teszt

3. A monopolisztikus verseny előnyei és hátrányai

Vannak dinamikus és statikus elméletek a monopolisztikus versenyről és monopóliumról. A monopolisztikus verseny alábbi hátrányait vizsgáljuk a statikus elmélet szempontjából:

A monopolista átlagos költségei meghaladhatják a lehetséges minimális szintet, mivel a vásárlókra hárulnak;

Talán a termelés stagnálásának zárt ciklusának kialakulása és kialakulása (a kibocsátás csökkentése az árak növelése érdekében - a foglalkoztatás csökkentése - a fogyasztás, a jövedelem, a kereslet csökkenése; a kibocsátás csökkenésének új ciklusa stb.)

A monopóliumverseny dinamikus megközelítésében, amelyet az osztrák iskola közgazdászai (alapító - J. Schumpeter) követtek, a figyelem a monopólium felsőbbrendűségére összpontosul. A dinamikus elmélet alapján felismerhető, hogy a statikus megközelítés hívei számára nem helyénvaló az árversenyre koncentrálni, mivel ez nem tekinthető jellemzőnek az iparágban. A cégek saját innovációikkal rombolják le a gazdaság szektorainak szerkezetét (hiperverseny és schumpeteri verseny). Ezek a feltételek a monopolisztikus verseny alábbi előnyeit tárják fel:

A kibocsátás növekedésének stabilitása Ötletes rombolás», Mivel a monopolhelyzetű vállalat hosszú távon védett a versenytől, és javíthatja a fejlesztést és a kutatást;

A monopolista által bevezetett újítások hosszú távon olyan mértékű költségcsökkenést eredményeznek, amely tökéletes verseny körülményei között elérhetetlen;

A reklámadatok jóhiszeműek, legalábbis hosszú távon, hiszen a vásárlók intelligensen gondolkodnak, a gyártók pedig nem számítanak "repülőgépes" cégeknek. A monopólium statikus elmélete általában az érett iparágakra alkalmazható, míg a dinamikus elmélet a növekvő iparágakra.

A piacgazdaság előnyei és hátrányai, az állam szerepe a működésében

vállalkozói szellem kormányzat üzleti munkanélküliség Az állami beavatkozás szükségessége a gazdaságban Adam Smith, valamint a 19. és a 20. század elején számos kiemelkedő közgazdász (John Stuart Mill, Alfred Marshall stb.) úgy vélte, hogy ...

A klaszterek, mint a versenykapcsolatok új formája a modern gazdaságban

Nemzetközi munkamegosztás banki üzletág

Megjegyzendő, hogy az offshoring lényegében ismerős volt az amerikai bankok és cégek számára: az amerikai iparvállalatok évtizedekig külföldre, főként Mexikóba vagy Kínába vitték át termelésük egy részét ...

Az állami monopólium főbb jellemzői Orosz Föderáció

Az oroszországi monopólium leküzdésére irányuló intézkedéseket főként gazdaságunk monopolkapcsolatainak sajátosságai határozzák meg. Az orosz gazdaság monopolstruktúrája ...

Vállalkozás értékelése kapitalizációs módszerrel

A fő előny a számítások egyszerűsége. További előnye, hogy a közvetlen kapitalizációs módszer valahogy közvetlenül tükrözi a piaci viszonyokat...

Villamosenergia-piacok és szabályozás: A villamosenergia-ellátás szervezési megközelítéseinek elemzése

A villamosenergia-árupiac szabályozása A szabályozás a versenyképes árképzés alternatívája, és ideális esetben ...

A tökéletes verseny piaca. Előnyök és hátrányok

A tökéletes verseny előnyei a következők: Politikai: 1) vevők és eladók sokasága a piacon, ami atomisztikussá teszi a piac szerkezetét...

Piac, funkciói és szerkezete

Annak ellenére, hogy általában a piacgazdaságot tartják a leghatékonyabbnak a főbb gazdasági kérdések megoldásában, érdemes megjegyezni, hogy mint minden modellnek, ennek sem hiányoznak a hátrányai. De az elején határozzuk meg az előnyeit. Mint ismeretes...

Piaci verseny

A szabad versenypiac szabályozó társadalmi termelés... Lehetővé teszi a termelők és a fogyasztók gazdasági érdekeinek összhangját, miközben mindkettőnek nyereséget (többletet) biztosít. Az egész gazdaságot orientálja...

Nemzeti számlák rendszere és Leontjev input-output mérlege

1. Az SNA egyik fő előnye a statisztikai mutatók rendszerének egységessége gazdasági aktivitásés eredményei, elméleti és módszertani alapjai a számításuk...

Az orosz állam fiskális politikája

Összegezve a fiskális politika előnyeit és hátrányait lehet kiemelni. Az előnyök a következők: 1. Multiplikátor hatás. Minden fiskális politikai eszköz...

Fiskális politika: célok, módszerek típusai

Mint minden rendszernek, a fiskális politikának is megvannak a maga előnyei és hátrányai, amelyek a következők: 1. Multiplikátor hatás ...

A monopolisztikus verseny jellemzői

mikroökonómia monopólium verseny A monopólium és a monopolisztikus verseny statikus és dinamikus elmélete létezik ...

Közgazdasági elméletés gyakorolni

Piac, mint hatékony mechanizmus a gazdasági rendszer koordinációját az jellemzi, hogy az ármechanizmuson keresztül: 1) összhangba hozza a keresletet és a kínálatot; 2) hatékonyan osztja el az erőforrásokat az igényeknek megfelelően ...

A piacgazdaság gazdasági modelljei

A tökéletes verseny előnyei közé tartozik: - technológiailag hatékonyabban történik a gyártás; - az erőforrások elosztása az optimális módban történik; - a vállalkozások megtérülése és fenntarthatósága ...

A verseny elengedhetetlen a társadalomban. Ösztönzi az üzleti egységek tevékenységét. A verseny révén úgy tűnik, hogy az árutermelők irányítják egymást. A fogyasztókért folytatott harcuk alacsonyabb árakhoz, alacsonyabb termelési költségekhez és jobb termékminőséghez vezet.

Azt is meg kell jegyezni, hogy a piaci verseny hozzájárul az erőforrások hatékonyabb felhasználásához a társadalom számára szükséges javak előállítása során. Azok. az ipar pontosan olyan mértékben vonja be az erőforrásokat a termelésbe, amennyi a hatékony kereslet fedezéséhez szükséges.

Emellett a verseny előnye, hogy megteremti a feltételeket a tudományos és technológiai vívmányok optimális felhasználásához az új típusú áruk létrehozása, bevezetése terén. új technológiaés technológia, jobb termelésszervezési és irányítási módszerek kidolgozása.

A verseny célja a gyártók különféle igények kielégítése, az áruk és szolgáltatások minőségének javítása.

A verseny kétségtelen előnye, hogy rugalmas választ igényel és gyors alkalmazkodás termelőket a változó termelési feltételekhez, valamint választási és cselekvési szabadságot biztosít a fogyasztók és a termelők számára.

A felsorolt ​​előnyök kombinációja a tökéletes versenyt a piac egyik leghatékonyabb típusává teszi. Ez egy tökéletesen versengő piac, amely a társadalmi termelés szabályozója.

A tökéletes versenynek, mint általában a piacgazdaságnak, számos hátránya van. Arról szólva, hogy a tökéletes verseny biztosítja az erőforrások hatékony allokációját és a vásárlók igényeinek maximális kielégítését, nem szabad elfelejteni, hogy ez a fizetőképes szükségletekből, a korábban kialakult készpénzes bevételek elosztásából származik. Ez esélyegyenlőséget teremt, de nem garantálja az egyenlő eredményeket. A tökéletes verseny csak azokat a költségeket veszi figyelembe, amelyek megtérülnek. A tulajdonjogok elégtelen meghatározása mellett azonban vannak olyan hasznok (költségek), amelyeket a cégek nem vesznek figyelembe: ezeket a társadalom végzi.

Ebben az esetben járulékos külső hasznokról vagy költségekről (pozitív vagy negatív externáliák) beszélünk. Ezért a tulajdonjogok elégtelen specifikációja mellett lehetséges a pozitív externáliák alultermelése és a negatív externáliák túltermelése.

A tökéletes verseny nem biztosítja a közjavak előállítását, amelyek bár megelégedést okoznak a fogyasztóknak, nem oszthatók fel egyértelműen, nem értékelhetők és külön-külön (darabonként) értékesíthetők minden fogyasztónak.

A nagyszámú céget érintő tökéletes verseny nem mindig képes biztosítani a tudományos és technológiai fejlődés felgyorsításához szükséges erőforrás-koncentrációt.

Így a tökéletes verseny piaca minden előnye ellenére sem idealizálható. A piacon működő kisvállalkozások nem tudnak versenyezni a modern technológiával telített nagyvállalatokkal.

Most a monopólium előnyeiről és hátrányairól. A monopóliumok piaci magatartásának törvényszerűségeinek vizsgálata alapot ad annak állítására, hogy a monopóliumok mint gazdálkodó szervezetek jelentős szerepet játszanak bármely ország társadalmi-gazdasági fejlődésében.

Fel kell ismerni, hogy a monopolista a méretarányból és az innovációból származó haszon révén költségelőnyben részesülhet. A monopolhelyzetben lévő vállalatok expanzív magatartása ugyanis magában hordozza a gazdasági növekedés lehetőségét. Ezen túlmenően a monopólium csökkentheti a költségeket olyan esetekben, amikor a jelentős mértékű koncentráció hozzájárul a méretgazdaságosság teljes megvalósításához, vagy ehhez szükséges.

Jellemzően egy monopolvállalkozás (főleg, ha vertikálisan integrált struktúra) jelentős előnyökre tehet szert a tranzakciós költségek... Egy hatalmas monopólium képes csökkenteni az adminisztrációs költségeket, a különféle megállapodások és az egyes termelőegységek közötti szerződéskötések költségeit, struktúrájában kombinálva a termékgyártás, a K+F, az értékesítés, az ügyfélszolgálat stb. szomszédos szakaszait. a jelentős gazdasági hatás irányába mutató tendencia eredménye az erőfeszítések összevonásával érhető el.

A hatalmas monopolegyesületek jelentősen hozzájárulnak az ország GDP-jéhez, biztosítják a nemzetgazdaság versenyképességét. És ez is vitathatatlan tény.

A rugalmasság a monopólium fenntartásának alapja. A potenciális verseny tényezőinek jelenléte meghatározza a modern monopóliumok instabil természetét. A piac fejlődésének dinamizmusa, a tudományos-műszaki haladás okozta szerkezeti változások, a diverzifikációs folyamatok felerősödése, az iparágak és államok közötti tőketerjeszkedés erősödése, a gazdaság globalizációja korlátozza a vállalatok monopolhelyzetét. Ezért a monopolista kénytelen nagy mobilitást felmutatni, időben alkalmazkodni a spontán piaci folyamatokhoz, engedelmeskedni diktátumainak, a piaci kereslet változásaitól függően újjáépülni, és a változó versenykörnyezet követelményeinek megfelelően cselekedni. Természetesen ebben az értelemben a kis monopóliumok előnyt élveznek az óriáscégekkel szemben: az előbbiek könnyebben érik el a rugalmasságot, ha a lehető legközelebb vannak saját termékeik fogyasztóihoz.

Ma már nincs kétség és kifogás az ellen, hogy egy monopolcég innovatívabb lehet, mint egy versenyképes iparágban működő cég. A monopolista magas innovációs tevékenységét a nagyszabású finanszírozási lehetőségek széles körű lehetőségei, a jelentős tudományos és műszaki potenciál, a gazdasági, technológiai, szervezeti tényezők szükségesek a felfedezések és újítások megvalósításához. A monopolistákat azonban nem csak a lehetőségek ösztönzik az innovációra. Ma a monopóliumra irányuló innováció egyben a monopolhelyzet fenntartásának alapja, feltétele és garanciája is. A lényeg az, hogy: 1) az innovációk biztosítják a monopóliumok szuperprofitjának megőrzését és növekedését; 2) a technológiai innovációk azok szükséges feltétel a fenntartható versenyelőnyök fenntartása és a vezető szerep megőrzése, valamint a globális verseny eszközeként szolgálva a legnagyobb TNC-k számára; 3) az innováció az egyik eszköze annak, hogy stratégiai akadályokat állítson fel a potenciális versenytársak számára az iparágba való belépés előtt.

A monopólium cégek jelentős befektetési potenciállal rendelkeznek. A monopolvállalkozások befektetési lehetőségei és befektetési hajlandósága sokkal magasabb, mint a többi piaci szereplőé. A befektetések egyik forrása a monopóliumból származó nyereség, amelyet az ilyen cégek hajlamosak a kutatásba fektetni, hogy mindig legyen lehetőségük a riválisok előtt maradni, vagy legalább a szintjükön maradni.

Megjegyzendő, hogy a monopóliumok termékei kiváló minőségűek, ami lehetővé tette számukra, hogy domináns pozíciót szerezzenek a piacon.

A negatív oldal pedig az, hogy a monopóliumoknak piaci erejük van a monopólium haszonszerzéséhez. Ez a monopolisták-termelők termelési költségek csökkentésére irányuló vágyának eltűnéséhez vezet. Ez azt jelenti, hogy a fogyasztók számára nem lesz ok az árak csökkentésére.

Monopóliumhelyzetük megőrzése érdekében a monopóliumok akadályokat állítanak fel a piacra lépés előtt, ami csökkenti a verseny szintjét az ország gazdaságában.

A monopóliumok tevékenysége fokozza a jövedelmi differenciálódást (a fogyasztók zömének jövedelme csökken, ami negatívan érinti és a monopolisták profitjának csökkenéséhez vezet, azaz gyengül a monopolisták piaci ereje), amely társadalmi-politikai konfliktusokkal, ill. instabilitás. Emellett felmerül a lehetőség, hogy a monopóliumok hatalmát összevonják az államhatalommal, és hozzájárul az oligarchikus struktúrák kialakulásához (hatalmuk személyes érdekeiknek felel meg, nem pedig a közjónak).

Termékdifferenciálási koncepció

Mivel a termékdifferenciálás a monopolisztikus versenyre jellemző, ezért ezt a koncepciót mélyebben megvizsgálom.

A termékdifferenciálás a következő piaci szegmensek közötti különbségekből adódik:

1) Minőség. Ez nem egydimenziós jellemző, vagyis nem csak arra korlátozódik, hogy jó vagy jó termék-e. Még a legegyszerűbb termékek egyszerű fogyasztói tulajdonságai is meglepően változatosak. Például egy fogkrémnek:

Moss fogat (ez határozottan fogkrém);

Fertőtlenítse a szájüreget;

Erősítse a fogzománcot;

Az íny erősítése;

Jó ízű stb.

Mindezek a tulajdonságok pedig csak kivételesen kombinálhatók egy termékben. Sok esetben, ha az egyik terméktulajdonban nyerünk, egy másik termékben veszítünk. Ezért a termék fő fogyasztói tulajdonságainak prioritásainak kiválasztása a termékek széles választéka számára nyit lehetőséget. És mindegyik egyedivé válik a maga módján, és megtalálja a fogyasztóját - elfoglalja saját piaci rését.

2) Képzeletbeli minőség. Sőt, a köztük lévő képzeletbeli minőségi különbségek a termékdifferenciálás alapjául szolgálhatnak. Régóta ismert, hogy a tesztkísérleteken részt vevő dohányosok jelentős része nem tudja megkülönböztetni „saját” márkáját a többitől, pedig a hétköznapi életben hűségesen csak azt vásárolja. Különös figyelmet fordítunk erre a körülményre: a fogyasztó piaci magatartása szempontjából nem mindegy, hogy valóban különbözik-e az áru. A lényeg, hogy ő így gondolja.

3) Feltételek és szolgáltatások. A szolgáltatásbeli különbségek egyesítik a termékdifferenciálási tényezők második (minőség utáni) csoportját. A tény az, hogy a termékek széles köre, különösen a műszakilag összetett ipari fogyasztási cikkek esetében, az eladó és a vevő közötti interakció hosszú távú jellege velejárója. Egy drága autónak nem csak a vásárláskor, hanem a teljes élettartama alatt is megfelelően kell működnie. A teljes szervizciklus magában foglalja a vásárláskor végzett szervizt és az értékesítés előtti szolgáltatást. Ezen műveletek mindegyike más-más mértékben végrehajtható (vagy egyáltalán nem). Ennek eredményeként egy és ugyanaz a termék különféle fajták széles skálájára bomlik, amelyek szolgáltatási jellemzőikben élesen különböznek egymástól, és ezért teljesen más árukká alakulnak.

Harmadszor, hozzájárul az új igények kialakulásához.

Negyedszer, a reklámok olyan termékdifferenciációt hoznak létre, ahol nincs valódi különbség köztük. Amint már említettük, a cigarettapiacon sok minőségi különbség képzeletbeli. A képzeletbeli minőségi különbségek mögött tehát sokszor valódi különbségek rejtőznek az áruk reklámmegjelenítésében, bár ezt a fogyasztó esetleg nem is tudja.

Összefoglalva azt mondhatom, hogy a termékdifferenciálás bizonyos monopolisztikus előnyöket biztosít a cégeknek. De ennek a helyzetnek van egy másik érdekes oldala is. A monopolisztikus versenypiacra való belépést semmilyen akadály nem akadályozza, kivéve a termékdifferenciálással kapcsolatos akadályokat. Más szóval, a termékdifferenciálás nemcsak előnyökkel jár a vállalat számára, hanem segít megelőzni, hogy a versenytársak megsértődjenek: nem olyan könnyű megismételni egy remek likőr finom ízét, vagy akár azzal egyenértékű választ egy sikeres reklámkampányra.

A monopolisztikus verseny előnyei és hátrányai

A monopólium versenynek vannak előnyei és hátrányai is.

A monopolisztikus verseny előnyei a következők:

A termékdifferenciálás bővíti a fogyasztók választási lehetőségeit;

Az erős verseny szinten tartja az árakat határköltség, amelyek a lehető legalacsonyabb szinten vannak a differenciált termékek esetében (bár valamivel magasabbak, mint a tökéletes verseny piacán);

Az egyes cégek piaci ereje viszonylag kicsi, így a cégek többnyire inkább kapnak, mint meghatároznak árat;

Ez a legkedvezőbb piac a vásárlók számára.

A monopolisztikus versenykörnyezetben működő cégek jellemzően viszonylag és abszolút kicsik. A cég méretét szigorúan korlátozza a méretveszteségek (negatív méretgazdaságosság) gyors megjelenése. És ha meglévő cégek a termelés méretgazdaságossági lehetőségeit teljes mértékben kihasználni, akkor az ágazati kínálat az új cégek iparba lépése, nem pedig a régiek tevékenységének bővülése miatt nő.

Kis méret és előre meghatározza ennek a piaci modellnek a fő hátrányait:

Instabilitás piaci feltételekés a kisvállalkozások bizonytalansága. Ha gyenge a piaci kereslet, akkor ez pénzügyi veszteségekhez, csődhöz, az iparágból való kilépéshez vezethet. Ha erős a piaci kereslet, akkor ez növeli a cégek új beáramlását az iparágba, és korlátozza a meglévőkből a szokásosnál magasabb nyereséget;

A kis méret és a kemény piaci erők korlátozzák a kockázat és a K+F (kutatás és fejlesztés) pénzügyi mozgásterét innovációs tevékenységek(mivel a K+F-hez kellően magas minimális vállalati méret szükséges). És bár vannak kivételek ( Személyi számítógép Az Apple-t először egy garázsban fejlesztették ki), a legtöbb kisvállalkozás műszakilag nem fejlett vagy innovatív.

Ebben a részben megvizsgáljuk a piac szerkezetét, amelyben számos cég közeli, de nem tökéletes helyettesítő termékek értékesítése. Ezt általában úgy hívják monopolisztikus verseny — monopolisztikus abban az értelemben, hogy minden gyártó a saját termékváltozata felett áll, és - mivel jelentős számú versenytárs értékesít hasonló termékeket.

A monopolisztikus verseny modelljének alapjait és magát a nevet is Edward H. Chamberlain dolgozta ki 1933-ban A monopolisztikus verseny elmélete című munkájában.

A monopolisztikus verseny főbb jellemzői:

• Termékdifferenciálás
• Az eladók nagy száma
• Viszonylag alacsony akadályok az iparágba való belépés és az onnan való kilépés előtt
• Kemény, nem árverseny

Termékdifferenciálás

Termékdifferenciálás- ennek a piaci szerkezetnek a fő jellemzője. Feltételezi az iparban az eladók (termelők) egy csoportjának jelenlétét, akik közeli, de jellemzőiben nem homogén árukat állítanak elő, pl. áruk, amelyek nem tökéletes helyettesítők.

A termékek megkülönböztetése a következőkön alapulhat:

• a termék fizikai jellemzői;
• elhelyezkedés;
• "képzelt" különbségek a csomagolással, védjegygel, cégimázssal, reklámmal kapcsolatban.
• Ezenkívül a megkülönböztetést néha vízszintesre és függőlegesre osztják:
• a vertikális az áruk minőség vagy más hasonló kritérium szerinti felosztásán alapul, hagyományosan „rosszra” és „jóra” (a TV választása - „Temp” vagy „Panasonic”);
• A horizontális azt feltételezi, hogy nagyjából egyenlő árakon a vevő az árukat nem rosszra vagy jóra osztja, hanem megfelelő és nem az ízlésének megfelelőre (az autó kiválasztása - Volvo vagy Alfa-Romeo).

A termék saját verziójának létrehozásával minden cég egyfajta korlátozott monopóliumra tesz szert. Csak egy Big Mac szendvicsgyártó van, csak egy Aquafresh fogkrém, csak egy a School of Economics magazin kiadója stb. Mindazonáltal mindannyian szembesülnek a helyettesítő termékeket kínáló cégek versenyével, pl. monopolisztikus verseny körülményei között működnek.

A termékdifferenciálás lehetőséget teremt korlátozott befolyása a piaci árakra, mivel sok fogyasztó hűséges marad egy adott márkához és céghez, még kismértékű áremelkedés mellett is. Ez a hatás azonban viszonylag csekély lesz a versengő cégek termékeinek hasonlósága miatt. A kereslet keresztrugalmassága a monopolista versenytársak termékei között meglehetősen magas. A keresleti görbe enyhén negatív meredekségű (szemben a tökéletes versenyben lévő vízszintes keresleti görbével), és a kereslet magas árrugalmassága is jellemzi.

Nagy számú gyártó

A tökéletes versenyhez hasonlóan a monopolisztikus versenyre is jellemző nagyszámú eladó, így az egyes cég kis részesedéssel rendelkezik az iparági piacon. Következésképpen a monopolisztikusan versengőre általában az abszolút és viszonylag kis méret is jellemző.

Nagyszámú eladó:

• az egyik oldalon, kizárja az összejátszás lehetőségétés a cégek közötti összehangolt fellépés a kibocsátás korlátozása és az árak emelése érdekében;
• másikkal - nem teszi lehetővé jelentős mértékben szilárd befolyásolják a piaci árakat.

Az iparba való belépés akadályai

Belépés az iparbaáltalában nem nehéz, ami a következőkhöz kapcsolódik:

• kicsi;
• kis kezdeti befektetés;
• a már működő vállalkozások kis mérete.

A termékdifferenciálódás és a fogyasztói márkahűség miatt azonban a piacra lépés nehezebb, mint a tökéletes verseny. Az új cégnek nemcsak versenyképes termékeket kell előállítania, hanem képesnek kell lennie arra is, hogy vevőket vonzzon a meglévő cégektől. Ez további költségeket igényelhet:

• termékeik differenciáltságának erősítése, i.e. olyan tulajdonságokkal való ellátása, amelyek megkülönböztetik a piacon már elérhetőktől;
• reklám és eladásösztönzés.

Nem árverseny

Kemény nem árverseny A monopolisztikus versenyre is jellemző. Monopolisztikus versenykörnyezetben működő cég pályázhat három fő stratégiaértékesítésre gyakorolt ​​hatás:

• változtassa meg az árakat (azaz hajtsa végre árverseny);
• bizonyos tulajdonságokkal rendelkező terméket állít elő (azaz fokozza termékének megkülönböztetése Műszaki adatok , minőség, szolgáltatások és egyéb hasonló mutatók);
• tekintse át hirdetési és marketingstratégiáját (pl. fokozza terméke megkülönböztetését az értékesítésösztönzés területén).

Az utolsó két stratégia a verseny nem áralapú formáira vonatkozik, és a vállalatok aktívabban alkalmazzák. Egyrészt nehéz az árverseny a termékdifferenciálás és a fogyasztók egy bizonyos márkához való hűsége miatt (az árcsökkentés a vevők kevésbé jelentős kiáramlását okozhatja a versenytársaktól, hogy kompenzálja a bevételkiesést), másikkal- az iparágban működő cégek nagy száma oda vezet, hogy egy-egy vállalat piaci stratégiájának hatása annyi versenytárs között oszlik meg, hogy gyakorlatilag érzéketlen lesz, és nem vált ki azonnali és célzott választ más cégektől.

Általában azt feltételezik, hogy a szolgáltatási piac vonatkozásában a monopolisztikus verseny modellje a legreálisabb ( kiskereskedelem, magánorvosok vagy ügyvédek szolgáltatásai, fodrász- és szépségápolási szolgáltatások stb.). Ami a tárgyi javakat illeti, mint például a különféle szappanok, fogkrémek vagy üdítőitalok, ezek előállítására általában nem jellemző a kis méret, a nagy darabszám vagy a gyártócégek piacára való belépés szabadsága. Ezért helyesebb azt feltételezni nagykereskedelmi piac ezen áruk közül az oligopólium struktúrába tartozik, és kiskereskedelmi piac- monopolisztikus versenyre.

A piacgazdaság összetett és dinamikus rendszer, számos kapcsolattal az eladók, a vevők és a többi résztvevő között üzleti kapcsolat... Ezért a piacok értelemszerűen nem lehetnek homogének. Számos paraméterben különböznek egymástól: a piacon működő cégek száma és mérete, az árra gyakorolt ​​befolyásuk mértéke, a kínált áruk típusa és még sok más. Ezek a jellemzők határozzák meg típusú piaci struktúrák vagy más módon piaci minták. Ma a piaci struktúrák négy fő típusát szokás megkülönböztetni: tiszta vagy tökéletes verseny, monopolisztikus verseny, oligopólium és tiszta (abszolút) monopólium. Tekintsük őket részletesebben.

A piaci struktúrák fogalma és típusai

Piaci szerkezet- a piacszervezés jellegzetes iparági jellemzőinek kombinációja. A piaci struktúrák mindegyik típusának számos olyan jellemzője van, amelyek befolyásolják az árszínvonal kialakulását, az eladók piaci interakcióját stb. Ezen túlmenően a piaci struktúrák típusai között eltérő mértékű a verseny.

Kulcs piaci struktúrák típusainak jellemzői:

• az ágazatban értékesítő cégek száma;
• a cégek mérete;
• a vásárlók száma az iparágban;
• áru típusa;
• az iparba való belépés akadályai;
• piaci információk elérhetősége (árszínvonal, kereslet);
• az egyes cégek piaci árat befolyásoló képessége.

A piacstruktúra típusának legfontosabb jellemzője az szintű verseny, azaz egyetlen eladó azon képessége, hogy befolyásolja az általános piaci viszonyokat. Minél versenyképesebb a piac, annál kisebb a lehetőség. Maga a verseny egyaránt lehet ár (árváltozás) és nem ár (áru, design, szolgáltatás, reklám minőségének változása).

Meg lehet különböztetni A piaci struktúrák 4 fő típusa vagy piaci modellek, amelyeket az alábbiakban a verseny szintje szerint csökkenő sorrendben mutatunk be:

• tökéletes (tiszta) verseny;
• monopolisztikus verseny;
• oligopólium;
• tiszta (abszolút) monopólium.

Asztal benchmarking főbb típusai piaci szerkezet lásd lent.

A piaci struktúrák főbb típusainak táblázata

Tökéletes (tiszta, ingyenes) verseny

A tökéletes verseny piaca (angol "Tökéletes verseny") - jellemzi a sok eladó jelenléte, amelyek homogén terméket kínálnak, ingyenes árazás mellett.

Vagyis sok cég kínál a piacon homogén termékek, és minden értékesítő cég önmagában nem tudja befolyásolni ennek a terméknek a piaci árát.

A gyakorlatban, sőt az egész nemzetgazdasági léptékben is rendkívül ritka a tökéletes verseny. A XIX században. a fejlett országokra volt jellemző, de korunkban csak (majd fenntartással) a mezőgazdasági piacok, a tőzsdék vagy a nemzetközi devizapiac (Forex) tulajdonítható a tökéletes verseny piacának. Az ilyen piacokon egy meglehetősen homogén terméket (valuta, részvények, kötvények, gabona) adnak el és vesznek, és nagyon sok az eladó.

Jellemzők ill a tökéletes verseny feltételeit:

• értékesítő cégek száma az iparágban: nagy;
• az értékesítő cégek mérete: kicsi;
• termék: egységes, szabványos;
• árszabályozás: nincs;
• az iparba való belépés akadályai: gyakorlatilag nem léteznek;
• versenymódszerek: csak nem árverseny.

Monopolisztikus verseny

A monopolisztikus verseny piaca (angol "Monopolisztikus verseny") - jellemzi az eladók nagy száma, akik változatos (differenciált) terméket kínálnak.

A monopolisztikus verseny körülményei között a piacra lépés meglehetősen szabad, vannak akadályok, de ezek viszonylag könnyen leküzdhetők. Például a piacra lépéshez egy cégnek speciális engedélyt, szabadalmat stb. kell beszereznie. Az értékesítő cégek ellenőrzése a cégek felett korlátozott. Az áruk iránti kereslet rendkívül rugalmas.

A monopolisztikus verseny egyik példája a kozmetikai piac. Például, ha a fogyasztók az Avon kozmetikai termékeket részesítik előnyben, hajlandóak többet fizetni érte, mint más cégek hasonló kozmetikumaiért. Ám ha túl nagy az árkülönbség, a fogyasztók továbbra is olcsóbb társaira, például az Oriflame-re váltanak.

A monopolisztikus verseny magában foglalja az élelmiszer- és italpiacokat. könnyűipar, piac gyógyszerek, ruhák, cipők, illatszerek. Az ilyen piacokon a termékeket megkülönböztetik - ugyanaz a termék (például egy multicooker) különböző eladók(gyártók) sok különbséget mutathatnak. A különbségek nemcsak a minőségben (megbízhatóság, dizájn, funkciók száma stb.), hanem a szervizben is megnyilvánulhatnak: garanciális javítások elérhetősége, ingyenes szállítás, műszaki támogatás, részletfizetés.

Jellemzők ill a monopolisztikus verseny jellemzői:

• eladók száma az iparágban: nagy;
• cég mérete: kicsi vagy közepes;
• vásárlók száma: nagy;
• termék: differenciált;
• árszabályozás: korlátozott;
• piaci információkhoz való hozzáférés: ingyenes;
• az iparba való belépés akadályai: alacsony;
• versenymódszerek: főleg nem árverseny és korlátozott árverseny.

Oligopólium

Oligopólium piac (angol "oligopólium") - jellemzi, hogy a piacon kis számú nagy eladó van jelen, akiknek árui lehetnek homogének vagy differenciáltak.

Bejelentkezni oligopolisztikus piac nehéz, a belépési korlátok nagyon magasak. Az egyes cégek kontrollja az árak felett korlátozott. Példák az oligopóliumra autópiac, piacok sejtes, Háztartási gépek, fémek.

Az oligopólium sajátossága, hogy a vállalatok áruk árára és kínálatának mennyiségére vonatkozó döntései kölcsönösen függenek egymástól. A piaci helyzet erősen függ attól, hogy a vállalatok hogyan reagálnak az egyik piaci szereplő termékárváltozásaira. Lehetséges kétféle reakció: 1) követési reakció- más oligopolisták egyetértenek az új árral, és ugyanazon a szinten határozzák meg áruik árait (követik az árváltozás kezdeményezőjét); 2) figyelmen kívül hagyás reakciója- más oligopolisták figyelmen kívül hagyják a kezdeményező cég árváltozását, és ugyanazt az árszintet tartják fenn termékeik esetében. Így az oligopólium piacát törött keresleti görbe jellemzi.

Jellemzők ill oligopólium kifejezések:

• eladók száma az iparágban: kicsi;
• cég mérete: nagy;
• vásárlók száma: nagy;
• termék: homogén vagy differenciált;
• árszabályozás: jelentős;
• piaci információkhoz való hozzáférés: nehéz;
• az iparba való belépés akadályai: magas;
• versenyképes módszerek: nem árverseny, nagyon korlátozott ár.

Tiszta (abszolút) monopólium

Tiszta monopolpiac (angol "Monopólium") - az egyedi (közeli helyettesítőkkel nem rendelkező) termék egyetlen eladójának jelenléte a piacon.

Az abszolút vagy tiszta monopólium a tökéletes verseny szöges ellentéte. A monopólium egy eladó piaca. Nincs verseny. A monopolista teljes piaci erővel rendelkezik: ő határozza meg és ellenőrzi az árakat, dönti el, hogy egy terméket mennyit kínáljon a piacra. Monopólium esetén az iparágat lényegében egyetlen cég képviseli. A piacra lépés korlátai (mesterséges és természetes egyaránt) szinte leküzdhetetlenek.

Számos ország jogszabályai (köztük Oroszország) küzdenek a monopolisztikus tevékenységek és a tisztességtelen verseny (a cégek közötti ármegállapítási összejátszás) ellen.

A tiszta monopólium, különösen országos viszonylatban, nagyon-nagyon ritka jelenség. Ilyenek például a kicsik települések(falvak, települések, kisvárosok), ahol csak egy bolt van, egy tulajdonos tömegközlekedés, egy Vasúti, egy repülőtér. Vagy természetes monopólium.

A monopólium speciális fajtái vagy típusai:

• természetes monopólium- az iparban egy terméket egy cég alacsonyabb költséggel tud előállítani, mintha több cég foglalkozna gyártásával (például: közművek);
• monopszónia- az egyetlen vásárló a piacon (monopólium a keresleti oldalon);
• kétoldalú monopólium- egy eladó, egy vevő;
• duopólium- két független eladó van az iparágban (ilyen piaci modellt először A.O. Cournot javasolt).

Jellemzők ill monopolfeltételek:

• eladók száma az iparágban: egy (vagy kettő, ha jön a duopóliumról);
• cégméret: változatos (általában nagy);
• vevők száma: különböző (kétoldalú monopólium esetén több vagy egyetlen vevő is lehet);
• termék: egyedi (nincs helyettesítő);
• árszabályozás: teljes;
• piaci információkhoz való hozzáférés: blokkolva;
• az iparba való belépés akadályai: szinte leküzdhetetlenek;
• a versenyharc módszerei: hiányzik, mint szükségtelen (csak az, hogy a vállalat a minőségen dolgozhat, hogy megőrizze imázsát).

Galyautdinov R.R.

© Az anyag másolása csak akkor megengedett, ha közvetlen hiperhivatkozás van rá