SEO-копирайтинг — практические советы для начинающих. Определение темы - стартовый рывок SEO-копирайтинга. Осваивая SEO-копирайтинг, всегда нужно помнить о том, что текст будут читать не машины, а люди

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня я хочу поговорить про копирайтинг, но не в общем смысле этого слова, а применительно к ( сейчас использовать уже бесполезно). Вообще, конечно же, слово копирайтер , в своей основной трактовке, означает написание рекламных текстов или же слоганов и созвучно со словом , хотя и означает совсем другое.

Но очень часто SEO копирайтингом называют написание оптимизированных текстов для сайтов или даже просто написание текстов, в том числе на заказ (за деньги). Вообще, у меня слово копирайтер ассоциируется с теми, кто пишет тексты для различных коммерческих сайтов или же для ГС (плохих сайтов). Обычно ему выдают техзадание в виде желаемого объема текста и желаемой плотности вхождения нужных ключевых слов.

Seo копирайтинг — что это и с чего начать

Но опять же в этой статье я не хочу писать про то, как хорошо или, наоборот, как плохо живется копирайтеру в рунете. Нет, сегодня я хочу рассказать про свой собственный опыт SEO копирайтинга , которым я занимаюсь уже чуть более двух лет. Точнее говоря, им я начал заниматься только около года назад, но тем не менее.

Итак, что же я понимаю под этим термином? Для меня это вовсе не написание статей по техзаданию за небольшую плату для какого-либо «дяди», а написание оптимизированных текстов для своего собственного проекта. Мне кажется, что это гораздо более выгодное и, главное, более перспективное занятие.

Многие копирайтеры со мной не согласятся, ибо любой новый проект начнет окупаться далеко не сразу (думаю, что год по-любому нужен будет на раскачку, прежде чем удастся ), а кушать хотеться будет всегда.

А ведь копирайтинг при должном умении «владеть пером» может практически сразу же начать приносить вам доход, но он будет сиюминутным и одноразовым (и возможно, что не достаточно высоким). Хотите еще денег — пишите еще статьи и отдавайте их «дяде» за копейки.

В случае же создания своего проекта (где вы сами будете выступать в качестве автора), написанный вами однажды текст может приносить очень ощутимый и, как правило, увеличивающийся со временем доход. Здесь вы и «дядя», и копирайтер в одном лице.

Это, конечно же, несколько усложняет дело, ибо кроме азов копирайтинга вы должны будете овладеть еще и азами вебмастеринга (ознакомьтесь с материалами по тому, или ), а также азами оптимизаторского искусства (), ибо без читателей идея заработка на сайте станет утопией. Сложно? Без сомнения, но вполне осуществимо, причем, силами только одного единственного человека (даже такого «старого и тупого дядьки», как )

Копирайтерами не рождаются . Писать тексты не литературным языком способны большинство людей — нужно только начать и не останавливаться. С каждым разом будет получаться все лучше и лучше, а главное, уже не надо будет тратить столько времени, ибо выработаются навыки.

Но есть одно «но», которым многие пренебрегают — копирайтинг невозможен без навыков слепой печати (лично мне помог в свое время ).

Кто бы вам что ни говорил, но если вы печатаете только двумя пальцами и глядя при этом на клавиатуру, то много на копирайтинге вы не заработаете (как в случае работы на «дядю», так и в случае работы на себя любимого). Мысль должна материализовать на экране в виде букв сама по себе, чтобы вы ни на что не отвлекались и не сбивались, иначе будет очень и очень тяжело.

В школе я больше тройки за сочинения никогда не получал, ибо писал гораздо медленнее, чем думал, да и проклятая «врожденная безграмотность» заставляла думать только об упрощении предложений, а не об оптимальном и лаконичном изложении пролетающих в голове фраз и словосочетаний. В общем, без слепой печати копирайтером стать будет сложновато , и это еще мягко сказано.

Боюсь, что я вас уже запугал и вы подумываете, а почему бы не начать покупать тексты для своего будущего проекта у профессионалов (например, в , таких как Адвего, или ), ну или, на худой конец, у начинающих (благо, что это не очень дорого).

Да, тут все плюсы на лицо. Тексты станут абсолютно уникальными, ведь вы их будете проверять на специально предназначенных для этого сервисах (например, в программе ). Кроме этого они будут уже оптимизированы под нужные вам и будут написаны на хорошем человеческом языке (). Это, конечно же, в случае выбора хорошего копирайтера, но тем не менее.

Стать копирайтером самому или же делать ГС?

Вам останется только поддерживать сайт в хорошем техническом состоянии (технические ), ну и покупать ссылочки на те статьи, которые вам будут поставлять копирайтеры. Хотя, многие наоборот все это затевают, чтобы ссылки потом продавать из этих статей. И то, и другое можно делать уже в описанных мною ранее сервисах:

МираЛинкс , описанный
ГоГетЛинкс — читайте о нюансах работы с ним
ГетГудЛинкс — описание возможности по покупке ссылок со страниц имеющих PR (большой статический вес)
РотаПост — полный обзор возможностей биржи

Все замечательно, но... Таким образом вы сделаете ГС, хоть и очень похожий на СДЛ (сайт для людей), но все равно ГС (г... сайт). Почему?

Потому что в текстах ваших статей не будет того основного, ради которого они должны публиковаться — дать что-то полезное и нужное читателю. Это основное качество, по которому можно отличить ГС от СДЛ. Первое — это только инструмент для получения дохода и ничего более, а СДЛ кроме дохода еще и преследует цель быть полезным читателям.

Я твердо убежден, что нельзя сделать СДЛ, покупая тексты у профессиональных копирайтеров. Правда, можно, конечно же, покупать статьи у специалистов не в области копирайтинга, а в той области, о которой пишет автор, но это уже будет эксклюзив, который стоит очень и очень дорого, что начинающему вебмастеру будет просто не по карману.

Поэтому, если хотите делать СДЛ, то мыслите себя в качестве основного копирайтера, ну или ищите таких людей среди своих компаньонов. Убедил? Уговорил? Посылаете меня куда подальше? Ну ладно, тогда еще скажу пару слов за СДЛ и против ГС, а также в пользу того, чтобы заниматься копирайтингом на своем сайте самому .

Вы слышали про АГС фильтр в Яндексе? А про жесткое отношение алгоритма Панда в Гугле ко всяким там бесполезным пользователям ресурсам? Наверное, что-то слышали (кое что ). А как по вашему поисковики находят нехорошие сайты, которые потом косят без жалости? А им это подсказывают посетители своим поведением в поисковой выдаче и на самом сайте — это так называемые , которые сейчас актуальны больше, чем когда-либо.

Если ваш ГС еще не под фильтром, то это лишь вопрос времени, ибо поисковикам такие ресурсы как кость в горле, которую они обязательно выкашляют. Почему? А ответ заключается в другом вопросе — для чего делается большинство ГС? Правильно, в основном для продажи ссылок.

Ну, а это мало того, что мешает поисковикам правильно , так еще и бьет им по карману ( отбирает потенциальных клиентов у контекстной рекламы и Google AdWords). ГС обречены так же как и были обречены дорвеи в свое время.

Поэтому берем ноги в руки и начинаем заниматься копирайтингом для своих проектов сами. Но став копирайтером вы еще должны будете соблюдать ряд основных правил, позволяющих делать ваши тексты не только полезными читателям, но и симпатичными и понятными поисковикам. О чем я? О SEO оптимизации текстов, кончено же, которая нужна СДЛ не меньше, а зачастую даже больше, чем коммерческому сайту или ГС. Почему?

Да потому что тексты — это основное оружие, которым располагает информационный ресурс. Ваши хорошо оптимизированные под поисковые системы статьи способны сами пробить себе дорогу в Топ по не очень конкурентным .

А если окромя Seo копирайтинга вы используете при написании текстов еще и свою способность делать их интересными и полезными для читателей, то их поведение на вашем сайте позволит вам надолго закрепиться в Топе поисковиков за счет хороших поведенческих факторов. Как вам такие аргументы?

Железобетонные и проверенные на собственном опыте. Ну, а если помимо своего таланта копирайтера вы еще раскроете в себе и талант оптимизатора, то успех не заставит себя ждать (два года не срок, правда же, ведь?).

Вы пишите тексты — нюансы Seo копирайтинга

Во-первых, я хочу еще раз подчеркнуть приоритет создания контента над всеми остальным вашими обязанностями по устройству сайта. Сначала идет копирайтинг, который у меня, например, отнимает львиную долю всего того времени, что я способен уделять сайту, а уже потом, по остаточному принципу, я занимаюсь вебмастерингом, продвижением и аналитикой (если можно назвать аналитикой).

И это будет практически правдой.

Сейчас на моем блоге около 300 статьей и, наверное, о восьмидесяти процентах из них я могу сказать, что их написание мне далось не просто. По своей сути я начинающий вебмастер, начинающий копирайтер и начинающий оптимизатор, поэтому прежде чем о чем-нибудь писать я тщательно изучаю тему таким образом, чтобы после написания мог сказать, что сам все понял и постиг (помните, как в старом добром анекдоте про преподавателя Вуза — три раза объяснил, сам понял, а вы никак не поймете). На это требуется затрачивать много, а зачастую и даже очень много времени.

Если вы в той теме, о которой планируете писать, разбираетесь хорошо и детально, то вам будет значительно проще. Но все равно для хорошо оформленной и понятной статьи вам, как копирайтеру, придется попотеть. Без этого никак, если вы только не особенный человек, из ряда вон выходящий.

Ладно, теперь про тонкости SEO копирайтинга (оптимизации текстов) следует поговорить. Давайте в виде списка попробую все это оформить, ибо так зачастую лучше воспринимается информация:

Делите текст на абзацы, которые в свою очередь отделяйте друг от друга одной пустой строкой. В чистом Html за вас это сделает , а в обычной — просто добавляйте пустую строку при написании статьи в визуальном редакторе. Почему это так важно?

Поисковые системы любят структурированные тексты, в которых используются заголовки не только уровня H1 (он должен быть один-единственный на странице), но и H2, и, при необходимости, H3 и ниже ().

Желательно использовать в тексте , вставлять в текст изображения (тег ) и возможно, что и видео, например, с помощью встроенных фреймов на основе элемента или же с помощью . Голый текст будет хуже восприниматься не только читателями, но поисковыми системами.

Заранее составляйте и продумывайте для будущей статьи. «Зачем» — спросите? Да затем, что нужно будет предварительно понять, в какие слова и фразы облекают свои вопросы к поисковым системам ваши потенциальные читатели (по теме вашей будущей статьи, естественно).

Вы можете самонадеянно положиться на свое шестое чувство прирожденного копирайтера, но зачем рисковать? Ну, напишите вы статью в архив, не замарав руки о подбор ключевых слов в Яндекс Вордстате. И кому легче то от этого будет? Вам?

Или тем страждущим найти ответ и не нашедшим его пользователям поисковых систем? В общем, гордость в топку и вперед осваивать премудрости умного копирайтинга и .

Так, уважаемые начинающие копирайтеры, семантическое ядро составили, теперь выписываете все поисковые запросы по мере убывания их частоты запрашиваемости в поисковиках. Т.е. вверху располагаете самые частотные, а внизу — низкочастотные. Зачем? Я держу этот список (на экране) перед глазами при написании статьи, и в зависимости от частотности стараюсь употреблять те или иные ключевые слова в тексте.
Еще раз напоминаю — уровень IQ поисковых систем равен уровню развития пятилетнего ребенка (и безнадежно отстает от уровня развития SEO копирайтера), поэтому нужно акцентировать внимание поисковиков на ключевых словах частотой их упоминания в тексте (буквально взять за ручку и подвести, а то поисковики сами не поймут).
Так, а давайте упомянем, что не плохо было бы удерживать внимание читателя на статье . Хотя бы выделение жирным тех ключевых моментов статьи, которые могут привлечь взгляд, возбудить любопытство и побудить к прочтению. Это сложно, и мне, как начинающему копирайтеру, практически не удается, но у вас может и получится.

Копирайтинг и Seo оптимизация текстов статей

Существует несколько мест в тексте статьи, где SEO копирайтер обязательно должен будет упомянуть ключевые слова, по которым хочет привлечь посетителей с поисковых систем. Вы их знаете? Наверняка знаете, но я повторюсь.

Все остальное кроме Title не обязательно, но желательно. Наверное вы понимаете, что копирайтер должен распределять ключевые слова по тексту равномерно, а не собирать их все в одном абзаце. Я стараюсь в абзаце использовать один ключ, но не всегда так выходит.

Кроме этого ключевые слова нужно использовать не только как прямое вхождение, но и обязательно в других словоформах (падежах, числах, родах и т.п.), а фразы можно разбавлять другими общеупотребимыми в русском языке словами, иначе ваша оптимизация текста может быть расценена поисковиками как спам, что чревато последствиями.

Заголовок статьи. Очень часто он же используется в распространенных движках сайтов в качестве Title, если вы не пропишите тайтл вручную для данной конкретной статьи. Многие копирайтеры советуют делать привлекательные заголовки, используя в них маркетинговые штучки, а также очень хорошо работают цифры, например, «7 правил копирайтинга для достижения успеха» и т.п.

Но если заголовок статьи используется в качестве Title, то нужно будет включить в него ключевые слова в порядке убывания их частотности. Получается противоречие — ключи в начале заголовка позволят копирайтеру попасть в Топ поисковой выдачи, но зато маркетинговые заголовки позволят привлечь больше посетителей из выдачи поисковиков. Каждый копирайтер решает эту дилемму по своему. Лично я вначале Title вставляю ключи, а уже потом добавляю что-нибудь «от лукавого».

Вопрос о плотности ключей в тексте сейчас для копирайтинга не актуален, но я стараюсь не переходить порог в 1% ключа от общего числа слов. Проверяю плотность здесь — .

Длина текста. В общем-то, опять же каких либо четких ограничений нет, но копирайтер должен учитывать две вещи. Слишком короткий текст не пробьется в Топ и, более того, страницы с малым количеством слов могут быть исключены из индекса поисковых систем. Почему?

А вы посмотрите исходный код страницы и соотнесите размер обвеса (шапка, подвал, сайдбар) и того текста, что имеется на странице. Если он теряется на фоне обвеса, то такой объем будет скорее всего бесперспективным.

Другая крайность — слишком длинные тексты. Лично я их люблю не только как копирайтер, но и как ценитель шедевров других авторов. В случае большой статьи я хотя бы ее пролистаю и просмотрю по диагонали, а вот короткие сразу закрываю. Но это только Имхо.

Другое дело, что поисковики наверняка соотносят время проведенное на вебстранице и длину статьи. Поэтому слишком длинный, но неинтересный продукт копирайтинга может ухудшить поведенческие факторы.

Про заголовки H1, H2 и т.д. я уже упоминал. Было бы не плохо, если бы вы как копирайтер не забывали использовать ключевые слова в них. Не все сразу ключи в одном заголовке, а распределяя их по логике повествования.
Теги логического форматирования потеряли уже свою значимость для поисковых систем за счет беззастенчивого их заспамливания копирайтерами. Но тем не менее я не считаю лишним выделить разок другой ключевые слова в тексте этими тегами, стараясь сделать это в том месте, где было бы логично применить выделение для привлечения внимания читателей. Тупо выделять стронгами все ключи в тексте будет моветоном (см. ) и ни к чему хорошему не приведет.
Есть фишка, которая давно используется копирайтерами и которая, как мне кажется, работает и по сей день. Я говорю про упоминание ключевых слов в (картинки). Я добавлял туда прямые вхождения, но нельзя перестараться, ибо его содержимое будет видно при наведении курсора мыши на картинку, что может вселить сомнения в читателей по поводу вменяемости автора (на картинке одно, а во всплывающей подсказке другое). Да и поиск может счесть это за спам.

Прочитал я статью внимательно, и сделал вывод, что все советы, приведенные в ней, гораздо больше ориентированы на привлечение читателей из числа подписчиков RSS ленты сайта, из числа читателей в группе социальной сети или из числа , но практически нет уклона на привлечение читателей с поисковых систем.

Мне показалось это очень странным, ведь у самого Михаила с выдач Гугла и Яндекса может вызывать только уважение. Почему же такое пренебрежение к поисковому трафику в статье? Нет, кончено же, и кроме Seo есть , но поисковый трафик, он же по-любому будет надежнее и долговечнее (работа на перспективу). Странно.

Но тем не менее я все же хотел бы прокомментировать те 12 типов постов, которые, основываясь на собственном опыте, советует использовать Михаил. Итак, 12 советов по основам копирайтинга от Михаила Шакина с моими скромными комментариями (да не обидится на меня уважаемый автор):

Подробные уроки, мануалы и инструкции. Ну, тут было бы странно, если бы я не согласился с Михаилом — у меня большинство статей можно подвести под эти определения. Да, это работает, но времени отнимают мануалы очень много, поэтому ими и не изобилует рунет.

Всплеск посещаемости будет сиюминутным (но хостер может запросто заблокировать ваш сайт за высокую нагрузку, и нужно будет об этом заранее подумать) и очень быстро схлынет. А с поисковиков ждать трафика на такие статьи вряд ли стоит, ибо фотографии наверняка будут не оригинальные, а надерганные с других ресурсов. Можно и на неприятности из-за этого нарваться.

Но вот если фотки будут свои и к ним будут прописаны нужные и уникальные Alt и Title, то думаю, что такие статьи могут быть достойной альтернативой или дополнением к копирайтингу (с можно будет получить ощутимый приток посетителей).

Статьи, в которых автор (копирайтер) делится своим опытом, например, все те же отчеты о проведенных экспериментах на блоге Деваки . Безусловно, они привлекут внимание подписчиков из Rss ленты ( используете?), фоловеров в Твитере, пользователей из тематических и нетематических социальных сетей.

Но вот в плане поисковой оптимизации это может быть не здорово, ибо не всегда тему эксперимента получится подвести под частотные поисковые запросы. Но, как говорится, не Seo одним жив копирайтер . Такие статьи нужны не только читателям, но и помогут сайту в продвижении и раскрутке, ибо на них могут проставляться обратные ссылки, да и известность автору принесут.

Иллюстрации. В этом пункте Михаил еще раз подтверждает уже озвученное мною выше — поисковики любят иллюстрированные тексты. Но, конечно же, такие тексты любят не только поисковые системы, но и читатели. Абсолютно достоверно изучено, что чистый текст без изображений сильно проигрывает иллюстрированному по удержанию внимания читателя и по простоте усвоения труда копирайтера.

Статьи на спорные темы. Опять же без должной поисковой оптимизации они принесут лишь сиюминутный эффект, но ведь при этом никто не запрещает вам в Вордстат Яндекса заглянуть...

К таким постам наверняка будет множество комментариев, тексты которых (если вы не закрыли их от ) тоже могут влиять на ранжирование документа в поисковой выдаче. Я наблюдал на своем блоге попадание статьи в Топ по низкочастотному запросу, при том, что одно слово из запроса содержалось только в комментарии.

Восьмой тип статей по классификации Михаила относится к оффтопику, т.е. когда копирайтер пишет не по теме сайта, а про что-то далекое от этого. На форумах это называется флудом. Но флуд зачастую бывает очень и очень интересным (прочитал все статьи Михаила про Америку и получил при этом удовольствие).. Чистого оффтопика я избегаю.

Ответы на вопросы читателей. Мега популярные получаются посты в этом случае, но опять же только в плане привлечения читателей не с поисковых систем. А вот оптимизировать под поисковики такие тексты с вопросами и ответами будет практически невозможно. Тут Seo копирайтер безусловно должен наступать на горло собственной песне.

Почему у меня нет статей с ответами на вопросы читателей? Думаете, что я не готов жертвовать? Готов, тем более, что про жертву я несколько перегнул палку. Ответы на вопросы читателей могут дать множество новых подписчиков и почитателей, а это компенсирует потенциальное отсутствие поискового трафика. Просто я скромен и стеснителен, а вопросы читателей очень сложны. Пусть этим занимаются профи (Сергей Сосновский , команда Ашманова), а я в сторонке скромненько постою, суча ножкой.

Интервью с известными людьми. Тут ситуация в плане поискового продвижения абсолютно такая же, как и в предыдущем пункте (хотя, как-то все-таки можно попробовать вставить ключи в свои вопросы). Но, пожалуй, успех интервью очень сильно зависит от того, у кого именно его берет копирайтер. У меня был пока только небольшой опыт интервью с , и

Один раз даже я дал интервью , но это, пожалуй, был первый и последний опыт, ибо обычно я отказываюсь, но не смог отказать Андрею Морковину.

Одиннадцатый пункт у Михаила, как мне кажется, копирует первый.

Серии статей. Вот тут как раз, по-моему, происходит противоречие между желанием копирайтера заинтересовать читателей в том, чтобы следить за новыми публикациями на сайте (подписаться на RSS) и размазыванием поискового запроса между несколькими страницами.

Если при копирайтинге получится избежать второго (разделить ключи между статьями), то будет польза от серии статьей, в противном случае я бы от этого воздержался (мне приходилось в последствии объединять несколько раз статьи с использованием 301 редиректа).

Ну, вот и подошла к концу моя небольшая заметка на тему копирайтеров и копирайтинга . Надеюсь, мне удалось в определенной степени ответить на вопрос «что это такое и как это делается» на своем собственном примере и примере уважаемого Михаила Шакина. Вы дочитали статью до этого момента? Потрясающее. Спасибо Вам за это и удачи.

Деятельность по написанию СЕО-текстов для поисковой оптимизации сайтов – это SEO-копирайтинг. Эти статьи не должны иметь форму, предназначенную только для роботов. Эффективный СЕО текст грамотный, уникальный и одновременно интересный для посетителей сайта. Отличием от рекламных и информационных статей состоит в наличии большего количества ключевых слов и фраз. Только соответствующий таким критериям текст считается профессиональным. Добиться такого уровня мастерства в SEO-копирайтинге помогают некоторые сервисы в интернете, где можно пройти обучение.

Что такое СЕО-копирайтинг

Так называют деятельность копирайтера по написанию качественных текстов и их оптимизации, которая обеспечивает продвижение сайта в верхние позиции в поисковой выдаче. Это определение является более приближенным к истинному значению СЕО-копирайтинга (SEO-copywriting). Аббревиатура SEO образована от английской фразы «search engine optimization», перевод которой так и звучит – «поисковая оптимизация».

Понять SEO-копирайтинг можно на простом примере: владелец сайта стремится увеличить собственные доходы от рекламы или прямых продаж товара своего бизнеса. Для этого ему нужно повысить посещаемость своего ресурса. Это можно сделать за счет:

разработанной рекламной кампании;
повышения уникальности благодаря наполнению сайта с помощью SEO-текстов.

Последний способ сегодня более востребован, ведь грамотный СЕО-копирайтинг не такой дорогостоящий. Он позволяет быстро продвинуть ресурс в ТОП выдачи поисковых систем. Основными задачами SEO-копирайтинга являются:

увеличить посещаемость сайта;
привлечь целевую аудиторию;
повысить информативность и популярность сайта;
обеспечить попадание уникальной статьи в верхние строки поисковой выдачи.

Специфические термины и понятия

Пишут статьи СЕО-копирайтеры. От них требуется владение навыками СЕО-оптимизации, которые указывают на высокую квалификацию специалистов. Профессионал, знающий SEO-копирайтинг, как его еще иногда называют, «сеошник», обязан понимать особенности написания таких статей и алгоритмы конкретных поисковых систем. От него же требуется способность грамотно и интересно писать. СЕО-копирайтер должен знать следующие основные понятия:

Семантическое ядро . Это совокупность фраз и слов, которые должны быть обязательно включены в будущую статью.
Уникальность. Отражает процент совпадения информации в статье с другими источниками.
Заспамленность. Этот критерий SEO-копирайтинга отражает соотношение количества повторяющихся ключей к объему всей статьи.
Тошнота . Процент часто повторяющихся слов в тексте.
Вода . Представляет собой слова и фразы, которые никак не относятся к тематике текста.
Мета-теги . Это часть программного кода страницы, которая не видна обычному пользователю. Она влияет на то, как позиции сайты занимают в поисковой выдаче.
Ключевые фразы . Это словосочетания, которые люди чаще вводят в поиске. Существует 3 вида вхождения ключей:

прямое вхождение – ключевые слова и фразы разделяются только запятыми или двоеточиями;
точное вхождение – ключи вписываются только в том виде, какой указан в техническом задании;
разбавленное вхождение – в ключевую фразу разрешается добавлять другие слова.

Признаки СЕО-оптимизированного контента

Написание оптимизированных статей в SEO-копирайтинге нельзя назвать очень простой задачей. Одного только умения красиво выражать свою мысль не хватит. На фоне грамотного написания нужно аккуратно и не слишком явно распределять по тексту ключевые фразы и слова. Кроме того, у каждого заказчика существует ряд требований, которые тоже должны быть соблюдены. Профессиональным SEO-текстом считается тот, который отвечает следующим критериям:

написан грамотно;
изложенный простым языком;
структурированным;
включающим все необходимые ключевые фразы;
уникальным;
с невысокими показателями «воды» и «тошноты».

Требования к написанию

SEO-копирайтинг начинается с определения темы статьи. Она должна быть интересной и актуальной. Большинство заказчиков иже дают готовое техническое задание, где есть тема и другие требования к статье. Они касаются ключевых фраз, структуры, уникальности, «воды» и «тошноты» текстового контента. Для каждого из этих критериев существуют определенные значения, которых нужно придерживаться при написании статьи.

Ключевые запросы

По основному запросу поиска можно подобрать семантическое ядро, т.е. ключевые слова по заданной теме. Этим чаще занимается узкопрофильный специалист, которого еще называют «семантиком» или «ядерщиком». Большинство заказчиков уже в техническом задании определяют то, что требуется вписать в текст. SEO-копирайтинг определяет оптимальное количество ключей – это 1-2 прямых вхождения на 1000 символов без пробелов. Другие особенности работы с ними:

можно использовать в прямом и непрямом вхождении;
состоящие из нескольких слов сложные ключи разрешено разделять двоеточием, скобками, запятой, кавычкой и точкой с запятой;
не разрешается разбивать фразы восклицательным и вопросительным знаками.

Важные ключи добавляются и в заголовки, которых обязательно требует SEO-копирайтинг. Поисковые системы первым делом обращают внимание на тег h 1. Этот заголовок самый большой и единственный в тексте. Другие теги:

h 2 – располагается в статье 3-4 раза;
h 3 – содержится в тексте в количестве 8-9 штук.

Ключи нужно вписывать так, чтобы не было заметно. Читатель не должен разобраться, как звучат эти фразы и где они находятся. В этом и заключается SEO-копирайтинг. Поисковики анализируют текст частями, поэтому ключевые фразы не должны находиться в одном месте. Нормой «тошноты» считается 3-4% от всего объема статьи. Не рекомендуется ставить ключевые фразы и в начало предложения.

Правильная структура

Второе требование, которое предъявляет SEO-копирайтинг – читаемость и простота восприятия текста. Он должен быть приятным и с точки зрения представления на главной странице сайта. Зайдя на ресурс, человеку нужно быстро найти интересующую его информацию. Это будет сделать сложнее, если статья написана сплошным текстом. Избежать такого помогают нумерованные и маркированные списки. Ими оформляют:

перечисления ингредиентов в текстах по кулинарии;
пошаговые инструкции к какому-либо процессу;
симптомы и причины заболеваний, список препаратов в медицинских статьях;
преимущества и недостатки определенных предметов и процессов;
пункты с рекомендациями.

Абзацы текста не должны быть слишком большими. Оптимальный объем – 4-5 предложений или 300-500 символов без пробелов. Соблюдение этих условий поможет не только обеспечить читаемость текста, но и облегчить работу поисковых систем. Вся статья должна содержать несколько заголовков разного уровня. Они делают информацию более привлекательной и удобной для чтения. С учетом этих критериев SEO-копирайтинг выделяет два пути написания статьи:

создать «рыбу» текста, т.е. грамотный и читаемый шаблон, в который затем вписать ключевые поисковые запросы;
сразу писать статью, вставляя по мере работы необходимые фразы.

Высокая уникальность

Это один из первых критериев, определяемых поисковиками. ТОП выдачи в списке поисковых страниц занимают только те ссылки, которые имеют уникальное наполнение. Если сайт содержит неуникальные тексты, то он даже может быть наказан поисковиками. Нельзя просто брать части статей и составлять из них новые тексты – они будут неуникальными. В интернете существуют специальные сервисы SEO-копирайтинга по проверке уникальности – антиплагиат. Они используют 2 параметра:

Шингл . Это конкретный фрагмент проверяемой статьи. Антиплагиат проверяет тексты на наличие подобных шинглов. Уникальность зависит от его длины.
ГАП . Представляет собой шаг шингла.

SEO-копирайтинг требует уникальность даже не из-за авторского права, а чтобы статья была пропущена в ТОП поисковыми роботами. Большинство заказчиков в требованиях указывают 90-100 процентную уникальность. Конкретное значение зависит и от используемого для проверки ресурса в виде сайта или программы антиплагиат. Если по результатам проверки уникальность ниже требуемого значения, то текст приходится менять. Не рекомендуется применять при написании вводные слова и шаблонные фразы. Они уменьшают уникальность текста.

Низкий процент «воды»

Каждый текст по определенной тематике имеет свое семантическое ядро – это слова, непосредственно относящиеся к выбранной области и часто встречающиеся в тексте. «Водой» считаются фразы, которые не несут никакой тематической информации. Полностью избежать их наличия в тексте нельзя, но превышать оптимальные значения тоже не стоит. SEO-копирайтинг считает оптимальным интервал 40-60% «воды».

«Тошнота» контента

Частотность повторения в тексте ключевых слов в SEO-копирайтинге называется «тошнотой». Поисковики плохо воспринимают статьи с повышенной плотностью ключей, поэтому их и нужно распределять равномерно. Кроме того, нельзя превышать допустимое количество ключевых фраз. При проверке на «тошноту» показатели не должны превышать 3-4%. Существует два вида этого критерия:

Академическая «тошнота» . Учитывает повторы самых употребляемых слов и словосочетаний. Рекомендуемые пределы – 7-9%.
Классическая «тошнота» . Тем выше, чем больше в тексте повторов одного и того же слова. Оптимальным считается интервал 3-5%.

Этих параметров рекомендуется придерживаться, но каждый заказчик сам устанавливает определенные значения «тошноты». Чтобы ее изменить, нужно посмотреть, какое слово встречается чаще. Его количество в тексте нужно увеличить, если требуется повысить данный показатель, и уменьшить – если понизить. Снизить частоту определенного слова можно, заменив его синонимом или вовсе убрав из статьи.

Как написать СЕО-текст

SEO-копирайтинг обязывает соблюдать все указанные выше критерии хорошо оптимизированных статей. Только с их учетом можно научиться писать самостоятельно. Всю работу над созданием одного текста можно разделить на следующие этапы:

Подбор темы и ключевых слов. Выбрав область, в которой вы будете создавать текст, нужно составить семантическое ядро. СЕО-копирайтеру нужно выяснить, какая информация по его целевому запросу интересует читателей. Для поиска ключевых фраз можно воспользоваться специальными сервисами - google adwords, wordstat.yandex.ru. Существуют и программы - Key Kollector.
Анализ материала у конкурирующих ресурсов. Они имеют хорошие примеры оформления и информацию, которая интересует читателей.
Работа над материалом. С момента определения тематики и ключей можно приступать к написанию. SEO-копирайтинг требует формирования правильной структуры материала:

введение из нескольких предложений, описывающих дальнейшее содержание;
основную часть, где есть абзацы, списки, таблицы;
заключение тоже в виде нескольких предложений, которые подводят итог.

4. Проверка требуемых SEO-копирайтингом параметров. Сюда относится «тошнота», уникальность и «вода».

5. Использование мета-тегов. Они видоизменяют статью из обычного «вордовского» файла в интересный контент.

Проверка ключевых параметров

После написания материала нужно проверить его на соответствие требованиям SEO-копирайтинга. Если заказчик не указал конкретные показатели, то необходимо использовать те, что считаются оптимальными, которые указаны выше. Ключевые параметры для проверки:

«Тошнота» . Ее можно проверить на сайте advego.ru. Материал нужно скопировать, вставить в специальное окно на странице ресурса и нажать кнопку «Проверить». Далее сайт выдаст результат с отчетом о семантическом ядре, где будет процент академической и классической «тошноты».
«Вода» . Тоже проверяется с помощью сервиса Адвего. Вместо него можно пользоваться сайтом text.ru.
Уникальность . Проверяется на сайте text.ru или программами Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат.

СЕО-копирайтер - где пройти обучение

Как любая профессия, SEO-копирайтинг требует обучения. Существуют различные ресурсы, которые на платной или бесплатной основе предоставляют возможность пройти курс и затем продолжить у них работать. Большинство копирайтеров начинают свою деятельность на биржах, где цены за 1000 символов без пробелов (килознак) очень низкие. Средняя оплата составляет 15-50 р. Это очень мало, особенно для человека, не имеющего основного дохода. Низкая оплата на первых порах является одним из главных недостатков SEO-копирайтинга.

Кроме того, на таких биржах высок уровень конкуренции, из-за чего копирайтеры продают свои работы по минимальной цене. Этим пользуются заказчики, которые не против пополнить свой сайт за небольшую стоимость. Быстрее освоить профессию помогают:

специальные обучающие курсы;
биржи SEO-копирайтинга, предлагающие услуги по освоению данного рода деятельности;
книги и видеокурсы.

Профессиональные обучающие сайты

Существует множество интернет-ресурсов, насыщенных информацией о СЕО-копирайтинге. Некоторые сайты предлагают профессиональное обучение этой профессии. Большинство из таких курсов платные, например:

«Нетология» - университет по подготовке и дополнительному обучению специалистов области дизайна, интернет-маркетинга, проектирования интерфейсов и веб-разработки. Курс SEO-копирайтинга на этом сайте стоит от 21900 до 58900 в зависимости от плана обучения.
Школа копирайтинга Юлии Волкодав . Предлагает три уровня обучения – начинающий, специалист и профессионал. Их стоимость разная: 3, 4 и 5 тыс.р. в зависимости от уровня. Успешно прошедшие курс студенты имеют возможность остаться в Агентстве копирайтинга этой школы.
Образовательный IT-портал GeekBrains . Курс СЕО-специалиста здесь стоит 47 тыс.р. Длительность учения составляет 4 месяца. После каждого урока дается домашнее задание. Вопросы можно задавать преподавателю и сокурсникам. Компании-партнеры данного портала берут выпускников на стажировку и на дальнейшее трудоустройство.

Биржи копирайтинга

Не только обучающие сайты занимаются подготовкой специалистов в области SEO-копирайтинга. Биржи контента тоже предоставляют начинающим такую возможность. Получить навыки данной профессии можно на следующих ресурсах:

Сервис работы для копирайтеров Bytext

Удобством и стабильностью работы отличается сервис для SEO-копирайтинга. Для начала работы нужно зарегистрироваться на сайте, сообщить об этом в скайп администратору, чтобы он прикрепил тестовое задание. Если выполнить его по всем правилам, то работа сразу будет оплачена. После этого можно продолжить свою деятельность на данном ресурсе. имеет несколько абсолютных преимуществ:

стабильность – на ресурсе всегда много заказов;
оплата проделанной работы каждую неделю;
сервис имеет свою систему по проверке уникальности, которую требует SEO-копирайтинг;
возможность брать в работу столько заданий, сколько вы успеете написать за день, и указывать их объем;
возможность работать в любое время в любом месте;
подробно расписанные технические задания, благодаря чему время работы над ним сокращается;
возможность выбрать тематики, в которых есть опыт;
в любое время рабочего дня можно обратиться в скайп к поддержке, если есть вопросы по заданию.

ContentMonster

Эта биржа имеет свою школу SEO-копирайтинга. Чтобы начать работу здесь, необходимо зарегистрироваться, подтвердить свой номер телефона, пройти тест и написать сочинение. На основании этих проверок модератор примет решение, можете ли вы зарабатывать с помощью копирайтинга на этом ресурсе. Перед прохождением тестов стоит пройти обучение, которое предлагает ресурс. Оно состоит из 39 уроков. Их вполне можно освоить за несколько дней. После каждого урока требуется прохождение теста. Преимущества биржи ContentMonster:

бесплатное обучение;
множество заказов;
достойная оплата;
встроенная проверка антиплагиата;
удобный интерфейс.

Биржа контента Etxt

Это одна из популярных бирж контента, родом деятельности которой выступает SEO-копирайтинг. Из-за тендерной системы взятия заказов на ней высокая конкуренция. Приступить к работе можно только после прохождения теста и написания пробного материала. Преимущества данной биржи копирайтинга:

клиенты сами ищут исполнителей;
можно выбрать заказ, который удобен по срокам;
можно писать по своим любимым темам;
есть возможность обмениваться с заказчиком сообщениями;
разрешается оставлять отзывы о работе, обмениваться мнением с другими исполнителями.

Книги и видеокурсы

Если вы решились на самостоятельное изучение основ SEO-копирайтинга или просто хотите расширить свои знания в этой области, то стоит обратить внимание на книги и видеокурсы. Помочь в освоении этой необычной профессии смогут:

книга «Как приручить поисковик»;
книга «Наглядное пособие по СЕО-копирайтингу»;
Сергей Бернадский, «Продающие тексты»;
Дмитрий Кот, «Копирайтинг. Как не съесть собаку»;
Пошаговый Видеокурс «Копирайтинг Своими Руками За 24 Часа»
Видеокурс «Мастерская копирайтинга»;
Видеомарафон «Креативный копирайтинг» от Павла Берестнева.

Видео

Интернет не только стер границы между странами и предоставил людям почти неограниченные возможности доступа к информации, но и породил множество новых профессий. Суть их для непосвященного человека покрыта мраком, а названия звучат как заклинания из фильма про Гарри Поттера. Вот, например, SEO копирайтинг.

Правда, возникают ассоциации с древними магическими обрядами? И ассоциации неслучайны – СЕО копирайтинг (так тоже можно), действительно, напоминает шаманские ритуалы. Ну а если серьезно, то это очень нужная деятельность, по крайней мере, для тех, кто хочет видеть свой сайт в ТОП-10 выдачи поисковых систем.

Базовым понятием в этом термине является . Слово это довольно новое, и семантика его еще не до конца оформилась.

Что такое копирайтинг

Наиболее распространены следующие значения этого понятия.

Копирайтинг – деятельность по созданию уникальных продающих и рекламных текстов, главная задача которых мотивировать читателей на покупку товара или услуги.
Копирайтинг – это написание уникальных статей (продающих, рекламных и информационных), которые повышают рейтинг сайта и привлекают к нему читателей, а значит, и потенциальных покупателей.
Копирайтинг – это, в соответствии с прямым его переводом, «написание статей», работа по заполнению сайта контентом – любыми уникальными текстами.

Как видим, каждое из следующих определений шире предыдущего. Для стороннего взгляда различия непринципиальные, главное, подчеркивается уникальность текстов, что принципиально отличает копирайтинг от копипаста (прямой копии) и даже от рерайтинга – переписанного текста.

Важно только не путать копирайтинг с копирайтом. Так называется значок авторского права, вот такой — @. А то профессиональные копирайтеры на такую путаницу нервно реагируют.

Теперь несколько слов о SEO

Приставка SEO (search engine optimization, в переводе – поисковая оптимизация) к слову копирайтинг означает, что речь идет о создании специализированных текстов, главная задача которых – продвижение сайта в рейтинге поисковых систем и, соответственно, в выдаче.

Основной инструмент продвижения и есть оптимизация сайта, преимущественно, с помощью контента, содержащего так называемые ключи.

Ключи или ключевики – это базовое понятие СЕО копирайтинга, оно означает слова и словосочетания, которые чаще всего встречаются в поисковых запросах. Запросы создают пользователи, в поисках необходимой информации забивающие их в строке поисковика.

Причем формулировка запросов может быть разная. Например, «шиншилла», «купить шиншиллу», «купить шиншиллу недорого», «купить шиншиллу недорого от заводчика Иваново». Наиболее распространенные формулировки запросов и есть те самые ключи.

Включая формулировки ключей и ключевые слова в текст, SEO копирайтер дает возможность поисковым роботам распознать его текст, как соответствующий теме запроса, и предложить его пользователю.

Максимально соответствующий поисковым запросам контент повышается в рейтинге и попадает на первые строки странички показов. Это необходимо и выгодно владельцу сайта, так как пользователь не склонен просматривать всю информацию по теме и ограничивается первыми двумя страницами, и то в лучшем случае.

Если исчерпывающий ответ он получает из текстов с самых верхних позиций, то редко заглядывает на другие сайты.

Поэтому перед тем, кто занимается СЕО копирайтингом, стоит непростая задача: вписать в текст разные ключевые запросы и сделать это так, чтобы поисковики текст заметили и продвинули в выдаче, а читатели не плевались от массы странных формулировок, типа «двери балконные опт купить Москва».

Как работает SEO копирайтер

Создание продающего текста

Эта задача, характерна для любого копирайтера и считается основной. Несмотря на растиражированность понятия , определение его нечеткое.

К тому же ясно, что напрямую текст продавать не может. Но хороший, правильно составленный копирайтерский текст должен стимулировать, побуждать человека, зашедшего на сайт, к совершению действий, выгодных владельцу этого сайта:

совершение покупки;
заказ услуги;
обращение за консультацией;
переход по ссылке в интернет-магазин и т. д.

Задача-минимум продающего текста – привлечь внимание посетителя, заинтересовать его, чтобы он, обдумав возможные выгоды, вернулся на сайт. И для того, чтобы контент работал, он должен быть написан в соответствии с некоторыми хитрыми правилами, которые обязан знать копирайтер.

В сжатой и максимально четкой форме эти правила представлены в модели AIDA. Итак, чтобы текст стал продающим, он должен:

A – привлекать внимание (attention).
I – вызывать интерес (interest).
D – пробуждать желание получить вещь, услугу и т. д. (desire).
A – мотивировать к действию (action).

Еще одно правило касается «болей» или проблем покупателя. Смысл его в том, что продающий текст должен обозначить эти проблемы и указать верный путь их решения – то самое действие (action), которое должен совершить человек, зашедший на сайт.

Например, пользователю необходима качественная и недорогая зимняя обувь для всей семьи. Он печатает запрос в поисковой строке: «зимняя обувь для всей семьи недорого». Получив в выдаче несколько позиций, он заходит на один из первых сайтов и читает текст.

То, что он из него узнал, убеждает пользователя, что именно в этом интернет-магазине самая лучшая обувь по приемлемым ценам как раз для всей семьи, да еще и со скидкой.

Возможно, текст будет настолько убедителен, что потенциальный покупатель и искать больше ничего не станет, а сразу закажет доставку. Но тут есть одна загвоздка. Потенциальный покупатель попадет на сайт и прочитает этот текст, только в том случае, если его заметят поисковые программы и разместят на первой странице выдачи.

А значит перед SEO-копирайтером стоит еще одна не менее важная задача – оптимизация текста под требования поисковых программ.

Оптимизация контента

Когда речь идет именно о СЕО копирайтинге, то все же именно эту задачу надо считать главной. Если контент не появится в верхних строчках выдачи, то качество текста здесь не помогут, его просто мало кто увидит и прочитает.

Запросы и ключи

Требования к SEO тексту разнообразны, и о них мы поговорим ниже, а сейчас остановимся на работе с ключами, которая считается основной в деятельности SEO копирайтера.

Сами запросы пользователей, из которых берутся ключи, бывают четырех видов:

Высокочастотные – это самые часто встречающиеся запросы, которые могут иметь в месяц несколько десятков тысяч показов. Чаще всего они короткие в одно или два слова, например, «ремонт», «дача», «книги по психологии», «ноутбук» и т. д. С одной стороны, пользователей с этими запросами множество. А с другой – и конкуренция очень велика. Пробиться в ТОП по высокочастотным ключам очень сложно.

Высокочастотные запросы. По ним продвигаться очень сложно. Нет конкретики.

Среднечастотные более конкретные запросы, более длинные и реже задаваемые. Например: «книги по психологии скачать», «как написать продающий текст», «ремонт пластиковых окон».

Пример более конкретного запроса. Количество запросов значительно уменьшилось.

Низкочастотные . Они встречаются еще реже из-за еще большей конкретизации запроса. Например, «книги по психологии мышления скачать бесплатно», «ремонт пластиковых окон своими руками». Продвигать сайт по этим ключам и опасно, и выгодно. С одной стороны, поисковики регистрируют мало показов, с другой – на сайт попадет точно ваш покупатель, а не «мимопроходящий» случайный посетитель.

Низкочастотные запросы – самые ценные.

Длиннохвостовые (длинные хвосты) – очень длинные запросы, из-за дополнений и уточнений даже не убирающиеся в поисковую строку. Например: «Купить швейцарские часы оптом недорого в Иванове с доставкой». Чтобы вписать такой ключ в текст, СЕО копирайтер должен быть настоящим виртуозом.

Различные варианты запросов, позволяют комбинировать их формулировки в тексте, что хоть немного облегчает работу SEO копирайтера.

Как вписывать ключи

А вот как вписать низкочастотные, а тем более «длинные хвосты»? Сделать это можно по-разному, есть несколько вариантов вхождения:

Прямое. Ключевое слово или фраза должно употребляться точно, в неизменном виде, без разбивки знаками препинания.
Разбавленное. Ключевую фразу можно разбивать знаками препинания и предлогами.
Морфологическое. Предполагает возможность изменять форму слов, допустим, падежи. Например, не «купить швейцарские часы», а «покупка швейцарских часов».
Обратное. Разрешается менять слова местами.

Важно равномерное распределение ключевиков по всему тексту, но иногда первые абзацы считаются приоритетными. Именно они в первую очередь «попадаются на глаза» поисковых роботов.

Излишне увлекаться ключами не стоит, так как это не улучшает качество текста и может вызвать переспам, который плохо влияет на продвижении контента.

Опытные специалисты считают, что количество ключевиков не должно превышать 3–5% от объема текста.

Где найти ключи

Вообще, поиск ключей и составление семантического ядра сайта не входит в обязанности SEO копирайтера. Этим обычно занимается оптимизатор или «сеошник» - специалист именно по SEO.

Но это в идеале, а в реальности всякое случается, и знание, где найти ключи, для СЕО копирайтера не лишнее.

Проще всего обнаружить формулировки ключевых запросов, задав свою тему в поисковике. Вы получите целый список вариантов поисковых подсказок.

Но для работы со статистикой поисковых запросов существуют и специальные сервисы. Это, например, wordstat.yandex.ru и AdWords в Google. Для определения частотности запроса и поиска близких к нему ключей достаточно задать основную тему. Например:

Обратите внимание, высокочастотный запрос «книги по психологии» дает 70 тыс. показов в месяц, а среднечастотный «скачать книги по психологии» уже только 4 тыс. А если нажать на эту строчку, то получим еще более низкочастотные запросы.

Здесь же есть и другие варианты ключей, которые можно использовать в тексте. Ну а более сложная работа по подбору ключей пусть останется на совести «сеошника».

Текст для людей

Вот мы и добрались до третьей задачи SEO копирайтера. Все же тексты пишутся для людей, и не только потому, что они важнее поисковых роботов, но и потому что в SEO копирайтинге следует учитывать поведенческий фактор.

Если текст окажется не интересен посетителю сайта, то он быстро его покинет и пойдет искать более полезный контент. Это приведет к нескольким негативным последствиям:

владелец сайта потеряет потенциального покупателя или пользователя;
уменьшение посетителей (лидов) снизит шанс на успех бизнеса;
отказ пользователя ухудшит показатели сайта и снизит его рейтинг в поисковых системах.

Таким образом, СЕО копирайтинг – это деятельность, связанная с совмещением несовместимого: оптимизации текста на основании ключевых запросов и создания интересного и полезного контента, привлекающего пользователей.

Следите в Яндекс Метрике за процентом отказа. Чем он меньше, тем лучше.

Это требует от СЕО копирайтера высокого мастерства владения словом. К тому же к SEO тексту предъявляется еще ряд серьезных требований.

Каким должен быть SEO текст

Есть общие требования, которые обязан соблюдать любой автор, если он уважает своих читателей. Его текст должен быть грамотный, логичный, информативный, иметь «читабельный» стиль и соответствовать заявленной теме.

Но СЕО тексты особенные, так как поисковые роботы оценивают не только наличие ключей, но и ряд других показателей, причем в последнее время этим показателям придается все большее значение.

Уникальность . Текст должен быть оригинальным, не переписанным с уже имеющегося в интернете, а созданным автором на основании серьезной переработки своего опыта и большого количество разнообразной информации.

То есть это должен быть именно копирайтинг, а не рерайт. , которые проверяют его на наличие плагиата (копирования чужих текстов).

К самым популярным таким сервисам относятся программы антиплагиата бирж копирайтеров eTXT, Text.ru и Advego. Высокой считается уникальность 95–100%, средней – от 85%. Более низкий процент уникальности серьезно влияет не только на качество текста, но и на перспективы его продвижения в поисковых системах.

Структурированность . Представленный на сайте текст должен иметь четкую структуру и разделяться на подзаголовки разного уровня. Они обозначаются HTML тегами h2, h3, h4, а заголовок статьи – тегом H1. Приветствуются также нумерованные и маркированные списки.

Отсутствие «воды». . Уровень «водности» контента тоже можно проверить, например, с помощью программы антиплагиата Text.ru.

Отсутствие спама, то есть перенасыщения текста повторяющимися словами и фразами. Как вы видите, та же программа TEXT.ru, проверив текст на уникальность, покажет и процент воды в нем. Повторы вредят вообще любому контенту, а в SEO текстах они еще часто связаны с переизбытком ключей.

Обучение SEO продвижению

Чтобы сайт находился на верхних позициях в поисковой выдаче и приносил стабильно высокий доход, то нужно уметь разбираться в SEO. С ходу освоить эту тему не получится.

Можно годами писать статьи для своего сайта или блога, но не получать на него посетителей. К сожалению, это частое явление среди новичков.

Есть два пути.

Первый. Учиться самому искать информацию в сети и проверять ее на своем проекте. Этот способ очень долгий и не факт, что вообще что-то получится.

Второй. Пройти обучение у специалистов в SEO области и получить реальный результат в самое короткое время. Я сам постоянно обучаюсь и трачу десятки тысяч рублей на курсы по SEO. Моя задача зарабатывать на своем блоге, а не просто ради удовольствия писать и выкладывать статьи. Поэтому я и выбираю самый быстрый путь к своей цели через обучение.

А также нужно понимать, что не все курсы принесут пользу. Так как в интернете слишком много людей, который «льют воду» и ничему не учат. От себя могу порекомендовать 2 курса. Если уж и учиться, то только у лучших.

SEO-специалист от «Нетологии».
SEO-специалист от «GeekBrains» и «Mail.ru»

Самое важное в этих курсах, то что вас не «бросят» в свободное плавание после прохождения, а помогут пройти стажировку и даже получить работу. Средняя зарплата SEO-специалиста составляет 70 000 рублей в месяц.

В заключении

Как вы видите, требования к СЕО текстам очень обширные, так же как и задачи, стоящие перед их создателями. Поэтому качественный SEO копирайтинг стоит недешево.

Правда, в последнее время происходят серьезные изменения в алгоритмах поисковых систем. И среди критериев ранжирования текстов на первое место выходит полезность их для пользователей, информативность и уникальность.

Но это не значит, что работа SEO копирайтера будет менее востребована. Ведь, кроме умения использовать ключевые запросы для оптимизации контента, этот специалист владеет навыками создания качественных статей по разным темам с учетом всех требований поисковиков.

А свое писательское мастерство СЕО копирайтер отточил, красиво вписывая в текст ключи нередко с самыми бредовыми формулировками.

Существует обширный круг возможностей работы через интернет (так называемого фриланса). Все это творческие и ориентированные на результат профессии. Одна из них – сео копирайтинг. С появлением огромнейшего количества сайтов, коммерческих площадок и интернет-магазинов без специалиста, который сможет написать уникальную и качественную статью, просто не обойтись. Ведь именно находясь на верхних позициях поисковиков (а это результат деятельности SEO) ресурс получает необходимую конверсию с продаж. Давайте разберемся для начала, кто такой SEO-копирайтер и что от него требуется.

Что такое SEO и чем занимается SEO-копирайтер?

Прежде, чем раскрыть тему, давайте расшифруем аббревиатуру SEO. Полностью она выглядит так Search Engines Optimization. Опустим всякий дословный перевод с английского. Проще говоря SEO – это адаптирование (или как принято говорить – оптимизация) сайтов под работу поисковых систем. Обычно используются всего 2 – Яндекс и Гугл. Именно с них большинство людей начинает свои поиски в сети.

Работа SEO-копирайтера подразумевает продвижение сайта по ключевым словам – тем самым запросам, что пользователи вводят в строке, чтобы отыскать информацию.

На примере это выглядит так: допустим, существует интернет-магазин с определенной категорией товаров. Пользователь, который заинтересован в покупке этих товаров, ищет их со словом «купить». Поисковик выдает ему результаты, которые соответствуют запросу – сайты где имеется в продаже желаемый экземпляр.

Часто потенциальный клиент заходит на первый предложенный сайт, а затем, спустившись ниже по выданному поиском списку, увидит, что вся информация переписана с первого ресурса или представляет собой скучный и однообразный контент. Поэтому он сделает покупку именно на первом сайте. Вот почему важно продвигать свой проект в ТОП поисковиков и способствует этому SEO-копирайтинг. Он отличается от простого копирайтинга направленностью на просторы интернета и соблюдением ряда технических правил.

Если вы умеете писать классные тексты, которыми зачитываются другие – это уже пол дела. Тем более, если работали в сфере копирайтинга. Кроме умения излагать, SEO-копирайтер обязан обладать следующими умениями:

проверять статью на уникальность и подгонять под разные параметры;
знание тонкостей оформления текста на интернет-ресурсе;
выполнение требований SEO-мастеров (соблюдение таких параметров, как вода, тошнота, на основе разных сервисов, включение в текст определенного количества ключевых фраз и т. д.);
понимание возможностей гипертекста;
умение правильно оформлять метатеги (title, description);
знание компьютера и общение с ним на «ты».

В качестве дополнительных навыков желательно, чтобы SEO-копирайтер:

— разбирался в специализированном программном обеспечении;
— имел представление о CSS и HTML;
— владел английским языком.

Так кто же такой SEO-копирайтер?

Это специалист по написанию информационных и рекламных текстов в интернете. Он должен разбираться в особенностях написания статей для сайтов, оформлении контента и знать, как писать в целях продвижения того или иного ресурса. Ему не чужды такие понятия, как ключевые слова, структура текста, разбивка статьи на части, уникальность и т. д.

Сайтов в интернете много, поэтому должность «SEO-копирайтер» востребованная. Основные заказчики, которые оплачивают труд такого мастера, это:

маркетинговые агентства;
ВЕБ-студии;
SEO-оптимизаторы;
владельцы интернет-магазинов, сайтов с услугами.

Также вы можете поискать работу на SEO-форумах, текстовых биржах, и посредством отправки своего портфолио в компании, представленные в списке выше.

Суть работы проста: SEO-копирайтер получает от заказчика задание написать текст на определенную тему и прилагает к нему свои пожелания, а также ключевые фразы, которые необходимо обыграть в статье по мере изложения хода мысли. Дополнительно предоставляется информация о компании, на основе которой нужен текст. В некоторых случаях копирайтер занимается даже составлением семантического ядра статьи (определения тех самых ключевых слов). Получая заказ, специалист изучает источники, и сайты конкурентов (в некоторых случаях требуется). После пишет текст, соблюдая все требования заказчика.

Какие бы технические навыки не требовались для работы, написание текста – процесс творческий. И все же, даже у этой деятельности существуют основные этапы:

Знакомство с темой.
Выявление ключевых слов (если их не предоставил заказчик).
Изучение источников и сбор необходимой информации.
Само написание статьи. Ключи важно выделять в тексте, чтобы было ясно где и как они применяются.
Вычитка и проверка по различным сервисам.

Последний пункт многие пропускают. Этого делать не рекомендуется. Иначе можно испортить себе репутацию как автора.

Среди специалистов этой сферы очень много новеньких. В связи с этим общая оплата может быть занижена. В целом, средний автор зарабатывает 150-300 рублей за 1000 символов. Работа новичка стоит в 3-6 раза меньше за тот же объем. Подобные цены фигурируют на биржах контента. «Звезды» веб-письма и зарекомендовавшие себя авторы зарабатывают в разы больше.

Кроме технических основ профессии есть ее творческая сторона. А именно, процесс создания текстов, которые были бы не только любимы поисковыми системами (что обеспечивает заспамленность, отсутствие воды, правильное количество ключей и т. д.), но и интересны пользователям. Давайте рассмотрим некоторые нюансы, которые позволяют достичь результата:

Текст только для людей. Это всем понятно, только не все знают, как это сделать. Пишите на языке потенциальных читателей. Предварительно изучите понятия, которые существуют в тематике, применяйте их. Пишите просто и доступно. Так, чтобы после прочтения, читателям было все понятно. Избегайте сложных и запутанных предложений, терминов. Обязательно оттачивайте свое писательское мастерство и развивайтесь.
Изучайте информацию по тематике. Это плавное продолжение предыдущего совета. Заглядывайте на сайты маститых авторов. Порой они дают дельные советы. Посещайте мастер-классы, найдите сообщества копирайтеров в социальных сетях, читайте профессиональную литературу. Все это позволит вам узнать и научиться большему.
Читайте классиков. Великие люди, которые когда-то проявили себя в писательстве, уже смогли завоевать сердца миллионов людей. Читайте их книги и учитесь у них. Так ваш слог станет более ясным, а словарный запас, как копилка, наполнится богатством. Именно это полюбят ваши читатели.
Тренируйтесь на собственном опыте. Это понятно, что тексты нужны заказчику. Вот только как стать копирайтером, который действительно продвигает сайты в ТОП? Совет достаточно простой: заведите свой сайт или блог и периодически публикуйте там свои творения. Следите за развитием ресурса, как реагируют на него пользователи сети, экспериментируйте с разной подачей информации и просто творите. Изучайте внутренние функции CSS, старайтесь подбирать правильные ключевые слова к своим статьям, оформляйте созданную информацию. Все это обязательно пойдет на пользу.
Выполняйте заказы, как для себя. Все, что сказано в предыдущем пункте необходимо для того, чтобы научиться понимать «SEO-кухню» изнутри. Зачем вам это, если вы не собираетесь применять знания в работе. Обязательно старайтесь писать своим заказчикам также хорошо, как на свой ресурс. Это будет оценено читателями его сайта, а в последствии появится успех.
Изучайте основы SEO. Запишитесь на курсы, начните читать специальную литературу и блоги по продвижению сайтов, общайтесь на SEO-форумах. В общем, совершенствуйтесь. Эта то направление, в котором недостаточно получить знания один раз на всю жизнь. Все течет, все меняется. Поисковые системы со временем предъявляют к сайтам совершенно другие требования, появляются и исчезают новые тренды, а также перестают работать одни фишки взамен которым приходят новые. И это все надо знать, своевременно улавливать и использовать в своей работе. Знание основ SEO вам не помешает для случая, если вдруг на пути встретится заказчик, который обратится к вам с целью продвижения сайта, а сам не знает даже, что такое ключи.

Помочь в изучении могут более опытные коллеги (они же конкуренты) и сами заказчики. Прислушивайтесь к их требованиям и через некоторое время у вас в голове сложится примерная картинка о том, что это за зверь такой – SEO.

Уважайте свой труд. Это избавит вас от соблазна халтуры, которая никому не нужна. Именно благодаря серьезному отношению к работе вы сможете писать качественные, оригинальные и наполненные смыслом тексты. А это обязательно оценят. Ведь в интернете итак много «воды» и «бредятины».
Все для читателя. Статьи, изобилующие коряво вписанными ключами и отсутствием элементарной логики, а также банальностями, никому не интересны. Пишите так, как будто вы рассказываете что-то и позаботьтесь о том, чтобы это было понятным для прочтения. В этом вам поможет хорошо изученная информация перед написанием очередного заказа. Помните, читатель – не дурак. Неплохо бы еще поинтересоваться, что ему интересно узнать. Это на случай, если цель написания статьи – щедрое предоставление информации по тому или иному вопросу.
Будьте честными со своими заказчиками. Если вы не знаете правил SEO – так и скажите. Вам обязательно пойдут навстречу. Более того, многие заказчики готовы обучить этому направлению с условием меньшего гонорара. Последнее со временем можно наверстать, тому дорогу проложат знания, которые просто необходимы в этом ремесле.

И еще один момент. Возможно, вы перегорели в какой-то теме и писать про нее уже не хватает слов. В этом случае обязательно объясните все своему заказчику и смените тематику. Бывает так, что мастеру клавиатуры нужно небольшое время для отдыха или даже смены деятельности. Особенно, если дело пошло в ущерб качеству.

Итог

О профессии SEO-копирайтера можно рассказать многое. Здесь выделены лишь основные моменты работы. Особенно полезно это знать тем, кто решил податься во фриланс или испробовать на вкус удаленную работу. Если вы уже знакомы с копирайтингом в целом (возможно работали на бирже или выполняли другие заказы по написанию текстов), освоить навыки SEO не составит труда. Это такое же творчество, только с аналитической частью и соблюдением некоторых технических требований.

SEO-копирайтинг - это написание статей, оптимизированных под поисковые системы. От обычного копирайтинга этот метод отличается тем, что в текст нужно вписывать определенные ключевые слова.

Ключевые слова - это те слова, которые пользователи задают при поиске чего-либо в поисковых системах, например, в Google или «Яндексе». Их присутствие в оптимизированном тексте служит своеобразным маркером, по которому поисковики определяют тематику страницы и ее полезность для потенциального клиента. Чем точнее ключевые слова на сайте соответствуют запросу, тем выше его позиции в результатах выдачи.

Написание СЕО-текстов служит одной цели - продвижению сайта в поисковых системах. Поисковики держат факторы ранжирования статей в секрете, но общие приоритеты описаны достаточно точно. Хорошая SEO-статья - это не просто текст, насыщенный ключами, это текст, полезный для пользователя и дающий исчерпывающие ответы на вопросы. Дело в том, что Google и «Яндекс» активно используют в анализе поведенческие факторы: время чтения, повторные заходы, переходы по ссылкам в тексте и т. д. Если статья не интересна клиенту, то он закроет страницу и уйдет на другой сайт - эти действия фиксируются и влияют на ранжирование.

Теперь вы знаете, зачем нужен СЕО-копирайтинг, что это востребованная услуга на биржах контента, т. к. оптимизированные тексты нужны практически всем сайтам.

Написание СЕО-текстов

Итак, что такое SEO-копирайтинг, разобрались, а как создавать успешные тексты? Какие требования, кроме наличия ключевых слов, предъявляют заказчики к СЕО-текстам?

Уникальность. Этот параметр проверяется при помощи специальных программ. В идеале уникальность должна быть 100 %, но разброс в 5–10 % считается допустимым.
Отсутствие переспама. Количество ключевых слов в документе не должно превышать 3–5 % от объёма статьи, иначе поисковик определит страницу как попытку искусственно повлиять на результаты выдачи и наложит на нее санкции.
Равномерное распределение ключей по тексту. Ключевые слова нельзя вписывать в один абзац друг за другом, текст должен выглядеть естественно. Грамотный СЕО-копирайтер перед написанием статьи составляет структуру с учетом требуемых вхождений.
Отсутствие «воды». Наличие в тексте большого количества общих фраз и прописных истин негативно влияет на восприятие пользователем. Вбивая запрос в поисковик, человек ищет конкретные ответы, и если он не находит их в первые минуты чтения, то скорее всего уйдет со страницы. Писать нужно лаконично, сжато, строго по существу.
И самое главное - грамотно и красиво вписанные ключевые слова. Об этом ниже.

Правила работы с ключами

SEO-копирайтинг текстов - это работа с ключевыми фразами, их, как правило, подбирает оптимизатор. Оформляя задание для копирайтера, заказчик прикрепляет семантическое ядро для будущей статьи - набор ключевых вхождений, которые копирайтер должен органично вставить в текст. В условиях заказа может быть указано допустимое количество повторов ключей в тексте, их приоритетность использования и варианты вхождения.Вхождения ключевых слов бывают следующих типов:

Прямое: ключ нужно употребить ровно в том виде, в котором он дан в задании. Если от вас требуют написать «купить Samsung», то фраза «покупка Samsung» не подходит. Некоторые вхождения тяжело вписать в текст гармонично (например, «пластиковые окна цена»), в этом случае можно разбить фразу знаками препинания: «пластиковые окна, цена которых…».
Морфологическое вхождение: слова во фразе можно склонять в угоду читабельности. Например, фразу «ремонт кондиционеров» можно заменить на «ремонтируем кондиционеры».
Разбавленное вхождение: слова можно дополнять или разбавлять предлогами. Например, фразу «купить колесные диски цена» можно написать так: «у нас вы можете купить колесные диски по цене от…».
Обратное вхождение: слова можно менять местами («телевизор Samsung купить» на «купить телевизор Samsung»).

Иногда оптимизатор просит исполнителя употребить в тексте вхождения всех типов. Например: 3 точных вхождения, 1 морфологическое, 2 разбавленных. Правила SEO-копирайтинга требуют, чтобы эти фразы распределялись по тексту равномерно, с шагом в один или несколько абзацев. Требования у заказчиков могут быть самые разные, так что главное внимательно читайте ТЗ (техническое задание).Зная и основы SEO, у вас будет больше шансов с блеском справиться с заданиями на Бирже.Напоследок примите совет. Помните, что в любом случае текст должен быть естественным, информационно насыщенным и интересным для чтения. Комбинация этих трех факторов - залог успеха в написании SEO-статей.

На Бирже eTXT вы всегда найдете в ленте заказы по SEO-копирайтингу самой разной тематики и сложности. Регистрируйтесь на Бирже и выбирайте подходящие заказы!