Reklám magazin. Üzleti ötlet: Reklám- és információs magazin. Helyiségek és berendezések

Formátum: A4, 64-80 oldal.
Megjelenési gyakoriság: havonta 2 alkalommal.
Terítés: Oroszország, FÁK, balti országok, külföld.
Weboldal: www.news-advertising.rf

Iratkozz fel három lépésben!

Válassza ki a kívánt számot
(vagy az a szám, amelyről előfizetni szeretne)

01 (277) 2019. januári szám 02 (278) 2019. január szám 03 (279) 2019. február szám 04 (280) 2019. február szám 05 (281) szám 2019. március 06 (282) 2019. március szám 07 (283) 2019. április szám 08 (284) 2019. április szám 2019. május 09 (285) szám 10. szám (286) 2019. május 11. szám (287) 2019. június 12. szám (288) 2019. június

Válassza ki az előfizetési időszakot és a kívánt mennyiséget
(és kattintson a + gombra)

Menj a kosaradhoz és
válassza ki a fizetési módot

"REKLÁM HÍREK" magazin– minden a reklámról, a marketingről és az orosz médiáról szól egy magazinban. Hírek vezető cégektől, reklámügynökségek legjobb kreatív munkái, tények, események, értékelések, médiakritikák, monitoring és reklámkutatás, márkaépítés és médiatervezés.
"REKLÁM HÍREK" magazin– ezek a kifejezetten az Ön tevékenységének megfelelő rovatok: BTL promóciók és PR kampányok, reklámtervezés és kültéri reklám, mobil és online reklám, a reklám elmélete és gyakorlata, sajtó, televízió és rádió.
"REKLÁM HÍREK" magazin- Ezt gyakorlati tanácsokat arról, hogyan kell megtervezni és végrehajtani reklámkampány. A legjobb művek minden típusú reklámról, információk a legnagyobb hirdetőkről és reklámügynökségekről.
"REKLÁM HÍREK" magazin– ezek a legfrissebb hírek a reklámpiacról, exkluzív riportok, interjúk szakemberekkel, anyagok mindenféle reklámról és reklámtevékenység, alap minősítések tömegmédia, a legteljesebb információ a reklámügynökségek és a legnagyobb oroszországi hirdetők tevékenységéről.
"REKLÁM HÍREK" magazin egyedülálló elosztási rendszerrel rendelkezik: előfizetés Oroszország összes postahivatalában a „Rospechat” és a „Press of Russia” katalógusok szerint; előfizetés alternatív előfizetői ügynökségekre Oroszországban, a FÁK-ban és külföldön; postázás Oroszország legnagyobb hirdetőinek és reklámügynökségeinek; terjesztés minden speciális reklámrendezvényen - kiállításokon, szemináriumokon és konferenciákon Oroszország egész területén; keresztül a kiadvány terjesztése kiskereskedelmi hálózat a legnagyobb üzleti központokban.
"REKLÁM HÍREK" magazin– egy kiadvány az „A vezető asztalán” sorozatból a vállalkozások felső vezetése számára; A kiadvány terjesztésének módja és költsége biztosítja a kiadvány hosszú távú életképességét.
"REKLÁM HÍREK" magazin– azon kevés oroszországi kiadvány egyike, amely a gyakorlatban maradéktalanul alkalmazza a kiadványok terjesztésére vonatkozó világszabványt. Az elsődleges módszer a közvetlen levelezés – a személyre szabott előfizetési kampány futtatásától a egyéni munka minden ügyféllel. A kiadvány minden számát személyre szabott borítékban juttatjuk el a folyóirat minden előfizetőjének.
"REKLÁM HÍREK" magazin– a kiadvány nyitott az együttműködésre. Szerkesztői csapat A "REKLÁM HÍREK" magazin elfogadja a cégek híranyagait, reklám- és PR ügynökségek sajtóközleményeit, eredeti és ismertető cikkeket, amelyek megfelelnek a magazin általános fókuszának.

Vagy soha, vagy nagyon sokáig. És miért? Mert az elhelyezés költsége egyszerűen őrült?

Vagy azért, mert elégedetlen volt az eredménnyel? Vagy talán azért, mert úgy gondolja, hogy a célközönsége nem olvassa a sajtót?

Mindenesetre az értékesítési vezetők rendszeresen felhívják Önt, és felajánlják az ilyen jellegű hirdetések elhelyezését.

a teljes igazság a színfalak mögött

Az ilyen jellegű cikkek (különösen, ha tanulmányozzák az internetet, például a Yandex TOP 10 keresési lekérdezését) elkezdik elmondani, hogy miben különbözik az újságban való hirdetés a magazinban való hirdetéstől, milyen klassz és milyen növekedést fog elérni. az elhelyezés után tükröződik a pénztárcájában.

Ezért, ahogy Tabaqui mondta a Maugliról szóló rajzfilmből: „És megyünk északra!”, vagyis egy másik út, és megmondom az igazat.

Az igazság azon a tényen alapszik, hogy közel hat hónapig egy szövetségi magazin társtulajdonosa voltam.

Példányszám 5000 példány/hó városonként (bejelentve), olvasók – prémium szegmens. Ezért most lesznek olyan tények, amelyeket egyetlen értékesítési vezető sem mond el.

A tények többé-kevésbé megfelelnek az átlagos regionális magazinoknak. Az előzmények után rátérünk a helyes cselekvésre.

Eladni és elengedni

A hirdetés elhelyezését felajánló értékesítési vezető feladata, hogy hirdetési felületet adjon el, és gondoskodjon arról, hogy hirdetése megjelenjen.

Nem gondol másra, hiszen az eladások és eladások százalékát, vagyis a magazinban megjelenő hirdetési kiadásokból kapja.

Az eladáshoz pedig megmutathatják azokat a számokat, amiket látni szeretnél (pl., célközönség és vásárlóereje, stb.), DE amelyek valójában nem igazak.

Eladási?! nem hallottam

Elképzelik, hogyan lehet széppé tenni (helyszín, betűtípusok, szín), hogy illeszkedjen a magazin koncepciójába.

De fejleszteni egy értékesítési struktúra szerint, például szerint. Nem tudják, hogyan kell ezt csinálni. Erre nincs ilyen feladatuk és szakembereik.

igen igen

Nem ismerik a közönséget

Tanulmány célközönség magazin olvasói? Komolyan? Ez nincs kész! Vagy rendkívül ritkán és nagyon hanyagul (például csoportos felmérés a közösségi hálózatokon vagy több telefonhívás).

Egyébként egyszer kikértem egy ilyen statisztikát egy meglehetősen ismert oroszországi újságtól (csak városunkban heti 50 000 példányszám). Megkaptam a tavalyi olvasói statisztikákat, valamint általános statisztikákat Oroszországról.

Azoknak, akik hasonló statisztikákat kerestek frissés egy bizonyos város esetében az információ nagyon kétes természetű.

Ígéret, nem tény

Ritka folyóirat, amely azzal büszkélkedhet, hogy a közölt példányszám megfelel a ténylegesnek.

Ezért, ha havonta 5000 példányt írnak, akkor Isten úgy akarja, hogy 3000-et kinyomtatnak, vagyis valójában körülbelül 40%-ot fizetsz ki... Dehogyis, csak túlfizetsz.

Forgalom

A folyóiratok általában nagy forgalmat bonyolítanak le. Különösen most, mivel a népszerűség csökken, és a bevételek már nem ugyanazok.

Ezért készüljön fel, hogy mindent 10-szer koordinál, hogy az elrendezések mindig különböző stílusúak és irányúak legyenek.

Főleg, ha nincs arculat, néhány meglévő reklámterméket, és úgy dönt, hogy a művész belátása szerint helyezi el először.

MÁR TÖBB MINT 29 000 ember VAGYUNK.
BEKAPCSOL

Nagy kedvezmények

10-20-30-40-50% kedvezmény? Amint ilyen kedvezményekre gondolok, rögtön a magazin mindennapjai jutnak eszembe.

Van egy oldal előállítási költsége, de jóval alacsonyabb, mint amennyit ezen az oldalon hirdetnek.

Ezért ingatlanelhelyezéskor mindig (még egyszer – MINDIG!) alkudhat kedvezményt. Főleg, ha figyelembe vesszük, hogy a sajtó reklámpiaca most katasztrofálisan esik.

Cserekereskedelem

A magazintulajdonosok minden pénz iránti szeretetük ellenére készségesen beleegyeznek a cserekereskedelembe. Főleg a hónap vége felé.

Főleg az év vége felé. Főleg, ha népszerű területei vannak (bútorok, ruházat, táskák, vendéglátás).

Személyesen ismerek pár magazintulajdonost, akik kizárólag a magazinban való reklámozásból élnek. Az öröm nagyon kétes, de ez mindenki dolga.

Lifehack. Ha van a szemed egy jó magazinra, hívj és kínálj csereterméket. 50%/50% magabiztossággal állíthatom, hogy a többség egyetért.

Valójában minden rendben van

Kicsit nehéznek bizonyult, de most figyelmeztetést kaptál, és tudod, mire számíthatsz tőlük.

Azonnal elmondom, hogy nem minden folyóirat működik rendkívül rosszul, vannak nagyon jók, hatékonyak és hasznosak az olvasók és a hirdetők számára.

Még ha kevesen is, de tényleg léteznek, és nagyon-nagyon klassz eredményeket hoznak néhány ügyfelünk számára.

És ha éppen egy ilyen magazint talált, akkor ügyeljen arra, hogy hirdetéseiből a maximumot hozza ki. Először döntse el, milyen lesz a hirdetése.

Kép

Már írtunk róla egy egész cikket, de azért még szólok néhány szót. Az image-reklám az a reklám, amely egyszerűen azt mondja, milyen cég vagy, és hol találod meg.

Képes reklámozás

Valójában a komponensei a következők: logó, cégnév, szlogen és elérhetőségek. És akkor használja ezt a típust, ha rendelkezik:

1. A franchise/fiók/üzlet és a felső vezetés/tulajdonosok egyszerűen promóciós anyagokat küldenek Önnek, amelyeket el kell helyeznie egy választott magazinban. Vitatkozni/hozzájárulni/alkotni tilos.
2. Sok pénz van, és van egy álom, hogy a márkád ismert legyen, mint például a Gucci. Ezen túlmenően Ön azt is vállalja, hogy 20-30 évet vár a reklámozással, hogy a márkája ismertségét erősítse, és ne várjon megtérülést eladások formájában.

Általában Ön dönti el, de tapasztalataink azt mutatják, hogy ha Ön nem a luxus szegmensbe tartozik, akkor jobb, ha elfelejti az ilyen megvalósítást. De mint mindig, vannak kivételek, bár kétlem, hogy ez rólad szól.

Eladási

Itt a dolgok sokkal érdekesebbek. Készíthetne egy egész cikket az ilyen típusú reklámokról. De először azt javaslom, hogy olvassa el az ODC technológiát.

1. Vizuális elrendezés (moduláris)
2. Cikk (reklám)

A vizuális elrendezés valójában ugyanaz a képmegvalósítási lehetőség, csak okosabb módon.

Van valamilyen ajánlat, promóció vagy első lépés. Mindez alátámasztva van, és egyértelmű cselekvésre ösztönöz.

Reklám értékesítése

Reklám vagy árusító cikk. És ez eladható, mert a szövegben elhangzó témával kapcsolatos összes kifogást narráción keresztül dolgozza fel, majd felajánlja a megoldást a cégétől.

Gyakorlatunk azt mutatja, hogy egy ilyen cikk hatékonyabb, ha a végén egy érintések láncolatán zárás van. Vagyis valamilyen ingyenes vagy nyereséges első lépésért.

A jegyzet. A hirdető nem csak cikk formájában valósítható meg. Ez lehet „Tanács egy szakembertől”, „Tapasztalat egy bloggertől”, „Hamisság ellenőrzése”. Vagyis tetszés szerint csomagolhatod, a lényeg, hogy az anyag meggyulladjon és ledolgozza a rossz hiedelmeket.

Hogyan értékeljük az eredményt?

Őszintén szólva a nyomtatott médiában való elhelyezés meglehetősen kétes dolog, amellett, hogy nem a legmagasabb hatékonyságú, az eredményt is elég nehéz értékelni.

Ezért bármilyen eredményt is kap, készüljön fel arra, hogy 50%-os hibája lesz.

De továbbra is nyomon követhető a hatékonyság, és ehhez jobb, ha az egyik manipulációt használja:

1. Különleges ajánlat, amely csak ebben a magazinban szerepelt;
2. Különszám, amelyet szintén nem használtak sehol, csak ezen a magazinon;
3. Kupon, amit ki kell vágni és hozni (nem mindenkinek való);
4. Egy fénykép, amelyet meg kell mutatni az eladónak, miután korábban rögzítette a hirdetés elrendezését;
5. Egy magazin, amit csak el kell vinned és megmutatnod az egyik értékesítési vezetőnek;
6. A bónusz/kedvezmény/ajándék megszerzéséhez hívandó kódszó.

Mindenesetre ezen további akciók miatt egyes ügyfelek vagy ostobán nem érnek el hozzád, vagy nem teszik meg azt, ami a reklámanyagban van, mert zavarban van, nem tartja magát érdemesnek, vagy egyszerűen elfelejtkezik.

Röviden a lényegről

És lehet, hogy te vagy az, hiszen van néhány ügyfelünk a webhelyen, akik sikeresen szereznek leadeket (legalább semlegesen).

De mégis, hogy konkrétan összefoglaljam, megemlítek néhány esetet, amikor ez hasznos lesz:

1. Te - nagy cég. A magazinok ilyen anyagai pedig külön emlékeztetnek önmagadra;
2. Ön egy prémium cég. Ügyfeleinek látniuk kell, hogy az Ön által értékesített termék meglehetősen „bemutató”;
3. Találtál egy „aranybányát”. A magazin, amelyben hirdetni fog, pontosan a kívánt célközönség kezébe kerül. Általában ezek olyan szűk résű magazinok, mint a „Mechanic”, „Aviation”, „Fishing”.

P.S. Egy utolsó gondolat a fentiek második pontjával kapcsolatban. Tényleg azt hiszed, hogy aki egy újságban látott egy új Jaguar autó hirdetését, az tényleg elmegy és megveszi?! Természetesen nem!

Ez a hirdetés az autó jelenlegi tulajdonosainak szól, hogy extra büszkék legyenek rájuk, hogy ilyen menő autójuk van, amiről az elit média beszél. És minden barátja ugyanúgy látja, mint ő. Nem olyan egyszerű...

Kezdeti beruházás: 120 tr.
Havi nyereség: 32 tr.
Megtérülési idő: 4 hónap.

A reklámnyomtatott magazinok gyártása az egyik legelterjedtebb hatékony módszerek jelentéseket szükséges információ a fogyasztónak. Ez annak köszönhető, hogy sokan jobban hozzá vannak szokva ahhoz, hogy a nyomtatott médiából kapjanak információkat, különösen, ha azok színesen és érdekesen kerülnek bemutatásra.

De az ilyen típusú tevékenységekben nagyon fontos meghatározni a „rését” potenciális ügyfelekés végezzen előzetes számításokat, mivel az ilyen magazinokat többnyire ingyenesen terjesztik, és minden költséget a reklámértékesítésből kell fedezni.
Hol kezdjem? A fő lépések listája

– a fogalom meghatározása;
– a célközönség meghatározása;
– az elosztási módok megválasztása;
– üzleti terv készítése (előállítási és forgalmazási költségek, tervezett bevétel, megtérülés);
– vállalkozás bejegyzése, tevékenység végzéséhez szükséges dokumentumok beszerzése;
– nyomdaválasztás;
– személyzet kiválasztása;
– a helyiségek és a szükséges irodai berendezések kiválasztása;
– egy előzetes elrendezés kidolgozása, amelyet a potenciális hirdetőknek megmutatnak;
– hirdetők keresése;
– a folyóirat terjesztése.

A médiáról

Az Orosz Föderáció tömegtájékoztatási törvénye szerint a nyomtatott kiadvány „olyan újság, folyóirat, almanach, közlöny, egyéb kiadvány, amelynek állandó neve van, aktuális szám, és évente legalább egyszer megjelenik”. A fő nyomtatott folyóiratok, amelyekben engedélyezett a reklámozás, az újságok és folyóiratok.

A folyóirat olyan időszaki kiadvány, amely kötött oldaltömb formájában készül, borítóval, és a borító jelenléte az, ami megkülönbözteti az újságtól. A folyóiratokban történő reklámozás szabályozása az Art. 16. szövetségi törvény a „Reklámról”, valamint az Art. törvény 36. §-a Orosz Föderáció– A médiáról. Az oroszországi médiában történő reklámozás szabályozását úgy hajtják végre, hogy meghatározzák a rekláminformációk százalékos arányát a nem terjesztésére szakosodott kiadványokban, valamint korlátozzák bizonyos típusú reklámok közzétételét.

Ha nyomtatott formában hirdet folyóiratok a hirdetéshez csatolni kell a „reklám” vagy „reklámként” megjelölést, és az ilyen médiában a reklámszöveg nem haladhatja meg a negyven százalékot. De ezek a követelmények NEM vonatkoznak azokra a nyomtatott kiadványokra, amelyek reklámüzenetek terjesztésére szakosodtak (amit a borítón vagy az impresszumban fel kell tüntetni).

A törvény nem határozza meg egyértelműen ezt a megjelölést, és a különféle nyomtatott speciális reklámhordozókon olyan változatok láthatók, mint „reklámkiadvány”, „reklámüzenetekre és anyagokra szakosodott kiadvány” stb.

Projekt marketing
Fogalom meghatározása

Az első lépés a kiadvány fő fókuszának és koncepciójának meghatározása. Ez lehet egy reklámmagazin, amely egyszerűen csak fogyasztási cikkekkel kapcsolatos kereskedelmi üzenetekkel van megtöltve, vagy valamilyen szakterületre helyezi a hangsúlyt - építőipar, bútorok, gyógyszertár, autók stb. Meg kell határozni bizonyos számú információ megjelenését is cikkeket a témában, akkor nagyobb valószínűséggel érdekli a potenciális olvasókat.

Meg kell határozni a folyóirat időszakosságát, terjedelmét (oldalszáma/oldalszáma), példányszámát, formátumát és terjesztési módját is. Ez az anyag a városi szórakoztató létesítmények, üzletek és bevásárlóközpontok hirdetéseit tartalmazó reklámmagazint vizsgál meg. Minden számban több különálló, kedvezményeket és akciós ajánlatokat tartalmazó oldalt is kiemelhet (állandó rovatban), és ezt a borítón is feltüntetheti - ezzel növeli az olvasók érdeklődését. Annak érdekében, hogy a fogyasztó megértse a kiadvány irányát, megfelelő nevet kell kitalálnia, például „Moszkvai stílus”, „A város ízei” stb.

A célközönség

Az ilyen jellegű reklámmagazininformációk fogyasztói elsősorban a 20-45 év közötti, átlagos jövedelmű és a feletti nők lesznek. Az ilyen kiadványokat olyan férfiak is olvassák, akik a bevásárlóközpontokban várják „másik felüket”.
Elosztási módok kiválasztása

A reklámkiadványokat többnyire ingyenesen terjesztik. Az üzletek, kávézók és éttermek hirdetéseit tartalmazó fényes magazin a célközönség alapján a következő módokon terjeszthető:
– pultokon a kiskereskedelemben és szórakoztató központok;
– állványokon be irodaépületek, üzleti központok;
– szépségszalonok, fitneszklubok, fodrászatok asztalaira;
- a szálloda recepcióján.

A naplóbejegyzéshez szükséges dokumentumok

A regisztrációs dokumentumokat az Orosz Föderáció „A tömegtájékoztatási eszközökről” szóló törvényének 8. „A tömegtájékoztatási eszközök regisztrációja” cikkével összhangban állítják ki, amely leírja a nyomtatott kiadványok tevékenységének megszervezését.

Az alapító regisztrációjához szükséges dokumentumok listája - Egyedi:
– bejegyzési kérelem;

- az útlevél másolata.

Az alapító regisztrációjához szükséges dokumentumok listája - jogalany:
– bejegyzési kérelem;
– a regisztrációs díj megfizetését igazoló befizetési dokumentum (az Orosz Föderáció kormányának „A regisztrációs díj beszedésének eljárásáról a médiák nyilvántartásba vételekor” című rendeletével összhangban); az Orosz Föderáció egy régiójában elosztva - körülbelül 2000 rubel;
– a Charta közjegyző által hitelesített másolata, valamint a jogi személyek egységes állami nyilvántartásának kivonata és tanúsítványa; az alapító állami bejegyzési igazolásának közjegyző által hitelesített másolata;
– a helyi regisztráció másolata adóhatóság;
– szabad formátumú dokumentum a levelezés tényleges címéről:
- jelenlétében védjegy- ezt a jogot igazoló dokumentum.

A regisztrációs kérelemben fel kell tüntetni:
– információk az alapítóról;
– a média neve;
- nyelv;
– a médiaterjesztés formája és területe;
– szerkesztőség címe;
– tervezett szakirány és témakör;
– a megjelenés tervezett gyakorisága és maximális terjedelme;
- finanszírozási források;
– információ arról, hogy a pályázó mely médiumok tulajdonosa, alapítója, szerkesztője, terjesztője vagy kiadója.

Adózás, engedélyek

Adóforma

Ehhez a tevékenységi formához nincs engedélyköteles.

OKVED

Alapján Osztályozó OKVED az Orosz Föderációban a következők alkalmasak reklámmagazinok kiadására: OKVED kódok:
– 74,40. Reklámtevékenység.
– 22.13. Folyóiratok és folyóiratok kiadása.
– 22.15. Egyéb típusú kiadói tevékenység.

Kimeneti követelmények

A borító- vagy impresszumoldalon fel kell tüntetni, hogy a folyóirat speciális reklámkiadvány.
Szállás hirdetéseketés/vagy cikkeknek meg kell felelniük a hatályos jogszabályoknak, nevezetesen az Art. 16 A „Reklámról” szóló szövetségi törvény.

A naplókiadásnak a következő kimenetet kell tartalmaznia:
– a kiadvány címe;
– alapító;
- TELJES NÉV. főszerkesztő;
– sorozatszám és a kiállítás dátuma;
– keringés;
– index (azokhoz a kiadványokhoz, amelyeket kommunikációs cégeken keresztül terjesztenek);
– ár, vagy az „Ingyenes”, „Ingyenes ár” felirat;
– a kiadó, szerkesztőség, nyomda címei.

Hogyan válasszunk nyomdát

A kiadvány ingyenes terjesztése magában foglalja az összes költség minimalizálását. A reklámmagazin kiadásának meg kell felelnie ezeknek a követelményeknek; kiváló minőségű nyomtatás, határidők betartása, versenyképes ár. Nyomda kiválasztásakor a következőket kell tennie:
– a folyóirat paramétereinek megjelölésével hívjon fel 5-6 nyomdát, hogy összehasonlítsák az árakat, a határidőket és a kiadóhoz való szállítás lehetőségét;
– 2-3 átlagos árszínvonalú nyomdába kell bemenni a nyomdai minták (lehetőleg hasonló kiadványok) megtekintéséhez;
– együttműködési megállapodást kötni a határidők és egyéb munkafeltételek betartásának egyértelmű feltüntetésével;
– tisztázni minden olyan elrendezési műszaki követelményt, az illusztrációk minőségét, a műszaki tűréseket, amelyek alkalmasak az adott nyomdaipari termelés berendezésére.

További ajánlások:
– a kiadvány minden számát a szerkesztőség munkatársának ellenőriznie kell a gyártás során;
– célszerű érdeklődni, véleményezni erről a nyomdáról;
– van még egy elhelyezési lehetőség a nyomdaiparban.

Személyzet

A munka megkezdéséhez minimális létszámra lesz szükség.
A személyzet listája és azok funkcionális felelősségek:
– Főszerkesztő. Anyagok kiválasztása a kiadáshoz (cikk), ügyintézés, együttműködés a nyomdákkal.
- Sminkes tervező. Fejlesztés reklámelrendezések, elrendezés, nyomtatás előkészítése szerint technikai követelmények gyártó.
– Szerzők (outsourcing). Cikkek írása (a magazin tematikus vagy reklámcikkekkel való feltöltésekor).
- Futár. A folyóirat terjesztése, egyéb vezetői utasítások végrehajtása.
– Reklámfelület értékesítési vezető. Ügyfelek felkutatása, szerződéskötés, tervrajzok egyeztetése, kintlévőség nyomon követése.
– Könyvelő (outsourcing). Dokumentumáramlás, adó- és számviteli beszámolás.
– Ügyvéd (outsourcing). Szerződések összeállítása és ellenőrzése, a reklámok elrendezésének ellenőrzése az Orosz Föderáció jogszabályai követelményeinek való megfelelés érdekében.

Az első hónapokban a futár feladatait a reklámfelület értékesítési vezető látja el. Ez lehetőséget ad a potenciális ügyfelekkel való közvetlen kapcsolattartásra, és lehetővé teszi a bérköltségek optimalizálását is.

Helyiségek és berendezések

Folyóiratszerkesztőség megnyitásához olyan helyiségre van szükség, amely megfelel a következő követelményeknek:
– irodatér, területe 15-20 nm. (bérlés);
– optimális – közel a buszmegállóhoz tömegközlekedés, (a jövőben ez megkönnyíti a futárok munkáját);
– kommunikációs eszközök – telefon, internet – elérhetősége.

A munkához a következő irodai berendezéseket kell megvásárolnia - telefon, fax, nagy teljesítményű számítógép az elrendezések elrendezéséhez és fejlesztéséhez. Ezenkívül licencelt tervezőprogramokat is kell vásárolnia - Corel, Photoshop.

Ügyfelek keresésének módjai

Egy éppen megnyíló kiadvány számára a legnehezebb a potenciális hirdető megtalálása. Olyan emberek, akik készen állnak arra, hogy elhelyezzék hirdetéseiket nyomtatott kiadás, mindenekelőtt arra figyelnek, hogy mióta gyártják, hol és hogyan terjesztik.
Felkészülés az értékesítésre
– a kész kiadvány 1-2 tervrajzának elkészítése digitális nyomtatással, amelyet be kell mutatni a potenciális ügyfeleknek;
– a magazin első száma elsősorban tájékoztató jellegű cikkeket tartalmaz majd, és több hirdetési blokkot is ingyenesen elhelyezhet a rendszeres hirdetők megnyerése érdekében;
– a potenciális hirdetők azonosítása.

Az ebben a kézikönyvben tárgyalt kiadvány esetében a fő hirdetők a bevásárlóközpontok, üzletek, szállodák, szórakozóhelyek – kávézók, klubok, éttermek – lesznek.

Értékesítési módszerek

– Célzott találkozók. Potenciális ügyfelek adatbázisának kialakítása, telefonálás, találkozó megbeszélése. A menedzser távozása az ügyfélhez a kiadvány mintáival. Mielőtt tárgyalna egy potenciális hirdetővel, először tanulmányoznia kell a vállalattal kapcsolatos információkat, meg kell határoznia, milyen előnyökkel jár, ha hirdetését Önnél helyezi el.
– Boltok látogatása magazinmintákkal ill üzleti ajánlat időpont egyeztetés nélkül. Hatékony módja egy nagy bevásárló központ nagyszámú üzlettel, személyes találkozók, tárgyalások lebonyolítására előzetes egyeztetés nélkül.
– Szakkiállítások, vásárok. Az ilyen rendezvényeken való részvételt előzetesen egyeztetik a szervezőkkel, és gyakran barterfeltételek érvényesek, amikor egy reklámkiadvány meghirdeti a kiállítást, majd annak résztvevőivé válik. Az ilyen kiállítások látogatói és résztvevői potenciális hirdetők lesznek.

A kiadvány nyomtatásának ára a következő tényezőktől függ:
– formátum;
- oldalszám;
– a belső blokk színe (egyes oldalak fekete-fehérek lehetnek);
– keringés;
– papírvastagság a borítón és a belső blokkon;
– nyomda utáni kikészítés – laminálás, aranybélyegzés, préselés stb.

Példa egy reklám- és információs magazin kiadására és terjesztésére a következő paraméterekkel:
– formátum – A5 (150*210 mm);
– nyomtatás – ofszet;
– borító – 250 g/m2 sűrűségű bevonatos papír, bevonat – védőlakk;
– belső blokk – 115 g/m2 sűrűségű bevonatos papír, szín 4+4 (szín mindkét oldalon), vagy 1+1 (mindkét oldalon fekete-fehér); lehetőség van színes betétekkel ellátott fekete-fehér blokkra, amelyen a hirdetést magasabb áron értékesítik;
– oldalak száma (csíkok) – 48;
– kötés – tűzés;
– példányszám – 5000 db.

A nyomtatás költsége példányonként 75 000 rubel, 1 példány esetén 15 rubel.

A folyóirat terjesztési költsége

Az irodákba történő kiosztás költsége 5000 db. – 4000 rubel (rendes futár, kapcsolatfelvételkor futárszolgálat ez a szám háromszor nagyobb lesz).
A reklámelhelyezés költségének kiszámítása

A magazinban a hirdetési felület költségeinek kiszámításakor a versenytársak áraira és a saját nyomtatási és szerkesztői munkái költségeire kell összpontosítania. Reklámfelületet egész szalagként, modulokban vagy soronként értékesíthet. A borítón lévő helyeket kétszer-háromszor drágábban adják el (az első és a negyedik a legdrágább). A reklámcikkek ára egyénileg kerül meghatározásra.

A projektindítás költségeinek kiszámításakor figyelembe kell venni, hogy a magazin 3-4 hónapon belül teljesen megtelik az értékesítési vezetők aktív munkájával.
Fejlesztés

A projekt jövedelmezőségének növelése érdekében lehetőség nyílik ilyenek biztosítására További szolgáltatások Mert végfogyasztókés partnerei - reklámügynökségek: