Istoria dezvoltării publicității de televiziune în Rusia. Ce fel de publicitate a existat în URSS Prima reclamă la televizor în URSS

eu pentru o lungă perioadă de timp Eram sigur: prima reclamă televizată din URSS a apărut în ajunul Anului Nou, fie în 1986, fie în 1987. A fost programat să coincidă cu campania anti-alcool condusă de Michal Sergeich Gorbaciov și au făcut publicitate cocktail-ului efervescent „Seara”, îmbuteliat în sticle de șampanie și atât de carbogazos încât semăna cu șampanie în aparență.

Periodic, o sticlă din acest cocktail și acesta, spumând într-un pahar, apărea în pauzele dintre melodii. Și prezentatoarea acestui „Ogonyok” însăși a remarcat că, spun ei, acum suntem mai deschiși și, prin urmare, avem publicitate... Cam așa!

Acum am încercat în zadar să găsesc acest program și... nu a funcționat. Dar cu siguranță nu am visat, nu puteam să visez, pentru că după această reclamă mi-am dat seama: definiția pe care o dă Marea Enciclopedie Sovietică este foarte exactă.

Cocktailul „Evening”, îmbuteliat în șampanie, avea un gust dezgustător (era amar), era neinteresant pentru adulți (cine are nevoie de șampanie ersatz?) și nerezonabil de scump pentru copii și adolescenți. Memoria îmi spune că singura sticlă cumpărată pentru testare (a cărei plută a explodat puternic în tavan) a costat o rublă și cincizeci de copeici...

Se pare că a fost la televiziunea sovietică până la urmă. Probabil, conform ordinului lui Mikoyan:

„Sarcina publicității sovietice este de a oferi oamenilor informații exacte despre bunurile puse în vânzare, de a-i ajuta să formuleze noi cerințe, de a insufla noi gusturi și cerințe, de a stimula vânzările de noi tipuri de bunuri și de a explica cum să le folosească consumatorului.”

Nu, este greu de argumentat cu faptul că a existat publicitate în URSS. Afișe colorate chemau să zbori cu avioanele Aeroflot, să încerci crabi (de ce să le faci reclamă, să-mi dai crab și îl voi mânca fără nicio reclamă), să mă obișnuiești să mănânc caviar negru și așa mai departe...

Anunțul era captivant: „Era deja întuneric, piața era luminată de felinare strălucitoare, pe acoperișul Muzeului Politehnic era o reclamă colorată: „E timpul ca toată lumea să încerce cât de gustoși și fragezi sunt crabii”, „Și eu mănâncă marmeladă și gem.” „Ai nevoie de un cadou pentru casă? Cumpărați Sala Don”, a spus traducătorul personal al lui Stalin.

Dar acum se spune: nu la televizor. Ea a apărut acolo numai după Perestroika.

Se pare că nu, doamnelor, domnilor și tovarășilor.

Inspirat de stilul cinematografiei muzicale sovietice și surprinzător... atmosferic.

Despre televiziunea ca mediu mass media, putem spune, începând cu anii 30 ai secolului XX. Difuzarea regulată de televiziune a început în anii '40.

Televiziune experimentală publicitate gratuită a apărut în SUA în vara anului 1939. Prima reclame la televizor erau mesaje ale cranicilor. La 1 iulie 1941, pe radiourile americane a apărut prima reclamă de televiziune pentru un ceas. În 1954, televiziunea din Statele Unite ocupă primul loc ca mijloc de publicitate națională.

În 1963, în Statele Unite, televiziunea a depășit presa ca sursă de informare. În 1977, veniturile totale din publicitatea televizată au depășit 7,5 miliarde de dolari - 20% din toată publicitatea din Statele Unite.

În primul rând, oferiți consumatorilor informațiile necesare despre produs. Una dintre funcțiile principale. Bună publicitate contribuie la faptul ca consumatorul incepe sa asocieze automat anumite nevoi cu produsul oferit, cu faptul ca acest anumit produs sau produs ii satisface in mod optim nevoile. Prin urmare, este necesar să se informeze în mod constant consumatorii despre toate schimbările și inovațiile din produs.

În al doilea rând, asigurați vânzările, mențineți și extindeți volumul de vânzări realizat.

O altă funcție importantă: construirea prestigiului întreprinderii

Cumpărătorul este gata să plătească preț mare pentru produs dacă firma îi este cunoscută și se bucură de o bună reputație. Consumatorul dorește să se compare cu o companie de prestigiu și cu produsele acesteia. In spate marca faimoasa consumatorul este dispus să plătească mai mulți bani decât pentru un produs de la o firmă necunoscută sau care nu se bucură de cea mai favorabilă reputație.

Și așa cum am dezvăluit deja mai sus, publicitatea televizată are efect de soliditate.

Caracteristici: Publicitatea la televizor este o modalitate foarte eficientă de a influența oamenii. Datorită imaginii, culorii și sunetului, televiziunea face posibilă să le arate în mod clar potențialilor consumatori toate calitățile și avantajele unui produs și, de asemenea, face posibilă amintirea mai bine a produsului. Prin urmare, televiziunea este mai mult mod eficient transmiterea de informații către cumpărători.

În plus, televiziunea ajunge la diferite segmente ale întregii populații. Televiziunea atrage audiențe mari în fiecare zi. Oamenii petrec mult timp în fața televizorului și pot intra în contact de mai multe ori cu același mesaj publicitar, ceea ce crește foarte mult atragerea atenției asupra produsului.

Atunci când creați o reclamă, este necesar să țineți cont de faptul că spectatorii trebuie să fie interesați în primele secunde. Dacă o reclamă nu atrage imediat atenția, consumatorul nu o va urmări mai departe. O persoană acordă mai întâi atenție imaginii și numai apoi sunetului, așa că este necesar ca vizual totul să arate clar, clar și frumos. Publicitatea ar trebui să fie ușor de perceput de către telespectatori, cu cât este mai complexă, cu atât interesul consumatorului scade mai repede. Aici este necesar să facem apel la conștiința emoțională a unei persoane.

Publicitatea TV poate arăta cât de bine este să deții un anumit produs și să demonstreze clar ce succes poate fi obținut cu ajutorul serviciului promovat. Experții sfătuiesc să nu supraîncărcați publicitatea televizată cu cuvinte, este mai eficient să creați imagini pozitive unice. Mai mult decât atât, este recomandabil să construiți un complot în jurul persoanei în sine, și nu în jurul produsului promovat.

Publicitatea televizată este foarte utilă acelor companii care doresc să devină mai celebre și să-și facă produsul mai popular. Însuși faptul că videoclipul a apărut la televizor indică faptul că compania este deja mai mult sau mai puțin bogată, acest lucru trezește respect și o atitudine serioasă față de organizație. Și după mai multe difuzări ale reclamei, poți conta pe creșterea reputației tale și pe apariția a tot mai mulți consumatori noi.

Istoria dezvoltării televiziunii interne și mondiale

Nota 1

Televiziunea este cea mai mare invenție a secolului XX. Dar premisele dezvoltării sale provin din secolul precedent.

În 1887, fizicianul german Heinrich Hertz a descoperit fenomenul efectului fotoelectric. Aceasta este eliberarea de electroni de către o substanță sub influența radiației electromagnetice. Un an mai târziu, omul de știință rus Alexander Stoletov a demonstrat clar acest fenomen prin efectuarea unei serii de experimente.

În 1907, fizicianul rus Boris Rosing a fundamentat teoretic posibilitatea de a obține imagini folosind un tub catodic. Imaginea era sub forma unui singur punct staționar.

Televiziunea a fost mecanică până în anii 40 ai secolului XX, apoi a fost înlocuită dispozitive electronice. Pe teritoriul URSS, sistemele mecanice de televiziune au durat puțin mai mult.

Experimente care utilizează fascicule de electroni pentru a transmite și a primi imagini pe anumite distanțe încă de la începutul anilor 20. Secolul XX a fost desfășurat de diverse țări: SUA, Japonia, URSS. Abia în 1933 inginer american Vladimir Zvorykin, născut în Rusia, a inventat tubul catodic, care este încă partea principală a majorității televizoarelor.

În 1936, laboratorul de cercetare american al lui V. Zvorykin a dezvoltat primul televizor electronic. Mai târziu, în 1939, televizoarele au început să fie produse în masă. Acest model, numit RCS TT-5, era o cutie uriașă din lemn cu un ecran de 5 inci cu un tub radio. Primul televizor bazat pe semiconductor a fost lansat de Sony în 1960. Ulterior au început să apară modele bazate pe microcircuite.

În prezent, calitatea difuzării a crescut foarte mult și a devenit digitală. Au apărut televizoarele plate LCD și cu plasmă. Până la începutul secolului XXI, metodele și principiile difuzării de televiziune s-au schimbat semnificativ. Televiziunea prin cablu și satelit s-a răspândit.

Etapele dezvoltării publicității televizate în Rusia

• publicitate din perioada URSS;
• publicitate ca art 1992-2000;
• publicitatea este motorul comerțului din 2000 până în prezent.

Prima publicitate televizată din URSS a apărut în 1964. Era o reclamă pentru porumb și semăna mai degrabă cu un scurtmetraj cu o senzație „muzicală”. Publicitatea nu era de natură comercială, iar din lipsa oricărei concurențe, a dispărut rapid de pe ecranele TV. Publicitatea continuă la televizor a început să fie difuzată abia la sfârșitul anilor 80.

În 1984, a avut loc „Primul Concurs de Film Publicitar All-Union”, care a avut un impact semnificativ asupra creșterii publicității televizate. În 1987, agenții de publicitate sovietici au organizat un al doilea concurs. Aceste competiții au permis analizarea situației din țară și îmbunătățirea nivelului specialiștilor sovietici în publicitate. Din acest moment, publicitatea televizată devine nu doar principalul mijloc de informare, ci și un instrument de promovare a bunurilor și serviciilor.

Publicitatea la televizor era exclusiv pentru bunuri casnice (mașină Volga etc.). Videoclipurile au fost un mic clip interesant și uneori plin de umor. Durata videoclipului a ajuns la 10 minute. În ziare, pe paginile programului, au publicat chiar și ora de difuzare a unei anumite reclame.

În a doua etapă, după perestroika, publicitatea devine artă. Producătorii au căutat să-și promoveze produsele prin crearea de reclame strălucitoare și colorate. Nu a fost doar un videoclip, ci o întreagă decizie regizorală (o serie de reclame pentru Banca Imperială). Actori celebri au jucat în reclamă, iar frazele lor au devenit slogan.

La sfârșitul anilor 90 a apărut primul publicitate socială. Acestea au fost videoclipuri ale „Proiectului rusesc” cu durata de 2-3 minute. Temele au fost diferite: dragostea și grija pentru țară, părinții, încrederea în sine etc. În reclamă au fost implicați și artiști celebri.

A treia etapă în dezvoltarea publicității a determinat-o să fie motorul comerțului. Publicitatea în Rusia a început să se concentreze pe crearea de imagini memorabile în mintea consumatorilor. Reclamele au prezentat în mare parte produse de marcă pentru a ieși în evidență de altele. Reclamele conțineau grafică, personaje de desene animate și simboluri ale produselor. De-a lungul timpului, publicitatea la televizor a devenit de mai bună calitate și a atras atenția consumatorilor (reclamă pentru guma de mestecat Rondo, ceaiul Princess Nuri, ceaiul de mai etc.).

Istoria publicității televizate în Statele Unite

Nota 2

Până în 1951, difuzarea națională a devenit posibilă în Statele Unite. În anii 1960, aproape 90% din gospodăriile americane aveau un televizor. Publicitatea a fost difuzată ca parte a unor programe de televiziune pe care agenții de publicitate le-au filmat înșiși. Canalul TV a oferit doar un studio și timp de antenă. Formatul programelor de televiziune a fost uitat de-a lungul timpului și s-a dezvoltat în celebrele „telenovele”.

Anii 1980 au văzut introducerea aparatelor de înregistrare video de acasă care puteau înregistra emisiuni și programe programate și să omite automat reclamele. Acest lucru a avut un impact negativ asupra reclamei. Oamenii nu se mai uitau la reclame, ci doar le urmăreau în înregistrări.

La sfârșitul anilor 90, pe piață au început să fie vândute dispozitive de înregistrare digitală (DVR) cu funcția de defilare a reclamelor. Acest lucru a înfuriat foarte mult agenții de publicitate și proprietarii de canale de televiziune, care au dat în judecată producătorii de dispozitive DVR.

Aceasta explică motivul răspândirii plasării produselor ( Reclamă ascunsă) în filme și emisiuni de televiziune. Creatorii de publicitate au fost nevoiți să folosească această metodă de promovare a bunurilor sau serviciilor.

Istoria dezvoltării televiziunii interne și mondiale

Nota 1

Televiziunea este cea mai mare invenție a secolului XX. Dar premisele dezvoltării sale provin din secolul precedent.

În 1887, fizicianul german Heinrich Hertz a descoperit fenomenul efectului fotoelectric. Aceasta este eliberarea de electroni de către o substanță sub influența radiației electromagnetice. Un an mai târziu, omul de știință rus Alexander Stoletov a demonstrat clar acest fenomen prin efectuarea unei serii de experimente.

În 1907, fizicianul rus Boris Rosing a fundamentat teoretic posibilitatea de a obține imagini folosind un tub catodic. Imaginea era sub forma unui singur punct staționar.

Televiziunea a fost mecanică până în anii 40 ai secolului XX, apoi a fost înlocuită cu dispozitive electronice. Pe teritoriul URSS, sistemele mecanice de televiziune au durat puțin mai mult.

Experimente care utilizează fascicule de electroni pentru a transmite și a primi imagini pe anumite distanțe încă de la începutul anilor 20. Secolul XX a fost desfășurat de diverse țări: SUA, Japonia, URSS. Abia în 1933, inginerul american de origine rusă Vladimir Zvorykin a inventat tubul catodic, care este încă partea principală a majorității televizoarelor.

În 1936, laboratorul de cercetare american al lui V. Zvorykin a dezvoltat primul televizor electronic. Mai târziu, în 1939, televizoarele au început să fie produse în masă. Acest model, numit RCS TT-5, era o cutie uriașă din lemn cu un ecran de 5 inci cu un tub radio. Primul televizor bazat pe semiconductor a fost lansat de Sony în 1960. Ulterior au început să apară modele bazate pe microcircuite.

În prezent, calitatea difuzării a crescut foarte mult și a devenit digitală. Au apărut televizoarele plate LCD și cu plasmă. Până la începutul secolului XXI, metodele și principiile difuzării de televiziune s-au schimbat semnificativ. Televiziunea prin cablu și satelit s-a răspândit.

Etapele dezvoltării publicității televizate în Rusia

• publicitate din perioada URSS;
• publicitate ca art 1992-2000;
• publicitatea este motorul comerțului din 2000 până în prezent.

Prima publicitate televizată din URSS a apărut în 1964. Era o reclamă pentru porumb și semăna mai degrabă cu un scurtmetraj cu o senzație „muzicală”. Publicitatea nu era de natură comercială, iar din lipsa oricărei concurențe, a dispărut rapid de pe ecranele TV. Publicitatea continuă la televizor a început să fie difuzată abia la sfârșitul anilor 80.

În 1984, a avut loc „Primul Concurs de Film Publicitar All-Union”, care a avut un impact semnificativ asupra creșterii publicității televizate. În 1987, agenții de publicitate sovietici au organizat un al doilea concurs. Aceste competiții au permis analizarea situației din țară și îmbunătățirea nivelului specialiștilor sovietici în publicitate. Din acest moment, publicitatea televizată devine nu doar principalul mijloc de informare, ci și un instrument de promovare a bunurilor și serviciilor.

Publicitatea la televizor era exclusiv pentru bunuri casnice (mașină Volga etc.). Videoclipurile au fost un mic clip interesant și uneori plin de umor. Durata videoclipului a ajuns la 10 minute. În ziare, pe paginile programului, au publicat chiar și ora de difuzare a unei anumite reclame.

În a doua etapă, după perestroika, publicitatea devine artă. Producătorii au căutat să-și promoveze produsele prin crearea de reclame strălucitoare și colorate. Nu a fost doar un videoclip, ci o întreagă decizie regizorală (o serie de reclame pentru Banca Imperială). Actori celebri au jucat în reclamă, iar frazele lor au devenit slogan.

La sfârșitul anilor 90 a apărut prima reclamă socială. Acestea au fost videoclipuri ale „Proiectului rusesc” cu durata de 2-3 minute. Temele au fost diferite: dragostea și grija pentru țară, părinții, încrederea în sine etc. În reclamă au fost implicați și artiști celebri.

A treia etapă în dezvoltarea publicității a determinat-o să fie motorul comerțului. Publicitatea în Rusia a început să se concentreze pe crearea de imagini memorabile în mintea consumatorilor. Reclamele au prezentat în mare parte produse de marcă pentru a ieși în evidență de altele. Reclamele conțineau grafică, personaje de desene animate și simboluri ale produselor. De-a lungul timpului, publicitatea la televizor a devenit de mai bună calitate și a atras atenția consumatorilor (reclamă pentru guma de mestecat Rondo, ceaiul Princess Nuri, ceaiul de mai etc.).

Istoria publicității televizate în Statele Unite

Nota 2

Până în 1951, difuzarea națională a devenit posibilă în Statele Unite. În anii 1960, aproape 90% din gospodăriile americane aveau un televizor. Publicitatea a fost difuzată ca parte a unor programe de televiziune pe care agenții de publicitate le-au filmat înșiși. Canalul TV a oferit doar un studio și timp de antenă. Formatul programelor de televiziune a fost uitat de-a lungul timpului și s-a dezvoltat în celebrele „telenovele”.

Anii 1980 au văzut introducerea aparatelor de înregistrare video de acasă care puteau înregistra emisiuni și programe programate și să omite automat reclamele. Acest lucru a avut un impact negativ asupra reclamei. Oamenii nu se mai uitau la reclame, ci doar le urmăreau în înregistrări.

La sfârșitul anilor 90, pe piață au început să fie vândute dispozitive de înregistrare digitală (DVR) cu funcția de defilare a reclamelor. Acest lucru a înfuriat foarte mult agenții de publicitate și proprietarii de canale de televiziune, care au dat în judecată producătorii de dispozitive DVR.

Așa se explică motivul răspândirii plasării de produse (publicitate ascunsă) în filme și emisiuni de televiziune. Creatorii de publicitate au fost nevoiți să folosească această metodă de promovare a bunurilor sau serviciilor.

Și au fost momente în care omenirea fără asta a mers grozav, vânzarea și cumpărarea de animale, alimente și îmbrăcăminte la târguri și bazaruri fără reclame!

1. ape minerale
2. ciocolată - toate acestea ni se par banale astăzi.

Dar timp de alte trei secole nimeni nu a bănuit asta astfel iti poti oferi produsul cumpărători.

Prima reclama de acest gen a apărut în publicația „Public Advertiser”în Anglia, dedicat în întregime anunţurilor. Chiar și Edgar Allan Poe, celebrul autor de romane polițiste, a fost implicat în crearea și editarea articolelor publicitare. În 1844, a lucrat pentru o publicație numită Southern Messenger și a condus secțiunea de publicitate.

De la cuvinte la fotografii și publicații radio

Prima reclama radio

Acest eveniment a avut loc în SUA și de atunci asta truc de marketing a câștigat o popularitate fără precedent.

Se iau în considerare anii 1921-1940 vârf de popularitate reclame radio, în această perioadă a apărut un receptor radio în aproape fiecare familie americană și europeană.

Din anii 1960, micile firme de publicitate care operează pe plan local au mai mult de 60%Își dau toată reclamele radioului.

Serialele radio au devenit extrem de populare în acești ani, iar pauzele dintre ele sunt pline de reclamă. Volumul de publicitate radio crește în fiecare an, iar acest lucru se datorează numărului mare de persoane care ascultă diverse posturi de radio în timp ce conduc.

Din trecut până în prezent

publicitate TV

Ceasurile Bulova au fost prezentate pe fundalul unei hărți stilizate americane. De dragul acestui spectacol, difuzarea unui joc de baseball a fost întreruptă, iar videoclipul a durat doar douăzeci de secunde.

Primul anunț TV

Înregistrarea video a fost inventată în 1956 - din acel moment începe o eră Reclame TV. Desigur, mai este mult de parcurs până când publicitatea începe să apară în forma familiară telespectatorilor moderni. Dar primii pași spre viitor au fost deja făcuți.

Prima reclamă rusească

Una dintre primele reclame din Rusia

Atunci locuitorii fostei URSS au aflat de pe buzele eroilor din publicitate că:

• nu sunt camarazi, ci „domni”
• că toată lumea are carii
• mătreaţă
• oportunitatea de a-ți investi banii în piramida financiara, dacă sunt bani, desigur.

Compania Premier SV a fost prima companie care a tratat creareȘi producând reclame TV. Chiar și acum celebrul regizor Timur Bekmambetov a început ca agent de publicitate.

După ce am aflat despre cum a fost creată prima publicitate tipărită, foto, radio și TV, vreau să cred că progresul nu stă pe loc, iar agenții de publicitate sunt încă ne va putea surprinde o solutie neobisnuita!