Áruk és fajtáinak reklámozása. Milyen típusú reklámok vannak. Yandex.Direct - kontextuális hirdetés a Yandexen

Sziasztok kedves olvasók! Alexander Berezhnov, a HiterBober.ru üzleti magazin egyik szerzője veled van.

Ma egy olyan kommunikációs formáról fogunk beszélni, mint a reklám. A modern világban szó szerint mindenhol körülvesz bennünket: az utcán, otthon a tévében és különösen az interneten.

A cikkből megtudhatja:

• A reklám megjelenésének és fejlődésének története;
• A reklámozás típusai és céljai;
• A modern reklámpiac, funkciói, költsége és céljai.

Ez a cikk segít megérteni a reklám fogalmát, megvizsgálja jellemzőit, típusait és elhelyezési módjait, valamint feltárja a modern piacgazdaság e jelenségének finomságait és jellemzőit.

Külön leírtam, hogyan lehet megfelelően megszervezni és megtervezni egy reklámkampányt, és hogyan lehet kereskedelmileg hatékonnyá tenni.

A modern világ nehezen képzelhető el reklámok nélkül. Mindenhová elkísér: amint bekapcsoljuk a számítógépet, a tévét vagy a rádiót, kilépünk az utcán a házból, bemegyünk a szupermarketbe vagy az internetre, beszállunk a közlekedésbe, és mindenféle reklám szó szerint a fő érzékszerveinkre esik.

Azoknak, akik maguknak dolgoznak vagy dolgozni készülnek, valamint mindenkinek, aki a marketinget és a reklámot választja szakmájának, hasznos tudnia, mi az a reklám, hogyan működik, mi a előfordulásának története.

1. Mi a reklám - meghatározás, előfordulás és fejlődés története

Maga a szó latin eredetű, jelentése: "kiálts, kiálts". Vagyis a szó nyelvi értelmében a fő lényege már rejtve van - a hallgató beleegyezése nélkül közölni és információt terjeszteni valamiről.

A reklám különböző módon, különféle eszközökkel terjesztett információ, amely az emberek széles köréhez szól, és azzal a céllal, hogy felhívja a figyelmet a reklám tárgyára. A reklámozás fenntartja az érdeklődést a termék iránt, és biztosítja annak népszerűsítését a piacon.

1. Termék;
2. Termék gyártója;
3. Eladó;
4. Szellemi munka eredménye;
5. Rendezvény (koncert, fesztivál, sportesemény, játékok és fogadások kockázat alapján);
6. Kereskedelmi vállalkozás.

A reklám a termékek, szolgáltatások, ötletek nem személyes bemutatásának és promóciójának módja a gyártó, forgalmazó, eladó, közvetítő nevében. Ez az információ fizetett terjesztésének módja egy korábban ismert (vagy rejtett) finanszírozási forrással, valamint egy vezető láncszem a marketingkommunikációban.

Valószínűleg az emberek közötti kereskedelmi kapcsolatok kialakulásából keletkezett, még azelőtt, hogy a pénz, mint árucikk-egyenérték megjelent. A reklám fogalmának meglétét a történelem előtti időkben megerősíti például egy egyiptomi papirusz, amelyet a régészek találtak egy rabszolgaeladási hirdetéssel.

A szóbeli reklámozás valószínűleg még régebbi időkben is létezett. Ha akkoriban lennének megbízható információtárolási módok, akkor a verbális jellegű hirdetésekben megközelítőleg ugyanazokat a technikákat találnánk, mint a marketingesek manapság.

A szóbeli reklámot utcai és piaci ugatók (ma promóterek) képviselték termékeiket, az írásos reklámot papirusztekercsekre, agyag- és viasztáblákra, kövekre, épületekre helyezték el.

A történelem során tudjuk, hogy az árucserét az emberiség évezredek óta alkalmazza: a reklám nagyjából ugyanennyi ideje létezik.

Az ókorban megjelentek az első hivatásos reklámszakemberek - ők írták össze a reklámok szövegét és helyezték el azokat a város központi részén található kőépítményeken. Gyakorlat volt arra is, hogy a tereken az emberek maximális koncentrációjával nyilvánosan felolvassák az ilyen információkat.

A nyomtatás lehetővé tette a szöveges reklámok forgalomba hozatalát. Az első hivatalos nyomtatott hirdetésnek minősül az első londoni újságban megjelent jutalom bejelentése annak, aki 12 ellopott ló hollétéről ad tájékoztatást. Ezzel a kis szöveggel egy új korszak hajnala kezdődött a reklámozásban.

A tömegkommunikáció tette lehetővé, hogy a reklám a kereskedelem valódi motorjává váljon. A professzionális reklám ősének a francia orvost és részmunkaidős újságírót, Theophrasto Rondot tartják, aki elsőként nyomtatott magánreklámszövegeket a sajtóban.

Az angol William Taylor is így tett: az 1786-ban alapított Tayler & Newton nevű cége közvetítőként működött a hirdetők és a nyomdászok között. A világ első reklámügynöksége 1842-ben nyílt meg az Egyesült Államokban: Volney Palmer lett az alapítója.

Retro plakátok a reklámozás történetéből

A reklámozás fejlődésének következő lendülete a fényképezés megjelenése. A valódi kép a reklámozott tárgy érdemeinek és előnyeinek megcáfolhatatlan bizonyítékává vált. De a marketing ezen ágában még grandiózusabb események kezdődtek a 20. században.

• a színes nyomtatás megjelenése;
• a televízió megjelenése és fejlődése;
• műholdas kommunikáció fejlesztése;
• a számítógépek széles körű bevezetése és az Internet megjelenése.

Általánosságban elmondható, hogy a reklám egy élő, független, folyamatosan fejlődő struktúra, melynek alakulását nagyon izgalmas követni. Még izgalmasabb, ha a reklámok közvetlen létrehozásában és a legőrültebb marketingötletek megvalósításában veszünk részt.

2. A modern reklámozás funkciói, feladatai, céljai

Másodlagos feladatok:

• a fogyasztói kereslet növekedése;
• meghatározott áruk piaci pozícióinak kijelölése;
• a termék fogyasztói minőségének előmozdítása;
• a védjegyek imázsának és presztízsének kialakítása, erősítése;
• az áruk és szolgáltatások jelenlétének növekedése a piacon;
• termékek új értékesítési csatornáinak keresése és létrehozása.

Az egyes reklámkampányok távlati és hosszú távú célja, hogy egy védjegy, termék, márka minél több ember számára felismerhetővé és ismertté váljon. A mindennapi életben számos sikeres marketingkampány vesz körül bennünket.

A szövetségi reklámtörvény azonban tiltja a neuro-lingvisztikai programozási eszközök vagy egyéb, az egészségre és tudatra ható, a személyt a választás szabadságától megfosztó módszerek használatát.

Ennek az iparágnak a forgalma dollármilliárdokra tehető; itt a legrelevánsabb technológiai erőforrások, művészi ötletek és tudományos eredmények kerülnek bevonásra.

Van egy kategória, akik őszintén utálják a reklámokat, vannak, akik megpróbálnak nem figyelni rá. Szinte mindenki ügyesnek tartja magát, ami nem meglepő, ha ezt a fajta marketinget kulturális jelenségnek tekintjük.

Próbáljuk megérteni a reklámozás főbb típusait és eszközeit.

Különféle reklámelosztási csatornák részvényeia teljes reklámpiacon 2015-ben

Nézet 1. Kültéri reklám

Ez az egyik leggyakoribb, legrelevánsabb és leghatékonyabb módszer a termékek és szolgáltatások népszerűsítésére. Magyarul ezt a hirdetési csatornát "outdoor"-nak hívják – vagyis a helyiségen kívül, a szabadban.

Az ilyen típusú promóció előnyei nyilvánvalóak:

• a közönség minél szélesebb körű lefedettsége;
• a potenciális fogyasztóval való egyszeri kapcsolat alacsony költsége;
• hosszú távú hatás;
• számos lehetőség az információk közzétételére.

Szöveges és grafikus kültéri reklám elhelyezése szabad területen, az utcai pályatestek felett, az utcai építmények, épületek külső felületén, állandó vagy ideiglenes építményeken történik. Ez a fajta reklám elsősorban a vizuális észlelést szolgálja.

A "kültéri"-nek vannak hátrányai:

• korlátozott mennyiségű továbbított információ;
• az éghajlati és légköri tényezők hatása;
• a nagyméretű szerkezetek gyártási költsége viszonylag magas.

Úgy gondolják, hogy a leghatékonyabb egy kép vagy szöveg, amelynek jelentését a megfigyelő 1 másodperc alatt elolvassa. Ez azt jelenti, hogy az információnak rövidnek, tömörnek, kontrasztosnak és világosnak kell lennie.

Típus 2. Reklám a médiában

A média a nyomtatott sajtó, a televízió és a rádió. Elmondhatjuk, hogy ez a hirdetők és marketingesek fő tevékenységi köre. Mindenki használja a médiát – egyesek naponta, mások rendszeresen. Az alábbiakban a nyomtatott médiában történő reklámozásról lesz szó, de itt a tévére fogunk összpontosítani.

A televízió a rekláminformációk továbbításának egyik legfejlettebb és leghatékonyabb csatornája.

A jelenlét hatása közelebb hozza a tévéreklámot az interperszonális kommunikáció egyik formájához – a tévében történő információtovábbítás a közvetlen kétirányú kapcsolat illúzióját kelti. Ez az oka annak, hogy a TV-reklámidő olyan drága, és gyakran felemészti a vállalat marketing költségvetésének nagy részét.

• vizuális és hanghatás;
• nagy közönséglefedettség;
• erőteljes pszichológiai hatás a fogyasztóhoz intézett fellebbezés személyes jellege miatt;
• a vizuális és hangi hatásmódok sokfélesége.

Típus 3. Reklám az interneten

Meglehetősen alacsony költségével az online hirdetés potenciálisan végtelen közönséget ér el – minden számítógépet, okostelefont, iPhone-t, táblagépet használó felhasználót.

A weben történő reklámozás fő elvei és technológiái ugyanazok, mint a hagyományos médiában. Az egyetlen különbség az, hogy az interneten általában aktív részvételre van szükség a fogyasztótól - az internetes környezetben semmi sem történik addig, amíg a felhasználó nem hajt végre valamilyen műveletet.

Ebben az esetben egy ilyen művelet egy „kattintás”, egy adott webhelyre való áttérés vagy más típusú tevékenység, például egy alkalmazás letöltése vagy regisztráció egy szolgáltatásban.

Számos formátum létezik a kereskedelmi üzenetek továbbítására - hirdetés a Google-ban, Yandexben, böngészőkben, felugró ablakok webhelyeken, kontextuális hirdetés információs tömbökön belül, kedvcsinálók, online áruházakba mutató linkek, spam.

Erről korábban írtunk.

Nézet 4. Nyomtatott reklám

A nyomtatott termékek továbbra is hatékony módja a kereskedelmi információk terjesztésének. A modern nyomdák lehetővé teszik valósághű, színes, színes képek készítését, amelyek növelik az eladásokat és növelik a cég presztízsét.

A névjegykártyák és a termékkatalógusok továbbra is relevánsak a legtöbb vállalat számára. Hiszen a „régi iskola” egyes emberei kényelmesebbnek találják a papírt nézni és tapogatni, ellentétben az elektronikus médiával.

Hasonlóképpen, sok ember még mindig kényelmesebben olvas papír könyvet, mint e-könyvet.

Típus 5. Közvetlen reklám

Közvetlen kapcsolaton keresztül továbbított szóbeli, grafikus vagy egyéb információ.

A közvetlen kapcsolatfelvétel nem csak az ajánlat személyes bemutatását jelenti, hanem távoli tájékoztatást is - telefonon, levélben, internetes kommunikáción keresztül.

Azt hiszem, sokan személyesen ismerik ezt a fajta kereskedelmi tevékenységet - ide tartozik például a VKontakte hirdetése, a Skype-hirdetés vagy a személyes fellebbezéssel e-mailben küldött üzenetek.

Az ilyen típusú reklámok megkülönböztető jellemzője a hirdető közvetlen vonzereje a fogyasztóhoz. Ez az értékesítési pitch legszemélyesebb változata, és sok esetben működik, és eredményes értékesítéshez vezet.

A hirdető közvetlen, kétirányú kapcsolatot létesít visszajelzéssel, és közvetlenül kapcsolatba léphet a potenciális vásárlóval. A direkt reklámra adott gyakori negatív fogyasztói reakció ellenére ez a típus tovább fejlődik - elsősorban az eladások növelésének segédeszközeként.

Nézet 6. Reklám ajándéktárgyakon (branding)

A cégek és termékek ilyen jellegű promócióját mindenki ismeri, aki részt vett prezentációkon és PR kampányokon: olcsó, de szép emléktárgyat (naptár, öngyújtó, bögre, sapka, póló, céglogós táska, szlogen vagy egyéb reklám) adnak. információ).

Az ingyenes ajándék a hirdető elhelyezkedésének és a fogyasztó felé mutatott jóindulatának szimbóluma. Ez egy viszonylag olcsó és hatékony marketing módszer, az ajándéktárgyak különösen jól működnek, ha a cég márkája már népszerű. Ebben az esetben a szuvenír egy hatékony, személyre szabott arculati reklám.

A márkaépítés, vagyis a cég logójának és jellegzetes attribútumainak felvitele az ajándéktárgyakra, mindig aktuális lesz.

Nézet 7. Reklám a közlekedésben

A járműveken kívül (vagy belül) elhelyezett szöveges, grafikus vagy egyéb vizuális információ. Ebben az esetben a hirdető a teljes járművet vagy annak alkatrészeit márkajelzéssel látja el.

A tranzitreklámok sokféle kültéri reklámhoz köthetők, de alapvető különbségük a mobilitásban van. A közlekedési reklám – a helyhez kötött reklámokkal ellentétben – a hordozóval együtt mozog, és potenciálisan sokkal nagyobb közönséget fed le.

A tranzitreklám előnyei a széles közönséglefedettség, a magas szintű láthatóság és a viszonylag alacsony költség. Az információk és képek elhelyezése a közlekedésben az eszközök tulajdonosaival vagy bérlőivel kötött megállapodások alapján történik. Az ilyen típusú kereskedelmi üzenetek hosszú időn keresztül képesek lekötni a közönség figyelmét - például amikor buszba, metrókocsiba, trolibuszba helyezik őket. A közlekedési reklámoknak meg kell felelniük a hatékonyság minden követelményének – tömörnek, kompaktnak, a tömegfogyasztó számára elérhetőnek kell lenniük.

4. Reklámhordozók

Itt megpróbáljuk összefoglalni a legnépszerűbb reklámhordozók főbb jellemzőit és előnyeit.

1) televízió, rádió

A médiaforrások továbbra is vezetik a legproduktívabb és leghatékonyabb reklámhordozók listáját. A TV és rádió főbb előnyei:

• elérhetőség;
• nagyszámú ember lefedettsége;
• a befolyásolási módszerek széles skálája;
• jelenléti hatás.

A teljes reklámpiac mintegy 30-40%-a a televízió- és rádiókommunikációra esik. A kereskedelmi ajánlatok médián keresztül történő terjesztésének számos formája létezik, de továbbra is a rövid videók vagy hangklipek maradnak a legfontosabbak. Annak ellenére, hogy a közönség jelentős része negatívan viszonyul a televíziós és rádiós reklámokhoz, ez az iparág fejlődik, és tovább fog fejlődni, amíg a média létezik.

A nagy cégek és nagyvállalatok rengeteg pénzt költenek emlékezetes és hatásos reklámok készítésére, de végül a költségek megtérülnek, különben aligha láttunk volna ennyi rekláminformációt a tévében.

2) Internet

A világháló a reklámipar legígéretesebb modern iránya. Az ügynökségek és teljes marketingintézmények folyamatosan új módszereket fejlesztenek ki a potenciális fogyasztók befolyásolására, és keresik a leghatékonyabb csatornákat a rekláminformációk internetes elhelyezésére.

Más szóval a konverzió a potenciális műveletek száma a ténylegesen elvégzettekhez képest, százalékban mérve. Ha például 100 ember látott egy reklámszalagot az oldalon, és 10 ember kattintott rá, akkor a konverzió egyenlő lesz 10 (a szalaghirdetésre kattintott) / 100 (aki látta a szalaghirdetést) * 100 % = 10 % konverzió.

Már írtunk róla, mint önálló haszonszerzési módról. Ez ismét megerősíti azt a tényt, hogy az internetes reklámozás iránya nagyon vonzó mind a kezdő vállalkozók, mind a reklámpiac cápái számára.

A világháló felhasználói hálózata folyamatosan bővül, főleg a fiatalabb generáció tölt egyre több időt a weben, így egyre több hirdető mozgatja hirdetési költségvetését az interneten.

Az internet lehetővé teszi, hogy nemcsak fényes és emlékezetes reklámot készítsen, például bannerek flash / gif animációjával vagy videotartalom közzétételével a YouTube-on, hanem nagyon pontosan eltalálja a célközönséget, például a közösségi hálózatok segítségével, tematikus oldalak, szakmai közösségek, fórumok és így tovább.

3) Folyóiratok és újságok

A nyomtatott sajtó az elmúlt évtizedekben elveszítette fogyasztói közönségének jelentős részét, de továbbra is ők a kereskedelem motorjai.

A nyomtatási szint lehetővé teszi drága, fényes kiadványok készítését, amelyek alternatív információforrásként szolgálnak az internetet keveset vagy ritkán használók számára.

A modern média gyakran nyomtatott és elektronikus forrásokkal is rendelkezik. Például a "Forbes" magazin nyomtatott formában is megjelenik, és ugyanazzal a névvel rendelkezik, amely a Forbes.ru internetes forrásból származik.

4) Külső és belső hirdetési struktúrák

Ezek tartalmazzák:

• óriásplakátok az utcákon;
• Videó képernyők;
• görgős kijelzők;
• Elektronikus eredményjelző táblák;
• dekoratív jelek;
• térfogati térszerkezetek;
• élő reklámozás;
• POS anyagok;
• plakátállványok;
• talapzatok.

5) E-mail terjesztés

Néha előfizetéssel terjesztett információkról van szó, néha jogosulatlan üzenetekről spam formájában.

A levélben gyakran felajánlják, hogy kattintson egy linkre, nézzen meg egy videót vagy regisztráljon a hirdető webhelyén.

6) PR - események

Szó szerint a "public relations" a nyilvánossággal való kapcsolatokat jelenti.

Oroszra "public relations"-ként is lefordítható. Ezek a rendezvények arra irányulnak, hogy kedvező véleményt formáljanak a cégről, termékről, márkáról. A PR-kampány hatása nem magának a terméknek vagy cégnek a többszöri említésének köszönhető, hanem az ennek eredményeként kialakuló imázsnak köszönhetően a márka körül.

A következő PR-akciók a legnépszerűbbek:

• előadások, szimpóziumok, évfordulók, konferenciák, tájékoztatók, amelyekre meghívást kapnak a média képviselői, potenciális partnerek, fogyasztók és esetenként mindenki;
• szponzorálás: a cég sporteseményt, közvetítést, koncertet vagy egyéb eseményt szponzorál;
• PR kampányok a médiában.

A PR-projektek legfontosabb feltétele: a ragyogás, a plauzibilitás és az a képesség, hogy a terméket ne csak bemutassák, hanem annak vonzerejét, szükségességét a fogyasztó számára hozzáférhető módon magyarázzák el.

Pontosan így kell eljárnia azoknak, akik eredményt szeretnének elérni reklámkampányaikkal.

5. Hogyan szervezzünk reklámkampányt és helyezzünk el hirdetéseket maximális hatású

A megfelelően megszervezett kampány stabil profitot hoz a gyártóknak és szolgáltatóknak, hozzájárul az üzlet fejlődéséhez és terjeszkedéséhez, valamint új piacokat nyit meg.

Ez lehet a termék bemutatója működés közben, a termékhez kapcsolódó sorsolások és kuponok, különféle kedvezmények és bónuszok. A közelmúltban különösen aktuálissá vált az egyik termék másik belsejében elhelyezett eredeti értékesítési módja.

Jól ismert példa erre a technikára a kedvesebb meglepetésekben elhelyezett gyermekjátékok árusítása.

5 egyszerű lépés a reklámkampány megszervezéséhez

Az alábbiakban bemutatjuk a reklámkampány megszervezésének fő lépéseit:

1. Határozzon meg egy célt reklámkampány;
2. Határozza meg hirdetési költségkeretét;
3. Hagyja jóvá a koncepciót reklámkampány és a fő reklámüzenet az ügyfeleknek (szakemberek - reklámügynökségek segíthetnek a kreatív kialakításában, minden reklámanyag);
4. Készítsen átfogó tervet reklámkampány (a reklám típusának és mennyiségének, feltételeinek, költségének feltüntetésével);
5. Összesít reklámkampány (teljesítményértékelés).

Az ilyen ügynökségek mind a hirdetési tartalom előállítását, mind annak elhelyezésének megszervezését, valamint különféle tanácsadási segítséget tudnak ajánlani ügyfelüknek, például a médiatervezésben*.

• vállalkozásméret és hirdetési költségvetési lehetőségek;
• a vállalat piaci pozíciója (piaci részesedése) és életkora;
• a célközönség preferenciái és viselkedési jellemzői;
• versenytársak reklámpozicionálása;

A megfelelő tervezés magában foglalja a különböző médiumok kombinációjának kiválasztását, amelyben a reklámüzenetet a célközönség legnagyobb része látja vagy hallja.

E cél eléréséhez éppen a médiatervezésre van szükség.

• a célközönség szükséges lefedettsége;
• a szükséges kapcsolatok száma (a reklámkampány "ereje");
• koncentráció (elegendő / észrevehető számú hirdetési kilépés / érintés biztosítása a reklámkampány időtartama alatt);
• dominancia (a kiválasztott kommunikációs csatornán, például egy adott rádióállomáson és TV-csatornán).

Ahhoz, hogy a reklám működjön, a fogyasztó világában kell megalkotni - vagyis figyelembe kell venni az ember sajátos igényeit, preferenciáit, igényeit. A reklámügynökségek rengeteg marketing technikát alkalmaznak.

A leghatékonyabbak azok, amelyek nemcsak az aktuális eladások növelésén dolgoznak, hanem a közönség körében is stabil pozitív képet alakítanak ki a cégről. A reklámnak felismerhetőnek, nem túl tolakodónak, relevánsnak és a célnak megfelelőnek kell lennie.

Példa egy kreatív Mercedes-Benz hirdetésre (csirkékkel):

Az internetet egyre inkább bevezetik a modern élet minden területére. Lehetetlen elképzelni olyan embert, aki nem használja. Az emberek információkat keresnek, könyveket olvasnak, vásárolnak, vállalkozókat keresnek, és csak csevegnek az interneten. Ezért ott is aktívan alkalmazzák a reklámmódszereket. Az internetes reklámok minden fajtája arra irányul, hogy minimális befektetéssel maximális hatékonyságot érjenek el, vagyis célirányosan dolgoznak a célközönséggel (a továbbiakban: célközönség).

Internetes hirdetési funkciók

interaktivitás

A bannereken, a médiában vagy a tévében a reklám egyirányú kölcsönhatásba lép a fogyasztóval. Az interneten bevonja a célközönséget a folyamatba. Egy személy bannerekre kattinthat, regisztrálhat, válaszolhat kérdésekre, vásárolhat.

Nagy közönség

Az újságot több ezren olvassák, a tévében csak azok nézhetik meg a videót, akik éppen a képernyő előtt állnak, az óriásplakátot pedig csak az elhaladó autó utasa láthatja. Az internetes reklámozás szinte mindenki számára elérhető, hiszen a Web közönsége folyamatosan növekszik, a benne rejlő hirdetési lehetőségeket nem korlátozza az idő és a földrajzi helyzet.

Lehetőség a nem célközönség kiszűrésére

Ez a lehetőség gyakorlatilag kizárt más típusú promócióknál.
A webes célzás levágja azokat az embereket, akik nem tartoznak a hirdető érdeklődési körébe.

Lehetőség az eredmények tanulmányozására

Szinte minden felhasználói művelet rögzítésre kerül a weben, így könnyen és gyorsan értékelheti a reklámkampányok hatékonyságát. Azonnal állítható a nagyobb hatás elérése érdekében.
Fontolja meg, hogy milyen reklámozás történik az interneten, annak fajtáit, jellemzőit, példáit és költségét.

Weboldalakon:

• kontextuális,
• média,
• bevezető,
• partnerség,
• rosszindulatú.

Mobilalkalmazásokon:

• média,
• kontextuális.

A keresőben:

• kontextuális,
• média.

• kontextuális,
• média,
• tömeg.

Tekintsük mindegyik típust külön-külön.

Kontextuális

Keresés kontextus szerint

Például egy felhasználó műanyag ablakokat keres a Yandexben. A lapszám első soraiban a kérésének megfelelő hirdetéseket lát.

Miután a javítással kapcsolatos információkat kereső személy belép a keresőmotor hirdetési hálózatába elfogadott oldalra (a Yandex esetében ez a YAN), akkor az oldal egy bizonyos helyén a saját témájában hirdetéseket is lát. keresés.

Tematikus kontextuális

Ezenkívül az ilyen hirdetések tematikus webhelyeken is megjelenhetnek, függetlenül a felhasználó kérésétől. Ugyanakkor a hirdetőt is felszámítják, ha a látogató a hirdetésére kattint.

Mobil alkalmazásokban

Ha szeret okostelefonon vagy táblagépen játszani, akkor néha bannert vagy hirdetést lát az alján, miközben játszik vagy más alkalmazásokban dolgozik. Ez ugyanaz a kontextus szerinti promóció, de más típusú. Többféle van.

• Transzparens. A leghatékonyabbak a kibontható kijelzők, amelyek össze vannak csukva, és a teljes megjelenítésükhöz kattintani vagy ki kell feszíteni. Nem bosszantóak, magas konverziót adnak, mivel a célzott látogatók nézik őket.
• Közbeiktatott. Néhány másodpercre a teljes képernyő tetejére helyezve (szalaghirdetés, videó). A megtekintés megszakításához kattintson a megfelelő gombra.
• jutalmazott videó. A megtekintésért a felhasználó jutalmat kap (felszerelés a játékok hőseinek, bónuszok, tippek stb.).
• Lejátszható hirdetések. Ez egy kis minijáték, amelynek átadása után a felhasználó valamilyen művelet végrehajtására kéri, vagy üzenetet lát.
• Natív (videó vagy média szalaghirdetés). Alkalmazástervezésnek álcázott, nem idegesíti az embereket. A felhasználók gyakran nem értik, hogy ez egy reklám. Lehet hírfolyamnak vagy levélnek álcázni.

Bármilyen típusú kontextuális reklámozásnak hármas előnye van: a hirdető látogatókat, a keresőmotor és partneroldala pedig bevételt kap minden kattintásból. A hirdető hirdetése lehet bannerblokk formájában is. A médiaanyagok elhelyezésének költsége sokkal magasabb.

Ez a fajta promóció célzott, a célközönség érdeklődésére fókuszál. A folyamat addig működik, amíg a hirdetőnek van pénze a mérlegben. Szinte minden keresőmotornak (Google Adwords, Yandex.Direct stb.) van saját kontextuális hálózata, és nagyon hatékonyan lehet velük dolgozni.

Média (bannerek, videó, hang)

Bannerek

A grafikus adathordozók téglalap alakú színes képek szöveggel, amelyek animálhatók is. A kontextuális promócióban is megtalálhatók. Valószínűleg nem fog működni, ha külön értelemben célzottnak nevezzük őket. A médiaanyagokat a márkaismertség növelésére vagy a kedvezményekről vagy promóciókról való kommunikációra használják.

A meglátogatott oldalakon

Webes forrásokban helyezik el őket, ahol megtalálhatja a hirdetők célközönségét. A bannerekre jóval ritkábban kattintanak, de a célközönség átmenetei így is garantáltak.

A bannerek elhelyezésének költsége az adományozó webhely súlyától és bizalmától függ, és általában rubelben / hónapban számítják ki.

Intelligens bannerek (teljesítmény)

A kontextusmunkások népszerű projektje, amelyet az előző bekezdésben megvizsgáltunk. Lehetővé teszik a célközönségre való összpontosítást, a kattintásonkénti fizetést, a különböző hirdetők képeinek egy blokkban történő megváltoztatását. Egy öntanuló rendszer vizsgálja a felhasználói viselkedést, és olyan ajánlatokat ad a látogatóknak, amelyek érdeklik őket.

Médiakontextuális

A keresési eredményektől jobbra látható (Direct, AdWords). A célközönség kérésére adják ki. Fizessen a megjelenítésekért.

popunders

A bannerek egyik fajtája a popunder (egy tolakodó pop-up blokk). Sok felhasználót bosszant, és megpróbálják azonnal bezárni. Ha nem látják a záró keresztet a felugró ablakon, akkor elhagyják azt a helyet, ahol a popunder találkozott. Nagyon óvatosan kell használnia ezt a fajta T&U promóciót, különben csak negatívumot kaphat cserébe, előnyt nem.

Videófelvétel

A YouTube-on vannak olyan csatornák, amelyeknek óriási a nézettsége. Egy hirdető vagy megszervezheti saját csatornáját, ahol népszerűsíti T&U-ját, vagy megrendelheti a népszerű videobloggerektől a csatornákon történő promóciót. Görgetheti a videóját, mielőtt a blogger elkezdené megjeleníteni (valamint a közepén vagy a végén), "beágyazhatja" a szavait a blogger szövegébe, és elindíthatja az üzenetét, vagy kifüggeszthet egy médiaszalagot a videó megjelenítése közben. .

A videóanyagok popunderekbe, webes források külön blokkjaiba, levelezőlistákba stb. is elhelyezhetők.

Hanganyagok

Az internetes újításoknak, hangrobotoknak, az internet háztartási készülékekbe való „behatolásának” köszönhetően a fogyasztó folyamatosan online van, de nem mindig a képernyőt nézi.
Külön audioeszközöket használó szolgáltatások jelentek meg az interneten. Az audiohirdetéseket előre elkészítik, és a hangtartalommal együtt terjesztik. Az audiohirdetések megjelenhetnek a skála elején, közepén vagy végén.

Ennek fő platformjai a következők: zenei szolgáltatások VK, Boom, Yandex.Music, zene- és podcast-aggregátorok, rádióállomások online műsorszórói, online hangoskönyv-szolgáltatások és videotárhely.

kedvcsinálók

A benyomások nagyon hasonlítanak a bannerekhez, de a grafikus képeket egy aktív linkkel ellátott szöveg egészíti ki, és kisebb méretűek. A tartalom legyen provokatív, keltsen fel kíváncsiságot és vágyat a link követésére. A kedvcsináló hálózatok lehetővé teszik a hirdetők és a webes erőforrások rendszergazdáinak egyesülését: Maxato, Teaserget, Teaserlady, Teasermedia, Gnezdo stb.

Email

Az e-mailben küldött levelezőlisták jelenleg az egyik olyan munkatípus, amelynek állandó célközönsége van. A kéretlen levelek küldése (a címzett számára nem kívánatos) tilos a weben. A jogi levelezőlista szervezésével egészen hatékony eredményt érhet el (emlékeztető magáról, üzenet promóciókról stb.). Hozzáértően kell megközelíteni a levelezőlistát, érdekes leveleket összeállítani, grafikával kiegészíteni. Nagyon érdekes a Wildberry webáruház levelezőlistája.

Partnerségi programok

Szintén hatékony promóciós lehetőség, kiválóan működik az online áruházakban. Például szervezhet partnerprogramot az eladások növelése érdekében. Ha gyerekeknek szóló rajztanfolyamot ad el, akkor valószínűleg sok olyan fiatal anya lesz a vásárlója, aki gyermekoldalakon „lakik”. Ehhez a partneroldalon egy bannert vagy egy tematikus cikket helyeznek el, amely az értékesítési oldalra vezet. A partneroldal minden vásárlás után jutalmat kap. Vannak affiliate cserék: Timesprint, Clickdealer, Everad stb.

Tömeg

Nagyon hatékony promóciós típus, amely lépést tart a SEO-val. Fórumokon, tematikus blogokban és egyéb webes projektekben, ahol a hirdető célközönsége található, a T&T népszerűsítése hasznos tippek, leírások, receptek, a látogatók kérdéseinek megoldási lehetőségeinek kiadásával történik, közvetlen hivatkozással a hirdetett T&T-re. Kerülni kell a spamet, és valóban értékes tanácsokat kell adni, különben a hirdető eltiltást kap a webes erőforrás kezelésétől.

Rosszindulatú

Azok a webhelyek, amelyek vezérlőrendszerei bizonytalanok, gyakran vannak kitéve vírustámadásoknak és feltöréseknek. A hackerek rosszindulatú fájlokat vagy kódokat helyeznek el az adományozó webhely tárhelyén vagy oldalain, amelyek spamet küldhetnek, az adományozó weboldalakon más erőforrásokra mutató hivatkozásokat telepíthetnek, és az adományozó látogatókat harmadik felek webhelyeire irányíthatják át. Ezek a promóciós módszerek illegálisak, a szolgáltatók és a keresőmotorok szigorúan büntetik őket, és a célközönség nem észleli őket.

Az információszolgáltatás és a hatás elérésének módjai

Az információszolgáltatás során megkülönböztethetjük:

• egyenes,
• márkás,
• vírusos,
• anyanyelvi.

Egyenes

Egy adott TiU értékesítésére irányul, időben korlátozott lehet, vagy emlékezni kell rá, vagy tartós asszociációkat válthat ki a fogyasztóval.

márkás

Az eladás nem itt és most történik. Ez a típus a márka felismerésére és a vállalat iránti lojalitás növelésére szolgál.

Vírusos

Az offline marketingről költözött a Runetre. Fő elve a hírek szabad terjesztése „személyről emberre”. Az interneten a felhasználók között közvetített videók, képek, demotivátorok felhívják valamire a figyelmet, és a célközönség nagyon pozitívan fogadja őket.

Ez a fajta promóció olcsó, hosszú ideig működik, de meglehetősen magas követelményeket támasztanak a Runetben elindított anyagok minőségével szemben.

Anyanyelvi

Ha írtál egy nagyon érdekes szöveget, amely népszerű az olvasók körében, akkor feltűnés nélkül beleírhatod a T&U-t. Vagy egy webes forráson elfedheti azt a helyet, ahol mások Tiu-jával kapcsolatos információk megjelennek, de oly módon, hogy azok ne legyenek feltűnések, és az Ön internetes projektjéhez kapcsolódjanak. Az ilyen típusú promóciót natívnak nevezik. Nem irritálja a látogatót, és a T&D promóció egyik legjobb módja. A natív promóció mínuszai közül megemlíthető, hogy az olvasók gyakran nem veszik észre, mivel az üzenet túlságosan észrevétlenül van beleírva a szövegkörnyezetbe.

Hogyan indítsunk reklámkampányt - alapvető lépések

1. Meghatározzuk a CA-t.

A jövőbeli ügyfél képének megrajzolása a legfontosabb folyamat. A weben zajló rendkívül erős verseny körülményei között a pénzmegtakarítás érdekében szűkíteni kell a hirdetési áramlást. A nagy cégek piackutatást rendelnek, míg a kicsik a versenytársak felhasználói kéréseit vagy statisztikákat tanulmányozzák.

2. Stratégiát dolgozunk ki.

Ki kell választani a promóciós formátumot és annak csatornáit. Figyelembe kell vennie a rendelkezésre álló költségvetést is.

3. Indítsa el a kampányt.

Anyagokat fejlesztünk, közzétesszük az interneten, elemezzük az eredményeket. Ha szükséges, módosítjuk a kampányt.

A T&U népszerűsítésének számos módja van, és ezek folyamatosan fejlődnek. Ezért készítsen portrét célközönségéről, és válasszon kampányokat a költségvetés alapján. Folyamatosan kísérletezzen, hogy megtalálja a leghatékonyabb módszereket a T&U népszerűsítésére.

Ahhoz, hogy vállalkozását sikeresen fejlessze, legyen szó kereskedelemről, különféle szolgáltatásokról vagy valami másról, mindenekelőtt népszerűsíteni kell, felismerhetővé kell tennie. A reklám pedig óriási szerepet játszik ebben a kérdésben. Ő az, aki lehetővé teszi, hogy érdeklődést keltsen irántuk. A társadalom és a technológia jelenlegi fejlődése pedig lehetővé teszi a különféle típusú reklámok alkalmazását, amelyek szinte minden embercsoportot elérhetnek. Ez pedig lehetővé teszi, hogy bárki számára információt közvetítsen önmagáról, egy termékről, egy szolgáltatásról vagy általában egy vállalkozásról.

Kültéri reklám alatt, amely a település területén található. Pajzsokra, állványokra, striákra, házak tetejére és falára helyezik, szállításkor vagy szállítás közben. Aktívan használnak minden kültéri reklámtípust, amelyekre minden sarkon találunk példákat, mivel viszonylag alacsony költségűek, ugyanakkor meglehetősen hatékonyak.

A pajzsok olyan szerkezetek, amelyeket úgy terveztek, hogy elhelyezzenek egy nagy méretű bannert reklámmal. Leggyakrabban az utak mentén helyezkednek el. A rajtuk lévő szövegek, címek és telefonszámok legyenek nagyok, hogy mozgó járműről könnyen leolvashatók legyenek.

A szalagok szövetből vagy bakelitből készült vásznak, promóciós információkkal, amelyek az út felett vannak kifeszítve. Ez egy nagyon hatékony promóciós módszer is, amelyet nagyon gyakran alkalmaznak.

A mutatók egyfajta jeladók, amelyek jelzik a hirdetett objektum elhelyezkedésének irányát.

Az útburkolati táblák összecsukható vagy összehajtható reklámszerkezetek, amelyek információkat tartalmaznak a cégről és elérhetőségeiről.

A szendvicsemberek álcázott emberek, akik potenciális ügyfeleket vonzanak.

Pneumofigures - felfújható háromdimenziós figurák.

Ragadós alkalmazás - ezek különféle plakátok, matricák és közlemények.

Az internet nagyszerű lehetőségeket kínál egy vállalkozás népszerűsítésére rekláminformációk elhelyezésével.

A szalaghirdetés egy grafikus téglalap alakú kép, amelyen információ vagy kép található.

A videók a televíziós reklámozás leggyakoribb formája. A videó hossza általában 15-30 másodperc, de ettől eltérő lehet.

A futó sor olyan szöveges hirdetések, amelyek az adás során futnak.

A távértékesítés olyan mód, amellyel a néző teljes körű tájékoztatást kap a hirdetett tárgyról.

Szponzorálás - áruk, cégek vagy szolgáltatások rejtett és kifejezett reklámozása az adás során. Az explicit reklám köszönetet fejez ki egy program, kérdés, címsor megszervezésében és/vagy lebonyolításában nyújtott segítségért. A Hidden különféle kiegészítők, attribútumok vagy márkanévvel ellátott termékek formájában jelenik meg.

A bemondó egy rögzített szöveges reklámüzenet.

A levelezési katalógusok a termékek listája leírásokkal, árakkal és fényképekkel, amelyeket postafiókokon keresztül terjesztenek.

Utolsó frissítés:  2020.02.16

Olvasási idő: 17 perc. | Megtekintve: 20975

Helló, kedves olvasók a pénzügyi magazin "oldal"! Ebben a kiadásban fogunk az online hirdetésről- a reklámozás egyik legdinamikusabban fejlődő ága és egy sikeres vállalkozás szerves része.

Ha saját vállalkozást szeretne indítani, de nem tudja, melyik vállalkozást nyisson, segítünk a választásban. Miután kiválasztotta üzleti ötletét, nyugodtan folytassa annak megvalósítását.

Minden vállalkozás egyik legfontosabb összetevője a reklám. Nem csoda, hogy felhívják a kereskedelem motorja . Hiszen még a legcsodálatosabb termékre vagy szolgáltatásra sem lesz kereslet, ha a potenciális vásárlók nem tudnak róluk.

Szükséges Kiemel a javasolt terméket számos hasonló termék közül, és átadja a potenciális ügyfélnek azt az ötletet, hogy előnyben kell részesíteni azt.

Reklámkampány platformjának kiválasztásakor semmiképpen ne hagyja ki az internetet. Hiszen a technológia fejlődésének köszönhetően a világháló nemcsak folyamatosan bővül új felhasználókkal, hanem a hirdetők számára is egyre kényelmesebbé válik.

Ez a módja az áruk vagy szolgáltatások reklámozásának ma a legrelevánsabb . Mindazonáltal, mint minden eszköz, az online reklámozás is csak helyes használat mellett érhet el eredményt.

Ebből a cikkből megtudhatja:

1. Milyen típusú reklámok léteznek az interneten, és mennyibe kerül az elhelyezésük;
2. Milyen jellemzői, előnyei és hátrányai vannak a szolgáltatások és áruk promóciós módszereinek mindegyikének;
3. Hogyan kell megfelelően vezetni egy reklámcéget a hálózaton, hogy ne pazarolja el a befektetett pénzeszközöket.

Szóval, kezdjük!

1. Reklám az Interneten - jellemzői és különbségei a hagyományos reklámtól 💻

Az internetes reklámozás a reklámanyagok világhálón való elhelyezésének minden lehetséges módja. Ezeknek az anyagoknak a formátuma nagyon változatos - szövegek, grafikák, multimédiás fájlok, valamint ezek kombinációi. Az eredmény egy hatalmas eszköztár, amelynek kiválasztása a hirdető képességeitől és céljaitól függ.

1.1. Az internet, mint a reklámterjesztés fő csatornája jelenleg

A világháló nagyarányú fejlődése a múlt század utolsó évtizedére esik, amikor egyenként kezdtek megjelenni az internetes oldalak. A hirdetések ezeken az oldalakon azonban már régóta gyerekcipőben járnak. És csak az utolsó során tíz-tizenötévek az internet használata bármely megszerzett áru és szolgáltatás reklámozására globális hatókör.

Ennek több oka is van:

• A mobiltechnológiák fejlődésével és a meglévő kommunikációs csatornák növekvő sávszélességével napról napra nő a világhálót használók száma. Az emberek online eltöltött ideje is növekszik. Az elérhetetlen luxusból az internetezés napi, vagy akár óránkénti szükségletté válik.
• Az internetes platformokon keresztüli kereskedés, ha nem szorítja ki a hagyományos módszereket, akkor felveheti a versenyt velük, miközben kínál új lehetőségek.
• A hagyományos média a legújabb trendeket követve egyre inkább a világháló terébe költözik.
• A szoftvereszközök fejlesztése lehetővé tette egyre fejlettebb reklámkezelési eszközök létrehozását, valamint annak elemzésére és hatékonyságának mérésére szolgáló hatékony eszközöket.

Bár az online hirdetés számos összetevője hasonló a hagyományos promóciós csatornákhoz, még mindig vannak számos funkciót elsősorban a világháló elvéhez kapcsolódik. Hiszen a megszokott médiától eltérően itt a felhasználó nem csak a felkínált információ passzív fogyasztójaként működik, hanem számos folyamatban közvetlenül is részt vesz.

1.2. Az internetes hirdetés főbb jellemzői

1. jellemző interaktivitás

Amikor reklámot helyeznek el a sajtóban, óriásplakátokon vagy a televízióban, a fogyasztóval való interakció egyirányú. Az interneten a reklámozás arra törekszik, hogy bevonja a potenciális ügyfelet bármely folyamat.

A felhasználónak lehetősége van reagálni az elhelyezett reklámanyagra. Ez lehet egy kattintás egy javasolt hivatkozásra, egy kattintás egy szalaghirdetésre, egy regisztráció vagy egy kérdésre adott válasz. Vagyis az internetes reklámozás magában foglalja a felhasználó válaszát.

2. jellemző. Az internetes tér közönségének növelése

World Wide Web közönség folyamatosan növekszik, és egyelőre nincs előfeltétele ennek a folyamatnak a lassításának. Ugyanakkor az internettel rendelkezők jelentős része ízletes falat a hirdetőknek, hiszen a kategóriába tartozik. fizetőképes állampolgárok.

Természetesen egyes társadalmi és korcsoportok még nem vesznek részt ebben a folyamatban. Ezért azok a cégek, amelyek számára potenciális vásárlóként érdeklődnek, kénytelenek aktívan más hirdetési csatornákat használni. Az ilyen hirdetők aránya azonban a teljes számon belül nem túl nagy.

3. jellemző: Képes termékeit csak a célközönség számára reklámozni

A hirdetési rendszerek elemzésére szolgáló eszközök lehetővé teszik, hogy a nagyszámú felhasználó közül pontosan azokat válassza ki, akiket érdekelhet konkrét termék. Az ilyen folyamatot ún célzás .

Ugyanakkor megkülönböztethetők egy adott terméket vagy szolgáltatást kereső felhasználói csoportok ( közvetlen célzás), valamint azokat, akik érdeklődnek minden olyan anyag iránt, amely közvetett kapcsolatban áll a reklámozott termékekkel.

Az internet lehetővé teszi a célközönség kiválasztását számos funkció szerint. Lehet, hogy a lakóhely földrajzi elhelyezkedése, a felhasználó életkora, érdeklődési köre, már végrehajtott vásárlások vagy meglévő ingatlan, amelyhez kapcsolódó termékekre van szükség.

A célzás lehetővé teszi, hogy levágja azokat, akik nem tartoznak a hirdető érdeklődési körébe, és ezáltal hatékonyabbá teheti a reklámozást. Végül is, ha pénzeszközöket költenek a termékek népszerűsítésére azoknak, akik kezdetben nem potenciális ügyfél, az ilyen reklám fog kidobott pénz.

Részletesebben egy külön cikkben írtunk.

4. funkció. Lehetőség az összes hirdetési mutató pontos mérésére

Mivel a felhasználó szinte minden tevékenysége rögzítésre kerül az interneten, így a teljes reklámkampány egészének és annak egyes elemeinek eredményessége külön-külön nyomon követhető.

Fontos, hogy ezt a folyamatot nagy hatékonyság jellemezze. Ez pedig a lehetőséget jelenti gyors és időszerű reagálás. A hirdető módosíthatja a folyamatban lévő reklámkampányt, elhagyhatja azokat a módszereket, amelyek nem hozzák meg a kívánt eredményt, és növelheti a befektetést a hatékonyabb reklámozási típusokba.

2. Internetes reklámkampány szervezése és lebonyolítása - 3 fő szakasz 📃

Minden megkülönböztető vonása ellenére az az algoritmus, hogy egy céget valami reklámozás céljából vezetnek, minden értékesítési csatornára jellemző. Le lehet bontani három színpad.

1. szakasz. A célközönség meghatározása

Ez a szakasz az egyik legfontosabb lépés, mert a potenciális vásárlókról alkotott tiszta kép kialakítása határozza meg a reklámra fordított források hatékonyságát.

A célközönség azonosítása többféleképpen történhet. Nagy cégek nagyszabású tanulmányok megrendelése számos kérdőívvel és felméréssel. DE egyéni vállalkozó, amely nem rendelkezik ilyen pénzügyi és időforrásokkal, egyszerűen tanulmányozza a nyílt forrásokat, például az egyes erőforrásokra vonatkozó felhasználói kéréseket vagy a versenytárs ügyfélstatisztikáit.

A legegyszerűbb esetekben elég egyszerűen elrendezni egy kis ötletelés. Például, a kutyaoverallok gyártója egyszerűen a kutyabarátokkal való kommunikáció tapasztalatai alapján könnyen azonosíthatja célközönségét.

Miután azonosította a potenciális vásárlók körét, és összeállította az igényeik és preferenciáik listáját, elkezdheti kidolgozni a termék reklámozási stratégiáját.

2. szakasz. Promóciós stratégia kidolgozása

A következő fontos lépés annak meghatározása, hogy a hirdetés milyen formátumban és milyen csatornákon keresztül valósul meg.

A reklámra szánt költségvetés is fontos. Végtére is, ha a források rendkívül korlátozottak, aligha számíthatunk nagyszámú hirdetési platformra és nagyszabású akciókra a vevők vonzására.

Miután kiválasztotta a mozgás általános irányát, kiválaszthatja azokat a webhelyeket, ahol a hirdetéseket elhelyezik, valamint konkrét anyagok létrehozását, beleértve a szövegeket, bannereket, videókat és így tovább.

3. szakasz. Reklámkampány indítása

Az utolsó lépés az a reklám elindítása. Ide kerülnek az elkészített reklámanyagok, illetve ezek hatásának utólagos nyomon követése. Szükség esetén kiigazításokat és változtatásokat hajtanak végre.

Az áruk és szolgáltatások vevőszerzésének fő típusai az interneten

3. Az online hirdetés típusai és költsége - A TOP 10 legnépszerűbb és leghatékonyabb hirdetési terület az interneten 💎

Számos módja van áruinak vagy szolgáltatásainak reklámozásának az interneten, és ezek folyamatosan fejlődnek. Fejlődés és megjelenés új típusú online reklámozás nemcsak az ezen a területen tapasztalható magas szintű versenynek, hanem a technológia fejlődésének is köszönhető.

Ez utóbbiak nemcsak új módok kitalálását teszik lehetővé az információ eljuttatására a felhasználók számára, hanem lehetővé teszik az utóbbiak számára, hogy megszabaduljanak a bosszantó hirdetésektől. Ennek eredményeként Azok a hirdetési csatornák, amelyek a közelmúltig hatékonyak és eredményesek voltak, használhatatlanná és elavulttá válnak.

Az alábbiakban megvizsgáljuk az internetes termékpromóció azon területeit, amelyek jelenleg relevánsak és hatékonyak.

1. kontextuális reklámozás

Ahogy a neve is sugallja, ez a promóciós módszer hozzá van kötve konkrét kontextus.

A kontextuális reklámozás elve a következő: a felhasználó a kéréseihez kötött reklámüzeneteket kap. Ehhez kulcsszavak és kifejezések rendszerét használják, amely szerint kiválasztják a reklámüzeneteket. Itt két lehetőség lehet:

1.opció. A felhasználó beállít egy konkrét kérést a keresőben, amelyhez a rendszer a kérésnek megfelelő témájú különböző oldalakra mutató hivatkozásokat ad ki. De az oldalakra mutató hivatkozások mellett vannak olyanok is hirdetéseket, szintén a felkérés témájához kötve.

2. lehetőség. A felhasználó felkeres egy webhelyet, amely partnere az egyik keresőmotor hirdetési hálózatának, és ott olyan hirdetést lát, amely figyelembe veszi magának a webhelynek a témája és a felhasználó lekérdezéseinek története egyaránt. Ha valaki a közelmúltban valamilyen szolgáltatást keresett a hálózaton, akkor az oldalakon hirdetéseket is fognak látni ezt a szolgáltatást.

Mások előnyök (+) A kontextuális reklámozás a következő:

• Az eredmény kifizetése a megadott linkre való áttérés formájában. Vagyis a hirdető csak azokért a megjelenítésekért fizet, amelyek valamilyen művelettel végződtek.
• Mivel a hirdetéseket a felhasználó preferenciáinak és érdeklődésének megfelelően adják ki, a potenciális ügyfelek számára is előnyösek. És az azt jelenti kevesebb elutasítás a felhasználók részéről.
• Ez a fajta promóció nem annyira tolakodó és bosszantó, mint a legtöbb reklám, ami szintén hozzájárul ahhoz, hogy a felhasználók elfogadják.
• A kontextuális reklámkampány lebonyolításának költségvetése bármi lehet. Még nagyon kis mennyiségre is 100-200 rubel naponta elérhető elfogadható eredmény.
• A kontextuális hirdetések elhelyezését kínáló modern hirdetési hálózatok ezt biztosítják nagyszerű lehetőségek a testreszabásra. Vagyis a hirdető egyéni hirdetési rendszert hozhat létre, amely figyelembe veszi egy adott termék reklámozásának minden árnyalatát.
• Visszarúgási sebesség. A kontextuális hirdetés fizetésével szinte azonnali eredményt kaphat a linkre kattintó ügyfelek formájában.
• Hatalmas eszköztár a teljesítményelemzéshez elhelyezett hirdetéseket és az azokból beszerezhető nagy mennyiségű információt.

De persze még mínuszok (-) nélkül sem megy. Ezek tartalmazzák:

• A gyors megtérülés rövid távú hatást is jelent. Az állandó vevőáradathoz folyamatos beruházásokra van szükség.
• A helytelenül konfigurált hirdetési rendszer azt eredményezi, hogy a pénz sehova sem megy. A promóció ilyen módon fennáll annak a veszélye, hogy hatalmas költségvetést költenek el anélkül, hogy megtérülnének a helytelenül választott kulcsszavak miatt.
• Költségvetési bizonytalanság, amely a hirdetésre leadott egy kattintás árának kiszámításához kapcsolódik (úgynevezett kattintás), amelyről az alábbiakban lesz szó.
• Nem minden üzleti területre az előléptetésnek ez a módja alkalmas.

Vonatkozó költség ugyanannak a kattintásnak, amely alapján a költségvetés meghatározásra kerül, akkor az a következőképpen alakul. Ha több hirdető ugyanahhoz a kulcsszóhoz köti hirdetését, akkor a keresőoldalon a legmagasabb CPC-vel rendelkezők kapják a legjobb elhelyezéseket. Vagyis az aukció elve működik – aki többet fizet, az többet kap.

Ugyanakkor vannak különféle rések, amelyekben a kattintások költsége nagymértékben változik. Például az olyan kérések kattintásonkénti költsége, mint "kötött játékok"átlagos lesz 9-40 rubel, és itt vannak a lekérdezések "PVC ablakok" sokkal többe fog kerülni 500-1500 rubel egy kattintással.

Így a hirdető azzal a feladattal áll szemben, hogy megtalálja az optimális stratégiát a kontextuális reklámozáshoz. Az egyik oldalon, a választott kattintásonkénti költség ne legyen túl magas – ebben az esetben természetesen sok felhasználó látni fogja a hirdetést, de előfordulhat, hogy a belőlük származó haszon kevesebb, mint a promócióra fordított összeg. Másrészről, a kattintásonkénti költség túl alacsonyra állításával előfordulhat, hogy az eladó egyszerűen nem várja meg a feladott hirdetésre leadott kattintásokat, mert azt egyszerűen senki sem fogja látni.

Természetesen a keresőmotorok hirdetési hálózatai biztosítják, hogy bármely felhasználó elvégezhesse ezt a beállítást, de az ilyen hiszékenység komoly veszteségekhez vezethet. Ahhoz, hogy minimális költséggel maximális eredményt érjen el, vagy magának kell megértenie a kontextus szerinti hirdetést, vagy kérjen segítséget ezen a területen.

Jelenleg vannak két a legnépszerűbb hirdetési hálózatok a jól ismert "Yandex" és "Google" keresőkből származnak.

1) Yandex.Direct - kontextuális hirdetés a Yandexen

Túlzás nélkül, a Runet legnépszerűbb és legsikeresebb keresője, a Yandex kínálja szolgáltatásait hirdetések elhelyezésére a Yandex.Direct nevű szakaszban.

Számos eszköz áll rendelkezésre, amelyek lehetővé teszik a megfelelő hirdetési stratégia kiválasztását céljainak és a rendelkezésre álló költségkeretnek megfelelően.

Ugyanakkor, még az automatikus beállítások megadása esetén is, a hirdető számos lehetséges stratégiát kínál fel. Tehát korlátozhatja az átállás költségeit, vagy korlátozhatja a költségvetést egy bizonyos időszakra.

A (kifejezésekről) lapunk külön cikkében írtunk bővebben.

2) Google AdWords – kontextuális Google hirdetés

• A Google lehetővé teszi a beállítások finomhangolását és pontozását, rugalmasabb eszköztárat kínálva. Itt lehetőség van a hirdetések csoportokra bontására, amelyek mindegyikéhez más-más stratégiával saját reklámkampányt hajthat végre.
• A hirdetések földrajzi elhelyezkedésének kiemelése is több lehetőséget kínál- a Google AdWords-ben nem csak egy várost vagy régiót választhat ki, hanem nagyon kis sugarú területeket is 1 km-től. Ez a lehetőség különösen alkalmas azoknak a hirdetőknek, akik a közeli utcák lakóinak kínálják szolgáltatásaikat.
• Itt több az elhelyezésre szolgáló oldal, és kisebb a verseny, ami a kattintásonkénti költséget is befolyásolja. Ez utóbbi minősége azonban gyakran rosszabb. A tény az, hogy a Yandex.Direct nyomon követi az úgynevezett "rossz" átmeneteket, vagyis azokat, amelyek után a felhasználó azonnal elhagyja a webhelyet. Ennek eredményeként magasabb kattintásonkénti költség mellett a végeredmény jobb az orosz hirdetési rendszer számára.

Ha összehasonlítjuk ezt a két rendszert, elmondhatjuk, hogy a Yandex.Direct jobban megfelel a kezdőknek, de a Google AdWords több lehetőséget biztosít a valódi kontextuális hirdetési profiknak.

2. Média (banner) reklám

Az áruk vagy szolgáltatások reklámozása banner használatával sok tekintetben hasonlít a hagyományos reklámokhoz, amikor egy kicsi vagy nagy színes hirdetés kerül fel az újságok vagy magazinok oldalára. Példákat és szalaghirdetések elhelyezésének költségeit tekintheti meg weboldalunkon a címen ez a link .

A statikus képek mellett a multimédiás eszközöket is aktívan használják bannerek készítésekor. Lehet, hogy rövid animációs videó, például, sok "gif" által kedvelt, hurkolt rövid videók.

A bannerek másik fontos tulajdonsága az interaktivitás. Nagyon gyakran, amikor a felhasználó egy bannerre kattint, a hirdető webhelyére jut. Gyakran láthat flash bannereket rövid játékok vagy apró feladatok formájában, amelyek egy kis szórakozást kínálnak a felhasználónak. Egy ilyen játékon való átesés után a potenciális ügyfél észrevétlenül tájékoztatást kap a reklámozott szolgáltatásról vagy termékről.

A bannerek sajátossága, hogy nem feltétlenül linkek a hirdető weboldalára, bár a célközönség vonzásának funkciója is velejárója az ilyen típusú reklámoknak. Ugyanilyen fontos itt az internet-felhasználók kialakításának képessége egy márka vagy termék felismerése, rögzítsen egy bizonyos asszociatív sorozatot.

Így a bannerek két kategóriába sorolhatók:

1. azok, amelyek a felhasználót egy adott művelet végrehajtására késztetik ( például, menjen a webhelyre);
2. azok, amelyek a hirdetőről bizonyos imázst és elismerést alakítanak ki.

A banner elhelyezéséhez egy cég vagy egy vállalkozó megállapodik a webhely tulajdonosával, hogy a kívánt képet vagy animált videót elhelyezi az erőforrásán.

• annak az erőforrásnak a népszerűsége, amelyen a szalaghirdetés található;
• magának a bannernek a mérete;
• helyét az oldalon.

Leggyakrabban fizetésre is sor kerül a szalaghirdetések megjelenéseinek számához, vagy a rákattintások számához a hirdető webhelyére. Alkalmanként díjak érvényesek a transzparens állandó elhelyezésére bármelyik oldalon. Általában ezt a módszert rövid ideig használják nagy forgalmú webhelyeken. Valójában egy idő után az emberek egyszerűen nem figyelnek egy ismerős képre vagy animációra.

Mint már említettük, a banner elhelyezésének nincsenek egyértelmű árhatárai – lehet 1000-2000 rubel havonta, és több tízezer dollárt.

Végül érdemes megemlíteni a bannerhirdetések egyik legfontosabb pontját. Csak akkor fog működni, ha kész kiváló minőségű és vonzó a felhasználók számára, valamint azt is, hogy a bannerben szereplő információk megfelelnek-e a hirdető által kínáltnak. Ellenkező esetben ellenkező hatás léphet fel - tartós negatív hozzáállás alakul ki a hirdetett márkával vagy termékkel szemben.

3.

Ez a fajta promóció egy angol szó jelentéséből származik "kötekedik". A kedvcsináló sok tekintetben hasonlít a szalaghirdetéshez.- ez is egy statisztikai vagy animált hirdetés, amelyet webhelyeken helyeznek el.

Ez a fajta reklám elég kétes hírneve. Nagyon gyakran bizonyos orientációjú (például erotikus vagy csaló, azonnali nagyot kínáló) oldalakhoz kötik. Sok felhasználó számára heves elutasítást okoz.

A kedvcsináló gyakran villogó képet használ, ami elméletileg vonzza a potenciális ügyfelet, de a gyakorlatban nagyon csúnya és kellemetlen hellyé változtatja azt az oldalt, amelyen található.

De még az ilyen agresszív és általában vulgáris reklámokat is saját közönségük van. Sok kezdő, még csak a világhálót elsajátítóan találkozik ezekkel a csábító reklámképekkel. Ezenkívül az igénytelen felhasználók, akik az interneten ütik az időt, „piszkálhatják” a kedvcsinálókat.

A kedvcsinálók elhelyezésének és fizetésének módjai hasonlóak a szalaghirdetésekhez. Az egyetlen különbség az, hogy a kedvcsináló tárolására kész webhelyek száma sokkal kevesebb. A nagy és népszerű webhelyek tulajdonosai pedig túlságosan nagyra értékelik hírnevüket ahhoz, hogy ilyen hirdetéseket helyezzenek el webhelyeiken. De az ilyen reklámozás költsége általában alacsonyabb, és megkönnyíti az előzetest- itt általában nincs különösebb követelmény a minőségre.

4. Célzott hirdetés a közösségi hálózatokon: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

Külön csoportban érdemes kiemelni a benn tartott reklámkampányokat a közösségi hálózatokon. Ez nem meglepő - elvégre rengeteg ember szeretne jelentős mennyiségű időt tölteni olyan webhelyeken, mint a VKontakte vagy a Facebook.

Ugyanakkor az oldal indításakor a legtöbb felhasználó nagyon hasznos információkat közöl. magáról, beleértve a nemet, az életkort, a lakóhely földrajzi elhelyezkedését és az érdeklődési köreit. (vagy már írtunk egy csoportot egy korábbi cikkünkben)

• reklámszövegek és hirdetések elhelyezése a fiókja alatt lévő saját oldalán (nem igényel pénzeszközt);
• speciális csoport vagy közösség létrehozása (csak időbe telik az adminisztrációért felelős alkalmazott létrehozása és fizetése);
• hirdetési posztok cseréje bármely csoporttal vagy közösséggel (fizetős és ingyenes módszerekkel egyaránt);
• fizetett hirdetések elhelyezése;
• különböző versenyek rendezése, a nyerés érdekében, ahol bármilyen rekordot újra közzé kell tenni (ebben az esetben a hirdetési költséget a nyeremény ára határozza meg).

A célzott, azaz a célközönségre irányuló hirdetésnek számos előnye van a közösségi hálózatokban:

• nem követeli meg a felhasználótól, hogy harmadik féltől származó erőforrásra váltson, ezáltal kényelmet és kényelmet biztosít számára;
• a visszajelzések jelenléte nemcsak rendelések vagy hirdetésre kattintások formájában, hanem kedvelések vagy megjegyzések formájában is;
• a reklámozás kényelmét, mert ez gyakran nem is igényel speciális készségeket - elég csak feltölteni az elkészített fotót, vagy vezesse be a kívánt szöveget.

1) A VKontakte hirdetése

Ha az internet orosz szegmenséről beszélünk, akkor aligha bármilyen erőforrás versenyezhet Pavel Durov ötletével. Ráadásul olyan is van saját hirdetési hálózat, hasonlóan a Yandexhez és a Google-hoz. Működésének elve egyszerű- költségkerete alapján kell beállítania a hirdetésmegjelenítést.

2) Reklámozás az Odnoklassnikiben

Egy másik népszerű orosz közösségi hálózat, az Odnoklassniki szintén érdekes lehetőségeket kínál hirdetéseik alacsony költségű elhelyezésére. Itt a közönség általában idősebb, mint az előző szolgáltatásban, ezért fizetőképesebb. Itt tehát lehet drágább szolgáltatásokat népszerűsíteni.

• a megjelenítési idő beállításának lehetősége, ami nagyobb hatékonyságot biztosít;
• a hirdetések a Mail.ru tulajdonában lévő egyéb szolgáltatásokon is megjelennek, például a My Worldben;
• a remarketing lehetősége, vagyis azok automatikus nyomon követése, akik már tettek valamilyen műveletet a feladott hirdetéssel az újbóli elköteleződés érdekében.

A mínuszok közül érdemes megemlíteni az amúgy sem túl kényelmes csoportosítást, ami a teljes hirdetési rendszert kevésbé rugalmassá és egy adott hirdetőhöz alkalmazkodóvá teszi.

3) Reklám az Instagramon

A fent említett két közösségi hálózattól eltérően Az Instagramnak megvan a maga specialitása – képek és rövid videók. A kommunikáció itt az itt és most készült fotók közzétételében, valamint a tetszésnyilvánításokban és megjegyzésekben nyilvánul meg.

• speciális közösségek létrehozása és felhasználók meghívása azokhoz;
• más felhasználók profiljának követése, hogy azok cserébe követjék a hirdető fiókját;
• reklámbejegyzések elhelyezése népszerű fiókokban.

Tavaly óta azonban elérhetővé vált az Instagram is célzott reklámozás . Igaz, van egy "de". A helyzet az, hogy a hirdetés elhelyezéséhez szükséges célközönség adatai abból a Facebook-profilból származnak, amelyhez az Instagram-fiók kapcsolódik. De ennek az erőforrásnak a felhasználóinak jelentős része közvetlenül regisztrálva van rajta, és nem csatlakozik a Facebook-oldalukhoz. És az azt jelenti hogy a potenciális célközönség hatalmas része egyszerűen az a célzási rendszeren kívül.

Az Instagram szöveges információi sokkal kisebb szerepet játszanak. Éppen ezért a reklámozott terméknek jól és lenyűgözően kell kinéznie a fényképeken. Ne felejtse el, hogy ez az erőforrás elsősorban népszerű nők között, ezért a hirdetett terméknek meg kell felelnie ennek a vásárlói kategóriának.

4) Facebook hirdetések

Az összes közösségi hálózat őse, a Facebook hazánkban nem olyan népszerű, mint a VKontakte. De itt van a nyilvánosság, a birtoklás sokkal több anyagi forrás. Ezért itt Az egyik oldalon, előléptethető drágább termékek . De a másikon, ennek a hálózatnak a felhasználói meglehetősen negatívan viszonyulnak a közvetlen vásárlási ajánlatokhoz, és általában figyelmen kívül hagyják azokat.

5. Push értesítések értékesítési eszközként

Push értesítések (üzenetek) - mi ez? Példa a reklám megjelenítésére

Hagyományosan az ilyen értesítések tájékoztatják a felhasználót a mobileszközt vagy számítógépet érintő változásokról vagy hírekről. Például:

• A telepített víruskereső időnként információkat ad ki az új számítógép-védelmi eszközökről.
• A mobileszközén használt programok értesítik, ha frissítések állnak rendelkezésre.
• A közösségi hálózati alkalmazások tájékoztathatják a felhasználót, hogy valamelyik barátja bejegyzést írt vagy fényképet tett közzé.

Számos szolgáltatás létezik, ahol fizethet és beállíthatja az ilyen értesítések elosztását. A következőképpen működnek– a felhasználók feliratkoznak bizonyos, őket érdeklő levelekre, majd rövid tájékoztatást kapnak push értesítések formájában. Itt több követelménynek is teljesülnie kell:

• a kapott üzenetek nem zavarhatják a felhasználót gyakoriságukkal és tolakodó jellegükkel;
• kapcsolódniuk kell ahhoz a témához, amelyre a felhasználó feliratkozott;
• egy közösségi hálózat oldalához vagy fiókjához kell kapcsolódni, hogy a felhasználó visszajelzést tudjon adni;
• a felhasználónak bármikor leiratkozhat, különben az ilyen értesítések érkezése spamnek minősülhet.

6. Hirdetés mobilalkalmazásokban iOS (iPhone/iPad) és Android platformokon

A mobilkommunikáció és a technológia fejlődése oda vezetett, hogy egyre több internetező használja okostelefonjáról vagy táblagépéről. És ezeknek az eszközöknek szinte mindegyike több mint egy tucat alkalmazással rendelkezik. Lehet mind a közösségi hálózatok, mind a különféle szolgáltatások megrendeléséhez és vásárlásához.

Ha egy mobilalkalmazást arra szánnak, hogy árut rendeljen egy cégtől, akkor annak fő funkciója az eladni ezt a terméket, és a profit rovására megtérül ennek az alkalmazásnak a fejlesztése és működtetése.

Azonban rengeteg olyan program létezik mobileszközökre, amelyek egyszerűen mindenféle szórakoztató vagy információs szolgáltatást kínálnak a felhasználóknak. Ugyanakkor a felhasználó letölti és használja ezeket az alkalmazásokat teljesen ingyenes.

Nem meglepő, hogy számos mobileszköz-alkalmazás fejlesztői hajlandóak erre hirdetési felületeket értékesítenek alkalmazásaikban. A felhasználók számára pedig ennek a hirdetésnek a megtekintése egyfajta fizetés a program használatáért.

Általános szabály, hogy egy potenciális ügyfelet rávehet egy hirdetés megtekintésére két módokon:

1. lehetetlenné tenni a megjelenített reklám letiltását vagy blokkolását;
2. bármilyen előnyt kínál a felhasználónak a megtekintéshez.

Ez utóbbi lehetőséget különösen gyakran használják az online játékokban, ahol a játékos valamilyen erőforráshoz juthat a hirdetések megtekintéséhez.

A mobilalkalmazásokban elhelyezett reklámtípusok meglehetősen változatosak. Lehet, hogy az alkalmazás széléről felugró szöveges hirdetés, vagy az induláskor felbukkanó kép.

Gyakran találhat drága, gyönyörű videót, de ebben az esetben a hirdető cég költségvetése nagyon magas lesz - a magas megjelenítési költségek mellett tisztességes pénzt kell befektetni magának a videónak a létrehozásába.

A felhasználók megcélzásának képessége közvetlenül attól függ, hogy az adott alkalmazás milyen adatokat gyűjt a letöltés és a regisztráció során.

7. YouTube hirdetések a videókban

Az egyes videók megtekintései eltérhetnek a méretaránytól milliókért! Elképzelheti, milyen hatalmas számú potenciális ügyfelet lehet így vonzani. Külön cikkben írtunk az online hirdetésekről és arról is, hogyan érnek el magas bevételi eredményeket.

A Youtube-on többféle hirdetés létezik:

• maga a közzétett videó bármely csatornán - mind saját maga, mind mások által fizetett díj ellenében, ami népszerű;
• egy kis reklám, amelyet a fő előtt mutatnak be;
• a megjelenített videón elhelyezett szöveges reklám;
• egy videóra mutató link, amely egy adott videó keresési eredményei felett van elhelyezve.

A korábbi reklámozási módokhoz hasonlóan ez a fajta promóció is lehetővé teszi a megjelenítések kiválasztását csak a célközönség. Ennek a promóciós módszernek a fő előnye a videóhirdetés hatékonysága, valamint nagyon széles közönség. De ne felejtsük el a hátrányokat:

• Ahhoz, hogy hirdetéseit minél több potenciális vásárló lássa, nagyon népszerű csatornákra kell elhelyezni, ez pedig rendkívül költséges.
• A felhasználók letilthatják a hirdetéseket, valamint speciális szoftvert használhatnak a blokkolásra. Ezenkívül a fizetett fiókok nem jelenítenek meg hirdetéseket.
• A bosszantó hirdetések, amelyek zavarják egy érdekes film vagy zenei videó nézését, gyakran bosszantják a felhasználókat.

8. Felugró ablakok (Pop-Up és Pop-Under)

Az egyik legagresszívebb és legkedveltebb módja annak, hogy a felhasználók reklámozzanak egy terméket felugró ablak, Mindazonáltal továbbra is nagyon népszerű.

Az ilyen reklámok működési elve a következő: a felhasználó belép az oldalra, elkezd olvasni néhány információt, és ebben a pillanatban felugrik egy felugró ablak. A bezáráshoz és az oldal normál böngészéséhez való visszatéréshez kattintson a felugró ablak sarkában található keresztre.

Gondosan és helyesen alkalmazva azonban az ilyen reklámok is előfordulhatnak részesülhet. Csak az a fontos, hogy könnyen kikapcsolható legyen, és a reklámüzenet magával az oldal témájával összhangban legyen.

A felugró ablakok, amelyek az áruk árengedményeiről vagy az akciókról tájékoztatnak, szintén hozhatnak bizonyos eredményt.

9. Hirdetés e-mail hírlevelekben (e-mailben)

A legtöbb internetfelhasználó különféle elektronikus postafiókok tulajdonosa, amelyeken keresztül munkahelyi vagy személyes adatokat cserél. És ezért az előfizetőinek postázott levelekkel történő reklámozás még mindig bizonyos népszerűségnek örvend.

Az ilyen típusú promóciót általában kétféle hirdető használja:

1. olyan üzletek vagy szolgáltatások eladói, amelyektől a felhasználó valaha is vásárolt árut;
2. információs üzletemberek, akik ezt a csatornát használják termékeik értékesítésére.

1) Az első esetben az e-mailben történő küldés több kép értékét. Sok üzlet alkalmaz bónusz- és kedvezménykártyákat. És ezek fogadásához általában meg kell adnia bizonyos információkat, beleértve az e-mail címet is. Ezt követően ez a vásárló leveleket kap az aktuális akciókról, a választék frissítéseiről, a kedvezményekről és a személyes ajánlatokról.

Mivel a postázás olyan személynek történik, aki már vásárolt, ami azt jelenti, hogy meglehetősen lojális ehhez az eladóhoz, az ilyen küldés általában nem irritálja a felhasználót. És nagyon valószínű, hogy a vevő egy ilyen levél kézhezvétele után ismét visszatér az üzletbe.

2) A nem is olyan régen fejlődő információs üzletág számára az e-mailek terjesztése a szolgáltatásaik népszerűsítésének egyik fő módja.

Kezdetben a felhasználó eljut valamilyen forráshoz, ahol ingyenes tanfolyamot vagy anyagokat kínálnak neki egy személyt érdeklő témában. De ahhoz, hogy megkapja ezeket az anyagokat, meg kell hagynia e-mail címét. Ezt követően az előfizető elkezdi kapni a leveleket. Bennük általában, hasznos ingyenes információk váltakoznak az ajánlatokkal vásároljon bármilyen információs terméket.

A nagyszámú levél kézi küldése természetesen az rendkívül irracionális. Vannak speciális erőforrások, például a "Smartresponder", amelyeken konfigurálhatja E-mailek automatikus elküldése minden előfizetőjének. Ugyanakkor, hogy minden egyes előfizető számára személyes vonzó légkört teremtsen, beállíthatja, hogy nevüket betűkkel írják be.

10. Reklámozás tematikus oldalakon és online platformokon (fórumok és blogok, hirdetőtáblák, közösségi hálózatok csoportjai, nagy portálok stb.)

Az internetes reklámkampány lebonyolításának utolsó módja, amelyet ebben a cikkben tárgyalunk, az, hogy különféle hirdetéseket helyezünk el tematikus források. Nagyszámú oldal van, ahol hasonló érdeklődésű emberek gyűlnek össze, miközben lehetőségük van nem csak elolvasni a közzétett információkat, hanem maguknak is üzeneteket írni.

Mivel a világosan meghatározott érdeklődési körrel rendelkező emberek gyakran kommunikálnak ilyen forrásokon, a hirdetések itt történő elhelyezése megteszi mint pontosan.

Ennek a promóciós módszernek azonban számos hátránya van:

• sok munka - végül is nemcsak megfelelő erőforrást kell találni és regisztrálni, hanem üzenetet is kell írni, majd nyomon követni a sorsát és megjegyzéseket kell tennie hozzá;
• számos forrás tulajdonosai és adminisztrátorai nem szeretik az explicit hirdetéseket, és azonnal kitiltják azokat, akik elhelyezik;
• sok olyan forráson, ahol a reklámbejegyzések elhelyezése nem tilos, bizonyos ideig korlátozottak a számuk;
• ha a hirdetés tolakodónak tűnik más beszélgetőpartnerek számára, és a „semmiből” keletkezett, senki nem fog rá reagálni - vagyis a bizalom kivívásához sok fórumon először nagyjából csak úgy kell beszélni.

Így ez a módszer csak azoknak az eladóknak megfelelő, akiknek árui vagy szolgáltatásai egyediek, és bizonyos időt el lehet fordítani értékesítésükre.

Ezenkívül ez a lehetőség olyan kezdő vállalkozók számára is megfelelő, akiknek nincs hirdetési költségvetésük.

Összefoglaló elemzés a leírt online reklámtípusokról

Mind a tíz legérdekesebb és legnépszerűbb hirdetési típus áttekintése után érdemes megemlíteni, hogy melyek a leghatékonyabbak, és hogyan viszonyulnak a különböző promóciós módszerek költségei.

Táblázat: a különféle internetes reklámozás előnyei és hátrányai

A legdrágább módja bármely szolgáltatás vagy termék reklámozásának az interneten banner reklám , amihez nem csak az elhelyezésért kell fizetni, hanem pénzeszközöket is igényel a minőségi és vonzó hirdetés elkészítése. Ezenkívül a termékével kapcsolatos információk közzététele meglehetősen drága öröm lesz. Youtube-on, mobilalkalmazásokban és közösségi oldalakon, valamint push értesítések használatával.

Ami a felhasználóra gyakorolt ​​hatás hatékonyságát és a lehető legtöbb vásárló vonzásának lehetőségét illeti, nincs egyenlő kontextuális reklámozás . Figyelembe véve, hogy költsége rendkívül alacsonyra tehető, ez a fajta promóció a legoptimálisabb.

De az előzetesek és bannerek elhelyezése sajnos nem hoz sok eredményt. Ugyanakkor, ha a bannerreklám legalább arculati komponenst ad, akkor a teaserek éppen ellenkezőleg, elriaszthatják a felhasználók jelentős részét. Ezenkívül ne hagyatkozzon túlságosan a hirdetések ingyenes elhelyezésére a tematikus oldalakon.

4. Előnyök ( + ) és hátrányai (− ) az online hirdetés 📊

Mint minden termék reklámozási csatornája, az internetnek is van bizonyossága előnyök (+) a reklámozás egyéb formáival szemben.

Ezek tartalmazzák:

• Relatív olcsóság és csak a hatékony reklámtevékenységek fizetésének lehetősége, például, linkkattintások.
• Az internetre feladott reklámok egész évben éjjel-nappal működnek, nincs szükség szünetekre, szabadnapokra.
• Sok internetfelhasználó könnyen befogad új termékeket és szolgáltatásokat, így pozitív üzeneteket küld a konzervatív vásárlóknak.
• Az analitikai eszközök hatalmas adatbázisa lehetővé teszi gyorsan és pontosan felmérheti egy reklámcég hatékonyságát, valamint fontos marketingméréseket végezhet amely a jövőben az eladások növelését szolgálja.
• Lehetőség a hirdetési stratégia gyors megváltoztatására bármikor, minimális költséggel. Ha egy hirdető azt látja, hogy egy bizonyos promóciós módszer nem működik, kijavíthatja, mielőtt a stratégia megvalósítására előirányzott költségvetés kimerülne.

A fő hátrány (-) egy reklámcég megszervezése a világhálón az hihetetlen verseny . A már meglévő oldalak túlzott száma, valamint az elhelyezett hirdetések miatt sok felhasználó az úgynevezett „vakzónába” kerül, amikor egyszerűen nem veszi észre a feladott hirdetést, megszokta, hogy figyelmen kívül hagyja azt.

5. Az online hirdetés hatékonyságának mérésére szolgáló fő paraméterek (CPM, CTR és CPC)

Amint azt korábban említettük, a termékek internetes reklámozásának egyik kétségtelen előnye, hogy pontosan mérhető az egyes platformok vagy hirdetések használatának hatékonysága.

A fő mutatója annak, hogy ez vagy a hirdetési módszer mennyire hatékonyan működik együttható CTR . Ezt a hirdetésmegjelenítések és a felhasználó által végrehajtott aktív műveletek számának aránya határozza meg.Általában az ilyen műveletek a hirdetésre történő kattintásnak minősülnek, amelyet a hirdető webhelyére történő átállás követ.

Ez az arány azt mutatja hány felhasználó, akinek megjelent a hirdetés, érdeklődött a hirdetés iránt, és a linkre kattintott további információért. Ez az érték nagyon eltérő a különböző típusú reklámoknál, ami elsősorban az eltérő felhasználói célzási lehetőségeknek köszönhető.

Fontos azonban megjegyezni, hogy ez a mutató csak egy módja annak, hogy mérje a felhasználók webhelyére vonzásának hatékonyságát. Semmilyen módon nem határozza meg az elérendő vagy elvárható nyereséget. Hiszen az ember, aki bármilyen termék iránt érdeklődik, és rákattint a linkre, azt tapasztalhatja, hogy annak az árai indokolatlanul magasak, vagy maga a termék nem felel meg a hirdetésben szereplő képnek.

Emellett mindenkinek, aki termékeit online hirdeti, fontos ismernie azokat a paramétereket, amelyek meghatározzák egy reklámcég költségvetésének meghatározását. Ez CPMÉs CPC. Az angol rövidítés alatt két lehetőség van a hirdetési elhelyezésért fizetendő fizetés kialakítására.

Az első esetben CPM, a hirdető fizet a hirdetése megjelenítéseinek számáért. Általában minden ezer megtekintésre számítanak.

Ez az árképzési módszer a következő helyzetekben használható:

• a hirdetési platformnak világosan meghatározott közönsége van, amely számára a javasolt termék érdekes lesz;
• Az erőforrás-felhasználók meglehetősen gyakran változnak – különben ugyanaz a hirdetés többször is megjelenik ugyanannak a felhasználónak, a költségvetés elpazarolódik;
• a hirdető biztos abban, hogy elég nagy lesz a kattintások száma, ezért ez a módszer jövedelmezőbb ahhoz képest, ahol fizetni kell a kattintásokért.

Más esetekben az ilyen fizetés irracionális, mert nagy számú hirdetésmegtekintés mellett valószínűleg rendkívül alacsony lesz a kattintások száma, és túl magas lesz a promóció költsége.

Az árképzés másik, elterjedtebb módja a stratégia CPC, ami a kattintásonkénti költség. Ebben az esetben a hirdető csak az igazán hatékony promóciós módszerekért fizet, amelyek bizonyos felhasználói műveletekhez vezetnek.

Ezenkívül gyakran nem a legbecsületesebb tulajdonosok bérelnek fel olyan webhelyeket, ahol hirdetéseket tesznek közzé szabadúszók akik egy fillérért kattintanak a hirdetésekre, a reklámforrás hatékony munkájának látszatát keltve.

Az ügyfelek webhelyre vonzásának fő módjai

6. Hogyan hirdess online és csábítsd az ügyfeleket a webhelyedre – 2 módszer az online hirdetésre 📋

Ahhoz, hogy látogatókat vonzzon webhelyére, valamilyen módon meg kell hirdetnie azt, amelyhez a felsorolt ​​​​promóciótípusok egyikét kell használnia. Ebben az esetben használhatja saját erősségeit, és olyan szakembereket vonhat be, akik ismerik ennek a nehéz ügynek minden finomságát és árnyalatát.

Erről a semmiből, egyik cikkünkben már beszéltünk.