Mărcile sunt schimbătoare de formă. Mărci false (aparate electrocasnice) În noaptea de la sfârșitul ultimatumului pentru Kiev, luminile au fost aprinse la Donbass Arena

Articolul este destul de vechi din 2012, dar nu și-a pierdut relevanța.

Un nume străin și un preț ridicat sunt singura modalitate de a face oamenii să creadă că produsul este de înaltă calitate. „Mașinile trebuie să fie germane sau japoneze, parfumul trebuie să fie francez, pantofii trebuie să fie italieni”, acestea sunt principalele stereotipuri ale consumatorilor.

Directorul comercial Vigor, Alexander Nazarov, nu ascunde faptul că toate aparatele lor de uz casnic, ca orice altă companie rusă, sunt cumpărate în țările din Asia de Sud-Est, asamblate în aceleași fabrici și adesea nu sunt doar similare ca aspect, ci la fel. „Venim la fabrici, ne uităm la ceea ce ne oferă, alegem modelele care ne plac și cădem de acord asupra prețului pentru care vor pune numele mărcii noastre pe ceainic”, spune el „Nu are sens să ne dezvoltăm propriul design: este scump și nu contează.”

Pantofi

legenda: Italia

realitate: Rusia, Alexander Bayer

producție: -

legenda: -

realitate: Ucraina

producție: -

legenda: Anglia, începutul anilor 90

realitate: Ucraina, Evgeniy Filatov, ~2005

producție: -

legenda: Anglia

realitate: 1996

producție: China, Polonia

comentarii: istoria companiei „Camelot” a început în 1996 odată cu deschiderea unui mic magazin în care erau prezentate colecțiile „Grinders”, „Dr. Martens”, „Shellys” și altele Dar nu toată lumea își permitea acești pantofi din cauza pretul mare. Din 1999, au apărut aproape aceiași pantofi, dar fabricați nu în Marea Britanie și SUA, ci în Polonia și China sub controlul unei companii rusești.

Carlo Pazolini

legenda: Italia

realitate: Rusia, grupul Carlo Pazolini, Ilya Reznik, 1992

producție: Rusia, China, cele mai scumpe modele pot fi localizate în Italia (conform unui angajat al companiei)

comentarii: casetele indică faptul că pantofii au fost fabricați în Rusia, dar liniștitorul „Made in Italy” este adesea indicat pe branțuri și tălpi

Carnaby(vezi Colecția TJ)

Chester(vezi Colecția TJ)

Gianni(vezi Luciano Carvari)

legenda: -

realitate: Ucraina

producție: -

legenda: Țările de Jos, 1978, toți pantofii Lobster au căptușeală roșie, deoarece roșul este culoarea luxului regal

realitate: Ucraina

producție: -

Luciano Carvari

legenda: Italia

realitate: Ucraina, 2005

producție: -

Mascotte(tip Italia)

Paolo Conte(tip Italia)

Ralph Ringer

legenda: -

realitate: Rusia

producție: Rusia (Moscova, Vladimir, Zaraysk)

comentarii: după nume este considerat german sau austriac

Shabelski(vezi Luciano Carvari)

Tervolina

legenda: -

realitate: Rusia

producție: Rusia (Tolyatti), „Lider”

comentarii: numele Tervolina datează din vremurile în care compania nu își coasea pantofii proprii, ci îi importa din Cehia și Ungaria

Colecția TJ

legenda: Anglia, 1992, „continuarea tradițiilor străvechi ale meșterilor englezi”, „stil unic englez”, „inima Londrei legănatoare a anilor 60”, „pantofii frumoși și confortabili sunt fabricați în Italia și Spania în fabricile de pantofi de familie, ale căror secrete sunt transmise din generație în generație”

realitate: Rusia (Ufa), Timur și Yulia (inițialele lor sunt în numele TJ Collection)

producție: Rusia, China, în Italia pun branțuri de marcă, le ambalează în cutii, scrie Made in Italy

Îmbrăcăminte și accesorii

Alessandro Manzoni(tip Italia)

Baon(ca Suedia)

legenda: -

realitate: Rusia, „Melon Fashion Group”

producție: Rusia, fabrica de îmbrăcăminte CJSC "Pervomaiskaya Zarya"

comentarii:

co&beauty (accesorii) (vezi befree)

CORSOCOMO

Depeche Mode

Finn Flare(Finlanda, 1965) marcă cumpărată de o femeie de afaceri rusă

Gee Jay(vezi Gloria Jeans)

Gloria Jeans(blugi, îmbrăcăminte din denim, tricotaje pentru copii și adulți)

legenda: -

realitate: omul de afaceri din Rostov Vladimir Melnikov

producție: Rusia (Rostov)

comentarii: originea companiei nu a fost niciodată ascunsă, dimpotrivă, a fost subliniată în toate felurile posibile, dar numele sunt înșelătoare

Gregory Arber(costume)

legenda: Italia, „producem noi înșine costume, jachete, pantaloni, paltoane, cămăși și tricotaje, iar cravatele, curelele și accesoriile ne sunt furnizate de furnizori italieni de renume și de încredere”

realitate: Ucraina (Odesa), sfârșitul anilor 90

producție: -

IUBIRE REPUBLICA(vezi befree)

Machiavelli(tip Italia)

legenda: Italia, "Marcă italiană cu tradiții de secole. Meșterii italieni și-au format anumite tradiții pe care le onorăm și le păstrăm cu grijă. Istoria noastră a început în 1911, când familia Meucci și-a deschis propria producție"

realitate: Rusia

producție: Rusia (Lobnya)

Motor(blugi)

legenda: -

realitate: Rusia, Sergey Lushchov

producție: Türkiye

OGGI/OODJI

legenda: -

realitate: Rusia (Sankt Petersburg), „August Plus”

producție: Rusia (Sankt Petersburg), cea mai mare parte a Chinei

comentarii: cuvântul oggi este cuvântul italian pentru „azi”, așa că majoritatea clienților consideră că marca este italiană. În 2010, OGGI și-a schimbat numele în OODJI.

legenda: SUA

realitate: Rusia, "Sportmaster"

producție: -

comentarii: alte marci Sportmaster: Bone, Delamare, Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, Protest, Nordway, echipamente sportive Torneo. Toate acestea sunt fabricate în China.

Romano Botta

legenda: Israel

realitate: Rusia, ~1992, Boris Ostrobrod și Arkady Pekarevsky

producție: Rusia (Sankt Petersburg), China, departamentul de design din Israel

comentează: fiind un brand rusesc, în principiu nu își traduce sloganul Feel The Same în rusă, care are deja 10 ani, aproape la fel de vechi ca rețeaua în sine. Numele SELA înseamnă „stâncă” în ebraică.

SPRINGFIELD(vezi befree)

TOM FARR

Tom Claim

VD Unu(costume)

legenda: Anglia

realitate: Ucraina, sfârșitul anilor 90

producție: -

Westland

„secretul femeilor(vezi befree)

ZARINA(vezi befree)

si alte zeci

Electrocasnice si electronice

AKAI(marca japoneză adevărată a murit în 1999)

Asistent(calculatoare, traducători)

legenda: SUA

realitate: Ucraina (Harkov)

producție: China

legenda: Germania

realitate: Rusia (rețeaua Electroflot/Technopark)

producție: -

Elenberg

legenda: -

realitate: Rusia (rețeaua Elorado)

producție: -

Hyundai(nu are legătură cu marca mașinii)

legenda: Germania

realitate: Rusia, mijlocul anilor 90, Pavel Loginov

producție: Polonia (la uzina Hansa)

Kentatsu

realitate: Rusia, 1995, absolvent MIPT Serghei Belousov

producție: asamblare în Rusia (la uzina din Fryazino, unde este asamblat LG), piese din Asia de Sud-Est

comentarii: Compania a început prin asamblarea televizoarelor LG, apoi și-a produs propriile televizoare la fabrica din Fryazino (piesele au fost achiziționate din Asia de Sud-Est). Cele mai de succes vânzări ale Rolsen au fost monitoare și televizoare, dintre care a produs 150 mii, respectiv 240 mii unități pe an. La aceeași fabrică din Fryazino, lângă Moscova, au fost fabricate toate televizoarele LG de 20, 21 și 25 de inchi vândute în Rusia. Rolsen a cumpărat, de asemenea, marca Rubin împreună cu o fabrică uriașă din Voronezh.

Scarlett

legenda: Anglia

realitate: Rusia, 1996, Arima Holding Corp., Sergey Mashukov

producție: China, țări din Asia de Sud-Est

comentarii: numit după Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butler, deoarece publicul țintă a fost văzut de fondatorii mărcii ca fiind predominant feminin, economic, dar nu străin de clasicii literaturii și romantismului

legenda: -

realitate: Rusia (rețeaua TehnoSila)

producție: -

legenda: -

realitate: Rusia (rețeaua Mir)

producție: -

legenda: Ungaria

realitate: Rusia (Moscova), Alexander Nazarov

producție: țări din Asia de Sud-Est

comentarii: Vigor din engleză vigorous – courageous, strong. Directorul comercial Vigor, Alexander Nazarov, nu ascunde faptul că toate aparatele lor de uz casnic, ca orice altă companie rusă, sunt cumpărate în țările din Asia de Sud-Est, asamblate în aceleași fabrici și adesea nu sunt doar similare ca aspect, ci la fel. „Venim la fabrici, ne uităm la ceea ce ne oferă, alegem modelele care ne plac și cădem de acord asupra prețului pentru care vor pune numele mărcii noastre pe ceainic”, spune el „Nu are sens să ne dezvoltăm propriul design: este scump și nu contează.”

legenda: Austria

realitate: Rusia, 2000, compania Golder Electronics, Andrey Derevyanchenko

producție: China

comentarii: Vitek: vita în latină înseamnă viață, tehnologie în sensul tehnologiei. Compania Golder Electronics, fondată în 1993, este și distribuitorul exclusiv al mărcii Coolfort (din 2007), introduce noul brand Maxwell pe piața rusă (din 2008), achiziționează marca și tehnologiile unice ale companiei germane Rondell (Rondell). GmbH operează pe piața de vase de gătit profesionale din anul 1988), VITEK este una dintre cele mai recunoscute mărci din Rusia, recunoscută oficial ca „Marcă comercială binecunoscută”, înregistrată în peste 70 de țări din întreaga lume.

si alte zeci

Mâncare și băutură

Altstein(bere)

Bagbier(bere)

legenda: -

realitate: Rusia, Ivan Bagnyuk

producție: Rusia (Omsk), fabrica de bere Omsk "Rossar"

Curtis și Patridge(ceai)

legenda: -

realitate: Compania mai

producție: -

Grand di Pasta(paste)

legenda: Italia

realitate: -

producție: Rusia, aparține mărcii Makfa

Greenfield(ceai)

legenda: Anglia, „Compania Orimi Trade de la fabrica sa din Nevskie Porogi a început să producă ceai de clasă premium sub marca comercială Greenfield la comanda companiei engleze Greenfield Tea Ltd. Compania Greenfield Tea este convinsă că ceaiul ar trebui să fie ambalat în pachete în acele țări în care este consumat Specialistii de la Greenfield Tea Ltd. cred ca planta ruseasca de langa Sankt Petersburg a creat conditii excelente pentru ambalarea ceaiului si pastrarea proprietatilor sale unice de gust. India și China, și este livrat în portul Sankt Petersburg în containere sigilate, iar apoi, sub controlul specialiștilor Greenfield Tea Ltd., este ambalat în pachete folosind tehnologie specială și livrat fără întârziere la departamentele de ceai ale magazinelor rusești. "

producție: Rusia (Sankt Petersburg), fabrica Nevskie Porogi

Mulți cumpărători nici măcar nu bănuiesc că producătorii ruși se ascund de fapt în spatele marilor nume englezești și italiene. Acest articol este despre cele mai importante mărci străine „pseudo”.

De ce unele mărci rusești pretind că sunt străine?

Aici avem de-a face cu convingerea majorității rușilor că hainele și încălțămintea străină (fără a număra China și Turcia) sunt întotdeauna mai la modă și de mai bună calitate decât cele autohtone. Această credință nu este neîntemeiată. Pe de altă parte, producătorii autohtoni, care știu despre „dragostea specială” a rușilor pentru tot ce este străin, profită de acest lucru. Acest lucru este valabil mai ales pentru noile mărci formate după anii 1990.

În primul rând, mărcile iau nume care „sună” ca italian sau american. Nu este nimic în neregulă cu acest fapt în sine, și acesta este cazul chiar și în meccale modei recunoscute, cum ar fi Italia. În special, brandul Henry Cotton sună englezesc, se adresează iubitorilor de „stil englezesc”, dar a fost fondat în Italia în 1978. Cu toate acestea, există o mare diferență - nu ascund acest fapt. Doar că numele este în consonanță cu stilul hainelor pe care le produc.

Apropo, cineva care ar beneficia cu siguranță de rebranding este fabrica noastră de Bolșevici. Sună amuzant: „Un om de afaceri în costum bolșevic”. Cu toate acestea, aceasta este pur și simplu treaba lor, cel puțin nu induc în eroare pe nimeni.

Trei categorii de mărci rusești care se prefac străine

Toate mărcile care „se prefac” a fi străine pot fi împărțite în trei categorii.

Prima categorie include acele mărci care nu-și ascunde originea rusăși au doar numele în sine într-o limbă „străină”. Este ca steaua noastră neagră Timati - nimeni nu se îndoiește de originea lui.

Prima categorie include INCITATE– Brand rusesc de modă, creat în 2005. Acesta este un lanț de magazine de îmbrăcăminte pentru femei la modă deținut de OJSC Fashion Continent. După ce a luat un nume străin (care, apropo, nu indică în mod clar locul de origine al mărcii), acest brand de la bun început se poziționează ca rus și nu experimentează niciun disconfort în legătură cu aceasta. La fel ca limba engleză, devenită de facto internațională, numele în engleză este atât un tribut adus modei, o tendință, cât și pur și simplu un truc de marketing.

Același lucru se poate spune despre Henderson, un lanț de magazine de îmbrăcăminte pentru bărbați.

A doua categorie de „mărci străine rusești” nu ascunde în mod deosebit faptul că in afara de nume, nu are nimic in comun cu un brand strain. Cu toate acestea, oamenii încă cumpără astfel de haine și pantofi, crezând că „există ceva străin în asta”. Dar astfel de mărci nu inventează povești false de creație, ci pur și simplu păstrează tăcerea cu modestie. Cel puțin pe site-urile lor oficiale, veți găsi cu greu un indiciu clar că acesta este un brand rusesc. În schimb, folosesc formulări atât de vagi, cum ar fi „o astfel de companie a apărut pe piața rusă într-un anume an”. Aceste. această expresie poate fi interpretată și în sensul că compania a intrat pe piața rusă din străinătate.

Mai jos sunt exemple de astfel de companii cu expresii în care ei înșiși își explică originile pe site-urile lor web.

Brandul de pantofi Paolo Conte (moda Paolo Conte, P.Cont) a fost „înființat” în 2000; producător de îmbrăcăminte de afaceri pentru femei TOM KLAIM „înființat” în 1993; compania de încălțăminte RALF RINGER „a apărut pe piața rusă” în 1996, compania „TERVOLINA” „există” pe piață din 1992; O’STIN „și-a început activitățile în Rusia” în 2003, SAVAGE „istoria companiei începe” în 2000. Kamelot - „primul magazin deschis la Moscova” în 1997. OGGI (redenumit oodji din 2010) „istoria lui oodji începe” în 1998. Sela - „fondată” în 1991, ZOLLA - „marca ZOLLA și-a început istoria în Rusia” în 2004 la Moscova, KANZLER - „Pentru 18 ani de muncă în Rusia, KANZLER a câștigat recunoașterea bărbaților ruși.”

Brandul merită o mențiune specială Mascotte, care aparține companiei OOO Moscot Shoes. Inițial, ei au încercat din toate puterile să creeze o imagine a unui brand englezesc de renume în jurul mărcii: până de curând, site-ul companiei asigura că sediul său central se afla în Londra. Dar acum toate informațiile au fost eliminate de pe site, rămânând doar faptul că în 2000 marca Mascotte a intrat pe piața rusă prin deschiderea unei reprezentanțe la Moscova. Prețuri umflate în comparație cu Europa, calitate scăzută - dacă lucrurile continuă așa, atunci cumpărătorii vor ghici deja că acest lucru nu are nimic de-a face cu Anglia.

A treia categorie- mărci care mintal induce consumatorul în eroare în ceea ce privește originea mărcii în sine și locurile în care sunt fabricate produsele lor. Pentru aceasta, sunt inventate „povești” ale creației lor și dacă, de exemplu, accesați site-ul lor oficial, puteți chiar să citiți această poveste plină de căldură despre „tradiții vechi de secole” și „italiană autentică (engleză etc.) calitate." Chiar și siglele unor astfel de mărci sunt făcute astfel încât cumpărătorul să nu aibă nicio îndoială că cumpără cu adevărat un produs străin și nu un produs „ruso-chinez”.

Și persoana crede că acest produs este de înaltă calitate. Aici avem de-a face cu efectul „placebo”, atunci când unei persoane i se spune că a devenit proprietarul unui brand „de prestigiu”. Într-adevăr, o persoană începe să „simtă” calitatea acestui lucru și cum este „diferită” de producția internă sau, Doamne ferește, chineză. Și când, de exemplu, pantofii se destramă după 2 luni, persoana dă vina pe nămolul și reactivii din Moscova, dar nu și pe producător.

A treia categorie include astfel de „mărci” precum Westland, colecția TJ, Carlo Pazolini, FiNN FlARE, Fabio Paoloni, BGN. Ar trebui să scrieți despre aceste mărci mai detaliat pentru că... aceste mărci induc în mod deliberat cumpărătorii în eroare și eu, în calitate de cumpărător profesionist, vreau să deschid ochii cititorilor mei asupra acestor mărci.

Westland

Site-ul oficial al mărcii Westland se creditează cu următoarea poveste: „În 1930, frații Walter și David Adams au deschis o mică fabrică de producție de îmbrăcăminte de lucru în Chicago, Illinois. Cazul a fost numit simplu - W&D Adams Undertaking.”

Cu toate acestea, în SUA nimeni nu a auzit de o astfel de companie și de asemenea frați. Puteți încerca să căutați această marcă folosind Google sau Wikipedia. Apropo, când am pus o întrebare pe site-ul lor oficial, „De unde le pot cumpăra marca în SUA”, operatorul-consultant (există un astfel de serviciu online) mi-a răspuns: „Nicăieri” și a pus o fața zâmbitoare. Următoarea mea întrebare este „De ce?” pur și simplu a fost ignorată.

Calitatea hainelor este medie. Dar merită menționat prețurile: în medie, sunt de două ori mai mari decât în SUA, de exemplu, blugii Levi’s din SUA pot fi cumpărați cu 40 de dolari;

Colecția TJ

TJ Collection, care, după cum scriu în comunicatele de presă, „a fost creată în Marea Britanie în 1992”, produce pantofi sub trei mărci: Colecția TJ , ChesterŞi Carnaby. Toate sunt produse, judecând după comunicatele de presă, în „fabricii de încălțăminte de familie din Italia și Spania folosind muncă manuală”. Colectia TJ este achizitionata de femei din clasa de mijloc constiente de moda; Chester - iubitori de pantofi clasici de înaltă calitate; Carnaby - tineret. Un singur lucru i-a surprins pe clienți - atunci când au plecat în Anglia pentru afaceri sau în vacanță, au încercat să găsească un magazin al mărcii lor preferate, nu a rezultat nimic. De fapt, acest brand a fost inventat de un cuplu căsătorit din Moscova, iar numele este derivat din primele litere ale numelor lor Timur și Yulia. Adevărat, acum trăiesc în Africa de Sud.

FiNN FLARE

Inițial, compania cu adevărat finlandeză a fost achiziționată de un antreprenor rus la începutul anilor 2000. În prezent, marca comercială FiNN FLARE este legată de Finlanda numai prin adresa sa de înregistrare legală. Nici producția, nici designul, nici controlul calității nu au nimic de-a face cu Europa, deși compania își exploatează activ originile în formarea unei imagini solide finlandeze și, desigur, a unui preț exorbitant de mare.

Îmbrăcămintea și încălțămintea FiNN FLARE sunt produse în Rusia, China și Vietnam. Calitatea produsului este destul de decentă. Designul nu este pentru toată lumea, dar este întotdeauna o chestiune de gust. Politica de prețuri exploatează cu bucurie paradoxul pieței ruse: hainele care sunt destul de obișnuite pentru Europa costă la fel de mult aici ca în Anglia și Italia produse de la designeri de renume mondial.

Carlo Pazolini (falimentar)

Marca de pantofi Carlo Pazolini se poziționează în mod activ ca italian și în niciun caz în segmentul de preț bugetar. După cum a indicat pe Forbes.ru, fondatorul companiei Carlo Pasolini Ilya Reznik. În 1992, un inginer auto în vârstă de treizeci de ani de la uzina Moskvich, după ce a câștigat un mic capital din vânzarea de electronice de larg consum, a comandat un lot de pantofi de la una dintre fabricile din sudul Italiei. Logo-ul mărcii Carlo Pazolini, pe care l-a inventat el, a fost dezvoltat de tânăra agenție de publicitate Video International. în 1997, Reznik a cumpărat două fabrici de pantofi - în satul Tuchkovo și orașul Kubinka, regiunea Moscova. Cu toate acestea, acum din ce în ce mai mulți pantofi sunt fabricați în China, pentru că... Munca este prea scumpă în Rusia.
Apropo, acesta este singurul brand rusesc care se poziționează ca italian și, în același timp, are magazine chiar în Italia. De exemplu, cunosc personal un magazin din centrul Milanului, pe Via Dante. (închis din 2016).

Fabio Paoloni

Sub brand Fabio Paoloni Se produce îmbrăcăminte pentru bărbați: costume clasice, cămăși, îmbrăcăminte exterioară. Logo-ul în sine conține cuvântul Milano, dând un indiciu clar al originii sale nobile. Adică, aceasta este o denaturare directă. Doar Runet este plin de informații despre brandul italian de îmbrăcăminte Fabio Paoloni. Nu există nici un indiciu al acesteia în segmentul italian al internetului. Unde sunt făcute hainele și de către cine? Fabio Paoloni se poate doar ghici - pe site-ul oficial nu există deloc informații despre originea lor.

BGN

După cum se precizează pe site-ul oficial „Istoria mărcii BGN a început la Paris. În 1999, în urma primei galerii BGN, situată chiar în centrul Parisului, a apărut primul magazin în cartierul Saint-Gemain des Près, apoi în 2004 în cartierul Le Marais. În 2000 s-a deschis primul magazin BGN în Rusia, apoi în Ucraina și Turcia. În fiecare an numărul magazinelor este în continuă creștere”. Cu toate acestea, nu există o singură mențiune a acestui brand în segmentul francez al internetului, așa că trageți propria concluzie.

Și în concluzie, voi spune că, dacă calitatea și stilul hainelor și pantofilor sunt la un nivel înalt, atunci nu este nevoie să vă ascundeți în spatele unui brand „străin”, iar dacă nu, atunci aceasta nu este doar o înșelăciune a consumatorilor. , dar și deteriorarea reputației de afaceri a acelor țări care acoperă companii pseudo-italiene și pseudo-americane.

Stilist-cumpărător

Olesya Maranova

Siria, înainte de începerea războiului civil, producea peste 400 de mii de barili de petrol pe zi. Până în 2013, această cifră a scăzut la 58 de mii, iar acum liderul țării, Bashar al-Assad, mai are o singură opțiune - cooperarea cu Rusia. Conform acordului pe care Moscova și Damasc l-au semnat în ianuarie, Rusia a primit drepturi exclusive asupra producției de petrol și gaze din Siria, scrie The C...

Cum Rusia a recrutat o întreagă „a cincea coloană” într-o țară NATO într-o singură zi

Guvernul rus a dat un alt motiv pentru a reaminti mitul rusesc clasic despre un țar bun și boieri răi, de data aceasta în legătură cu statele baltice. Pe 15 august, o delegație a guvernului rus a vizitat Riga, a spus o mulțime de lucruri pozitive despre extinderea cooperării între cele două țări și chiar le-a dat letonilor o mână de ajutor generoasă trei mii în plus...

Înviat din Cazane. Cum se pregătește Ucraina de răzbunare în Donbass

După prăbușirea URSS, armata ucraineană a fost considerată una dintre cele mai puternice din lume. Acesta a fost format din aproximativ 700 de mii de militari, 8.700 de tancuri, 11 mii de vehicule de luptă de infanterie și vehicule blindate de transport de trupe, până la 20 de mii de unități de diferite tipuri de artilerie, aproximativ 1.100 de avioane. Dar ținând cont de amenințarea scăzută a conflictelor militare și de slabele capacități economice ale Ucrainei, într-o perioadă foarte scurtă de timp numărul Forțelor Armate ale Ucrainei a scăzut cu aproape șapte...

Siria a acuzat SUA și Marea Britanie că furnizează substanțe toxice teroriștilor

DAMASC, 16 august - RIA Novosti, Mihail Alaeddin. Substanțele toxice care au fost găsite în depozitele lăsate de militanți au fost livrate teroriștilor din Statele Unite și Marea Britanie, a declarat viceministrul sirian de externe Faisal Miqdad, la o conferință de presă la Damasc, „Toate echipamentele speciale găsite sunt grenade de mână și împușcături pentru lansatoare de grenade, care sunt echipate...

Putin a dat instrucțiuni să transfere tarifele pentru dolari în ruble în loc de dolari de la 1 ianuarie

Șeful Serviciului Federal Antimonopol, Igor Artemiev, i-a cerut președintelui Vladimir Putin să dea acționarilor portului comercial de mare Novorossiysk (NCSP) o instrucțiune de a transfera tarifele pentru stivuitori din dolari în ruble Artemiev a remarcat că la NCSP, tarifele pentru stivuitori sunt încă stabilit în dolari, nu ruble, și a propus să le transfere la vața națională...

Întâlnirile de vineri

Încep o nouă rubrică săptămânală de vineri pentru a vă ridica moralul. :)1. Nu vom recomanda nimic rău: 2. Pentru Ermak! 3. Cine îl poate citi? 4. Ce este în frigiderul tău? 5. Îl am la prânz!!! 6. O, femeile astea! 7. Toată lumea are un astfel de prieten...

Organizatorii Eurovision au amenințat Kievul cu mutarea competiției la Berlin

Directorul general al Uniunii Europene de Radiodifuziune (EBU) Ingrid Deltenre, într-o conversație cu farsorii Alexey Stolyarov și Vladimir Kuznetsov (Vovan și Lexus), a spus că Kievul, din cauza poziției sale față de participantul Eurovision din Rusia, ar putea pierde dreptul de a găzdui. competiția, caz în care țara – Germania va deveni gazda Eurovision Prankers în conversație cu Deltenre...

10 oficiali care au primit mită în valoare de peste 10 miliarde de ruble

Președintele rus Vladimir Putin a semnat un decret privind demisia sa din cauza pierderii încrederii șefului Udmurtiei, Alexander Solovyov. Potrivit anchetatorilor, șeful regiunii a primit mită în valoare totală de 139 de milioane de ruble de la organizații care au fost implicate în construcția de poduri peste Kama și Bui. Cât de mare este această mită considerată și ce recorduri de lăcomie au fost stabilite de corupți...

Lukașenko a început să accepte realitatea noilor relații cu Rusia

Belarus a fost de acord să-și plătească „datoria de gaz” față de Rusia – aceeași pe care a refuzat cu încăpățânare să o recunoască. Cu toate acestea, în spatele disputei financiare se află un proces mult mai complex: Kremlinul transferă Minsk - ultimul dintre toți vecinii ruși - de la principiul „popoarelor frați” la principiul cooperării strict reciproc avantajoase si Belarus...

Fulger!!! Timoșenko și Lyovochkin au zburat la Washington pentru a negocia lichidarea lui Poroșenko

Trump a răspuns la blocarea cărbunelui din Donbass, dar nu chiar așa cum se aștepta președintele Poroșenko. În loc să întărească sancțiunile împotriva Federației Ruse, Washington a convocat de urgență Tigerul. Se pare că Timoșenko se pregătește brusc și înainte de termen pentru a-l înlocui pe Peter. Sub ce formă va avea loc apariția fostului premier pe Olimp? Mister. Până acum, tot ce se știe este că Timoșenko a plecat...

Mass-media: Noua flotă a lui Putin amenință existența Occidentului

Foștii comandanți ai NATO avertizează Alianța asupra riscului de a pierde controlul asupra mărilor și de sabotaj care implică „marini mici albaștri”. Occidentul (risc existențial pentru Occident). Anal a ajuns la această părere...

Kievul a rămas singur

Publicistul Nikita Podgornov vorbește despre modul în care Petro Poroșenko încearcă să-și găsească aliați pentru a se confrunta cu Rusia. Petro Poroșenko are nevoie urgent de aliați în aventura sa din Donbass. Dar până acum, toate acțiunile Kievului de a escalada conflictul din estul Ucrainei nu duc decât la întărirea pozițiilor RPD și LPR. Și președintele Poroșenko este antreprenorial în consolidarea poziției sale...

Ahmetov a refuzat să plătească impozite în Donbass.

Compania lui Ahmetov a emis o declarație cu privire la evenimentele din teritoriul temporar necontrolat al regiunilor Donețk și Lugansk. Acest lucru este menționat pe site-ul oficial al SCM. Declarație a Grupului SCM cu privire la evenimentele din teritoriul temporar necontrolat al regiunilor Donețk și Lugansk (NKT) Grupul SCM a lucrat întotdeauna și continuă să lucreze exclusiv în cadrul Ucrainei...

Rusia își schimbă abordarea față de Donbass: „De data aceasta totul va fi diferit”

În ultimele săptămâni, a devenit evident: Rusia a început un joc activ în Ucraina. Răspunsul militar neașteptat de dur al Donbass-ului la agresiunea ucraineană nu a fost o acțiune izolată. A fost urmată de o decizie promptă de a forța întreprinderile ucrainene să plătească taxe la bugetul republicilor populare și a fost anunțat un program umanitar la scară largă de asistență pentru zona ocupată a Donbassului.

În noaptea încheierii ultimatumului pentru Kiev, luminile au fost aprinse la Donbass Arena.

În toți cei trei ani de război civil din Ucraina, stadionul a fost cufundat în întuneric. În noaptea de 1 martie, când ar trebui să expire termenul stabilit de șeful RDP pentru ridicarea blocadei economice de către autoritățile ucrainene, luminile au fost aprinse pe celebrul stadion Donbass Arena, în ultimii trei ani, arena. care a găzduit meciurile Campionatului European de Fotbal 2012, a fost...

„Pantofi italieni adevărați” din China și alte trucuri ale agenților de marketing ruși „>“Pantofi italieni adevărați” din China și alte trucuri ale agenților de marketing ruși „ alt=" „Mărci de vârcolaci.” 7 mărci rusești cărora le este rușine de originea lor „Pantofi italieni adevărați” din China și alte trucuri ale marketerilor ruși!}">

Subiectul la modă în prezent al înlocuirii importurilor bântuie atât pe politicienii de orice tip, cât și pe cetățenii întreprinzători care profită de moment pentru a încerca să absoarbă banii de la buget în scopul bun de a îndepărta competitorii străini de pe diverse piețe. Mulți dintre ei nu știu că așa-numitele „mărci de vârcolaci” de croitorie autohtonă funcționează în Rusia de mult timp, prefăcându-se cu succes în mari companii străine.

Cu toate acestea, după cum arată practica, aceste mărci seamănă mai des cu acea fată care a fost scoasă cu succes din sat, uitând în același timp să ia acel sat din ea. La fel este și cu producătorii, indiferent de cât de mult efort depun marketerii, este încă destul de dificil să ascunzi originea reală. Am decis să nu căutăm departe exemple, ci pur și simplu să le prezentăm în această postare...

Magazinele acestui brand sunt de obicei situate în centre comerciale mari. Manechinele îmbrăcate ca colegii lui Harry Potter sugerează rădăcinile aristocratice ale acestui brand. Pantalonii în carouri pseudo-engleze cu o croială clasică și jachetele club au de fapt aceeași relație cu Anglia ca Baba Yaga cu Hogwarts.

Pentru a fi corect, trebuie menționat că brandul nu a încercat niciodată să ascundă faptul că nu are nimic în comun cu țările străine, cu excepția numelui spectaculos și a faptului că unele dintre haine sunt fabricate în China, Portugalia și uneori în Italia.

Un test de televiziune numit „Propriul joc”, în care băieții deștepți și alți Wasserman se luptă cu înverșunare pentru oportunitatea de a deveni proprietarul unei articole de papetărie unice de la Erich Krause, a făcut multe pentru a populariza brandul în Rusia. S-ar părea, de ce și-ar împinge acești oameni serioși intelectul unul altuia de dragul unei cutii de agrafe ieftine? Nu se cruță unul pe altul de dragul articolelor de papetărie „importate”! De fapt, totul este mult mai prozaic...

Toate produsele, de la creioane la pixuri scumpe, sunt produse sub controlul strict al companiei ruse Office Premier. Mai mult, din 1994. Și ceea ce este cel mai interesant este că producătorul nu a încercat cu adevărat să-l ascundă. Și faptul că cumpărătorii înșiși plătesc bani pentru un nume frumos este problema lor.

Văzând vitrinele bogat împodobite ale acestui lanț de magazine, mulți cumpărători își imaginează un anume cizmar italian în vârstă, pe nume Carlo, care, fără să-și cruțe burta zile în șir, face pantofi cu mâna, pe care blestemații de capitaliști îi „vând apoi la prețuri exorbitante” vizitatorii centrelor comerciale.

De fapt, există mii de astfel de cizmari și nu au avut niciodată oameni cu nume europene în familie. S-au născut și lucrează în China producând pantofi pentru un brand rusesc de pantofi, ai cărui fondatori au decis că numele italian ar fi pe placul urechilor cumpărătorului, care crede cu fermitate că numai șproții de la Riga pot fi mai buni decât pantofii italieni.

Privind peisajul plictisitor din afara ferestrei, plin de melancolie universală și case de același tip, cetățeanul rus obișnuit prepară o pungă de ceai cu un nume străin. În acest moment, este transportat mental la țărmurile Foggy Albion, unde oameni ca el se plimbă pe îndelete pe străzile pietruite, bucurându-se de viața pe îndelete și calmă a aristocraților europeni.

Din păcate, realitatea dură ne duce în orașul Sankt Petersburg, ai cărui nativi au înregistrat compania GreenField Ltd în 2003 cu un birou în Anglia. Mai mult, a fost înregistrată de producătorul de ceai „Orimi Trade”. Spre deosebire de eroii anteriori ai acestei postări, băieții de la Green Field pot susține cu încredere că compania lor este engleză și resping cu ușurință toate afirmațiile despre originea rusă a mărcii.

BORK

Aici trebuie să aducem un omagiu agenților de marketing ai companiei. Au făcut tot posibilul și au făcut totul pentru a se asigura că marca lor este percepută ca ceva „made in Germany”. Mai mult, calitatea și un preț complet adecvat contribuie organic la această imagine.

De fapt, acest brand aparține companiei ruse Electroflot, ceea ce este o veste bună în perioada modei pentru „înlocuirea importurilor”.

Una dintre mărcile preferate ale oligarhilor de provincie, cărora le place să sublinieze că se îmbracă în Kanzler, de fapt nu are nimic în comun nici cu Angela Merkel, nici cu predecesorii ei care dețin puterea. În ciuda numelui frumos al mărcii germane și a calității destul de decente, acest brand are rădăcini rusești.

Pentru a fi mai precis, există toate motivele să credem că brandul a apărut din lanțul de magazine Elegant, ai cărui manageri și-au dat seama în timp că un „marca vârcolac” în mâini este mai bun decât „Elegant” pe cer...

VITEK

Ei bine, la desert, în această listă am decis să includem un brand cu, poate, cel mai interesant nume. Este o greșeală să crezi că un anume Vitek a dat numele mărcii, deși exact așa îl pronunță majoritatea consumatorilor. De fapt, numele mărcii provine din cuvântul latin vita, care înseamnă „viață”, și cuvântul englezesc tech, scurtat inteligent la tek.

Compania este înregistrată în Austria, produce echipamente în China, iar conducerea este situată în Rusia, ceea ce este confirmat clar de caracteristicile consumatorului echipamentului, dând motive să credem că, până la urmă, un anume Victor a contribuit semnificativ la dezvoltarea și poziționarea mărcii.

Te-ai gândit vreodată că nu toate companiile moderne de îmbrăcăminte care se poziționează drept autentice cu aproape jumătate de secol de istorie sunt de fapt așa? În această recenzie vom vorbi despre etichetele „pseudo-italiene”, care de fapt nu sunt altceva decât un truc inteligent de marketing care ascunde țara reală de origine a produselor pe care le oferă.

Primul lucru care trebuie menționat atunci când începe o poveste despre pseudo-branduri italiene este că produsele pe care le oferă nu trebuie neapărat să fie proaste și de proastă calitate. Da, inventând o poveste frumoasă, dar iluzorie pentru compania lor, conducerea acesteia își înșală clienții în avans. Dar, după cum arată practica, astfel de măsuri sunt luate doar pentru că clientul actual nu este interesat să cumpere mărfuri de la un producător autohton. Cei mai mulți sunt absolut siguri că eticheta de pe îmbrăcăminte „” este o garanție indestructibilă a calității și caracterului practic.

Așadar, ne-am dat seama de ce apar mărci pseudo-italiene, acum vom afla exact cum se întâmplă acest lucru. Acest lucru se face conform unei scheme foarte primitive:

În Italia este înregistrată o firmă, ceea ce dă naștere frumosului și eufoniosul său nume străin;
Apoi se înregistrează adresa sediului său central, sediul, și nu este deloc necesar ca sediul să fie situat acolo în realitate.

Deși adresele și documentele companiei sunt nominal italiene, conducerea acesteia este rusă sau ucraineană, iar sub „italiană” oferă clienților bunuri care au fost de fapt fabricate fie în China, fie în Rusia, fie în Turcia (în funcție de unde este mai ieftin).

Stimate cititor, pentru a găsi un răspuns la orice întrebare despre vacanțele în Italia, folosiți. Răspund la toate întrebările în comentarii de sub articolele relevante cel puțin o dată pe zi. Ghidul tău în Italia Artur Yakutsevich.

Când încălțămintea sau hainele sunt gata și toate problemele tehnice au fost rezolvate, nu mai rămâne decât să prezentați corect produsele în fața publicului. Aici se implică o echipă de agenți PR și specialiști în publicitate și vine cu o poveste frumoasă, care atrage atenția pentru noul brand creat. Toate procedurile de mai sus au ca scop atingerea unui singur obiectiv - de a vinde un produs la mai mult decât valoarea sa reală.

La urma urmei, trebuie să recunoașteți că sunteți dispus să plătiți mult mai mult pentru un articol italian de marcă adevărată decât pentru ceva asemănător, dar de la un producător autohton.

Clasificarea pseudo-marcilor

Toate mărcile autohtone de îmbrăcăminte care se poziționează ca mărci de origine italiană pot fi împărțite condiționat în trei tipuri.
Primul tip este reprezentat de mărci care, deși nu fac prea mult publicitate, nu își ascund originea reală, iar printre atributele italiene au doar un nume străin.
Aproape toate etichetele moderne ruse/ucrainene pot fi clasificate ca acest tip. Unul dintre cei mai străluciți reprezentanți ai primului tip este lanțul de magazine de îmbrăcăminte pentru femei INCITY.
Al treilea tip sunt pseudo-brandurile care induc in mod deliberat clientul in eroare sa creada informatii false.

Ei vin cu legende și povești frumoase care spun despre crearea companiei, drumul său lung și spinos de a deveni pe scena mondială, calitatea „adevărată italiană”, tradiții de lungă durată etc.

La prima vedere, nimic nu poate dezvălui acest tip de pseudo-brand. Totul din el, de la site-ul oficial la sigla companiei, este creat astfel încât cumpărătorul să nu aibă nicio îndoială cu privire la adevărata patrie a etichetei. Astfel de mărci sunt deosebit de periculoase pentru că atunci când cumpărați un articol italian scump, ajungeți să obțineți un produs de calitate scăzută din producție internă sau chineză.

O recenzie a pseudo-brărcilor italiene

D.Polgri D.Polgri este un lant destul de cunoscut de magazine de imbracaminte casual pentru barbati.

Brandul nu inventează legende speciale cu privire la adevărata sa origine italiană, dar numele și conceptul său general corespund principiului „italianului”. Calitatea produselor oferite nu este rea, dar pretul este usor mare. Această companie furnizează îmbrăcăminte de birou pentru bărbați pe piața rusă.

În ciuda adevăratei sale origini turcești, site-ul oficial al companiei este plin de știri despre păstrarea tradițiilor excepționale ale meșterilor italieni și stilul lor unic în costume. Raportul calitate-pret este destul de bun.

Giovane Gentile - deși marca are un nume luminos și sonor, clar de origine italiană, este în întregime turcească.

Magazinul online oficial conține informații de contact pentru adevăratul proprietar al Ergem Tekstil, dar patria mărfurilor produse nu este încă promovată pe scară largă. Punctele de vânzare cu amănuntul Giovane Gentile sunt situate într-un număr de țări din estul și vestul Europei, dar articolele de pe etichetă nu pot fi găsite chiar în Italia. Henderson

Henderson este un brand binecunoscut în Rusia, care reprezintă îmbrăcăminte de înaltă calitate.

Deși țara reală de origine nu este ținută secretă (pentru a obține informații în acest sens, trebuie doar să vizitați site-ul oficial al magazinului), colecțiile și campaniile publicitare permit oarecum discret clienților să creadă că, de fapt, patria de compania ar putea fi Italia sau Anglia.

Fabricile de îmbrăcăminte ale mărcii sunt concentrate în China și Portugalia. Modelele de costume sunt dezvoltate în parteneriat strâns cu designeri europeni de top.

Numele companiei sugerează clar rădăcinile sale italiene, dar întreaga echipă de management este concentrată în Rusia.

Este dificil să tragem concluzii clare din informațiile prezentate pe portalul oficial.

Vassa&CoÎn ciuda numelui tipic pentru companiile italiene, este de origine rusă.

Aceste informații sunt disponibile pe site-ul magazinului online oficial și este destul de ușor să le obțineți: trebuie doar să vizitați secțiunea corespunzătoare „Despre companie”.

Acesta este un brand destul de cunoscut de îmbrăcăminte în stil office pentru bărbați, poziționându-se ca un adevărat brand italian.

De fapt, toate produsele companiei sunt fabricate în Polonia, unde se află sediul central.

Alessandro Manzoni

Pe site-ul magazinului online oficial, este destul de dificil să găsești informații cu privire la originea Albionei nu sunt prezentate date monosilabice, totuși, dacă studiezi secțiunea „Puncte de vânzare”, poți vedea doar rusă și poloneză; adrese din el. Raportul dintre calitate și preț nu este cel mai plăcut prețul de pornire al costumului este de 20 de mii.

De fapt, marca aparține unei mari preocupări autohtone „Lady and Gentleman city”.

Pe site-ul oficial este scris în alb și negru că produsele produse se disting prin calitate și sofisticare italiană autentică, stil excelent, iar aceasta este urmată de aceeași poveste legendară care spune despre originea companiei în Lombardia în 1989.

Dar toate datele și documentele oficiale infirmă complet fabula declarată, prezentând un anume Andrei Mikhailov ca persoană responsabilă și Moscova ca loc de înregistrare a întreprinderii. Antonio Meneghetti

Compania este un reprezentant înflăcărat al mărcilor pseudo-italiene.

Creatorii săi promovează în mod activ informația că designul fiecărui model de îmbrăcăminte este rezultatul creativității geniului italian, Antonio Meneghetti. În realitate, magazinele acestei etichete sunt deschise numai în orașele rusești și ucrainene, iar în Europa este complet necunoscut.

De Rossi

Un alt brand pseudo-italian specializat în producția de pijamale, cămăși și lenjerie intimă.

Diplomat este un lanț popular de magazine de îmbrăcăminte de lux din Rusia, ale căror produse sunt reprezentate în principal de două mărci Berger și A. Falkoni.

Potrivit legendei, promovată activ de vânzătorii magazinului și de campaniile publicitare existente, aceasta din urmă este în întregime italiană.

De altfel, în țările vest-europene nimeni nu a auzit de aceste mărci, ceea ce ne permite să concluzionam că, cel mai probabil, colecțiile de îmbrăcăminte sunt dezvoltate și cusute în Turcia.

Fabio Paoloni este un lanț de magazine deschis în toată Rusia. Compania este promovată ca un brand italian de lungă durată.

Pe site-ul oficial, însă, nu există informații de încredere cu privire la țara de origine.

Raportul calitate-pret este slab. Majoritatea produselor costă mult mai mult decât opțiunile interne similare, iar calitatea, conform recenziilor, lasă de dorit. Fratelli M

Un alt brand pseudo-italian de îmbrăcăminte pentru bărbați este Fratelli M.

Site-ul său oficial funcționează într-un format bilingv: rusă și italiană, iar domeniul ales este și rus. În secțiunea „Magazine” de pe hartă, deși există un număr mare de cercuri împrăștiate în toată Europa, în realitate puteți obține doar adrese reale ale punctelor de vânzare cu amănuntul din Rusia. Giovanni Botticelli

Site-ul mărcii poate fi prezentat în trei limbi: italiană, engleză și rusă.

În secțiunea „Magazine” puteți găsi adrese exclusiv rusești de buticuri, ceea ce ne permite să concluzionam că acest brand este și un „fals” și nu are nimic de-a face cu Italia.

Prețurile nu sunt atât de accesibile. De exemplu, o cravată de bază obișnuită poate costa 1,5 mii de ruble. Este inutil să spunem ceva despre calitate, deoarece recenziile sunt foarte contradictorii. Zolla

Zolla este o companie autohtonă de cusut și producere de îmbrăcăminte casual pentru femei.

Angajații companiei nu au absolut nicio intenție să mintă cu privire la adevărata origine a mărcii, dar din cauza numelui, un număr mare de clienți cred cu fermitate că pot cumpăra lucruri italiene adevărate în magazinul Zolla. Incanto

Nu a fost posibil să găsiți informații despre produsele Incanto pe site-uri web străine.

Meucci

Meucci este o etichetă destul de mare, care, conform versiunii oficiale, produce haine italiene adevărate de înaltă calitate. În realitate, produsele acestui pseudo-brand sunt fabricate la o fabrică internă, care este situată în orașul provincial Lobnya, în regiunea Moscovei.

Preturile Meucci sunt mari, total neconcordante cu calitatea produselor.

Mia-mia

O altă companie producătoare de lenjerie de damă, autoproclamată a fi un adevărat brand italian.

Potrivit recenziilor clienților, este imposibil să se ofere o evaluare fără ambiguitate a produsului, deoarece acestea sunt inconsecvente.

Prețurile nu sunt accesibile și, prin urmare, compania stârnește și mai multe suspiciuni.

Orsa Acest lanț de magazine este o altă companie care face parte din concernul Lady & Gentleman city.

, și, prin urmare, nu este nevoie să discutăm despre adevărul originii sale italiene.

Orsa este un alt pseudo-brand care ofera produse de calitate nu foarte decenta la preturi umflate.

Roberto Bruno Aceasta este o etichetă similară cu Meucci-ul menționat mai sus.

Deși versiunea oficială vorbește despre istoria sa italiană de aproape jumătate de secol, în realitate nu există informații de încredere care să confirme originea companiei. Domeniul site-ului este rus.

↘️🇮🇹 Simoni este o etichetă de îmbrăcăminte pentru bărbați destul de răspândită în Rusia, specializată în producția de costume de afaceri. 🇮🇹↙️ Deși informațiile prezentate pe portalul oficial vorbesc despre rădăcinile italiene ale companiei, nimeni din Italia nu a auzit vreodată de ea. Punctele de vânzare cu amănuntul sunt situate exclusiv pe teritoriul Federației Ruse.