Ce este o cameră polaroid. De ce ochelari de soare Polaroid? Modele moderne Polaroid

Polaroid este o companie americană renumită fondată în 1937. Compania este specializata in productia de echipamente fotografice si optice. Este cel mai cunoscut ca producător de camere instantanee care imprimă o fotografie imediat după expunere. Pe lângă echipamentele fotografice, Polaroid Corporation produce și electronice de larg consum (televizoare LCD, DVD playere portabile, rame foto digitale și multe altele).

Era aparatului foto

Camerele instant Polaroid sunt și astăzi un gadget de cult. Prima cameră instant a fost lansată în 1948, dar imaginile erau alb-negru; Aparatul foto a căpătat aspectul familiar cu imprimeuri pătrate unice de imagini deja în anii 70, vârful popularității acestor camere a căzut în anii 80. Cartușul unui astfel de aparat foto conține material fotografic sau o combinație de materiale fotografice și reactivi, rezultând o imagine pozitivă pe o bază de hârtie.

Fabrica de inventii

Un alt produs popular al companiei sunt ochelarii de soare cu lentile polarizate, dar produsele care i-au adus companiei titlul de „fabrică de invenții” sunt filme cu raze X, dispozitive de vedere pe timp de noapte și multe altele. Din 1977 până în 1979, compania a produs și film reversibil în format Super 8 (Polavision), iar din 1983, un film reversibil similar de 35 mm, Polachrome.

Întoarcere triumfătoare

În anii 2000, compania a dat faliment din cauza unei creșteri puternice a popularității camerelor digitale, pentru care Polaroid nu era pregătită. Totuși, în 2011, a fost lansat un nou Polaroid digital Z340, acesta a ținut cont de toate dezavantajele unei camere clasice voluminoase și a aplicat cele mai noi tehnologii digitale; Odată cu lansarea acestui model, Polaroid a făcut o revenire triumfală pe piața mondială a fotografiei.

Polaroid produce o gamă largă de accesorii fotografice diferite: filtre, seturi de filtre 3 în 1 și 4 în 1, lanterne LED, accesorii pentru lentile cu unghi larg și teleobiectiv, acumulatori LCD, hote, capace pentru obiective, lumini video LED într-un pantof cald și multe altele.

Aceasta este una dintre multele povești de afaceri sumbre în care ascensiunea fulgerătoare și prosperitatea companiei este înlocuită cu o dispariție lentă cu încercări disperate de a reanima. Există sute și mii de astfel de companii, însă astăzi vom vorbi despre o legendă vie, despre Polaroid.

Fondatorul companiei, Edwin Land, s-a născut în 1909 la Bridgeport (Connecticut, SUA). Se știe că strămoșii săi erau din Rusia (nu este singur - merită să ne amintim doar de designerul Sikorsky, inventatorul Zworykin, actorii Yul Brynner, Michael Douglas și mulți alții, terminând cu Sergey Brin și mulți oameni de afaceri mai puțin eminenți și de succes. ).

Strămoșii pământului, Solomonovicii, au emigrat de pe teritoriul Imperiului Rus (din Ucraina) în Statele Unite la sfârșitul secolului al XIX-lea. Se știe că descendentul lui Solomonovici nu a trăit în sărăcie - în orice caz, erau destui bani pentru a studia la Universitatea Harvard. Acolo Edwin Land a inventat primul material sintetic de polarizare din lume, iar ideea care a servit ca bază pentru crearea companiei a fost apoi folosită peste tot - atât în ​​scopuri civile, cât și militare.

Lansare

În 1937, dezvoltările Landului și-au găsit în sfârșit utilizare comercială - a fost fondată compania Polaroid. Inițial, ea nu s-a ocupat de camere, eliberarea de ochelari de soare, de ochelari polarizați în diverse scopuri pentru dispozitive și echipamente militare.

Edwin Land

Site-ul web al companiei susține că Polaroid a fost direct implicat în inventarea dispozitivelor de vedere pe timp de noapte, a filmului cu raze X și multe altele. Credeți sau nu, Land a brevetat peste 500 de invenții în timpul vieții sale. Ei spun că mai multe sunt listate doar pentru Thomas Edison.

Cercetătorul a fost ajutat să obțină succes nu numai prin realizările științifice, ci și printr-o perspicacitate de fier în afaceri. Potrivit unuia dintre foștii angajați ai antreprenorului, Peter Wensberg, „Terenul este ca un urs. Puteți admira ursul. Poți avea de-a face cu un urs. Dar trebuie să fii foarte atent să nu fii mâncat de urs.” Edwin Land a condus compania permanent timp de 43 de ani.

Kodak a experimentat toată puterea caracterului lui Land, despre care vom discuta mai jos.

În anii 30 și începutul anilor - mijlocul anilor 40. a secolului trecut, principala sursă a firmei companiei au fost ochelarii polarizați. Spre deosebire de multe alte „invenții moderne” Polaroid, ochelarii de soare ai mărcii sunt încă la mare căutare în rândul cunoscătorilor.

Fotografie? Așteptați un minut!

Legenda spune că ideea de fotografii „instantanee” a venit de la fiica fondatorului companiei, fiind aproape la început. „De ce nu poți obține fotografii gata făcute imediat?” - Se presupune că l-a întrebat odată pe tatăl ei. Și s-a gândit serios. Drept urmare, și angajații săi au trebuit să se gândească serios.

La scurt timp după cel de-al Doilea Război Mondial, în 1948, compania a introdus în sfârșit prima cameră instantanee - așa-numita. Polaroid Land.

Este de remarcat faptul că fiecare fotografie făcută de primele camere Polaroid era scumpă - 1 dolar, care, la acea vreme, erau bani foarte decente - un hamburger clasic, mediu, de exemplu, era mult mai ieftin. Momentul pentru fotografii ieftine nu a venit încă.

Cu toate acestea, camerele Polaroid și alte produse erau la mare căutare. În 1963, Edward Land a primit medalia prezidențială a libertății.

Ridicarea unui imperiu

În 1972, a fost pusă în vânzare Polaroid SX-70 Land Camera, primul model complet motorizat care nu necesita țintire precisă și face instantanee color.

De atunci, au existat din ce în ce mai multe modele, prețul lor și al consumabilelor sunt din ce în ce mai mici, iar deja în anii 70 - 80 Polaroid a devenit o cameră cu adevărat „poporului”, care este amintită cu nostalgie de toată America și de majoritatea. a lumii. Cel puțin cetățeni peste 30 de ani.

La sfârșitul anilor 70, norii au început să se adune peste Polaroid. În 1979, Kodak și-a anunțat propria cameră instantanee. Compania era de câteva ori mai mare și mai puternică decât Polaroid în toate privințele, dar Edwin Land a acceptat provocarea, la șase zile după anunțarea modelului, a intentat un proces pentru încălcarea brevetelor.

Procesul a durat zece ani și s-a încheiat cu o victorie completă pentru Polaroid - Kodak a fost obligat să plătească despăgubiri de peste 600 de milioane de dolari. Era totuși norocoasă. Experții au estimat posibila compensație de la 2 miliarde de dolari la 16 miliarde de dolari.În 1986, Kodak a fost forțat să renunțe la activitatea fotografiei instant - dezvoltările sale au fost mai puțin eficiente.

Înainte și după aceste evenimente, o serie de companii din întreaga lume au produs camere compatibile cu Polaroid, capabile să utilizeze materiale fotografice adecvate de la o companie cunoscută. Acestea sunt Fuji, Keystone Camera Corporation, Konica, Minolta, clone chineze ilegale de la începutul anilor 90... Chiar și URSS a fost remarcată cu două modele: „Moment”, în unele privințe - o clonă completă a Polaroid Model 95, produsă în anii '50, compatibil cu materiale fotografice Polaroid. În lipsa acestora din urmă, cetățenii foloseau în principal produse locale. În anii 60, Uzina Mecanică din Krasnogorsk a produs camera Foton, ca și modelul anterior, compatibilă cu casetele Polaroid din seria 40 și casetele Soviet Moment.

Pe lângă nenorocita Kodak, Fuji, Continental Camera Corporation, Camera Corporation of America și alții au fost implicați în dezvoltări originale, dar tehnologiile și modelele lor nu au primit recunoaștere reală. Imperiul Polaroid era la apogeu și își măcina concurenții în pulbere.

Polaroidul nostru sovietic

Puțini oameni știu că Polaroid-ul a fost produs și în URSS. Mai mult, nu numai „clone” de design propriu, ci și o cameră sub marca corespunzătoare. Asociația în comun (asociere în participație) Svetozor a existat din 1989 până în 1999 și, împreună cu Polaroid, a produs modelele 635 CL și Polaroid 636 Closeup. Unii dintre ei încă mai păstrează camere în dulap cu mândria inscripție „Asamblat în URSS”.

Declinul imperiului

Oamenii grozavi fac uneori mari greșeli. Îmi amintesc de povestea lui Samuel Colt, care la început a refuzat categoric să investească resurse în dezvoltarea de revolvere cu tobe prin „cartuș” și l-a concediat pe angajatul care a propus ideea. După moartea lui, moștenitorii și-au rupt părul, urmărind cât de prosper Smith & Wesson, care au cumpărat brevetul corespunzător.

Edwin Land s-a înșelat și el. Prototipurile de camere digitale au fost în Polaroid încă din anii 80, dar proprietarul companiei a luat o decizie puternică: „Nu suntem angajați în electronică”.

Pe 17 iunie 1970, Edwin Land a brevetat camera sa emblematică, primul Polaroid SX-70 complet automatizat. Iată câteva dintre cele mai interesante fapte despre camerele Polaroid și inventatorul lor Edwin Land.

Părinții lui Edwin Land au trăit în Rusia înainte de a emigra în Statele Unite.

Edwin Land, fondatorul Polaroid, s-a născut în 1909 la Bridgeport, Connecticut, SUA, într-o familie din Odessa care a emigrat în America la sfârșitul secolului al XIX-lea, o perioadă tulbure pentru evreii care trăiau în Rusia. Bunicul lui Edwin, Abraham Solomonovich, și-a început propria afacere de cumpărare și reciclare de fier vechi în America și a reușit. Mai târziu, această afacere a fost continuată de tatăl lui Edwin.

Edwin Land, fondatorul Polaroid și faimosul inventator american:

Edwin a fost pasionat de tehnologie încă din tinerețe. Mai ales optica

Edwin a fost un copil foarte curios din copilărie. Istoria stochează informații despre care tatăl său l-a biciuit când a văzut că băiatul i-a demontat fonograful. În special lui Edwin îi plăcea optică. În 1926 a devenit student la Universitatea Harvard, dar a renunțat curând. Pământul era dornic să inventeze, iar studiile lui l-au împiedicat să facă acest lucru. Toate forțele au fost aruncate în invenții și în curând a dat roade. Mai întâi, Edwin a inventat lentile polarizante pentru farurile mașinilor care iluminau drumul fără a orbi mașinile care veneau din sens opus. Mai târziu a creat primii ochelari de soare polarizați din lume.

Contemporanii inventatorului spun că acesta a fost întotdeauna creativ în promovarea invențiilor sale. De exemplu, când a vrut să-și vândă filtrele polarizante pentru a fi folosite în ochelari de soare managerilor de top de la American Optical Company, a închiriat un hotel pentru o întâlnire, a pus pe pervaz un acvariu cu un pește de aur, iar când au sosit oaspeții, a înmânat fiecare dintre ele o placă de polarizare. Trucul a fost că într-o zi însorită, din cauza strălucirii, peștele de aur din interiorul acvariului nu era vizibil, iar cu ajutorul unei plăci polarizante, managerii de top îl puteau vedea imediat.

Inventatorul Edwin Land și viitorul președinte al Polaroid, 1958:

După ce și-a impresionat oaspeții în acest fel, Land a anunțat imediat că de acum înainte ochelarii de soare ar trebui să fie din sticlă polarizată și aproape imediat au acceptat să investească în această idee. În mod surprinzător, în 1929, Land, la vârsta de 20 de ani, s-a întors la Harvard pentru a-și continua cercetările. Iar șeful laboratorului de fizică de la Harvard, Theodore Lyman, se întâlnește la jumătatea drumului și i se dă laboratorul la dispoziție. Profesorul a fost atât de impresionat de realizările studentului în vârstă de 20 de ani care abandonează.

Polaroid este un cuvânt care Land la început nu i-a plăcut absolut.

În 1937, deja un antreprenor de succes Edwin Land a fondat compania Polaroid, specializată în tehnologie optică. Termenul polaroid a fost folosit pentru prima dată de profesorul Clarence Kennedy în 1934, când a vorbit despre munca lui Land în căutarea unui material care să polarizeze lumina. Lui Land nu i-a plăcut cuvântul la început. El însuși a vrut să numească materialul pe care l-a inventat epibollipolus (din cuvintele grecești „plat” și „polarizator”). Însă colegii lui Land l-au convins că cuvântul ușor de pronunțat al lui K. Kennedy era mai bun pentru invenția sa.

În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, Polaroid a devenit un furnizor major de optică pentru armată - binocluri, dispozitive de vedere pe timp de noapte, periscoape și multe alte dispozitive au fost furnizate trupelor. Land a participat, de asemenea, la dezvoltarea de echipamente militare sofisticate. Deci, în timpul războiului, compania sa a primit un contract de 7 milioane de dolari de la guvernul american pentru a dezvolta un sistem de ghidare în infraroșu pentru aeronavele de orientare. Apropo, comandamentul militar american a apreciat dezvoltarea Landului. Așadar, în 1944, toți piloții americani purtau ochelari de protecție Polaroid, asemănători măștilor de snorkeling, care asigurau o vizibilitate excelentă.

Celebrul aparat foto al lui Land a fost inspirat de o întrebare a fiicei sale

După sfârșitul războiului, Land a reușit în sfârșit să facă pe deplin ceea ce și-a dorit de mult timp - să dezvolte o cameră care să combine procesele de fotografiere și procesarea imaginilor. Invenția lui Edwin a fost împinsă de fiica lui de trei ani în timp ce se afla în vacanță în Santa Fe în 1943. Land a făcut o fotografie cu ea, iar fata a fost supărată să afle că tatăl ei nu i-a putut arăta fotografia rezultată chiar acum. De ce? În loc să-i explice fiicei sale de ce nu a fost posibil acest lucru, Land și-a pus aceeași întrebare și foarte curând și-a dat seama că afirmația fiicei sale era absolut corectă. Este posibil să creați o cameră care face fotografii instantanee.

Dezvoltarea unei astfel de camere a durat cel puțin trei ani - la început au existat multe ordine militare, iar chiar munca de găsire a noului material fotografic, care a făcut posibilă obținerea unei fotografii în câteva zeci de secunde, a decurs lent. Acea lucrare amintea oarecum de căutarea lui Edison pentru un material potrivit pentru filamentul unei lămpi. Amintiți-vă de celebrul citat al lui Edison despre asta: „Nu am fost învins. Tocmai am găsit 10.000 de moduri care nu funcționează.” Land și-a amintit mai târziu și de acea perioadă de căutări: „Când găsești ceva, este important să nu-ți fie frică să eșuezi. Oamenii de știință fac mari descoperiri doar pentru că emetează ipoteze și experimentează. Eșecul urmează eșecului, dar ei nu renunță până când nu obțin rezultatele pe care și le doresc.”

Apropo, printre inventatori după numărul de brevete înregistrate, doar Thomas Edison este înaintea lui Edwin Land - Edwin avea aproximativ 600 dintre ele.

Edwin a făcut-o. S-a asigurat că suprafața fotosensibilă a camerei sale este atât film, cât și fotografie. Pentru prima dată, Land și-a demonstrat camera „instantanee” în februarie 1947, la o reuniune a Societății optice americane. Cei prezenți au fost încântați. Și pe 26 noiembrie 1948, camerele revoluționare ale lui Land au fost puse în vânzare sub numele Polaroid Land Camera Model 95 și au un preț de 90 de dolari. Au fost mulți bani pentru acea perioadă, dar primul lot s-a epuizat în aceeași zi.

Iată-l, primul Polaroid - Land Camera Model 95:

Pământul i-a făcut pe americani să se îndrăgostească de arta fotografiei

Primele fotografii realizate cu camera lui Land au fost inferioare ca calitate celor surprinse în mod tradițional. Și costul realizării unei imagini a fost mai mare, dar asta nu i-a oprit pe americani. Deja în 1950, a fost vândută a miliona de rolă de film. În același timp, Land își îmbunătăția constant camerele și filmele. Ei spun că era deosebit de îngrijorat de comoditatea utilizării și a adus acasă toate noile modele experimentale și a văzut cât de convenabil era pentru soția și copiii săi să facă fotografii cu ei, să încarce filmul și să obțină o fotografie terminată.

Contribuția lui Land la popularizarea fotografiei nu poate fi exagerată. În zilele noastre, datorită popularei aplicații Instagram, milioane de oameni din întreaga lume sunt fascinați de fotografia mobilă, iar apoi camerele Polaroid au fost un astfel de catalizator. Mulți dintre cei care au descoperit lumea fotografiei cu ajutorul Polaroid au trecut ulterior la aparate foto profesionale, au devenit fotografi profesioniști. Aproape fiecare petrecere și nuntă din acele vremuri în State era însoțită de fotografii, iar fotografiile erau înmânate invitaților care ieșeau ca amintire. Pentru cei născuți în URSS, nu este greu de imaginat. Am avut același boom în fotografia instant, doar mult mai târziu. În URSS, vânzările oficiale de camere Polaroid au început în 1989.

În anii 1960, Polaroid a fost învățat să facă fotografii color și a redus prețul camerei la 20 USD

De fapt, lucrările la fotografii color au început imediat după ce primele modele de aparate foto au început să fie vândute. Dar perioada de încercare și eroare a durat aproape 15 ani.

Un alt produs inovator din acea vreme a fost camera Polaroid Swinger - a costat doar 20 de dolari, care, se pare, a devenit cel mai de succes produs comercial al companiei. La mijlocul anilor 1960, aproximativ jumătate dintre familiile americane dețineau o cameră Polaroid.

Polaroid Swinger:

Reperul, complet automat, Polaroid SX-70 a apărut pe piață în 1972

Adevărata descoperire a venit în 1972, când a fost introdusă în lume camera Polaroid SX-70, aceeași cameră pentru care Land a fost brevetat în vara anului 1970. Aceasta a fost prima cameră de buzunar complet automatizată. Fotograful nu trebuia decât să încarce caseta, să îndrepte obiectivul și să apese butonul. Într-un minut, fotografia era gata. În comparație, putem spune că a fost iPhone-ul timpului său - cea mai convenabilă cameră.

Polaroid SX-70:

În modelele Polaroid anterioare, fotograful a trebuit să îndepărteze singur stratul negativ din fotografie. Acum, întregul proces de obținere a imaginii a decurs automat: după apăsarea declanșatorului, fotografia a părăsit camera și în câteva minute a fost complet dezvoltată. Aceste modele automate s-au răspândit în URSS la sfârșitul anilor 1980 și 1990.

Land însuși a comentat despre acel model: „Sarcina mea principală a fost să creez o cameră care să devină o parte din tine, care să fie mereu cu tine”. Modelul a devenit un reper. Vânzări mari, un alt boom al fotografiei în Statele Unite, o creștere rapidă a prețului acțiunilor companiei. În anii 1970, Polaroid era una dintre cele mai de succes companii din lume, iar Edwin Land și camera lui au apărut chiar pe coperta celei mai populare reviste Time.

În anii 1970, Polaroid devine un eveniment „estetic”.

Land a încercat să-și promoveze produsele nu numai în rândul maselor, ci și în rândul artiștilor. El a spus: „... Invenția fotografiei instantanee este, de asemenea, un eveniment estetic: le-a permis oamenilor care văd valoare artistică în lumea cotidiană din jur să obțină un nou mediu pentru auto-exprimare”. Vezi cât de mult rezonează asta cu filosofia rețelei de socializare fotografică Instagram! În acei ani au fost organizate expoziții de fotografii Polaroid făcute de vedete. Polaroid îi filmează pe Andy Warhol, Helmut Newton...

Edwin Land a fost idolul lui Steve Jobs

Acest lucru nu pare surprinzător. La urma urmei, Land s-a străduit întotdeauna să creeze cele mai convenabile produse pentru utilizatori și, din când în când, a creat produse complet noi. Jobs a aderat la aceeași filozofie. Se știe că inovatorii tehnici se cunoșteau și comunicau. Steve Jobs și-a amintit în special de fraza idolului său, spusă de Land la o întâlnire cu el: „Lumea este ca pământul fertil care așteaptă să fie cultivat. Este necesar să plantez semințe și să recoltez, ceea ce fac.”

În 1982, Edwin Land a fost forțat să demisioneze din propria companie.

Managerii și acționarii de la Polaroid nu au fost mulțumiți de felul în care șeful lor face afaceri, s-au plâns că folosește metode totalitare, luând el însuși toate deciziile cheie. Potrivit altor directori Polaroid, Land a împiedicat dezvoltarea companiei: a refuzat să fuzioneze cu alte companii, a fost întotdeauna negativ în ceea ce privește strângerea de fonduri, nu a acordat niciun ban cercetării de marketing și a avut puțină încredere în marketing și publicitate. Drept urmare, sub presiunea acționarilor în 1975, Land a fost înlăturat din funcția de președinte al companiei, apoi privat de postul de președinte al consiliului de administrație, iar în 1982, Land, în vârstă de 73 de ani, a fost nevoit să demisioneze. .

În mod curios, în 1985, Steve Jobs, în timpul unuia dintre discursurile sale, a spus: „Dr. Edwin Land a fost un adevărat rebel. A fost dat afară de la Harvard și a fondat Polaroid. El nu a fost doar unul dintre cei mai mari inventatori ai timpului său. Mai important, el a putut să vadă intersecția artei și științei cu afacerile și a creat o organizație în care a fost întruchipată această filozofie. Polaroid a reușit câțiva ani, dar mai târziu Dr. Land, unul dintre rebelii geniali, a fost nevoit să-și părăsească propria companie. Și aceasta este una dintre cele mai mari prostii despre care am auzit vreodată în viața mea.” În 1985, lui Jobs însuși i s-a cerut să părăsească compania pe care o crease.

În 1985, Polaroid a primit o recompensă record de la Kodak.

Procesul dintre cei doi giganți ai industriei foto a început după ce Eastman Kodak a început să-și dezvolte sistemul de fotografie instant în 1975. Apoi, avocații Polaroid au depus o cerere pentru încălcarea drepturilor proprietarului brevetului. Procesul a durat aproximativ un deceniu, dar Curtea Supremă de Apel a decis în cele din urmă că comportamentul lui Kodak a fost greșit. Compania a trebuit să reducă toată dezvoltarea fotografiei instantanee și să plătească 925 de milioane de dolari Polaroid. În vremea noastră, ceva similar s-a întâmplat între Apple și Samsung, ceea ce aduce Land și Jobs mai aproape. Deși până la încheierea procesului, Land nu mai lucrase pentru Polaroid de multă vreme.

Sărbătorirea a 50 de ani de la Polaroid a avut loc în 1987 fără fondatorul companiei, E. Land

Land nu s-a întors niciodată la Polaroid. La acea vreme, dr. Land a continuat să lucreze ca asistent de cercetare la institut, iar la 1 martie 1991, la vârsta de 81 de ani, s-a stins din viață.

Polaroid în sine a supraviețuit fondatorului său doar cu un deceniu. Noua conducere nu a investit în dezvoltarea fotografiei digitale. În curând, mulți oameni au preferat camerele digitale în locul camerelor instant Polaroid. Popularitatea tot mai mare a laboratoarelor de imprimare expres a jucat, de asemenea, un rol. Oamenii au preferat să economisească bani: era mai ieftin să tipărească fotografiile în laborator, pozele erau de calitate superioară și mai durabile, iar pierderea de timp nu mai era atât de semnificativă. Cu prea multe împrumuturi, Polaroid a depus faliment în octombrie 2001.

În ciuda falimentului, celebrul brand a continuat să existe

Compania respectivă a încetat să mai existe, dar marca nu a murit. La începutul anului 2009, o nouă companie Polaroid a introdus o cameră digitală echipată cu o imprimantă color încorporată, Polaroid PoGo Instant Digital Camera. Și în 2012, compania a revenit din nou pe piața rusă - cu camere digitale instant și o imprimantă de buzunar. Să sperăm că celebrul brand care a făcut lumea să se îndrăgostească de arta fotografiei la mijlocul secolului trecut va avea o renaștere reușită.

Compania de renume mondial Polaroid a devenit faimoasă pentru evoluțiile sale în producția de ochelari de soare, electronice de uz casnic și echipamente fotografice. Majoritatea oamenilor asociază această companie cu aparatele foto, care imediat după crearea cadrului imprimau poza pe hârtie. Acest tip de camere i-a făcut pe oameni să filmeze în masă.

Popularitatea Polaroid a atins apogeul în 1980-1990. Alți participanți la cursa de tehnologie fotografică au depășit curând Polaroid. A existat chiar o perioadă de timp în care societatea s-a declarat în faliment. Polaroid reînvie în prezent interesul pentru fotografia instantanee.

Edwin Land

Fondată de Edwin Land Polaroid. S-a născut în 1909 într-o familie care a emigrat din Rusia. De la o vârstă fragedă, Edwin a studiat modul în care funcționează caleidoscoapele și a experimentat cu lumina. După absolvirea liceului, tânărul cercetător și inventator intră la Harvard. Ca student, Edwin vine cu o idee interesantă de dragul căreia abandonează școala.

Edwin a început să studieze principiul polarizării și a început să facă filtre polarizante care ajută la reducerea luminii. Edwin Land a primit un brevet pentru invenția sa și s-a întors la Harvard în 1929. Șeful secției de fizică a fost uimit de invenția tânărului talent și i-a pus la dispoziție un laborator pentru a studia principiul polarizării luminii.

După un timp, alte laboratoare de cercetare au devenit interesate de aceste filtre. Edwin a co-fondat o companie numită Land-Wheelwright împreună cu profesorul său de fizică George Whewright. Primul client a fost Kodak. Sticla polarizată a fost folosită ca filtre foto pentru camere. Drepturile la producția de ochelari de soare folosind noua tehnologie au fost, de asemenea, achiziționate de American Optical Society. Aceste două tranzacții au mărit capitalul firmei și în 1937 Edwin Land a fondat o nouă corporație numită Polaroid.

La început, Polaroid nu a făcut nimic legat de fotografie. În 1939, a fost primit un ordin de la guvernul american pentru dezvoltarea obuzelor orientate. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, s-au creat binocluri, periscoape, dispozitive de vedere pe timp de noapte și dispozitive optice pentru recunoașterea aeriană.

Cameră terestră

După război, guvernul american nu a stricat Polaroid cu comenzi, ceea ce înseamnă că este necesar să se dezvolte un produs pentru consum în masă de către oameni. În 1944, Edwin Land a început să se gândească la crearea unui dispozitiv care să poată face instantanee. Acest gând a fost provocat de fiica lui mică. Ea l-a întrebat pe tatăl ei de ce a fost imposibil să se uite imediat la fotografia făcută. Conceptul de fotografie instant a fost în dezvoltare de trei ani.

În 1947, un nou tip de cameră a fost prezentat la o reuniune a Societății optice americane. În cameră existau mecanisme speciale care trăgeau filmul și îi aplicau reactivi, care dezvoltau imaginea în interiorul dispozitivului. O fotografie deja terminată a fost scoasă. Calitatea pozelor a fost mai scăzută decât cea obținută în atelierele foto, dar faptul că nu era necesar să pierdeți timp și efort pentru a obține rezultatul final a făcut ca acest aparat să fie foarte atractiv pentru utilizatorul obișnuit.

1948 a fost un an mare pentru Polaroid. Atunci primele camere au intrat în comerțul cu amănuntul. Pentru ei au fost dezvoltate casete speciale, care sunt ușor de transportat cu tine și de instalat în dispozitiv. O astfel de cameră nu era ieftină, dar nu era considerată un articol de lux. Această invenție era destinată clasei de mijloc. Până în 1950, a fost produs al milionul de pachete de casete. A fost un succes.

Lumea fotografiei de amatori s-a schimbat. La diferite sărbători și petreceri de mei, camera Polaroid a fost folosită din ce în ce mai des. Acest lucru este foarte convenabil, deoarece oaspeții își puteau lua imediat fotografiile terminate cu ei. Laboratoarele foto au devenit din ce în ce mai puțin populare.

De-a lungul timpului, fotografia instant a început să fie folosită și de fotografi profesioniști. Prima persoană care a folosit Polaroid pentru munca de creație a fost fotograful Ansel Adams. După el, această tendință a fost adoptată de Andy Warhol, Helmut Newton și alte personalități creative celebre. Calitatea imaginii a devenit semnul distinctiv al Polaroid. Fotografiile aveau un aspect foarte cald și plăcut ca de film.

Camera SX-70

În anii 60 a avut loc o altă descoperire. Un nou film Polacolor a fost dezvoltat și lansat pe piață. A făcut posibilă obținerea de fotografii color. De asemenea, s-a realizat imbunatatirea echipamentului fotografic propriu-zis. Camerele au început să scadă în dimensiuni, mecanismul de control s-a schimbat și a apărut un exponmetru.

În 1972 a fost introdusă Polaroid SX-70 Land, primul dispozitiv Polaroid complet automat. Singurele două lucruri pe care fotograful trebuia să le facă acum erau să schimbe casetele și să apese butonul declanșator. Camera nu avea dimensiuni mari. A fost foarte convenabil să-l porți cu tine.

Calitatea imaginii SX-70 era încă inferioară celei a camerelor convenționale, dar oamenii nu au acordat atenție acestui lucru, deoarece bucuria de a face un instantaneu compensa toate deficiențele. Edwin Land deținea drepturile asupra tehnologiei instantanee, iar când Kodak a decis să-și comercializeze dispozitivele pentru instantanee, Polaroid a distrus afacerea cu numeroase procese. Kodak a fost nevoit să părăsească această piață.

Un număr mare de brevete au asigurat păstrarea unui monopol absolut. Edwin Land a spus că ideea lui este excepțională și că întregul succes al companiei se bazează doar pe ea. Și numai brevetele protejează această idee.

Prăbușire Polaroid

Greșeala a fost făcută la sfârșitul anilor '70. La acel moment, Polaroid a lansat un nou dispozitiv pentru primirea de filme instant. Camera se numea Polavision.

Noutatea nu a avut prea mult succes. Videoclipurile au fost foarte scurte și fără sunet. Înregistrarea pe bandă magnetică, care era dezvoltată de multe companii la acea vreme, a devenit mult mai răspândită datorită prezenței sunetului și a calității superioare. Polaroid a suferit pierderi. Piața casetelor video a ocolit Edwin Land. Era atât de îngrijorat de acest lucru încât și-a dat demisia și a părăsit postul de director al companiei. Sfârșitul anilor 90 a fost marcat de apariția unei noi vedete - fotografia digitală. Acest lucru l-a lovit cel mai tare pe Polaroid, deoarece au dezvoltat doar filme și nu au putut să intre pe piața digitală.

La începutul noului secol, Polaroid s-a trezit la marginea pieței de fotografie, deoarece era imposibil să concurezi cu fotografia digitală, iar tehnologiile digitale proprii ale Polaroid erau subdezvoltate. Conducerea companiei s-a dovedit a fi complet nepregătită pentru schimbări. Polaroid a lansat totuși camere digitale pe piața de soia, dar producătorii japonezi făcuseră deja un pas mare în această direcție până atunci și era imposibil să le ajungă din urmă. Interesul oamenilor pentru fotografia instantanee era în scădere, iar tehnologia digitală a entuziasmat mintea publicului.

Pierderile uriașe au forțat firma să intre în faliment în 2001. O parte a companiei a fost preluată de Imaging Corporation. În 2003, s-a făcut o altă încercare de revenire pe piață. Compania a lansat o cameră digitală care a eșuat și vânzările. Polaroid a depus faliment cinci ani mai târziu. Compania s-a restructurat de mult timp și în 2009 a fost introdusă o altă cameră digitală Polaroid PoGo Instant. Avea o imprimantă color încorporată care putea imprima imagini color.

Orice smartphone poate face acum o fotografie instantanee. Câteva atingeri și undeva în alt oraș, mama știe că ai mâncat. Dar, în ciuda acestui fapt, mâinile se întind spre vechile Polaroid-uri bune, care oferă fotografii analogice reale, cu o măcinare plăcută.

Interesul pentru retro a atins toate sferele. Acest lucru se datorează în mare măsură faptului că oamenii născuți în anii opt și nouăzeci au atins acum vârsta „înainte iarba să fie mai verde” și vor să se întoarcă la lucruri care odată au lăsat amintiri pentru o viață. Acești oameni sunt solvabili astăzi, iar rechinii de marketing nu pot rata o astfel de șansă. Ei bine, cât despre cei născuți în anii 2000 și nostalgici pentru vremurile în care nu au trăit niciodată... Ei bine, psihologii spun că acest lucru este normal.

Dar mai este ceva aici. Multe schimbări impuse de companiile de tehnologie i-au înlocuit pe nedrept strămoșii lor. Pe măsură ce batonul de bomboane a ucis clapele, digitalul a eliminat fotografia analogică în casta fetiștilor. Dar există premise pentru revenirea modei la fotografia instant, mai ales în fluxul general al modei retro.

Pe un val atât de favorabil, a fost anunțată renașterea Polaroid Origins, care și-a încetat operațiunile în 2008. Antreprenorii care au crezut în capacitatea Polaroid de a-și întoarce o parte din gloria anterioară spun că, în lumea digitală de astăzi, există o cerere din ce în ce mai mare pentru lucruri reale care există în afara limitelor înguste ale smartphone-ului. Austin Cleon, în cartea sa Steal Like an Artist, a descris zece lecții de creativitate, dintre care una se ocupa tocmai de juxtapunerea analogului și a numărului.
Austin spune „lucrează cu mâinile tale”.

Este important ca creierul uman să primească rezultatul muncii sale. Când un artist creează într-un spațiu intangibil, creativitatea se poate usca rapid. Această problemă nu a fost încă rezolvată de evangheliștii realității virtuale și augmentate.

Istorie

Compania Polaroid a fost fondată de Edwin Land, nepotul emigranților ruși și absolvent de la Harvard, în 1937. Practic, compania producea produse cu acoperiri polarizate: ochelari de soare, lămpi de masă și altele. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, compania a produs o gamă de produse pentru armata SUA, inclusiv dispozitive de vedere nocturnă în infraroșu, lunete de arme și vectrografe. Dar camerele pentru fotografii instant au început să fie produse doar 11 ani mai târziu, în 1948.

Într-o zi din 1943, în timp ce se afla în vacanță în Santa Fe, fiica lui Land, în vârstă de trei ani, Jennifer a întrebat de ce nu a putut vedea fotografia imediat după ședință. Această întrebare copilărească naivă a devenit punctul de plecare pentru munca lui Land la un nou tip de film. Ulterior, Land și-a amintit că și-a pus în cap toate condițiile și componentele necesare implementării tehnologiei într-o oră. Atunci a decis să se apuce de dezvoltarea fotografiei instant. A fost nevoie de cinci ani pentru a obține un brevet și a implementa ideea.

Din 1943 până în 1946, dezvoltarea camerei instant Polaroid a fost ținută în secret. Una dintre principalele preocupări a fost rezistența casetei: pentru a ajunge la clientul final, aceasta trebuia să-și croiască drum dinspre transportor, prin depozite, camioane, magazine, saci și numeroase mâini strâmbe, fără să se crape sau să se deterioreze de la impact sau presiune. Ca să nu mai vorbim de scăderile de temperatură și de alți factori.

S-a găsit însă o soluție și pe 21 februarie 1947 a fost introdusă prima cameră instant. Și deja în 1948, primul model comercial „Modelul 95” a sosit în magazinul central din Boston, care a putut face doar fotografii în nuanțe de gri și a avut o limitare importantă: a fost necesar să aștepte exact 60 de secunde înainte de a dezlipi strat negativ din fotografie. În ciuda faptului că calitatea camerei nu a depășit sistemele existente, iar fotograful a necesitat o grijă extremă, cumpărătorii au fost mulțumiți. Primul lot s-a epuizat în câteva minute.

Un adevărat contrast alb-negru (nu gri și gri) Polaroid a apărut doi ani mai târziu, în 1950. Trecerea la alb-negru a necesitat înmuiere manuală suplimentară a imaginii dezvoltate folosind un strat de polimer pentru a preveni întunecarea fotografiei. Și deja în 1957, New York Times a numit fotografia instantanee egală ca calitate cu cele mai bune lucrări care au ieșit din camerele obișnuite de dezvoltare.

În ciuda popularității fără precedent a camerelor instantanee, Land nu credea în marketing. El a spus că marketingul este necesar pentru produsele notoriu proaste. Abordarea lui a fost următoarea: trebuie să le arăți oamenilor ceva nou și inutil până în acest moment, astfel încât până la sfârșitul demonstrației să-și dorească irezistibil să obțină acest produs. Așa că a transformat întâlnirile anuale de la Polaroid într-un fel de spectacol. Land a urcat pe scenă, a arătat noua cameră, a vorbit despre capacitățile acesteia. Și până la sfârșitul întâlnirii, publicul pur și simplu a visat să obțină o astfel de cameră.

Este posibil să fi observat câteva asemănări aici cu prezentările de produse Apple. Steve Jobs a urmărit dezvoltarea Polaroid în tinerețe și chiar a confirmat odată că Apple se bazează pe același model de afaceri. În anii șaptezeci și începutul anilor optzeci, a vizitat de mai multe ori sediul Polaroid pentru a discuta cu Land.

Producția de polaroid în URSS

Camerele Polaroid au fost asamblate în URSS și apoi în Rusia. În anii '80, în timpul uneia dintre călătoriile sale de afaceri în Statele Unite, fizicianul nuclear sovietic, vicepreședintele Academiei de Științe a URSS, academicianul Yevgeny Velikhov, s-a întâlnit la una dintre întâlniri cu președintele de atunci al companiei Polaroid McAlister Boof. și i-a sugerat să înființeze producția comună în URSS.

Așadar, în 1989, la inițiativa Academiei de Științe a URSS, a fost organizată o societate mixtă Svetozor, care în următorii zece ani a produs modelele Supercolor 635CL și 636 Closeup. Aceste modele nu diferă funcțional și diferă doar prin forma carcasei. Producția a început cu doar o duzină de piese și doi montatori, echipamentul a fost pus pe transportor, dar la început nu a fost nimeni care să lucreze. Doi oameni au schimbat alternativ operațiunile de la asamblare la testare.

Inițial a fost planificat să producă 350.000 de camere în șase ani, dar cinci ani mai târziu, compania a raportat că volumele de producție au ajuns la două sute de mii de camere pe an. Dar acest lucru nu a fost suficient, pentru că vânzările de Polaroid-uri asamblate în Occident pe teritoriul fostei URSS au ajuns la un milion de bucăți pe an, fără a număra loturile produse de Svetozor.

Apropo, nu toate componentele pentru asamblare au fost livrate din străinătate. De exemplu, unitatea de control electronică a blitzului a fost fabricată la uzina Signal din Obninsk, care era singura, în afară de fabricile din Malaezia și Scoția, unde produceau electronice pentru Polaroid.

Zilele noastre, Impossible Project

În 2001, Polaroid a depus faliment de două ori și a fost revândută de trei ori. Se părea că epoca Polaroid ajunsese la sfârșit. Totuși, au existat entuziaști care s-au arătat interesați de fotografiile învechite. Și în 2009, ultima fabrică Polaroid a fost cumpărată de trei antreprenori și numită The Impossible Project. Se mai poate numi experimental, dar proiectul are deja mulți susținători și admiratori. Și aici merită să ne amintim încă o frază a lui Edwin Land: „Nu trebuie să faci ceea ce toată lumea poate face”
Datorită Impossible Project, în 2017, pentru prima dată după mult timp, a apărut o nouă cameră cu inscripția familiară Polaroid. Se numește OneStep 2. Camera face fotografii instant, are timer, bliț și port USB pentru încărcare. OneStep 2 nu a fost încă pus în vânzare, dar este disponibil pentru precomandă. Camera folosește un film de tip I care a fost creat inițial pentru camera originală Impossible Project I-1.

Din 2008, diverse companii au reușit să obțină o licență de utilizare a unui brevet pentru tehnologia Polaroid. Dar în 2017, compania-mamă a Impossible Project a cumpărat toate brevetele Polaroid, precum și toate drepturile de proprietate intelectuală. Ce înseamnă toate acestea? Aceasta înseamnă că în curând va fi posibil să cumpărați o nouă cameră Polaroid pentru doar 99 USD.

Tehnologie

Dorința fiicei lui Land a necesitat nu numai crearea unui nou tip de film, ci și a unei camere cu un mecanism diferit de producere a fotografiei. Elementul principal al sistemului a fost o casetă de film care conține atât un strat receptor negativ, cât și unul pozitiv, conectat printr-un rezervor cu reactivi (inclusiv hidroxid de sodiu) pentru dezvoltare. Acest rezervor a fost numit cocon. La ieșirea din cameră, o pereche de role de la baza camerei au stors filmul, distrugând peretele rezervorului, după care reactivul s-a răspândit peste zona imaginii. Pe măsură ce reactivii au proliferat, substanțele chimice au îndepărtat halogenura de argint neiluminată din negativ, au adus-o în stratul pozitiv în cantitate mai mică, creând imaginea finală. Până în prezent, procesul nu s-a schimbat semnificativ.

Partea exterioară a imaginii este protejată cu folie transparentă.
Mai jos este fixatorul.
Mai jos este stratul tampon. Întârzie pătrunderea substanțelor fixatoare în timp ce reacția cu reactivul are loc mai jos.
Următorul este stratul primitor de hârtie, unde imaginea pozitivă finală este formată din coloranții din straturile inferioare.
Sub el este un reactiv.
Următoarele șase straturi sunt straturi alternative de emulsie și straturi de cerneală de dezvoltare.
Trei straturi de emulsie sunt sensibile la culorile roșu, verde și albastru. Ele acționează ca negative pentru straturile de cyan, magenta și galben (sau, în termeni mai familiari, cyan, magenta și galben), făcându-le transferabile pe hârtie. De exemplu, o fotografie a unui cer albastru va afecta emulsia albastră, care va bloca toată vopseaua galbenă de dedesubt, permițând straturilor magenta și cyan să se amestece pe suprafața pozitivă, formând albastru.

Clip video

În formatul unui articol, am pregătit această poveste Polaroid pentru Giktimes, dar inițial am realizat un videoclip, pe care l-am lăsat mai jos. Dispune de voce off cu ilustrații istorice și tehnice și un scenariu puțin mai avansat.