Una dintre cele mai eficiente metode de promovare a site-ului web și de dezvoltare a afacerii în acest moment este publicitatea în care oamenii comunică activ, acordă mai multă atenție postărilor utile, se alătură unor grupuri, cum ar fi postările și realizează repostari, sunt o sursă aproape inepuizabilă de trafic. O campanie publicitară bine construită vă va permite să obțineți noi clienți, să păstrați atenția celor existenți și să-i câștigați din nou pe cei care nu au fost mulțumiți de serviciu.

Anunțurile sunt adesea create de SMM (promovare în retele sociale) sau agenți de marketing interni. Dar pentru mici afaceri sau un antreprenor începător, cheltuielile pentru serviciile specialiștilor la început sunt prea împovărătoare. pe Instagram, de exemplu, este mai ieftin? Publicitate eficientăîn majoritatea rețelelor sociale, inclusiv Instagram, îl puteți configura singur în doar 10-15 minute.

De ce să rulați reclame pe această platformă?

Pe 30 septembrie 2015, oamenii de afaceri ruși au avut șansa de a publica reclame pe Instagram, ceea ce înseamnă că companiile cu o acoperire largă se pot promova acum și produsele lor pe această rețea de socializare. În prezent, audiența utilizatorilor de Instagram din Rusia a depășit pragul de 9 milioane de oameni. Majoritatea utilizatorilor din Rusia sunt tineri între 15 și 23 de ani.

Un număr atât de mare de utilizatori activi creează un teren fertil pentru postarea de campanii publicitare pe Instagram, așa că adăugarea acestora la schemă strategie de marketing va fi o soluție inteligentă pentru afacerea dvs. Acest lucru economisește semnificativ timpul petrecut anterior căutând parteneri cu condiții de cooperare uneori teribile.

Configurarea pas cu pas a campaniei de publicitate

• accesați site-ul;
• urmăriți secvența video;
• descărcați aplicația.

Pasul 1. Pregătește-ți anunțul

Cum să faci publicitate corect pe Instagram? Pentru început, ar trebui să vă pregătiți anunțul în toate privințele. Publicitatea pe această platformă poate fi de trei tipuri: foto, video sau slideshow foto. Acum să trecem la cerințele care trebuie luate în considerare la crearea reclamelor de diferite formate.

Publicitate foto

Cum să faci o reclamă în feedul Instagram sub forma unei fotografii? Fotografiile pentru rețelele sociale sunt sfătuite să fie făcute sub formă de pătrat. Acest formular este mai familiar pentru utilizatori, prin urmare pare mai natural și mai avantajos în comparație cu imaginile fotografice verticale sau orizontale. Încercați să vă reprezentați produsul în fotografie cât mai natural posibil, deoarece cu cât fotografia arată mai puțin ca o reclamă, cu atât mai mult atrage utilizatorii.

Cum să faci publicitate pe Instagram sub forma unui anunț video? Cu ajutorul videoclipului, puteți demonstra clar produsul dvs., puteți transmite publicului stilul mărcii dvs. Pe rețeaua Instagram, merită să acordați atenție faptului că videoclipul ar trebui să fie înțeles de utilizator chiar și fără sunet, deoarece este dezactivat în mod implicit și nu toată lumea activează sunetul când vizionează videoclipuri.

Specificații pentru video:

1. Videoclipurile ar trebui să aibă o durată cuprinsă între șase secunde și un minut.
2. Tipul de fișier este .mp4.
3. Dimensiunea fișierului - până la 4 GB.
4. Există și un minim de informații despre videoclipul de previzualizare.

Un îndemn la acțiune poate fi plasat sub videoclip sau fotografie și va fi afișat pe toată lățimea anunțului. Făcând clic pe apelul la acțiune, utilizatorul va ajunge la site-ul specificat. Dacă nu este selectat un îndemn, atunci va apărea un buton „Mai multe” sub postare pentru a accesa site-ul.

Prezentare (galerie de inele)

Cum să creezi un anunț de prezentare de diapozitive pe Instagram? Această prezentare de diapozitive constă din trei până la cinci fotografii. Vă permite să afișați diferite produse sau un singur produs din unghiuri diferite. Cerinte tehnice asemănător cu fotografiile. O astfel de publicitate se va potrivi mărcilor mari sau magazinelor online.

Pasul 2. Lansați publicitate

Cum se lansează reclame pe Instagram? Creare si lansare de publicitate campanie publicitara sunt efectuate prin Facebook. Pentru a începe publicitatea, trebuie să conectați pagina proiectului de pe Facebook cu contul dvs. de Instagram. Cum să implementez acest lucru?

1. Accesați pagina dvs. de Facebook în proiectul dvs. de afaceri. În meniul de sus, selectați „Setări”.
2. În secțiunea „Setări” din meniul din stânga vedem „Publicitate pe Instagram”, mergeți la această secțiune și faceți clic pe pictograma „Adăugați cont”.
3. Introduceți numele și parola contului dvs. de Instagram și confirmați atașamentul la pagina de afaceri Facebook. Dacă doriți, puteți oricând să vă deconectați pagina de la contul dvs.

Pasul 3. Autorizare în contul publicitar și setare

În contul dvs., puteți crea campanii de publicitate în diverse scopuri. Așadar, obiectivul „Engagement” va fi util celor care intenționează să atragă utilizatori pe contul lor de Instagram pentru desfășurarea de promoții sau concursuri, sau pur și simplu doresc să crească activitatea abonaților pe canal.

Scopul Trafic se bazează pe plasarea unui link și a unui îndemn la acțiune în anunțul dvs. Această direcție este potrivită pentru cei care intenționează să direcționeze oamenii către site-ul lor și să crească vânzările prin aceasta.

Te-ai hotărât asupra obiectivelor tale? Acum dăm numele campaniei noastre de publicitate. Încercați să adaptați numele la publicul dvs., dacă în această etapă este dificil să vă decideți, nu vă faceți griji, numele poate fi întotdeauna schimbat.

Personalizarea publicului este cea mai importantă parte a creării unei campanii publicitare. Cea mai importantă parte a creării unui anunț este colaborarea cu publicul dvs. Modul în care vă configurați anunțul determină direct cine îl detectează.

Pentru început, trebuie să setați o locație în setări: selectați o țară, oraș sau mai multe locuri în care vă veți vinde bunurile. În secțiunea „Locații” din setări, puteți marca modul în care utilizatorii se raportează la locul pe care l-ați ales: locuiesc, uneori vizitează sau călătoresc în acest loc.

Publicitate direcționată pe Instagram

Un avantaj deosebit al reclamei pe Instagram este că este țintită. Aceasta înseamnă că puteți configura independent pentru publicitatea dvs. cine va fi afișat anunțul, ce sex, vârsta, în ce țară și mulți alți factori. Cum să faci publicitate pe Instagram? Încercați să alegeți dintre interesele pe cele care sunt caracteristice publicului dvs. potențial. Interacționează cu oamenii, află ce este interesant și important pentru ei, pentru a construi o listă și a perfecționa publicitatea.

Cum să faci publicitatea direcționată pe Instagram eficientă? La urma urmei, de exemplu, selectând femei între 18-30 de ani în setările de audiență, puteți obține în continuare câteva aprecieri de la bărbați sau adolescenți. În plus, puteți folosi secțiunea „Recomandări”. Aici „Facebook” vă va spune ce altceva ar trebui să fie inclus în setări, astfel încât anunțul să se potrivească cu publicul.

Plasarea și tipurile sale. Ce este în buget?

Ca standard, contul publicitar are „Tipuri automate de plasare”, adică Facebook însuși determină unde este mai eficient să afișați reclame. În secțiunea „Grup de anunțuri”, accesați elementul „Tipuri de destinații de plasare”, apoi selectați „Editați destinații de plasare” și bifați casetele în care va fi afișat anunțul dvs.

Cum să faci publicitatea pe Instagram profitabilă în plan financiar? Merită să acordați atenție secțiunii „Buget și program”. În această secțiune, puteți specifica atât bugetul zilnic, cât și întreaga durată a campaniei dvs. de publicitate. În dreapta, acoperirea aproximativă a persoanelor pe zi va fi indicată în conformitate cu bugetul selectat.

Creează o reclamă

Cum se creează o reclamă pe Instagram? După ce v-ați configurat cu succes publicul țintă, este timpul să treceți la crearea cât mai mult reclame... Trebuie să faceți acest lucru în secțiunea „Publicitate” din Managerul de anunțuri. În această secțiune, puteți crea o publicație nouă sau puteți utiliza una existentă. În fila pentru crearea unui nou anunț, vi se va cere să adăugați un text de ofertă și fotografii ale produsului. Imediat ce anunțul este compilat, faceți clic pe butonul „Verificați comanda”, veți vedea toate setările pentru anunțuri. Dacă totul este indicat corect, faceți clic pe „Plasați o comandă”.

După plasarea comenzii, Facebook vă va solicita să alegeți o metodă de plată. Când vă legați card bancar Din cont vor fi debitate aproximativ 40 de ruble, care vor fi returnate imediat în contul dumneavoastră. Datele bancare specificate vor fi conținute în secțiunea „Metode de facturare și plată”; la configurarea următoarelor campanii de publicitate, nu va trebui să reintroduceți informațiile de plată. În această secțiune va fi posibilă schimbarea metodelor de plată: conectați-i pe alții și ștergeți-le pe cele existente.

În continuare, trebuie să trimiteți anunțul moderatorilor pentru examinare. Acest lucru se va face automat după plata anunțului. În medie, verificarea se efectuează într-o oră. Moderatorul va verifica textul și imaginile atașate pentru respectarea regulilor activitati de publicitate... După finalizarea verificării în contul dvs. publicitar, veți vedea rândul „Anunțul dvs. este aprobat”, iar vizavi de postare va fi afișat un cerc verde. Și în fluxul de activitate, veți găsi aprecieri și comentarii la anunțul dvs.

Și amintiți-vă de regula principală atunci când lansați o campanie de publicitate - testați-vă textele și videoclipurile, îmbunătățiți-vă abilitățile în fiecare zi. Niciunul dintre specialiști nu va putea determina cu exactitate ce text va afecta și afecta profund oamenii, acest lucru se poate vedea doar după publicare. Ca recomandare, vă puteți sfătui să creați mai multe reclame diferite pentru publicul dvs. simultan, analizând reacțiile și alegând-o pe cea mai bună dintre ele. Doar așa puteți găsi abordarea publicului, veți găsi stilul dorit textul, videoclipul dorit și formatul solicitat al reclamei, ceea ce va face posibilă interesarea cât mai multor clienți cu bugetul minim pentru dvs.

În toamna lui 2015, Facebook a deschis posibilitatea creării și lansării de publicitate direcționată către utilizatorii de pe rețeaua de socializare Instagram. În acest articol, veți vedea instrucțiuni pas cu pas Vedeți cum să configurați acest anunț prin Facebook Ads Manager.

Cum arată reclamele Instagram?

Arată ca o postare obișnuită pe Instagram, plus că ar putea avea un buton de îndemn în partea de jos care duce la un site extern și există întotdeauna o etichetă „Anunțuri” în colțul din dreapta sus.

Ce poți face publicitate pe Instagram?

• un link către un site extern (inclusiv utilizarea videoclipurilor în loc de fotografii)
• link către un site web extern cu urmărirea conversiilor
• video
• aplicatii mobile

Facebook promite, de asemenea, să adauge posibilitatea de a face publicitate oricărei postări de pe Pagina ta de Facebook, dar contul meu nu are încă această opțiune.

Instrucțiuni pas cu pas pentru configurarea reclamelor pentru Instagram

Acțiuni preliminare.

Pasul 1.În prealabil, conectează-ți contul de Instagram la pagina de fani pe care o vei folosi pentru publicitate.

Pentru a face acest lucru, accesați Setări Fan Page, în stânga, deschideți secțiunea „Reclame pe Instagram” și faceți clic pe butonul albastru „Adăugați cont”.

Rezultat:

O caracteristică importantă!
Un cont de Instagram poate fi conectat doar la o pagină de fani. Îl puteți elimina din pagină și îl puteți reconecta la o altă pagină în orice moment.

Întrebare: este posibil să faci reclame Instagram fără a conecta un cont? Da. Ce afectează acest lucru, citiți mai departe în articol.

Adică, aleg scopul de a redirecționa oamenii către un site web.

Notă!În dreapta, vi se arată acoperirea aproximativă a persoanelor pe zi pentru bugetul pe care l-ați specificat. Mai mult, acoperirea pe Facebook este mai mică decât acoperirea pe Instagram. Aceasta înseamnă că publicitatea pe Instagram este acum mai ieftină.

Pasul 5. Derulați în jos și treceți la pasul final - Setări aspect reclame.

Dacă alegeți un videoclip, vi se prezintă din nou o alegere: încărcați videoclipul de pe computer sau creați un videoclip din diapozitive.

Parametrii cărora ar trebui să îi corespundă videoclipul și prezentarea de diapozitive, Facebook sugerează în dreapta:

Rețineți: Facebook omite imaginile în care textul ocupă maxim 1/5 din suprafața sa (adică 20%).

Raportul de aspect pentru Instagram poate fi luat ca 1: 1 sau 1,91: 1. În acest exemplu, folosesc exact aceeași imagine pe care o folosesc pentru a face publicitate în Facebook Newsfeed pe computere. Dimensiunile sale sunt 600 pe 315 pixeli.

Chiar mai jos în coloana din stânga, configurați doar 3 opțiuni:

- selectați aceeași pagină de fani la care v-ați conectat contul de Instagram,
- scrie-te singur text publicitar,
- și alegeți ce se va scrie pe buton (eu am ales „Detalii”).

Acum, în dreapta, puteți previzualiza cum va arăta anunțul dvs. Instagram live. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe „bara” orizontală unde scrie „Instagram nou”:

Pentru a dezactiva elementele inutile, faceți clic pe Ștergeți în dreapta. Lasă Instagram în pace.

Trebuie doar să apăsați butonul verde „Plasați o comandă”.

Cum să vezi o reclamă pe Instagram în sine?

Accesați Ad Manager. Deschideți campania, grupul și anunțul în cadrul acestuia. Va fi o pictogramă „ochi” în dreapta. Apasă-l. Va apărea o fereastră pop-up. În el, faceți clic pe linkul de mai jos „Vedeți linkul permanent Instagram cu comentarii”.

Inconvenientul acestei previzualizări: nu puteți testa funcționarea butonului care duce la un site extern, deoarece este afișat doar în versiunea mobilă a Instagram.

Toate celelalte funcții pentru editarea anunțurilor, direcționarea, bugetarea, oprirea și reluarea reclamelor sunt exact aceleași ca în cazul oricărui reclam Facebook.

Acum știi cum să creezi reclame Instagram cu Facebook Ads Manager. Împărtășește-ți rezultatele în comentarii, te rog.

Reclamele direcționate pe Instagram sunt lansate prin intermediul contului publicitar Facebook. De ce se întâmplă asta? Instagram este deținut de Facebook, iar acesta din urmă se poziționează nu doar ca companie-mamă, ci și ca agregator de publicitate, folosind Instagram ca partener al propriei rețele publicitare.

Direcționarea reclamelor Instagram este configurată pe baza datelor de audiență Facebook. În consecință, este afișat numai acelor utilizatori ale căror conturi sunt conectate. Singurele excepții sunt campaniile cu setări pentru toți utilizatorii. Dar practic nu există fani ai acestei metode: puțini oameni vor să împuște vrăbii dintr-un tun.

Selectați obiectivul Trafic și continuați configurarea reclamelor Instagram.

Pasul 2. Configurarea unei campanii de publicitate

Selectarea publicului

Dăm numele campaniei și facem clic pe „Continuare”.

Primul lucru pe care ți-l cere Facebook să alegi este tipul de țintă publicitară.

Cea mai comună opțiune este un site web. Dar aveți și opțiunea de a vă conecta la aplicația dvs. sau de a conecta persoane la Messenger.

Primul public pe care Facebook sugerează să îl folosească este al tău. În linia „Public personalizat” puteți extrage utilizatori din bazele de date sau pe baza pixel retargeting. Cu acesta, puteți ajunge din urmă cu vizitatorii site-ului dvs. cu reclame pe Instagram.

Facebook se oferă, de asemenea, să ajungă la un public care este mai mult sau mai puțin asemănător cu al tău.

Acum să trecem la stabilirea geografiei, sexului și vârstei publicului.

În direcționarea geografică, puteți selecta nu numai o țară sau un oraș, ci chiar și o anumită locație pe hartă și să difuzați reclame pe Instagram numai celor care se află în apropiere.

Sfat: dacă vă vizați propria bază de date, vă recomandăm să nu setați „alte direcționări”. Scopul lor-tăiați tot publicul neinteresat de propunerea dvs., lăsând doar potențiali clienți... Între timp, toți cei care au interacționat cu site-ul dvs. sau cu alte materiale publicitare,-acesta este deja publicul tău țintă. Mai mult, vă recomandăm să mergeți din sens invers și să setați parametrii campaniei de publicitate în funcție de caracteristicile abonaților și cumpărătorilor.

Să trecem la direcționarea mai detaliată cu selecția publicului în funcție de interesele acestora. Există multe categorii de interese pe Facebook, așa că doar scrieți interesele cheie ale publicului țintă. Dacă există, sistemul însuși le va ridica. Dacă este dificil să formulați interese, găsiți unul sau două și apoi folosiți „Recomandările” rețelei sociale în sine. Facebook va arăta interese care sunt apropiate de cele stabilite.

Categoriile de interese se formează pe baza țintirii comportamentale: pe cine urmăresc, cu ce interacționează pe Facebook și nu numai, ce postări le plac, comentează, ce fotografii văd. Pe baza acesteia, utilizatorul este repartizat uneia sau alteia categorii de părți interesate.

În ceea ce privește restricțiile privind sexul și vârsta, acesta este un parametru subiectiv care depinde în mare măsură de afacerea dvs. și de obiectivele campaniei de publicitate. Nu ar trebui să-l excludeți. Este de remarcat faptul că cea mai mare parte a audienței Instagram este reprezentată de tineri. Dar trebuie avut în vedere că include un public impresionant sub 18 ani. Acest segment nu are venituri proprii și nu este interesant pentru fiecare afacere. De asemenea, fiecare grup de vârstă are propriile caracteristici, fetele de 18-22 și 30-35 de ani se comportă diferit pe rețelele de socializare. În consecință, conținutul publicitar pentru fiecare segment trebuie să fie diferit.

manager de trafic Ingate

Configurarea plasării anunțului (plasarea anunțului Instagram)

Continuăm la configurarea site-ului pentru plasare. Pentru a face acest lucru, trebuie să selectați „Editați destinații de plasare” și să lăsați doar Instagram. Apoi alegeți destinația de plasare care vă interesează mai mult: anunțuri în feed sau în Stories.

Publicitatea în povești are avantaje și dezavantaje. Este întotdeauna în partea de sus a ecranului și este evidențiat, adică este mai vizibil. În plus, se redă automat când este vizualizat. Cu toate acestea, acesta este un instrument de interacțiune pur vizual: nu veți adăuga detalii la anunț, deoarece nu există mult spațiu pentru text.

În dreapta, Facebook arată cum arată destinația de plasare selectată.

Opțional, puteți selecta tipul de sistem de operare al dispozitivelor pe care doriți să afișați reclame în Instagram: iOS sau Android. Deci, dacă vindeți doar accesorii pentru Apple, publicul Android nu va fi interesant. Dar ipoteza că proprietarii dispozitivelor iOS sunt mai solvenți găsește din ce în ce mai puține dovezi în practică, iar această segmentare este adesea eronată.

Afișați bugetul și programul

La stabilirea bugetului, puteți alege „Zilnic” sau „Pentru întreaga durată”. În faza de lansare, vă recomandăm să începeți cu un buget mic (prețul emisiunii este de 100-200 de ruble pe campanie) și să evaluați rezultatele.

În continuare, alegem o strategie de optimizare. Există patru opțiuni: clicuri pe linkuri, vizualizări ale paginii de destinație, afișări și acoperire unică zilnică. Depinde de strategia cui, cât de des și în ce sistem de plată va fi afișat anunțul tău Instagram.

Tipuri de strategii:

1. Strategia „Shows” va asigura o frecvență mare de contact.
2. Acoperirea zilnică a utilizatorilor unici va afișa anunțul pentru numărul maxim de utilizatori unici, dar subtil, nu mai mult de o dată pe zi.
3. Faceți clic pe Link și vizualizările paginii de destinație sunt foarte asemănătoare. Sistemul vă optimizează campania publicitară în așa fel încât să obțineți numărul maxim de acțiuni vizate la un cost minim. În primul caz, clicurile sunt numărate, în al doilea, paginile încărcate. Prin urmare, pentru a optimiza pentru paginile de destinație, aveți nevoie de un link către site sub forma unui pixel.

Alegând „Clicuri pe un link”, putem decide dacă plătim pentru o afișare (CPM) sau pentru o acțiune (CPC), în alte cazuri, taxa se percepe doar pentru afișările de anunțuri (CPM). Amintiți-vă că, de exemplu, am decis să aducem utilizatorii pe site folosind publicitate direcționată pe Instagram. În acest caz, o metodă de optimizare adecvată este „Click on the link” cu plata per acțiune.

Aveți opțiunea de a seta o limită CPC (aceasta este limita superioară a costului pe care sunteți dispus să-l plătiți la licitație) sau de a nu stabili o ofertă. În al doilea caz, Facebook însuși va percepe rata optimă a pieței pe clic. Oferta va varia în funcție de licitația la licitație, iar anunțul dvs. va fi afișat cu șanse de 100% de a fi afișat. Mai mult, dacă anunțul dvs. obține un CTR (rata de clic) bună, costul pe clic va scădea semnificativ în perioada următoare.

IMPORTANT! După ce ați aflat costul unui clic, aduceți campania la 100 de clicuri-acesta este numărul de acțiuni necesare pentru a evalua eficacitatea unei campanii de publicitate și a canalului în ansamblu.

„Planificarea programului de publicitate”îl putem folosi doar atunci când stabilim un buget pe întreaga durată. Acest format este convenabil dacă lucrați pentru solicitări sau apeluri, dar le puteți primi doar în anumit timp... De exemplu, o pizzerie cu livrare care funcționează până la ora 22.00. Este clar că comenzile după această oră sunt irelevante pentru instituție. În acest caz, puteți seta un program de afișare a anunțurilor zilnic între orele 10.00 și 22.00.

"Tipul livrării" este tipul de afișare pentru anunțurile dvs.:

• "Standard"- bugetul va fi cheltuit uniform în perioada selectată, ceea ce vă va permite să monitorizați eficacitatea campaniei, să dezactivați anunțurile scumpe sau nefuncționale.
• "Accelerat"- Reclamele Instagram vor fi afișate cât mai repede posibil, astfel încât întregul buget planificat să poată fi șters în câteva minute. Utilizați acest tip numai atunci când sunteți absolut sigur de eficacitatea anunțului dvs. la un anumit moment în timp. De exemplu, atunci când o promoție promovată durează o zi și este important să ajungeți la tot publicul posibil astăzi și acum.

Pasul 3. Creați reclame

Primul pas este să alegeți formatul de anunț. Site-ul oferă o varietate de opțiuni, fiecare dintre ele având propriile sale avantaje. Singura modalitate de a afla care soluție va funcționa pentru dvs. este să testați parametrii publicitar și să continuați să colectați date până când se obține cel mai bun rezultat.

Ce format de anunț ar trebui să alegeți?

Cea mai comună și flexibilă opțiune este o singură imagine. Va fi mai ușor de început, dar nu-i ignora pe alții.

Am lansat o nouă carte, „Marketing de conținut pe rețelele sociale: cum să intri în fruntea abonaților și să te îndrăgostești de marca ta”.

Publicitatea pe Instagram este o oportunitate de a comunica despre afacerea ta căi diferite... Rețeaua socială cooperează activ cu Facebook, care oferă instrumente puternice pentru direcționare, funcționează cu anunțuri unice și în bloc. Fiecare companie își elimină sarcini pentru promovare: unii sunt interesați de cum să configureze publicitatea de la zero pe Instagram pentru abonați, iar alții pentru vânzări. Astăzi vom vedea ce avantaje oferă afacerii și dacă orice afacere poate fi promovată folosind rețeaua de socializare. Și vom atinge direct și instrumentele care rezolvă obiectivele stabilite.

De ce sunt necesare reclame Instagram

• Activitate mare a abonaților. Aceasta include nu numai aprecieri și comentarii, ci și achiziții de bunuri, în medie, de până la 5.000 de ruble. Buffer a efectuat un studiu și a constatat că 60% dintre utilizatorii rețelelor sociale sunt primii care știu despre produsele și promoțiile de aici. 75% se inspiră din publicitate și le spun prietenilor, căutând informații despre companie. Peste 200.000 de oameni vizitează cel puțin un profil de afaceri în fiecare zi.
• Site-ul nu are propriul cont publicitar, integrarea are loc prin Facebook, care este bogat in diverse setari de targeting.Acum este mai usor pentru brand-uri sa aleaga public țintă dupa gen, locatie, comportament, interese, calculeaza bugetul campaniei de publicitate si lanseaza-l.
• Pe Instagram, nivelul de orbire a bannerului este mai scăzut decât pe alte rețele de socializare. Reclamele se potrivesc estetic în feed și nu deranjează cu intruzivitatea, ceea ce explică capacitatea de răspuns ridicată a utilizatorilor.
• Publicul este în creștere. Potrivit cercetării TrackMaven, numărul de urmăritori a crescut pentru cele 27.000 de mărci analizate în 2015-2016.
• Formarea imaginii și reputației mărcii. O altă provocare în afaceri, la fel de importantă ca recrutarea abonaților și vânzarea produselor. Rețelele de socializare arată activitatea companiei, ceea ce face.
• Primiți feedback pentru a modela în continuare calea de dezvoltare și pentru a o îmbunătăți. Comunicați activ cu abonații, clienții firmei, răspundeți la întrebările lor, vorbiți despre știri și filmări ascunse, împărtășiți rezultatele.
• Concurenții. Poate că sunt deja pe Instagram și duc un stil de viață activ, crescându-și toți indicatorii.

Iar algoritmii moderni de feed inteligent afișează postările de marcă doar persoanelor cu adevărat interesate. Pentru a extinde audiența, se folosesc hashtag-uri care sunt relevante pentru interogări.

Este publicitatea potrivită pentru afacerea dvs.?

Instagram se bazează pe percepția emoțională și vizuală a unei persoane, așa că este dificil să-l folosești pentru a promova produse care necesită lucru prealabil cu un client, adică. achiziții pe termen lung. De asemenea, nu este potrivit pentru B2B.

În alte cazuri, este important să ne concentrăm pe anumite criterii.

Înainte de a vă deschide propriul cont, cel mai bine este să vă asigurați că subiectul dvs. de afaceri va fi relevant pentru publicul țintă.

Este compania pregătită să actualizeze periodic pagina cu conținut de calitate? Dacă este actualizat rar, atunci adepții își pierd interesul, se dezabonează, iar clienții noi nu vor să încerce cooperarea.

Bugetul și evaluarea forțelor. Pentru publicitate, activitate, fotografii, videoclipuri, material informativ, moderare cont. Cât de relevante sunt reclamele Instagram pentru marcă pentru a investi și a investi în mod regulat și a sprijini dezvoltarea acesteia?

Încearcă lucruri noi, experimentează, iar publicul va observa cu siguranță creativitatea. Dar amintiți-vă despre scopuri interneși planurile companiei.

Cum să vă configurați mai bine reclamele Instagram: instrumente de ajutor

Manager de reclame Facebook

Facebook Ads Manager este un instrument simplu, cu multă personalizare. Principalul său plus este viteza de utilizare. Nu este nevoie să pătrundem în structură și nuanțe, anunțul putând fi făcut imediat, ghidat de planul companiei.

Am scris deja despre asta în articolele noastre, pe care le găsiți aici:

Facebook Power Editor

Power Editor este un instrument profesional puternic. Începătorilor care vin cu Facebook Ads Manager le este greu să lucreze în el, iar unii chiar revin la soluții simple. Ads Manager este destul de bun, anunțurile sunt create rapid și ușor, dar în ciuda amplorii setărilor sale, există puține dintre ele.

Power Editor funcționează cu crearea în masă de reclame, atunci când trebuie să creați multe și dintr-o dată, să analizați, să combinați în grupuri, să testați. Utilizatorii săi sunt cei care obțin produse noi cel mai rapid și le pot încerca înaintea celorlalte instrumente de publicitate ale Facebook.

• Când lucrați, trebuie să cunoașteți structura reclamei. Aceasta este prima provocare cu care se confruntă un nou utilizator.
• Campanii. Accentul este pus pe obiectiv, sarcina care trebuie realizată: implicarea utilizatorilor, tranziții către site.
• Grupuri de publicitate. Anunțurile sunt grupate în grupuri și fiecare poate fi personalizat în funcție de cerințele dvs.: direcționare, plasare etc.
• Reclame. Înregistrare directă post publicitar: text, imagini, instrumente pentru conectarea lor, videoclipuri și orice alte manifestări de creativitate.

Această structură joacă rol importantîn Power Editor:

• simplifică testarea A/B;
• distribuie bugetul în mod egal;
• monitorizează eficacitatea reclamelor.

Un studiu atent al acestui instrument va da roade în viitor prin cheltuirea rațională a bugetului și a timpului pentru crearea în masă a reclamelor.

Formate de publicitate

Există trei tipuri de fotografii:

• pătrat. Raport de aspect 1x1;
• peisaj. Raport de aspect 1,9x1;
• vertical. Raportul de aspect este 4: 5.

Dimensiunea maximă a imaginii: 1080x1080.

Videoclipurile sunt permise cu o lungime de până la 60 de secunde, în formate pătrate sau peisaj. Potrivit statisticilor, primește mai multă atenție decât fotografiile, iar mărcile obțin mai multă interacțiune cu utilizatorii.

Cerințe video:

• Raport de aspect: 1: 1, 1,9: 1, 4: 5.
• Dimensiune video de până la 1,75 GB.
• Formate recomandate: MP4 și MOV, dar aceasta nu este întreaga listă a celor posibile.
• Durata: maxim 60 de secunde.
• Rezolutie minima:
  • 600x600;
  • 600x315;
  • 600x750.
• Text de descriere: 2.200 de caractere.

Este important să nu exagerați: utilizatorii nu au întotdeauna posibilitatea de a viziona videoclipul. Trebuie să vă concentrați asupra publicului: atunci când este gata să perceapă informațiile video. Am scris despre timpul ideal de publicare în „”

O galerie carusel este o colecție de imagini. O astfel de publicitate este amintită de 2,5 ori mai bine decât o fotografie obișnuită.
Cel mai ieftin și versatil format sunt poveștile. ⅓ Cele mai populare povești sunt create de companii. Poate fi fie o imagine, fie un set de fotografii și chiar videoclipuri de până la 15 secunde. Utilizatorul vede reclamele pe ecran complet. Creatorii s-au ocupat de un set de instrumente care vă ajută și vă spun cum să configurați corect și eficient reclamele în Instagram Stories.

Principalele avantaje:

Concurența scăzută va încuraja activul părere din public. Poveștile sunt stocate în partea de sus a paginii de start timp de 24 de ore, după care sunt șterse.

Principalele probleme

Facebook monitorizează calitatea reclamelor. În special, cantitatea de text din imagine: nu mai mult de 20%. Detectează nivelul și afișează avertismente. Dacă există mult text, campania publicitară nu va începe până când marca nu va actualiza fotografia. La un nivel mediu, acoperirea publicului scade. Când totul este în ordine, Facebook va lansa reclama fără restricții.

Textul nu ar trebui să depășească 2.000 de caractere, dar în mod ideal este nevoie de mult mai puțin.

O altă problemă ar putea fi lipsa unui cont de afaceri Instagram. Este creat dintr-un blog obișnuit, trebuie doar să vă conectați la profilul personal de Facebook, precum și o pagină care este administrată de companie. Datele sale nu vor fi publicate sau folosite nicăieri, sunt necesare doar pentru a crea și edita o campanie publicitară.

Despre buget

Politica Facebook respectă regulile:

• suma nu depășește cea specificată în setări;
• plata se reproduce dupa efectuarea actiunilor.

Instrumentele stabilesc bara și vă ajută să determinați costul anunțului dvs.
Dacă aveți dubii, puteți comanda personalizare publicitate oficială pe Instagram, al cărui preț depinde dacă ai apelat la o agenție sau la un freelancer.

Rezumând

Instagram este tânăr, interacționează cu Facebook. Folosind instrumentele Ads Manager și Power Editor, sunt configurate diverse campanii, sunt selectate obiective, setări de direcționare și alte ajustări. Instagram este util pentru afaceri din cauza concurenței scăzute și a orbirii scăzute a bannerului. Și Poveștile au, de asemenea, un cost scăzut în comparație cu anunțurile standard pentru feed.

md. Râul Negru, 15 Rusia, St.Peterburg 8 812 497 19 87

IMPARTIT

Publicitatea pe Instagram deschide oportunități extraordinare pentru a atrage publicul țintă în companii de toate dimensiunile. Dacă înainte nimeni nu percepea Insta ca pe o platformă de publicitate, acum se întâmplă ceva incredibil aici.

Activitatea este mare, există o mulțime de instrumente de promovare (și Facebook continuă să adauge altele noi). Un jamb: cu cât mai mulți jucători se alătură acestei mișcări, cu atât concurența devine mai mare. Ei bine, apropo, ca în altă parte.

Am o întrebare pentru tine: ești în subiect? Vrei să ai acces la publicul țintă de mai multe milioane de utilizatori Instagram, să-i atragi către proiectul/afacerea ta și să-i transformi în clienți?

Dacă răspunsul este da, atunci ești în locul potrivit... Vă voi ajuta să creați și să lansați o campanie de anunțuri Instagram.

În acest articol, vă voi prezenta tot ce trebuie să știți pentru a crea primul dvs. anunț, precum și pentru a analiza eficacitatea campaniei dvs. publicitare și pentru a vă îmbunătăți rezultatele.

Acest articol s-a bazat pe Ghid pentru blogul tampon... Prin urmare, statisticile platformei sunt prezentate în limba engleză.

Navigarea prin ghid

Campaniile de marketing Instagram sunt alimentate de sistemul vast și puternic de publicitate al Facebook. Niciodată până acum agenții de publicitate nu au reușit să vizeze publicul pe baza vârstei, intereselor și comportamentului astfel vizat.

Prin urmare, ghidul nostru s-a dovedit a fi destul de voluminos. Pentru a vă fi mai ușor de citit și pentru a nu vă supraîncărca capul, au fost alocate șase capitole scurte.

Le puteți citi de la început până la sfârșit (voi aprecia foarte mult!) Sau treceți la partea care vă interesează:

Cum să alegeți obiectivele, să definiți publicul țintă, să plasați reclame, să stabiliți un buget și un program, cum să rulați reclame Instagram pe Facebook.

O detaliere a fiecăruia dintre formatele pe care le puteți utiliza pentru anunțurile dvs., împreună cu instrucțiuni despre cum să le creați.

Un ghid rapid pentru promovarea postărilor Instagram existente ca reclame.

Capturi de ecran și sfaturi pentru utilizarea Facebook Ads Manager pentru a măsura și analiza performanța reclamelor tale Instagram.

Un scurt capitol cu ​​răspunsuri la câteva întrebări populare despre publicitatea pe Instagram.

Capitolul 1: O introducere în marketingul Instagram

5 motive pentru a face publicitate pe Instagram

1. Creșterea audienței

   Instagram este una dintre platformele de social media cu cea mai rapidă creștere. TrackMaven a analizat 26.965 de mărci din diferite industrii și a constatat că 100% dintre companii și-au crescut numărul de urmăritori pe Instagram între 2015 și 2016.

2. Atenţie

   În medie, utilizatorii petrec 50 de minute zilnic pe Facebook, Instagram și Messenger. În SUA, fiecare al cincilea minut de utilizare a unui smartphone este petrecut pe Instagram sau Facebook.

3. Determinare

   Un studiu Instagram a constatat că 60% dintre utilizatorii de aplicații recunosc că învață despre produse și servicii pe Instagram, iar 75% spun că, după ce au văzut reclame pe Instagram, întreprind anumite acțiuni: vizitează site-ul, caută informații despre companie sau spun prietenilor. despre.

4. Direcționare

   Reclamele Instagram sunt găzduite pe sistemul de anunțuri Facebook, care este renumit pentru capabilitățile sale puternice de direcționare.

   Vă puteți defini publicul țintă în funcție de locație, demografie, interese, comportament și multe altele.

   Puteți chiar să vă faceți audiență de oameni care v-au cumpărat deja produsele sau au interacționat cu compania dvs., precum și utilizatori similari acestora.

5. rezultate

   Potrivit datelor Instagram, care a evaluat peste 400 de campanii din întreaga lume, receptivitatea la reclamele Instagram este de 2,8 ori mai mare decât norma Nielsen pentru reclamele online.

Ai nevoie de reclame Instagram și este potrivit pentru tine?

1. Demografie - îți poți găsi publicul țintă pe Instagram?

Conform datelor statistice din decembrie 2015, cel mai mare grup de utilizatori Instagram din SUA are între 18 și 34 de ani (26%), urmat de utilizatorii cu vârsta cuprinsă între 18 și 24 de ani (23%).

Centrul de Cercetare Pew a descoperit că, în SUA, Instagram este folosit mai degrabă de femei (38%) decât de bărbați (26%). Și, deși studiul a luat în considerare doar americanii, suntem încrezători că tendințe similare pot fi urmărite la nivel global.

Capitolul 3: Reclame Instagram: 6 formate de anunțuri

Având în vedere bugetul, publicul și destinațiile de plasare, este timpul să vă creați anunțuri.

Puteți alege dintre șase formate de anunțuri pentru Instagram- patru dintre ele sunt potrivite pentru feed și două pentru Instagram Stories.

Formate de feed Instagram

Iată patru formate de anunțuri pentru feed Instagram (mai multe despre formatele de anunțuri Instagram Stories într-un moment):

• Galeria de apeluri (cu 2 sau mai multe imagini sau videoclipuri derulante)
• O singură imagine
• Un videoclip
• Prezentare de diapozitive
• Canvas (Instagram nu acceptă acest format în acest moment).

Sfat: Veți găsi toate cerințele pentru imagini și videoclipuri în secțiunea Facebook Ads Manager atunci când încărcați fișiere media.

Galeria de inele

Acestea sunt reclame cu 2 sau mai multe imagini sau videoclipuri derulante.

Cum să creați un anunț Ring Gallery:

Dacă nu v-ați conectat contul de Instagram, o puteți face acum.

Următorul pas este să creați carduri pentru anunțul dvs. Puteți adăuga până la 10 carduri la un anunț.

Pentru fiecare card:

Sfat: Facebook are un mare o prezentare generală a formatului carusel... Acolo vei gasi exemple, cele mai bune instrucțiuni, recomandări și multe altele.

Formate de anunțuri Instagram Stories

Reclamele Instagram Stories vor apărea între poveștile utilizatorilor. Există două formate disponibile pentru o astfel de publicitate:

• O singură imagine
• Un videoclip

Sfat: Pentru a crea un anunț Instagram Stories, trebuie să selectați ținta Acoperire și selectați Povești în secțiunea Destinații de plasare.

O mică adăugare pe Instagram Stories (nu are legătură cu publicitate)

Ai o întrebare - cum să adaugi un link activ la povestea ta Instagram?

Așadar, vă explic imediat fără preludii: pentru a adăuga un link către Stories, trebuie să aveți un cont de afaceri Instagram și cel puțin 10.000 de abonați. Abia după aceea vei avea o astfel de oportunitate.

Am descris întregul proces mai detaliat pe blog,

Capitolul 4: Reclame Instagram: Creați reclame în aplicație

Dacă nu doriți să creați reclame în Facebook Ads Manager, puteți face acest lucru direct din aplicația Instagram.

Aplicația vă permite să promovați postările existente din contul dvs. de Instagram - de fapt, aceasta este singura modalitate de a utiliza postările existente de pe Instagram ca reclame.

Înainte de a începe lucrul, trebuie să luați în considerare câteva cerințe:

• Trebuie să obțineți un profil de afaceri Instagram (