التسويق والمجتمع "url =" http://marketnotes.ru/social/about_reitings/ ">

قبل عامين كتبت عن العطاءات وكيف. اليوم أود أن أتطرق إلى جانب مضحك آخر - التقييمات. على الرغم من حقيقة أن شعبيتها قد انخفضت بشكل كبير (منذ حوالي 5 سنوات ، يمكنك العثور على تصنيف لكل شيء ، والآن لم يتبق سوى أكبرها) ، لا يزال هناك أشخاص يصنعونها. والأكثر إثارة للدهشة هو أن هناك من يقرؤهم (رغم أنني ، مع ذلك ، أشك في أن هناك من يصدقهم). في هذه المقالة ، أريد أن أوضح لماذا يجب التعامل مع التصنيفات بشكل مشبوه للغاية وما يجب الانتباه إليه. لذلك ، أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن نفهم أن التصنيف هو محاذاة بعض الكائنات أو الظواهر في تسلسل معين وفقًا لمجموعة من أي خصائص نوعية وكمية. يجب أن يكون مفهوما أن هذه الخصائص يجب أن تكون محددة سلفا وقابلة للقياس. لماذا نحتاج تقييمات على الإطلاق؟ من الناحية المثالية ، يقوم التصنيف بفرز أي كائنات بترتيب تنازلي. على سبيل المثال ، تم نشر تقييمات شركات تحسين محركات البحث ولا تزال تُنشر بانتظام. في الوقت نفسه ، تختلف اختلافًا طفيفًا عن بعضها البعض ، وقبل كل شيء ، المؤشرات والخصائص. على سبيل المثال ، صنفت SeoNews "الوعي بالعلامة التجارية لحملات تحسين محركات البحث". هناك أيضًا تصنيفات Runet و RUWard. بشكل عام ، فهي متشابهة جدًا من نواح كثيرة وتتداخل الغالبية العظمى من الحملات ، على الرغم من أن الأماكن في التقييمات تقفز قليلاً. ما الذي يجب الانتباه إليه إذا كنت بحاجة إلى الرجوع إلى التصنيف؟

1. من الذي يجري التصنيف ولماذا

2. ملاءمة وتصنيف الشفافية للمنهجية

الشيء التالي الذي يجب الانتباه إليه هو متى وكيف تم تجميع التصنيف بالضبط. عادة ، يتم وصف المنهجية بالتفصيل الكافي: ما الذي ينظرون إليه ، وكيف يفكرون ، وما هي التعديلات التي تم إجراؤها ، وما إلى ذلك:

من المهم بنفس القدر أن يتم تقييم المقاييس في نفس الوقت لجميع الحملات. ثم قابلت الحالات عندما كتبوا إلى إحدى الشركات الساعة 12 ظهرًا في يوم عمل ، وإلى شركة أخرى في الساعة 23.00 يوم الجمعة. وخلصوا إلى أن الحملة الأولى تستجيب للرسائل خلال 10 دقائق ، والثانية بعد يومين. وبطبيعة الحال ، يجب أن يكون التصنيف جديدًا. لا أحد يهتم بما حدث قبل 5 سنوات. تم إغلاق العديد من الحملات تمامًا منذ ذلك الحين. إذا كان التصنيف "دائمًا" ، أي لا توجد معلومات على الإطلاق - إنه مشبوه. وحتى كثيرًا.

3. موضوعية المؤشرات

عند تقييم المعلمات ، من المهم استخدام المؤشرات الموضوعية والقابلة للقياس فقط. لا "أفضل" أو "أعجبني". تحتاج إلى فصل رأيك الشخصي (المتحيز بأي حال) والتقييم الموضوعي. إذا تعاملت بوقاحة ، فمن الواضح أن هذا سيء (ويمكن تقديره). إذا تم الرد عليك في إحدى الحملات من قبل فتاة بصوت حلو ، وفي أخرى من قبل رجل يسعل ، ولكن في نفس الوقت تلقيت إجابة كاملة ومفصلة على سؤالك ، في كلتا الحالتين يجب أن تخصص نفس النتيجة . ما لم تكن ، بالطبع ، تقوم بتصنيف "متعة الأصوات".

4. تطابق البيانات مع الواقع

قد تبدو حقيقة واضحة ، لكن ليس كل التصنيفات تدرك ذلك. وهنا أود أن ألفت الانتباه إلى عينة من التصنيف منخفض الجودة ، الموقع: http://www.bloseotoolsreview.ru/ ، الذي حصلت عليه مؤخرًا. هنا يتم عرض تصنيف أنظمة تحليل الموقف ، وبما أنني شخصياً مشارك في هذا السوق وأفهم الموضوع ، فقد شعرت بالأسف الشديد لعدم الدقة والتشويه الصريح للحقائق: يُعزى القليل إلى الحملات الصحيحة ، ويتم أخذ القليل بعيدًا عن الآخرين. حسنًا ، على سبيل المثال ، تكلفة عمليات التفتيش هي المؤشر الرئيسي ، على الرغم من كل شيء. لنأخذ تقرير مقتطف:

يُزعم أنه لا أحد يمتلكه تقريبًا ، باستثناء AllPlsitions. ما هو مخالف للواقع: في Seolib ، كان التحليل عن طريق المقتطفات متاحًا منذ فترة طويلة (وأكثر ملاءمة).

أو ، على سبيل المثال ، وجود أسئلة وأجوبة (على الرغم من أن أهمية هذا القسم هي سؤال كبير ، إلا أنه لا يزال:

وقد حصلنا عليها لسنوات عديدة حتى الآن.
أقصى عمق للشيكات. المؤشر ليس هو الأهم ، لكنه لا يزال. يُزعم أن العمق في SERanking هو 1000. ومع ذلك ، بغض النظر عن كيفية محاولة تعديله:

ربما تكون هذه بعض الميزات المتقدمة وليست متاحة للجميع. حسنًا ، لا ينبغي إحضارها هنا. أنا متأكد من أن كل حملة لديها عدد من الميزات "غير المعلن عنها". مكتوب أنه في Seolib يوجد تصدير فقط إلى CSV ، بينما تحتاج فقط إلى النقر فوق الزر ونرى:

إلخ. إلخ. أعتقد أنه لا جدوى من الاستمرار ، الفكرة واضحة. لذلك ، لا تكن كسولًا ، خذ بعض المعلمات وتحقق منها بنفسك لتقرير ما إذا كانت هذه الأرقام تستحق تصديقها.

5. أهمية المؤشرات المختارة للمقارنة

والأخير في القائمة ، ولكن ليس الأخير من حيث الأهمية ، هو المؤشرات التي يعتمد عليها التصنيف. وهنا يكمن أحد أهم الأخطاء. الحقيقة هي أنه على الرغم من وجود بعض المؤشرات الشائعة جدًا (السعر ، عدد المراجعات الإيجابية / السلبية ، تجربة العمل الناجحة) ، إلا أن هناك العديد من المؤشرات الثانوية التي قد تكون مهمة لبعض الأشخاص ، وغير مجدية تمامًا للآخرين. لكن الشيء الرئيسي هو أنه يجب أن يكون هناك منطق في كل هذا. على سبيل المثال ، في نفس الترتيب لشركات تحسين محركات البحث (SEO) ، يتم أخذ كل من عدد العملاء وحجم المبيعات (المؤشرات المترابطة) في الاعتبار. يقارن تصنيف أنظمة تحليل الموقف بين ما يسمى بـ "puzamers" (TIC ، التوافر في الدلائل ، الروابط الخلفية ...) وفي نفس الوقت لا يحلل مؤشرات مثل وجود ملف robots.txt وخرائط الموقع ، الروابط الخلفية لأنظمة مختلفة (ahrefs ، GWT ، YWT). هناك مؤشرات مثل "نموذج العلامة البيضاء" و "الإبلاغ عن العلامة التجارية" ، بينما لا يوجد فحص لعمليات إعادة التوجيه 301 والإعداد الصحيح لأخطاء 404 ، وما إلى ذلك. يوجد مؤشر "لغات الواجهة" ، ولكن لا يوجد "وجود هاتف في الدعم الفني ، ومكتب في روسيا / أوكرانيا وهاتف الدعم الفني. إن القدرة على الدفع عن طريق التحويل المصرفي مع وبدون ضريبة القيمة المضافة مع جميع المستندات مهمة أيضًا من وجهة نظري. حسنًا ، في هذا الصدد ، يلعب عمر الحملة أيضًا دورًا مهمًا. إذا كنت تبحث عن مقاول ، فمن تثق؟ شركة موجودة في السوق منذ 8 سنوات ، أم وافد جديد دخل السوق منذ نصف عام؟ تلخيصًا لكل ما سبق ، يجب على المرء أن يدرك أنه ، للأسف ، لا يمكن الوثوق بالتقييمات. وحتى إذا وجدت حملة كفؤة تجمع كل البيانات بأمانة وحيادية ، وتحللها بشكل صحيح باستخدام نهج علمي ، فإن النتائج ستظل متحيزة ، لأن. تستند إلى مؤشرات مهمة للمقيمين وليس لك. الشيء الوحيد الذي يمكن استخدام التقييمات من أجله هو تقييم القوى في السوق: من هو هناك وما هي الميزات التي تتمتع بها كل حملة. يمكنك الذهاب إلى أبعد من ذلك عن طريق تجميع تصنيفك بناءً على بيانات الإدخال (على سبيل المثال ، إزالة بعض المؤشرات ، وإضافة مؤشرات أخرى ، وتخصيص معامل معين للمعامل الثالث). لكن الشيء الرئيسي الذي يجب أن تتذكره هو أنك تتعامل دائمًا مع مثل هذه التقييمات بحذر وشك. بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى بناء نظام لتصنيفاتك الخاصة. على سبيل المثال ، اكتب على قطعة من الورق (أو في Excel) المعلمات المهمة بالنسبة لك وحدد الأهمية ، أو بتقسيمها إلى مجموعات. كخيار: الوظائف الحاسمة (بدونها لا يعتبر المقاول):- السعر لا يزيد عن 100 دولار في الشهر ؛ - شعبية الشركة (50 تقييمًا على الأقل على مواقع مختلفة) ؛ - توافر الوظيفة 1 ؛ - الدفع عن طريق التحويل المصرفي ؛ - الوثائق الفقهية. ميزات مهمة (من المستحسن للغاية أن تكون):- توافر الوظيفة 2 ؛ - توافر الوظيفة 3 - وجود هاتف مباشر ؛ - توافر الدعم الفني على مدار الساعة ؛ إضافي (وجودهم يعطي مكافأة صغيرة ، كل الأشياء الأخرى متساوية):- توافر الوظيفة 4 ؛ - توافر سكايب. - وجود الوظيفة 5. عندما يكون لديك مثل هذا الإجراء في متناول اليد ، سيكون تقييمك أكثر شفافية. والأهم من ذلك - أن تلبي احتياجاتك تمامًا تمامًا ، ولا تُفرض من الخارج.

في الاتحاد الروسي ، كما هو الحال في بقية دول الاتحاد السوفيتي السابق ، فإن الموقف من التأمين غامض. لماذا حدث هذا غير واضح. ربما بسبب عقلية السلاف ، الذين يأملون دائمًا في الأفضل ويخافون من التفكير في نوع من المشاكل.

في معظم البلدان الأوروبية والولايات المتحدة الأمريكية ودول أخرى ، يتم التعامل مع مسألة الحاجة إلى التأمين بشكل مختلف تمامًا. في هذا العالم ، فهموا منذ فترة طويلة أنه ، سواء أحببنا ذلك أم لا ، هناك دائمًا احتمال وقوع حادث أو مرض ، وفي بعض الأحيان يكون من الأفضل إعادة التأمين على نفسك وأحبائك بدلاً من الدخول في وضع مالي صعب لاحقًا.

يقولون أيضًا أن شركات التأمين الضعيفة تعمل في السوق في الاتحاد الروسي ، والتي يترك تصنيف موثوقيتها الكثير مما هو مرغوب فيه. شئنا أم أبينا ، سنحلل أكثر في المقالة.

ما هي أنواع التأمين الموجودة؟

هناك أنواع عديدة من التأمين. يمكن تقسيمها إلى شخصية وممتلكات. المجموعة الأولى تشمل الخدمات التي تتعلق بصحة الشخص نفسه: التأمين على الحياة ، الصحة ، الحوادث ، الخدمات الطبية وغيرها. المجموعة الثانية تشمل جميع الخدمات التي تتعلق بالمصالح العقارية للناس: التأمين على العقارات ، التأمين على السيارات ، المشتريات وغيرها.

هناك أيضًا خدمات التأمين التي يتم توفيرها للكيانات القانونية: تأمين المعاملات والمنتجات والمبيعات وغيرها الكثير.

إذا قرر الشخص التأمين ، فإنه يواجه مشكلة اختيار شركة تأمين تكون قادرة على تلبية احتياجاته وتقديم الخدمات اللازمة.

لماذا تحتاج لتصنيف شركات التأمين؟

السوق مليء بالعديد من الشركات التي تقدم خدمات التأمين ، وفي بعض الأحيان يكون من الصعب اختيار الشركة الأفضل. على سبيل المثال ، يتم إنفاق الكثير من الأموال على الإعلانات الذاتية ، وبفضل ذلك ، يتحسن التصنيف بسبب زيادة تدفق العملاء. ولكن هل سيكون انعكاسًا كاملاً للمستوى الحقيقي لمصداقية شركة التأمين؟

في مجال التأمين ، ربما ، لا يوجد شيء أكثر أهمية لشركة التأمين من أعلى سمعة في السوق للخدمات المقدمة. إذا لم تكن الشركة معروفة جيدًا ، فلن يستخدم خدماتها إلا العملاء القدامى الذين هم بالفعل أكثر أو أقل ولاء لها.

يلعب مستوى الخدمة دورًا مهمًا

بالإضافة إلى ذلك ، فإن التعليقات الإيجابية من الناس مهمة جدًا. غالبًا ما يقول علماء النفس إن العميل الراضي سيوصي بشركة إلى 2-3 أصدقاء ، بينما سيخبر العميل غير الراض 10 أشخاص أو أكثر عما خدمته المنظمة السيئة. لذلك فيما يتعلق بالخدمة الجيدة ، يجب على جميع شركات التأمين الحفاظ على أفضل مستوى.

هناك العديد من المعايير المهمة للتشغيل الناجح لشركة التأمين في السوق لتقديم خدمات التأمين لمختلف المخاطر.

من أجل فهم أي من شركات التأمين هي الشركة الرائدة في السوق ، وأيها الخاسر الذي لا ينبغي الاتصال به ، يتم تجميع تصنيف لشركات خدمات التأمين.

ما هي المعايير التي تحظى باهتمام أكبر في التقييم؟

لمعرفة أفضل تصنيف ، تحتاج إلى إجرائه بعناية ، مع مراعاة جميع المؤشرات الممكنة. يجب أن تظهر مستوى الملاءة المالية لشركة التأمين ، واستقرار علاقاتها التجارية ، ووجود التزامات الديون.

بالإضافة إلى ذلك ، من الضروري فهم مستوى مدفوعات التأمين ، وهيكل محفظة العميل ، بالإضافة إلى المؤشرات المالية الأخرى التي ستساعد في معرفة مستوى الاستقرار والوضع المالي لشركة التأمين.

1. مؤشرات الاستقرار الخارجي.
2. محفظة التأمين.
3. المؤشرات المالية.

دعونا ننظر في كل مجموعة من هذه المؤشرات.

مؤشرات الاستقرار الخارجي

تحليل مؤشرات الاستقرار الخارجي ، يأخذون في الاعتبار حركة الأصول وهيكلها ودينامياتها. بالإضافة إلى ذلك ، يتم أخذ حجم رأس المال المصرح به في الاعتبار ، وكذلك المبلغ الإجمالي لقسط التأمين.

سيكون من المهم أيضًا تحليل الجمعيات التي تنتمي إليها الشركة ، والوضع الذي تتمتع به في السوق ، وعلاقتها مع هيئات الرقابة الحكومية وكفاءة موظفي الإدارة.

عند تحليل هذه المؤشرات ، من الضروري مراعاة الهيكل الإداري لشركة التأمين ، فضلاً عن قدراتها المالية.

بالنظر إلى الاستقرار الخارجي ، يتم استخلاص النتائج لكل فرع إقليمي لشركة التأمين: أرباحها وخسائرها ، وموقعها في سوق خدمات التأمين المحلي. علاوة على ذلك ، قد يختلف تصنيف شركات التأمين في موسكو بشكل كبير عن المناصب التي تشغلها الشركات في مناطق أخرى. بعد كل شيء ، كل مدينة لديها مستوى الدخل الخاص بها ، والذي يتم التعبير عنه من خلال مستوى الملاءة المالية.

محفظة التأمين

تحتاج الدراسة إلى فهم هيكل شركة التأمين. من الضروري تحديد مدى ربحية كل نوع من أنواع التأمين والمبلغ الإجمالي للمخاطر المحتملة.

تتم مقارنة البيانات التي تم الحصول عليها مع تحليل كمية وهيكل وديناميات محفظة العميل. يعتبر مدى ربحية العملاء الحاليين لشركة التأمين ، ومستوى حجم العمل الذي يتم إنشاؤه بواسطة شركات التأمين الدائمة ، وكذلك مدى سرعة ظهور عقود التأمين الجديدة.

من المهم أيضًا السياسة التي تنتهجها شركة التأمين في إطار إعادة التأمين. هل المخاطر الجسيمة التي يمكن أن تؤدي إلى مستوى كبير من مدفوعات التأمين مضمونة؟ تتم مقارنة الحد الأقصى لمستوى مدفوعات التأمين بالمبلغ الإجمالي للأموال الخاصة.

المؤشرات المالية

تنقسم المؤشرات المالية إلى ثلاث مجموعات.

1. مؤشرات السيولة والملاءة.

يُظهر تحليل درجات السيولة المختلفة لشركة ما مدى السرعة التي يمكن أن تسدد بها ديونها إذا طالب جميع الدائنين في وقت ما بعودة استثماراتهم. تظهر مؤشرات الملاءة حاجة شركة التأمين لجذب أموال إضافية من الخارج.

بالإضافة إلى ذلك ، يتم تحليل هيكل الحسابات الدائنة ، مما يوضح أسباب حدوثها والوقت اللازم للسداد الكامل. يتم أيضًا حساب علامة الملاءة ونسبة كفاية رأس المال.

2. مؤشرات الربحية وعدم الربحية.

يساعد العائد على الأصول في تحديد هامش ربح الشركة لكل خدمة مقدمة. يسمح لك حساب نسب الخسارة بتقييم مستوى النفقات التي تنفقها شركة التأمين على القيام بأنشطتها. يتم إجراء تحليل لمدى كفاية الدخل الذي تحصل عليه شركة التأمين لمدفوعات التأمين ، وكذلك تغطية التكاليف الحالية لممارسة الأعمال التجارية.

3. مؤشرات سياسة الاستثمار.

بمساعدة المؤشرات ذات الصلة ، يتم تقييم تطوير شركة التأمين والعائد على الاستثمار وتحليل تأثير مجالات النشاط التي يتم فيها تنفيذ التحسين.

لا يمكنك الاعتماد على الرأي العام فقط.

إن تصنيف شركات التأمين هو نتيجة لعملية حسابية معقدة تتضمن تقريبًا جميع المؤشرات التي يمكنك التفكير فيها لتقييم شركة التأمين. يجب أن يتم إجراء مثل هذه التحليلات من قبل الخبراء فقط.

إن استطلاع آراء الناس حول آرائهم حول خدمات شركة تأمين معينة ليس سوى عنصر جزئي من عملية طويلة وشاقة يجب إكمالها لإنشاء تصنيف موضوعي حقًا.

عليك أن تفهم أنه عند إجراء مسح ، يكون للعامل البشري تأثير كبير على النتائج. يميل الناس إلى التأثر بالإعلانات والآراء المفروضة. أي عند تحليل شركات التأمين ، لا ينبغي اعتبار تصنيف الأشخاص هو التصنيف الحقيقي الوحيد.

قد لا تكون شركة التأمين هي الأفضل ، لكن الصحف والمجلات والتلفزيون وغيرها من الحيل التسويقية يمكن أن تعطي للجمهور انطباعًا خاطئًا عن موثوقيتها.

قبل أي استنتاجات ، من الضروري إجراء تحليل صحيح لجميع شركات التأمين. إن تصنيف الموثوقية الذي يتم تجميعه على أساس المؤشرات الصحيحة قادر على تحديد قادة السوق بشكل صحيح.

لنأخذ في الاعتبار كيف أنهت شركات التأمين العام الماضي ومن الذي انتهى به المطاف في القمة.

تصنيف شركات التأمين حسب نتائج 2014

بعد تحليل النتائج التي أظهرتها شركات التأمين في عام 2014 ، يمكننا أن نستنتج أن العام الماضي كان صعبًا على سوق التأمين بأكمله. لم تكن هناك أنواع مختلفة من المفاجآت في الدخل المكتسب ، وهو تغيير حاد في المراكز مقارنة بتصنيفات عام 2013.

إذا قارنا مبلغ أقساط التأمين المستلمة (الأموال التي تدفعها شركات التأمين) ، فسيظل القادة الثلاثة الذين أظهروا أفضل النتائج للسوق الروسي على المنصة.

احتلت شركة التأمين Rosgosstrakh المركز الأول ، التي تلقت 105.2 مليار روبل. والثاني هو SOGAZ بدخل قدره 105.2 مليار روبل ، وتحتل Ingosstrakh بثقة المركز الثالث ، والتي تمكنت من تحصيل أقساط التأمين بمبلغ 65.8 مليار روبل.

إذا قمنا بتحليل هيكل دخلهم ، يمكننا أن نستنتج أن أكبر مبلغ من الأموال جاء من إبرام عقود التأمين الطوعي على الممتلكات.

وفيما يتعلق بالمدفوعات ، التي تعد من أهم المؤشرات لشركات التأمين ، ظلت المراكز الثلاثة الأولى على حالها. في المقام الأول من حيث المدفوعات ، كانت شركة التأمين Rosgosstrakh ، التي قدمت تعويضات عن أضرار بلغ مجموعها 55.1 مليار روبل. Ingosstrakh و SOGAZ في المرتبة الثانية والثالثة على التوالي.

إذا أخذنا في الاعتبار حجم المدفوعات فيما يتعلق بقسط التأمين المستلم ، فسيكون المركز الأول هو IC Alliance و Ingosstrakh وكذلك موافقة IC.

في عام 2014 ، كانت شركة التأمين Rosgosstrakh هي الشركة الرائدة من حيث عدد العقود المبرمة. لا أكثر ولا أقل ، تمكنت من إبرامها بمبلغ 34.5 مليون وحدة. في المرتبة الثانية شركة AlfaStrakhovanie التي وقعت 11.8 مليون عقد. وحلت في المركز الثالث شركة التأمين RESO-Garantiya التي أبرمت أكثر من 8.4 مليون عقد.

ما هو عام 2015 الآن وما هي التوقعات؟

لاحظ الخبراء انخفاضًا كبيرًا في نشاط العملاء. ويعود هذا الوضع إلى تدهور المؤشرات الاقتصادية وهبوط الناتج المحلي الإجمالي. في الواقع ، أثر انخفاض قيمة الروبل بشكل كبير على جيوب كل من المقيم العادي ومختلف الهياكل التجارية التي تحتاج إلى توريد المنتجات من الخارج.

وفقًا للتوقعات ، سيتمكن نوعان فقط من خدمات التأمين من دعم تصنيف شركات التأمين في عام 2015: الحياة و OSAGO.

يعتقد الكثيرون أن السوق سوف يتقلص ، مع استعداد الشركات الكبرى لتناول الإفطار فعليًا مع الشركات الصغيرة التي تقدم خدمات التأمين. أي أن هناك اتجاه لتوسيع السوق بسبب استيعاب الشركات.

يتضح هذا ، على سبيل المثال ، من خلال نوع من التأمين مثل OSAGO. ارتفع تصنيف شركة التأمين Rosgosstrakh للنصف الأول من العام في هذا النوع من خدمات التأمين مقارنة بالفترة نفسها من عام 2014. إذا كانت حصة هذه الشركة في السائق الإجباري في العام الماضي 29.5٪ ، فقد تجاوزت الآن 36٪.

وإذا قمنا بتحليل الزيادة في رسوم شركة IC RESO-Garantia ، فقد تحسنت أيضًا. لذلك ، في عام 2015 ، تمكنت من زيادة المبلغ الإجمالي للرسوم بنسبة 48.5٪.

في عام 2015 ، يميل السوق إلى التوسع

وفقًا لنتائج النصف الأول من العام ، ارتفع إجمالي الحصة السوقية لشركات التأمين المدرجة في المراكز العشرة الأولى إلى 77٪ ، مما يشير أيضًا إلى اندماج السوق.

إذا كنت تريد أن تفهم ما إذا كنت ستتعاون مع شركة تأمين معينة ، فمن الأفضل معرفة تصنيفها. قد يكون لشركات التأمين في سانت بطرسبرغ أو العاصمة مبالغ مختلفة من الأقساط المحصلة بسبب المواقف الإقليمية المختلفة ، والتي تحدد المستوى العام لتدفق العملاء. في الوقت نفسه ، سيساعد التحليل المصمم جيدًا على مراعاة هذا الظرف وفهم شركة التأمين المناسبة لك.

18.12

التصنيف الائتماني هو تقييم خاص للمصدر أو الفرد أو المؤسسة التجارية بشأن القدرة على الوفاء بالالتزامات المالية للدائنين خلال فترة محددة بدقة ومحددة مسبقًا. تهتم كل شركة حديثة بماهية التصنيف الائتماني ، ومن قام بتجميعه ، وأيضًا ما هي المعايير التي يتم أخذها في الاعتبار وتقييمها.

إنها ضرورية للأشخاص أو الشركات المشاركة في أنشطة الاستثمار حتى يتمكنوا من تحديد ما إذا كان شراء بعض الأوراق المالية مربحًا أم لا. من المهم أن تكون الشركة التي أصدرتها قادرة على الوفاء بالتزاماتها في أي وقت ودفع الأموال للأوراق المالية. من الضروري دفع الفوائد وأرباح الأسهم والديون والتزامات الطرف المقابل الأخرى بانتظام ووفقًا لشروط معينة.

تعتبر التصنيفات الائتمانية أداة فعالة يستخدمها المستثمر لتقييم إمكانية الاستثمار في الأوراق المالية لشركة معينة. علاوة على ذلك ، يتم تقييم إمكانية إعادة الأموال التي تم إنفاقها على المشتريات. يمكن أن تكون التصنيفات بمثابة مؤشر موثوق وشائع لمخاطر الاستثمار. فهي تؤثر على اختيار سعر الفائدة ، وتكلفة التزامات الدين ، فضلاً عن ربحيتها.

في عملية حساب أي تصنيف ، يتم بالتأكيد التحقق من السجل المالي لمشارك معين في السوق ، ليس فقط الحالي ، ولكن أيضًا في الماضي ، من أجل تحديد أي انتهاكات أو مشاكل في سداد الديون في عملية أداء منظمة معينة. يتم احتساب مبلغ الأموال الخاصة والأموال المقترضة في رأس مال المؤسسات.

إذا تم حساب التصنيف الائتماني لدولة بأكملها ، فسيتم أخذ حجم ومستوى الدين العام ووجود الفساد ومستواه وخصائص التضخم تتغير والوضع السياسي الداخلي وعوامل مهمة أخرى في الاعتبار. فيما يتعلق بالتصنيف الائتماني للأفراد ، كل شيء بسيط هنا: هذه البيانات ضرورية للبنوك لتحديد ما إذا كان العميل المحتمل قادرًا على سداد القرض الذي تم إصداره له أو ما إذا كان قد يواجه صعوبات معينة في ذلك.

ما هي الشركات المشاركة في تحديد التصنيفات؟

بعد التقييم ، يتم منح تصنيف معين لكل بنك أو مؤسسة مالية غير مصرفية أو شركة أو حتى سلطات ودول. أشهر وكالات التصنيف هي: Moody's ، و Rus-Rating ، و Expert RA ، و Fitch. تعتبر المنظمات الأجنبية أكبر.

ما هي التعيينات المستخدمة؟

نظرًا لأن الغرض من التقييم هو تحديد تصنيف معين ، يتم استخدام تعيينات خاصة ، وبفضل ذلك يمكن لكل منظمة وحتى للفرد فهم مدى قدرة هذه المؤسسة أو الدولة على الوفاء بالالتزامات والمسؤولية. قد تستخدم كل وكالة تسمياتها الخاصة ، ومع ذلك ، هناك بعض العلامات المقبولة بشكل عام.

تشمل التعيينات الرئيسية ما يلي:

وبالتالي ، نظرًا لتوفر التصنيفات الائتمانية ، سيكون كل مستثمر ، قبل استثمار مبلغ معين من المال ، قادرًا على تحديد مدى موثوقية شركة معينة أو حتى بلد ما ومدى قدرتها على الوفاء بها.

مجالات عمل الوكالة الأخرى

لا تتخصص هذه المنظمات في منح التصنيفات لشركات أو دول مختلفة فحسب ، بل تقوم أيضًا بعمل تنبؤات عنها ، ويمكن أن تكون مختلفة. على سبيل المثال:

بالإضافة إلى ذلك ، تجري وكالات الائتمان أبحاثًا حول الأسواق المالية ، وتحلل حالتها ، وتزود مختلف الشركات بخدمات استشارية تسمح لها بتحسين تصنيفها. يتم إجراء دورات تدريبية متخصصة تتعلق بالجدارة الائتمانية للشركات ، فضلاً عن إدارة وتحليل تمويل الشركات.

ما هو تصنيف روسيا؟

منحت وكالة موديز الاتحاد الروسي تصنيف Baa ، مما يعني أن التزامات ديون البلاد تنطوي على مخاطر معتدلة.

تنتمي الخصوم إلى الفئة الوسطى ، وهناك أيضًا احتمال كبير لحدوث معلمات مضاربة فيما يتعلق بها.

المؤشرات المتعلقة بمكافحة التضخم في الدولة قوية وموثوقة ، ولكن بسبب المستوى المرتفع للغاية للفساد ، فإن البلاد ليست جذابة للمستثمرين الأجانب. يتم صدهم أيضًا من خلال حقيقة أن الاقتصاد بأكمله موجه نحو قطاع المواد الخام.

ميزات أخرى لتعيين التصنيفات

لكل من المطلوبات طويلة الأجل والقصيرة الأجل. يمكن تخصيصها للشركات والبلدان ، بالإضافة إلى القروض والأسهم الممتازة والأوراق المالية الأخرى. تعتبر التصنيفات طويلة الأجل هي الأكثر موثوقية ودقة ، لأنها تقيم بيئة الاستثمار المتاحة في بلد معين. كما تؤخذ في الاعتبار قدرة المنظمة على الوفاء بالتزاماتها المتعلقة بالديون.

يتم تقييم الشركات المختلفة بالعملة الوطنية وبالعملة الأجنبية. يعد هذا ضروريًا لتحديد جاذبية الشركة ليس فقط للمستثمرين المحليين ، ولكن أيضًا للمستثمرين الأجانب. من الأسهل والأبسط للشركات سداد ديونها بالعملة المحلية. ولكن مع التزامات الديون بالعملة الأجنبية ، قد تنشأ صعوبات.

ميزات التصنيف الائتماني السيادي

لا يتم تخصيص التصنيفات الائتمانية للالتزامات والشركات فحسب ، بل تُخصص لبلدان بأكملها. يطلق عليها اسم سيادية ، وهي تظهر قدرات الدولة لضمان خلق بيئة استثمارية آمنة وموثوقة وجذابة للاستثمار.

• شفافية عواصم الكيانات المختلفة ؛
• مستوى التدفقات الاستثمارية للدولة والشركات والأفراد ؛
• حجم الاستثمارات من الدول الأجنبية ؛
• توافر وحجم الذهب واحتياطيات النقد الأجنبي ؛
• استقرار الحزب السياسي القيادي ؛
• مؤشر الاستقرار الاقتصادي.

كلما ارتفع تصنيف الدولة ، زادت جاذبيتها للمستثمرين الأجانب. هناك دول لم يتم منحها أي تصنيف على الإطلاق ، وتعتبر غير جذابة للاستثمار. لذلك تسعى كل دولة إلى تحسين أدائها.

ما هي العوامل التي تؤخذ في الاعتبار عند تحليل تصنيف لشركة أو فرد؟

تجري وكالة التصنيف أو قسم التحليلات الداخلية للشركة التحليل. لهذا ، يتم استخدام المعلومات التي يتم تلقيها ليس فقط من العميل نفسه ، ولكن أيضًا من مصادر موثوقة مختلفة ، والتي يجب أن تكون موثوقة. إذا تغيرت الجدارة الائتمانية ، فإن المعلومات المستخدمة لتحديد التصنيف الائتماني لم تعد صالحة. يتغير التصنيف أيضًا إذا رفض المقترض نفسه تقديم المعلومات اللازمة.

يتم استخدام العوامل الرئيسية التالية في عملية التحليل:

التصنيف الائتماني - تحديد تصنيف للفرد

يريد كل شخص تقريبًا في وقت ما الحصول على قرض ، ولكن لا يحصل جميع المقترضين المحتملين على موافقة من البنك لإكمال هذا الإجراء. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن كل طرف يضع متطلبات معينة للعملاء ، لذلك يتم تنفيذ إجراء تسجيل النقاط. وهي تتمثل في تعيين تصنيف لفرد معين يعمل كمقترض محتمل.

يتضمن التقييم الدرجات توزيع جميع عملاء البنوك المحتملين في مجموعات منفصلة ، حيث يتم استخدام بيانات ثابتة مختلفة عنهم. يمكن تطبيقه ليس فقط في القطاع المصرفي ، ولكن أيضًا في بعض المجالات الأخرى. الأكثر شيوعًا هو تسجيل الائتمان. من خلال مساعدتها ، يتم توفير المعالجة التلقائية للمعلومات حول مستعير معين. يتم إدخال هذه البيانات في برنامج خاص ، مما يؤدي إلى تقييم محدد يتم تعيينه للعميل.

تفترض العملية نفسها أن المقترض ، عند تقديم طلب للحصول على قرض ، يملأ استبيانًا خاصًا ، مقدمًا في شكل اختبار. لكل إجابة ، يتم تخصيص عدد معين من النقاط وفقًا للمخاطر المحتملة للبنك. قرار البنك يعتمد على النتيجة:

• إذا كانت النتيجة عالية ، فعادةً ما يتخذ البنك قرارًا إيجابيًا بشأن إصدار القرض ؛
• إذا تم الحصول على متوسط ​​القيمة ، يقوم موظفو قسم الأمن بالبنك بإجراء تحقيق إضافي للتأكد من أنه من الملائم إصدار أموال مقترضة لعميل معين ؛
• إذا تم الحصول على درجات منخفضة ، يتخذ البنك قرارًا سلبيًا ، وبالتالي لا يتم إصدار الأموال للمقترض ، ومع ذلك ، يُسمح بتقديم مبلغ صغير بسعر فائدة مرتفع.

يعتبر استخدام برنامج تسجيل النقاط مناسبًا لأي بنك ، حيث يتيح لك اتخاذ قرار سريع بشأن إصدار القروض. ومع ذلك ، إذا تم إصدار رهن عقاري أو قرض سيارة ، فلن يكون التقييم الائتماني وحده كافيًا ، حيث إنه من المهم إجراء فحص شامل للمقترضين من قبل موظفي النظام الأمني ​​للبنك.

تشمل مزايا استخدام التقييم الائتماني حقيقة أن تأثير العامل البشري على قرار إصدار القرض مستبعد تمامًا. يقوم البرنامج تلقائيًا بفحص البيانات ، لذلك إذا لم يحب موظف البنك ظهور مقترض محتمل ، فلن يكون هذا قادرًا على التأثير على قرار إصدار قرض له. يجب أن تكون المعلومات المدخلة في البرنامج موثوقة وموثوقة ، لذلك يتم استخدام الوثائق الرسمية المقدمة من المواطن فقط.

أنواع التصنيف الائتماني للبنك للمقترضين

تشمل الأنواع الرئيسية للتسجيل الائتماني ما يلي:

وبالتالي ، فإن التصنيفات الائتمانية هي أهم مؤشرات الدول والمؤسسات المختلفة وحتى الأفراد. يتم منحها ليس فقط من قبل وكالات التصنيف المتخصصة ، ولكن أيضًا من قبل العديد من الشركات العاملة في سوق البلاد ، وكذلك من قبل البنوك نفسها ، التي تحلل المقترضين المحتملين.

في عملية تحديد تصنيف معين ، يتم أخذ العديد من المؤشرات في الاعتبار. يمكن أن يتغير التصنيف ، ليس فقط في اتجاه إيجابي ، ولكن أيضًا في اتجاه سلبي. يعتبر هذا المؤشر مهمًا للمستثمرين الذين يخططون لاستثمار أموال نقدية مجانية في دول أجنبية أو أي شركة كبيرة ، وكذلك بالنسبة للبنوك التي تخطط لإصدار قرض لشخص معين.

ما يحتاج المستثمر إلى معرفته عن وكالات التصنيف

سأبدأ بتعريفات وكالة التصنيف (فيما يلي ، للإيجاز ، سأكتب RA): ما هي وماذا تفعل. هذه شركات استشارية كبيرة تجري تقييماً شاملاً للجدارة الائتمانية ، والاستقرار المالي ، فضلاً عن جودة إدارة الشركات العامة ودول بأكملها (التصنيفات السيادية) ، والمناطق والبلديات الكبيرة. لا تقتصر تقارير التقييم على الحالات داخل الشركة أو البلد. لإجراء تحليل شامل ، يلزم التنبؤ باتجاهات الاقتصاد الكلي ، وظروف السوق ، فضلاً عن قدرة الموضوع المراد تقييمه على تحمل العوامل الخارجية المعاكسة.

التصنيفات الدولية

لقد كنت أقوم بالتدوين لأكثر من 6 سنوات حتى الآن. خلال هذا الوقت ، أنشر بانتظام تقارير عن نتائج استثماراتي. الآن محفظة الاستثمار العام أكثر من 1000000 روبل.

خاصة بالنسبة للقراء ، قمت بتطوير دورة المستثمر الكسول ، والتي أوضحت فيها خطوة بخطوة كيفية ترتيب أموالك الشخصية واستثمار مدخراتك بشكل فعال في عشرات الأصول. أوصي بأن يمر كل قارئ على الأقل في الأسبوع الأول من التدريب (إنه مجاني).

بناءً على نتائج التدقيق ، يتم تعيين تصنيف لموضوع التحقق ، وتظهر رموز وكالات التصنيف الأكثر شهرة في الصورة أدناه. مبدأ جميع التصنيفات هو نفسه: كلما اقتربنا من بداية الأبجدية ، كان ذلك أفضل ؛ كلما قل عدد الحروف ، كلما كان ذلك أسوأ. بالنسبة للجاذبية ، ليس فقط التصنيف نفسه ذا أهمية كبيرة ، ولكن أيضًا التوقعات بتغييره: إيجابي ، ثابت ، سلبي. هناك قاعدة كلاسيكية أخرى تستحق الذكر: لا يمكن أن يكون تصنيف الشركة أعلى من التصنيف السيادي للبلد.

يتم توجيه التصنيفات المنشورة في اتخاذ قرارات الاستثمار من قبل المستثمرين الوطنيين والتجاريين وصندوق النقد الدولي والاستثمار وكذلك المستثمرين من القطاع الخاص. من المهم تحليل ذلك عند وضع رأس المال الخاص بك في الأوراق المالية لبعض المصدرين. كلما ارتفع التصنيف ، انخفضت المخاطر التي يتعرض لها المستثمر ، وتكلفة الاقتراض للمُصدر ، والعكس صحيح. وهكذا ، اضطرت البلدان التي كانت في حالة إفلاس مع تصنيف D - التخلف عن السداد (اليونان في عام 2010 ، والأرجنتين في عام 1990 ، وما إلى ذلك) إلى إصدار سندات حكومية قصيرة الأجل بعائد يتراوح بين 20 و 25٪ سنويًا. يتم تجاهل مثل هذه الأوراق من قبل اللاعبين الجادين ، ولكن بالنسبة للمضاربين ، هناك شيء يمكنك الاستفادة منه ، على مسؤوليتك الخاصة ومخاطرتك. تكمن الفائدة في احتمال خروج البلاد من الركود ، أو في تحسين الأداء المالي لشركة فردية. مع ارتفاع ثابت ، يحصل المضارب على أرباح غير متوقعة.

لكن خطر تجميد استثماراتك لفترة طويلة ، بهذه النوعية من الأوراق المالية ، مرتفع للغاية. من المهم للغاية الحصول على تصنيف عام للشركات العاملة في سوق التجزئة المالية (البنوك ، شركات الإدارة ، صناديق التقاعد ، شركات التأمين). بالنسبة لهم ، غالبًا ما يكون وجود تصنيف مرتفع شرطًا للبقاء ، ويختار العملاء الكبار الشركاء ، بما في ذلك بناءً على التقييمات.

لسوء الحظ ، لا يمكن قول الشيء نفسه عن الوسطاء الماليين الذين لم يتم تصنيفهم ولا يضعون هذه الميزة بأي شكل من الأشكال في تطوير علاماتهم التجارية. أعزو هذا إلى حقيقة أن الوسطاء الماليين في روسيا ليسوا شركات عامة ولا يرفعون رأس المال في سوق اقتراض الشركات. والأهم بالنسبة لهم إثبات سمعتهم من خلال إظهار التراخيص. الاستثناء هو الوسطاء الذين هم أعضاء في مجموعات مصرفية ويقومون بنشر معلومات حول تصنيفات الهياكل الرئيسية على موقع الويب الخاص بهم. مثال - س ،.

من ناحية أخرى ، لا يستغل الوسيط الافتتاحي هذه الفرصة ، ويرجع ذلك على ما يبدو إلى حقيقة أن FG Opening لديها تصنيف B + أقل من S&P. للحصول على الاعتماد واكتساب سمعة طيبة في الأسواق الدولية ، يجب أن تفي RA بالمتطلبات التالية:

• الاستقلال عن مؤسسات الدولة والشركات ؛
• منهجية التقييم المعترف بها من قبل الشركات والمجتمع الدولي ؛
• توافر الموارد البشرية الكافية لإجراء تحليل كامل.

من المهم الآن بالنسبة لنا أن نجيب على السؤال: لماذا تنفق الشركات الخاصة الكثير من الأموال على RA وتعرض نفسها عن قصد لمخاطر السمعة؟ بعد كل شيء ، يمكن أن يؤدي التدقيق إلى خفض التصنيف وضربة للمناصب التنافسية. ومع ذلك ، تخصص الشركات العامة الكبيرة ميزانيات لفحص RA ، والذي يتم إجراؤه "على الجهاز" سنويًا ، بغض النظر عما إذا كانت اللحظة مناسبة للتقييم أم لا. سأقدم الإجابة نقطة تلو الأخرى حتى لا تفوتك أسباب مهمة:

• القدرة على جذب استثمارات أرخص وإعادة هيكلة الخصوم المتداولة بسهولة ؛
• زيادة قيمة وشعبية سندات الشركات ؛
• الأثر الإيجابي لزيادة التصنيف على نمو سعر الصرف ;
• الهيبة ، ثقة العملاء ، صورة شركة شفافة ومنفتحة.

لا تقوم المنظمات الإقليمية بإجراء تقييم لمرة واحدة فحسب ، بل تقوم أيضًا بالاتصال المستمر بحكومات البلدان التي يتم تقييمها وإدارة الشركات العميلة. عند طلب إجراء تقييم ، لا تعتمد السلطات الاقتصادية وأصحاب الأعمال فقط على تخصيص تصنيف معين ، ولكن أيضًا على مساعدة الخبراء من RA في تصحيح المشكلات التي تم تحديدها أثناء الدراسة.

الثلاثة الكبار

يوجد أكثر من مائة وكالة تصنيف في العالم ، لكن ما يسمى بالثلاث الكبرى سيطروا على هذا العمل للقرن الثاني: أمريكان ستاندرد آند بورز (إس آند بي ، تأسست عام 1860) ، موديز (1900) وأنجلو أمريكان تصنيفات فيتش (1913). أفضل تجاهل نظريات المؤامرة حول "هيمنة" الشركات الأمريكية في هذا السوق وإيجاد تفسير أكثر تفهماً لهذا الأمر: تأتي أعمال التصنيف من أمريكا ولديها تقاليد عظيمة هناك. اليوم ، يتواجد الثلاثة الكبار في أكثر من مائة دولة حول العالم ويجمعون نصيب الأسد من طلبات التحليلات المالية. وعلى الرغم من انخفاض حصتها المجمعة تدريجياً ، تمتلك الوكالات الثلاث حوالي 95٪ من السوق العالمية وتتنافس على الجزء الأكبر فيما بينها.

جميع الوكالات الثلاث المعتمدة من قبل البنك المركزي لها مكاتب في موسكو. لديهم الوضع القانوني لفروع الشركات الأجنبية ، ولكن اعتبارًا من 13 يوليو 2017 ، يتعين عليهم التبديل إلى تنسيق شركة تابعة ذات اختصاص قضائي روسي. توجد هنا المواقع الإلكترونية للوكالات الثلاث الكبرى باللغة الروسية ، حيث يمكنك التعرف على التحليلات والبحث عن التصنيفات التي تهتم بها:

• S&P - spratings.com/en_US/topic/-/render/topic-detail/spotlight-on-russia-and-cis ؛
• موديز- moodys.com/pages/default_ee.aspx ؛
• فيتش - fitchratings.com/site/russia.

بالإضافة إلى العقود بمليارات الدولارات ، يتلقى الثلاثة الكبار أيضًا اتهامات عديدة بالتحيز السياسي. وينطبق هذا بشكل خاص على البلدان التي تم تخفيض تصنيفها الائتماني إلى مستوى "غير هام" غير مقبول بالنسبة للمستثمرين. وهكذا كان الأمر مع اليونان في 2009-2012 ، ومع روسيا في يناير 2014. يجادل العملاء "المستاءون" بحججهم من خلال حقيقة أن RA هي شركات تجارية هدفها الربح. يصر اتحاد الجمهوريات الاشتراكية أنفسهم ومحاميهم على أنه لا يمكن الوثوق بالتحليل المستقل إلا من قبل شركة خاصة ليست تابعة للمسؤولين ولا تشارك في الجغرافيا السياسية.

كما تأججت الشكوك حول مصداقية التحليل في أمريكا نفسها في أعقاب أزمة 2007-2009 ، عندما لم يقدم خبراء من الشركات الثلاث الكبرى توقعات في الوقت المناسب بانهيار الرهن العقاري وإفلاس البنك الرائد ليمان براذرز. لقد بدأوا في تخفيض تصنيف البنوك والشركات بعد الواقعة ، متابعين الموقف ، وليس تحذيره.

علاوة على ذلك ، تم طرد الموظفين الذين حذروا صراحة من أزمة ديون وشيكة. وفُرضت عقوبات صارمة تصل قيمتها إلى عدة مليارات من الدولارات على الاتحادات الإقليمية الثلاثة الكبرى ، والتي لا تزال تُدفع. اتضح أنه نوع من "التحقق من المفتشين" ، والذي أفاد الصناعة بأكملها. تمت مراجعة الأساليب الكلاسيكية ، وتم تشديد متطلبات الأداء المالي للعملاء. اليوم ، النظام الجديد ، الذي ينظم بشكل صارم جميع المؤسسات المالية ، يسمى بازل (على اسم المدينة السويسرية حيث تم التوقيع على الاتفاقية الدولية).

وعلى وجه الخصوص ، تم تعزيز مسؤولية RA عن التصنيفات التي تمنحها لهم. يمكن اعتبار التحول الأكبر اتجاهًا جديدًا ، عندما لا يدفع المُصدر المُقيَّم نفسه للدراسة ، ولكن المستثمر المهتم بتحليل هذا المُصدر.

ساهمت الأزمة في ظهور لاعبين جدد على الساحة ، بما في ذلك في أوروبا وآسيا. ولعل أبرز مثال على ذلك هو الوكالة الوطنية الصينية Dagong. أعلنت الصين ، التي تمثل ثاني أكبر اقتصاد في العالم وثاني دائن دولي بعد الولايات المتحدة ، حقوقها في المشاركة في عملية التصنيف.

ومع ذلك ، فإن الصينيين ، الذين لديهم نظام مالي تسيطر عليه الدولة ، لا يزالون يقيّمون أنفسهم بشكل أساسي (لحسن الحظ ، تسمح الأحجام بذلك) ، ولا تزال S&P و Moody’s و Fitch مطلوبة في السوق الدولية. لن تتوقف الخلافات حول درجة موضوعية مثل هذه القرارات أبدًا ، لكن الشركات البديلة حقًا التي لها نفس السلطة والمؤهلات لم تظهر بعد في السوق المالية العالمية.

استبدال الواردات في سوق خدمات التصنيف

تم فتح آفاق جديدة للوكالات المحلية في عام 2014 ، كجزء من سياسة إحلال الواردات التي أعلنتها الدولة. كما لعبت العقوبات دورها عندما انخفض طلب الشركات المحلية على خدمات الاتحادات الإقليمية الدولية بسبب عدم القدرة على جذب الأموال الرخيصة في الغرب.

في ظل الاتجاهات الجديدة ، بدأت القاعدة التشريعية في الكتابة بنشاط. القانون التنظيمي الرئيسي اليوم هو قانون أنشطة وكالات التصنيف الائتماني في الاتحاد الروسي رقم 222-FZ بتاريخ 13 يوليو 2015 ، والذي بموجبه يتم وضع جميع اللاعبين الروس في هذا السوق تحت سيطرة البنك المركزي. وكالات التصنيف الدولية محرومة من الحق في إلغاء التصنيفات الممنوحة على النطاق الوطني للكيانات الاقتصادية الروسية. وبالتالي ، يتم الإعلان عن التصنيف الوطني كأولوية فيما يتعلق بالتصنيف الدولي. ويرد أدناه جدول مقارن لمقاييس التصنيف.

• S&P - نظرة إيجابية على BB + ؛
• النظرة المستقرة لمؤسسة موديز - Ba1 ؛
• فيتش - نظرة BBB مستقرة.

الجانب الآخر لاستبدال الواردات هو تقليل وجود الوكالات الدولية في روسيا. بالفعل ، تم نقل معظم الوظائف إلى متخصصين في نيويورك ولندن ، وأصبحت مكاتب موسكو فارغة. هذا لا يعني بالضرورة أن الدول الثلاث الكبرى ستغادر روسيا. في عام 2015 ، قيل الشيء نفسه عن Visa و Mastercard ، لكنهم استمروا في التعامل معنا. والآن تشارك الشركات الثلاث الكبرى بنشاط في عملية سحب التصنيفات على النطاق الوطني من أكثر من 150 جهة إصدار روسية ومن الاتحاد الروسي نفسه. هناك العديد من التقارير في الصحافة حول هذا الموضوع ، لكنني أوصي بأن يتعامل مستثمرو القطاع الخاص مع هذا بضبط النفس: الإجراءات تتعلق بتنفيذ قواعد القانون الجديد. ستظل جميع التصنيفات الدولية المعينة مسبقًا سارية.

من بين الاتحادات الإقليمية المحلية ، هناك اثنان فقط معتمدين حاليًا من قبل البنك المركزي: Expert RA Rating Agency JSC raexpert.ru and Analytical Credit Rating Agency (ACRA) JSC acra-ratings.ru. Rus-Rating والوكالة الوطنية للتصنيف (NRA) في مرحلة انتظار وتصحيح تعليقات البنك المركزي. يعد الإدراج في سجل البنك المركزي أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لاتحادات الاتحاد الروسي. بدون هذا ، لن يتمكنوا من إجراء نشاط كامل. على وجه الخصوص ، لتعيين التصنيفات ، والذين ، بدورهم ، لن يحصلوا على الحق في جذب المال العام.

استنتاج

لتلخيص الأسئلة الأخيرة: ما مدى صلة التصنيفات في تحليل المصدرين؟ هل يجب أن نثق في تصنيفات الشركات الثلاث الكبرى ، خاصة في ظل الضربة التي لحقت بسمعتها بعد أزمة عام 2008؟ كيف تتصل بالتصنيفات التي تحددها روسيا الاتحادية ، لأن تصنيفاتها ليست ذات قيمة كبيرة في سوق رأس المال الدولي؟ بشكل عام ، أود أن أجيب على هذا النحو:

• التقييمات ذات صلة بالتأكيد كمصدر وأداة لتقييم شامل للشركة.
• الأمر يستحق الثقة ، على الرغم من غموض الأساليب. يمكن أن يحدث التقصير نظريًا لشركة ذات تصنيف AAA ، ولكن احتمال حدوث مثل هذا الحدث لمُصدر من المجموعة C أو D يكون أعلى بعدة مرات.
• يجب أخذ تصنيفات الاتحادات الإقليمية الروسية في الاعتبار ، لأن لديهم تشريعات جديدة ومطالب في الواقع السياسي الجديد من جانبهم.
• تقييمات الوكالات الثلاث الكبرى لا تفقد قيمتها ، لأن وراءها خبرة دولية ضخمة وسمعة من المتخصصين المعترف بهم.

كل الربح!

في أبريل 2012 ، تم إطلاق مشروع جديد ومهم للغاية للاقتصاد الروسي - RosFirm.Rating. كانت الأهداف الرئيسية التي سعينا إليها عند تقديم هذا التصنيف هي زيادة موثوقية البيانات الخاصة بالمؤسسات وإبراز الشركات الموثوقة ، ومنحها وضعًا رسميًا أكثر ، وتحديد الشركات الأكثر استقرارًا في السوق وتقليل احتمالية الاحتيال في المعاملات.

يجب دعم حرية الاختيار في اقتصاد السوق بالثقة في مصداقية الشريك. من أجل اتخاذ قرار ، التقييمات الداخلية ليست كافية وغالباً ما يكون التقييم من قبل خبراء مستقلين ضرورياً. يتم لعب هذا الدور في المجتمع الحديث ، على وجه الخصوص ، من خلال نظام التصنيف.

لماذا تحتاجه الشركات؟

هناك عدد قليل من النقاط الإيجابية: كلما ارتفع التصنيف ، زاد المكان الذي تظهر فيه الشركة ومنتجاتها أو خدماتها عندما يطلبها المستخدمون عبر الإنترنت - على بوابة rosfirm.ru. وهذا يؤدي إلى زيادة قاعدة العملاء.

تقديم المستندات الخاصة بنشاط الشركة (مستندات التسجيل ، الميزانيات العمومية).

العضوية في النقابات والجمعيات الصناعية ، والعضوية في غرفة التجارة والصناعة.

حضور وإشارة إلى العلاقات التعاقدية المؤكدة مع عملائهم.

تمتلك كل شركة شهادة مخصصة تشير إلى التصنيف وتاريخ الإصدار ورمز QR النشط - رابط يمكنك من خلاله التحقق من هذه الشهادة. يتم إصدار الشهادة من قبل مركز التصديق وإرسالها إلى عنوان المؤسسة عن طريق خدمة البريد السريع.

يمكن دائمًا طباعة الشهادات المصغرة من الحساب الشخصي للمؤسسة ، أو تنزيلها كصورة لإدراجها في المستند المطلوب.

كيف تشارك في البرنامج؟

انه بسيط جدا! انت تحتاج:

سجل شركتك على بوابة RosFirm (RosFirm.rf)