Maktab kutubxonalarining PR faoliyati loyihasining taqdimoti. Bolalar kutubxonalari kontekstida PR faoliyati. Dars ma'ruza rejasi

Ma'ruza 7. Kutubxonadagi PR faoliyati

Kutubxona PR uning muvaffaqiyatining sharti sifatida. Biz kutubxona uchun obro' qozonamiz va ittifoqchilarni jalb qilamiz. Kutubxonada PR faoliyati uchun yangi axborot texnologiyalarining imkoniyatlari

Dars ma'ruza rejasi

Gazeta raqami	Ma'ruza sarlavhasi
	1-ma'ruza. Maktab va bolalar kutubxonasi: yangi rollar. Kutubxona dam olish markazi, madaniy kafe va uzluksiz ta'lim markazi sifatida. Biz odatiy rollar va tushunchalarni o'zgartiramiz.
	2-ma'ruza. Kutubxona rahbariyati. Kutubxonada etakchi bo'lish kerakmi? Umuman olganda, etakchilik nima? Rossiyada va xorijda rahbarlarni idrok etish xususiyatlari. Kutubxona rahbariyatining o'ziga xos xususiyatlari. Inson resurslarini boshqarish. Raqamlarda xavfsizlik bormi?
	3-ma'ruza.Kutubxona boshqaruvi: zamonaviy uslublar. Maktab va bolalar kutubxonasida zamonaviy va ijodiy boshqaruv: oson, chiroyli va samarali. Tanish va muntazam jarayonlarga innovatsion yondashuvlar. Imtihon ishi №1
	4-ma'ruza. Kutubxona aloqa markazi sifatida. Mahalliy hamjamiyat: kitobxonlar, qo'shnilar - iste'molchilar yoki ittifoqchilar? Kutubxonadagi ko'ngillilar. Maktab kutubxonachisining mahalliy hamjamiyat va maktab jamoasi rahbari sifatida ishlashi uchun texnologiyalar. Direktor va o'qituvchilar: ittifoqmi yoki qurolli betaraflikmi?
	5-ma'ruza. Maktab va bolalar kutubxonasida ijtimoiy loyihalar. Kutubxona loyihalari mahalliy hamjamiyatdagi vaziyatni o'zgartirish va hududni rivojlantirish usuli sifatida. Loyihani boshqarish haqiqatni o'zgartirish va muammolarni bartaraf etish vositasi sifatida. Test ishi raqami 2
	6-ma'ruza. Kutubxona loyihalari marketingi va mablag' to'plash. Kutubxonaga biznes-reja kerakmi? Loyihangiz uchun pul va resurslarni xohlaysizmi? Zamonaviy kutubxona marketingi va mablag' yig'ish va uning "asboblari".
	Ma'ruza 7. Kutubxonada PR faoliyati. Kutubxona PR uning muvaffaqiyatining sharti sifatida. Biz kutubxona uchun obro' qozonamiz va ittifoqchilarni jalb qilamiz. Kutubxonada PR faoliyati uchun yangi axborot texnologiyalarining imkoniyatlari.
	8-ma'ruza. Maktab va bolalar kutubxonasida o'qish: aniq va aql bovar qilmaydigan. Kutubxonalarda o'qish muloqot usuli sifatida. Muvaffaqiyatli hududiy loyihalarni tashkil etish, metodologiyasi va natijalari. Kitobxonlikni targ'ib qilish va qo'llab-quvvatlash bo'yicha xalqaro tajriba. Yakuniy ish

TUSHUNCHALARNING TA’RIFI

Bugungi ma’ruzamiz kutubxona rahbarining arsenalidagi PR faoliyatining o‘rni va roli hamda kutubxona loyihalarini amalga oshirishdagi ahamiyatiga bag‘ishlanadi. Birinchidan, biz uchun an'anaviy savol bilan shug'ullanamiz, lekin bu nima uchun? Mamlakatimizda shunday bo‘ldiki, ommaviy ongdagi “PR” tushunchasi “reklama” tushunchasining sinonimi hisoblanadi. Ikkinchi noto‘g‘ri tushuncha shundaki, “PR” tushunchasi faqat siyosat, saylovoldi tashviqotlari bilan bog‘liq. (Masalan, tanish "qora PR" iborasida.) Tushunish uchun keling, ta'riflardan boshlaylik.

Birinchi marta "jamoatchilik bilan aloqalar" (PR) tushunchasi Qo'shma Shtatlarda paydo bo'lgan va uning muallifi Amerikaning uchinchi prezidenti Tomas Jefferson hisoblanadi, u 1807 yilda o'zining "Kongressga yettinchi Murojaatnomasi" loyihasida undan foydalangan. ". PR deganda Jefferson siyosiy institutlarning milliy miqyosda hukumatga ishonch muhitini yaratishga qaratilgan sa'y-harakatlarini tushundi.

Jamoatchilik bilan aloqalar ingliz tilidan tom ma'noda "jamoatchilik bilan aloqalar" deb tarjima qilinadi, ammo bugungi kunda dunyoda juda xilma-xil ta'riflar va tushunchalar mavjud. 1975 yilda Amerika jamoatchilik bilan aloqalarni tadqiq qilish va ta'lim jamg'armasi (Foundation for Public Relations Research and Education) puxta tadqiqot olib bordi va jamoatchilik bilan aloqalar faoliyatining 500 ga yaqin ta'riflarini aniqladi. Tadqiqot natijasi bitta umumlashtirilgan ta'rifni yaratishga urinish bo'lib, u quyidagicha yangradi:

“Jamoatchilik bilan aloqalar – tashkilot va jamoatchilik o‘rtasida aloqa, o‘zaro tushunish va hamkorlikni yo‘lga qo‘yish va qo‘llab-quvvatlashga, turli muammo va vazifalarni hal etishga yordam beradigan boshqaruvning maxsus funksiyasi; tashkilot rahbariyatiga jamoatchilik fikridan xabardor bo‘lish va ularga o‘z vaqtida munosabat bildirishda yordam beradi; boshqaruvning asosiy vazifasi — jamoatchilik manfaatlariga xizmat qilishni belgilaydi va unga alohida ahamiyat beradi; rahbariyatga har qanday o'zgarishlarga tayyor bo'lishga va ulardan eng samarali foydalanishga yordam beradi; xavf haqida "erta ogohlantirish tizimi" sifatida ishlaydi va kiruvchi tendentsiyalarni engishga yordam beradi; tadqiqot va ochiq, axloqiy muloqotdan asosiy biznes vositalari sifatida foydalanadi ”1.

Ushbu ta'rif ham yakuniy emas, chunki PR doimiy ravishda rivojlanib borayotgan sohadir va ta'riflarning xilma-xilligi faqat PRga turli xil yondashuvlar haqida gapiradi. Biroq, ayni paytda, PR faoliyati nazariyasida, barcha xilma-xilligi bilan, ko'plab talqinlarda bitta umumiy nuqta mavjud. Ularning barchasi tasvirlaydi do'stona munosabatlarni yaratishga qaratilgan umumiy, sheriklik faoliyati muayyan vazifani bajarish uchun turli shaxslar va tashkilotlar o'rtasida. Bu “inson”, “mehribon” yondashuv bir qancha ta’riflarda mavjud. Masalan, 1948 yilda Buyuk Britaniyada tashkil etilgan Jamoatchilik bilan aloqalar instituti (IPR) quyidagicha ta'riflangan:

"Jamoatchilik bilan aloqalar - bu tashkilot va jamoatchilik o'rtasida yaxshi niyat va tushunishni yaratish va qo'llab-quvvatlash uchun rejalashtirilgan, doimiy harakat" 2. PRning bunday ko'rinishini taxminan sheriklik nuqtai nazari deb atash mumkin.

Yana bir yondashuv, xuddi shartli ravishda, faollik-murosa yondashuvi deb ataladi. Bu tashkilot va jamoatchilikning o'ziga xos o'zaro manfaatlarini qondirish haqida: bu maqsadda tashkilot jamoatchilik manfaatlarini hisobga oladi, shuning uchun uning manfaatlari tushunish bilan qabul qilinadi. PRga bunday yondashuv XX asrning birinchi o'n yilliklarida paydo bo'lgan. jamoatchilik bilan aloqalar sohasining "otalaridan" biri Edvard Bernays tomonidan taklif qilingan, u shunday deb yozgan edi: "Publika bilan aloqalar - bu jamoatchilikni o'z yondashuvi yoki harakatlarini o'zgartirishga ishontirish, shuningdek, tashkilot faoliyatini jamoatchilik manfaatlariga muvofiqlashtirish uchun harakatdir. va aksincha."

Va nihoyat, eng to'liq va dolzarb ta'riflardan biri 1978 yil 11 avgustda Mexiko shahrida jamoatchilik bilan aloqalar assotsiatsiyasining birinchi Butunjahon assambleyasida qabul qilingan Meksika bayonotida qayd etilgan: "Jamoatchilik bilan aloqalar amaliyoti - bu san'at. va ijtimoiy fanlar tendentsiyalarni tahlil qilish, ularning oqibatlarini bashorat qilish, tashkilot rahbariyatiga maslahat berish va ikkala tashkilot va jamoatchilik manfaatlariga xizmat qiladigan oldindan rejalashtirilgan harakat dasturlarini amalga oshirishga imkon beradi ”3, ya'ni. bizning holatlarimizda - innovatsion kutubxona loyihalarini ishlab chiqish va amalga oshirish, ular uchun ittifoqchilar va hamkorlarni jalb qilish.

PR. AXBOROT BOSHQARISHI. REKLAMA

PR o'z tabiatiga ko'ra, bir tomondan, aloqa bilan bog'liq bo'lsa, ikkinchi tomondan, ma'lum "xabarlarni" tashqi dunyoga etkazish bilan bog'liq boshqaruv faoliyatidir. Va shuning uchun, albatta, u biz allaqachon yozgan "axborotni boshqarish" tushunchasi bilan qisman mos keladi, ya'ni. axborotdan foydalangan holda tashkilotni va uning atrofidagi makonni boshqarish strategiyasi bilan. Ammo shu bilan birga, bu vositalarning vazifalari boshqacha. Axborotni boshqarish uchun - boshqaruv strategiyalarini amalga oshirish va PRda - ma'lum bir jarayon uchun qulay muhit yaratish. Shunday qilib, PR faoliyatini axborotni boshqarishning bir qismi deb hisoblash mumkin.

PR reklama bilan qanday taqqoslanadi? Ular o'rtasida aniq o'xshashlik mavjud: kompaniyani rejalashtirish texnikasi va usullarida, maqsadli auditoriyani aniqlashda, o'xshash vositalar (ommaviy axborot vositalari, Internet va boshqalar). Biroq, shu bilan birga, reklama tijorat xarakteriga ega bo'lib, har qanday vosita bilan mahsulotni iste'molchiga yuklashga qaratilgan bo'lib, PR ma'lum bir holatga e'tiborni jalb qilish uchun do'stona munosabatlar va aloqalar mexanizmidan foydalanadi. ” turli “xabarlar”. Ya'ni, masalan, kutubxonalarning vazifasi, agar ma'lumot ommaviy axborot vositalarida yoki Internetda targ'ib qilinsa, bepul joylashtirilishini ta'minlash, reklama beruvchilar esa bu gazeta joylarini shunchaki "sotib olishlari" yoki ma'lumotlarni joylashtirishlari. pul uchun Internetda. Bundan tashqari, rasmiylashtirilgan aloqalar ancha kam. Reklamalarni joylashtirishda siz albatta shartnoma tuzasiz, PR jarayonida bunday kelishuv umuman kerak emas. Reklama to'g'ridan-to'g'ri tijorat natijalariga qaratilgan bo'lib, PR, ayniqsa, bizda, ma'lum bir tashkilot yoki loyiha atrofida bilvosita qulay shart-sharoitlarni yaratishga qaratilgan. Vaqt komponentida farq bor: reklama kampaniyasi odatda qisqa muddatli, PR faoliyati uzluksiz. Ammo asosiy farq hali ham mafkuraviy.

Kutubxona mahalliy hamjamiyatning markazi ekanligi haqida so'z yuritilgan oldingi ma'ruzalardan birida biz kutubxona va hokimiyat (masalan, madaniyat yoki ta'lim bo'limi bilan) o'rtasidagi o'zaro hamkorlik usullarini ko'rib chiqdik. kutubxonaning lobbi va “advokati” texnologiyalari. Ularni hukmronlik muhitida jamoatchilik munosabatlarining alohida holatlari sifatida tavsiflash mumkin. Umuman olganda, PR - bu har qanday muhitda, har qanday tuzilma va tashkilotlar orqali: davlat organlari, jamoat tashkilotlari, tijorat firmalari, siyosiy partiyalar, nufuzli shaxslar orqali yoki shunchaki g'oyalarni to'g'ridan-to'g'ri tarqatish orqali o'z manfaatlarini ilgari surish (masalan, maktab o'quvchilari - ota-onalar orasida yoki maktab gazetasi orqali) va boshqalar.

Nisbatan yaqinda PR faoliyati, ayniqsa notijorat sohada (biz yuqorida aytib o'tganimizdek, kutubxonalar ham tegishli) marketingga alohida, ammo ajralmas qismi sifatida kiritila boshlandi. Bu to'g'ri, chunki kutubxona mahsuloti yoki xizmatini targ'ib qilishni PRsiz tasavvur qilib bo'lmaydi. 90-yillarda jahonga mashhur marketolog F.Kotler marketing majmuasining an'anaviy, allaqachon hisoblangan to'rtta "bo'lishi kerak bo'lgan narsasi"ga "mahsulot, narx, joy, reklama (mahsulot, narx, joy, reklama)"ni taklif qildi. beshinchidan “P” – “jamoatchilik bilan aloqalar” qo‘shilsin. Biroq, muqobil nuqtai nazarlar mavjud: marketing PRning bir qismidir. Qanday bo'lmasin, tafsilotlarga kirmasdan, biz buni tuzatamiz PR kutubxona loyihasini targ'ib qilish bilan ham, kutubxona va kutubxona rahbarini targ'ib qilish bilan ham bevosita bog'liq.

AXBOROT NAZARIYASI NAZARIYDAGI PR

PRni axborot nazariyasi nuqtai nazaridan ta'riflash va shu tariqa loyihaning tashqi muhitini "qurish" mumkin. PR asosini, albatta, ijtimoiy aloqa tashkil etadi, bu esa, o'z navbatida, loyiha va ijtimoiy muloqotning bir qismi bo'lib, kutubxona faoliyati "ko'milgan". PR faoliyatining o'zi, uning rivojlanishining o'tgan asrida unga bo'lgan yondashuvlar sezilarli darajada murakkablashdi, lekin shu bilan birga asosiy sxema o'zgarishsiz qoldi: "Agar biz PR jarayonini axborot nazariyasi atamalari va tushunchalari bilan ifodalasak, demak u shunday ko'rinadi. Har bir PR jarayonida ma'lum bir mavzu yoki ma'lumot manbai mavjud. Ta'sir ob'ekti - jamoatchilik (auditoriya). PR har doim ma'lum kanallar orqali keladigan axborot (axborot xabari) yordamida amalga oshiriladi. Butun jarayon muayyan vaziyat fonida sodir bo‘ladi va fikr-mulohazalar yordamida jamoatchilikning munosabati o‘rganiladi. Bunday holda, qoida tariqasida, jarayonning normal borishiga xalaqit beradigan turli xil shovqinlarni ("shovqinlar") engish zarurati tug'iladi "4.

Axborot mahalliy jamoatchilik va ommaviy axborot vositalari uchun tanish va qulay shaklda taqdim etiladi. Bu haqda "Axborot tarqatish kanallari" bo'limida batafsilroq gaplashamiz. Axborot ob'ektga ta'sir etar ekan, uning holatini sub'ekt uchun zarur bo'lgan yo'nalishda o'zgartiradi. Bizning holatimizda ob'ekt mahalliy hamjamiyatning maqsadli guruhlari hisoblanadi. Qayta aloqa kanallari ham mavjud. Shunday qilib, bu ikki tomonlama tizimdir. Uning asosiy vazifasi sizning faoliyatingizni qo'llab-quvvatlash uchun mahalliy hamjamiyat bilan samarali aloqa o'rnatishdir.

Amerikalik tadqiqotchi Garold Lassvell (Lassvell) o'tgan asrning 40-yillarida PR texnologiyalarining mohiyatini tavsiflash uchun asosiy bo'lib qoladigan "aloqa formulasini" taklif qildi. Lassvellning ijtimoiy aloqa modelining mohiyati quyidagi savollarga izchil javob berishdir:

• JSSV hisobotlar;
• nima hisobotlar;
• kimga hisobotlar;
• qaysi kanallar orqali;
• qanday ta'sir bilan.

Shuning uchun PR dasturini yaratish uchun siz muloqot ob'ektini, xabarlar mazmunini, aloqa vositalarini, auditoriya xususiyatlarini va xabarlarning ta'siri natijasida ongdagi o'zgarishlarni tahlil qilish va baholash kerak.

Yuqorida aytib o'tganimizdek, PR faoliyati va reklama ko'p jihatdan o'xshash vositalardan foydalanadi, shuning uchun AIDA deb ataladigan qoida PRda ham qo'llaniladi: (Diqqat - Qiziqish - Istak - Harakat), bu "diqqat - qiziqish - istak -" deb tarjima qilinadi. harakat”. Shunga ko'ra, keyinchalik maktab yoki bolalar kutubxonasida loyihani amalga oshirish uchun ma'lumot (va nafaqat) sheriklarga ega bo'lishingiz uchun siz ularning e'tiborini jalb qilishingiz, doimiy qiziqish uyg'otishingiz kerak, bu siz bilan ishlash istagiga aylanadi. va loyihada ishtirok eting va toj kabi loyiha harakatingizda.

AXBOROT TARQATISH KANALLARI

Birinchi va eng qulay: ma'lumotni tarqatish uchun shaxsiy yoki og'zaki kanal. Tirik so'z juda kuchli ta'sir vositasidir. Madaniyat sohasidagi PR faoliyati bo'yicha rossiyalik mutaxassis E.A. Lebedeva quyidagi afzalliklarni ta'kidlaydi:

• tinglovchilarga bevosita hissiy ta'sir;
• "Tekshiruv", sodir bo'layotgan narsaga darhol javob berish qobiliyati;
• maxfiylik;
• nishonga olish;
• minimal texnik vositalar va vositachilarga bo'lgan ehtiyoj;
• va natijada arzon narx 6.

Shu bilan birga, uning asosiy kamchiligi cheklangan auditoriyadir.

Shaxsiy muloqot shakllari orasida ommaviy axborot vositalari bilan ishlash (brifinglar, matbuot anjumanlari), davra suhbatlari, munozaralar va nihoyat, shunchaki shaxsiy muloqotni ajratib ko'rsatish mumkin. Ushbu ma'lumot kanali mahalliy hamjamiyatdagi asosiy odamlar bilan aloqalarni o'rnatishda juda yaxshi ishlaydi.

Bayramlar, do'stlar klublari, davra suhbatlari va adabiy kechalar - bu barcha kanallardan ma'lumot tarqatish uchun ham foydalanish mumkin. Va nima uchun bu ma'lumotni tarqatishingiz kerak? Oddiy qoida bor: ular siz haqingizda qanchalik ko'p bilishsa, loyihangiz uchun hamkorlar va resurslarni shunchalik oson topasiz.

Internet kuchli PR-kanalga aylandi va agar avvalgi yillarda u pochta jo'natmalari, veb-saytlarga ma'lumot joylashtirish, bannerlar almashish uchun foydalanilgan bo'lsa, endi "jonli jurnal" kabi hodisa, shuningdek, uni amalga oshiradigan tarmoq kundaliklarining boshqa turlari. qiziqish tarmoqlarini yaratish mumkin.

Yana bir samarali PR vositasi ko'ngillilardir. Ular hozirda “tarmoq marketingi” texnologiyasiga aylangan eski, ammo samarali og‘izdan og‘izga ma’lumotni tarqatish nuqtai nazaridan ham, tanishlari va aloqalari nuqtai nazaridan ham foydali bo‘lishi mumkin. Ammo ko'ngillilar oldindan tayyorlanishi kerak: ular kutubxona va loyihangiz haqida ma'lumotga ega bo'lishi kerak. Faqat bu holatda, ular sizning loyihangiz tashqi muhitga, mahalliy hamjamiyatga o'tayotganda uning "yo'lboshchisi" bo'ladi.

KUTUBXONA VA OAV

Ommaviy axborot vositalari bilan aloqalar axborotni tarqatishning yetakchi kanali, aksariyat PR strategiyalarining asosi va “motori” hisoblanadi. Shuning uchun har qanday kutubxonachi ular bilan aloqaga jiddiy e'tibor qaratishi kerak. Istisno. Chunki aynan ommaviy axborot vositalarining e’tibori kutubxona loyihasiga resurslar, ittifoqchilar va hamkorlarni jalb qilish imkonini beradi. Shu bilan birga, albatta, ko'plab tadqiqotchilar va amaliyotchilarning ommaviy axborot vositalari bilan aloqa qilish nafaqat "fan", "texnologiya", balki "san'at" ham bo'lishi mumkin, degan fikrga qo'shilish mumkin, bu ko'p jihatdan joyga bog'liq. , insonning muloqot qilish qobiliyati va boshqalar ...

Kutubxonada biz ommaviy axborot vositalari bilan munosabatlarimizning bir qancha jihatlarini diqqat markazida tutishimiz kerak. Birinchisi, kutubxonangiz yoki loyihangizning missiyasi bo'lib, biz oldingi, oltinchi ma'ruzada "biznes-reja" bo'limida muhokama qildik. Loyihani ommaviy axborot vositalarida targ'ib qilish va yoritishni boshlashdan oldin, o'zingizdan so'rashingiz kerak: bu missiyaga yordam beradimi yoki zarar keltiradimi? Misol uchun, kimningdir manfaatlariga daxldor bo'lgan nostandart loyiha g'oyasini nashr etish loyiha hali ham "mo'rt", "kichik" bo'lgan bosqichda tanqid to'lqinini keltirib chiqarishi va potentsial ittifoqchilarni qo'rqitishi mumkin.

Keyingi jihat, bu ham e'tiborga olinishi kerak, biz qanday ommaviy axborot vositalari bilan shug'ullanamiz. Masalan, shubhasiz "sariq", janjalli obro'ga ega bo'lgan ommaviy axborot vositalaridagi nashr kutubxonangiz imidjiga katta zarar etkazishi mumkin.

Qolaversa, bu yerda sizning vazifangiz jurnalistlar ishini yengillashtirish, maksimal darajada “fikr uchun ma’lumot” berishdir. Ularga qanchalik ko'p ma'lumot bersangiz, nashrlarda shunchalik kam buzilish bo'ladi. Ya'ni, siz ularga hikoya uchun "chiroyli" g'oyalarni, to'liq ma'lumotni va loyiha uchun asosiy odamlarga kirishni ta'minlashingiz kerak.

Ommaviy axborot vositalari bilan tanishish oson va tushunarsiz bo'lishi kerak. Sizga kerak bo'lishidan oldin ular bilan tanishish yaxshiroqdir. Savol tug'iladi: buni qayerda qilish mumkin? Ommaviy axborot vositalari vakillari o'quvchilaringizning ota-onalari orasida bo'lishi mumkin, tanishlaringiz orasida bo'lishi mumkin va hokazo. Bundan tashqari, "bashorat in'omi"ni o'zlashtirish kerak. "Metafizika" ko'rinishiga qaramay, bu erda sehrli narsa yo'q: agar jurnalist ma'lum bir kalitda va ma'lum bir mavzuda yozsa, u ma'lum bir ma'lumotga qiziqadi deb taxmin qilishimiz mumkin. Misol uchun, kutubxonada yangi axborot texnologiyalaridan foydalanish bilan bog'liq loyihangiz bo'lsa, u yangi axborot texnologiyalari haqida yozayotgan jurnalist yoki ommaviy axborot vositalarini qiziqtirishi mumkin deb taxmin qilish mantiqan to'g'ri. imkoniyati cheklangan yosh kitobxonlar uchun kutubxona xizmatlari loyihasi yoki ekologik loyiha haqida ham shunday deyish mumkin.

Yana bir qoida - jurnalistlar doimiy ravishda axborot sohangizda bo'lishi kerak, odatda bunga press-relizlar va axborot xabarlarini yuborish orqali erishiladi.

E'tiborni talab qiladigan yana bir jihat: loyihangizning aloqasi sub'ektlari. Materiallarni ommaviy axborot vositalarida joylashtirish ularning manfaatlarini buzmasligi yoki zarar etkazmasligi, qandaydir tarzda ularga salbiy ta'sir ko'rsatmasligi kerak. Bundan tashqari, material loyihaning potentsial va haqiqiy homiylari va investorlarining manfaatlarini aks ettirishi kerak.

Shuni ham unutmaslik kerakki, kutubxona tijorat tashkilotiga nisbatan bir qator afzalliklarga ega. Keling, ba'zilarini sanab o'tamiz.

• Muhim bepul xizmatlarni taqdim etayotganingiz uchun (yoki nominal to'lov evaziga), ko'plab jurnalistlar (hech bo'lmaganda ulardan ba'zilari) ko'pincha sizning hikoyangizni ommaga etkazish zarurligini his qilishadi.
• Sizdan pul ololmaysiz va siz nazariy jihatdan yordamga muhtojsiz. Ba'zi hollarda, bu kamchiliklardan ustunlikka aylanadi, chunki ular dastlab sizdan haq so'ramaydilar, balki sizning ma'lumotlaringizni boshqa manfaatlar prizmasi orqali ko'rib chiqadilar.
• Siz mahalliy hamjamiyat uchun muhim bo'lgan tadbirlarda ishtirok etasiz, siz bolalar va oilalar bilan ishlaysiz, siz ta'limning bir qismisiz.
• Faoliyatingiz “Danko effekti”ga ega, chunki “yonayotgan yuragingiz” OAV faoliyatini foydali tarzda “yoritib” olishi mumkin.

Shunday qilib, ko'plab ommaviy axborot vositalari kutubxonalar taqdim etayotgan narsaga xayrixoh va qo'llab-quvvatlamoqda. Ammo ba'zida, sheriklar bir-birini "yoqtirish" ga qaramay, "romantika" baribir muvaffaqiyatsizlikka uchraydi. Kutubxonalar qanday xatolarga yo'l qo'yishi mumkin?

• "Ruda", qiziqarli va ijodiy materiallar etishmasligi bilan ma'nosiz, keraksiz ma'lumotlarning ko'pligi. Jurnalistlar doimiy ravishda "diqqatda" bo'lishlari kerakligiga qaramay, ularni "nima bo'lsa ham" yubormaslik kerak.
• Materialni taqdim etishda eksklyuzivlikning yo'qligi. Ko'pincha, hatto ajoyib loyiha ham ommaviy axborot vositalarida qiziqish uyg'otmaydigan tarzda taqdim etilishi mumkin.
• Materiallar juda uzun.
• Qo'llab-quvvatlanmaydigan va'dalar. Jurnalistlarga biron bir voqea uchun "olish" umidida, haqiqatda sodir bo'lmaydigan narsalarni va'da qila olmaysiz.

Umuman olganda, eng muhim tamoyil: OAV xodimlariga sherik sifatida munosabatda bo'ling, ular uchun kutubxonangiz va loyihangiz haqida qisqa, ammo lo'nda bo'lishi kerak bo'lgan yuqori sifatli fon ma'lumotlarini tayyorlang. Bunday aloqalarda yana bir muhim pozitsiya - bu reklama. Ko'pgina kutubxonachilar odamlar bilan kundalik aloqada bo'lishlariga qaramay, diqqat markazida bo'lishga odatlanmaganlar va o'zlarini past tutishga harakat qilishadi. Bunday holda, bunday "kamtarlik" ishni buzishi mumkin. Bundan tashqari, ko'pchilik notiqlik san'atini egallashi kerak bo'ladi. Ma'ruza qilishdan oldin uni o'z fikrdoshlaringiz va hamkasblaringiz ustida sinab ko'rishingiz mumkin.

"1. Matbuot anjumani sanasi gazetalar, televideniye va radioeshittirishlar jadvalini hisobga olgan holda belgilanadi. Vaqt muvaffaqiyatsiz tanlangan bo'lsa, ma'lumot birinchi navbatda efirga kechikib keladi, keyingi safar esa "chirish" uchun vaqt topadi.

2. Matbuot anjumaniga taklifnoma uni o‘tkazishdan bir hafta oldin yuboriladi va bir necha kun oldin takrorlanadi. Aks holda, abadiy televidenie va jurnallarda taklifnoma haqida shov-shuv bo'lib, ular yo unutib qo'yishlari yoki aksincha, uni rejaga kiritishga vaqtlari yo'qligi ehtimoli katta.

3. Matbuot anjumani o‘tkaziladigan xonada prezidium uchun joy ajratilishi maqsadga muvofiqdir. Prezidiumga voqea haqida jildda, turli nuqtai nazardan gapira oladigan odamlar taklif etiladi: mohiyati, foni, texnik tafsilotlari.

4. 15 daqiqalik taqdimot tayyorlanmoqda va savollarga yarim soat yoki bir soat vaqt qoldi. Hech qanday holatda siz prezidiumning barcha a'zolariga navbatma-navbat so'z berib, matbuot anjumanini doimiy ravishda efirga uzatmasligingiz kerak. Ommaviy axborot vositalari uglerod nusxasi bilan bir xil ma'lumotni takrorlay olmaydi. Savollar taklif qilinganlarga voqealarni yoritish bo'yicha o'z nuqtai nazarini topishga imkon beradi.

5. Press-reliz to'liq yoki qisman chop etilishi mumkin bo'lgan shaklda tuzilishi kerak.

6. "Uyga" tayyorgarlik ko'rilmoqda - "o'z odamlari" kirish so'zlaridan keyin zalda o'lim sukunati hukm sursa yoki munozaralar istalmagan burilish qilsa, so'rashi mumkin bo'lgan ikki yoki uchta oldindan tuzilgan savollar. Bu hodisalarning rivojlanishi uchun favqulodda stsenariyning bir turi.

7. Savollarga javob berishda "ish bo'yicha" qisqa izohlar berish va taklif qilinganlarga qarshi tikan va ayblovlardan qat'iyan qochish tavsiya etiladi "7.

PR KAMPANIYALARI

PR faoliyatini tashqi va ichki turlarga bo'lish mumkin. Sizning tashabbuslaringiz atrofida xayrixohlik rejimini yaratish kerak bo'lganda, masalan, nima qilayotganingizni va nima uchun har doim ham tushunmaydigan o'qituvchilar orasida ichki PR faoliyati maktab kutubxonasi uchun juda muhimdir. Tashqi PR faoliyati quyidagi yirik maqsadli guruhlarga qaratilgan:

• faoliyatingizga ataylab hamdardlik bilan munosabatda bo'lish,
• siz va ishingiz haqida neytral,
• g'oyangizga yoki kutubxonangizga salbiy munosabatda bo'lish va hokazo.

Guruhni tanlashga qarab, siz tashqi muhitga uzatadigan "xabarlar" ning ma'nosi, shuningdek ularni efirga uzatish va uzatish usullari o'zgarishi kerak.

Qoidaga ko'ra, loyihani muvaffaqiyatli amalga oshirish uchun bitta PR tadbiri etarli emas, bu erda PR kampaniyasi talab qilinadi. PR-kampaniya - bu bir maqsadga erishishga qaratilgan, ma'lum bir vaqtni qamrab olgan va bir voqea yoki hodisa boshqasini kuzatibgina qolmay, balki uni to'ldiradigan tarzda taqsimlangan o'zaro bog'liq PR tadbirlari va tadbirlari majmuasidir.

Ta'sir qilish usuliga ko'ra, PR kampaniyalari ratsional va hissiylarga bo'linadi.

Ratsional, yoki u ham deyilganidek, mavzu, PR kampaniyasi potentsial maqsadli guruhning "ongiga" qaratilgan bo'lib, u ko'pincha sotsiologik tadqiqotlar natijalari, grafiklar, diagrammalar, diagrammalar, raqamlardan foydalanadi.

Hissiy, yoki assotsiativ, PR kampaniyasi ko'proq his-tuyg'ularga murojaat qiladi, assotsiatsiyalarni uyg'otadi, xotiralar, tovush, rang, naqsh va hokazo.

Izoh usuliga ko'ra, PR kampaniyalarini "yumshoq" va "qattiq" ga bo'lish mumkin.

"Qattiq" PR kampaniyasi ( Qattiq munosabatlar) qiziqishni uyg'otish va tomoshabinlarni faol jalb qilish choralariga ruhan yaqin. Bunday kampaniya qisqa muddatli maqsadni ko'zlaydi, shunda yorqin va tashqi maqsadli reklamalar orqali ularni tezkor harakatga olib boradi.

"yumshoq" PR kampaniyasi ( Yumshoq munosabatlar) nafaqat kutubxona loyihasi haqida ma'lumot berish, balki ushbu loyiha atrofida qulay muhit yaratishni ham maqsad qilgan. Ko'pincha bu hissiy ta'sir strategiyalari, ramziy o'yinlar, his-tuyg'ularga ta'sir qiluvchi chuqur motivlar. Bunday kampaniya maqsadli guruhlarga o'rta muddatli ta'sir ko'rsatish uchun mo'ljallangan. Bu asta-sekin potentsial auditoriyaning kayfiyatini o'zgartiradi, odamlarda assotsiatsiyalarni uyg'otadi, bu esa birinchi navbatda loyihaga qiziqishni, unda ishtirok etishga ichki tayyorlikni, keyin esa ishtirok etishni va doimiy sherik bo'lish istagini keltirib chiqaradi.

KUTUBXONA XUSUSIY AKSIYA OB'YEKTI O'ZBEKISTON IQTISODIYoTI: RUSSIYADAGI BIRINCHI TAJRIBALAR

Afsuski, bizning kutubxonalarimiz ko'pincha soyada qoladi va kamdan-kam hollarda jamoatchilik bilan aloqalar kampaniyalari nishoniga tushadi. Bunday tajribaning misollaridan biri Oltoy viloyati kutubxonasida o'tkazilgan PR kampaniyasi bo'ldi.

Oltoy viloyat bolalar kutubxonasi. N.K.Krupskoy va “Loyiha-41” ijodiy guruhi kutubxonani media makonda targʻib qilish sohasidagi hamkorlikning dastlabki natijalarini eʼlon qildi. 2006 yil aprel-may oylarida "Loyiha-41" reklama kampaniyasini o'tkazdi, uning maqsadi Oltoy o'lkasi aholisini kutubxona hayoti va uning faoliyati to'g'risida xabardor qilish edi.

Kutubxona direktori Olga Marenkoning so‘zlariga ko‘ra, “bu hamkorlik natijasida biz matbuot e’tiborini tortishga muvaffaq bo‘ldik. So'nggi paytlarda biz buni juda sog'indik. Ommaviy axborot vositalari endi jamiyat uchun g'oyalarning muhim o'tkazgichidir, shuning uchun kutubxonalar o'zlari haqida gapirishlari, faoliyatga doimiy qiziqish bildirishlari va shunchaki eshitishlari kerak ".

“Loyiha-41” ijodiy guruhi tomonidan kutubxona uchun reklama-axborot targʻibot ishlari olib borildi – uning faoliyati toʻgʻrisida maʼlumotlar, huquqiy bilimlar oyligi, kutubxonaning 20 yilligiga bagʻishlab oʻtkazilayotgan ekologik aksiya kabilar haqida maʼlumotlar chop etilishini taʼminladi. Chernobil avariyasi, viloyat gazetasida kutubxona tomonidan o'tkazilgan so'rov ma'lumotlariga asoslanib, Barnauldagi ifloslanish muammosi haqidagi maqola e'lon qilindi. Ijodiy guruh kutubxona uchun axborot reglamentini ham ishlab chiqdi, bu uning xodimlariga ichki axborot oqimlarini optimallashtirish va tashqi media makonida o‘zini yanada samarali joylashtirishga yordam beradi.

Kutubxonaning muhim tadbiri “Giyohvandlik haqidagi afsonalar va haqiqat” davra suhbati bo'ldi. "Loyiha-41" ijodiy guruhi nafaqat ommaviy axborot vositalarida davra suhbati haqidagi ma'lumotlarni targ'ib qilish bilan shug'ullangan, balki uni tayyorlash va o'tkazishda faol ishtirok etgan: "Loyiha-41" taklifiga binoan "Sibir" NNT ko'ngillilari. Tashabbus” mavzusidagi davra suhbatida “Oltoy” davlat teleradiokompaniyasi axborot dasturi vakillari ham ishtirok etishdi.

– Jamiyatning turli sohalari o‘rtasida aloqa o‘rnatishda tajriba orttirish nuqtai nazaridan kutubxona bilan hamkorlik biz uchun qiziqarli bo‘ldi, – deydi “Loyiha-41” ijodiy guruhi rahbari Alya Mednikova. – Kutubxona tomonidan o‘tkazilayotgan ijtimoiy ahamiyatga molik tadbirlar ommaviy axborot vositalarida qizg‘in aks etdi. Ochig'ini aytganda, bu bizni ijodiy guruhimizning yangi ish yo'nalishini - ijtimoiy tadbirni belgilash haqida o'ylashga undadi ”9.

Yakuniy ma'ruzamizda biz kursda taklif qilingan vositalarning butun arsenali o'qishni targ'ib qilish loyihalarida qanday ishlashi va ular umuman nimaga mo'ljallanganligi haqida gapiramiz.

O'Z-O'ZI SINOV UCHUN SAVOLLAR

1. PR faoliyati nima?
2. Nima uchun PR faoliyati kutubxona va kutubxona rahbari uchun zarur?
3. Lassvellning aloqa formulasi nima?
4. PR kampaniyalari nima va ular qanday?
5. Axborot tarqatishning qanday kanallari mavjud?

Abankina T. V. Notijorat tashkilotining PR: zamonaviy PR-texnologiyalar va aloqa modellarining nazariy asoslari // Kelajak muzeyi: axborotni boshqarish / Muallif: A. V. Lebedev. - M.: Taraqqiyot-an'ana, 2001. - [S. 168-191].

Aleshina I. Menejerlar va marketologlar uchun jamoatchilik bilan aloqalar / I. Aleshina. - M.: Gnom-press, 1997 yil.

E. A. Blazhenov PR / E. A. Blazhenov. - M., 1994 yil.

Bleyk S. Jamoatchilik bilan aloqalarga kirish / S. Bleyk; boshiga. ingliz tilidan - M.: Feniks, 1998 yil.

A. B. Zverintsev Aloqa boshqaruvi: PR menejeri ish kitobi: 2-nashr, Rev. / A.B. Zverintsev. - SPb. : Ittifoq, 1997 yil.

E. A. Lebedeva Jamoatchilik bilan aloqalar uchun madaniyat muassasalarining ish texnologiyasi // Kelajak muzeyi: axborotni boshqarish / Comp. A. V. Lebedev. - M.: Taraqqiyot-an'ana, 2001. - S. 191–212.

Lebedeva T. Yu. Ijtimoiy munosabatlar. Korporativ va siyosiy yo'nalish / T. Yu. Lebedeva. - M., 1999 yil.

Chumikov A.N. Jamoatchilik bilan aloqalar: o'quv qo'llanma / A. N. Chumikov. - M.: Delo, 2000 yil.

Yakovlev I. Tashkilotlarda jamoatchilik bilan aloqalar / I. Yakovlev. - SPb. : Petropolis, 1995 yil.

1 "Madaniy tashkilotlarda PR faoliyati" http://www.pr.stalingrad.ws Internet-resursi materiallari asosida

4 Abankina T.V. Notijorat tashkilotining PR: zamonaviy PR-texnologiyalari va kommunikatsiya modellarining nazariy asoslari // Kelajak muzeyi: Axborotni boshqarish / A. Lebedev tomonidan tuzilgan. - M.: Taraqqiyot-an'ana, 2001. - S. 168-191.

6 E. A. Lebedeva Jamoatchilik bilan aloqalar uchun madaniyat muassasalarining ish texnologiyasi // Kelajak muzeyi: axborotni boshqarish / Comp. A. V. Lebedev. - M.: Taraqqiyot-an'ana, 2001. - 191–212-betlar.

8 Materiallar asosida Abankina T.V. Notijorat tashkilotining PR: zamonaviy PR-texnologiyalari va kommunikatsiya modellarining nazariy asoslari // Kelajak muzeyi: Axborotni boshqarish / A. Lebedev tomonidan tuzilgan. - M.: Taraqqiyot-an'ana, 2001. - S. 168-191.

Kirish …………………………………………………………………………. 2

PR ob'ektlari ………………………………………………………………… 3

Aloqa …………………………………………………………………………. 5

Jamoatchilik bilan aloqalar sohasida audiovizual materiallardan foydalanish ………. 6

Matbuot bilan aloqalar ……………………………………………………… 7

Radio va televidenie…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………8

Foydalanilgan adabiyotlar roʻyxati…………………………………………… o'n

Kirish

Hech bir tashkilot jamoatchilik bilan aloqalarsiz qila olmaydi: bunday munosabatlar tashkilot faoliyatining bir qismidir. Jamoatchilik bilan aloqalar (PR) deb nomlanuvchi boshqaruvning ushbu qismining vazifasi munosabatlarda paydo bo'ladigan yaxshi narsalarni mustahkamlash va yomon taassurotlarni tuzatish uchun bunday munosabatlarni rivojlantirishdan iborat.

Jamoatchilik fikri katta ahamiyatga ega, chunki pirovard natijada har qanday tashkilotning farovonligi barcha yoki kamida bir nechta guruhlarning xayrixoh munosabatiga va jamoatchilikni tashkil etuvchi shaxslarning manfaatlarini hisobga olishga bog'liq. Kutubxona mudiri, boshqa har qanday menejer kabi, o'zi qabul qiladigan qarorlarda bu holatni imkon qadar to'liq hisobga olishi kerak.

Fikrni shakllantirish faoliyati odamlarga ma'lum bir tarzda ta'sir o'tkazishga qaratilgan. Misol uchun, ma'muriyat qonun chiqaruvchilarni qo'shimcha mablag' bilan ta'minlashga ishontirish uchun PRdan foydalanishi mumkin. Vaqt o'tishi bilan tashkilotning yaxshi obro'si yangi, malakali xodimlarni jalb qilishi mumkin. Odamlarni rozi qilish PR maqsadlaridan biridir. PRning asosiy vazifalaridan biri tashkilot va uning xizmatlarini ulardan faolroq foydalanish uchun keng reklama qilishdir. Agar tashkilot muvaffaqiyatga erishmoqchi bo'lsa, u yuqori darajadagi xizmat ko'rsatishi kerak.

Har qanday kutubxona jamoatchilik bilan aloqalarga kiradi. Bunday aloqalarning mohiyatini aniqlash, ish jadvalini tuzish va munosabatlarga muvofiq faoliyatni tashkil qilish kutubxona rahbarining asosiy vazifalari hisoblanadi.

Ommaviy kutubxonalar doimiy ravishda qisqarib borayotgan davlat byudjetidan o‘z ulushini olish uchun bir-biri bilan ko‘proq raqobatlashish zaruriyatiga duch kelmoqda. Demak, aniq ifodalangan jamoatchilik qo'llab-quvvatlashiga shoshilinch ehtiyoj.

Ajratilgan byudjet xizmatni saqlash, yaxshilash va rivojlantirish uchun sarflanadi. Albatta, kutubxona va uning xizmatlaridan foydalanishga imkon qadar ko‘proq odamlarni doimiy ravishda jalb etish zarur. Ommaviy kutubxona ma’muriyati aholining kutubxona xizmatlari to‘g‘risida umumiy xabardorligini oshirishga harakat qilishi kerak. PR orqali biz kutubxonalar va jamoatchilik o'rtasida o'zaro tushunishni o'rnatishimiz, rivojlantirishimiz va qo'llab-quvvatlashimiz kerak. Obro' - bu juda eskirgan so'z. Shubhasiz, kutubxona va kutubxonachilikning obro‘si unchalik yuqori emas. Biroq, eng tashvishli tomoni shundaki, ko'pchilik kutubxonani kundalik hayoti bilan bevosita bog'liq narsa sifatida qabul qilmaydi. Kutubxonachilarning hayotning barcha qatlamlari uchun kutubxona xizmatlari muhimligiga ishonchi komil bo'lishiga qaramay, odamlar hali ham kutubxonalarni "o'zlari" uchun mo'ljallangan muassasalar deb bilishni istamaydilar.

Mahalliy hukumatning yordami kutubxona uchun juda muhim bo'lishi mumkin. Mahalliy davlat hokimiyati organlarida faoliyat yuritayotgan mutaxassislarning kutubxona haqida muntazam ma’lumotga ega bo‘lishi va ularning shaxsiy manfaatlarini kutubxona bilan bog‘lashi juda muhim. Shunday qilib, jamoatchilik bilan aloqalar faoliyati kutubxona ichida ham, tashqarisida ham amalga oshirilishi kerak. To'g'ri qo'llash PRni ishonchli boshqaruv dastagiga aylantirishi mumkin.

Kutubxonaning jamoatchilik bilan aloqalar xizmati kutubxonalar tomonidan taqdim etilayotgan xizmatlarga ishonchni shakllantirishga qaratilgan. Kutubxonaning obro'si u ko'rsatayotgan xizmatlar sifatidan yuqori bo'lishi mumkin emas. Jamoatchilik bilan aloqalar xizmatining vazifasi ishlarning haqiqiy holatini hujjatlashtirish va shu bilan birga kutubxona xizmatlarini yaxshilashga ta'sir ko'rsatishdir.

PR tomonidan hal qilinadigan muammolar:

Ob'ektni joylashtirish (kutubxonalar, xizmatlar, voqealar) - iste'molchilarga tushunarli tasvir, tasvirni yaratish va saqlash;

Rasmni ko'tarish - kutubxona, xizmatlar, tadbirlarning jozibali qiyofasini yaratish;

Jamoatchilik fikrini o'rganish;

Yagona korporativ identifikatsiya va korporativ standartlarni yaratish;

Davom etilayotgan faoliyat samaradorligini o'rganish;

Doimiy o'quvchilarni saqlash;

Xodimlar bilan ishlash.

PR ob'ektlari

Jamoatchilik munosabatlarining ob'ektlari yoki maqsadli guruhlari odamlarning turli toifalaridir. Birinchidan, bu kutubxona o‘quvchilari – kutubxonaga muhtoj, unga ishonadigan, uning imkoniyatlarini biladigan odamlardir. Ularga birinchi navbatda faoliyatning yangi yo‘nalishlari, yangi kutubxona xizmatlari, rejalar, istiqbollar haqida ma’lumot beriladi. Agar siz doimiy o'quvchilarni kutubxona jarayonining bevosita ishtirokchisiga aylantirsangiz, eng qiyin muammolarni hal qilishda ularning yordamiga umid qilishingiz mumkin.

Aholining har qanday sababga ko'ra kutubxonadan foydalanmayotgan guruhlariga alohida e'tibor qaratish lozim. Bu potentsial kitobxonlar bo'lib, agar ular kutubxona xizmatlarining foydaliligi va mavjudligiga ishonch hosil qilsalar, kutubxonaga doimiy tashrif buyuruvchilarga aylanishadi.

Jamoatchilik bilan aloqalar ro'yxatidagi keyingi juda muhim toifa - bu ota-ona va moliyaviy boshqaruv. Kutubxona siyosatini belgilovchi shaxslar, mahalliy va mintaqaviy hokimiyat organlari kutubxona faoliyati, uning xizmatlari ko'lami va aholi o'rtasida mashhurligi haqida to'g'ri tasavvurga ega bo'lishi kerak. Rahbar va moliyachilarning ijobiy munosabati, shubhasiz, moddiy-texnikaviy muammolarni samarali hal etish, kutubxonani rivojlantirish dasturlarini amalga oshirish uchun yetarli mablag‘ ajratilishiga xizmat qilmoqda.

Jamoatchilik bilan aloqalar ko'plab fikrlovchilarga kutubxonaga bo'lgan hurmatini etkaza oladigan jamoatchilik fikri etakchilariga qaratilgan. Partiyalar, jamoat tashkilotlari, harakatlar kutubxona a’zolari o‘rtasida uning ijobiy obro‘sini ko‘paytiruvchi va tarqatuvchi hisoblanadi. Shuning uchun kutubxona binolari ko'pincha qurultoylar, forumlar, konferentsiyalar, yig'ilishlar o'tkazish uchun ishlatiladi va o'zlarining tadbirlariga har qanday harakat faollari taklif etiladi.

Jamoatchilik bilan aloqalar manfaatlarining diqqat markazida bolalar. Ko'pgina tadbirlar ularga qaratilgan. Bolalar, albatta, eng faol va istiqbolli tomoshabinlardir, chunki o'rnatilgan aloqalar ular o'sib ulg'ayganlarida ham davom etishi mumkin. Bolalar va ularning ota-onalari kutubxona haqida, qanday xizmatlar faqat bolalar uchun mo'ljallanganligi haqida to'liq ma'lumotga ega. Kutubxonachilar maktablarga tez-tez tashrif buyurishadi va kutubxonada qanday tadbirlar o'tkazilishi haqida gapiradilar.

Aloqa o'rnatishga e'tibor kuchaygan navbatdagi guruh milliy ozchiliklar deb ataladi. Millatlararo muammolar o‘zini to‘laqonli e’lon qilgan zamonamizda kutubxonalar mintaqada istiqomat qilayotgan mahalliy bo‘lmagan millatlarga, ayniqsa, muhojirlarga, majburiy muhojirlarga, qochqinlarga maksimal darajada e’tibor qaratishlari shart.

Aloqa

Xalq kutubxonalari ko'plab bosma materiallarni nashr etadi. Uning katta qismini bosmaxona tomonidan chiqarilgan yoki reprografik usulda nashr etilgan materiallar tashkil etadi. Nashrlarning quyidagi turlari keng qo'llaniladi: yillik hisobotlar, kitoblar uchun xatcho'plar, kataloglar, mahalliy tadbirlar kundaliklari, ko'rgazmalar kataloglari, eslatmalar, kutubxona yo'riqnomalari, mehnat daftarchalari kundaliklari, indekslar, kutubxona kartalari, axborotnomalar, qarzdorlarga eslatmalar, otkritkalar, shu jumladan. Rojdestvo, anketalar, mintaqa tarixi bo'yicha materiallar.

Bosma so'z hali ham ommaviy kutubxona hayotida katta rol o'ynaganligi sababli, u undan o'z maqsadlari uchun foydalanishga harakat qilsa, ajablanarli emas.

Kutubxona nashrlari kutubxona yutuqlarini qayd etishi, shunchaki xabardor qilishi, ishontirishi mumkin. Bular o‘ta jiddiy vazifalar bo‘lib, ularning yuqori professional tarzda bajarilishi muhim. Kutubxona nashrlari yaxshi formatlangan bo‘lishi kerak, chunki bosma mahsulot sifati bila turib yoki ongsiz ravishda kutubxona xizmatlarini idrok etish va baholashga ta’sir qiladi.

Kutubxona deklaratsiyasining matni va dizayniga jiddiy e'tibor qaratish lozim. Ko'pincha kutubxona e'lonlari o'quvchilarga nima qilishlari mumkinligi haqida ma'lumot berish o'rniga, nima qila olmasligi yoki qilmasligi kerakligini aytadi.

Kutubxonada juda ko'p e'lonlardan qochish kerak, garchi ish soatlari, xizmat ko'rsatishning yangi shakllari kabi ma'lumotlar ko'zga tashlanadigan bo'lishi kerak. Butun kutubxona faoliyati to'g'risidagi e'lonlar va plakatlar kutubxona ichida ham, tashqarisida ham saqlanishi kerak. Kirish mumkin bo'lgan joyda yaxshi poster kutubxonangizni reklama qilishning samarali usuli bo'lishi mumkin.

Reklamalar va plakatlar professional tarzda tayyorlanishi kerak. Matn tushunarli bo'lishi muhimdir. Agar kutubxona grafik rassomning xizmatlaridan foydalanmasa, bozorda mavjud bo'lgan shriftlar yordamida munosib natijalarga erishish mumkin. Kutubxona hududida joylashgan mahalliy san'at maktabi yoki boshqa shunga o'xshash muassasa plakatlarni loyihalashda yordam beradi. Bunday aloqalar nafaqat kutubxonaning vizual qiyofasini yaratish, balki ular xizmat ko‘rsatayotgan jamiyatda kutubxonani ommalashtirish uchun ham foydalidir.

Kutubxona nashrlari sayohatga oid qo‘llanmalar shaklida bo‘lishi mumkin. Ulardan ba'zilari oddiy ikki varaq qog'oz, boshqalari - porloq qog'ozdagi nufuzli nashr. Foydalanuvchilarga (shu jumladan potentsial) qaratilgan qo‘llanmaning asosiy maqsadi ularni kutubxona bilan tanishtirishdan iborat. Yaxshi nashr etilgan qo‘llanma kutubxona va uning resurslari haqida to‘liq ma’lumot beradi. Odatda bu xizmat qanchalik malakali va ishonchli ekanligini tushunishga yordam beradi va bu kutubxona o'quvchisi uchun ham, u taqdim etayotgan xizmatlardan xabardor bo'lmagan potentsial foydalanuvchilar uchun ham juda muhimdir.

Qo'llanma kutubxonada harakat qilishda yordam berishi mumkin, masalan, o'quvchilarga adabiyot uchun qabul qilingan tasnif sxemasini tushuntirish orqali. Qo‘llanma to‘g‘ri tarqatilsa, kutubxona xizmatlaridan kengroq foydalanishda katta rol o‘ynaydi.

Asosiy ma'lumotlarga qo'shimcha ravishda, ya'ni. manzillar va telefon raqamlari, qo‘llanmada ma’muriyat a’zolari va yetakchi mutaxassislarning ism-shariflari, ish soatlari to‘g‘risidagi ma’lumotlar va, albatta, kutubxonada va kutubxona orqali taqdim etilayotgan xizmatlarning qisqacha ro‘yxati ko‘rsatilishi kerak. Kutubxonaning maydoni katta bo'lsa, uning rejasini kiritish foydalidir.

Qo'llanmalar yangi ro'yxatdan o'tgan o'quvchilarga tarqatilishi mumkin. Kutubxonaga borish-qilmaslik to‘g‘risida hali qaror qilmagan xizmat ko‘rsatish hududi aholisi ularni qabul qilishiga e’tibor qaratish lozim.

Qo'llanmaning maxsus turi yangi xodimlarga qaratilgan. Bunday qo'llanmada umumiy mehnat sharoitlari, kasallik to'lovlari, ta'til huquqi, pensiyani ro'yxatdan o'tkazish tartibi va boshqalar haqida ma'lumotlar bo'lishi kerak.

Sayohat yo'riqnomalari batafsil transport yo'nalishlarini, yaqin atrofdagi mehmonxonalarning nomlarini va ular taqdim etadigan xizmatlar ro'yxatini o'z ichiga olishi mumkin. Kutubxona terminologiyasi haqidagi ba'zi ma'lumotlar, tashkilotlarning mahalliy va umumiy qisqartmalari ro'yxati ham yangi xodimga yordam berishi mumkin. Kutubxona birlashmasi to'g'risidagi ma'lumotlar va unga qo'shilish shartlari mutlaqo zarur. Bunday qo‘llanma yangi xodimning kutubxona sharoitiga moslashishida muhim rol o‘ynaydi.

Oddiy kitoblar roʻyxatidan tortib to toʻliq metrajli bibliografik qoʻllanmalargacha boʻlgan nashr roʻyxatlari azaldan kutubxona nashrining sevimli shakli boʻlib kelgan. Biroq, boshqa nashrlar singari, ular faqat kerak bo'lganda nashr etilishi kerak.

Bibliografik ro'yxatlar kutubxona xodimlari uchun ham, kitobxonlar uchun ham foydalidir. Ammo kutubxona ro'yxatlarda ko'rsatilgan nashrlarga bo'lgan talabni qondira olmasa, ularning ijtimoiy ta'siri sezilarli darajada kamayishi mumkin. Bu o'qishni rag'batlantiradigan barcha harakatlar uchun amal qiladi.

Jamoatchilik bilan aloqalar sohasida audiovizual materiallardan foydalanish

Qog'oz nashriyot kutubxonachilar uchun mavjud bo'lgan nashrning yagona shakli emas. Ommaviy kutubxonalar fondidagi audiovizual materiallarning soni ortib borishi munosabati bilan kutubxonalar o‘z xizmatlarini kengaytirish uchun ulardan tobora ko‘proq foydalanmoqda. Va odatdagi ish usullariga gramofon plastinalari, videolar, filmlar va slayd-shoularning taqdimotlari qo'shildi.

Slayd-shoular bir vaqtning o'zida sharh, musiqa, ovoz effektlari yoki ikkalasini, uchinchisi esa bir vaqtning o'zida lenta yozuviga ega slayd-shoudir. Lentaga yozishni slaydning vizual diapazoni bilan birlashtirish kutubxona xizmatlari to'g'risida faktik ma'lumotlarni etkazish, foydalanuvchilarga ko'rsatmalar berish (ko'pincha o'quv kutubxonalarida qo'llaniladi) va potentsial foydalanuvchilarni kutubxonaga jalb qilish imkonini beradi. Slayd-shoularni taqdim etish samarali muloqot vositasidir, lekin ko'p narsa ularni yaratish va ssenariyni tayyorlashda ko'rsatilgan mahorat va mahoratga bog'liq.

Ko'rgazmalar

Ko'rgazmalar jamoatchilik bilan aloqalar ishida muhim rol o'ynashi mumkin. Ular foydalanuvchilarning e’tiborini turli to‘plam va materiallarga qaratish, kutubxona fondidan foydalanishni faollashtirish, qimmatli ma’lumotlarni yetkazish, kutubxona tasnifi bo‘yicha tarqoq materiallarni birlashtirish, kutubxonadagi umumiy muhitni yaxshilashga qodir. Yaxshi ishlab chiqilgan va yaxshi joylashtirilgan ko'rgazma zerikarli kutubxona foyesini bezatadi.

Kutubxona ko'rgazmalarini faqat kitoblar emas, balki kutilmagan narsalarni joylashtirish orqali jonlantirish mumkin. Bunday qaror odamni ko'rgazmani bir necha marta ko'rishga undashi mumkin. Har qanday narsalarni ko'rsatishda hech qanday cheklovlar yo'q.

Agar yangi foydalanuvchilarni jalb qilish zarur bo'lsa, ko'rgazmalar boshqa binolarda joylashgan bo'lishi kerak: klinikalar, banklar, suzish havzalari, stantsiyalar va professional tarzda ishlab chiqilgan kutubxona ko'rgazmasiga qiziqishi mumkin bo'lgan odamlar to'planadigan boshqa joylarda. Bunday joylarda tashkil etilayotgan ko‘rgazmalar, qo‘shimcha ravishda, reklama maqsadlarida ham xizmat qiladi, shuningdek, kutubxona ko‘rgazmasi bilan u taqdim etiladigan bino o‘rtasida bog‘lovchi bo‘lib xizmat qiladi.

Matbuot bilan aloqalar

Bugungi kunda ham ommaviy axborot vositalarining keng doirasi mavjud bo'lsa ham, jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha ekspertlar matbuot bilan aloqalarni jamoatchilik fikrini shakllantirishning eng muhim jihati deb bilishadi. Ommaviy kutubxonaning matbuot bilan aloqasi ikki tomonlama bo‘lishi kerak. Bu ular uchun boshqa tashkilotlarga qaraganda tez-tez uchraydi. Jurnalistlar kutubxonani kundalik faoliyati uchun aniq ma’lumot manbai sifatida ko‘rishga o‘rganib qolishsa, kutubxonaning jamoatchilik fikriga zarar yetkazmaydi, albatta.

Kutubxonaning mahalliy hamjamiyat bilan aloqalarini rivojlantirishda mahalliy matbuot muhim rol o‘ynashi mumkin, chunki mutaxassislar e’tiborini ularning ehtiyojlarini qondirishga qaratilgan nashrlar orqali jalb qilish mumkin. Kutubxonachilar ham o'z hamkasblarining ehtiyojlaridan xabardor bo'lishlari kerak, shuning uchun professional matbuot, mahalliy ma'muriyat va matbuot kutubxona yangiliklari va o'zgarishlaridan muntazam ravishda xabardor bo'lishi kerak.

Aksariyat gazetalarda uchraydigan “Xatlar” bo‘limi kutubxonachiga kutubxona xizmatlarini ommalashtirish imkonini beradi. Masalan, o‘quvchi gazetaga yo‘llagan maktubida ma’lum bir masala yuzasidan ma’lumot so‘rasa, kutubxonachining javobi o‘sha “Xatlar” bo‘limida chop etilsa yomon emas. Kutubxonachi kutubxona siyosati yoki xizmatining tanqidiga javob berish zarurligini his qilgan holatlar bo'lishi mumkin.

Ehtimol, kutubxonachiga gazeta yoki jurnal uchun maqola yozish taklif qilinishi mumkin. Kitoblar va yozuvlar sharhlari, shuningdek, o'lka tarixiga oid maqolalar tanqid va jurnalistika uchun sovg'aga ega bo'lgan kutubxonachi uchun aniq va tegishli qiziqish sohasidir. Va har doim ham asosiy matbuotga borish shart emas; jurnalistik mahoratga ega bo'lgan ko'plab kutubxonachilar juda tor fanlarga bag'ishlangan jurnallarda badiiy maqolalar chop etishga muvaffaq bo'lishadi. Mutaxassis kutubxonachining ishidan maxsus jurnallarda foydalanish mumkin.

Kutubxonachi matbuotning muammolarini, ishini tashkil etishni o‘rganishga harakat qilsa, uning hurmati va qo‘llab-quvvatlashiga ega bo‘ladi va kutubxonaning matbuot bilan aloqalarini yo‘lga qo‘yishda buni doimo yodda tutsa.

Radio va televidenie

Radio va televidenie kutubxona haqidagi jamoatchilik fikrini shakllantirishga yordam beradigan materiallarni tarqatishning yana bir sohasidir. Ayniqsa, mahalliy televideniye va radioeshittirish muhim ahamiyatga ega. Ularning sharofati bilan kutubxonalarni ommalashtirish uchun qo‘shimcha imkoniyatlar ochilmoqda.

Radio, xususan, potentsial foydalanuvchilar bilan aloqa o'rnatishga yordam beradi. Ko'pgina kutubxonalar radio dasturlari uchun ma'lumot beradi, ba'zilari esa radio viktorinalari uchun savol va javoblar tayyorlaydi. Radiostansiyalar ba'zan o'zlarining sun'iy yo'ldosh studiyalarini kutubxona binolari, binolariga joylashtiradilar. Mahalliy radio xodimlari kutubxonani professional yordam va ishonchli ma'lumot olish mumkin bo'lgan muassasa sifatida tan olishlari muhimdir.

Kutubxonani havo orqali targ'ib qilishning ko'plab usullari mavjud. Matbuot singari radio ham axborot vositasidir, shuning uchun kutubxonalar uni o'zlarining dolzarb masalalari va vazifalari haqida xabardor qilishlari kerak. Mahalliy radio uchun tuzilgan yangiliklar, o'ziga xosliklar. Kichik radiostantsiyalarda diktor materialni oldindan ko'rmasdan o'qishi kerak, shuning uchun murakkab jumlalar va so'zlarni ishlatmaslik yaxshiroqdir.

Kutubxona ma’muriyati o‘z vakillarini teleko‘rsatuvlar va radioeshittirishlar, masalan, “tok-shou”larda qatnashish yoki bevosita efirda aloqa telefon raqami orqali yuborishi mumkin. Ba'zi mahalliy radiostansiyalarda bunday eshittirishlar ancha vaqtni oladi va savollarga yaxshi javob beradigan kutubxonachi kutubxona xizmatiga e'tiborni qaratishi shubhasiz.

Foydalanilgan adabiyotlar ro'yxati

Ashervud B. Aloqa ABC, yoki kutubxonaning jamoatchilik bilan aloqalari / B. Asherwood. - M .: Liberiya, 1995. - 174 b.

Dvorkina M.Ya. Kutubxona xizmati: nazariy jihat: monografiya / M.Ya. Dvorkina, Moskva: MGIK, 1993, 250 p.

Dzherelievskaya I.K. Kutubxona - bozor munosabatlarining predmeti // Ilmiy. va texnologiya. SSSR kutubxonalari.- 1992. - № 3. - b. 4-12

V.K. Klyuev Kutubxonaning xayriya resurs yordami / V.K. Klyuev, V.M. Suvorov.- M., 2000. - 79 b.

V.K. Klyuev Kutubxonaning faol iqtisodiy faoliyati asoslari: Darslik. nafaqa / V.K. Klyuev, Moskva: MGUKI, 1998, 93 p.

F. Kotler Marketing asoslari: trans. ingliz tilidan / F. Kotler.- M .: Taraqqiyot, 1992.- 736 b.

Krilov I.V. Marketing. Marketing kommunikatsiyalari sotsiologiyasi / I.V. Krilov, Moskva: Markaz, 1998, 189 b.

Marketing - kutubxona boshqaruvining zamonaviy kontseptsiyasi / RSL; komp. S. D. Kolegaeva.- M., 1994.- 148 b.

Maslova T.D. Marketing: darslik. Qo'llanma / hk. Maslova, A.N. Kovalik, S.G. Bozhuk.- SPb .: Peter, 2001.- 317 p.

E.V. Pesotskaya Xizmatlar marketingi: darslik. nafaqa / E.V. Pesotskaya .- SPb .: Piter, 2000 .- 157 p.

kutubxonalar, to'plamlar, ijodlar ... PR orqali texnologiyalar jamoatchilik e'tiborini ... va ijtimoiy keskinlikni kamaytirish. PR xayriya ham jamiyat uchun zarur...

1. Xususiyatlari boshqaruv shou-biznesda (2)

   Annotatsiya >> Jismoniy tarbiya va sport

   KONSERT FAOLIYATLARI ……………………………………… .12 1.3. BOSHQARUV SHOU BIZNESDA …………………………………… .14-BOB ... madaniy qadriyatlar (da kutubxonalar, muzeylar, at ... strategiya va taktikani qo'llash ( texnologiyalar), bu sizga ... ishlab chiqaruvchi, boshliqni oshirish imkonini beradi PR- boshqaruvchi; asosiy...

2. Ommaviy axborot vositalari mintaqadagi PR vositasi sifatida (Bryansk shahri misolida)

   Dissertatsiya >> Jurnalistika

   Shaxsiy texnologiya yoki o'rnating texnologiyalar... Texnikalar - ma'lum bir doirada qo'llaniladi texnologiyalar... “Qora”ning aniq belgilari bor. PR, ...ga qaratilgan texnikalar ommaviy axborot vositalarini aloqa vositasi sifatida boshqaruv // Kutubxona"Vizantiya" aloqa guruhi ...

3. Jamoatchilik bilan aloqalar (5)

   Kurs ishi >> Sotsiologiya

   Nopok saylovoldi bilan texnologiyalar("Qora PR ") raqobatchilar ... tovar va xizmatlarda ayblanganda - sifat boshqaruv, - innovatsion ekologik javobgarlik - boshqaruv ... aloqa vositalari, qo'llab-quvvatlaydi kutubxonalar 90 dan ortiq shtatlar, ...

Tafsilotlar yangilangan 07/01/2015 11:55

Muqaddima

Reklama zamonaviy inson hayotida muhim o'rin tutadi. U inson faoliyatining deyarli barcha sohalariga kirib bordi. Reklama kutubxona hayotiga uning imkoniyatlarini, texnologiyalarini aks ettiruvchi, kutubxona resurslari va aholiga xizmat ko‘rsatishni targ‘ib qiluvchi, kutubxona-axborot muassasasi va uning xodimlarining yanada jozibali qiyofasini yaratuvchi organik tarzda kirib keldi. Jamiyatning rivojlanishi qanchalik yuqori bo'lsa, reklama shunchalik faolroq qo'llaniladi.

Reklamaning axborot, reklama axboroti, reklama va bibliografik texnologiyalar manbai sifatidagi roli masalasini ko'rib chiqish zarurati, avvalambor, reklama xabarlarining foydalanuvchilarning axborotga bo'lgan ehtiyojlarini qondirishda nihoyatda muhim rol o'ynashi bilan bog'liq. Bugungi kunda reklamaning o'quvchilarga ta'siri katta ekanligini aytishimiz mumkin. Reklama orqali kutubxona o'z imkoniyatlarini keng auditoriyaga ochib beradi.

Zamonaviy mahalliy va xorijiy tajriba kutubxona faoliyatida reklama imkoniyatlari qanchalik muhimligini ko‘rsatmoqda. Uning muhim yo'nalishlari reklama materiallarini tarqatish va reklama siyosatining samaradorligini ta'minlashdir. Ushbu samaradorlik reklama xabarlarining sifati, to'yinganligi, yorqinligi va xilma-xilligi, ularni foydalanuvchilarga etkazish shakllari va usullarini tanlash bilan ta'minlanadi.

So‘nggi o‘n yilliklarda dunyoda yangi axborot jamiyati – bilimlar jamiyatiga o‘tish jarayoni kechmoqda. Bunday jamiyatda kutubxonalarning axborot markazi sifatidagi roli ortib bormoqda. Jamoatchilik bilan aloqalar (PR) sohasi - jamoatchilik bilan aloqalar - dunyodagi eng tez rivojlanayotgan sohalardan biridir. PR tadbirlarining kutubxona amaliyotiga kirish bugungi kun uchun dolzarbdir, chunki bugungi kunda PRni bilish va ijodiy amaliy qo'llash, ehtimol Rossiya kutubxonalari uchun menejmentning boshqa yo'nalishlariga qaraganda ko'proq zarurdir. AQShda (PR vatanida) uzoq vaqtdan beri har qanday tashkilot uchun jamoatchilik bilan aloqalar inson salomatligi bilan bir xil degan fikr uzoq vaqtdan beri mavjud: qancha ko'p miqdor va sifat jihatidan yaxshiroq bo'lsa, shunchalik qobiliyatli va samaraliroq. ishlaydi.

Ushbu nashrning maqsadi ilmiy kutubxona faoliyatining eng muhim yo'nalishlaridan biri - reklama va jamoatchilik bilan aloqalarni taqdim etishdir.

Qo'llanma 8 bo'limdan iborat. Maqolada reklama va PRning qiyosiy tahlili, ularning kutubxona amaliyotidagi o'zaro ta'siri, maqsad va vazifalari, paydo bo'lish tarixi va zamonaviy rivojlanishi ko'rsatilgan.

Kutubxona reklamasining maqsadi potentsial iste'molchilarni kutubxona-axborot resurslari, nashrlar va kutubxona tomonidan ko'rsatiladigan xizmatlar to'g'risida xabardor qilishdir. Ularni qiziqtirish va o'xshash axborot resurslari, mahsulot va xizmatlar orasidan u yoki bu "mahsulot" ga ustunlik berishga undash kerak.

Axborot resurslari, mahsulot va xizmatlarni reklama orqali ilgari surishning asosiy vazifalari quyidagilardan iborat:

Potentsial foydalanuvchilar ongida kutubxonaning nufuzli imidjini (imidjini) shakllantirish;

Kutubxona tomonidan joriy qilingan yangi bibliografik xizmatlar haqida ma'lumot berish;

Mavjud mashhur bibliografik xizmatlarni saqlab qolish, foydalanuvchilarni axborot-bibliografik birliklarning keng imkoniyatlarini unutmaslik va ular bilan bog‘lanishga ishontirish;

Axborot iste'molchisiga uni reklama qilingan yangi xizmatlar, resurslar va kutubxona mahsulotlarini olishga yo'naltirish uchun ta'sir qilish;

Potentsial foydalanuvchilarning e'tiborini taklif etilayotgan kutubxona resurslari, mahsulotlari, xizmatlarining o'ziga xos xususiyatlariga qaratish.

Reklama vazifasini nafaqat an'anaviy ommaviy tadbirlar, balki yangi kutubxona xizmatlarining yaqinda o'zlashtirilgan taqdimotlari ham bajaradi. Kutubxonaning malakali reklama siyosati, avvalambor, psixologiya bilimlariga asoslangan, o‘quvchining qiziqishini uyg‘otadigan, uni qayta-qayta kutubxonaga murojaat qilishga undaydigan ma’lum texnikalar tizimidir.

Reklama kutubxona mahsulotlari va xizmatlari bozorini kengaytirishning samarali vositasidir. Kutubxonalar tomonidan chiqariladigan reklama va axborot materiallari - ro'yxatlar, yangi xaridlar haqidagi axborotnomalar, kutubxona faoliyati to'g'risidagi ma'lumot papkalari, matnli ommaviy hisobotlar, risolalar, risolalar, taklifnomalar va turli xil taqdimot mahsulotlari nafaqat ijobiy imidjni shakllantirishga yordam beradi, balki kutubxonaning o'zini ham samarali reklama qiladi.

Kutubxona reklama faoliyati yangi o'quvchilarni jalb qilish usullaridan biridir. Muassasa faoliyati to'g'risidagi tizimli ma'lumotlar, hujjat fondini to'ldirish potentsial o'quvchilarda kutubxona xizmatlarining afzalliklari va mavjudligiga ishonchni shakllantirishga qodir.

Kutubxonada reklama faoliyatini tashkil etish va uning samaradorligi kutubxona makonini tashkil etish, xizmat ko‘rsatish, kitobxonlar bilan muloqot qilish jarayoniga o‘z ta’sirini ko‘rsatadi va shu orqali ular uchun eng qulay axborot sharoitlarini yaratadi, kutubxonaga tashrifni quvonchli va esda qolarli qiladi. Reklama faoliyatini tashkil etish kutubxona mutaxassislaridan doimiy ravishda takomillashtirib borish, kasbiy malakasini oshirish, yangi dasturiy vositalarni o‘zlashtirishni taqozo etadi, bu esa ishlab chiqarish faoliyati va kutubxona maydonini tashkil etishda ijodkorlikka olib keladi.

PablikMunosabatlar(PR): ta'rifi va mohiyati

Jamiyatni yagona ijtimoiy organizm sifatida ijtimoiy aloqalarning tarqoq tuzilmasisiz tasavvur qilib bo‘lmaydi. Jamoatchilik bilan aloqalar boshqaruvning ma'lum bir shakli orqali amalga oshiriladi, u PublicRelations-PR (PR) deb ataladi.

PR (jamoatchilik bilan aloqalar) - kutubxonaning qulay imidjini yaratish va qo'llab-quvvatlashga, kutubxona faoliyatiga bo'lgan ehtiyoj va uning foydali ta'siriga jamoatchilikni ishontirishga qaratilgan kutubxonaning maqsadli auditoriyalari bilan o'zaro aloqasi tizimida amalga oshiriladigan reklama. jamiyat. PublicRelationsning asosiy vositasi aholining kutubxona, uning faoliyati, resurslari, mahsulotlari, xizmatlari haqida toʻliq xabardor boʻlishini taʼminlashdan iborat.

Bugungi kunda ushbu tushunchaning 500 dan ortiq ta'riflari mavjud. Mutaxassislar orasida eng mashhuri Stirling universiteti (Buyuk Britaniya) professori Sem Blek tomonidan berilgan ta'rifdir: "PR - bu ishonchli va to'liq ma'lumotlarga asoslangan o'zaro tushunish orqali uyg'unlikka erishish san'ati va fanidir".

Kutubxonalar rivojlanishining hozirgi bosqichida jamoatchilik bilan aloqalar kutubxona-axborot siyosatining ustuvor yo‘nalishlaridan biri bo‘lib, yangi ijtimoiy texnologiyalarni o‘zlashtirish vositasi hisoblanadi.

Ijtimoiy munosabatlar - bu oldindan belgilangan natijaga (masalan, mablag' olish, foydalanuvchilar sonini ko'paytirish va h.k.) qaratilgan o'ylangan, rejalashtirilgan va bosqichma-bosqich faoliyatdir.

PR (PR) kompaniyalar, davlat idoralari, jamoat tashkilotlari, shu jumladan kutubxonalar uchun tobora muhim faoliyat sohasiga aylanib bormoqda. Qo'shma Shtatlarda deyarli 100 yillik mavjudlik tarixi bilan mamlakatimizda o'z o'rnini ishonch bilan egallab bormoqda. Siyosiy, ishbilarmon va jamoat doiralari, kutubxonalarning PR faoliyatiga e’tibori ortib borayotgani bejiz emas. Jamoatchilik bilan aloqalar - bu tashkilotning tashqi va ichki muhitining xatti-harakatlarini strategik boshqarish vositasi, axborot o'zaro ta'siri orqali ularga ta'sir qilish vositasi.

Odamlar nimani o'ylayotgani va his qilayotganini boshqarish, jamoatchilik fikri va kayfiyatini shakllantirish kerak. Jamoatchilik bilan aloqalar vositasida kutubxonalar potentsial va amaldagi foydalanuvchilarga o'zlari haqida, ularning fondlarida mavjud imkoniyatlar, kutubxona-axborot xizmatlari ko'lami haqida ma'lumot beradi. Bu kutubxonalarning madaniyat va axborot muassasalari sifatidagi mavqeini oshiradi.

Bugungi kunda PR faoliyati boshqalarning kutubxonaga nisbatan ishonchli va hurmatli munosabatini shakllantirishning muvaffaqiyatli isbotlangan vositasi bo'lib, umuman olganda uning faoliyatini targ'ib qilishni nazarda tutadi. PR tashkilot va uning jamoatchilik o'rtasida aloqa, o'zaro tushunish, hamkorlikni rivojlantirishga yordam beradi, ishonch darajasini oshiradi, kutubxona foydalanuvchilarining barqarorligi va barqarorligini, uning ishining muvaffaqiyati va samaradorligini ta'minlaydi. O'z xizmatlarini muvaffaqiyatli sotish uchun kutubxona xodimlari mijozni shaxsan, uning ehtiyojlari va so'rovlarini, odatlari va moyilliklarini, imtiyozlari va muammolarini bilishlari kerak, uning kutubxona-bibliografik qiziqishlari va yaqin va yaqin kelajakdagi ehtimoliy istaklaridan doimo xabardor bo'lishlari kerak. uzoqroq kelajak.

Jamoatchilik bilan ishlashni tashkil etishning asosiy printsipi kutubxonaning butun faoliyati va uning alohida bo'linmalari to'g'risida keng ma'lumot olishdir. Bu ish kutubxonaning barcha elementlarini bir tizim sifatida birlashtirishi kerak: fondlar, foydalanuvchilar auditoriyasi, kutubxona xodimlari, moddiy-texnika resurslari.

Har qanday tashkilot faoliyatiga kelsak, PR va reklama jamoatchilik bilan aloqalarning yagona tizimini tashkil etadi, ammo reklama va PR o'rtasida ham farqlar mavjud.

Reklama maqsadi- foydalanuvchining kutubxonaga tashrifi, uning tadbirlarida qatnashishi, homiylik qilish, reklama ma’lumotlarini tarqatish va hokazolarda ifodalanishi mumkin bo‘lgan reklama beruvchi tomonidan kerakli harakatni amalga oshirish uchun fikrlashni yaratish.Reklama ta’siri o‘zining yakuniy maqsadini real harakat deb hisoblaydi , va buni amalga oshirish istagi emas. Reklama - yaqinlashib kelayotgan xaridni "kechiktirilgan sotib olish" - ma'lum bir mahsulot va uni bozorda ilgari surish zarurati bilan bog'liq bo'lib, iste'molchini iste'mol qilishga undaydi, ma'lum bir samaraga erishishga, sotib olish faktiga (ma'lum mahsulotlardan foydalanish, xizmatlar).

MaqsadPR- diqqatni jamlash, aholining kutubxona faoliyatiga samimiy qiziqishiga, u bilan faol hamkorlik qilish istagiga erishish. Biroq, istak hali harakat emas. Jamoatchilik bilan aloqalar tashqi muhit bilan uyg'un munosabatlarni saqlashga va tashkilotning ijobiy imidjini yaratishga qaratilgan. PR jamoatchilik ongiga qulay muhit, hamkorlik uchun asos yaratishga qaratilgan tashkilotning o'zini, ishlab chiqaruvchini targ'ib qiladi; ular har doim ham darhol natija bilan bog'liq emas, chunki ular kelajakdagi bozorni, noaniq kelajakdagi harakatlarni tayyorlaydi.

Bu faoliyat tijorat reklamasidan ko'ra arzonroq, lekin ko'pincha samaraliroq ma'lumot faoliyati to'plamidir. Kutubxona faoliyatidagi PRning maqsadi unga nisbatan qulay ijtimoiy munosabat va kutubxona o‘z vazifalarini bajarishi uchun tegishli ichki “iqlim”ni shakllantirish, fondlarning o‘ziga xosligi tufayli kutubxona faoliyatining ahamiyatiga jamoatchilik e’tiborini jalb qilishdan iborat. , o'quvchilarning tarkibi.

Noto'g'ri jamoatchilik bilan aloqalar nafaqat mahsulot va xizmatlarni reklama qilishni qiyinlashtiradi va bekor qiladi, balki kutubxonaning obro'siga ham jiddiy putur etkazadi. Kutubxonaning tartibsiz ko'rinishidan, noto'g'ri tashkil etilgan ma'lumotlardan, noto'g'ri tuzilgan reklama materiallaridan, shuningdek, xodimlarning qo'pol, tantanali xatti-harakatlaridan, ularning kasbiy qobiliyatsizligidan ehtiyot bo'lish kerak. Rahbarning jamoada yaxshi ijtimoiy-psixologik muhit yarata olishi ham muhimdir. Hatto moliyaviy etishmasligi ham ko'pincha ishchilarning ijodkorligi va tashabbusi bilan hal qilinishi mumkin.

MuddatiPablikMunosabatlar birinchi marta AQSH Prezidenti Tomas Jefferson tomonidan 1807-yilda Kongressga murojaatida qoʻllanilgan va 1904-yilda amerikalik jurnalist A.Ledbett Li tomonidan keng tirajga kiritilgan. Soʻnggi yillarda kutubxona reklamasi va PR faoliyati nazariyasi va amaliyoti rivojlanib bormoqda. ayniqsa faol.

Zamonaviy PR elementlari insoniyat sivilizatsiyasining kelib chiqishidan kelib chiqadi. Mantiq, ritorika, sahna mahorati yordamida tomoshabinni boshqarish, jamoatchilik fikriga ta’sir o‘tkazish qobiliyati insoniyatga qadimdan ma’lum. Hatto qadimgi Yunonistonda ham jamoatchilikka maqsadli ta'sir qilish siyosat va savdoda muvaffaqiyatga erishishning asosiy sharti hisoblangan.

Qadimgi mutafakkirlarning g'oyalari ham e'tiborga loyiqdir. Shunday qilib, Aristotel va Platon odamlarni boshqarish vositalarini nazorat qiluvchilar va boshqariladiganlar yaxshi bilishlari kerak, deb hisoblashgan. Zo'r notiq Tsitseronning fikricha, odamlarga nutq so'zlashning vazifasi ularga estetik zavq bag'ishlash, ularning irodasi va xatti-harakatlariga ta'sir qilish, eng muhimi, odamlarni faollikka undashdir.

XX asrda. axborotni keng miqyosda uzatish uchun texnik vositalar va imkoniyatlarning rivojlanishi bilan PablikRelations kontseptsiyasi yanada zamonaviy va mustaqil konturlarga ega bo'la boshlaydi.

1918 yilda kurs " PablikMunosabatlar"Illinoys universitetining o'quv rejasiga kiritilgan. Bu kurs dastlab jurnalistika fakultetida o'qitildi.

1970-yillarda. PR fan sifatida AQShdagi iqtisod kollejlari va universitetlarining majburiy o‘quv dasturlariga rasman kiritilgan. Shu bilan birga, PR AQShning ko'plab yetakchi firmalarining tijorat muvaffaqiyatida muhim vositaga aylanib bormoqda.

Bu atama Rossiyada 1980-yillarning oxirida paydo bo'lgan. va so'nggi o'n yilliklarda Rossiyaning kundalik amaliyoti va ilmiy aylanmasiga yangi atamalar bilan faol kirdi: imidjmeyker, menejment, marketing, veb-dizayn va boshqalar, iqtisodiyot, biznes, ishlab chiqarish, ommaviy axborot vositalari, madaniyat va boshqa sohalardagi yangi munosabatlarni aks ettiruvchi. ta'lim ...

Rossiyada reklama biznesining paydo bo'lishiga ishora qiladiX- XIasrlar... 16-asrning o'rtalariga kelib, Rossiyada og'zaki reklamaga qo'lda chizilgan reklama qo'shildi, uning rolini lubok "kulgili rasmlar" o'ynadi.

Pyotr I davrida og'zaki so'z asosiy axborot tashuvchisi bo'lgan. Pyotr I ning 1702 yil 16 dekabrdagi farmoniga ko'ra, nafaqat rasmiy hukumat qarorlari va shtatdagi voqealar haqida ma'lumot berish, balki butun Rossiya gazetasining yaratilishi muhim yangilik edi. turli xil reklama ma'lumotlari. Gazeta bosma ommaviy axborot vositalari orqali reklama tarqatishning muhim vositasiga aylandi.

1920-yillar oxiridagi professional adabiyotda kutubxonachilikka nisbatan “reklama” atamasi keng qoʻllanilgan. Shunday qilib, L.B tomonidan qo'llanmada. Xavkinaning "Reklama" bo'limi mavjud bo'lib, unda uning vositalari, usullari (bosma, qo'lda yozilgan xabarnomalar, e'lonlar, jamoat joylarida, radio va kinoda yoritilgan reklama) muhokama qilinadi.

FUNT. Xavkina reklamaga quyidagi ta'rifni berdi: kitobxonlarni jalb qilish uchun "kutubxona so'zning eng yaxshi ma'nosida reklamaga murojaat qiladi, chunki u hech qanday xudbin maqsadlarni ko'zlamaydi va hech kimni chalg'itishga harakat qilmaydi". Bunday tushuntirish zarur edi, chunki 1920-yillarning oxirida xorijiy tajribani tanqidiy idrok etmagan va burjua kutubxonachiligi g'oyalariga intilayotgan "eski maktab" kutubxonachilariga nisbatan ehtiyotkor munosabat paydo bo'ldi.

N.K. Krupskaya 1931 yilda "har bir kutubxona, qanchalik kichik bo'lmasin, o'zini reklama qila olishi kerak", deb yozgan edi. To'g'ri, Nadejda Konstantinovnaning asarlarida bu eslatma "kutubxona targ'iboti", "kutubxonachilik uchun tashviqot" atamalari orasida yo'qolgan. Natijada keyingi yillarda nashrlarda “reklama” va “kutubxona dizayni” atamalari o‘rnini bosuvchi “kutubxona targ‘iboti” va “vizual tashviqot” tushunchalari o‘rnatildi.

Reklamaning ulkan salohiyatining isboti 1995 yilda birinchi va 2006 yil fevral oyida Rossiya Federatsiyasining "Reklama to'g'risida" gi yangi qonunining qabul qilinishi bo'lib, unda reklama faoliyatiga qo'yiladigan asosiy talablar, shuningdek, javobgarlik choralari belgilab qo'yilgan. ularning qonunbuzarliklari uchun. "Reklama to'g'risida" Federal qonunining maqsadlari:

Reklama sohasida nohaq raqobatdan himoya qilish;

Nomaqbul reklamaning oldini olish va bostirish.

“Reklama toʻgʻrisida”gi qonunga quyidagi tushuncha kiritilgan: reklama – jismoniy yoki yuridik shaxs, tovarlar, gʻoyalar va tashabbuslar toʻgʻrisidagi har qanday shaklda, har qanday vositada tarqatiladigan maʼlumotlar (reklama maʼlumotlari), bu shaxslarning cheklanmagan doirasiga moʻljallangan va. ushbu jismoniy shaxslar, yuridik shaxslar, tovarlar, g'oyalar va tashabbuslarga qiziqishni shakllantirish yoki qo'llab-quvvatlash va ularni ilgari surish yoki amalga oshirishga hissa qo'shish uchun mo'ljallangan.

Ushbu qonunga muvofiq kutubxona reklama beruvchi, reklama ishlab chiqaruvchisi, reklama tarqatuvchisi sifatida faoliyat yuritishi mumkin. Kutubxona ham reklamaning ta'sir qilish ob'ekti hisoblanadi: axir, u olingan ma'lumotlar asosida ma'lum harakatlarni amalga oshiradi (kitoblar, mebellar, jihozlar, maishiy texnika va boshqalarni oladi), ya'ni u reklama iste'molchisidir.

1994 yilda “Mualliflik huquqi va turdosh huquqlar to‘g‘risida”gi muhim qonun qabul qilindi. To'plamlar (entsiklopediyalar, ma'lumotlar bazalari) va boshqa kompozitsion asarlarni tuzuvchilarning mualliflik huquqini himoya qilish, ular asoslangan yoki o'z ichiga olgan asarlar mualliflik huquqi ob'ekti bo'lishidan qat'i nazar. Endi siz ushbu ro'yxatga reklama qo'shishingiz mumkin. Shunday qilib, qonun kutubxonaning devorlarini tark etadigan bosma asarlarning aksariyatini himoya qiladi.

Kutubxona xodimi o‘z xizmat vazifalarini yoki ish beruvchining rasmiy topshirig‘ini bajarish chog‘ida yaratgan reklamaga bo‘lgan huquq uning muallifiga tegishlidir. Shu bilan birga, kutubxona ish beruvchi sifatida undan foydalanishda o'z nomini ko'rsatishga haqli.

Texnologiyalar va voqealar

Jamiyatning rivojlanishi qanchalik yuqori bo'lsa, reklama shunchalik faolroq qo'llaniladi. Kutubxona reklamasining rivojlanishi bilan faqat so'nggi yillarda shug'ullana boshlagan bo'lsa-da, bugungi kunda reklama kutubxona faoliyatining ajralmas qismiga aylanganligini ta'kidlash mumkin.

Kutubxonalarning reklama-axborot faoliyati texnologiyasi reklamaning barcha texnologik muammolarini qamrab olgan tushunchadir. So'nggi paytlarda reklama texnologiyalari va PablikRelations Rossiya kutubxonalarida axborotni boshqarish va jamoatchilik fikrini tashkil etishning samarali vositasi sifatida muvaffaqiyatli o'rin oldi.

Vaziyatni, bozorni, reklama va bibliografik mahsulotlarga bo'lgan ehtiyojni tahlil qilish;

Maqsad bayonoti;

maqsadli auditoriyani aniqlash;

Texnologik xususiyatlar reklama vositalaridan - e'lonlar, radio, televizion kliplar, xatlar, xatcho'plar, kutubxona ish jadvali, bibliografik ko'rsatkichlar, taklifnomalar, shuningdek reklama tarqatish kanallari - gazetalar, jurnallar, radio, televidenie, transport, plakat stendlari va devorlardan foydalanishga ega. , kompyuterlar, kutubxona kartasining orqa tomoni va boshqalar.

Kutubxona haqidagi jamoatchilik fikrini shakllantirishda mahalliy ommaviy axborot vositalari hal qiluvchi rol o'ynaydi: gazetalar, radio va televidenie. Ushbu kontaktlardan mohirona foydalanib, kutubxona o'z tasvirini shakllantirishi va o'zgartirishi mumkin. Kutubxona hamkorlari uchun uning yuqori raqobatbardoshligi muhim ahamiyatga ega.

PR vositalariga kutubxonalar arsenalida doimo bo'lgan tadbirlar - ko'rgazmalar, konferentsiyalar, taqdimotlar, davriy nashrlardagi nashrlar, ommaviy chiqishlar, kutubxona haqidagi bosma va audiovizual nashrlar, radio va televidenie chiqishlari va boshqalar kiradi. Kutubxona reklamasining keng tarqalgan vositalari qatoriga kutubxona ekskursiyalari, reportajlar, kitob taqdimotlari, ko'rgazmalar va boshqalar kiradi.

Ommaviy tadbirlar- eng arzon kutubxona reklamasi. Ajoyib ma'lumot tomoshabinlar tomonidan yaxshi qabul qilinadi, foydalanuvchilar oqimini oshiradi, ko'pchilikni adabiy manbalarga murojaat qilishga undaydi.

Kompyuter reklama- kompyuter terminallari va ekrandagi displeylarga yuboriladigan reklama ma'lumotlari. Kompyuter tarmoqlari reklama ma'lumotlarini tarqatish uchun mashhur va samarali tashuvchilar va kanallardir. Kutubxona-axborot sohasining elektron reklama tarmog'i turli xil foydalanuvchilar: kutubxonalar, kutubxona xodimlari va boshqalar uchun reklama to'plash va joylashtirishning yagona markazidir.

Plakat taqdimotlari rasmlar, eskizlar, diagrammalar, jadvallar va boshqa bezak elementlari yordamida faktlar va g'oyalar namoyishi. Ushbu shakl etarli joy yoki vaqt cheklovlari tufayli katta materialni joylashtirish mumkin bo'lmagan hollarda qulaydir.

Murakkab kutubxona dasturlari kutubxona faoliyati samaradorligini oshirish va uning qadr-qimmatini oshirishga xizmat qiladi. Kutubxona amaliyotida kutubxona resurslarini, birinchi navbatda, uning hujjatli fondlarini reklama qilish konferentsiyalar, seminarlar, axborot kunlari, mutaxassislar kunlari va boshqalarda ko'rgazmalar tashkil etish orqali keng qo'llaniladi.

Chop etish mumkin bo'lgan reklama. Bosma reklama vositalariga kutubxonalardagi keng qo'llaniladigan va yaxshi tasdiqlangan bukletlar, xatcho'plar, varaqalar, o'yin varaqalari, plakatlar kiradi. Ilmiy va ommaviy kutubxonalar bosma reklamalarni kutubxona binolari, o'quv foyelari va boshqalarga joylashtiradi.

Mahalliy ommaviy axborot vositalari. Kutubxona haqidagi jamoatchilik fikrini shakllantirishda ommaviy axborot vositalari - gazetalar, radio, televidenie hal qiluvchi rol o'ynaydi.

Ushbu kontaktlardan mohirona foydalanib, kutubxona o'z tasvirini shakllantirishi va o'zgartirishi mumkin. Kutubxona hamkorlari uchun uning yuqori raqobatbardoshligi muhim ahamiyatga ega. Buyuk Britaniyadan kutubxona PR bo'yicha taniqli mutaxassis B.Ashervudning fikricha, "Jamoatchilik bilan aloqalar kutubxonachilarning asosiy ishidir". U ushbu faoliyatning quyidagi shakllarini aniqladi:

Kutubxona nashrlari;

Matbuot kontaktlari;

Audiovizual materiallar;

Ommaviy ijro;

Aralash usullar.

Reklamani tarqatish uchun vositalar va kanallar cheksizdir. Kutubxonalar PR vositalaridan kengroq foydalanishlari kerak, masalan, narx-navo, plakatlar, kompyuter animatsiyalari. Bu sizga kutubxonalar uchun mavjud bo'lgan reklama imkoniyatlarining to'liq spektrini vizual tarzda namoyish qilish imkonini beradi.

Reklama taklif yoki xizmatdan ma'lum foydani ko'rsatish, ma'lum bir iste'molchi yoki guruh ushbu kutubxonaning har qanday mahsuloti yoki xizmatidan foydalanish orqali oladigan foydani nomlash uchun mo'ljallangan. Potentsial foydalanuvchilarga murojaat qilganda, kutubxonaning intellektual faoliyatni osonlashtirishi, hayotni boyitishiga alohida e'tibor qaratish lozim.

Reklama faoliyati reklama xabariga asoslanadi - kutubxona resurslari, mahsulotlari va xizmatlaridan foydalanishni rag'batlantiradigan keng, yorqin, majoziy ma'lumotlar. Uning ajralmas qismi reklama g‘oyasi va dizaynini ochib beruvchi matndir. Reklama xabari har doim ma'lum bir qabul qiluvchiga murojaatdir.

Reklama xabarini yarating eng qiyin bosqichlardan biri. U reklama qilinayotgan ob'ektning (kutubxona, uning kolleksiyalari, mahsulotlari, xizmatlari) o'ziga xos xususiyatlarini (sifatini) ochib berishi va ma'lum talablarga javob berishi kerak. Reklama xabarlarining texnologik xususiyatlari - reklama g'oyasining sifati, ixchamligi, qat'iyligi, hujjatlashtirilganligi, dalilligi, soddaligi, maftunkorligi, matnning dolzarbligi, mahsulot yoki uning xususiyatlarini yangiligini ko'rsatish, mahsulotni harakatda ko'rsatish, mutanosiblik hissi. mahsulotni "maqtashda".

E'tiborni tortish;

Taklifdan foydalanishga sizni ishontirish;

Xabarning asosiy g'oyasini eslab qolishingizga yordam bering;

Reklama xabarini yaratish jarayoni uning g'oyasi, mazmuni va shaklini shakllantirishni o'z ichiga oladi. Reklama matnining mazmuni foydalanuvchiga nima taklif qilinayotgani, u taklif etilayotgan xizmatdan qanday imtiyozlarga ega bo‘lishi, bu xizmatni qayerdan, qachon va qanday qilib olishi mumkinligi haqidagi savollarga javob berishi kerak. Reklama xabari shaklini tanlash, ma'lum turdagi reklama yoki reklama shakllari to'plamini joriy etish ham reklama mazmuniga bog'liq.

Reklama biznesi sohasidagi taniqli mutaxassis D.Ogilvi reklama matniga katta ahamiyat berib, bu reklama xabari o'ziga qaratilganligini har kim his qilishi kerakligini ta'kidlaydi. Reklama matnlarini yaratishda siz tushunarsiz so'zlardan, uzoq iboralardan qochishingiz, mahsulot yoki xizmat narxini ko'rsatishingiz kerak. Kutubxona xizmatlarining aksariyati bepul va bu fakt reklama matnida ta'kidlanishi kerak.

Kutubxonaning xizmatlari va imkoniyatlari haqida ma'lumot berishda, matnni o'quvchilarning his-tuyg'ulariga murojaat qilish kerak: qiziqish uyg'otish, hayratlanish, tabassum qilish. Misol uchun, resurslarimizni reklama qilishda biz ular uchun to'liq (keng) va ayni paytda foydali (kerakli) ma'lumotlarni taqdim etishga tayyor ekanligimizni eslatib o'tamiz. Reklama xabari - bu ma'lum bir qabul qiluvchiga murojaat.

Reklama nusxasi mantiqiy asosga asoslangan, argumentatsiya... Argumentlarni tanlashda foydalanuvchini ma'lum bir mahsulot / xizmatdan foydalanishga qaror qilgan kutubxona va axborot resurslari, mahsulotlar, xizmatlar, rag'batlantirishning o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olish muhimdir.

Argumentatsiyani tanlashda asosiy omillardan biri hisoblanadi dolzarbligi... Muayyan ma'lumot nashrida haqiqatan ham yangi bo'lgan hamma narsa ko'rsatilishi va bu haqda aytilishi kerak. Nashrni maqtamang, iste'molchi har doim shubhalanadi va undan yuz o'girish mumkin.

Uzoq, tushunarsiz so'zlar, noaniqlik, hiyla-nayranglardan qochish kerak. Reklama matni to'g'ri bo'lishi va foydalanuvchilar uchun tushunarsiz bo'lgan professional atamalar bilan yuklanmasligi kerak. Matnning o'zini yozishda siz D.Ogilvining "Siz qanchalik ko'p faktlar keltirsangiz, mahsulotingizga talab shunchalik ko'p bo'ladi. Asosiysi, matn yaxshi yozilgan. Hech kim umumiy haqiqatga asoslangan matnlarni o'qimaydi."

Matnning idroki ochilish paragraflari, sarlavhalari (o'n so'zdan ko'p bo'lmagan), kichik sarlavhalar va boshqalardan mohirona foydalanish bilan ortadi. Reklama matnining boshida eng samarali joylashtirish - bu ma'lum bir maqsadli ta'sir guruhiga murojaat qilishdir ("Siz uchun, birinchi kurs talabalari, bizning o'quvchilarimiz" ... va boshqalar).

Reklamaning mazmuni va dizaynini tez-tez o'zgartirish shart emas, chunki foydalanuvchi barcha jumlalarni yodlab olishga ulgurmaydi. Bir martalik reklamalar ham muvaffaqiyatli emas. Reklama kampaniyasi rejalashtirilgan va ba'zan intensiv tarzda amalga oshirilishi kerak.

Kutubxonalarning texnik imkoniyatlari har yili kengayib bormoqda: grafikalar bilan ishlashga imkon beruvchi dasturlarga ega yangi kompyuterlar, lazerli va inkjetli printerlar, skanerlar paydo bo'lmoqda. Turli texnikalarni bilish va to'g'ri qo'llash belgilangan vazifalarni samarali hal qilish imkonini beradi.

Universitet kutubxonasidan asosiy foydalanuvchi professor-o‘qituvchilar, aspirantlar, magistrantlar, talabalar va universitet xodimlari bo‘lib, ular uchun kutubxona o‘quv, ilmiy va ma’lumotnoma adabiyotlarining asosiy manbai hisoblanadi. Universitetga kirgan talabalar darslik uchun kutubxonaga shoshilishadi. Birinchi kurs talabalari kutubxonasi bilan toʻliq qamrab olinishiga dekanlar, talabalar guruhlari rahbarlari bilan doimiy ish olib borilmoqda. Ro'yxatdan o'tganlarning barchasiga kutubxona kartasi beriladi, uning mavjudligi allaqachon kutubxonani doimiy ravishda eslatib turadi, ya'ni. yashirin reklama ta'siri ishga tushiriladi. Kutubxonada ro'yxatdan o'tishda kutubxonadan foydalanish qoidalari, kutubxona-bibliografik va boshqa qo'shimcha xizmatlar haqida suhbatlar o'tkaziladi. Bu og'zaki so'z.

Universitet foyesida va kutubxona binolarida universitet rahbariyati va potentsial foydalanuvchilar oldida kutubxonaning imidjini yaxshilashga qaratilgan xizmatlar, ko'rgazmalar, bo'lajak tadbirlar haqida ma'lumot beruvchi stendlar o'rnatilgan.

Ammo shuni unutmangki, muvaffaqiyat mahsulot va xizmatlarning o'zi sifatiga, foydalanuvchilarga xizmat ko'rsatish sifatiga va kutubxona va uning foydalanuvchilari o'rtasidagi ziddiyatlarning o'z vaqtida oldini olishga bog'liq. Shuning uchun kutubxonalar foydalanuvchilarning axborotga bo‘lgan ehtiyojini o‘rganishga asosiy e’tiborni qaratishlari zarur. Doimiy ravishda o'z faoliyatini takomillashtirish, malakasini oshirish, yangi dasturiy vositalarni o'zlashtirish. Axborot mahsulotlari va xizmatlari turlarini kengaytirish, yangi qo‘shimcha qiymatli xizmatlarni ishlab chiqish, shu orqali xizmat ko‘rsatish qulayligini oshirish. Va, ehtimol, bir kun qo'shimcha moliyaviy xarajatlarni talab qilmaydigan eng ishonchli reklama vositasi og'zaki reklama bo'ladi - doimiy mijozlarning tavsiyalari.

Ko‘rgazmalar, konferensiyalar tashkil etish, turli loyihalarda ishtirok etish, ushbu tadbirlarni reklama qilish shakl va uslublarining jadal takomillashtirilgani ham universitet kutubxonasini yangi va jozibali qiladi.

Jurnallar va gazetalar kutubxonalar uchun muhim aloqa kanallari bo'lib, ular o'zlarining axborot materiallarini va tadqiqot kutubxonasi haqidagi maqolalarini nashr etadilar.

Universitet kutubxonasi mudiri vaqti-vaqti bilan Ilmiy kengash yig'ilishlarida turli mavzularda so'zga chiqadi, o'quv jarayoniga yordam berish va murakkab ishlab chiqarish muammolarini hal qilish uchun tayyorlangan axborot mahsulotlarining eng muhim xususiyatlarini ko'rib chiqadi.

Umuman olganda, universitet kutubxonalari reklama kampaniyalarida elektron katalog yaratish va kutubxonachilik ko‘nikmalarini rivojlantirishga qaratilgan tadbirlar orqali kutubxona va uning xizmatlarining ijobiy imidjini targ‘ib etishga qaratilgan. Hozirgi vaqtda Internetning aloqa kanali sifatida samaradorligi ortib bormoqda. Kutubxonalar o‘z saytlarini ishlab chiqadi yoki tarkibiy bo‘linmasi kutubxona bo‘lgan tashkilot saytida o‘z sahifalarini yaratadi; kutubxona konsorsiumlari tarkibiga kiruvchi tashkilotlarning veb-saytlarida ma’lumotlarni joylashtirish va h.k.

Universitet veb-saytiga tashrif buyuruvchilar kutubxona haqida barcha kerakli ma'lumotlarni bilib olishlari mumkin: uning bo'linmalarining ish vaqti, kutubxona obuna bo'lgan davriy nashrlar ro'yxati, elektron resurslar va kutubxona fondlaridan video materiallar katalogi bilan tanishish va h.k. .

Ilmiy kutubxonaning foydalanuvchilar va universitet ma’muriyati oldida obro‘-e’tiborini shakllantirishga axborot resurslarining keng tanlovi, jarayonlarni avtomatlashtirish, xodimlar tomonidan yangi texnologiyalar va texnikalarni ishlab chiqish, qulaylik yaratish ta’sir ko‘rsatadi. binolar, bularning barchasi universitetning asosiy tarkibiy bo'linmalaridan biri sifatida ilmiy kutubxona haqida gapirish va teng huquqli sherik sifatida universitet ma'muriyati oldida chiqish huquqini beradi.

Kutubxonalar endi mavjud resurslardan unumli foydalanish va ularning ijtimoiy ahamiyatini doimiy ravishda isbotlash uchun yangi yo'nalishlarni izlashlari kerak. Bunga reklama va PR yordam beradi, chunki ularning faoliyati ular to'g'risida, ularning mablag'lari, resurslari, mahsulotlari va xizmatlari to'g'risida ma'lumot tarqatish uchun bozor bilan doimiy aloqalarni saqlashga qaratilgan aloqaga asoslangan.

Bibliografiya:

3. Shelamova, G. O'zi haqida gapira olish: taqdim etish vositalari va usullari / G. Shelamova // Kutubxona. - 2013. - No 5. - S. 15-21.

4. Yastrebova, EM Kutubxonalar uchun jamoatchilik bilan aloqalar / EM Yastrebova // Bibliografiya. - 2000. - No 1. - S. 43-48.

BOLALAR KUTUBXONALARI SHARTLARIDAGI PR FAOLIYAT

E. Cherednichenko, kutubxona mudiri

MKOU "Tyotkinskaya 1-sonli o'rta maktab" Glushkovskiy tumani, Kursk viloyati

Kursk viloyatida maktab kutubxonalari faoliyati bilan bog'liq muammolarni hal qilishga katta e'tibor qaratilmoqda. Maktab kutubxonalari umumta’lim tizimini modernizatsiya qilish bo‘yicha chora-tadbirlar ro‘yxatiga kiritilgan.

Hozirgi vaqtda o'quvchilarning umumiy ta'lim va ishbilarmonlik ehtiyojlarining ortib borayotgan murakkabligi, ularning kutubxona-axborot xizmatlariga bo'lgan ehtiyojlarining o'sishi, shuningdek, ta'lim maqsadlari va o'quv maqsadlarining o'zgarishi sababli maktab kutubxonasining roli beqiyos o'sib bormoqda. Va bu vazifani sifatli va to‘liq bajarish uchun maktab kutubxonasi ta’lim muassasasining axborot infratuzilmasi markazi sifatida o‘quvchilarda kutubxonadan mustaqil foydalanish ko‘nikmalarini shakllantirishi, axborot madaniyatini shakllantirishi, shuningdek, yaqindan hamkorlik qilishi zarur. o'qituvchilar bilan.

Kutubxonachi o'qituvchi bilan tenglashadi, chunki u nafaqat tarbiyaviy rolni bajaradi, balki o'quv jarayonida bevosita ishtirok etadi. Bizning ishimizda eng muhim narsa nima?

Maktabda 30 yildan ortiq vaqt davomida ishlaganimdan so'ng, men o'zim uchun odamlarning qulay munosabati hamma narsa ekanligini aniq bilib oldim. U bilan hech narsa qo'rqinchli emas, usiz muvaffaqiyat haqida o'ylay olmaysiz. Odamlarning ongiga ta'sir qiluvchining kuchi farmonga imzo chekuvchi va qaror qabul qiluvchidan ko'ra ko'proqdir, chunki bu farmon va qarorlar amalga oshirilishi yoki bajarilmasligi mumkin. Binobarin, kutubxonachining vazifasi yosh avlod bilan ishlash, ularning dunyoqarashini shakllantirishdan iborat edi, shunday bo‘ladi va bo‘ladi.

So'nggi yillarda biz PR-faoliyat kabi tushunchaga duch keldik. Bir qarashda, bu so'z yangi va tushunarsiz, lekin o'ylab, tushunganingizdan so'ng, siz doimo shunday qilib kelganingizni tushunasiz.

Insoniyat tarixidagi eng o'ziga xos va muvaffaqiyatli "PR" kampaniyalaridan biri bu qadimgi Misrdagi ibodatxonalarda o'ziga xos ilmiy muassasalar tashkil etish g'oyasi bo'lib, ulardagi kitoblar diniy va ta'lim maqsadlarida ishlatilgan. . Fir'avnga ushbu muassasa-kutubxonalarga nisbatan "Kitob uyi", "Xudoning kitoblar uyi", "Hayot uyi", "Ruh tabibi" tushunchalaridan foydalanishni birinchi bo'lib taklif qilganlarni haqli ravishda mutaxassislar deb atash mumkin. jamoatchilik bilan aloqalar sohasi. Bir necha ming yillar o'tdi va insoniyat bugungi kungacha Qadimgi dunyo kutubxonalarini zamonaviy kutubxonaga nisbatan "kutubxonaning avlodi" deb biladi. Shu bois, biz ishonch bilan aytishimiz mumkinki, kutubxona vaqt sinovidan o'tgan kuchli brenddir.

Aksariyat odamlar kutubxonaga bo'lgan munosabatini uning ehtiyojlarini qondirish uchun qanchalik foydali ekanligiga qarab shakllantiradilar. Kutubxonachilar bu ehtiyojlarni "qo'lga kiritishga" harakat qiladilar, chunki ular kutubxona uchun jamoatchilik imidji va obro'sini yaratuvchi omillarning kombinatsiyasiga ta'sir qiladi. Kutubxonalarning obro‘si, o‘zingizga ma’lumki, o‘tmishda amalga oshirilgan faoliyatlar asosida shakllangan va imidj yaratish uchun nafaqat o‘tgan va hozirgi yutuqlar, balki kelajakdagi loyihalar, ijtimoiy ahamiyatga ega takliflar va ilg‘or qarashlardan ham foydalanish mumkin. . Bundan kelib chiqadiki, imidj yaratilishi kerak, obro'-e'tibor esa saqlanib qolishi kerak.

Kutubxona kutubxona auditoriyasining turli guruhlariga uning faoliyatining ma'nosi, uning ahamiyati nima ekanligini tushuntirishga intiladi. Keng jamoatchilik va hokimiyat tuzilmalarini ularning mavjudligining Vatan, hozirgi va kelajak avlodlar manfaati uchun samaradorligi va foydaliligiga isbotlash, etkazish, ishontirish.

Yosh avlod bilan ishlaydigan har bir kishi juda jiddiy muammoga duch keladi: qanday qilib davom etish kerak. O'quvchilaringiz bilan aloqada bo'ling. Zamonaviy yosh avlod bo'sh vaqtini o'tkazishning u yoki bu usulini tanlash uchun katta imkoniyatlarga ega. Bular turli ommaviy axborot vositalari va elektron ommaviy axborot vositalaridir. Aynan bolalar, o‘smirlar, yoshlar va yoshlar bugungi kunda eng faol ijtimoiy guruhlar bo‘lib, yangi axborot texnologiyalarini oson o‘zlashtirmoqda. Ularda kattalarga to'sqinlik qiladigan psixologik to'siqlar yo'q, chunki ular yangi narsalarni ko'proq qabul qiladilar. Ularning ko'pchiligi kompyuterni juda erta bilishadi. Bu axborot olamida turli qadriyatlar, xatti-harakatlar va yo'nalishlarga ega bo'lgan yangi "multimedia avlodi".

Ko'rinib turibdiki, bosma kitob yozga botib ketmaydi, o'qish ham bo'lmaydi. Va bu erda gap qaysi vositalarni tanlashda emas - kitob yoki kompyuter, matn qaerda joylashganligi - qog'ozda yoki monitor ekranida. Gap boshqa: u yerda aynan nima o‘qiladi, matnni idrok etish va tushunish jarayoni qanday ketadi va yosh shaxsni rivojlantirish uchun turli xil ommaviy axborot vositalarida qanday ma'lumotlar, qanday bilimlar, qanday madaniyat va san'at namoyish etiladi. .

Va bu erda maktab kutubxonalari bebaho rol o'ynaydi. Kutubxonaning jozibali va do‘stona qiyofasini yaratish, kitob va kitobxonlikka qiziqishni kuchaytirish, yosh avlod o‘rtasida kitobxonlikni ommalashtirish uchun bolalar kutubxonalari u yoki bu tarzda PRdan foydalanish bilan bog‘liq. Uning muvaffaqiyati shundan iboratki, kutubxonachilarning o'zlari foydalanuvchi bilan "uchrashishga" chiqishlari va unga u haqiqatan ham ko'rishni va o'rganishni xohlayotgani ko'rinishida ko'rinishi kerak. Hozirgi va kelajak kutubxonachilari ushbu yondashuvlarni o'rganishga harakat qilmoqdalar. Ushbu yo'nalishda maktab kutubxonachilari barcha turdagi PR vositalari va usullaridan foydalanadilar. Eng avvalo, kutubxona faoliyatining rang-barangligi va yorqinligi, nostandart shakllariga, albatta, milliy xususiyatlar, mahalliy sharoit va an’analarni hisobga olgan holda e’tibor qaratiladi.

Barcha PR-loyihalarda u yoki bu darajada ma'lumotni taqdim etishning turli shakllari - matn, grafika, ovoz, animatsiya, video, kitobni o'qish va taqdimotini rag'batlantirishga yordam beradi. Bular fotografik materiallar, kino va video materiallar, Internetdagi multimediya, og'zaki nutq (shaxsiy aloqalar va suhbatlar, intervyular, muhokamalar, ommaviy nutqlar).

Yangi texnologiyalar kutubxona maydonining yangi modelini yaratishga yordam beradi. Poster ruchkasi, guash va Whatman qog'ozi kompyuter dizayni bilan almashtirildi.

Ushbu vazifalarni amalga oshirishda kutubxona turli xil shaxslar va tashkilotlar bilan qulay biznes aloqalarini o'rnatishga intiladi. Potentsial hamkorlar doirasini aniqlash orqali kutubxona o'zi uchun zarur bo'lgan yoki qo'llab-quvvatlashi kerak bo'lgan, o'zaro manfaatli hamkorlik taklif qilinishi mumkin bo'lgan, o'zaro hamkorlik kutubxonaning imidjiga va u taklif qilayotgan xizmatlarni ilgari surishiga ijobiy ta'sir ko'rsatadigan tashkilotlarni aniqlaydi.

Maktabimiz kutubxonasi juda katta fondga ega:

O‘quv fondi – 7193 nusxa;

Badiiy adabiyot - 13991;

O`quv-uslubiy adabiyotlar - 1720 y.

Maktablardagi barcha o‘quvchilar darsliklar, ma’lumotnomalar bilan ta’minlangan. Internetga ulangan kompyuter, printer, skaner mavjud. Bularning barchasi maktab kutubxonasining maktabdagi har bir o‘qituvchi va o‘quvchining sevimli maskaniga aylanganiga xizmat qilmoqda.

2015-2016 o‘quv yilida “Tetkinskaya 1-son umumiy o‘rta ta’lim maktabi” MCOU kutubxonasi quyidagi yo‘nalishlarda ish olib bordi:

kitobga, o'qishga, kutubxonaga jalb qilish; o'qish va axborot savodxonligini rivojlantirish; ma'naviy-axloqiy rivojlanish va tarbiya (axloq, estetika, madaniyat, din, axloq), sog'lom turmush tarzi, kasbiy yo'nalish, ijtimoiylashuv, vatanparvarlik, o'lkashunoslik)

Hisobot davrida adabiyotlarni to‘plash va kitobxonlarga tarqatish ishlari olib borildi, kitob tanlashda maslahat suhbatlari o‘tkazildi, 1-sinf o‘quvchilari maktab kutubxonasi bilan tanishtirildi. Birinchi sinf o‘quvchilari uchun “Kitobxonlarga bag‘ishlov” tadbiri an’anaga aylangan.

Bu yerda o‘quvchilar bilan o‘qigan kitobi haqida individual suhbatlar, bahs-munozaralar, sahna ko‘rinishlari o‘tkaziladi.

Maktabimizda kutubxona fondi tashkil etilib, kitob mutolaasini ommalashtirish bo‘yicha turli ishlar, darsliklar holatini tekshirish bo‘yicha reydlar, “Kitob ustaxonasi” ishini yo‘lga qo‘ymoqda.

Sinfdan tashqari tadbirlar doirasida “Yosh kutubxonachi 6-sinf o‘quvchilari bilan” to‘garagining ishi tashkil etilib, muhim va unutilmas sanalar taqvimi yuritilib, ular uchun kitob ko‘rgazmalari tashkil etilib, ko‘rgazmali targ‘ibot ishlari olib borilmoqda.

Har yili oktyabr oyida kutubxonachi va Faol kutubxona hamkorligida an’anaviy tarzda “Maktabga kitob sovg‘a!” aksiyasi o‘tkaziladi. 1-5-sinf o'quvchilari orasida. Yigitlar unda faol ishtirok etadilar. 2015-2016 o‘quv yilida mazkur aksiya badiiy adabiyot fondimizga 167 ta ajoyib kitoblar qo‘shildi. Eng faol ishtirokchilarni talabalar portfeli uchun Tashakkurnoma va Faxriy yorliqlar bilan taqdirladik. Rus tili va adabiyoti o‘qituvchilari bilan birgalikda Simonov tavalludining 100 yilligiga bag‘ishlangan she’rlar tanlovi o‘tkazildi.

“Taqdir o‘tgan ona yurtlar...” viloyat ko‘rik-tanlovida ishtirok etdik. Ssenariyda Tyotkino qishlog'i va mamlakatimiz rivojiga ulkan hissa qo'shgan er egasi Mixail Tereshchenko haqida materiallar to'plangan. Men Kursk viloyatining 80 yilligiga bag'ishlangan eng yaxshi kutubxona stsenariysi tanlovida ishtirok etganimiz uchun KIRO sertifikatini olganimizdan faxrlanaman, Kursk viloyatining axborot-kutubxona markazlari va ta'lim tashkilotlari kutubxonalari mutaxassislari o'rtasida.

Har yili bahorgi ta'til paytida Knijkin haftaligi kitob qahramonlarining teatrlashtirilgan tomoshasi bilan o'tkaziladi, unga Skazka bolalar bog'chasi o'quvchilari va maktab-internat o'quvchilari taklif etiladi. Ishtirokchilar va mehmonlarga sovg'alar taqdim etiladi.

Harbiy-sanoat majmuasi o‘qituvchisi bilan birgalikda “Muqaddas Vatan himoyachilari” mavzusida tadbir o‘tkazildi, unda 5-8-sinf o‘quvchilari qabul qilindi. Ushbu tadbir uchun kutubxonada ko'rgazma tashkil etildi.

Maktabimiz negizida Glushkovskiy tumani kutubxonachilari uchun amaliyot platformasi ishi tashkil etildi, unda KIRO xodimlari ishtirok etdilar. Maktab kutubxonachisi rus tili va adabiyoti o‘qituvchilari bilan birgalikda Kursk yozuvchisi Yevgeniy Nosovning yubileyiga bag‘ishlangan adabiy-musiqiy kompozitsiya tashkil qildi. Adib haqida taqdimot, yozuvchi hikoyalari asosida dramatizatsiya namoyish etildi. Shuningdek, maktab miqyosida boshlang‘ich sinf o‘quvchilari uchun “Alifbo bilan xayrlashish” nomli sinfdan tashqari tadbir tayyorlandi. Tuman va viloyat hamkasblari ushbu tadbirlarni yuqori baholadilar.

Shunday qilib, maktab kutubxonasining PR faoliyati o‘quvchi shaxsining ma’naviy shakllanishiga, Vatanimizning tarixiy o‘tmishiga hurmat, yurtimiz bilan faxrlanish tuyg‘ularini tarbiyalash, bugungi kunni anglash va kelajakka ta’sir o‘tkazishga yordam beradi.

Bizning oldimizda muhim vazifa – kutubxonani XXI asr maktabining yuqori texnologiyali ta’lim muhitining katalizatoriga aylantirish, farzandlarimizning dunyoqarashiga ta’sir o‘tkazishni o‘rganish, qalblarida mehr va nurni ochish, o'quvchilarimizga kitobdan do'st va yordamchi topishga yordam bering. Ishonchim komilki, biz hamma narsani qila olamiz.

Bola biroz o'qisin, lekin har bir kitob uning qalbida va ongida chuqur iz qoldiradi, shunda inson unga bir necha bor qaytib, tobora ko'proq ma'naviy boyliklarni kashf etadi.

Shaxsiy slaydlar uchun taqdimot tavsifi:

1 slayd

Slayd tavsifi:

"Bocharnikov nomidagi 1-sonli Tyotkinskaya o'rta maktabi" munitsipal davlat ta'lim muassasasi, Kursk viloyati, Glushkovskiy tumani PR FAOLIYATI BOLALAR KUTUBXONALARI SHARTLARIDA O'qituvchi-kutubxonachi - E.N.

3 slayd

Slayd tavsifi:

Loyiha tavsifi Loyiha nomi “BOLALAR KUTUBXONALARI SHARTLARIDA PR FAOLIYAT” 1. Loyihaning yo‘nalishi

4 slayd

Slayd tavsifi:

2. Loyihaning qisqacha izohi Kursk viloyatida maktab kutubxonalari faoliyati bilan bog'liq muammolarni hal qilishga katta e'tibor qaratilmoqda. Maktab kutubxonalari umumta’lim tizimini modernizatsiya qilish bo‘yicha chora-tadbirlar ro‘yxatiga kiritilgan. Hozirgi vaqtda o'quvchilarning umumiy ta'lim va ishbilarmonlik ehtiyojlarining ortib borayotgan murakkabligi, ularning kutubxona-axborot xizmatlariga bo'lgan ehtiyojlarining o'sishi, shuningdek, ta'lim maqsadlari va o'quv maqsadlarining o'zgarishi sababli maktab kutubxonasining roli beqiyos ortib bormoqda. Va bu vazifani sifatli va to‘liq bajarish uchun maktab kutubxonasi ta’lim muassasasining axborot infratuzilmasi markazi sifatida o‘quvchilarda kutubxonadan mustaqil foydalanish ko‘nikmalarini shakllantirishi, axborot madaniyatini shakllantirishi, shuningdek, yaqindan hamkorlik qilishi zarur. o'qituvchilar bilan. Kutubxonachi o'qituvchi bilan tenglashadi, chunki u nafaqat tarbiyaviy rolni bajaradi, balki o'quv jarayonida bevosita ishtirok etadi. Loyiha yosh avlod bilan ishlash, ularning dunyoqarashini shakllantirish, kutubxonaning jozibali va do‘stona qiyofasini yaratish, kitob va kitobxonlikka qiziqishni kuchaytirish, yosh avlod o‘rtasida kitobxonlikni ommalashtirishga qaratilgan.

5 slayd

Slayd tavsifi:

3. Loyiha bag‘ishlangan muammoning tavsifi, yechimi/qisqartirishi.Yosh avlod bilan ishlayotgan har bir kishi juda jiddiy muammoga duch keladi: qanday qilib davom etish kerak. O'quvchilaringiz bilan aloqada bo'ling. Zamonaviy yosh avlod bo'sh vaqtini o'tkazishning u yoki bu usulini tanlash uchun katta imkoniyatlarga ega. Bular turli ommaviy axborot vositalari va elektron ommaviy axborot vositalaridir. Aynan bolalar, o‘smirlar, yoshlar va yoshlar bugungi kunda eng faol ijtimoiy guruhlar bo‘lib, yangi axborot texnologiyalarini oson o‘zlashtirmoqda. Ularda kattalarga to'sqinlik qiladigan psixologik to'siqlar yo'q, chunki ular yangi narsalarni ko'proq qabul qiladilar. Ularning ko'pchiligi kompyuterni juda erta bilishadi. Bu axborot olamida turli qadriyatlar, xatti-harakatlar va yo'nalishlarga ega bo'lgan yangi "multimedia avlodi". Ko'rinib turibdiki, bosma kitob yozga botib ketmaydi, o'qish ham bo'lmaydi. Va bu erda gap qaysi vositalarni tanlashda emas - kitob yoki kompyuter, matn qaerda joylashganligi - qog'ozda yoki monitor ekranida. Gap boshqacha: u yerda aynan nima o‘qiladi, matnni idrok etish va tushunish jarayoni qanday ketadi va yosh shaxsni rivojlantirish uchun turli xil ommaviy axborot vositalari tomonidan qanday ma'lumotlar, qanday bilimlar, qanday madaniyat va san'at taqdim etiladi. .

6 slayd

Slayd tavsifi:

4. Loyiha yo'naltirilgan asosiy maqsadli guruhlar "Bocharnikov nomidagi Tyotkinskaya 1-sonli o'rta maktab" MCOU o'quvchilari

7 slayd

Slayd tavsifi:

5. Loyihaning asosiy maqsad va vazifalari Maqsad: kutubxonaning jozibador va do‘stona qiyofasini yaratish, kitob va kitobxonlikka qiziqish uyg‘otish, yosh avlod o‘rtasida kitobxonlikni ommalashtirish Maqsadlar: O‘quvchilarda kitobxonlikka qiziqish uyg‘otish; kitobga, o'qishga, kutubxonaga jalb qilish; kitobxonlik va axborot savodxonligini rivojlantirish, ma’naviy-axloqiy rivojlanish va ta’lim (axloq, estetika, madaniyat, din, axloq), bolalar va o‘smirlarning kitobxon dunyoqarashi, qiziqishlari, sevimli mashg‘ulotlarini shakllantirish va kengaytirishga hissa qo‘shish; Madaniy, an'anaviy merosga, kichik vatan tarixiga qiziqishni oshirish; vatanparvarlik, o‘lkashunoslik mutolaa qilish, qator tadbirlar o‘tkazish orqali fuqarolik mas’uliyati va vatanparvarlik tuyg‘ularini shakllantirish; O'quvchilarning darsdan tashqari bo'sh vaqtlarini tashkil etish, sog'lom turmush tarzini targ'ib qilish, kasbga yo'naltirish, ijtimoiylashtirish,)

8 slayd

Slayd tavsifi:

6. Loyihani amalga oshirish usullari (qo'yilgan vazifalarni hal qilishga olib keladigan loyihani amalga oshirish usullarining tavsifi) Usul nomi: Kommunikativ. Kommunikativ usul o'smirlar va yopiq muassasalarning bolalari o'rtasidagi bevosita muloqot orqali belgilangan vazifalarni hal qilishga yordam beradi. "Ertaklar" bolalar bog'chasi o'quvchilari va maktab-internat o'quvchilari taklif etiladi. Usulning nomi: Faoliyat Faoliyat usuli barcha yoshdagi bolalarga vazifalarni mustaqil ravishda rejalashtirish va bajarish, tadbirlarda shaxsan ishtirok etish imkonini beradi. Usul nomi: Ijodiy. Ijodiy usul har bir bolaga ijodkorlikni namoyon etish, shuningdek, ijodkorlik orqali o'z ehtiyojlarini ifoda etish, muvaffaqiyat holatini boshdan kechirish va boshqa bolalarga quvonch baxsh etish imkonini beradi. Bu o'z-o'zidan tayyorlangan kitob va shaxsiy ko'rgazma tashkil etish va sevimli kitobingiz haqidagi hikoyalar. Usul nomi: Interaktiv. Interfaol usul sizning faoliyatingiz natijalarini, loyihani amalga oshirishni tahlil qilish imkonini beradi.

9 slayd

Slayd tavsifi:

7. Loyihani amalga oshirish jadvali (loyihaning asosiy tadbirlarini miqdoriy ko'rsatkichlar va ularni amalga oshirish muddatlari bilan ketma-ket sanab o'tish) 2-sonli tadbirlar "Bir hafta kitob", ma'naviy-axloqiy tarbiya bo'yicha aksiyalar va davra suhbatlari mart oyi oxiri Ikkinchi yil. Rejalashtirilgan tadbirlar 3 "Maktabga kitob bering!" Oktyabr rejalashtirilgan tadbirlar 4 Maktab kutubxonasi Oy oktyabr Rejalashtirilgan tadbirlar 5 Muhim sanalarga bag'ishlangan ko'rgazmalar va fleshmoblar Haftalik rejalashtirilgan tadbirlar 6 Sinflar bo'yicha reydlar “Qanday yashayapsiz darslik? »Oylik rejalashtirilgan tadbirlar 7 Ota-onalar bilan tanishing. Ota-onalar va o'qituvchilar konferentsiyalarida ishtirok etish. Jadval bo'yicha

10 slayd

11 slayd

Slayd tavsifi:

12 slayd

Slayd tavsifi:

8. Kutilayotgan natijalar Miqdoriy ko‘rsatkichlar Loyihani yakunlash va uning natijalarini tahlil qilish natijasida kitobxonlarni jalb qilish bo‘yicha ishning yangi shakllarini qo‘llash, axborot texnologiyalari bilan bog‘liq ko‘rsatilayotgan xizmatlar ko‘lamini kengaytirish, foydalanuvchi sifatini oshirish orqali ijobiy natijalarga erishilganligini ta’kidlaymiz. xizmat ko'rsatish, kitob fondlarini yangilash.Bugungi kunda bolalar kutubxonasining mashhurligi mening nazarimda uning faollik darajasi bilan belgilanadi, ya'ni. muayyan kutubxonaning o'z maktabi, sinfi, otryadining jamoat hayotidagi ishtiroki.

13 slayd

Slayd tavsifi:

Sifat ko'rsatkichlari Ushbu vazifalarni amalga oshirishda kutubxona turli xil shaxslar va tashkilotlar bilan qulay biznes aloqalarini o'rnatishga intiladi. Potentsial hamkorlar doirasini aniqlash orqali kutubxona o'zi uchun zarur bo'lgan yoki qo'llab-quvvatlashi kerak bo'lgan, o'zaro manfaatli hamkorlik taklif qilinishi mumkin bo'lgan, o'zaro hamkorlik kutubxona imidjiga va u taklif qilayotgan xizmatlarni ilgari surishiga ijobiy ta'sir ko'rsatadigan tashkilotlarni aniqlaydi. Maktabimiz kutubxonasi yetarlicha katta fondga ega: O‘quv fondi – 7193 nusxa; Badiiy adabiyot - 13991; O`quv-uslubiy adabiyotlar - 1720 y. Maktablardagi barcha o‘quvchilar darsliklar, ma’lumotnomalar bilan ta’minlangan. Internetga ulangan kompyuter, printer, skaner mavjud. No Hisobot yili Kutubxonaga kiritilgan Hisobot yilida o‘qilgan 1 2014 2 2015 3 2016

14 slayd

15 slayd

Slayd tavsifi:

Hisobot davrida adabiyotlarni to‘plash va kitobxonlarga tarqatish ishlari olib borildi, kitob tanlashda maslahat suhbatlari o‘tkazildi, 1-sinf o‘quvchilari maktab kutubxonasi bilan tanishtirildi. “Kitobxonlarga bag‘ishlov” tadbiri birinchi sinf o‘quvchilari uchun an’anaviy bo‘lib, kutubxonachi bolalarni kitoblar, lug‘atlar, ensiklopediyalar bilan atroflicha tanishtiradi. Talabalar kutubxonadan foydalanish qoidalari bilan tanishadilar. Bu yerda o‘quvchilar bilan o‘qigan kitobi haqida individual suhbatlar, bahs-munozaralar, sahna ko‘rinishlari o‘tkaziladi. Maktabimizda kutubxona fondi tashkil etilib, kitob mutolaasini ommalashtirish bo‘yicha turli ishlar, darsliklar holatini tekshirish bo‘yicha reydlar, “Kitob ustaxonasi” ishini yo‘lga qo‘ymoqda. Sinfdan tashqari tadbirlar doirasida “Yosh kutubxonachi 6-sinf o‘quvchilari bilan” to‘garagining ishi tashkil etilib, muhim va unutilmas sanalar taqvimi yuritilib, ular uchun kitob ko‘rgazmalari tashkil etilib, ko‘rgazmali targ‘ibot ishlari olib borilmoqda. Sentyabr oyida kutubxonachi maktab ma'muriyati va o'quvchilari bilan birgalikda Tetkino qishlog'ining ozodlik kuniga bag'ishlangan bayramda ishtirok etdi. Library Active har yili oktyabr oyida an’anaviy tarzda “Maktabga kitob sovg‘a!” aksiyasini o‘tkazadi. 1-5-sinf o'quvchilari orasida. Yigitlar unda faol ishtirok etadilar. 2016-2017 o‘quv yilida mazkur aksiya badiiy adabiyot fondimizga 167 ta ajoyib kitoblar qo‘shildi. Eng faol ishtirokchilarni talabalar portfeli uchun Tashakkurnoma va Faxriy yorliqlar bilan taqdirladik. Har yili o‘qituvchi-kutubxonachi va Faol kutubxona tomonidan Maktab kutubxonalari kuniga bag‘ishlangan gazeta tayyorlanib, o‘quvchilar o‘rtasida so‘rovnoma o‘tkaziladi. 10. Ish tajribasi

16 slayd

Slayd tavsifi:

17 slayd

Slayd tavsifi:

Chepurnaya harbiy-sanoat majmuasi o'qituvchisi Tatyana Ilyinichna bilan birgalikda 4-sinf o'quvchilari uchun Borodino jangiga bag'ishlangan va 5-8-sinf o'quvchilari qabul qilingan muqaddas Vatan himoyachilari haqida tadbirlar o'tkazildi. Ushbu tadbirlar uchun kutubxonada ko'rgazmalar tashkil etildi. Maktab kutubxonalari va kitobxonlikka e’tiborni qaratish xalqaro oyligi doirasida maktabda “Sevimli kitob o‘z qo‘li bilan” hunarmandchilik buyumlari ko‘rgazmasi bo‘lib o‘tdi. Romanovlar oilasining bolalari nima o'ynashini tasvirlab, batafsil tasvirlab bergan qirollik oilasiga bag'ishlangan eng yaxshi ishlardan biri Kursk shahridagi mintaqaviy ko'rgazmaga yuborildi. Rus tili va adabiyoti o‘qituvchisi Rykova Inna Vladimirovna bilan birgalikda barcha urushlarda halok bo‘lganlarga bag‘ishlangan “Oq oqqushlar bayrami” she’riy tanlovi o‘tkazildi va bu maktab ma’muriyati tomonidan yuqori baholandi. Har yili bahorgi ta'til paytida Knijkin haftaligi kitob qahramonlarining teatrlashtirilgan tomoshasi bilan o'tkaziladi, unga Skazka bolalar bog'chasi o'quvchilari va maktab-internat o'quvchilari taklif etiladi. Ishtirokchilar va mehmonlarga sovg'alar taqdim etiladi. Maktabimiz negizida Glushkovskiy tumani kutubxonachilari uchun amaliyot uchastkasi ishi tashkil etildi. Shunday qilib, maktab kutubxonasining PR faoliyati o‘quvchi shaxsining ma’naviy shakllanishiga, Vatanimizning tarixiy o‘tmishiga hurmat, yurtimiz bilan faxrlanish tuyg‘ularini tarbiyalash, bugungi kunni anglash va kelajakka ta’sir o‘tkazishga yordam beradi.

18 slayd

Slayd tavsifi:

19 slayd

Slayd tavsifi:

20 slayd

Slayd tavsifi:

21 slayd

Slayd tavsifi:

11. Asosiy loyiha ishlab chiqaruvchisining rezyumesi (Loyihaning asosiy ijrochilarining funktsional majburiyatlari va ish tajribasi tavsifi) Loyiha ishlab chiquvchisi Maktab kutubxonasida ish tajribasi - 5 yil Sertifikatlar: "Microsoft Word"; OGBOU DPO KIROning "Taqdirdan o'tgan ona yurtlari ..." tanlovida ishtirok etganlik sertifikati; malaka oshirish sertifikati "Kompyuter savodxonligini shakllantirish" 12. Loyihani moliyalashtirishda ishtirok etuvchi tashkilotlar to'g'risida ma'lumot "Bocharnikov nomidagi Tyotkinskaya 1-sonli o'rta maktab" munitsipal davlat ta'lim muassasasi

22 slayd

23 slayd

Slayd tavsifi:

Vatanparvarlik tarbiyasi. Tetkinoning fashist bosqinchilaridan ozod qilingan kuniga bagʻishlangan mitingda ishtirok etish.Vatanparvarlik tarbiyasi. Tetkino ozod qilingan kuni mitingda ishtirok etish.

25 slayd

Slayd tavsifi:

Knizhkina haftasi. Kutubxona bilan tanishish Kutubxona bilan tanishish. Knizhkina haftasi.

26 slayd

Slayd tavsifi:

27 slayd

Slayd tavsifi:

28 slayd

Slayd tavsifi:

29 slayd

Slayd tavsifi:

Kutubxona fondining sog'lom turmush tarzini targ'ib qilishdagi ishtiroki. Kutubxona fondining sog'lom turmush tarzini targ'ib qilishdagi ishtiroki.

30 slayd

Slayd tavsifi:

Sog'lom turmush tarzini targ'ib qilish. "Men hayotni tanlayman" maktab gazetasining soni. Sog'lom turmush tarzini targ'ib qilish. "Men hayotni tanlayman" maktab gazetasining soni.

31 slayd

Slayd tavsifi:

32 slayd

Slayd tavsifi:

“Kutubxonaga kitob sovg‘a” aksiyasi Aksiyaning faol ishtirokchilarini taqdirlash. “Kitob bering” aksiyasi Aksiya faol ishtirokchilarini taqdirlash.