الإعلان الإبداعي سريع. أكثر المشاريع الإعلانية إبداعًا وإثارة للاهتمام. مصعد إبداعي في اليابان

مولد المبيعات

وقت القراءة: 11 دقيقة

سوف نرسل لك المواد على:

لإحداث تأثير وإحداث انطباع ، يجب أن تكون تصميمات الإعلانات حديثة وحديثة. هذا ليس سرا. دعنا نلقي نظرة على أفضل الأمثلة للإعلان الإبداعي. الصور مأخوذة من مجموعة متنوعة من الشركات ، كثير منها يستخدم الفكاهة ، ولكن ليس كلهم يحاولون أن يكونوا مضحكين. نأمل أن يلهموا بعض الأفكار الجديدة.

الغرض من الدعاية الإبداعية

اليوم ، من أجل الفوز بالمنافسة ، لا يكفي إنتاج سلع ذات جودة وبيعها بسعر مناسب. تحتاج إلى إثارة اهتمام المشترين المحتملين بمنتجاتك.

بمساعدتها ، يدفع المسوقون الناس لشراء منتج معين أو طلب خدمة معينة. علاوة على ذلك ، يمكن أن يكون اختيار المستهلكين إما متعمدًا أم لا.

لا يمكن تسمية مثل هذا التسويق بالإبداع في أنقى صوره ، لأنه يقتصر في البداية على إطار معين. عند إنشاء مشروع ، لا يركز المؤلف على تفضيلاته ، ولكنه يحل مشكلة العميل. يتألف إبداع العملية من فهم لأي غرض ولمن يتم تطوير منتج معين بالضبط.

اليوم ، من أجل إثارة اهتمام المستهلك ، يجب عليه أولاً وقبل كل شيء أن يتفاجأ. لهذا ، في إعداد الإعلان ، يتم استخدام حلول تتجاوز المألوف. الإبداع هو ، أولاً وقبل كل شيء ، خروج عن الكليشيهات.

لإنشاء إعلانات إبداعية ، يتم استخدام أحدث أدوات التسويق: الرسومات الأصلية ، والشعارات الجميلة ، والنصوص الشيقة ، والمواد الصوتية والمرئية. بسبب كل هذا ، فهي أكثر فاعلية من التقليدية.

هناك رأي بعيد كل البعد عن أي أساس مفاده أن الإعلانات الإبداعية المحلية أقل جودة من الإعلانات الغربية. ولكن من وقت لآخر ، يطلق المسوقون الروس أيضًا منتجًا مثيرًا للاهتمام ، بل ويحصلون على جوائز في مهرجان Cannes Lions الدولي للإعلان.

الإعلان الإبداعي الأكثر تميزًا: أمثلة مع وصف

اتضح أن الفضائيين لديهم أيضًا روح الدعابة. الآن فقط يضحكون على محنتنا - التي أفسدتها بيئة الكوكب تمامًا. نحن نرمي القمامة في منزلنا ، لذلك نحن فقط نستحق مثل هذا الموقف. لا عجب في أن الشعار الموجود على الملصق يدعو: "دعونا لا نكون أضحوكة للكون".

العلم الذي وضعه الأمريكيون على القمر الصناعي للأرض صنع في الصين. ولكي تكون مقتنعًا بهذا ، ليس من الضروري مطلقًا الطيران إلى القمر ، يكفي النظر من خلال تلسكوب أوريون. مثال رائع للإعلان الإبداعي الذي يتحدث عن إمكانات منتج معين.

لطالما أزعجت لعبة "الأرنب الهائج" التي تعمل ببطاريات دوراسيل مواطنينا. ذهب موظفو وكالة غراي للإعلان ومقرها سنغافورة في الاتجاه الآخر وأخبروا قصة في هذا النوع من الفكاهة السوداء.

اعتقدت الفتاة أن اللعبة القديمة قد سقطت في حالة سيئة وألقتها بعيدًا. لكنها لم تكن هناك! سمحت البطارية الشهيرة للدمية بالعودة من النسيان للانتقام بوحشية من "الخيانة". الشعار الموجود على الملصق مناسب: "بعض الألعاب لا تموت أبدًا".

مثال آخر للإعلان الإبداعي للغاية. في السابق ، كان العديد من الأشخاص يربطون شركة Siemens فقط بهواتف محمولة عالية الجودة. ولكن من قال أن المكانس الكهربائية التي تنتجها الشركة ستكون أسوأ؟ إنهم صامتون لدرجة أن عملهم لا يزعج أي شخص ، حتى أثناء حدث مهم.

مثال على الإعلانات الإبداعية والذكية وحتى المفيدة. الحقيقة هي أن مبتكريها لم يقترحوا فقط على زوار ماكدونالدز ما هو الطبق الذي يأكلونه في أي وقت ، ولكن استخدموا أيضًا تأثير الساعة الشمسية لهذا الغرض. من خلال ظل اللافتة الموجودة على سطح المنشأة ، يمكنك معرفة الوقت حقًا.

المسوقون المقيمون في Gray Paris مقتنعون بأن الإبداع يغفر كل شيء ، بل وقد اتخذوا هذا التفكير كشعار. إعلان مبدع للغاية لعلامة Lego التجارية ، التي لا يحبها الكبار فحسب ، بل الأطفال أيضًا.

أمثلة على الإعلانات المطبوعة الإبداعية

الإعلان المطبوع كشكل من أشكال الترويج للسلع والخدمات هو الأقدم. لفترة طويلة ، كانت هي التي احتلت مكانة رائدة في السوق ولم تبدأ إلا مؤخرًا نسبيًا في الخسارة في هذا الصدد على التلفزيون والإنترنت.

بدأت العديد من الشركات في رفض وضع إعلانات في الصحف والمجلات ، محفزين قرارها بفرصها المحدودة. بالطبع ، الكلمة المطبوعة ليست لحنًا جذابًا ، علاوة على ذلك ، ليست فيديو ، ولكن مع الخيال المناسب للمؤلف ، لا يمكن أن تثير الإعجاب أقل من ذلك.

في صفحتين أو ثلاث صفحات فقط ، يمكنك إنشاء قصة مذهلة. خذ على سبيل المثال إعلانًا مبتكرًا لخدمة الشحن الدولية DHL التي طورتها شركة Shanghai J&J Advertising Co. يتم فصل صحيفتي المجلات بملحق شفاف يصور ساعي البريد.

يمكن أن تكون الإعلانات المطبوعة ثلاثية الأبعاد. الصورة في المجلة مزودة بمصباح يدوي صيني يمكن تضخيمه لتأثير فقاعة حقيقية تقريبًا من علكة آركور. تمت معالجة المشروع من قبل الفرع البرازيلي لوكالة الإعلانات Leo Burnett في ساو باولو.

مثال آخر على هذا الإعلان الإبداعي هو عمل متخصصي WE Marketing Group في Clinique. تم تقطيع الجزء العلوي من الصفحة إلى شرائح رفيعة ، مما يسمح للقراء برؤية التأثير المذهل للماسكارا الجديدة بأعينهم.

لا يقل بصريًا عن الإعلان الإبداعي لشرائط إزالة الشعر Epildou من وكالة LG2. يتم لصق صفحتين متجاورتين مع الغراء الشفاف. عندما يتم فصلهما ، يتبع ذلك صوت مميز ، ويرى القارئ نتيجة الإجراء التجميلي.

تشتهر حمالات الصدر من Wonderbra بتحسين شكل الثديين بصريًا وإضافة الحجم إلى هذا الجزء من الجسم. يمكن أيضًا ملاحظة تأثير الدفع على صفحات المجلة التي تعلن عن المنتجات. بمجرد سحب الخيوط ، يبدأ صندوق النموذج في الارتفاع.

يونيتك.

قامت شركة الإنشاءات الرائدة في الهند ووكالة JWT التي تتخذ من دلهي مقراً لها بنقل الإعلانات الإبداعية إلى آفاق جديدة ، بالمعنى الحرفي والمجازي.

مثال حي على حقيقة أنه يمكنك استخدام أي شكل للترويج للسلع ، حتى تخطيطات علب الثقاب. مبنى شاهق تم تجميعه منهم ، للإعلان عن مدينة ريفية جديدة ، هو تأكيد حي على ذلك.

فيديكس.

فيديكس للشحن ...

... يعمل أسرع بكثير من منافسيه.

نيتفليكس.

فودكا صافية.

في عام 2000 ، وضعت الشركة لوحة إعلانية كبيرة في أحد شوارع مانهاتن. تم تأثيث شقة استوديو في نيويورك مؤلفة من غرفة واحدة بأثاث من ايكيا ، وتم "تركيبها" على شكل زجاجة Absolut.

بانتين.

تُظهر أسلاك التوصيل المصنوعة العملاقة الملحقة بالمباني في تورنتو بشكل واضح قيمة شامبو بانتين. مثال صارخ جدًا للإعلان الإبداعي.

التبت.

نايك.

ولجذب اهتمام المستهلكين إلى حذاء Free Flyknit الرياضي الجديد ، قرر مسوقو Nike و Wieden + Kennedy ومقرها شنغهاي أن يضعوا القدم العارية المرسومة على لوحة الإعلانات في حذاء رياضي. قام ثلاثة عمال "بربطه" بحبال خاصة أمام المتفرجين المهتمين.

الطيورالغاضبة.

علكة.

يحب الأطفال نفخ الفقاعات من العلكة والتنافس لمعرفة من لديه أكبر فقاعة. وليس هناك ما يثير الدهشة في حقيقة أن الكثير من الناس يشاهدون باهتمام رحلة منطاد ضخم يُفترض أنه مصنوع من Bubble Gum.

فولكس فاجن.

لا يمكن إلا أن يحسد على أصالة هذا القرار.

أمثلة على الإعلانات الإبداعية في روسيا

كان أول فائز بجائزة Cannes Lion في تاريخ مكتب التمثيل الروسي مصنعًا محليًا للشوكولاتة وعلف الحيوانات والسلع اليومية الأخرى. هذه الشركة لديها العديد من الأمثلة للإعلان الإبداعي ، والمشروعات المطورة لها تركيز تجاري واجتماعي بحت.

على سبيل المثال ، فكرة "الشمس لأفضل صديق" ، التي فازت بالجائزة المرموقة ، مكرسة لتكييف الأشخاص المصابين بمتلازمة داون من خلال عملهم في ملاجئ الحيوانات. تم تطوير المشروع من قبل متخصصين من وكالة BBDO Moscow للعلامة التجارية النسب من طعام الكلاب.

GK PIK.

تقدم شركة البناء PIK ، بالتعاون مع وكالة Leo Burnett Moscow ، أمثلة للإعلانات الإبداعية حقًا. أصبحت العديد من مقاطع الفيديو التي تم إصدارها كجزء من حملة # Fall in Love شائعة بشكل لا يصدق على الويب ، ونال إعجاب مشاهدي التلفزيون واحتلت أعلى الأماكن في المهرجانات الإعلانية.

سيانوجين.

الإعلان الإبداعي من هذه الخدمة لبيع وتأجير العقارات هو مثال على الفن الحقيقي ، حيث تتشابك جماليات تارانتينو وقصائد برودسكي والمشاهد شبه المثيرة في أكثر الطرق غرابة. لم يتم عرض هذا الفيديو بنجاح على التلفزيون فحسب ، بل انتشر أيضًا على الإنترنت.

أمثلة على إعلانات العقارات الإبداعية على الراديو

إثارة.

غالبًا ما يعتمد التسويق الاستفزازي على عنصرين: خلق المؤامرات ثم الكشف عنها. يجب أن يكون المشاهد مهتمًا بشدة بشيء ما ، لكن لا تدعه يكتشف بسرعة ما يحدث. الأكروبات في هذا المجال ، عندما لا يفهم الشخص حتى أنه يرى إعلانًا أمامه: بعد كل شيء ، ببساطة لا يوجد اسم للمنتج أو اسم الشركة.

يمكن استخدام تقنيات تسويق استفزازية مختلفة. على سبيل المثال ، ابدأ الحديث الشفوي عندما يخبر الناس أقاربهم وأصدقائهم ومعارفهم عن حدث شاهدوه عن طريق الخطأ.

لا تقل شعبية طريقة الاستفزازات الحضرية ، عندما يتم الكشف عن معنى الحملة الإعلانية فقط في نهايتها. على سبيل المثال ، تضع الشركة لوحات إعلانية ذات صورة مشرقة في الأماكن العامة ، ولكنها لا تلمح حتى إلى ما تشير إليه هذه الصورة.

تم استخدام هذه الطريقة من قبل شركة الاتصالات المتنقلة MTS ، التي زادت إيراداتها بعد إعادة العلامة التجارية بنسبة 35.5٪.

أسلوب تسويق استفزازي آخر يسمى "إستراتيجية الفضيحة" ويعتمد على حالات الصدمة. مثال على ذلك هو الفيديو الترويجي لفيلم "التحريك الذهني". لطالما كان الناس يخافون من شيء غير مفهوم وخارق للطبيعة ، وبعد الإعلان "الرهيب" ، قرر الكثيرون مشاهدة الفيلم في السينما.

على الرغم من أن التسويق الاستفزازي هو قناة ترويجية فعالة إلى حد ما ، إلا أنه لا يمكن أن يحل محل حملة إعلانية كاملة. هذا مجرد عنصر واحد من عناصرها - فكلما كانت الفكرة أكثر إبداعًا ، وكلما زاد إعجاب المشاهد بها ، كان ذلك أفضل.

التسويق الفيروسي.

الدعاية الإبداعية ، التي "أثارت" المستهلك حقًا ، تحوله إلى "حامل للفيروس". يشارك الشخص المعلومات الواردة مع العائلة والأصدقاء والمعارف ، وبالتالي يعلن عن علامة تجارية أو منتج أو خدمة معينة.

من الأمثلة الصارخة على التسويق الفيروسي مقاطع الفيديو التي أعدتها وكالة Smetana لعروض الفيديو والإعلانات الترويجية بخصومات من هذه الشركة.

تسويق حرب العصابات.

يتضمن تسويق حرب العصابات القيام بأعمال تختلف اختلافًا جوهريًا عن طرق الإعلان التقليدية ، ولكنها تعمل جنبًا إلى جنب معها.

يعتقد جاي كونراد ليفينسون ، مخترع هذا النوع من التسويق ، أنه لا داعي لإنفاق مبالغ ضخمة على الترويج لمنتج أو خدمة ، ما عليك سوى استخدام الإبداع جنبًا إلى جنب مع تقنيات الإعلان المقبولة عمومًا.

يمكن أن ينجح تسويق حرب العصابات ليس فقط في الواقع الافتراضي ، ولكن أيضًا في الحياة الواقعية. مثال على الإعلان الإبداعي القائم على تسويق حرب العصابات هو أليس في بلاد العجائب. ينظر زوار مركز التسوق إلى أليس وهي تنظر إلى "حفرة الأرانب" وتفكر: "ماذا سيحدث عندما تسقط هناك؟ سأضطر للذهاب إلى السينما - إنه ممتع! "

الإقامة في الحانات.

بهذه الطريقة ، يمكنك الوصول إلى جزء كبير إلى حد ما من الجمهور. لكنك تحتاج إلى التعامل مع الأمر هنا بكل مسؤولية: ضع في اعتبارك إيجابيات وسلبيات قناة الترويج هذه ، واحسب المجتمعات التي يوجد بها الجمهور الذي تريده.

حاول المسوقون جعل الصورة تبدو وكأنها التقطت من قبل شخص غريب على كاميرا هاتفه الخلوي. لا ينبغي أن يخمن المستخدمون أن الصورة تم تنظيمها: لا يوجد أفق في الإطار ، فالناس يمشون في المسافة.

أحب المشاهدون روح المبادرة الخاصة بالشخصية ، الذين اكتشفوا كيفية الاستفادة من الموقف وكسب رزقه.

إبداع.

لجعل العلامة التجارية أكثر شهرة ، تُستخدم أيضًا التقنيات التقليدية طويلة الأمد في الحملات الإعلانية. لكنهم يحاولون أن يكونوا مبدعين في كل طريقة من طرق الترويج: إذا تم إجراء مسابقات ، فهذا أمر غير معتاد ، وإذا قاموا بعمل فيديو ، فهذا أمر مضحك. مثال على هذا الإعلان الإبداعي هو مقطع فيديو تم تصويره بواسطة متجر الملابس بالتجزئة Lamoda.ru:

استخدام التقنيات الجديدة.

بفضل التقنيات الحديثة ، يتمتع المسوقون بفرصة ابتكار مشاريع جديدة للترويج للعلامة التجارية وتنفيذها باستخدام وسائل مختلفة جذريًا ، وغالبًا ما تكون أرخص من ذي قبل. على سبيل المثال ، تتيح لك خدمات مثل 3DBin التقاط صور ثلاثية الأبعاد متحركة مباشرة من هاتفك الذكي.

أيام التخفيضات.

ربما يعلم الجميع أن الجمعة السوداء هو يوم المبيعات في الولايات المتحدة. مرة واحدة في السنة ، بعد عيد الشكر ، يحصل الناس على فرصة شراء سلع بخصم كبير ، وتشتعل المتاجر بكل معنى الكلمة. لذلك ، في آخر جمعة من شهر تشرين الثاني (نوفمبر) 2013 ، كان متوسط الشيك لكل عميل 413 دولارًا ، وفي ذلك اليوم أنفق الناس 61.1 مليار دولار.

على الرغم من حقيقة أن البضائع تُباع بأسعار مخفضة ، فإن مثل هذه الأحداث تولد أرباحًا ضخمة للمتاجر.

بدأت مبيعات مماثلة تحدث على الإنترنت. يتهم العديد من الشركات التجارية أنها قبل الإعلان عن الخصومات تضخم الأسعار بشكل حاد ، لكن مثل هذه الإفصاحات لا تؤثر على عدد زوار الموقع على الإطلاق - فالزيارات تذهب ببساطة خارج النطاق ، والأرباح تزداد عدة مرات.

على سبيل المثال ، قال أحد بائعي متجر الموسيقى أنه خلال هذا العرض الترويجي ، زاد حجم المشتريات عبر الإنترنت بشكل كبير. لم يكن لدى مشغلي مركز الاتصال الوقت للرد على المكالمات ، وتجاوز عدد استفسارات المستخدمين في محركات البحث بخصوص "Audiomania" جميع الحدود التي يمكن تصورها.

بالمناسبة ، مباشرة بعد يوم الجمعة الأسود ، يتم إجراء عملية بيع ضخمة أخرى عبر الإنترنت تسمى Cyber Monday في Runet.

تسويق المحتوى.

يشترك المستخدمون فقط في تلك المواقع التي تهمهم. ويلعب محتوى المورد دورًا كبيرًا في جذب هذا الاهتمام. يجب أن تكون المواد المنشورة على الموقع أو في المدونة غريبة وجذابة وصادقة ومفيدة - فقط في هذه الحالة يمكن الحفاظ على ولاء القراء.

مثال على هذا الموقف من الأعمال هو مجلة الإنترنت المحلية لبنك Tinkoff.

تسويق الحدث.

لزيادة المبيعات ، غالبًا ما تستخدم العديد من الشركات عوامل موسمية أو إصدار منتجات حسب تواريخ محددة. مثال بسيط ومفهوم لتسويق الأحداث هو بيع زينة شجرة عيد الميلاد للعام الجديد أو الزهور في الثامن من مارس. لكن إبداع المتخصصين لا يقتصر على هذا.

على سبيل المثال ، أطلق متجر التجزئة على الإنترنت ، الذي سبق ذكره ، Lamoda في عام 2014 حملة إعلانية صيفية في الربيع. قام موظفو الشركة بإنشاء مقطع فيديو يخبر المستهلكين بالأشياء التي يمكن شراؤها في الصيف.

خلط دون اتصال بالإنترنت.

هناك العديد من الأمثلة على المتاجر الشهيرة غير المتصلة بالإنترنت التي تستخدم الإعلانات الإبداعية لتحقيق النجاح عبر الإنترنت أيضًا. بعد كل شيء ، منصة التداول الإلكترونية ليست أسوأ من منصة حقيقية ، ويمكنك شراء البضائع هناك دون مغادرة منزلك.

بالمناسبة ، منذ وقت ليس ببعيد ، تم تطوير موقع ويب لمتجر موسكو المركزي ، يقدم للمستهلكين الملابس والأحذية والإكسسوارات من الشركات المصنعة العالمية المعروفة. يزور المورد حوالي 10 آلاف شخص يوميًا ، لكنه قادر على تحمل ثلاثة أضعاف حركة المرور.

أسهل طريقة لإنشاء إعلان إبداعي هي اتباع نظام معين. في وقت من الأوقات ، اقترح أستاذ التسويق جون روسيتر ومستشار الاتصالات الإعلانية لاري بيرسي مصفوفة خاصة لإنشاء مثل هذه المواد. تبدو هكذا:

استخدام هذه المصفوفة ليس بالأمر الصعب. لها معلمتان:

تحفيز- إيجابية أو سلبية. إنه يتعلق بالشحنة العاطفية للمنتج.
المشاركة- ارتفاع أو انخفاض. يشير هذا إلى درجة مشاركة العميل في دراسة المنتج.

يمكنك حساب المربع الذي يقع فيه منتجك ، وبناءً على ذلك ، وكذلك على العلامات الموجودة أسفل الجدول ، قم بإنشاء إعلان إبداعي. على سبيل المثال ، إذا كان هناك قلب تحت المربع ، فيجب توجيه رسالتك إلى عواطف المستهلكين ، إذا كان الدماغ - إلى ذهنه.

توضح الصورة أدناه المنتجات الأكثر شيوعًا مرتبة حسب التحفيز ومشاركة العملاء.

دعنا نحلل العمل باستخدام المصفوفة باستخدام مثال محدد لإعلان إبداعي لسيارة مشهورة.

استنادًا إلى مصفوفة روسيتر بيرسي ، يكون العنصر في المربع الأيمن السفلي. لا يوجد مثل هذا الشخص الذي لن يكون سعيدًا بشراء سيارة جديدة ، لذا فإن الدافع وراء هذا المنتج إيجابي. من حيث مشاركة المستهلك ، فهو مرتفع: السيارة باهظة الثمن ويجب اختيارها بحكمة.

يقع القلب أسفل المربع الأيمن السفلي ، مما يعني أن الإعلان يجب أن يؤثر في المقام الأول على مشاعر الشخص. أسهل طريقة للقيام بذلك هي تصوير المشاعر الناتجة عن المنتج في صورة. من الواضح أن القائمين على خدمة صف السيارات ليسا غير مبالين بسيارة هذه العلامة التجارية.

قد يكون العثور على أفكار إبداعية أمرًا صعبًا ، خاصة إذا كنت متعبًا أو تركك الإلهام. في هذه الحالة ننصحك بالرجوع إلى أحد المصادر الثلاثة:

عرض عمل.
فن معاصر.
سياسة.

خذ عرض الأعمال ، على سبيل المثال. ليس من الصعب جدًا ابتكار إعلانات إبداعية مبنية عليها: يكفي تحليل مبادئ مجال النشاط هذا. ما الفرق بين فناني البوب؟ لماذا واحد مشهور ، واسم الثاني يصعب تذكره؟ هل من الممكن إبراز ميزة نجمة على تصميمك؟

يمكن للفن ، وخاصة الفن المعاصر ، أن يكون أيضًا مصدر إلهام. افهم مناهج المؤلفين في أعمالهم ، وسلط الضوء على المفهوم الرئيسي وحاول تطبيقه في عملك.

السياسة هي علم إدارة الجماهير. في تاريخ حتى أصغر دولة ، ستكون هناك بالتأكيد حالات ستدفعك إلى فكرة أخرى غير عادية.

هناك العديد من الأمثلة للإعلان الإبداعي. لكن بعيدًا عن كل حبكات مقاطع الفيديو أو أفكار الأحداث تأتي إلى جهات التسويق "من الفضاء". من أجل إنشاء شيء جديد ومثير للاهتمام حقًا ، غالبًا ما يتعين عليك العمل بجد. وفقط في هذه الحالة ، ينقذ النظام المصمم خصيصًا لتوليد الأفكار.

وأخيرًا ، 5 قواعد للإعلان الإبداعي

اتبع قواعد معينة.

في كثير من الأحيان ، عند إنشاء هذا النوع من الإعلانات ، يتم استخدام أجزاء من الصورة التي تم تطويرها لوسائط أخرى. لنفترض أن بعض المسوقين أخذوا إطارًا من مقطع فيديو ونقلوه إلى لوحة إعلانية على الطريق. من الصعب أن نسميها مثالاً للإعلان الإبداعي.

صورة واحدة غير قادرة على نقل معنى تسلسل الفيديو بأكمله. لا يفقد هذا الإعلان إبداعه فحسب ، بل غالبًا ما يصبح أيضًا بلا معنى للمستهلك. لذلك ، نكرر: عند إنشاء أداة اتصال معينة ، عليك اتباع القواعد الموضوعة لها.

استهدف جمهورك المستهدف.

يجب أن يكون الإعلان محبوبًا في المقام الأول من قبل الأشخاص الذين تستهدفهم. يجب أيضًا أن يتم وضعه في المكان الذي سيكون فيه أكثر فائدة. بل من الأفضل أن تقتل عصفورين بحجر واحد.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك أنشأت إعلانًا مبتكرًا للمشاة. لكن لماذا لا تضع لوحة إعلانية بالقرب من محطة الحافلات؟ الفائدة ذات شقين. سيشاهد الإعلان ليس فقط الأشخاص الذين ينتظرون النقل ، ولكن أيضًا من قبل سائقي السيارات المارة.

إذا كانت المعلومات مخصصة لسائقي السيارات فقط ، فسيتم تطبيق قواعد مختلفة قليلاً. بادئ ذي بدء ، ضع لوحة الإعلانات في أكثر مكان مرئي. لا تجعل التصميم معقدًا للغاية. حاول ألا تبالغ في الإبداع. تذكر: السائق ليس من المشاة ، ولديه بضع ثوانٍ فقط لإدراك المعلومات.

اختر البيئة المناسبة.

لن تبدو الإعلانات ، المنفذة بألوان برتقالية صفراء دافئة ، جيدة جدًا في الخريف أثناء سقوط الأوراق. الملصقات البيضاء غير مناسبة في الشتاء. لا جدوى من تعليق لوحة حمراء على جدار منزل من الطوب. لسوء الحظ ، هناك الكثير من الأمثلة على التنسيب غير الناجح للإعلانات الإبداعية.

لا تذهب إلى المبالغة.

عند تصميم مشروع ، التزم دائمًا بإطار عمل معين. لا تفترض أنه كلما كان الإبداع أكثر كان ذلك أفضل. هذا ليس في كل حالة. في بعض الأحيان ، يمكن لفكرة بسيطة أن تفيد أكثر بكثير من أكثر الأفكار غير العادية.

اليوم ، يتم العثور على الإعلانات في كل خطوة ، وأصبح من الصعب أكثر فأكثر جذب انتباه الجمهور. هذا هو السبب في أنه ليس مفهومًا معقدًا وصعب الفهم يمكن أن يعمل ، ولكن العناصر اللفظية العادية: الصور ثلاثية الأبعاد ، والألوان الزاهية ، وحتى الأخطاء المطبعية المصنوعة خصيصًا.

لا تنس التوازن.

يجب أن يكون حاضرًا دائمًا وفي كل شيء. يجب أن تكون المكونات المرئية واللفظية للإعلان الخارجي الإبداعي في حالة توازن تام. يجب أن تتوافق أبعاد ونسب الشعار مع جميع العناصر الأخرى للرسالة الإعلانية.

في الوقت نفسه ، يجب أن يكون الشعار واضحًا حتى يتمكن المستهلكون من قراءة وتذكر رسالة الاتصال الموجهة إليهم بسهولة. يعتمد الكثير على وسيلة الإعلان. على سبيل المثال ، إذا كان عموديًا ، فيجب أن يكون حجم الشعار حوالي 1/18 من ارتفاع الصورة. إذا كانت الوسائط أفقية ، فسيكون 1/6 كافياً.

لكن لا ينبغي أن ينصب اهتمام المستهلك على الشعار فقط. من الضروري التأكد من أن الشخص يمكنه بسهولة قراءة المعلومات المهمة الأخرى - اسم العلامة التجارية نفسها ومعلومات الاتصال. ما المغزى من حتى أجمل عبارة إذا لم تقترن باسم الشركة؟

من ناحية أخرى ، يجب ألا تفرط في تحميل إعلانك بمعلومات الاتصال أيضًا. ببساطة لن يكون لدى المستهلك الوقت للقراءة أو لن يكون قادرًا على تذكر الكثير من البيانات: الهاتف والفاكس وعنوان موقع الويب واتجاهات القيادة وما إلى ذلك. الأشياء مدرجة هناك.

الإعلان محرك قوي للتجارة. على الرغم من أنه يمكنك في بعض الأحيان الإعلان ، على سبيل المثال ، عن مؤسسة خيرية. يمكن أن يكون الإعلان أيضًا اجتماعيًا - حيث يشجع الناس على أن يكونوا أكثر لطفًا أو ينتبهون إلى مشكلة ما. على أي حال ، كلما كان الإعلان أكثر إشراقًا وإثارة وإبداعًا ، كلما تم تذكره بشكل أسرع وطالت مدة بقاءه في أذهان الناس وقلوبهم. نلقي اليوم نظرة على المطبوعات الإعلانية الإبداعية التي ستجعلك تتوقف وتفكر مرتين على الأقل.

1. علاج للتجاعيد.

38. "أكثر جاذبية مما تعتقد".

3. "قبل فوات الأوان". الإقلاع عن التدخين ، الكوكب!

5. "ويسكاس"!

6. هل تعرف هذه العائلة؟

7. "كل دقيقة تختفي 1.5 كيلومتر مربع من الغابات المطيرة."

9. "صديقها + المزيد من الشباب = نعم ، ولكن كيف تعرف ما إذا كان هذا مؤلمًا؟" "لهذا السبب نحن نؤمن النساء." الإعلان عن أول شركة تأمين للسيدات فقط.

10. نايكي: "بالأمس قلت غدا".

11. جل مزلق حميمى للنساء. إذا كان أحد لا يفهم ، فإن الفتاة تجلس على إحدى هذه القطع السوداء. تماما.

12. "أكثر من 3 ملايين شخص في فرنسا يعتقدون أن هذا إعلان لمنطقة البيكيني". في الحقيقة هذا إعلان عن منظمة تحارب الأمية والجهل. حفر أعمق ، وصور وأسماء مشرقة بأحرف كبيرة ليست مؤشرا حتى الآن.

15. تسليم سريع في جميع أنحاء العالم.

16. "أحد الأطفال في هذا الملصق يحمل شيئًا محظورًا في الولايات المتحدة لحماية الأطفال. خمنوا ماذا بالضبط؟ " لقد حظرنا استخدام بيض الشوكولاتة Kinder حفاظًا على سلامة الأطفال. ماذا عن الأسلحة؟ " إعلان عن تنظيم ضد بيع أسلحة.

20. "حافظ على بعدك!" "امنح الشاحنات مساحة أكبر. هذا هو القانون ".

27. "الإعجابات لا تساعد في الحزن".

29. جيب. سوف أذهب إلى أي مكان. حتى على أنف تمثال جورج واشنطن على جبل راشمور.

30. كل شيء في القبعة!

31. "أين تذهب القمامة الخاصة بك؟" دعونا نحافظ على أستراليا نظيفة.

الإعلان هو محرك التجارة. نحن جميعا على دراية بهذا المفهوم. ومع ذلك ، قلة من الناس يعتقدون أن هذا المحرك يحتاج أحيانًا إلى وقود خاص يعطي أقصى قدر من العادم. نحن نتحدث عن أفكار إبداعية تجعل المشاهد يتحول من شخص عادي إلى عميل.

الآن ، خلال الحملات الإعلانية ، يسعى معظم المصنّعين إلى إشباع السوق بأكبر عدد ممكن من اللقطات التلفزيونية واللافتات في الشوارع ، وغالبًا ما ينسون بالضبط الغرض من هذه الشركات. يحاول أصحاب "الأذكى" الترويج لمنتجاتهم بأنفسهم ، معتمدين فقط على نقاط قوتهم. بالنسبة للجزء الأكبر ، يتلقون الحد الأدنى من الاستجابة من مثل هذه الإجراءات ، نظرًا لأنه لا يكفي الآن إظهار منتجك ، فلا تزال بحاجة إلى إثارة اهتمام المستهلك به. أو يمكنهم الحصول على تحركات إعلانية سخيفة مثل هذه.

يستمع المديرون التنفيذيون العقلاء إلى آراء موظفيهم ويلجأون إلى وكالات الإعلان. يمكن رؤية مثال على هذا العمل الإيجابي على موقع narugka-pos.ru. هنا يمكنك رؤية العملية الكاملة للخيال والإبداع ، والتي لن تسمح فقط بتطبيق أكثر الأساليب إبداعًا وإبداعًا لترويج المنتج ، ولكن أيضًا لتنويع اختيار الوسائط الإعلانية نفسها. بالإضافة إلى الصناديق التقليدية واللوحات الضوئية واللافتات والأجنحة ، ستتمكن من رؤية الأساليب الأصلية مثل أسلوب محطات النقل العام والتصميم غير العادي للمصاعد.

الإعلان الإبداعي عن محطات النقل العام

يمكن رؤية مثل هذا المثال لفكرة أصلية ، والتي خلقت مفهومًا إعلانيًا ساطعًا من محطة مملة عادية ، في هذه الصورة.

هنا ، سيتمكن المستهلكون ليس فقط من تجربة الخط الجديد من السندويشات التي يتم الترويج لها إلى أقصى حد ، ولكن أيضًا لتقدير الدفء في الشتاء. وقد نال العديد من الركاب تقدير عناصر التسخين في سقف المحطة.

أفكار أصلية لتزيين المصعد

اتضح أن المصاعد يمكن أن تكون طريقة ممتعة وفعالة لترويج منتجاتها. إذا كنت مبدعًا في مثل هذه الإعلانات ، يمكنك الحصول على تأثير رائع عند الخروج. يمكن تحقيق ذلك خاصة إذا كنت تستخدم المزايا الرئيسية للمصعد - الحركة. أدناه يمكنك مشاهدة عدد من الحملات الإعلانية الناجحة والفعالة.

الأكثر إثارة لافتة الإعلانات

في نهاية المقال ، أود أن أعرض مجموعة مختارة من اللافتات الإعلانية الأكثر لفتًا للانتباه والتي يمكن رؤيتها في شوارع المدن حول العالم. يمكن اعتبار هذا النوع من الإعلانات الأكثر إبداعًا وأصالة ، وغالبًا ما يتذكره المستهلكون.

يتيح النص المكتوب جيدًا للإعلان مع التضمين الإجباري للعناصر النفسية فيه تزويد المستهلكين المحتملين بمعلومات حول منتج أو خدمة وكذلك حول تنفيذ العروض الترويجية المخطط لها. لن تكون العروض الأكثر ربحًا للمشترين حول الخصومات ، وهدايا المشتريات التي تم إجراؤها ، والفعاليات الاحتفالية المصحوبة بجوائز فعالة ولن تجتذب العدد المتوقع من العملاء دون تنظيم معلوماتهم.

كيفية جذب المشترين

لتحقيق النجاح في الترويج لمنتج أو خدمة ، يجب أن تعلن بشكل فعال عن موضوع عملك.

سيؤدي لفت الانتباه إلى أنشطة التسويق المخطط لها في الوقت المناسب إلى زيادة فعالية تنفيذها بين العديد من العملاء المحتملين. رواد الأعمال المتقدمون يستخدمون القدرات الحديثة لمواقع الإنترنت المتخصصة. إنها تسمح لك بالنشر السريع ، وفي بعض الحالات مجانًا ، للأخبار ذات الصلة في الخدمات المتخصصة والشبكات الاجتماعية. توفر جميع الموارد فرصة لاختيار جمهور مستهدف بناءً على اهتماماتهم. إذا كنت تعرف جمهورك المستهدف بالفعل ، يمكنك طلب طباعة علامتك التجارية أو شعارك على الملابس من FairPrint ، والتي ستكون بلا شك عامل جذب فعال للانتباه لمنتجك أو نشاطك.

ميزات نص الإعلان

يجب أن يعكس العنوان جوهر الاقتراح التجاري ، فضلاً عن فوائد التعاون. يجب أن يكون عنصر المؤامرة موجودًا.
في جزء النص ، يجب أن تؤخذ جميع قنوات الإدراك البشري في الاعتبار ويجب الكشف عن مزايا الاقتراح بالتفصيل.
يجب أن تأخذ الإعلانات النصية في الاعتبار اهتمامات الجمهور المستهدف المقصود منها.
يتم تشجيع استخدام الحقائق المحددة والمعلومات الدقيقة المعبر عنها بالأرقام.
يجب أن يكون المنتج مقتضبًا وليس تدخليًا.

خوارزمية لعرض المعلومات

اهتمام العملاء بالمنتج يعتمد بشكل مباشر على طريقة تقديم المعلومات. يعتمد اختياره على الانتماء الاجتماعي للمواطنين الذين يقصدون المنتج أو الخدمة ، وعلى مكان نشر الإعلان.

أفضل الأمثلة على نص الإعلان لها عنوان قوي وغني بالمعلومات. وهي تتميز بالقواعد المصاغة بوضوح للترويج ومعايير أسعار المنتج. دائمًا ما يكون عرض الشراء محجوبًا ويعبر عنه في شكل عرض تحفيزي.

يمكن نشر نص إعلاني لأي منتج على شبكات التواصل الاجتماعي ، أو على مواقع متخصصة ، أو على موقع الويب الخاص بك ، أو في الصحف والمجلات. وضعه بشكل فعال على اللوحات الإعلانية. إرسال بريد إلكتروني فعال إلى العناوين البريدية للعملاء المنتظمين وتحت رعاية معارفهم.

اقرأ أيضا: كيف تجني المال من شقة بدون شقة وأرباح جيدة

قبل إنشاء فكرة إعلانية ، يجب عليك دراسة أمثلة مختلفة للإعلان عن المنتج من أجل نسخ أفضل الأفكار التي تمثل شريحة في المنتج المعني. لإنشاء الإعلانات الخاصة بك ، يجب عليك أولاً التفكير في جميع رغباتك ، بالإضافة إلى تجميع قائمة بالمعلومات ذات الصلة والمفيدة في وقت إنشاء العلامة التجارية.

يجب اختيار نموذج التسويق ، فأنا أركز على المنتج المعلن عنه والجمهور المستهدف الذي قد يثير اهتمامه. في هذه الحالة ، يجب أن تؤخذ في الحسبان معلمة واحدة فقط من النموذج ، تهدف إلى تنشيط الانتباه ، والفهم ، والرغبة ، ونتيجة لذلك ، العمل. طريقة التعرف على علامة تجارية معروفة لها تأثير جيد.

من خلال إضافة نمط فريد إلى إعلان ، يمكنك إعطاء فكرة ريادة الأعمال صورة حصرية تضمن التعرف على المنتج وتوسيع الجمهور المستهدف بشكل كبير. سيضيف استخدام الشعارات عنصرًا من الأصالة والتفرد ، وسيتيح لك هيكل النص المصمم جيدًا تحقيق التأثير المطلوب بسرعة.

عندما تكون الإعلانات غير فعالة

الإعلان هو أداة مبيعات قوية. ومع ذلك ، إذا تم استخدامه بشكل غير صحيح ، فقد يؤدي إلى الإضرار بسمعة كيان الأعمال. يجب أن تحتوي على معلومات صادقة. من غير المقبول التزيين بالأحداث أو الخدمات الإضافية غير ذات الصلة بالمنتج المعلن عنه. ليست هناك حاجة لجذب المشتري بقلق شديد ، فهذا دائمًا ما يخلق انطباعًا بنقص الطلب في السوق على سلع أو خدمات مماثلة. يجب أن تكون قادرًا على تقديم المعلومات ذات الصلة ببراعة. في حالة انتهاك هذه القاعدة ، فإن جميع جهود التسويق والإعلان لنقل منتجك محكوم عليها بالفشل.

تحديد الجمهور المستهدف

في الإعلان ، من المهم تحديد الفئة المستهدفة بكفاءة ، لأن هذه المعلمة لها تأثير مباشر على تأثير المعلومات المقدمة للتعارف. السمة الرئيسية لها هي انتماء العميل المحتمل إلى وضع اجتماعي معين ، والعمر ، والجنس ، ومكان الإقامة.

الدعاية المثيرة

يعد الإعلان ضروريًا حتى يتمكن كيان تجاري من التميز بين آلاف الشركات المماثلة بمقترحاتهم. لهذا ، لا يكفي فقط إخبار المستهلكين المحتملين عن مدى توفر منتج عالي الجودة وتشجيعهم على شرائه. لجذب انتباه العملاء ، يوصى باستخدام العديد من المخططات التسويقية ، والتي تتيح لك بعد ذلك إجراء الإعلانات بشكل صحيح. سيضمن هذا أقصى نتيجة من نشره. طرق الترويج الشائعة مثل عرض البيع الفريد ونموذج المبيعات الكلاسيكي ، حيث يرافق المشتري في جميع مراحل الشراء.

مصعد إبداعي في اليابان

تم تركيب مصاعد مبتكرة وغير عادية تصور صورًا مختلفة في العديد من مراكز التسوق في اليابان. أمثلة من جراد البحر ليست الأمثلة الوحيدة على المصاعد غير العادية.