Introducere. Analiza cursurilor a pieței serviciilor de publicitate în Rusia Cum este analizată piața de publicitate

Asociația Agențiilor de Comunicare din Rusia (AKAR) a rezumat rezultatele anului pentru piața de publicitate. Televiziunea a rămas cea mai mare mass-media în ceea ce privește volumele de plasare, internetul sa dovedit a fi cel mai dinamic

AKAR a estimat dimensiunea pieței de publicitate din Rusia la 360 de miliarde de ruble, a declarat Serghei Veselov, director de cercetare de marketing la Alianța Națională pentru Publicitate (NRA), la prezentare. Astfel, din 2015, piața a crescut cu 11%, dinamica acesteia a devenit din nou pozitivă după ce a scăzut cu 10% din 2014 până în 2015. Luând în considerare costurile de producere a reclamelor, produse de publicitate și plata serviciilor de agenție, AKAR estimează volumul total al pieței de comunicații de marketing la 630-650 de miliarde de ruble.

Cea mai mare media de distribuție publicitară este încă televiziunea - volumul său a ajuns la 150,8 miliarde de ruble. și a crescut cu 10% față de 2015. Serghei Veselov a numit acest rezultat „fantastic”. În special, canalele de televiziune terestre au crescut cu 9% – la 146,9 miliarde de ruble. Această cifră este mai mică decât vârful din 2014, a remarcat domnul Veselov.

Internetul a arătat cea mai mare dinamică de creștere - 21%, volumul acestei mass-media a ajuns la 136 de miliarde de ruble. În special, segmentul de performanță a crescut cu 24% – la 108,2 miliarde de ruble, iar brandingul a ajuns la 27,8 miliarde de ruble. (o creștere de 13%).

Asociația Interactive Advertising Bureau (IAB) Rusia a participat la evaluarea pieței digitale. Președintele Comitetului de cercetare IAB Rusia, Alexey Belyaev, a spus că în 2016 asociația a actualizat metodologia de calcul a publicității online. Potrivit analistului, a ajutat la corectarea cifrei pentru 2015. Anterior, AKAR estima volumul segmentului pentru acel an la 97 de miliarde de ruble, acum – la 115 miliarde de ruble.

Volumul de publicitate la radio a crescut cu 6% din 2015 și a ajuns la 15,1 miliarde de ruble. în 2016, directorul de vânzări al GPM Radio Alexey Zyatitsky a remarcat că segmentul „a crescut în principal datorită pieței din Moscova”. Cei mai mari agenți de publicitate pe această media au fost producătorii de automobile, lanțurile de retail, companiile farmaceutice și dezvoltatorii imobiliari. Aceștia din urmă, împreună cu operatorii de telecomunicații, au dat dovadă de „dinamică bună” la sfârșitul anului trecut, a adăugat domnul Zyatitsky.

Presa a fost singura mass-media care a arătat o dinamică negativă la sfârșitul anului 2016. Volumul de publicitate în presa scrisă a scăzut cu 16%, până la 19,7 miliarde RUB. Directorul de cercetare de marketing la Hearst Shkulev Media Alexey Ovchinnikov a remarcat că publicațiile și ziarele de publicitate și informare sunt cele mai vulnerabile. Primul a scăzut cu aproape o treime (32%) - la 3,6 miliarde de ruble, cel din urmă a scăzut cu 16% - la 5,4 miliarde de ruble. Domnul Ovchinnikov a legat scăderea publicității în ziare cu fluxul de audiență către publicațiile online. Potrivit lui, revistele se simt mai încrezătoare: volumul plasamentelor în ele a scăzut cu 8% și s-a ridicat la 10,7 miliarde de ruble.

Anul acesta, AKAR și-a schimbat metodologia de calcul a publicității OOH. Dacă anterior publicitatea în aer liber era luată în considerare separat, iar plasamentele interioare și în cinematografe erau clasificate ca „Alte medii”, acum toate aceste medii sunt combinate ca Out of Home. Acest singur segment a crescut cu 6%, iar volumele sale au ajuns la 38,3 miliarde RUB.

În special, publicitatea în aer liber a crescut cu 8%, până la 31,4 miliarde RUB. Directorul general al ESPAR-Analist Andrey Berezkin a spus că această creștere a fost asigurată de piața din Moscova. În primul rând, acest lucru s-a datorat dezvoltării noilor tehnologii: media digitală a reprezentat „aproape 20% din volumul total al vânzărilor”. Situația din regiuni continuă să fie dificilă, recunoaște expertul.

Potrivit domnului Berezkin, publicitatea în aer liber „a fost salvată de dezvoltatori - aproape jumătate din toți banii noi au venit de acolo”. Dezvoltarea segmentului a fost ajutată și de publicitatea politică, care a generat aproape 1 miliard de ruble, și de operatorii de telefonie mobilă. Toți cei patru operatori federali - MTS, VimpelCom, Megafon, Tele2 - sunt printre cei mai mari cinci agenți de publicitate în aer liber, a declarat șeful ESPAR-Analyst. În același timp, producătorii de automobile și-au redus investițiile în această mass-media la jumătate.

"Speranţă publicitate exterioară sunt legate de faptul că agenții de publicitate continuă să fie convinși de eficacitate pe baza propriei experiențe”, spune dl Berezkin. Majoritatea fondurilor din acest canal provin de la cei care au investit continuu în el în ultimii cinci ani.

Publicitatea regională în patru mass-media principale (TV, radio, presă, publicitate în aer liber), cu excepția Moscovei și a regiunii, a scăzut cu 1% în 2016. Volumul său s-a ridicat la 45 de miliarde de ruble. Cel mai mare segment, ca și în toată Rusia, a fost televiziunea - volumul său a ocupat aproape jumătate din piață (48%) și s-a ridicat la 21,8 miliarde de ruble. Publicitatea TV a crescut cu 4% față de 2015. Radioul s-a dovedit a fi cel mai dinamic – a crescut cu 7%, la 7,3 miliarde de ruble. Presa, precum și la nivel federal, se află într-o stare depresivă: volumul achizițiilor regionale din ea a scăzut cu 21% și s-a ridicat la 6 miliarde de ruble.

Experții nu au anunțat o prognoză pentru anul viitor. Domnul Veselov a vorbit doar pe scurt despre situație la televizor. „Începutul de an este încă destul de decent, dar nu vom intra în cifre. Cei care lucrează în această industrie sunt fericiți până acum”, a spus directorul de cercetare de piață al ANR.

Volumul segmentului servicii de marketing, conform AKAR, s-a ridicat la 94,5 miliarde de ruble. – cu 7% mai mult decât în 2015. Asociația a evaluat, de asemenea, pentru prima dată dezvoltarea industriei de promovare: în 2016 a crescut cu 21% – la 21 de miliarde de ruble.

Media						Modificare față de aceeași perioadă din 2015 (%)
Media	ianuarie-martie	aprilie-iunie	iulie-septembrie	octombrie-decembrie	tot anul	ianuarie-martie	aprilie-iunie	iulie-septembrie	octombrie-decembrie	tot anul
televizor	35.7-36.2	35.6	31.1	48.2-48.4	150,8	19	15	7	4	10
inclusiv difuzarea			30.1-30.4	46.4-47.2						9
tematice										56
Radio	2.7-2.9	3.7-3.8	3.6	4.8-5.1	15,1	12	3-6	6	4	6
Presa	4.2-4.4	5.5	4.2	5.6-5.8	19,7	-14	-14	-14	-19-20	-15
inclusiv ziarele										-17
reviste										-8
										-32
Publicitate în aer liber	7.5-7.8	9-9.3	9.3	11.9-12.5	38,3	7	8-13	6		20
Internet	23.7	--*	28-33*	N / A	136	31	--*	21-34	32-64	18
Alte media	0.7	1.12	0.8	-	-	8	1	4	N / A	N / A
TOTAL	75-75.5	86	77-81	117.5-122	360	18	16*	8-14	12-24	11

* Experții, care făceau calcule pentru prima jumătate a anului, au diferit în evaluarea segmentului de publicitate online. Calcularea datelor din acest segment numai pentru al doilea trimestru nu este corectă. La limita inferioară este dată evaluarea întregii piețe și dinamica ei pentru trimestrul al doilea, care nu a putut decât să fie influențată de cifrele de pe internet.
Surse: Asociația Agențiilor de Comunicare din Rusia; calcule AdIndex

				Dinamica
		miliarde de ruble	miliarde de ruble


	Total



	Total

Total anunț online

Scor pe sfert


		miliarde de ruble	miliarde de ruble	miliarde de ruble	miliarde de ruble


	Total



	Total

Total anunț online

Universitatea Umanitară a Sindicatelor din Sankt Petersburg
Facultatea de Economie
Departamentul de Economie

Cursuri în disciplină
„Economie și antreprenoriat în SCS și T”

Finalizat:
Student în anul II la SKSiT
Vorobiev Ilya Ivanovici
supraveghetor:
conf. univ Morozova E. Ya.

Sankt Petersburg
2011

Conţinut

Introducere…………………………………………………… .......…….………………………………………3

1. Esența și direcțiile afaceri de publicitate…..…………………………...6

2.2. Principalele direcții de dezvoltare a pieței serviciilor de publicitate din Rusia……30

Concluzie……………………….……………….……… ………..………….…40

Referințe………………………..……………… ….…….....43

Introducere
În timp ce cercetăm semnificația cuvântului „reclamă” în diferite surse, am întâlnit o varietate de definiții ale acestui concept, să ne uităm la unele dintre ele:
„Publicitatea este orice formă plătită de prezentare și promovare non-personală a ideilor, bunurilor și serviciilor unui anumit client.”
„Publicitatea este un ansamblu de activități de cercetare și practică legate de producerea, promovarea și percepția (consumul) informațiilor publicitare (produselor), precum și evaluarea eficienței publicității.”
„Publicitatea este principalul mijloc de diseminare a informațiilor în comerț.”
Rezumând definițiile de mai sus, am ajuns la concluzia că publicitatea este informația difuzată în orice mod, sub orice formă și prin orice mijloace, adresată unui cerc nedeterminat de persoane și care are ca scop atragerea atenției asupra obiectului de publicitate, crearea sau menținerea interesului pentru și promovarea acesteia pe piață. În opinia noastră, această definiție reflectă esența de bază a conceptului și ne permite să definim mai precis obiectul, subiectul, scopurile și obiectivele publicității.
Obiectele publicității sunt diverse obiecte sociale cu nevoi și informații diferite. Scopul principal al reclamei este de a transmite informații de la agentul de publicitate către publicul țintă. Principal sarcină publicitate - pentru a induce reprezentanții publicului țintă să ia măsuri (alegerea unui produs sau serviciu, efectuarea unei achiziții etc., precum și formarea concluziilor despre obiectul de publicitate planificat de agentul de publicitate).
Astăzi, diverse structuri sunt angajate în furnizarea de servicii de publicitate - de la servicii de publicitate interne până la întreprinderi de publicitate specializate care concurează între ele pe piața de publicitate.
Făcând parte din sistemul socio-cultural, piața de publicitate se dezvoltă odată cu evoluția realităților economice, sociale și culturale. Prin urmare, conceptul de „piață publicitară” poate acționa și ca o categorie reprezentând un sistem larg de relații economice, juridice, socio-culturale care apar și se dezvoltă între entitățile pieței. Pentru funcționarea și dezvoltarea pieței serviciilor de publicitate sunt necesare o serie de condiții socio-economice:

Libertatea economică a subiecților pieței de publicitate - dreptul de a dispune în mod independent de produsul creat, de a stabili prețuri, profituri corespunzătoare etc.;

Disponibilitatea nevoii de servicii de publicitate și cererea efectivă în rândul consumatorilor de servicii de publicitate;

Disponibilitatea producătorilor de servicii de publicitate care creează oferta;

Prezența concurenței între producătorii de servicii de publicitate;

Disponibilitatea infrastructurii dezvoltate;

Prezența unor legi juridice care reglementează relațiile dintre subiecți;

Lipsa unui rol de comandă a statului în raport cu subiecţii.

.
De menționat că piața de publicitate este principalul regulator socio-economic al relațiilor dintre subiecții săi. Este piața serviciilor de publicitate:

Unește interesele agenților de publicitate și ale directorilor de publicitate, interesează producătorii de publicitate în satisfacerea nevoilor de servicii de publicitate exprimate prin cerere;

Ajută la eliminarea dezechilibrelor dintre cerere și ofertă pentru servicii de publicitate și le aliniază nevoilor pieței;

Informează subiecții despre procesele economice care au loc pe piață;

Creează condiții pentru dezvoltarea afacerii de publicitate, stimulează eficacitatea acesteia, identifică lideri, i.e. cei care știu cel mai bine condiţiile de piaţă cei care au costuri mai mici și calitate superioară a serviciilor de publicitate;

Elimină deficitul pentru serviciile de publicitate și extinde oportunitățile pentru entitățile de afaceri.

Astfel, piața modernă de publicitate este un sistem complex multi-industrial, care este format din cererea de servicii de publicitate și activități pentru a le furniza.
Relevanţă Subiectul ales este că dezvoltarea pieței serviciilor de publicitate în Rusia modernă se află într-o interacțiune inextricabilă cu viața economică, politică, informațională a țării și ocupă un loc special în sfera socio-culturală. Astfel, starea pieței de publicitate este un indicator important al nivelului de dezvoltare al Rusiei în ansamblu.
Scop Cercetarea este de a identifica tendințele care s-au dezvoltat pe piața rusă a serviciilor de publicitate.

1. Esența și direcțiile afacerii de publicitate
1.1 Dezvoltarea afacerilor de publicitate în Rusia
După cum știm, în cultura țării noastre, arsenalul original de mijloace ideologice și emoționale, a cărui interacțiune este necesară în afacerile publicitare, s-a dezvoltat treptat, începând cu începutul Evului Mediu rusesc, când târgurile au devenit principalele mijloace de comunicare interregională. circulatia bunurilor si serviciilor. Cu toate acestea, cea mai importantă piatră de hotar în dezvoltarea publicității interne a fost 1703, când Petru I a emis un decret privind publicarea primului ziar rus Vedomosti. Deja la mijlocul secolului al XVIII-lea, secțiunea de reclame ocupa același loc cu partea de informare a ziarului. Astfel, reclama devine principala formă de informare despre viața culturală și economică.
De-a lungul timpului, publicitatea a devenit mai interesantă și mai variată ca subiect, ceea ce, desigur, este asociat cu complicarea infrastructurii economice a societății ruse: au fost publicate anunțuri de faliment, despre vânzarea forțată a proprietăților la licitație și reclame private de zi cu zi. au fost plasate. La începutul secolului al XIX-lea, Moscow Telegraph de N.A. a devenit un nou fenomen al jurnalismului în Rusia. Polevoy (1796-1846). Această revistă a făcut o adevărată revoluție în jurnalism, lansând activități de publicitate active. Aici apar exemple de reclame mature sub titlurile „Note de la Moscova”, „Vatime de modă” și „Știri interne”. Reclamele au fost tipărite nu numai prompt, ci și semnificativ.
Primele agenții de publicitate rusești au început să apară la mijlocul anilor ’60 ai secolului al XIX-lea la Sankt Petersburg (pe Nevsky Prospekt lângă Passage) și la Moscova (pe strada Tverskaya din casa Gudovici). Ulterior, a fost creată Agenția Telegrafică Rusă (RTA). De atunci, difuzarea știrilor operaționale natura publicitară a primit o scară națională în Rusia.
Datorită presei, ultimele două decenii ale secolului al XIX-lea au constituit o nouă eră în dezvoltarea publicității în Rusia: datorită abundenței imaginilor desenate manual și a reclamelor desenate de mână pe paginile ziarelor, articolele au început să scadă. Și puțin mai târziu, postere rusești cu anunțul maestrului de performanță un alt sistem de semne: desen, gravură, imprimare populară; chiar mai târziu – pictura.
În a doua jumătate a secolului al XIX-lea au apărut afișe multicolore. La prima expoziție de pictori ruși - autori de afișe (Sankt Petersburg, 1897), se puteau întâlni deja numele lui Korovin, Vrubel, Lanceray, frații Vasnetsov, Kustodiev și alții. postere colorate despre despre care vorbim, în mare măsură - datorită gustului și priceperii lor impecabile în reprezentare - încep să aibă o influență serioasă asupra esteticii aspectului marilor orașe rusești.
Acest tip de publicitate a avut un concurent nativ rus - semnul. Structura semnelor din orașele rusești la sfârșitul secolului al XIX-lea și începutul secolului al XX-lea poate fi judecată astăzi din picturile lui M. Larionov, M. Kustodiev și I. Mashkov.
Publicitatea perioadei postrevoluționare din Rusia este caracterizată de o orientare ideologică acută. Publicarea reclamelor a fost declarată drept exclusiv al Sovietelor locale ale muncitorilor și guvernului muncitoresc și țărănesc, adjuncților soldaților și țăranilor. În perioada Războiului Civil, publicitatea a fost redusă la propagandă primitivă, priceperea unui semn pitoresc a fost înlocuită cu șabloane cu fonturi, iar de la sfârșitul anilor 20 până la sfârșitul anilor 80 ai secolului XX, afișul politic a devenit genul dominant. .
În timpul Marelui Război Patriotic, artiștii au lucrat la afișe de propagandă. În anii de după război, mare organizatii de publicitate: „Soyuztorgreklama”, „Vneshtorgreklama”, „Roskooptorgreklama”, „Ukrtorgreklama”; Au fost create organizații de publicitate sub Aeroflot, Ministerul Culturii și alte ministere. A început să fie publicată revista „Publicitate”.
În anii 50-80 în URSS, cu o penurie a majorității bunurilor de larg consum, nu era nevoie de o practică publicitară pe scară largă. Exemple de publicitate din acei ani includ următoarele apeluri larg răspândite: „Zburați cu avioane Aeroflot!”, „Bea șampanie sovietică!”
La începutul anilor 90, serviciul de publicitate centralizat s-a prăbușit și, ca urmare, în 1992, zeci de agenții de publicitate au apărut la Moscova. Se poate spune că publicitatea în mass-media din această perioadă era destinată în principal angrosiştilor şi era destinată unor categorii foarte bogate ale populaţiei.
Imaginile de televiziune create prin publicitate au întruchipat trăsăturile unui anumit grup social către care era îndreptat impactul publicitar.
În 1998, piața de publicitate din Rusia era înfloritoare. O parte semnificativă a fost ocupată de agenții de publicitate străini. Ecranul a fost dominat de reclame pentru bunuri importate. În același timp, publicitatea rusă a devenit mai bună și mai funcțională. Acest lucru este dovedit de rezultatele cercetărilor sociologice ale vremii.
În prezent, se formează treptat premisele pentru ca pe viitor afacerea de publicitate rusească și produsele publicitare create în țară să se poată apropia foarte mult în parametrii calitativi și organizatorici de nivelul general acceptat în lume. În caz contrar, este foarte dificil să te bazezi pe progrese rapide piata externa Produsele rusești, chiar dacă respectă standardele internaționale. Cu toate acestea, mai importantă este problema creșterii eficienței publicității produselor rusești destinate „utilizarii acasă”.
În primul rând, dezvoltarea evolutivă a afacerii de publicitate în Rusia este în mod obiectiv „îngreunată” de situația economică generală, care se caracterizează prin rate moderate de creștere a producției și puterea de cumpărare scăzută a unei părți a populației ruse.
În al doilea rând, Legea federală „Cu privire la publicitate” care reglementează activitățile publicitare necesită îmbunătățiri suplimentare.
În al treilea rând, dezvoltarea progresivă a afacerii de publicitate în Rusia este influențată semnificativ de „problema personalului”. Aceasta înseamnă că există încă o lipsă de specialiști calificați. Există însă o relație directă între nivelul de calificare al agenților de publicitate și calitatea produselor pe care le creează.
În al patrulea rând, nivelul general de echipare tehnologică a procesului de publicitate și execuția tehnică a produselor publicitare rămâne foarte scăzut. Rezultatul este o scădere a calității produselor publicitare - în unele cazuri acestea nu sunt executate la nivelul corespunzător, iar distribuția lor devine adesea haotică.
De asemenea, trebuie remarcat faptul că, în ciuda schimbărilor trecute în viața societății, aceasta este încă caracterizată în mare măsură de același conservatorism ideologic. Putem vorbi și despre persistența unui astfel de fenomen precum secretul informațional al societății, majoritatea ai cărei membri sunt încă deconectați de la mijloacele moderne de comunicare în masă - internetul și televiziunea prin satelit, prin care se distribuie un volum tot mai mare de publicitate.
1.2 Publicitatea în viețile noastre
După cum am văzut, publicitatea a parcurs un drum lung și dificil în dezvoltarea sa. Și pe parcursul întregii călătorii, publicitatea a satisfăcut nevoile specifice ale unei persoane în comunicațiile publice. În același timp, rolul său fie a crescut, fie a scăzut brusc. Acest proces complex a fost determinat, în primul rând, de evoluția dezvoltării relațiilor industriale și de schimbarea obiectivelor agenților de publicitate.
Astăzi, publicitatea este un însoțitor constant al unei persoane, influențându-l în fiecare zi și în mod masiv. Publicitatea ne determină în mare măsură imaginea și stilul de viață, ne influențează în mod inevitabil părerile, atitudinea față de noi înșine și de lumea din jurul nostru și, prin urmare, joacă rol importantîn procesul dezvoltării socio-culturale a societăţii.
Un întreprinzător rus puțin cunoscut al secolului trecut, L. Metzel, care a fondat prima organizație din țara noastră de acceptare a reclamelor, a spus: „Publicitatea este motorul comerțului”.Și chiar nu poți contrazice asta. Dar publicitatea este necesară nu numai pentru comerț. Secolul nostru este „epoca informației”. Și publicitatea se bazează pe informații, nu numai comerciale, ci și sociale, ideologice, politice și altele. Prin urmare, funcțiile sale sunt diverse. Ce sunt ei?!?

Funcția informativă. Constă în faptul că publicitatea declară existența unui produs, serviciu, organizație, firmă, anumită persoană sau fenomen, oferă caracteristici detaliate despre proprietățile distinctive, avantajele și caracteristicile calitative ale acestora.

Funcția psihologică. Ideea este că, de îndată ce consumatorul a primit cantitatea inițială de informații despre produs, publicitatea poate exercita asupra sa un anumit impact psihologic pentru a depăși bariera neîncrederii în subiectul reclamei, pentru a încuraja dezvoltarea nevoilor și pentru a implementa anumite acțiuni (familiarizare mai completă cu subiectul publicității, comparații de implementare, clarificarea condițiilor de cumpărare etc.). În consecință, este de mare importanță pentru formarea atitudinilor psihologice ale unei persoane, sistemul său de evaluare a mediului și a stimei de sine, natura reacțiilor la diferiți stimuli, crearea unui anumit climat psihologic etc.

Funcția de stimulare. Constă în faptul că publicitatea oferă o reamintire constantă, un stimulent la acțiune, la contact, la achiziție, la cumpărare. Efectul de stimulare asupra cumpărătorului poate avea ca rezultat și realizarea scopurilor finale ale reclamei - atingerea anumitor rezultate comerciale și sociale.

Funcție selectivă. Este o completare și o continuare a funcției informative a reclamei. Bazat pe o informare amplă pentru consumator, acesta îi permite să navigheze mai bine în gama largă de oferte disponibile pe piață și să facă alegerea pe baza propriilor interese, capacități și atitudini față de achiziție, cumpărare, contact.

De remarcat că, în cele din urmă, toate funcțiile publicității se reduc la atingerea scopului său principal: generarea cererii și stimularea vânzărilor.
Rolul economic al reclamei
În esență, publicitatea este un fenomen economic. Publicitatea îndeplinește sarcinile economice cu care se confruntă producătorul sau vânzătorul de bunuri și servicii, influențează deciziile economice luate de consumator și este parte integrantă a sistemului economic.
Publicitatea încurajează în general producția de produse mai multe și mai bune la prețuri mai accesibile.
Trebuie remarcat faptul că publicitatea nu este doar un instrument al relațiilor de piață, ci și o parte semnificativă a economiei țărilor industrializate. „Sociologul american W. Packard a declarat categoric: „Fără publicitate, economia americană s-ar prăbuși în 15 secunde”. Poate că „15 secunde” este un cuvânt prea dur, dar într-o economie de piață, în condiții de concurență crescândă, împreună cu abundența tot mai mare de bunuri și servicii, varietatea lor fantastică, Packard are în esență dreptate.”

Rolul social al reclamei

Rolul social al publicității este că publicitatea:

Acesta informează despre produse noi, îmbunătățite și este o oglindă a tendințelor în modă și design, aducând astfel o contribuție semnificativă la ideile estetice ale oamenilor.

Contribuie la formarea și introducerea în conștiința oamenilor a valorilor ideologice ale unei societăți date și în cele din urmă are un anumit impact asupra naturii relațiilor sociale;

Apelează la instinctele de consum ale oamenilor, încurajându-i să-și îmbunătățească nivelul de bunăstare;

Într-un anumit fel, ajută la îmbunătățirea culturii consumului - la urma urmei, atunci când compară diferite bunuri și servicii, consumatorul, în orice caz, se străduiește să obțină cu adevărat ce este mai bun.

Îndeplinește funcția de integrare a populației noastre, stabilirea unității acesteia.

Stimulează munca, sporește motivația pentru muncă. Ajută o persoană să creadă în propriile forțe, o implică în activitatea muncii, face ca productivitatea muncii să crească și astfel contribuie la economic și dezvoltarea socială societate. Ceea ce este confirmat de cuvintele celebrului teoretician american P. Martino: „publicitatea îi poate ajuta pe oameni să simtă că fac parte dintr-o societate care i se oferă cel mai bun, îi ajută să fie inspirați și să lucreze cu cea mai mare productivitate”.

Rolul ideologic al reclamei
Rolul ideologic al reclamei este direct legat de acesta rol social. Legătura dintre publicitate și ideologie este cea mai directă. Un important cercetător american, J. Buzzi, scria despre asta: „Un mesaj publicitar urmărește să unifice opinia și comportamentul, servind unei anumite ideologii... Pentru a judeca publicitatea, este necesar să ne întoarcem la ideologia sau morala socială care stă. în spatele reclamei și căreia îi servește mai mult sau mai puțin adevărat.”
Dezvoltarea societății depinde direct de cât de cu succes vor fi introduse în conștiința de masă noile valori - valorile civilizației mondiale. Prin introducerea anumitor valori în conștiință, publicitatea promovează un anumit mod de viață. Ceea ce determină o atitudine ambivalentă față de publicitate. Pe de o parte, publicitatea are un impact negativ asupra societății, fiind un mecanism de manipulare a conștiinței de masă. Astfel, E. Fromm, unul dintre cei mai mari filozofi europeni ai timpului nostru, scria: „Reclama nu face apel la rațiune, ci la simțire; ca orice sugestie hipnotică, nu încearcă să-și influențeze obiectele din punct de vedere intelectual. O astfel de publicitate are un element de vis, un castel în aer, și datorită acestui fapt aduce o anumită satisfacție unei persoane - la fel ca un film - dar în același timp îi întărește sentimentul de a fi neînsemnat și neputincios. Toate acestea nu înseamnă deloc că publicitatea și propaganda politică recunosc deschis nesemnificația individului. Dimpotrivă: măgulesc individul, dându-i importanță în ochii lor, pretind că fac apel la judecata lui critică, la capacitatea lui de a înțelege orice. Dar aceasta este doar o modalitate de a linişti suspiciunile individului şi de a-l ajuta să se înşele cu privire la „independenţa” deciziilor sale”.
Pe de altă parte, publicitatea joacă un rol uriaș în dezvoltarea unui anumit mod de viață.
Președintele american C. Coolidge a scris: „Cererea în masă a fost creată aproape în întregime datorită dezvoltării afacerilor. Publicitatea este cel mai puternic factor care influențează ceea ce mâncăm, ceea ce purtăm, munca și comportamentul întregii națiuni. Uneori se pare că generația noastră nu este capabilă să înțeleagă ce să considere valori de viață fără publicitate. Publicitatea promovează înțelegerea laturii spirituale a comerțului. Aceasta este o forță uriașă, ea participă la marea lucrare de reînvie și reeducare a umanității.”
Rolul educativ al reclamei
Publicitatea ne influențează inevitabil părerile, atitudinea față de noi înșine și de lumea din jurul nostru. Ea ne arată forme de comportament gata făcute într-o situație dată. Determină ce este bine și ce este rău. Ea educă. Ceea ce este confirmat de declarația celebrului profesor de engleză de la Universitatea din Londra F. Kermode: „Publicul s-a schimbat. Ea este crescută într-un mediu nou: profesorii ei sunt reclamă și televiziune.”
Vorbind despre educație, nu se poate să nu remarcăm rolul fundamental publicitate socială, care, din păcate, este foarte slab dezvoltată în Rusia. Este o publicitate care nu este comercială, ci este legată de sfera de interes public. În primul rând, legat de protecția copiilor, protecția mediului, asistența persoanelor cu dizabilități, vârstnici, șomeri, dedicată luptei împotriva alcoolismului, fumatului și dependenței de droguri, luptei împotriva bolilor, în special a SIDA etc. Dar asta este exact genul de publicitate favorizează umanismul autentic, compasiunea pentru aproapele, ceea ce este atât de necesar în societatea noastră modernă.
Rolul politic al reclamei
Rolul politic al reclamei ocupă unul dintre cele mai importante locuri în societatea noastră. Întrucât publicitatea este cea care influențează determinarea căilor de dezvoltare politică a țării și politica în sine, care ne privește. viata de zi cu zi. Se implementează, în primul rând, cu ajutorul reclamei politice, reprezentând un fel deosebit activitati de publicitate.
1.3 Structura pieței serviciilor de publicitate
După cum am văzut deja, publicitatea este un atribut integral al civilizației moderne. Fără existența ei, lumea nu ar fi aceeași pe care suntem obișnuiți să o vedem. Nicio întreprindere comercială mai mult sau mai puțin de succes nu se poate lipsi de publicitate, indiferent de amploarea și volumul vânzărilor acesteia, deoarece publicitatea, ca unul dintre factorii timpului nostru, este cu adevărat motorul comerțului.
Pentru o înțelegere mai profundă a esenței activitati de publicitate este necesar să analizăm tehnologia sa de bază și să o împărțim în elemente separate, permițându-ne să luăm în considerare ulterior interacțiunea participanților la această activitate la diferite etape și niveluri.

1.3.1. Subiectele pietei de publicitate
Piața modernă de publicitate este formată din patru subiecte principale ale afacerii de publicitate: agenți de publicitate, artiști de publicitate, distribuitori de publicitate și consumatori de publicitate. Fiecare subiect își îndeplinește propriile funcții.
„Agentul de publicitate este un subiect de formare a pieței de publicitate, creează cerere pentru servicii de publicitate și îndeplinește funcția de client al serviciilor de publicitate. Este un client al executivului de publicitate.”
„Un director de publicitate este un subiect formator de piață al pieței de publicitate, creând o ofertă pentru servicii de publicitate și furnizându-le la cererea agenților de publicitate.”
„Un distribuitor de publicitate este un subiect al pieței de publicitate care, la cererea unui agent de publicitate sau a unui interpret de publicitate, distribuie informații publicitare plătite prin intermediul mijloacelor de publicitate.”
„Un consumator de publicitate este un subiect al pieței de publicitate, un destinatar al informațiilor publicitare.”
Rolul principal pe piața de publicitate revine entităților formatoare de piață, celor care creează cererea și oferta de servicii de publicitate - clienții de publicitate (advertisers) și interpreții de publicitate (producătorii de publicitate). Există o relație economică între principalele subiecte ale pieței de publicitate.
Se disting următoarele: funcţionează agenţii de publicitate :

Funcția de formare a pieței. Este cel mai important, deoarece fără cerere pentru servicii de publicitate nu poate exista nicio ofertă și, prin urmare, nicio bază pentru apariția relațiilor de piață în domeniul activităților de publicitate. Implementarea funcției de formare a pieței este realizată de agentul de publicitate printr-o comandă de plasare, dezvoltare și producție de publicitate.

Funcția țintă. Agentul de publicitate trebuie să cunoască scopul reclamei pe care o comandă. „Publicitatea pentru toată lumea” dispare treptat, iar produsele publicitare devin din ce în ce mai concentrate pe o parte țintită, restrânsă a publicului.

Funcția euristică. Se corelează cu ținta, deoarece specificarea „obiectivului” nu este suficientă - trebuie să vă formulați cerințele pentru forma și conținutul reclamei comandate.

Funcția de coordonare. Este necesar în cazurile în care în executarea unei comenzi sunt implicați mai mulți directori de publicitate și distribuitori de publicitate - nivelul de executare a comenzii depinde de coordonarea activității lor.

Funcția de plată a bugetului. Constă în determinarea (planificarea) bugetului de publicitate, a alocării acestuia și controlul asupra utilizării acestuia în procesul de dezvoltare, creare și distribuire a publicității comandate.

Funcția informațională și analitică. Funcţie feedback, care este implementat în următoarele domenii: colectarea și studierea informațiilor despre consumatorii produselor promovate și publicul publicitar, precum și studierea reacției la publicitate pentru ajustări după acțiunile ulterioare în funcție de conținutul acestei reacții.

. În rol directori de publicitate
De regulă, agențiile de publicitate acționează, interacționând pe de o parte cu agenții de publicitate, pe de altă parte - cu mass-media și producătorii de produse publicitare, unde plasează comenzi, controlează execuția acestora și efectuează plăți.
Pe piața modernă de publicitate, există diferite tipuri de agenții de publicitate, care pot fi clasificate:

După scara de activitate:

Agențiile de publicitate din rețeaua globală dețin, de regulă, agenții care au birouri în toată lumea și lucrează eficient cu grupuri țintă din orice țară din lume, oferind un serviciu complet de servicii de publicitate. firme de publicitate la o scară specifică de țară.

Agențiile de publicitate regionale (locale) lucrează de obicei într-o anumită zonă a țării și pot fi implicate activ în afacerile clientului, care este exclusă dintr-o agenție de rețea globală. Agențiile regionale de publicitate au prețuri mai atractive pentru agenții de publicitate decât agențiile naționale de publicitate.

După tipul de activitate:

Agențiile de publicitate cu servicii complete oferă servicii pentru a utiliza întreaga gamă de comunicări de marketing, cum ar fi PR sau marketingul direct.

Agențiile de publicitate specializate sunt organizate pe principiul furnizării de servicii separate, exclusive.

Agențiile media sunt specializate în planificarea și plasarea de publicitate în toate tipurile de media.

. . distribuitori de publicitate
, cel mai adesea, media acţionează. Mass-media care participă la distribuția de publicitate creează piața media - aceasta este sfera de ofertă pe piața de publicitate pentru distribuția de produse publicitare.
Pe piața modernă de publicitate există diferite tipuri de media, care pot fi clasificate::

După scara impactului asupra audienței

Media globală - o audiență care unește grupuri de populație din diferite țări;

Mass-media națională - un public care include principalele grupuri ale populației care trăiesc într-o anumită țară;

Media regională - un public care acoperă populația uneia sau mai multor regiuni;

Mass-media locală este un public care include populația locală.
Pe baza altor caracteristici ale audienței, media poate fi clasificată în funcție de criterii profesionale, industriale, sociale, de vârstă și.
De remarcat că între subiecții pieței de publicitate se dezvoltă diverse relații funcționale - de la parteneriat la cele competitive. Este general acceptat că parteneriatele se stabilesc de obicei între un agent de publicitate și un director de publicitate. Agentul de publicitate este figura centrală a pieței de publicitate - consumatorul de servicii de publicitate, prin urmare directorul de publicitate trebuie, pe de o parte, să țină cont cât mai mult posibil de nevoile sale de consum și, pe de altă parte, să utilizeze rațional resursele disponibile pentru aceasta.
Publicitatea susține și intensifică, de asemenea, concurența, permițând consumatorilor de produse să își extindă opțiunea. Potrivit lui A. Gritsuk, „Cu cât concurența este mai mare, cu atât publicitatea ta ar trebui să fie mai profesională.” Concurența îl obligă pe producătorul de publicitate să se gândească la interesele agentului de publicitate, deoarece doar dacă există cerere pentru servicii de publicitate le poate realiza.
1.3.2. Varietate de forme de afaceri de publicitate
Formele și tipurile de publicitate sunt la fel de diverse ca viața însăși. Astăzi este imposibil să mergi pe stradă și să nu dai peste o abundență de tot felul de reclame purtătoarea mesajului poate fi orice: panouri, afișe, pliante, standuri, panouri, copertine, stâlpi, transport, ziare, radio; mesaje și multe altele.
Publicitatea timpului nostru este, fără îndoială, foarte diversă. Există multe clasificări ale publicității moderne. Publicitatea constă din multe elemente, scopurile și obiectivele sale pot varia, precum și opțiunile pentru crearea acesteia, precum și canalele prin care este distribuită.
Manifold publicitate modernă oferă zeci sau chiar sute de moduri diferite de a distribui mesaje publicitare.
Să aruncăm o privire mai atentă la principalele tipuri de medii publicitare:

Publicitate postala:

Publicitatea prin e-mail face parte din marketingul direct - activități de publicitate care creează și folosesc contacte directe între agent de publicitate și consumatori.
Publicitatea poștală include corespondența directă (posta directă) și corespondența neadresată (prin cutii poștale). Cea mai comună formă de publicitate prin e-mail este poștă directă– una dintre cele mai ieftine și eficiente modalități de a informa clienții potențiali despre produsele sau serviciile dvs. O caracteristică a corespondenței directe este un apel personal pentru client, aceasta este publicitatea concepută pentru un cerc de oameni destul de restrâns.

Afaceri de publicitate în mass-media

În prezent, satisfacerea nevoilor cognitive și informaționale este imposibilă fără rezultatele materiale ale organizațiilor SCS. Nevoile cognitive, nevoile de informare ale oamenilor, în special, pot fi satisfăcute prin diverse medii, precum presa, televiziunea, radioul și multe altele.
În această secțiune a lucrării, subiectul analizei noastre va fi un produs material specific care poate satisface atât în mod direct, cât și indirect nevoile socio-culturale importante ale populației și este rezultatul activităților organizațiilor media.
Să luăm în considerare principalele domenii ale afacerii de publicitate în mass-media:

Afaceri de publicitate și publicare

„Activitățile de publicare sunt acțiuni care vizează pregătirea editorială și editorială și obținerea unei ediții tipărite (sau a unei părți dintr-un tiraj) a unei publicații (produse editoriale), care are informații stabilite de producție și are scopul de a transmite informații.” „Editura este o întreprindere”. (de stat, publice, cooperative sau private) angajate în pregătirea și producția de materiale tipărite.”
Produsele editoriale, în opinia noastră, au o dublă natură. Pe de o parte, este un produs al creativității spirituale, creat în scopul dezvoltării umane, un mijloc de activitate socio-culturală care îndeplinește funcții cognitive și educaționale. Pe de altă parte, o publicație (carte, revistă, broșură, ziar etc.) – rezultatul final activități de publicare și tipărire, de ex. un produs material capabil să intre în circulaţie. O importanță deosebită pentru cumpărător este relevanța informațiilor conținute în produsele publicate, semnificația actuală a acestora și fiabilitatea datelor furnizate.
Să luăm în considerare clasificarea editurilor după următoarele criterii:

Tipuri de produse: carti, carti-reviste, ziare, ziare-reviste, partituri, carti cartografice etc.;

Scara de activitate: mare - peste 100 de titluri pe an, mediu si mic - de la mai multe titluri pe an;

Repertoriul și scopul destinat produselor: universal și specializat;

Forma de proprietate: privată, cooperativă, pe acțiuni și de stat;

Scopurile activității comerciale: comerciale și necomerciale;

Baza administrativ-teritorială: locală, națională și transnațională;

Design material al publicațiilor publicate (copertă rigidă, moale etc.)

Caracterul semnificativ al informațiilor (texte, note, publicații electronice etc.).

Afaceri de publicitate radio:

Radioul este o parte indispensabilă a vieții noastre de zi cu zi. Este înaintea tuturor celorlalte mijloace mass-media. Se caracterizează printr-o acoperire mare a zonei de distribuție și un impact masiv asupra potențialului cumpărător. În comparație cu publicitatea din presă, avantajul acesteia este o audiență mare, precum și un grad ridicat de impact. Specificul publicității radio sunt determinate în mare măsură de canalul auditiv de influență asupra audienței. De aici și specificul mesajelor publicitare radio: acestea sunt cât se poate de laconice, memorabile, atrăgătoare și „prinzătoare”.

Afaceri de publicitate TV:

Publicitatea televizată este cel mai scump, răspândit și prestigios tip de publicitate. Eficiența sa este, de asemenea, foarte mare. Se explică prin sinteza a două tipuri de influență asupra unei persoane - vizuală și auditivă. O persoană percepe publicitatea din presă doar vizual, publicitatea la radio doar prin auz, dar publicitatea televizată este percepută de ambele canale. Reclamele TV includ imagini, sunet, mișcare, culoare. Acesta este motivul pentru care sunt mai eficiente decât alte media.

Afaceri de publicitate în aer liber:

Astăzi, publicitatea exterioară este unul dintre cele mai populare și eficiente tipuri de publicitate. În țările dezvoltate, cheltuielile pentru publicitatea în aer liber sunt aproape egale cu cheltuielile pentru publicitatea de televiziune și radio.
Publicitatea exterioară este, de regulă, publicitate grafică sau text plasată pe diverse panouri publicitare, casete luminoase, pe clădiri, pe bannere speciale deasupra străzilor și a altor structuri exterioare. Publicitatea exterioară include și indicatoare, vitrine, indicatoare, linii de rulare, afișaje electronice, instalații de iluminat pe stâlpi, panouri, formate de oraș, publicitate pe lateralele vehiculelor și multe altele.

Afaceri de publicitate pe internet:

Publicitatea pe internet este considerată unul dintre cele mai noi, cele mai convenabile și mai eficiente tipuri de publicitate. Internetul nu este limitat în timp, prin urmare, publicitatea pe Internet este disponibilă non-stop și permite consumatorului să primească informații despre produsul promovat la un moment convenabil.
Internetul de astăzi se dezvoltă într-un ritm cosmic, înlocuiește cărțile, radioul, televiziunea, ziarele și revistele, concertele și poate în curând teatrul. Prin urmare, prezența unui număr suficient de public țintă și potenţiali cumpărători nu se ridică întrebări. Acoperirea teritorială este maximă prin crearea și promovarea site-urilor web specializate, este posibil să atrageți publicul țintă, adică oameni care sunt cu adevărat interesați să vă achiziționeze produsul sau serviciul.
1.3.3 Factorii care influențează dezvoltarea afacerii de publicitate
Dezvoltarea afacerii de publicitate în spațiul economic al Rusiei moderne este atât o lege obiectivă, cât și o condiție pentru formarea unor relații civilizate de piață. Funcționarea unei economii de piață este imposibilă fără instituția publicității, în timp ce publicitatea acționează ca un element vital, intrinsec al pieței și este cel mai important instrument de dezvoltare a acesteia.
În consecință, funcționarea afacerii de publicitate este influențată de un set de condiții și factori externi și interni care afectează activitatea afacerii în domeniul serviciilor de publicitate și necesită adoptarea promptă a unor decizii comerciale și creative eficiente, nestandardizate pentru eliminarea sau adaptarea acestora. la actiunea lor. În acest sens, ar trebui să vorbim despre mediul de piață extern și intern al afacerii de publicitate.
Mediul extern al afacerii de publicitate este o formatiune destul de complexa, eterogena, este legata, in primul rand, de mediul extern al companiei, si este un spatiu economic in care iau nastere diverse procese comerciale, tehnologice, de comunicare si creative. și să se dezvolte, afectând starea activităților de publicitate subiectul pieței.
În spațiul economic extern, există două grupe de factori care influențează starea afacerii de publicitate: micromediu și macromediu. mediu extern. Micromediul reflectă pe deplin impactul unui anumit participant pe piață, este capabil să răspundă rapid la comportamentul acestuia și, de asemenea, are o influență formativă asupra stilului și naturii activității pe piața serviciilor de publicitate. Micromediul afacerii de publicitate include activitățile distribuitorilor de publicitate, producătorilor de publicitate și producătorilor de publicitate.
Mediul macroeconomic al afacerii de publicitate include factori pe care o anumită companie de publicitate (sau agent de publicitate) nu are posibilitatea să-i influențeze: de exemplu, cadrul legal și de reglementare, diverse elemente ale sistemelor economice și sociale: naturale, demografice, economice, de mediu. , naţionale, tehnologice şi ştiinţifico-tehnice.

2. Analiza nivelului de dezvoltare a pieței serviciilor de publicitate din Rusia
2.1 Prezentare generală a pieței serviciilor de publicitate din Rusia
Studiile statistice arată că volumul total al pieței de publicitate din cele mai dezvoltate țări este în creștere anual. Conform datelor Asociației Agențiilor de Comunicare din Rusia (AKAR), prezentate în tabel. 1.1. Volumul total de publicitate în mijloacele de distribuție a fost de 237.029 de milioane de ruble, inclusiv TVA, cu 16% mai mult decât în aceeași perioadă a anului precedent, deși încă mai puțin decât în perioada antecriză din 2008. Segmentul de servicii de marketing în 2010 a crescut cu 26% - până la 65.000 de milioane de ruble. Volumul de publicitate în mijloacele de distribuție a acesteia în Rusia în 2010 a fost egal cu 302 020 milioane de ruble, creșterea volumului pieței în comparație cu anul precedent a fost de 18%, ceea ce indică o creștere reînnoită a pieței de servicii de publicitate și revenirea treptată a acesteia. la indicatorii pre-criză.
Tabelul 1.1 - Tendințe în dezvoltarea tipurilor de afaceri de publicitate în Rusia 1

În Rostov operează aproximativ 60 de firme de publicitate. Unii dintre ei sunt specializați în publicitate în aer liber, alții în permiterea publicității în mass-media, iar alții în realizarea de promoții. Unele agenții au ocupat nișa producției de tipar și produse suvenire. Există și agenții în Rostov ciclu complet- adică cei care dezvoltă un program cuprinzător de promovare a companiei și apoi îl implementează. Nu există mai mult de o duzină de astfel de agenții.

Potrivit operatorilor de pe piata de publicitate, pt ultimii ani cererea de servicii de publicitate a crescut cu cel puțin 30%, ceea ce în termeni monetari s-a tradus într-o creștere a volumului pieței cu 50%. În același timp, principalii clienți ai AR Rostov sunt întreprinderile mijlocii și întreprinderile mici care le abordează din punct de vedere al cifrei de afaceri. Mulți producători mari din Rostov care sunt interesați să-și promoveze mărfurile în toate regiunile țării preferă să apeleze la agenții de publicitate ai capitalei.

O simplă observare a utilizării spațiului publicitar arată clar că plângerile privind lipsa de creativitate pe piața publicitară nu sunt nefondate. Dacă te uiți îndeaproape la publicitatea în aer liber și citești texte publicitare în mass-media, devine surprinzător și trist. Publicitatea în ziar are două extreme: fie este un „cântec despre tine, iubitul tău” jalnic, dulce, supraîncărcat cu detalii tehnice ale produselor vândute, fie o poveste de epocă, după ce o citești până la sfârșit, nu-ți mai amintești început și au dificultăți în înțelegerea a ceea ce este de fapt reclamă. Este clar că o astfel de publicitate nu inspiră încredere cititorului căruia i se adresează astfel de epopee. Dar clienții lor încep să se înțeleagă de ce publicitatea sa dovedit a fi ineficientă, chiar dacă publicul țintă a fost ales corect.

Există o mulțime de pietre prețioase și în publicitatea exterioară. Uneori este dificil chiar să-ți dai seama ce „spune” o reclamă „tăcută”, de exemplu: o pasăre uriașă în zbor este asociată cu publicitatea socială și numai după ce ai căutat cu atenție textul însoțitor cu ochii găsești mici rânduri despre bilet. birou. De multe ori trebuie să ghiciți ce categorie vin marfa vorbire: fie despre cârnați, fie despre pantofi, fie despre cosmetice. De asemenea, se întâmplă, dimpotrivă, ca publicitatea să fie prea „vorbitoare”. Acesta este momentul în care un panou publicitar seamănă cu o pagină decupată dintr-o revistă, iar numărul de cuvinte îți orbiește literalmente ochii. În timp ce vă aflați într-un vehicul în mișcare, abia ai timp să citești cinci sau șase cuvinte din 20 scrise, și chiar cu majuscule, intercalate cu cele tipărite și de diferite dimensiuni. Poate că ortografia și inconsecvența fonturilor din panourile publicitare și modulele media tipărite sunt un fel de provocare de la agenții de publicitate din Rostov la strămoșii noștri, care au inventat literele tipărite special pentru a face lectura mai ușoară și mai rapidă. Și, în același timp, psihologii care susțin că capacitatea memoriei pe termen scurt a unei persoane este de 7 caractere.

După ce ați văzut destule astfel de reclame, nu puteți să nu vă gândiți că fie sunteți un consumator dens, din moment ce nu înțelegeți nimic din fluxul de simboluri și cuvinte care s-au prăbușit, fie pretențiile de profesionalism și creativitate în publicitate sunt nu neîntemeiată. Avem impresia că publicitatea nu este o „mâncare delicioasă” pentru consumator, pregătită de toate părțile interesate, ci un mijloc de exprimare a acestora. Astfel, clientul de publicitate concurează cu concurenții pentru a vedea cine poate pune tot mai multe panouri informative pe aceeași stradă sau în același ziar, iar designerul și copywriterul concurează pentru a vedea care dintre ele poate încadra mai multe cuvinte sau simboluri grafice într-o singură reclamă. spaţiu. Este important să distingem publicitatea de informație, deoarece publicitatea este exact ceea ce este conceput pentru a vinde, este un apel, este un imbold la acțiune. Crearea unei astfel de reclame este treaba profesioniștilor.

Întrebarea eficienței publicității, desigur, interesează clienții săi, dar, așa cum spun agenții de publicitate, adesea „dispărește” de la sine de îndată ce începe conversația despre condițiile care trebuie îndeplinite pentru a o determina. Clienții înțeleg foarte rar că trebuie să înceapă să „promoveze” o companie sau un produs cu o idee clară despre situația de pe piață și poziția companiei în aceasta. „Publicitatea este un derivat al marketingului, deci eficacitatea acesteia depinde de cât de corect este formulată sarcina de către departamentul de marketing, campania de publicitate este dezvoltată pe baza unei analize a stării pieței, a identificării grupului țintă și a nevoilor acestuia, precum și a caracteristicilor acestuia; piata media. Totuși, adesea agentul de publicitate fie nu are astfel de departamente, fie informațiile lor despre piață sunt foarte superficiale. Suntem în urmă cu Moscova în ceea ce privește dezvoltarea pieței, agenții de publicitate de acolo fie comandă cercetări de marketing, fie le desfășoară ei înșiși. În general, agenții de publicitate din Rostov trebuie să lucreze la nivelul intuiției. Departamentele de marketing sunt disponibile doar la mari intreprinderi. Firme de consultanta Nu sunt mulți oameni care fac cercetări de marketing în Rostov. Doar câteva agenții de publicitate au proprii lor marketeri. Nevoia de cercetare de marketing concurența dură impune și, deși nu există concurență, nu există pierderi financiare, nimeni nu vrea să se gândească la marketing.

Agenții de publicitate din Rostov au o altă caracteristică interesantă - dorința de agricultură naturală. Există o atitudine ambivalentă față de publicitate: pe de o parte, nimeni nu o neagă, pe de altă parte, toată lumea se consideră experți în ea. Trebuie să ne confruntăm cu faptul că agentul de publicitate îi dictează designerului cum să-și facă treaba, contrar tuturor regulilor profesionale, și sugerează să folosească un slogan inventat de soția sau prietenul său.

Potrivit poveștilor reprezentanților RA, clienții se concentrează adesea nu pe o analiză a situației, ci pe un concurent pe care doresc să-l învingă în mod similar. promotii, pe prestigiul străzii. Astfel, în publicitatea în aer liber există o bătălie pentru Bolshaya Sadovaya. Prin urmare, există adesea cazuri când, de exemplu, unui client care are un depozit de produse tehnice pe 2 Ordzhonikidze nu îi pasă că potențiali clienți ei nu conduc camioane de-a lungul străzii principale a orașului, principalul lucru pentru el este să plaseze o reclamă într-un loc prestigios, deoarece există deja anunțul unui concurent acolo.

Mulți agenți de publicitate persistă în dorința lor de publicitate metodică, continuă și pe tot parcursul anului în reclame gratuite și publicații de referință cu mai multe pagini, ignorând presa scrisă motivată profesional, deși eficiența publicității în acestea este mai mare.

O altă problemă a pieței de publicitate este personalul. Nu trebuie să uităm că o companie de publicitate este un produs comun al mai multor specialiști: un advertiser, un designer, un copywriter. Un designer, de exemplu, nu trebuie doar să deseneze frumos, dar să știe să exprime grafic caracteristicile emoționale ale produsului vândut, un copywriter trebuie să vină cu un slogan, să scrie un astfel de text, după ce o persoană va simți asta un anumit produs își va exprima imaginea și stilul de viață. Fără psihologia reclamei, fără a înțelege cum acţionează aceasta asupra subconștientului cumpărătorului, publicitatea se transformă într-un mijloc de auto-exprimare pentru cei care o fac.

Liderii RA explică ieșirea personalului de înaltă profesionalism către Moscova prin lipsa cererii pentru serviciile lor. Publicitatea este o investiție în afaceri, dar nu suntem obișnuiți să luăm publicitatea în serios, de multe ori în întreprinderi apariția unui manager de publicitate este asociată cu faptul că cineva trebuie angajat. Mulți oameni încearcă să economisească bani tocmai în acele domenii de lucru în care este nevoie de profesionalism ridicat - la urma urmei, este scump. Prin urmare, agenții de publicitate încearcă să lucreze cu agenții de publicitate din Moscova, unde înțeleg și cunosc valoarea creativității.

În mod ciudat, este creativitatea, care astăzi este puțin solicitată în rândul clienților de masă, care este apreciată de moscoviți și de unele companii mari din Rostov.

Piața regională de publicitate demonstrează de câțiva ani la rând rate bune de creștere - potrivit agenților de publicitate de la Rostov, de la 10% la 20% pe an. Pe de o parte, acest proces este facilitat de sosirea masivă a Moscovei și a capitalului străin la Rostov, pe de altă parte, dezvoltarea întreprinderilor mici și mijlocii locale, în primul rând sectorul serviciilor. Creșterea numărului de agenți de publicitate și direcționarea din ce în ce mai mare a reclamelor către diferite audiențe ar trebui să determine modificări atât în structura pieței de publicitate locale, cât și în conținutul mesajelor publicitare.

Compoziția celor mai mari agenți de publicitate atât la nivel rus, cât și la nivel regional este relativ stabilă. În termeni absoluti, liderii de astăzi pe piața de publicitate sunt companiile celulare, care își fac reclamă pe toate mediile posibile. Vânzătorii le urmăresc aparate electrocasnice. În publicitatea în aer liber, cei mai mari agenți de publicitate, conform agenției Rezon, sunt în continuare companii de tutun: Japan Tobacco (Winston, Mild Seven, brandurile Camel), BritishAmerican Tobacco (Java, Pall Mall, Kent, Vogue, Lucky Strike), Philip Morris(Marlboro, Bond, Chesterfield, L&M, Virginia).

Cele mai multe direcție promițătoare dezvoltarea pieței, agenții de publicitate consideră mici și afaceri medii. Mari speranțe sunt puse în sectorul serviciilor: bancar, asigurări (cel mai mult exemplu clar- shot „autocitizen”), divertisment, gospodărie etc. Ritmul dezvoltării lor depinde direct de creșterea veniturilor populației, iar dacă această creștere nu se oprește, atunci ponderea întreprinderilor mici și mijlocii în publicitate plăcinta va crește. Bugetele de publicitate ale companiilor locale nu merită comparate cu cele ale companiilor multinaționale sau metropolitane. lanțuri de vânzare cu amănuntul, dar ponderea acestora crește în mod regulat. În 2005, comparativ cu 2004, ponderea reclamei la televiziunea regională a crescut de la 15% la 21%, outdoor - de la 40% la 45%, tipărite - de la 24% la 26%, radio - de la 18% la 30%. La sfârşitul anului 2004 - începutul anului 2005, bugetele de publicitate ale companiilor erau egale cu nivelurile de dinainte de criză. În primul rând, numărul bugetelor mici a crescut, iar aceasta este una dintre principalele surse de creștere a pieței.

În structura unei piețe de publicitate dezvoltate, publicitatea televizată are de obicei prioritate. Cu toate acestea, majoritatea experților sunt de acord că în Rostov baza pieței de publicitate este publicitatea în aer liber, costurile pentru aceasta sunt estimate la 50-60% din volumul total al pieței. Această situație a apărut din cauza faptului că aproape toate agențiile mari au fost implicate inițial în publicitate în aer liber: Mega, Rezon, ReMark, Cascade, Roma V, Vepoz etc. Ca urmare, Rostov este pur și simplu supraîncărcat cu panouri publicitare și vergeturi, care în mod natural le reduce eficacitatea.

Cota de publicitate televizată pe piața locală, potrivit experților de la Video International, este în prezent de aproximativ 30%, sau 185 de milioane de ruble pe an. Dacă credeți aceste date, atunci volumul total al pieței de publicitate din Rostov este de aproximativ 600 de milioane de ruble. Dintre companiile din Rostov, cele mai activate reclame la televizor sunt Ecolas, Lege Artis, Yug Rusi și Poisk.

Ponderea scăzută a publicității TV se explică printr-o abordare neprofesională, lucrul cu clienții este adesea la nivelul „unchiului, dă-mi bani pentru publicitate”. Dacă în timpul unui program de muzică pentru tineri există un ticker „Vând piese de schimb pentru tractoare”, aceasta înseamnă că agentul de publicitate a făcut o treabă bună și l-a convins pe directorul companiei să facă publicitate. Dar când acest regizor își dă seama că banii sunt aruncați, îi va spune următorului agent că nu mai lucrează cu televiziunea. Cu toate acestea, televiziunea are cea mai mare capacitate de a răspunde rapid solicitărilor agenților de publicitate, cu ajutorul său, puteți aduce rapid produs nou sau serviciu.

Costul publicității la televiziune depinde de ratingul canalului TV, așa cum este evaluat de agenția internațională Gallup Media, nu există încă alte contoare TV în Rusia. Costul unei reclame de televiziune pentru jocuri poate ajunge până la 30 de mii de ruble. Pentru a plasa un panou publicitar în centrul orașului - aproximativ 20 de mii de ruble pe lună, opțiune bună Se consideră că se face 5 scuturi deodată - de-a lungul drumului către fiecare zonă rezidențială. Mai mult de jumătate din piața de publicitate tipărită (10-15% din volumul total al pieței de publicitate) este reprezentată de săptămânale gratuite precum „Va-banka” și ghiduri TV conduse de „Antena” (costul unei pagini este 35-50 mii de ruble). O campanie de publicitate radio standard (aproximativ 5% din piață) costă 10-15 mii pe lună. Nu cu mult timp în urmă, la Rostov a apărut un alt tip de publicitate în aer liber - panouri de televiziune. Prima dintre ele a fost instalată de agenția Mega lângă parcul Gorki, a doua (pe Piața Teatralnaya) de către compania City Vision - Rostov. Un alt Mega scut a fost instalat la Spitalul Central City. Costul unei afișari săptămânale (1288 fluxuri) a unui videoclip de 15 secunde pe un astfel de tablou de bord este de aproximativ 1000 USD.

Un canal de publicitate Rostov bine dezvoltat poate fi numit exterior 63 (adică panouri publicitare stradale). Este dificil să lucrezi cu canale video, probabil pentru că nu este suficient de dezvoltat logistica informatiilor. În plus, pe piața de publicitate de la Rostov nu există suficiente agenții care au tehnologie pentru lucrul cu clienții și o interfață convenabilă pentru interacțiunea cu clientul.

Dezvoltarea serviciilor pentru segmentul premium este un factor semnificativ de maturizare a mediului de publicitate, un fel de indicator al profesionalismului advertiserilor. Este evident că specialiştii de la Rostov mai trebuie să crească în această direcţie.

Publicitatea de la Rostov este lipsită de creativitate sau oportunități financiare, ci o viziune conceptuală a reclamei și cunoașterea tehnologiei creării acesteia. ÎN conceptul de publicitate include un portret al publicului țintă, un mit despre produs, o metodă de poziționare a acestuia etc., de unde tehnologia de producție publicitară. Avem multă creativitate, dar problema este că de multe ori nu există concept și tehnologie. Prin urmare, eficiența publicității ar trebui să fie încă în prim-plan.

Este ușor să trimiți munca ta bună la baza de cunoștințe. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Istoria, conceptul, tipurile și funcțiile activităților publicitare. Publicitatea ca componentă activitati de marketing. Structura și funcțiile serviciului de publicitate și agentie de publicitate. Evaluarea organizării activităților de publicitate și a eficacității campanie de publicitate.

lucrare curs, adaugat 23.06.2014

Caracteristicile publicității radio: avantaje și dezavantaje, caracteristici psihologice percepția spoturilor audio. Factorii de eficacitate a publicității radio. Caracteristicile compilației text publicitar pentru spot audio. Studiul dinamicii pieței de publicitate radio din Ucraina.

lucrare curs, adăugată 13.03.2015

Starea actuală a marketingului global, funcțiile, sarcinile și tipurile sale. Principiile de bază ale marketingului global, obiectivele activităților de marketing și segmentele de piață. Noi abordări de publicitate, vânzări, decontări cu clienții, dezvoltarea unui program de publicitate.

rezumat, adăugat 14.11.2009

Conceptul de publicitate, mijloacele sale și eficiența aplicării. Scopurile si obiectivele campaniilor de publicitate. Caracteristici ale etapelor de pregătire și implementare a unei campanii de publicitate. Aplicație medii de publicitate V practica de marketing folosind exemplul agenției de turism „Visit” LLC.

lucrare de curs, adăugată 26.11.2011

Definiția și principalele caracteristici ale publicității, tipuri și mijloace de difuzare a acesteia. Emoțiile ca metodă de influență psihologică în publicitate. Structura bugetului de publicitate al companiei. Evaluarea organizării activităților de publicitate și a eficienței economice a acesteia.

teză, adăugată 03.12.2011

Concepte și funcții ale publicității, metode de evaluare a acesteia. Caracteristicile publicității televizate, tipurile sale, avantajele și dezavantajele. Studiul eficacității mesajelor publicitare folosind exemplul publicității televizate. Analiza exemplelor de mesaje publicitare ineficiente.

lucrare de curs, adăugată 18.05.2014

Publicitatea ca tip comunicatii de marketing: esență și elemente de bază. Tipuri de publicitate și ea principii etice. Analiză practica de publicitate: etica mesajelor publicitare și nivelul de percepție publicitară. Crearea unui produs publicitar responsabil social.

lucrare de curs, adăugată 30.05.2012

Conceptul și clasificarea publicității. Mass-media de publicitate: radio, televiziune, relații publice, publicații tipărite. Planificarea activitatilor de publicitate. Conceptul si metodele de determinare a bugetului de publicitate. Evaluarea eficacității activităților de publicitate.

test, adaugat 14.01.2010

Este ușor să trimiți munca ta bună la baza de cunoștințe. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Caracteristicile conceptului de publicitate socială, scopurile și obiectivele sale. Studierea strategiilor de tehnologie de publicitate comercială socială. Analiza pieței de publicitate socială anti-alcool. Un studiu al experienței utilizării tehnologiilor publicitare în problema alcoolismului.

lucrare curs, adaugat 12.05.2013

Principalele etape de dezvoltare și formare a publicității în Azerbaidjan. Caracteristicile pieței moderne de publicitate din Azerbaidjan. Principalele tendințe în dezvoltarea publicității moderne. Nivel de stabilitate și perspective de dezvoltare ulterioară a pieței naționale de publicitate.

lucru curs, adăugat 01.12.2011

Istoria formării pieței de publicitate în Rusia, evaluarea acesteia starea actuală. Caracteristicile și avantajele modelelor fixe și de rating de publicitate la televizor. Tendințe în distribuirea mesajelor publicitare prin portaluri de internet.

test, adaugat 11.08.2011

Tendințe în dezvoltarea publicității ruse și străine în condiții piata moderna. Volumul pieței de publicitate tipărită și televizată. Principalele mijloace de distribuție publicitară, clasificarea și caracteristicile acestora. Principii de publicitate si comunicatii promotionale.

test, adaugat 01.12.2015

Conceptul și istoria dezvoltării publicității. Formarea legislației privind publicitatea. Tendințe în dezvoltarea pieței globale de publicitate. Prognoze pentru dezvoltarea pieței de publicitate din Rusia. Inovații în domeniul științific și tehnic ca cel mai important aspect modelând economia viitorului.

lucrare de curs, adăugată 30.03.2016

Rolul publicității într-o economie de piață. Dinamica dezvoltării volumului pieței de comunicații de marketing din Rusia. Conceptele de publicitate falsă și neloială. Rolul publicității în promovarea mărfurilor. Evenimentele promotionale ca unul dintre elementele serviciilor de publicitate.

rezumat, adăugat 23.12.2014

Etapele dezvoltării reclamei. Principalele tendințe în dezvoltarea pieței globale de publicitate, dinamismul său ridicat, gamă largă produse concurente. Prognoze și concepte privind dezvoltarea viitoare a publicității în Rusia, inovații în domeniul științific și tehnic.

lucrare de curs, adăugată 30.03.2016

Conceptul, esența și obiectivele publicității, tipurile și clasificarea acesteia. Poziţie piata ruseasca publicitate în mass-media. Analiza structurii pieței de publicitate din Rusia, a acesteia caracteristici distinctive, tendințe de dezvoltare și modalități de îmbunătățire a eficienței.