Başarıya giden yol: adidas markasının tarihi. Adidas ve Puma: Dassler kardeşler Adolf Dassler Company'nin hikayesi

İÇİNDE modern dünya Startup'lar ve Bitcoin ile her gün binlerce şirket kuruluyor, zenginleşiyor ve iflas ediyor. Ancak sadece 70 yıl önce işadamları başarıya doğru ilerliyordu. uzun yıllar ve bazen tüm nesiller boyunca. Her türlü küçük şeyin bulunduğu küçük bir dükkan saygın bir mağazaya dönüştü Büyük şirket Marks & Spencer gibi. Ve iki basit Alman ayakkabıcı, birkaç on yıl sonra dünyanın yarısını giydireceklerini ve ayakkabılarını giydireceklerini bir zamanlar pek düşünmemişti.

Elbette ülkemizdeki her gopnik tarafından bilinen iki spor giyim markası olan Adidas ve Puma'yı kuran Dassler kardeşlerden bahsediyoruz.

Bir ayakkabıcı ile çamaşırcı bir kadının çocukları

Rudolf ve Adolf Dassler kardeşler, 19. ve 20. yüzyılın başında fakir bir Alman ailesinde dünyaya geldiler. Babası bir ayakkabı fabrikasında kunduracıydı, annesi ise çamaşırcıydı. Biyografi yazarlarının bu gibi durumlarda yazmayı sevdiği gibi, erken çocukluktan itibaren çocuklar sıkı çalışmaya alışmışlardı - annelerinin müşterilere temiz çamaşırlar teslim etmesine yardımcı oldular.

1914 yılında Birinci Dünya Savaşı başladı. Önce Rudolf'un en büyüğü cepheye gitti ve bir süre sonra Adolf da silah altına alındı. Kardeşler şanslıydı; bu kıyma makinesinden sağ çıkmayı ve ebeveynlerinin yanına dönmeyi başardılar.

Bundan sonra yolları bir süre ayrıldı. Bu anda kardeşlerin karakterlerinde büyük bir farklılık ortaya çıktı. Adolf pratik bir adamdı ve monoton işlere iyi tahammül ediyordu, bu yüzden şair babasının ayakkabı fabrikasına gitti. Konuşkan Rudolph'un bu tür çalışmalara pek eğilimi yoktu ama canlı, girişken bir karaktere sahipti, bu yüzden poliste bir iş buldu. Ancak orada konuşkanlığı takdir edilmedi ve kısa süre sonra önce bir porselen fabrikasında, sonra da bir deri fabrikasında mal distribütörü oldu.

O zamana kadar Adolf, spor ayakkabı üretimi için kendi küçük şirketini çoktan kurmuştu. Adi futbola aşıktı, bu yüzden kabaca söylemek gerekirse "kendisi için" kramponlar yaratmaya çalıştı. Bu konuda ona çizmeler için çiviler yapan demirciler, Tselein kardeşler yardım etti. Ve her şey yoluna girecekti ama Adolf satış yapmayı, yani müşterilerle doğrudan iletişim kurmayı sevmiyordu. Sonra kardeşini hatırladı.

Zaten 1920'de Dassler'lar birlikte çalışıyordu. Adi üretim kısmından, Rudi ise satış kısmından sorumluydu. Yetenekleri birbirini mükemmel şekilde tamamlıyordu. İlk yıllarda şirket kötü yaşadı. Rudolph'un girişime katkısı olarak bir daktilo getirdiğine bir bakın.

Ancak 1924'te şirket yükselişe geçmişti. Artık onlara Gebrüder Dassler deniyordu ve özenli Adolf tarafından yaratılan ve zeki Rudolf tarafından satılan botları, Herzogenaurach şehrinde ve çevresinde popülerlik kazanıyordu. 1928'de ayakkabıları Olimpiyat Oyunlarında yarışan birkaç sporcu tarafından seçildi. Ve hepimiz bunun nasıl bir şey olduğunu anlıyoruz iyi tanıtım. Ve 1936'da Gebrüder Dassler ayakkabılarını giyen Amerikalı koşucu Jesse Owens'ın dört altın madalya alıp bir dünya rekoru kırmasından sonra müşteriler kardeşlere bir nehir gibi akmaya başladı.

Nazizm ve kavga

Doğru, bundan önce insanların artık hatırlamaktan hoşlanmadığı başka bir olay daha yaşandı. 1932'de Adolf Hitler Almanya'da iktidara geldikten sonra Dassler kardeşler onun Nasyonal Sosyalist Partisine katıldılar.

Nazileri ikna edip etmediklerini veya bunda sadece finansal beklentiler görüp görmediklerini söylemek zor. Nazilerin süper insanı "ortaya çıkarmak" amacıyla teşvik ettiği güç ve spor kültü, spor ekipmanı üreticilerine iyi karlar vaat ediyordu. Sonuçta bir Süpermen'in de bir şeyler giymesi gerekiyor. Neden Gebrüder Dassler'den çizmeler olmasın?

Hitler'in ekonomisinin bir bütün olarak elbette piyasa ekonomisi olduğu ancak İkinci Dünya Savaşı'nın başlangıcında ortaya çıktı. Ama Reich'ın ihtiyacı olduğunda bu çok planlı oluyor. Parça üretim kapasitesi fabrikaları askeri ihtiyaçlar için, askerler için çizme yapmak üzere devralındı ve Rudolf askere alındı. Her ne kadar kavga etme isteği olmasa da.

Ancak kurnaz Rudy asla öne çıkamadı. Kendisi için gece körlüğünü icat etti ve merkezde katip olarak kaldı. Ancak Naziler savaşı hızla kaybediyordu. 1945'te Rudolph'un sinirleri buna dayanamadı ve ilerleyen "Kızıllardan" kaçtı. Gestapo bu adımı takdir etti ve onu firardan tutukladı. Ancak toplama kampına ulaşamadı çünkü Amerikalılar müdahale edip onu serbest bıraktılar, ancak hemen onu Gestapo ile işbirliği yapmaktan tutukladılar.

Ve eğlencenin başladığı yer burasıdır. Farklı şeyler söylüyorlar. Rudolf'u işgal yetkililerine bildirenin kardeşi Adolf olduğuna dair bir versiyon var, ancak hangi nedenlerle olduğu belli değil. Her halükarda, Rudy tutukluyken kardeşinin üzerine sonuna kadar pislik döktü. Sorgulamalar sırasında Amerikalılara, Adolf'un ikna olmuş bir Nazi ve Alman halkının düşmanı olması nedeniyle Alman askerleri için ayakkabı yapmaya gönüllü olduğunu söyledi. İhbarın intikamını mı aldığı yoksa tam tersine inisiyatif mi aldığı henüz bilinmiyor. Amerikalılar da kayıpta değildi ve bu suçlamalardan yararlanarak bir yıl boyunca Adolf'un malikanesinde yaşadılar ve onu ABD için hokey pateni yapmaya zorladılar.

Her halükarda Dassler kardeşlerin dostluğu ve iş birliği sona erdi. 1948'de babaları öldü; onları bir şekilde barıştırabilen son kişiydi.

Adidas ve Puma

Yirminci yüzyılın ortalarında Herzogenaurach küçük, samimi bir şehir, herkes birbirini tanıyor. Bu nedenle büyük bir ayakkabı fabrikası bir yenilikti. Ve zaten iki ve hatta daha fazlası.

Dassler'lar işletmeyi ikiye böldüler, şimdi onlara çağrıldılar Ruda ve Addas, kardeşlerin isimlerinden sonra. Fabrikalar nehrin farklı kıyılarında bulunuyordu, böylece şehrin tüm nüfusu kısa sürede şirketlerden birinin ayakkabı hayranlarının iki büyük kampına bölündü.

Kısa süre sonra Rudolf, adını Ruda'dan Puma'ya değiştirdi ve şunu ekledi: ünlü logo aslında bir puma ile. Ve Adolf isme bir harf, logoya ise bir şerit ekledi ve Adidas şirketi böyle ortaya çıktı.

Başarıya ilk ulaşanın becerikli Rudi değil, çalışkan Adi olması ilginçtir. 1960'lı yıllara gelindiğinde şirketi Alman milli futbol takımı için önemli bir spor giyim, ayakkabı ve kıyafet tedarikçisiydi. Puma nispeten uzun bir süre kaldı küçük şirket ve ancak Rudolf'un ölümüne yaklaştıkça işler yokuş yukarı gitti. Ancak onun da büyük sözleşmeleri vardı. Brezilya milli futbol takımının ayakkabılarını giyen kişi Rudi'ydi.

Kardeşler birkaç kez şu veya bu sloganı veya üretim patentini kullanma hakkı için dava açtı. Adolf bununla ilgili şaka yaptı: "Eğer Rudolph'a her tekme attığımda bir delik olsaydı ve 'Hey, bu benim icadım' derse, artık İsviçre peynirine benzerdi."

Efsane

Rudolph 1974'te akciğer kanserinden öldü. Adolf cenazeye gelmedi. Kesin olarak bilinmesine rağmen: Rahip onu arayıp kardeşiyle vedalaşmak için gelmesini istediğinde Adi, kardeşini affettiğini ancak gelmeyeceğini söyledi. Resmi basın açıklaması kısa ve özdü: "Adolf Dassler'in ailesi, Rudolf Dassler'in ölümüyle ilgili herhangi bir yorum yapmak istemiyor."

Ve dört yıl sonra Adolf'un kendisi öldü. Adidas ve Puma, Dassler'ların akrabası bile olmayan tamamen farklı kişilerin mülkiyetinde olmalarına rağmen spor giyim pazarında hala rakipler.

Spor ayakkabı ve giyim markalarının alışılagelmiş isimlerinin arkasında Adolf ve Rudolf Dassler adlı iki kardeşin adlarının bulunduğunu çok az kişi biliyor. Adidas - Adolf (Adi) Dassler'den geldi, Puma o kadar da uyumlu olmayan Ruda - Rudolf (Rudi) Dassler'den geldi.

Dassler kardeşlerin ayakkabı fabrikası, 20'li yılların Alman aile işletmesinin bir örneğiydi. Ebeveynleri ve kardeşleri de dahil olmak üzere tüm Dassler ailesi, mevcut malzemelerden (kullanılmayan askeri üniformalar ve tabanları kesilen eski araba lastikleri) iç mekan ayakkabıları oluşturmak için çok çalıştı. Adi Dassler bir spor tutkunu ve iyi bir futbolcu olduğundan büyük bir istekle spor ayakkabılar üretmeye başladı ve daha sonra kardeşi ve tüm aile de ona katıldı. Doğrudan çamaşırhanede elle tamamlanan küçük siparişlerden kendi evi Yavaş yavaş genişleyen ve gece gündüz çalışan aile, sonunda ilk başarısını elde etti.

Yakında bir aile şirketi olan fabrika Gebrüder Dassler Schuhfabrik (“Dassler Kardeşler Ayakkabı Fabrikası”) açılıyor. Dassler kardeşler son derece başarılı bir lider çiftiydi. Rudolf mükemmel bir yöneticiydi, işi genişletmeye ve yeni bağlantılar kurmaya çalışıyordu ve Adolf mükemmel bir mühendisti, her şeyin sahibi oydu en iyi fikirlerşirketi olarak doğuştan tasarımcı ve mucitti. İşletme gelişiyor, sipariş akışı artıyor, aile şirketi aktif olarak gelişiyor.

1925'e gelindiğinde şirket o kadar iyi gidiyordu ki, Adi'nin biraz hayal gücüne gücü yetiyordu. Tutkulu bir futbolcu olarak, yerel bir demirci tarafından kendisi için dövülen çivili futbol ayakkabıları tasarladı ve yaptı. Böylece çivili spor ayakkabılar doğmuş oldu.

Çivili kramponların başarısı, Adi'ye özellikle Olimpiyatların en güçlü katılımcıları için ayakkabı üretme konusunda ilham verdi. Sporcular ilk kez 1928 Amsterdam Olimpiyatları'nda Dassler çivili ayakkabılarla performans sergiledi. 1932'de Los Angeles'ta düzenlenen bir sonraki Olimpiyatlarda Alman Arthur Yonath 100 metrede üçüncü oldu. Ancak Adi için en başarılı yıl 1936'ydı. İlk çocuğu doğdu ve Berlin Olimpiyatları'nda Dassler ayakkabılarını giyen siyah Amerikalı koşucu Jesse Owens dört altın madalya kazandı ve beş Olimpiyat rekoru kırdı.

O andan itibaren Dassler spor ayakkabıda tanınmayan bir standart haline geldi. Adi'nin pazarlamasının başarısı açıktı; şirket günde 1000 çift ayakkabı üretiyor.

PUMA VS ADIDAS

33 yılı, Dassler kardeşler şirketi için olduğu gibi tüm Almanya ve ardından tüm dünya için bir dönüm noktası oluyor. İkinci Sırada Ortaya Çıktı Dünya Savaşı Kardeşlerin dünya görüşlerindeki çelişkiler ailede bölünmeye neden olur. Bir zamanlar ortak bir amaç için birlikte çalışan genç Dassler'lar artık amansız düşmanlara dönüştüler; hakaretleri affetmeye ve en küçük şeyleri bile feda etmeye hazır değiller. İki şirketin tarihindeki bu döneme genellikle "Büyük Ayrım" adı veriliyor. Kardeşler arasındaki rekabet, bir zamanlar yalnızca Spor müsabakaları ve çocuk oyunları artık ölümcül bir düşmanlığa ve uzlaşmaz bir nefrete dönüştü. Her iki kardeş de kendilerini aile işini yönetmeye layık görüyorlardı; iki şirket sahibi tek bir fabrikaya sıkışıp kalmıştı.

Durumun keskin tarafı, kardeşlerin hiçbirinin memleketi Herzogenaurach'tan ayrılıp kendi işini sıfırdan kurmak istememesiydi. Şirket fiziksel olarak ikiye bölündü ve şirketle birlikte fabrikanın bulunduğu kasaba da bölündü. Bölünmenin özelliği, şehri iki parçaya bölen nehirdi - bir yakada Adidas gelişmeye başladı ve diğer tarafta Puma hala başarılı bir şekilde gelişiyor. Adidas işçilerinin çoğu bir kıyıda, diğer kıyıda yaşıyordu ve hala da yaşıyor - Puma çalışanları, bir şehrin sakinleri arasındaki düşmanlık hiç durmadı, nehrin iki yakası sakinleri arasındaki ilişkiler, taraftarlar arasındaki ilişkilere benziyor. Nesilden nesile aktarılan ve yoğunluklarını kaybetmeyen iki rakip takım, ancak birbirlerinden hoşlanmamalarının kesin nedenini kimse söyleyemez. Kasabada bir şaka vardır; bir yerel sakin biriyle tanışırken, yabancının Puma mı yoksa Adidas mı giydiğini, dost mu düşman mı, dost mu düşman mı olduğunu anlamak için öncelikle ayakkabılara bakar.

Marka savaşı sadece küçük bir kasabayla sınırlı kalmadı, arena Olimpiyat Oyunları, Dünya Kupası Finalleri gibi dünya spor müsabakalarına dönüştü.

Adi, erkek kardeşinden ayrıldıktan sonra kendi şirketinin tek sahibi oldu. Artık kimseye danışmasına gerek yoktu. Bu "müsaadekarlıktan" yararlanarak, bir yıl sonra kardeşiyle olan anlaşmayı "biraz" ihlal etti - "Dassler Fabrikası" sembollerini kullanmamak. Adi, Dassler logosundaki iki şeridi alıp bunlara üçüncüyü ekledi ve bunun Adidas sembolü olarak patentini aldı.

SPOR REKLAMCILIĞININ BABASI

Adi, kardeşinin onu atlatmasına izin vermemek için en sevdiği aktivite olan icatla meşgul olur. 1949'da çıkarılabilir kauçuk çivilere sahip ilk botları yarattı. 1950'de - olumsuz hava koşullarında futbol oynamak için uyarlanmış futbol ayakkabıları: karda ve donmuş zeminde. Aynı zamanda ulusal Olimpiyat komiteleriyle olan tüm eski bağlantılarını da hatırlatıyor. 1952 Helsinki Olimpiyatları'nda çoğu sporcu artık Dassler'ı değil Adidas'ı giyiyordu.

Aynı Olimpiyatlarda Adi, sporculara diğer ürünleri Adidas markası altında sunma fikrini ortaya attı. Çeşitlendirmeye yönelik ilk girişim, birkaç ay sonra başlayan spor çantalarının üretimiydi. Spor ayakkabılar ana üretim olmaya devam etse de Adi, giyim üretimini devralacak bir ortak arıyor. Adi şans eseri bir partide tekstil fabrikasının sahibi Willy Seltenreich ile tanıştı. Birlikte içki içtikten sonra Adi ona kolları üç şeritli bin adet eşofman sipariş etti. Ürün iyi gitti ve ortaklar birbirlerinden o kadar hoşlandılar ki Seltenreich kısa süre sonra yalnızca Adidas için dikiş dikmeye başladı.

Yıllar geçtikçe, Adi Dassler'in ayakkabıları teknik ve teknolojik açıdan giderek daha karmaşık hale geldi. Hatta bazı rakipler, reklamlarını modellerinin basitliğine ve zaman içinde test edilmiş doğasına odaklamaya bile başladılar. Ancak daha 1954 yılında, yenilikçi Adidas ayakkabıları profesyonel spor dünyasında rakipsizdi. Bu yıl Adidas ayakkabılarını giyen Alman milli takımı ilk kez dünya futbol şampiyonu oldu. Millet çok sevindi; Almanlar, İkinci Dünya Savaşı'ndan bu yana ilk kez kazanan oldu. Adi, Bern'deki belirleyici maçlarda bizzat hazır bulundu. Onun liderliğinde her maç öncesinde futbolcuların kramponları yere ayarlanıp, hava koşulları kullanarak yeni teknolojiçıkarılabilir sivri uçlar.

Bu zafer Adi'ye doğrudan stadyumlarda reklam yapma fikrini verdi. 1956'da Olimpiyat Komitesi ile Adidas'ın Melbourne Olimpiyatları'nda reklamını yapmak için bir anlaşma imzaladı. Adi Dassler, sporun ticarileştirildiği modern çağı bu şekilde başlattı.

1960'lar ve 70'ler Adidas'ın altın çağıydı. Puma'nın nefret edilen kardeşi ve sahibi çok geride bir yerde kalmıştı. Adi Dassler'in şirketi spor dünyasında hüküm sürdü, etkisi Demir Perde'den bile hissedildi. 1972'de CPSU Merkez Komitesi Politbürosu, Sovyet Olimpiyat takımı için ekipman konusuna karar vererek Adidas'ı seçti.

Bunca zaman Adidas kapalı kaldı özel şirket Adi ve Adi ölümüne kadar bunu bizzat yönettiler. Ancak hayatının sonlarına doğru Adidas'ın kendisi için bir amaç değil, yalnızca bir araç olduğunu söylemeye başladı. "Tek bir önemli husus Hayatımda spor vardı” dedi. Adolf Dassler 1978'de kalp yetmezliğinden öldü ve beş çocuğuna 500 milyon doların üzerinde ciroya sahip, giyim ve aksesuarların yanı sıra yılda 150 model olmak üzere 45 milyon çift ayakkabı satan başarılı bir şirket bıraktı.

Ancak Adidas bir aile şirketi haline gelmedi. Tıpkı Adi'nin kardeşiyle Dassler Kardeşler Fabrikası konusunda tartıştığı gibi, çocukları da Adidas'ın kontrolü için mücadele etmeye başladı. On yıldan kısa bir süre sonra iş hayatında yaptıkları yanlış hesaplamalar nedeniyle şirketi yalnızca 390 milyon dolara satmak zorunda kaldılar. anonim şirket olmadan büyük ortak sahipler Adidas hala var ama bambaşka bir Adidas.

Görüntülemek için lütfen JavaScript'i etkinleştirin

Rudolf Dassler(Almanca: Rudolf Dassler; 26 Mart 1898, Herzogenaurach, - 27 Ekim 1974, age.) - Alman girişimci. Spor malzemeleri şirketi Puma'nın kurucusu, Adidas'ın kurucusu Adolf Dassler'in ağabeyi.

Biyografi

O zamana kadar zaten bir oğlu ve kızı olan bir kunduracı ve çamaşırcı kadının ailesinde doğdu (1900'de dördüncü çocukları Adolf doğdu). Çocukluğunda kardeşleriyle birlikte annesinin müşterilerine temiz çamaşır dağıtır, daha sonra babasının çalıştığı ayakkabı fabrikasına girer. Ağustos 1914'te ağabeyi Fritz ile birlikte askere alındı ve tüm savaşı burada geçireceği Belçika'daki cepheye gönderildi.

Terhis olduktan sonra Münih'teki polis kurslarını tamamladı ve bölge teşkilatında göreve başladı. Ancak kısa süre sonra bir porselen fabrikasında ve ardından Nürnberg'deki bir deri ticaret şirketinde mal distribütörü olarak iş buldu. 1923 yılında küçük kardeşi Adolf onu 1920 yılında açtığı ayakkabı şirketine davet etti. Rudolf, sermayeden pay olarak bir daktiloyla katkıda bulundu.

1 Temmuz 1924'te Rudolf ve Adolf, çok başarılı olan Gebrder Dassler ayakkabı şirketini resmi olarak açtı. Adolf üretim sorunlarından, Rudolf ise satış sorunlarından sorumluydu.

6 Mayıs 1928'de Rudolf, on sekiz yaşındaki Friedl Strasser ile evlendi. 15 Eylül 1929'da oğulları Armin doğdu.

Bununla birlikte, 1936 Yaz Olimpiyatları'ndan sonra (dünya rekoru koşucusu Jesse Owens'ın Dassler sıçramalarında yarıştığı), Rudolf ve Adolf arasında anlaşmazlıklar ortaya çıktı - Rudolf, Adolf'un zaten ticari olarak başarılı olan modelleri sürekli olarak geliştirmesi konusunda olumsuzdu ve Adolf, aşırı kibirli modellerden rahatsız oldu. ve Rudolph'un gürültülü davranışı. Ayrıca anlaşmazlığın nedeni siyasi görüşlerdi - Rudolf asla Nazileri eleştirmedi ve Adolf onların taleplerine uymamaya cesaret etti.

Temmuz 1939'da Rudolf ve Friedl'in Gerd adında bir oğulları oldu.

Savaşın başlamasıyla birlikte kardeşler arasındaki ilişkiler daha da kötüleşti ve bu, aralarındaki çatışmalara eşlerinin de katılmasıyla kolaylaştırıldı. Mart 1943'te "topyekün seferberliğin" bir parçası olarak Rudolf göreve çağrıldı. askeri servis ve Glauchau'ya gönderildi ve Nisan ayında Tushin şehrindeki gümrük karakoluna atandı ve burada hayali gece körlüğünü gerekçe göstererek daktilo bürosunda bir pozisyon aldı. Ocak 1945'te ilerleyen Kızıl Ordu'dan Herzogenaurach'a kaçtı. Nisan ayında, SD tarafından çağrıldığında ortaya çıkmadığı için Gestapo tarafından firar nedeniyle tutuklandı. Dachau toplama kampına nakledilirken Amerikan askerleri tarafından kurtarıldı. Ancak 25 Temmuz'da Gestapo ile işbirliği yaptığı gerekçesiyle işgal yetkilileri tarafından tutuklandı ve Hammelburg'daki Amerikan toplama kampına gönderildi. Aynı zamanda Amerikalılar, Rudolf'un Adolf'tan şüphelendiği bir ihbar üzerine tutuklandığını bildirdi.

Ancak 31 Temmuz 1946'da Rudolf, güvenliğe tehdit oluşturmadığı gerekçesiyle serbest bırakıldı. Bundan kısa bir süre önce Adolf'a karşı Nazilerden arındırma prosedürü başlatıldı ve kamptan serbest bırakılmasının ardından Rudolf bu davada sorguya çekildi. Sorgulama sırasında, Adolf'un inisiyatifiyle fabrikada askeri ürünlerin üretiminin organize edildiğini ve Adolf'un bizzat işçilere siyasi konuşmalar yaptığını belirtti. Sonuç olarak soruşturma Adolf'u "sanık" olarak tanıdı, bunun üzerine kardeşler işletmeyi bir an önce bölmeye karar verdiler ve Nisan 1948'de tamamen ayrıldılar. Yeni firmaları Herzogenaurach'tan geçen Aurach Nehri'nin farklı kıyılarında bulunuyordu. Sonuç olarak, iki şirketin genel merkezinin bulunduğu benzersiz bir durum ortaya çıktı. en büyük üreticiler spor malzemeleri birbirinden birkaç yüz metre uzakta bulunmaktadır.

Rudolf, şirketini ilk olarak Ruda (“Rudolf Dassler” isminin ilk heceleri) adı altında kaydettirdi, ancak Ekim 1948'de kakofoni nedeniyle adını Puma olarak değiştirdi (2016 yapımı “Kardeşlerin Düellosu. Adidas ve Puma'nın Hikayesi” filminde). ” "Puma" - Rudolf'un gençliğinde sayısız aşk ilişkisi nedeniyle takma adı olduğu belirtiliyor).

Dolaptaki iskeletler, rakip kardeşler, klan kavgaları, bireysel insanların yaşam dramaları ve bunlara paralel olarak dünya tarihindeki çalkantılı olaylar. Ve bu bir roman ya da filmle ilgili değil. Bu gerçek hikaye, bu çok yaratmakla ilgili ünlü markalar– Adidas ve Puma.

Spor giyim ve aksesuar üreten bu firmaları hemen hemen herkes biliyor. Puma ve Adidas – ürünleri tüm dünyada seviliyor.

Bu isimlerin arkasında, her birinin biyografisi bir rekabet hikayesi olan Adolf ve Rudolf Dassler kardeşlerin isimleri var. Aynı zamanda, çok az insan bunu yalnızca gerçeklere dayandırmayı başarabilir; efsaneler ve söylentilerle büyümüştür.

Adolf (Adi), adını Adidas'a, Rudolf (Rudi) ise daha ahenkli bir versiyonla da olsa Puma'ya adını verdi.

Neden aile sermayesi olmasın?

Her kardeş kendi şirketini kurmaya başladı. Her ne kadar en başından beri kardeşlerin bir ayakkabı fabrikası vardı. Daha doğrusu, aslında bir aile şirketiydi ve onların yanı sıra hem ebeveynlerin hem de kız kardeşlerin çalıştığı bir şirketti. Geçen yüzyılın başında pratikte bir aile işletmesi örneğiydi.

Adolf ve Rudolf

Ama önce... Bir spor tutkunu ve futbolcu olarak Adi Dassler, spor ayakkabı üretmeye ilgi duyan ilk kişi oldu. Bu, hizmet dışı bırakılan askeri üniformalardan - jimnastik terliklerinden - elle dikilen ilk spor ayakkabı çiftiydi.

Ailenin geri kalanı daha sonra ona katıldı. Küçük siparişlerle başladık, bunları manuel olarak yerine getirdik ve bunun için evimizdeki çamaşır odasını dönüştürdük.

İş genişledi, gece gündüz çalıştılar, ta ki sonunda işletmelerini ciddi bir atmosferde - Dassler Kardeşler Ayakkabı Fabrikası'nı açana kadar. Kardeşlerin oldukça başarılı liderler olduğu ortaya çıktı: Rudolf bir yönetici, işi genişletiyor ve bağlantılar kuruyor - bunun onun işi olduğu ortaya çıktı ve Adolf yetenekli bir mühendis - en iyi tasarım fikirlerinin yazarı ve doğuştan bir mucit. 1929'da Adi ilk futbol ayakkabısını üretti. Deri tabanları sivri uçluydu ve "çıtçıtlarla süslenmişti."

1930'larda Dassler fabrikasının ürün yelpazesinde 4 tip tekerlekli paten de dahil olmak üzere 11 spora yönelik 30 ayakkabı modeli yer alıyordu.

Hitler'in 1933'te iktidara gelmesiyle birlikte Dassler kardeşlerin seçimleri konusunda hiç şüpheleri yoktu; yeni lidere güvenle bahse girdiler ve hatta NSDAP'ye üye oldular. Yıl tüm ülke için bir dönüm noktası haline geliyor ve çocuklar kendilerini bu olaylar girdabının içinde buldular. Ancak Nazi Almanyası'nda şirketlerini parlak beklentilerin beklediğinden eminler. Ve bu sadece siyasi saiklerle ilgili değil, aynı zamanda yeni rejimin ideolojisinin doğasında olan sağlıklı bir beden kültüyle de ilgili. Bu, spor ayakkabı üreticileri için oldukça faydalıdır.

Ancak Nazizmin başka bir yanı da vardı. Kardeşlerin yeni bir savaşa katılmaları gerekiyordu. Kısa süre sonra geri dönen Adolf, ordu için halihazırda silah üreten bir fabrikayı keşfeder.

Rudolph'un hizmetinin Gestapo'da bile devam ettiği söyleniyor. Söylentilere göre kardeşi Adolf, Nazi faaliyetlerini aktif olarak ifşa etti, hatta bir ihbarnameye bile imza attı. Hatta Rudy bir süreliğine Amerikan toplama kampındaydı. Ve işe döndüğünde karşılıklı saldırılar durmadı ve suçlamalar daha da yoğunlaştı. Kardeşler benzer düşünen insanlardan ölümcül düşmanlara dönüştü.

Onları yalnızca bir kişi uzlaştırabilirdi - babaları, ancak 1948'de o öldü ve Adi ile Rudi'nin dostluğu ve ticari işbirliği sona erdi.

Büyük açık

Adi ve Rudi eşleri de huzur içinde yaşamadılar. Uzun süredir devam eden şikayetler ve basit kusurlar bir anda ortaya çıktı. Kardeşler her zaman yarışıyordu ama artık sporda ve çocuk oyunlarında değil, aralarında uzlaşmaz bir nefret var. Her biri aile şirketinin başına geçmeye layık kişinin kendisi olduğuna inanıyordu. Ancak iki kişi için sıkışıktı.

“Kardeşlerin Düellosu” filminden bir kare. Adidas ve Puma'nın Tarihi"

1948 yılı. Aile şirketi sona erdi. İki rakip ortaya çıktı - Addas, bugün onu Adidas olarak biliyoruz ve Ruda, Puma olarak biliniyor. Aslında aile fabrikası iki kısma ayrılmıştı. Herzogenauer kasabası da nehrin bir ve diğer tarafında bölünmüş bir çizgi haline gelen parçalara bölündü. Sadece ailelerin değil, nehrin her iki yakasındaki şehir sakinlerinin ve yeni kurulan iki işletmenin çalışanlarının da kavgaya devam ettiğini söylemek gerekir.

Bugün kimse bu düşmanlığın nasıl başladığını hatırlamıyor ama yerleşik bir alışkanlıkla rekabet ediyorlar. Bugün bile yerli halkın ilk fark ettiği şey, bir yabancının giydiği ayakkabılardır. Puma ya da Adidas, karşılaştığı bu yabancının bizden biri mi yoksa yabancı mı olduğunu hemen anlayacaktır.

Marka savaşı

Kardeşler arasındaki düello ve beraberinde yarattıkları markaların rekabeti hayatlarının sonuna kadar devam eder.
Küçük bir Alman kasabasının sınırlarının çok ötesine geçti. Bugünün arenası Olimpiyat Oyunları ve futbol şampiyonalarıdır. En ünlü spor yıldızları buna katılıyor:

Muhammad Ali, Zinedine Zidane, David Beckham Adidas ayakkabı markasının reklamını yapıyor;
Boris Becker, Pele, Martina Navratilova Puma'ya destek verdi.

Ve pek temiz olarak adlandırılamayan muhteşem meblağlar ve yöntemler, yıldızların sürekli olarak bir düşman kampından diğerine geçmesine neden oldu.

Pelé

Muhammed Ali

Dünya pazarına girdikçe rekabet giderek şiddetlendi ve endüstriyel casusluk ve fikir hırsızlığı suçlamaları giderek daha yüksek sesle duyuldu. Şirketler arasındaki düşmanlık, Adidas'ın "PELE Paktı"nı ihlal etmesiyle körüklendi; buna göre hiçbir şirketin bu süperstarla işbirliği için başvuruda bulunmaması gerekiyordu - rakibin parasal teklifini aşma çabasıyla, birbirlerini baltalama konusunda oldukça yetenekliler. diğerinin bütçesi. Adidas, kendi ürünlerinin reklamını yapması için bir futbol yıldızına para ödeyen ilk şirket oldu.

Ancak Puma botları giyen İtalyan takımı Pele'yi yenerek takımını Şampiyonada liderliğe taşıdı.
Artık Dassler'ların genç kuşağı marka savaşına girdi; bayrağı Armin ve Horst kardeşlerin oğulları devraldı.

Adolf ve Rudolf bir daha asla birbirleriyle iletişim kurmadılar. Ve akrabalarına göre barışmaya hazır olsalar da, Rudolf'un 1974'te ölümüyle bu fırsat artık kendini göstermedi. Adolf kardeşinden yalnızca dört yıl sağ kurtuldu. Ve şehir mezarlığının farklı uçlarında dinleniyorlar.

Adidas ve Puma

Şirketler hâlâ Dassler aileleri tarafından yönetiliyordu uzun zamandır. Bugün artık bir aile şirketi değil. Şimdi Adidas ve Puma anonim şirketler, piyasada hâlâ rekabet ediyorlar, ancak tutkuların eski yoğunluğundan geriye yalnızca anılar kalıyor. Bu markalardan herhangi birinin giysi ve ayakkabısında olimpiyat rekorları kırılıyor ve dünya şampiyonaları kazanılıyor.

Ve artık ünlü markalardan ürün satın alanlar, çoğu zaman başarı hikayelerindeki efsanelerin ve gerçeklerin, bir zamanlar bu isimlerin etrafında gelişen tutkuların, nefret ve düşmanlığın farkında bile değiller.

4 Temmuz 2014, 12:15

Her harika hikayenin bir başlangıcı vardır

Sloganı: İmkansız Hiçbir Şeydir

Marka geçmişi Adidas'ın 1924'te Almanya'nın küçük bir Bavyera kasabasında başladı. Adolf Dassler, "Dassler Brothers Shoe Company" şirketini tescil ettirdi ( Gebrüder Dassler Schuhfabrik) uzmanlaşmaya başladı Spor ekipmanları ve ekipman. Adolf ve Rudolf Dassler kardeşler son derece başarılı bir lider çiftiydi. Rudolf mükemmel bir yöneticiydi; işi genişletmeye ve yeni bağlantılar kurmaya çalışıyordu. Bir spor fanatiği ve futbolcu olan Adolf, gençliğinden beri spor ayakkabı yaratmakla ilgileniyordu, mükemmel bir mühendisti ve şirket için en iyi fikirlerin sahibi oydu. Yıllar geçti şirket Dassler yıldızı parladı.

1933 yılı, Dassler kardeşler için olduğu gibi, önce tüm Almanya, sonra da tüm dünya için bir değişim yılıydı. Ülkede Adolf Hitler iktidara gelir, herkes bir seçimle karşı karşıya kalır ve kardeşler oybirliğiyle yeni bir lidere bahse girer ve NSDAP'ye (Nasyonal Sosyalist Alman İşçi Partisi) katılır. Gelecekteki Nazi Almanya'sında şirket için parlak umutlar görüyorlar. Ancak Nazizm, iş dünyası için pek de çekici olmayan sonuçları da beraberinde getiriyor; Dassler kardeşler, savaşın patlak vermesine katılmak zorunda kalıyor. Adolf Dassler kısa süre sonra işe geri döner, ancak fabrika artık spor ayakkabı değil ordu için silah üretmektedir. Rudolf Dassler hizmet etmeye devam ediyor; hatta söylentilere göre Gestapo'nun bir üyesiydi. Aynı söylentiler ısrarla, savaşın bitiminden sonra Amerikan ordusunun yürüttüğü soruşturma sırasında Adolf Dassler'in kendi kardeşini ifşa etme ve suçlama sürecine aktif olarak katıldığını; onun adına Rudolf Dassler'i katılmakla suçlayan bir ihbar yazısı yazıldığını; Gestapo'nun faaliyetlerinde. Bunu karşılıklı suçlamalar ve karşılıklı saldırılar izledi. Tüm bu olaylar hakkında daha fazlasını kitapta okuyabilirsiniz. Barbara Smit'in "Three Stripes Versus Puma" (Almanca - "Drei Streifen gegen Puma", İngilizce - "Three Stripes Versus Puma").

Savaş, kardeşler arasında biriken tüm çelişkileri ortaya çıkardı ve 1948'de aile şirketi sona erdi, artık kardeşlerin her biri kendi işini bağımsız olarak yürütmek zorunda kaldı. Rakip şirketler ortaya çıkıyor Olarak ekle, artık şu şekilde biliniyor: Adidas'ın, Ve Ruda, Bugün - Puma. Kardeşlerden hiçbirinin memleketi Herzogenaurach'tan ayrılıp sıfırdan kendi işini kurmak istememesi de dikkat çekiyor. Şirket fiziksel olarak ikiye bölündü ve şirketle birlikte fabrikanın bulunduğu kasaba da bölündü. Bölünmenin özelliği, şehri iki parçaya bölen nehirdi - bir kıyıda gelişmeye başladı ve hala başarılı bir şekilde gelişiyor Adidas'ın, diğerinde - Puma.

Ertesi yıl, 1949, Adi Dassler şirketin sembolü olan üç çizgiyi resmi olarak tescil ettirdi. Adidas'ın. Üç adım yukarı hareketi simgeleyen Adidas logosu, aynı zamanda spor ayakkabı üretiminin üç temel prensibini de hatırlatıyor: Ayakkabılar belirli bir spora uygun olmalı, dayanıklı olmalı ve sporcuyu korumalıdır. 1971'de ünlü Adidas yonca ortaya çıktı. Artık yonca bir yön sembolüdür Spor Mirası Orijinal logo bir yön sembolüdür Spor Performansı ve üçüncü yönün sembolü Spor Tarzıüç çizgili bir daire haline geldi.

Adolf ve Rudolf Dassler kardeşlerden birinin ölümüne kadar birbirleriyle iletişim kurmadılar. Sevenleri, her iki kardeşin de barışmaya ve dertlerini unutmaya hazır olduklarını ifade etse de ilk adım atılmadı, kardeşler birbirlerini hiç görmediler. Rudolf Dassler 1974'te öldü, dört yıl sonra erkek kardeşi de öldü, kardeşler memleketleri Herzogenauer'e gömüldü. Mezarları küçük bir kasabadaki küçük bir mezarlığın farklı uçlarında bulunmaktadır.

Adi Dassler'in 1978'deki ölümünden sonra şirket dul eşi Katharina'ya ve daha sonra oğlu Horst Dassler'e devredildi. ne merak ediyorum Horst Dassler Yönettiği Adidas France şirketi bünyesinde bir marka daha yarattı Arena Mayo üreten ve sırasıyla Adidas ve Puma ile rekabet eden bir şirket. 1972'de Münih'teki Yaz Olimpiyatları'nda, Horst tarihi bir zafere tanık olduk Spitz markası(Mark Spitz) - 7 Olimpiyat altın madalyası kazanan yüzücü. Bu Amerikalı sporcunun başarısı Horst'u derinden etkiledi çünkü Spitz sadece 7 altın madalya kazanmakla kalmadı, aynı zamanda 7 yeni dünya rekoru da kırdı. Ne kadar zafer kazandığının farkına varmak Spitz Dünya çapında milyonlarca insana yüzmeye başlama konusunda ilham verebilecek olan Dassler, hemen bir su sporları ürünleri şirketi kurmayı planlamaya başladı.

Kontrol Adidas'ın Ve Puma Uzun süre kardeşlerin aileleri tarafından yürütülen mücadele, iki kaygı arasında rekabet şeklinde devam etti. Ancak bugün her iki şirket de artık aile işi ve uzun zamandır anonim şirketlerdir.