هذه الشركات المعروفة مثل. أكبر الشركات في العالم. OJSC MMC نوريلسك نيكل

1. التفاح

عام التأسيس: 1976

صناعة:تكنولوجيا المعلومات والإلكترونيات

شركة آبل من توقيع Steve Jobs و Steve Wozniak. أكثر من مرة في التاريخ ، كانت على وشك الانهيار ، لكن جوبز ، الذي أخذ إخفاقات الشركة على محمل الجد ، فعل كل شيء من أجل نجاحها. اليوم شركة Apple Inc. استوعبت أكثر من 30 شركة.

قيمة الماركة: 87.1 مليار دولار

ديناميات السعر:+ 129٪ في عام 2012

لطالما أصبحت علامة Apple التجارية علامة على الانتماء إلى كريم المجتمع: من المرموق جدًا أن يكون لديك صورة لتفاحة عض على هاتف ذكي أو كمبيوتر ، وحتى أبطال الأفلام الحديثة يبدو أنهم يعرضون عرضًا منتجات الشركة الجديدة على الشاشات.

إنها شركة Apple Inc. بدأت أولاً في الإنتاج الضخم لأجهزة الكمبيوتر الشخصية واستخدام واجهة مستخدم رسومية. تم تحديد العمل الرئيسي للشركة في عام 1984 في نفس الوقت الذي تم فيه إنشاء ماكنتوش 32 بت. يعد مشغل الصوت IPod ، والهاتف الذكي بشاشة لمس iPhone ، والكمبيوتر اللوحي iPad من أشهر منتجات الشركة. اكتسب التصميم الثوري للأجهزة شعبية بين المستهلكين ، وقدمت حملة العلاقات العامة المختصة الريادة في سوق المعدات الإلكترونية وتكنولوجيا المعلومات. اعتبارًا من فبراير 2012 ، تم استخدام رسملة شركة Apple Inc. تتجاوز القيمة الإجمالية لمنافسيها - جوجل ومايكروسوفت.

2. مايكروسوفت

عام التأسيس: 1975

صناعة:تطوير البرمجيات

بدأت الشركة ، بقيادة صديقين من الطلاب بيل جيتس وبول ألين ، العمل على إنشاء مترجم لغة أساسي لجهاز الكمبيوتر الشخصي Altair 8800. في عام 1983 ، ترك Allen شركة Microsoft المتنامية.

قيمة الماركة: 54.7 مليار دولار

ديناميات السعر:-2٪ لعام 2012

ليس من قبيل المصادفة أن علامة Microsoft التجارية احتلت المركز الأول في تصنيفات إدراك المستهلك. لاحظ المستجيبون التأثير الإيجابي للشركة على حياتهم وحقيقة أن خدماتها تلبي الاحتياجات الفردية. شركة Microsoft هي شركة رائدة في إنتاج البرمجيات: فقد طورت عائلة من أنظمة تشغيل Windows ، وبرامج للعمل مع مستندات Microsoft Office ، بالإضافة إلى Xbox سيئة السمعة ، وهي وحدة تحكم في الألعاب أصبحت منافسًا جادًا لشركة Sony PlayStation 2. الشركة تُباع المنتجات في أكثر من 80 دولة حول العالم ، وقد تمت ترجمة البرامج إلى أكثر من 45 لغة.

في السنوات الأخيرة ، تعرضت الشركة للهجوم من قبل لجنة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي ، ودفعت شركة مايكروسوفت مرارًا وتكرارًا غرامات باهظة. ومع ذلك ، حتى الآن ، لا تزال الشركة الأكثر شعبية واحترامًا بين المستهلكين.

3. كوكاكولا

عام التأسيس: 1886

صناعة:إنتاج المشروبات الغازية

مؤلف مشروب كوكا كولا هو الصيدلي جون ستيث بيمبرتون من أتلانتا ، وقد اخترع الاسم محاسبها فرانك روبنسون. في البداية ، تم استخدام المنتج الجديد كعلاج "لأي اضطرابات عصبية" وتم بيعه في صيدلية جاكوبس بخمسة سنتات للزجاج.

قيمة الماركة: 50.2 مليار دولار

ديناميات السعر:+ 8٪ في عام 2012

قلة من الناس يعرفون أن الصورة الحديثة لسانتا كلوز - رجل عجوز يتغذى جيدًا يرتدي ملابس حمراء بزخرفة بيضاء - تدين الولايات المتحدة والعالم بأسره لشركة Coca-Cola. إذا كان العفريت قد جاء في وقت مبكر من عيد الميلاد إلى الكاثوليك مرتدين جوارب خضراء ، الآن ، بفضل جهود قسم التسويق في شركة Coca-Cola ، منذ أكثر من 80 عامًا ، ارتبطت علامتهم التجارية بقوة في أذهان الناس في العطلة الرئيسية السنة.

تُباع شركة Coca-Cola في أكثر من 200 دولة حول العالم. على الرغم من حقيقة أنه في الولايات المتحدة نفسها ، انخفض الطلب على المشروب خلال السنوات السبع الماضية ، إلا أنه لا يزال الأكثر شعبية في فئته. في عام 2011 وحده ، باعت شركة Coca-Cola 26.7 مليون علبة من الصودا.

تعرضت شركة Coca-Cola أكثر من مرة لانتقادات شديدة بسبب تكوينها وتأثيرها على جسم الإنسان ، لكن المشروب لا يزال محبوبًا للغاية من قبل المستهلكين. الشيء الرئيسي هو مراقبة التدبير.

عام التأسيس: 1889

صناعة:هو - هي

بدأ مؤسس شركة IBM Herman Hollerith بدايته في إنشاء آلة جدولة كهربائية. خلال الحرب العالمية الثانية ، أنتجت الشركة أسلحة صغيرة ، وفي الخمسينيات من القرن الماضي ، تم إنشاء نظام الدفاع الصاروخي المحوسب SAGE.

قيمة الماركة: 48.5 مليار دولار

ديناميات السعر:+ 8٪ في عام 2012

"العملاق الأزرق" هو الاسم غير الرسمي لشركة آي بي إم ، وهو يرقى إلى مستوى الاسم. وهي مسؤولة عن إنشاء أول كمبيوتر أمريكي Mark I ، ونظام Sabre الأول لحجز الرحلات ، وتطوير ذاكرة الوصول العشوائي الديناميكية والأقراص المرنة ، والإنتاج الضخم لكمبيوتر IBM PC ، والذي أصبح هيكله المعيار القياسي لـ الصناعة وساهمت في بداية ثورة الكمبيوتر.

في التسعينيات ، كان من الصعب على شركة IBM التنافس مع الشركات الأخرى ، لكن الأنشطة الاستشارية الموسعة حسنت أعمالها ولا تزال تولد أكثر من نصف إيرادات الشركة.

تمتلك شركة IBM قاعدة بحثية ضخمة وعلى مدار 20 عامًا كانت تحطم الأرقام القياسية لعدد براءات الاختراع الخاصة بالاختراعات: في عام 2011 ، كان عددها 6180. كما حصل موظفوها على خمس جوائز نوبل.

5. جوجل

عام التأسيس: 1997

صناعة:إنترنت

ظهر محرك بحث Google كمشروع بحث قام به طلاب جامعة ستانفورد لاري بيدج وسيرجي برين. يأتي اسم الشركة من الكلمة المشوشة googol ، والتي تعني عشرة أس مائة.

قيمة الماركة: 37.6 مليار دولار

ديناميات السعر:+ 26٪ في عام 2012

"Google" - هذا المصطلح الجديد ، الذي يشير إلى البحث عن المعلومات على الإنترنت باستخدام Google ، متجذر بشدة في اللغة العامية الحديثة التي يستخدمها المستخدمون غالبًا فيما يتعلق بالأنظمة الأخرى. ومع ذلك ، فإن الشركة نفسها تعارض بشدة مثل هذه المعاملة لعلامتها التجارية وفي عام 2006 طلبت "استخدام الكلمات المشتقة من Google فقط عندما يتعلق الأمر بشركة Google Inc. أو خدماتها ".

تحت علامة Google التجارية ، وبمساعدة أكثر التقنيات تقدمًا ، تم إنشاء عالم يستطيع فيه أي مستخدم للإنترنت التنقل بسهولة والعثور على كل ما يحتاج إليه: هنا محرك البحث والبريد الإلكتروني ومقاطع الفيديو الشهيرة التي تستضيف YouTube والمدونات وشبكة اجتماعية وغير ذلك الكثير. كما طورت الشركة متصفح جوجل كروم وهو الرائد من حيث عدد المستخدمين.

6. إنتل

عام التأسيس: 1965

صناعة:أشباه الموصلات

تأسست الشركة من قبل اثنين من المخترعين الموهوبين - روبرت نويس وجوردون مور. وسرعان ما انضم إليهم أندرو جروف ، الذي تمكن لاحقًا من إخراج شركة إنتل من الأزمة - وهو مثال كتابي يُستشهد به غالبًا في كليات إدارة الأعمال.

قيمة الماركة: 32.3 مليار دولار

ديناميات السعر:+ 12٪ في عام 2012

هذه هي العلامة التجارية الأكثر "ذكورية": على الرغم من حقيقة أن Intel احتلت المركز السادس في تصنيف تصورات المستهلك ، إلا أنها كانت في الصدارة في الاستطلاع بين الرجال. تعمل الغالبية العظمى من أجهزة الكمبيوتر الشخصية على معالجات دقيقة من عائلة x86 (العلامة التجارية Pentium) ، التي أنشأتها شركة Intel Corporation. تقوم بتصنيع مجموعة واسعة من الأجهزة الإلكترونية ومكونات أجهزة الكمبيوتر والشرائح وأكثر من ذلك.

لقد أثرت التطورات الثورية للشركة على العالم اليوم ، مما أدى إلى تغييره جذريًا. في الواقع ، لا يمكن لعمالقة صناعة تكنولوجيا المعلومات مثل Apple و Microsoft أن توجد بدون شركة Intel ، لأنها خلقت قلب أجهزة الكمبيوتر الحديثة - المعالجات الدقيقة. منذ البداية تقريبًا ، أصبحت الشركة رائدة في مجالها ، ويضيع المنافسون ببساطة على خلفيتها.

7. ماكدونالدز

عام التأسيس: 1940

صناعة:تقديم الطعام

مؤسسا الشركة شقيقان - ريتشارد وموريس ماكدونالد. ومع ذلك ، في عام 1954 ، حصل راي كروك على حق امتياز ماكدونالدز منهم. بعد ست سنوات ، أصبح المالك الكامل للشركة وطور أنشطتها في جميع أنحاء العالم.

قيمة الماركة: 37.4 مليار دولار

ديناميات السعر:+ 13٪ في عام 2012

أصبح القوسان الأصفران ، اللذان تم جمعهما معًا في الحرف "M" ، منذ فترة طويلة رمزًا مميزًا لماكدونالدز. هنا يمكنك الحصول على وجبة خفيفة سريعة وشهية مع دفع القليل من المال - ولهذا السبب دائمًا ما تصطف قوائم الانتظار الضخمة أمام مكتب التذاكر. تنتشر مقاهي ماكدونالدز في 119 دولة حول العالم ، وتخدم حوالي 68 مليون شخص يوميًا.

لقد أثارت عملية "McDonaldization" للمجتمع انتقادات شديدة لقائمة المقاهي والممارسات التجارية للشركة. في عام 2003 ، صاغ قاموس ميريام وبستر الموسوعي مصطلح "McJob" ، والذي يعني "الوظائف منخفضة الأجر التي تتطلب مهارة قليلة ومجالًا صغيرًا للتطوير." في وقت سابق ، استخدمت هذه الكلمة في رواية "الجيل العاشر" للكاتب الأمريكي دوجلاس كوبلاند. على الرغم من المراجعات السلبية ، لا تزال ماكدونالدز سلسلة الخدمات الغذائية الأكثر شعبية في العالم.

عام التأسيس: 1878

صناعة:إنتاج المعدات الكهربائية والطاقة والطبية

أسس المخترع العالمي الشهير توماس إديسون شركة تسمى في الأصل Edison Electric Light. بعد الاندماج مع Thomson-Houston Electric ، حصلت على اسمها الحديث ونظمت الإنتاج الضخم للمصابيح الكهربائية.

قيمة الماركة: 33.7 مليار دولار

ديناميات السعر:+ 2٪ في عام 2012

إنها أكبر شركة متعددة الجنسيات غير مالية في العالم. تقوم شركة جنرال إلكتريك بتصنيع الأجهزة المنزلية والإضاءة والمعدات الطبية ومحركات الطائرات وحتى القاطرات. كانت أول من نظم الإنتاج الضخم للثلاجات والغسالات الكهربائية ، وكان منتجها المميز هو المدفع الرشاش الثقيل M134 Minigun ، الذي استخدم لأول مرة في حرب فيتنام.

على الرغم من تدهور أعمال جنرال إلكتريك إلى حد ما في السنوات الأخيرة ، إلا أن الشركة لا تزال عملاقًا صناعيًا في صناعتها. حتى أنها أطلقت برنامجًا لخفض التكاليف وتواصل إعادة هيكلة أعمالها ، مما سمح لها بزيادة أرباحها بنسبة 49٪ في الربع الثالث من عام 2012 لتصل إلى 3.49 مليار دولار. بالإضافة إلى ذلك ، احتلت GE المرتبة 16 في قائمة Fortune Global 500 في عام 2011.

عام التأسيس: 1916

صناعة:صناعة السيارات

تم إنشاء الشركة في الأصل بواسطة Karl Friedrich Rapp لإنتاج محركات الطائرات: تم تفسير شعار BMW باللونين الأزرق والأبيض على أنه محرك طائرة مقابل السماء. تدعي الشركة الآن أن الألوان مأخوذة من علم بافاريا ، حيث تأسست شركة BMW AG.

قيمة الماركة: 26.3 مليار دولار

ديناميات السعر:+ 18٪ في عام 2012

لطالما كانت شعبية هذه العلامة التجارية عالية جدًا ، وبعد "Bond" زاد الاهتمام بها فقط: كان الوكيل 007 يقود سيارة BMW الأسطورية. لقد حازت السيارة عالية الجودة والموثوقة والسريعة على حب المستهلكين واحترامهم لفترة طويلة . يمكن اعتبار نجاح الشركة نتيجة مفروغ منها: تم تسجيل العديد من السجلات على محركات طائرات BMW ، وأصبح إرنست هين أسرع سائق دراجة نارية في العالم على دراجة نارية من BMW.

اليوم BMW AG هي الشركة الرائدة في السوق العالمية في بيع السيارات الفاخرة. أحد أسرار نجاح الشركة ، رئيسها التنفيذي نوربرت رايثوفر ، دعا الحفاظ على علامة BMW التجارية: "بالنسبة لنا ، هذا كل شيء. بادئ ذي بدء ، تعد العلامة التجارية وعدًا بأن يتلقى المستهلك منتجًا بمجموعة معينة من الصفات ، ويستحق المنتج بموجب هذه العلامة التجارية الموقف الذي تتوقعه ".

10. سيسكو

تاريخ التأسيس: 1984

صناعة:الاتصالات

تأسست الشركة على يد الزوجين ليونارد بوساك وساندرا ليرنر اللتين عملتا في جامعة ستانفورد. اسم Cisco مشتق من اختصار San Francisco ، والشعار عبارة عن صورة منمقة لجسر Golden Gate Bridge.

قيمة الماركة: 26.3 مليار دولار

ديناميات السعر:+ 7٪ في عام 2012

ربما يكون هذا أحد "الحيتان" التي تتجمع عليها جميع البنية التحتية للاتصالات الحديثة والإنترنت معًا. إن Cisco هي التي تصنع أجهزة الشبكات عالية الجودة ، وتسعى جاهدة لتزويد العملاء بكل ما يحتاجون إليه.

في البداية ، كانت الشركة تعمل في إنتاج أجهزة التوجيه فقط (أجهزة كمبيوتر الشبكة التي تعيد توجيه حزم البيانات بين قطاعات الشبكة المختلفة. - محرر) ، ولكن منذ ذلك الحين توسع نطاقها بشكل كبير. الآن تقوم Cisco أيضًا بتصنيع البوابات العالمية ومودم الكبل ومعدات DSL وأنظمة المراقبة بالفيديو والخوادم. يمكنك وصف Cisco بأنها احتكار في مجالها ، لأن المنظمات العالمية الرائدة ومزودي الإنترنت يلجئون إلى الشركة للحصول على المنتجات. في روسيا ، تخطط Cisco للمشاركة في إنشاء مركز Skolkovo للابتكار من خلال تشكيل أكاديمية متخصصي تكنولوجيا المعلومات على أراضيها.

يعتمد الترتيب على القائمة التي قدمتها مجلة Forbes في عام 2012. كان معيار تشكيلها هو تقييم مداخيل الشركات على مدى السنوات الثلاث الماضية وحصة أرباحها في صناعتها. أيضًا ، أجرت شركتا الاستشارات Landor و PSB مسحًا بين المستهلكين لإنشاء تصنيف لتصوراتهم.

النص: كسينيا مينشيكوفا

اليوم ، الأسماء التجارية المعروفة على شفاه الجميع. لقد اعتدنا عليهم ولا نفكر في حقيقة أن شخصًا ما اخترع هذه الأسماء ذات مرة ، وأن هناك قصصًا وراءهم. وفي الوقت نفسه ، فإن "حياة" العلامات التجارية مثيرة جدًا للاهتمام ، فهي تناضل باستمرار من أجل الحصول على أماكن في نوع من "العروض الناجحة" ، والتصنيفات حسب الشعبية والقيمة. لنتحدث عن أشهر العلامات التجارية في مختلف المجالات.

طرق اختيار الاسم

عملية تطوير التسمية. هناك عدة طرق لإنشاء اسم ناجح لمنتج أو شركة. الأول هو الأبسط ، عندما تسمى العلامة التجارية ببساطة اسم العائلة أو اسم المنشئ. هذه هي الطريقة التي تمجد بها Ford و Prada و Bosch و Dell والعديد من الأسماء الأخرى.

هناك طريقة أخرى شائعة لإنشاء الأسماء وهي الاختصارات. في أغلب الأحيان ، يتم أخذ أجزاء أو أحرف من أسماء وألقاب المبدعين ، ويمكن أيضًا ربط أحرف العبارات. هكذا نشأت أسماء MTS و Lenovo و IBM و HP. يمكن أن تظهر أسماء العلامات التجارية نتيجة لاستخدام كلمات حالية أو مختلقة. هكذا ظهرت العلامات التجارية Apple و Volkswagen و BlackBerry. عادة ، في سياق الترقية ، يرتبط الاسم والشعار بقصة أو أسطورة معينة ، حقيقية أو وهمية. في التسويق ، هذا يسمى أسطورة العلامة التجارية.

أسماء تجارية غير عادية

الجميع يعرف اسم "نوكيا" ، لكن قلة من الناس يعرفون ما يعنيه. في البداية ، امتلكت الشركة مصنعًا للورق ، وتم بناء أحد المصانع على نهر نوكيانفيرتا ، وهو نسخة مختصرة وأصبح اسم الشركة الجديدة. في كثير من الأحيان ، ترتبط أسماء العلامات التجارية بالشخصيات الأسطورية. تمثل شركة Asus الطريقة الأكثر غرابة لاستخدام اسم مخلوق أسطوري. عند إنشاء مفهوم الشركة المستقبلية ، كتب الملاك قائمة بصفاتها المتأصلة: القوة ، روح المغامرة ، السرعة. تبين أن كل هذه الخصائص متأصلة في الحصان الأسطوري من الأساطير اليونانية القديمة ، بيغاسوس (في التهجئة الأصلية - بيغاسوس). لكن أصحاب الشركة أرادوا أن يضع الاسم الشركة في أعلى دليل الهاتف. لذلك اختفى المقطع الأول من اسم الحصان وظهر "أسوس".

حصلت سيارة فولفو على اسمها من العبارة اللاتينية "I roll" بعد الكرات التي أنتجتها المنظمة في الأصل. اتبعت فولكس فاجن ، واسمها الألماني "سيارة الناس" ، نفس المبدأ. ولكن ربما يكون اسم العلامة التجارية Apple هو الأسطوري. أخبر ستيف جوبز ، مبتكر العلامة التجارية والمسوق البارز ، ما لا يقل عن ثلاثة إصدارات من القصة وراء الاسم.

أغلى الماركات

يتطلب بناء علامة تجارية الكثير من الاستثمار ، وتذهب الشركات عمدًا إلى هذه التكاليف. بعد كل شيء ، يساعد الاسم الجذاب والجذاب على زيادة المبيعات. يوجد اليوم صراع بين العلامات التجارية من أجل الكتابة بالأحرف الكبيرة ، مما يسمح لك بتلقي دخل إضافي مقابل الاسم فقط. يتغير تصنيف العلامات التجارية سنويًا ، لذلك من المستحيل تجميع الترتيب الصحيح الوحيد وقائمة أغلى العلامات التجارية في العالم.

لكن مجموعة القادة في السنوات الأخيرة تضمنت باستمرار علامات تجارية مثل:

تفاح... العلامة التجارية المذكورة موجودة منذ عام 1976. يبلغ رأسمالها عدة مئات من مليارات الدولارات. تم إنشاء شعار العلامة التجارية بواسطة المصمم روب يانوف. في البداية كان رسمًا بالأبيض والأسود ، ثم تم إنشاء نسخة متعددة الألوان مألوفة لدى الكثيرين. لمدة 22 عامًا "عاش" في شكل قوس قزح ، لكنه عاد مرة أخرى إلى الصورة الأصلية.

التاريخ الأمريكي

الولايات المتحدة هي مهد التسويق وهنا تظهر العلامات التجارية الأولى. بالإضافة إلى Apple و Coca-Cola و Google وغيرها ، هناك علامات تجارية أمريكية مشهورة أخرى. من بين هؤلاء:

ديزني.استوديو الأفلام الشهير اليوم هو شركة حقيقية. يتم إصدار الألعاب والملابس والحلويات تحت ماركة ديزني.
نينتندو.الشركة التي تنتج أجهزة ألعاب الفيديو وألعاب الكمبيوتر معروفة جيدًا للشباب في جميع أنحاء العالم.
ستاربكس.تنتشر شبكة المقاهي الشهيرة في جميع أنحاء العالم اليوم. وظهرت في الولايات المتحدة عام 1971. تقدر قيمة الشركة اليوم بعدة مليارات من الدولارات.
سوق الأغذية الكاملة.سلسلة متاجر المنتجات عالية الجودة تغزو العالم بأسره اليوم ، وقد تم إنشاؤها في الولايات المتحدة الأمريكية.

لقد فاز الكثير بشهرة عالمية. على سبيل المثال ، يجدر بنا أن نتذكر أحذية DC ، و Diesel ، و Levi's ، و Converce ، و Amazon. اليوم ، تعد العلامات التجارية الأمريكية أمثلة على بناء العلامات التجارية المربحة.

ماركات ألمانية شهيرة

البلد الثاني - مسقط رأس الماركات العالمية الشهيرة يمكن أن يسمى ألمانيا. يربط المستهلكون هذه الحالة بالموثوقية والجودة. ليس من المستغرب أن العديد من العلامات التجارية الألمانية هي ماركات سيارات.

BMW و Mercedes و Volkswagen و Audi هي المجد الحقيقي للبلاد وتجلب لأصحابها أرباحًا ضخمة. كما ولدت في ألمانيا علامات تجارية مشهورة مثل "Adidas" و "Puma" و "Bogner" و "Hugo Boss". هذا البلد هو مسقط رأس العديد من العلامات التجارية عالية التقنية ، على سبيل المثال ، Siemens ، Bosch ، Grundik. بالإضافة إلى ذلك ، ولدت في ألمانيا ماركات مستحضرات التجميل الكبيرة مثل Fa و Nivea و Henkel.

الأسماء التجارية الرياضية

اليوم ، لم يعد الكثيرون يتذكرون الأوقات التي كانت فيها الملابس الرياضية سمة من سمات الملاعب والصالات الرياضية فقط. اعتدنا على رؤية الشعارات الرياضية على ملابسنا الكاجوال للذهاب إلى العمل أو المشي أو المواعدة. ترتبط هذه التغييرات بالترويج لماركات الملابس الرياضية. ظهرت الموضة لمثل هذه المعدات في خزانة الملابس العادية بفضل مديري العلامات التجارية الذين شكلوا الحب والالتزام بعلاماتهم التجارية بين الناس العاديين.

اليوم ، تجلب أشهر الشعارات والعلامات التجارية الرياضية أرباحًا هائلة لأصحابها. أشهر الماركات الرياضية هي: Nike و Adidas و Puma و Asics و Umbro و New Balance و Reebok.

الماركات المحلية

بدأت روسيا في الترويج لمنتجاتها منذ 25 عامًا فقط. لكن ظهرت بعض العلامات التجارية المحلية الشهيرة قبل ذلك بكثير. اليوم العلامات التجارية لروسيا هي مجد وفخر البلاد. أشهر العلامات التجارية في الحقبة السوفيتية تشمل لادا ، إيروفلوت ، كلاشينكوف ، كاماز.

ولكن حتى في العصر الحديث ، تظهر العلامات التجارية التي نالت شهرة عالمية في روسيا ، من بينها: شركة البرمجيات ABBYY ، الشركة التي تنتج برامج مكافحة الفيروسات ، Kaspersky Internet Security ، ساعة Raketa ، شركة المواد الخام Gazprom.

ماركات الملابس الشعبية

بعد الطعام ، تعد الملابس من أكثر العناصر التي يتم شراؤها بشكل متكرر. على مدار الأربعين عامًا الماضية ، تم تشكيل ثقافة استهلاك العلامة التجارية في العالم ، والتي أنشأها مصنعو الملابس. أصبحت ماركات الأزياء جزءًا من نمط الحياة وجزءًا من الثقافة الشعبية. هناك أيضًا سوق جماعي ، ولكل جزء قادته.

فيرساتشي... تأسست ماركة الأزياء الإيطالية الفاخرة عام 1978.
غوتشي... تم إنشاء واحدة من أقدم العلامات التجارية الإيطالية للملابس الفاخرة في عام 1922.
هيرميس... Popular هو صانع اتجاهات موثوق في جميع أنحاء العالم ، وقد تم تأسيسه عام 1837.
برادا... ولدت أشهر علامة تجارية تنتج الملابس والأحذية والإكسسوارات الفاخرة في إيطاليا عام 1913.
لويس فيتون.تأسست الشركة عام 1854 في باريس وتخصصت في البداية في إنتاج الحقائب الفاخرة وحقائب السفر. اليوم تُباع الملابس والأحذية والإكسسوارات تحت هذه العلامة التجارية.
دولتشي غابانا.افتتح الخياطون الإيطاليون دار الأزياء عام 1982. تتميز العلامة التجارية بأسلوبها الجريء والفريد من نوعه.
مانجو.ظهرت في عام 1984 ، تمثل الجزء العلوي من السوق الشامل.
بينيتون.تم إنشاء ماركة الملابس الإيطالية في عام 1965 وتخصصت في البداية في إنتاج الملابس المحبوكة ، وتنتج اليوم ملابس للرجال والنساء والأطفال.

غالبًا ما تولد ماركات الأزياء ، على عكس ماركات السيارات على سبيل المثال. هناك المزيد والمزيد من التخصص في العلامات التجارية وفقًا لجمهورها وخصائصها.

ماركات المنتجات الشهيرة

الأكثر شراءً في العالم هي ماركات الأطعمة المشهورة. يُعلِّم الإعلان منذ الطفولة الأشخاص استخدام أسماء العلامات التجارية ، التي أصبحت معيارًا للاستهلاك وأحيانًا الأسماء المناسبة. اليوم ، أصبحت أسماء العلامات التجارية معروفة في جميع أنحاء العالم: "دانون" ، "نستله" ، "مارس" ، "يونيليفر" ، "كرافت فودز". تجمع بين العديد من العلامات التجارية والمنتجات المختلفة. كل عام ، يشتد الصراع بين العلامات التجارية البارزة فقط. يزداد نشاطهم الإعلان عن منتجاتهم ، ويطردون المنتجات الأصغر ، ولا سيما المنتجون الوطنيون ، من المشتري.

يتعين على الشخص العادي أن يقضي ما يصل إلى ثماني ساعات في اليوم في العمل ، وهو ما يمثل ثلث حياته. ابحث عن شخص يريد أن يفعل شيئًا لا تكذب عليه الروح ، وهو أمر بغيض. من الصعب حتى تخيل عدد هؤلاء "المحظوظين" الذين يحلمون بوظيفة جيدة. وفي هذا المفهوم ، يضع الجميع معناهم الخاص. بالنسبة للبعض ، لا يوجد أي راتب أو حزمة اجتماعية لذلك ، بالنسبة لشخص ما يقدم فريقًا ممتازًا لا يعرف الخلافات والمكائد ، ويحلم شخص ما بالآفاق وإرضاء الطموحات الشخصية.
ولكن بغض النظر عن مدى اختلاف الرغبات ، يتفق الجميع مع بيان واحد. هناك أكثر من شركة أحلام في العالم يكون العمل فيها مربحًا وممتعًا. هل تريد أن تعرف أيها "الأفضل"؟

10. DreamWorks الرسوم المتحركة

استوديو الرسوم المتحركة جذاب للغاية للموظفين ، لأن العروض الأولى متاحة للموظفين ، ووجبات مجانية وجلسة يوجا مرة واحدة في الأسبوع هي متعة حقيقية لموظفي الشركة. وما هو ذو قيمة خاصة ، يمكن لأي موظف أن يسأل حتى سؤالاً غير مريح إلى مدير من أي مستوى دون أي مشاكل.

9. المعدات الترفيهية

تقدر الشركة وتشجع ولاء قوتها العاملة. يمكن لأي شخص عمل في هذه السلسلة من المتاجر لمدة 15 عامًا أن يذهب في رحلة مدفوعة الأجر لمدة أربعة أسابيع. وهكذا كل خمس سنوات.

يحصل الموظفون الذين يشترون المعدات الرياضية على خصومات تصل إلى 75٪ ، وإذا شاركوا في أي مغامرة لرياضيين متطرفين ، تدفع الشركة مبلغًا معينًا كتعويض عن المعدات.

8.

يشارك الموظفون في هذه الشركة بنشاط في أحداث الشركة ، والتي يتعرفون عليها من الشاشات الكبيرة المثبتة في جميع متاجر السلسلة. عليهم توخي الحذر بشكل خاص حتى يصبحوا أصحاب الجوائز .. بالإضافة إلى أن كل منهم لديه خصم 10٪ في متاجر السلسلة.

7.

كانت الأزمة هي التي دفعت موظفي شركة إدارة العقارات هذه إلى قطع الأجور أو تحويل بعضها إلى هياكل أخرى. لكن الثقة في الشركة كبيرة لدرجة أنه لم يرفع أي شخص دعوى قضائية واحدة. على العكس من ذلك ، فمن المعروف عن نداء جماعي يدعمها ؛ حتى تم تنظيم غوغاء فلاش للرقص. أعربت إدارة الشركة عن تقديرها لهذا الولاء ومنحت الموظفين الحق في استئجار شقق مملوكة للشركة بسعر مخفض ، والذهاب في إجازة إلى مدن مختارة في الولايات المتحدة.

6.

بالنسبة لبائعي الأحذية في هذا المتجر عبر الإنترنت ، فإن الطعام المجاني هو القاعدة. لكن هذا سيفاجئ قلة من الناس. لكن المدرب الذي سيساعد في تحقيق هدف ، شخصي أو مهني ، ويقدم دائمًا المشورة بشأن معنى الحياة - لا يمكن لكل صاحب عمل التباهي بذلك.

5.

تستمر في تعيين موظفين جدد ، لكن أجور أولئك الذين يعملون بجد ومسؤولية لا تتناقص. يتمتع كل موظف بمزايا غذائية دائمة: أيام الثلاثاء - فواكه ، أيام الجمعة - كعك بالجبن ، كل يوم - إسبريسو غير محدود. وكل شيء مجاني.

4.

هذه الكلمة معروفة لكل أصدقاء الإنترنت. لكن قلة من الناس ، خاصة في روسيا ، يعرفون أن الشركة التي تحمل هذا الاسم ليست مجرد مثال على الاستقرار. حتى الحزمة الاجتماعية لهذه الشركة هي نظام كامل. وجبات غداء مجانية ، وفرصة لممارسة تسلق الجدران في مكاتب منفصلة ، ونظام مكافأة غير عادي. تُمنح المكافآت على حساب الشركة مقابل العمل الجيد من قبل الشركة نفسها وأي مبرمج - لزميله المتميز.

3.

لا يعرف المتسوق الروسي تمامًا سلسلة المتاجر هذه ، ولكن من المعروف أنها صديقة جدًا للعملاء. هناك ظروف ممتازة للعمال. على الرغم من أنه ليس كل موظف في روسيا يعتبر أنه من دواعي السرور أن يدعو إلى المشاركة في برنامج إنقاص الوزن في ثمانية أسابيع ، والمشي عشرة آلاف خطوة ، والحصول على الفاكهة بمقدار خمس حصص في كل وردية.

2.

كم عدد أرباب العمل تخلصوا من موظفيهم في أزمة 2008-2009 ، لكن ليس بوسطن. لم يُطرد أحد هنا ، بل على العكس من ذلك ، قاموا بتعيين موظفين جدد.

من المهم جدًا أن تتاح الفرصة لأي موظف في الشركة ، بموافقة الإدارة ، لترتيب النقل ، وبدلاً من الجلوس في مكتب دافئ ، المشاركة في تنفيذ بعض البرامج الغذائية لسكان أفقر البلدان في العالم.

1. SAS

رقم 1 في العالم. معروف على نطاق واسع في مجال تطوير البرمجيات. محظوظة ليس فقط لموظفيها ، ولكن أيضًا لعائلاتهم. الحزمة الاجتماعية في الشركة هائلة بكل بساطة. يوجد في العديد من الشركات الأخرى ، بما في ذلك الشركات الروسية ، رياض أطفال في الأقسام ، ولكن يوجد صالون تجميل ومغسلة سيارات من بين المرافق الاجتماعية للشركة - لا يمكن للكثيرين التباهي بذلك. وهذه ليست قائمة كاملة.

إن إدارة SAS على ثقة من أن الموظف الذي لا يعاني من أي مشاكل يومية ، والذي يتم إعطاؤه كل ما يحتاجه ، سيُظهر كل قدراته في المكان الذي يعمل فيه.

لدينا اليوم من بين أكثر 10 شركات قيمة في العالم.

اليوم ، من المحتمل أن يتم التعرف على شعار الشركة من قبل العديد من الأشخاص ، لأن شركة Apple Corporation أصبحت حقًا واحدة من أكثر الشركات نجاحًا بقيمة سوقية تزيد عن 720.12 مليار دولار.

تأسست الشركة في 1 أبريل 1976 من قبل ستيف وزنياك ورونالد واين وستيف جوبز. في البداية ، كان الثلاثي منخرطًا في تجميع أجهزة الكمبيوتر المنزلية وإصدار طرازات أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم ، لكن النجاح الأكبر تحقق على وجه التحديد في السنوات الأخيرة من الشركة ، عندما قدمت Apple للعالم مجموعة منتجاتها المحمولة - هواتف iPhone الذكية وأجهزة iPad اللوحية.

اليوم ، أصبحت مجموعة منتجات الشركة واسعة جدًا - الساعات الذكية وأجهزة الكمبيوتر وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية ، إلخ. لكن السمة الرئيسية لشعبية أدوات "آبل" هي الجودة العالية والتصميم الأنيق وأذكى برنامج تسويقي لستيف جوبز.

تضم الشركة اليوم آلاف المكاتب التمثيلية ومتاجر العلامات التجارية ومراكز الخدمة حول العالم ، ويعمل بها حوالي 132 ألف موظف.

يقع المقر الرئيسي في الولايات المتحدة ، في كوبرتينو ، كاليفورنيا.

482.36 مليار دولار

صناعة: التأمين ، التمويل ، النقل بالسكك الحديدية ، المرافق ، المنتجات الغذائية وغير الغذائية.

تشتهر الشركة بمالكها الدائم ، المستثمر الأمريكي ورجل الأعمال وارن بافيت. يقع المقر الرئيسي في أوماها ، نبراسكا ، الولايات المتحدة الأمريكية.

تبلغ تكلفة حصة واحدة من هذه الشركة 293،750 دولارًا أمريكيًا ، مما يجعلها أعلى حصة في العالم.

الشركات التابعة:

GEICO (التأمين على السيارات) ؛
إعادة التأمين العامة (إعادة التأمين) ؛
مجموعة Berkshire Hathaway الابتدائية (التأمين) ؛
مجموعة بيركشاير هاثاواي لإعادة التأمين (التأمين وإعادة التأمين) ؛
BNSF - (النقل بالسكك الحديدية) ؛
Berkshire Hathaway Energy (الكهرباء والغاز) ؛
شركة ماكلين (جملة).

في عام 2015 ، تجاوز عدد المشاركين في الاجتماع السنوي للمساهمين 40 ألف شخص.

لهذا السبب ، تلقى اجتماع المساهمين في الشركة لقب "وودستوك للرأسماليين".

413.25 مليار دولار

صناعة: إنترنت.

تم تطوير Facebook بواسطة Mark Zuckerberg في فبراير 2004. اليوم ، يزور الشبكة الاجتماعية Facebook أكثر من 1.86 مليار شخص كل يوم. بالنسبة لمشروع إنترنت واحد تبلغ قيمته السوقية 413.25 مليار دولار ، فهو ببساطة مؤشر فلكي على الشعبية والطلب.

يولد Facebook اليوم أكثر من 8 مليارات دولار من صافي الإيرادات سنويًا من الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، فإن facebook هو المتصدر بين هذه القائمة من حيث الربحية ، حيث زاد صافي أرباحه في العام الماضي وحده بنسبة 54٪.

يقع المقر الرئيسي في مينلو بارك ، كاليفورنيا.

400.90 مليار دولار

صناعة: تكتل.
منتجات: الشبكات الاجتماعية ، والرسائل الفورية ، والوسائط ، وبوابات الويب ، وما إلى ذلك.

Tencent هي شركة رأس مال استثماري ، وتكتل ، واستثمار قابضة ، وواحدة من أكبر الشركات في صناعة الألعاب.

هذه شركة استثمارية قابضة صينية متعددة الجنسيات تأسست في عام 1998. اليوم تحتل المركز السابع في تصنيف الشركات الأغلى.

تشمل خدماتها العديدة وسائل التواصل الاجتماعي والألعاب المحمولة والموسيقى وبوابات الويب وأنظمة الدفع والتجارة الإلكترونية وخدمات الإنترنت والهواتف الذكية والألعاب متعددة اللاعبين عبر الإنترنت ، والتي تعد من بين الأكبر والأكثر نجاحًا في العالم في فئاتها الخاصة.

يقع المقر الرئيسي لأبراج Tencent Seafront Towers (المعروفة أيضًا باسم قصر Tencent Binhai) في منطقة Nanshan ، في Shenzhen.

392.25 مليار دولار

صناعة: إنترنت.
منتجات: التجارة الإلكترونية ، استضافة المزاد على الإنترنت ، تحويل الأموال عبر الإنترنت ، التجارة المتنقلة.

صناعة: الخدمات المصرفية.

JPMorgan Chase هو أكبر بنك تجاري في الولايات المتحدة وسادس أكبر بنك تجاري في العالم من حيث الأصول.

كانت نواة تشكيل JPMorgan Chase هي Chemical Bank ، والتي ورثت منها المقر الرئيسي وتاريخ أسعار الأسهم.

ج. يوفر Morgan ، المعروف تاريخيًا باسم Morgan ، الخدمات المصرفية الاستثمارية وإدارة الأصول والخدمات المصرفية الخاصة وإدارة الثروات.

الموقع: الولايات المتحدة الأمريكية ، نيويورك ، مانهاتن ، 270 بارك أفينيو.

رسملة السوق كطريقة لتقييم قيمة الشركة

تعتبر القيمة السوقية ، إلى جانب الدخل السنوي ومجموع جميع الأصول ، إحدى طرق تقييم جاذبية الاستثمار للشركة.

يعد استخدام القيمة السوقية لتمثيل حجم الشركة أمرًا مهمًا لأن حجم الشركة يعد محددًا رئيسيًا للخصائص المختلفة التي يهتم بها المستثمرون ، بما في ذلك المخاطر.

وباعتبارها نتاج عدد الأسهم من حيث قيمتها ، فإن القيمة السوقية ليست السعر الذي سيبيع به المالك شركته بالضرورة.

على الرغم من حقيقة أن السوق مبالغ فيها ، أو على العكس من ذلك ، يتم التقليل من شأنها ، من أجل الحصول على القيمة الحقيقية للشركة ، فمن الضروري النظر إلى أنشطتها من وجهة نظر أساسية.

25 ديسمبر هو عيد ميلاد كونراد هيلتون ، الرجل الذي بنى إمبراطورية الضيافة ونقل صناعة الضيافة إلى المستوى التالي. شركة هيلتون و 9 شركات أسطورية أخرى في عصرنا - في مراجعة خاصة لـ ELLE.

مايكروسوفت

أظهر مؤسس شركة مايكروسوفت بيل جيتس موهبته كمبرمج أثناء وجوده في المدرسة من خلال تصميم جدول الدروس الذي سمح له بالتواجد في فصل مع أكبر عدد ممكن من الفتيات في كل مرة. من كان يظن ذلك قبل المراهق الذكي - إنشاء شركة متعددة الجنسيات ستطور نظام التشغيل الأكثر شعبية في العالم Windows. قرر جيتس تأسيس شركته الخاصة في عام 1975 ، وفي أقل من أربعين عامًا انتقلت من بنات أفكاره من ثلاثة موظفين و 16 ألف دولار في أحد البنوك إلى مكانة عملاق تجاري (ما يقرب من 90 ألف شخص في الولاية) وأكبر مصنع. البرمجيات والهواتف المحمولة وتكنولوجيا الحوسبة. بالمناسبة ، إذا قررت تجربة حظك وتصبح جزءًا من فريق Microsoft ، فضع في اعتبارك أن الشركة مسرورة جدًا بالترحيب بالنساء في صفوفها وحتى إدارة المعسكرات الصيفية لفتيات المدارس الثانوية لإثارة اهتمامهن بالصناعة . ولكن على الرغم من ذلك ، كن مستعدًا لإجراء اختيار غير عادي (على سبيل المثال ، أثناء الاختبار ، يتعين على المرشحين الإجابة على أسئلة مثل "لماذا توجد فتحات الصرف الصحي في شكل دائري") ، بالإضافة إلى المنافسة الشرسة - في المتوسط ، وظيفة واحدة شاغرة في حسابات الشركة بمتوسط مليون و 300 ألف سيرة ذاتية.

ماكدونالدز

كان الأخوان ماك وديك ماكدونالد رائدين في مجال الوجبات السريعة ، وافتتحا أول مطعم للخدمة الذاتية في ديسمبر 1948. من المحتمل أن تظل أعمالهم مشروعًا على مستوى كاليفورنيا لولا وجود مورد ذكي لخلاطات الكوكتيل يُدعى راي كروك ، والذي ، بالمناسبة ، كان على وشك الإفلاس في الوقت الذي التقى فيه بماكدونالدز. كان هو الذي آمن بمستقبل الشركة وأطلق بيع الامتيازات ، وفي عام 1961 اشترى الشركة من الإخوة مقابل 2.7 مليون دولار. أسس الشركة عام 1955 ، وفي عام 1965 قام بتشغيل أكثر من 700 مطعم في الولايات المتحدة. تم افتتاح أول ماكدونالدز في الخارج في كندا في عام 1967 ، وبعد ذلك بدأت شركة همبرغر مسيرتها المظفرة عبر الكوكب. في روسيا ، تم افتتاح أول ماكدونالدز في 31 يناير 1990 وتسبب في ضجة لا تصدق: اصطف ما يصل إلى 30 ألف شخص في طابور البرجر بالجبن في الخارج ، على الرغم من الصقيع. بالمناسبة ، مع احترام التقاليد المحلية لمختلف البلدان ، تقوم الشركة بتكييف القائمة وتقديم الأطباق: على سبيل المثال ، لا يوجد بيج ماك في قائمة المطاعم في الهند ، ولكن يوجد مهراجا ماك المصنوع من لحم الضأن. إجمالاً ، يوجد في ماكدونالدز أكثر من 35 ألف مطعم في العالم ، وعلى الرغم من الفضائح والتقاضي (يجدر بنا أن نتذكر على الأقل قصة الفيلم الوثائقي المثير Double part ، وكذلك التجربة الأخيرة التي فاز بها Jamie Oliver) ، فإن الشركة لا يزال يتمتع بشعبية لا تصدق: أكثر من 70 مليون شخص أصبحوا عملاء كل يوم.

ديل

لم يتفوق مايكل ديل في المدرسة ، لكنه أظهر في سن الثانية عشرة موهبة بارزة كرجل أعمال ، حيث كسب 2000 دولار بفضل توزيع الاشتراك في المجلة. فتحت حرفة بسيطة تقنية البيع المباشر لرجل الأعمال الشاب: تعرفت Dell على أسماء المستوطنين الجدد المتزوجين حديثًا من خلال إرسال بطاقات تهنئة لهم مع عرض اشتراك مجاني لمدة أسبوعين. بشكل مثير للدهشة ، أصبحت تقنية البيع المباشر هذه فيما بعد المعرفة المملوكة لإمبراطورية أعمال Dell - مطور ومصنع وبائع لأجهزة الكمبيوتر والخوادم والبرامج. رفضت الشركة (التي أسسها Dell في سن 19 ، ولديها 1000 دولار في جيبه) لأول مرة في صناعتها العمل مع الوسطاء واستبعدت المستودعات من سلسلة الأعمال: يتم تجميع أجهزة الكمبيوتر هنا فقط بأمر من العميل و يتم تسليمها مباشرة إلى المشتري ، وتقديمها كمكافأة لدعم الخدمة المستمرة ، والحد الأدنى من الأسعار والعديد من الهدايا والمكافآت. كانت شركة Dell هي الرائدة في بيع أجهزة الكمبيوتر عبر الإنترنت لأول مرة في صناعتها. مما لا يثير الدهشة ، مع هذا الابتكار الجريء والتركيز الاستثنائي على العملاء ، تصدرت الشركة قائمة Fortune's 2005 لشركات الإعجاب.

انديتكس

إذا كان اسم الشركة الإسبانية Inditex لا يقول لك شيئًا ، صدقني ، فأنت على دراية بعلاماتها التجارية: Zara و Oysho و Massimo Dutti و Bershka و Pull and Bear و Stradivarius - وهذه ليست القائمة الكاملة. بدأ تاريخ الشركة في السبعينيات ، عندما قرر رجل الأعمال الإسباني Amancio Ortega فتح متجر للملابس الرخيصة ولكن العصرية وأطلق عليه اسم Zara. تبين أن العمل كان ناجحًا ، واستمر Ortega في فتح المزيد والمزيد من المتاجر الجديدة ، والتي شكلت في عام 1985 شركة Inditex القابضة. علاوة على ذلك - المزيد: في إطار الشركة ، ولدت علامات تجارية جديدة ، لكل منها أسلوبها الخاص وجمهورها المستهدف ، ثم كانت هناك متاجر للمنسوجات والإكسسوارات والأحذية. بفضل تنوع العلامات التجارية والقدرة على الاستجابة الفورية لديناميكيات الطلب ، أصبحت Inditex إمبراطورية أعمال حقيقية ، مما يدل على معدلات نمو رائعة. تمتلك الشركة اليوم أكثر من 5 آلاف منفذ بيع بالتجزئة في جميع القارات الخمس ولا تخطط للتوقف عند هذا الحد.

ديزني

الإمبراطورية الأكثر شعبية للترفيه العائلي ، انتقلت شركة ديزني من استوديو صغير في مرآب لتصليح السيارات إلى واحدة من أقوى عمالقة العالم منذ تسعة عقود. كانت الرسوم المتحركة مهنة واضحة لديزني: فقد بدأ في رسم الرسوم الهزلية من سن السابعة ، وأخذ دورة في الرسوم الكاريكاتورية ودرس في أكاديمية الفنون الجميلة. ابتداءً من عام 1923 برسوم كاريكاتورية عن أليس في بلاد العجائب ، وبعد خمس سنوات قدم ميكي ماوس للجمهور (الذي ، بالمناسبة ، عبر عن نفسه) ، وبعد سبع سنوات حصل على أوسكار - الأول من رقم قياسي يبلغ 29! في عام 1937 ، قدمت ديزني للعالم فيلم Snow White and the Seven Dwarfs ، وهو الفيلم الأكثر ربحًا على الإطلاق (تجاوزه فيلم Gone With the Wind فقط) ، فاتحًا حقبة من الرسوم الكرتونية كاملة الطول. تبع ذلك "Bambi" و "Dumbo" و "Beauty and the Beast" الكلاسيكية ، واكتسبت الشركة جيشًا كاملاً من المعجبين. بعد رسائل عديدة من المشاهدين تطلب منهم زيارة الاستوديو الخاص به ، قررت ديزني فتح شركة جديدة - مدينة ملاهي ، والتي أصبحت في النهاية ضمانة للاستقرار المالي للشركة وجعلت ورثة والت من المليارديرات: بحلول عام 1960 ، تجاوز الدخل من ديزني لاند الدخل من عمل استوديو سينمائي. اليوم ، تمتلك شركة والت ديزني للإنتاج ، وهي الشركة الإعلامية الثانية (بعد تايم وورنر) ، العديد من استوديوهات الأفلام والتسجيل ، و 535 متجرًا للعلامات التجارية ، والعديد من الصحف والمجلات ، وشبكتها التلفزيونية الخاصة ، وفرق الهوكي والبيسبول ، والمنتزهات حول العالم ، ومجلة سنوية. حجم الأعمال 21 مليار دولار. أتساءل ما هو نوع الأمتعة التي ستحملها إمبراطورية ديزني في الذكرى المئوية؟

LVMH

Guerlain ، و Givenchy ، و Hennesy ، و Bulgari ، و Marc Jacobs ، و Benefit ، و Don Peregnon ، والعديد والعديد من العلامات التجارية الفاخرة الأخرى كلها LVMH. تأسست الشركة الفرنسية ، المملوكة لعائلة برنارد أرنو واليوم أكبر شركة مصنعة للسلع الفاخرة في العالم ، في عام 1987 من خلال اندماج اثنين من اللاعبين الرئيسيين في السوق - لويس فويتون ومويت هينيسي. كانت هذه الصفقة بمثابة بداية للعديد من عمليات الاستحواذ والاندماج ، وكان أكبرها الاستحواذ المجهض لعام 1999 على Gucci. تشمل الإمبراطورية الفاخرة ، التي يبلغ حجم مبيعاتها أكثر من 20 مليار يورو سنويًا ، شركات إنتاج الملابس والساعات والنبيذ والمشروبات الروحية والسلع الجلدية والعطور ومستحضرات التجميل. تضم شركة LMHV أيضًا شركة مزاد ومنشورات مالية ومجلة فنية وفنادق ومحطة إذاعية. بعد أن أعلنت أن الفخامة هي شغفها ، تسعى الشركة جاهدة لتحقيق الكمال في كل شيء وتعمل بنشاط للعثور على المواهب وتنميتها. بالإضافة إلى تطوير الأعمال المباشرة ، تولي LVHM اهتمامًا للأعمال الخيرية وسلوك الأعمال المسؤول: تدعم الشركة عددًا من المشاريع الاجتماعية والمؤسسات الطبية ، وترعى الأحداث الفنية ، وتتعامل أيضًا مع الحفاظ على الآثار الثقافية وترميمها.

تفاح

بل إنه من السخف إلى حد ما تعريف شركة آبل على أنها "شركة تصنيع أجهزة كمبيوتر شخصية". أريد أن أتحدث عن إمبراطورية الأعمال هذه ، التي خلقت عبادة حقيقية من منتجاتها ، بطريقة فائقة للغاية: تم إنشاؤها بواسطة الأسطوري ستيف جوبز في 1 أبريل (كانوا يمزحون ، كانوا يمزحون) في عام 1976 ، Apple هي اليوم الأكثر قيمة شركة في العالم. في كل دقيقة تكسب 300 ألف دولار ، المبلغ في حسابها المصرفي لشركتها يتجاوز أحيانًا المبلغ المخزن في حساب الخزانة الأمريكية ، وفي الربع الأول من عام 2014 وحده ، كسبت يابلوكو أكثر من Google و Facebook و Amazon مجتمعين. بعد تسجيل الرقم القياسي ، في مارس 2014 ، باعت الشركة جهاز iPhone رقم 500 مليون ، ويبدو أنه لن يتوقف عند هذا الحد - يبدو أن ميثاق جوبز المؤسس "أن يظل نهمًا" قد أصبح الشعار غير المعلن للشركة.

لوريال

هيلتون

ملوحًا بيده للحلم الذي لم يتحقق في أن يصبح مصرفيًا ، يبلغ من العمر 31 عامًا من عائلة بقالة ، قرر كونراد هيلتون أن يجرب حظه في مجال الأعمال الفندقية. افتتح فندقه الأول ، دالاس هيلتون ، في عام 1925 ، وكان مصممًا على جعل أفضل فندق في تكساس - وفي النهاية أنشأ إمبراطورية ضيافة. حتى الكساد الكبير ، الذي ضرب أمريكا بقوة في عشرينيات القرن الماضي ، لم يوقف هيلتون: فقد أجبر على التنازل عن شركته للدائنين ، وبعد خمس سنوات اشتراها واستأنف العمل النشط ، وفي عام 1954 أذهل أمريكا بأكملها بجعله رائدًا. صفقة وشراء منافسه الرئيسي - Statler Hotels - مقابل 111 مليون دولار. بحلول أواخر الستينيات ، امتلكت هيلتون أكثر من 40 فندقًا في الولايات المتحدة ، بالإضافة إلى نفس الرقم في الخارج. تم بناء نجاح إمبراطورية أعمال هيلتون على العديد من الابتكارات التي تعتبر اليوم جزءًا لا يتجزأ من صناعة الضيافة. لذلك ، كانت هيلتون هي من ابتكر نظام تصنيف الفنادق "النجم" (عن طريق القياس مع كونياك). كما اقترح دمج الفنادق والكازينوهات (مما أدى على الفور إلى زيادة عدد العملاء) ، وفتح الفنادق في المطار وإعطاء الأولوية لجودة الخدمة. بالإضافة إلى ذلك ، أحب هيلتون زيارة فنادق المنافسين ومراقبة الأجواء وسلوك العملاء. تم تقديم نظام لتشجيع العملاء المنتظمين في شركة هيلتون ، ونظام معلومات ومرجعية لحجز الغرف مع تذاكر الطيران والسكك الحديدية ، وحتى كوكتيل Pinacolada تم إنشاؤه في فندق هيلتون. اليوم المؤسسة لديها 3800 فندق من مختلف المستويات في 88 دولة. يُذكر ، بالمناسبة ، أنه بعد وفاة كونراد هيلتون ، أصبحت الإمبراطورية التي بناها ، وفقًا لإرادته ، ملكًا لمؤسسة هيلتون. ومع ذلك ، تمكن أحد أبناء رجل الأعمال من تحدي إرادة والده المحتضرة في المحكمة ، وبعد بضع سنوات عادت إمبراطورية الأعمال إلى "حضن عائلة هيلتون".

مجموعة فيرجن

في عام 1967 ، قال مدير المدرسة ، التي تخرج منها ريتشارد برانسون ، وداعًا لطالبه (بعيدًا عن الأفضل) بهذه الكلمات: "تهانينا ، ريتشارد! إما أن تذهب إلى السجن أو تصبح مليونيرا ". تحقق التوقع: أصبح برانسون واحدًا من أشهر - والأكثر فظاعة - ثراءً في عصرنا ، وشركته - أكبر تكتل من خطوط الأعمال المتنوعة. بدأ كل شيء بفكرة جريئة بقدر ما هي سخيفة: يعاني من عسر القراءة ، وبالتالي ، بعد أن لم يقرأ كتابًا واحدًا ، قرر برانسون ... نشر مجلة! انتقل من مجلة إلى متجر تسجيلات ، من المتاجر إلى شركة التسجيلات ، وبدأ: مشغل منطاد الهواء الساخن ، ودار النشر ، والسفر الجوي الدولي ، وملابس الزفاف ، والمجوهرات ومستحضرات التجميل عبر الإنترنت ، وإنتاج الفودكا ، وصناعة الكتب المصورة ، والواقي الذكري. .. ما يلفت الانتباه أكثر في هذه القائمة اللانهائية هو المقياس أو السبريد. حتى برانسون نفسه يشاع أنه غير متأكد من عدد الشركات التي تنتمي إلى علامته التجارية الرائعة ، والتي يبلغ إجمالي إيراداتها الآن 24 مليار دولار. من الواضح أن سر نجاح فيرجن يكمن في الشجاعة ، ويقترب من الجنون: فليس من قبيل الصدفة أن اختار برانسون اسم فيرجين لعمله كتسمية لنهج "عذراء" للأعمال التجارية وعدم وجود أي خبرة لأي شخص. من الموظفين. يتجلى نهج غير تقليدي في شركة Branson على جميع المستويات: لا يوجد أي تبعية هنا على الإطلاق ، فالعمل غير الرسمي والإبداع مرحب بهما ، والموظفون يحتسون البيرة بهدوء خلال يوم العمل. وما زال برانسون نفسه ، في الوقت الحالي منشغلاً بتطوير السياحة الفضائية ، لا أقل ولا أقل ، لا يزال يحب المغامرة ، والغريبة الصادمة وسترته الخالدة ، التي لا يرفضها حتى في الاجتماعات مع العائلة المالكة.