Reklama tushunchasi. Reklamaning asosiy tushunchalari. Reklama kampaniyasi kontseptsiyasini kim ishlab chiqadi

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

Shunga o'xshash hujjatlar

Samaradorlikning ta'rifi. Reklama kompaniyasi kontseptsiyasini ishlab chiqish. Reklama kampaniyasini rejalashtirish va tashkil etish. Reklama vositalari va ularning tashuvchilari. Reklama kompaniyasining mavzusi va shiorini tanlash. Targ'ibot tadbirlarining iqtisodiy samaradorligi.

muddatli ish, 17.02.2009 yil qo'shilgan

Reklama faoliyati tushunchasi, mohiyati va asosiy turlari. "Elena" reklama agentligining makro va mikro muhit omillarini tahlil qilish. Kompaniyaning reklama samaradorligini oshirish strategiyasini amalga oshirishga tayyorligi. Reklama kampaniyasini optimallashtirish bo'yicha chora-tadbirlar.

dissertatsiya, 2013-09-24 qo'shilgan

Reklama kampaniyasi: mohiyati va turlari. Reklama kompaniyasining rivojlanish bosqichlari. “Ivmolokoprodukt” MChJ misolida brendni ilgari surish va korxona mahsulotlarini sotishni oshirishda reklama kompaniyasining ahamiyati. Reklama kampaniyasining maqsadli auditoriyasini tanlash.

muddatli ish, 06/02/2015 qo'shilgan

Reklama faoliyati turlari. Reklama kompaniyasining byudjetini aniqlash. Samarali reklama matnini tayyorlash. "Volga Tour" sayyohlik agentligining qisqacha tavsifi. Kompaniyaning reklama faoliyatidagi kamchiliklarni bartaraf etish bo'yicha takliflar.

muddatli ish, 2010 yil 11/09 qo'shilgan

Reklama beruvchi tashkilot tomonidan reklama ishlarini rejalashtirish. Reklama kampaniyasini tashkil etish. Reklama maqsadlarini ishlab chiqish. Korxonaning reklama byudjetini hisoblash usullari. "Markaz" MChJ kompaniyasining reklama faoliyatini reklamadan foydalanish samaradorligini tahlil qilish.

muddatli ish, 04/01/2008 qo'shilgan

Bozor kon'yunkturasini va kompaniya faoliyatini, tovarlar va xizmatlarning maqsadli auditoriyasini tahlil qilish. Reklama strategiyasi va ijodiy g'oyani ishlab chiqish. Motivlar va uslublarni asoslash, reklama jozibasini ishlab chiqish. Reklama kampaniyasi rejasi, reklama stsenariylarini ishlab chiqish.

muddatli ish, 2009 yil 12/04 qo'shilgan

muddatli ish, 22.10.2014 yil qo'shilgan

"Ekspert" maishiy texnika sotuvchi kompaniya uchun marketing, reklama va ijodiy strategiyani ishlab chiqish. Reklama vositalarini tanlash. Asosiy ommaviy axborot vositalarining ko'rsatkichlarini hisoblash. Kampaniya byudjeti. Televizion reklama uchun byudjetni hisoblash.

muddatli ish, 27.04.2010 qo'shilgan

1. Tahlil - birinchi navbatda.

Bu professional ijodkorning asosiy qoidasi. Vakolatli tahlil, satrlar orasidagi texnik xususiyatlarni o'qish va barcha kerakli ma'lumotlarni to'g'ridan-to'g'ri tortib olish qobiliyati - bularning barchasi tufayli siz ijodkorlikda cho'kib ketolmaysiz, balki cheklovlar va talablardan iborat kichik orolga suzasiz, u erda siz o'zingizning xohishingizni topishingiz kerak. fikr.

2. Cheklovlar va ijodkorlik o'rtasidagi uyg'unlik.

Har qanday qisqacha matnda siz ijodiy bo'lishga imkon beradigan sohani topishingiz mumkin. Ko'pincha u bir xil byudjet, sayt yoki maqsadli auditoriya cheklovlaridan iborat murakkab briflarda kesiladi. Ko'proq yangi g'oyalarni ishlab chiqish uchun siz turli xil texnikalarni qo'llashingiz kerak, ular haqida keyinroq gaplashamiz.

3. Qo'llab-quvvatlash nuqtasi.

Har bir TOR sizning tayanchingiz bo'lishi mumkin bo'lgan muayyan mezonlarga ega. Misol uchun, agar mijoz qadriyatlarga asoslangan kontseptsiyani talab qilsa, u erda turli xil belgilarni, masalan, daraxt, yulduz, quyosh va boshqalarni qo'yish orqali qadriyatlar uchun konteyner yarating. Qiymat haqida qisqacha ma'lumotni olganingizda, shunchaki paketingizni oching va u erda mavjud bo'lgan hamma narsani topshiriqda qo'llashga harakat qiling.

4. Ijodkorlik hammaga ham kerak emas.

Sizning oldingizda qanday mijoz borligini va u qanday ustuvorliklarga ega ekanligini aniqlash qobiliyati (narx, ijrochilarning ishonchliligi, ish shartlari va boshqalar) allaqachon urushning yarmidir. Hamma ham ijodkorlikka muhtoj emas, ko'plab mijozlar butunlay boshqacha mezonlarga ega.

5. Ijodingizni tartibga soling.

Ijodiy yechimlar bilan maxsus katalogni ishlab chiqish va yangilash. Uni Google diskida yoki boshqa tarmoq papkasida saqlash osonroq (va qulayroq), bir vaqtning o'zida bir nechta odam unga kirish huquqiga ega. Katalogni yangi g'oyalar, boshqa joylarda ko'rgan xususiyatlar va boshqalar bilan muntazam yangilab turing.

6. An’ana va rivoyatlar.

Deyarli har bir brend mavjud bo'lgan an'ana va afsonalarni o'z tushunchalaringizga kiriting. Va agar bo'lmasa, ular har doim taklif qilinishi mumkin. Bu sizga taklifni mijozlaringizga iloji boricha yaqinroq qilish imkonini beradi. An'analar korporativ madaniyatning ajralmas qismidir, shuning uchun sizning kontseptsiyangiz ulardan foydalansa, bu katta afzallik bo'ladi.

7. Kiyim bilan tanishing.

Aksariyat odamlar vizualdir, shuning uchun mijozlar taqdimotlarini nafaqat ma'lumotli, balki vizual tarzda ham jozibali qiling. Zamonaviy va ajoyib taqdimotlar malakali dizayner uchun pul ayamaydigan raqobatchilar uchun afzallik bo'ladigan hamma narsani qilmaydi.

Mahsulot tushunchasi ostida marketingda xaridor uchun muhim bo'lgan mahsulotning atributlari va asosiy mahsulot bozorining o'ziga xos xususiyatlari nuqtai nazaridan ishlab chiqilgan va shakllantirilgan g'oya tushuniladi, unda kelajakdagi rivojlanishni joylashtirish zarur.

Reklamada mahsulot kontseptsiyasi ostida mahsulotning o'ziga xos afzalliklari majmui bilan ifodalangan, iste'molchi foydalari nuqtai nazaridan va reklama beruvchining marketing strategiyasiga muvofiq joylashishni aniqlash shaklini tushunish. Bu strategiya iste'molchiga ham, reklama beruvchiga ham reklama qilinayotgan mahsulotning o'ziga xos afzalliklarini va uni reklama vositalari orqali idrok etish mexanizmini ochib beradi.

Reklamada mahsulot kontseptsiyasini ko'rib chiqish iste'molchi uchun muhim bo'lgan ma'lum atributlarni reklamada taqsimlash orqali iste'molchilarning xatti-harakatlarini boshqarish strategiyasini ishlab chiqish uchun zarurdir. Mahsulotning to'g'ri tanlangan reklama kontseptsiyasi mahsulot toifasidagi analoglar bilan solishtirganda mahsulotning raqobatdosh ustunligini ta'minlaydi. Uning asosida reklama ishlab chiqaruvchisi reklama qilinayotgan mahsulot bo'ladigan iste'mol muhitini takrorlashi, iste'molchi xatti-harakatlarining motivlarini modellashtirishi mumkin. Bundan tashqari, mahsulot kontseptsiyasi marketologlar tomonidan reklamani rivojlantirish agentligiga taqdim etilgan qisqacha ma'lumot uchun asos bo'lib xizmat qiladi.

Reklamada mahsulot imidji tushunchasi iste'molchi ehtiyojlari va so'rovlari, shuningdek, reklama beruvchining maqsadlari diqqat markazida haqiqiy mahsulot modelini ifodalaydi. Tovar imidjining xususiyatlari majmuini shakllantirish reklamada e'lon qilingan atributlarni uning ehtiyojlari va so'rovlariga moslashtirish uchun iste'molchining turmush tarzi va xulq-atvori to'g'risidagi ma'lumotlar asosida amalga oshiriladi. Shunday qilib, bir xil mahsulot marketing strategiyasiga qarab, bir nechta reklama tasvirlarini olishi mumkin.

Rag'batlantiruvchi narsa - bu moddiy mahsulot, xizmat yoki g‘oya ko‘rinishida taqdim etilishi mumkin bo‘lgan yangi mahsulot bo‘lib, u mahsulotning reklama tasvirini o‘z ichiga oladi, lekin u bilan bir xil emas. Mahsulot reklama ob'ekti sifatida iste'molchining ehtiyojlari va so'rovlari tilida real mahsulot xususiyatlarini reklama tasviriga aylantirishni ta'minlaydigan reklama texnologiyalarining mahsulot innovatsiyasi sifatida ishlaydi. xaridor va sotuvchi o'rtasidagi samarali muloqotdan tashkil etish. Reklama qilinayotgan mahsulot (reklama qilinayotgan narsa) ommaviy axborot vositalarida mahsulot imidjini reklama qilishdan va sotish ob'ekti sifatidagi reklama mahsulotidan ma'lum bir iste'mol bozorida ma'lum bir reklama vositasida "bosib qo'yilgan" farq qiladi.

Iste'molchilarning qarashlari va xarakterini bilish mavjud ishonchsizlikni bartaraf etish va mahsulotga yangi munosabatni yaratish uchun shubhali atributlar uchun mos reklama argumentlarini tanlash imkonini beradi. Reklamada to'g'ri joylashtirilgan "noyob atributlar" strategik ustunlikka erishishni ta'minlaydi.

Reklama ma'lumotlari har bir mahsulotga kiritilgan noyob atributlar taklifidan kelib chiqadi va buning natijasida mahsulotlar ajralib turadi. Iste'molchi reklama beruvchining taklifidan har doim ham qoniqmaydi yoki to'liq qoniqmaydi, agar u istalgan iste'molchi istaklarini o'z ichiga olmasa. Reklama kontseptsiyasini ishlab chiqishda umumiydan xususiyga tamoyilga amal qilish kerak: "noyob atributlar" - bu mahsulot atributlarining tanlangan guruhi bo'lib, ular asosida joylashishni aniqlash kreativi ishlab chiqiladi. Reklama beruvchining vazifasi - bu atributlarni topish va ta'kidlash, ularning ahamiyatini ifodalash, bu xarid uchun motivatsiyani oshiradi va uni amalga oshirish uchun ko'proq rag'batlantiradi.

"Noyob atributlarni" aniqlashning dolzarbligi reklama bozoridagi umumiy tendentsiya bilan bog'liq - mahsulotlar uchun bozorga kirish joylari kamroq, brend tobora torroq joylashmoqda, maqsadli segmentlar torayib bormoqda. Shu bilan birga, global superbrendlar paydo bo'ladi va kengayadi, o'z oldiga maqsadli auditoriyaning ehtiyojlarini eng keng doiradagi tanlashni soddalashtirish orqali qondirish vazifasini qo'yadi. Shu sababli, reklama samaradorligini ta'minlash uchun reklama qilinayotgan mahsulot maqsadli iste'molchilarning ehtiyojlarini eng yaxshi tarzda qondirishi kerak. "Noyob atributlar" guruhini birinchi navbatda iste'molchining, so'ngra reklama beruvchining so'rovlari, da'volari bilan solishtirish kerak. Faqat tanlangan "noyob atributlar" qiymatiga aniq ehtiyoj uchun iste'molchi pul to'lashga tayyor va bu shartda mahsulotning reklama imidjining kontseptsiyasini joriy etish reklama kampaniyasining muvaffaqiyatini ta'minlaydi.

Reklama bo'yicha mavjud adabiyotlarda reklamaning iste'molchiga ta'sirining ko'plab axborot modellari ishlab chiqilgan, masalan. AIDA, AIDMA, AIDCA, DIBABA, DAGMAR va boshqalar.Axborot modeli misolida reklama ta'siri piramidasini ko'rib chiqing AIDCA(e'tibor, qiziqish, istak, ishonch, harakat) reklamada mahsulotni namoyish qilish darajalariga muvofiqlikni o'rnatish (1.2-rasm).

Guruch. 1.2.

Mahsulot reklamasida ifodalangan atribut qiymatlari marketing bosqichida mavjud ehtiyojlarga javob berish (Ps), yashirin ehtiyojlarni aniqlash (Psk) va yangi ehtiyojlarni (Pn) turmush tarzi orqali shakllantirish orqali shakllanishi kerak. Ehtiyojlarning natijaviy vektori P (Ps, Psk, Mon), reklama qilinayotgan qiymatlar prizmasining konfiguratsiyasi bilan aniqlanadi, mahsulotning reklama joylashuvi holatlari majmuini tashkil qiladi (1.3-rasm).

Guruch. 1.3.

Prizma tomonlarining nisbati reklama atributlarining jiddiyligi strategiyasini shakllantirish qarorining ko'rsatkichi bo'lib xizmat qiladi. Shu sababli, reklama marketing strategiyasini amalga oshirishning ko'plab shakllariga ega va bu to'plam odatda cheksizdir.

Biz doimo ta'kidlaymizki, so'nggi paytlarda marketing amaliyotida ular mahsulotning xususiyatlari haqida emas, balki uning atributlari haqida ko'proq gapirmoqdalar. Reklama tamoyilni amalga oshiradi: xaridorning tanlovi mahsulotning o'zi yoki asosiy foydani emas, balki bu foyda qanday taqdim etilishini belgilaydi. Reklama iste'molchini qiziqtirgan mahsulotning reklamasiga duchor bo'lgan qiziqish holatini aks ettirishi kerak. Iste'molchilar bir xil turdagi guruhdan aniq mahsulotni tanlashda qaror qabul qilish jarayonini osonlashtiradigan taqqoslash mezonlari sifatida atributlardan foydalanadilar. Ba'zilar reklamadan oqilona izlaydilar, boshqalari - atributlarni irratsional idrok etish. Marketolog uchun iste'molchi motivlarining dominant guruhini aniqlash va reklama skriptidagi atribut argumentlari bilan ularga ta'sir o'tkazishga harakat qilish muhimdir.

Agar iste'molchi mahsulot haqida salbiy fikrda bo'lsa, reklama oldida yanada qiyinroq vazifa turadi. Bunday mahsulotni reklama qilishda odamlarning ma'lumotlarga umuman ishonmasliklari va reklamani idrok etishdan (demak, iste'mol qilishdan) voz kechish holatlariga duch kelish mumkin. Yuqorida ta'kidlab o'tilganidek, barcha atributlar maqsadli segmentdagi mahsulot tasvirining kerakli idrokini qondira olmaydi. Iste'molchilarning qarashlari va xarakterini bilish mavjud ishonchsizlikni bartaraf etish va mahsulotga yangi munosabatni yaratish uchun shubhali atributlar uchun mos reklama argumentlarini tanlash imkonini beradi.

J.-J.ning fikricha. Lambena, xaridorlar atributlarni har birining muhimlik darajasiga va baholanayotgan mahsulotda ularning mavjudligi darajasiga qarab baholaydilar. Dominant atributlarni taqsimlash muhim ahamiyatga ega, chunki ularga ko'ra, iste'molchi har bir bozorda mahsulotning u yoki bu tarzda iste'molchi xatti-harakatlariga ta'sir qiladigan turli xil xususiyatlarini o'ziga xos tarzda idrok etadi. Maqsadli segmentni idrok etish darajasini ortiqcha yuklamaslik uchun reklama tarkibidagi ma'lumotlar miqdori tegishli darajadan oshmasligi kerak. Agar raqobatdosh mahsulotlarning ustun atributlarining qiymatlari teng bo'lsa, iste'molchi jamiyatda va bozorda o'zining shaxsiy mavqeidan kelib chiqib, qolgan atributlarning ahamiyatiga qarab mahsulotni tanlaydi.

Reklama bo'yicha marketing bo'yicha mutaxassislarning asosiy vazifasi tovarlarni, brendlarni va ularning potentsial iste'molchilar uchun ahamiyatini farqlash mezonlari bo'lib xizmat qiladigan dominant atributlarni aniqlash va saqlashdir. Agar mahsulotning ustun atributlari raqobatdosh mahsulotlarga nisbatan zaif ifodalangan bo'lsa, unda ularni kuchaytirish kerak (masalan, ixtiro qilingan afsona orqali).

Mahsulotdagi ustun atributlarni ajratib ko'rsatish reklama beruvchining reklama siyosatining ajralmas qismi hisoblanadi. Iste'molchi uchun muhim bo'lgan atributlar ularning istaklarini to'liq qondirishi kerak. Reklamaning maqsadiga asoslangan mahsulotning zaifligining atributlari reklamada ahamiyatsiz, iste'molchi ularni ko'rishni xohlamaydi, lekin raqobatchilar ularni payqashlari mumkin, shuning uchun ularni reklamadan chiqarib tashlash kerak. Mish-mish yoki reklama beruvchi tomonidan kiritilgan noto'g'ri atributlar mahsulotni idrok etish darajasini oshiradi, ammo ularning reklamadagi ahamiyati salbiy. Tasvir atributlari har doim muhim, ammo ular reklamada ustun bo'lganlardan ko'ra zaifroq qabul qilinadi. Funktsional atributlar iste'mol tovarlari reklamasida ahamiyatsiz, sanoatda esa juda muhim. Shunday qilib, reklamaning kommunikativligiga atributlarga ta'sir etuvchi omillarni aniqlash reklamada ko'p atributli mahsulot modeli kontseptsiyasini ishlab chiqishga imkon beradi, bu atributlar parametrlarini optimallashtirish va marketing maqsadlariga qarab reklama xabarining samaradorligini boshqarish uchun zarurdir. .

Hozirgi vaqtda mahsulot reklamasini shakllantirish bo'yicha ko'plab tushunchalar mavjud, keyin biz ularning asosiy turlarini tavsiflaymiz.

1. Ijodkorlik tushunchasi reklamada mahsulot xususiyatlarini ko'rsatish. Ushbu kontseptsiya reklama joylashishni aniqlashda mahsulotning dominant xususiyatlarini yorqin ifodalash shakli bilan tavsiflanadi. Hozirgi vaqtda mahsulot atributlarini taqdim etishda ijodkorlik muvaffaqiyatning asosiy omili hisoblanadi. Kontseptsiyani qo'llash bosqichining cheklovchi chegarasi bozorda taxminan bir xil sifatli raqobatdosh mahsulotlarning paydo bo'lishi edi.
2. Brend imidji tushunchasi reklamada. U iste'molchi xulq-atvorining reklama yo'nalishini - brendingni belgilab bergan brendning ahamiyatiga bog'liqligini ta'kidlaydi. Reklama beruvchi reklamaning imidj yo'nalishini qabul qiladi, chunki ilgari surilayotgan brend o'zining har qanday mahsulotini marketingni ilgari surishda lokomotiv rolini o'ynaydi.

Kompaniyalar brendga katta reklama mablag'larini investitsiya qila boshladilar, bu esa iste'molchiga reklama bosimini keskin oshirdi. Brend kuchi tushunchasi reklama bosimi orqali iste'molchiga majburlangan. U noaniq vaziyatga tushib qoldi: nima muhimroq - mahsulotning noyob iste'mol xususiyatlarimi yoki uning imidjimi?

3. Reklamani joylashtirish tushunchasi tovarlar. Reklamani joylashtirish - bu reklama texnikasi va texnologiyalari majmuasini o'z ichiga olgan doimiy jarayon bo'lib, ular maqsadli iste'molchilarga reklama qilinayotgan mahsulot ular uchun maxsus yaratilganligi va ularning istaklari, ehtiyojlari, so'rovlariga javob berishi va ular bilan aniqlanishi mumkinligi haqidagi taassurotni taklif qilish ta'sirini ta'minlaydi. ularning aniq ideali.

Joylashtirish kontseptsiyasi - bu reklama iste'molchisi uchun reklama qilingan mahsulotning qo'shimcha qiymatini tashkil etuvchi, brendning ko'rinishini rag'batlantiradigan, talabni oshiradigan va reklama beruvchiga imidjni yaxshilashni ta'minlaydigan "noyob sotish taklifi" tamoyilini ishlab chiqish. Taqqoslanadigan brend pozitsiyalarining kombinatsiyasi ko'plab reklama strategiyalarini keltirib chiqaradi. Hozirgi vaqtda hal qiluvchi ahamiyatga ega bo'lgan reklama faoliyatining bunday yo'nalishi reklama beruvchining brendini iste'molchi ongida mustahkam o'rin egallashini ta'minlashi kerak. Ushbu kontseptsiya soyabon brendni rivojlantirish strategiyasini keltirib chiqaradi.

4. Ko'p brendli kontseptsiya mahsulot guruhlari. Bu iste'molchilarning bir segmentining real yoki prognozli turmush tarziga mansubligi bilan o'zaro bog'langan bir xil reklama vositasida bir nechta mahsulot reklamasini belgilaydi. Ko'p brendli reklama bo'lsa, xususiyat skriptlari maxsus mahsulotlarni reklama qilish bilan bog'liq bo'lishi uchun maxsus yoziladi.

Raqobat muhitida reklama ta'sirining ko'p brendli kontseptsiyasi reklamani ilgari surish xarajatlarini kamaytirish, maqsadli auditoriyani eng ko'p qamrab olish va sinergiya effekti tufayli etakchiga aylanishi mumkin.

5. Ko'p mintaqaviy tushuncha. Unga ko‘ra, reklama mahsulotning hududiy o‘ziga xosliklarga mos xususiyatlarini ifodalash xususiyatlariga ega bo‘lishi kerak.
6. Kvazi-brend tushunchasi. Bu mintaqaviy brendlar ostida brendsiz tovarlarni ishlab chiqarish va sotishning tobora ommalashib borayotgani bilan belgilanadi. Mintaqaviy tovar belgilari reklama beruvchiga raqobatchilardan ajralib turish imkonini beradi, shuning uchun hududiy brendlarni rivojlantirish va ularni hududiy reklama vositalari orqali ilgari surish umuman reklama bozorining rivojlanishiga yordam beradi.
7. Xoch tushunchasi yakka tartibdagi reklama beruvchilar o'z mahsulotlarini ilgari surishda hamkorlik shartnomasini tuzishlaridan iborat. Bitta ishlab chiqaruvchining mahsulotini sotib olgan iste'molchi hamkorlik qiluvchi kompaniyaning mahsulotini sotib olish imkoniyatidan foyda oladi.
8. Iste'molchilarni jalb qilish kontseptsiyasi mahsulotning kerakli xususiyatlariga. Reklama tamoyilni amalga oshiradi: xaridorning tanlovi mahsulotning o'zi yoki asosiy foydani emas, balki bu foyda unga qanday taqdim etilishini belgilaydi. Reklama beruvchi uchun iste'molchi motivlarining dominant guruhini aniqlash va reklama skriptidagi atribut argumentlari bilan ularga ta'sir o'tkazishga harakat qilish muhimdir.
9. Asosiy kompetentsiya tushunchasi reklama beruvchining raqobatdosh ustunligiga erishishning eng muhim strategiyasidir. Ushbu kontseptsiyaga ko'ra:
- ta'kidlangan "maxsulotning noyob afzalliklari" iste'molchilar uchun raqobatchilarning bir xil afzalliklaridan ko'ra ko'proq qiymatga ega bo'lishi kerak;
- reklamada "mahsulotning noyob afzalliklari" ni ta'kidlash va taqdim etish texnologiyasi raqobatchilar tomonidan takrorlanishi qiyin bo'lishi kerak;
- "maxsulotning noyob afzalliklari" turli bozorlarga ochiq kirishni ta'kidladi.

Shuni ta'kidlash kerakki, barcha ko'rsatilgan tushunchalar bir-birini inkor etmaydi, ularning qo'llanilishi ma'lum bir mahsulot va reklama bozorining rivojlanish darajasiga, reklama beruvchining marketing strategiyalarining o'ziga xos xususiyatlariga va iste'molchilar ehtiyojlarini rivojlanish darajasining tendentsiyalariga bog'liq.

Bu, o'z navbatida, samarali reklama kontseptsiyasisiz va tadbirlarning batafsil rejalashtirilgan kampaniyasisiz mumkin emas. Bu sizga yangi mahsulot (bozor ishtirokchisi) paydo bo'lishini baland ovozda e'lon qilish, raqobatdosh ustunliklar haqida gapirish va marketing va narx sohasidagi o'z o'rningizni aniqlash imkonini beruvchi to'g'ri reklama.

Reklama kampaniyalari va reklama kontseptsiyalari nima?

Reklama kampaniyasi - bu maqsadli auditoriya bilan eng samarali o'zaro munosabatlarga qaratilgan tadbirlar majmuasi (kompleks). Reklama kampaniyasi faoliyatida ta'sir qilish davri (davomiyligi), vaqt (masalan, videolarni ko'rsatish uchun asosiy vaqt soatlari va boshqalar), shuningdek foydalaniladigan ma'lumot uzatish kanallari (bosma va tashqi reklama, televizor, Internet) ko'rsatkichlarini hisobga olish kerak. va boshqalar).
Shunday qilib, reklama tushunchasi "fikr", rejalashtirishdir. Reklama kampaniyasi - bu "g'oyaning davomi", to'g'ridan-to'g'ri harakat.

Reklama tushunchasi va kampaniyasining ahamiyati

reklama ob'ektini e'lon qilish (brend, jamoat shaxsi va boshqalar);
har qanday ma'lumotni keng auditoriyaga etkazish (bo'lajak tadbir, aksiyani o'tkazish va h.k. haqida gapiring);
tovar belgisi, mahsulot (ya'ni reklama qilingan brend)ning raqobatdosh ustunliklarini aniqlash;
ko'tarilayotgan ob'ekt falsafasi, uning joylashuvi, strategiyasi, marketing siyosati haqida ma'lumotni iste'molchilar auditoriyasiga etkazish;
korporativ identifikatsiyani (butun tasvir va alohida elementlar) tan olishni shakllantirish, bu iste'molchiga uni brend bilan osongina aniqlash imkonini beradi;
tinglovchilar oldida mahsulot, xizmatlar, kompaniyaning ijobiy imidjini yaratish;
hamkorlar va xaridorlarning korxona, mahsulot, xizmat haqidagi g‘oyalari barqarorligini ta’minlash;
talabni bir xizmatdan (tovar) boshqasiga o'tkazish;
reklama ob'ektining mashhurligini oshirish va shu bilan unga bo'lgan talabni oshirish.

Natijada, asosiy maqsadga erishiladi, bu, qoida tariqasida, sotish darajasini oshirishdir.

Reklama konsepsiyasi, kampaniyasi qanday ishlab chiqiladi?

Reklama kontseptsiyasi va reklama kampaniyasini ishlab chiqish faoliyatning bir nechta chegaraviy yo'nalishlarini birlashtiradi: yaratish, g'oyalarni shakllantirish, rejalar, skriptlar, matnlar, nomlar, shiorlarni tayyorlash. Bu ish psixologiya bilimini, odamlar bilan muloqot qilish qobiliyatini, reklama, marketing, o'ziga xoslikdagi zamonaviy tendentsiyalarga yo'naltirishni talab qiladi. Amaliy ko'nikmalar muhim ahamiyatga ega, masalan, maket, maket, illyustratsiya va boshqalar, chunki reklama kampaniyalari marketing materiallari, reklama mahsulotlari va boshqalarni talab qiladi.

Umuman olganda, ishlab chiqish quyidagi algoritmga muvofiqlikni ta'minlaydi:

Vazifa ta'rifi. Reklama kampaniyasini o'tkazish jarayonida aniq nimani hal qilish kerakligini, nimaga erishish kerakligini shakllantirish kerak.
Muammoni hal qilish yo'lini topish - reklama kontseptsiyasini tuzish. Asosiy g'oya tanlanadi - asosiy vektor, faoliyat yo'nalishi. Bu bosqichda ijodkorlik, ijodkorlikdan ko'ra ko'proq hisob-kitobdir.
Media rejalashtirish. Marketing axborotini translyatsiya qilish manbalarini aniqlash, maqsadli auditoriya bilan aloqa kanallarini tanlash.
Vakillik mahsulotlari, marketing materiallari, matnlar, audio, video va boshqalar. Tadbirlar uchun tegishli materiallarni tayyorlash, reklama g'oyalarini amalga oshirish.
Ishlab chiqilgan rejani hayotga tatbiq etish, tashviqot tadbirlarini bevosita amalga oshirish
Natija olish.

Reklama tushunchalari va kampaniyalari boshqa ko'lam va o'ziga xoslikka ega bo'lishi mumkin. To'g'ri rejalashtirish va tadbirlarni muvaffaqiyatli amalga oshirish bilan targ'ib qilingan brend (hatto kam talabga ega) yuqori natija berishi, sotishdan yuqori darajadagi moliyaviy daromadga ega samarali, yaxshi sotilgan mahsulotga aylanishi mumkin.

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

Shunga o'xshash hujjatlar

Mahsulotni samarali joylashtirish mezonlari, asosiy strategiyalar va texnikalar. "Xleboobedinenie Vosxod" OAJ misolida tovarlarni joylashtirish.Iste'molchilarni segmentlash, mezonlarni tanlash va joylashtirish strategiyasi.Tovarning xarakteristikasi va atributlari.

muddatli ish, 06/04/2011 qo'shilgan

Tovarlarni bozorda joylashtirishning nazariy asoslari va mohiyati, asosiy tushuncha va g'oyalar. Joylashuv strategiyasini ishlab chiqish, joriyni aniqlash va kerakli pozitsiyani tanlash jarayoni va muammolari. Istalgan pozitsiyaga erishish uchun strategiyani ishlab chiqing.

dissertatsiya, 2010-03-19 qo'shilgan

Mahsulotning reklama kontseptsiyasini ishlab chiqish vazifalari. Reklamaning ikki tomonlama funktsiyasi: "narsa haqida suhbat" va "narsaning o'zi". Matnli xabar va mahsulot ma'lumotlarining illyuziv tasviri orqali uzatish. Reklama nutqining konnotativ yuki.

referat, 2009-06-10 qo'shilgan

Joylashtirish usullari va strategiyalari. Mahsulot, mahsulot, xizmatni joylashtirish tushunchasi. Atributlarning tegishli ahamiyatini baholash. Mijozlarning ehtiyojlarini aniqlash. Raqobatchilarga nisbatan mahsulotning joylashishi. Brend atributlarini rivojlantirish.

muddatli ish, 23.12.2013 yil qo'shilgan

Kompaniyaning marketing strategiyasini ishlab chiqishning eng asosiy bosqichlaridan biri sifatida mahsulotni bozorda joylashtirishning maqsadlari va mezonlari. Muqobil joylashish variantlarini tavsiflash, uning strategiyalari va usullari. Iste'molchilar ongida mahsulotning o'rni.

referat, 2014-07-22 qo'shilgan

Mahsulot tavsifi va uning xususiyatlari. Bozor holatining tavsifi. Reklama kampaniyasining maqsadlari. Mahsulotni joylashtirish va reklama kampaniyasi rejasi. Kampaniya byudjeti. Reklama maqolasi va reklama videosiga misol. Reklama kampaniyasining samaradorligini baholash.

muddatli ish, 07/11/2013 qo'shilgan

Reklama faoliyati samaradorligining xususiyatlari - korxonaning marketing siyosatining eng muhim tarkibiy qismi. Reklamaning iqtisodiy (tovar sotib olishga qaratilgan) va kommunikativ maqsadlarining xususiyatlari. Mahsulotni joylashtirish strategiyasining xususiyatlari.

muddatli ish, 2010 yil 17-06-da qo'shilgan

"JWBL" mahsuloti uchun reklama kampaniyasi loyihasi. Mahsulot tavsifi va uning xususiyatlari, bozor holati. Reklama kampaniyasining maqsadlari, mahsulotni joylashtirish. Reklama kampaniyasi rejasi, reklama vositalarini tanlash. Reklama kampaniyasi byudjeti, uning samaradorligini baholash.

muddatli ish, 07/11/2013 qo'shilgan