Yashirin reklama texnologiyalari. Sotsiologiyada yashirin reklamani o'rganishning nazariy va uslubiy jihatlari Yashirin ijtimoiy reklama

Birinchi mahsulotlar sotila boshlagandan beri, odamlar ishontirish va ta'sir qilishning eng murakkab usullarini kashf etdilar. Buning uchun milliardlab dollar sarflanadi, lekin bunday tadqiqotlardan tushadigan daromad zarur xarajatlardan bir necha barobar ko'pdir.

Avvaliga tovarlarni reklama qilish qiziqish uyg'otdi. Bu kulgili va qiziqarli tuyuldi. Ammo tobora ko'proq kompaniyalar o'z mahsulotlarini potentsial xaridorlarga ko'rsatishni xohlashdi ommaviy axborot vositalari... Natijada hamma narsa shunchalik reklama bilan to'lib ketdiki, odamlarni bezovta qila boshladi. Oila xotirjam ravishda filmni tomosha qila olmadi, chunki u doimo reklamalar orqali to'xtatilgan edi. Televizion reklamalar tez -tez berila boshladi va ularning davomiyligi oshdi. Albatta, bu targ'ibot usulining samaradorligi sezilarli darajada kamaydi.

Ko'proq sarguzashtli kompaniyalar boshqa yo'lni o'ylab topishdi. Ular o'z mahsulotlari haqida kino yoki teledasturlar qatorida gaplashishga qaror qilishdi. Ma'lumki, kino muxlislari o'z kumirlariga o'xshash bo'lishga intilishadi. Ular xuddi ular kabi kiyinishadi, bir xil ovqat eyishadi va bir xil ichimliklar ichishadi. Yashirin reklama ularning ongiga kirmaslikka yordam berdi. Shunday qilib, kino yulduzlari mashhur brendlarning jinsi shimlarini kiyib, pulini to'lagan kompaniyaning sigaretlarini chekishdi va tegishli belgi qo'yilgan restoranlarda ovqatlanishdi.

Yashirin reklama narxining va samaradorligining solishtirilishi

O'z logotipingizni filmda ko'rsatish uchun siz ko'p narsalarni ajratishingiz kerak. Bunday reklama juda qimmat, lekin uning samaradorligini qanday o'lchash mumkin? Filmlardagi yashirin reklama, albatta, tahlil qilishga qodir, lekin qolgani kabi batafsil va batafsil emas, asosan, u o'z samaradorligini "haqiqatdan keyin" e'lon qiladi, ya'ni. film chiqqanidan keyin. Aynan o'sha paytda sotuvchilar talabning o'sishini o'lchaydilar va ushbu turdagi reklamadan foydalanishning maqsadga muvofiqligini baholaydilar.

Ko'pgina hollarda, filmlardagi yashirin reklama yuqori rentabellikka ega va sarmoyalar rentabelligiga ega, ayniqsa, bu film jamoatchilik orasida shov -shuvga sabab bo'lgan va kassaga aylangan. Filmdagi reklama narxi u erda suratga tushayotgan aktyorlarga, namoyish soni va ko'rish darajasiga bog'liq.

Yashirin reklama oddiy reklamalarning samarali analogiga aylandi. Bugun siz filmlarni reklama bilan tobora ko'proq to'ldirish tendentsiyasini ko'rishingiz mumkin. Ishlab chiqaruvchilar narxni muttasil oshirib, bu oqimni tartibga solishga harakat qilmoqdalar, ammo shunday xulosaga kelish mumkinki, bu turdagi reklama yaqin kelajakda eskiradi. Keyin marketing sahnalarida inson ongiga ta'sir qilishning boshqa murakkab usullari paydo bo'ladi, ular yashirin reklama kabi odamni ongsiz ravishda ma'lum tovar va brendlarning tovarlarini ishlatishga olib keladi.

Bugungi kunda marketing nafaqat iqtisodiy qonunlarga, balki psixologik tadqiqotlarga ham asoslangan. Inson tom ma'noda kerak bo'lmagan narsani xohlashga majburlangan. Shu sababli, film qahramonlariga ko'plab avtomobillar, soatlar, poyabzal va boshqa narsalar ko'rsatiladi.

"Ijtimoiy reklama" iborasi ingliz tilidan keladi. Ijtimoiy reklama va tarjima muhim muammolar yoki hodisalarga qiziqishni jalb qilishni anglatadi. Bu reklama turlaridan biri bo'lib, uning maqsadi ijtimoiy xulq -atvor modellarini o'zgartirishdir. Boshqacha qilib aytganda, bu shaxssiz vakillik shakli, jamiyatda ijtimoiy g'oyalarni tarqatish usuli. Ular, o'z navbatida, butun jamiyatni insonparvarlashtirishga, ijtimoiy hayot nuqtai nazaridan foydali bo'lgan yangi cho'qqilarni zabt etishga hissa qo'shishlari kerak.

Ijtimoiy reklama tijorat reklama kabi bir xil rivojlanish vositalaridan foydalanadi. Biroq, ulardan foydalanish va qo'llash maqsadlari bilan bog'liq farq bor. Ijtimoiy reklama muhim strategik vazifaga ega, uning mohiyati jamiyatning xulq -atvor modelini o'zgartirishdan iborat bo'lib, nafaqat reklama mavzusiga, balki butunlay yangi va qiyin qadriyatlarni yaratishga bog'liq. Ushbu turdagi reklama ob'ekti ijtimoiy mahsulotdir. U moddiy va nomoddiy shaklda taqdim etilishi mumkin. Bu mahsulotlarga ko'pincha fikrlar, munosabatlar va qadriyatlar kiradi. Ularning barchasi fuqarolar ongining o'zgarishiga, shuningdek, ommaviy xatti -harakatlarga ta'sir ko'rsatishi kerak.

Ijtimoiy reklama, tijorat turidan farqli o'laroq, jamoat manfaatlarini ifoda etish uchun zarurdir. Shu sababli, u ma'lum bir fuqarolar guruhiga emas, balki katta auditoriyaga taqdim etiladi. Unga kirgan odamlar hech qanday aloqada emas, na ijtimoiy maqom, na daromad darajasi, na bajarilgan ishlar.

Ijtimoiy reklama funktsiyalari

1. Iqtisodiy funktsiya... Har qanday reklama toifasi iqtisodiy hodisaga ta'sir ko'rsatadi va reklama jarayonida qanday maqsad qo'yilishi muhim emas. Bu ma'lum bir mahsulotga yoki tovarlar toifasiga talabning shakllanishini ta'minlaydi. Ijtimoiy reklama butunlay yangi g'oyalar yoki buyurtmalarni ishlab chiqishga katta ta'sir ko'rsatadi;
2. Ijtimoiy funktsiya... Uning yordami bilan, reklama yordamida odamlarning ongsiz ongida kerakli qadriyatlarni, xulq -atvor shakllarini va qiziqishlarini birlashtirish mumkin. Albatta, uning ta'sir doirasi tor, lekin u jamiyatning barcha qatlamlariga chuqur kirib, ularni xabardor qiladi va ta'sir qiladi. Reklama ma'lumotlari inson ongiga, shuningdek, butun jamiyatning xatti -harakatiga chuqur ta'sir qiladi.
3. Aloqa funktsiyasi... Uning mohiyati ko'p sonli odamlarga ma'lum voqealar yoki ma'lumotlar to'g'risida xabar berishdan iborat. Bu xabarnomaning o'ziga xos shakli, bu shaxsiy ma'lumot almashishdir. Taqdimot paytida reklama nafaqat ma'lum bir mavzu haqida ma'lumot beradi, balki barcha ma'lumotlarni iste'molchi eslab qoladigan tasvirga aylantiradi;
4. Marketing funktsiyasi... Bu funksiyaning asosiy maqsadi ma'lum bir qiymat yoki ma'lumotni ilgari surishdir. Boshqacha qilib aytganda, ijtimoiy reklamani narxlarni rag'batlantirish uchun zarur bo'lgan, shuningdek, qiziqish uyg'otadigan vositalar to'plami sifatida qarash mumkin.

Bu to'rtta asosiy funktsiya barcha turdagi reklama uchun amal qiladi, lekin bundan tashqari, uning ijtimoiy xilma -xilligi jamiyatga ta'sirining ma'lum jihatlariga ega. Bu:

• Bu fikrlash qadriyatlari va standartlarini shakllantirishga yordam beradi. Uning ta'siri tufayli ommaviy urf -odatlar mustahkamlanadi va qaytariladi, shuningdek o'rnatilgan odatlar;
• Ijtimoiy reklama insonparvarlik, madaniy qadriyatlar, umuminsoniy rivojlanish nuqtai nazaridan insonning barcha imkoniyatlarini ko'rsatadi. Uning vazifasi - bu imkoniyatlardan to'g'ri foydalanish istagini shakllantirish. Natijada, hayot darajasini oshirishga olib keladigan ko'plab o'zgarishlarni amalga oshirish mumkin;
• Bu turdagi reklamaning asosiy maqsadi iste'molchilarning xulq -atvoriga ta'siri deb hisoblanadi;
• Reklama ko'rishda qo'llaniladigan usullar orasida bilvosita ta'sir qilish usuli mavjud. Uning ishlatilishi bilan iste'mol madaniyati darajasi ko'tarila boshlaydi;
• Ijtimoiy reklama inson ongiga katta ta'sir ko'rsatadi. U unga yangi bilimlarni kiritadi, uning yordamida siz o'zingizni individual ravishda yaxshilashingiz, shuningdek hayotingizni yaxshilashingiz mumkin.

Ijtimoiy reklama turlari

1. Notijorat nav... Bu notijorat tashkilotlar yoki xayriya mablag'lari tomonidan homiylik qilinadigan reklama. Uning vazifasi mahsulot yoki xizmatni ilgari surish emas, balki inson ongiga ta'sir qilishdir. Yakuniy maqsad foyda yoki foyda deb hisoblanmaydi, chunki reklama ob'ekti sifatida notijorat mahsuloti taqdim etiladi. Shunga qaramay, tarqatish uchun u tijorat navi bilan bir xil usul va texnikadan foydalanadi. Aksincha, notijorat reklamaning ikkita maqsadi bor. 1) jamiyatning xulq -atvor modeliga ta'siri, 2) katta auditoriyaga aniq e'tibor;
2. Ommaviy xilma -xillik... Ushbu turdagi reklama ma'lum bir ijobiy hodisani ilgari surish uchun ishlatiladi. Bu xabar professionallar tomonidan bepul yaratiladi, bu daromad olish imkoniyatini axloqiy jihatdan inkor etishdir. Ijtimoiy reklamaning ijtimoiy kichik turi tufayli ko'p sonli odamlarga ta'sir o'tkazish, yangi ijtimoiy qadriyatlarni yaratish va xulq -atvorni idealizatsiya qilish mumkin;
3. Davlat xilma -xilligi... Odatda, bunday reklama yo'l politsiyasi, politsiya, soliq kuchlari va shunga o'xshash ijtimoiy institutlarning infratuzilmasi tomonidan qo'llaniladi. Reklama ularning qiziqishlari, o'z faoliyati bilan bog'liq imkoniyatlarini ilgari suradi. Bu odamga va umuman uning tafakkuriga katta ta'sir ko'rsatadigan mavjud amaliyot. Hayotning bu sohalari haqidagi g'oyalar o'zgarib bormoqda, tegishli organlarga bo'lgan munosabat qayta baholanmoqda;
4. Ijtimoiy xilma -xillik... Bu eng keng toifadir, chunki uning vazifalari ko'p. Buning yordamida siz ko'p sonli odamlarni jamiyatda yuz berayotgan dolzarb muammolarga yoki hodisalarga jalb qila olasiz. Asosiy maqsad - ko'p sonli odamlarni insoniylashtirish, shuningdek, kundalik va axloqiy qadriyatlarning yangi shakllanishi. Bu nav yana ikki turga bo'linadi. 1) muayyan xulq -atvor me'yorlarini amalga oshirish va mustahkamlash uchun zarur bo'lgan reklama, 2) butun dunyo qiyofasini namoyish etuvchi reklama. U mavjud axloqiy me'yorlarni yaxshilashga qaratilgan. Masalan, u ko'chaga axlat tashlay olmasligingizni tasvirlabgina qolmay, balki xaridor uni mustaqil ravishda topib ishlatadigan umumiy rasmni ko'rsatadi.

Ijtimoiy reklamani amalga oshirish usullari

Ijtimoiy reklama-bu notijorat yo'nalish, shuning uchun uni har qanday shaklda amalga oshirish va ko'rsatish mumkin. Bu asosan varaqalar, bannerlar, plakatlar, otkritkalar, nishonlar va boshqa ko'plab atributlar. Shuningdek, ijtimoiy reklamalarni adabiy sohada, masalan, she'r yozish yoki qissa yozish mumkin.

Eng katta ta'sir, shuningdek, teleko'rsatuvlardan foydalanish orqali amalga oshiriladi. O'z navbatida, ular uchta toifaga bo'linadi. Bunga quyidagilar kiradi: sahnalashtirilgan videolar, hujjatli filmlar va axborot yozuvlari.

Ijtimoiy reklamani amalga oshirishning eng mashhur usullari quyidagi sohalardir:

• Og'zaki reklama, radio orqali. Uning yordami bilan har bir inson o'zining vizual rasmini yoki tasvirini yaratadi, bu inson ongiga ijobiy ta'sir qiladi;
• Fotosurat ham reklama tarqatish elementlaridan biri hisoblanadi. Uning yordami bilan matn haqiqiyroq bo'ladi, odamlarda tasvirga hamdardlik hissi paydo bo'ladi;
• Ijtimoiy plakat- chuqur tarixiy ildizlarga ega vosita. Ularning yordami bilan siz muammoning to'liq chuqurligini, butun ma'nosini ko'rsatishingiz mumkin;
• Flyers - bu ijtimoiy reklamani amalga oshirishning o'ziga xos janri va shakli. Ular ma'lum bir harakatga chaqiruvchi matn bilan birga fotosuratni tasvirlaydi.

Ijtimoiy reklamada tasviri paydo bo'ladigan asosiy mavzular quyidagi qoidalardir:

• Hayotni xavfsiz amalga oshirish. Shaharda tozalikni saqlash, jinoyatchilikning oldini olish, shahar infratuzilmasini rivojlantirish kabi maqsadlarga erishish.
• Tenglikka erishish bilan bog'liq muammolar va ijtimoiy kafolatlar... Bu ayollar huquqlari, shuningdek, keksalar huquqlariga rioya qilish, oqsoqollarni hurmat qilish, nogironlarga nisbatan bag'rikenglik namoyon bo'lishi kabi muammolarni hal qilish uchun ishlatiladi.
• Ekologik vaziyat bilan bog'liq muammolar. Bunga kimyoviy xavfsizlik, tabiiy resurslardan oqilona foydalanish bilan bevosita bog'liq bo'lgan g'oyalarni ilgari surish kiradi;
• Ta'lim nuqtai nazaridan jamiyatning rivojlanishi, o'zgarishi, o'zgarishi.

Ijtimoiy reklama mavzular va ilovalar

1. Tahdidlarga qarshi kurashish, oqibatlarning oldini olish, xayrli ishlar va maqsadlar haqida ma'lumot berish;
2. Qadriyatlar deklaratsiyasi. Bunda oila, bola, jamiyat a'zolarining bir -biriga munosabati, martaba va shaxsiy hayotdagi baxt birinchi o'ringa qo'yiladi;
3. Yaratilish. Ideal holatga erishishga intilish;
4. Ijtimoiy psixoterapiya. Bunday mavzular kamdan -kam hollarda qo'llaniladi, faqat salbiy hissiy holatni o'chirish zarur bo'lganda;

• Sifatida ijtimoiy dastur, uning yo'nalishi jamiyatning ko'plab muammolarini tezkor hal etish;
• Ekologiya, oila, undagi munosabatlar va boshqa masalalarni ilgari suradigan ta'lim dasturining elementi sifatida.

• Aniq, o'ziga xos, lekin insoniy pozitsiyani shakllantirish;
• Ommaviy ustuvorliklar va qadriyatlarni translyatsiya qilish;
• Butun mamlakat va hatto butun dunyoning ijtimoiy hayotida ko'p sonli odamlarni jalb qilish;
• Butun aholini insonparvarlashtirish, ko'plab ob'ektlar va vaziyatlarga munosabatini o'zgartirish.

Biroq, ijtimoiy reklama bilan bog'liq ayrim muammolar borki, ular faqat davlat xizmatlariga ta'sir qiladi, lekin iste'molchilarga emas. Bu masalaning moliyaviy tomonini ham o'z ichiga oladi, chunki uni ishlab chiqarish va keyingi joylashtirish uchun moddiy vositalar har doim ham topilmaydi. Bundan tashqari ijtimoiy reklama hech qachon bitta stendga, varaqaga va boshqalarga joylashtirilmaydi. tijorat reklama bilan. Va uning oxirgi kamchiligi, uning samaradorligini baholashning iloji bo'lmaydi, deb hisoblash mumkin.

Ijtimoiy reklama mijozlari

Bugungi kunda ijtimoiy reklamaning asosiy xaridorlari:

• Ommaviy kompaniyalar. Ular uchun ijtimoiy reklama ijtimoiy o'zgarishlar yoki ma'lum ijtimoiy qadriyatlarni ilgari surish bilan bog'liq o'z g'oyalarini amalga oshirish usullaridan biri hisoblanadi. Bu turdagi barcha reklama orasida, odatda, ommaviy kompaniyalar reklamalari uchraydi;
• Xayriya tashkilotlari. Ularning asosiy faoliyati muhtojlarga yordam berishdir. Bu yordam berishi mumkin bo'lgan ijtimoiy reklama, shuning uchun ular uni ishlab chiqarish bilan shug'ullanishadi. Asosiy e'tibor va vazifa - bu yig'ish moliyaviy resurslar ehtiyojlar uchun;
• Davlat organlari. Ular ijtimoiy reklamadan o'z maqsadlari uchun foydalanadilar, ularning asosiysi davlat va jamiyat o'rtasida aloqa o'rnatish. Uning yordamida zamonamizning eng muhim va dolzarb muammolari to'g'risida ma'lumot berish va hisobot berish, odamlarning ongi va tafakkuriga ta'sir qilish mumkin. Shu sababli, hukumat tomonidan qo'llab-quvvatlanadigan ijtimoiy reklama deyarli siyosiy reklamadan farq qilmaydi.
• Tijorat firmalari. Ular bank tizimlari uchun jamoatchilik javobgarligi dasturlarini ishlab chiqish va tarqatish uchun ijtimoiy reklamadan foydalanadilar.

Ijtimoiy reklama guruhlari

Tahlil o'tkazilgandan so'ng, nafaqat Rossiyada, balki chet elda ham barcha ijtimoiy reklama tarqatilishi mumkin bo'lgan bir nechta tematik guruhlarni aniqlash mumkin edi. Bu:

• To'g'ri turmush tarzini targ'ib qiluvchi reklama. U ko'plab mavzularni o'z ichiga oladi, jumladan chekish, spirtli ichimliklar va giyohvand moddalarga bo'lgan munosabat, shuningdek, OITS, to'g'ri ovqatlanish va sport bilan bog'liq mavzular. Bundan tashqari, ushbu turkumda ekologik reklama muhim o'rin tutadi. Uning namoyishini asosiy maqsadi hayvonlar va o'simliklarni hurmat qilish;
• Reklama qonunga bo'ysunishni shakllantirishga qaratilgan. Bu toifadagi ma'lumotlarning aksariyati siyosiy ma'noga ega, chunki uning vazifalaridan biri - inson erkinliklarini himoya qilish, shuningdek, uning konstitutsiyaviy huquqlarini namoyish etish;
• Vatanparvarlik reklamasi. Qoida tariqasida, uning namoyishi bayramlarda yoki sport tadbirlarida bo'lib o'tadi, shuning uchun butun xalqni birlashtirish kerak.

Ijtimoiy reklamaning ta'siri

Yuqorida aytilganidek, ijtimoiy reklama samaradorligini aniq aniqlashning iloji bo'lmaydi. Birinchidan, juda katta auditoriya - bu axborot iste'molchilari, shuning uchun har bir kishini alohida kuzatish mumkin emas. Ikkinchidan, ularning odatdagi poydevoridagi o'zgarishi yoki xulq -atvor modelidagi harakatlarning o'zgarishi ijtimoiy videoni ko'rgandan so'ng o'zgartirilishi mumkin, lekin buning uchun emas.

Biroq, tadqiqotlar o'tkazildi, unda bir necha o'nlab odamlar qatnashdi. Ular bir -biridan mutlaqo hamma narsada - irqi, ijtimoiy mavqei, xulq -atvori va boshqalarda farq qilar edilar. Ijtimoiy reklama hammaga ko'rsatildi, bu ularning qalbining tubida deyarli barchaga ta'sir qildi. Buning yordamida ijtimoiy reklama monolog eshittirish shakli emas, balki yo'naltirilgan muloqot kanali ekanligini aniqlash mumkin bo'ldi. U jamiyat va turli manfaatlar va g'oyalar o'rtasida ishlaydi va o'zaro ta'sir qiladi. Bu odamlarni mavjud vaziyat va muammo haqida o'ylashga majbur qiladi.

Ijtimoiy reklama keng tarqalgan, lekin faqat chet elda. Rossiyada uning samaradorlik darajasi past. So'rovlardan birining natijalariga ko'ra, so'rovda qatnashganlarning ko'pchiligi ijtimoiy reklamani umuman sezmayotganini aniqlash mumkin edi. Qolgan 20% harakatni rag'batlantirish uchun emas, balki shaharni bezash kerak, deb hisoblaydilar. Qolgan respondentlarning 10 foizi ijtimoiy reklama ularni bezovta qila boshladi, deb javob berishdi. 70% odamlar ko'chada uchrashgan yoki televizion reklamada ko'rgan bitta shiorni eslay olmadilar. Har uchinchi shaxs ijtimoiy reklama keraksiz faoliyat turiga, shuningdek, uning yangi qadriyatlar va munosabatlarning shakllanishiga mutlaqo ta'sir qilmasligiga ishonadi.

Ijtimoiy reklama misollar

"Reklama otasi" Devid Ogilvi o'z zamondoshi Xovard Gosssga quyidagi so'zlarni aytib beradi: " Reklama jamoat manfaati yo'lida ishlatilganda o'z mavjudligini oqlaydi, bu faqat tijorat maqsadlarida foydalanish uchun juda kuchli vosita.". Biz bu bayonotga qo'shilamiz, shuning uchun biz siz uchun samarali ijtimoiy reklama tanlovini nashr etamiz.

Qiynoq qurbonlari siz va men kabi odamlardir

Zo'ravonlikni to'xtating: Haydash paytida ichmang

Erta tugash: "Agar cheksangiz, statistik ma'lumotlarga ko'ra, sizning hikoyangiz 15% muddatidan oldin tugaydi."

Butunjahon tabiat jamg'armasi: Bu qo'rqinchli. Va bu undan ham yomoni.

Teri rangi kelajakni belgilamasligi kerak

Sahifani varaqlaganimizda, o'rmonlarni kesish davom etmoqda

Nafrat

Elm Grov politsiya boshqarmasi: Radar PSA bilan birlashtirilgan. Taxtada o'tayotgan mashinaning tezligi va "46 kun kasalxonada" yozuvi aks etadi. Shiori: sekinroq yaxshi

Qog'ozni tejang - sayyorani qutqaring

Ifloslangan havo har yili 60 ming kishini o'ldiradi

Hamdardlik yordam bermaydi. Ko'ngilli bo'ling. Hayotingizni o'zgartiring

Qushlarni himoya qiling: axlat tashlamang

Siz chekayotganingizda nimani ko'ramiz

Shafqatsizlikka qarshi. Hayvonlarni himoya qilish ligasi: Bu futbol emas

Bangalor shahar yo'l politsiyasi: haydash paytida gapirmang

Bola askarlar: Bu bu erda emas, lekin hozir sodir bo'lmoqda

San'at direktori Pius Uolker, Xalqaro Amnistiya, Shveytsariya

Tsenzura yolg'on

Haydash paytida chalg'imang

Har 60 soniyada bir tur nobud bo'ladi. Har bir daqiqa muhim

Xavfda aybsizlik: Pedofil qani?

Badiiy rahbar: Maykl Arguello. Muallif: Bassam Tariq. Qo'shimcha rasmlar: Jeyson Musante

Farzandingizning smartfonida jinsiy yirtqichlar yashiringan bo'lishi mumkin

Chekish erta qarishga olib keladi

Siz eskiz emassiz. Anoreksiya yo'q deb ayting

Tashlandiq bolalar o'zlarini ko'rinmas his qiladilar. Bolalarga nisbatan zo'ravonlikni to'xtating

Avstraliya bolalik jamg'armasi, JWT Melburn

Hayvonlar uchun global harakat: plastik to'rva o'ldiradi

Dengizni toza tuting

Masofani saqlamaslik bunga loyiq emas. Yuk mashinasidan o'ting

Dengiz faunasini muhofaza qilish jamiyati (SSCS): Agar orkinosni ko'rsangiz, pandani o'ylab ko'ring

Uyqu sizdan kuchliroq. Uxlab yurganda mashinani boshqarmang

Qarang, ochlarni boqish qanchalik oson?

O'z-o'zidan paydo bo'lgan saraton

O'rmonlarni kesish va biz nafas olayotgan havo: kech bo'lmasdan oldin

Uysizlar uchun har kuni kurash bo'ladi

Ogohlantiruvchi pivo krujkasi: Iltimos, ichish nazoratini yo'qotmang

Bolalardan biri Amerikada taqiqlangan narsani ushlab turibdi. Tasavvur qiling, aynan nima?

Ko'krak bezi saratoni haqida ma'lumot sutyeni

Reklama - jamiyatning barcha sohalariga kirib boradigan, ijtimoiy institutlar va jamiyatda yashovchi odamlarga faol ta'sir ko'rsatadigan murakkab ijtimoiy hodisa. Reklama sotsiolog uchun aniq ijtimoiy xarakterga ega bo'lgan hodisa sifatida qiziq. Yashirin reklama sotsiologiyada iste'molchi xulq -atvori kontseptsiyasi prizmasida ko'rib chiqiladi. Shunday qilib, reklama aholining madaniy xususiyatlarini aks ettiruvchi turmush tarzi, stereotiplarning shakllanishiga yordam beradi.

Yashirin reklama - bu brendni, xizmatni yoki kompaniyani bozorga ilgari surishning juda katta texnologiyalari va usullari to'plami bo'lib, ular odatda to'g'ridan -to'g'ri reklama bilan birga keladi va marketingning eng yaxshi natijalariga erishishga qaratilgan. Bunda reklama agentliklari faoliyat doirasiga kirmaydigan kommunikatsiyalar qo'llaniladi. Yashirin reklama ko'pincha to'g'ridan -to'g'ri reklamadan ko'ra ijodiy va samaraliroq bo'ladi.

Agar to'g'ridan -to'g'ri reklama asosan sotishni ko'paytirishga qaratilgan bo'lsa, unda yashirin reklamaning maqsadi brend obrazining yaxshi mavqeiga va potentsial iste'molchilar va maqsadli auditoriyaning unga bo'lgan munosabatiga erishishdir. Odatda, yashirin reklama usullari to'g'ridan -to'g'ri reklamaga katta e'tibor beradigan va reklama agentliklari bilan doimiy ishlaydigan reklama beruvchilar tomonidan qo'llaniladi. Yashirin reklama bilan shug'ullanadigan agentlikning vazifasi-bu brend yoki mahsulot bozorda paydo bo'lganda yoki uni reklama qilishda, shuningdek, mavjud imidjni mustahkamlashga yo'naltirilgan imidj yaratish tadbirlarining ma'lum to'plamini taklif qilish. Bundan tashqari, bilvosita reklama siyosiy kampaniyalarda, ijtimoiy va saylov loyihalarida qo'llaniladi.

Ta'rif bo'yicha, yashirin reklama - bu reklama xaridorining logotipi yoki rasmiy shiori ishlatilmaydigan, kompaniya mahsulotlarini ko'rsatmaydigan reklama. Yashirin reklama, shuningdek, reklama xabarining asosiy ob'ekti fonida kompaniya logotipi yoki mahsulotlaridan tasodifan foydalanishni o'z ichiga olishi kerak. Ba'zi olimlarning fikricha, yashirin reklama tomoshabinlarga yanada kuchli ta'sir ko'rsatadi, chunki bilinçaltı tomoshabinlarga to'g'ridan -to'g'ri ta'sir ob'ektiga aylanadi.

Shunday qilib, yashirin reklama deganda biz turli kanallar orqali kundalik hayotning turli hodisalariga yoki buning uchun maxsus tashkil etilgan brendni, tovar belgisini, xizmatni, xizmatni, ijtimoiy dasturni, ehtimol davlat dasturini birlashtirishni nazarda tutamiz. Bu aloqa assotsiativ dizaynda ifodalanishi mumkin, ba'zi hollarda bu voqeaning o'zi geografiyasi bilan bog'liq (voqea sodir bo'lgan shaharlar bilan) va mijoz uchun tarqatish va sotishni kengaytirish, tashkil etish nuqtai nazaridan muhim nuqta. kontaktlar. Tadbirning o'zi har qanday kompaniyaga lobbichilik maqsadidagi bir qancha odamlarni kerakli joyga taklif qilishiga imkon beradi.

1. Aholi ongiga kompaniyaning nomi va brendini kiritish.

2. Yangi mahsulotni dominant taklif qilib, raqobatchilardan ajralib chiqing.

3. Ilgari ishlatilmagan tovarlarning yangi turlariga ehtiyoj yarating.

G'arbda yashirin reklamaning barcha yo'nalishlari allaqachon faol rivojlangan va Rossiyada bu sohada haqiqiy ijodiy bumning belgilari bor. Bu bozor eng faol bozorlardan biriga aylanib bormoqda va Rossiyada yashirin reklama biznesining rivojlanishiga to'sqinlik qiladigan yagona to'siq - bu Rossiya qonunchiligi, bu bozorda ishlaydigan har bir kishi bunga ishonishi kerak.

"Reklama to'g'risida" gi qonunning 10 -moddasida shunday deyilgan: "Radio, televidenie, video, audio va kino mahsulotlarida, shuningdek, boshqa mahsulotlarda va tarqatishda yashirin reklama, ya'ni ongsiz ravishda ta'sir ko'rsatadigan boshqa usullarda qo'llang. idrok, shu jumladan maxsus video qo'shimchalar yordamida (er -xotin ovoz yozish) va boshqa yo'llar bilan qabul qilishga yo'l qo'yilmaydi ". Natijada, loyihalar amalga oshirishga tayyor bo'lgan va qonun hujjatlarida amalga oshirilishi mumkin bo'lgan shaklda amalga oshirilmayapti.

Reklama ijtimoiy hodisa sifatida sotsiologni birinchi navbatda uning iste'molchiga ta'siri nuqtai nazaridan qiziqtiradi. Ko'pincha reklama ma'lum bir mahsulot haqida yolg'on ma'lumot berish orqali iste'molchini yo'ldan ozdiradi, iste'molchining his -tuyg'ularini xafa qiladi va yolg'onni o'z ichiga oladi.

Bugungi kunda reklama biznesi amaliyotida eng ommabop va tez -tez ishlatiladigan bilvosita reklamaning ikkita turi mavjud: 25 -chi kadr va Mahsulotni joylashtirish.

25 -kadrning o'ziga xos xususiyati shundaki, reklama sifatida radio, televidenie, video, audio va kino ishlab chiqarishda maxsus video qo'shimchalar yoki er -xotin ovoz yozuvi ishlatiladi. Bu odamning bilinçaltının ba'zi ma'lumotlarini to'g'ridan -to'g'ri assimilyatsiya qilish qobiliyatiga asoslangan. Bunday ta'sirning asosiy usuli - 25 -kadr. Har qanday film sekundiga 24 kadr tezlikda aylanadigan juda ko'p individual kadrlardan iborat. Inson ongi bu miltillashga uzluksiz jarayon sifatida javob beradi.

Gap shundaki, inson ko'rish qobiliyati sekundiga 24 kadrdan oshmasligi mumkin (garchi bu chegara qirralarning aniqligi va ekrandagi narsalarning harakat tezligiga bog'liq bo'lsa). Shuning uchun, sekundning 1/24 qismidan kamroq vaqt davomida ko'rsatiladigan, ongni chetlab o'tadigan chet el ramkasi darhol ongga ta'sir qiladi. Aslida, miyaga kiradigan barcha ma'lumotlar ong ostidan o'tadi, keyin esa ong eng muhim deb qabul qilinadigan ma'lumotlarni qayta ishlash bilan bog'liq. Shunday qilib, qabul qilish davomiyligi jihatidan sekundining 1/25 qismidan (masalan, oddiy televizion reklama) oshib ketishi mumkin bo'lgan juda katta miqdordagi ma'lumot yo'q qilinadi va shuning uchun "yashirin" reklama har qanday holatda ham bo'ladi. odatdagidan ko'ra samarasiz.

Kadrlar o'zgarganda, kinorejektor linzalarni ekran bilan miltillamasligi uchun yopadi. Birinchi qurilmaning deklanşeri yopiq bo'lsa, 2 -kinoteatr proyektori o'zining deklanşörünü ochadi va mashhur "25" kadrini ko'rsatadi, ya'ni kadr xuddi tomoshabinga xuddi kino kabi, sekundiga 24 marta ko'rsatiladi. Umumiy kadr tezligi sekundiga 48 kadrni tashkil qiladi. "25" kadrining davomiyligi va yorqinligi ham filmga nisbatan kam baholanadi. Televizordagi kadr tezligi sekundiga 25 dan 29,97 kadrgacha (aniqrog'i, 50 yoki 60 yarim kadr) bo'lgani uchun, tomoshabinga ko'rinmas tashqi ramkani kiritish mumkin emas.

1957 yilda Jeyms Vikari Nyu -Jersi teatrlarida quyidagi tajribani o'tkazganini e'lon qildi. "Piknik" trillerini namoyish qilish paytida, qo'shimcha proyektor yordamida kadr o'zgarganda, "Coca-Cola", "Popkornni iste'mol qiling" kabi yashirin reklama ramkalari ko'rsatilgan. Filmlar 1957 yilning yozida namoyish etildi. Wykeri ma'lumotlariga ko'ra, kino bufetida Coca -Cola sotuvi 17%ga, popkorn esa 50%ga oshdi. Keyin Jeyms Vikeri ushbu texnologiyani patentladi va filmlarda subliminal reklama kompaniyasini ochdi.

Aslida, 25 -ramka yashirilmagan: har bir kadr kuzatuvchining ko'zi bilan belgilanadi, lekin ko'rish inertsiyasi tufayli u o'xshashlari bilan birlashadi va odam tomonidan farqlanmaydi. Biroq, xuddi shu ta'sir tufayli, "qo'shimcha" ga e'tibor bering. reklama ramkasi qiyin emas. Qisqa so'zni o'qish mumkin, agar u katta harflar bilan yozilgan bo'lsa va tomoshabinga tanish bo'lsa - buni uy kompyuteri va videoni tahrirlash dasturi yordamida o'zingiz tekshirishingiz mumkin (kadr tezligi sizning standart 25 kadringizni sezilarli darajada o'rnatishi mumkin). / soniya, lekin baribir "25 -chi" ramka ajoyib bo'ladi). Oddiy o'xshashlik: shovqinli olomonda alohida odamlarning nutqini farqlash qiyin, lekin bu fonda bolaning yig'lashi aniq eshitiladi.

Rossiya qonunchiligida, 25 -kadrni, shuningdek, yashirin reklamaning boshqa usullarini qo'llash taqiqlangan, biroq, ba'zi telekompaniyalar 25 -kadrdan bir necha bor foydalanganliklari uchun sudlangan.

Mahsulotni joylashtirish - bu mahsulotni ilgari surish maqsadida savdo belgisini filmda, ko'ngilochar sanoatning boshqa mahsulotida joylashtirish yoki ko'rsatish.

Mahsulotni joylashtirish - bu reklama yoki targ'ibot maqsadida film yoki o'yin -kulgi sohasidagi har qanday mahsulot syujetiga mahsulotni (savdo belgisini) joylashtirish texnologiyasi. Bu texnologiya G'arbda uzoq vaqtdan beri ma'lum va faol ishlatilgan. Rossiyada mahsulotni joylashtirish 1997 yildan buyon reklama texnologiyasi sifatida ishlatila boshlandi va hali ham kam ma'lum va kam o'rganilgan ijtimoiy-madaniy hodisa.

Mahsulotlarni joylashtirishga bag'ishlangan yagona monografiya 1995 yilda Samuel Turkott tomonidan nashr etilgan va Gimma Bud nomi bilan mashhur! Monografiyada kinoda mahsulotni joylashtirish bo'yicha mutaxassislar bilan o'tkazilgan intervyular natijalari umumlashtirilgan. Ishda asosiy e'tibor mahsulotni kinoteatrda joylashtirish jarayonidagi ishtirokchilar faoliyatini tavsifiga qaratiladi, mahsulot joylashtirishdan kino kompaniyalari va reklama beruvchilar tomonidan foydalanishning afzalliklari ko'rib chiqiladi. Afsuski, bu asarning rus tiliga professional tarjimasi yo'q.

So'nggi ikki yil mobaynida marketing, reklama, sotsiologiya, reklama psixologiyasi va reklama psixologiyasi bo'yicha yosh mutaxassislar o'rtasida mahsulotni joylashtirish hodisasiga qiziqish paydo bo'ldi, bu esa ushbu mavzu bo'yicha alohida nashrlarning paydo bo'lishiga olib keldi. Ushbu ishlarda ko'rib chiqiladigan asosiy masala - zamonaviy marketing kommunikatsiyalari tizimida va kino marketing tizimida mahsulotni joylashtirishning iqtisodiy samaradorligini tahlil qilish.

Bu maqola Olga Berezkinaning "Mahsulotlarni joylashtirish - maxfiy reklama texnologiyalari" nomli kitobidan ko'chirma bo'lib, unda maxfiy reklamadan foydalanish texnikasi va misollari tasvirlangan. Qo'shilgan rasmlar, ham rasm, ham video. Matn idrokni yaxshilash uchun tahrir qilingan (masalan, tez -tez uchraydigan mahsulotlarning joylashuvi ruscha sinonimlar bilan almashtirilgan), faktlar o'zgartirilmagan.

Yashirin reklama nima?

Yashirin reklama ham deyiladi mahsulotni joylashtirish(qisqartirilgan - PP) yoki ruscha transkripsiyada "mahsulotni joylashtirish", bu "mahsulotni joylashtirish" deb tarjima qilinadi. Bu reklama joylashuvi ma'lum bir mahsulot, savdo belgisi yoki xizmat, bu erda yashirin xabarni birlashtirish uchun platforma vazifasini bajaradi:

• Televizion va radioeshittirishlar
• gazeta va jurnallar
• Internet
• Kompyuter o'yinlari
• multfilmlar
• adabiyot
• she'riyat
• qo'shiqlar va kliplar
• komikslar va boshqalar.

Ya'ni, yashirin reklamani uchastkasi bo'lgan va oddiy iste'molchiga qaratilgan barcha "mahsulotlarga" qo'shish mumkin. Bu brend, mahsulot yoki xizmatni asar syujetiga, shuning uchun kino yoki teledastur qahramonining hayotiga to'qish usuli. Bu tomoshabin ongiga kirib borishning murakkab uslubi, uni syujet va o'yin chalg'itadi, u hozir qarshilik va shubhasiz, unga yuklangan deyarli har qanday fikr, fikr va odatni qabul qilishga tayyor. ..

Yashirin reklama tarqatish kanallari

1. Vizual;
2. Og'zaki;
3. Foydalanish / amaliy qo'llanma orqali.

Filmda ba'zi mahsulotlar yoki brendlar aktyorlar tomonidan ishlatilgan, boshqalari superlatiflarda, qolganlari esa shunchaki logotiplarda.

Yashirin reklamaning vizual turi

• FedEx yuk mashinasi Richard Gir o'ynagan kuyovidan Julia Robertsning qochoq kelin qahramonini olib ketmoqda.
• "Tungi qo'riqchi" da ular tez -tez va uzoq vaqt davomida "MTS" va Nescafe logotiplari qo'yilgan reklama taxtalarini ushlab turishgan.
• "Iflos raqs" da Miller logotipi tasvirlangan.
• Rossiyaning "Muzlik davri" teledasturining hakamlari va ishtirokchilari ushbu savdo belgisining logotiplari qo'yilgan ko'zoynaklardan "Mening oilam" sharbatini ichishdi.

FedEx vizual mahsulotini Runaway Bride -ga joylashtirish

"Iflos raqs" filmidagi Miller logotipi

Yashirin reklamaning suhbatli (og'zaki yoki eshitish) turi

Eshitish orqali tovar yoki g'oyani idrok etishga e'tibor qaratildi. Odatda, aktyor yoki ovoz berish-bu mahsulot, xizmat yoki korporatsiyaning ovozi. Ovozli PPga misollar:

• Rossiyaning "Birga baxtli" teleseriali qahramonlari Rollton mahsulotlari va rus avtomobillarining sifatini maqtaydilar.
• "Dom-2" realiti-shousi qahramonlari Lacalut oqartiruvchi tish pastasi, Taft kosmetikasi va Twix shokoladli barlarining sifatidan xursand bo'lishlarini yashirishmaydi.

Foydalanish / amaliy dastur orqali yashirin reklama

Bu reklama beruvchilarga eng ma'qul ko'rinadi, chunki reklama qilingan mahsulot doirasida aktyorning "ilovasi" mavjud. Bu vizual va suhbat elementlarini o'z ichiga oladi, mahsulotning ramkada mavjudligini ko'rsatadi: aktyor biror narsa yeydi, ichadi, ta'm qiladi, chekadi, biror narsaga minadi, biror narsani oladi, yoqadi, biror joyga kiradi va hokazo. Bu tovarlar va xizmatlarning uzun, deyarli cheksiz ro'yxati - avtomobillar, samolyotlar, maishiy va audio-, video uskunalar, oziq -ovqat va ichimliklar, restoranlar va go'zallik salonlari, zargarlik buyumlari, kredit kartalari, kosmetika, atir -upa, kiyim -kechak, sport anjomlari, tasvir. har qanday mamlakat yoki kurort, siyosiy g'oya, davlat ramzlari va boshqalar.

Yashirin reklama texnologiyasi orqali sotuvchilar tomoshabinlarga ta'sir qilishning barcha psixologik usullaridan foydalanishga muvaffaq bo'lishadi - bu Qahramon bilan tanishish mexanizmi, stereotiplar, taqlid va boshqalar. Biz bu mexanizmlar haqida batafsilroq gaplashamiz. tegishli bo'limlar. Misollar:

• Agent 007 BMW -ni boshqaradi, Matrix qahramonlari Nokia uyali telefonlaridan foydalanadi va Bred Pit va Anjelina Joli o'ynagan janob va xonim Smitning qahramonlari Smit juftligi tishlarini Braun elektr tish cho'tkalari bilan yuvadilar.
• Pirs Brosnanning "Tomas toji ishi" filmidagi qahramoni o'z sevgilisiga Bolgariyadan qimmatbaho marjonni sovg'a qiladi va qahramon (aktrisa Rene Russo) uni qo'liga olib, sovg'aga bo'lgan hayratini har tomonlama bildiradi.
• Taksi trilogiyasining qahramoni Peugeot avtomashinasini boshqaradi.
• "Sizda pochta bor" kitobida Meg Rayan Apple noutbukida Tom Xenksga xat yozadi va uning sherigi Dell-dan foydalanadi.
• "Dom-2" realiti-shousi ishtirokchilari to'g'ridan-to'g'ri kamera oldida sochlarini faqat Taft soch kosmetikasi bilan tarashadi, uning sifatini maqtashadi va Twix barlari yoki M&M shirinliklari bilan och ochliklarini so'ndirishadi, shuningdek, ularning ajoyib ta'mi va ozuqaviy xususiyatlarini ta'kidlaydi.
• Nike krossovkalari Forest Gumpdagi Tom Xenksning oyog'ida edi.

Forest Gumpdagi Nike krossovkalari

Jeyms Bond BMW 750iL yaqinida

Yashirin reklama tarixi

Hikoya Amerikada 20 -asrning boshlarida, yashirin reklama iste'molchilarning xatti -harakatlarini boshqarish texnologiyasi sifatida paydo bo'lgan va kinostudiyalarda ishlab chiqilgan. Bu tashqi ko'rinishi, paradoksal ravishda, kinostudiyalar film suratga olishga birinchi urinishlarida duch kelgan moliyaviy qiyinchiliklarga bog'liq. Boshqa filmni ishlab chiqarishga topshirish uchun rekvizitlar uchun pul yo'q edi. Ishlab chiqaruvchilar tovarlarni o'z vaqtida etkazib berish uchun ishlab chiqaruvchilarga murojaat qilishdi. Bu takliflar dastlab javob berishni istamadi.

Ammo shunday bo'ladiki, kinoga bo'lgan qiziqish o'zining sehrli nuri bilan ekranda ko'rsatilgan barcha tovarlarni yoritdi. Film syujetiga birlashtirilgan mahsulot yoki narsa to'satdan yangi hayot kechira boshladi, xohish, ilohiylik, o'ziga jalb qilish ob'ektiga aylandi.

Mahsulotlarni kinoteatrda asl holida joylashtirish tijorat xarakteriga ega emas edi. Ammo vaqt o'tishi bilan tekin rekvizitlardan pul topish yo'liga aylandi. Bundan buyon kinoijodkorlar kelajakdagi filmlar uchun syujet ssenariylarini yirik korporatsiyalar sotuvchilariga yuborishdi va yashirin reklama xaridorlari o'z brendlarini joylashtirish uchun eng mos epizodlarni tanladilar. Vaqt o'tishi bilan, dastlab mahsulotni targ'ib qilishga qaratilgan maxsus sahnalarni muhokama qilish va yozish odatiy holga aylandi.

Film ssenariysi hikoya taxtasi bilan

Bir asr oldin yashirin reklamaning birinchi misollaridan ba'zilari (manba Vikipediya):

Hildebrand kompaniyasining mahsulotlarini (bulutli disperserda) 1900 yil kartasida joylashtirish

Einem mahsulotini joylashtirish (dirijabl) 1914 yil pochta kartochkasida

Komiks janrida

Qanday qilib AQShda konservalangan ismaloq iste'moli 30% ga oshdi? Ismaloq dastani tomonidan tayyorlangan ismaloqni targ'ib qiluvchi bir qator komikslar tufayli. 1929 yildan beri "Popeye Sailor" komiksining qahramoni ismaloq iste'mol qilish orqali sog'lom turmush tarzi g'oyasini ilgari surdi. Komikslar janrning barcha badiiy qonunlariga muvofiq ijro etilgan. Muvaffaqiyatsizlikka uchragan dengizchi Popeye Oliva Oylining foydasi uchun kurashadi (va bu erda yashirin reklama - zaytun moyi), bu uning raqibi Blutodan yaxshiroq ekanligini isbotlaydi.

O'z kuchini ismaloqdan oluvchi dengizchi Popey ishtirokidagi komikslar amerikaliklar orasida sog'lom ovqatlanish g'oyasini faol targ'ib qildi. Konservalangan ismaloqni muntazam iste'mol qiladigan kuchli va sog'lom Popeye komikslar seriyasidagi "Wimpy" ning boshqa personajidan keskin farq qilar edi. Papayning chiroyli tanasi va mushaklari uning sog'lom ovqatlanishining natijasi edi va gamburger yeyayotgan Vimpi zaif va zaif ko'rinardi. Qizig'i shundaki, Popeye komikslar va keyinchalik multfilmlar orqali boshqa ijtimoiy ahamiyatga ega bo'lgan g'oyalarni, xususan, chekishni tashlashni ilgari surdi.

Nima uchun yashirin reklama paydo bo'ldi?

Bu to'g'ridan -to'g'ri reklama alternativasi bo'lib, uni xaridor uzoq vaqt davomida o'zining tajovuzkorligi va qat'iyatliligi tufayli yoqtirmay boshladi. Yashirin reklama ham reklama bo'lsa -da, uning boshqa turi yanada yoqimli bo'lib, asta -sekin, tajovuzkor emas, muloyimlik bilan harakat qiladi. Yashirin reklama auditoriyasi e'tibor va brendga sodiqlik nuqtai nazaridan an'anaviy reklama auditoriyasidan bir necha baravar yuqori. Yashirin ruhiy ta'sir ko'rsatadigan tomoshabinlar tomoshabinlar doimiy tijorat tanaffuslarida murojaat qiladigan kanaldan kanalga o'tish imkoniyatidan foydalanish imkoniyatiga ega emaslar, demak, ular o'zlarida joylashtirilgan reklamani ko'rish yoki ko'rmaslik imkoniyatiga ega emaslar. sevimli film.

Reklama bizni qanday ta'qib qilishini hamma biladi. Qaerga qaramang, u hamma joyda - trolleybuslarda va trolleybuslarda, yo'llarda, televizor ekranlarida, gazetalarda, jurnallarda, Internetda. Endi biz radio orqali reklama xabarlarini eshitamiz, ularni bankomatlar ekranidan olamiz, ularni mashinaning old oynalari ostidan topamiz, metro va mikroavtobuslarda tinglaymiz va o'qiymiz. Hatto ko'chalarda ham bizni reklama kutib turibdi: odamlar xiyobonlar bo'ylab yurishadi-"sendvichlar", reklama xabarlarida "kiyingan", qo'g'irchoqlar-brendlar, shunchaki targ'ibotchilar va yaltiroq qog'oz parchalarini yopishtirishga intilishadi. , undan ko'zlar qamrab oladi.

Xarajat va qaytarish

Biz eng muvaffaqiyatli reklama kampaniyalari haqida gapiramiz. "Ertaga hech qachon o'lmaydi" yoki "Oltin ko'z" kabi filmlarga brendlarni joylashtirish juda qimmatga tushadi. Lekin reklama beruvchilar o'z sarmoyalarini qaytarib, ko'paytirib berishlarini bilib, millionlab dollar sarflaydilar.

• BMW avtomobil ishlab chiqaruvchisi o'zining yangi konvertatsiya qilinadigan modelini "Oltin ko'z" filmiga targ'ib qilish uchun 3 million dollar sarmoya kiritdi, lekin film chiqqandan so'ng darhol 300 million dollarga buyurtma olindi.
• "Ertaga hech qachon o'lmaydi" filmida BMW, Smirnoff, Omega kabi bir qancha kompaniyalar o'z brendlarini targ'ib qilishdi, ular 70 million dollardan oshdi. Ammo qaytish boshni aylantirdi: 007 Omega Seamasterning sevimli soatlari savdosi 900%ga oshdi!
• Seagram kompaniyasiga Jek Deniel viskisini reklama qilish uchun 1,2 million dollar sarmoya kiritilishi unga katta foyda keltirdi, shuning uchun uni tijorat siriga asoslanib oshkor qilmagan ma'qul. Filmda Maykl Duglas Sharon Stoun tomonidan berilgan bitta savol: "Jek Deniel yarashadimi?", Kompaniya sotuvi 5 barobar oshdi!

Yashirin reklamaning syujetga qo'shilishi

Ko'pincha maxfiy reklama badiiy asar syujetining asosiga aylanadi, bu mahsulot integratsiyasi deb ataladi. Bu texnologiya reklama qilingan mahsulotni asar ssenariysi bilan to'liq birlashtirishni nazarda tutadi. Masalan, Rogue Federal Express (FedEx) pochta xizmati ishiga bag'ishlangan. Agar biznes va brendning vazifalari global bo'lsa, unda ularning echimi "Chiqib ketganlar" miqyosida qabul qilinadi. "Dom-2" teledasturining butun sonini Wolt markali tornavida yordamida yangi ochiq oshxona qurishga bag'ishlash mumkin.

Dontsovaning "Princesca na Kirieshki" kitobidagi krakerlar markasi

Tomoshabinning syujetdagi ishtiroki

Tomoshabinning syujetdagi ishtiroki - muvaffaqiyat kaliti. Yashirin reklamaning hiyla -nayranglari tomoshabinni hayajonli syujet va aktyorlarning jozibasi bilan reklama xabarlaridan chalg'itishi mumkin. Mahsulot asta -sekin ko'rsatiladi, tomoshabin unga darhol e'tibor bermasligi mumkin, lekin ongsiz ongni tortib oladi va Qahramon mahsulotga tekkan vaqtini eslab qoladi. Qahramon bilan identifikatsiya qilish mexanizmi tomoshabinning ham shunday bo'lish istagida namoyon bo'ladi.

Yashirin reklamaning psixikaga ta'siri samaradorligiga ko'p jihatdan qahramon va syujetning jozibadorligi tufayli erishiladi. Agar qahramon maftunkor va ishonarli bo'lsa, unda unga o'xshash bo'lish istagi mahsulotni sotib olish uchun ekrandan to'g'ridan -to'g'ri qo'ng'iroq qilmasdan mahsulotni sotib olishda kalit bo'ladi. Yashirin reklama, to'g'ridan -to'g'ri reklama kabi, iste'molchilarning ehtiyojlari va didini birlashtiradi. Ushbu texnologiyadan foydalangan holda, Gollivud ko'p yillar davomida sayyoramizning barcha qismlarida barcha asosiy iste'mol mahsulotlari modasini shakllantirdi. 007 agenti Jeyms Bondning yordami bilan Omega soatlari, Brioni kostyumlari, BMW avtomobillari va boshqalar uchun hamma joyda modani yaratgan Bondianani eslash kifoya.

Qo'llari yoki og'ziga maxfiy reklama orqali reklama qilinadigan qahramon, tomoshabinni mahsulot, brend, xizmat yoki g'oyaning sifati, foydaliligi va obro'siga ishontirish uchun to'g'ri va maxsus missiyaga ega bo'lgan apriori. Axir, yashirin reklama to'g'ridan -to'g'ri reklamadan farqli o'laroq, ilgari surilgan mahsulotni yuklamaydi. Aktyorning mahorati, xarizmasi va mashhurligi tomoshabinni o'zidan keyin mahsulotni sinab ko'rishga ishontirishi, uni shunga o'xshash mahsulotni sotib olish zarurati haqidagi fikrga undashi mumkin. Va iste'molchi mutlaqo ongli ravishda tanlov qiladi.

Kino yulduzlarining xarizmasi ular bilan iste'molchilar o'rtasida ilgari surilgan mahsulot o'rtasida assotsiativ aloqalarni o'rnatadi. Masalan, jozibasi, jilosi va mukammal chiroyi millionlab muxlislarni aqldan ozdiradigan Nikol Kidman o'z imidjini klassik Chanel No5 atirining xushbo'y hidi bilan to'ldirdi va undan keyin uning taqlidchilari buni qilishdi.

Rene Russo Tomas toj ishida Pepsi ichadi

Tanlangan va juda boy qahramon Rene Russo "Tomas toji ishi" da, tasvirga qarshi chiqib, bir qutida Pepsi qutisini ichadi. Aktyorlarning syujeti va ajoyib harakatidan hayratga tushgan tomoshabinlar qahramonning qanchalik uyg'un ko'rinmasligini sezmay qolishlari ham mumkin. Ammo maxfiy reklama xabari ongga ta'sir qiladi - va u erda kinoijodkorlar yuborgan xabarni mahkam bosadi. Endi har qanday murakkab va boy xonimga bu ichimlik bilan chanqog'ini qondirish taqiqlanmagan. Xulq -atvor modeli shakllanadi va mustahkamlanadi.

Reaktsiya namoyishi

• Jeyms Bond har doim qimmatbaho mashinalarida ayollar bilan mashhur.
• Mo'rt qahramonning erkak viski ichishi (janob va Smit xonim) Bred Pittni quvontiradi, shuning uchun tomoshabinlar orasida shunday namuna bo'lib qoladi va shuning uchun Red Label mahsulotlarini sotib olishni rag'batlantiradi.

Video ulanish texnologiyasi

Video qo'shish texnologiyasi - bu eng so'nggi virtual yashirin reklama texnologiyalaridan biri. Raqamli videoni tahrir qilish imkoniyatlaridan foydalanib, kinoijodkorlar mamlakatning o'ziga xos xususiyatlaridan kelib chiqib, filmdagi reklama qilingan mahsulotni boshqasiga almashtirishga murojaat qilishadi. Amerikaning Taso Bellning Evropadagi mashhur restoranlar tarmog'i noma'lumligini bilib, "Vayronkor" filmining yaratuvchilari aynan shunday qilishdi. Ushbu filmning Evropada tarqatilishi uchun Taso Bell brendi Pizza Hut kompyuterida tahrir qilingan.

Taso Bell va Pizza Hutning "Vayron qiluvchi" filmi

Raqamli tahrir va kompyuter grafikasi tomoshabinlarga qulaylik yaratish va brendni reklama qilish uchun reklama qilingan tovarlarning qadoqdagi yorliqlarini o'zgartirish, ularni turli tillarga tarjima qilish va h.k.

"Qora kiyimdagi ayol ayol" lokalizatsiyasi video kiritish orqali

Amerikada yashirin reklama paydo bo'lishi

Rasmiy ravishda yashirin reklama bilan shug'ullanadigan birinchi ofis 1939 yilda Metro Goldwyn Mayer tomonidan ochilgan. Amerika mahsulotlarini kino va televidenieda joylashtirishning gullab -yashnashi deyarli bir vaqtning o'zida sodir bo'ldi. 1930 -yillardan boshlab, avtokonsernlar studiyalarga avtomobil berishni boshladilar va De Beersning tashabbusi bilan Amerika jamiyatida sevishganlar o'rtasidagi munosabatlarning sof amerikalik uslubi - qizlarga olmos berish haqidagi stereotip shakllandi.

• Kino kompaniyasi brendni joylashtirgani uchun moddiy mukofot olganda, maxfiy reklamaning birinchi tajribalaridan birining namunasi - Mildred Pirs (1945) filmi, unda Joan Krouford Jek Daniels viskisini ichgan.
• 1949 yilgi "Baxtli muhabbat" filmida "Mobil" neft kompaniyasi logotipi aks etgan.
• 1950 -yillarning boshlarida Gordon Gin mahsulotni Afrika malikasi filmida paydo bo'lish uchun to'lagan.
• 1963 yilgi "Do'kon" filmi allaqachon yigirma brendni ilgari surgan edi.
• 1982 yilda "Alien" filmida, Hershey Foods korporatsiyasining Reese's Pieces uchun yashirin reklama sotuvi 70%ga oshdi.

• Red Stripe pivosi savdosi The Firm (1993) chiqqandan keyin 50% ga oshdi, unda Red Stripe uchun yashirin reklama joylashtirilgan.
• Tom Kruz ko'zoynak taqqanidan keyin Ray Ban o'z savdosini uch baravar oshirdi.
• "Oltin ko'z" filmida BMW avtokonserni Z3 kabrioletining yangi modelini bozorga muvaffaqiyatli chiqardi. Film chiqarilgandan so'ng, ushbu modelga buyurtmalar avtomobil ishlab chiqaruvchining kutganlariga qaraganda ikki baravar ko'paydi.

"Firma" filmidagi qizil chiziq

SSSR yashirin ta'sirida tijoratga qaraganda ko'proq mafkuraviy xarakterga ega edi. Sovet kinosi brendlarni emas, balki mafkuraviy va davlat qadriyatlarini ilgari surdi. Ammo texnologiyalar bir xil edi.

1925 yilda davlat buyrug'i bilan Sergey Eyzenshteyn SSSR va Sovet Ittifoqi Kommunistik partiyasining mafkuraviy qadriyatlarini targ'ib qiluvchi "Potemkin" jangovar kemasi filmida ishladi. Tomoshabinlarga mafkuraviy yashirin xabarni samaraliroq etkazish uchun, Eyzenshteyn qo'lda Sovet bayrog'ini qizil-oq rangga bo'yalgan, filmning tahrirlash stoliga. Bu, albatta, badiiy hikoyaning yanada ishonarli bo'lishiga yordam berdi.

1925 yilgi "Torjokdan kelgan kesuvchi" filmi, "Qutidagi qiz" singari, davlat kreditlarini olish g'oyasini ilgari surdi. Moliya xalq komissarligi aholi o'rtasida davlat obligatsiyalarini sotib olish g'oyasini ommalashtirish maqsadida ushbu rasmlarning chiqarilishiga homiylik qildi. Keyinchalik mashhur sovet komediyalari "12 stul", "Mashinadan ehtiyot bo'ling", "Sportloto-82", "Rossiyada italiyaliklarning yangi sarguzashtlari" sportloto (davlatga tegishli biznes), sovet avtomobilsozligining yangi g'ururi. - "Jiguli" avtomobili.

Davlat biznesining yashirin reklamasi "Yolg'iz ayolga sovg'a" filmida davom etdi, u Davlat sug'urtasida sug'urta zarurligi va "Volga" avtomobiliga ega bo'lish obro'si g'oyasini ilgari surdi, shuningdek, qorong'i Rigaga oid reklamani o'z ichiga oldi. pivo, Dichlorvos hasharotlarga qarshi vosita, ayollar taytlari 10 yoshga yoshroq ko'rinadi.

"Potemkin jangovar kemasi" filmidagi bo'yalgan bayroq

Ivan Vasilevich filmidan parcha Omonat bankining reklamasi bilan o'z kasbini o'zgartiradi

VAZ-2103 "Jiguli", Italiyaliklarning Rossiyadagi ajoyib sarguzashtlari filmidan sedan (1973).

Jiguli haqidagi video ostidagi izoh, unda odam Lada filmlarda qanday ko'rsatilishini payqaydi, lekin yashirin reklamadan bexabar. U nima uchun bunday bo'lganini tushunmaydi va ko'rsatilgan narsani nominal qiymatida qabul qiladi.

"Yolg'iz ayolga sovg'a" filmida Riga qora pivosining mahsuloti.

Rossiyada yashirin reklama

1990 -yillar rus kinosi uchun yangi bozor voqeliklariga qiyin moslashish yillari bo'ldi. Kinostudiyalarda o'z filmlarini suratga olish uchun mablag 'yo'q edi, hamma prodyuserlar ham homiy va reklama beruvchilarni qidira olishmadi. Rossiya ekranlarida asosan Lotin Amerikasi seriallari qahramonlari hukmronlik qilishgan. Juda sekin, barcha moliyaviy qiyinchiliklarni yengib, Rossiya kino bozori qayta tiklandi va bu jarayonda mahsulot joylashtirish pullari muhim rol o'ynadi.

• 1991 yilda chiqarilgan Eldar Ryazanovning "Bashorat" filmi "Marusya" ning ruhini bo'shatgan, Rossiyada yashirin reklama bo'yicha birinchi haqiqiy tajribaga aylandi.
• Bosch muzlatgichlari "Sevgi rus tilida-2" da ilgari surildi.
• "Milliy baliq ovlashning o'ziga xos xususiyatlari" Urojay aroqlari, Raviollo köftesi, Pyotr I sigaretlari, Shimoliy-G'arbiy GSM mobil operatorini ilgari surdi.
• Antikiller va Antikiller-2 Audi avtomobillari, Panasonic elektronikasi va Alfa-Direct internet-savdo tizimi uchastkaga qo'shildi.

"Milliy baliq ovining o'ziga xos xususiyatlari". Birinchidan, köfte shunday maqtovga sazovor bo'ladi, keyin ular "Ravioli" ni bir necha bor takrorlaydilar va uni o'zingiz haykaltaroshlik qilgandan ko'ra, tayyorini sotib olgan ma'qul, degan fikr bilan tugaydi.

"Milliy baliq ovlashning o'ziga xos xususiyatlari" va "Hosil" aroqlari, sigaretlar Butrus Birinchi

Qonuniy bo'shliqlar

To'g'ridan -to'g'ri reklama qilish taqiqlangan tamaki yoki kuchli alkogol mahsulotlarini reklama qilish uchun pul to'laydigan ko'plab xaridorlar uchun maxfiy reklama o'z tovarlarini namoyish qilish usullaridan biridir. Balki shuning uchun ham zamonaviy qahramonlar tez -tez ovqat va ichimliklar bilan to'ldirilgan stolda o'tirishadi, eyishadi, eyishadi, eyishadi. Va ular ichishadi.

Yashirin reklama ta'siri bozorining tez sur'atlar bilan o'sishi AQSh va Rossiya uchun odatiy holdir, bu erda qonun hujjatlarida an'anaviy reklama usullari orqali amalga oshirish imkonsiz yoki juda qimmat bo'lsa, san'at asarlarida tovarlarni ilgari surish uchun bo'shliqlar mavjud.

Amaldagi "Reklama to'g'risida" gi qonun yashirin reklamani taqiqlaydi, lekin unda (kitob nashr etilgan vaqtda - 2009 y.) Aynan nima yashirin reklama deb aytilmagan. Shu bilan birga, "Reklama to'g'risida" gi qonun san'at yoki fan asarlariga birlashtirilgan tovarlar yoki ishlab chiqaruvchilar haqida gapirishni cheklamaydi. Ma'lum bo'lishicha, mahsulotni joylashtirish "Reklama to'g'risida" qonunidan tashqarida mavjud bo'lib, uni reklama beruvchilar mamnuniyat bilan ishlatishadi.

Konstantin Orlovning eslatmasi: tahrir qilayotganda, men tez -tez o'qishni osonlashtirish uchun kitob matnidagi "mahsulotni joylashtirish" iborasini "yashirin reklama" bilan almashtirardim. Shuning uchun, agar taqiqlangan bo'lsa, bu kitob qanday qilib yashirin reklama faktlari haqida gapirishi aniq bo'lmasligi mumkin. Kitob mahsulotni joylashtirish haqida gapiradi, lekin bu yashirin reklama. Yuridik javobgarlikka tortilmaslik uchun, kino prodyuserlari va reklama beruvchilar yashirin reklama mahsulotlarini joylashtirishni chaqirishadi. asosiy sabab, unga ko'ra ular "Reklama to'g'risida" gi qonunga rioya qilmaslik uchun javobgarlikdan qochishga muvaffaq bo'lishdi - filmda brend yoki mahsulot reklama maqsadida paydo bo'lganini va syujet tarkibiga kirmasligini xolisona isbotlay olmaslik. "Mahsulot joylashuvi" "yashirin reklama" bilan almashtirildi, shunda faqat mavzuni yaxshi bilgan yangi boshlanuvchilar o'z terminlari bo'lganida xorijiy atamalarni ishlatishga ko'nikishmaydi.

Rossiyada yashirin reklama narxi

2009 yil ma'lumotlari:

• Bugun filmga kirish uchun chegara taxminan 100 ming dollar, kompyuter o'yiniga esa 10 ming dollarga yaqin.
• Teleseriallarda bitta variant uchun asosiy narx (fragment, epizod, replika va boshqalar) pastroq bo'ladi, lekin joylashtirish faqat "paket" dir, chunki ko'p epizodlar va teleko'rsatuvlarning kafolatlangan vaqti 100 000 dollardan boshlanadi. kamida 5-7 joylashtirish variantlarini o'z ichiga oladi).
• Adabiyotda reklama xabarlarini to'qish narxi muallifning shuhrati va uning tirajiga bog'liq: 1200 dan 16000 dollargacha.
• Yashirin ekspluatatsiya kampaniyalari mijozlarga to'g'ridan -to'g'ri televizion reklamalarni ishlab chiqarish va aylantirish uchun taxminan 10 baravar kam xarajat qiladi.
• To'g'ridan-to'g'ri televizion reklama kampaniyasini targ'ib qilish uchun minimal byudjet 1 million dollarni tashkil qiladi.Bir brendning teleserial yoki filmda ishtiroki 200-500 ming dollarni tashkil qiladi.

Eng yaxshi asarlarda yashirin reklama

Filmlardagi reklama xabarlarining muddati cheklanmagan, ba'zida u o'nlab yillar davom etishi mumkin. Bu reklama auditoriyasini oshiradi. Tovar yoki mahsulotni filmga birlashtirish uchun pul to'lagan holda, mijoz-kompaniya nafaqat kinoteatrda bir martalik ko'rsatiladigan shartnomada ko'rsatilgan sahnani, balki televizor yoki Internetda takrorlash imkoniyatini ham oladi. mahsulot ko'p marta takrorlanib, xaridorga investitsiyani qaytaradi.

"Cherbourg soyabonlari" filmidan lavha

Brendni san'at asari tarkibiga qo'shilishi ham yashirin reklamani to'g'ridan -to'g'ri reklamadan ajratib turadi. Qiziqarli syujet va xarizmatik aktyorlar bo'lganida, tomoshabin filmga qo'shilgan reklamani "yutib", syujetga berilib ketadi. Ko'pincha bu qo'shimchalar faqat ongsiz darajada olinadi, ba'zida, filmga o'z fikrlari bilan qaytganidan so'ng, tomoshabin to'satdan sevimli qahramon gapirgan telefon markasini eslab qoladi. Shunday qilib, yashirin reklama, xurofot va negativlik filtridan osonlikcha qochadi - ko'pchilik auditoriya uchun an'anaviy to'g'ridan -to'g'ri reklamani qabul qilishda engib bo'lmas to'siq.

"Terminator" filmidagi Pepsi pulemyoti

Yashirin reklamaning afzalliklari

Uyushma... Bu o'ttiz soniyali videolarga etib bo'lmaydigan narsa - brendning mashhur kino aktyorlari bilan aloqasi. Bu samarali vosita imidjni targ'ib qilish uchun qo'shimcha moliyaviy investitsiyalarni talab qilmaydigan reklama. Filmga birlashtirilgan brend kundalik hayotda shunchalik organikki, u xaridorning hayotiga osonlik bilan kiritiladi, uni o'ttiz soniya ichida oddiy reklama klipi bilan amalga oshirish deyarli mumkin emas.

Yodlash... Filmlardagi yashirin xabarlar tijorat tanaffuslarida bo'lgani kabi bir -birini ta'qib qilmaydi. Video va audio reklama xabarlarini vaqtincha ajratish odamga reklama bloklaridan farqli o'laroq, ko'rgan yoki eshitilgan brendni eslab qolish imkoniyatini beradi, bu erda reklama ma'lumotlarining zichligi tufayli har bir keyingi reklama komponenti avvalgisini almashtiradi. Bundan tashqari, so'rov natijalariga ko'ra, tomoshabinlarning 15% dan ko'prog'i oddiy reklama bloklari paytida ekranga qarashni davom ettiradilar.

But... Mahsulotni joylashtirish texnologiyasidan foydalanganda, har qanday mahsulot yoki g'oyaning o'zi "yulduz" ga aylanadi, chunki ular ularni ramkada ishlatadigan yulduz-aktyorlar bilan bog'liq va ular ekranda ko'rsatilish sharafiga muyassar bo'lishadi. Kino va televideniyaning tomoshabinga ta'siri shunday, ular ekran oldida doim himoyasiz "tush ko'rgan xayolparastga" aylanadi.

Oltin qoida kamroq - ko'p

Rossiyada yashirin reklama sanoati hali juda yosh. Aynan mana shu sohaning yoshlari va mijozlarning tajribasizligi yashirin reklama loyihalarini qiziquvchanlikka aylantiradi. Qachonki, bozor bilan "ongni uzoqroq ushlab turing" yoki "filmni reklama filmi sifatida joylashtiring" kabi talablari bilan, ongsiz manipulyatsiyalar tilida gaplashishni xohlagan mijozlar. Bir marta televizor uchun suratga olingan "yashirin reklama ta'sirini qadrsizlantirish bilan tahdid qilib, uni to'g'ridan -to'g'ri reklama bilan simbiozga aylantiradi.

Bundan tashqari, xaridorlar tanlagan serial yoki teledasturlar brendni maqbul reklama qilish uchun umuman mos kelmaydi. Lekin xaridor turib oladi, ishlab chiqaruvchiga esa pul kerak. Natijada noqulay reklama joylashtirildi.

San'at asarlari nomidagi brendlar

Kuchli reklama ta'siriga brendni film, teleserial, kitob, qo'shiq, kompyuter o'yini va boshqalarda ishlatish mumkin. Albatta, san'at asari nomidagi brend juda yaxshi samarali usul iste'molchiga maxsus ma'lumotlarni etkazib berish. Hatto potentsial mijoz kitob ham, kino ham ko'rmasa ham, uning nomini albatta eslab qoladi. Aslida, bu hisob.

Brendni joylashtirishga misollar quyidagilarni o'z ichiga oladi.

• Kitob va shu nomdagi filmning nomi "Iblis Prada kiyadi".
• Daria Dontsova kitoblarining nomlari "Oltin kokerel filesi", "Malika Kirieshki".
• Zemfiraning "Mening Kenzo - sandal daraxti" qo'shig'idan bir satr.
• Serega "Black Boomer" qo'shig'i.
• Musiqiy guruhning nomi "Rum va Pepsi-Cola".
• Kitoblar: "Bolgariyadan marjon", "Givenchy Code", "Matrix Manolo", "Ibiza - fe'l".

Bu yangi tendentsiya emas. Amerika teleko'rsatuvlari homiylar brendlarining nomlari bilan efirga uzatilgan: Pepsi-Cola telestudiyasi, Goodyear telestudiyasi, Maksvell uy soati, Palmoliv soati, Revlon kinoteatri, Cinema Ford "va boshqalar.

ru.wikipedia.org/wiki/Tarif_New Year Evening "

Mahsulotni teskari joylashtirish

"Mahsulotni teskari joylashtirish" tushunchasi (mahsulotni teskari joylashtirish) mavjud bo'lmagan brendning filmdan haqiqiy hayotga chiqib ketishini anglatadi. Kinematografiya, animatsiya va adabiyotning jahon amaliyotida bunday misollar hali ko'p emas, lekin ularning deyarli barchasi juda muvaffaqiyatli marketing topilmalari bo'lib tuyuladi.

Aslida Bubba Gump Shrimp Co xayoliy restoranlari

Bubba Gump qisqichbaqali restoranlar "O'rmon sakrashi" filmidan.

Garri Potter kitoblar seriyasidan "Every Flavor Beans" shirinliklar brendi haqiqatga aylandi.

2006 yil mart oyida Yaponiya do'konlarida Potion o'simlik ichimligi paydo bo'ldi. U Final Fantasy kompyuter o'yinidan kelgan, uni koinotda almashtirib bo'lmaydi. O'yin qahramonlari faqat Potion yordamida janglarda yo'qolgan sog'lig'ini tiklaydilar. Haqiqiy dunyoda, bu o'simlik eliksiri oddiy gazlangan ichimlikka o'xshaydi va narxi uch dollarga yaqin.

2007 yildan beri Amerika supermarketlari The Simpsons brendi mahsulotlarini sotishdi - Buzz Cola, KrustyO ning makkajo'xori va Simpsons Squisteesning sevimli ichimliklari.

Multfilmdan haqiqatga-Kvik-E-Mart va Moning bari

Doirasida reklama kampaniyasi 2007 yil iyul oyida "Simpsons Movie" multfilmini targ'ib qilish uchun 7-Eleven supermarketlar tarmog'i multfilmning fantastik brendi sharafiga o'z supermarketlarining bir qismini vaqtincha Kwik-E-Mart deb o'zgartirdi.

"Go'zal tug'ilmang" teleserialidan xarid qiling

Rus tilida xayoliy brendni ishlatishning birinchi va hozircha yagona holati chakana savdo- Go'zal tug'ilmasin teleserialida ixtiro qilingan ayollar kiyimlari ishlab chiqaruvchi Zimaletto kompaniyasi. Ushbu seriyali brend 2006 yil bahorida SELA korporatsiyasi tomonidan kinoijodkorlardan sotib olingan. Filmda Zimaletto brendi ikki yuz qismdan iborat bo'lib, ulkan reklama bo'ldi. Serial aksiyasi Zimaletto kompaniyasida ishlab chiqilgan bo'lib, u serialning syujetiga ko'ra kiyim -kechak dizayni bilan ham shug'ullangan. Sotib olayotganda, brend to'liq kapitalga ega edi - nomi, logotipi, kelib chiqqan mamlakati, maqsadli auditoriya.

Mos keladigan rasm va mahsulot

Top yulduzlar bilan reklama qilishda samarali bo'lish uchun sotuvchilar har doim yulduz tasvirini tovar imidjiga moslashtiradi. Faqat yupqalashib, yoshartirilgan Larisa Dolina vazn yo'qotadigan Super-System-Six mahsulotini reklama qila boshladi. Agar uning o'zi hali ham ortiqcha vaznda bo'lganida, reklama ishlamagan bo'lardi.

Ikki farzand tug'ib, Masha Shukshina uy ishlari bilan bog'liq ayol qiyofasini oldi. Shuning uchun u butun oila uchun xavfsiz bo'lgan idishlarni yuvish vositasini reklama qilish uchun yollangan. Ammo, agar u, masalan, Dima Bilan tomonidan reklama qilingan bo'lsa, uy bekalari, ehtimol, bu yulduzning so'zlariga ishonib, o'zini erkin, erkin va hech qanday dunyoviy tashvishlarga duchor qilmagan bo'lardi, demak, reklama qila olmaydi. brendning sodiqligini oshirish va uning sotilishini ko'paytirish.

Ijtimoiy stereotiplar

Badiiy filmlarda yashirin ta'sirdan foydalanish har doim jamiyatda o'rnatilgan ijtimoiy, professional va etnik stereotiplar bilan bog'liq. Agar Qahramonning obrazi va maqomi u ilgari surayotgan tovarlarning stereotipik idrokiga mos keladigan bo'lsa, bu ta'sirning samaradorligini ko'p marta oshirish mumkin.

Masalan, birdaniga boy bo'lgan Bronksdagi qora tanlilar eng katta olmoslarni sotib olishni boshlaydilar va mashinalar orasida ular Mercedes markasini afzal ko'rishadi. Ushbu stereotiplarni qo'llab -quvvatlaydigan afroamerikaliklarning musiqiy videolari qimmatbaho mashinalar va olmoslarning yashirin reklamalari bilan to'ldirilgan (masalan, amerikalik reper P. Diddining kliplarida bo'lgani kabi).

Jamiyatda, ayniqsa amerikaliklarda, politsiya xodimlarining fe'l -atvori, odob -axloqi va tashqi ko'rinishi to'g'risida barqaror stereotip shakllandi. Ular an'anaviy ravishda ortiqcha vaznli, harakatsiz, dangasa odamlar sifatida qabul qilinadi. "Beshinchi element" dagi yashirin Makdonald reklamasi jamoatchilik fikriga mos keladi: ortiqcha vaznli dangasa politsiyachilar Macdonald's restoranining futuristik versiyasida ovqatni sotib olishadi.

Beshinchi element va Makdonalds filmi

Har qanday ijtimoiy toifadagi odam ommaviy axborot vositalaridan tayyor retseptlar va ijtimoiy tasvirlarni oladi:

• Haqiqiy uy bekasi, sevikli erini ajablantirmoqchi bo'lib, kechki ovqat uchun köfte tayyorlaydi, undan er quvonadi.
• Chiroyli macho qizlar qizlarni Ahe deodoranti hidi bilan urishadi.
• Agar millioner sevgilisiga sovg'a berishi kerak bo'lsa, u Bulgaridan zargarlik buyumlarini sotib oladi va hokazo.

Ommaviy axborot ongiga ommaviy ongga kiritilgan "yolg'on" stereotipi odamlarni o'ylash ehtiyojidan ozod qilish va shu orqali ularning avtomatizmga sezgir reaktsiyasini olib kelish uchun mo'ljallangan. Bu stereotiplarga muvofiq avtomatik xatti -harakatlar manfaatdor tomonlarga iste'molchilarning xulq -atvori ajralmas qismi bo'lgan jamoatchilik ongini boshqarishga imkon beradi. Kinoteatrda yashirin reklama orqali kiritilgan iste'molchi xulq-atvorining stereotipi tomoshabinlarni shunga o'xshash xatti-harakatlarga undaydi.

Masalan, ziyofatga ichimlik tanlashda yoshlarga uzoq o'ylashning hojati yo'q. Albatta, ularning maqomiga ko'ra, ular ko'plab reklama orqali ishonch hosil qilgan Coca-Cola yoki Pepsi-ni ichishlari kerak. Go'zallik mahsulotlariga munosib deb hisoblagan har qanday ayol L'Oreal mahsulotlarini tanlaydi. Yashirin reklama holatida, ijtimoiy stereotipning roli to'g'ridan -to'g'ri reklama bilan taqqoslaganda bir necha bor ortadi. Axir, ijtimoiy stereotip Qahramonning ma'lum bir ijtimoiy joyni ifodalovchi badiiy obrazi orqali shakllanadi. Va uning tasviri avtomatik ravishda targ'ib qilingan mahsulot tasviriga bog'lanib, iste'molchilar ongida bu assotsiativ aloqani abadiy o'rnatadi.

Ijtimoiy stereotip - bu qurol. Bir tomondan, iste'molchilarning xulq -atvoriga stereotiplarning ta'sirini tushunish sotuvchilar uchun cheksiz imkoniyatlar beradi, boshqa tomondan iste'molchilar manfaatlarini himoya qilmaydigan mahsulotlarni ilgari suradigan korporatsiyalarning ehtiyojlariga muvofiq jamiyatni shakllantiradi. Bu texnologiya rivojlanmagan sotuvchilarga va qonundan tashqaridagi mas'uliyatsiz ishlab chiqaruvchilarga mijozlarga yashirin ta'sir ko'rsatadigan stereotiplarda o'ylaydigan avlodni shakllantirishga imkon beradi.

Dissonant yashirin reklama

Tushuncha orqali iste'molchiga maksimal reklama ta'siriga to'rt komponentning professional kombinatsiyasi yordamida erishish mumkin: syujet, mizen-ssenariy, qahramon, mahsulot. Bu shuni anglatadiki, mahsulot Qahramon obraziga va tomoshabinlar orasida uning stereotipik tasavvuriga zid emas. Mahsulot reklama qilinadigan sahna syujetga organik tarzda to'qilgan bo'lishi kerak va undagi mahsulotdan foydalanish psixologik jihatdan to'g'ri va badiiy jihatdan asoslangan bo'lishi kerak.

Dissonant yashirin reklama belgilariga reklama xabarida ijodiy yukning yo'qligi, xabarning kiritilishi natijasida asar syujetining parchalanishi va Qahramon obrazi bilan psixologik ziddiyat kiradi. Agar bu omillar birlashtirilsa, yashirin reklama yopiq shakldan tomoshabinlar orasida g'azabni qo'zg'atadigan umumiy shaklga aylanadi. Agar tomoshabin ijodkorlarning yashirin niyatiga osonlikcha kirib borsa, demak, ularning ishi beparvo qilingan.

Xuddi shu narsa, buyurtmani bajarishni istab, direktor murosaga kelganda va reklama qilingan mahsulotni uzoq vaqt davomida birinchi o'rinda ushlab turganda sodir bo'ladi. Bu, shuningdek, professional bo'lmagan, xrono-buzuvchi yondashuv hisoblanadi. Mahsulot syujet va bosh qahramonlarga soya sola olmaydi. Rus kinosiga dissonant ta'sir ko'rsatishning klassik namunasi - "Yetakchi rollar" teleserialida "Talisman" sharob kollektsiyasining targ'iboti. U erda professionallarning barcha amrlari buziladi: shishalar ko'rsatiladi yirik planda, ular ketma-ket old tomonda ko'rsatiladi, kamera shishani diqqat bilan kattalashtiradi, yaqinda muzlab qoladi, shunda siz logotipni ko'rasiz va hokazo.

Rossiya teleseriallaridan birida "Qahramon-Mahsulot" madaniy va iste'mol kodlarining buzilishi aniq ko'rinadi. Bu "Burjua tug'ilgan kuni-2" teleserialidagi "Whiskas" tasmasi. Bosh qahramon, juda badavlat odam, past darajadagi ovqatlardan norozi edi, bu tomoshabinlarni syujetga ergashishning o'rniga, bir vaqtning o'zida qahramonning xatti-harakatlarining tavsiya etilgan modelini va shu bilan birga reklama qilingan mahsulotni eslab qolishga majbur qildi. Sevimli mushugini hech bo'lmaganda yuqori sifatli oziq -ovqat bilan boqishi kerak bo'lgan qahramonning moddiy va maqom pozitsiyasi reklama qilingan mahsulot brendiga to'g'ri kelmadi va uning samarali idrokiga xalaqit berdi. Bundan tashqari, ular yolg'on gapiradigan, xiyonat qiladigan, kamsitadigan, o'ldiradigan va shoshadigan, shoshilinch, shoshilinch ... ovqat haqidagi ahs va xo'rsuvlar, hatto juda sevgan mushuk uchun ham juda o'rinli emas. Endi, agar burjua o'z chorva mollarini qishloqqa ta'tilga yangi topilgan buvisiga yuboradigan sahna yozilgan bo'lsa, u o'z nuqtai nazaridan mushuklarning qimmatbaho ovqatiga pul sarflashga jur'at etolmay, uni arzonga sotib oladi va Mushuk uni hamma ovqatdan afzal ko'rishni boshlaydi ... Keyin bu brendni targ'ib qilish uchun burjua og'ziga solingan har qanday matn organik va asosli bo'ladi.

Bu nimani o'rgatadi?

Bobo qo'g'irchoq tajribasi

Ko'p vaqtini ekran oldida o'tkazadigan odamlar, odatda, ular ekrandagi dunyoga o'xshaydi, deb ishonishadi. Va u barcha asosiy tomonlarni qamrab oladi inson hayoti- siyosiy qarashlar, jinsga bo'lgan munosabat, sog'liqni saqlash masalalari, turmush tarzini tanlash va hayot yo'llari haqidagi qarashlar.

Ko'pgina xalqaro tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, masalan, amerikalik o'smirlarning 30 foizi chekishni faqat ekrandagi qahramonlarga taqlid qilishdan boshlaydilar. Albert Banduraning Bobo qo'g'irchog'i bilan o'tkazgan tajribalari shuni ko'rsatdiki, bolalar (va keyinchalik u kattalar bilan tajriba o'tkazgan) ekranda ko'rinadigan xatti -harakatlardan nusxa ko'chirishga moyil.

Bandura film suratga oldi, uning shogirdlaridan biri "Oling!" Bobo qo'g'irchog'ini urish. Bandura ushbu filmni maktabgacha tarbiyachilar guruhiga ko'rsatdi. Ko'rgandan so'ng, bolalarga xuddi shunday qo'g'irchoq va kichik bolg'alar bo'lgan bolalar xonasida o'ynashga ruxsat berildi. Bolalarning ko'pchiligi yosh qizning xulq -atvoriga taqlid qilib, qo'g'irchoqqa tegib, bolg'a bilan urishdi va agressiv tarzda baqirishdi. Bolalar shunchaki ko'rgan xatti -harakatlaridan nusxa ko'chirishdi.

Bobo qo'g'irchog'i tajribasi, original kadrlar. Birinchi 30 soniya - bu bolalarga ko'rsatiladigan video. Qolganlari ko'rish natijasidir.

A. Banduraning tajribalariga asoslanib aytishimiz mumkinki, an'anaviy reklama ham, latent ta'sir yordamida badiiy video ishlab chiqarishni ham o'z ichiga olgan OAV tasvirlari tomoshabinlarga yangi xatti -harakat turlarini o'rgata oladi. Misol uchun:

• Tamaki kompaniyalarining yashirin reklamasi butun dunyodagi o'smirlarni chekishga undaydi.
• Kosmetik kompaniyalarning yashirin reklamasi ayollarga har xil kremlar yordamida terini parvarish qilishni o'rgatadi.
• Oziq -ovqat ishlab chiqaruvchilarining yashirin ta'siri "sog'lom" nonushta, tushlik va kechki ovqat uchun retseptlar beradi.
• Farmatsevtika kompaniyalari iste'molchilarga kasallikka qarshi kurashishning turli usullari haqida ma'lumot beradi.

Mashhurlarga taqlid sindromi

Mashhurlarga to'liq taqlid qilish, yulduzlarni to'g'ridan -to'g'ri va yashirin reklamaga jalb qilishga asoslangan yangi marketing tendentsiyasining paydo bo'lishiga olib keldi. Motorola Gollivudda "og'zaki so'z" deb nomlangan strategiyani amalga oshirmoqda, bu unga telefon yangiliklarini eng yaxshi yulduzlar qo'liga berish orqali targ'ib qilish imkonini beradi.

Jennifer Aniston, Parij Xilton, Mariya Sharapova va boshqa mashhurlarning pushti Razr modelidagi fotosuratlari, dastlab atigi 50 dona nashr etilganidan so'ng, butun tabloidlarga tarqaldi, bashorat qilinganidek, kompaniya bu modelga katta talab topdi. mobil telefonlar va uni ommaviy ishlab chiqarishga boshladi.

Pushti modelning sotuvdagi muvaffaqiyati faqat Razr ilgari ishlatgan shunga o'xshash marketing hiylasini aks ettirdi. Qora Razr birinchi bo'lib 40 qismdan iborat bo'lib, Oskar nomzodlariga taqdim etildi. Matbuotda birinchi darajali yulduzlar ushbu yangi telefonlardan foydalangani haqida ma'lumot olingandan so'ng, "og'zaki so'z" mexanizmi ishlay boshladi. Muxlislar bir xil eksklyuziv "yulduzcha" telefonlarini har qanday yo'l bilan olishni xohlashardi. Motorola qora modelga bo'lgan talabni ko'rdi va ommabop iste'molchilarning ehtiyojlarini qondiradigan ommaviy bozorni ishga tushirdi. Motorola sotuvchilari, Madonna, Alisiya Keys, Mariya Sharapova kabi yuqori darajali yulduzlarni reklama kampaniyasiga jalb qilishning barcha xarajatlari to'lanishi kafolatlanganiga ishonishadi. Bunday holda, korporatsiya filmlardagi an'anaviy joylashtirishdan voz kechadi va birinchi darajali yulduzlarni jalb qilishga e'tibor qaratadi.

Mashhurlarga taqlid qilish hodisasini biologiya nuqtai nazaridan tushuntirish ham qiziq. Ma'lum bo'lishicha, inson tabiatida qabilaning yanada muvaffaqiyatli a'zolarini, masalan, eng muvaffaqiyatli ovchilarni kuzatishga moyillik yotadi. Inson ruhiyatining bu tendentsiyasi jamiyat a'zolarining muvaffaqiyat darajasiga qarab reytingi bilan izohlanadi, chunki biz oramizda eng muvaffaqiyatli bo'lganlar biz aniqlamoqchi bo'lgan g'ayrioddiy qobiliyatlarga ega bo'lishlari kerak.

Bugungi kunda dunyo bo'ylab millionlab ayollar kiyimlari va soch turmagidan nusxa ko'chirishmoqda. Kiyim va ko'zoynak reklamalari uning ishtirokida muxlislarni Anjelina ilgari surgan mahsulotlarni sotib olishga chaqiradi. Moda jurnallari maslahatdan voz kechmaydi, ular o'z o'quvchilariga Lara Kroft rolini ijro etuvchi kundalik hayotda qaysi jinsi jinsini kiyishni afzal ko'rishini samimiy taklif qilishadi, shundan keyin bu jinsi jinsilar savdosi keskin oshadi. Anjelina o'zining asosiy jozibali quroliga qanday lab bo'yog'i bilan g'amxo'rlik qilayotgani haqidagi har qanday ko'rsatma muxlislar tomonidan yashirin reklama sifatida emas, balki harakatning belgisi sifatida qabul qilinadi. Agar siz Anjelinaga o'xshash lablarni xohlasangiz - bu parvarish mahsulotini sotib oling. Qizig'i shundaki, bu holda kino yulduzining muxlislari reklamaga ongli ravishda salbiy munosabatini o'chirib qo'yishadi.

Butlarga taqlid qilish tarixi, leoparlar qanday yo'qolgani va Qizil kitobga kiritilgani, mo'ynali kiyimlarini 1960 -yillarda Amerikadagi tendentsiyalarni belgilovchi Jeki Kennedi kiyganini eslaydi. Yana bir janjaldan keyin Jon F. Kennedi Jaklinga leopard mo'ynali paltosini sovg'a qildi, u "Life" jurnalining muqovasida suratga tushdi. Leopardlar Jaklin muxlislari qurboniga aylanishdi - hamma narsada go'zallik idealiga o'xshamoqchi bo'lgan amerikalik ayollar zudlik bilan o'sha mo'ynali kiyimlarni xohlashdi va leoparlar uchun ov boshlandi, natijada ularning aholisi deyarli butunlay yo'q bo'lib ketdi.

Yulduzlar o'zlari reklama qilgan narsadan foydalanishadimi?

Amerikalik aktrisa Gvinet Peltrou sog'lom turmush tarzini olib boradi va hayotining ma'lum vaqtidan boshlab spirtli ichimliklar yo'q. Shunga qaramay, u Martini va Rossining reklama kampaniyasining yuzi bo'lib, uning ishtiroki bilan savdo hajmini oshiradi.

Reklama bo'yicha taklif qilinadigan namuna odamlarga taqlid qilish, odamga o'z kumiri bilan psixologik birlik tuyg'usini beradi. Agar shunday muvaffaqiyatli, chiroyli, zamonaviy va boy odamlar qandaydir tarzda ichsa, bu menga ham shunday bo'lishimga yordam beradi. To'plamning etakchisiga, kuchlilariga va muvaffaqiyatlilariga o'xshash bo'lishga intilish mexanizmi yoqilgan. Hozirgi vaqtda haqiqatni oqilona idrok etish fonda yo'qoladi. Tuyg'ular odamni hayajonga soladi va u mashhur futbolchining uzoq vaqtdan beri vegetarian bo'lganini va toza suv va yashil choydan boshqa hech narsa ichmasligini unutib (yoki bilmagan holda), zamonaviy butga taqlid qilib, tovar sotib oladi. Psixologik identifikatsiya mexanizmi shunday ishlaydi.

Tovarlarni badiiy filmlar va ochiq reklamalarga joylashtirish tomoshabinlarni ma'lum mahsulotlarni tanlash tasodifiy emas, yulduz bu mahsulotni ataylab ishlatib, pastroq sifatdagilardan afzal ko'radi, degan fikrga olib keladi. Aslida, yulduzlar bu toifadagi tovarlardan umuman foydalanmasligi mumkin.

Axir, tomoshabinlar kino ijodini moliyalashtirishning barcha texnologik masalalari bilan tanish, bunda prodyuserlar hatto ssenariy mualliflarining ishiga aralashib, ularga ssenariyga kiritilishi kerak bo'lgan tovarlar ro'yxatini taklif qilishadi. Yulduz yoki diniy qahramon taklif qilgan kichik narsani sotib olgach, odam ilhom oladi, o'zini yaxshi, muvaffaqiyatli va boy his qiladi, oddiy hayotida uning kumiri o'z pulini sarf qilmasdan ancha sodda va kamtarroq yashashi mumkinligini bilmaydi. xuddi shu tovarlarni reklama qilgan.

Ko'pgina iste'molchilar, ehtimol, yulduzlarning reklamada ishtirok etishi, yulduzning pul topish va televidenie yoki porloq sahifalardan joy olish yo'li ekanligini tushunishadi. Ammo bunday reklama, qoida tariqasida, shunchalik nozik va chiroyli bajariladiki, u irratsional darajada ishlaydi va uning ta'siri hatto sezilmaydi.

Iste'molchilarga salbiy ta'sir

• Hisob -kitoblarga ko'ra, bolalarga mo'ljallangan reklamaning 80 foizi zararli mahsulotlarni - gazlangan ichimliklar, gamburgerlar, chiplar, don mahsulotlari, shokolad va boshqalarni targ'ib qilishdir.
• Agar oddiy qonunlarda Amerika qonuniga ko'ra, reklama beruvchi farmatsevtika brendlarining mumkin bo'lgan yon ta'siri haqida xabar berishga majbur bo'lsa, yashirin hollarda bunday talab avtomatik ravishda olib tashlanadi.
• So'rov natijalariga ko'ra, amerikalik bolalarning 70 foizi uchun, ularning multfilm butlarining fikri ota -onasining fikridan ko'ra obro'li.
• Filmlar qahramonlariga taqlid qilgan o'smirlar chekishni boshlaydilar. Va bunday sahnalar qanchalik ko'p ko'rilsa, bu sahnalar ularga shunchalik ta'sir qiladi.
• Psixologlar ishonishadi: bola qanchalik yosh bo'lsa, u reklama uchun shunchalik mos keladi.
• Televizion qahramonlar bir soatlik teleko'rsatuv davomida kamida to'qqiz marta eb -ichishadi.
• Ko'p hollarda, xuddi shu mahsulot, lekin qadoqlanmagan holda, bolalar McDonald's markali qadoqlarga o'ralgan mahsulotlarni afzal ko'rishardi.
• Ba'zilar yashirin reklamalarni ishlatadigan dasturlar oldida ogohlantirish berishni zarur deb bilishadi.

Yuqorida ta'kidlab o'tilganidek, psixologlar kino va televizion tasvirlarning tasavvur va xotiraga ta'sir qilish orqali iste'molchilar didi, odatlari va qadriyatlarini shakllantirish qobiliyatini isbotladilar. A. Banduraning ta'lim nazariyasiga ko'ra, zamonaviy teleko'rsatuvlar va filmlarda yashirin reklama bilan o'ralgan avlod, unga sevimli qahramonlari ekrandan ko'rsatgan xatti -harakatlarini hayotda takrorlaydi (Bobo bilan tajribani eslang). qo'g'irchoq). Bolaning shakllanmagan psixikasi prodyuserlar va reklama beruvchilar to'liq foydalanadigan jonli tele tasvirlar ta'siriga ko'proq moyil bo'ladi.

So'rov natijalariga ko'ra, amerikalik bolalarning 70 foizi uchun ularning multfilm butlarining fikri o'z ota -onalarining fikridan ko'ra kuchliroqdir. Psixologlarning fikricha: bola qanchalik yosh bo'lsa, u shunchalik reklamaga moyil bo'ladi. Bolalar va o'smirlar sevimli multfilm va kino qahramonlaridan tortib hamma narsani qabul qilishadi: o'zini tutishdan tortib ovqatlanish odatlarigacha. Bolalar uchun asarlardagi yashirin reklama ta'siri hayot uchun ta'mi va ehtiroslarini shakllantiruvchi o'qituvchi rolini o'ynaydi. Bolalar ruhiyatiga uyatsiz kirgani uzoq vaqtdan beri turli mamlakatlarda jamoatchilik muhokamasi va axloqiy bahslarga sabab bo'lmoqda.

Britaniyaning Lancet tibbiy jurnali bir qator tadqiqotlarda yashirin reklamaning kuchli salbiy ta'sirini tasdiqladi. Amerikalik o'smirlar, film qahramonlariga taqlid qilib, chekishni boshlaydilar. Va bunday sahnalar qanchalik ko'p ko'rilsa, bu sahnalar ularga shunchalik ta'sir qiladi. Kümülatif ta'sir paydo bo'ladi. Chekishning ko'plab sahnalarini filmlarda ko'rgan yoshlar sigaretani shu darajada ko'rmaganlarga qaraganda uch marta tez -tez boshlaydilar.

AQSh tibbiyot instituti reklama e'tiborini jalb qildi fastfud ongsiz ravishda televizor va video o'yinlarda ta'sir qilish orqali semizlik va qandli diabetning umummilliy epidemiyasiga olib keladi. Ota -onalar bolalar idoralariga bolalar uchun barcha ko'ngilochar janrlarda yashirin reklama ustunligini to'xtatish talabi bilan murojaat qilishadi. Buning sababi, ota -onalarning vakolatlarini rad etuvchi bola ruhiyatining o'ziga xos xususiyatlaridan foydalanib, korporatsiyalar o'z farzandlarini butunlay egallab olib, ularning odatlariga ega bo'lishgan. Xususan, noto'g'ri ovqatlanish odatlari. Ota-onalarning eng katta da'vosiga MacDonald's, Coca-Cola, Pepsi, Nestle, Kellogg's, Pizza Hut sabab bo'ladi, ular bolalar uchun va bolalar haqidagi badiiy video mahsulotlarga yashirin reklama joylashtiradi, masalan: "Uyda yolg'iz", "Kelajakka qaytish". -2 ", va hokazo. Rossiyada ongsiz ta'sirning axloqsiz namoyon bo'lishini" Mening adolatli enagam "teleserialida Big Bon chiplarining obsesif joylashuvi bilan bog'lash mumkin.

Mahsulotlarni joylashtirish texnologiyasidan foydalangan holda tovarlarni reklama qilishda sevimli bolalar qahramonlari tasvirlaridan foydalanish tendentsiyasi multfilm qahramonlarining xatti -harakatlarini aynan nusxa ko'chiradigan bolalar psixologiyasini bilishga asoslangan. Birinchisi, Winston sigaretasi reklamasidagi Flintstones multfilm qahramonlari edi.

Simpsonlar oilasi Butterfinger konfetlari reklamasida ham ko'rilgan. Bart - Simpsonlar qahramoni - bu barlarni sotdi, bu kompaniyaning yuzi edi va ularni o'zi yedi. "Teenage Mutant Ninja Turtles" da Domino's Pizza mahsulotlarini joylashtirish bor edi. Ota -onalar va inson huquqlari tashkilotlarining faolligiga qaramay, korporatsiyalar ham xuddi shu yo'nalishda yurishmoqda.

"O'smir mutant Ninja toshbaqalar" filmidagi Domino pizza

2006 yil oktyabr oyida Brothers birodarlari Janubiy qutbdan pingvinlarni raqsga tushirish haqidagi oilaviy multfilm "Happy Feet" ni chiqarishga tayyorgarlik ko'rishdi. Bu multfilmni yaratish bir qancha yirik kompaniyalarning yashirin reklamalarisiz amalga oshirilmagan: Burger King, Pepperidge Farm, Doubletree Hotels, Perfectmatch.c va Color Me Mine. Ular orasida pingvinlar grippdan o'zlarini himoya qilish uchun foydalanishi mumkin bo'lgan Rochedan Tamiflu virusga qarshi yangi dori bor. Hisob -kitoblarga ko'ra, bolalarga qaratilgan reklamaning 80% nosog'lom taomlarni - gazlangan ichimliklar, gamburger, chiplar, donli mahsulotlar, shokolad va boshqalarni targ'ib qiladi.

Brendli mahsulotlarning ta'siri

Yuzlab brendlarga ega bo'lgan 10 korporatsiya

Pediatriya va o'smirlar tibbiyoti arxivlari professional tibbiy jurnali brendli mahsulotlarning uch yoshdan besh yoshgacha bo'lgan bolalar ruhiyatiga ta'siri bo'yicha o'tkazilgan tadqiqot natijalarini e'lon qildi. Bolalarga tovuq tayoqchalari, gamburger, sabzi, sut va McDonald's chiplarini sinab ko'rish tavsiya qilindi. Mahsulotlar har doim bir xil bo'lib kelgan, faqat ularning farzandlariga ta'mga ruxsat berilgan, ba'zida esa McDonald's markali qadoqlarga o'ralgan. Ma'lum bo'lishicha, McDonald's har yili faqat AQShda reklama uchun 1 milliard dollar sarflaydi. Ko'p hollarda bolalar McDonald's markali qadoqlarga o'ralgan ovqatlarni afzal ko'rishardi.

Kino korporatsiyalarining insoniyat oldidagi javobgarligi hech qachon hisobga olinmagan va shunga qaramay, bolaning tug'ilgan kuni quvnoq nishonlanadigan har qanday tez ovqatlanish restorani bilan badiiy tarzda kino hikoyasiga birlashtirilgan, chunki bu moda, o'z ishini bajarish, sog'lig'ini yo'q qilish. va millionlab odamlarning hayotini buzadi.

Zamonaviy ommaviy axborot vositalari ovqat kultini shakllantirmoqda. Bir hafta ichida Amerika teleko'rsatuvini tahlil qilib, tadqiqotchilar shunday xulosaga keldilarki, televidenie qahramonlari bir soatlik teleko'rsatuv vaqtida kamida to'qqiz marta ovqatlanishadi yoki ichishadi va ular asosan yo'lda ovqatlanadilar, tomoshabinlarda, ayniqsa bolalar orasida shunga o'xshash odatlarni shakllantiradi.

Chekishni taqlid qilish

• Barcha film qahramonlarining 24 foizi chekadi
• Bred Pitt filmlarda chekish bo'yicha rekordchi hisoblanadi
• 100 amerikalik o'spirinning 38 nafari kino qahramonlariga taqlid qilib chekishgan
• 1996-2000 yillardagi eng daromadli filmlarning 80 foizida chekish sahnalari bo'lgan
• Marlboro sigaretlari 28 ta eng mashhur filmlarda "rol o'ynadi", bu hech bir aktyor uchun mumkin emas edi
• Psixologlar, xarakterining (yomon yoki yaxshi) fe'l -atvoridan qat'i nazar, bolalar o'z butini sigaret bilan ko'rib, ijtimoiy xulq -atvor modelini nusxalashiga ishonishadi.
• Chekish xavfi haqidagi barcha tibbiy ogohlantirishlar tomoshabinlar tomonidan sigaret chekadigan mashhur odamlar ko'rsatgan sog'lom tasvir tufayli sezilmaydi.

Kino yulduzlari yoshlar va kattalarga o'rnakdir, ularning xulq -atvori, odatlari, turmush tarzi millionlab ko'r -ko'rona ko'chiriladi. Afsuski, yulduzlarni identifikatsiya qilish ob'ektlari har doim ham ijobiy rol modellarini ko'rsatmaydi. Sent -Maykl tibbiyot markazida (Nyu -Jersi, AQSh) New Scientist tomonidan chop etilgan tadqiqotga ko'ra, kino qahramonlarining 24 foizi chekadi.

Kinoda chekish muammosi yashirin reklama etikasi sohasidagi eng dolzarb muammolardan biridir. Lancet tibbiy jurnaliga ko'ra, tamaki ishlab chiqaruvchi kompaniyalarning filmlardagi yashirin reklamasi yoshlarga salbiy ta'sir ko'rsatadi. Filmlardagi qahramonlarga taqlid qilib, o'smirlar chekishni boshlaydilar. Bundan tashqari, ular sigaret chekadigan sahnalarni qanchalik ko'p ko'rishsa, bunday xatti -harakatlardan nusxa ko'chirish ehtimoli shuncha yuqori bo'ladi. Namuna haqida ma'lumot to'planishining ta'siri shuni ko'rsatadiki, chekishni ko'p sahnalarini ko'rgan yoshlar, bunday video prodyuserga ega bo'lmaganlarga qaraganda uch barobar ko'proq chekishni boshlaydilar.

"Tom va Jerri" multfilmida chekish

Gollivud filmlarida tamaki mahsulotlarini yashirin reklama qilish uchun salbiy personajlardan foydalanish tendentsiyasi mavjud. Biroq, psixologlar, xarakterining xarakteridan qat'i nazar, bolalar o'z butini sigaret bilan ko'rib, ijtimoiy xulq -atvor modelini nusxalashiga ishonishadi.

1999 jang klubi. Bred Pitt

Bosh qahramonlarning jozibasi, ularning jozibasi va "jinsiy belgilar" maqomi, tamaki reklamasining yoshlarga zararli ta'siri darajasini oshiradi. Agar butun dunyo bo'ylab millionlab odamlar Gollivud filmlarida tamaki chekish bo'yicha rekordchi sifatida tan olingan Bred Pittga o'xshab, butga o'xshash bo'lishga intilishsa, nikotin giyohvandlik uning imidjiga taqlid qilishning bir turiga aylanadi. , joziba, xarizma.

2000 yil "Katta skor", Bred Pittning xarakteri raundlar oralig'ida chekadi

Gollivud filmlaridagi chekishga qarshi eng ashaddiy jinoyatchilar, masalan, Amerika Saraton Jamiyati, yillar davomida Kino Assotsiatsiyasini sigaret chekadigan sahnalarni o'z ichiga olgan barcha filmlarga avtomatik ravishda R-reytingini berishga undab kelgan. R reytingi odatda 17 yoshdan oshgan yoki ota -onasi hamrohligida ko'riladigan filmlarga beriladi. Bunday talablar hali kerakli natijalarni bermadi.

Uyushmaning yagona imtiyozi tamoyil chekish keng tarqalgan filmlarga R reytingini berish qoidasi bo'lib, bu yomon odatni ommalashtirishga xizmat qiladi (ya'ni, badiiy filmlar assotsiatsiyasi chekayotgan filmlar borligini inkor etmaydi) tamaki qaramligini ommalashtirishga qaratilgan, - Konstantin Orlov eslatmasi).

Chekayotgan film qahramonlari ko'p odamlar uchun eng mashhur aktyorlar bilan bog'langan erkaklar, shahvoniy yoki nazokatli ayol o'zini qanday tutishi kerakligiga misol bo'la oladi. Ko'p hollarda chekish xavfi haqidagi barcha tibbiy ogohlantirishlar - koronar arteriya kasalligi, yurak xuruji, ateroskleroz, o'pka saratoni bilan kasallanish xavfi e'tiborga olinmaydi, chunki tomoshabinlar sigaret chekadigan mashhurlar ko'rsatgan sog'lom va yangi qiyofa tufayli sezilmaydi. Ekrandan sigaret chekadigan yulduzlar hech qachon yo'talmaydi, ajinlari yo'q, ular doimo quvnoq va kuchga to'la.

Psevdo-glamor xatti-harakatlarning xayoliga tushib qolish natijasida, o'smirlarning halokatli soni chekishni boshlaydi. Amerikalik maktab o'quvchilarining 40 foizi chekadi. Dartmut tibbiyot maktabi (AQSh) shifokorlari tomonidan o'tkazilgan tadqiqotga ko'ra, 100 amerikalik o'smirning 38 nafari kino qahramonlariga taqlid qilib sigareta yoqishgan. Jahon sog'liqni saqlash tashkilotining Evropa mintaqaviy byurosi ma'lumotlariga ko'ra, har yili Evropada 1,6 million kishi tamaki iste'mol qilishdan o'ladi.

So'nggi o'n yil ichida Marlboro sigaretlari Gollivudning eng ko'p daromad keltiradigan 28 ta filmida namoyish etilgan, bu rekord hatto Gollivudning eng muvaffaqiyatli kino yulduzlari ham erisha olmaydi. (Tushunmaganlar uchun men tushuntiraman: aytilishicha, Marlboro sigaretlari eng mashhur 28 filmda o'ynagan, birorta aktyor 28 ta bestseller qahramoniga aylana olmagan, - Konstantin Orlov eslatmasi)

Chekmaydigan o'smirlar uchun, sevimli film qahramonlari tez-tez ekranda chekishadi, kelajakda ularning chekishga ijobiy munosabatda bo'lish ehtimoli 16 barobar oshadi. Chekishga urinish ehtimoli 11-14 yoshli bolalar uchun, ular ko'p chekadigan filmlarni tomosha qilishganidan uch baravar yuqori. 1996 yildan 2000 yilgacha bo'lgan davrda. Eng daromadli filmlarning 80 foizida chekish sahnalari aks etgan, 90-yillarda filmlarda tamaki mahsulotlaridan foydalanish 50 foizga oshgan ”.

"La'natlanganlar oroli" filmida alkogol va tamaki haqida gapirish chastotasi. Moviy o'q (6 dona) - spirtli ichimliklar / tamaki haqida gapirganda. Qizil (20 dona) - chekish yoki ramkada sigaret. Sariq (7 dona) - ramkada ichimlik yoki spirt. Hammasi bo'lib dorilarga 33 ta havola mavjud. G'ayrioddiy narsa yo'q, o'rtacha rasm. Men giyohvandlikni targ'ib qilish uchun filmlarni tahlil qilayotgan odam kabi gapiraman. Konstantin Orlov.

Alkogolli mahsulotlarning yashirin reklamasi

Bu yashirin reklamaning eng qadimgi turlaridan biridir.

• Gollivudning "Afrika malikasi" filmi 1950 -yillarning boshlarida Gordon Jin tomonidan targ'ib qilingan.
• 1945 yil "Mildred Pirs" filmida Joan Krouford dramatik hikoya davomida Jek Daniels viskisini ichdi, bu uning taranglikni ketkazishi va melankolidan xalos bo'lishini ko'rsatdi.
• Mashhur Jeyms Bond qariyb qirq yil davomida Smirnoff Red aroqini ichgan, lekin keyinchalik uni Finlyandiyaga o'zgartirib yuborgan.
• "Sex va shahar" diniy seriali "Absolut" arog'ini targ'ib qildi.

"Kelajakka qayt" fantastik komediyasida Miller pivosi nafaqat logotip namoyish qilish orqali targ'ib qilinadi. Trilogiya yaratuvchilarining juda kulgili va o'ziga xos topilmasi - bu professor o'z vaqt mashinasini o'zi kutgan hamma narsaga, shu jumladan banka Miller pivosiga to'ldirgan va u qolgan pivoni ham, qutining o'zi ham ishlatgan epizod.

Rossiyada aroq mahsulotlarini joylashtirish segmenti sut mahsulotlaridan keyin ikkinchi o'rinda turadi. Uning gullab -yashnashi 1996 yilda televizorda va tashqarida aroq reklamasini taqiqlashdan keyin boshlandi. Birinchi diqqatga sazovor loyiha - "Milliy baliqchilikning o'ziga xos xususiyatlari" dagi "Urojay" arog'ining yashirin reklamasi. "Soyuz-Victan" 2005 yilda "78-paragraf" filmini ishlab chiqarishda ishtirok etgan. Nemiroff aroq "Qochish" filmida targ'ib qilingan va televizorda boks o'yinlarining bosh homiysi sifatida ham keng namoyish etilgan.

"Soyuz-Vitalan" "78-band" da

Martell konyakini "Brigada" teleserialiga joylashtirishning qiziqarli tajribasi. Jasoratli va jasur odam - Sasha Beli obrazi kuchli erkaklik ichimlik bilan Martellga to'liq mos keldi. Qo'lidagi bir shisha konki va "Martell - yaxshi konyak" iborasi uning film obraziga to'g'ri keldi va uni so'z bilan ishontirdi. Bunday gap behuda ketmaydi. Va agar u gapirsa, u so'zlari uchun javobgardir.

Yashirin reklama misollari

Biz texnologiyalar bilan tanishdik, endi televizorda, musiqada, kompyuter o'yinlarida va adabiyotda yashirin reklama misollarini ko'rib chiqaylik. Bu bo'lim batafsilroq tushunishni istaganlar uchun qiziqarli bo'ladi.

Televizorda

Rossiyada Dom-2 realiti-shoular orasida yashirin reklamadan pul ishlash bo'yicha birinchi o'rinda, ikkinchi va uchinchi o'rinlarni Birinchi kanalda namoyish etilgan "Oxirgi qahramon va yulduzlar fabrikasi" bo'lishdi.

Zamonaviy teleseriallar va ko'rsatuvlarning tahlili, juda katta ma'lumotli oziq -ovqat bilan ta'minlanib, Marshall MakLuxanning "aloqa vositalarining ta'sirini ongsiz va itoatkor qabul qilish ularni devorsiz qamoqxonalarga aylantiradi" degan iborasini doimo xotirada faollashtiradi. Millionlab zamonaviy ommaviy axborot vositalari foydalanuvchilari, afsuski, sog'lom fikr va ijtimoiy mas'uliyat bilan kelajak avlodlar qanday bo'lishini belgilaydigan sotuvchilar va ishlab chiqaruvchilarning garovidir.

• "Oxirgi qahramon" dasturi, hatto okeanda yo'qolgan orolda ham, yashirin reklamadan voz kechmadi, bu loyihaning och ishtirokchilari Nivea kosmetikasidan qanday zavqlanishini yoki "Rollton" ni baland ovozda orzu qilishini ko'rsatdi.
• "Kutup mo''jizalari" teleko'rsatuvining boshlovchisi muntazam ravishda "Mening oilam" sharbatlari bilan o'yin ishtirokchilarini, "Kim millioner bo'lishni xohlaydi?" o'zini ichadi va mehmonlarni alkogolsiz pivo bilan siylaydi.
• Yulduzlar fabrikasi a'zolari soch turiga va kepekka qaramasdan, boshlarini va elkalarini sochlarini yuvdilar.
• "Kutup mo''jizalari" dasturi - bu rus televideniesi mahsulotlarini joylashtirishning kashshofi. Dastur studiyasida joylashgan supermarketda o'yinchilar yutuqlari uchun ma'lum brendlarning sovrinlarini sotib olishadi. Baxtli futbolchilarning sotib olishlari butun mamlakat bo'ylab yaqinda tasvirlangan va namoyish qilingan.

Video o'yinlarda brendlarning vizual joylashuvi - bu eng oddiy va ayni paytda eng "yopiq" ongsiz ta'sirning eng kam psixologik rad etishidir. Virtual haqiqatni ifodalovchi video o'yinlar, ular paydo bo'lganidan beri, "real haqiqatni" qayta yaratishga harakat qilib, virtual shaharlar va o'yinchilarni odatdagidek odatdagidek o'xshash qilib qo'ydi.

Marlboro Go!

• Vizual yashirin reklamaning birinchi misollaridan biri - Sega poyga o'yinlari, 1980 -yillarda Marlboro banner reklamalari namoyish etilgan.
• Super Monkey Bole -da bananlarni Dol Food Company logotiplari bilan osongina tanib olish mumkin.
• Poygada "Safari biatlon" o'yinida siz Rossiyaning eStart.ru portali va "O'yinlar mamlakati" logotiplarini ko'rishingiz mumkin.
• Sayyoralararo stansiyalar va "Parkan 2" o'yinining kosmik kemalari OLDI va Masterhost reklama taxtalari bilan bezatilgan.
• Surf Ridersda mum ishlab chiqaruvchi Mr. Zogning jinsiy mumi.
• Juiced Races -da Vodafon uyali aloqa operatorining logotipini ko'rish mumkin, Vodafon 3G xizmatidan foydalanuvchilar ham o'yinni mobil telefonlariga yuklab olishlari mumkin.

Og'zaki yashirin reklamaning muvaffaqiyatli misollari orasida Crazy Taxi o'yini bor, uning qahramonlari bizdan Pizza Hut yoki KFCda ovqatlanishimizni so'rashadi (bu ikkita brend bir vaqtning o'zida ishtirok etishlarini tushuntirib beradigan bir korporatsiyaga tegishli) .

Video o'yinlarda yashirin ta'sir ko'rsatishning eng samarali turi - bu interaktiv bo'lib, bu o'yinchining reklama qilingan mahsulot bilan to'g'ridan -to'g'ri o'zaro ta'sirini anglatadi, u o'yin syujetiga kiritilgan.

DieHard: Nakatomi Plaza video o'yinidan politsiyachi Makklayn Zippo zajigalka va Motorola mobil telefonidan foydalanadi.

Pikmin 2 o'yini va Duracell

O'yin qahramonlari Pikmin 2 - "gulga o'xshash" jonzotlar - Duracell -ning katta akkumulyatorini quchishga majbur. Sims Online -da siz McDonald's -da gamburger yeyishingiz mumkin.

S.T.A.L.K.E.R o'yini: Ekranda tinimsiz baquvvat, u ekranda.

S.T.A.L.K.E.R qahramonlari charchoqni to'xtovsiz energetik ichimlik yordamida yengillating, shu bilan birga reklama qilingan ichimlik bilan o'yinchining majburiy aloqasi kamida o'n besh, lekin ikki yuzgacha bo'lishi mumkin.

Underground-2 tezligi va Cingular reklama taxtasiga ehtiyoj

Underground-2 Need for Speed ​​uyali aloqa operatorlaridan biri Cingular-ni ilgari surmoqda. O'yin qahramonlari Cingular mobil telefonlarida quyidagi musobaqalar haqida ma'lumot olishadi.

Brendni o'yinga qo'shishning yana bir usuli - e'lon qilingan ob'ektni o'yin saytiga aylantirish. Alfa-Bank Express ofisining "Night Watch" o'yinidagi odatiy formatida siz bankomat orqali pul olishingiz mumkin. "Kunlik kuzatuv" da bosh qahramon Corbina Telecom ofisiga kiradi va shu tariqa ushbu kompaniyani targ'ib qiladi.

Video o'yinlar nafaqat savdo belgilari va tijorat g'oyalarini targ'ib qiladi, balki mafkuraviy jihatni ham o'z ichiga oladi. Eng mashhur misol - Amerika Mudofaa vazirligiga yollash kampaniyasini o'tkazishga yordam beradigan Amerika Qo'shma Shtatlari bepul reklama. O'yin tomoshabinlari 8 million kishini tashkil etadi va uning amerikaliklarning harbiy-vatanparvarlik tarbiyasiga ta'siri beqiyosdir va Mudofaa vazirligining har yili o'yinga 2,5 million dollar sarmoya kiritishi bejiz emas.

Musiqada

• 2004 yilda tahlil qilingan 105 ta qo'shiqdan 42 tasida hech bo'lmaganda bitta brend haqida so'z bordi.
• Mahsulotlarni joylashtirish bo'yicha etakchilardan biri - Eminem, u hatto qo'shiqlarda TAMPAXni targ'ib qiladi.
• 1908 yildagi "Meni to'p o'yiniga olib chiq" qo'shig'i yashirin reklamaning dastlabki misollaridan biridir.
• Agenda reklama agentligi tomonidan o'tkazilgan American Brandstand tadqiqotiga ko'ra, 2004 yilda rapperlar ko'pincha o'z qo'shiqlarida Cadillac, Mercedes-Benz, Rolls-Royce avtomobillari, Hennessy konyaklari, Gucci haqida gapirishgan.

Sting - Cho'l atirguli

Birinchi misollardan biri - 1908 yilda Qo'shma Shtatlarda klassikaga aylangan "Meni to'p o'yiniga olib chiq" qo'shig'i. Beysbol muxlislarining bolalar qo'shig'ida yuz yildan oshiq karamel, popkorn va yong'oq ishlab chiqaradigan Cracker Jack brendi eslatib o'tilgan, uning iste'moli an'anaviy ravishda sport va ko'ngilochar tadbirlar bilan birga keladi.

Beysbol "Meni to'p o'yiniga olib boring" (1908)

RUN -DMC - Mening Adidas

Musiqiy asarlardagi yashirin reklama asoschilaridan birini Run D.M.C. guruhi deb hisoblash mumkin, u o'z ishida tijorat brendini ilgari surish bo'yicha jiddiy shartnoma oldi. Run D.M.C tomonidan ko'tarilgan do'zaxni ko'p platina albomidan My Adidas kompozitsiyasi. adidas krossovkalarini har tomonlama kuyladi.

1986 yilda Madison Square Garden -da o'tkazilgan konsertda Run Adidas sharafiga ajoyib shou ko'rsatdi. Musiqachilar barcha muxlislarni adidalarini echib, shiftga tashlashga chaqirishdi. Run Adidas krossovkalari uchun modani yaratdi, ular ham xuddi ular kabi dantelsiz va ko'plab muxlislari kiyishni boshladilar, bu xip-xop uslubining modasini o'zida mujassam etgan. My Adidas qo'shig'i krossovkalarni har tomonlama maqtaydi, ular o'z egasiga qayerda va qanday yordam berishlari haqida gapiradi.

Uchlik rahbari Jozef Simone bu qo'shiqni deyarli ibodat, sura yoki fitna qildi. U o'z muxlislaridan Adidas brendini boshlariga haydab, qayta -qayta takrorlayotganday tuyuldi:

Biz Adidas bilan ajoyib jamoamiz
Biz birga o'tiramiz va qo'shiq aytamiz.
Agar biz ularni kiysak, biz g'azablanmaymiz
yomon ob -havoda,
Mening Adidasim ...
Mening Adidasim ...
Mening Adidasim ...
Men krossovkalarni yutmaganman, ularni ko'chada sotib olganman
Ularning orqa tikuvi bor.
Boshsuyagi ularni o'g'irlamoqchi bo'ldi, lekin men uni ushladim
va yo'lga tushdi.
Endi men ko'chada yuraman va raqsga tushaman.
Oyog'imda Li va adidasda.
Mening Adidasim,
Mening Adidasim,
Mening Adidas.

Adabiyotda

• Adabiyot hali ham intellektual mahsulot sifatida qabul qilinadi, unda ta'rif bo'yicha reklama bo'lishi mumkin emas. Shuning uchun sotuvchilar ma'lum qoidalarga amal qilishadi. Xususan, bitta asarda to'rtdan ortiq brendni ilgari surish maqsadga muvofiq emas. Shu bilan birga, bozorda bitta brendning mahsulot integratsiyasi bilan bir nechta mahsulot bo'lmasligi kerak.
• Rossiyada badiiy adabiyotda yashirin reklama joylashtirish narxi bir necha ming dollardan bir necha o'n minglab dollargacha o'zgarib turadi.
• Deputatlikka nomzod o'z saylovoldi kampaniyasining bir qismiga bolalar uchun rangtasvirli ertak yasadi. Bu kitobni bolasiga o'qigan va undagi rasmlarni chizgan har bir ota -ona deputatlikka nomzod bilan tanishadi.
• Ko'pincha, bolalar uchun o'quv kitoblarida brend nafaqat kitobning sarlavhasida, balki mazmuniga ham to'liq kiritiladi. Bolalar mavhum birliklarni emas, balki pechene, shirinliklar va boshqalarni sanaydilar, qo'shadilar, ko'paytiradilar va bo'ladilar. juda aniq brendlar.
• Yashirin reklamani juda yuqori tirajli mualliflar kitoblariga joylashtiradigan reklama beruvchilar (1,5 milliongacha), bundan tashqari, ishonch bilan o'z "pulli" auditoriyasini kamida ikkiga ko'paytirishi mumkin, chunki bitta kitob o'qiladi, qoida tariqasida, ikki yoki ko'proq oila a'zolari.
• Adabiyotda siz bir xil muallifni bir nechta mualliflar tomonidan ketma -ket (vaqtga bo'lingan) joylashtirish orqali maksimal natijalarga erishishingiz mumkin. Masalan, antigistamin Klaritin 2004 yilda eng yaxshi rus mualliflari: D. Dontsova, G. Kulikova, T. Polyakova, T. Ustinova, Yu.Shilova romanlarida targ'ib qilingan.
• Makfa makaron mahsuloti ikki yil davomida G. Kulikova, A. Marinina, D. Dontsovaning o'nta romanida ilgari surilgan. Tatyana Polyakovaning "Feniks xonim" romanida Makfa vazn olish bilan tahdid qilmaydigan mahsulot sifatida joylashtirilgan.
• "No-shpa" preparati bir vaqtning o'zida bir nechta rus ayol mualliflari va detektivlari tomonidan kompleksda targ'ib qilingan: D. Dontsova va T. Polyakovaning romanlarida brend nomi o'zgartirilgan: "No-shpa uchga", " No-shpa bochkasi va bir qoshiq zahar "...
• Deyarli barcha taniqli rus mualliflari o'z asarlarida subliminal reklama xabarlarini joylashtiradilar.
• Ko'pchilik rus mualliflari o'z kitoblariga brendlarni joylashtirish uchun marketing agentliklari bilan tijorat aloqasi borligini inkor qilishni afzal ko'rishadi.

Badiiy adabiyot

Oleg boshimni silab:
- Yaxshi, hammasi tugadi, lekin siz hali ham yodda tutingki, hayotda shafqatsiz va yomon narsalar ko'p. Bu Oltin Cockerel filetosi emas.
- Nima haqida gapiryapsiz? - Tushunmadim.
Oleg jilmayib:
- Ehtimol, ismda noto'g'ri. Aytgancha, bu bo'laklar juda mazali, siz ba'zida qovurasiz, tovuq, "Oltin kokerel".
- Nima bo'libdi?
- Bu ular uchun oson, bir marta - va qovurilgan.
- Hali ham nima demoqchi ekaningizni tushunmayapmanmi?
- Irqlarni ixtiro qilgan odamlar juda ayyor, - qichqirdi Oleg, - siz omadingiz keldiki, o'zingiz fileto tayyorlamadingiz. Sizda "Oltin kokerel" bo'ladimi?

Men hali ham muzlatilgan yarim tayyor mahsulotlarning bunga nima aloqasi borligini tushunmadim, lekin boshqa savol bermadim. Agar Kuprin g'azablansa, unga tegmaslik yaxshiroqdir.

Ba'zi hollarda, adabiy asarga birlashtirilgan brend uning Qahramoniga aylanishi mumkin. Butun asarni bosib o'tib, brend xarakteri o'quvchilar ongiga qattiq kirib boradi, xulq -atvor modellarini taqlid qiladi va o'quvchi bilan kuchli hissiy aloqani o'rnatadi. G. Kulikovaning "Chap burchakdagi sarg'ish" romanidagi mushuk Claritin shunday yoqimli va maftunkor belgi-brendga aylandi:

Men dorixonaga yugurdim. Xona bo'sh edi, peshtaxtadagi ayol darhol unga e'tibor qaratdi.
"Oh!" - qichqirdi u. - Bizga hayvonlar bilan hech qanday holatda ...
- Pchi! - Lyme qo'pollik bilan uning gapini to'xtatdi va mushuk javoban qisqa miyovladi.
- Qanday mo''jiza! - farmatsevt qarshilik qila olmadi.
Mushuk kumushrang-kulrang, quloqlari qora, dumida qora pichoq, o'ng panjasida qora barmog'i bor edi.
- Bu mo''jizadan - pchhi! - burundagi qichishish.
- "Klaritin!" - farmatsevt mushukchani ko'rsatdi va yana takrorladi: - Albatta, "Klaritin"!
- Uning ismi degan fikrni qaerdan oldingiz? - Lyme momaqaldiroq chaldi.
"Men sizga Klaritin kerak deb aytaman. Bu allergiyaga qarshi dori. Hozir qabul qiling va yarim soat sabr qiling. Siz uy hayvoningiz bilan xotirjam muloqot qila olasiz. Qani, tayyor emasmisiz? - u tanbeh berib, tanbeh berdi.
Ohak o'sha erda, bir tabletkani yutdi va yana mashinaga yugurdi. Korneev orqasiga o'girilib so'radi:
- Xo'sh? Hammasi joyida?
"Men hali bilmayman", deb javob berdi u. - Va yana bir narsa. Agar dori menga yordam bersa, bizning mushukning ismi bor deb o'ylang.
- Ha? -deb so'radi mushukdan nafratlanuvchi.
- Va bu nima?
- Klaritin.
- Va agar u qiz bo'lsa? - Korneev katta yo'lda taksiga o'tirdi va orqa oynadagi yo'lovchilariga qaradi.
- Keyin bu Klashka bo'ladi. Yoki Klarishka.

Bolalar siyosiy adabiyoti

"Bolalar siyosiy adabiyoti" iborasi hazil sifatida ishlatilgan, lekin aslida shunday bo'lishi mumkin. Sankt -Peterburg Qonunchilik Assambleyasi deputatligiga nomzod o'z saylovoldi kampaniyasining bir qismiga bolalar uchun "Seryoja Panteleev yovuz axlatni qanday urgani va do'stini asirlikdan ozod qilgani haqidagi ertak" ni namoyish etdi. Deputatlikka nomzod Kirov traktor zavodida qatnashdi, uning brendi ham kitobda targ'ib qilindi.

Yashirin reklama elementlari bo'lgan bunday saylov texnologiyasi bolalar auditoriyasi orqali saylovchilar bilan juda samarali muloqot qilish imkonini beradi. Bu kitobni bolasiga o'qigan va undagi rasmlarni chizgan har bir ota -ona deputatlikka nomzod va shu kompaniya bilan (bu holda Sankt -Peterburgning eng qudratli korxonalaridan biri bo'lgan Kirovskiy Zavod bilan) tanishadi. kelajakdagi siyosatchi.

Siyosatchi - ertak qahramoni tasviri bolaning yuragiga kiradi, u uzoq vaqt qo'lida qalam yoki flomaster bilan tasvir ustida ishlaganidan keyin ota -onasiga yaqinroq bo'ladi, shuning uchun bunday bo'lmaydi. saylov kuni siyosiy tanlov qilish qiyin.

Rangli ertak Sergey Panteleevni jasur Qahramon-Qutqaruvchi sifatida ko'rsatdi, uni ongsiz ravishda voyaga etgan o'quvchilar uning haqiqiy qiyofasiga aks ettirishgan. Rangli ertakdan bir parcha siyosiy adabiy mahsulotlarni joylashtirish texnologiyasini yaxshi ifodalaydi:

Ertalab Seryojka ko'zlarini ochdi va nafas oldi: yon tomonlari laklangan miltillovchi traktor unga quvnoq qarab qo'ydi.

- Azizim, - Seryojka uning oldiga yugurdi. "Men sizni tug'ilgan kunimda qanday kutib olishni orzu qilardim", deb pichirladi bola va yonog'ini traktorga bosdi.

U kun bo'yi traktoridan ajralmadi va kechasi yotib, uni to'shagiga yaqinlashtirdi va adyolning chetini yiqitib, sovuqdan do'stini yopdi.

- Uxla, Kiryusha, - Seryoja unga yaxshi tun tiladi. Va baxtli tabassum bilan u o'zi uxlab qoldi.

Uyqusida Seryoja eshikning qichqirganini eshitdi, ko'zlarini ochdi va zulmatda traktorini ushlab turgan ulkan Yirtqich ochiq derazadan qanday yugurganini ko'rdi.

- Kiryusha! - qichqirdi Seryoja, derazadan beliga yopishib. Ammo oy nurida Kiryushaning qo'rqqan ko'zlari faqat miltilladi.
- Mana, oling, Yaga. - Yirtqich hayvon - Yashil siğilli o'rmon po'stlog'i - Baba Yaganing kulbasi oldiga traktor qo'ydi.
- Oh, siz juda go'zalsiz, - dedi Yaga jiringlagan ovozda va traktor o'rindig'iga sakrab tushdi.
- Mening stupam butunlay singan, u uchmaydi. Hammasi qarag'ay va qayinlarni taqillatdi, shuning uchun dvigatel ishlay boshladi ... - shikoyat qildi Babka -Ejka.
- Demak, ular sizni Kiryusha deyishadimi?
- U Kirov zavodida ishlab chiqarilgan, shuning uchun bola o'z traktorini Kiryusha deb atadi, - tasdiqladi nopoklik.
- Xo'sh, davom et, Kiryusha! - Ejka buvisi supurgi bilan yerdan itarib, uchib ketdi.

U kun bo'yi o'zi va yangi transportidan juda xursand bo'lib, o'rmon bo'ylab yugurdi va kechqurun o'zini ko'rsatish uchun Koshchey o'lmasiga traktor bilan ketdi.<…>

- Men do'stlarimni muammoga qo'ymayman! - yana qo'rqmasdan Seryojka javob berdi.

Ishonchli Perun oti shitirlab, chaqmoqdan tezroq - Seryoja zo'rg'a uning ustiga sakrab o'tdi - Koshcheyga yugurdi. Seryojka qilichini qinidan chiqarib oldi va dahshatli jang boshlandi. Biri qarshi uchta. Shuningdek, o'g'ir o'g'ri bor, u erda Sergeyga qarshi yashil siğil bor edi. U oxirgi kuchi bilan jang qildi va qilichini tashladi. Ammo Kiryushaning ahvoli ojiz edi, u do'stiga yordam berish uchun Koshcheyga bo'ysunmay, pastga tushdi. Va qilichni ushlab oldi. Va sodiq Perun oti uning yonida edi. Seryojka yana qilichni qo'liga oldi va Koshcheyga qaradi.

Keyin Baba Yaga, Kiryushaning traktorining jasoratidan foydalanib, hiyla ishlatdi va supurgi bilan Koshcheyning boshiga urdi. U chayqalib traktordan tushib ketdi. Va buvisi-Kirpi uni tugatish uchun nopoklik bilan birga yugurdi. Ular o'rmon bo'ylab to'p bilan yugurishdi va qichqirishdi: “Mana, sen! Bu siz uchun! "

Va Seryoja, Kiryusha va sodiq Konik Perun allaqachon uyga kelishgan.
- Kiryush. - Seryojka do'stiga qo'llarini cho'zdi va u Seryojaning karavotiga osilgan adyol chetida tinchgina horlayotganini ko'rdi. Bola ko'zlarini ishqaladi va xijolat tortdi. Ma'lum bo'lishicha, u dahshatli tush ko'rgan.

Keyin Seryoja o'sdi va hozir hamma uni Seryoja Panteleev amaki deb ataydi. Ko'p yillar davomida u o'zi Kirovskiy zavodida ishlaydi va "Kirovets" katta ishonchli traktorlarini ishlab chiqaradi. Va endi, Kirovskiy zavodidagi do'stlarini himoya qilish uchun, sizning onangiz va dadangiz, mening do'stim, katta maoshga ega bo'lishlari va buvilarga yaxshi pensiya olishlari uchun, Seryoja Panteleev amaki barcha yovuz ruhlar bilan jang qilmoqchi. , odamlar uchun qonunlar yaxshi yozilgan.

Va u Qonunchilik Assambleyasi deputatlariga boradi. Bu tushunarsiz so'zlar nima, otangizdan yoki buvisingizdan so'rang. Xayr, do'stim!

Bolalar darsliklarida

Brendlarni bolalar o'quv kitoblariga qo'shishga misollar juda ko'p: Oreo cookie fayllarini hisoblash kitobi, M&M brendini sanash kitobi, Xersining o'pish qo'shimchalari kitobining o'pishlari, Twizzlers foiz kitobi.

Bolalar uchun o'quv kitoblarida yashirin reklama bo'lsa, brend nafaqat kitobning sarlavhasida, balki mazmuniga to'liq qo'shilgan. Bolalar mavhum birliklarni emas, balki to'liq o'ziga xos brendlarning pechene, shirinliklar va boshqalarni sanaydilar, qo'shadilar, ko'paytiradilar va bo'ladilar.

Bolalar uchun o'quv kitoblarida psixologik ta'sir kuchi juda katta. Bolalar iste'molchilarning taklifiga eng sezgir va bola qanchalik yosh bo'lsa, unga shunchalik ta'sir qilishi mumkin. Bolaning matematika bo'yicha birinchi kitoblaridan olgan bilimlari umr bo'yi yodda qolishi kerak. Va ular qoladi. Agar ma'lum bir brendning cookie -fayllari yordamida ko'paytirish jadvalini o'rgansangiz, bu brend xotirada abadiy qoladi va insoniy bilimlarning ajralmas qismiga aylanadi. Agar biz yashirin reklamaning bu turini axloq nuqtai nazaridan ko'rib chiqsak, ehtimol, bu inson ruhiyatiga eng marosimsiz hujumlardan biri deb hisoblash mumkin.

Bolalar kitoblarida

Bolalar auditoriyasiga qaratilgan adabiy ongsiz ta'sirning yana bir turi - bu brendlarning o'z qahramonlari mahsulot bo'lgan bolalar kitoblari yoki bo'yash kitoblarini yaratishdir. Morozko "Morozko kreplarining sarguzashtlari" rang -barang kitobini yaratish orqali butun Rossiya bo'ylab brendga sodiqlik darajasini sezilarli darajada oshirishga muvaffaq bo'ldi.

Muzlatilgan yarim tayyor mahsulotlarning barcha mahsulotlari bolalar kitobiga organik tarzda to'qilgan va o'quvchilarga taqdim etilgan:

Morozkoning uyida har doim ko'p do'stlar bo'lgan. Va endi uning ukalari - krep - Vey, Xuan va Styopa - unga tashrif buyurishdi. Ular kamin yonida isinishdi, choy ichishdi va bir -birlari bilan bobosi Morozkoga singlisi Gilosini aytib berishdi. U yaqinda pancake oilasiga keldi va ular kabi pancake edi. Va gilosni to'ldirgani uchun unga Cherry laqabini berishdi. Kichkina pancake Cherry har doim uyning atrofida quvnoq yurar va nimadir gumburlardi. Bir kuni Cherry bobosi Morozko uchun sharf to'qdi.

Morozko Cherryni o'pdi va bo'yniga ro'mol bog'ladi, shunda Cherry shamollab qolmasin. U har doim hamma haqida qayg'urardi. Bir -birlari bilan tortishayotgan pancakes Morozko boboga Gilos haqida gapirib berdi.

Kichkina Cherry pancake va uning uchta aka -ukalari qolgan bahor rulonlari oilasida: Vovochka, qaynatilgan quyultirilgan sutli pancake, Taki, qo'ziqorinli Ninja ismli yapon pancake va kartoshkali Antoshka bilan g'alati voqealar sodir bo'ldi. Cherry pancake qayerdadir g'oyib bo'ldi. Pancake aka -uka gilos krepini qidirish uchun o'rmonga yugurishdi. Va Cherry yo'l bo'ylab yurdi va har doimgidek gumburladi. Uning mayin ovozi butun o'rmonni uyg'otdi. Qushlar, quyonlar, sichqonlar va chanterelllar o'z uyalaridan va issiq minklardan chiqib, Cherryning baxtli krep oilasi haqida qo'shiq kuylashdi.

Morozko - sevimli
Bizning pancake oilamizda
Shinamlik, tinchlik va hamjihatlikni yaratdi,
Va u erda pancake pancake.
Sovuq azizim
Yaxshi ruhli bobo!

Cherry ruchkasini o'rmon do'stlariga silkitib, savatga boshqa qarag'ay konusini qo'ydi. U ularning xushbo'y hidini yaxshi ko'rardi. Gilosni shunchalik olib ketishdiki, u uzoq o'rmonga ketganini sezmadi.

O'quvchilar va Morozko mahsulotlarining kichik iste'molchilari bilan interaktiv aloqani kuchaytirish uchun kompaniya Morozko kreplarining yangi sarguzashtlari haqidagi ertak tanlovini ham e'lon qildi. Musobaqa katta qiziqish uyg'otdi. Morozko kompaniyasi Morozko krep oilasi mavzusida rasm va hunarmandchilik bilan minglab xatlar oldi - shu tariqa Morozko brendi minglab rus oilalariga qo'shildi.

Sergey Lukyanenko va "Tungi qo'riqchi" kitobi

Biroq, mualliflar borki, bu reklama amaliyotidan foydalanishdan o'zlarini dazmollaydilar va o'z asarlarida brendlarning joylashuvi haqida hazillashishdan qo'rqmaydilar. Ular orasida "Loyiha" asarida pivoning yashirin reklamasi (shu nom bilan aroq targ'ib qilgan) Obolon haqida yozadigan Sergey Lukyanenko bor:

Sergey Lukyanenko odatda kitoblarida turli markalarni tez -tez ishlatadi, lekin hamkasblarining so'zlariga ko'ra, u buni reklama maqsadida emas, balki zamonaviy adabiyotda mahsulotni joylashtirish ustunligiga parodiya sifatida qiladi.

Fabula reklama agentligi saytida o'z kitoblariga yashirin reklama joylashtirishga tayyor bo'lgan mualliflar ro'yxati (2006, arxivdan tiklangan)

Qizig'i shundaki, rus mualliflarining ko'pchiligi reklama agentliklarida reklama joylashtirish uchun ularning tijorat aloqalari haqiqatini inkor etishni afzal ko'rishadi. Ko'p hollarda, ijodkorlikning o'zi va undagi yashirin niyatlarning joylashuvi ishga tushirilsa, bu kulgili ko'rinadi. Mualliflar negadir o'quvchi tan olmaydigan reklama bilan shug'ullanishini tan olishdan uyalishadi. Biroq, ishlab chiqarish kompaniyalari o'z mahsulotlarini joylashtirish texnologiyasini masxara qiladigan Sergey Lukyanenkoning asarlarida ham, marketing va PP agentliklari bilan hamkorlikda ishlaydigan boshqa rus mualliflarining asarlarida ham o'z brendlarini targ'ib qilish imkoniyatiga ega.

O'sha RA Fabula veb -sayti, ro'yxat o'chirildi. (2007)

Rossiyada adabiy yashirin reklama joriy etildi, bu erda tovar ishlab chiqaruvchilar uzoq kutilgan mehmonlar. Eng mashhur mualliflar yiliga 12 tagacha kitob nashr etadi, har bir kitobda to'rttagacha brend mavjud. O'quvchilar auditoriyasi millionlab. Kitoblar orqali targ'ibot qilishni istagan kompaniyalar uchun yagona shart - bu loyihaning kerakli boshlanish sanasidan uch oy oldin kechiktirmay ariza topshirish. Qolganini rus adabiy mahsulotlarini joylashtirish konveyeri amalga oshiradi.

Filmlarda yashirin reklama misollari

• Urojay aroqlari milliy baliqchilikning o'ziga xos xususiyatlariga joylashtirilgandan so'ng, unga bo'lgan talab shu qadar oshdiki, u Balashixa distillash zavodining ishlab chiqarish quvvatidan oshib ketdi.
• "Antikiller-2" zamonaviy rus kinosi tarixida yashirin reklamadan tushgan daromad evaziga o'zini oqlagan birinchi film bo'ldi.
• Night Watch -da mahsulotni joylashtirish 500 ming dollarga, Day Watchda esa 3 million dollarga baholandi.

"Lara Croft-2"

"Lara Croft-2" filmida yashirin reklamali qirq qism 7 daqiqa 35 soniyaga to'g'ri keladi, umumiy uzunligi 120 minut. Va foiz nisbatida, yashirin reklama ta'siri film vaqtining atigi 6 foizini oladi, biroq, bu 6% kino ijodkorlariga 18 ta brend va 27 xil mahsulotni: transport vositalari, turli jihozlar, soatlar, Uyali telefonlar, sharob, kiyim -kechak, ko'zoynak.

Filmda aks ettirilgan tovarlarning o'n bir xil logotiplari bor, ular filmda yaqin tasvirda ko'rsatilgan: Tissot, Panasonic, Sola, Kowalski, Rotary, Mercedes, De Toyota, Nokia, Isuzu, Jeep Rubicon. Neon reklama yordamida sakkiz xil brend birlashtirildi, bu umumiy vaqtning atigi olti soniyasini oldi: Panasonic, Epson, LG, TCL, Nicon, Alkatel, Siemens Olympus.

"Lara Croft-2" filmida ko'plab brendlarning logotiplari yaqindan ko'rsatildi (film qahramoni bilagiga Tissot soati taqqan, Panasonic telefoni va quloqchinlari odatda qo'lida yoki boshida bo'lgan. ).

"Taqdir hazili. Davomi "

Yangi "Taqdir ironiyasi. Davom etish ”hammasi yashirin reklama bilan bog'liq. Sergey Bezrukovning qahramoni-bu zamonaviy ramziy menejer, u kiyim-kechak, galstuk taqish va sariq-qora, juda taniqli "Bilayn" sharfini kiyib, "Bizning telefon kompaniyamiz ..." va hokazo iboralarni aytadi. bluetooth -ni olib tashlamaydi va mobil telefonda gapiradi.

Tomoshabinlarga "katta qoshiqlar" tomonidan taqdim etilgan o'ta aniq reklama xabari filmning badiiy sifatiga va tomoshabinning didiga, shuningdek, filmga katta mablag 'sarflagan reklama beruvchiga zarar etkazadi. "Bilayn" kompaniyasi brend shunchaki ramkada ko'rinmasligini, balki film syujetining ajralmas qismiga aylanishini o'ylab, o'z imidjini targ'ib qilishga umid qildi. Va shunday bo'ldi, lekin brend va imidjni birlashtirish sifati haqidagi savol qolaverdi. Yana bir narsa: filmning syujeti va sifati "Bilayn" ning bu obsesif integratsiyasidan katta zarar ko'rdi. Chunki tomoshabin, nima uchun bu martaba menejeri (S. Bezrukov), oddiy fuqaroning chaqirig'iga javoban, yangi yil arafasida birinchi qo'ng'iroqda, uyingizda stantsiyalarni to'xtatib, uyali aloqa stansiyasini tuzatishni xohlayotganini tushunmaydi. U buni "Bilayn" ning taniqli sharfida qiladi, bu uning tashqi ko'rinishi va kiyimiga, shuning uchun uning psixotipiga zid. "Beeline" ni tomoshabinga yuklab, buni "boshi bilan" amalga oshirgan holda, rejissyorlar kompaniyaning obro'siga putur etkazishdi, bu joyni bezovta qilib miltillashi bilan bunday sevimli filmning davomini ko'rishga xalaqit bermadi.

Evgeniy BadComedian Bazhenov bir vaqtning o'zida filmdagi yashirin reklama e'tiborini tortadi

Yangi filmda "Bilayn" dan tashqari, "Zolotaya Bochka" pivosi, "Rossiya standarti" aroqlari, "Toyota Camry", "Rolex" soatlari, "Nescafe Gold" qahvasi, "Calve mayonez", "Faberlic" kosmetikasi, yangi sariq taksi, Goryachy Bochonok ikrai, "Islandiya" baliq mahsulotlari ham namoyish etildi. , Nestle shokolad, "Troyka", "Dialog", Nokia telefonlari, "Aeroflot".

"Tashlab ketilgan"

FedEx, Tom Xenks o'ynagan Rogue filmining asosiy mavzusiga aylandi. Uning fe'l -atvori, pochta muhandisi Chak Noland, o'z hayotini FedEx -da ishlashga bag'ishlagan va hamma narsani tezda bajarish bilan ovora edi. Film FedExning ishi, transport qanday amalga oshirilayotgani, omborlar qanday ishlashi haqida batafsil aytib beradi. Ammo bir kuni bu tezlik yugurish to'xtatildi - Chakning samolyoti okeanga qulab tushdi va u cho'l orolida yolg'iz qoldi.

FedEx mavzusi cho'l orolida davom etmoqda - posilkalar qirg'oqqa mixlangan, ammo Chak qonunga bo'ysunuvchi xodim sifatida ularni ochmaydi, aksincha ularni saqlaydi, shunda ular keyinchalik ham qabul qiluvchilarga etib borishadi. Faqat to'liq umidsizlik, yolg'iz orolni paketlarni ochishga majbur qiladi. Federal Expressning yashirin reklamasi kompaniyaning tamoyillarini to'liq ochib beradi, bu tomoshabinni o'z xodimlarining professionalligi, ishonchliligi va ma'naviyati g'oyasi bilan ilhomlantiradi, bu barcha ish lahzalarini badiiy filmning hayajonli syujetiga birlashtiradi.

"Milliy baliq ovining xususiyatlari"

1998 yildagi "Milliy baliq ovlashning o'ziga xos xususiyatlari" komediyasi rus brendlarining rus brendlarini joylashtirishdagi birinchi jiddiy tajribalaridan biri bo'ldi. Film qahramonlari nafaqat "Harvest" arog'ini ichishdi, na Pyotr I sigaretasini chekishdi, balki "Raviollo" köftesini eyishdi va Shimoliy-G'arbiy GSM mobil aloqasidan foydalanishdi. Urojay aroq qo'yilgandan so'ng, unga bo'lgan talab shu qadar oshdiki, u Balashixa distillash zavodining ishlab chiqarish quvvatidan oshib ketdi.

"Antikiller-2"

"Antikiller-2" filmidan lavhalar

"Antikiller-2" filmi zamonaviy rus kinosi tarixida filmning boshlanishidan oldin ham yashirin reklama tufayli o'zini oqlagan birinchi film bo'ldi. Bu "Antikiller-1" 2002 yilda eng ko'p daromad olgan filmga aylangani tufayli amalga oshirildi. Shu sababli, Antikiller-2 ga katta kassa tushumlari bashorat qilingan, bu shubhasiz reklama beruvchilar va hamkorlarni ushbu loyihaga jalb qilgan. Film qisman Markaziy Hamkorlik va Birinchi Kanal tomonidan to'langan, filmning o'zi Panasonic mahsulotlarini reklama qilgan - GD87 mobil telefoni film syujetiga birlashtirilgan.

Tomoshabinlar suratlarni Panasonic GD87 telefoni orqali yuborish mumkinligini filmdan bilib olishdi. Filmning Panasonic brendi bilan birgalikda keng targ'ib qilinishi davomining muvaffaqiyatiga yordam berdi. Matbuot anjumanida jurnalistlarga eng yaxshi savol uchun Panasonic mobil telefoni topshirildi. Gosha Kutsenko bilan o'ralgan "Antikiller" sirlangan pishloqli gazaklar chiqarildi. Kino chandizing faoliyatiga, shuningdek, filmning nishoni tushirilgan futbolka va o'yinchoq askarlar ishlab chiqarish ham kiradi. Kinoteatrlardagi film premeralari GD87 mobil telefonlari uchun lotereyalar bilan birga bo'lib o'tdi. Va Rossiya shaharlarining ko'chalari Gosha Kutsenko tasvirlangan reklama taxtalari bilan bezatilgan, hammasi bir xil telefon.

"Kecha va kunduzni kuzatish"

Birinchi "Night Watch" mahalliy blokbasterida, tomoshabinlarning yarmidan ko'pi yashirin reklamani payqashdi. Ochiq savolga javob berishda (xohlamasdan), tomoshabinlar filmda ko'rgan mahsulotlarning yashirin reklamasi, filmni ko'rgan respondentlarning deyarli 40 foizi jami 50 ga yaqin brendni nomlashdi, ularning fikricha, "ishtirok etgan". blokbaster. So'rov natijalariga ko'ra, "kunduzgi kuzatuv" da ishtirok etadigan ko'plab respondentlar e'tiboridan chetda qolmagan etakchi brendlar "Stary Melnik" pivosi va Mazda avtomobili edi.

Tomoshabinlar pivo va boshqa mahsulotlarning brendlarini ham payqashdi: Red Bull, Baltika, Bochkarev, Klinskoe, Nevskoe, Nemiroff, Coca-Cola; avtomobillar: Audi, Ferrari, Honda, Mitsubishi, Peugeot, Porsche, Rolf (Mazda), VW Golf, GAZ, Yellow Taxi, Ikarus, ZIL; Marlboro sigaretlari, Samsung elektronikasi, D&G, Adidas, Aeroflot, Crystal, Ice Age, Luxor (kinoteatrlar tarmog'i), Retro FM, Sberbank, F / C Lokomotiv ", LG, Siemens," Beeline "kabi kompaniyalar reklamasi. Combelga ", Rambler," Depo kompyuterlari "; Sam Samich köftesi, Drujba pishloq, Korchma va Dragon Temple restoranlari kabi oziq -ovqat mahsulotlari.

"Night Watch" da mahsulotni joylashtirish 500 000 dollarga, "Day Watch" da esa - allaqachon 3 million dollarga baholangan. 2004 yilda "Night Watch" ning ijarasi bozorni portlatib yubordi va 16 million dollar olib keldi. Behuda bu filmda reklama uchun pul sarflagan. .. Lekin filmda sezilgan va ishlatilgan brendlar soni juda ko'p. Mahsulotlarni joylashtirish texnologiyasi bo'yicha mutaxassislar, bitta filmda umuman olganda, beshdan oltitadan oshmasligi kerak va mahsulot guruhida bittadan ko'p bo'lmasligi kerak. "Day Watch" da tomoshabin payqagan pivo brendlari oltita bo'lib chiqdi.

Nostandart PP - Corbina Telecom

Day Watch -da yashirin reklama qilishning eng muvaffaqiyatli usullaridan biri Corbina Telecom hisoblanadi. Bu internet -provayderning afishasi "Uy bog'langan - qandaydir bema'nilik" degan so'zlar bilan yirtilgan. Brendni filmga qo'shish haqidagi dadil va noan'anaviy qaror, Corbina Telecom rozi bo'lgani uchun, mahsulot joylashuvi yorqin va sezilarli bo'lib, bu internet -provayder uzoq vaqtdan beri har bir uyda ishlaydi degan fikrni ilgari surdi.

"Eski Miller"

Geserning haqoratli iborasi: "Anton, mana sen yorug ', sen esa quyuq pivo ichasan" - "Stari Melnik" alkogolli mahsulotining yashirin reklamasi. Buni tomoshabin hazil bilan qabul qiladi va unga kulgi hamroh bo'ladi.

"Yomon" sharbati

Asl PP-xabar-bu "Yovuzlik" sharbati, uning paketidan Yegor (Anton Gorodetskiyning o'g'li) qon ichadi. Bu o'ziga xosdir, chunki "Yovuzlik" sharbati tomoshabinlar xotirasida "Kind" antitezasini bir zumda jonlantiradi.

So'zdan keyingi so'z

Mahsulotni joylashtirish yoki yashirin reklama - bu iste'molchilarning ongini, qalbini va hamyonini majburlash va zo'ravonliksiz ochadigan sehrli tayoq. Ha, endi bilasizki, qishda Eskimosga muzlatgich sotish kerak bo'lsa, buni qilishingiz mumkin. Yoki: agar siz noodle modasini uyg'otsangiz fastfud, oxirgi iste'molchi biladigan xavf -xatarlar haqida, u vegetarian xotinining har qanday ogohlantirishlariga qaramay, uni ish joyida yashirincha yeydi.

Ommaviy ongni boshqarish mexanizmlarini bilib, zararsiz ko'rinadigan manipulyatsion texnologiyadan foydalanib, siz xaridorni ishontirish yo'lini topishingiz mumkin. Asosiysi, har qanday mahsulot uchun modani yaratish, keyin taqlid qonuni, bog'lanish effekti, obro 'texnikasi va boshqalar ishlaydi. Iste'molchining his -tuyg'ularidan foydalanib, unga sog'lik uchun har doim ham foydali bo'lmagan foyda olishdan baxt va quvonch va'da qilib, ongsiz ta'sir yordamida nafaqat nazorat qurollari, balki ommaviy qirg'in qurollari ham yaratiladi.

O. Berezkinaning “Mahsulotlarni joylashtirish. Yashirin reklama texnologiyalari "

Post dizayner (rasmlarni tanlash, kitob matnini tuzatish)