Izdali smo novu knjigu “Content Marketing na društvenim mrežama: Kako doći do glava pretplatnika i zaljubiti se u svoju marku”.

Ovi blokovi na lijevoj strani su takva reklama.

Naziva se ciljanim jer je jasno konfiguriran za vašu ciljanu publiku, uključujući interese, spol, dob, obrazovanje, bračni status, zemljopis. I sukladno tome, prikazuje se samo onim ljudima koji su potencijalno zainteresirani za vaš proizvod ili uslugu.

Postavljanje reklama u kontakt događa se brzo i lako, ali kao i u svakom drugom poslu, i ovdje postoje suptilnosti i nijanse. Možete samo objaviti jedan oglas i potrošiti cijeli proračun ili možete proći kroz testiranje i pronaći najbolje opcije to će raditi za vas.

Kako postaviti oglas na VKontakte

Dakle, prijeđimo, zapravo, na praktični dio postavljanja i konfiguriranja vašeg. Idemo kroz cijeli proces od početka do kraja.Idemo na stranicu u kontaktu i kliknemo na gumb Oglašavanje.

Izrađujemo novi oglas.

Treba reći nekoliko riječi o tome kako napisati tekst koji će se prodavati. Možda najbolja formula koja se dokazala već desetljećima i koristi se u cijelom svijetu je ODC (Offer, Deadline, Call to Action). Odnosno, tu je sama ponuda (npr. satovi Patek Philippe), u dobrote ponude spada i 70% popusta, zatim je rok (akcija do 5. ožujka) i poziv na akciju (naručite odmah). Ovakav oglas funkcionirao bi ZNAČAJNO bolje nego samo "Kupite naš sat".

Oglasna slika treba biti svijetla, jasna, velika, tako da i sami želite kliknuti na nju. Slika je od velike važnosti za klikovni postotak oglasa, a time i njegovu učinkovitost.

Odabiremo predmet oglasa - aparati i pribor, pododjeljak - pribor. Geografija - Rusija, nema smisla označavati grad, budući da se satovi prodaju u internetskoj trgovini, ali dolaze poštom s pouzećem u bilo koji grad u zemlji.

Biramo bilo koji spol, budući da djevojka svom dečku može kupiti sat za rođendan, žena može pokloniti mužu za odmor.
Napravili smo dobnu granicu od 18 godina, tako da se oglas prikazuje publici koja plaća, a ne školarcima. Gornja traka se može postaviti na najvišu, nema ograničenja. Bračni status također nije bitan.

Kako biste postavili ciljano oglašavanje u VKontakteu , morate poznavati interese svoje ciljane publike. Opet, budući da je publika za temu satova vrlo široka, ovdje je sve ostavljeno kao zadano. Ali možete sami birati interese svoje publike, na primjer, ako prodajete čajnike, a vaša publika su domaćice, onda u kategorijama interesa možete odabrati dom i obitelj, zdravlje, ljepotu i modu. Pronađite određene velike zajednice u kojima žene provode svoje vrijeme.

Treba reći i o retargeting grupama - ovo je velika tema kojoj treba posvetiti cijeli članak. Naravno, ponovno ciljanje može biti veliki plus za vašu kampanju ako je ispravno konfigurirano, ali nije potrebno za početno postavljanje oglasa.

Često mnogi početnici imaju pitanje, koliko košta postavljanje oglasa na kontakt ... Ova točka je prilično dvosmislena i o njoj ćemo sada raspravljati.

Poanta je da će troškovi oglašavanja ovisiti uglavnom o temi vašeg oglasa. Ako imate uski smjer, recimo, prodaja podzemnih bušaćih uređaja za horizontalno usmjereno bušenje nafte i plinske bušotine, tada ćete sigurno imati plaćanje po klikovima i bolje je postaviti preporučenu cijenu po kliku koju vam kontakt nudi kako bi se vaš oglas češće prikazivao.

Prilikom testiranja različitih varijacija oglasa, kako se CTR povećava, cijena po kliku će se smanjiti, ali u početku, kako bismo saznali koji oglasi imaju bolju izvedbu, postavljamo preporučenu cijenu po kliku.

Ako imate široku ili zabavnu temu, onda postoji jedna tehnologija koja će vam omogućiti postaviti ciljano oglašavanje u kontaktu.

Gotovo svaka osoba čita vijesti, a čitanje vijesti prijatelja na Vkontakteu je stvar principa. Evo kako iskoristiti ovaj trenutak za promociju svoje zajednice – u uredu za oglašavanje imate priliku pokrenuti posebnu kampanju za oglašavanje u vijestima drugih ljudi. Što su vijesti i kako ih postaviti? Odgovor na ovo pitanje naći ćete u ovoj detaljnoj uputi..

1. Prilikom promocije robe i usluga u cijeni od 4000 rubalja.
2. Tijekom promocije složenih niša: nekretnina, pravne usluge, graditeljstvo.
3. Rad s hladnom publikom kojoj je potrebno detaljnije ispričati o projektu.

Prednosti i nedostatci

1. Mogućnost stvaranja zapisa s velikom tekstualnom pratnjom.
2. Traka izgleda prirodnije. To povećava doseg vaših oglasa.
3. Najviše učinkovita metoda promocija Vkontaktea.
4. Snimka je dostupna za distribuciju na svim uređajima.

1. Nedostatak plaćanja za klikove.

Kako započeti: 7 koraka

Bez daljnjega, nabrojimo 7 osnovnih koraka.

Korak 1.

Korak 2

Kliknite na gumb "Kreiraj oglas".

Korak br. 3

Korak #4

Feed se objavljuje u ime vaše zajednice.

Korak #5

Odabir predmeta Vašeg oglasa.

Kada oglašavate proizvode za određenu dobnu kategoriju, morate staviti posebnu oznaku.

Korak 6

Postavili smo ciljanu publiku. Odabiremo željenu državu ili zemlje, grad.

Stavka "Rođendan" korisna je za reklamiranje robe kao poklon.

U sljedećem odjeljku navedite kategoriju interesa ciljanu publiku... Na primjer, oglašavanje Ženska odjeća, možete odrediti "Ljepota i moda", "Kupite putem interneta", "Dom i obitelj" itd.

U zajednicama navedite javnosti i grupe povezane s vašom temom.

Aplikacije i web-mjesta. Označavamo aplikacije Vkontakte ili web-mjesta trećih strana koja se odnose na predmet oglasa.

Stavka "Putnici" prikazuje unose korisnicima koji često posjećuju Vkontakte s različitih IP-ova.

Obrazovanje i rad. Ako su vaša ciljana publika studenti ili predstavnici određene profesije, onda će vam ova kartica biti vrlo korisna.

Dodatne opcije. Ovdje možete dodati svoju bazu ponovno ciljanje, prikupljeno s vaše stranice ili korištenjem parsera.

Spremi postavke. Ovdje možete dodati publiku koja je poduzela neku radnju s vašim oglasima u bazu podataka za ponovno ciljanje.

Korak 7

Prilagođavamo cijenu i lokaciju. U odjeljku "Web lokacije za oglašavanje" odaberite gdje će se unosi prikazivati: uključeno Mobilni uredaji, v Puna verzija ili na svim mjestima.

Cijena je naznačena za 1000 pojavljivanja. Sustav automatski postavlja iznos. Može se, pa čak i treba smanjiti kako bi se uštedio proračun. Ako pokrivenost padne, trošak treba povećati.

Ograničavamo broj pojavljivanja na 5 po osobi.

Na kraju kliknite na "Kreiraj oglas".

Kako najbolje iskoristiti svoje oglase u vijestima: 3 savjeta

1. Prilagodite svoje oglase za svaki segment publike.
2. Odaberite svijetle i privlačne slike.
3. Prikazivanje oglasa na webu i mobilnim uređajima zasebno.

Segmentirajte svoju publiku. Ne morate pokrenuti jednu oglasnu kampanju za sve segmente u isto vrijeme. Time ćete uštedjeti proračun i povećati broj konverzija.

Vrijeme za čitanje: 7 minuta (s)

Gdje početi

Ako nemate ovaj odjeljak, omogućite ga. Da biste to učinili, pomaknite pokazivač na bilo koji dio izbornika ispod "Moje stranice" i pritisnite zupčanik.

U novom prozoru stavite kvačicu ispred stavke "Oglašavanje" i kliknite "Spremi":

Sve, postoji dio, ulazimo u njega.

Odmah vidimo statistiku, proračun i rashode za jučer i danas. To je zgodno jer je lako pratiti kada pogrešno konfigurirana tvrtka počne brzo trošiti vaš novac.

Nakon nadopune stanja, možete početi stvarati svoj prvi oglas na VKontakteu.

Odabir sadržaja i načina oglašavanja

Sada moramo odabrati koju vrstu oglasa želimo izraditi. Ako se tek počinjete baviti oglašavanjem na društvenim mrežama ili ne želite ulaziti u sve zamršenosti slanja oglasa, odaberite "Universal Record". Ima dobar doseg, pojavit će se u feedu kao običan post (samo s oznakom "Oglašavanje"), a osoba će ga svejedno vidjeti.

Odmah nakon odabira nudi nam se stvaranje novog zapisa ili odabir između onih koji su već napisani.

Za oglašavanje nema razlike, na kraju će to ipak biti vaš post, napisan sada ili unaprijed. Na primjer, odaberimo postojeći. Odmah se pojavljuje prozor za vezu, tamo možete unijeti bilo koju adresu, ali možete nastaviti samo s vezom VKontakte.

Sada morate odabrati bilo koji unos sa stranice VKontakte i umetnuti adresu ovog unosa u ovo polje.

... i kliknite na njega. Pojavljuje se poseban prozor s objavom i u adresna traka preglednik - njegova adresa. Bingo!

Zabava počinje.

Odabir ciljane publike

Kada smo kliknuli "Nastavi", VKontakte odmah otvara veliki blok ispod - parametri oglašavanja.

Pogledajmo svaku točku.

Označavanje dobi - obavezno ako vaš oglas podliježe dobnim ograničenjima.

Geografija - odaberite gdje će se naš oglas prikazati. Prvo biramo državu, zatim - gradove, može ih biti nekoliko.

Demografija - ispunite na temelju portreta ciljne publike (TA). Ako ostavite prazno, oglas će vidjeti muškarci i žene svih dobnih skupina.

Interesi - popunjavamo i prema našem portretu ciljane publike.

Osim - VKontakte je već shvatio da će članovi vaše grupe ionako vidjeti vašu objavu, pa sam ih isključio iz oglašavanja. To se može poništiti, ali je bolje ostaviti kako jest.

Nastavimo.

Obrazovanje i pozicije - također profiliramo prema našoj ciljnoj publici, ovdje opći savjet Ne.

Dodatni parametri - ne dirajte ovo u početnoj fazi, ostavite prazno. O tome ćemo govoriti u zasebnom članku, sada je suvišno.

Postavke spremanja publike su iste.

Ograničavanje pojavljivanja – koliko puta će jedan te isti oglas vidjeti jedna osoba.

Kada je sve spremno, kliknite na "Kreiraj oglas".

Oglas prema zadanim postavkama ima status "Zaustavljen". To je učinjeno kako biste prije pokretanja sve ponovno provjerili i ocijenili. Ako je sve ispravno, pokrenite:

Status će se promijeniti u "Provjera". Sve oglase provjeravaju moderatori prije pokretanja. Oglas će se automatski pokrenuti kada ga moderator odobri.

Čim se status promijeni u "Pokrenuto", to je to, čestitamo, reklama je otišla!

U sljedećim člancima analizirat ćemo druge vrste VKontakte reklama, detaljne postavke ciljanja i pokazati što i kako tražiti u statistici kako bismo donijeli prave zaključke.

Za promicanje i promicanje grupa i zajednica na društvenim mrežama postoji mnogo slobodnim načinima... Neki od njih su vrlo učinkoviti, ali svi zahtijevaju vrijeme i trud. Stoga jednog dana dođe trenutak kada shvatite da bi uz sve dostupne metode bilo dobro dodati još jednu, plaćenu metodu – ciljane oglase. A ako prije nije bilo iskustva u oglašavanju, na primjer, u takvom društvena mreža, poput VKontaktea, sljedeće pitanje se postavlja prilično brzo: kako samostalno napraviti reklamu na VKontakteu, bez traženja pomoći od stručnjaka.

Zapravo, nema ništa komplicirano. Mislim da uz pomoć mojih snimki zaslona možete ponoviti sve korake, napraviti oglas na VKontakteu i analizirati rezultate.

Pokrećemo prvu reklamnu kampanju

Prva stvar za početak je slijediti ovu poveznicu na stranicu oglašavanja VKontakte. Zanima nas prva kartica “Ciljani oglasi”. Moram odmah reći da su ciljani oglasi Glavna značajka reklame na VKontakteu, te pretpostaviti prisutnost alata pomoću kojih možete prilagoditi prikaz oglasa prema različitim parametrima.

• Spol, dob, bračni status, država i grad prebivališta.
• Sveučilište, fakultet, škola, godina visokog obrazovanja.
• Položaji, četvrti, metro stanice, pa čak i ulice.
• Interesi, hobiji, omiljeni filmovi, knjige, igrice itd.

Odnosno, možemo prilagoditi naš oglas na način da se oglas prikazuje točno ciljanoj publici. Ako vaša ciljna publika ne uključuje školarce, tada možete samostalno postaviti željenu dob publike i isključiti pojavljivanja oglasa iz vidnog polja školaraca.

Kliknite karticu "Ciljani oglasi" i pažljivo pročitajte prednosti postavljanja oglasa na VKontakte. Slobodno kliknite "Kreiraj oglas". Na sljedećoj stranici postavljamo pitanje što želimo oglašavati: našu zajednicu (grupu, javnu ili sastanke), aplikaciju VKontakte, video s vezom na web stranicu oglašivača ili vanjsku web stranicu. Najpopularnije je oglašavanje u zajednici, pa odabiremo ovu opciju kao primjer ako vam odgovara.

Ovdje, na ovoj stranici, morat ćete odabrati svoju zajednicu i naći ćete se na stranici za postavljanje oglasa. Izazov: odaberite opciju smještaja koja vam se najviše sviđa.

• Zaglavlje od 25 znakova + slika 90x120px s plaćanjem po prikazu
• Zaglavlje od 25 znakova + slika 90x65px + tekst oglasa s plaćanjem po kliku od 60 znakova
• Promocija zajednice - logotip grupe se prikazuje automatski.

Po meni, najteže je ispravno napisati naslov od 25 znakova. U mom slučaju, bilo bi bolje naslov ispraviti s dvije riječi “Kasica napojnica”.

Pomaknite se dolje i vidjet ćete postavke ciljanja. Možete odabrati državu, grad, spol, navesti interese i obrazovanje. Ako smatrate prikladnim i označite potrebne artikle, tada ćete na taj način suziti svoju publiku na ciljanu publiku zainteresiranu za vaše proizvode i usluge.

Najvažnije je utvrditi cijenu oglasa. Da biste to učinili, važno je odrediti što želite platiti – pojavljivanja ili klikove.

Ovako VKontakte opisuje razliku između oglasa za pojavljivanja i klikove:

“Oglasi s plaćanjem po pojavljivanju statičniji su od oglasa s plaćanjem po kliku. Prikladni su za oglašivače zainteresirane za stvaranje potražnje za proizvodom ili uslugom određene marke ili za slikovno oglašavanje. Glavna komponenta oglasa s plaćanjem po pojavljivanju je slika.
Prilikom plaćanja za pojavljivanja za svakih 1000 pojavljivanja, iznos koji sami postavite oduzima se od vašeg proračuna (na primjer, 1 rublja = 1000 pojavljivanja).

Kada plaćate za klikove, broje se samo jedinstveni klikovi na vaš oglas. Ako je korisnik VK-a već kliknuo na ovaj oglas (s bilo kojeg računala), prijelaz se neće računati. Također sami postavljate cijenu za prijelaz (na primjer, 1 prijelaz = 1 rublja)."

Vrijedi uzeti u obzir samo činjenicu da je pri plaćanju pojavljivanja slika osjetno veća zbog nedostatka teksta oglasa i, što je najvažnije, nema CTR-a u CPM formuli.

Budući da se učinkovitost oglašavanja može utvrditi samo testiranjem, radije slušam savjete iskusnijih ljudi, te ću postaviti naplatu za klikove. Odnosno, platit ću samo one ljude koji su kliknuli na moj oglas i pratili ga. Po prvi put preporučujem da počnete s malim prijelaznim troškom - 3 rublje, čak i unatoč činjenici da mi VKontakte preporučuje da platim od 22 do 31 rublje za prijelaz.

Kao primjer mogu dati svoje rezultate:

Postavivši trošak prijelaza na 3 rublje, nadopunio sam račun s 300 rubalja. U 3 dana napravljeno je 36 prijelaza, a 5 ih je postalo pretplatnicima grupe. Mali rezultati, ali da bih dobio najbolje, potrebno mi je ovo iskustvo danas. Kao rezultat toga, 108 rubalja potrošeno je u 3 dana od 300 rubalja. Trošak jednog pretplatnika iznosio je 21,6 rubalja. Skupo, da budemo sigurni. Treba još raditi na smanjenju troškova pretplatnika. Teško je postići ono što želite prvi put. To znači da moramo testirati povećanje cijene prijelaza, budući da što više postavim ponudu, to će se moj oglas češće prikazivati.

S iskustvom ćete shvatiti čipove koji kao da leže na površini, ali prvi put nisu podložni razumijevanju. Eksperimentiranjem s odabirom ciljnih skupina i poboljšanjem samog oglasa možete postići manji broj ciljane publike i manji, ali više optimalni trošak tranzicija.

Morate biti spremni na činjenicu da će se učinkovitost vašeg oglasa morati stalno pratiti, ako niste zadovoljni rezultatima, uvijek postoji mogućnost uređivanja oglasa i izmjene postavki.

Pokretanje oglasa

Nakon što se složite s pravilima oglašavanja VKontaktea, oglas se mora pokrenuti na vašem osobnom računu. Sada, kada ste kreirali svoju prvu reklamnu kampanju, vidjet ćete link "reklama" na desnoj strani stranice, kliknite na nju u bilo kojem trenutku i naći ćete se u svom uredu za oglašavanje.

Dopuna proračuna

Na vrhu unesite iznos ukupnog limita i dnevni limit. Odnosno, koliko biste novca potrošili na oglašavanje dnevno i za cijelo vrijeme. Naravno, unaprijed morate nadopuniti stanje osobni račun i prebacite novac na bilo koji način koji vam odgovara: bankovne kartice Visa i Master Card, elektronskim putem platni sustavi Yandex.Money, WebMoney i Qiwi novčanik Također možete nadopuniti svoj račun pomoću prilično velikog popisa terminala za plaćanje.

Nakon što se novac pojavi na računu vašeg osobnog računa, potrebno je postaviti dnevni i ukupni limit na vrhu stranice i u tablici te pokrenuti objavu u odjeljku "status". Nakon toga, Vaš oglas se šalje na moderiranje oko 2-3 sata. Moderiranje VKontakte oglasa je ozbiljno: ne možete kontaktirati reklamna najava publici na "ti", naznačite brojeve telefona u tekstu i na slici, ne smijete reklamirati drogu, pornografiju, duhanske proizvode itd.

Trebate znati! Na računu kampanje mora ostati najmanje 100 RUB, inače ćete vidjeti upozorenje:

“Ne mogu pokrenuti oglas. Za svakoga pokrenut oglas vaš proračun bi trebao biti najmanje 100 rubalja. Možete dodati sredstva u svoj proračun ili zaustaviti oglas. "

Nemojte se bojati dok trčite reklamna kampanja promijenite postavke oglasa ako vidite da rezultat nije zadovoljavajući za vas. U nekim će reklamnim kampanjama biti isplativije koristiti plaćanje za pojavljivanja, a ne za klikove. Ali to ćete morati sami doživjeti.

Obratite pažnju na one oglase koji se trenutno prikazuju na vašoj stranici. Procijenite je li oglašivač ispravno uzeo u obzir vaše interese ili je odlučio potrošiti proračun za oglašavanje. Na primjer, ako ste mama u rodiljni dopust, a prikazuje vam se reklama za tvornicu Elektrostal, onda je to jasan znak da je oglašivač pogrešno postavio svoj oglas, te će sukladno tome učinkovitost njegove reklamne kampanje biti niska.