Takve poznate tvrtke kao. Najveće tvrtke na svijetu. OJSC MMC Norilsk Nickel

1. Jabuka

godina osnivanja: 1976

Industrija: IT, elektronika

Apple Inc. kreirali su Steve Jobs i Steve Wozniak. Više puta u povijesti bila je na rubu propasti, ali Jobs, koji je neuspjehe tvrtke uzeo k srcu, učinio je sve za njezin uspjeh. Danas Apple Inc. apsorbirao više od 30 tvrtki.

Vrijednost robne marke: 87,1 milijardu dolara

Dinamika cijena:+ 129% u 2012

Robna marka Apple odavno je postala znak pripadnosti kremi društva: smatra se vrlo prestižnim imati sliku ugrizene jabuke na pametnom telefonu ili računalu, a čini se da čak i junaci modernih filmova ležerno demonstriraju nove proizvode tvrtke na ekranima.

To je Apple Inc. prvi je započeo masovnu proizvodnju osobnih računala i korištenje grafičkog korisničkog sučelja. Glavna djelatnost tvrtke određena je 1984. godine u isto vrijeme kada je nastao 32-bitni Macintosh. IPod audio player, iPhone touchscreen pametni telefon, iPad tablet računalo najpoznatiji su proizvodi tvrtke. Revolucionarni dizajn uređaja stekao je popularnost među potrošačima, a kompetentna PR kampanja osigurala je vodstvo na tržištu elektroničke opreme i informacijske tehnologije. Od veljače 2012. kapitalizacija Apple Inc. premašuje ukupnu vrijednost svojih konkurenata – Googlea i Microsofta.

2. Microsoft

godina osnivanja: 1975

Industrija: razvoj softvera

Tvrtka, predvođena dvojicom studentskih prijatelja Billom Gatesom i Paulom Allenom, započela je s radom na stvaranju tumača za osnovni jezik za osobno računalo Altair 8800. Godine 1983. Allen je napustio rastuću Microsoft Corporation.

Vrijednost robne marke: 54,7 milijardi dolara

Dinamika cijena:-2% za 2012

Nije slučajno da je brend Microsoft zauzeo prvo mjesto na ljestvici percepcije potrošača. Ispitanici ističu pozitivan utjecaj tvrtke na njihov život i činjenicu da njene usluge zadovoljavaju individualne potrebe. Microsoft Corporation je lider u proizvodnji softvera: razvila je obitelj Windows operativnih sustava, programe za rad s dokumentima Microsoft Officea, kao i zloglasni Xbox, igraću konzolu koja je postala ozbiljan konkurent Sony PlayStationu 2. proizvodi se prodaju u više od 80 zemalja diljem svijeta, a programi su prevedeni na više od 45 jezika.

Posljednjih godina korporaciju je napala Europska antimonopolska komisija, a Microsoft Corporation je u više navrata plaćao velike kazne. Međutim, do sada je tvrtka ostala najpopularnija i najcjenjenija među potrošačima.

3. Coca-Cola

godina osnivanja: 1886

Industrija: proizvodnja bezalkoholnih pića

Autor pića Coca-Cola je farmaceut John Stith Pemberton iz Atlante, a naziv je izmislio njegov računovođa Frank Robinson. Isprva se novitet koristio kao lijek za "bilo kakve živčane smetnje" i prodavao se u Jacobsovoj ljekarni za pet centi po čaši.

Vrijednost robne marke: 50,2 milijarde dolara

Dinamika cijena:+ 8% u 2012

Malo ljudi zna da modernu sliku Djeda Mraza - dobro hranjenog starca u crvenoj odjeći s bijelim ukrasima - Sjedinjene Države i cijeli svijet duguju Coca-Coli. Ako je ranije na Božić Elf katolicima dolazio u zelenim čarapama, sada je, zahvaljujući naporima marketinškog odjela The Coca-Cola Company, njihov brend već više od 80 godina čvrsto povezan u svijesti ljudi s glavnim blagdanom godina.

Coca-Cola se prodaje u preko 200 zemalja širom svijeta. Unatoč činjenici da je u samim Sjedinjenim Državama potražnja za pićem smanjena tijekom posljednjih sedam godina, ono je još uvijek najpopularnije u svom segmentu. Samo u 2011. godini, The Coca-Cola Company prodala je 26,7 milijuna kutija sode.

Više puta je Coca-Cola bila oštro kritizirana zbog svog sastava i učinka na ljudski organizam, ali piće i dalje jako vole potrošači. Glavna stvar je promatrati mjeru.

godina osnivanja: 1889

Industrija: TO

Osnivač IBM-a Herman Hollerith započeo je stvaranjem električnog tabulara. Tijekom Drugog svjetskog rata tvrtka je proizvodila malokalibarsko oružje, a 1950-ih stvoren je kompjuterizirani proturaketni obrambeni sustav SAGE.

Vrijednost robne marke: 48,5 milijardi dolara

Dinamika cijena:+ 8% u 2012

"Plavi div" je neformalni naziv za IBM i opravdava to ime. Odgovorna je za stvaranje prvog američkog računala Mark I, prvog Sabre sustava za rezervaciju letova, razvoj dinamičke memorije s slučajnim pristupom i disketa te masovnu proizvodnju IBM PC-a, čija je arhitektura postala standard za industriji i pridonijeli nastanku računalne revolucije.

U 1990-ima, IBM-u je bilo teško konkurirati drugim tvrtkama, ali proširene konzultantske aktivnosti poboljšale su njegovo poslovanje i još uvijek stvaraju više od polovice prihoda tvrtke.

IBM posjeduje ogromnu istraživačku bazu i već 20 godina ruši rekorde po broju patenata za izume: 2011. ih je bilo 6180. Također, njegovi zaposlenici dobili su pet Nobelovih nagrada.

5. Google

godina osnivanja: 1997

Industrija: Internet

Google tražilica nastala je kao istraživački projekt studenata Sveučilišta Stanford Larryja Pagea i Sergeya Brina. Naziv tvrtke dolazi od iskrivljene riječi googol, što znači deset na stotu potenciju.

Vrijednost robne marke: 37,6 milijardi dolara

Dinamika cijena:+ 26% u 2012

"Google" - ovaj neologizam, koji označava pretraživanje informacija na Internetu pomoću Googlea, toliko je čvrsto ukorijenjen u modernom slengu da ga korisnici često koriste u odnosu na druge sustave. Međutim, sama tvrtka se oštro protivi takvom tretmanu njihovog brenda te je 2006. godine zahtijevala “koristiti riječi izvedene iz Googlea samo kada je u pitanju Google Inc. ili njegove usluge".

Pod robnom markom Google, uz pomoć najnaprednijih tehnologija, stvoren je svijet u kojem se svaki korisnik interneta može lako kretati i pronaći sve što mu treba: ovdje je i tražilica, i e-mail, te popularni video hosting YouTube , i blogovi, i društvena mreža i još mnogo toga. Tvrtka je razvila i preglednik Google Chrome, koji je vodeći po broju korisnika.

6. Intel

godina osnivanja: 1965

Industrija: poluvodiča

Tvrtku su osnovala dva talentirana izumitelja - Robert Noyce i Gordon Moore. Ubrzo im se pridružio Andrew Grove, koji je kasnije uspio izvući Intel Corporation iz krize – primjer iz udžbenika koji se često navodi u poslovnim školama.

Vrijednost robne marke: 32,3 milijarde dolara

Dinamika cijena:+ 12% u 2012

Ovo je "najmuški" brend: unatoč činjenici da je Intel zauzeo 6. mjesto u ocjeni percepcije potrošača, u anketi među muškarcima bio je na vrhu. Velika većina osobnih računala radi na mikroprocesorima obitelji x86 (zaštitni znak Pentium), koje je stvorila Intel Corporation. Proizvodi široku paletu elektroničkih uređaja i PC komponenti, čipseta i još mnogo toga.

Revolucionarni razvoj tvrtke utjecao je na današnji svijet, radikalno ga promijenivši. Zapravo, takvi divovi industrije informacijske tehnologije kao što su Apple i Microsoft ne bi mogli postojati bez Intel Corporation, jer je stvorio srce modernih računala - mikroprocesor. Gotovo od samog početka, tvrtka je postala lider u svom području, a konkurenti su jednostavno izgubljeni u njezinoj pozadini.

7. McDonald's

godina osnivanja: 1940

Industrija: ugostiteljstvo

Osnivači tvrtke su dva brata - Richard i Maurice McDonald. Međutim, 1954. Ray Kroc je od njih stekao pravo na franšizu McDonald'sa. Šest godina kasnije postao je punopravni vlasnik tvrtke i razvio njezine aktivnosti diljem svijeta.

Vrijednost robne marke: 37,4 milijarde dolara

Dinamika cijena:+ 13% u 2012

Dva žuta luka, spojena u slovo "M", odavno su postala prepoznatljiv simbol McDonald'sa. Ovdje možete brzo i obilno prigristi uz malo novca – zato se pred blagajnama uvijek redaju ogromni redovi. McDonald's kafići nalaze se u 119 zemalja svijeta i svakodnevno uslužuju oko 68 milijuna ljudi.

"McDonaldizacija" društva izazvala je oštre kritike na jelovnik kafića i poslovnu praksu tvrtke. Enciklopedijski rječnik Merriam-Webster 2003. čak je skovao izraz "McJob", što znači "nisko plaćeni poslovi koji zahtijevaju malo vještina i malo prostora za razvoj". Ranije je ovu riječ koristio u romanu "Generacija X" američkog pisca Douglasa Copelanda. Unatoč negativnim recenzijama, McDonald's ostaje najpopularniji svjetski lanac ugostiteljskih objekata.

godina osnivanja: 1878

Industrija: proizvodnja električne, energetske, medicinske opreme

Svjetski poznati izumitelj Thomas Edison osnovao je tvrtku izvorno nazvanu Edison Electric Light. Nakon spajanja s tvrtkom Thomson-Houston Electric, dobila je svoje moderno ime i organizirala masovnu proizvodnju žarulja.

Vrijednost robne marke: 33,7 milijardi dolara

Dinamika cijena:+ 2% u 2012

To je najveća svjetska nefinancijska multinacionalna tvrtka. General Electric proizvodi kućanske aparate i rasvjetu, medicinsku opremu, motore za zrakoplove, pa čak i lokomotive. Bila je prva koja je organizirala masovnu proizvodnju električnih hladnjaka i perilica rublja, a njezin orijentir proizvod je višecijevni teški mitraljez M134 Minigun, prvi put korišten u Vijetnamskom ratu.

Iako se poslovanje General Electrica ponešto pogoršalo posljednjih godina, tvrtka je i dalje industrijski div u svojoj industriji. Čak je pokrenuo program smanjenja troškova i nastavlja restrukturirati svoje poslovanje, što mu je omogućilo povećanje dobiti za 49% u 3. tromjesečju 2012. na 3,49 milijardi dolara. Osim toga, GE je bio rangiran na 16. mjestu na Fortune Global 500 2011. godine.

godina osnivanja: 1916

Industrija: Automobilska industrija

Tvrtku je izvorno stvorio Karl Friedrich Rapp za proizvodnju zrakoplovnih motora: plavo-bijeli BMW amblem protumačen je kao propeler zrakoplova prema nebu. Tvrtka sada tvrdi da su boje preuzete sa zastave Bavarske, gdje je osnovan BMW AG.

Vrijednost robne marke: 26,3 milijarde dolara

Dinamika cijena:+ 18% u 2012

Popularnost ove marke oduvijek je bila vrlo visoka, a nakon "Bonda" interes za nju se samo povećao: agent 007 vozio je legendarni BMW. Kvalitetan, pouzdan i brz automobil odavno je osvojio ljubav i poštovanje potrošača . Uspjeh tvrtke može se nazvati unaprijed: postavljeni su brojni rekordi na motorima BMW zrakoplova, a Ernst Henne postao je najbrži motociklist na svijetu na motociklu BMW.

Danas je BMW AG vodeći na svjetskom tržištu u prodaji luksuznih automobila. Jednom od tajni uspjeha tvrtke, njezin izvršni direktor Norbert Reithofer, nazvao je održavanje marke BMW: „Za nas je ovo sve. Prije svega, marka je obećanje da će potrošač dobiti proizvod s određenim skupom kvaliteta i proizvod pod tim brendom zaslužuje stav koji očekujete."

10. Cisco

Osnovan: 1984

Industrija: telekomunikacija

Tvrtku su osnovali supružnici Leonard Bossack i Sandra Lerner, koji su radili na Sveučilištu Stanford. Ime Cisco izvedeno je iz akronima San Francisco, a logo je stilizirana slika mosta Golden Gate.

Vrijednost robne marke: 26,3 milijarde dolara

Dinamika cijena:+ 7% u 2012

Ovo je, možda, jedan od onih "kitova" na kojima se drži sva moderna telekomunikacijska infrastruktura i internet. Cisco je taj koji proizvodi najkvalitetniju mrežnu opremu, nastojeći korisnicima pružiti sve što im je potrebno.

Isprva se tvrtka bavila proizvodnjom samo usmjerivača (mrežna računala koja prosljeđuju pakete podataka između različitih segmenata mreže. - Ed.), Ali od tada se njezin raspon značajno proširio. Sada Cisco također proizvodi univerzalne pristupnike, kabelske modeme, DSL opremu, videonadzorne sustave i poslužitelje. Cisco možete nazvati monopolom u svom području, jer se vodeće svjetske organizacije i internet pružatelji usluga obraćaju tvrtki za proizvode. U Rusiji Cisco planira sudjelovati u stvaranju inovacijskog centra Skolkovo formiranjem Akademije IT stručnjaka na svom teritoriju.

Rangiranje se temelji na listi koju je magazin Forbes predstavio 2012. godine. Kriterij za njegovo formiranje bila je procjena prihoda poduzeća u protekle tri godine i udjela njihove dobiti u svojoj djelatnosti. Također, konzultantske tvrtke Landor i PSB provele su istraživanje među potrošačima kako bi stvorile ocjenu njihove percepcije.

Tekst: Ksenia Menshchikova

Danas su svima na usnama poznati brendovi. Naviknemo se na njih i ne razmišljamo o tome da je netko jednom izmislio ta imena, da iza njih stoje priče. A, u međuvremenu, "život" brendova je vrlo zanimljiv, oni se neprestano bore za mjesta u svojevrsnim "hit paradama", ocjenama po popularnosti i vrijednosti. Razgovarajmo o najpoznatijim markama u različitim područjima.

Metode odabira imena

Razvojni proces imenovanja. Postoji nekoliko načina za stvaranje uspješnog imena za proizvod ili tvrtku. Prvi je najjednostavniji, kada se brend jednostavno naziva prezimenom ili imenom kreatora. Tako su svoja imena proslavili Ford, Prada, Bosch, Dell i mnogi drugi.

Još jedan popularan način stvaranja imena je skraćenica. Najčešće se uzimaju dijelovi ili slova imena i prezimena stvaratelja, mogu se povezati i slova fraza. Tako su nastala imena MTS, Lenovo, IBM, HP. Imena robnih marki mogu se pojaviti kao rezultat upotrebe postojećih ili izmišljenih riječi. Tako su se pojavile marke Apple, Volkswagen, BlackBerry. Obično se tijekom promocije naziv i logo vežu uz određenu priču, legendu, stvarnu ili izmišljenu. U marketingu se to naziva mitologizacija brenda.

Neobična imena robnih marki

Svi znaju ime "Nokia", ali malo ljudi zna što to znači. U početku je tvrtka posjedovala tvornicu papira, jedna od tvornica izgrađena je na rijeci Nokianvirta, skraćena verzija i postala je naziv za novu tvrtku. Često su imena robnih marki povezana s mitološkim likovima. Najneobičniji način korištenja imena mitskog bića predstavlja tvrtka Asus. Kreirajući koncept buduće tvrtke, vlasnici su napisali popis njezinih svojstava: snaga, avanturistički duh, brzina. Pokazalo se da su sva ta svojstva svojstvena legendarnom konju iz starogrčkih mitova, Pegazu (u izvornom pravopisu - Pegazu). No, vlasnici tvrtke htjeli su da ime tvrtku stavi na vrh telefonskog imenika. Tako je nestao prvi slog iz imena konja i pojavio se "Asus".

Automobil Volvo dobio je ime po latinskoj frazi "I roll" po kugličnim ležajevima koje je organizacija izvorno proizvela. Volkswagen, čije je ime njemačka fraza "narodni automobil", slijedio je isti princip. No, najlegendarnije je vjerojatno ime brenda Apple. Steve Jobs, kreator brenda i eminentni marketinški stručnjak, ispričao je najmanje tri verzije priče iza imena.

Najskuplji brendovi

Izgradnja brenda zahtijeva velika ulaganja, a tvrtke namjerno ulaze u te troškove. Uostalom, privlačno, privlačno ime pomaže povećati prodaju. Danas postoji borba između robnih marki za kapitalizaciju, što vam omogućuje dodatni prihod samo za ime. Ocjena marki se mijenja svake godine, pa je nemoguće sastaviti jedini ispravan redoslijed i popis najskupljih marki na svijetu.

Ali grupa lidera posljednjih godina stalno uključuje takve robne marke kao što su:

• Jabuka... Već spomenuti brend postoji od 1976. godine. Njegova kapitalizacija je nekoliko stotina milijardi dolara. Logo za brend kreirao je dizajner Rob Yanov. Isprva je to bio crno-bijeli crtež, a zatim je stvorena višebojna verzija poznata mnogima. 22 godine "živio" je u duginom obliku, ali se onda opet vratio na izvornu sliku.

američke povijesti

SAD je rodno mjesto marketinga i tu nastaju prvi brendovi. Uz već nazvane Apple, Coca-Colu, Google i druge, tu su i drugi poznati američki brendovi. Među njima su:

• Disney. Slavni filmski studio danas je prava korporacija. Igračke, odjeća, slatkiši puštaju se pod Disneyjevom markom.
• Nintendo. Tvrtka koja proizvodi konzole za video igre i računalne igre dobro je poznata mladima diljem svijeta.
• Starbucks. Mreža poznatih kavana danas je rasprostranjena po cijelom svijetu. A u Sjedinjenim Državama pojavila se 1971. godine. Danas se vrijednost tvrtke procjenjuje na nekoliko milijardi dolara.
• Tržište cjelovite hrane. Lanac trgovina visokokvalitetnih proizvoda danas osvaja cijeli svijet, a nastao je u SAD-u.

Mnogi su osvojili svjetsku slavu. Na primjer, vrijedi se sjetiti DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Danas su američki brendovi primjeri profitabilne izgradnje brenda.

Poznati njemački brendovi

Druga zemlja - rodno mjesto svjetski poznatih marki može se nazvati Njemačkom. Potrošači ovo stanje povezuju s pouzdanošću i kvalitetom. Nije iznenađujuće da su mnoge njemačke marke marke automobila.

BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi prava su slava zemlje i svojim vlasnicima donose pozamašnu zaradu. Također poznati brendovi kao što su "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss" rođeni su u Njemačkoj. Ova je zemlja rodno mjesto mnogih visokotehnoloških marki, na primjer, Siemens, Bosch, Grundik. Osim toga, u Njemačkoj su rođeni veliki kozmetički brendovi kao što su Fa, Nivea, Henkel.

Imena sportskih marki

Danas se mnogi više ne sjećaju vremena kada je sportska odjeća bila atribut samo stadiona i teretana. Navikli smo vidjeti sportske ambleme na našoj ležernoj odjeći za odlazak na posao, šetnju ili spoj. Takve promjene povezane su s promocijom brendova sportske odjeće. Moda za takvu opremu u običnoj garderobi pojavila se zahvaljujući brend menadžerima koji su među običnim ljudima formirali ljubav i privrženost svojim markama.

Danas najpoznatiji sportski amblemi i brendovi svojim vlasnicima donose kolosalnu zaradu. Najpoznatiji sportski brendovi su: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

Domaći brendovi

Rusija je svoje proizvode počela brendirati prije samo 25 godina. No neki poznati domaći brendovi pojavili su se mnogo ranije. Danas su brendovi Rusije slava i ponos zemlje. Najpoznatije marke sovjetske ere uključuju Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.

Ali čak iu modernim vremenima u Rusiji se pojavljuju brendovi koji su stekli svjetsku slavu, među njima: softverska tvrtka ABBYY, tvrtka koja proizvodi antivirusne programe, Kaspersky Internet Security, sat Raketa, tvrtka za sirovine Gazprom.

Popularne marke odjeće

Nakon hrane, odjeća je jedan od najčešće kupovanih artikala. Tijekom proteklih 40 godina u svijetu se formirala kultura potrošnje brendova koju su stvorili proizvođači odjeće. Modni brendovi postali su dio stila života, dio popularne kulture. Postoji i masovno tržište, svaki segment ima svoje lidere.

• Versace... Talijanska luksuzna modna marka osnovana je 1978. godine.
• Gucci... Jedan od najstarijih talijanskih brendova luksuzne odjeće nastao je 1922. godine.
• Hermes... Popular je autoritativan trendseter u cijelom svijetu, osnovan je 1837. godine.
• Prada... Najpoznatiji brend koji proizvodi luksuznu odjeću, obuću i modne dodatke rođen je u Italiji 1913. godine.
• Louis Vuitton. Tvrtka je osnovana 1854. godine u Parizu i u početku se specijalizirala za proizvodnju luksuznih kofera i putnih torbi. Danas se pod ovom markom prodaje odjeća, obuća, pribor.
• Dolce & Gabbana. Talijanski krojači puhači otvorili su svoju modnu kuću 1982. godine. Brend se odlikuje svojim odvažnim i jedinstvenim stilom.
• Mango. pojavio se 1984. godine, predstavlja gornji segment masovnog tržišta.
• Benetton. Talijanska marka odjeće nastala je 1965. godine i isprva se specijalizirala za proizvodnju trikotaže, a danas proizvodi odjeću za muškarce, žene i djecu.

Često se rađaju modni brendovi, za razliku od, primjerice, automobilskih marki. Sve više dolazi do specijalizacije brendova prema njihovoj publici i karakteristikama.

Poznate robne marke proizvoda

Najviše se kupuju u svijetu popularne prehrambene marke. Oglašavanje od djetinjstva uči ljude da koriste nazive robnih marki, što postaje norma potrošnje, a ponekad čak i vlastita imena. Danas su imena brendova poznata u cijelom svijetu: "Danone", "Nestlé", "Mars", "Unilever", "Kraft Foods". Kombiniraju nekoliko marki i različitih proizvoda. Svake godine se borba između izvanrednih marki samo pojačava. Sve aktivnije oglašavaju svoje proizvode, gurajući od kupca manje, posebice domaće proizvođače.

Prosječna osoba mora provesti do osam sati dnevno na poslu, što je trećina njegova života. Nađi nekoga tko želi učiniti nešto što duša ne laže, što je čak i mrsko. Čak je teško i zamisliti koliko je takvih “sretnika” koji sanjaju o dobrom poslu. I u ovaj koncept svatko stavlja svoje značenje. Nekome za to nema ništa od plaće i socijalnog paketa, nekome dati izvrstan tim koji ne poznaje svađe i spletke, a netko sanja o izgledima i zadovoljenju osobnih ambicija.
No, koliko god želje bile različite, svi se slažu s jednom tvrdnjom. Na svijetu postoji više od jedne tvrtke iz snova u kojoj je isplativo i zanimljivo raditi. Želite li znati koji su "najbolji"?

10. DreamWorks Animation

Studio za animaciju je vrlo atraktivan za zaposlenike jer su zaposlenicima na raspolaganju premijere, a besplatni obroci i joga jednom tjedno pravi su užitak za zaposlenike tvrtke. I što je posebno vrijedno, svaki zaposlenik može bez problema postaviti čak i nezgodno pitanje menadžeru bilo koje razine.

9. Rekreacijska oprema

Tvrtka cijeni i potiče lojalnost svoje radne snage. Svatko tko je radio u ovom lancu trgovina 15 godina može otići na ekstremno putovanje koje plaća četiri tjedna. I tako svakih pet godina.

Zaposlenici koji kupe sportsku opremu ostvaruju popuste do 75%, a ako sudjeluju u bilo kojoj avanturi ekstremnih sportaša, tvrtka plaća određeni iznos kao naknadu za opremu.

8.

Zaposlenici u ovoj tvrtki aktivno su uključeni u korporativna događanja, o čemu saznaju s velikih ekrana postavljenih u svim trgovinama lanca. Moraju biti posebno oprezni kako bi postali vlasnici nagrada.. Osim toga, svaki od njih ima 10% popusta u trgovinama lanca.

7.

Upravo je kriza uzrokovala da su zaposlenici ove tvrtke za upravljanje nekretninama smanjili plaće ili dio prebacili u druge strukture. No povjerenje u tvrtku je toliko da nitko nije podigao niti jednu tužbu. Dapače, zna se za kolektivni apel koji joj je podržao, čak je organiziran i plesni flash mob. Uprava tvrtke cijenila je tu lojalnost i dala zaposlenicima pravo iznajmljivanja stanova u vlasništvu tvrtke po sniženoj cijeni, odlaskom na odmor u odabrane gradove u Sjedinjenim Državama.

6.

Za prodavače cipela u ovoj internetskoj trgovini besplatna je hrana norma. Ali ovo će malo koga iznenaditi. Ali trener koji će pomoći u postizanju cilja, osobnog ili profesionalnog, i uvijek savjetovati o smislu života - ne može se svaki poslodavac time pohvaliti.

5.

I dalje zapošljava nove djelatnike, ali se primanja onih koji vrijedno i odgovorno rade ne smanjuju. Svaki zaposlenik ima trajne pogodnosti u hrani: utorkom - voće, petkom - peciva sa sirom, svaki dan - neograničen espresso. I sve je besplatno.

4.

Ova je riječ poznata svima koji su prijatelji s internetom. Ali malo ljudi, pogotovo u Rusiji, zna da tvrtka s takvim imenom nije samo primjer stabilnosti. Čak je i socijalni paket ove tvrtke cijeli sustav. Besplatni ručkovi, mogućnost vježbanja penjanja na zidove u odvojenim uredima, neobičan bonus sustav. Bonuse na račun tvrtke za dobro obavljen posao dodjeljuje sama tvrtka, a svaki programer - svom uglednom kolegi.

3.

Ruski kupac potpuno nije svjestan ovog lanca trgovina, ali je poznato da je vrlo prijateljski naklonjen kupcima. Postoje izvrsni uvjeti za radnike. Iako neće svaki zaposlenik u Rusiji smatrati srećom pozvati na sudjelovanje u programu mršavljenja za osam tjedana, hodajući deset tisuća koraka, i dobiti voće u količini od pet porcija po smjeni.

2.

Koliko se poslodavaca riješilo svojih zaposlenika u krizi 2008.-2009., ali ne i Boston. Ovdje nije otpušten niti jedan, dapače, zaposlili su nove djelatnike.

Vrlo je važno da svaki zaposlenik tvrtke ima mogućnost, uz odobrenje uprave, dogovoriti transfer i umjesto sjedenja u toplom uredu sudjelovati u provedbi nekog programa prehrane za stanovništvo najsiromašnijih zemalja u svijetu.

1. SAS

Broj 1 u svijetu. Nadaleko poznat u području razvoja softvera. Sretna ne samo za njezine zaposlenike, već i za njihove obitelji. Socijalni paket u tvrtki je jednostavno golem. Mnoge druge tvrtke, uključujući i ruske, imaju odjelne vrtiće, ali kozmetički salon i autopraonica su među društvenim sadržajima tvrtke - s tim se malo tko može pohvaliti. I ovo nije potpuna lista.

Uprava SAS-a uvjerena je da će zaposlenik koji nema svakodnevnih problema, koji ima sve što treba, pokazati sve svoje sposobnosti na mjestu gdje radi.

Danas imamo na vrhu 10 najvrednijih tvrtki na svijetu.

Danas će logo tvrtke vjerojatno prepoznati mnogi ljudi, jer je Apple Corporation uistinu postala jedna od najuspješnijih tvrtki s tržišnom vrijednošću većom od 720,12 milijardi dolara.

Tvrtku su 1. travnja 1976. osnovali Steve Wozniak, Ronald Wayne i Steve Jobs. U početku se trojac bavio sastavljanjem kućnih računala i izdavanjem vlastitih modela računala, no najveći uspjeh postigao je upravo u posljednjim godinama postojanja tvrtke, kada je Apple svijetu predstavio svoju liniju mobilnih proizvoda - iPhone pametne telefone i iPad tablete.

Danas je asortiman proizvoda tvrtke vrlo širok - pametni satovi, računala i prijenosna računala, tableti i pametni telefoni itd. No, glavna značajka popularnosti "jabučnih" gadgeta je visoka kvaliteta, elegantan dizajn i najpametniji marketinški program Stevea Jobsa.

Danas tvrtka uključuje tisuće predstavništava, trgovina robnih marki i servisnih centara diljem svijeta, sa osobljem od oko 132 tisuće zaposlenika.

Sjedište se nalazi u SAD-u, u Cupertinu u Kaliforniji.

482,36 milijardi dolara

Industrija: Osiguranje, financije, željeznički promet, komunalije, prehrambeni i neprehrambeni proizvodi.

Tvrtka je poznata po stalnom vlasniku, američkom investitoru i poduzetniku Warrenu Buffettu. Sjedište se nalazi u Omahi, Nebraska, SAD.

Cijena jedne dionice ove tvrtke iznosi 293.750 dolara, što je čini najvrjednijom dionicom na svijetu.

Povezane tvrtke:

• GEICO (auto osiguranje);
• General Re (reosiguranje);
• Berkshire Hathaway Primary Group (osiguranje);
• Berkshire Hathaway Reinsurance Group (osiguranje i reosiguranje);
• BNSF - (željeznički transport);
• Berkshire Hathaway Energy (opskrba električnom energijom i plinom);
• Tvrtka McLane (trgovina na veliko).

U 2015. godini broj sudionika godišnje skupštine dioničara premašio je 40 tisuća ljudi.

Zbog toga je skupština dioničara društva dobila razigrani nadimak "Woodstock za kapitaliste".

413,25 milijardi dolara

Industrija: Internet.

Facebook je razvio Mark Zuckerberg u veljači 2004. Danas društvenu mrežu Facebook svakodnevno posjećuje preko 1,86 milijardi ljudi. Za jedan internetski projekt, tržišne vrijednosti od 413,25 milijardi dolara, to je jednostavno astronomski pokazatelj popularnosti i potražnje.

Danas Facebook generira više od 8 milijardi dolara neto prihoda godišnje od oglašavanja. Osim toga, facebook je vodeći na ovoj listi po profitabilnosti, jer je samo u prošloj godini povećao neto dobit za 54%.

Sjedište se nalazi u Menlo Parku u Kaliforniji.

400,90 milijardi dolara

Industrija: Konglomerat.
Proizvodi: Društvene mreže, instant poruke, mediji, web portali itd.

Tencent je tvrtka rizičnog kapitala, konglomerat, investicijski holding i jedna od najvećih tvrtki u industriji igara na sreću.

Ovo je kineski multinacionalni investicijski holding osnovan 1998. godine. Danas zauzima 7. mjesto na ljestvici najskupljih tvrtki.

Njegove brojne usluge uključuju društvene mreže, mobilne igre, glazbu, web portale, sustave plaćanja, e-trgovinu, internetske usluge, pametne telefone i online igre za više igrača, koje su među najvećim i najuspješnijim na svijetu u svojim kategorijama.

Tencent Seafront Towers (također poznat kao Tencent Binhai Mansion) ima sjedište u okrugu Nanshan, Shenzhen.

392,25 milijardi dolara

Industrija: Internet.
Proizvodi: E-trgovina, hosting za online aukcije, online prijenos novca, mobilna trgovina.

Industrija: Bankarstvo.

JPMorgan Chase je najveća komercijalna banka u Sjedinjenim Državama i 6. najveća komercijalna banka na svijetu po imovini.

Jezgra za formiranje JPMorgan Chasea bila je Chemical Bank, od koje je naslijedila sjedište i povijest cijena dionica.

J.P. Morgan, povijesno poznat kao Morgan, pruža investicijsko bankarstvo, upravljanje imovinom, privatno bankarstvo i upravljanje bogatstvom.

Mjesto: SAD, New York, Manhattan, 270 Park Avenue.

Tržišna kapitalizacija kao metoda procjene vrijednosti poduzeća

Tržišna kapitalizacija, uz godišnji prihod i zbroj cjelokupne imovine, jedna je od metoda za procjenu investicijske atraktivnosti poduzeća.

Korištenje tržišne kapitalizacije za predstavljanje veličine tvrtke važno je jer je veličina poduzeća glavna odrednica različitih karakteristika za koje su investitori zainteresirani, uključujući rizike.

Kao umnožak broja dionica s njihovom vrijednošću, tržišna kapitalizacija nije cijena po kojoj će vlasnik nužno prodati svoju tvrtku.

Unatoč činjenici da su poduzeća precijenjena od strane tržišta ili, naprotiv, podcijenjena, kako bi se dobila stvarna vrijednost tvrtke, potrebno je njeno djelovanje sagledati s temeljne točke gledišta.

25. prosinca rođendan je Conrada Hiltona, čovjeka koji je izgradio ugostiteljsko carstvo i podigao ugostiteljstvo na višu razinu. Korporacija Hilton i 9 drugih legendarnih tvrtki našeg vremena - u posebnoj ELLE recenziji.

Microsoft

Osnivač Microsofta Bill Gates pokazao je svoj talent programera još u školi osmislivši raspored sati koji mu je omogućio da svaki put bude u razredu sa što više djevojčica. Tko bi tada pomislio da je ispred pametnog tinejdžera - stvaranje multinacionalne korporacije koja će razvijati najpopularniji svjetski operativni sustav Windows. Gates je 1975. odlučio osnovati vlastiti posao, a za manje od četrdeset godina njegova zamisao je od tri zaposlenika i 16 tisuća dolara u banci dospjela do statusa poslovnog diva (gotovo 90 tisuća ljudi u državi) i najvećeg proizvođača softvera, mobilnih telefona i računalne tehnologije. Usput, ako odlučite okušati sreću i postati dio Microsoftovog tima, imajte na umu da tvrtka s velikim zadovoljstvom prima žene u svoje redove, pa čak i organizira ljetne kampove za srednjoškolke kako bi potaknula njihovo zanimanje za industriju . No, unatoč tome, budite spremni na izvanredan izborni postupak (primjerice, tijekom testiranja kandidati moraju odgovarati na pitanja poput "zašto su kanalizacijski šahtovi okruglog oblika"), kao i na žestoku konkurenciju - u prosjeku jedno slobodno mjesto u tvrtka iznosi u prosjeku 1 milijun 300 tisuća životopisa.

McDonald's

Braća Mac i Dick MacDonald bili su pioniri brze hrane, otvorivši prvi samoposlužni restoran u prosincu 1948. godine. Vjerojatno bi njihov posao ostao projekt u cijeloj Kaliforniji da nije bilo spretnog dobavljača miksera za koktele po imenu Ray Kroc, koji je, usput rečeno, bio na rubu bankrota u trenutku kada je upoznao McDonald's. Upravo je on vjerovao u budućnost tvrtke i pokrenuo prodaju franšiza, a 1961. je kupio posao od braće za 2,7 milijuna dolara. Tvrtku je osnovao 1955. godine, a već 1965. upravljao je s više od 700 restorana u Sjedinjenim Državama. Prvi inozemni McDonald's otvoren je u Kanadi 1967. godine, nakon čega je hamburger korporacija započela svoj pobjednički pohod diljem planeta. U Rusiji se otvaranje prvog McDonald'sa dogodilo 31. siječnja 1990. i izazvalo nevjerojatnu pomutnju: čak 30 tisuća ljudi stajalo je u redu za inozemne cheeseburgere, unatoč mrazu. Inače, poštujući lokalne tradicije različitih zemalja, tvrtka prilagođava jelovnik i prezentaciju jela: primjerice, na jelovniku restorana u Indiji nema Big Maca, ali postoji Maharaja Mac od janjećeg mesa. Ukupno McDonald's ima više od 35 tisuća restorana u svijetu, a unatoč skandalima i sudskim sporovima (vrijedi se prisjetiti barem priče o senzacionalnom dokumentarcu Dvostruka porcija, kao i nedavnog suđenja na kojem je pobijedio Jamie Oliver), tvrtka ostaje nevjerojatno popularan: više od 70 milijuna ljudi svaki dan postaje njegovi klijenti.

Dell

Michael Dell nije briljirao u školi, ali je s 12 godina pokazao izuzetan talent kao poduzetnik, zaradivši 2000 dolara zahvaljujući distribuciji pretplate na časopis. Jednostavan zanat mladom je poduzetniku otvorio tehniku ​​izravne prodaje: Dell je prepoznao imena novopečenih doseljenika šaljući im čestitke s ponudom za dvotjednu besplatnu pretplatu. Začudo, ova tehnologija izravne prodaje kasnije je postala vlasnički know-how poslovnog carstva Della - programera, proizvođača i prodavača računala, poslužitelja i softvera. Tvrtka (koju je Dell osnovao u dobi od 19 godina, s 1000 dolara u džepu) po prvi put u svojoj industriji odbila je raditi s posrednicima i isključila skladišta iz poslovnog lanca: računala se ovdje sklapaju samo po narudžbi klijenta i isporučuje se izravno kupcu, nudeći mu kao bonus stalnu servisnu podršku, minimalne cijene i brojne poklone-bonuse. Upravo je Dell prvi put u svojoj industriji bio pionir u prodaji računala putem Interneta. Nije iznenađujuće, s tako hrabrom inovacijom i iznimnom usredotočenošću na kupca, korporacija je bila na vrhu Fortuneove liste Companies of Admiration iz 2005. godine.

Inditex

Ako vam ime španjolske tvrtke Inditex malo govori, vjerujte, itekako ste upoznati s njenim brendovima: Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius – i to nije cijeli popis. Povijest korporacije započela je 70-ih godina, kada je španjolski poduzetnik Amancio Ortega odlučio otvoriti trgovinu jeftine, ali moderne odjeće i nazvao je Zara. Posao se pokazao uspješnim, Ortega je nastavio otvarati sve više novih trgovina, koji su 1985. godine formirali Inditex holding. Dalje - više: u okviru korporacije rođene su nove marke, svaka sa svojim stilom i ciljanom publikom, zatim su postojale trgovine tekstilom, priborom, obućom. Zahvaljujući raznolikosti robnih marki i mogućnosti trenutnog reagiranja na dinamiku potražnje, Inditex je postao pravo poslovno carstvo, pokazujući fantastične stope rasta. Danas tvrtka posjeduje više od 5 tisuća maloprodajnih objekata na svih 5 kontinenata i ne planira stati na tome.

Disney

Najpopularnije carstvo obiteljske zabave, Disney Corporation, prošla je put od malog studija u garaži do jednog od najjačih svjetskih divova u devet desetljeća. Animacija je bila jasan Disneyjev poziv: stripove je počeo crtati od sedme godine, pohađao tečaj karikature i studirao na Akademiji likovnih umjetnosti. Počevši od 1923. s crtićima o Alisi u zemlji čudesa, pet godina kasnije javnosti je predstavio Mickeyja Mousea (koji je, inače, sam sebi dao glas), a sedam godina kasnije dobio je Oscara - prvog od rekordnih 29! Godine 1937. Disney je svijetu predstavio Snjeguljicu i sedam patuljaka, film s najvećom zaradom svih vremena (premašio ga samo Prohujali s vihorom), čime je započela era cjelovečernjih crtića. Uslijedili su klasični "Bambi", "Dumbo", "Ljepotica i zvijer", društvo je steklo cijelu vojsku obožavatelja. Nakon brojnih pisama gledatelja s molbom da posjete njegov studio, Disney je odlučio otvoriti novi posao - zabavni park, koji je na kraju postao jamstvo financijske stabilnosti tvrtke i učinio Waltove nasljednike milijarderima: do 1960. prihod od Disneylanda premašio je prihod od rad filmskog studija. Danas Walt Disney Productions, drugi (nakon Time Warnera) medijski holding, posjeduje nekoliko filmskih i tonskih studija, 535 trgovina robnih marki, nekoliko novina i časopisa, vlastitu TV mrežu, hokejaške i bejzbolske timove, parkove diljem svijeta i godišnji promet je 21 milijardu dolara. Pitam se kakvu će to prtljagu Disneyevo carstvo nositi za stogodišnjicu?

LVMH

Guerlain, Givenchy, Hennesy, Bulgari, Marc Jacobs, Benefit, Don Peregnon i mnogi, mnogi drugi kultni luksuzni brendovi su svi LVMH. Francuski koncern, u vlasništvu obitelji Bernard Arnault i danas najvećeg svjetskog proizvođača luksuzne robe, osnovan je 1987. spajanjem dvaju ključnih igrača na tržištu - Louis Vuitton i Moët Hennessy. Dogovor je označio početak brojnih akvizicija i spajanja, od kojih bi najveća mogla biti prekinuta akvizicija Guccija 1999. godine. Luksuzno carstvo, s prometom od preko 20 milijardi eura godišnje, uključuje tvrtke koje proizvode odjeću, satove, vino i žestoka pića, kožnu galanteriju, parfumeriju i kozmetiku. Korporacija LMHV također uključuje aukcijsku tvrtku, financijske publikacije, umjetnički časopis, hotele i radio stanicu. Proglasivši luksuz svojom strašću, tvrtka teži perfekcionizmu u svemu i aktivno radi na pronalaženju i razvoju talenata. Osim izravnog poslovnog razvoja, LVHM pridaje pozornost dobrotvornosti i odgovornom poslovanju: tvrtka podržava niz društvenih projekata i zdravstvenih ustanova, sponzorira umjetnička događanja, a bavi se i očuvanjem i restauracijom spomenika kulture.

Jabuka

Čak je pomalo smiješno definirati Apple kao "proizvođača osobnih računala". Želim govoriti o ovom poslovnom carstvu koje je od svojih proizvoda stvorilo pravi kult, iznimno superlativno: stvorio ga je legendarni Steve Jobs 1. travnja (šalili su se, šalili se) 1976., Apple je danas najvrjedniji tvrtka u svijetu. Svake minute zaradi 300 tisuća dolara, iznos na bankovnom računu njezine tvrtke ponekad premašuje iznos pohranjen na računu američkog riznice, a samo u prvom tromjesečju 2014. Yabloko je zaradio više nego Google, Facebook i Amazon zajedno. Postavljajući rekord za rekordom, u ožujku 2014. tvrtka je prodala svoj 500-milijunski IPhone i, po svemu sudeći, neće stati na tome - čini se da je ugovor osnivača Jobsa "ostati nezasitan" postao neizgovoreni moto korporacije.

L'Oreal

Hilton

Odmahujući rukom na neostvareni san da postane bankar, 31-godišnjak iz obitelji trgovca mješovitom robom, Conrad Hilton odlučio je okušati sreću u hotelskom poslu. Njegov prvi hotel, Dallas Hilton, otvoren je 1925. godine, bio je odlučan da napravi najbolji hotel u Teksasu - i na kraju stvorio ugostiteljsko carstvo. Čak ni Velika depresija, koja je snažno pogodila Ameriku 1920-ih, nije zaustavila Hiltona: prisiljen ustupiti svoju tvrtku vjerovnicima, pet godina kasnije ju je otkupio i nastavio s aktivnim radom, a 1954. zapanjio je cijelu Ameriku napravivši veliki posao i kupnju svog glavnog konkurenta - Statler Hotels - za 111 milijuna dolara. Do kasnih 1960-ih, Hilton je posjedovao više od 40 hotela u Sjedinjenim Državama, plus isto toliko u inozemstvu. Uspjeh Hiltonovog poslovnog carstva izgrađen je na brojnim inovacijama koje se danas smatraju sastavnim dijelom ugostiteljske industrije. Dakle, Hilton je osmislio sustav ocjenjivanja hotela "zvjezdice" (po analogiji s konjakom). Također je predložio integraciju hotela i kasina (što je odmah povećalo broj kupaca), otvaranje hotela u zračnoj luci i davanje prioriteta kvaliteti usluge. Osim toga, Hilton je volio posjećivati ​​hotele konkurenata, promatrati atmosferu i ponašanje kupaca. Upravo je u korporaciji Hilton uveden sustav poticanja stalnih kupaca, informacijski i referentni sustav za rezervaciju soba zajedno sa zrakoplovnim i željezničkim kartama, a u hotelu Hilton kreiran je čak i koktel Pinacolada. Danas korporacija ima 3800 hotela različitih razina u 88 zemalja. Zanimljivo je, inače, da je nakon smrti Conrada Hiltona, carstvo koje je izgradio postalo, u skladu s njegovom oporukom, vlasništvo Zaklade Hilton. Međutim, jedan od biznismenovih sinova uspio je na sudu osporiti očevu oporuku na samrti, a nekoliko godina kasnije poslovno se carstvo vratilo u “kristra obitelji Hilton”.

Djevičanska grupa

Godine 1967. ravnatelj škole, koju je završio Richard Branson, oprostio se od svog (daleko od najboljeg) učenika ovim riječima: „Čestitam, Richarde! Ili ćeš otići u zatvor ili postati milijunaš." Predviđanje se obistinilo: Branson je postao jedan od najpoznatijih - i najnečuvenijih - bogataša našeg vremena, a njegova tvrtka - najveći konglomerat različitih poslovnih linija. Sve je počelo s idejom koliko hrabrom toliko i apsurdnom: bolujući od disleksije i, sukladno tome, nije pročitao niti jednu knjigu, Branson je odlučio ... izdati časopis! Od časopisa je otišao u prodavaonicu ploča, od dućana do diskografske kuće, i počelo je: operater balona na vrući zrak, izdavačka kuća, međunarodni zračni promet, svadbena odjeća, internetski nakit i kozmetika, proizvodnja votke, izrada stripova, kondomi. .. Ono što je upečatljivije na ovom beskonačnom popisu je razmjer ili širenje. Priča se da čak i sam Branson nije siguran koliko točno tvrtki pripada njegovom fantastičnom multibrendu, koji sada ima zajednički prihod od 24 milijarde dolara. Očito je da tajna Virginovog uspjeha leži u hrabrosti, koja graniči s ludilom: nije uzalud Branson odabrao ime Virgin za svoj posao kao oznaku "djevičanskog" pristupa poslu i nedostatka bilo kakvog iskustva zaposlenika. Nekonvencionalan pristup očituje se u Bransonovoj tvrtki na svim razinama: ovdje nema apsolutno nikakve podređenosti, neformalnost i kreativnost su dobrodošli, a zaposlenici mirno pijuckaju pivo tijekom radnog dana. I sam Branson, trenutno zaokupljen razvojem, ni manje ni više, svemirskog turizma, i dalje voli avanture, šokantne ludorije i svoj besmrtni džemper koji ne odbija ni na susretima s kraljevskom obitelji.