Недавно в Инстаграме стало возможно размещение таргетированной рекламы, всё благодаря запуску компанией официальной рекламной системы Instagram ads. Раньше она была доступна только крупным брендам с сумасшедшими бюджетами

Но теперь возможность экспериментировать получили и простые смертные. Больше не требуется искать различные биржи и вручную договариваться о размещении в ленте с отдельными блоггерами.

Я решил изучить как это работает и подготовить пошаговый урок, все-таки игнорировать самую быстрорастущую сеть, которая обогнала по аудитории Твиттер и скоро приблизиться к 500 миллионам пользователей уже нельзя, если ты так или иначе связан с интернет-маркетингом.

Это огромный канал для привлечения клиентов и покупателей.

Кому полезна реклама в Instagram?

Для ответа на этот вопрос нужно посмотреть на количество и состав аудитории данной сети — по данным TNS(начало 2015г.) в России более 10 миллионов пользователей инстаграмма, демографический профиль склоняется в сторону женской аудитории — 77% , мужчин значительно меньше, всего 23% . В основной массе, это молодая аудитория, обычно не старше 25-30 лет.

Максимальный эффект получат:

• Рестораны, кафе и другие локальные заведения.
• Интернет-магазины одежды и аксессуаров.
• Индустрия красоты: салоны, парикмахерские и т.д.
• Мобильные приложения и игры.
• Ниша мебели, интерьера и дизайна.
• Отдых: отели, авиакомпании, туризм.
• Продвижение мероприятий и концертов.

В принципе, инстаграмм может стать хорошей рекламной площадкой для любых кампаний, главное — уметь создать качественный визуальный контент.

Как выглядит реклама в инстаграм?

Обычно объявления представлены в формате фотографий или видеоролика. В правом верхнем углу реклама обозначается тегом Sponsored, и может быть показана вам, даже если вы не подписаны на ее автора.

Человек, которому показывается это рекламное объявление, может подписаться аккаунт рекламируемого бренда, поставить лайк и/или проявить активность в комментариях. Ниже приведен пример рекламного ролика, который время от времени проскакивает у меня в Instagram:

Форматы рекламы в Instagram

В рамках этих целей у вас будет 3 формата рекламы: картинки, видеоролики и карусель.

• Картинки

Обычно представляют собой привлекательное изображение с четким призывом к действию вроде «Установить сейчас», «Подписаться», «Купить!», «Узнать больше».

• Рекламные видеоролики

Это реклама в формате 30-секундного видео, которое позволяет рассказать о предмете рекламы, показать все преимущества и привлечь внимание потенциальных покупателей. Видео можно загружать как в портретном, так и пейзажном формате.

• Карусель

В марте Instagram объявили о вводе в эксплуатацию рекламных каруселей, в которых можно представлять сразу несколько изображений с возможностью перелистывания. Также сюда можно установить CTA-кнопку, которая переносит пользователей на вашу .

Как настроить рекламную кампанию

Ниже, я хочу рассказать вам о том, как создать собственное объявление для Instagram, и запустить рекламную кампанию при помощи инструмента Facebook Power Editor . Собственно другого способа и нет, напрямую в инстаграме запустить рекламу нельзя, не зря же Фейсбук купил эту сеть за 1 миллиард долларов в 2012 году 😉

1. Бизнес-аккаунт в Facebook

Прежде всего, вам нужно создать . Если у вас будет более одной страницы такого типа, то можно воспользоваться Facebook Business Manager Tool – инструментом, который позволяет работать сразу над несколькими аккаунтами.

Вы можете привязать бизнес-страницу Facebook к аккаунту в Instagram в настройках аккаунта. Однако для того чтобы начать рекламироваться в Instagram, это вовсе не обязательно.

Если вы пошли на привязку профиля инстаграма к фейсбуку для завершения надо связать его с рекламной кампанией:

Кстати, когда вы будете использовать Facebook-страницу для создания рекламных объявлений для соцсети FB, эти же объявления можно будет публиковать и в Instagram. Если у вас нет возможности редактировать и создавать объявления, то в скором времени эта функция станет доступной.

2. Создаем кампанию в Facebook Power Editor

После авторизации в Facebook Power Editor , выберите аккаунт, который хотите использовать, с этого момента можно приступать к созданию новой кампании.

Напоминаю, что существует три действия, которые можно применить к рекламе в Instagram: переходы на сайт, установка мобильных приложений и переходы по видео. Выберите ту опцию, которая лучше всего отвечает вашим требованиям.

Не забудьте в пункте «Закупочный» тип выбрать опцию «Аукцион», чтобы покупать рекламные объявления необходимой продолжительности для выбранной вами целевой аудитории. Введите название кампании, Группы объявлений и нового объявления, а затем нажмите «Создать».

3. Настраиваем аудиторию и определяем бюджет

При выборе настроек кампании, не забудьте убедиться, что вы находитесь в разделе «Управлять рекламой»и перешли во вкладку «Группы объявлений», кликнув по среднему блоку в меню навигации слева. Поставьте отметку рядом с названием вашей кампании. В нашем примере используется название «Alt». Затем нажмите кнопку редактирования, расположенную по центру экрана сверху, чтобы открыть настройки.

Укажите бюджет, график отображения рекламы, установите настройки оптимизации и ценообразования, продвинутую доставку, а также самое веселое – аудиторию. Здесь представлены отдельные опции таргетинга, которые позволят вам определить максимально целевую аудиторию.

Большинство опций рекламного таргетинга в Facebook также доступны и для рекламы в Instagram. Среди них можно выделить местоположение, демографические данные, интересы, привычные действия и многое другое. По-началу, вам вовсе не обязательно использовать сразу все опции таргетинга. Нас больше всего волнует местоположение, возраст и пол.

Когда дойдете до раздела Placement (Плейсмент), поставьте отметку в поле Instagram. Обратите внимание, что эту опцию нельзя использовать вместе с другими представленными опциями. Также можно указать, на каких мобильных устройствах будет показываться реклама (только iOS или Android либо все доступные устройства).

В дальнейшем, можно будет вернуться к редактированию групп аудиторий, которые вы создали ранее, для это нужно перейти в раздел «Инструменты». Не ленитесь экспериментировать с демографическими параметрами и интересами аудитории от этого зависит эффективность всей кампании.

Главное — правильно выбрать целевую аудиторию и сосредоточиться на предоставлении качественного и релевантного контента. Только так это может принести плоды.

3.1 Ретаргетинг

Кроме привлечения новых клиентов и покупателей, стоит сфокусироваться и на том, как вернуть тех пользователей, которые уже были на вашем сайте и совершили определенное действие или наоборот бездействовали. Система предлагает специальный инструмент для отслеживания посетителей вашего сайта и сбора данных о них, он называется «пиксель аудитории» и представляет из себя код, который нужно поместить в шаблон сайта.

Хорошенько подумайте на каких именно страницах стоит поместить данный код, например, можно сгенерировать две версии кода и соответственно две группы аудитории, первый код разместить на страницы, которые видны только после оплаты или подтверждения заказа — этих посетителей потом «догнать» с помощью рекламы и предложить дополнительные товары, чтобы добиться повторных продаж. Второй «пиксель аудитории» вставить на страницу корзины для отслеживания тех, кто ушел так и не завершив покупку — им можно напомнить о товарах из корзины и предлагать дополнительные скидки.

4. Модель оплаты

В блоке «Оптимизация и ценообразование» рекомендую поставить «Оптимизировать для» — Плата за показы, и выбрать пункт «Получить больше кликов по лучшей цене». Тогда у вас будут шансы получить переходы по низким ставкам, если ваша реклама действительно вызывает интерес у аудитории.

Что касается средней стоимости трафика, дать какие-то универсальные цены сложно, в каждом случае ставка определяется индивидуально и зависит от многих факторов. Ставка может начинатся с $0.01 и доходить до нескольких долларов. Лично у меня получалось около 30 центов за переход.

5. Создаем объявление для Instagram

Последний шаг заключается в создании самого рекламного объявления. В левой колонке перейдите во вкладку «Объявления», выберите текущее объявление и нажмите «Редактировать». Как дойдете до этого пункта, вам нужно будет выбрать подходящую фейсбук-страницу и связать ее с аккаунтом в Instagram. Здесь же, вы можете даже создать новый аккаунт Instagram, если это необходимо.

Далее нужно будет ввести содержание вашего объявления (до 300 знаков), и указать URL (страница, на которую пользователь будет переходить при нажатии). Выберите изображение и CTA-элемент (кнопка с призывом к действию). Среди доступных кнопок можно отметить: Резервировать; Свяжитесь с нами; Скачать; Подробнее; Купить; В магазин; Зарегистрируйтесь; См.больше.

Если вам нужно объявление, которое будет приносить результат, то обязательно уделите время на создание привлекательных иллюстраций. Подберите картинки квадратного или горизонтального формата, рекомендуется разрешение минимум 628px по каждой из сторон. Важно мотивировать людей сделать то, что нужно вам. Пусть это будет публикация селфи, переход по ссылке, подписка на рассылку или отметка друга в комментариях под фотографией.

С правой стороны представлено окошко с предварительным просмотром, так что, вы всегда будете в курсе того, как выглядит ваша реклама. Facebook очень строг в отношении требований к качеству используемых изображений. К примеру, мне пришлось заменить изображение на другое, так как в Instagram нельзя использовать картинки с надписями на них, если они занимают более 20% картинки. Заранее ознакомитесь

мкр. Черная Речка, д.15 Россия, Санкт-Петербург 8 812 497 19 87

ПОДЕЛИЛИСЬ

Реклама в Инстаграм открывает огромнейшие возможности по привлечению целевой аудитории в компании любых размеров. Если раньше Инсту совсем никто не воспринимал, как рекламную площадку, то сейчас тут творится что-то невероятное.

Активность высокая, инструментов продвижения масса (и Фейсбук продолжает добавлять новые). Один косяк: чем больше игроков присоединяются к этой движухе, тем выше становится конкуренция. Ну впрочем, как и везде.

У меня к вам один вопрос: вы в теме? Хотите получить доступ к многомиллионной целевой аудитории пользователей Instagram, привлечь их в свой проект/бизнес и превратить в клиентов?

Если ответ «да», тогда вы в правильном месте. Я помогу вам создать и запустить рекламную кампанию в Instagram.

В этой статье я расскажу вам обо всем, что вам необходимо знать для создания своего первого объявления, а также для анализа эффективности рекламной кампании и улучшения результатов.

За основу этой статьи было взято руководство блога Buffer . Поэтому данные статистики платформы приведены англоязычные.

Навигация по руководству

Маркетинговые кампании в Instagram создаются на базе обширной и мощной рекламной системы Facebook. Никогда раньше у рекламодателей не было возможности так целенаправленно выбирать аудиторию по возрасту, интересам и поведению.

Поэтому руководство у нас получилось довольно объемным. Чтобы вам было легче его читать и не было перегруза головы, было выделено шесть коротких глав.

Можете прочесть их от начала до конца (я буду очень признателен!) или перейти к интересующей вас части:

Как выбирать цели, определять целевую аудиторию, размещать объявления, настраивать бюджет и график, как запустить рекламу в Инстаграм через Facebook.

Подробный разбор каждого из форматов, который вы можете использовать для объявлений, а также инструкции по их созданию.

Быстрый гид по продвижению существующих публикаций в Instagram в качестве объявлений.

Скриншоты и советы по использованию Facebook Ads Manager для измерения и анализа результативности рекламы в Instagram.

Короткая глава с ответами на некоторые популярные вопросы о рекламе в Instagram.

Глава 1:
 Введение в маркетинг в Instagram

5 причин размещать рекламу в Instagram

1. Рост аудитории

   Instagram – одна из самых активно растущих платформ социальных медиа. TrackMaven проанализировал 26965 брендов из разных индустрий и обнаружил, что количество подписчиков в Instagram в период с 2015 по 2016 год выросло у 100% компаний.

2. Внимание

   В среднем пользователи ежедневно проводят в приложениях Facebook, Instagram и Messenger 50 минут. В США каждую пятую минуту пользования смартфоном люди проводят в Instagram или Facebook.

3. Решительность

   Исследование Instagram обнаружило, что 60% пользователей приложения признают, что узнают о товарах и услугах в Instagram, а 75% говорят, что после просмотра рекламы в Instagram они предпринимают определенные действия: посещают сайт, ищут информацию о компании или рассказывают о ней друзьям.

4. Таргетирование

   Объявления в Instagram размещаются на базе рекламной системы Facebook, которая славится мощнейшими возможностями таргетирования.

   Вы можете определить целевую аудиторию по местоположению, демографическим данным, интересам, поведению и т.д.

   Вы даже можете сделать своей аудиторией людей, которые уже покупали вашу продукцию или взаимодействовали с вашей компанией, а также похожих на них пользователей.

5. Результаты

   Согласно данным Instagram, в которых оценивалось более 400 кампаний со всего света, отзывчивость на рекламу в Instagram в 2,8 раза выше нормы Нильсена для онлайн-рекламы.

Нужна ли вам реклама в Инстаграм и подойдет ли она для вас?

1. Демография - можно ли найти вашу целевую аудиторию в Instagram?

Согласно данным Statistic на декабрь 2015 года, самой большой группой пользователей Instagram в США являются люди от 18 до 34 лет (26%), за ними следуют пользователи в возрасте от 18 до 24 лет (23%).

Pew Research Center обнаружил, что в США Instagram в большинстве своем пользуются женщины (38%), а не мужчины (26%). И хотя исследование учитывало только американцев, мы уверены, что подобные тенденции прослеживаются и глобально.

Глава 3:
 Реклама в Инстаграм: 6 форматов объявлений

Вы определились с бюджетом, аудиторией и плейсментами, настало время создавать объявления.

Вы можете выбрать из шести форматов объявлений для Instagram - четыре из них подходят для ленты и два – для Instagram Stories.

Форматы для ленты Instagram

Вот четыре формата объявлений для ленты Instagram (о форматах для Instagram Stories чуть позже):

• Кольцевая галерея (с 2 или более прокручиваемыми изображениями или видео)
• Одно изображение
• Одно видео
• Слайд-шоу
• Холст (этот формат Instagram на данный момент не поддерживает).

Совет: Все требования к изображениям и видео вы найдете в разделе Facebook Ads Manager, когда будете загружать медиа-файлы.

Кольцевая галерея

Это объявления с 2 или более прокручиваемыми изображениями или видео.

Как создать объявление «Кольцевая галерея»:

Если вы не подключили свой аккаунт в Instagram, то можете это сделать сейчас.

Следующий шаг – создать карточки для вашего объявления. Вы можете добавлять в одно объявление до 10 карточек.

Для каждой карточки:

Совет: У Facebook есть отличный обзор формата кольцевой галереи . Там вы найдете примеры, лучшие инструкции, рекомендации и многое другое.

Форматы объявлений для Instagram Stories

Объявления в Instagram Stories будут отображаться между историй пользователей. Вот два доступных для такой рекламы формата:

• Одно изображение
• Одно видео

Совет: Чтобы создать объявление для Instagram Stories, вам нужно выбрать цель «Охват» и выбрать «Истории» в разделе Плейсменты.

Небольшое дополнение по поводу Инстаграм Stories (не относящееся к рекламе)

У вас возникал вопрос — как добавить активную ссылку в Инстаграм историю?

Так вот, поясню сразу безо всяких прелюдий: для того, чтобы добавлять ссылку в Истории нужно иметь бизнес-аккаунт Инстаграм и минимально 10,000 подписчиков. Только после этого вам откроется такая возможность.

Более подробно весь процесс я описал на блоге,

Глава 4:
 Реклама в Инстаграм: создание объявлений в приложении

Если вы не хотите создавать объявления в Facebook Ads Manager, то можете это сделать непосредственно из приложения Instagram.

Приложение позволяет вам продвигать уже существующие публикации из вашего аккаунта Instagram – собственно, это единственный способ использовать существующие посты в Instagram в качестве рекламы.

Перед началом работы вы должны учесть несколько требований:

• Вам нужно получить бизнес-профиль в Instagram (

Как разместить рекламу в Инстаграм официально в ленте? Этим вопросом сейчас озадачивается множество предпринимателей по всей России. Это связано с тем, что в данной соцсети сидит более 200 млн человек. В ней ежечасно проводят время не только школьники, но и вполне платежеспособные люди. Следовательно, продвижение поста в ленте – это возможность рассказать миру о своем новом открывшемся деле или увеличить популярность имеющегося, найти новых клиентов и обзавестись полезными связями.

Преимущества и эффективность рекламы в ленте Инстаграм

С помощью продвижения записи можно добиться:

• генерации лидов;
• увеличение конверсий (целевых действий пользователей Интернета);
• повышения просмотра видеозаписей;
• привлечения трафика на страничку сайта;
• увеличения узнаваемости вашего бренда;
• повышения продаж.

1. С помощью нее можно охватить любую ЦА.
2. При необходимости реально заиметь клиентов из разных стран.
3. Возможно выбрать одну или несколько желаемых целей РК.
4. В нем есть множество инструментов для точечного таргетинга.
5. Рекламировать можно практически все товары и услуги.
6. Маленькая цена за клики и просмотры.
7. Немалое количество инструментов для проведения аналитики.

Как дать рекламу в ленту: пошаговая инструкция?

Итак, перейдем теперь непосредственно к вопросу: как сделать рекламу в Инстаграме в ленте.

Для начала сделайте привязку бизнес-аккаунта к профилю компании на Фейсбуке. Затем выберите пост, который хотите рекламировать. При необходимости отредактируйте его. На первой строчке напишите важную информацию, а в конце сделайте призыв к действию. Кликните по синей кнопке «Продвигать».

Целевое действие

Под рекламной записью есть кнопка «Призыв к действию». Вам необходимо выбрать текс для нее. Например, посетить ваш веб-сайт либо звонок в компанию. Если цель – переход на вашу страничку – скопируйте ее адрес из веб-версии. Если хотите, чтобы пользователи Инстаграм перешли на посадочную страницу, тогда вставьте ссылку на нее.

Аудитория

Выберите свою ЦА. В настройках укажите географию, возраст, пол и интересы. Данное действие можете доверить и самому Инстаграму.

Общий бюджет и продолжительность

Определите сумму, какую желаете потратить на продвижение поста, а также срок действия рекламы. Проставьте это в настройках. Например, ваш бюджет 1000 р. Продвигать пост вы намерены 10 суток. В таком случае каждый день с вашей карты будет списывать по 100р, так как бюджет равномерно распределиться на весь срок действия акции.

Предпросмотр

Нажмите «Проверить заказ», а затем «Предпросмотр акции». Благодаря этому действию, вы сможете увидеть, как запись будет показываться в ленте. Затем перечитайте текст, проверьте его на ошибки, а также убедитесь в кликабельности ваших ссылок. Отнеситесь к этому шагу ответственно, чтобы не слить бюджет впустую.

Оплата

Вернитесь немного назад и кликните по кнопке «Добавить новый способ оплаты». Кликнете «Credit or Debit Card». Затем введите номер карты, срок ее действия, а также CVV.

Последний этап

Нажмите «Продвигать». Ваша рекламная запись отправится на проверку модератору. Если все сделано согласно правилам, разработанными создателями Инстаграма, то в скором времени начнется показ записи и вы сможете видеть ее статистику. Если результаты не устроят, то объявление можно будет отключить, а затем удалить.

Сколько стоит реклама в ленте?

Бюджет на продвижение товаров и услуг вы назначаете сами. Минимальный составляет 20 рублей. Больше установленного с вашей карты не спишется.

Фейсбук после настройки таргетинга аудитории предлагает рекламодателям 2 варианта охвата записи:

• небольшой по низкой цене;
• большой по высокой.

Вы можете предложить также свой бюджет. От того какой поставите, будет зависеть частота показа рекламной кампании.

«Стоимость рекламы в областных городах значительно вше, чем в маленьких. По этой причине, если вас не интересует продвижение, например, в Москве, то стоит ее убрать в настройках географии. Так, вы сэкономите немалую часть бюджета».

«Чем дороже товар, чем больше конкурентов, тем выше стоимость рекламы».

Почему не удается подать рекламу в Инстаграм?

Проблема может быть вызвана такими причинами, как:

• отсутствие бизнес-аккаунта;
• долг по рекламе в Фейсбуке;
• использовано изображение неподходящего размера;
• описание объявления более 300 символов;
• видео более 4 Гб;
• невозможность войти на страницу, так как она была заблокирована;

Кроме того, если вы не являетесь админом страницы на Фейсбук, к которой привязан бизнес-аккаунт Инстаграм, подать рекламу в ленте также не получится.

Что нельзя продвигать. Краткий список

• табачную продукцию;

• нелегальные товары и услуги;
• лекарства;
• небезопасные пищевые добавки;
• оружие и боеприпасы;
• материалы для взрослых;
• неработающие целевые страницы;
• сетевой маркетинг;
• поддельные документы;
• вредоносное ПО;
• скандинавские аукционы.

Рад вас приветствовать, уважаемые читатели! Сегодня снова предлагаю обсудить некоторые нюансы . А именно - продвижение посредством рекламы и заработок на ней. Тема возникла не просто так. Скоро первое октября, а, значит, у инстаграмщиков есть повод отметить годовщину старта рекламных кампаний в любимой соц. сети. Этот ресурс достаточно молодой и на удивление популярный, поэтому реклама в инстаграм еще не успела« обрасти» дороговизной, она доступна даже новичкам и очень эффективна.

Об эффективности свидетельствует беспристрастная статистика:

• соц. сеть насчитывает 400 миллионов активных пользователей;
• ежедневно на страницах появляется 80 миллионов новых фотографий;
• 75% пользователей - не жители США, а представители других стран;
• согласно статистике, за последние полгода, половина новых пользователей пришла из Европы и Азии;
• месячная российская аудитория, просматривающая инстаграм, составляет 18,5 миллионов человек.

Думаю, цифры достаточно убедительные, особенно если добавить, что инстаграм - одна из самых быстрорастущих сетей в мире, и вышеприведенные данные могут скоро измениться в сторону возрастания.

1. Таргетированная реклама в инстаграм, преимущества

Вы провели рекламную кампанию в инстаграм, а она оказалась менее успешной, чем у ваших конкурентов - дело не в самом сайте(плохой, хороший - такого не бывает априори, если реклама удачная, то она сработает, как надо), а в нюансах ресурса. Инстаграм не так прост, как многие о нем думают, и требует тщательной работы над созданием рекламы, которая бы идеально вписывалась в его специфику. Те, кто это понял, оказались в выигрыше, быстро и без проблем раскрутили свой аккаунт(бренд).

1. Таргетированная реклама в инстаграм рекламодателю обходится на порядок дешевле, чем в других популярных соц. сетях, поскольку количество конкурентов здесь меньше. Да, год прошел, рекламодатели поняли пользу инстаграма, а ценовая политика все равно осталась лояльной.
2. Огромное количество пользователей позволяет рекламодателю рассчитывать на быстрый рост числа подписчиков, 30−40 процентов из которых будет составлять целевая аудитория.
3. Согласно исследовательским данным компании Kenshoo, пользователи инстаграма в 2,5 раза чаще кликают по рекламе, чем по другим публикациям. И общая активность инстаграмщиков намного выше, чем пользователей других соц. сетей.
4. Высокая лояльность пользователей инстаграма к брендам - очень привлекательный момент для компаний. Агентство GlobalWebIndex провело ряд исследований, показавших, что пользователи инстаграма очень активно подписываются на аккаунты компаний. В Фейсбук и ВКонтакте такого не наблюдается.
5. Возможности таргетинга в инстаграм из Фейсбука. Этот соц. монстр за годы своего существования собрал огромное количество данных о своих пользователях и теперь разрешает использовать их для рекламы в инстаграм.

2. Как работает реклама в инстаграме и для кого она подходит

Несмотря на всю свою привлекательность в плане создания рекламных компаний, инстаграм не подойдет для некоторых компаний, особенно, если их деятельность связана с производством и реализацией товаров 2b2. Компании, которые« сидят» в инстаграм, не для того туда пришли, чтобы искать поставщиков необходимого оборудования или программного обеспечения для собственной деятельности. Они пришли, чтобы реализовать свой товар или услуги, и сами заняты тем, что рекламируют свой товар.

Кроме того, возвращаясь к статистике, должен заметить, что основная аудитория инстаграма - женщины в возрасте от 17 до 35 лет, поэтому гораздо большим спросом будет пользоваться продукция, которая интересна им.

Как работает реклама в инстаграм и, главное, на кого, становится ясно после изучения возрастной категории пользователей. Те компании, которым интересен именно этот сегмент потребителей - молодые женщины - получают чрезвычайно высокие результаты после запуска своей рекламы.

Только не думайте, что в инстаграм рекламируют только духи, колготки и белые шубки. Я просто информирую вас о самых распространенных и востребованных видах товара, но совершенно не отрицаю ваших возможностей, везения или таланта в составлении рекламы. Бывают в инстаграме исключения, когда рекламодателям, предлагающим сложные и серьезные товары и услуги, удалось добиться ошеломительных результатов, действуя нестандартно. Но таких случаев - единицы.

Поэтому несколько советов для тех, кто не хочет прогадать:

• Если вы решили рекламировать в инстаграм нестандартный для этой соц. сети товар, то и действуйте нестандартно: вам необходимо максимум креативности и качественное визуальное подтверждение того, что товар действительно хорош - продаете строительную пену, так расскажите о ней необычно, ярко, разместите серию неординарных фото - и вы обязательно найдете покупателей;
• Если не рискуете выходить за рамки стандартных предпочтений пользователей инстаграм, то ваш товар должен быть привлекательным и визуально, и в плане цены, презентуйте самые обычные китайские свитерки так, как не презентует никто другой, выбирайте самые удачные фото товара для рекламы.

3. Реклама в соц. сети инстаграм, кому следует ей заниматься?

• интернет магазины(с условием размещения удачных фотографий визуально привлекательного товара - косметики, сумок, одежды, обуви, детских вещей и игрушек);
• разработчики мобильных предложений;
• мастера хэнд-мейд и магазинам материалов для рукоделия;
• рестораны, бары, кафе, лица, которые готовят домашние обеды в домашних условиях и распространяют по офисам;
• туристические компании;
• компании, занимающиеся организацией торжественных и праздничных мероприятий(свадеб, дней рождения);
• компании, предлагающие услуги по ремонту и дизайну интерьера, а также ландшафтному дизайну;
• цветочные магазины;
• фрилансеры(фотографы, копирайтеры, переводчики, авторы книг, разработчики сайтов, вебдизайнеры), кстати, реклама у блоггеров в инстаграм , если вы обращали внимание, самая живая и цепляющая, если нравится, можете заказать подобную и себе у них же, цена зависит от популярности и востребованности автора.

4. Реклама в инстраграме, виды и стоимость, уровень эффективности

• переходы на веб-сайт - один из самых простых способов получения трафика, однако, не стоит забывать о важном нюансе: если пользователю интереснее или удобнее изучать ваш товар на странице инстаграма, на официальный сайт его можно заманить только очень-очень-очень сладким пряником, поэтому придумайте способ, позволяющий удерживать внимание и лояльность пользователей и в аккаунте, и на сайте(это могут быть скидки, участие в конкурсах с призами, денежные поощрения за комментарии - стандартный маркетинговый набор);
• рекламные видеоролики длительностью 30(!) секунд, в других соц. сетях на больше 15-ти не рассчитывайте, ролики могут быть с призывами или без, но важно, чтобы они не раздражали пользователей;
• реклама-карусель - суть заключается в том, чтобы уместить в текст объявления несколько фото, которые сменяют друг друга - крутятся, обеспечивая запоминаемость рекламы или бренда, такой формат рекламы востребован среди крупных компаний.

Что касается стоимости, то никто не скажет вам определенной цифры, одинаковой для всех типов рекламы и для всех категорий аккаунтов, поскольку категория страницы - понятие условное и зависит от «обычности» или« звездности» ее владельца, рейтинга, целевой аудитории, активности подписчиков.

• качество рекламы, наличие или отсутствие призывов к действию;
• спланированность вашей рекламной кампании, ее цели;
• специфика ЦА;
• уникальность предложения;
• особенности вашего бизнеса(бренда).

Реклама в инстаграме, виды и стоимость объявлений, зависят от нюансов, которые многие считают незначительными мелочами, но я бы не советовал так пренебрежительно к ним относиться - в продвижении мелочей не бывает.

Если вы все-таки требуете конкретных цифр, то я могу назвать только приблизительную стоимость рекламы, она очень сильно колеблется: есть аккаунты, которые скромно просят 3−10 рублей за клик(подходящий вариант для стесненных в средствах новичков для рекламы своей страницы), а есть такие, которым необходимо выкладывать за тот же клик по 100−150 рублей(когда ваш аккаунт достигнет определенного рейтинга, вы тоже сможете зарабатывать на рекламе, выставляя такие же цены, или выше).

Отталкивайтесь от этих сумм, определите для себя, сколько рекламных объявлений и какого типа вы сможете осилить, предусмотрите бюджет на рекламную компанию заранее.

С момента, когда стартует официальная реклама в инстаграм, ваш аккаунт(бренд) получает шанс на узнаваемость, посещаемость и увеличение числа продаж. Инстаграм - действительно мощный инструмент для продвижения и развития бизнеса, что доказано не одной историей успеха, которые начинались в этой соц. сети.

Я не хочу вас убеждать, призывать сейчас же, наспех сколачивать рекламу и запускать ее. Во-первых, спешка в этом деле не даст результатов, во-вторых, вам самим необходимо выбрать оптимальную площадку для раскрутки. Просто информирую всех заинтересованных пользователей о возможностях инстаграм. И желаю успеха тем, кто будет продвигаться на этой или любой другой площадке.

5. Какие ещё есть способы рекламы в Instagram?

Думаю, вы уже не раз замечали, что на вашу страницу подписывается какой-то не понятный человек, или кто-то не понятный ставит вам лайк или оставляет комментарий - не важно. В любом случае большинство пользователей с интересом переходят на страничку, с которой было выполнено действие и смотрят, кто-же это обратил на него внимание.

Таким образом получается, мы тоже можем делать простые действия с другими страницами, тем самым, мотивируя пользователя перейти на наш аккаунт, на котором он сможет увидеть нашу рекламу.

С одной стороны - это простой способ привлечь внимание, с другой стороны делать подобную работу очень утомительно. Ну, сделаете вы 100−200 действий за пару часов и потом вам это настолько надоест, что ещё неделю ничего не захочется. Тем более стоит учесть, что далеко не всем будет интересно ваше предложение, а значит, щёлкать на всех подряд - это не дело.

А что, если бы была такая программа, которая смогла бы выполнять подобную работу, скажем, от 1000 операций в минуту. Причем, если бы эта программа ещё и могла работать по нужной нам аудитории, например, только по мужчинам в городе Ростове-на-Дону. Согласитесь, было бы здорово. И деньги на платную рекламу можно было бы сэкономить и время на самостоятельную раскрутку.

Так вот, спешу вас обкрадывать, такое чудо есть. Называет эта программа Socialkit. Всё что нужно, чтобы начать работать с ней - это зарегистрироваться на сайте, скачать прогу и установить. Результат не заставит себя ждать.

6. Заключение и вывод

Собственно, на этом моя сегодняшняя статья заканчивается и поэтому хотелось бы подвести итоги.

Сегодня мы разобрали лишь часть из всех возможных видов рекламы в инстаграм. Однако, я считаю, информации для начала работы уже достаточно. Без сомнений со временем на блоге появится ещё статьи с описанием специальных инструментов и сервисов, облегчающих раскрутку в этой соц. сети.

И перед тем, как завершить статью, хочу обратить к пользователям, которые уже имеют опыт в этом деле: поделитесь пожалуйста своим опытом в комментариях, уверен, многим из читателей - будет это интересно.

С уважением, Сергей Иванисов.

Люди, не имеющие недостатков, имеют очень мало достоинств

Спустя несколько лет после запуска приложения, в Инстаграм появились возможности для продвижения товаров и услуг. Для бизнеса это прекрасная возможность развиваться, охватывая все большую целевую аудиторию. Сколько стоит реклама в Инстаграмме? Все зависит от ее вида и некоторых других факторов.

Виды и особенности рекламы

• таргетированная реклама в Инстаграм: Украина и другие страны имеют абсолютно равные возможности по выбору целевой аудитории;
• объявления в пабликах;
• объявления через биржу.

Таргетированная реклама – она же единственная официальная – это объявления, которые появляются в ленте пользователей среди других постов. Она позволяет настроить кампанию таким образом, чтобы объявление демонстрировалось целевой аудитории. Цена определяется аукционным методом: чем больше рекламодатель готов заплатить за клик, тем больший обхват аудитории он получит. На данный момент оптимальная цена за клик составляет 30-35 центов

Размещение объявлений в пабликах предполагает, то рекламодатель сам ищет аккаунт и договаривается с его владельцем. На бирже аккаунты, нуждающиеся в продвижении и площадки, готовые разместить объявления, встречаются и также договариваются о сотрудничестве. Разница между вторым и третьим видом рекламы в том, что на бирже есть множество инструментов, которые позволяют выбрать правильную площадку. Биржа также отслеживает состояние сделки: площадка должна сделать корректное размещение, а заказчик оплатить работу.

Нельзя однозначно ответить на вопрос сколько стоит реклама в Instagram. Цена зависит и от количества подписчиков того или иного аккаунта и его активности, если речь идет о размещении в пабликах (через биржу или при личных договоренностях). Стоимость может варьироваться от 200 до 10 000 рублей.

Цена рекламы в Инстаграм

Публикация в профиле с несколькими сотнями тысяч подписчиков обойдется минимум в 10 000 рублей. Если подписчиков – около миллиона, то средний ценник – 30-50 тысяч рублей за пост. Хотите разместить пост в аккаунте-мультимиллионере – готовьтесь выложить пару сотен тысяч рублей.

Цена за пост зависит не только от количества подписчиков. В расчет берется дневной охват, вовлеченность пользователей (лайки, комментарии), известность персоны, специфика ниши и то, насколько хорош ваш продукт или сервис. Блогеры всегда переживают за качество рекламируемого. Они же не могут посоветовать людям (а чаще всего реклама в Instagram у блогеров успешна именно за счет своей нативности и экологичности, т.к. выглядит она, как обычный совет или рекомендация) что-то неудобоваримое. Именно поэтому широко распространена практика, когда сначала блогерам высылают товар на тест (и частенько отдают его в качестве подарка) или приглашают бесплатно опробовать сервис.

Что касается таргетированной рекламы, то тут ситуация немного другая и работает по принципу аукциона. Здесь вы создаете рекламное объявление и указываете максимальную цену за показ/клик (опционально, на ваш выбор), которую готовы отдать. По данным aitarget средняя цена клика для всей аудитории инстаграма – 17 центов (около 10 рублей), но чтобы охватить эту всю аудиторию, следует максимальную цену ставить в 2 раза больше – 37 центов.

Это вовсе не значит, что за каждый клик с вашей карты будет сниматься 20 рублей. Клик вам будет стоит столько, на каком уровне ваша ставка выиграет наибольшую другую ставку за клик к определенному пользователю. И так касательно каждого пользователя из вашего сегмента.

Сколько стоит реклама в Instagram Собчак, Бони, Бузовой и других

Ким Кардашьян

Теледива обращает в деньги все, к чему прикасается, в том числе и посты в Instagram,Но однажды Ким рекламировала медицинский препарат для беременных Diclegis, который якобы спасает от токсикоза. Позже выяснилось, что таблетки оказывают пагубное воздействие на организм, вплоть до того, что женщина может потерять ребенка. Знаменитость, судя по всему, о негативных последствиях не знала.

Ксения Собчак

Собчак не любит появляться в кадре с товарами, которые рекламирует. Максимум, на что может рассчитывает клиент, – рука Ксении.

Ксения Бородина

Больше 4 миллионов подписчиков, стоимость рекламного поста – 150 000 рублей

Виктория Боня

Телеведущая прекрасно знает, как сложно зарабатываются деньги. Вика уже давно стала обеспеченной, однако желание подзаработать там, где возможно, красотку, судя по всему,не покинуло. Гражданская супруга ирландского миллиардера Алекса Смерфита рекламировала в фотоблоге… шуруповерт.

Алена Водонаева

Почти полтора миллиона подписчиков, стоимость рекламного поста – до 100 000 рублей

Однажды у бывшей участницы «Дом-2» спросили, чем она зарабатывает. «Потому что мозги есть», – отрезала Алена. А мы с уверенностью можем сказать: потому что Instagram есть. Мало того, что у Алены собственный интернет-магазин одежды, так еще и много рекламы в фотоблоге. В основном красотка рекламирует косметические средства.

Анастасия Волочкова

Танцовщица не только размещает рекламу в Instagram, но и получает контракты с помощью личных фотографий. Так руководство отеля на Мальдивах, в котором проживала и фотографировалась Настя, предложило артистке стать лицом острова. Теперь изображение Волочковой будет печататься на страницах местных путеводителей, также блондинка появится в рекламном ролике курорта.

Айза Анохина

Подруга Алены Водонаевой, бизнес-леди Айза Анохина всегда достаточно откровенна с подписчиками своего Instagram. Красотка может без стеснения опубликовать фото без макияжа или рассказать, как она неудачно увеличила грудь. Рекламные посты, конечно,тоже подаются под соусом «ой, сейчас вам такое расскажу».

Ирина Горбачева

Не только знаменитости, прославившиеся много лет назад, зарабатывают на своем Instagram миллионы. Например, 27-летняя актриса театра Петра Фоменко Ирина Горбачева завела Instagram всего несколько месяцев назад. Девушка записывает юмористические абсурдные скетчи, которые принесли ей славу в Сети: за полгода на Иру подписались около миллиона пользователей!

Менеджер актрисы Дмитрий Иванов просит за одну публикацию в ее Instagram от 150 000 до 300 000 рублей.

Как эффективно разместить рекламу?

Есть несколько тонкостей и моментов, на которые стоит обратить внимание при размещении рекламы в пабликах.

Вот их список:

• размещайте рекламу в пабликах по вашей тематике, а не во всех подряд – очевидный, но нередко забываемый момент. Помните, что в пабликах по вашей теме находится более близкая к вам аудитория, а значит и переходов к вам будет больше;
• не лезьте сразу на большие цифры – чем больше в паблике аудитория, тем больше цена размещения в нем (о ценах еще поговорим ниже), но не думайте, что вложив кучу денег в паблик с жирным числом подписчиков вы получите такой же жирный трафик на ваш аккаунт;
• позаботьтесь об оформлении поста – сделайте (или закажите) красивое фото и оформите текст поста, используйте эмодзи, не забудьте вставить ссылку на ваш аккаунт (опять же, очевидно, но случаи, когда забывали, имели место быть);
• оформите аккаунт под запуск рекламы – в описании и нескольких последних постах изложите свое УТП, устройте акцию, скидки, конкурс и т.д.

Теперь поговорим о поиске и выборе пабликов. Самый простой способ поиска – это поиск в самом инстаграме.

Вбиваете тематический запрос, просматриваете паблики, их посещаемость, количество лайков и комментариев под постами и выбираете себе подходящий для размещения рекламы. И второй способ – более профессиональный – это использовать рейтинги. Рейтинги – это сайты, где эффективность размещения по показателям отношений лайков и комментов в числу подписчиков и прочих уже посчитана за вас и выведены топы аккаунтов по этим показателям.

• t30p.ru
• spellfeed.com
• livedune.ru

Если говорить о рекламе в пабликах в целом, то в ней есть свои плюсы и минусы. Из положительных сторон стоит отметить неплохой эффект получения аудитории за сравнительно низкую стоимость такой рекламы. Из недостатков – сомнительность аудитории (особенно из общих пабликов найти целевую очень сложно), сложность в поиске хороших пабликов и отсутствие инструментов контроля (размещение и удержание поста уговоренное время держатся на честном слове).

Как вывод – рекламу в пабликах стоит попробовать, причем не раз. Как ни крути, если вы попадете на хороший паблик, то сможете ухватить оттуда, как минимум, подписчиков, которые, впоследствии (а то и сразу), могут стать вашими клиентами.

Биржа рекламы Инстаграм

Биржа рекламы инстаграм – это онлайн-сервис, в котором собираются аккаунты, которые хотят рекламиться – бренды, предприниматели и т. д., и так называемые рекламные площадки – паблики и блогеры, которые готовы разместить у себя рекламу.

Сами биржи предоставляют внушительный набор инструментов и прав как для одной, так и для другой сторон. Так, рекламодатели получают доступ к полной базе зарегистрированных на бирже площадок, имеют возможность отсеять ее с помощью различных фильтров (по тематике, по геолокации, по кол-ву подписчиков, по активности аудитории и так далее) и запустить рекламу сразу в нескольких площадках.

Также биржа отображает подробную информацию о площадках – показатели вовлеченности аудитории (то самое отношение среднего числа лайков и комментов к числу подписчиков), динамики роста аудитории и многое другое.

И что немаловажно, биржа следит за выполнением заданий и является гарантом для обеих сторон, поэтому здесь ни паблик/блогер не смогут просто забрать деньги и ничего не постить, ни рекламодатель не сможет оставить свой кэш в кармане, когда задание было выполнено идеально.

Представляем список наиболее популярных бирж рекламы инстаграм на сегодняшний день:

• sociate.ru
• 110100.ru
• labelup.ru
• dealway.ru
• adstamer.com

Мы не будем подробно останавливаться на каждой бирже рекламы инстаграм, принцип работы каждой из них очень схож с другими: мы регистрируемся (входим своим аккаунтом инстаграм), производим фильтрацию общей базы с помощью фильтров тематики, кол-ва подписчиков, вовлеченности и т.д., получаем определенный сегмент этой базы исходя из наших фильтров, потом составляем им задание и отрпавляем запрос. Из нашего сегмента также отсеется часть тех, кто откажется или проигнорирует наше задание, а с остальными мы начнем работу – внесем в биржу оплату, площадки начнут выполнять задание, потом мы и биржа займемся проверкой задания, и после нашего одобрения внесенные деньги полетят исполнителям.

На чем из всего этого стоит остановиться и рассмотреть подробно – это на составлении задания. Из доступных типов заданий на бирже рекламы инстаграм есть 2 основных – размещение поста и легкое задание. С размещением поста все просто – вы даете картинку, даете текст и говорите разместить в такое то время все. Такой тип задания подходит пабликам, так как они постят все подряд.

Что касается блогеров, то они ведут свой аккаунт для своей аудитории, которая у них очень вовлечена и активна. Поэтому просто размещение поста может быть воспринято аудиторией очень негативно, поэтому блогер вовсе может отказаться от такого задания.

Поэтому блогеры берут легкое задание. Его суть в следующем: вы даете блогеру свой продукт и он делает фото с этим продуктом (фото в вашей шубе, фото в вашем ресторане, с диском вашего инфопродукта и т.д.) и пишет в описании поста мол так и так, купил(-а) вот это, очень нравится, и ссылка на вас. Такая реклама выглядит очень естественной и не оттолкнет аудиторию блогера, а только побудит ее последовать его примеру, что нам и нужно.

По биржам рекламы инстаграм, думаю, все. Как вывод – данный инструмент рекламы в инстаграм очень крутой, возможно даже стоит его использовать как основной. Единственное, что тут стоит отметить – это то, что на одних и тех же площадках рекламиться не стоит (ну или хотя бы не стоит часто). Изменяйте критерии фильтров, пробуйте разные сегменты, экспериментируйте.

Таргетированная реклама в инстаграм

Как видим, рекламный пост не особо отличается от других постов в ленте, его раскрывает только надпись «Реклама» вверху и активная кнопка. Суть этой рекламы в том, что она появляется в ленте у пользователей с определенными параметрами их аккаунта. Среди этих параметров: возраст, пол, язык, интересы. Напрашивается сразу уместный вопрос: а откуда инстаграм знает эту инфу о нас?

И вот тут раскрывается основа работы таргетинговой рекламы в инстаграм. Дело в том, что она отображается лишь у тех пользователей, которые привязали свой аккаунт к аккаунту в социальной сети facebook. Из предыдущих статей мы знаем, что инстаграм активно нас побуждает сделать эту привязку как дополнительную меру безопасности. А вот здесь раскрывается обратная сторона этой привязки – после нее инстаграм получает информацию от фейсбука о нас, о том, какие паблики мы там посещаем, на какие сторонние сайты переходим. Также фиксируется наша активность и в самом инстаграм.

И на основании собранной информации об аккаунте образуется характеристика, по которой он может попасть в сегмент того, кто настраивает таргетированную рекламу.

В обоих сервисах необходимо создать аккаунт (в фейсбуке – страничку) и выполнить привязку банковской карты. Также при работе с обоими сервисами следует отключить антивирус и программу/расширение adblock.

Процесс работы с сервисами и подбора аудитории интуитивно понятен и схож с работой с биржей рекламы.

Что касается оформления самого рекламного поста, то здесь есть некоторые стандарты: формат фото должен быть либо 1:1 (квадрат) либо 1:1.9, минимальное разрешение – 600:600 (600:315 для второго формата), оптимальное – 1080:1080. Изображение не должно включать в себя более 20% текста (защита от любителей вешать надпись «ЖМИ!» на всю картинку в посте).

Также стоит уделить особое внимание ссылке под рекламным постом. Ссылку можно вставить любую, и это очень круто для тех, кто ведет продажи через лендинг, интернет-магазин и т.д. Тем же, у кого аккаунт инстаграм – конечная инстанция, таргетированная реклама подходит меньше, так как единственное, что можно в этом случае вставить в поле ссылки – это URL самого аккаунта, но тогда при клике люди будут переходить в веб-версию инстаграмма через браузер, а не в аккаунт в приложении. Совет – делайте лендинги.

Как определить количество ботов в рекламном профиле?

Для начала определимся – что же такое бот-аккаунт. Чаще всего это обычный профиль со следующими признаками:

• он пустой – нет или почти нет подписчиков и постов;
• содержит более 4-х цифровых символов в имени – здесь, конечно, есть процент погрешности, но alienka18985 и petr83762 вряд ли живые пользователи, которым просто нравится абракадабра цифр;
• не имеет фото профиля – если человек поленился и не поставил даже фото, что уже говорить о написании комментариев или введении номера карты банка для оплаты дизайнерских юбок из фатина).

Конечно же, это общие признаки и необходимо учитывать процент “умных” ботов. Они заливают около 15 фото, ставят под ними хештеги и геотеги, и набирают небольшое количество подписчиков, тем самым уходя из-под прицела блокировщиков и спай-сервисов.

Как узнать количество ботов в профиле?

Чтобы не попасться на удочку и уберечь себя от рекламы в ботовом профиле, воспользуйтесь фильтром поиска профилей на AdvanceTS.

Сделать это можно двумя способами:

• в поиске введите название профиля для проверки (кол-во подписчиков должно быть не менее 2000 чел.),
• введите в поле поиска тематику, например, “еда” и установите через фильтры поиска % ботов (рекомендованный % – 0-6).

С помощью фильтров можно также найти профили с высокой вовлеченностью (от 3%) и информацию о продаже постов через биржу.