A televíziós reklámozás fejlődésének története Oroszországban. Milyen reklámok voltak a Szovjetunióban? Az első televíziós reklám a Szovjetunióban

Sokáig biztos voltam benne: a Szovjetunióban az első televíziós reklám szilveszterkor jelent meg, akár 1986-ban, akár 1987-ben. A Michal Szergeich Gorbacsov által lebonyolított alkoholellenes kampányra időzítették, és pezsgősüvegekbe töltve, pezsgősüvegekbe öntött, pezsgős koktélt hirdettek, és olyan szénsavas koktélt hirdettek, hogy úgy nézett ki, mint a pezsgő.

Időnként felbukkant egy üveg ezzel a koktéllal és pohárban habzó dalok között. Igen, és ennek az "Ogonyoknak" a műsorvezetője maga is megjegyezte, hogy ezek szerint most nyitottabb táborok vagyunk, ezért van reklámunk... Valami ilyesmi!

Most hiába próbáltam megtalálni ezt a programot, és ... nem működött. De biztosan nem álmodtam róla, nem álmodhattam, mert a reklám után értettem meg: a Nagy Szovjet Enciklopédia által adott definíció nagyon pontos.

A pezsgősüvegekbe öntött Vecherny koktél gusztustalan ízű (keserű íze volt), a felnőttek számára érdektelen (na, kinek kell az erszecsempanó?), a gyerekeknek, serdülőknek indokolatlanul drága volt. Az emlékezet azt sugallja, hogy az egyetlen tesztelésre vásárolt palack (a dugó, amelyből erőteljesen a plafonig rándult) egy rubelbe és ötven kopejkába került...

Kiderült, hogy mégis szerepelt a szovjet televízióban. Valószínűleg Mikoyan parancsára:

"A szovjet reklám feladata, hogy pontos tájékoztatást adjon az embereknek az eladásra kínált árukról, segítse őket új követelmények megfogalmazásában, új ízlések és igények meghonosításában, ösztönözze az új típusú áruk értékesítését és elmagyarázza a fogyasztóknak, hogyan kell ezeket használni."

Nem, nehéz vitatkozni azzal a ténnyel, hogy a Szovjetunióban volt reklám. Színes plakátok arra szólítanak fel, hogy repüljön az Aeroflot gépekkel, próbálja ki a rákokat (miért reklámozza őket, adjon egy rákot, és minden reklám nélkül megeszem), szokja le a fekete kaviár evését, és így tovább...

Megfogott a reklám: „Már sötét volt, a teret erős fények világították meg, a Műszaki Múzeum tetején színes reklám égett: „Mindenki kóstolja meg, milyen ízletesek és puhák a rákok”, „És én lekvárt eszek. és lekvár ”,„ Ajándékra van szüksége a házába? Vásárolja meg a Don-csarnokot "- mondta Sztálin személyes fordítója.

De most azt mondják: nem a televízióban. Például csak a peresztrojka után jelent meg ott.

Kiderült, hogy nem, hölgyeim, uraim és elvtársak.

Megöregedett a szovjet zenés mozi stílusával, és meglepően ... hangulatos.

A televízióról mint tömegmédiumról a XX. század 30-as éveitől beszélhetünk. A rendszeres televíziózás a 40-es években kezdődött.

Egy kísérleti televíziós ingyenes reklám jelent meg az Egyesült Államokban 1939 nyarán. Az első televíziós reklámok hangos üzenetek voltak. 1941. július 1-jén az Egyesült Államokban sugározták az első kereskedelmi televíziós reklámot egy karóráról. 1954-ben az Egyesült Államokban a televízió az első helyen áll a nemzeti reklámozás eszközeként.

1963-ban az Egyesült Államokban a televízió megelőzi a sajtót, mint információforrást. 1977-ben a teljes tévéhirdetési bevétel meghaladta a 7,5 milliárd dollárt, ami az Egyesült Államok összes hirdetésének 20%-a.

Először is adja meg a fogyasztóknak a termékről szükséges információkat. Az egyik fő funkció. A jó reklám arra ösztönzi a fogyasztót, hogy bizonyos igényeket automatikusan társítson a kínált termékhez, így ez az adott termék vagy termék optimálisan megfeleljen az igényeinek. Ezért folyamatosan tájékoztatni kell a fogyasztókat a termék minden változásáról és újításáról.

Másodsorban az értékesítés biztosítása, az elért értékesítési volumen fenntartása és bővítése.

Egy másik fontos funkció: a cég presztízsének formálása

A vevő hajlandó magas árat fizetni a termékért, ha a cég ismert és jó hírnévnek örvend. A fogyasztó össze akarja hasonlítani magát egy tekintélyes céggel és annak termékeivel. Egy jól ismert márkáért a fogyasztó kész több pénzt adni, mint egy nem ismert vagy nem a legkedvezőbb hírnévnek örvendő cég termékéért.

És amint fentebb már kiderült, a televíziós reklámnak van szilárdsági hatása.

Jellemzők: A televízióban történő reklámozás nagyon hatékony módja a személy befolyásolásának. A képnek, színnek és hangnak köszönhetően a televízió lehetővé teszi a potenciális fogyasztó számára, hogy egyértelműen megmutassa a termék összes tulajdonságát és előnyeit, és lehetővé teszi a termék jobb emlékezését is. Ezért a televízió hatékonyabb módja annak, hogy információt közvetítsünk a vásárlókhoz.

Ezenkívül a televízió a teljes lakosság különböző szegmenseit lefedi. A televízió minden nap nagy közönséget gyűjt össze. Az emberek sok időt töltenek a tévé előtt, és többször is kapcsolatba kerülhetnek ugyanazzal a hirdetési üzenettel, ami nagymértékben növeli a termék iránti figyelem felkeltését.

Reklámvideó készítésekor figyelembe kell venni azt a tényt, hogy a közönséget már az első másodpercekben érdekelni kell. Ha a reklám nem hívja fel azonnal a figyelmet, akkor a fogyasztó nem fogja tovább nézni. Az ember mindenekelőtt a képre és csak azután a hangra figyel, ezért szükséges, hogy vizuálisan minden tisztának, tisztának és szépnek tűnjön. A reklámot a nézők könnyen észlelhetik, minél nehezebb, annál gyorsabban esik le a fogyasztó érdeklődése. Itt az ember érzelmi tudatára kell hivatkozni.

A TV-reklám megmutathatja, milyen jó egy adott termék birtoklása, világosan megmutathatja, milyen sikereket lehet elérni a meghirdetett szolgáltatás segítségével. A szakértők azt tanácsolják, hogy ne terheljék túl a tévéreklámokat szavakkal, hatékonyabb az egyedi pozitív képek létrehozása. Sőt, kívánatos, hogy egy telket maga köré építsenek, és ne a reklámozott termék köré.

A TV-reklám nagyon hasznos azoknak a cégeknek, amelyek szeretnének ismertebbé válni és termékeiket népszerűbbé tenni. Már a reklám televíziós megjelenésének ténye is arra utal, hogy a cég már többé-kevésbé gazdag, ez tiszteletet és komoly hozzáállást vált ki a szervezet felé. A reklámfilm többszöri adása után pedig számíthat a hírnév növekedésére és egyre több új fogyasztó megjelenésére.

A hazai és a világ televíziózás fejlődésének története

Megjegyzés 1

A televízió a 20. század legnagyobb találmánya. De fejlődésének előfeltételei az előző századból származnak.

1887-ben Heinrich Hertz német fizikus felfedezte a fotoelektromos hatás jelenségét. Ez az anyag által az elektromágneses sugárzás hatására felszabaduló elektronok. Egy évvel később Alexander Stoletov orosz tudós kísérletek sorozatával egyértelműen kimutatta ezt a jelenséget.

1907-ben Boris Rosing orosz fizikus elméletileg alátámasztotta annak lehetőségét, hogy egy katódsugárcső segítségével képet kapjanak. A kép egyetlen állópont formájában volt.

A 20. század 40-es éveiig a televízió mechanikus volt, majd az elektronikai eszközök kiszorították. A Szovjetunió területén a mechanikus telerendszerek egy kicsit tovább tartottak.

A 20-as évek eleje óta kísérletek elektronsugarakkal a képek továbbítására és fogadására bizonyos távolságokon. A huszadik századot különböző országok tartották: az USA, Japán, a Szovjetunió. Csak 1933-ban találta fel Vlagyimir Zvorykin orosz származású amerikai mérnök a katódcsövet, amely máig a legtöbb televízió fő alkatrésze.

1936-ban az amerikai V. Zvorykin kutatólaboratórium kifejlesztette az első elektronikus televíziót. Később, 1939-ben elkezdték a televíziókat nagy mennyiségben gyártani. Ez az RCS TT-5 névre keresztelt modell egy hatalmas fadoboz volt, 5 hüvelykes képernyővel, rádiócsövvel. Az első félvezető TV-t a Sony adta ki 1960-ban. Ezt követően kezdtek megjelenni a mikroáramkörökön alapuló modellek.

Napjainkra a műsorszórás minősége drámaian megnövekedett és digitálissá vált. Síkképernyős LCD és plazma TV-k jelentek meg. A XXI. század elejére a televíziós műsorszórás módszerei és alapelvei jelentősen megváltoztak. A kábel- és műholdas televíziózás széles körben elterjedt.

A TV-reklám fejlesztésének szakaszai Oroszországban

• a Szovjetunió időszakának reklámozása;
• reklám mint művészet 1992-2000;
• a reklám a kereskedelem motorja 2000-ben napjainkig.

Az első televíziós reklám a Szovjetunióban 1964-ben jelent meg. A kukorica reklámja volt, és inkább egy kisfilmnek tűnt zenei elemekkel. A reklámok nem voltak kereskedelmi jellegűek, és a verseny hiánya miatt gyorsan eltűntek a tévék képernyőjéről. A televízióban folyamatosan megjelenő reklámokat csak a 80-as évek végén kezdték sugározni.

1984-ben került sor az "Első All-Union Review Contest of Advertising Films"-re, amely jelentős hatással volt a televíziós reklámozás növekedésére. 1987-ben a szovjet hirdetők második versenyt is rendeztek. Ezek a versenyek lehetővé tették az ország helyzetének elemzését és a szovjet reklámszakemberek színvonalának emelését. Ettől a pillanattól kezdve a televíziós reklám nem csupán a tájékoztatás fő eszköze, hanem az áruk és szolgáltatások népszerűsítésének eszköze is.

A televízióban kizárólag hazai árukat (Volga autó stb.) reklámoztak. A videók egy kicsi, érdekes és néha humoros klipek voltak. A videó hossza legfeljebb 10 perc volt. A műsorfüzet oldalain megjelenő újságokban még ennek vagy annak a hirdetésnek a sugárzási idejét is közölték.

A második szakaszban, a peresztrojka után a reklám művészetté válik. A gyártók világos, színes reklámokkal igyekeztek népszerűsíteni termékeiket. Ez nem csak egy videó volt, hanem egy teljes rendezői döntés (a Bank Imperial reklámsorozata). Híres színészeket forgattak a reklámban, mondataik pedig szárnyra keltek.

A 90-es évek végén jelent meg az első közszolgálati hirdetés. Ezek az orosz projekt videói voltak, 2-3 percesek. A téma más volt: hazaszeretet és törődés, szülő, önbizalom, stb. A hirdetésbe ismert művészek is bekapcsolódtak.

A reklámozás fejlődésének harmadik szakasza a kereskedelem motorjaként határozta meg. Az oroszországi reklámozás kezdett arra összpontosítani, hogy emlékezetes képeket hozzon létre a fogyasztók elméjében. A reklámok többnyire márkajelzéssel készültek, hogy kitűnjenek mások közül. A reklámok grafikákat, kézzel rajzolt karaktereket és termékszimbólumokat tartalmaztak. Az idő múlásával a televízióban megjelenő reklámok jobb minőségűek lettek, és felkeltették a fogyasztók figyelmét (Rondo rágógumi, Princess Nuri tea, Maisky tea stb. hirdetései).

A televíziós reklámozás története az Egyesült Államokban

2. megjegyzés

1951-re lehetővé vált az országos sugárzás az Egyesült Államokban. Az 1960-as években az amerikai családok közel 90%-ának volt televíziója. A reklámot tévéműsorok keretében sugározták, amelyeket maguk a hirdetők vettek fel. A csatorna csak stúdiót és műsoridőt biztosított. A TV-műsorok formátuma idővel feledésbe merült, és a híres "szappanoperák" lett.

Az 1980-as években megjelentek az otthoni videórögzítők, amelyek ütemezett műsorokat és műsorokat tudtak rögzíteni, és automatikusan kihagyták a reklámokat. Ez negatívan befolyásolta a reklámozást. Az emberek többé nem néztek reklámokat, egyszerűen visszatekerték őket a szalagon.

Az 1990-es évek végén kezdték forgalmazni a reklámtekercs funkcióval rendelkező digitális videorögzítőket (DVR-eket). Ez feldühítette a hirdetőket és a tévécsatorna-tulajdonosokat, akik beperelték a DVR-eszközök gyártóit.

Ez magyarázza a termékelhelyezés (rejtett reklám) elterjedésének okát a filmekben és tévéműsorokban. A reklámkészítők kénytelenek voltak használni ezt a módszert a termékek vagy szolgáltatások népszerűsítésére.

A hazai és a világ televíziózás fejlődésének története

Megjegyzés 1

A televízió a 20. század legnagyobb találmánya. De fejlődésének előfeltételei az előző századból származnak.

1887-ben Heinrich Hertz német fizikus felfedezte a fotoelektromos hatás jelenségét. Ez az anyag által az elektromágneses sugárzás hatására felszabaduló elektronok. Egy évvel később Alexander Stoletov orosz tudós kísérletek sorozatával egyértelműen kimutatta ezt a jelenséget.

1907-ben Boris Rosing orosz fizikus elméletileg alátámasztotta annak lehetőségét, hogy egy katódsugárcső segítségével képet kapjanak. A kép egyetlen állópont formájában volt.

A 20. század 40-es éveiig a televízió mechanikus volt, majd az elektronikai eszközök kiszorították. A Szovjetunió területén a mechanikus telerendszerek egy kicsit tovább tartottak.

A 20-as évek eleje óta kísérletek elektronsugarakkal a képek továbbítására és fogadására bizonyos távolságokon. A huszadik századot különböző országok tartották: az USA, Japán, a Szovjetunió. Csak 1933-ban találta fel Vlagyimir Zvorykin orosz származású amerikai mérnök a katódcsövet, amely máig a legtöbb televízió fő alkatrésze.

1936-ban az amerikai V. Zvorykin kutatólaboratórium kifejlesztette az első elektronikus televíziót. Később, 1939-ben elkezdték a televíziókat nagy mennyiségben gyártani. Ez az RCS TT-5 névre keresztelt modell egy hatalmas fadoboz volt, 5 hüvelykes képernyővel, rádiócsövvel. Az első félvezető TV-t a Sony adta ki 1960-ban. Ezt követően kezdtek megjelenni a mikroáramkörökön alapuló modellek.

Napjainkra a műsorszórás minősége drámaian megnövekedett és digitálissá vált. Síkképernyős LCD és plazma TV-k jelentek meg. A XXI. század elejére a televíziós műsorszórás módszerei és alapelvei jelentősen megváltoztak. A kábel- és műholdas televíziózás széles körben elterjedt.

A TV-reklám fejlesztésének szakaszai Oroszországban

• a Szovjetunió időszakának reklámozása;
• reklám mint művészet 1992-2000;
• a reklám a kereskedelem motorja 2000-ben napjainkig.

Az első televíziós reklám a Szovjetunióban 1964-ben jelent meg. A kukorica reklámja volt, és inkább egy kisfilmnek tűnt zenei elemekkel. A reklámok nem voltak kereskedelmi jellegűek, és a verseny hiánya miatt gyorsan eltűntek a tévék képernyőjéről. A televízióban folyamatosan megjelenő reklámokat csak a 80-as évek végén kezdték sugározni.

1984-ben került sor az "Első All-Union Review Contest of Advertising Films"-re, amely jelentős hatással volt a televíziós reklámozás növekedésére. 1987-ben a szovjet hirdetők második versenyt is rendeztek. Ezek a versenyek lehetővé tették az ország helyzetének elemzését és a szovjet reklámszakemberek színvonalának emelését. Ettől a pillanattól kezdve a televíziós reklám nem csupán a tájékoztatás fő eszköze, hanem az áruk és szolgáltatások népszerűsítésének eszköze is.

A televízióban kizárólag hazai árukat (Volga autó stb.) reklámoztak. A videók egy kicsi, érdekes és néha humoros klipek voltak. A videó hossza legfeljebb 10 perc volt. A műsorfüzet oldalain megjelenő újságokban még ennek vagy annak a hirdetésnek a sugárzási idejét is közölték.

A második szakaszban, a peresztrojka után a reklám művészetté válik. A gyártók világos, színes reklámokkal igyekeztek népszerűsíteni termékeiket. Ez nem csak egy videó volt, hanem egy teljes rendezői döntés (a Bank Imperial reklámsorozata). Híres színészeket forgattak a reklámban, mondataik pedig szárnyra keltek.

A 90-es évek végén jelent meg az első közszolgálati hirdetés. Ezek az orosz projekt videói voltak, 2-3 percesek. A téma más volt: hazaszeretet és törődés, szülő, önbizalom, stb. A hirdetésbe ismert művészek is bekapcsolódtak.

A reklámozás fejlődésének harmadik szakasza a kereskedelem motorjaként határozta meg. Az oroszországi reklámozás kezdett arra összpontosítani, hogy emlékezetes képeket hozzon létre a fogyasztók elméjében. A reklámok többnyire márkajelzéssel készültek, hogy kitűnjenek mások közül. A reklámok grafikákat, kézzel rajzolt karaktereket és termékszimbólumokat tartalmaztak. Az idő múlásával a televízióban megjelenő reklámok jobb minőségűek lettek, és felkeltették a fogyasztók figyelmét (Rondo rágógumi, Princess Nuri tea, Maisky tea stb. hirdetései).

A televíziós reklámozás története az Egyesült Államokban

2. megjegyzés

1951-re lehetővé vált az országos sugárzás az Egyesült Államokban. Az 1960-as években az amerikai családok közel 90%-ának volt televíziója. A reklámot tévéműsorok keretében sugározták, amelyeket maguk a hirdetők vettek fel. A csatorna csak stúdiót és műsoridőt biztosított. A TV-műsorok formátuma idővel feledésbe merült, és a híres "szappanoperák" lett.

Az 1980-as években megjelentek az otthoni videórögzítők, amelyek ütemezett műsorokat és műsorokat tudtak rögzíteni, és automatikusan kihagyták a reklámokat. Ez negatívan befolyásolta a reklámozást. Az emberek többé nem néztek reklámokat, egyszerűen visszatekerték őket a szalagon.

Az 1990-es évek végén kezdték forgalmazni a reklámtekercs funkcióval rendelkező digitális videorögzítőket (DVR-eket). Ez feldühítette a hirdetőket és a tévécsatorna-tulajdonosokat, akik beperelték a DVR-eszközök gyártóit.

Ez magyarázza a termékelhelyezés (rejtett reklám) elterjedésének okát a filmekben és tévéműsorokban. A reklámkészítők kénytelenek voltak használni ezt a módszert a termékek vagy szolgáltatások népszerűsítésére.

És voltak idők, amikor az emberiség nélküle remekül kijött vásárokon, bazárokon reklámok nélkül állatállomány, élelmiszer, ruhanemű adás-vétel!

1. ásványvizek
2. csokoládé - ​​mindez manapság általános jelenségnek tűnik.

De három évszázadon keresztül ezt senki sem sejtette így tudja felajánlani termékét vásárlók.

Az első ilyen tartalom reklámja megjelent a "Public Advertiser" című kiadványban Angliában teljes mértékben a hirdetéseknek szentelték. Még Edgar Poe, a detektívregények híres szerzője is foglalkozott reklámcikkek létrehozásával és szerkesztésével. 1844-ben a "Southern Messenger" nevű kiadványban dolgozott, és pontosan a reklámszekciót vezette.

A szavaktól a fotó- és rádiókiadványokig

Az első rádióreklám

Ez az esemény az USA-ban zajlott, és azóta ez a marketing lépés soha nem látott népszerűségre tett szert.

Az 1921 és 1940 közötti éveket tekintjük népszerűség csúcsa rádióreklámok, ebben az időszakban szinte minden amerikai és európai családban megjelent egy rádióvevő.

A huszadik század 60-as évei óta a helyben működő kis reklámcégek, több mint 60% minden hirdetésüket a rádióba küldik.

Ezekben az években nagy népszerűségnek örvendenek a rádiós sorozatok, amelyek közti szüneteket a reklámok töltik ki. Rádióreklám mennyisége évről évre növekszik, és ez annak köszönhető, hogy a volán mögött nagy számban hallgatnak különféle rádióállomásokat.

A múltból a jelenbe

TV reklám

Egy Bulova karórát mutattak be egy stilizált amerikai térkép hátterében. A műsor kedvéért egy baseballmeccs közvetítését megszakították, és a videó mindössze húsz másodpercig tartott.

Az első tévéreklám

A videórögzítést 1956-ban találták fel – attól a pillanattól kezdve és kezdődik a korszak TV reklámok. Természetesen még hosszú utat kell megtenni ahhoz, hogy a reklámok a modern tévénézők számára megszokott formában megjelenjenek. De az első lépéseket a jövő felé már megtették.

Az első orosz reklám

Az egyik első reklám Oroszországban

Ekkor tanulták meg a volt Szovjetunió lakói a reklámhősök ajkáról, hogy:

• nem elvtársak, hanem "úriemberek"
• hogy mindenkinek van szuvasodása
• korpa
• lehetőséget, hogy pénzét egy pénzügyi piramisba fektesse, ha persze van pénz.

A Premier SV volt az első cég, amely foglalkozott vele létrehozásaés termelő TV reklámok. Még a ma már híres rendező, Timur Bekmambetov is hirdetőként kezdte.

Miután megtudtam, hogyan hozták létre a legelső nyomtatott, fotó-, rádió- és tévéreklámot, azt akarom hinni, hogy a fejlődés nem áll meg, és a hirdetők képes lesz meglepni minket szokatlan megoldás!