Sunteți interesat de designul logo-ului și doriți să aflați mai multe despre specificul designului logo-ului? Dacă da, atunci sperăm că această postare te va ajuta. În primul rând, merită să aflați ce este un logo și ce reprezintă acesta. Un logo nu este doar o marcă pe pagina unui site web, ci în primul rând o marcă comercială, în care forma, fontul, culoarea și imaginea au propriul lor sens exclusiv și transmit anumite informații către consumator. Sigla este de mare importanță pentru vânzarea de bunuri și servicii pe piață și determină succesul afacerii. Sigla atrage atenția, vă permite să recunoașteți produsul unei anumite companii printre mii și servește ca un fel de credit de încredere pentru utilizatori.

Ce este un logo?

Ce este un logo și care sunt caracteristicile sale? Un logo este un design grafic sau o emblemă pentru a desemna o organizație sau un produs. Primul logo a apărut la sfârșitul secolului al XIX-lea, dar epoca designului de logo a început în anii 1950. Astăzi logo-ul este carte de vizită nu numai pentru produse, ci și pentru fiecare site.

Nu uitați de cele cinci principii ale unui logo de succes

Logo-ul ar trebui să fie simplu. Nu e nevoie să fii elegant. Un logo simplu permite utilizatorilor să recunoască site-ul mai rapid. Logo-ul trebuie să fie memorabil. Utilizatorii care vizualizează câteva zeci de pagini pe zi își vor aminti doar cel mai simplu (dar în același timp, neobișnuit) logo. Acest lucru este posibil prin crearea unui logo care va fi asociat direct cu tema site-ului. Logo-ul ar trebui să fie atemporal. Aceasta înseamnă că logo-ul ar trebui să prezinte site-ul și să atragă atenția nu numai în următorul an, ci și să rămână la fel de eficient în 10, 30, 50 de ani. În fiecare lună apar niște produse noi și tehnologii noi, prioritățile se schimbă treptat în societate, iar oamenii din generații diferite percep aceleași informații în mod diferit. Sarcina unui designer bun este să creeze un logo, astfel încât să fie înțeles și perceput la fel de bine de către diferitele categorii de public azi, mâine și peste 20 de ani. În plus, sigla trebuie să se potrivească cu site-ul. De exemplu, dacă creați un logo pentru un magazin de jucării pentru copii, atunci ar fi indicat să folosiți fonturi și culori strălucitoare pentru copii. Și pentru logo-ul unei firme de avocatură, fonturile amuzante și culorile strălucitoare sunt nepotrivite.

Învățați din siglele de succes și nereușite ale altor persoane

Logo-uri de succes

Acum, cunoscând principiile de bază ale designului logo-ului, puteți determina în mod independent unde se află un logo bun și unde nu este în întregime de succes. Cunoașterea care sunt siglele care au avut succes și care sunt motivele pentru succesul lor vă poate ajuta să vă dați seama cât de bune sunt create siglele. De exemplu, faimosul logo Nike Swoosh a fost conceput de studenta de design Carolyn Davidson de la Universitatea din Portland încă din 1971. Creatorul a primit doar 35 de dolari drepturi de autor pentru această emblemă, dar se poate doar ghici cât profit a adus companiei Nike Swoosh. Nike Swoosh este un logo impecabil de simplu, memorabil, eficient, atemporal și de recunoscut. Logo-ul Nike corespunde pe deplin stilului companiei, produsele sale sunt lucruri confortabile, convenabile, funcționale și stilate. Acest logo este discret și ușor de înțeles. În plus, logo-ul Nike Swoosh este construit pe asocieri cu vechea zeiță greacă Nike și imită forma aripilor zeiței victoriei. Astfel, în mintea utilizatorului se formează un lanț asociativ: zeița victoriei Nike – produsele Nike. Cumpărător potențial intelege ca pana la urma va castiga (calitate, stil, pret) daca achizitioneaza produse Nike.

Nike Swoosh este doar unul dintre numeroasele exemple de logo-uri eficiente. Apple și-a ales logo-ul „măr”. Acest lucru este foarte simbolic, deoarece are legătură directă cu numele companiei („măr” în traducere „măr”. În plus, merită clarificat faptul că logo-ul companiei – „măr mușcat” este imediat asociat cu ispita (Eve și Adam a mușcat un măr în Grădina Edenului Acest logo este destul de simplu, transparent în sensul său, memorabil și ușor de înțeles pentru toate generațiile Apple produce totul nou și mai neobișnuit, ceea ce, desigur, tentează (astfel, simbolismul logo-ului este. încă o dată justificată).

Siglele pierderilor

Logo-urile nereușite sunt cele care sunt prost percepute de publicul de consum, greu de asociat direct cu site-ul, inestetice sau pur și simplu urâte. De asemenea, logo-urile nereușite le includ pe cele care au o oarecare ambiguitate (amintesc de siglele existente) sau care sunt greu de citit (din cauza fonturilor). Adesea, în astfel de logo-uri nereușite, mai multe litere din nume sunt înlocuite cu desene care seamănă vag cu literele în formă. Adesea, astfel de logo-uri sunt greu de perceput și „citit”. Astfel, utilizatorul nu înțelege imediat conținutul logo-ului, nu va putea imediat să citească corect ceea ce este scris și, prin urmare, cel mai probabil nu își va aminti.

Propriul algoritm de lucru

Mai există o regulă pentru designul de logo-uri de succes - elaborează-ți algoritmul pentru a lucra la designul logo-ului. Designul logo-ului este o chestiune aproape intima. Fiecare designer abordează acest proces în mod diferit, bazându-se în primul rând pe propria experiență. Cu toate acestea, fiecare proces de proiectare a logo-ului are componente obligatorii. Deci, primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să scrieți un fel de scrisoare, care va colecta toate informațiile de la client cu toate dorințele. Designerul John Homes a remarcat odată: „Chiar trebuie să înțelegeți ce se așteaptă clientul înainte de a începe să lucrați. Designul de logo nu este despre găsirea unei pisici întunecate într-o cameră întunecată, ci mai degrabă opusul.” Logo-ul ar trebui să fie o lovitură bine țintită și să lovească cu siguranță ținta.

Studiază și caută

O altă regulă este să studiezi afacerea clienților tăi mai detaliat (despre produse și producție în general, despre istoria bunurilor/serviciilor, despre istoria creării și funcționării companiei pe piață, despre succesele acesteia și principalii săi concurenți). Căutări vizuale. Aceasta nu mai este studierea informațiilor despre companie și produsele sale, ci integrarea directă în designul logo-ului. În această etapă, ar trebui să vă aprofundați în studiul noilor tendințe, inovații în stiluri, să aflați care sunt cele mai populare și de succes în acest moment logo-uri la care se așteaptă publicul de consum. În plus, noul tău logo nu ar trebui să semene cu cel existent. Uneori, studiul siglelor concurenților ajută. Un designer poate analiza siglele concurenților și, pe baza criticilor la adresa siglelor companiilor concurente, poate găsi un indiciu bun pentru un nou logo. Etapa următoare– schițe și conceptualizare. Logo-ul ar trebui să devină perfecțiune în ochii designerului și, desigur, să mulțumească clienții. Urmărește cu atenție reacția clienților la logo și notează comentariile acestora. Loc important Accentul principal este pe prezentarea logo-ului, care merită, de asemenea, multă muncă.

Ei bine, succes cu designul logo-ului tău! Și pentru o muncă de succes trebuie să fii inspirat. Iată o listă întreagă de galerii de logo-uri din care poți obține idei interesante.

Comentarii

1. Constantin
   17 august 2011 la ora 10:31

   Logo-ul Nike Swoosh este construit pe asocieri cu zeița greacă antică Nike (Nike) și imită forma aripilor zeiței victoriei

   Îmi amintește de un val și nu este în niciun fel asociat cu Nika. Prostii (vorbesc despre Nike).

   Răspuns Ekwo:
   18 august 2011 la 13:14

   brendyatina.rpod.ru/153484.html Aici, ascultați cum a fost creat brandul Nike, despre logo, denumire.

2. 
   17 august 2011 la ora 11:54

   Întreb toate plângerile la Nike)) în orice caz, compania cu greu a fost numită după val;)

3. Zoryanka
   3 ianuarie 2012 la ora 2:21

   Personal, îmi amintește de o mică gaură - ei bine, ca un test, sau ceva de genul:)

4. Kirill
   14 ianuarie 2012 la ora 8:58

   foarte buna alegere, multumesc

   Apropo, mă inspiră această pagină

   în fiecare zi un nou designer și logo-urile sale. foarte informativ

   vkontakte.ru/three_one

5. publicitate
   17 octombrie 2012 la ora 8:38

   www.advertisio.ru - cele mai bune logo-uri din întreaga lume. dacă aveți nevoie să dezvoltați un logo, scrieți - [email protected]

6. Vasily
   16 mai 2013 la 10:59

Logo

Logo-ul este designul original sau numele prescurtat al companiei, grup de produse produs de o anumită companie sau un anumit produs produs de aceasta.

De obicei, un logo este format din 4-7 litere. Aproximativ 4 din 5 mărci comerciale sunt înregistrate sub forma unui logo. Logo-ul este întotdeauna unic. Care, de altfel, are și suport legal. De exemplu, în timpul înregistrării, marca va fi verificată pentru unicitate.

Conceptul de logo

Sigla este atributul principal identitate corporativă companiilor. Dezvoltarea logo-ului este necesară pentru a atrage atenția asupra unei companii sau asupra produsului acesteia. Dezvoltarea logo-ului este o expresie vizuală a conceptului și ideii unui brand. comunicarea mărcii logo-ului

Crearea unui logo sau crearea unei mărci comerciale implică crearea unui semn sau simbol. Este simplu, armonios, evocă o serie asociativă și pune imaginea produsului în subconștientul consumatorului.

Un logo de înaltă calitate este un simbol prin care poți citi ideea de brand, misiunea companiei, atitudinea acesteia față de consumator și poziționarea pe piață. Există miliarde de logo-uri. Cei mai buni dintre ei au fost amintiți și în concordanță cu strategie de marketing companiilor.

Un logo nu poate exista de unul singur, trebuie să se potrivească armonios conceptul de publicitate. Pentru consumatori, un logo este o introducere la o companie, produs sau serviciu.

Iată regulile și criteriile de bază care ar trebui urmate atunci când se dezvoltă un logo, un semn sau o marcă comercială:

1. Individualitatea

Aceasta proprietate iti permite sa iesi in evidenta pe piata si sa devii competitiv. Această cerință este fundamentală la elaborarea unui logo și asigură posibilitatea înregistrării mărcii, precum și utilizarea ulterioară a acesteia fără a încălca drepturile altor entități comerciale.

2. Originalitate

Acesta este ceea ce își diferențiază siglele de concurenți. Această proprietate ar trebui să evoce emoții și asocieri pozitive în rândul oricăror potențiali consumatori ai acestui produs.

3. Functionalitate

Un criteriu foarte semnificativ și important luat în considerare la crearea unui logo. De exemplu, o siglă sau o marcă comercială poate fi plasată atât pe antet și pe site-ul web, cât și pe hârtie de fax, produse suvenire sau pliante. În același timp, logo-ul ar trebui să fie ușor scalabil și relativ simplu. Această cerință pentru dezvoltarea logo-urilor este de natură consultativă și implică utilizarea de elemente de țintire nivel intermediar erudiția consumatorului, restricții privind numărul de elemente incluse în semn sau logo. O altă cerință importantă pentru dezvoltarea logo-ului, care nu este inclusă în cele principale, dar care totuși trebuie luată în considerare, este asociativitatea mărcii.

4. Asociativitatea

Această proprietate a unei mărci comerciale indică prezența unor legături și asocieri între marcă comercială și caracteristicile produsului pe care îl marchează. Toate aceste cerințe pentru dezvoltarea unui logo sau crearea unei mărci comerciale sunt strâns legate între ele. Individualitatea, simplitatea și atractivitatea luate în considerare la dezvoltarea unui logo sau a unei mărci comerciale sunt cheia memorabilității acesteia pentru consumatori. Individualitatea și recunoașterea unei mărci contribuie la protecția acesteia împotriva contrafacerii.

Mai mult, individualitatea o asigură în etapa înregistrării unei mărci, iar recunoașterea ajută la menținerea protecției ulterior, chiar dacă logo-ul a devenit foarte celebru și este utilizat pe scară largă în vorbirea colocvială.

Prima impresie nu poate fi făcută de două ori. De aceea, imaginea companiei nu ar trebui să provoace îndoieli sau disconfort în rândul consumatorului.

Un logo este fundamentul unui viitor brand, elementul său principal, prin urmare crearea unui logo sau dezvoltarea unei mărci comerciale trebuie tratate la fel de atent ca și alegerea unui artist. Dezvoltarea oricărei identități corporative începe cu crearea unui logo.

Crearea logo-ului implică în mod direct proiectarea logo-ului, de exemplu. lucrând la ideea pe care o exprimă logo-ul companiei. Este important să înțelegeți scopul de a atinge care stilul corporativ ar trebui să funcționeze eficient. După formularea scopului, începe producția propriu-zisă a logo-ului.

Dezvoltarea logo-ului competent ia în considerare schemele de culori, fonturile și o gamă întreagă de caracteristici vizuale.

Logo-ul este elementul central al identității corporative a companiei, toate celelalte componente cu ajutorul cărora marca comunică cu consumatorul sunt grafice podeaua comercială sau fonturile tipografice în publicitate - de regulă, sunt selectate după crearea siglei. Primul lucru pe care îl vede un cumpărător atunci când intră într-un magazin sau alege produse pe un raft este numele lor. Cu ajutorul unui logo are loc cea mai scurtă comunicare între consumatori și o marcă, care durează doar o fracțiune de secundă. Prin urmare, principalele cerințe pentru un logo sunt concizia, memorabilitatea și integritatea.

În plus, se acordă din ce în ce mai multă atenție conținutului emoțional al mărcilor și, în special, logo-ului. În condiții de stres progresiv, logo-urile trebuie pur și simplu să transmită emoții pozitive consumatorului. De obicei, cele mai accesibile mijloace de percepție sunt simbolurile sau semnele mărcii.

A, m. logotip m., engleză. logotip. pl. gr. logos cuvânt + amprentă greșeli de scriere. 1. Litere cu cele mai comune cuvinte și silabe, folosite în trecut pentru tastarea manuală. SIS 1985. 2. Vor decora chiar și porțelan alb elegant pentru un restaurant... ... Dicționar istoric al galicismelor limbii ruse

logo- Denumirea formalizată caracteristică a produsului sau a producătorului acestuia. De asemenea marcă comercială Logo-ul este conceput pentru a facilita cumpărătorului identificarea produsului sau producătorului direct la punctul de vânzare. . II În plus...... Terminologia fonturilor

Logo- (din cuvântul logos grecesc + amprenta greșelilor de scriere) o literă setată manual cu cele mai comune silabe sau chiar cuvinte. L. au fost folosite în stadiul incipient al tipăririi cărților pentru a accelera procesul de tipărire... Dicționar de editare-carte de referință

Cărți

• Logo și identitate corporativă. Ghidul designerului, David Airey. Prima ediție a acestei cărți a fost publicată în 2009 și a fost tradusă în 10 limbi. În acest timp, multe s-au schimbat, iar acum, în sfârșit, este lansată o a doua ediție complet revizuită, colorată...
• Kurdyumova. Literatură. 5 clase Cititor de manuale. Partea 2. VERTICAL. (FSES). Logo-ul Electron. apl. (2012), . Kurdyumova. Literatură. 5 clase Cititor de manuale. Partea 2. VERTICAL. (FSES). Logo-ul Electron. apl. (2012) ISBN:978-5-358-09899-2…

Am adunat exemple atât ale celor mai bune logo-uri ale companiei, cât și ale celor care nu au succes în totalitate. Vă vom spune de ce au devenit așa și ce ne pot învăța. Dar înainte de a începe, iată câteva lucruri importante despre logo-uri și afacerile companiei. Aceste principii de bază vă va ajuta să navigați prin valoarea unui logo în afacerea unei organizații, legătura acestuia cu succesul și costul dezvoltării logo-ului:

Succesul companiei în ansamblu nu depinde de calitatea și atenția designului. Dacă a existat vreun alt semn în locul siglei Apple,compania ar avea mai puțin succes? Greu.

Nimeni nu are nevoie de un logo în sine. Contează cum și unde îl folosești. Organizații de succes utilizați sigla în toate punctele de contact cu clientul. În acest fel, clienții dezvoltă o asociere continuă a companiei cu produsele sale și cu experiența pe care o primesc prin interacțiunea cu compania.

• Profitabil afacere de succes/ design scump de înaltă calitate - excelent!
• Afacere profitabilă de succes / design prost ieftin - rău!
• Afacere instabilă neprofitabilă / design scump de înaltă calitate - groaznic!
• Afaceri instabile neprofitabile / design prost ieftin - rău!
• Afaceri tinere/logo ieftin - ok!

Deci acum este momentul să trecem de la principiile generale la exemple concrete. Să începem cu mostre, vă puteți familiariza cu ele în următoarea secțiune a articolului.

Cele mai bune logo-uri ale firmelor și companiilor

Am selectat pentru tine cele mai izbitoare exemple de logo-uri de calitate care au ajutat o serie de companii să devină lideri mondiali în industriile lor. Acestea includ mărci precum:

General Electric

Logo-ul General Electric, unul dintre cei mai importanți producători de echipamente, a rămas practic neschimbat de când compania a fost fondată în 1892.

Și de ce a fost necesar să-l schimb? Inițialele „GE”, realizate într-un font complicat și încadrate de linii arcuite, combină simplitatea și eficiența - calități pe care clienții le așteaptă de la produsele General Electric. În plus, emblema, construită în jurul unui model Art Nouveau, seamănă cu tamburul rotativ al unei mașini de spălat - una dintre cele mai produse populare companiilor.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase este unul dintre conglomeratele financiare de top și cea mai mare bancă, cu active în valoare de 2,35 trilioane de dolari.

Mai mult, JPMorgan Chase ocupă locul șase în clasamentul celor mai mari open societăţi pe acţiuniîn lume. Cu alte cuvinte, acesta este un brand care vorbește de la sine.
Trebuie să recunoaștem că banca a reușit să-și transmită cu exactitate poziția dominantă cu ajutorul logo-ului său.

Ce face ca sigla JPMorgan Chase să fie recunoscută și eficientă?

Cu un font simplu, îndrăzneț și o utilizare minimă a graficii, sigla JPMorgan Chase transmite putere și autoritate și pare să spună: „Dacă nu plătiți la timp, vă vom percepe o taxă de întârziere așa cum nu v-ați imaginat niciodată”. Aspru, nu-i așa? Dar nu se poate aștepta la o altă atitudine de la o organizație atât de serioasă.

Facebook

Dacă ești chiar puțin familiarizat cu, atunci nu trebuie să explici ce este Facebook.

Este de remarcat faptul că compania lui Mark Zuckerberg se numea inițial „The Facebook”. Dar articolul din nume nu a durat mult, iar compania însăși a făcut o adevărată revoluție în comunitatea de internet, devenind rapid cea mai populară platformă socială din lume.

Logo-ul Facebook are cea mai valoroasă calitate în design grafic - oferă identificarea instantanee a mărcii. Având grijă de menținerea unei imagini vizuale recunoscute, compania a făcut doar modificări stilistice minore logo-ului său, lăsând intacte elementele principale.

ExxonMobil

ExxonMobil este cea mai mare companie petrolieră din lume, generând profituri astronomice pentru proprietarii și acționarii săi. Exxon și Mobil au fost cândva două firme diferite care au decis să-și combine cunoștințele și resursele în 1998 (poate cu obiectivul ambițios de a atinge dominația globală).

O astfel de organizație de succes și de renume ar trebui să aibă un logo corespunzător! Dar în acest caz, după cum se spune, ceva a mers prost. Logo-ul ExxonMobil, cu designul său simplu și blând, nu reușește să surprindă caracterul unui brand atât de puternic.

Din păcate, siglele companiilor individuale înainte de fuziunea lor arată adesea mai distinctiv și mai original decât emblema companiei fuzionate.

Ce concluzie se poate trage din această poveste? Mai puțin nu este întotdeauna mai bine.

Cred că milioane de oameni se vor abona la cuvintele mele dacă spun: „MULȚUMESC, AMAZON!” Datorită Amazon Prime, pot comanda absolut orice și pot primi livrarea în 48 de ore (sau mai puțin). Și toate acestea cu livrare gratuită (sau aproape gratuită).

Cunoscându-l foarte bine pe al tău punctele forte, magazinul online le-a reflectat cu măiestrie în logo-ul său. Vedeți săgeata care se întinde de la A la Z? Simbolând mișcarea direcțională, săgeata indică faptul că Amazon vă va livra comanda din depozit direct la ușa dumneavoastră. Dar asta nu este toată semnificația conținută în această pictogramă simplă. Săgeata seamănă și cu un zâmbet, indicând faptul că compania garantează servicii de înaltă calitate, asigurându-se că clienții săi sunt mulțumiți.

Microsoft

În ciuda unor pași greșiți care s-au acumulat în ultimii ani (da, Zune și Windows 10, despre care vorbim exact despre tine!), Microsoft a făcut o treabă excelentă cu reproiectarea logo-ului său în 2012.

Logo-ul, care a durat din 1987 până în 2012, a fost destul de bun (mi-a plăcut în special „O”, care semăna cu Pac-Man), dar a lăsat mult de dorit din punct de vedere al designului.

În ceea ce privește culoarea, noul logo arată mult mai prietenos. Și cine a venit cu ideea de a prezenta principalele produse ale companiei sub forma a patru ferestre pătrate este un adevărat geniu! Fereastra albastră simbolizează sistemul de operare Windows, cea roșie reprezintă pachetul software Office, cea verde simbolizează consola de jocuri Xbox, iar cea galbenă... Cea galbenă nu înseamnă nimic, dar din moment ce fereastra nu poate avea trei panouri , vom presupune că este necesar.

De asemenea, este de remarcat faptul că dintre toate companiile de pe această listă, Microsoft are cele mai serioase probleme în construirea unei identități vizuale consistente. Judecați singuri: de fiecare dată când gigantul computerelor face modificări logo-ului său, acesta arată complet nou, ca și cum nu are nimic în comun cu siglele anterioare ale companiei.

Nike este cunoscută nu numai pentru pantofii săi sport, ci și pentru că are unul dintre cele mai bune logo-uri din lumea afacerilor. Celebrul swoosh Nike este un prim exemplu al modului în care identitatea vizuală poate juca un rol imens în construirea reputației și transformarea unei companii obișnuite într-un brand de încredere și respectat. Dacă mai devreme emblema Nike nu era considerată ceva remarcabil, atunci de-a lungul timpului a devenit o identificare vizuală a culturii sportive.

În țările vorbitoare de limbă engleză, swoosh-ul Nike este cunoscut sub numele de „swoosh”. „Swoosh” este sunetul pe care îl auzim atunci când un obiect trece brusc pe lângă noi. Astfel, acest cuvânt denotă un sunet ascuțit, viteză și mișcare, care se reflectă cu succes în forma curbată a logo-ului.

Povestea „swoosh-ului” Nike este remarcabilă prin faptul că demonstrează dezvoltarea logo-ului de la „rățușa urâtă”, care nu a plăcut nimănui până la „frumoasa lebădă”, care atrage priviri admirative.

„Părinții” legendarului logo BMW au fost emblema rotundă Rapp-Motor cu o silueta neagră a unui cal și steagul bavarez cu modelul său caracteristic de șah albastru și alb. Așa a apărut cercul negru familiar, în interiorul căruia se aflau cadrane albastre și albe.

După Primul Război Mondial, care s-a încheiat cu Tratatul de la Versailles, compania a trecut de la producția de aviație pentru producția de motociclete și autoturisme. Emblema BMW a rămas practic neschimbată din 1917. Cea mai vizibilă transformare a avut loc în anul 2000, când logo-ul a căpătat volum datorită efectului 3D.

MasterCard

În 1966, Mastercard era cunoscut sub numele de Master Charge, iar primul său logo prezenta două cercuri care se intersectează (portocaliu strălucitor și roșu gălbui) cu cuvintele „Master Charge: Cardul interbancar”.

În 1979, compania și-a scurtat numele la MasterCard încăpător. Nume nou - logo actualizat! Culorile de pe emblemă au devenit mai strălucitoare, iar fontul a devenit mai solid. În 1996, logo-ul a devenit tridimensional: acum au apărut „fante” în zona în care cele două cercuri se intersectează.

FedEx

În 1971 pe siglă serviciul postal numele complet al companiei „Federal Express” a fost plasat într-un unghi.

Emblema a fost realizată în culori patriotice de roșu și albastru, ceea ce a evocat asocieri cu guvernul american. După ce a câștigat popularitate datorită logo-ului său original, marca a decis să-și ia rămas bun de la ea în 1994. Design nou nu a fost inferior celui vechi în ingeniozitate: între literele E și X există o săgeată ascunsă, care indică viteza și precizia ca principale avantaje firma postala.

Primul logo IBM a fost creat în 1924, când compania Computing-Tabulating-Recording a fost redenumită International Business Machines.

Astfel, numele companiei a căpătat un sunet mai modern, iar logo-ul din 1924 a devenit o versiune actualizată a logo-ului din 1911, care a fost folosit anterior de CTR. Logo-ul CTR subtil, cu fontul său aerisit și ornamentat, a făcut loc inscripției voluminoase „International Business Machines” (cu accent pe cuvântul „International”), care a fost plasată în interiorul unui cerc simbolizând globul. În 1947, când marca a realizat o modernizare semnificativă a tehnologiei sale, emblema rotundă a fost înlocuită cu abrevierea „IBM”, care era destinată să devină simbolul companiei. În 1956, designerul grafic Paul Rand a redesenat literele, făcându-le negre și mai masive. Noul design a subliniat calitățile de stabilitate și durabilitate ale mărcii. În 1972, Rand a fost însărcinat să refacă imaginea pe care o crease. Pentru a crea o imagine dinamică și flexibilă, designerul a făcut „sloturi” pe abreviere. Așa a apărut faimosul logo „în dungi”, de care IBM este mulțumit până în prezent.

În ciuda diversității aparente a tuturor semnelor de mai sus, toate au fost concepute cu criterii similare în minte, ceea ce le-a făcut atât de succes. Acești factori sunt pe care îi vom discuta în continuare.

Ce putem învăța din aceste logo-uri?

Ce concluzii poate trage un antreprenor citind poveștile din spatele acestor logo-uri?

Decide ce ar trebui să comunice logo-ul tău despre marca ta

Logo-ul ar trebui să reflecte esența mărcii dvs., subliniind trăsăturile sale cele mai caracteristice. De exemplu, privind logo-ul JPMorgan Chase, înțelegi imediat că vorbim despre companie influentă cu o reputație construită de-a lungul anilor. Cum îți caracterizează logo-ul afacerea?

Apropo, majoritatea antreprenorilor sunt, într-o măsură sau alta, în favoarea conformării siglei cu sectorul de afaceri și doar 16% nu consideră o astfel de cerință obligatorie atunci când creează un logo.

Nu vă fie teamă să faceți o impresie

Designul prea pretențios, extravagant este ceva ce trebuie evitat cu orice preț. Dar, în același timp, nu trebuie să vă fie teamă să folosiți un logo pentru a vă declara cu îndrăzneală și pentru a vă indica locul în piață.

Creați un logo simplu

Acest sfat este puțin în contradicție cu sfatul anterior, dar atunci când creați un logo este important să îl păstrați simplu și ușor. Aceasta se referă la numărul de culori utilizate, la lizibilitatea fontului și la numărul de elemente. Priviți sigla Nike pentru un exemplu perfect de logo simplu, dar eficient.

Găsiți un concept bun și rămâneți la el

Multe companii (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) nu schimbă logo-ul odată ales de zeci de ani (și în cazul J&J – de mai bine de un secol!). Dar chiar și introducerea, s-ar părea, schimbări semnificativeîn emblemele lor, astfel de mărci rămân fidele conceptului lor de design anterior.

Deși vă regândiți stil corporativ Nu este niciodată o idee rea, încearcă să găsești soluții de design care să descrie cel mai bine marca ta și folosește-le ca linii directoare. Cumpărătorii se obișnuiesc cu logo-ul și în timp încep să îl asocieze puternic cu compania. Consecvența în dezvoltarea identității tale vizuale va asigura că brandul tău este recunoscut pe scară largă pe termen lung.

Ești gata pentru o altă doză de inspirație? Atunci să-i admirăm, care demonstrează încă o dată că designul grafic este specii separate artă.

Exemple de logo-uri de companie frumos proiectate

Majoritatea siglelor poartă unul sau altul mesaj (de exemplu, informații despre calitatea serviciilor oferite de companie). Am colectat zeci de logo-uri corporative care merită să fie numite exemple de design grafic extrem de profesional. Împărtășește-ți părerile în comentarii! Care embleme v-au făcut cea mai puternică impresie?

Ce logo ti se potriveste?

Dacă cauți un logo de înaltă calitate, dar ieftin, atunci accesează serviciul online Logaster și dezvoltă-ți logo-ul în doar câteva minute.

Un logo este mult mai mult decât cuvinte, o icoană, o culoare. Frumos logo spune povestea companiei tale: cine ești, ce faci și unde te afli.

Crearea unui logo nu este o sarcină ușoară: există multe nuanțe care trebuie luate în considerare la dezvoltarea lui. Din fericire, nu trebuie să faci asta singur. Cu asta instrucțiuni pas cu pas, o poți face ușor și simplu. Dar destule cuvinte, să începem!

Ce este un logo și pentru ce este acesta?

Dar înainte de a trece direct la recomandări, am dori să vă recomandăm un serviciu online de la Turbologo , care poate crea un logo pentru toți în câteva minute. Doar introduceți numele companiei dvs. și site-ul va crea câteva logo-uri pentru dvs.!
Acum sa trecem la articol :)

În fiecare zi întâlnim constant logo-uri.

De exemplu, rezidentul mediu din SUA vede 16.000 reclame, logo-uri și etichete. Dacă te uiți în jur, probabil vei observa și câteva zeci de logo-uri în jurul tău.

De ce sunt atât de multe și de ce multe companii cheltuiesc mii, sute sau chiar milioane de dolari pentru a crea acest mic element?

Ce înțelegem noi, în primul rând, prin cuvântul „logo”?

Un logo este un simbol sau o emblemă care este folosită
pentru a identifica serviciile, produsele și compania în sine.

Un logo prezentat sub forma unui font corporativ stilizat (litere). În plus, sunt adesea folosite mici elemente grafice: de exemplu, zâmbetul de pe sigla Amazon.
Avantajul unui astfel de logo este că este ușor de reținut și te ajută să te evidențiezi față de concurenți, mai ales dacă aceștia folosesc alte tipuri de font.

Elementele verbale pot fi:
– cuvinte existente în numele companiei;
– cuvinte artificiale;
– abrevieri;
- litere;
- numere.

Acest tip de logo folosește atât text, cât și simboluri. Acest tip profită de cele două anterioare: element grafic face ca logo-ul să fie memorabil și ajută la a face numele companiei special și atractiv.

Emblemă

Logo-urile de acest tip includ numele companiei într-o formă artistică specială. Acesta este unul dintre cele mai complexe tipuri de logo.

Alfanumerice

Este folosit un simbol care reprezintă numele companiei folosind inițialele sau primele litere ale numelui.

Multe companii aleg să folosească acest tip de logo deoarece inițialele lor ilustrează mai bine numele companiei decât numele complet (dacă este prea lung sau greu de pronunțat). Acestea sunt siglele unor asemenea firme celebre, precum Hewlett-Packard, Chanel și General Electric.

Mai jos sunt exemple ale celor mai populare forme de creare de logo-uri, precum și asocierile pe care fiecare formă le evocă.

Logo-ul Target este un exemplu excelent de logo versatil.

Cum se verifică versatilitatea unui logo?

Întrebați-vă dacă un logo va fi grozav dacă:

Imprimat într-o singură culoare?
Imprimat de dimensiunea unei timbre poștale?
Imprimat ca un panou mare?
Imprimat alb-negru?

Dacă răspunsul este „da” la toate întrebările, felicitări! Ai creat un logo versatil!

Îmi place să lucrez în alb-negru încă de la început pentru a mă asigura că logo-ul va arăta bine în ea cea mai simplă formă. Culoarea este foarte subiectivă și emoțională. Acest lucru poate afecta designul general.

Patrick Winfield.

Respectarea domeniului de activitate al firmei

Logo-ul trebuie să corespundă domeniului de activitate al companiei.
De exemplu, dacă proiectați un logo pentru un magazin de jucării pentru copii, ar fi logic să utilizați un font „distractiv” și pictograme asociate cu jucării, copii etc. Pe de altă parte, un logo nu trebuie să ilustreze literalmente ceea ce face compania. De exemplu, sigla BMW nu este deloc o mașină, iar sigla Hawaiian Airlines nu este un avion.

Apare întrebarea - ar trebui ca sigla să corespundă zonei de afaceri? Un studiu recent al unui producător de logo online poate oferi răspunsul.

Marca chinezească BYD, al cărei logo seamănă în mod suspect cu logo-ul gigantului german al industriei auto BMW.

11 întrebări pe care să ți le pui înainte de a crea un logo

Această secțiune este piatra de temelie în dezvoltarea unei identități corporative. Prin urmare, ia-o în serios.

Înainte de a începe să creați un logo, este foarte important să efectuați o analiză preliminară a afacerii, a nișei și a concurenților dvs.

Pentru ce este asta?

Analiza va ajuta la deschiderea drumului către creație de succes logo-ul companiei, este mai bine să înțelegeți care sunt caracteristicile afacerii dvs., ce idee și calități doriți să le transmiteți clienților și cum vă diferențiați de concurenții dvs. Prin urmare, vă recomandăm să răspundeți la cele 11 întrebări de mai jos:

Analiza afacerii tale

Cum ați descrie compania dvs. în 1-2 propoziții?
Care sunt obiectivele companiei dumneavoastră pe termen lung?
Ce cuvinte cheie ar descrie afacerea ta?
Care este valoarea produselor și serviciilor dvs.?
Care este publicul tău țintă?
Ce calități ar trebui să transmită logo-ul tău clienților tăi?

Este foarte important să răspundeți la întrebările 5 și 6. Deci, cu atât știi mai multe despre publicul țintă, cu atât îți va fi mai ușor să creezi un logo de care se pot îndrăgosti.

Analiza concurenței

Cine sunt principalii tăi concurenți?
De ce sunt ei mai buni/mai răi decât tine?
Cum ți-ar plăcea să fii diferit de concurenții tăi?
Ce logo-uri vă plac și de ce?

Analiza concurenților ar trebui să ajute la aflarea de ce siglele concurenților funcționează sau, dimpotrivă, nu funcționează și împiedică crearea unui logo similar. Vrei să fii original, nu?

Analiza aplicației logo-ului

Cum și unde va fi folosit logo-ul de cele mai multe ori?

Trebuie să răspundeți la această întrebare simplă, dar foarte importantă.

De exemplu, siglele companiilor aeriene ar trebui să arate grozav pe coada unui avion.

Dacă acest lucru nu se întâmplă, este puțin probabil ca compania să fie vizibilă printre altele.

Un alt exemplu.
O companie care își desfășoară majoritatea afacerilor online.
În acest caz, logo-ul poate folosi întreaga gamă de culori deoarece dispozitive digitale nu au probleme cu reproducerea culorilor.

Pe de altă parte, aceasta ar fi o alegere foarte proastă pentru o companie care face afaceri offline, iar logo-ul va fi folosit mai des în formă tipărită.

Din acest motiv, ar trebui să vă gândiți întotdeauna cu atenție unde și cum va fi folosit logo-ul de cele mai multe ori, astfel încât să nu pierdeți timpul cu idei care nu pot fi implementate în practică.

Cum să alegi fontul pentru un logo?

Fontul este unul dintre cele mai importante elemente ale unui logo. Lizibilitatea logo-ului, percepția sa și transmiterea semnificației principale depind de el.

Înainte de a trece la regulile de bază pentru alegerea unui font pentru un logo, să ne uităm la categoriile de fonturi și la percepția lor psihologică.

Categoriile de fonturi

1. Fonturi serif
2. Fonturi sans serif
3. Scris de mână
4. Dactilografiate
5. Decorativ

1. Fonturile serif au linii mici la capetele fiecărui element de literă și o tranziție de la o linie groasă la o linie mai subțire.

4. Fonturile dactilografiate imită textul tastat la o mașină de scris.

Cum să alegi o culoare pentru un logo?

Culoare, culoare și mai multă culoare! Acesta este primul punct de interacțiune și cel mai memorabil obiect, spune Leslie Harrington, director executiv Compania Asocierea culorilor.

Înțelegerea modului în care culoarea afectează percepția umană este importantă atunci când se creează un logo de calitate, spune Martin Christie de la Logo Design London.

Culoarea vă poate ajuta să îmbunătățiți sentimentele potrivite și să creați o conexiune emoțională puternică. Folosește infograficul (dimensiune mare) pentru a alege culoarea dorită pentru logo-ul tău.

Cum să alegi culoarea corectă a logo-ului?

Pentru a răspunde la această întrebare, trebuie să vă puneți 3 întrebări:

Ce culoare evidențiază personalitatea mărcii tale?
Ce culori vă caracterizează produsele/serviciile?
Ce culoare folosește concurentul tău?

Culorile nu sunt legate de nicio industrie anume, dar anumite culori sunt mai potrivite unor servicii/produse decât altora.
Ar trebui să încerci să alegi o culoare care să evidențieze personalitatea companiei tale. Culoarea ar trebui să facă impresia corectă clienților care văd logo-ul pentru prima dată.

Ce să faci când ți-ai dat seama de culorile concurenților tăi?

O opțiune este să utilizați o culoare opusă culorii logo-ului principalului concurent. Acest lucru te va ajuta să ieși în evidență. Dar merită să luați în considerare culorile industriei dvs., astfel încât culoarea opusă să se potrivească cu industria. De exemplu, roz pentru logo-ul unei bănci sau firma de avocatura pare deplasat și ridicol.

Luați în considerare caracteristicile culorii în diferite culturi. De exemplu, în lumea occidentală, albul este considerat culoarea purității și a păcii, iar în unele țări asiatice este culoarea morții.

O culoare sau mai multe?

Pentru a transmite cât mai mult posibil sentimentele și emoțiile dorite, se folosește de obicei o singură culoare atunci când se creează un logo. Cu toate acestea, există multe logo-uri de succes cu mai multe culori - Google, eBay.

Prin urmare, puteți utiliza în siguranță o culoare sau mai multe. Principalul lucru este că se combină! Dar, desigur, nu ar trebui să exagerați și să utilizați un număr mare de culori.

– Pamela Wilson.

Cum să alegi mai multe culori pentru un logo?

Cel mai simplu mod de a alege culorile potrivite pentru logo-ul tău este să folosești scheme de culori.
Există multe servicii online pentru a găsi scheme de culori grozave. Puteți găsi mai multe în acesta.

De exemplu, Adobe Kuler sau serviciul Colorscheme în limba rusă.

Designerii folosesc adesea formula 60-30-10. Constă în alegerea a 3 culori diferite și utilizarea lor într-un raport de 60%, 30% și 10%. Această regulă oferă o modalitate ușoară de a crea o schemă profesională de culori pentru marca dvs.

– Jared Christofferson, Yellowhammer

Unde puteți găsi inspirație pentru logo?

Este adesea foarte dificil să facem primul pas atunci când avem de-a face cu ceva necunoscut. De exemplu, cu crearea de logo-uri. Puteți petrece o zi, sau chiar o săptămână, gândindu-vă și realizând desene de logo, ceea ce este foarte obositor.

Din fericire, există o modalitate bună de a scăpa de stupoare cât mai curând posibil și de a face primul pas mai puțin dureros. De exemplu, inspirați-vă din alte logo-uri și lucrări ale designerilor.
Pentru aceasta am selectat 10 cele mai bune site-uri, de unde puteți obține idei pentru logo-ul dvs.

Logo Pond

Pasul 1: Creați mai multe schițe

În primele etape ale designului logo-ului, este posibil să aveți mai multe idei pe care doriți să le exprimați în logo. Nu trebuie să le neglijați, este mai bine să le scrieți, poate că unele dintre ele vă vor fi utile atunci când creați versiunea finală a logo-ului.

Pasul 2: Schițați-vă designul logo-ului

Schițarea este o modalitate rapidă și ușoară de a pune idei pe hârtie, unde le puteți evalua mai ușor.
Nu ștergeți și nu aruncați schițele. Proiectarea nu este un proces liniar. Toate ideile pot fi valoroase, chiar dacă nu crezi asta imediat.


Dacă nu știi să desenezi, nu-ți face griji. Puteți încerca să vă schițați logo-ul folosind capturi de ecran. Accesați site-urile mai multor generatoare online, galerii de pictograme etc. Încercați să găsiți imaginile necesare care vă plac și salvați-le. Apoi le puteți folosi pentru a vă crea logo-ul unic.

Pasul 3: Selectați Instrumente de creare a siglei

Puteți crea un logo folosind:

– programe grafice – Adobe Illustrator, Inkscape, Photoshop;
– platforme pentru comanda logo-uri – 99Designs:
– servicii online și designeri – , Turbologo . Foarte serviciu util, sfătuiesc!

Dacă vă place să lucrați cu programe de grafică, nu ezitați să le utilizați pentru a vă crea logo-ul.
Dar nu trebuie să neglijăm servicii online. Ele pot fi folosite pentru a găsi inspirație sau pentru a testa idei.

Pasul 4: Creați o siglă

Pasul 5. Testați sigla

Ați creat un logo și ați decis că este perfect? Poate că nu este cazul. Va fi mai eficient să afișați logo-ul colegilor, prietenilor și unor clienți și să primiți feedback. Pune-le câteva întrebări: ce părere au despre logo, le place? Dacă răspunsurile ți se potrivesc, atunci ai făcut totul bine.
Cu toate acestea, aveți grijă cu recenziile de la prieteni și rude. Dacă nu sunt designeri profesioniști, sfaturile lor s-ar putea să nu vă fie în întregime utile sau chiar pot fi false.

Pasul 6: verificați scalabilitatea logo-ului dvs

Verificați imaginea siglei în diferite versiuni - în anunțurile din ziare, pe o carte de vizită, pe site-ul dvs. Logo-ul ar trebui să arate bine, indiferent dacă este reprodus într-un format mare sau mic.

Câteva sfaturi:
– Dacă logo-ul are o mulțime de detalii sau linii subțiri, atunci logo-ul poate părea prea agitat la dimensiuni mici.
– Dacă se creează un logo pentru o carte de vizită sau un site web, de obicei va arăta incomodă la dimensiuni mari.
– Folosiți programe de grafică precum Adobe Illustrator sau Inkscape, acestea vă permit să verificați scalabilitatea logo-ului dvs.

Pasul 7: Creați mai multe formate de logo

Este posibil să fi creat logo-ul de la bun început program de grafică, de exemplu Adobe Illustrator. Dacă nu este cazul, trebuie să transferați schița siglei de pe hârtie în format electronic.

Câteva sfaturi:
– Salvați sigla nu numai în .
Acesta din urmă vă va permite să vă scalați cu ușurință logo-ul fără a pierde calitatea. Dacă aveți deja un logo în format raster, îl puteți converti în vector folosind vectormagic.com.
– Utilizați sigla în format PNG, JPEG pentru Internet și în PDF, EPS, SVG pentru imprimare.
– Salvați versiunea logo-ului în alb-negru pentru imprimarea logo-ului, de exemplu, pe genți, pixuri, articole de papetărie.

Pasul 8: Continuați să obțineți feedback

Chiar și după ce ați creat un logo, trebuie să rămâneți deschis feedback. Utilizați diferite instrumente, cum ar fi social media, comentariile clienților, opiniile experților pentru a vă asigura că logo-ul dvs. arată perfect.

Este chiar grozav logo-ul tău? [Lista de verificare]

Și așa, probabil că ați creat deja un logo. Felicitări!

Dar e chiar bun? Va arăta grozav în diferite dimensiuni? Ei bine, haideți să verificăm eficiența logo-ului dvs. cu lista noastră de verificare.
Treceți prin fiecare întrebare și răspundeți „da” sau „nu”.

1. Logo-ul arată atractiv pentru cel puțin trei persoane
2. Logo-ul arată bine în alb-negru
3. Sigla este recunoscută într-o poziție cu susul în jos (vizualizare)
4. Logo-ul este recunoscut dacă dimensiunea sa este modificată
5. Fără părți complicate
6. Logo-ul este echilibrat vizual – pictograma, fontul, culoarea arată armonios împreună
7. Nu folosi prea multe fonturi, culori, efecte
8. Logo-ul este vizibil printre alte logo-uri

După cum am scris deja, este foarte important să ne evidențiem față de alte companii, în special de concurenți.
Colectează siglele concurenților tăi și plasează-le pe ale tale undeva între ele.
Se observă? Se observa în comparație cu altele? Dacă da, totul este grozav!

9. Logo-ul este adaptativ

Adaptabilitatea înseamnă că logo-ul va arăta grozav pe orice obiect sau suprafață - un tricou, un site web, semn rutier, etc.

10. Logo-ul este memorabil

Arată-ți logo-ul prietenilor tăi sau oricui și cere-i să deseneze o imagine a acestuia în câteva ore sau zile. Dacă vă poate schița cu exactitate sigla, atunci totul este în regulă și logo-ul dumneavoastră va fi memorabil.

11. Logo universal

Universalitatea unui logo înseamnă că este perceput în același mod de o gamă largă de oameni. Toți oamenii sunt diferiți și principalul lucru este că logo-ul păstrează un singur sens pentru toți spectatorii săi.

12. Logo-ul este ușor de citit

Imaginează-ți că logo-ul tău este plasat pe un banner și că conduci o mașină cu o viteză de 70-80 km pe oră. Ai putea citi textul logo-ului tău? Dacă da, totul este bine. Dacă nu, ar putea merita să lucrați la fonturi.

13. Aveți formate de logo vector?

Este foarte important să aveți fișiere de logo în vector (AI, EPS, SVG, PDF). Acest lucru vă va permite să imprimați logo-ul la orice scară fără a pierde calitatea, precum și să îl editați. De exemplu, faceți un logo într-o culoare diferită.

Sperăm că sfaturile noastre vă vor fi utile și veți crea un logo grozav!