Sahibi Henderson'dur. Ruben Harutyunyan'ın Rusya'da Henderson şirketini nasıl kurduğu ve onu başarılı giyim markalarından biri haline getirdiği. Henderson marka geçmişi

Henderson - Rus markası klasik erkek giyim, ayakkabı ve aksesuarları. Hemen hemen her ana dalda alışveriş merkezi Rusya'da Henderson markalı bir mağaza var. Bu markanın kıyafetleri oldukça kaliteli ve orta derecede yüksek fiyatlara sahip. Henderson kıyafetleri çoğunlukla Çin'de üretiliyor; bazı şeyler Avrupa'da yapılıyor (Portekiz ve hatta İtalya). Çoğunlukla doğal malzemeler kullanılır - pamuk, yün, deri. Ancak bazen sentetikler de kullanılır.

Hikaye

Şirket, 1993 yılında girişimci Ruben Harutyunyan tarafından Rusya'da kuruldu ve başlangıçta Amerikan markalarının kıyafetlerini sattı. Aynı sıralarda biri büyük üreticiler Polonya'da giyim - LPPS.A - erkek giyim markası Henderson'ı yarattı. (Bu arada, Reserved markası aynı LPPS.A'nın daha sonraki bir yaratımıdır).

1996 yılında Polonya giysi tedariği başladı Henderson markası 1998'de Rusya'ya ilk marka mağazaları. 2003 yılında Ruben Harutyunyan, Henderson markasının haklarını LPPS.A'dan satın aldı. Böylece Henderson tamamen bir Rus markası haline geldi.

Şirket neredeyse anında yoğun bir şekilde gelişmeye ve büyümeye başladı. Yetenekli pazarlama sayesinde Henderson piyasada çok güçlü bir pozisyon almayı başardı. Rusya pazarı orta sınıf için iş kıyafetleri. Günlük giyim markası HAYAS hayata geçirildi.

2006 yılından bu yana şirket çeşitli ödüller almaya başlıyor ( En İyi Marka 2007 ve benzeri). İşbirliği her türden ünlü insanla başlar ve hatta futbol kulüpleri. Avrupalı ​​​​tasarımcılar koleksiyon oluşturmaya katılıyorlar, ancak bence koleksiyonun ana kısmı hala Rusya'da geliştiriliyor. Örneğin, tasarım açısından Henderson hâlâ önde gelen İtalyan markalarından çok uzakta.

Şu anda Rusya'da yüzden fazla Henderson markalı mağaza bulunmaktadır. Ancak Rusya dışında marka neredeyse bilinmiyor. Artık tamamen bir Rus markası. Elbette aramızda Henderson kıyafetlerinin İngilizce (ya da Almanca ya da İtalyanca) bir şey olduğuna dair yaygın bir inanış var. Elbette bu tür inançlarla mücadele etmek şirketin çıkarına değildir. Ancak Henderson kökenlerini gizlemiyor. Şirketin web sitesi bunun kanıtıdır.

Menzil

Henderson neredeyse tüm iş kıyafetleri, ayakkabı ve aksesuarlarını satıyor. Ürünlerin çoğu Çin'de üretiliyor, ancak bazıları Avrupa ülkelerinde (Portekiz ve hatta İtalya) üretiliyor. Giyim ve aksesuarlar için daha fazlası yüksek sınıf Avrupa malzemeleri kullanılır (örneğin, İtalya'da üretilen deri; İtalyan kumaşları Reda, Ermenegildo Zegna vb.).

Şirket teklif ediyor geniş bir ürün yelpazesi gömlek Bedenler - 37'den itibaren. Ayrıca, her bedende üç seçenek daha vardır: süper slim fit (en ince olanlar için), slim fit (zayıf insanlar için) ve normal fit (fazla kilolu insanlar için). Çift eğrilmiş pamuktan yapılmış gömlekler vardır (2 katlı; daha dayanıklıdırlar), ancak birçok gömlek tek eğrilmiş pamuktan yapılmıştır. Birçok model pamuktan yapılmıştır (kırışmaz).

Renkler çeşitlidir ve bazıları tamamen iş dışıdır. Gömlekler oldukça kalitelidir, birkaç yıl giyilir ve çok sayıda yıkamaya solmadan veya şeklini kaybetmeden dayanabilir. Plastik düğmeler; gömlekler “iki iğneyle” dikilir (daha fazla ayrıntı için bkz.). Köşebentler var. Yaka tasarımı - . Manuel işlemler yoktur. Gömleklerin genellikle göğüs cebi bulunur.

Henderson'ın ayrıca oldukça fazla kazak, kazak ve hırkası var. Fiyatları çok yüksek ama öte yandan bazı durumlarda %100 merinos yünü, bazen deve tüyü ilavesiyle (ancak akrilik ve diğer yapay malzemelerden oluşan trikolar da bulunuyor). Renkler oldukça çeşitlidir ancak katıdır.

Benim kişisel görüşüme göre bazı Henderson takım elbiseleri (ve pantolonları), çok güzel modeller olmasına rağmen pek çekici görünmüyor. Kumaşlar genel olarak fena değil (tatmin edici diyelim, güzelleri de var), kalitesi de bu fiyatlara az çok uygun. Pek çok kostümün tasarımı birleştirilmiştir (daha fazla ayrıntı için bkz.); ama çok sayıda model var. Kendi emeğiyle hayır, düğmeler genellikle plastiktir. En iyi modellerin astarı bakırdır (bemberg), ancak bazıları viskon veya polyester ilavesine sahiptir veya tamamen viskondan yapılmıştır. Ermenegildo Zegna ve Reda kumaşlarından yapılmış takım elbise ve ceketler bulunmaktadır. Bazı modeller Portekiz'de üretilmektedir.

Henderson nispeten yakın zamanda ayakkabı üretmeye başladı; görsel olarak o kadar da kötü değiller ama kalite açısından özel bir şey değiller.

Kişisel izlenimler. Yorumlar

Benim kişisel deneyim ve bazı arkadaşlarımın deneyimleri, Henderson kıyafetlerinin (ve aksesuarların - en azından bazılarının -) oldukça kaliteli olduğunu gösteriyor. Oldukça uzun bir süre hizmet veriyor. Bazı modellerin fiyatları belki biraz yüksek olsa da genel anlamda oldukça yeterli. Ürün yelpazesi, kalite ve tasarım açısından hem oldukça tartışmalı hem de dikkat çekici olmayan öğelerin yanı sıra mükemmel fiyat-kalite oranına sahip çok iyi ürünleri de içeriyor.

İndirim programı Henderson oldukça çekici. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi şirketin web sitesinin ilgili bölümünde okuyabilirsiniz. Kart, ortak bankalardan birinden bir kartla (birçoğu var) herhangi bir tutarda satın alma işlemi için ödeme yaparken veya 5.000 ruble satın alma için başka bir bankanın kartıyla / nakit olarak ödeme yaparken ücretsiz olarak verilir veya Daha. Güncel koleksiyondaki indirim %10 (bu indirimin %15 hatta %20'ye çıktığı promosyonlar var), satış sırasındaki indirim ise %5. Doğum gününüzün olduğu ayda kartta indirim %15 olacaktır.

Kısa özet:

• Giyim stilleri: klasik, kesinlikle gündelik.
• Menzil: gömlek, kravat, takım elbise, pantolon, kazak, çanta, ayakkabı, eldiven, kemer, kol düğmesi, eşarp, çorap, iç çamaşırı vb.
• Yalnızca kıyafetler erkekler için.
• Boyutlar: 46'dan itibaren takım elbise ve kazaklar, 37'den itibaren gömlekler, 30'dan itibaren kot pantolon, 8'den itibaren eldivenler.
• Malzemeler: doğal - pamuk (çift büküm dahil, ancak çoğu zaman demirsiz işlemle), yün (takım elbiselerde: süper110'dan süper140'a; kazaklarda: merinos koyunu, deve), deri (inek ve dana).
• Fiyat kategorisi: Çoğunlukla ortalamanın üzerinde.
• İndirim programı: Sadakat kartı, mevcut tahsilatta %10, satış sırasında ise %5 indirim sağlar. Ek promosyonlar var.

Yaklaşık fiyatlar (Ekim 2012 itibarıyla):

• Gömlek (% 100 pamuk) - 2100-2500 ruble (indirimde kolayca 1500 rubleye gömlek satın alabilirsiniz).
• Takım elbise (% 100 yün) - 16.000 ruble, ortalama 19.000-22.000 ruble.
• Pantolonlar (%100 yün) - 4.500 ruble'den, ortalama 6.500 ruble.
• Kot pantolon (katı gündelik;% 100 pamuk) - 3500-4500 ruble.
• Kazaklar (% 100 yün) - yaklaşık 5.000 ruble. Bazı modeller 3000-4000 ruble için bulunabilir. Satışta 2000-2500 rubleye bir kazak satın alabilirsiniz.
• Çantalar - 3300 ruble'den.
• Kemerler (deri) - 1600-2500 ruble.
• Eldivenler (deri, yün astar) - 2000-5000 ruble.
• Çoraplar (% 100 pamuk) - 300-350 ruble.
• Külot (%100 pamuk) - 750-950 ruble.

“İnsan ancak çocuklukta milyoner olmayı hayal edebilir”—erkek moda salonları zincirinin ana ortak sahibi Ruben Harutyunyan diyor HAnderson. Şirketinin yıllık geliri 100 milyon dolara yaklaşıyor ve mağaza sayısı yüzü aşmış durumda. 2010 yılının ortalarında yatırım fonuAton Capital Partners, H'nin azınlık hissesini satın aldıÇeşitli tahminlere göre (anlaşma şartları açıklanmadı) enderson'a 10 milyon dolardan 20 milyon dolara kadar ödeme yapılıyor. Aynı zamanda Harutyunyan, kendisine hiçbir zaman zengin olma hedefi koymadığını da iddia ediyor. Girişimcikendisine göre iş dünyasında doğru motivasyonun ne olabileceğini anlatıyor.

İtalyan bir arkadaşım Ermenistan'da bir bağ satın aldı. İyi şarap yapılabilecek üzümleri alana kadar tam sekiz yıl boyunca ayıklamayla uğraştı. Projesiyle herhangi bir yatırımcıya yaklaşmış olsaydı alay konusu olurdu. Sekiz yıl, yatırımın geri dönüşü bile değil, yalnızca üretime başlamaya hazırlıktır. Ama arkadaşımın bu kadar yatırım yapıp bu kadar kazanma gibi bir hedefi yoktu. Bunu kanıtlama zevki için yola çıktı: Bu topraklar sadece mükemmel konyak değil, aynı zamanda mükemmel şarap da üretebilir. Geçtiğimiz yıl şarabını Londra'daki bir sergide sundu ve hemen dikkat çekti. Londra'daki birçok ünlü mağazanın ve Michelin yıldızlı restoranın ilk Ermeni şarabı tedarikçisi oldu.

Birçok iş adamını tanıyorum. Ve bir gün uyanıp net bir plan yapan, çizilen yolu takip eden ve bu şekilde başarıya ulaşan kimseyi tanımıyorum. İş hayatında en önemli şey harita değil pusuladır. Bence asıl mesele önceliklerinize, size neyin zevk verip neyin vermediğine karar vermek. Bu işi sevmeden günde sekiz saat çalışarak iyi bir müzisyen ya da futbolcu olunabileceğine inanmıyorum. İş hayatında da durum aynı. Tutku olmadan, kişisel ilgi olmadan uzağa gidemezsiniz. Ve para zaten bir sonuçtur doğru seçimöncelikler.

Size Henderson salon zincirinin nasıl ortaya çıktığını anlatacağım. Markanın kendisi benim tarafımdan değil, Polonyalı LPP şirketinin sahipleri Marek Piechocki ve Jerzy Lubyanich tarafından yaratıldı. Onlarla Fruit of the Loom kıyafetlerini satarken tanıştım. 1990'ların ortasında, Rusya pazarında Henderson markası altında erkek gömleklerinin tanıtımını yapabilecek birini arıyorlardı. Örnekleri aldıktan ve olasılıkları değerlendirdikten sonra kabul ettim. O zamanlar orta fiyatlı gömlek pazarı henüz dolu değildi ve ortaklarımla birlikte tüketici tercihlerini araştırmaya koyulduk. LPP'nin koleksiyon oluşturmasına, malzeme, renk ve stil seçmesine yardımcı olduk. Çok heyecan vericiydi: Tekrar satış yapmadım ama markanın gelişimine katıldım. Ancak bir noktada uyumsuzluk vardı. Kaliteyi artırdıkça fiyatı da kaçınılmaz olarak artırdık. LPP bundan memnun değildi: devamı pahalı mallar Satmak daha zor, onlarla büyük hacimler yapamazsınız. 2002 yılında Polonyalılar yeni bir markayla (Gençlik markası Reserved) pazarımıza girdiler ve beni bu markanın gelişimine katılmaya davet ettiler. Denedikten sonra hâlâ Henderson'a odaklanmak istediğimi söyledim. Öncelikle kitlesel pazarlama yapmak istemedim. İkincisi, giyim koleksiyonlarının geliştirilmesine katılmadan sadece yeniden satmakla ilgilenmiyordum. Ve 2003 yılında Henderson markasını LPP'den satın aldım. Yollarımız ayrıldı. LPP'nin şu anda beş gençlik markası var ve yıllık geliri neredeyse 1 milyar Avro. Ancak biz sadece gömlek üretmiyoruz (şirketin kendi tasarım bürosu var; üretim siparişleri İtalya, İspanya, Portekiz, Çin ve diğer ülkelerde veriliyor. - Forbes). Ve Moskova'nın ve diğer şehirlerin sokaklarında Henderson ve Hayas'tan kıyafet, ayakkabı ve aksesuar giyen insanları gördüğümde mutlu oluyorum - bu bizim ikinci markamız. Aldığınız heyecan, gelirinizdeki sıfırların sayısından değil, erkeklerin güzel görünmesine yardımcı olduğunuzu bilmekten kaynaklanıyor.

Elbette tutkuyla yaptığınız her iş önemli bir gelir getirmeyecektir. Birisi, insanların% 5-10'undan fazlasının maksimum potansiyellerini gerçekleştiremeyeceğini hesapladı. Londra Olimpiyatları'nın yayınını izledim: Dünyanın en iyi sekiz koşucusu yarıştı ve herkes kazanmayı hayal ediyordu. Sadece üçü ödül aldı. Ancak bu, diğerlerinin boşuna zafer için çabaladığı anlamına gelmiyor. Hepimizin farklı yetenekleri var. Yalnızca neyi sevdiğinize değil, neyi başkalarından daha iyi yapabileceğinize veya yapmak istediğinize de karar vermek önemlidir. Bir konuda en iyi olmak için “kendi adınızı duyurmaya” çalışmanın manası olmayan bir faaliyet yoktur. Başarıya giden yol budur. Bölgenizdeki en iyi kapıcı iseniz, tüm kapıcıların yöneticisi olabilirsiniz. Doğru zihniyetle başlamak da önemlidir. Hollywood'un şu anda servetleri on milyonlarca dolar arasında değişen en iyi oyuncuları 100-200 dolarlık bir ücretle başladı. Ve Fransız komedyen Louis de Funes, yıldan yıla küçük roller aldı, ancak yine de maksimum ifadeyle oynamaya çalıştı ve sonunda yine de ünlü oldu.

Başarıya giden yol her zaman uzun değildir ancak bazı mütevazı adımlarla başlar. Ve bir yön ve konu seçtiğinizde, parayı rehber olarak almanıza gerek yok. Bu işte böyle bir marj olduğu için değil, turtaları gerçekten sevdiğiniz ve onları mümkün olan en iyi şekilde yapmak istediğiniz için turta pişirmeye karar verirseniz, o zaman tüketiciler arasında tanınma olasılığınız artar. Bu, iyi para kazanabileceğiniz anlamına gelir.

HENDERSON Rusya pazarında güçlü bir konum edinmeyi ve erkekler arasında tanınma ve popülerlik kazanmayı başaran Avrupalı ​​​​erkek giyim markasıdır. HENDERSON ticari markası orijinal olarak Polonya'ya aitti. Uluslararası şirket LPP S.A. HENDERSON giyim 1996 yılında pazarımızda ortaya çıktı ve neredeyse anında güçlü bir konum kazandı; bu şaşırtıcı değil, çünkü yüksek Avrupa kalitesi, modern tasarım, rahatlık ve pratiklik sunan şirket, fiyatları birçok kişi için kabul edilebilir ve uygun bir seviyede tutmayı başardı. . 1998 yılından bu yana HENDERSON TM'nin sahibi HENDERSON-Rusya Şirketler Grubu'dur.

HENDERSON klasik erkek kıyafetleri üretiyor: takım elbise, gömlek, ayakkabı ve kol düğmelerinden deri kemer ve cüzdanlara kadar geniş bir aksesuar yelpazesi. Ayrıca marka, müşterilerine sadelik ve rahatlık ile karakterize edilen gündelik tarzda - HAYAS - giyim sunuyor, ayrıca bu tarzın popülaritesi sürekli artıyor. HENDERSON, doğal, hafif kumaşlara önem veriyor ve rahat iç çamaşırlarının yanı sıra kazak, hırka, balıkçı yaka, polo gibi trikolar da üretiyor. Şirketteki insanlar da çantaları hatırlıyor. Bildiğiniz gibi gardırobun bu unsuru sadece rahatlık ve işlevsellik açısından değil aynı zamanda sahibinin tarzı ve durumu açısından da son derece önemlidir. Bu nedenle HENDERSON erkeklere her zevke ve her duruma uygun, doğal malzemelerden yapılmış kaliteli çantaları seçme fırsatı sunuyor. HENDERSON markalı giysiler, kalite açısından rakipleriyle hemen hemen aynı olduğundan, pahalı erkek giyim markalarına göre uygun fiyatlı bir alternatif haline gelebilir. HENDERSON, müşterilerini fazla ödeme yapmaya zorlamaz. güzel dünya etiket üzerinde. Ve eğer hakkında konuşursak hedef kitleşirket, o zaman bunların hepsi yaş ve diğer parametrelere bakılmaksızın klasik olarak katı, resmi ve çekici görünmek isteyen erkekler olacak.

Giyim üretimi yapan şirket 1993 yılında Polonya'da kuruldu ve 1996 yılında Polonya-Rusya ortak girişimi aracılığıyla bu marka altında resmi giyim tedarikinin ülkemize başlamasıyla Rusya'da ortaya çıktı. Aradan zaman geçti ve 1998 yılında Rusya pazarının durumunun değişmesi nedeniyle HENDERSON ilk markalı showroomlarını Moskova'daki alışveriş merkezlerinde açtı. Beş yıl sonra, Polonya LPP S.A. haklarını devretti. marka HENDERSON'un Rusya'daki temsilciliğinin ardından Rusya temsilciliği kendi tasarım stüdyosunu satın aldı, Avrupalı ​​​​en ünlü erkek giyim tasarımcılarıyla bağlantılar kuruldu ve markalı salonların ağı önemli ölçüde genişletildi. HENDERSON'un LPP S.A.'dan bağımsızlığı yalnızca faydalı oldu; marka, yalnızca Rusya'da değil, en iyi yerli giyim üreticilerinden biri haline gelerek eşi benzeri görülmemiş bir gelişme gösterdi. Sistematik olarak gelişen şirket, 40'tan fazla şehirde bulunan salon sayısını 120'ye çıkardı. HENDERSON şimdiden 1.000 çalışan sayısını aştı. Ayrıca hız kesmeden markalı mağaza sayısını 2013 yılı sonuna kadar 150'ye çıkarmayı planlıyor.

Henderson, Polonya'da ortaya çıkan ve tüm Avrupa ülkelerinde hızla popülerlik kazanan, çok çeşitli şık ve konforlu erkek giyim seçenekleri sunan bir şirkettir. Henderson'dan klasik, resmi iş elbiseleri ve Hayas'tan sade gündelik kıyafetlerden oluşan bir koleksiyon, bunun sadece önemli olmadığını düşünen her erkek için harika bir seçenektir. dış görünüş, ama aynı zamanda rahatlık. Henderson ürünlerinin üretiminde sadece İtalyan kumaşı, kaliteli suni ve doğal deri ve yüksek kaliteli aksesuarlar kullanılmaktadır. O yüksek fiyat mükemmel kalite ve güzellikte karşılığını verir.

Henderson markasının tarihi 1993 yılında başladı ve 1996 yılında genç, hızla büyüyen marka ilk kez TAMI ve KO tarafından Rusya pazarına tanıtıldı. İki yıl sonra, 1998'de Moskova'nın büyük alışveriş merkezlerinde Henderson markalı ilk mağazalar açıldı. Muskovitler, Henderson takım elbiselerinin rahatlığını ve mükemmel görünümünü hızla takdir etti ve sonraki yıllarda, şirket tarafından sağlanan mallara olan talebin yanı sıra mağaza sayısı da hızla arttı.

2004 yılında markalı showroomların raflarında yerini aldı. yeni koleksiyon. HAYAS modadır Erkek giyim Casual tarzda, iş tarzını sevmeyen herkese hitap edecek.

Açık şu an Henderson mağazaları Rusya'nın kırktan fazla şehrinde bulunuyor ve sayıları yüzü aşıyor. Şirket çok sayıda Tüm Rusya'nın galibi ve uluslararası önem ve Rus futbolu ve hokeyinin resmi ortağı. Rus takımları dünya çapındaki stadyumlara Henderson kıyafetleriyle giriyor.

Henderson kıyafetleri yalnızca sporcular ve ülkenin en büyük şehirlerinin sakinleri için değil, aynı zamanda internete erişimi olan herkes için de mevcuttur. Şirketin resmi çevrimiçi mağazası, malların Rusya genelinde kurye hizmeti ile teslimatını sunuyor ve uygun olmayan malları iade etme veya değiştirme fırsatı sunuyor. Büyük miktarda sipariş verirken şirket şunları sağlar: ücretsiz kargo. Sayesinde kendi hizmeti Malların teslimatı Rus Postası ile gönderildiğinde oluşabilecek sorunlara karşı sigortalıdır.

Henderson markası, iş elbisesi, denim, gömlek, tişört ve polo tişörtlerin yanı sıra ayakkabı, çanta, askı, cüzdan ve cüzdan gibi çeşitli aksesuarların yanı sıra kaliteli erkek parfümlerinin de satışını yapıyor. Henderson ayakkabıları, 39'dan 46'ya kadar çok çeşitli stil ve geniş beden yelpazesiyle öne çıkıyor.

Böylece, Henderson şirketi kesinlikle her erkeğin ihtiyaç duyduğu her şeyi sunuyor - hem ofis işleri için takım elbise hem de rahat günlük kıyafetler.