Conceptul de publicitate. Concepte de bază ale reclamei. Cine dezvoltă conceptul de campanie publicitară?

Este ușor să trimiți munca ta bună la baza de cunoștințe. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Determinarea eficacității. Dezvoltarea conceptului firma de publicitate. Planificarea si organizarea unei campanii de publicitate. Mass-media de publicitate și transportatorii acestora. Alegerea unei teme și a unui motto pentru o campanie publicitară. Eficienta economica evenimente promotionale.

munca de curs, adăugat 17.02.2009


Concept, esență și tipuri principale activitati de publicitate. Analiza factorilor de macro și micromediu agentie de publicitate— Elena. Pregătirea companiei de a implementa o strategie de creștere eficacitatea reclamei. Măsuri de optimizare campanie de publicitate.

teză, adăugată 24.09.2013


Campanie de publicitate: esență și tipuri. Etapele dezvoltării unei companii de publicitate. Importanța unei companii de publicitate în promovare marcă comercialăși creșterea vânzărilor de produse ale întreprinderii folosind exemplul Ivmolokoprodukt LLC. Selectarea publicului țintă al unei campanii de publicitate.

lucrare curs, adăugată 06.02.2015


Tipuri de activități publicitare. Stabilirea bugetului unei companii de publicitate. Pregătirea eficientă text publicitar. Scurtă descriere agentie de turism„Turul Volga”. Propuneri de eliminare a neajunsurilor în activitățile de publicitate ale companiei.

lucrare de curs, adăugată 11.09.2010


Planificare munca de publicitate organizatie de publicitate. Organizarea unei campanii de publicitate. Dezvoltarea obiectivelor publicitare. Metode de calcul al bugetului de publicitate al unei întreprinderi. Analiza activităților de publicitate ale companiei SRL „Center” și eficacitatea utilizării reclamei.

lucrare de curs, adăugată 04/01/2008


Analiza situatiei pietei si activitatilor companiei, publicul tinta de bunuri si servicii. Dezvoltarea strategiei de publicitate și a ideilor creative. Justificarea motivelor și stilului, dezvoltarea atracției publicitare. Plan de campanie de publicitate, dezvoltare de scripturi publicitare.

lucrare curs, adaugat 12/04/2009


lucrare curs, adaugat 22.10.2014


Dezvoltarea unei strategii de marketing, publicitate și vânzări creative pentru o companie aparate electrocasnice"Expert". Selecția mijloacelor de distribuție publicitară. Calculul indicatorilor media de bază. Bugetul campaniei de publicitate. Calculul bugetului pentru publicitatea televizată.

lucrare de curs, adăugată 27.04.2010

1. Analiza – in primul rand.

Aceasta este regula cheie a unui creativ profesionist. Analiză competentă, capacitatea de a citi specificațiile tehnice între linii și de a extrage direct toate informatiile necesare- datorita tuturor acestor lucruri, nu te poti ineca in creativitate, ci poti naviga spre o mica insula formata din restrictii si cerinte, unde trebuie sa iti gasesti ideea.

2. Armonia între restricții și creativitate.

În orice brief puteți găsi o zonă care vă permite să fiți creativ. Adesea, este redus în briefs complexe constând din aceleași limitări ale estimării, site-ului sau publicului țintă. Pentru a dezvolta mai multe idei noi, trebuie să aplicați diverse tehnici, despre care vom vorbi mai târziu.

3. Punct de sprijin.

Fiecare TK are anumite criterii care pot fi punctul tău de sprijin. De exemplu, dacă clientul cere să dezvolte un concept bazat pe valori, faceți un recipient pentru valori, plasând acolo diverse simboluri, de exemplu, un copac, o stea, soarele etc. Când primiți un brief cu valori, pur și simplu deschideți pachetul și încercați să aplicați tot ce aveți acolo sarcinii.

4. Nu toată lumea are nevoie de creativitate.

Capacitatea de a determina ce fel de client se află în fața ta și care sunt prioritățile lui (preț, fiabilitatea interpreților, termene limită etc.) este deja jumătate din succes. Nu toată lumea are nevoie de creativitate, mulți clienți au criterii complet diferite.

5. Organizează-ți creativitatea.

Dezvoltați și actualizați un catalog special cu soluții creative. Este mai ușor (și mai convenabil) să îl păstrați pe Google Drive sau alt folder de rețea, astfel încât mai multe persoane să îl poată accesa simultan. Actualizați catalogul în mod regulat idei proaspete, chipsuri pe care le-ați văzut în altă parte etc.

6. Tradiții și legende.

Încorporează în conceptele tale tradițiile și legendele pe care aproape fiecare brand le are. Și dacă nu, le poți oferi oricând. Acest lucru vă va permite să faceți oferta cât mai aproape de clienții dvs. Tradițiile sunt o parte integrantă cultura corporativă, așa că dacă conceptul tău le folosește, va fi un mare avantaj.

7. Te salută după hainele lor.

Majoritatea oamenilor sunt persoane vizuale, așa că faceți prezentările clienților dvs. nu doar informative, ci și atrăgătoare din punct de vedere vizual. Elegant și prezentări spectaculoase Ei nu fac totul, ceea ce devine un avantaj pentru concurenții care nu economisesc cheltuieli pentru un designer competent.

În marketing sub conceptul de produs este înțeles ca o idee dezvoltată și formulată din punctul de vedere al atributelor produsului care sunt semnificative pentru cumpărător și al specificului de bază. piata de marfuri, pe care este necesar să poziționăm dezvoltarea viitoare.

Sub conceptul de produs în publicitate să înțeleagă forma poziționării acestuia, reprezentată de totalitatea avantajelor unice ale produsului, din punct de vedere al beneficiilor consumatorilor și în concordanță cu strategia de marketing a agentului de publicitate. Această strategie dezvăluie atât consumatorului, cât și producătorului de publicitate avantajele distinctive ale produsului promovat și mecanismul percepției acestuia prin intermediul mijloacelor de publicitate.

Luarea în considerare a conceptului de produs în reclamă este necesară pentru dezvoltarea unei strategii de gestionare a comportamentului consumatorului prin evidențierea în reclamă a anumitor atribute care sunt semnificative pentru consumator. Un concept de publicitate ales corect pentru un produs oferă un avantaj competitiv pentru produs în comparație cu analogii din categoria de produse. Pe baza acestuia, dezvoltatorul de publicitate poate reproduce atmosfera de cumpărături în care va fi amplasat produsul promovat și poate modela motivele comportamentului consumatorului. În plus, conceptul de produs servește drept bază pentru brief-ul oferit de agenții de marketing agenției pentru dezvoltarea publicității.

Conceptul de imagine a produsului în publicitate reprezintă un model de produs real în centrul atenției nevoilor și solicitărilor consumatorilor, precum și a obiectivelor agentului de publicitate. Formarea unui set de proprietăți de imagine a produsului se realizează pe baza informațiilor despre stilul de viață și comportamentul consumatorului pentru a aduce atributele menționate în reclamă în conformitate cu nevoile și solicitările acestuia. În consecință, același produs, în funcție de strategiile de marketing, poate prelua mai multe imagini publicitare.

Articol promotional - Acest produs nou, care poate fi prezentat sub forma unui produs material, serviciu sau idee, include imaginea publicitară a produsului, dar nu este identică cu acesta. Produsul actioneaza ca obiect de publicitate inovare de produs tehnologii de publicitate care asigură translatarea proprietăților unui produs real într-o imagine publicitară, percepută în limbajul nevoilor și solicitărilor consumatorului ca un set de beneficii pentru organizație din comunicarea eficientă între cumpărător și vânzător. Produsul promovat (ceea ce se face reclamă) diferă de publicitatea imaginii produsului în mediile de publicitate și produsul publicitar ca obiect de vânzare, „imprimat” pe un anumit mediu publicitar pe o anumită piață de consum.

Cunoașterea opiniilor și caracterelor consumatorilor ne permite să selectăm argumente publicitare adecvate pe baza atributelor dubioase pentru a elimina neîncrederea existentă și a crea o nouă atitudine față de produs. „Atributele unice” poziționate corect în publicitate vor oferi un avantaj strategic.

Informațiile publicitare provin din oferirea de atribute unice care sunt inerente fiecărui produs și prin care produsele devin distinse. Consumatorul nu este întotdeauna sau nu complet mulțumit de oferta agentului de publicitate dacă aceasta nu conține dorințele dorite ale consumatorului. Atunci când dezvoltați un concept de publicitate, ar trebui să vă ghidați după principiul de la general la specific: „atributele unice” sunt un grup selectat de atribute ale produsului, pe baza cărora va fi dezvoltată poziționarea creativă. Sarcina agentului de publicitate este să găsească și să evidențieze aceste atribute, să le exprime semnificația, ceea ce va spori motivația pentru achiziție și va oferi un stimulent mai mare pentru a o face.

Relevanța identificării „atributelor unice” este asociată cu tendința generală de pe piața de publicitate - sunt din ce în ce mai puține nișe de penetrare pe piață pentru produse, brandul este poziționat din ce în ce mai restrâns, iar segmentele țintă sunt din ce în ce mai restrânse. În același timp, super-brandurile globale apar și se extind, punându-și sarcina de a acoperi cea mai largă gamă posibilă de nevoi ale publicului țintă prin simplificarea alegerii acestora. Prin urmare, pentru a asigura eficacitatea publicității, produsul promovat trebuie să răspundă cel mai bine nevoilor consumatorilor țintă. Grupul de „atribute unice” trebuie în primul rând comparat cu cererile și pretențiile consumatorului, apoi ale agentului de publicitate. Numai pentru necesitatea evidentă a valorii „atributelor unice” selectate este consumatorul dispus să plătească bani, iar în această condiție, introducerea conceptului de imagine publicitară a unui produs va asigura succesul campaniei de publicitate.

Literatura publicitară existentă a dezvoltat multe modele de informare. impactul publicitar pe tip de consumator AIDA, AIDMA, AIDCA, DIBABA, DAGMAR etc. Să luăm în considerare piramida impactului publicitar folosind exemplul unui model de informare AIDCA(atenție, interes, dorință, încredere, acțiune) pentru a stabili conformitatea cu nivelurile de afișare a produsului în publicitate (Fig. 1.2).

Orez. 1.2.

Valorile atributive exprimate în publicitatea produselor ar trebui formate în etapa de marketing prin răspunsul la nevoile existente (Ps), identificarea nevoilor ascunse (Psk) și formarea unor noi nevoi (P„) prin stilul de viață. Vectorul rezultat al nevoilor P (Ps, Psk, Mon), determinat de configurația prismei valorilor reclame, formează multe situații de poziționare publicitară a unui produs (Fig. 1.3).

Orez. 1.3.

Raportul de aspect al prismei acționează ca un indicator al luării deciziilor privind formarea unei strategii de exprimare a atributelor în publicitate. Prin urmare, publicitatea are multe forme de implementare. strategie de marketing, iar acest set este în general infinit.

Subliniem constant că în practica recentă de marketing vorbim din ce în ce mai mult nu despre proprietățile unui produs, ci despre atributele acestuia. Publicitatea implementează principiul: alegerea cumpărătorului este determinată nu de produsul în sine sau de beneficiul de bază, ci de modul în care este prezentat acest beneficiu. Publicitatea ar trebui să reflecte starea de implicare pe care o experimentează consumatorul atunci când contactează mesajul publicitar referitor la produsul de interes. Consumatorii folosesc atribute ca criterii de comparare care facilitează procesul decizional în alegerea unui anumit produs dintr-un grup de produse similare. Unii oameni caută o percepție rațională a atributelor în reclamă, în timp ce alții caută o percepție irațională a atributelor. Este important ca un marketer să determine grupul dominant de motive ale consumatorilor și să încerce să le influențeze cu argumente de atribut în scenariul publicitar.

Publicitatea se confruntă cu o sarcină mai dificilă dacă consumatorul are o opinie negativă despre produs. Atunci când faceți publicitate unui astfel de produs, puteți întâlni o situație de neîncredere a oamenilor în informații în general și de refuz de a percepe (și, în consecință, de a consuma) reclamă. După cum sa menționat deja, nu toate atributele sunt capabile să satisfacă percepția dorită a imaginii produsului în segmentul țintă. Cunoașterea opiniilor și caracterelor consumatorilor ne permite să selectăm argumente publicitare adecvate pe baza atributelor dubioase pentru a elimina neîncrederea existentă și a crea o nouă atitudine față de produs.

Potrivit lui J.-J. Lambin, cumpărătorii evaluează atributele în funcție de gradul de importanță al fiecăruia și de gradul prezenței lor percepute în produsul evaluat. Identificarea atributelor dominante este importanta deoarece conform acestora, consumatorul de pe fiecare piata percepe in mod special diverse proprietati ale produsului, care intr-un fel sau altul influenteaza comportamentul consumatorului. Pentru a nu supraîncărca nivelul de percepție al segmentului țintă, cantitatea de informații conținute în publicitate nu trebuie să depășească nivelul corespunzător. Dacă valorile atributelor dominante ale produselor concurente sunt egale, consumatorul alege un produs în funcție de importanța atributelor rămase, pe baza poziționării sale individuale în societate și pe piață.

Sarcina principală a marketerilor de publicitate este să identifice și să mențină atributele dominante, care acționează ca criterii pentru caracterul distinctiv al bunurilor, mărcilor și semnificația acestora pentru potențialii consumatori. Dacă atributele dominante ale unui produs sunt slab exprimate în raport cu produsele concurente, atunci acestea trebuie consolidate (de exemplu, printr-o legendă inventată).

Identificarea atributelor dominante într-un produs este parte integrantă politica de publicitate agent de publicitate. Atributele care sunt importante pentru consumatori trebuie să le satisfacă pe deplin dorințele. Atributele slăbiciunii produsului, bazate pe scopul publicității, sunt nesemnificative în publicitate, consumatorul nu dorește să le vadă, dar concurenții le pot observa, așa că trebuie excluse din publicitate. Atributele false introduse prin gura în gură sau de către un agent de publicitate cresc gradul de percepție a produsului, dar semnificația lor în reclamă este negativă. Atributele imaginii sunt întotdeauna semnificative, dar sunt percepute în publicitate ca fiind mai slabe decât cele dominante. Atributele funcționale au o importanță mică în publicitatea pentru bunurile de larg consum și sunt foarte semnificative pentru cele industriale. Astfel, stabilirea factorilor de influență a atributelor asupra comunicativității reclamei ne permite să dezvoltăm conceptul de model multi-atribut al unui produs în publicitate, necesar pentru optimizarea parametrilor atributelor și gestionarea eficacității unui mesaj publicitar în funcție de marketing. obiective.

În prezent, există multe concepte pentru crearea de publicitate pentru produse mai jos vom caracteriza principalele lor tipuri;

• 1. Conceptul de creativitate prezentarea proprietăților produsului în publicitate. Acest concept se caracterizează printr-o formă de exprimare vie a proprietăților dominante ale unui produs în poziționarea publicitară. În prezent, creativitatea în prezentarea atributelor produsului este principalul factor de succes. Limita limitativă a etapei de aplicare a conceptului a fost apariția pe piață a unor produse concurente ambițioase de aproximativ aceeași calitate.
• 2. Conceptul de imagine mărci comerciale în publicitate. Ea evidențiază dependența comportamentului consumatorului de semnificația mărcii, care a determinat direcția activității de publicitate – branding. Agentul de publicitate acceptă orientarea de imagine a reclamei, considerând că o marcă promovată acționează ca o locomotivă în promovarea de marketing a oricăruia dintre produsele sale.

Companiile au început să investească fonduri uriașe de publicitate în brand, ceea ce a crescut brusc presiunea publicitară asupra consumatorilor. Conceptul de putere a mărcii a fost impus consumatorului prin presiunea publicitară. S-a trezit într-o situație de incertitudine: ceea ce este mai important - unic proprietățile consumatorului produsul sau imaginea lui?

3. Conceptul de poziționare publicitară bunuri. Poziționarea publicitară este un proces constant care include un set de tehnici și tehnologii publicitare care asigură efectul de a insufla consumatorilor țintă impresia că produsul promovat a fost creat special pentru aceștia și că le poate satisface dorințele, nevoile, cerințele și poate fi identificat cu idealul lor.

Conceptul de poziționare este o dezvoltare a principiului „unicului oferta comerciala„, care creează o valoare suplimentară a produsului reclamă pentru consumatorul de publicitate, promovează caracterul distinctiv al mărcii, crește cererea și oferă agentului de publicitate o imagine îmbunătățită. Combinația de poziții de marcă comparate dă naștere multor strategii de publicitate. Acesta este punctul central al activităţi de publicitate care momentul prezent este decisiv și trebuie să ofere mărcii advertiserului o poziție puternică în mintea consumatorului. Acest concept dă naștere strategiei de dezvoltare a mărcii umbrelă.

4. Concept cu mai multe mărci grupuri de produse. Ea definește publicitatea mai multor produse într-un singur mediu publicitar, interconectate prin apartenența la stilul de viață real sau proiectat al unui segment de consumatori. În cazul publicității multibrand scenarii artistice sunt scrise special pentru a fi asociate cu publicitatea pentru anumite produse.

Într-un mediu competitiv, un concept de publicitate multi-brand poate deveni lider datorită reducerii costurilor prin promovarea reclamei, cea mai mare acoperire a publicului țintă, efectul de sinergie.

• 5. Concept multiregional. Potrivit acestuia, publicitatea ar trebui să aibă caracteristici de exprimare a proprietăților produsului în conformitate cu specificul regional.
• 6. Concept de cvasi-brand. Este determinată de popularitatea în creștere a producției și vânzării de produse fără marcă sub mărci regionale. Brandurile regionale permit agentului de publicitate să se diferențieze de concurenți, prin urmare dezvoltarea mărcilor regionale și promovarea acestora prin mediile de publicitate regionale contribuie la dezvoltarea pieței de publicitate în ansamblu.
• 7. Concept încrucișat constă în faptul că agenții de publicitate individuali încheie un acord de cooperare pentru a-și promova produsele. Un consumator, care cumpără un produs de la un producător, primește beneficiul de a putea achiziționa un produs de la o companie cooperantă.
• 8. Conceptul de implicare a consumatorilorîn proprietățile dorite ale produsului. Publicitatea implementează principiul: alegerea cumpărătorului este determinată nu de produsul în sine sau de beneficiul de bază, ci de modul în care i se prezintă acest beneficiu. Este important ca un agent de publicitate să determine grupul dominant de motive ale consumatorilor și să încerce să le influențeze cu argumente de atribut în scenariul publicitar.
• 9. Concept competența de bază este cel mai important in strategia de realizare a unui avantaj competitiv pentru agentul de publicitate. Conform acestui concept:
  • „avantajele unice ale produsului” evidențiate ar trebui să aibă o valoare mai mare pentru consumatori decât aceleași avantaje ale concurenților;
  • tehnologia de evidențiere și prezentare a „avantajelor unice ale unui produs” în publicitate ar trebui să fie dificil de reprodus de către concurenți;
  • „beneficii unice ale produsului” evidențiate oferă acces la o varietate de piețe.

Trebuie remarcat faptul că toate conceptele desemnate nu se nega reciproc aplicarea lor depinde de nivelul de dezvoltare a unui anumit produs și a pieței de publicitate, de specificul strategiilor de marketing ale agentului de publicitate și de tendințele de schimbare a nivelului de dezvoltare a nevoilor consumatorilor; .

Ceea ce, la rândul său, este imposibil fără un concept publicitar eficient și o campanie de evenimente bine planificată. Exact publicitate corectă vă permite să anunțați cu voce tare apariția unui nou produs (participant pe piață), să vorbiți despre avantajele competitive și să vă determinați nișa în domeniul marketingului și al prețurilor.

Ce sunt campaniile de publicitate și conceptele de promovare?

O campanie de publicitate este un set de activități care vizează cea mai eficientă interacțiune cu publicul țintă. Activitățile campaniei de publicitate ar trebui să țină cont de perioada de impact (durata), timpul (de exemplu, orele Prime Time pentru difuzarea videoclipurilor etc.), precum și o indicație a canalelor de transmitere a informațiilor utilizate (tipărite și publicitate exterioară, TV, Internet etc.).
Astfel, conceptul de publicitate este „gândit”, planificare. O campanie de publicitate este o „continuare a ideii”, acțiune directă.

Importanța conceptului de publicitate și a campaniei

• declara despre obiectul promovat (marca, persoana publica etc.);
• transmite orice informație unui public larg (vorbește despre un eveniment viitor, promovare etc.);
• desemnat avantaje competitive marcă comercială, produs (adică marca promovată);
• să transmită publicului consumatorilor informații despre filosofia obiectului promovat, poziționarea acestuia, strategia, politica de marketing;
• creează conștientizare identitate corporativă(imagine de ansamblu și elemente individuale), care vor permite consumatorului să-l identifice cu ușurință cu marca;
• creați o imagine pozitivă a produsului, serviciilor, companiei în ochii publicului;
• asigurarea stabilității ideilor între parteneri și clienți despre întreprindere, produs, serviciu;
• trecerea cererii de la unele servicii (bunuri) la altele;
• crește popularitatea obiectului de promovare și, prin urmare, cererea pentru acesta.

Ca urmare, se atinge obiectivul principal, care, de regulă, este creșterea vânzărilor.

Cum se dezvoltă un concept sau o campanie de publicitate?

Dezvoltarea unui concept publicitar și campanie de promovare combină mai multe domenii de activitate de frontieră: generare, formulare de idei, planuri, pregătire de scenarii, texte, titluri, sloganuri. Această lucrare necesită cunoștințe de psihologie, capacitatea de a comunica cu oamenii, orientare în tendințele actuale în publicitate, marketing și identitate. Abilitățile practice sunt importante, cum ar fi aspectul, aspectul, ilustrația etc., deoarece atunci când se desfășoară campanii publicitare sunt necesare materiale de marketing, produse de prezentare etc.

În general, dezvoltarea necesită respectarea următorului algoritm:

1. Definirea sarcinii. Este necesar să se formuleze ce anume ar trebui decis în procesul de desfășurare a unei campanii de publicitate, ce să se realizeze.
2. Găsirea unei modalități de rezolvare a problemei - elaborarea unui concept publicitar. Selectat idee cheie– vectorul principal, direcția de activitate. În această etapă, este mai mult calcul decât creativitate.
3. Planificare media. Determinarea surselor de difuzare a informațiilor de marketing, selectarea canalelor de comunicare cu publicul țintă.
4. Produse de reprezentare, materiale de marketing, texte, audio, video etc. Pregatirea materialelor relevante pentru evenimente, implementarea ideilor publicitare.
5. Implementarea planului elaborat, implementarea directă a evenimentelor campaniei
6. Obținerea rezultatului.

Conceptele și campaniile publicitare pot avea scări și specificități diferite. Cu o planificare adecvată și implementarea cu succes a evenimentelor, un brand promovat (s-ar părea chiar și puțin solicitat) poate oferi rezultat ridicat, să devină un produs eficient, bine vândut, cu un nivel ridicat de rentabilitate financiară din execuția vânzărilor.

Este ușor să trimiți munca ta bună la baza de cunoștințe. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Criterii pentru poziționarea eficientă a produsului, strategii și tehnici de bază. Poziționarea mărfurilor folosind exemplul OJSC „Voskhod Bread Association”. Segmentarea consumatorilor, selecția criteriilor și strategiile de poziționare.

lucrare curs, adăugată 06/04/2011


Fundamente teoreticeși esența poziționării produselor pe piață, concepte și idei cheie. Procesul și problemele dezvoltării unei strategii de poziționare, determinarea curentului și alegerea poziției dorite. Dezvoltarea unei strategii pentru atingerea poziției dorite.

teză, adăugată 19.03.2010


Sarcini de dezvoltare a unui concept de publicitate pentru un produs. Funcția dublă a reclamei: „discurs despre lucru” și „lucru în sine”. Transfer de informații despre produs prin mesaj text și imagine ilustrativă. Încărcătura conotativă a discursului publicitar.

rezumat, adăugat 06.10.2009


Metode și strategii de poziționare. Conceptul de poziționare a unui produs, bunuri, servicii. Evaluarea importanței adecvate a atributelor. Identificarea nevoilor clientilor. Poziționarea produsului în raport cu concurenții. Dezvoltarea atributelor mărcii.

lucrare curs, adaugat 23.12.2013


Obiective și criterii de poziționare a unui produs pe piață ca una dintre cele mai de bază etape în dezvoltarea strategiei de marketing a unei companii. Caracteristicile opțiunilor alternative de poziționare, strategia și metodologia acesteia. Locul produsului în mintea consumatorilor.

rezumat, adăugat 22.07.2014


Descrierea produsului și proprietățile acestuia. Descrierea situației pieței. Obiectivele campaniei de publicitate. Poziționarea produsului și planul campaniei de publicitate. Bugetul campaniei de publicitate. Un exemplu de articol publicitar și reclamă. Evaluarea eficacității unei campanii de publicitate.

lucrare curs, adaugat 07.11.2013


Caracteristicile eficacității activităților de publicitate - cea mai importantă componentă în politica de marketing a unei întreprinderi. Caracteristicile scopurilor economice (care vizează achiziționarea de bunuri) și comunicative ale publicității. Caracteristicile strategiei de poziționare a produsului.

lucrare de curs, adăugată 17.06.2010


Proiectul unei campanii de publicitate pentru produsul „JWBL”. Descrierea produsului și proprietățile acestuia, situația pieței. Obiectivele campaniei de publicitate, pozitionarea produsului. Planul campaniei de publicitate, alegerea suportului publicitar. Bugetul campaniei de publicitate, evaluarea eficacității acesteia.

lucrare curs, adaugat 07.11.2013