Световое оформление витрин. Оформление и дизайн витрин. Профессиональное световое оформление витрин

Посмотрите, как это работает.

Тщательно продуманное освещение витрин – одна из главных составляющих успешной торговли. Специалистами доказано, что с помощью правильного светового оформления можно за короткий срок добиться существенного роста прибыли и повышения имиджа компании.

Увеличение продаж. Дизайнерское освещение витрины смотрится куда эффектнее обычного – формируется правильное восприятие, задается нужное настроение, товар или инсталляция, как магнит, приковывает взгляд и вызывает желание зайти в магазин, потрогать вещь, примерить.
Повышение статуса бренда. Витрины дорогих бутиков всегда выглядят лучше более дешевых за счет правильной работы освещения. Оптические эффекты, цветные фильтры делают цвета более насыщенными, глубокими, акцентируют внимание на важных деталях. Ведь товары на витринах магазинов по сути очень похожи. Поэтому половину впечатления дает правильный свет и антураж.

Принципы светового оформления витрин

Совсем недавно для привлечения внимания прохожих достаточно было сделать на витрине яркое освещение. Сегодня же таким способом выделиться трудно. Почти все современные магазины, бутики, салоны заботятся о хорошем освещении как наружных, так и внутренних витрин. Вместе с тем, световое оформление – достаточно сложная задача, построенная не только на привлечении внимания, но и на правильной подаче товара, а также на грамотной расстановке акцентов.

В световом оформлении витрин применяется несколько систем освещения:

общая;
круговая;
локальная;
художественная.

Первая – это основной (верхний) свет, позволяющий видеть декорации на витрине или в торговом зале. Круговая система (по периметру) используется для освещения стен и других вертикальных поверхностей. Локальная (местная) применяется для расстановки акцентов, выделения отдельных предметов или их деталей. Художественная (декоративная) служит дополнительным украшением, привлекающим внимание к витрине (гибкий неон, светодиодные элементы).

Нюансы светового оформления витрин

Для грамотной организации светового оформления существующие системы освещения необходимо комбинировать между собой. Неправильно, когда все светильники расположены исключительно сверху, тогда верх инсталляции (например, манекена в одежде) очень сильно пересвечен, в результате чего не только ухудшается восприятие декораций, но и могут выгорать цвета изделий, а также создаются резкие тени и затемненные зоны в отдельных местах.

Еще очень важно правильно выбрать световой спектр — теплый или холодный, потому что разная световая температура по разному отображает цвет. Некоторые оттенки при неправильной температуре света хуже смотрятся и, как следствие, не вызывают сильного желания купить представленный товар. Холодный свет искажает цвет предметов теплых оттенков, например, бежевый может казаться грязно-серым. В то же время теплый спектр аналогично действует на холодные цвета. Например, голубой может отдавать «зеленцой» и т.п.

Также важно учесть коэффициент отражения света предметами. Более темные поверхности сильней поглощают свет и требуют наличия некого «запаса» по освещенности. А, например, предметы белого цвета наоборот необходимо освещать приглушенным потоком, чтобы грани не были размытыми, и товар попросту не превращался в бесформенное пятно.

Как правильно освещать витрины

Слишком яркое освещение специалисты не рекомендуют использовать в витринах бутиков, салонов, расположенных в торговых центрах, спальных районах, то есть там, где человеку предоставляется возможность детально рассмотреть декорации. Интенсивный свет в таком случае действует раздражающе. Данный вариант светового оформления уместен для магазинов, супермаркетов, которые находятся на оживленных проспектах, чтобы привлекать внимание не только движущихся в потоках пешеходов, но и автомобилистов.

Рассеянное освещение также будет уместным для витрин с представленным мелким товаром (часами, ювелирными украшениями). Человеку, чтобы определиться, понадобится определенное время, яркий свет в этом случае будет оказывать психологическое давление и вызывать чувство дискомфорта.

Спецэффекты, динамический свет уместны на витринах, демонстрирующих товар для подростков, молодых людей до 20 лет. Данную категорию посетителей привлекают новинки, внедрение новых технологий. Здесь можно использовать игру контрастов, цветодинамику. С помощью света легко создавать нужное настроение. Делать его цветным и динамическим, подсвечивать отдельные композиции, кубы, круги, фигуры.

Выбор характера подсветки также зависит и от свойств товара, представленного на витрине. Например, посуду из прозрачного стекла необходимо подсвечивать раздельными источникам – отдельно фон, отдельно предметы. Граненные изделия лучше оформлять цветным светом. Для витрины с ювелирными украшениями оптимальным будет локальная подсветки галогенными лампочками, дающими ровный мягкий свет. Одежду и обувь лучше освещать с помощью верхних люминесцентных и локальных галогенных светильников.

Декоративные элементы подсветки в витринах обычно используются в период праздников, проведения акций, распродаж. Это могут быть гирлянды, объемные фигуры, гибкий неон, готовые светодиодные надписи. Особенно интенсивно яркая иллюминация используется в период новогодних и рождественских праздников.

Профессиональное световое оформление витрин

Наша студия дизайна активно занимается оформлением витрин светом:

знаем все тонкости и правила освещения;
применяем современное высококачественное оборудование;
профессионально осуществляем монтаж и подключение светотехники;
выполняем разработку и реализацию проекта «под ключ» в кратчайшие сроки.

Позвоните сейчас, и мы проведем первичный анализ освещения бесплатно.

Вы узнаете:

можно ли увеличить продажи вашего магазина за счет освещения;
соответствует ли освещение нормам (уровни вертикальной и горизонтальной освещенности, есть ли раздражающее воздействие);

GoogleAnalytics

Чтобы они выглядели красиво и интересно, нужно учитывать такие моменты, как:

Направление работы магазина . Витрина должна донести до покупателя, что продается в торговой точке. В зависимости от реализуемой продукции будет разработана концепция отделки фасада. Витрины бутика по продаже бижутерии и магазина по реализации автозапчастей должны быть совершенно разными. Ведь они привлекают разных покупателей. Это в своей работе опытные менеджеры по рекламе всегда учитывают. Они продумывают оформление витрины магазина в соответствии с ожиданиями потенциальных клиентов торговой точки, с учетом товаров, которые в ней продаются;

Цвет . Нередко неопытные дизайнеры считают, что чем ярче вывеска витрины, тем лучше, так как такое оформление сразу привлекает внимание. Но не каждому магазину подойдет агрессивная реклама. У покупателя не должно возникать диссонанса между наружным оформлением витрин и внутренним содержанием торговой точки. Поэтому подбор цветовой гаммы для фасада также стоит доверить компетентному специалисту. Он сможет подобрать для украшения витрины конкретного магазина оттенки, в которых будет выдержана его реклама;

Информативность . На витринах магазинов часто можно увидеть ничего не значащие вывески и надписи. Они не дают покупателям представления о том, что продается в конкретном месте. Прохожий, смотрящий на витрину, должен сразу понять, что перед ним – книжный магазин, продуктовый супермаркет, развлекательный центр, детское кафе. Поэтому все нанесенные на нее призывные слоганы должны быть содержательными, понятными потенциальному покупателю;

Тщательный подбор рекламных элементов . Оформление витрин магазина может быть комплексным. Для большей привлекательности, повышения оригинальности дизайна специалисты могут предложить использовать несколько рекламных носителей. Возможные варианты – вывески, наклейки, указатели, манекены, разложенный на стендах товар. В зависимости от концепции оформления магазинной витрины может быть выбран один или несколько рекламных элементов;

Подсветка . Она позволит сделать фасад магазина более ярким, заметным. Преимущества профессионального оформления фасадов для владельцев магазинов Доверив рекламное оформление витрин опытным специалистам, собственники бутиков, продуктовых, строительных супермаркетов получают возможность привлечь в свою торговую точку большое количество заинтересованных в покупке товаров потребителей. Они смогут сделать свой магазин привлекательным в глазах клиентов.

Оформление фасада магазина

Рекламное агентство «ZECHO» предлагает свои услуги собственникам магазинов, которые хотят выделиться из толпы конкурентов. Мы оказываем клиентам комплекс услуг – от разработки дизайн-проекта витрины до ее оформления.

Рекламное оформление витрин от ZECHO

В нашем агентстве работают опытные дизайнеры и специалисты по рекламе, способные создать оформление фасада магазина, которое станет полностью соответствовать концепции магазина. Мы поможем создать имидж вашего бутика;
Мы занимаемся оформлением не только витрин, но и козырьков, входных групп, дверей;
Наши сотрудники при разработке дизайн-проекта учитывают пожелания клиента, предлагают интересные креативные решения, которые позволят сделать оформление витрин более привлекательным для целевой аудитории;
Быстрые сроки выполнения всех работ.

Вы хотите, чтобы ваш магазин стал заметным, чтобы на него обращали внимание прохожие на улице? Обратитесь в наше рекламное агентство, и мы разработаем для вас оформление фасада магазина, которое будет отражением стиля вашего магазина.

Витрина – это очень важное средство позиционирования бренда на рынке, мощный инструмент формирования у потребителя представлений об ассортименте и качестве товаров и услуг. Правильное оформление их способствует привлечению потенциальных потребителей, формирует имидж элитного или массового объекта потребительского интереса. Кроме того, оформление витрины магазина может служить косвенным инструментом ценообразования и формирования общей маркетинговой политики компании. Некоторые люди иногда просто любуются красотой витрин и самих магазинов, ведь красиво оформить магазин могут не все - это большое искусство, на это уходит много времени и сил.

Основная технология - мастерство дизайнера, позволяющее создать яркий, запоминающийся образ. Общую схему дизайн-концепции оформления можно условно разделить на несколько разделов. Во-первых, необходимо определить доминирующий психологический контекст рекламной составляющей витрины. Затем следует определить приоритеты в отношении композиции, преобладающего колорита, определиться со сроком витринной экспозиции.

Чаще всего в этом можно встретить рекламное послание, адресованное неограниченной социальными и иными рамками целевой аудитории, а так же дать потенциальному клиенту четкое представление о предлагаемых товарах или услугах. Гораздо реже встречаются ситуации, когда при оформлении витрины проводится четкая сегментация целевой аудитории.

Принципов в этом процессе может быть несколько. Широко распространен принцип композиции с единым визуальным центром (какой-то предмет делается визуальной осью в оформлении витрины, основной смысловой доминантой всей композиции, остальные объекты экспозиции располагаются по эстетическим принципам подчинения доминанте).

Не менее широко распространен принцип композиции без единой доминанты: в этом случае все расположенные на витрине предметы обладают смысловым и визуальным равноправием. Такой прием часто используют при оформлении витрин бытовой электроники, просто заполняя витрину теми предметами, которые продаются в магазине.

С точки зрения колорита при оформлении витрин предпочтительно использовать фирменные корпоративные цвета - это повышает узнаваемость бренда. Возможно также сыграть на факторе контраста колорита витрины с преобладающими красками окружающего пейзажа.

Наконец, желательно сразу определиться со сроком той или иной витринной экспозиции и заблаговременно заложить в дизайн-проект возможность сезонных изменений

При украшении витрин используются следующие виды художественного оформления: виниловая аппликация, широкоформатная печать на баннере или самоклеющейся пленке, объёмные буквы, световые короба (лайт-боксы), неоновые вывески, инсталляции, наклейки на витрины, слайды для световых коробов и т.п. Также традиционно используются объемные фигуры и манекены, драпировка, образцы реального товара, и пр.

В схемах

ВЫДЕРЖКИ ИЗ 902 ПОСТАНОВЛЕНИЯ

9. Витринные конструкции

9.1. Витринные конструкции являются одним из способов внутреннего оформления витрин. Витринные конструкции размещаются в витрине на внешней и (или) с внутренней стороны остекления витрины (пункт 20 Правил):

9.1.1. Размещение вывесок в витрине на внешней стороне остекления витрины (без подложки).

9.1.2 Размещение вывесок в витрине на внешней стороне остекления витрины (на подложке).

9.1.3. Размещение вывесок с внутренней стороны остекления витрины.

9.2. Максимальный размер витринных конструкций (включая электронные носители-экраны (телевизоры), размещаемых в витрине, а также с внутренней стороны остекления витрины, не должен превышать половины размера остекления витрины (при наличии переалетов (импостов), половины размера остекления в границах переплетов (импостов)) по высоте и половины размера остекления витрины (при наличии переалетов (импостов), половины размера остекления в границах переплетов (импостов)) по длине. При этом витринные конструкции должны размещаться строго в границах переплетов (импостов) (пункт 20.1 Правил).

9.3 Информационные конструкции (вывески), рамещенные на внешней стороне витрины, не должны выходить за плоскость фасада объекта. Параметры (размеры) вывески, размещаемой на внешней стороне витрины, не должны превышать в высоку 0,40 м, в длину - длину остекления витрины (пункт 20.2 Правил).

9.4. Размещение информационной конструкции (вывески) непосредственно на остеклении витрины в виде отдельных букв и декоративных элементов, в том числе методом нанесения трафаретной печати или иными аналогичными методами. При этом максимальный размер вывески, размещаемой на остеклении витрины, не превышает в высоту 0,15 м (пункт 20.3 Правил).

9.5 Допускается размещение информации об акционных мероприятиях (акциях) с внутренней стороны витрины (не более трёх строк по 0,15 м) (пункт 20.3 Правил).

9.6 Применение непрозрачных материалов, а также жалюзи и рулонных штор, за исключением элетронных носителей, систем сменного изображения возможно только для второго ряда остекления витрины со стороны со стороны торгового зала при одновременном соблюдении следующих условий:

Витринное пространство оформленно с использованием товаров и услуг (экспозиция товаров и услуг);

Витринное пространство освещено в темное время суток;

Глубина витринного пространства от первого ряда остекления со стороны улицы (внешней поверхности витрины) до второго ряда остекления со стороны торгового зала (внутренней поверхности витрины) составляет не менее 0,6 м(пункт 20.5 Правил).

9.7 В случае, если витрина имеет многогранную форму, вывески размещаются переллельно каждой из граней витрины с возможностью крепления к конструктивным элементам (импостам) витрины. При этом расстояние от плоскости импостов остекления витрины до внешней крайней точки вывески не может превышать 0,12 м (пункт 20.2 Правил).

Красиво оформленная витрина позволит максимально выгодно представить любой товар. Световое оформление витрин - один из самых эффективных способов привлечь внимание покупателя. Оригинальная подсветка придаст витрине уникальность, сделает ее запоминающейся.

Особенно актуально красивое яркое освещение в праздничные дни, однако умеренное освещение вполне уместно и в будние дни. Для светового оформления идеально подойдут светодиодные гирлянды, гибкий неон, светодинамические композиции.

Гибкий или холодный неон позволяет достаточно просто сформировать любую декоративную конструкцию или надпись. Очень оригинально будет смотреться витрина, если по периметру стекла закрепить неоновый шнур. Ненавязчивое, мягкое обрамление стекла прекрасно дополнит представленные товары на витрине. Из широкой цветовой гаммы рекомендуется отдать предпочтение желтому, синему, зеленому, красному, белому неону.

Для креативного оформления прекрасным вариантом будет световая сетка – достаточно популярный вариант праздничного декора на сегодняшний день. Сетка легко крепится на витрине, оригинально подсвечивая стекло по всей площади. Эффективным решением также станет светодинамическая фигура, выполненная в виде скопления звезд синего, белого и красного цветов.

Световое оформление широко применяется не только для освещения витрин в тёмное время суток, но и для создания различных эффектов, способных, как украсить витрину, так и придать представленному товару более презентабельный вид. Среди распространённых методов необходимо отметить освещение витрин при помощи равномерного, рассеянного света и применение направленного света. В первом случае, витринная экспозиция освещается равномерно, исключая появление ненужных теней. Этот метод предусматривает использование обычных ламп накаливания или люминесцентных ламп, обладающих достаточно высокой цветопередачей.

Если для оформления витрины выбирается направленный свет, то есть возможность осветить выбранные элементы, акцентируя внимание именно на них. Такой метод освещения даёт возможность создать достаточно интересные эффекты, например, контрастную светотеневую игру или придание туманности витринному пространству. Направленное освещение создаётся, в основном, при помощи галогенных светильников, способных дать точечное освещение и предусматривающих различную степень яркости света.

В настоящее время, набирает популярность оформление витрин при помощи светодиодных ламп. При этом способе можно использовать богатейшую цветовую гамму, а сочетание светодиодного освещения с направленным или рассеянным светом создаёт яркие, неповторимые, динамичные эффекты, способные привлечь внимание потенциальных клиентов.