Koncept oglašavanja. Osnovni pojmovi oglašavanja. Tko razvija koncept reklamne kampanje?

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

Određivanje učinkovitosti. Razvoj koncepta kompanija za oglašavanje. Planiranje i organizacija reklamne kampanje. Oglasni mediji i njihovi nositelji. Odabir teme i mota za reklamnu kampanju. Ekonomska učinkovitost promotivni događaji.

predmetni rad, dodano 17.02.2009


Pojam, suština i glavne vrste reklamne aktivnosti. Analiza čimbenika makro- i mikrookoliša Agencija za oglašavanje"Elena". Spremnost poduzeća za provedbu strategije povećanja učinkovitost oglašavanja. Mjere optimizacije reklamna kampanja.

diplomski rad, dodan 24.09.2013


Oglašavačka kampanja: suština i vrste. Faze razvoja reklamne tvrtke. Važnost reklamne tvrtke u promociji zaštitni znak i povećanje prodaje proizvoda poduzeća na primjeru Ivmolokoprodukt LLC. Odabir ciljne publike reklamne kampanje.

kolegij, dodan 02.06.2015


Vrste reklamnih aktivnosti. Određivanje proračuna reklamne tvrtke. Priprema učinkovitih reklamni tekst. kratak opis turistička agencija"Volga Tour". Prijedlozi za otklanjanje nedostataka u reklamnim aktivnostima poduzeća.

kolegij, dodan 09.11.2010


Planiranje reklamni rad organizacija oglašavanja. Organizacija reklamne kampanje. Razvoj reklamnih ciljeva. Metode za izračun proračuna za oglašavanje poduzeća. Analiza reklamnih aktivnosti tvrtke LLC "Centar" i učinkovitost korištenja oglašavanja.

kolegij, dodan 01.04.2008


Analiza tržišne situacije i aktivnosti tvrtke, ciljana publika roba i usluga. Razvoj strategije oglašavanja i kreativnih ideja. Opravdanost motiva i stila, razvoj reklamne privlačnosti. Plan reklamne kampanje, izrada reklamnih scenarija.

kolegij, dodan 04.12.2009


kolegij, dodan 22.10.2014


Izrada marketinške, reklamne i kreativne prodajne strategije poduzeća Kućanski aparati"Stručnjak". Odabir medija za distribuciju oglašavanja. Izračun osnovnih medijskih pokazatelja. Proračun reklamne kampanje. Izračun budžeta za televizijsko oglašavanje.

kolegij, dodan 27.04.2010

1. Analiza – prije svega.

Ovo je ključno pravilo profesionalnog kreativca. Kompetentna analiza, sposobnost čitanja tehničkih specifikacija između redaka i izravnog izvlačenja svega potrebne informacije- zahvaljujući svemu tome, ne možete se utopiti u kreativnosti, već otploviti na mali otok sastavljen od ograničenja i zahtjeva, gdje morate pronaći svoju ideju.

2. Sklad između ograničenja i kreativnosti.

U svakom briefu možete pronaći područje koje vam omogućuje da budete kreativni. Često je sažeto u složene sažetke koji se sastoje od istih ograničenja procjene, stranice ili ciljane publike. Kako biste razvili više novih ideja, morate se prijaviti razne tehnike, o čemu ćemo kasnije.

3. Točka oslonca.

Svaki TK ima određene kriterije koji vam mogu biti oslonac. Na primjer, ako kupac traži razvoj koncepta koji se temelji na vrijednostima, napravite spremnik za vrijednosti, postavljajući tamo različite simbole, na primjer, stablo, zvijezdu, sunce itd. Kada dobijete brief s vrijednostima, jednostavno otvorite svoj paket i pokušajte primijeniti sve što tamo imate na zadatak.

4. Nije svima potrebna kreativnost.

Sposobnost da odredite kakav je klijent pred vama i koji su mu prioriteti (cijena, pouzdanost izvođača, rokovi itd.) već je pola uspjeha. Nije svima potrebna kreativnost; mnogi klijenti imaju potpuno drugačije kriterije.

5. Organizirajte svoju kreativnost.

Razviti i ažurirati poseban katalog s kreativnim rješenjima. Lakše je (i praktičnije) držati ga na Google disku ili drugoj mrežnoj mapi, tako da mu više osoba može pristupiti odjednom. Redovito ažurirajte katalog svježe ideje, čips koji ste vidjeli drugdje itd.

6. Predaje i legende.

Uključite u svoje koncepte tradiciju i legende koje ima gotovo svaki brend. A ako ne, uvijek ih možete ponuditi. To će vam omogućiti da ponudu učinite što bližom svojim kupcima. Tradicije su sastavni dio korporativna kultura, pa ako ih vaš koncept koristi, to će biti velika prednost.

7. Dočekuju vas po odjeći.

Većina ljudi su vizualni ljudi, stoga neka prezentacije vaših klijenata budu ne samo informativne, već i vizualno privlačne. Elegantan i spektakularne prezentacije Oni ne rade sve, što postaje prednost za natjecatelje koji ne štede na kompetentnom dizajneru.

U marketingu pod konceptom proizvoda shvaća se kao ideja razvijena i formulirana sa stajališta svojstava proizvoda značajnih za kupca i specifičnosti osnovne robno tržište, na kojem je potrebno pozicionirati budući razvoj.

Pod konceptom proizvoda u oglašavanju razumjeti oblik njegovog pozicioniranja, predstavljenog ukupnošću jedinstvenih prednosti proizvoda, sa stajališta koristi potrošača iu skladu s marketinškom strategijom oglašivača. Ova strategija otkriva i potrošaču i proizvođaču oglašavanja karakteristične prednosti oglašenog proizvoda i mehanizam njegove percepcije putem medija oglašavanja.

Razmatranje koncepta proizvoda u oglašavanju nužno je za razvoj strategije upravljanja ponašanjem potrošača kroz isticanje u oglašavanju određenih atributa koji su značajni za potrošača. Ispravno odabran koncept oglašavanja za proizvod daje konkurentsku prednost proizvoda u odnosu na analoge u kategoriji proizvoda. Na temelju njega programer oglašavanja može reproducirati kupovnu atmosferu u kojoj će se reklamirani proizvod nalaziti i modelirati motive ponašanja potrošača. Osim toga, koncept proizvoda služi kao osnova za brief koji marketinški stručnjaci dostavljaju agenciji za razvoj oglašavanja.

Pojam imidža proizvoda u oglašavanju predstavlja model stvarnog proizvoda u fokusu potreba i zahtjeva potrošača, kao i ciljeva oglašivača. Formiranje skupa svojstava imidža proizvoda provodi se na temelju podataka o načinu života i ponašanju potrošača kako bi se atributi navedeni u oglasu uskladili s njegovim potrebama i zahtjevima. Posljedično, isti proizvod, ovisno o marketinškim strategijama, može poprimiti nekoliko reklamnih slika.

Promotivni predmet – Ovaj novi proizvod, koji se može prezentirati u obliku materijalnog proizvoda, usluge ili ideje, uključuje reklamnu sliku proizvoda, ali nije identičan s njim. Proizvod djeluje kao predmet oglašavanja inovacija proizvoda oglašivačke tehnologije koje osiguravaju prevođenje svojstava stvarnog proizvoda u reklamnu sliku, percipiranu u jeziku potreba i zahtjeva potrošača kao skup koristi za organizaciju od učinkovite komunikacije između kupca i prodavača. Reklamirani proizvod (ono što se reklamira) razlikuje se od reklamne slike proizvoda u medijima oglašavanja i reklamnog proizvoda kao predmeta prodaje, “utisnutog” na određeni oglasni medij na određenom potrošačkom tržištu.

Poznavanje stavova i karaktera potrošača omogućuje nam odabir odgovarajućih reklamnih argumenata na temelju sumnjivih atributa kako bismo otklonili postojeće nepovjerenje i stvorili novi stav prema proizvodu. Pravilno postavljeni "jedinstveni atributi" u oglašavanju osigurat će stratešku prednost.

Reklamne informacije proizlaze iz prijedloga jedinstvenih atributa koji su ugrađeni u svaki proizvod i zahvaljujući kojima proizvodi postaju prepoznatljivi. Potrošač nije uvijek ili nije u potpunosti zadovoljan ponudom oglašivača ako ona ne sadrži željene želje potrošača. Pri izradi koncepta oglašavanja treba se voditi načelom od općeg prema posebnom: „jedinstveni atributi” su odabrana skupina atributa proizvoda na temelju kojih će se razvijati kreativno pozicioniranje. Zadatak oglašivača je pronaći i istaknuti te atribute, izraziti njihovu važnost, što će pojačati motivaciju za kupnju i dati veći poticaj za kupnju.

Važnost identificiranja "jedinstvenih atributa" povezana je s općim trendom na tržištu oglašavanja - sve je manje tržišnih niša za prodiranje proizvoda, marka se pozicionira sve uže, a ciljni segmenti postaju sve uži. Istodobno nastaju i šire se globalni super-brendovi koji si postavljaju zadatak pokriti najširi mogući raspon potreba ciljane publike pojednostavljujući njihov izbor. Stoga, kako bi se osigurala učinkovitost oglašavanja, reklamirani proizvod mora najbolje zadovoljiti potrebe ciljanih potrošača. Grupu “jedinstvenih svojstava” potrebno je prije svega usporediti sa zahtjevima i tvrdnjama potrošača, a potom i oglašivača. Samo za očitu potrebu za vrijednošću odabranih „jedinstvenih atributa“ potrošač je spreman platiti novac, a pod tim uvjetom uvođenje koncepta reklamne slike proizvoda osigurat će uspjeh reklamne kampanje.

Postojeća reklamna literatura razvila je mnoge informacijske modele. reklamna izloženost po vrsti potrošača AIDA, AIDMA, AIDCA, DIBABA, DAGMAR itd. Razmotrimo piramidu utjecaja oglašavanja na primjeru informacijskog modela AIDCA(pažnja, interes, želja, povjerenje, akcija) kako bi se uspostavila usklađenost s razinama prikazivanja proizvoda u oglašavanju (slika 1.2).

Riža. 1.2.

Atributivne vrijednosti izražene u oglašavanju proizvoda trebale bi se formirati u fazi marketinga kroz odgovaranje na postojeće potrebe (Ps), identificiranje skrivenih potreba (Psk) i formiranje novih potreba (P„) kroz stil života. Rezultirajući vektor potreba P (Ps, Psk, Mon), određen konfiguracijom prizme oglašenih vrijednosti, oblikuje mnoge situacije reklamnog pozicioniranja proizvoda (slika 1.3).

Riža. 1.3.

Omjer širine i visine prizme služi kao pokazatelj odlučivanja o oblikovanju strategije izražavanja atributa u oglašavanju. Stoga oglašavanje ima mnogo oblika primjene. marketinška strategija, a taj skup je općenito beskonačan.

Stalno naglašavamo da se u novijoj marketinškoj praksi sve više ne govori o svojstvima proizvoda, već o njegovim svojstvima. Oglašavanje provodi načelo: izbor kupca nije određen samim proizvodom ili osnovnom dobrobiti, već načinom na koji je ta korist predstavljena. Oglašavanje treba odražavati stanje uključenosti koje potrošač doživljava kada kontaktira oglasnu poruku u vezi s proizvodom koji ga zanima. Potrošači koriste atribute kao kriterije usporedbe koji olakšavaju proces donošenja odluka pri odabiru određenog proizvoda iz skupine sličnih. Neki ljudi traže racionalnu percepciju atributa u oglašavanju, dok drugi traže iracionalnu percepciju atributa. Marketeru je važno odrediti dominantnu skupinu potrošačkih motiva i pokušati na njih utjecati atributima u scenariju oglašavanja.

Oglašavanje se suočava s težim zadatkom ako potrošač ima negativno mišljenje o proizvodu. Kada reklamirate takav proizvod, možete se susresti sa situacijom nepovjerenja ljudi prema informacijama općenito i odbijanja da percipiraju (i, posljedično, konzumiraju) oglašavanje. Kao što je već navedeno, nisu svi atributi u stanju zadovoljiti željenu percepciju slike proizvoda u ciljanom segmentu. Poznavanje stavova i karaktera potrošača omogućuje nam odabir odgovarajućih reklamnih argumenata na temelju sumnjivih atributa kako bismo otklonili postojeće nepovjerenje i stvorili novi stav prema proizvodu.

Prema J.-J. Lambin, kupci ocjenjuju atribute na temelju stupnja važnosti svakog od njih i stupnja njihove percipirane prisutnosti u proizvodu koji se ocjenjuje. Identifikacija dominantnih atributa važna je jer prema njima potrošač na svakom tržištu na poseban način percipira različita svojstva proizvoda, koja na ovaj ili onaj način utječu na ponašanje potrošača. Kako se ne bi preopteretila razina percepcije ciljanog segmenta, količina informacija sadržanih u oglašavanju ne bi trebala prelaziti odgovarajuću razinu. Ako su vrijednosti dominantnih svojstava konkurentskih proizvoda jednake, potrošač odabire proizvod na temelju važnosti preostalih svojstava, na temelju svoje individualne pozicije u društvu i na tržištu.

Glavna zadaća reklamnih marketinških stručnjaka je identificirati i održavati dominantne atribute, koji djeluju kao kriteriji razlikovnosti roba, robnih marki i njihovog značaja za potencijalne potrošače. Ako su dominantni atributi proizvoda slabo izraženi u odnosu na konkurentske proizvode, tada ih je potrebno ojačati (na primjer, kroz izmišljenu legendu).

Identifikacija dominantnih svojstava u proizvodu je sastavni dio reklamna politika oglašivač. Svojstva koja su potrošačima bitna moraju u potpunosti zadovoljiti njihove želje. Atributi slabosti proizvoda, temeljeni na svrsi oglašavanja, u oglašavanju su beznačajni; potrošač ih ne želi vidjeti, ali ih konkurenti mogu primijetiti, pa ih je potrebno isključiti iz oglašavanja. Lažni atributi uneseni od usta do usta ili od strane oglašivača povećavaju stupanj percepcije proizvoda, ali je njihov značaj u oglašavanju negativan. Atributi imidža uvijek su značajni, ali se u oglašavanju percipiraju slabijima od onih dominantnih. Funkcionalni atributi su od male važnosti u oglašavanju robe široke potrošnje, a vrlo su značajni za industrijske. Dakle, utvrđivanje čimbenika utjecaja atributa na komunikativnost oglašavanja omogućuje nam razvoj koncepta višeatributnog modela proizvoda u oglašavanju, potrebnog za optimizaciju parametara atributa i upravljanje učinkovitošću oglasnih poruka ovisno o marketinškim ciljevima. .

Trenutno postoji mnogo koncepata za kreiranje oglašavanja proizvoda, u nastavku ćemo opisati njihove glavne vrste.

• 1. Koncept kreativnosti prezentacija svojstava proizvoda u oglašavanju. Ovaj koncept karakterizira oblik živog izražavanja dominantnih svojstava proizvoda u reklamnom pozicioniranju. Trenutno je kreativnost u prezentaciji atributa proizvoda glavni faktor uspjeha. Ograničavajuća granica faze primjene koncepta bila je pojava na tržištu ambicioznih konkurentskih proizvoda približno iste kvalitete.
• 2. Koncept slike zaštitni znakovi u oglašavanju. Ističe ovisnost ponašanja potrošača o značaju brenda, što je odredilo smjer oglašivačke aktivnosti - brendiranje. Oglašivač prihvaća slikovnu orijentaciju oglašavanja, vjerujući da promovirani brend djeluje kao lokomotiva u marketinškoj promociji bilo kojeg njegovog proizvoda.

Tvrtke su počele ulagati ogromna sredstva za oglašavanje u brend, što je naglo povećalo pritisak oglašavanja na potrošače. Koncept snage brenda nametnut je potrošaču putem reklamnog pritiska. Našao se u situaciji neizvjesnosti: što je još važnije – jedinstven potrošačka svojstva proizvod ili njegov imidž?

3. Koncept pozicioniranja oglašavanja roba. Oglašivačko pozicioniranje je stalan proces koji uključuje skup tehnika i tehnologija oglašavanja koje osiguravaju učinak da se kod ciljnih potrošača stvori dojam da je oglašeni proizvod kreiran upravo za njih te da može zadovoljiti njihove želje, potrebe, zahtjeve i poistovjetiti se s njima. njihov ideal.

Koncept pozicioniranja je razvoj principa "jedinstvenog trgovačka ponuda", što stvara dodatnu vrijednost oglašenog proizvoda za potrošača oglašavanja, promiče prepoznatljivost marke, povećava potražnju, a oglašivaču daje poboljšanu sliku. Kombinacija uspoređenih pozicija robne marke dovodi do mnogih strategija oglašavanja. To je fokus reklamne aktivnosti koje trenutno je odlučujući i mora osigurati brandu oglašivača jaku poziciju u svijesti potrošača. Iz ovog koncepta proizlazi strategija razvoja krovne marke.

4. Multi-brand koncept grupe proizvoda. Definira oglašavanje više proizvoda unutar jednog oglasnog medija, međusobno povezanih pripadnošću stvarnom ili planiranom životnom stilu jednog segmenta potrošača. U slučaju oglašavanja s više robnih marki umjetničke skripte napisani su posebno kako bi bili povezani s oglašavanjem određenih proizvoda.

U konkurentskom okruženju, koncept oglašavanja s više robnih marki može postati vodeći zahvaljujući smanjenju troškova za reklamna promocija, najveća pokrivenost ciljne publike, sinergijski učinak.

• 5. Multiregionalni koncept. Prema njemu oglašavanje treba imati značajke izražavanja svojstava proizvoda u skladu s regionalnim specifičnostima.
• 6. Kvazibrand koncept. Određen je sve većom popularnošću proizvodnje i prodaje nebrendirane robe pod regionalnim brendovima. Regionalni brendovi omogućuju oglašivaču da se diferencira od konkurencije, stoga razvoj regionalnih brendova i njihova promocija putem regionalnih medija oglašavanja pridonose razvoju tržišta oglašavanja u cjelini.
• 7. Križni koncept sastoji se u tome da pojedini oglašivači sklapaju ugovor o suradnji radi promicanja svojih proizvoda. Potrošač, kupujući proizvod od jednog proizvođača, dobiva pogodnost da može kupiti proizvod od suradničke tvrtke.
• 8. Koncept angažmana potrošača u željena svojstva proizvoda. Oglašavanje provodi načelo: izbor kupca nije određen samim proizvodom ili osnovnom dobrobiti, već načinom na koji mu se ta korist prezentira. Za oglašivača je važno odrediti dominantnu skupinu potrošačkih motiva i pokušati na njih utjecati atributskim argumentima u scenariju oglašavanja.
• 9. Koncept važna kompetencija najvažniji je u strategiji oglašivača za postizanje konkurentske prednosti. Prema ovom konceptu:
  • istaknute "jedinstvene prednosti proizvoda" trebale bi imati veću vrijednost za potrošače od istih prednosti konkurenata;
  • konkurentima bi trebalo biti teško reproducirati tehnologiju za isticanje i predstavljanje "jedinstvenih prednosti proizvoda" u oglašavanju;
  • istaknute "jedinstvene prednosti proizvoda" omogućuju pristup raznim tržištima.

Treba napomenuti da svi navedeni pojmovi ne negiraju jedan drugoga; njihova primjena ovisi o stupnju razvoja pojedinog proizvoda i tržišta oglašavanja, specifičnostima marketinških strategija oglašivača i trendovima u promjenama stupnja razvoja potreba potrošača. .

Što je pak nemoguće bez učinkovitog koncepta oglašavanja i temeljito isplanirane kampanje događanja. Točno ispravno oglašavanje omogućuje vam da glasno najavite pojavu novog proizvoda (tržišni sudionik), govorite o konkurentskim prednostima i odredite svoju nišu u području marketinga i cijena.

Što su reklamne kampanje i koncepti promocije?

Oglašavačka kampanja je skup aktivnosti usmjerenih na najučinkovitiju interakciju sa ciljanu publiku. Aktivnosti reklamne kampanje trebaju uzeti u obzir razdoblje utjecaja (trajanje), vrijeme (na primjer, sati Prime Time za prikazivanje video zapisa itd.), kao i naznaku korištenih kanala prijenosa informacija (tiskani i vanjsko oglašavanje, TV, Internet itd.).
Dakle, koncept oglašavanja je “misao”, planiranje. Reklamna kampanja je “nastavak ideje”, izravna akcija.

Važnost reklamnog koncepta i kampanje

• izjasniti se o promoviranom objektu (brand, javna osoba itd.);
• prenijeti bilo kakvu informaciju širokoj publici (razgovarati o nadolazećem događaju, promociji itd.);
• odrediti konkurentska prednost zaštitni znak, proizvod (odnosno brend koji se promovira);
• prenijeti publici potrošača informacije o filozofiji promoviranog objekta, njegovom pozicioniranju, strategiji, marketinškoj politici;
• stvoriti svijest korporativni identitet(cijela slika i pojedini elementi), što će omogućiti potrošaču da ga lako identificira s markom;
• stvoriti pozitivnu sliku o proizvodu, usluzi, tvrtki u očima publike;
• osigurati stabilnost ideja među partnerima i kupcima o poduzeću, proizvodu, usluzi;
• prebaciti potražnju s jednih usluga (roba) na druge;
• povećati popularnost promidžbenog objekta, a time i potražnju za njim.

Kao rezultat toga, postiže se glavni cilj, koji je, u pravilu, povećanje prodaje.

Kako se razvija reklamni koncept ili kampanja?

Razvoj reklamnog koncepta i promotivne kampanje spaja nekoliko graničnih područja djelovanja: generiranje, formuliranje ideja, planova, priprema scenarija, tekstova, naslova, slogana. ovaj posao zahtijeva poznavanje psihologije, sposobnost komunikacije s ljudima, snalaženje u aktualnim trendovima u oglašavanju, marketingu i identitetu. Važne su praktične vještine kao što su prijelom, prijelom, ilustracija i sl., budući da su pri provođenju reklamnih kampanja potrebni marketinški materijali, prezentacijski proizvodi i sl.

Općenito, razvoj zahtijeva usklađenost sa sljedećim algoritmom:

1. Definicija zadatka. Potrebno je formulirati što točno treba odlučiti u procesu provođenja reklamne kampanje, što postići.
2. Pronalaženje načina rješavanja problema – izrada koncepta oglašavanja. Odabran ključna ideja– glavni vektor, smjer aktivnosti. U ovoj fazi to je više kalkulacija nego kreativnost.
3. Medijsko planiranje. Određivanje izvora emitiranja marketinških informacija, odabir kanala komunikacije s ciljnom publikom.
4. Reprezentacijski proizvodi, marketinški materijali, tekstovi, audio, video, itd. Priprema relevantnih materijala za događaje i implementacija reklamnih ideja.
5. Provedba razvijenog plana, izravna provedba događanja kampanje
6. Dobivanje rezultata.

Oglašavački koncepti i kampanje mogu imati različite razmjere i specifičnosti. Uz pravilno planiranje i uspješnu provedbu događaja, promovirani brand (činilo bi se čak iu maloj potražnji) može dati visok rezultat, postati učinkovit, dobro prodavan proizvod s visokom razinom financijskog povrata od izvršenja prodaje.

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

Kriteriji za učinkovito pozicioniranje proizvoda, osnovne strategije i tehnike. Pozicioniranje robe na primjeru OJSC "Voskhod Bread Association". Segmentacija potrošača, odabir kriterija i strategija pozicioniranja.

kolegij, dodan 04.06.2011


Teorijska osnova te bit pozicioniranja proizvoda na tržištu, ključni pojmovi i ideje. Proces i problemi izrade strategije pozicioniranja, određivanje trenutne i izbor željene pozicije. Razvijanje strategije za postizanje željene pozicije.

diplomski rad, dodan 19.03.2010


Zadaci izrade reklamnog koncepta proizvoda. Dvostruka funkcija oglašavanja: “diskurs o stvari” i “sama stvar”. Prijenos informacija o proizvodu putem tekstualne poruke i ilustrativne slike. Konotativno opterećenje reklamnog diskursa.

sažetak, dodan 06/10/2009


Metode i strategije pozicioniranja. Koncept pozicioniranja proizvoda, robe, usluge. Procjena odgovarajuće važnosti atributa. Identifikacija potreba kupaca. Pozicioniranje proizvoda u odnosu na konkurenciju. Razvoj atributa marke.

kolegij, dodan 23.12.2013


Ciljevi i kriteriji za pozicioniranje proizvoda na tržištu kao jedna od najosnovnijih faza u razvoju marketinške strategije poduzeća. Obilježja alternativnih opcija pozicioniranja, njihova strategija i metodologija. Mjesto proizvoda u svijesti potrošača.

sažetak, dodan 22.07.2014


Opis proizvoda i njegovih svojstava. Opis tržišne situacije. Ciljevi reklamne kampanje. Pozicioniranje proizvoda i plan reklamne kampanje. Proračun reklamne kampanje. Primjer reklamnog članka i reklame. Procjena učinkovitosti reklamne kampanje.

kolegij, dodan 07/11/2013


Obilježja učinkovitosti reklamnih aktivnosti - najvažnija komponenta u marketinškoj politici poduzeća. Značajke ekonomske (usmjerene na kupnju robe) i komunikacijske svrhe oglašavanja. Značajke strategije pozicioniranja proizvoda.

kolegij, dodan 17.06.2010


Projekt reklamne kampanje za proizvod "JWBL". Opis proizvoda i njegovih svojstava, stanje na tržištu. Ciljevi reklamne kampanje, pozicioniranje proizvoda. Plan reklamne kampanje, izbor medija za oglašavanje. Proračun reklamne kampanje, procjena njezine učinkovitosti.

kolegij, dodan 07/11/2013