VK'da bir reklam kampanyası nasıl oluşturulur. Hedefli reklamcılık "VKontakte": rehberlik, tavsiye, incelemeler. VK hedefleme nasıl çalışır?

Burada, bana 1.000.000 ruble getiren VKontakte ağında bir reklam kampanyası başlatmanın gerçek bir örneğini ele alacağız. net kazanç.

"Profesyoneller". Bu tür reklamların ana "artı", bu reklamın gösterileceği hedef kitleyi açıkça seçme (hedefleme) yeteneğidir. Reklamımızın hedeflendiği kullanıcıların cinsiyetini, yaşını, ilgi alanlarını belirleyebiliriz ve böylece bizim için en çok hedeflenen kitleye anında “ulaşırız”.

"Profesyoneller".

VKontakte topluluklarında reklam vermek, hedefli reklamcılıktan çok daha ucuzdur.
Çalıştırmak reklam kampanyası VKontakte topluluklarında harici web sitelerinden çok daha kolaydır.

"Eksiler". Hedefleme seçeneği yok. Hedef kitlenize "girmek" için, bağımsız çalışma yapmanız gerekir - mal veya hizmetlerinizle ilgilenebilecek kişilerin abone olduğu toplulukları tam olarak seçmek için. İçin optimal seçim grup veya "kamu" topluluğun istatistiklerinin ayrıntılı bir analizini yapmalıdır. Bunu kursta ayrıntılı olarak anlattım. Bugün, bonus olarak, VKontakte'de reklam vermeye başlarken öncelikle nelere dikkat etmeniz gerektiğine dair birkaç "püf noktası" açıklayacağım.

VKontakte gruplarında 1.000.000 ruble için bir reklam kampanyası başlattık.

Adım # 1: Hedef kitlemiz kim?

İlk aşamada, bizimkinin kim olduğunu anlamalıyız. hedef seyirci kitlesi ve bizim ne Potansiyel Alıcılarçıkarlar. Burada öğrenmeniz gereken temel kural: mizahi gruplarda bebek ürünlerinin reklamını yapmayın! Acemi reklamverenlerin ana hatası, reklam yayınlamak için en ucuz yeri aramalarıdır. Kural olarak, mizahi gruplara reklam gönderilerinin yerleştirilmesi daha ucuzdur. Ama bu sürece içeriden bakalım. Diyelim ki 500.000 üyeli mizahi bir grubumuz var. Genellikle bu tür gruplarda abonelerin %60'ı 25 yaşın altındadır. Bu kitlenin çocukça şeylerle ilgilenmesi pek olası değildir; ayrıca, o iflas etmiş.

Ama böyle bir topluluk bizim için reklam için ideal olurdu.

Her şeyden önce, topluluğun istatistiklerine bakın ve ancak o zaman - içindeki reklam pahasına. Unutmayın: Pahalı reklam yoktur, etkili ve etkisiz reklam vardır. Göreviniz, reklama yatırılan her 3.000 ruble için iki kat daha fazla kazanmanızı sağlamaktır. Örneğin, 3.000 ruble harcadınız ve 6.000 kazandınız. Toplam 3.000 ruble. "Artı".

Adım 2. Bir reklam kampanyası başlatmak için siteler arıyoruz.

Tanıtım yapmanın en uygun yolu, reklamları hemen büyük topluluklara ve daha da iyisi - büyük topluluklardan oluşan bir ağa yerleştirmektir. Burada birkaç "artı" var.

Büyük bir reklam kampanyası yürütüyorsanız, bir topluluk ağıyla çalışırken, genellikle belirli sonuçlar üzerinde anlaşabilirsiniz, örneğin aboneler üzerinde çalışın. Fiyat 2,5 ila 40 ruble arasında değişebilir. abone başına - grubun konusuna bağlıdır.
Ağ her zaman ilgilenir düzenli müşteri! Kalıcı olarak çalışmak istiyorsanız ve ilk aşamada reklamcılık için en az 50.000 ruble yatırım yapmaya hazırsanız, ağ yönetimi sizi yarı yolda karşılayacak ve reklamınızın etkisinin şaşırtıcı olmasını sağlamak için her türlü çabayı gösterecektir. Kural olarak, bunlar bireysel danışmalar ve ek müşteri desteğidir.
Bir topluluk ağıyla çalışırken, kendinizi SMM'nin tüm inceliklerini anlamaya başlayacağınız için hemen profesyonellerden oluşan bir ekipte bulursunuz ve bu, tüm bunları kendi başınıza incelemeye çalışmanızdan düzinelerce kat daha hızlı gerçekleşecektir. sahip olmak.

Dava No. Topluluk ağımız aracılığıyla VKontakte'de bir reklam kampanyası başlatmak

Proje: Ben harika bir ev sahibesiyim, karım ve anneyim
Projenin tanıtıldığı topluluk ağı:SMM ajansı
Bir görev: Ev hanımları için bir bilgilendirme projesinin oluşturulması

Para kazanma yöntemleri:

reklam satışı;
Biggon ortaklık programı aracılığıyla mal satışı;
bir çevrimiçi mağazanın oluşturulması.

Yayınlandığı tarihte toplulukta 127 bin abone vardı.

Bir abonenin halka maliyeti: 2,5 ruble

Projenin net karı: 30.000 RUB her ay

Dava numarası 2. Eğitim lansmanı

Bir görev:Çevrimiçi yoğun katılım için bir abonelik tabanının toplanması
Terfi: Birkaç büyük iş dünyası ağı aracılığıyla aynı anda gerçekleştirilir
Ana abonelik kaynağı: Genel sayfa "İş Anatomisi"
Abone başına maliyet: 30 RUB

Ne yapıldı.
Başlangıçta, her işletme grubunda test için bir reklam satın aldık. Gruba etiketli bir bağlantı yerleştirildi, bu da her bir "genel"in dönüşümünü izlemeyi mümkün kıldı. Test sonuçları tatmin ediciyse, toplu olarak reklam satın alma (10-20 reklam direği) konusunda grubun sahibi ile müzakereler başladı. Anlaştığımız minimum indirim %30, bazen %50'ye varan indirimler yapabildik. Bu strateji sayesinde bazı durumlarda 15 rublelik bir abone maliyetine ulaşabildik (bu, bilgi işinde abone başına son derece düşük bir maliyettir).

Dava No. 3. KluvaKids çocuk giyim showroomu

Terfi: web yöneticisi Alexander'ın SMM ajansı aracılığıyla
Hedef seyirci kitlesi: küçük çocuklu ev hanımları
Projenin net karı: 30.000 RUB her ay

Aşama 3. Bir reklam yazısı hazırlamak ve büyük bir reklam kampanyası başlatmak

2) Kitlenizi manyetik olarak çekecek parlak başlıklar kullanın. Örneğin:

"SATIŞ! %80 indirimli yazlık elbiseler"

Gizli Diyet! İki haftada eksi 15 kg!"

“Sosyal ağlarda iş. Ayda 100.000 ruble gelire nasıl ulaşılır?"

3) Yüksek kaliteli resimler kullanın.
4) MOJO sembollerini kullanın:

5) Harekete geçirici mesaj kullanın:

6) Rakiplerin ilgili konulardaki gönderilerini analiz edin! Diğer piyasa katılımcıları tarafından kullanılan "çipleri" belirleyin ve bunları test edin.

Bu örnekte, bir ürün satıyorsanız bir reklam gönderisinin nasıl görünmesi gerektiğine baktık.

Mesaj oluşturmak için algoritmaların ve komut dosyalarının Çeşitli konular tamamen farklı. Ancak kendi değişikliklerinizi yaparak bu senaryo baz alınabilir.

Her durumda, bir reklam gönderisinin etkinliği, yalnızca bir reklam kampanyasının başlatılmasından sonra değerlendirilmelidir. Önce reklamlar açılır. Ödendi ve kar ettiyse, gönderi doğru yazılmıştır. Değilse, sonlandırmanız ve bazen reklamı tamamen yeniden yapmanız gerekir.

Ne seçilir: "hedef" veya "genel"?

Bence, VKontakte'de ilk kez bir reklam kampanyası başlatıyorsanız, bunu genel sayfalar aracılığıyla yapmak en iyisidir. Hedefleme oluşturmanın oldukça zahmetli bir süreç olması nedeniyle bir hatanın maliyeti yüksek olabilir. Ek olarak, hedefli reklamları başlatırken, VK yönetimi size bunu kurmanız için herhangi bir özel öneride bulunmayacaktır. "Herkese açık" reklamlar başlatırken, reklamınızı gönderdiğiniz topluluğun yöneticisinden her zaman tavsiye isteyebilirsiniz.

Merhaba blog sitesinin sevgili okuyucuları. "" Makalesinde, ilgilenen ziyaretçileri (alıcıları) kaynağımıza çekmek için bir dizi seçeneği düşündük.

Bu olmadan, herhangi bir projenin anlamsız hale geldiği açıktır, bu nedenle herkes bu mevcut fonları maksimumda kullanmaya çalışıyor. Zaten hakkında ve hakkında ayrıntılı olarak konuşmaya başladık. Aslında bunlar, doğru yaklaşımla size iyi bir başlangıç sağlayabilecek harika araçlardır.

Ancak resmi tamamlamak için yine de sosyal ağları kullanmak gerekecek. Genellikle tamamen yeni ufuklar açarlar ve geleneksel yöntemlerle ulaşılamayan ürünlerinizle ilgilenen kitleye ulaşmanızı sağlarlar. Zaten ve hakkında konuşmaya başladık. Bununla birlikte, Rus İnternetindeki en büyük ve en popüler olan, dikkatimizi çekmedi.

VK hedeflemesi nedir?

Kitle sosyal ağ Birçok insan yanlışlıkla Vkontakte'nin kötü bir şekilde dönüştürülebilir olduğunu düşünüyor, çünkü görünüşte çoğunlukla orada. Aslında, evet, Vkontatka'da gerçekten de Facebook'tan daha yüksek bir shkoloty yüzdesi var, çünkü birçok ücretsiz güzellik var. Ancak bu, çözücü bir kitlenin olmadığı anlamına gelmez - sadece Facebook, Google Plus veya Linkedin gibi sosyal ağlardan daha yaygındır.

Ancak, VKontakte'de mevcut olan reklam hedefleme yöntemleri (yalnızca ihtiyacınız olan kitle için ayarlanmıştır) ve nispeten yeni yeniden hedefleme teklifiniz için hedef olmayan ağ kullanıcılarını kolayca ayıklamanıza izin verir. Yeniden hedefleme hakkında biraz açıklama yapayım. Aslında, VKontakte'de size zaten tanıdık gelen ve bilgisayarınıza yüklediğiniz reklamları göstermeyi mümkün kılar. reklam dolabı bir e-posta adresi, telefon numarası veya kimlik listesi kullanarak veya özel bir kod belirleyerek web sitenizde bunlar hakkında bilgi toplayarak.

Vkontakte reklam hesabının ayarlarında yeniden hedeflemenin ortaya çıkmasından sonra, çoğu normal hedeflemeyi kullanmayı bile bıraktı. Ayrıca, bu E-postaların, telefonların veya kimliklerin bir listesini nasıl ve nerede topladığınız önemli değil, ancak ileriye bakarak, bu amaçla Kontak için komut dosyalarını, çevrimiçi hizmetleri ve hatta uygulamaları kullanabileceğinizi söyleyeceğim. Her şey harika çalışıyor ve buna bile gerek yok. Aşağıda, Contact'tan gelen trafiğin dönüşümünü en üst düzeye çıkaracak ve bir reklam kampanyasının maliyetini azaltacak yeniden hedefleme kullanımına örnekler vereceğim.

Aslında bilmeyenler için hedefli reklamlarla bloklarİletişim sayfalarının sol sütununda gösterilir (genellikle bir reklam bir başlık ve bir resimden oluşur ve bazı durumlarda bunlara bir açıklama da eklenebilir):

Altlarında, size sunulan tüm reklam konularını görüntüleyebileceğiniz "Tüm reklamlar" düğmesi vardır. Teorik olarak, hepsi sizin ilgi alanlarınıza ve isteklerinize uygun olmalıdır, ancak pratikte bu her zaman böyle değildir. Bu ve sonraki makalelerde, reklamlarımızın ilgisiz kullanıcılara gösterilmesini en aza indirmenin yanı sıra tıklama oranlarını (TO) artırmak için onları mümkün olduğunca ilgi çekici hale getirmekle ilgileneceğiz.

Hedefli reklamcılıkta ve içeriğe dayalı reklamcılıkta TO (görüntüleme sayısının tıklama sayısına oranı yüzde yüz ile çarpılır) reklamlarınızın etkinliğini ölçmek için kullanılır ve ne kadar yüksekse, o kadar az tıklama başına ödeme yapacaktır. Rağmen, Vkontakte'de iki ödeme türü arasında seçim yapabilirsiniz:

Tıklamalar için
Gösterimler için

Hangi ödeme yönteminin sizin için en karlı olacağını anlamak için, denemeler yapmanız gerekir (mütevazı bir bütçeyle bir reklam kampanyasını test edin - en az 100 ruble), bu arada, vakaların yüzde doksanında kullanmak daha karlı olacaktır. kitle boyutuna göre "gösterimler için" ödeme seçeneği, tıklama başına ödeme tercih edilebilir. Aşağıda bunun hakkında biraz daha ayrıntılı konuşacağız.

"Gösterimler için" seçeneği, nispeten küçük bir miktar için, ancak uygun beceriyle size çok fazla trafik sağlayacaktır. "Tıklamalar için" seçeneğinde (iyi bir reklam sayfasına ihtiyacınız var) tıklama başına düşük bir maliyet elde etmek oldukça zordur ve bu yaklaşımla çok sayıda tıklama almak zor olacaktır. Bu nedenle, daha kolaydır ve çoğu durumda, "Gösterimler için" ödeme yaparken Vkontakte reklam seçeneğini kullanmak daha ucuzdur.

Vkontakte'de kendinize nasıl bir reklam hesabı alacağınızı hızlıca gözden geçirelim (varsayılan olarak sizin için aktif değildir) ve bir reklam oluşturmaya başlayalım. Bu arada, bir reklam kampanyasının başarısını büyük ölçüde etkilemediği için nelere özellikle dikkat etmeniz gerektiğinden ve nelerle uğraşmamanız gerektiğinden bahsedelim. Bu nedenle, herhangi bir İletişim sayfasının altında bir düğme bulacaksınız. "reklam"... Üzerine tıklayarak, kullanmak istediğiniz aracı seçmek için sayfaya yönlendirileceksiniz:

Bu arada, ikinci cümle "Topluluklarda reklam gönderileri" ilginç. Gerçek şu ki, Vkontakte her zaman reklam amacıyla iki şekilde kullanılabilir: resmi reklamcılık hesabınızda hedeflemeyi ayarlayın veya konuya göre size uygun popüler genel sayfaları arayın ve sahiplerini reklam yayınınızı yayınlamaya davet edin. İkinci durumda, Temas sanki işsiz kaldı, bu yüzden böyle bir şeyi bulandırdılar (aslında, kayıtların halka açıklanması için bir değiş tokuş).

Ancak bundan daha sonra bahsedeceğiz, çünkü bugün yalnızca reklamcılık ve özellikle yeniden hedefleme ile ilgileniyoruz. Bu nedenle, düğmeye tıklıyoruz "Hedefli reklamlar"... Açılan pencerede kısaca hedefin özellikleri tanıtılacak, ardından "Reklam oluştur" butonuna tıklamanız yeterli olacaktır. Çok sayıda farklı alana sahip bir form açılacaktır (bunlardan biraz sonra bahsedeceğiz).

Bir test reklamı oluşturmak için şimdilik bunları rastgele doldurabilirsiniz. Onunla birlikte ve Vkontakte reklam hesabınız... Bundan sonra, sol menünüzde, bu hesaba hızlı bir şekilde girebileceğiniz "Reklamcılık" sekmesi görünecektir.

Vkontakte'de hedefli reklamcılık arasındaki fark nedir?

Bir reklam oluşturmaya geri döneceğiz, ancak şimdilik size açıklamak istiyorum, Hedefli reklamcılık nasıl farklıdır? medyadan veya içeriğe dayalı reklamcılık ve ayrıca özelliği nedir.

Medya reklamlarının (afişler vb.) kullanılması durumunda, reklamınızı hedef kullanıcılarınızı da içerebilecek bir kitleye göstermek için ödeme yaparsınız. Bunların yüzdesi, kural olarak, yüzden çok farklı olacaktır (izleyicide çok güçlü olmayan televizyon reklamcılığına çok benzer). Bu bağlamda, hedefleme çok daha seçicidir. İnce ayar yaparak, yalnızca ihtiyacınız olan (teklifinizle potansiyel olarak ilgilenen hedeflenmiş ve motive olmuş) kullanıcılar için ödeme yaptığınızdan emin olabilirsiniz.
İçeriğe dayalı reklamcılığın kullanılması durumunda, kullanıcının arama çubuğuna girdiği arama sorgularına (arama sonuçlarında reklamcılık) veya son ilgi alanlarına (yine daha önce girilen sorgular tarafından belirlenir) veya içeriğine bağlanır. reklamın görüntülendiği sayfa (site ortaklarında reklam). Hedefli reklamcılık, sistemin (bizim durumumuzda Vkontakte) kullanıcı hakkında bildiği verilere - coğrafi konumu, sosyo-demografik konumu, ilgi alanları ve çok daha fazlası ile bağlantılıdır.

Ama bu ana şey değil. Ana içeriğe dayalı reklamcılık ve hedefli reklamcılık arasındaki fark potansiyel bir müşterinin satın almaya hazır olma derecesine bağlıdır - başlangıçta satın almaya hazır olup olmadığı veya onu bunu yapmaya teşvik etmeniz gerekir.

İçeriğe dayalı reklamcılıkta, esas olarak "sıcak müşteriler" olarak adlandırılanlar vardır. Aramaya giriyorlar, zaten bir şey satın alma hedefi var (karşılaştıkları ilk sitede olmasa da genel olarak), talebini giriyor, kalite ve fiyat araştırması yapıyor ve ardından reklamdan sitenize geliyorlar ve müşteriniz olun...
(Vkontakt'a satın almak için değil, iletişim kurmak için geldiler), yani. kullanıcılara ilgi uyandırmak amacıyla reklamlar sunuyoruz. O zaman "ısınmaları" gerekir.
1. Bu amaçla, çok pahalı olmayan (bir ziyaretçinin satın alma kararı vermesinin oldukça kolay olduğu) mallar söz konusu olduğunda kullanılırlar. Bu tür satışlar, yolcuların sadece çok pahalı olmayan malları hızlı bir şekilde satın almaya karar verdiklerinde, ulaşım ticareti ile karşılaştırılabilir. Temasla ilgili olarak, birkaç bin rubleden daha az olan her şey (kıyafetler bu fiyat kategorisinin biraz dışında olabilir) spontan alımlar olarak sınıflandırılabilir.
2. Alternatif olarak, pahalı veya karmaşık ürünler (hizmetler) söz konusu olduğunda, insanların düşünmek için zamana ihtiyacı olduğunda potansiyel müşterileri Contact () topluluklarına yönlendirebilirsiniz. İkinci durumda, topluluktaki ziyaretçileri "işleyerek", "soğuk" müşterileri "sıcak" hale getirirsiniz. Bunlar sözde "uzun alımlar" ( pahalı mallar, karmaşık hizmetler, olaylar, vb.) düşünmeyi gerektiren.Ona teklifinizin önemini, özelliklerini, benzersizliğini, saygınlığını topluluk içinde açıklarsınız, böylece bu satın alma ihtiyacına ikna olur. Topluluğa katılması zor olmayacak (bu konu onun için bir şekilde ilginçse), bundan sonra bülteninizi almaya başlayacak. Kullanıcıların “ısınması” (olgunlaşma) sürecinin haftalar hatta aylar sürmesi mümkündür, ancak doğru yaklaşımla her şey yoluna girecektir.

Müşterileri reklamlardan nereye göndermeli - siteye mi yoksa topluluğa mı?

Tekrar düzeltelim - bir kullanıcı ne zaman gönderilir Vkontakte reklamlarından harici bir siteye ve ne zaman topluluğa?

Reklamı yapılan ürünün maliyeti 2.000 rubleden azsa. Bu durumda, müşteriyi bir açılış sayfasına (veya tek sayfalık bir sayfaya) yönlendirmek mantıklıdır.
Müşteriyi satın almaya ikna etmek için açılış sayfasının kendisinde yeterli bilgi varsa (hakkını okuyun)
Kullanıcının ödeme yapması gerekmiyorsa - oyunlar, promosyon siteleri vb.

Büyük bir çevrimiçi mağazanız veya tanınmış bir markanız varsa. Bu durumda, ihtiyacınız büyük olasılıkla bir satın alma ile sınırlı olmayacak - sürekli satışlara ihtiyacınız var. Toplulukta, yeni ürünler, teklifler veya promosyonlar hakkında satış gönderileriyle sulandırdığınız ilginç içerikler yayınlarsınız. Çok daha kullanışlı, uzak görüşlü ve daha pratik olacaktır.
Yerel bir işletmeniz varsa (örneğin, bir restoran, spor kulübü veya kafe). Bir kişi, onunla iletişim kurabileceğiniz, hizmetiniz hakkındaki görüşlerini öğrenebileceğiniz, incelemelerini okuyabileceğiniz ve dikkate almaya çalışabileceğiniz bir topluluğa katılır. Ve elbette, iyi bir toplulukla bu müşteri sizin için kalıcı olabilir.
Karmaşık veya pahalı ürünler veya hizmetler satıyorsanız. Bu durumda, topluluğun yardımıyla, kullanıcıya bu ürünün neden bu kadar çok para ettiğini, neden iyi olduğunu ve rakiplerine göre avantajının ne olduğunu açıklayabileceksiniz.

Kimler için uygundur (VKontakte'de reklamcılık)?

Geniş bir kullanıcı kitlesine (tüketici malları) uygun bir teklifiniz varsa. Birçokları için ilginç olan şeyler. Potansiyel hedef kitleniz ne kadar geniş olursa, sosyal medyada o kadar iyi olur.
Vkontakte'de kendi tematik topluluğunuz varsa, hedefleme, kullanıcıları ve aboneleri buna çekmenin çok iyi bir yolu olabilir.
Bir çevrimiçi mağazanız varsa, sosyal ağlar aracılığıyla başarılı bir şekilde satış yapmak oldukça mümkündür. Vkontakte, müşteri çekmenin diğer tüm yollarına kıyasla size yeni müşteriler, yeni satışlar ve ek karlar sağlayacaktır.
Oyunlar hedefleme konusunda iyi gidiyor ve mobil uygulamalar, çünkü mobil cihazlara sahip olanlar veya sosyal ağlarda oynayanlar için görüntülenen reklamları ayarlamak çok kolaydır.
Kafeler, restoranlar, spor salonları, kulüpler ve diğer yerel işletmeler neredeyse her zaman sosyal ağlarda temsil edilir ve oradan hedefleme kullanarak ziyaretçileri çekmek, işbirliğinin tamamen mantıklı bir devamı olacaktır.
Kullanıcıları geniş bir kitleye yönelik bazı etkinliklere, konserlere, partilere ve diğer etkinliklere çekmek istiyorsanız, Vkontakte tam size göre.
Ayrıca sosyal ağlarda çeşitli bilgi ürünleri, seminerler, konferanslar, koçluk vb. bir şeyler.
Özetlemek gerekirse, Vkontakte reklamcılığının müşteri odaklı bir iş için (ve işletmeden işletmeye değil) iyi çalıştığını söyleyebiliriz.

Vkontakte reklamcılığı kimler için uygun değildir?

Yeterli sayıda hizmet ve iş sektörü vardır. pahalı ve VKontakte'de hedefleme kullanımını teşvik etmek için çok etkili değil(bu durumda bağlam tercih edilebilir). Temel olarak sorun, doğru hedef kitleyi seçmenin zorluğunda yatmaktadır, ancak yeniden hedeflemenin ortaya çıkmasıyla (sonraki makalelerde bunun hakkında ayrıntılı olarak konuşacağız) bu sorun birçok durumda oldukça çözülebilir hale geldi. İkinci sorun ise sosyal medyadaki insanların çoğu zaman bu konularla ilgilenmemesi.

Vkontakte'yi tanıtmak çok zordur (belki de internet pazarlaması hariç). Onlar. hedefleme İnternet dışındaki B2B için çok uygun değildir (inşaat malzemelerinin satışı, video gözetim sistemleri, ofis malzemeleri ve İnternet ile ilgili olmayan bir işletmeyle çalışmak üzere yapılandırılmış diğer her şey).

İlk olarak, satıcıları hedeflemek zordur. doğru iş, ve doğru ağ kullanıcısına isabet etse bile, zaten sahip olduğu tedarikçiyi değiştirmek isteyeceği bir gerçek değil. İkincisi, tedarikçiler de insandır ve işe ara vermek için İletişim'e giderler ve yapmaya devam etmezler. Hizmetinize ihtiyacı olursa, Yandex'e veya Google'a gidecek ve orada her şeyi bulacaktır. İnternet pazarlamacıları ise aslında sosyal ağlarda çalışır, bu nedenle açılış sayfaları vb. Vkontakte şeyler başarı ile ilan edilebilir.

Sıkı çalış karmaşık son derece uzmanlaşmış hizmetlerçoğu Vkontakte kullanıcısı için anlaşılmaz olan (veri koruma, alarm sistemleri vb.). Bununla ilgilenecek bir hedef kitle bulmak oldukça zor olacaktır. Hizmet ne kadar karmaşıksa, bir sosyal ağda izleyici bulmak o kadar zor olur. Yine, yeniden hedeflemenin ortaya çıkmasıyla, son derece uzmanlaşmış teklifler için bir hedef kitle seçmek mümkün hale gelmiş olsa da, bazı zorluklar hala devam etmektedir.
Hedefleme ile tanıtım yapmak zor tıbbi hizmetler, çünkü türlerinin her biri için, öncelikle ılımlılığın geçişi ile ilişkili birçok nüans vardır (faaliyetleriniz hakkında bilgi toplamanız ve göndermeniz ve mümkün olan her şekilde bu tür bir duyuru üzerinde anlaşmanız gerekir). Ek olarak, bir müşteriyi çekmenin maliyeti bağlamdan daha yüksek olabilir, bu iyi değildir.İkinci olarak, bazı tematik tıp topluluklarına odaklanabilmenize rağmen, yine hedef kitleyi hedeflemek (vurgulamak) zordur. Ancak yine de, bu toplulukların kullanıcıları, bu topluluğun oluşturduğu ve desteklediği tıp merkezinin hizmetlerine zaten bağımlıdır. Kullanıcıların önemli noktaları değiştirmeleri için iyi bir neden olmalıdır (örneğin, teklifinizin fiyatı çok daha düşükse). Kozmetoloji tıbbında (plastik vb.) hizmetler biraz daha iyi tanıtılıyor, çünkü insanlar için daha ilginç.
Oldukça sık, bir hedef kitle tanıtım yapmaya çalışır. Emlak, ancak bu her zaman etkili olmaktan uzaktır, çünkü Vkontakte'de hedeflenen reklamcılığı kullanarak bir daire için alıcı bulmak inanılmaz derecede zordur. En az bir satış şansı elde etmek için çok büyük bir kitleye ulaşmanız gerekecek. Ayrıca, özellikle megalopolisler ve sağlam yaş için ayar yapmaktan başka bir şey yapılamaz. Gayrimenkul satmak için daha umut verici bir yöntem, tematik bir topluluk oluşturmak veya seminerler düzenlemek (örneğin, ipotekler veya bir dairenin nasıl satın alınacağı hakkında) olabilir, ancak bu çok fazla iş alacak ve size iş katacaktır. Hedefleme yoluyla daire teslimi ve kiralamada durum daha iyi.

Yukarıdaki gerçekler, hiçbir şekilde yukarıdaki reklam yöntemlerinden herhangi birinin esasını ima etmez, sadece önemli farklılıklarını gösterirler. Sosyal ağ Vkontakte, özgüllüğü nedeniyle, içinde kayıtlı olan ve onunla iletişim kuran kullanıcılar hakkında büyük bir bilgi katmanı toplar. Bu sayede, uygun becerilerle, yalnızca onunla a priori ilgilenecek olan ağ kullanıcıları için mümkündür. Eh, yeniden hedefleme kullanma olasılığının ortaya çıkmasıyla, kullanıcıyı hedeflemenin doğruluğu daha da yüksek hale geldi.

VKontakte'de beş ila altı bin rubleye mal olan mal ve hizmetler iyi satıyor. Daha pahalı olan her şey denenebilir, ancak bu sosyal ağın hedef kitlesine etkili satış yapma olasılığı zaten azalmaktadır.
Ayrıca burada tüketim malları satmanın en iyisi olduğu söylenmelidir. Yeniden hedeflemenin ortaya çıkmasıyla, son derece uzmanlaşmış tekliflerin reklamı da oldukça mümkün ve etkili hale geldi, ancak tüketim mallarını satmak hala daha kolay.
Bir ürün, hizmet veya markanın Vkontakte'de bir hayran topluluğu varsa, bu çok yardımcı olacaktır, çünkü gruplara göre hedefleme en iyi sonucu verir.
Kural olarak, hedeflenen reklamlardan etkilenen ziyaretçilerin akışını, sosyal ağdaki bir gruba veya halka değil, harici bir siteye (veya sitenize) yönlendirmek daha iyidir. Ama yine de denemeniz gerekiyor.
Vkontakte'de reklam fiyatları Vkontakte'den biraz daha yüksektir, ancak öte yandan, burada çok hızlı bir şekilde (doğru yaklaşımla) iyi bir ilgilenen ziyaretçi akışı elde edebilirsiniz, bu da günde düzinelerce ucuz mal siparişi ile sonuçlanacaktır. . Bir çevrimiçi mağazanın sahibinin hedefli reklamcılık için ayda iki yüz bin ruble harcadığı ve bu işten elde edilen marjdan çok memnun olduğu bir örnek var.

Reklamların denetlenmesi ve bir reklam kampanyasının ana parametreleri

Ayrıca şunu da bilmelisiniz (örneğin alkol, tütün ve diğer kötü şeyler). Eh, Rus yasaları tarafından yasaklanan her şey. Aslında, tüm reklamlarınız denetlenecek ve yasak konular kaçırılmayacak, ancak birisinin Vkontakte'den trafik çekmesi için sözleşme yapıyorsanız, kontrol edin

Hemen hemen her insan haberleri okur ve arkadaşlarının haberlerini Vkontakte'de okumak bir prensip meselesidir. Topluluğunuzu tanıtmak için bu anı nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır - reklam ofisinde diğer insanların haberlerine reklam vermek için özel bir kampanya başlatma fırsatınız var. Haber nedir ve nasıl kurarım? Bu sorunun cevabını bu ayrıntılı talimatta bulacaksınız..

4000 rubleye mal olan mal ve hizmetleri tanıtırken.
Karmaşık nişlerin tanıtımı sırasında: gayrimenkul, yasal hizmetler, bina.
Proje hakkında daha ayrıntılı olarak anlatılması gereken soğuk bir kitleyle çalışmak.

Lehte ve aleyhte olanlar

Büyük metin eşliğinde kayıt oluşturma yeteneği.
Bant daha doğal görünüyor. Bu, reklamlarınızın erişimini artırır.
En etkili yöntem Vkontakte'nin tanıtımı.
Kayıt tüm cihazlarda dağıtım için kullanılabilir.

Tıklamalar için ödeme eksikliği.

Nasıl başlamalı: 7 adım

Lafı fazla uzatmadan 7 temel adımı sıralayalım.

Aşama 1.

Adım 2

"Bir reklam oluştur" düğmesine tıklayın.

Aşama 3

4. Adım

Feed, topluluğunuz adına yayınlanır.

Adım 5

Reklamınızın konusunu seçme.

Belirli bir yaş kategorisi için ürünlerin reklamını yaparken özel bir etiket koymanız gerekir.

6. Adım

Hedef kitleyi belirledik. İstenilen ülke veya ülkeleri, şehri seçiyoruz.

"Doğum Günü" öğesi, hediye olarak ürünlerin reklamını yaparken kullanışlıdır.

Bir sonraki bölümde, hedef kitlenin ilgi kategorisini belirtin. Örneğin, kadın kıyafetlerinin reklamını yaparken “Güzellik ve Moda”, “Çevrimiçi Satın Al”, “Ev ve Aile” vb. öğelerini dahil edebilirsiniz.

Topluluklarda, konunuzla ilgili toplulukları ve grupları belirtin.

Uygulamalar ve siteler. Reklamın konusu ile ilgili Vkontakte uygulamalarını veya üçüncü taraf sitelerini belirtiyoruz.

"Gezginler" öğesi, farklı IP'lerden Vkontakte'yi sık sık ziyaret eden kullanıcılara girişleri gösterir.

Eğitim ve çalışma. Hedef kitleniz belirli bir mesleğin öğrencileri veya temsilcileri ise, bu sekme çok faydalı olacaktır.

Ekstra seçenekler. Burada üssünüzü ekleyebilirsiniz yeniden hedefleme, sitenizden toplanan veya ayrıştırıcılar kullanılarak.

Ayarları kaydet. Burada, reklamlarınızla birlikte bazı eylemler gösteren hedef kitleyi yeniden hedefleme veritabanına ekleyebilirsiniz.

7. Adım

Fiyatı ve yeri ayarlıyoruz. "Reklam siteleri" bölümünde, girişlerin nerede gösterileceğini seçin: mobil cihazlar, içinde tam versiyon veya tüm sitelerde.

Maliyet 1000 gösterim için belirtilmiştir. Sistem otomatik olarak miktarı ayarlar. Bütçeyi korumak için azaltılabilir ve hatta azaltılmalıdır. Kapsam düşerse, maliyet artırılmalıdır.

Gösterimleri kişi başına 5 ile sınırlandırıyoruz.

Sonunda, "Reklam oluştur" u tıklayın.

Haberlerdeki reklamlarınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanabilirsiniz: 3 ipucu

Reklamlarınızı her bir kitle segmenti için özelleştirin.
Parlak ve akılda kalıcı görüntüler seçin.
Reklamları web ve mobil cihazlarda ayrı ayrı gösterin.

Kitlenizi segmentlere ayırın. Tüm segmentler için aynı anda tek bir reklam kampanyası yürütmeniz gerekmez. Bu, bütçenizi koruyacak ve dönüşümleri artıracaktır.

Birkaç yıl önce, sosyal ağların hayatımızın ne kadar sağlam bir parçası olacağına dair hiçbir fikrimiz yoktu. Gençler için sadece bir "gevezelik" olmaktan çoktan çıktılar. Daha sık ünlü şirketler, sahipler büyük işletmeler, çevrimiçi mağazalar ve yalnızca bireysel girişimciler, mallarını ve hizmetlerini tanıtmak için ağ üzerinde sayfalar ve topluluklar oluşturur.

Aboneleri çekmek için - potansiyel müşteriler - çeşitli araçlar var. Bu yazımızda bu yöntemlerden birinden bahsedeceğiz.

Hedefli reklamcılık "VKontakte": genel bilgi

Bu nedir? Bu ne için? Belki de bu sadece bir para kaybıdır?

Uzun zamandır VKontakte'nin okul çocukları için bir ağ olduğuna inanılıyordu. Ancak son araştırmalar durumun değiştiğini gösteriyor. Artık popüler Rus sosyal ağında, çeşitli mal ve hizmetler hakkında bilgi edinmeye ve satın almaya hazır çok sayıda çözücü izleyici var. Bu kişilerin bu tür bilgileri elde etmek için yardıma ihtiyaçları vardır. Ancak asıl şey hala dinlenme ve eğlence olduğundan, teklif çok müdahaleci olmamalıdır. Hedefli reklamcılık "VKontakte" ile başarıyla yapılan şey. Ne olduğunu?

Harici bileşen hakkında konuşursak, bunlar sosyal ağda sayfanızın solunda bulunan küçük reklamlardır. Elbette herkes onlara dikkat etti, ancak herkes nasıl göründüklerini ve nedenini bilmiyor.

Reklam bir başlık, resim ve Kısa Açıklama... Kural olarak, aynı anda iki veya üç parçadan fazla görünmeyecektir. Diğerlerini görüntülemek için "Tüm reklamlar" düğmesini tıklamanız gerekir. İdeal olarak, her biri VKontakte sayfasında bulunduğu kişinin çıkarlarına uygun olmalıdır. Sonuçta, bu reklamlar her kullanıcı için özel olarak özelleştirilmiştir.

Ancak pratik bazen idealden sapar, çünkü araya insan faktörü girer.

VKontakte'de hedefli reklamcılık çok dikkatli bir yaklaşım gerektirir. Hazırlamak ve başlatmak için ipuçları gereksiz olmayacak.

Bunlara uymazsanız, planlanan bütçenin tamamını kolayca "boşaltabilir" ve herhangi bir sonuç elde edemezsiniz.

Her ürün veya hizmet, hedefleme ile iyi satmaz. Bunlar nadir, mevsimlik, herkes için değil veya çok pahalı ürünlerse, onları tanıtmanın başka yöntemlerini aramak daha iyidir. Tıpla ilgili her şey kötü satılmaktadır. Yalnızca tüketim malları hedefleme için uygundur.

Bir reklam yayınlamadan önce, grubunuza, web sitesine veya kullanıcının gideceği platforma bir reklam postu hazırlayın ve yerleştirin, bir reklam postu Kişinin sadece gelmesi değil, aynı zamanda bilgiyle ilgilenmesi gerekir. , oyalanıyor, daha ayrıntılı incelemek istiyor, bir gruba kaydolmak veya bir gruba katılmak ve ideal olarak bir sipariş vermek istiyor.

Reklamın kendisi de dikkatli bir yaklaşım gerektirir. Yüksek kaliteli fotoğraf veya grafik görüntü, net ve canlı. Görev dikkat çekmektir. İnsanların duygularıyla oynayın. Metin kısa ve öz. Hedefi tam olarak vurmalı, bahisin yapıldığı hedef kitlenin (hedef kitle) dilinde yazılmalıdır. Aşinalık ve kabalık kabul edilemez. "Size" çağrı yok! Moderasyondan geçemeyebilirsiniz.

Tam teşekküllü bir gösterimden önce, ilk önce reklamınızı 100 ruble'den fazla harcama yapmadan test etmelisiniz. Aynı konuda, ancak farklı resimler, başlıklar ve açıklamalarla birden fazla reklam yapmak en iyisidir. Ve onlardan, zaten test sürecinde, en iyi seçeneği seçin.

Hedefli reklamcılık "VKontakte" kurma

Ayrıntılı bir çalışma algoritmasını analiz edelim.

Ön aşama analizdir ve kullanıcıların sayfaları, arama sorguları incelenir, ilgi alanları belirlenir. Elde edilen verilere dayanarak, reklam kampanyası sırasında çalışmak zorunda kalacağınız hedef kitlenin bir portresi çizilir.

Başlamanın birkaç yolu vardır:

2. Bir topluluk (grup) varsa, onun aracılığıyla hareket edebilirsiniz. Bu şekilde daha hızlı olacaktır. Avatarın altında "topluluğun reklamını yap" satırı var.

İlk seçenek, reklamınızı oluşturmaya başlamadan önce iki geçiş yapmanızı gerektirir. İkincisi, doğrudan hedeflenen "VKontakte" reklamının yerleştirildiği siteye yönlendirir. Ağın kendisi size daha fazla çalışmayı nasıl kuracağınızı söyleyecektir.

Öncelikle önceden hazırlanmış reklamı (metin+resim) yüklüyoruz. Hem kelime sayısı hem de görüntünün uzunluğu / genişliği açısından belirli bir boyutta olmalıdırlar.

Ardından hedef kitlemizin çeşitli parametrelerinin ayarlarına geçiyoruz: yaş, cinsiyet, ikamet yeri, ilgi alanları, Medeni hal vb. Bu tür birçok gösterge olabilir. Hangisini alacağına bağlı özel durum... Aşağıda bir hedefleme örneği verilmiştir.

Tüm alanları doldurduktan ve ilk reklamı oluşturduktan sonra, reklam kampanyasının ilerlemesini takip etmenin mümkün olacağı kişisel bir reklam hesabı görünecektir.

Ödeme metodları

Hedefleme sırasında başka bir parametre.

VKontakte'de hedeflenen reklamcılığın ayarlanması, gösterim başına ve tıklama başına iki tane olduğunu varsayar. İlk seçeneğe göre ilk önce yapmak ve daha sonra ikinciye geçmek en iyisidir. çoğunlukla çok geniş bir kitleye ulaşırken kullanılır. Geçişler için - daha ucuz ve daha kolay.

Temel Hedefleme Kavramları ve Terimleri

Erişim, reklamınızı en az bir kez gören kişi sayısıdır.

Geçiş - sayılarla ölçülür. Teklifi kaç kez izledin. Geçişi yapan kullanıcıya reklam ikinci kez gösterilmeyecektir.

Gösterimler - VKontakte reklamınızın kaç kez gösterildiği.

TBM (tıklama başına maliyet), bir tıklamanın maliyetinin bir göstergesidir.

BGBM - (mil başına maliyet) - 1000 gösterim başına maliyet.

TO (tıklama oranı) - bu kavram, bir reklamın etkinliğini gösterir ve tıklama sayısı başına görüntüleme sayısının %100 ile çarpımı olarak hesaplanır.

Örnekleri

Tüm sütunları ne kadar ayrıntılı doldurursanız, VKontakte'de hedeflenen reklamcılık o kadar etkili olur. Vakalar ( gerçek örnekler) hemen değerlendireceğiz.

Çocuklar için çevrimiçi mal mağazası bir reklam kampanyası yürütmeye karar verdi. Hedef kitle belirlendi - 20-30 yaş arası evli, çocuklu kadınlar. Bu mağazadan mal teslimi sadece X şehrinde gerçekleştirildi. Tüm bu parametreler girildi. Ödeme yöntemi tıklamalar içindir. Önerilen fiyat dört ruble. İzleyici kapsamı - 10.000 kişi.

Mağaza tüm Rusya'ya teslimat ile çalışsaydı, sayılar farklı olurdu. Ve tüm şehirler ayarlarda belirtilecek ve bu da kapsama alanını kesinlikle artıracaktır.

Grup (topluluk) veya site: reklamın yönlendireceği yer

Hedeflenen reklam "VKontakte" (yukarıda kullanım kılavuzu verilmiştir) ve kullanım uygulaması, oldukça düşük bir fiyat ve belirli bir ürün (hizmet) türü ile müşteriyi bir kuyuya göndermenin daha iyi olduğunu göstermektedir. tek sayfadan oluşmaktadır. Hemen sipariş verebileceği yerden.

Örneğin, çevrimiçi mağazalar gibi geniş bir ürün yelpazesi ile geçiş bir gruba yol açmalıdır. Bu durumda amaç tek seferlik bir satın alma değil, uzun vadeli işbirliği ve sürekli satıştır. Bu, çeşitli pizzacılar, spor kulüpleri, çiçek satışı ve dağıtımı ve çok daha fazlası için geçerlidir.

Yeni fırsatlar

Son zamanlarda, ilginç bir ek ortaya çıktı - reklam ürünlerinin ilk olanaklarını genişleten yeniden hedefleme.

Reklamlarınızı zaten tanıdığınız kişilere göstermenize olanak tanır.

Hedeflemenin avantajları

Hedef kitlenin portresini çok doğru bir şekilde belirlemenizi ve belirtmenizi sağlar. Birçok netizen kendilerinden bahsetmeyi sever, hobiler, ikamet yeri, yaş vb. hakkında detaylı bilgi verir. Böylece milyonlarca abone arasında gerekli kriterlere göre “arkadaş” bulmak ve tam olarak ilgilerini çekecek mal ve hizmetleri sunmak zor olmayacak.

Hedef kitle seçiminin doğruluğu, reklam ve teklif müşteriyi bulduğunda bir duruma ulaşmanıza izin verir ve bunun tersi olmaz.

Çözüm

Bu nedenle, satışları artırmak, yeni bir ürün veya hizmetten bahsetmek istiyorsanız, VKontakte'de hedefli reklamcılık yardımcı olacaktır. Birçok işletme sahibinin yorumları, bu tür bir promosyonun etkinliği hakkında konuşur. Ancak sadece iyi ayarlanmış ve yürütülen bir kampanya ile.

Merhaba! Vkontakte'de hedefli reklamlar kurmaya karar verirseniz, hemen birçok soru ortaya çıkar. Bir reklam kampanyası başlatmak için ne kadar paraya ihtiyacınız var? Hangi ayarların seçilmesi ve hangilerinin göz ardı edilmesi gerektiği bireysel proje? Görselleri nasıl bulurum? En iyi görüntü formatı nedir? TO nedir ve BGBM nedir, fark nedir ve hangisini seçmeli? Yeniden hedefleme nedir ve nasıl kullanılır? Sizi gereksiz telaştan kurtarmak için sadece bu yazıda değil, tüm bu konuları ele alacağız.

Şüpheciler, “Ben denedim! Hedefli reklamlar çalışmıyor! Çok para harcadım. " Sevgili yoldaşlar, keman bir su aygırı elinde çalmaz! Denedim - işe yaramadı, bu hiç de işe yaramadığı anlamına gelmiyor. Bir yerde yanlış demek. Vkontakte'deki binlerce şirket bu aracı kullanıyor ve her gün müşteri alıyor. Sadece biraz sabır ve beceri gerektirir.

Bu arada, bu infografiği vereceğim:

Ayrıca sadece çevrimiçi reklamcılığı deneyen insanları da uyarmak istiyorum.Öncelikle size öyle bir reklam kanalı öneriyorum ki önce o yönde çalışmalısınız. Hedefli reklamcılık, daha uzun trafik anlamına gelir ve bazı nişlerde, bir ziyaretçinin bir alıcıya dönüşüm oranında içeriğe dayalı reklamcılıkla rekabet edebilir. Ancak çoğu durumda, içeriğe dayalı reklamcılıkla başlamak ve ancak o zaman hedefli reklamları bağlamak daha iyidir. Ve içeriğe dayalı reklamcılık + Vkontakte'yi hedefleyen bir kombinasyonun kullanılması, verimliliği önemli ölçüde artırmaya yardımcı olacaktır. Bundan sonraki yazıda bahsedeceğim çünkü artık tüm inceliklerden bahsetmek zor olacak ama size bazı yönergeler vereceğim. Öyleyse başlayalım.

Gezinmeyi kolaylaştırmak için tüm süreci koşullu olarak 2 aşamaya bölelim. Yani:

Eğitim: temel terimler, reklamları test etmeye hazırlık, reklam hesabı oluşturma.
Ayar: Biçimlere göre ana hedefleme ayarlarını gözden geçirelim İlan, bir resim ve başlık testi derlemenin yanı sıra gösterimler veya tıklamalar için stratejiler seçme.

Hazırlık ve şartlar

Biraz teori ve sayılar:

TO, yüzde olarak ölçülen tıklamaların gösterimlere oranıdır.Örneğin, 1000 gösterimden 20 tıklama aldınız. 20/1000 * 100 = %2. Gösterimlere göre bir reklam biçimi seçerken bu göstergenin dikkate alınması önemlidir. Tıklama başına reklamcılıkta o kadar önemli değil çünkü tıklama başına maliyeti etkilemez.

СPC - geçiş başına maliyet. Her zaman hesaba katmak önemlidir, aksi takdirde olumsuza gidebilirsiniz.

Bir reklam hesabı oluşturuyoruz

Soldaki menüden "Ayarlar"ı açın ve aşağıdaki "Reklam" bağlantısını arayın.

"Hedefli reklam" düğmesini tıklayın. "Reklam oluştur". İlk adım, bir ofis değil, bir reklam oluşturmaktır. Bir reklam hesabınız olması için herhangi bir ayar yapmadan şimdi bir reklam oluşturmayı öneriyorum.

Resimleri pişirme

Aralarından seçim yapabileceğiniz iki seçenek var. Birincisi, size sunulan tüm kaynaklarda (fotoğraf bankalarından, bir arama motorunda resim için banal aramaya kadar) resimleri kendiniz aramak ve ardından Photoshop'ta resimler hazırlamaktır. Veya kullanabilirsiniz bundan mega uygun hizmet, başlangıç için yeterli olacak ücretsiz sürüm... Şimdi hizmet üzerinde durmayacağım, dilerseniz anlayabilirsiniz, sezgiseldir.

Görselleri ve başlıkları test etme

Kampanyanızı daha etkili bir şekilde özelleştirmek için görselleri ve başlıkları test etmek önemlidir. Test için hazırlanmamız gerekiyor. Test aşağıdaki gibi çalışır.

En az 5 resim seçiyoruz. Aynı başlığa sahip beş resmi test ediyoruz.
Ve en az 5 başlık buluyoruz. Aynı resimle beş başlığı test ediyoruz.
Hangi görsellerin ve başlıkların en çok tıklanabilir olduğunu test ettikten sonra, en tıklanabilir başlık ile en tıklanabilir görseli birleştiriyoruz. Bu şekilde en etkili reklamı elde ederiz.

İdeal olarak, en az 15 resmi ve en az 15 başlığı test etmeniz gerekir. Ancak ilk seferde anlamak için beş yeterlidir.

özelleştirme

Bugün site ve grup için reklam formatı için 5 seçenek var.

resim ve metin. Duyuruda ne hakkında olduğunu net bir şekilde açıklamanız gerektiğinde kullanılırlar;
harika görüntü. Bu format iyidir çünkü öncekinden çok daha iyi dikkat çeker. Ancak önemli bir dezavantaj var - sembollerdeki sınırlama, sadece 25. Ayrıca, bu seçeneğin yeteneklerini önemli ölçüde genişleten görüntünün üzerine metin de yazabilirsiniz;
Özel biçim. Bu durumda reklamınız rakipsiz olarak tek bir kopya halinde kullanıcıya yayınlanacaktır. Dezavantajı ise iki kat daha pahalı olmasıdır;
Topluluk promosyonu. Bu format sadece topluluklar için uygundur, onu kullanarak sitenin reklamını yapamazsınız. Temel fark, bir kullanıcının bir bağlantıyı takip etmeden topluluğunuza katılabilmesidir. Reklamın hemen içinde bir "Katıl" düğmesi olacak;
Son olarak, özel bir format! Hedef kitleniz 100 binin üzerindeyse denemenizi tavsiye ederim! Diğer biçimler gibi sol sütunda değil, kullanıcının haber akışında yayınlanır ve bu da TO'yu önemli ölçüde artırır. Bu seçenek ayrıca yalnızca topluluklar için çalışır.

Reklamınızın konusunu seçme

Prensip olarak bu adımı atlayabilirsiniz ancak konu ve alt bölüm seçmenizde fayda var. Konu ve alt bölüm ayarlandığında, moderasyon daha hızlıdır.

Hedef kitlemizin coğrafyasını seçmek

Bu blokta reklam vermek istediğiniz şehirleri, semtleri, metro istasyonlarını ve hatta şehrinizin sokaklarını seçebilirsiniz. Bu, örneğin bir kafe gibi yerel bir işletmeniz varsa gereklidir. Bu durumda, şehrin yarısında size seyahat etmesi gerekmeyen dar bir insan çevresine uyum sağlamanız gerekir. Burada alakasız reklamları da kesebilirsiniz. Örneğin, daha önce Çin'de satın almış olduğunuz nadir bir ürün satıyorsunuz. Bu durumda, büyük şehirleri kesmek çok faydalı olacaktır, çünkü zaten çok iyi bir seçeneğe sahipler ve aynı ürünü kendi şehirlerinde teslimatla ve hatta çoğu zaman daha ucuza satın alabilirler. Bunu yapmak için, reklam kampanyanızdan hariç tutmak istediğiniz şehirleri "hariç tut" sütununda seçmeniz gerekir.

Demografiyi ayarlama

Cinsiyet ve yaş ile her şey açıktır. Ancak bu blokta doğum günü gibi çok ilginç ayarlar var. Doğum günü kutusunu işaretleyebiliriz. Ve reklama, örneğin: "Doğum gününün şerefine, %10 indirim" yazın. Bu reklamlar tıklama oranlarını artırır çünkü onları kişiselleştiriyoruz. Bir medeni durum seçerek, RK'nizin alaka düzeyini de artırabilirsiniz. Örneğin, bir tanışma sitesinin aile bireylerine reklamının yapılmasının bir anlamı yoktur. Eh, en azından sık sık)

ilgi alanları

Sonunda oraya ulaştık :) Bence bu geleneksel hedeflemedeki en önemli ve faydalı blok. Bu nedenle, bunun hakkında mümkün olduğunca ayrıntılı konuşalım. O zaman hadi gidelim.

İlgi alanları kategorileri

Vkontatke algoritması, her belirli kullanıcının belirli gönderi kategorilerindeki katılımını sürekli olarak sayar. Örneğin, bir kişi sürekli olarak belirli bir konuyu beğenirse, yorum yaparsa, örneğin mallar ve hizmetler gibi belirli bir konuyu görüntülerse. Bu ayarın yardımıyla, reklamlarımızı yalnızca bu kullanıcı segmenti için yaşlandırabileceğiz! Gerçekten harika mı?! :)

Topluluklar

Rakiplerimizin gruplarında bulunan bir izleyici kitlesine uyum sağlayabiliriz! Bu aslında müşterileri rakiplerinden uzaklaştırmaktır. Hepsi bu kadar değil! İlgi topluluklarında bulunan bir kişi aynı zamanda potansiyel müşterimiz olabilir (örneğin, iş topluluklarında bulunan kişiler potansiyel müşteriler b2b hizmetleri için). Ancak burada, ayarladığınız toplulukları dikkatlice seçmeniz gerekiyor.

Uygulama ve site hedefleme

Belirli uygulamaları hedefleyerek belirli durumlarda da iyi sonuçlar elde edebilirsiniz. Örneğin, bir oyuncağın reklamını yaparak, halihazırda benzer oyunları oynayan kişileri hedefleyebilirsiniz.

Bir istisna

Örneğin, zaten aboneniz olan kişileri hariç tutabilirsiniz.

dünya görüşü

İhtiyaç olmadığı için bu bloğu kullanmıyorum. Belki sizin için yararlı olacaktır.

Gezginler

Bu kutucuğu işaretlerseniz, reklamlar, fotoğraflarını farklı yerlerde etiketleyen kişilere yayınlanacaktır. Bu, daha çözücü bir izleyici bulma şansını artırır.

Bir sonraki blok "Eğitim ve iş"

Mesleğe uyum sağlayarak, ayrıca ürününüz veya hizmetinizle ilgilenecek kitleye de uyum sağlayabilirsiniz. Örneğin, üniversitede okuyan insanlar yüksek ücretli uzmanlık seçkin üniversitelerden birinin, öğretmenlerden çok daha yüksek bir gelire sahip olması muhtemeldir. ilköğretim notları... Aynısı, belirli bir pozisyonda bulunan veya belirli bir şirkette çalışan kişiler için de geçerlidir.

Ekstra seçenekler

Yeniden hedefleme grupları. Bu ayar ayrı bir makaleye değer. Kısacası, reklamınızın yayınlanacağı ayrı bir kullanıcı tabanı toplayabilirsiniz. Bu, belirli bir yazılım yardımıyla veya web sitenize yeniden hedefleme kodunu önceden yükleyerek yapılabilir.
Nın istisnası ile. Ayrıca reklamlarımızı göstermek istemediğimiz kişileri de hariç tutabiliriz. Örneğin, topluluğumuza zaten abone olan kişiler.
Cihazlar. Burada sahipleri seçerseniz elma teknolojisi veya akıllı telefon sahipleri, o zaman çözücü bir kitleye daha doğru bir şekilde uyum sağlayabiliriz.

Bu bloktaki ayarların geri kalanını genellikle görmezden geliyorum çünkü henüz bu tür reklam kampanyalarıyla karşılaşmadım.

Fiyat ve konum belirleme

Gösterimler için mi, tıklamalar için mi?

Gösterim başına ve tıklama başına fiyatı seçmemiz gerekiyor. Doğru şekilde yapılandırıldığında, gösterim reklamları genellikle tıklama reklamlarından daha etkilidir. Ancak istisnalar vardır, örneğin kitleniz 500 binin üzerindeyse, tıklamaları için reklamları test etmek mantıklıdır. Yalnızca Vkontakte'de reklam platformları seçmenizi öneririm.

Geçiş maliyeti.

Yeni başlayanların ana hatası, Vkontakte'nin sunduğu fiyatı bırakmalarıdır. Bu nedenle birçok kişi Vkontakte reklamcılığının makul olmayan derecede pahalı olduğunu düşünüyor. Aslında, basit bir formülü izlemeniz gerekir: önerilen miktarı (tıklama veya 1000 gösterim başına) yaklaşık 10'a bölün. Yani, 1000 gösterim için fiyat Vkontakte 12 ruble öneriyorsa, 1,2 ruble ayarlayabilirsiniz. ve eğer gösterimler normal olarak gevşetilecekse (saniyede en az 1 gösterim), o zaman olduğu gibi bırakıyoruz. Değilse, fiyatı biraz daha yükseğe ayarlarız ve bu şekilde, gösterimler normal şekilde çözülene kadar devam eder.

"Reklam oluştur"u tıklayın ve ardından reklamı denetlemek için başlatın.

Saygılarımla, Vladimir Kondratenko