Rusya'da televizyon reklamcılığının gelişiminin tarihi. SSCB'de ne tür reklamlar vardı SSCB'de televizyonda ilk reklam?

BEN uzun zamandırŞundan emindim: SSCB'deki ilk televizyon reklamı 1986 ya da 1987'de Yeni Yıl Arifesinde yayınlandı. Michal Sergeich Gorbaçov'un yürüttüğü alkol karşıtı kampanyaya denk gelecek şekilde zamanlanmıştı ve şampanya şişelerinde şişelenen ve görünüşte şampanyaya benzeyecek kadar gazlı olan efervesan kokteyl "Akşam"ın reklamını yaptılar.

Şarkılar arasındaki molalarda periyodik olarak bu kokteylden bir şişe ve bir bardakta köpüren bir şişe ortaya çıktı. Ve bu "Ogonyok"un sunucusu, artık daha açık olduğumuzu ve bu nedenle reklamımız olduğunu söylüyorlar... Bunun gibi bir şey!

Şimdi bu programı bulmak için boşuna çabaladım ve... işe yaramadı. Ama bunu kesinlikle hayal etmedim, hayal edemedim çünkü bu reklamdan sonra şunu fark ettim: Büyük Sovyet Ansiklopedisi'nin buna verdiği tanım çok doğru.

Şampanyayla şişelenen "Akşam" kokteyli iğrenç bir tada sahipti (acıydı), yetişkinler için ilgi çekici değildi (kim ersatz şampanyaya ihtiyaç duyar?) Ve çocuklar ve gençler için mantıksız derecede pahalıydı. Hafızam bana test için satın alınan tek şişenin (mantarı güçlü bir şekilde tavana patlayan) bir ruble elli kopek'e mal olduğunu söylüyor...

Sonuçta Sovyet televizyonunda olduğu ortaya çıktı. Muhtemelen Mikoyan’ın emrine göre:

"Sovyet reklamcılığının görevi, insanlara satışta olan mallar hakkında doğru bilgi vermek, yeni gereksinimleri formüle etmelerine yardımcı olmak, yeni zevkler ve talepler aşılamak, yeni tür malların satışını teşvik etmek ve bunları tüketiciye nasıl kullanacaklarını açıklamaktır."

Hayır, SSCB'de reklamın olduğu gerçeğini tartışmak zor. Renkli posterler, Aeroflot uçaklarıyla uçmayı, yengeçleri denemeyi (neden reklamını yapayım ki, bana yengeç versin de reklamsız yerim), siyah havyar yemeye alışmayı vb. çağrıştırıyordu...

Reklam akılda kalıcıydı: “Hava karanlıktı, meydan parlak fenerlerle aydınlatılmıştı, Politeknik Müzesi'nin çatısında renkli bir reklam vardı: “Herkesin yengeçlerin ne kadar lezzetli ve yumuşak olduğunu denemesinin zamanı geldi” “Ve ben Marmelat ve reçel yiyin”, “Eve hediye mi lazım? Don salonunu satın alın” dedi Stalin'in kişisel tercümanı.

Ama şimdi diyorlar ki: televizyonda değil. Mesela orada ancak Perestroyka'dan sonra ortaya çıktı.

Hayır, bayanlar, baylar ve yoldaşlar olduğu ortaya çıktı.

Sovyet müzikal sinemasının tarzından esinlenilmiş ve şaşırtıcı derecede...atmosferik.

Bir araç olarak televizyon hakkında kitle iletişim araçları 20. yüzyılın 30'lu yıllarından başlayarak diyebiliriz. Düzenli televizyon yayıncılığı 40'lı yıllarda başladı.

Deneysel televizyon ücretsiz reklam 1939 yazında ABD'de ortaya çıktı. İlki reklamlar televizyonda spikerlerin mesajlarıydı bunlar. 1 Temmuz 1941'de, bir saatin ilk ticari televizyon reklamı Amerikan yayınlarında yayınlandı. 1954 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde televizyon, ulusal reklam aracı olarak ilk sırada yer almaktadır.

1963 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde televizyon bilgi kaynağı olarak basının yerini aldı. 1977'de toplam televizyon reklam gelirleri 7,5 milyar doları aştı; bu, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüm reklamların %20'sini oluşturuyordu.

Öncelikle tüketicilere ürün hakkında gerekli bilgileri sağlayın. Ana işlevlerden biri. İyi tanıtım tüketicinin belirli ihtiyaçları sunulan ürünle otomatik olarak ilişkilendirmeye başlamasına, bu belirli ürün veya ürünün ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılamasına katkıda bulunur. Bu nedenle üründeki tüm değişiklik ve yeniliklerden tüketicilerin sürekli olarak haberdar edilmesi gerekmektedir.

İkinci olarak, satışları sağlayın, elde edilen satış hacmini koruyun ve genişletin.

Bir diğer önemli işlev: işletmenin prestijinin arttırılması

Alıcı ödemeye hazır yüksek fiyatŞirket kendisi tarafından biliniyorsa ve iyi bir üne sahipse ürün için. Tüketici kendini prestijli bir firma ve onun ürünleriyle karşılaştırmak istiyor. Arka ünlü marka Tüketici, bilinmeyen veya pek iyi bir üne sahip olmayan bir şirketin ürünü için ödeyeceği paradan daha fazlasını ödemeye hazırdır.

Yukarıda da açıkladığımız gibi televizyon reklamları sağlamlık etkisine sahiptir.

Özellikler: Televizyonda reklam vermek insanları etkilemenin çok etkili bir yoludur. Görüntü, renk ve ses sayesinde televizyon, potansiyel tüketicilere bir ürünün tüm niteliklerini ve avantajlarını net bir şekilde göstermeyi mümkün kılmakta ve aynı zamanda ürünün daha iyi hatırlanmasını da mümkün kılmaktadır. Bu nedenle televizyon daha çok etkili yol alıcılara bilgi aktarımı.

Ayrıca televizyon tüm nüfusun farklı kesimlerine ulaşmaktadır. Televizyon her gün geniş izleyici kitlelerinin ilgisini çekmektedir. İnsanlar televizyon karşısında çok fazla zaman geçiriyor ve aynı reklam mesajıyla birkaç kez karşılaşabiliyor, bu da dikkatin ürüne olan ilgisini büyük ölçüde artırıyor.

Bir reklam oluştururken izleyicilerin ilk birkaç saniyede ilgisini çekmesi gerektiği gerçeğini dikkate almak gerekir. Bir reklam hemen dikkat çekmezse tüketici onu bir daha izlemeyecektir. Bir kişi öncelikle görüntüye ve ancak daha sonra sese dikkat eder, bu nedenle görsel olarak her şeyin keskin, net ve güzel görünmesi gerekir. Reklamın izleyiciler tarafından algılanması kolay olmalı; ne kadar karmaşık olursa tüketicinin ilgisi o kadar hızlı azalır. Burada kişinin duygusal bilincine hitap etmek gerekir.

TV reklamları, belirli bir ürüne sahip olmanın ne kadar iyi olduğunu gösterebilir ve reklamı yapılan hizmetin yardımıyla hangi başarının elde edilebileceğini açıkça gösterebilir. Uzmanlar, televizyon reklamlarını kelimelerle aşırı yüklememenizi tavsiye ediyor; benzersiz olumlu görüntüler yaratmanın daha etkili olduğunu düşünüyorum. Üstelik reklamı yapılan ürünün değil, kişinin kendisi etrafında bir arsa oluşturulması tavsiye edilir.

Televizyon reklamları daha ünlü olmak ve ürünlerini daha popüler hale getirmek isteyen firmalar için oldukça faydalıdır. Videonun televizyonda görünmesi şirketin zaten az çok zengin olduğunu gösteriyor, bu da kuruluşa karşı saygı ve ciddi bir tutum uyandırıyor. Reklamın birkaç kez yayınlanmasından sonra itibarınızın artacağına ve giderek daha fazla yeni tüketicinin ortaya çıkacağına güvenebilirsiniz.

Yerli ve dünya televizyonunun gelişim tarihi

Not 1

Televizyon 20. yüzyılın en büyük buluşudur. Ancak gelişiminin önkoşulları önceki yüzyıldan kaynaklanıyor.

1887'de Alman fizikçi Heinrich Hertz fotoelektrik etki olayını keşfetti. Bu, elektromanyetik radyasyonun etkisi altındaki bir madde tarafından elektronların salınmasıdır. Bir yıl sonra Rus bilim adamı Alexander Stoletov bir dizi deney yaparak bu olguyu açıkça gösterdi.

1907'de Rus fizikçi Boris Rosing, katot ışın tüpü kullanarak görüntü elde etme olasılığını teorik olarak kanıtladı. Resim tek bir sabit nokta biçimindeydi.

Televizyon 20. yüzyılın 40'lı yıllarına kadar mekanikti, sonra yerini aldı elektronik aletler. SSCB topraklarında mekanik televizyon sistemleri biraz daha uzun sürdü.

20'li yılların başından bu yana belirli mesafelerde görüntü iletmek ve almak için elektron ışınlarını kullanan deneyler. Yirminci yüzyıl çeşitli ülkeler tarafından yürütüldü: ABD, Japonya, SSCB. Sadece 1933'te Amerikalı mühendis Rusya doğumlu Vladimir Zvorykin, hâlâ çoğu televizyonun ana parçası olan katot tüpünü icat etti.

1936'da V. Zvorykin'in Amerikan araştırma laboratuvarı ilk elektronik televizyonu geliştirdi. Daha sonra 1939'da televizyonlar toplu olarak üretilmeye başlandı. RCS TT-5 olarak adlandırılan bu model, radyo tüplü, 5 inçlik ekrana sahip devasa bir ahşap kutuydu. İlk yarı iletken tabanlı televizyon 1960 yılında Sony tarafından piyasaya sürüldü. Daha sonra mikro devrelere dayalı modeller ortaya çıkmaya başladı.

Şu anda yayın kalitesi büyük ölçüde arttı ve dijital hale geldi. Düz LCD ve plazma TV'ler ortaya çıktı. Yirmi birinci yüzyılın başlarına gelindiğinde televizyon yayıncılığının yöntem ve ilkeleri önemli ölçüde değişmiştir. Kablolu ve uydu televizyon yaygınlaştı.

Rusya'da televizyon reklamcılığının gelişim aşamaları

• SSCB dönemine ait reklamlar;
• sanat olarak reklamcılık 1992-2000;
• Reklam 2000'den günümüze ticaretin lokomotifidir.

SSCB'de ilk televizyon reklamı 1964'te ortaya çıktı. Bu bir mısır reklamıydı ve daha çok "müzikal" bir his uyandıran kısa bir filme benziyordu. Reklam doğası gereği ticari değildi ve herhangi bir rekabetin olmaması nedeniyle TV ekranlarından hızla kayboldu. Televizyonda sürekli reklamlar ancak 80'lerin sonunda yayınlanmaya başladı.

1984 yılında televizyon reklamcılığının büyümesinde önemli etkisi olan “Birinci Tüm Birlik Reklam Filmi Yarışması” düzenlendi. 1987'de Sovyet reklamcıları ikinci bir yarışma düzenledi. Bu yarışmalar ülkedeki durumu analiz etmeyi ve Sovyet reklamcılık uzmanlarının seviyesini yükseltmeyi mümkün kıldı. Bu andan itibaren televizyon reklamları yalnızca temel bilgi aracı değil, aynı zamanda mal ve hizmetlerin tanıtımını da yapan bir araç haline geliyor.

Televizyonda reklam yalnızca yerli mallara (Volga arabası vb.) yönelikti. Videolar küçük, ilginç ve bazen de esprili bir klipti. Videonun süresi 10 dakikaya ulaştı. Gazetelerde program sayfalarında belli bir reklamın yayın saati bile yayınlanıyordu.

Perestroyka'dan sonraki ikinci aşamada reklam sanata dönüşür. Üreticiler parlak, renkli reklamlar yaratarak ürünlerini tanıtmaya çalıştılar. Bu sadece bir video değil, bütünüyle bir yönetmenlik kararıydı (İmparatorluk Bankası için bir dizi reklam). Ünlü aktörler reklamlarda rol aldı ve onların sözleri slogan haline geldi.

90'ların sonunda ilk ortaya çıktı sosyal reklam. Bunlar “Rus Projesi”nin 2-3 dakika süren videolarıydı. Temalar farklıydı: Ülkeye duyulan sevgi ve ilgi, ebeveynler, özgüven vb. Reklamlarda ünlü sanatçılar da yer aldı.

Reklamcılığın gelişiminin üçüncü aşaması, reklamın ticaretin motoru olmasını belirledi. Rusya'da reklamcılık tüketicilerin zihninde unutulmaz görüntüler yaratmaya odaklanmaya başladı. Reklamlarda diğerlerinden öne çıkmak için çoğunlukla markalı ürünler yer alıyordu. Reklamlarda grafikler, çizgi film karakterleri ve ürün sembolleri yer alıyordu. Zamanla televizyondaki reklamlar daha kaliteli hale geldi ve tüketicilerin ilgisini çekti (Rondo sakızı, Prenses Nuri çayı, Mayıs çayı reklamı vb.).

Amerika Birleşik Devletleri'nde televizyon reklamcılığının tarihi

Not 2

1951'e gelindiğinde Amerika Birleşik Devletleri'nde ulusal yayın mümkün hale geldi. 1960'lı yıllarda Amerikalıların neredeyse %90'ında televizyon vardı. Reklam, reklam verenlerin bizzat çektiği televizyon programlarının bir parçası olarak yayınlandı. TV kanalı yalnızca bir stüdyo ve yayın süresi sağlıyordu. Televizyon programlarının formatı zamanla unutuldu ve ünlü “pembe dizilere” dönüştü.

1980'ler, planlanmış gösterileri ve programları kaydedebilen ve reklamları otomatik olarak atlayabilen ev video kayıt cihazlarının piyasaya sürülmesine tanık oldu. Bu da reklamları olumsuz etkiledi. İnsanlar artık reklamları izlemiyor, sadece kayıtlarda izliyorlardı.

90'lı yılların sonlarında piyasada reklamları kaydırma işlevine sahip dijital kayıt cihazları (DVR'ler) satılmaya başlandı. Bu, DVR cihazı üreticilerine dava açan reklamcıları ve televizyon kanalı sahiplerini büyük ölçüde kızdırdı.

Bu da ürün yerleştirmenin yaygınlaşmasının nedenini açıklamaktadır ( Gizli reklam) filmlerde ve televizyon şovlarında. Reklam yaratıcıları, mal veya hizmetleri tanıtmak için bu yöntemi kullanmaya zorlandı.

Yerli ve dünya televizyonunun gelişim tarihi

Not 1

Televizyon 20. yüzyılın en büyük buluşudur. Ancak gelişiminin önkoşulları önceki yüzyıldan kaynaklanıyor.

1887'de Alman fizikçi Heinrich Hertz fotoelektrik etki olayını keşfetti. Bu, elektromanyetik radyasyonun etkisi altındaki bir madde tarafından elektronların salınmasıdır. Bir yıl sonra Rus bilim adamı Alexander Stoletov bir dizi deney yaparak bu olguyu açıkça gösterdi.

1907'de Rus fizikçi Boris Rosing, katot ışın tüpü kullanarak görüntü elde etme olasılığını teorik olarak kanıtladı. Resim tek bir sabit nokta biçimindeydi.

Televizyon 20. yüzyılın 40'lı yıllarına kadar mekanikti, daha sonra yerini elektronik cihazlara bıraktı. SSCB topraklarında mekanik televizyon sistemleri biraz daha uzun sürdü.

20'li yılların başından bu yana belirli mesafelerde görüntü iletmek ve almak için elektron ışınlarını kullanan deneyler. Yirminci yüzyıl çeşitli ülkeler tarafından yürütüldü: ABD, Japonya, SSCB. Rusya doğumlu Amerikalı mühendis Vladimir Zvorykin, hâlâ çoğu televizyonun ana parçası olan katot tüpünü 1933'te icat etti.

1936'da V. Zvorykin'in Amerikan araştırma laboratuvarı ilk elektronik televizyonu geliştirdi. Daha sonra 1939'da televizyonlar toplu olarak üretilmeye başlandı. RCS TT-5 olarak adlandırılan bu model, radyo tüplü, 5 inçlik ekrana sahip devasa bir ahşap kutuydu. İlk yarı iletken tabanlı televizyon 1960 yılında Sony tarafından piyasaya sürüldü. Daha sonra mikro devrelere dayalı modeller ortaya çıkmaya başladı.

Şu anda yayın kalitesi büyük ölçüde arttı ve dijital hale geldi. Düz LCD ve plazma TV'ler ortaya çıktı. Yirmi birinci yüzyılın başlarına gelindiğinde televizyon yayıncılığının yöntem ve ilkeleri önemli ölçüde değişmiştir. Kablolu ve uydu televizyon yaygınlaştı.

Rusya'da televizyon reklamcılığının gelişim aşamaları

• SSCB dönemine ait reklamlar;
• sanat olarak reklamcılık 1992-2000;
• Reklam 2000'den günümüze ticaretin lokomotifidir.

SSCB'de ilk televizyon reklamı 1964'te ortaya çıktı. Bu bir mısır reklamıydı ve daha çok "müzikal" bir his uyandıran kısa bir filme benziyordu. Reklam doğası gereği ticari değildi ve herhangi bir rekabetin olmaması nedeniyle TV ekranlarından hızla kayboldu. Televizyonda sürekli reklamlar ancak 80'lerin sonunda yayınlanmaya başladı.

1984 yılında televizyon reklamcılığının büyümesinde önemli etkisi olan “Birinci Tüm Birlik Reklam Filmi Yarışması” düzenlendi. 1987'de Sovyet reklamcıları ikinci bir yarışma düzenledi. Bu yarışmalar ülkedeki durumu analiz etmeyi ve Sovyet reklamcılık uzmanlarının seviyesini yükseltmeyi mümkün kıldı. Bu andan itibaren televizyon reklamları yalnızca temel bilgi aracı değil, aynı zamanda mal ve hizmetlerin tanıtımını da yapan bir araç haline geliyor.

Televizyonda reklam yalnızca yerli mallara (Volga arabası vb.) yönelikti. Videolar küçük, ilginç ve bazen de esprili bir klipti. Videonun süresi 10 dakikaya ulaştı. Gazetelerde program sayfalarında belli bir reklamın yayın saati bile yayınlanıyordu.

Perestroyka'dan sonraki ikinci aşamada reklam sanata dönüşür. Üreticiler parlak, renkli reklamlar yaratarak ürünlerini tanıtmaya çalıştılar. Bu sadece bir video değil, bütünüyle bir yönetmenlik kararıydı (İmparatorluk Bankası için bir dizi reklam). Ünlü aktörler reklamlarda rol aldı ve onların sözleri slogan haline geldi.

90'lı yılların sonunda ilk sosyal reklam ortaya çıktı. Bunlar “Rus Projesi”nin 2-3 dakika süren videolarıydı. Temalar farklıydı: Ülkeye duyulan sevgi ve ilgi, ebeveynler, özgüven vb. Reklamlarda ünlü sanatçılar da yer aldı.

Reklamcılığın gelişiminin üçüncü aşaması, reklamın ticaretin motoru olmasını belirledi. Rusya'da reklamcılık tüketicilerin zihninde unutulmaz görüntüler yaratmaya odaklanmaya başladı. Reklamlarda diğerlerinden öne çıkmak için çoğunlukla markalı ürünler yer alıyordu. Reklamlarda grafikler, çizgi film karakterleri ve ürün sembolleri yer alıyordu. Zamanla televizyondaki reklamlar daha kaliteli hale geldi ve tüketicilerin ilgisini çekti (Rondo sakızı, Prenses Nuri çayı, Mayıs çayı reklamı vb.).

Amerika Birleşik Devletleri'nde televizyon reklamcılığının tarihi

Not 2

1951'e gelindiğinde Amerika Birleşik Devletleri'nde ulusal yayın mümkün hale geldi. 1960'lı yıllarda Amerikalıların neredeyse %90'ında televizyon vardı. Reklam, reklam verenlerin bizzat çektiği televizyon programlarının bir parçası olarak yayınlandı. TV kanalı yalnızca bir stüdyo ve yayın süresi sağlıyordu. Televizyon programlarının formatı zamanla unutuldu ve ünlü “pembe dizilere” dönüştü.

1980'ler, planlanmış gösterileri ve programları kaydedebilen ve reklamları otomatik olarak atlayabilen ev video kayıt cihazlarının piyasaya sürülmesine tanık oldu. Bu da reklamları olumsuz etkiledi. İnsanlar artık reklamları izlemiyor, sadece kayıtlarda izliyorlardı.

90'lı yılların sonlarında piyasada reklamları kaydırma işlevine sahip dijital kayıt cihazları (DVR'ler) satılmaya başlandı. Bu, DVR cihazı üreticilerine dava açan reklamcıları ve televizyon kanalı sahiplerini büyük ölçüde kızdırdı.

Bu durum film ve televizyon programlarında ürün yerleştirmenin (gizli reklam) yaygınlaşmasının nedenini açıklamaktadır. Reklam yaratıcıları, mal veya hizmetleri tanıtmak için bu yöntemi kullanmaya zorlandı.

Ve insanlığın bu olmadan harika çalıştı, fuar ve çarşılarda canlı hayvan, yiyecek ve giyecekleri reklamsız olarak satmak ve satın almak!

1. maden suları
2. çikolata - bunların hepsi bugün bize sıradan görünüyor.

Ancak üç yüzyıl daha kimse bundan şüphelenmedi. bu şekilde ürününüzü sunabilirsiniz alıcılar.

Bu türden ilk reklam “Kamuya Açık Reklamveren” yayınında yer aldıİngiltere'de tamamen ilanlara adanmıştır. Polisiye romanların ünlü yazarı Edgar Allan Poe bile reklam makalelerinin oluşturulmasında ve düzenlenmesinde yer aldı. 1844'te Southern Messenger adlı bir yayında çalıştı ve reklam bölümünü yönetti.

Kelimelerden fotoğraf ve radyo yayınlarına

İlk radyo reklamı

Bu olay ABD'de gerçekleşti ve o zamandan beri bu pazarlama taktiği benzeri görülmemiş bir popülerlik kazandı.

1921'den 1940'a kadar olan yıllar dikkate alınır popülerliğin zirvesi radyo reklamları, bu dönemde neredeyse her Amerikalı ve Avrupalı ​​​​ailede bir radyo alıcısı ortaya çıktı.

1960'lı yıllardan bu yana yerel olarak faaliyet gösteren küçük reklam firmaları %60'tan fazla Bütün reklamlarını radyoya veriyorlar.

Radyo dizileri bu yıllarda oldukça popüler hale geldi ve aralarındaki aralar reklamlarla doldu. Radyo reklamlarının hacmi her yıl artıyor ve bu, araba kullanırken çeşitli radyo istasyonlarını dinleyen çok sayıda insandan kaynaklanmaktadır.

Geçmişten bugüne

Televizyon reklamcılığı

Bulova saatleri, stilize edilmiş bir Amerikan haritasının fonunda sergilendi. Bu gösteri uğruna bir beyzbol maçının yayını kesildi ve video yalnızca yirmi saniye sürdü.

İlk TV reklamı

Video kaydı 1956'da icat edildi - o andan itibaren bir dönem başlıyor Televizyon reklamları. Elbette, reklamların modern TV izleyicilerinin aşina olduğu biçimde görünmeye başlamasına kadar daha gidilecek uzun bir yol var. Ancak geleceğe yönelik ilk adımlar çoktan atıldı.

İlk Rus reklamı

Rusya'daki ilk reklamlardan biri

O zaman eski SSCB sakinleri reklam kahramanlarının dudaklarından şunları öğrendiler:

• onlar yoldaş değil, “beyler”
• herkesin diş çürüğü olduğunu
• kepek
• paranızı yatırım yapma fırsatı mali piramit tabii para varsa.

Premier SV şirketi anlaşma yapan ilk şirket oldu yaratılış Ve üreten Televizyon reklamları. Artık ünlü yönetmen Timur Bekmambetov bile reklamcı olarak işe başladı.

İlk basılı, fotoğraf, radyo ve TV reklamcılığının nasıl yaratıldığını öğrendikten sonra, ilerlemenin durmadığına ve reklamverenlerin hala durduğuna inanmak istiyorum. bizi şaşırtabilecek alışılmadık bir çözüm!