Logo

Logo je originalni dizajn ili skraćeni naziv tvrtke, grupa proizvoda koje proizvodi određeno poduzeće ili jedan određeni proizvod koji ono proizvodi.

Tipično, logo se sastoji od 4-7 slova. Otprilike 4 od 5 zaštitnih znakova registrirano je u obliku logotipa. Logo je uvijek jedinstven. Koji, usput, ima i pravnu potporu. Na primjer, tijekom registracije, oznaka će biti provjerena za jedinstvenost.

Koncept logotipa

Logo je glavni atribut korporativnog identiteta tvrtke. Razvoj logotipa je neophodan kako bi se privukla pozornost na tvrtku ili njen proizvod. Razvoj logotipa je vizualni izraz koncepta i ideje zaštitni znak. logo brand komunikacija

Stvaranje logotipa ili stvaranje zaštitnog znaka uključuje stvaranje znaka ili simbola. Jednostavan je, skladan, evocira asocijativni niz i polaže sliku proizvoda u podsvijest potrošača.

Kvalitetan logo je simbol po kojem se može iščitati ideja brenda, misija tvrtke, odnos prema potrošaču i pozicioniranje na tržištu. Postoje milijarde logotipa. Najbolji su bili nezaboravni i usklađeni s marketinškom strategijom tvrtke.

Logotip ne može postojati sam za sebe, mora se skladno uklopiti koncept oglašavanja. Za potrošače, logo je uvod u tvrtku, proizvod ili uslugu.

Evo osnovnih pravila i kriterija kojih se treba pridržavati pri izradi logotipa, znaka ili zaštitnog znaka:

1. Individualnost

Ovo svojstvo vam omogućuje da se istaknete na tržištu i postanete konkurentni. Ovaj zahtjev je temeljni pri izradi logotipa i osigurava mogućnost registracije znaka, kao i njegovu daljnju upotrebu bez kršenja prava drugih poslovnih subjekata.

2. Originalnost

To je ono što izdvaja njegove logotipe od konkurencije. Ovo bi svojstvo trebalo izazvati pozitivne emocije i asocijacije kod potencijalnih potrošača ovog proizvoda.

3. Funkcionalnost

Vrlo značajan i važan kriterij koji se uzima u obzir pri izradi logotipa. Na primjer, logotip ili zaštitni znak može se postaviti i na memorandumu i na web stranici te na papiru za faks, suvenirski proizvodi ili letke. U isto vrijeme, logotip bi trebao biti lako skalabilan i relativno jednostavan. Ovaj zahtjev za razvoj logotipa je savjetodavne prirode i uključuje korištenje ciljanja elemenata prosječna razina potrošačka erudicija, ograničenja broja elemenata uključenih u znak ili logotip. Još jedan važan zahtjev za razvoj logotipa, koji nije uključen u glavne, ali se ipak mora uzeti u obzir, je asocijativnost robne marke.

4. Asocijativnost

Ovo svojstvo žiga ukazuje na prisutnost veza i asocijacija između žiga i karakteristika proizvoda koji označava. Svi ovi zahtjevi za razvoj logotipa ili stvaranje zaštitnog znaka usko su međusobno povezani. Individualnost, jednostavnost i atraktivnost koje se uzimaju u obzir pri razvoju logotipa ili robne marke ključ su njegove pamtljivosti za potrošače. Individualnost i prepoznatljivost žiga pridonose njegovoj zaštiti od krivotvorenja.

Štoviše, individualnost ga osigurava u fazi registracije znaka, a prepoznavanje pomaže zadržati zaštitu naknadno, čak i ako je logotip postao vrlo poznat i naširoko se koristi u kolokvijalnom govoru.

Prvi dojam ne može se ostaviti dva puta. Zato imidž tvrtke ne bi trebao izazivati ​​sumnju ili nelagodu kod potrošača.

Logo je temelj budućeg brenda, njegov glavni element, stoga izradi logotipa ili razvoju robne marke treba pristupiti jednako pažljivo kao i odabiru umjetnika. Razvoj bilo kojeg korporativnog identiteta započinje izradom logotipa.

Izrada logotipa izravno uključuje dizajn logotipa, tj. radeći na ideji koju logo tvrtke izražava. Važno je razumjeti cilj za čije postizanje trebate učinkovito raditi stil oblika. Nakon formuliranja cilja, počinje stvarna izrada logotipa.

Kompetentan razvoj logotipa uzima u obzir sheme boja, fontove i cijeli niz vizualnih karakteristika.

Logo je središnji element korporativnog identiteta tvrtke, a sve ostale komponente uz pomoć kojih brend komunicira s potrošačem su grafike trgovački podij ili tipografski fontovi u oglašavanju - u pravilu se odabiru nakon izrade logotipa. Prvo što kupac vidi kada ulazi u trgovinu ili bira proizvode na polici je njihovo ime. Uz pomoć logotipa odvija se najkraća komunikacija između potrošača i brenda, koja traje samo djelić sekunde. Stoga su glavni zahtjevi za logo jezgrovitost, pamtljivost i cjelovitost.

Osim toga, sve se više pozornosti posvećuje emocionalnom sadržaju brendova, a posebice logotipu. U uvjetima progresivnog stresa, logotipi jednostavno moraju prenijeti pozitivne emocije potrošaču. Tipično, najpristupačnija sredstva percepcije su simboli ili znakovi marke.

Zanima vas dizajn logotipa i želite saznati više o specifičnostima dizajna logotipa? Ako da, nadamo se da će vam ovaj post pomoći. Prvo, vrijedi saznati što je logotip i što predstavlja. Logo nije samo oznaka na web stranici, već prvenstveno komercijalni brend, gdje oblik, font, boja i slika imaju svoje ekskluzivno značenje i prenose određene informacije potrošaču. Logo je od velike važnosti za prodaju roba i usluga na tržištu te određuje uspješnost poslovanja. Logo privlači pozornost, omogućuje prepoznavanje proizvoda određene tvrtke među tisućama i služi kao svojevrsni kredit povjerenja za korisnike.

Što je logo?

Što je logo i koje su njegove karakteristike? Logotip je grafički dizajn ili amblem koji označava organizaciju ili proizvod. Prvi logotip pojavio se krajem 19. stoljeća, no era dizajna logotipa započela je 1950-ih. Danas je logo poslovna kartica ne samo za proizvode, već i za svaku stranicu.

Ne zaboravite pet načela uspješnog logotipa

Logo bi trebao biti jednostavan. Nema potrebe za umišljanjem. Jednostavan logo omogućuje korisnicima brže prepoznavanje stranice. Logo mora biti pamtljiv. Korisnici koji pregledavaju nekoliko desetaka stranica dnevno zapamtit će samo najjednostavniji (ali u isto vrijeme neobičan) logotip. To je moguće izradom logotipa koji će biti izravno povezan s temom stranice. Logo bi trebao biti bezvremenski. To znači da bi logo trebao predstavljati stranicu i privlačiti pažnju ne samo tijekom iduće godine, već i ostati jednako učinkovit za 10, 30, 50 godina. Svaki mjesec pojavljuju se neki novi proizvodi i nove tehnologije, postupno se mijenjaju prioriteti u društvu, a ljudi različitih generacija različito percipiraju iste informacije. Zadatak dobar dizajner– izraditi logotip tako da ga danas, sutra i za 20 godina podjednako dobro percipira različita dobna publika. Osim toga, logotip mora odgovarati stranici. Na primjer, ako izrađujete logo za trgovinu dječjim igračkama, tada je poželjno koristiti dječje fontove i svijetle boje. A za logotip odvjetničkog društva, smiješni fontovi i svijetle boje su neprikladni.

Učite od uspješnih i neuspješnih logotipa drugih ljudi

Uspješni logotipi

Sada, znajući osnovna načela dizajna logotipa, možete samostalno odrediti gdje je dobar logotip, a gdje nije sasvim uspješan. Znajući koji su logotipi postali uspješni i koji su zaslužni za njihov uspjeh, može vam pomoći da shvatite kako se stvaraju dobri logotipi. Primjerice, poznati Nike Swoosh logo dizajnirala je studentica dizajna Carolyn Davidson sa Sveučilišta u Portlandu davne 1971. godine. Kreator je za ovaj amblem dobio samo 35 dolara honorara, no može se samo nagađati koliku je zaradu Nike Swoosh donio tvrtki. Nike Swoosh je besprijekorno jednostavan, pamtljiv, efektan, bezvremenski i prepoznatljiv logo. Logotip Nike u potpunosti odgovara stilu tvrtke; njegovi proizvodi su udobni, praktični, funkcionalni i elegantni. Ovaj logo je nenametljiv i razumljiv. Osim toga, Nike Swoosh logo izgrađen je na asocijacijama na starogrčku božicu Nike i oponaša oblik krila božice pobjede. Tako se u umu korisnika formira asocijativni lanac: božica pobjede Nike – Nike proizvodi. Potencijalni kupac razumije da će na kraju dobiti (kvaliteta, stil, cijena) ako kupi Nike proizvode.

Nike Swoosh samo je jedan od mnogih primjera učinkovitih logotipa. Tvrtka Apple Odabrao sam logo "jabuka". Ovo je vrlo simbolično, budući da je izravno povezano s nazivom tvrtke ("jabuka" u prijevodu "jabuka". Osim toga, vrijedi pojasniti da je logotip tvrtke - "zagrizena jabuka" odmah povezan s iskušenjem (Eva i Adam je zagrizao jabuku u rajskom vrtu. Ovaj logotip je prilično jednostavan, transparentan u svom značenju, pamtljiv i razumljiv za sve generacije. Apple proizvodi sve novo i najneobičnije, što, naravno, mami (dakle, simbolika logotipa je još jednom opravdano).

Logotipi gubitnika

Neuspješni logotipi su oni koje potrošačka publika slabo percipira, teško ih je izravno povezati sa web mjestom, neestetski su ili jednostavno ružni. Također, u neuspješne logotipe spadaju oni koji imaju neku dvosmislenost (podsjećaju na postojeće logotipe) ili koji su teško čitljivi (zbog fontova). Često se u takvim neuspješnim logotipima nekoliko slova u nazivu zamjenjuje crtežima koji oblikom nejasno podsjećaju na slova. Često je takve logotipe teško uočiti i "čitati". Dakle, korisnik ne može odmah pogoditi sadržaj logotipa, neće odmah moći pročitati što je ispravno napisano i, stoga, najvjerojatnije ga se neće sjetiti.

Vaš vlastiti algoritam rada

Postoji još jedno pravilo za uspješan dizajn logotipa - razradite svoj algoritam za rad na dizajnu logotipa. Dizajn logotipa gotovo je intimna stvar. Svaki dizajner ovom procesu pristupa drugačije, oslanjajući se prvenstveno na vlastito iskustvo. Međutim, svaki proces dizajna logotipa ima obvezne komponente. Dakle, prvo što trebate učiniti je napisati svojevrsno pismo, u kojem će biti prikupljeni svi podaci kupca sa svim željama. Dizajner John Homes jednom je primijetio: “Doista morate razumjeti što klijent očekuje prije nego počnete raditi. Dizajn logotipa nije pronalazak mračne mačke u mračnoj sobi, već upravo suprotno.” Logo bi trebao biti dobro naciljan hitac i svakako pogoditi metu.

Proučavajte i tražite

Drugo pravilo je da detaljnije proučite poslovanje svojih klijenata (općenito o proizvodima i proizvodnji, o povijesti roba/usluga, o povijesti nastanka tvrtke i djelovanja na tržištu, o njezinim uspjesima i glavnim konkurentima). Vizualne pretrage. Ovdje se više ne radi o proučavanju informacija o tvrtki i njenim proizvodima, već izravnoj integraciji u dizajn logotipa. U ovoj fazi trebali biste se zadubiti u proučavanje novih trendova, inovacija u stilovima, saznati koji su najpopularniji i najuspješniji ovaj trenutak logotipe koje potrošačka publika očekuje. Osim toga, vaš novi logo ne bi trebao nalikovati na postojeće. Ponekad pomaže proučavanje logotipa konkurenata. Dizajner može analizirati logotipe konkurenata i na temelju kritike logotipa konkurentskih tvrtki pronaći dobar trag za novi logo. Sljedeća faza su skice i konceptualizacija. Logo bi trebao postati savršenstvo u očima dizajnera i, naravno, zadovoljiti kupce. Pažljivo promatrajte reakciju kupaca na logotip i zabilježite njihove komentare. Važno mjesto zauzima i prezentacija logotipa na kojoj se također isplati poraditi.

Pa, sretno s dizajnom vašeg logotipa! A za uspješan rad morate biti inspirirani. Ovdje je cijeli popis galerija logotipa iz kojih možete dobiti zanimljive ideje.

Komentari

1. Konstantin
   17. kolovoza 2011. u 10.31 sati

   Nike Swoosh logo izgrađen je na asocijacijama na starogrčku božicu Nike (Nike) i oponaša oblik krila božice pobjede

   Podsjeća me na val i ni na koji način ne asocira na Niku. Glupost (govorim o Nikeu).

   Ekwo odgovor:
   18. kolovoza 2011. u 13.14

   brendyatina.rpod.ru/153484.html Ovdje poslušajte kako je nastao brend Nike, o logotipu, imenovanju.

2. 
   17. kolovoza 2011. u 11:54

   Pitam sve pritužbe Nikeu)) u svakom slučaju, tvrtka jedva da je dobila ime po valu;)

3. Zorjanka
   3. siječnja 2012. u 2:21 ujutro

   Osobno me podsjeća na golovočku - pa, kao test ili tako nešto :)

4. Kiril
   14. siječnja 2012. u 8.58 sati

   jako cool izbor, hvala

   Inače, inspiriran sam ovom stranicom

   svaki dan novi dizajner i njegovi logotipi. vrlo informativno

   vkontakte.ru/three_one

5. advertisio
   17. listopada 2012. u 8:38 sati

   www.advertisio.ru - najbolji logotipi iz cijelog svijeta. ako trebate razviti logo, napišite - [e-mail zaštićen]

6. Bosiljak
   16. svibnja 2013. u 10.59 sati

Logo je puno više od riječi, ikone, boje. Lijep logo priča priču o vašoj tvrtki: tko ste, što radite i gdje se nalazite.

Stvaranje logotipa nije lak zadatak: postoji mnogo nijansi koje treba uzeti u obzir prilikom njegovog razvoja. Srećom, to ne morate učiniti sami. Uz pomoć ovih uputa korak po korak, to možete učiniti lako i jednostavno. Ali dosta riječi, počnimo!

Što je logo i čemu služi?

Ali prije nego što prijeđemo izravno na preporuke, željeli bismo vam preporučiti online uslugu od Turbologo , koji može izraditi logotip za sve vas u nekoliko minuta. Samo unesite naziv svoje tvrtke i stranica će za vas izraditi neke logotipe!
Sada idemo na članak :)

Svaki dan neprestano nailazimo na logotipe.

Na primjer, prosječni stanovnik SAD-a vidi 16.000 reklame, logotipi i naljepnice. Ako pogledate oko sebe, vjerojatno ćete primijetiti i nekoliko desetaka logotipa oko sebe.

Zašto ih ima toliko i zašto mnoge tvrtke troše tisuće, stotine ili čak milijune dolara da bi stvorile ovaj mali element?

Što prije svega podrazumijevamo pod riječju “logo”?

Logotip je simbol ili amblem koji se koristi
identificirati usluge, proizvode i samu tvrtku.

Logo predstavljen u obliku stiliziranog korporativnog fonta (slova). Osim toga, često se koriste mali grafički elementi: na primjer, osmijeh na logotipu Amazona.
Prednost takvog logotipa je što se lako pamti i pomaže vam da se izdvojite od konkurencije, pogotovo ako koriste druge vrste fonta.

Verbalni elementi mogu biti:
– postojeće riječi u nazivu tvrtke;
– umjetne riječi;
– kratice;
- pisma;
- brojevi.

Ova vrsta logotipa koristi i tekst i simbole. Ova vrsta koristi prednosti prethodne dvije: grafički elementčini logotip nezaboravnim i pomaže da naziv tvrtke bude poseban i privlačan.

Amblem

Logotipi ove vrste zatvaraju naziv tvrtke unutar posebne likovne forme. Ovo je jedan od najsloženijih tipova logotipa.

Alfanumerički

Koristi se simbol koji predstavlja naziv tvrtke koristeći inicijale ili prva slova naziva.

Mnoge tvrtke odlučuju koristiti ovu vrstu logotipa jer njihovi inicijali bolje ilustriraju naziv tvrtke nego puni naziv (ako je predugačak ili ga je teško izgovoriti). Ovo su logotipi takvih poznate tvrtke, poput Hewlett-Packarda, Chanela i General Electrica.

U nastavku su navedeni primjeri najpopularnijih oblika izrade logotipa, kao i asocijacije koje svaki oblik izaziva.

Logotip Target izvrstan je primjer svestranog logotipa.

Kako provjeriti svestranost logotipa?

Zapitajte se hoće li logotip biti izvrstan ako:

Tiskano u jednoj boji?
Otisnut u veličini poštanske marke?
Ispisan kao veliki billboard?
Tiskano crno-bijelo?

Ako je odgovor na sva pitanja "da", čestitamo! Stvorili ste svestran logotip!

Volim raditi crno-bijelo od početka kako bih bio siguran da će logotip izgledati dobro u njemu najjednostavniji oblik. Boja je vrlo subjektivna i emocionalna. To može umanjiti cjelokupni dizajn.

Patrick Winfield.

Usklađenost s područjem djelatnosti tvrtke

Logotip mora odgovarati području djelatnosti tvrtke.
Na primjer, ako dizajnirate logotip za trgovinu dječjim igračkama, bilo bi logično koristiti "zabavni" font i ikone povezane s igračkama, djecom itd. S druge strane, logotip ne mora doslovno prikazivati ​​ono što tvrtka radi. Na primjer, logo BMW-a uopće nije automobil, a logo Hawaiian Airlinesa nije avion.

Postavlja se pitanje - treba li logotip odgovarati poslovnom području? Nedavna studija o online proizvođaču logotipa mogla bi dati odgovor.

Kineski brend BYD, čiji logo sumnjivo podsjeća na logo njemačkog giganta autoindustrije BMW.

11 pitanja koja si morate postaviti prije izrade logotipa

Ovaj dio je kamen temeljac u razvoju korporativnog identiteta. Stoga, shvatite to ozbiljno.

Prije nego počnete stvarati logotip, vrlo je važno provesti preliminarnu analizu vašeg poslovanja, niše i konkurenata.

Čemu služi?

Analiza će pomoći utrti put do uspješno stvaranje logo tvrtke, bolje je razumjeti koje su značajke vašeg poslovanja, koju ideju i kvalitete želite prenijeti kupcima i po čemu se razlikujete od konkurencije. Stoga preporučamo da odgovorite na 11 pitanja u nastavku:

Analiza Vašeg poslovanja

Kako biste opisali svoju tvrtku u 1-2 rečenice?
Koji su dugoročni ciljevi vaše tvrtke?
Koje ključne riječi bi opisale vaše poslovanje?
Kolika je vrijednost vaših proizvoda i usluga?
Koja je vaša ciljana publika?
Koje bi kvalitete vaš logo trebao prenijeti vašim kupcima?

Vrlo je važno odgovoriti na pitanja 5 i 6. Dakle, što više znate o ciljanu publiku, lakše ćete stvoriti logotip u koji će se oni zaljubiti.

Analiza konkurenata

Tko su vam glavni konkurenti?
Zašto su bolji/gori od vas?
Po čemu biste se voljeli razlikovati od svojih konkurenata?
Kakve logotipe volite i zašto?

Analiza konkurenata trebala bi pomoći u otkrivanju zašto logotipi konkurenata rade ili, obrnuto, ne rade i spriječiti stvaranje sličnog logotipa. Želite biti originalni, zar ne?

Analiza aplikacije logotipa

Kako i gdje će se logotip najčešće koristiti?

Morate odgovoriti na ovo jednostavno, ali vrlo važno pitanje.

Na primjer, logotipi zrakoplovnih kompanija trebali bi izgledati sjajno na repu zrakoplova.

Ako se to ne dogodi, tvrtka vjerojatno neće biti uočljiva među ostalima.

Još jedan primjer.
Tvrtka koja većinu svog poslovanja obavlja online.
U ovom slučaju, logotip može koristiti cijeli raspon boja jer digitalni uređaji nema problema s reprodukcijom boja.

S druge strane, ovo bi bio jako loš izbor za tvrtku koja posluje offline i logo će se češće koristiti u tiskanom obliku.

Iz tog razloga uvijek treba dobro razmisliti gdje i kako će se logo najviše vremena koristiti, kako ne biste gubili vrijeme na ideje koje se ne mogu provesti u praksi.

Kako odabrati font za logo?

Font je jedan od najvažnijih elemenata logotipa. O tome ovisi čitljivost logotipa, njegova percepcija i prenošenje glavnog značenja.

Prije nego što prijeđemo na osnovna pravila za odabir fonta za logotip, pogledajmo koje kategorije fontova postoje i njihovu psihološku percepciju.

Kategorije fontova

1. Serif fontovi
2. Sans serif fontovi
3. Rukopisno
4. Tipkano
5. Dekorativni

1. Serifni fontovi imaju male crtice na krajevima svakog elementa slova i prijelaz iz deblje linije u tanju.

4. Tipkani fontovi oponašaju tekst ispisan pisaćim strojem.

Kako odabrati boju za logo?

Boja, boja i još boja! Ovo je prva točka interakcije i najupečatljiviji objekt, kaže Leslie Harrington, Izvršni direktor Tvrtka Asocijacija boja.

Razumijevanje kako boja utječe na ljudsku percepciju važno je pri stvaranju kvalitetnog logotipa, kaže Martin Christie iz Logo Design Londona.

Boja vam može pomoći da pojačate prave osjećaje i stvorite snažnu emocionalnu vezu. Pomoću infografike (velike veličine) odaberite boju koju želite za svoj logotip.

Kako odabrati pravu boju logotipa?

Da biste odgovorili na ovo pitanje, trebate si postaviti 3 pitanja:

Koja boja ističe osobnost vašeg brenda?
Koje boje karakteriziraju vaše proizvode/usluge?
Koju boju koristi vaš konkurent?

Boje nisu vezane ni za jednu specifičnu industriju, ali određene boje bolje odgovaraju nekim uslugama/proizvodima nego drugima.
Trebali biste težiti odabiru boje koja će istaknuti osobnost vaše tvrtke. Boja bi trebala ostaviti pravi dojam na kupce koji prvi put vide vaš logo.

Što učiniti kada ste skužili boje svojih konkurenata?

Jedna od mogućnosti je korištenje boje suprotne od boje loga glavnog konkurenta. Ovo će vam pomoći da se istaknete. Ali vrijedi razmotriti boje vaše industrije kako bi suprotna boja odgovarala industriji. Na primjer, ružičasta za logo banke ili odvjetnička tvrtka izgleda neumjesno i smiješno.

Razmotrite karakteristike boja u različitim kulturama. Na primjer, u zapadnom svijetu bijela se smatra bojom čistoće i mira, au nekim azijskim zemljama to je boja smrti.

Jedna boja ili nekoliko?

Kako bi se željeni osjećaji i emocije prenijeli što je više moguće, pri izradi dizajna logotipa obično se koristi jedna boja. Međutim, postoje mnogi uspješni logotipi s više boja - Google, eBay.

Stoga možete sigurno koristiti jednu ili nekoliko boja. Glavna stvar je da se kombiniraju! Ali, naravno, ne biste trebali pretjerivati ​​i koristiti veliki broj boja.

– Pamela Wilson.

Kako odabrati nekoliko boja za logo?

Najlakši način da odaberete prave boje za svoj logotip je korištenje shema boja.
Postoje mnoge online usluge za pronalaženje sjajnih shema boja. U ovom ih možete pronaći nekoliko.

Na primjer, Adobe Kuler ili usluga Colorscheme na ruskom jeziku.

Dizajneri često koriste formulu 60-30-10. Sastoji se od odabira 3 različite boje i njihovog korištenja u omjeru 60%, 30% i 10%. Ovo pravilo pruža jednostavan način za stvaranje profesionalne sheme boja za vaš brend.

– Jared Christofferson, Yellowhammer

Gdje možete pronaći inspiraciju za logotip?

Često je vrlo teško napraviti prvi korak kada imamo posla s nečim nepoznatim. Na primjer, s izradom logotipa. Možete provesti dan, pa čak i tjedan, razmišljajući i crtajući logo, što je vrlo iscrpljujuće.

Srećom, postoji dobar način da se što prije riješite omamljenosti i da prvi korak učinite manje bolnim. Na primjer, pronađite inspiraciju u drugim logotipima i radovima dizajnera.
Za ovo smo odabrali 10 najboljih stranica, gdje možete dobiti ideje za svoj logo.

Logo Ribnjak

Korak 1: Izradite više nacrta

Tijekom ranih faza dizajna logotipa, možda ćete imati nekoliko ideja koje želite izraziti u logotipu. Ne smijete ih zanemariti, bolje ih je zapisati; možda će vam neki od njih biti od koristi prilikom izrade konačne verzije logotipa.

Korak 2: Skicirajte svoj dizajn logotipa

Skiciranje je brz i jednostavan način za prenošenje ideja na papir gdje ih možete lakše procijeniti.
Nemojte brisati niti bacati skice. Dizajn nije linearan proces. Sve ideje mogu biti vrijedne, čak i ako to ne pomislite odmah.


Ako ne znate crtati, ne brinite. Možete pokušati skicirati svoj logotip pomoću snimki zaslona. Posjetite stranice nekoliko online generatora, galerije ikona itd. Pokušaj pronaći potrebne slike koje vam se sviđaju i spremite ih. Zatim ih možete koristiti za izradu svog jedinstvenog logotipa.

Korak 3: Odaberite Alati za izradu logotipa

Možete izraditi logotip pomoću:

– grafički programi – Adobe Illustrator, Inkscape, Photoshop;
– platforme za naručivanje logotipa – 99Designs:
– online usluge i dizajneri – , Turbologo . Vrlo korisna usluga, preporučam!

Ako vam je ugodno raditi s grafičkim programima, nemojte se ustručavati koristiti ih za izradu svog logotipa.
Ali ne bismo smjeli zanemariti online usluge. Mogu se koristiti za pronalaženje inspiracije ili testiranje ideja.

Korak 4: Napravite logotip

Korak 5. Testirajte logotip

Jeste li izradili logotip i zaključili da je savršen? Možda to nije slučaj. Bit će učinkovitije pokazati logotip kolegama, prijateljima i nekim klijentima i dobiti povratne informacije. Postavite im nekoliko pitanja: što misle o logotipu, sviđa li im se? Ako vam odgovori odgovaraju, onda ste sve dobro napravili.
Ipak, budite oprezni s recenzijama prijatelja i rodbine. Ako nisu profesionalni dizajneri, njihovi vam savjeti možda neće biti posve korisni ili čak mogu biti lažni.

Korak 6: Provjerite skalabilnost svog logotipa

Provjerite sliku logotipa u različitim verzijama - u novinskim oglasima, na posjetnici, na vašoj web stranici. Logo bi trebao izgledati dobro bez obzira na to je li reproduciran u velikom ili malom formatu.

Neki savjeti:
– Ako logotip ima puno detalja ili tankih linija, onda bi logotip mogao izgledati previše izbirljivo u malim veličinama.
– Ako je logotip izrađen za posjetnicu ili web stranicu, tada će obično izgledati nespretno u velikim veličinama.
– Koristite grafičke programe kao što su Adobe Illustrator ili Inkscape, oni vam omogućuju da provjerite skalabilnost vašeg logotipa.

Korak 7: Stvorite više formata logotipa

Možda ste dizajnirali svoj logotip od samog početka grafički program, na primjer Adobe Illustrator. Ako to nije slučaj, potrebno je prenijeti skicu logotipa iz papirnatog u elektronički oblik.

Neki savjeti:
– Spremite logo ne samo u .
Potonji će vam omogućiti jednostavno skaliranje vašeg logotipa bez gubitka kvalitete. Ako već imate logotip u rasterskom formatu, možete ga pretvoriti u vektor koristeći vectormagic.com.
– Koristite logotip u PNG, JPEG formatu za Internet i u PDF, EPS, SVG za ispis.
– Spremite verziju logotipa u crno-bijeloj boji za ispis logotipa, na primjer, na torbe, olovke, pribor za pisanje.

Korak 8: Nastavite s primanjem povratnih informacija

Čak i nakon što ste izradili logotip, i dalje morate ostati otvoreni za njega Povratne informacije. Koristite različite alate kao što su društveni mediji, komentari kupaca, stručna mišljenja kako bi vaš logotip izgledao savršeno.

Je li vaš logo stvarno izvrstan? [Spisak]

I tako, vjerojatno ste već izradili logotip. Čestitamo!

Ali je li on stvarno dobar? Hoće li izgledati sjajno u različitim veličinama? Pa, provjerimo učinkovitost vašeg logotipa pomoću našeg popisa za provjeru.
Pregledajte svako pitanje i odgovorite s "da" ili "ne".

1. Logo izgleda privlačno najmanje tri osobe
2. Logo izgleda dobro crno-bijelo
3. Logo je prepoznatljiv u okrenutom položaju (pogled)
4. Logo je prepoznatljiv ako mu se promijeni veličina
5. Nema kompliciranih dijelova
6. Logo je vizualno uravnotežen – ikona, font, boja izgledaju skladno zajedno
7. Nemojte koristiti previše fontova, boja, efekata
8. Logo je uočljiv među ostalim logotipima

Kao što smo već napisali, vrlo je važno istaknuti se u odnosu na druge tvrtke, posebice konkurenciju.
Prikupite logotipe svojih konkurenata i postavite svoj negdje između njih.
Je li primjetno? Primjetan u usporedbi s drugima? Ako da, sve je super!

9. Logo je prilagodljiv

Prilagodljivost znači da će logotip izgledati sjajno na bilo kojem objektu ili površini - majici, web stranici, cestovni znak itd.

10. Logo je pamtljiv

Pokažite svoj logotip prijateljima ili bilo kome i zamolite ih da ga nacrtaju za nekoliko sati ili dana. Ako može otprilike točno skicirati vaš logo, onda je sve u redu i vaš logo će biti nezaboravan.

11. Univerzalni logo

Univerzalnost logotipa znači da ga široki krug ljudi percipira na isti način. Svi su ljudi različiti i najvažnije je da logotip zadrži jedno značenje za sve svoje gledatelje.

12. Logo je lako čitljiv

Zamislite da je vaš logo postavljen na transparent, a vi vozite automobil brzinom od 70-80 km na sat. Možete li pročitati tekst vašeg logotipa? Ako da, sve je u redu. Ako ne, možda bi se isplatilo poraditi na fontovima.

13. Imate li vektorske formate logotipa?

Vrlo je važno imati datoteke logotipa u vektoru (AI, EPS, SVG, PDF). To će vam omogućiti ispis vašeg logotipa u bilo kojoj mjeri bez gubitka kvalitete, kao i njegovo uređivanje. Na primjer, napravite logotip u drugoj boji.

Nadamo se da će vam naši savjeti biti korisni i da ćete stvoriti izvrstan logotip!

Logotipi tvrtki okružuju nas posvuda. Osvrnite se oko sebe - sve što je stvorilo čovječanstvo označeno je u ime proizvođača u svrhu reklamiranja tog proizvoda i širenja informacija o njemu među što većim brojem potrošača.

Ovaj ćemo članak posvetiti pitanju „što je logo“, koja je njegova uloga i zašto mu se pridaje toliko pažnje.

Koncept logotipa

Dakle, ako se okrenemo podrijetlu pojma, postaje jasno da u prijevodu sa starogrčkog ova riječ znači kombinaciju "riječi i otiska". U skladu s tim, logotipi se koriste za verbalno ili grafičko označavanje bilo koje informacije (osobito o proizvodu, tvrtki ili organizaciji).

Vjeruje se da su se prvi logotipi brendova pojavili početkom 20. stoljeća. To je bilo zbog rasta proizvodnje u Sjedinjenim Državama. Štoviše, ono što je najzanimljivije jest da je izrada logotipa imala čisto praktičnu funkciju - razvijeni su kako bi se izbjeglo ponovno tiskanje uvriježenih grafičkih znakova. To su bili, primjerice, originalni natpis, slika s nazivom tvrtke i slično.

Vrste

Postoje tri općeprihvaćene vrste logotipa. Koriste se u cijelom svijetu više od jednog stoljeća. To su: logotipi poduzeća u obliku grafičkih znakova (slika koja označava amblem); tekstualni logotipi (predstavljeni u obliku natpisa), kao i kombinirana verzija u kojoj se miješaju slika i tekst.

Za logotipe je karakteristično da su svi simboli - i grafički i tekstualni - razvijeni prema jednom utvrđenom obrascu, koji se ponavlja svaki put kada je potrebno ponovno primijeniti logotip.

Uloga logotipa

Postoji nekoliko uloga koje igra logo tvrtke. Prvo, to je informativno - sastoji se od informiranja potrošača o tome tko je proizveo ovaj ili onaj proizvod. Ili, na primjer, logotip ima istu funkciju kada označava ured organizacije.

Drugo, logo prenosi određenu poruku tvrtke potrošaču, koja se sastoji, na primjer, u misiji ili označavanju vrijednosti kojih se proizvođač pridržava. Treće, logotip je namijenjen stvaranju određenog odgovora u mašti potrošača; asocijacija koja je usmjerena na stvaranje veze između samog proizvoda i naziva tvrtke koja ga je proizvela. Konačno, četvrto, možemo to reći korporativni logo može imati i estetsku funkciju do te mjere da jednostavno ima atraktivan izgled za kupca.

Značenje logotipa

Dakle, shvatili smo što je logotip i koja je njegova svrha. Naravno, postoje i druge funkcije koje robne marke i logotipovi tvrtke obavljaju. Način na koji ih same organizacije ili tvrtke koriste ovisi o prirodi proizvoda te njegovoj misiji i vrijednostima.

Također treba napomenuti da je svaki logo kreiran tako da odgovara tvrtki kojoj pripada. Iz tog razloga proizvođač nastoji u dizajn svog logotipa uključiti elemente koji karakteriziraju njegovu djelatnost ili, primjerice, nešto vezano uz njegove proizvode. Tako se održava veza između proizvoda i tvrtke koja ga proizvodi.

Najpoznatiji logotipi

Lakše je razumjeti što je logotip ako vidite jasne primjere. Budući da je svatko od nas u životu vidio stotine, ako ne i tisuće logotipa, neće vam biti teško sjetiti se nekih od njih. Uzmimo najveće svjetske tvrtke poput McDonald'sa, koka kola, Apple... Čak i sada, sjedeći za svojim računalom, vidite najmanje tri ili četiri logotipa - proizvođača vašeg uređaja, logo operativnog sustava, kao i naziv marke vaše omiljene tražilice ili pošta. Možda su nam svi oni već postali toliko poznati da većinu predstavljenih logotipa niti ne primjećujemo. No, to je njihova misija - biti zapamćeni za nas na podsvjesnoj razini, kako bi se pojavili u sjećanju u budućnosti. Ovo je jedinstveni oblik "samopromocije" koji naš mozak stvara za sebe.

Vlastiti logo

U početku vam se može činiti, kada saznate što je logo, da je on neophodan isključivo iz nekog razloga. transnacionalne tvrtke I najveći proizvođači diljem svijeta. Zapravo, to nije slučaj - čak i mala mreža trgovine može (i treba) priuštiti vlastiti zaštitni znak, logo, koji će ga razlikovati od konkurentskih prodajnih mjesta.

Prvo, takav će potez dati veću težinu u očima potrošača, jer je dobro razrađen logo već znak ozbiljne tvrtke čije djelovanje ima dugoročnu perspektivu, budući da razvija vlastiti logo. Drugo, ako govorimo o trgovinama, posjedovanje vlastitog logotipa omogućit će vam razlikovanje utičnica od konkurenata. Dakle, ako kupac zna da su vaši proizvodi jeftiniji, on će tražiti vaš zaštitni znak, zaobilazeći konkurenciju. Treće, radeći na tržištu dugo vremena, moći će se govoriti o prepoznatljivosti logotipa, o navici koju će potrošač razviti prema njemu.

Teško je to zamisliti moderna tvrtka bez logotipa, ovaj je simbol najvažnija metoda identifikacije bilo koje tvrtke. U prošlosti su ih izrađivali samo profesionalni dizajneri ili umjetnici, no danas svatko može dizajnirati visokokvalitetan logotip bez posebnih vještina. Naš sljedeći članak će vam reći kako napraviti logotip za web stranicu.

Što je logo i zašto je potreban za web stranicu?

Logotip je kompaktan grafički znak koji predstavlja određenu tvrtku, organizaciju, marku, proizvod, web stranicu ili pojedinca. Glavnim zadaćama suvremenih logotipa smatraju se njihova prepoznatljivost i pamtljivost među ciljnom publikom; dobar imidž ove vrste mora biti istovremeno originalan i lako pamtljiv. Danas u svijetu postoji veliki iznos logotipa, tako da ne može svatko stvoriti jedinstven i učinkovit znak.

Opseg njihove primjene je doista opsežan; možete izraditi logotip za web stranicu, za postavljanje na tiskane materijale, proizvode i njihovu ambalažu, natpise, reklamne ploče itd. U idealnom slučaju, ovi bi znakovi trebali biti prisutni uz svaki spomen vaše tvrtke kako bi se u svijesti potrošača s njom automatski povezivali.

Čak i kada logotip nema prateći font (samo sliku), i dalje stvara jaku asocijaciju s robnom markom. Stoga njegova kvaliteta mora biti iznimno visoka, jer loše dizajniran logo ne samo da neće biti zapamćen, već će ostaviti i negativan dojam na vaše klijente.

Ključne funkcije logotipa

Da biste dobili visokokvalitetni znak, morate znati koje zadatke obavlja. Dobar logotip pruža složen učinak koji uključuje nekoliko funkcija odjednom. Posebno:

• Čini poduzeće, njegove proizvode ili usluge prepoznatljivijim, stvara pozitivnu sliku o poslovanju, povećava razinu lojalnosti publike;
• Razlikuje marku od konkurenata, pomaže u distanciranju od njih, naglašava njezine značajke i prednosti - aktivno se koristi u reklamne svrhe;
• Štiti proizvode od krivotvorina, potvrđuje vlasništvo tvrtke nad svojim razvojem, jamči njihovo izvorno podrijetlo i visoku kvalitetu;
• Logo je osnova i glavna vizualna komponenta cjelokupnog korporativnog identiteta brenda, stoga njegovom razvoju treba posvetiti posebnu pozornost.

Pročitajte više o ulozi logotipa i korporativnog identiteta u našoj besplatnoj knjizi “Kako stvoriti korporativni identitet i ne bankrotirati”. Možete ga preuzeti ovdje. Vrlo korisna knjiga za novog poduzetnika.

Danas postoje tri glavne vrste logotipa koji se međusobno razlikuju po svojoj strukturi i skupu sastavnih dijelova. Pogledajmo ih pobliže.

Glavne vrste logotipa

Glavni kriterij koji odvaja moderne logotipe je njihov izgled - mogu sadržavati ili samo ikonu ili samo natpis ili kombinaciju tih elemenata.

Dakle, među njima su:

Simbolički (ikonički). Takvi logotipi uključuju samo grafički simbol, bez tekstualnog prikaza marke. Smatraju se najsloženijima i zahtijevaju značajno iskustvo i vještine od dizajnera kako bi se u potpunosti otkrila bit tvrtke u maloj ikoni, bez pribjegavanja tekstu. Međutim, uspješno izmišljeni logo simboli osiguravaju brendu ogromnu popularnost i pamtljivost (ovi brendovi uključuju Apple, Mercedes, Shell, Mitsubishi itd.). Danas su samo oko 4-5% modernih logotipa ikone;

Tekst (font). Ovi znakovi temelje se na nazivu tvrtke, ispisanom posebno dizajniranim stiliziranim fontom. Uz punu oznaku marke često se koriste samo pojedini dijelovi marke ili kratice (npr. IBM). Glavni čimbenik takvih objekata smatra se fontom i kombinacijom boja slova, pa im se pridaje povećana pozornost. Font logotipi brojnih velikih korporacija (Coca-Cola, Disney, eBay, FedEx) nadaleko su poznati u cijelom svijetu i najvažnija su komponenta njihovog brenda. Sada ova vrsta čini oko 30% ukupni broj moderni logotipi;

Kombinirano. Najčešće (u 60-70% slučajeva) prilikom izrade logotipa za web stranicu ili tvrtku, kupci žele kombinirati tekstualne i grafičke simbole. Možemo reći da ova vrsta znaka kombinira prednosti oba prethodna - dobiva i originalnu atraktivnu ikonu i jasno ime robne marke izrađeno stiliziranim fontom. Odabirom kombiniranog logotipa možete ga učiniti što učinkovitijim, ali ćete također morati razmisliti o tome kako skladno kombinirati njegove dijelove jedan s drugim, a da predmet ne bude previše glomazan ili da "ne smeta za oči". Ova vrsta logotipa je najprikladnija za web stranicu.

Tako smo naučili što je moderni logotip, koje vrste i funkcije ima. Sada je vrijeme da otkrijemo glavne tajne dobrog logotipa.

Kakav bi trebao biti logo za stranicu?

Prije nego krenete s izradom logotipa za online web stranicu, preporučamo da odlučite o konceptu njegovog dizajna. Postoje i opća načela za izradu visokokvalitetnih logotipa i savjeti o njihovim specifičnim nijansama (na primjer, značajke boja i fontova). U ovom dijelu našeg članka pružit ćemo najvažnije informacije o svakom od ovih područja.

Opće karakteristike dobrog logotipa

Originalnost. Kako bi bio zapamćen ciljnoj publici, logotip vaše tvrtke mora biti originalan i različit od bilo kojeg drugog poznatog logotipa. To je složeno, ali i najvažnije načelo koje treba shvatiti ozbiljno. Ako to uspijete postići, tada će ljudi primijetiti vaš brend na svakom mjestu, čak iu najgušćem protoku reklama;

Jednostavnost. Dobar logotip nužno je jednostavan i univerzalan, nije preopterećen nepotrebnim detaljima, tako da izgleda skladno i na minijaturnoj ikoni na vašoj web stranici i na ogromnom oglasnom panou;

Čitljivost. Tipovi teksta ili kombinacije ne bi trebali biti lako čitljivi; ni u kojem slučaju ne biste trebali izraditi vrlo složen font bez čitljivosti. Ljudi ne vole ulagati trud u dešifriranje određenih simbola, stoga ne biste trebali pretvoriti svoj logotip u zagonetku u potrazi za originalnošću;

Prilagodljivost. Važno je da se svaki objekt ove vrste dobro skalira i da je savršeno prilagodljiv. Prilikom izrade logotipa za web stranicu, trebali biste uzeti u obzir da bi on trebao biti prikazan s istom kvalitetom kada se gleda s bilo kojeg uređaja, kako na web stranici, tako iu Mobilna aplikacija;

Izdržljivost. Visokokvalitetni logotip neće izgubiti na važnosti ni nekoliko desetljeća nakon stvaranja. Kada osmišljavate grafiku, ne biste je trebali "vezati" za modernu modu ili druge prolazne trendove. U najmanju ruku, trebao bi imati potencijal za modifikacije u budućnosti.

Međutim, nemojte stati na opće karakteristike, jer i najmanji detalji mogu biti značajni u ovom pitanju, o čemu ćemo kasnije govoriti.

Shema boja i geometrijski oblik logotipa

Više na jednostavan način razvoj grafičkog znaka za vašu marku bit će korištenje modernih online generatorskih usluga. Imaju širok asortiman moćni alati i, u isto vrijeme, bit će apsolutno razumljiv osobi bez specijaliziranog znanja.

Jedna od tih popularnih usluga jest da korisnicima pruža brojne mogućnosti za razvoj i uređivanje logotipa, uključujući korištenje ćiriličnih fontova.

Dakle, kako dobiti logo za web mjesto na mreži koristeći Logaster:

1) Idite na glavnu stranicu stranice i kliknite na vezu “ ”;
2) Unesite tekst koji će se pojaviti na znaku (pod pretpostavkom da vam je potreban kombinirani logotip), a zatim kliknite "Izradi logotip";

3) Usluga će vam pružiti asortiman od nekoliko desetaka moguće opcije uzimajući u obzir odabranu temu - s različitim ikonama i fontovima. Možete odabrati bilo koji koji vam se sviđa ili suziti pretragu odabirom djelatnosti tvrtke i palete boja;

4) Uključeno sljedeća razina Logaster nudi funkciju uređivanja odabranog objekta - možete jednostavno promijeniti njegov tekst, font, boju ili ikonu;

Kako umetnuti logo na web stranicu

Nakon što primite gotovu datoteku (po mogućnosti u PNG formatu), vjerojatno ćete je htjeti prenijeti na svoju web stranicu. Budući da većina modernih stranica koristi popularni sustav, usredotočit ćemo se na njega. Redoslijed radnji ovdje je vrlo jednostavan:

Prenosimo datoteku s logotipom na hosting, ali to ne treba učiniti u korijenskoj mapi, već u mapi slika. Približan put do njega bit će sljedeći: public_html - wp-content - teme - mapa tema - slike. Za to koristimo program Filezilla (FTP klijent za rad s datotekama na vašoj web stranici);

Instaliramo logotip u zaglavlju vaše stranice i istovremeno ga činimo klikabilnim. Da biste to učinili, morate napisati mali kod:

Zatim se preporučuje postaviti lokaciju logotipa; to se može učiniti u istoj datoteci header.php. Da biste to učinili, postavite redak sa stilovima (na primjer, style=”width:70px; height:70px; margin:10px; float:left;”) odmah iza oznake title=”logo” prije.

Kako dodati logo za WordPress stranicu

Postoji lakši način za dodavanje logotipa na WordPress stranicu. Evo kako to učiniti korak po korak pomoću postavki odabrane teme:
1. Idite na konzolu za upravljanje web mjestom.
2. Odaberite kategoriju “ Izgled"Postaviti."

3. Pronađite stavku "Dodaj logotip", kliknite vezu i prenesite logotip na web mjesto (preporuča se koristiti samo slike u PNG formatu s prozirnom pozadinom).

Slijedeći ove kratke i jasne korake, možete u nekoliko minuta učitati svoj novi logo na svoju web stranicu i postaviti ga na najvidljivije i najprikladnije mjesto.

Dakle, u ovom smo vam članku ukratko rekli kako napraviti logotip za web stranicu besplatno i bez dizajnerskih vještina. Kao što vidite, ovo je vrlo važan simbol za svaku tvrtku, koji može donijeti značajne prednosti vašem poslovanju i privući nove kupce. Visokokvalitetan i učinkovit logotip ovisi o mnogim čimbenicima, uključujući originalnost, jednostavnost i čitljivost, boje, fontovi, pa čak i geometrijski oblik njegovih objekata nisu manje važni.

Korištenjem modernih generatorskih usluga (na primjer), u nekoliko minuta moći ćete dobiti skladan, moderan i jedinstven logo koji optimalno odgovara specijalizaciji vaše tvrtke. Nadamo se da su vam informacije predstavljene u članku pomogle pronaći odgovore na sva vaša pitanja.