تقديم مخالفة لقانون الدعاية والإعلان. الدعاية الاجتماعية. المتطلبات الخاصة للإعلان

"تطوير الإعلان" - القرن الثامن عشر. - ملصق مطبوع ، تقاويم ، كتيبات ، قوائم أسعار. اليونان القديمة... ظهور تقنية التصوير الزنكوغرافي (الرسوم التوضيحية والصور في المجلات). الأول الحملات الإعلانية... مصر القديمة. الموضوع 2. تاريخ نشأة الإعلان وتطوره. مكانة رائدة في السوق الروسيفي ال 1990. تحتلها وكالات الإعلان الأجنبية.

الإعلان والتسويق - التحول إلى التفكير التسويقي. الإعلان الإلزامي... ندوات عبر الإنترنت (ندوات عبر الإنترنت). إنترنت. أساسيات الإعلان. وضع روسي نموذجي. الشراء: سهل أو صعب. شراء صعب. التجارة عبر الإنترنت. التجارة الإلكترونية. التفكير التسويقي. التسويق "يتم" في ذهن العميل! بيع اللحظات.

"الإعلان عن المنتج" - الجميع يحب تأثير القطيع ، الجميع يستخدمه ، وأنت؟ الفهرس E - تهديد للجسم أو المضافات الغذائية. علامة تجارية. الرمز الشريطي. المواد الحافظة - تمنع نمو الكائنات الحية الدقيقة. شعارات الشركة. معلومات للمستهلك. معلومات المنتج. الوسم - 4 مجموعات من الرموز. القائمة البريدية. دروع. الدلائل.

"عوامل حالات الطوارئ" - أهداف وغايات الدراسة. العوامل التي يمكن أن تؤدي إلى حدوثه حالات طارئة،٪. عوامل أقل أهمية تؤدي إلى حالات الطوارئ. نوفوسيبيرسك. العوامل المسببة لحالات طوارئ حقيقية ،٪. شدة الحوادث. الجزء الثالث: حجم العينة الإجمالي 1255 مقابلة. الجزء 2 - 19٪.

"الإعلان والتجارة" - البيع بالتجزئة. الإعلان هو محرك التجارة. داخلي. لماذا يتبادل الناس. بالجملة. خصائص المنتج. أنواع التجارة. خارجي. استخدم القيمة (المنفعة ، الحاجة للأشخاص. قيمة التبادل (القدرة على التبادل للتوقيعات الرقمية الأخرى). الأهداف: التبادل المكافئ؟ لماذا نشأت التجارة؟ الاحتياجات؟

"لغة الإعلان" - الإعلان جزء لا يتجزأ من حياتنا. هاتف ... "أو" سأبادل شقة من غرفتين بشقتين من غرفة واحدة. سوف يعمل محرك سيارتك لفترة أطول ". نموذج نيكولاي إرشوف (مسرحي). "ورقتنا لك! يمكن للاستعارة أن تخلق صورة إعلانية شديدة الوضوح. هنا فقط. حول موضوع الإعلانات والإعلانات في وسائل الإعلام الحديثةهناك العديد من التطورات.

العمل قيمة (للرضا عن عمل جيد ، ضد الاختراق في أي مكان عمل). للاحترام المدني المتبادل ضد الوقاحة والفظاظة. لنقاء الخزانات الحضرية والطبيعية. لاحترام كبار السن في المواصلات وفي الشوارع وضد الأنانية المرتبطة بالعمر. من أجل التعليم الذاتي ضد تنامي الجهل بين السكان. من أجل نقاء الكلام في الأماكن العامة ، ضد الاستعمال الفاحش للكلمات. لتقدير الذات المدنية (لتقدير الذات) الحفاظ على الكوكب (من أجل الحفاظ على الموارد المجتمعية (الماء والحرارة والغاز). الإعلان عن طريقة معينة للحياة (الإعلان ضد التدخين وشرب الكحول وضد الإيدز ورعاية الجيل الأكبر ) الحقوق والواجبات المدنية ، إحياء الفكرة الوطنية ، حب الوطن (أحب بلدتك ، ادفع الضرائب ، إلخ.) منع السلامة الشخصية للمواطنين (الامتثال للقواعد حركة المرور).

النسر ، تشريعات 2014 الاتحاد الروسيحول الإعلان. الأحكام العامةومتطلبات الإعلان عن A.N. كيريانوف نائب رئيس القسم - رئيس قسم الاحتكارات الطبيعية وقسم الإعلان في خدمة مكافحة الأمراض الفيدرالية لمنطقة أوريول

يتكون تشريع الاتحاد الروسي بشأن الإعلان من القانون الفيدرالي "المتعلق بالإعلان". يمكن أيضًا تنظيم العلاقات الناشئة في عملية إنتاج الإعلانات ووضعها وتوزيعها من خلال قوانين اتحادية أخرى ، وأعمال قانونية تنظيمية لرئيس الاتحاد الروسي ، وأعمال قانونية تنظيمية لحكومة الاتحاد الروسي تم اعتمادها وفقًا لهذا القانون الاتحادي . 2 تشريعات الدعاية والإعلان

3 1. القانون الاتحادي "بشأن الإعلان". 2 - القانون الاتحادي "بشأن تنظيم وعقد الدورة الثانية والعشرين للألعاب الأولمبية الشتوية ..." ؛ 3. القانون الاتحادي "بشأن التحضير لكأس العالم 2018 FIFA وإقامة كأس القارات 2017 FIFA ..." في الاتحاد الروسي ؛ 4 - قانون الاتحاد الروسي بشأن الجرائم الإدارية ؛ 5- مرسوم رئيس الاتحاد الروسي بشأن "ضمانات حق المواطنين في حماية الصحة عند توزيع الإعلانات" ؛ تشريعات الإعلان

4 6. القانون الاتحادي "بشأن التأمين الإجباري للمسؤولية المدنية للمالكين مركبة"؛ 7. الموافقة على قواعد نظر هيئة مكافحة الاحتكار في القضايا المرفوعة على أساس انتهاك تشريعات الاتحاد الروسي بشأن الإعلان. بسرعة. حكومة RF من ؛ 8. اللوائح الإدارية للتنفيذ وظيفة الدولةبشأن النظر في القضايا التي بدأت على أساس انتهاك تشريعات الاتحاد الروسي بشأن الإعلان ، تمت الموافقة عليها. بأمر من FAS Russia بتاريخ / 12 ؛ تشريعات الدعاية والإعلان

5 9. القانون الاتحادي "بشأن حماية حقوق الكيانات القانونية و رواد الأعمال الأفراد... "؛ 10. الموافقة على لائحة إشراف الدولة في مجال الإعلان. بسرعة. حكومة RF من ؛ 11. تمت الموافقة على اللوائح الإدارية لدائرة مكافحة الاحتكار الفيدرالية لتنفيذ وظيفة الدولة المتمثلة في الإشراف على الامتثال لتشريعات الإعلانات من خلال إجراء عمليات تفتيش للامتثال لتشريعات الاتحاد الروسي بشأن الإعلان. بأمر من FAS Russia من تشريع الإعلان

6 1. قرار الجلسة الكاملة لمحكمة التحكيم العليا للاتحاد الروسي من ؛ 2. بريد المعلوماتمحكمة التحكيم العليا للاتحاد الروسي من الممارسة القضائية

موضوع التنظيم هو العلاقات العامة في إنتاج ونشر وتوزيع الإعلانات في أسواق السلع والأعمال والخدمات في الاتحاد الروسي. حكومة محليةهيئات الحكم الذاتي المحلية لها الحق في حل القضايا ذات الأهمية المحلية المتعلقة بالتوزيع بشكل مستقل الاعلان في الهواء الطلق، لأنها تؤثر على صلاحيات استخدام الممتلكات البلدية وحيازتها والتصرف فيها (المادة 130 ، 132 ، 133 من الدستور ، المادة 19 من القانون الاتحادي "بشأن الإعلان"). ينطبق النطاق على العلاقات في مجال الإعلان ، بغض النظر عن مكان إنتاجه ، إذا تم توزيع الإعلانات على أراضي الاتحاد الروسي 7 تشريعات الإعلان

8 الإعلان - المعلومات التي يتم نشرها بأي شكل من الأشكال وبأي شكل وباستخدام أي وسيلة ، موجهة إلى دائرة غير محددة من الأشخاص وتهدف إلى لفت الانتباه إلى الشيء المعلن عنه ، وتوليد الاهتمام به أو الحفاظ عليه والترويج له في السوق. القانون الاتحادي " حول الإعلان "المعلومات الموزعة موجهة إلى دائرة غير محددة من الأشخاص تلفت الانتباه والاهتمام إلى موضوع الإعلان بهدف الترويج لموضوع الإعلان في السوق.

المادة 2 (مقتطفات) من المعلومات ، يكون الكشف أو التوزيع أو الاتصال بالمستهلك أمرًا إلزاميًا وفقًا للقانون الاتحادي ؛ العلامات والإشارات التي لا تحتوي على معلومات إعلانية ؛ رسائل من السلطات ، إذا كانت هذه الرسائل لا تحتوي على معلومات ذات طبيعة إعلانية وليست إعلانات اجتماعية ؛ 12 من القانون الفيدرالي "بشأن الإعلان" لا ينطبق على:

رسالة إعلامية من هيئة رئاسة محكمة التحكيم العليا للاتحاد الروسي من "مراجعة ممارسة النظر في المنازعات المتعلقة بتطبيق تشريعات الإعلان" (مقتطفات) 13 ممارسة شائعة وتتوافق مع الجمارك السائدة على أراضي روسيا معدل دوران الأعمال... الغرض من المعلومات من هذا النوع هو إخطار دائرة غير محددة من الأشخاص بالموقع الفعلي للكيان القانوني و (أو) تحديد مكان الدخول. إن الإشارة بواسطة كيان قانوني لاسمه على اللافتة (اللوحة) في موقعه يسعى إلى تحقيق أهداف أخرى ولا يمكن اعتباره إعلانًا. المعلومات ، التي يكون نشرها في الشكل والمحتوى إلزاميًا لكيان قانوني على أساس القانون أو عرف معدل دوران الأعمال ، لا ينطبق على المعلومات الإعلانية ، بغض النظر عن طريقة تنفيذها على العلامة المقابلة ، بما في ذلك الاستخدام العلامة التجارية على التمايز بين مفهومي الإشارة والإعلان

يشير بيان اسم المنظمة وعنوانها وطريقة عملها متطلبات الزامية، المقدمة إلى اللافتة بموجب قانون الاتحاد الروسي "بشأن حماية حقوق المستهلك" ، والتي تشير إلى ملف تعريف المنظمة (صيدلية ، حلويات ، مطعم) معترف به كعرف تجاري ، مما يشير إلى التعيين التجاري للمؤسسة ، بما في ذلك الذي لا يتطابق مع اسم المنظمة ، إذا كان الغرض من هذا المؤشر هو تحديد المتجر (المكتب) للمستهلكين ، يتم التعرف على مؤشر لمجموعة السلع والخدمات المباعة (الخبز ، الطعام ، الأثاث) على أنه مخصص دوران الأعمال.

التثبيت والتشغيل الوسائل التقنيةتنظيم المرور أنظمةفي مجال السلامة على الطرق ، يتم تنفيذ تصميم وتصنيع وتركيب وتشغيل علامات المعلومات وفقًا لمتطلبات GOST R. تشرف شرطة المرور على السلامة على الطرق وتوصي أو تسمح للمنظمات ذات الصلة بتثبيت وإزالة الوسائل التقنية للتنظيم تم الاتفاق على معلومات حركة المرور على الطرق حول اسم المنظمة وموقعها ، كدليل على اتجاه الحركة إلى المنظمة ، وتركيب لافتة معلومات ، وعلامة توجيه الطريق ، ووضع المعلومات على هذه العلامة. النظام المعمول بهمع علامة شرطة المرور والمعلومات الموجودة عليها تفي بمتطلبات GOST ذات الصلة يتوافق مع مؤشر المفهوم 15 في تحديد مؤشر المفاهيم ومؤشر الإعلان

16 المفاهيم الأساسية المادة 3 من القانون الاتحادي "بشأن الإعلان" المعلن هو صانع أو بائع للسلع أو أي شخص آخر حدد موضوع الإعلان و (أو) محتوى الإعلان. المعلن هو الشخص الذي يحول المعلومات كليًا أو جزئيًا إلى نموذج جاهز للتوزيع في شكل إعلان. موزع الإعلانات - الشخص الذي يوزع الإعلانات بأي شكل من الأشكال وبأي شكل وباستخدام أي وسيلة.

17- إعلان ممول - إعلان يوزع بشرط وجوب الإشارة فيه إلى شخص معين ككفيل. الراعي - الشخص الذي قدم الأموال أو قدم الأموال لتنظيم و (أو) إقامة حدث رياضي أو ثقافي أو أي حدث آخر ، أو إنشاء و (أو) بث برنامج تلفزيوني أو إذاعي ، أو إنشاء و (أو) استخدام نتيجة أخرى للنشاط الإبداعي . المادة 3 من القانون الاتحادي "بشأن الإعلان" المفاهيم الأساسية

18 المفاهيم الأساسية المادة 3 من القانون الاتحادي "بشأن الإعلان" الدعاية الاجتماعية- نشر المعلومات بأي شكل من الأشكال وبأي شكل وبأي وسيلة موجهة إلى دائرة غير محددة من الأشخاص وتهدف إلى تحقيق أهداف خيرية وغيرها من الأهداف المفيدة اجتماعياً ، فضلاً عن ضمان مصالح الدولة. شروط التوزيع: -5٪ من الحجم السنوي للإعلان الموزع ؛ - عقد مدني - يسمح بالإشارة إلى الكفلاء

20 يتم تنفيذ غير عادلة في الأشكال التالية: 1) مقارنة غير صحيحة للسلع 2) تشويه سمعة شخص (عادة منافس ، بضاعته) 3) إعلان بديل 4) عمل منافسة غير عادلة غير موثوق بها يشوه بشكل موضوعي معلومات السوق الموجودة (غالبًا الخصائص السلع والأعمال والخدمات) التي تُدخل المستهلكين في الوهم تفتقد إلى جزء من المعلومات الأساسية حول المنتج المعلن عنه ، وشروط شرائه أو استخدامه ، إذا تم تشويه معنى المعلومات وتضليل مستهلكي الإعلانات. يحظر القانون غير الأخلاقي الإعلان المتطلبات العامةللإعلان عن كلمات بذيئة ، وصور فاحشة ومسيئة ، ومقارنات وتعابير ، بما في ذلك ما يتعلق بالجنس ، والعرق ، والجنسية ، والمهنة ، والفئة الاجتماعية ، والعمر ، ولغة الشخص والمواطن ، ورموز الدولة الرسمية (الأعلام ، والشعارات ، والترانيم) ، والدينية الرموز ومواقع التراث الثقافي (المعالم التاريخية والثقافية) لشعوب الاتحاد الروسي ، فضلاً عن مواقع التراث الثقافي المدرجة في قائمة التراث العالمي.

21 الإعلان غير العادل 1) يحتوي على مقارنات غير صحيحة للمنتج المعلن عنه مع المنتجات المتداولة التي ينتجها مصنعون آخرون أو يبيعها بائعون آخرون ؛ 2) تشويه سمعة الشخص أو كرامته أو سمعته التجارية ، بما في ذلك المنافس ؛ 3) يمثل إعلانًا عن منتج ، يُحظر الإعلان عنه بهذه الطريقة ، في وقت معين أو في مكان معين ، إذا تم تنفيذه تحت ستار الإعلان عن منتج آخر ، تكون العلامة التجارية أو علامة الخدمة الخاصة به متطابقة أو مشابهة بشكل مربك للعلامة التجارية أو علامة الخدمة للسلع ، فيما يتعلق بالإعلان الذي تم وضع المتطلبات والقيود المقابلة لها ، وكذلك تحت ستار الإعلان عن الشركة المصنعة أو البائع لهذه السلع ؛ 4) هو عمل من أعمال المنافسة غير المشروعة وفقًا لقوانين مكافحة الاحتكار. المتطلبات العامة للإعلان

الإعلان عن التشهير بالشرف أو الكرامة أو السمعة التجارية "أنا أقدم لك عرضًا لا يمكنك رفضه. وتذكر ، ليس كل منشار برتقالي أداة جيدة الجودة. احذر من التزييف! 23 الإعلان غير العادل

الإعلان عن السلع المحظورة تحت ستار إعلان آخر عن المكملات الغذائية Goldline Light "تحتوي هذه الأدوية (ملاحظة: مقارنة العقاقير التي تستلزم وصفة طبية Goldline و Reduxin) على نفس العنصر النشط في نفس الجرعات. الفرق بينهما في السعر فقط ". Goldline - دواء Goldline Light - مكمل غذائي 25 إعلان غير عادل

26 إعلان غير دقيق الإعلان الذي يحتوي على معلومات خاطئة: 1) حول مزايا المنتج المعلن عنه على البضائع المتداولة التي ينتجها مصنعون آخرون أو يبيعها بائعون آخرون ؛ 2) حول أي خصائص للسلع ، بما في ذلك طبيعتها ، وتكوينها ، وطريقة وتاريخ الصنع ، والغرض ، وخصائص المستهلك ، وشروط استخدام السلع ، ومكان منشأها ، ووجود شهادة المطابقة أو إعلان المطابقة وعلامات المطابقة وعلامات التداول في السوق وعمر الخدمة ومدة صلاحية المنتج ؛ 3) بشأن تشكيلة البضائع وتعبئتها ، وكذلك بشأن إمكانية شرائها في مكان معين أو خلال فترة معينة ؛ 4) حول تكلفة أو سعر البضاعة ، وإجراءات دفع ثمنها ، ومقدار الخصومات والتعريفات وغيرها من الشروط لشراء البضائع ؛ 5) شروط التسليم والاستبدال والإصلاح والصيانة للبضائع ؛ 6) بشأن التزامات الضمان الخاصة بالشركة المصنعة أو البائع للبضائع ؛ 7) بشأن الحقوق الحصرية لنتائج النشاط الفكري والوسائل المتساوية لإضفاء الطابع الفردي على كيان قانوني ، ووسائل إضفاء الطابع الفردي على البضائع ؛ 8) بشأن حقوق استخدام الرموز الرسمية للدولة (الأعلام والشعارات والأناشيد) ورموز المنظمات الدولية ؛ 9) عن المسئول أو الاعتراف العلني، عند استلام الميداليات أو الجوائز أو الدبلومات أو الجوائز الأخرى ؛ 10) بناءً على توصيات الأفراد أو الكيانات القانونية فيما يتعلق بموضوع الإعلان أو بموافقته من قبل الأفراد أو الكيانات القانونية ؛ 11) على نتائج البحث والاختبار ؛ 12) بشأن توفير حقوق أو مزايا إضافية لمشتري المنتج المعلن عنه ؛ 13) على المبلغ الفعلي للطلب على المنتج المعلن عنه أو أي منتج آخر ؛ 14) على حجم إنتاج أو بيع السلع المعلن عنها أو غيرها من السلع ؛ 15) بشأن قواعد وتوقيت اليانصيب الترويجي أو المنافسة أو اللعبة أو أي حدث آخر مشابه ، بما في ذلك الموعد النهائي لقبول طلبات المشاركة فيها ، وعدد الجوائز أو المكاسب بناءً على نتائجها ، وتوقيت ومكان وإجراءات الاستلام لهم ، فضلا عن مصدر للمعلومات حول مثل هذا الحدث ؛ 16) بشأن قواعد وشروط إجراء الألعاب والمراهنات القائمة على المخاطر ، بما في ذلك عدد الجوائز أو المكاسب بناءً على نتائج الألعاب القائمة على المخاطر والرهانات وتوقيت ومكان وإجراءات استلام الجوائز أو المكاسب بناءً على النتائج الألعاب القائمة على المخاطر ، والرهانات ، والمنظم ، وكذلك حول مصدر المعلومات حول الألعاب القائمة على المخاطر ، والرهانات ؛ 17) بشأن مصدر المعلومات الخاضعة للإفصاح وفقًا للقوانين الاتحادية ؛ 18) حول المكان الذي يمكن فيه للأشخاص المهتمين ، قبل إبرام اتفاقية بشأن تقديم الخدمات ، التعرف على المعلومات التي يجب توفيرها لهؤلاء الأشخاص وفقًا للقوانين الفيدرالية أو الإجراءات القانونية التنظيمية الأخرى للاتحاد الروسي ؛ 19) عن الشخص الذي تعهد بالأمن. 20) عن الشركة المصنعة أو البائع للسلع المعلن عنها. المتطلبات العامة للإعلان

"حساسية! بريفالين هو الوحيد للنساء الحوامل والمرضعات * "يقلل بريفالين من أعراض التهاب الأنف التحسسي عن طريق منع مسببات الحساسية (يتم وضع الجل على الغشاء المخاطي للأنف). Naozaval ، الذي يمكن استخدامه أيضًا من قبل النساء الحوامل والمرضعات ، له تأثير مماثل 28 إعلانات غير موثوقة

29 التشجيع على الأعمال غير المشروعة المتطلبات العامة للإعلان يجب ألا تدعو الإعلانات إلى العنف والقسوة لتشبه إشارات المرور أو تشكل تهديدًا للسلامة المرورية بأي شكل من الأشكال موقفًا سلبيًا تجاه الأشخاص الذين لا يستخدمون السلع المعلن عنها ، أو إدانة هؤلاء الأشخاص

33 المتطلبات العامة للإعلان غير مسموح به في الإعلان ** باستثناء هذا الاستخدام في الإعلان عن الخدمات الطبية ومنتجات النظافة الشخصية والإعلان ، والتي يكون مستهلكوها هم العاملون في المجال الطبي والصيدلاني حصريًا ، واستخدام صور العاملين في المجال الطبي والصيدلاني - في الإعلان عن أي سلع ** ، - كلمة "طبيب" ، إلخ. - تخصص طبي محدد ، - معطف أبيض ، منظار صوتي ، إلخ.

34 بيان الخصائص الطبية ، أي التأثير الإيجابي على مسار المرض ، من موضوع الإعلان. المتطلبات العامة للإعلان في الإعلان ، غير مسموح - في الإعلان عن أي سلع ** ، - المرض ، - الأعراض المرض ، - تحسين الحالة ** باستثناء هذه الإشارة في الإعلان أدويةوالخدمات الطبية بما في ذلك طرق الوقاية والتشخيص والعلاج وإعادة التأهيل الطبي والأجهزة الطبية

المتطلبات العامة للإعلان عن كريم جل Endocrinol ".... Endocrinol على الفور ، من خلال الجلد ، يسلم المواد الفعالة من Potentilla white مباشرة إلى الغدة الدرقية. إنها تقضي على الركود اللمفاوي ، وتساعد العقيدات الموجودة في الغدة الدرقية على إذابة وتطبيع وظيفتها ، بغض النظر عما إذا كانت تزيد أو تنقص ... ". انتهاك البند 6 من الجزء 5 من المادة 5 من القانون الاتحادي "بشأن الإعلان" 35

36 استخدام الكلمات البذيئة والصور البذيئة والمسيئة والمقارنات والتعبيرات المتطلبات العامة للإعلان في الإعلان ، بما في ذلك ما يتعلق بالجنس والعرق والجنسية والمهنة والفئة الاجتماعية والعمر ولغة الشخص والمواطن ورموز الدولة الرسمية ( الأعلام ، ومعاطف النبالة ، والترانيم) ، والرموز الدينية ، وأشياء التراث الثقافي (المعالم التاريخية والثقافية) لشعوب الاتحاد الروسي ، فضلاً عن عناصر التراث الثقافي المدرجة في قائمة التراث العالمي

38 المتطلبات العامة للإعلان في الإعلان ، واستخدام الكلمات البذيئة ، والصور البذيئة والمسيئة ، والمقارنات والتعبيرات ، بما في ذلك ما يتعلق بالجنس ، والعرق ، والجنسية ، والمهنة ، والفئة الاجتماعية ، والعمر ، ولغة الشخص والمواطن ، والرموز الرسمية للدولة (الأعلام ، شعارات النبالة ، الترانيم) ، الرموز الدينية ، أغراض التراث الثقافي (المعالم التاريخية والثقافية) لشعوب الاتحاد الروسي ، وكذلك كائنات التراث الثقافي المدرجة في قائمة التراث العالمي ، الإعلانات تخلق في جانب ازدرائي و الارتباط بعلم أوكرانيا ويشكل مقارنة مسيئة لرمز الدولة.

39 حيث يكون جزء من المعلومات الأساسية حول المنتج المعلن عنه مفقودًا ، حول شروط شرائه أو استخدامه ، إذا كان معنى المعلومات مشوهًا وكان المستهلكون المعلنون مضللين. قرار الجلسة المكتملة لمحكمة التحكيم العليا للاتحاد الروسي

40 لا تشير حقيقة أن حجم الخط غير محدد في القانون إلى أن حجم الخط يمكن أن يكون كذلك ، لأنه ، على النحو التالي من أحكام المادة 5 من القانون الاتحادي "بشأن الإعلان" ، يجب أن يكون الإعلان واعيًا وموثوقًا به. يجب ألا يدخل ضلال المستهلك. لا يمكن توصيل المعلومات المشار إليها في الإعلان بأحرف صغيرة للمستهلك بشكل صحيح ، وبالتالي يتم تضليل المستهلك فيما يتعلق بالمنتج / الخدمة المقدمة. المتطلبات العامة للإعلان

عند إنتاج الإعلانات ووضعها وتوزيعها ، يجب مراعاة متطلبات تشريعات الاتحاد الروسي ، بما في ذلك متطلبات التشريع المدني ، والتشريعات المتعلقة بلغة الدولة في الاتحاد الروسي. تحديد مجالات الاستخدام الإجباري للغة الدولة في الاتحاد الروسي ، ينص القانون الاتحادي رقم 53-FZ "بشأن لغة الدولة في الاتحاد الروسي" في إلزامياستخدام اللغة الروسية في الإعلان ، وكذلك في أسماء المنظمات بجميع أشكال الملكية. في الوقت نفسه ، ينص القانون المذكور أعلاه على إمكانية الاستخدام في هذه المناطق ، إلى جانب لغة الدولة في الاتحاد الروسي ، أو لغات أخرى لشعوب الاتحاد الروسي أو اللغات الأجنبية بالطريقة المنصوص عليها. وفق هذا الطلبعند استخدام لغة أجنبية في الإعلان ، يجب أن تكون النصوص باللغة الروسية واللغة الأجنبية متطابقة في المحتوى والتصميم الفني ، وأن تكون مقروءًا. إذا تم توزيع الإعلان في شكل مواد سمعية وسمعية بصرية ، يجب أيضًا أن تكون المعلومات الصوتية باللغة الروسية والمعلومات المحددة بلغة أجنبية متطابقة في المحتوى والصوت وطرق الإرسال. الاستبعاد من مجالات الاستخدام الإلزامي للغة الروسية لأسماء الشركات والعلامات التجارية وعلامات الخدمة. 42 المتطلبات العامة للإعلان

43 مصدر المعلومات حول منظم مثل هذا الحدث ، وقواعد عقده ، وعدد الجوائز أو المكاسب الناتجة عن مثل هذا الحدث ، وتوقيت ومكان وإجراءات استلامها المتطلبات العامة للإعلان عن الأحداث الحافزة الإطار الزمني للإعلان الإعلان عن إقامة مسابقة أو لعبة أو حدث مشابه يكون شرط المشاركة فيه هو الاستحواذ منتج معين، يجب تحديدها

في القانون الفيدرالي "بشأن الإعلان" لا يوجد شرط للإشارة إلى رقم الترخيص في الإعلان ، فإن FAS Russia ليست مخولة للموافقة على المواد الإعلانية تنشأ المسؤولية المدنية في حالة انتهاك حقوق النشر. كراعٍ ، الراعي هو الشخص الذي قدم الأموال أو قدمت الأموال لتنظيم و (أو) تنظيم حدث رياضي أو ثقافي أو أي حدث آخر ، وإنشاء و (أو) بث برنامج تلفزيوني أو إذاعي ، أو إنشاء و (أو) استخدام نتيجة أخرى للنشاط الإبداعي 44 المتطلبات العامة للإعلان

إلى الأمام

انتباه! تعد معاينات الشرائح للأغراض الإعلامية فقط وقد لا تمثل جميع خيارات العرض. إذا كنت مهتم هذا العملالرجاء تحميل النسخة الكاملة.

الغرض من الدرس:

• الإدراكي:لتعريف الطلاب بتاريخ الإعلان ، لإثارة الاهتمام الشديد بأطفال المدارس ؛
• النامية:تشكيل مفهوم المعلومات لدى الطلاب ، وبشكل عام ، حول الإعلان وأنواعه وأشكاله ، وحول غير المقبول أنواع الإعلانات، للتعرف على الأهداف الخمسة الرئيسية و "القاعدة الذهبية" التي يتبعها النص الإعلاني. قم بتعليم الطلاب العثور على المعلومات الضرورية واختيارها ، والتفكير النقدي ، وتطوير القدرة على التحليل والمقارنة والتعميم.
• التعليمية:المساهمة في التعليم الاقتصادي لأطفال المدارس على أساس المعرفة المكتسبة ، وتطوير التواصل و إبداعالطلاب.

المعدات التعليمية:

• عرض عن موضوع "الإعلان" ؛
• الرسومات: حدوة الحصان ، عجلة القيادة ، الأحذية ، البقر ؛
• بطاقات الاختبار
• القانون الاتحادي"على الإعلان" (ص 38 من القارئ حول أساسيات ثقافة المستهلك ، أو نسخة مطبوعة من الفن. 6 ، 7 ، 8 ، 9 ، 10)

خلال الفصول

ط. تحديث معارف الطلاب.

يبدأ الدرس بطرح سؤال حول دراسة الموضوع. خلال المحادثة اتضح أن هذا الموضوع هو "الدعاية". ماذا تريد أن تعرف عن الإعلان؟ يجري تحديد الأهداف.

أهداف الدرس:

• تعرف على تاريخ الإعلان.
• التعرف على أشكال الإعلان.
• التعرف على أنواع الإعلانات غير المقبولة ، وتحديداً المادة 6 ، 7 ، 8 ، 9 ، 10 من قانون "الإعلان".
• التعرف على الأهداف الخمسة الرئيسية التي يسعى إليها النص الإعلاني.

II. تعلم موضوع جديد.

1. اليوم سنتعرف على مصدر آخر للمعلومات - الإعلان. تأتي كلمة "إعلان" من اللاتينية - "صرخ بصوت عالٍ". في البداية ، أشارت هذه الكلمة إلى الرغبة في "إثارة الانتباه" ، وإبلاغ الأخبار ، وتقديم المعلومات ، بما في ذلك بيع أي سلع. كم سنة في رأيك كان الإعلان موجودًا؟

2. يعود تاريخ الإعلان إلى آلاف السنين. أثبت الباحثون أن ظهور النموذج الأولي للإعلانات الخارجية يعود إلى الألفية الأولى قبل الميلاد: كان نقشًا محفورًا على الحجر وجد في أنقاض مدينة ممفيس المصرية القديمة: "أنا ، رينو ، من جزيرة كريت ، بإرادة الآلهة يفسرون الأحلام ". تحت الرماد البركاني لمدينة بومبي ، المحفوظة بواسطة الحمم البركانية عام 73 بعد الميلاد ، تم العثور على نقوش - علامات ،

"أيها المارة ، اذهب من هنا إلى البرج الثاني عشر. هناك يحتفظ Sirkus بقبو نبيذ. ألق نظرة هناك. أرك لاحقا".

"حتى تتألق عيناها ، حتى يتحول لون خديها إلى اللون الأحمر ، حتى يتم الحفاظ على جمال الفتاة لفترة طويلة ، فإن المرأة المعقولة ستشتري مستحضرات التجميل بأسعار مناسبة من Ecliptos."

3. في العصور الوسطى ، في القرن الثاني عشر ، تم بناء معظم إعلانات الشوارع على الصور المرئية: كانت اللافتات الموجودة فوق المدخل صورة لشيء يعكس طبيعة مؤسسة معينة. لذلك ، فوق المخبز كانت هناك صورة لفافة ، وفوق ورشة صناعة الأحذية تم تعليق صندوق معدني كبير.

وبالتالي ، أُعفي سكان المدينة من الحاجة إلى قراءة النقوش. في مدينة العصور الوسطى ، كانت اللافتات بمثابة مؤشرات لتوجيه السكان في الفضاء. حتى أن أندرسن لديه حكاية خرافية بعنوان "كيف طغت العاصفة على العلامات". وبحسب المؤامرة ، اندلعت عاصفة في المدينة "مازحة" على السكان ، مغيرة أماكن لافتات جميع مؤسسات المدينة.

4. في روسيا ، كانت العلامات معقدة وطويلة. الغرفة - أصدر المجلس قرارا بتخفيض اللافتات عام 1749.

تغير الوضع في سوق الإعلانات الخارجية الروسية بحلول منتصف القرن التاسع عشر. بالضبط في هذا الوقت ينتمي انتقال الإعلان الخارجي إلى مستوى جديد نوعيًا: يصبح زخرفة الشوارع. أثرت التغييرات ، أولاً وقبل كل شيء ، على المدن الكبيرة - موسكو ، وسانت بطرسبرغ ، وإيكاترينبرج.

تم وضع اللافتات على الواجهات وبين واجهات المتاجر وعلى جوانب المدخل. في أوائل العشرينات من القرن الماضي ، أثارت أنشطة الفنانين الذين قاموا بتزيين النوافذ اهتمام الرسامين المشهورين - M. Shagal ، E. Konchalovsky ، B. Kustodiev. ظهر جامعو اللافتات.

5. ترتبط فترة خاصة في تاريخ تطور الإعلان الخارجي في روسيا باسم فلاديمير ماياكوفسكي. قام بإنشاء العديد من النصوص الإعلانية المقفاة للهيئات الحكومية. قال إن الإعلان هو اسم المنتج. في عام 1923 ، بدأ استخدام طريقة جديدة في الإعلان - التركيب الضوئي ، وظهر مصطلح جديد - "الإعلان المضيء".

6. انتبه لكيفية ظهور الإعلان الوقت السوفياتي(الشرائح في العرض التقديمي).

7. حتى شاعر الأطفال سيرجي ميخالكوف ابتكر نموذجًا أوليًا خاصًا به من الإعلانات. دعونا نتذكر قصيدة س. ميخالكوف وفيلم الرسوم المتحركة. هذا مجرد مثال واحد لتأثير الإعلان على المستهلك.

كان رجل يبيع بقرة في السوق.
لم يقدم أحد ثمن بقرة ،
على الرغم من أن الكثيرين كانوا بحاجة إلى بقرة ،
لكن ، على ما يبدو ، لم يحبها الناس.
- معلمة ، هل تبيع لنا بقرك؟
- أبيع ، أنا أقف معها في السوق في الصباح.
- ألا تسأل عنها كثيرا أيها الرجل العجوز؟
نعم ، من أين تكسب المال ، لإرجاع لك.
بقرك نحيفة جدا.
"إنها مريضة ، اللعنة ، لكنها مجرد كارثة.

- نعم ، لم نشاهد الحليب بعد!
كان الرجل العجوز يتاجر في البازار طوال اليوم ،
لا أحد يعطي ثمن بقرة
أشفق صبي على الرجل العجوز:
- أبي ، يدك ليست سهلة.
أنا صائم بجانب بقرك.
ربما نبيع ماشيتك.
يوجد مشتري بمحفظة ضيقة ،
وهو الآن يفاوض الصبي:
- هل تبيع البقرة؟ - اشترِ إذا كنت غنيًا ،
بقرة ، انظر ، ليست بقرة ، بل كنز.
- هو كذلك؟ تبدو نحيفة للغاية.
- ليس دهنًا جدًا ، ولكن محصول حليب جيد.
- هل البقرة تعطي الكثير من الحليب؟
"إذا لم تحلبه في يوم واحد ، فسوف تتعب يدك.
نظر الرجل العجوز إلى بقرته:
لماذا أنا يا بقرة أبيعك؟
لن أبيع بقري لأي شخص ،
أنت بحاجة إلى مثل هذا الوحش بنفسك!

8. انتبه إلى الجدول ، فهو يعكس "سيرة مختصرة للإعلان".

9. والآن سنتعرف عليك من خلال أشكال الإعلانات ومزاياها وعيوبها:

ابدأ في القيام بعمل في الفصل ، مثل أخذ العينات على التلفزيون والراديو حول مزايا وعيوب الإعلان:

العمل المستقل في مجموعات. يتم بشكل انتقائي في الفصل ثم يستمر في المنزل.

مزايا

إمكانية تغطية واسعة. انتظام الإخراج الإعلانات... طبيعة الطلب غير الموسمية. تنفيذ سريع للإعلان. تغطية واسعة. تردد عالي للمكالمات. إمكانيات إبداعية رائعة. تأثيرات بصرية وسمعية متزامنة. شخصية مسلية. تكاليف منخفضة. تردد عالي. تقلبات موسمية طفيفة في تكوين الجمهور. القدرة على تغطية منطقة معينة بالكامل. القدرة على مخاطبة العملاء المحتملين بشكل انتقائي. المرونة في الشكل والأسلوب. تحكم مطلق في عملية التحرير وعدد الإعلانات. إمكانيات مطبعية غنية. انتظام الإعلانات. اختيار المجموعة الديموغرافية. اختيار الأسواق المحلية والإقليمية. السلطة والثقة.

سلبيات

أداء ألوان محدود. إزعاج في الإدراك البصري بسبب "كثافة" النص على الصفحات. حالات نادرة من القراءة المتكررة. ارتفاع تكلفة الإنتاج ووقت البث. انخفاض حاد في عدد المشاهدين في الصيف. فترة تحضيرية طويلة. إعلانات "الحياة القصيرة". عادة الناس في استخدام الراديو كخلفية صوتية وعدم ملاحظة الرسائل الإعلانية. ارتفاع التكاليف لكل قضية. أوقات التسليم الطويلة. صعوبة الحصول على القائمة البريدية الصحيحة. مقاومة المستهلك. فرصة أقل لجذب الانتباه من أنواع الوسائط الأخرى. ارتفاع التكاليف.

في النهاية ، سيبدو واجبك المنزلي هكذا.

1) الصحف:

مزايا:

• إمكانية تغطية واسعة.
• انتظام إصدار الإعلانات.
• طبيعة الطلب غير الموسمية.
• تنفيذ سريع للإعلان.

سلبيات:

• أداء ألوان محدود.
• إزعاج في الإدراك البصري بسبب "كثافة" النص على الصفحات.
• حالات نادرة من القراءة المتكررة.

2) التلفزيون:

مزايا:

• تغطية واسعة.
• تردد عالي للمكالمات.
• إمكانيات إبداعية رائعة.
• بصري وسمعي في نفس الوقت
• تأثير.
• شخصية مسلية.

سلبيات:

• تكلفة إنتاج عالية و
• وقت البث. انخفاض حاد في عدد المشاهدين في الصيف.
• فترة تحضيرية طويلة.

3. البنود البريدية.

مزايا:

• القدرة على تغطية منطقة معينة بالكامل.
• القدرة على مخاطبة العملاء المحتملين بشكل انتقائي.
• المرونة في الشكل والأسلوب.
• تحكم مطلق في عملية الإصدار وعدد الإعلانات.

سلبيات:

• ارتفاع التكاليف لكل قضية.
• أوقات التسليم الطويلة.
• صعوبة الحصول على القائمة البريدية الصحيحة.
• مقاومة المستهلك.

4. المجلات.

مزايا:

• إمكانيات مطبعية غنية.
• انتظام الإعلانات.
• اختيار المجموعة الديموغرافية.
• اختيار الأسواق المحلية والإقليمية.
• السلطة والثقة.

سلبيات.

• فرصة أقل لجذب الانتباه من أنواع الوسائط الأخرى.
• فترة تحضيرية طويلة.
• ارتفاع التكاليف.

مزايا:

• متوسط ​​التكاليف.
• تردد عالي.
• تقلبات موسمية طفيفة في تكوين الجمهور.

سلبيات:

• إعلانات "الحياة القصيرة".
• عادة الناس في استخدام الراديو كخلفية صوتية وعدم ملاحظة الرسائل الإعلانية.

1) جذب الانتباه المشتري المحتمل;

2) إثارة مصلحة المشتري المحتمل ؛

3) بناء الثقة في المنتج والشركة ؛

4) تعزيز رغبة المشتري المحتمل في الحصول على منتج ؛

5) اجعل المشتري المحتمل يتخذ إجراءً.

يمكنك إخراجها بنفسك الآن. أعطيك مهمة. استمع إلى الكلمات ، ثم ، بناءً على طلبي ، اكتب هذه الكلمات بأي ترتيب.

• مكتب
• مجلس
• حقيبة
• حقيبة
• معلم
• فصل

تذكر ، لقد أخبرتك بالفعل أنه في عام 1749 أصدرت الغرفة - الكلية قرارًا بشأن تقليل الكلمات في الإعلانات. لقد اكتشفنا أن الحد الأقصى لعدد الكلمات التي يمكن للشخص أن يتذكرها في نفس الوقت في الذاكرة هو 7 + - 2 ، من 5 إلى 9 كلمات. من 5 إلى 9 كلمات يجب أن يكون في إعلان حتى يكون للإعلان تأثير على الشخص.

12. توحيد المواد الواردة. تنفيذ لعبة "تنفيذ مشاريع صغيرة إبداعية لإنشاء نص إعلاني" - فيديو.

اكتشفنا أن الإعلان على التلفزيون له تأثير كبير على الشخص. أود أن ألفت انتباهكم إلى حقيقة أن إحدى طرق الإعلان هي هذا النوع من الإعلان ، مثل العرض العام ، على سبيل المثال ... .. في الشكل عام يعرضيمكن أن يكون أي مستند يحتوي على الشروط الأساسية لعقد مستقبلي ، مع النوايا المعلنة بوضوح للشخص الذي قدم عرضًا لإبرام ...

نادرًا ما يتم بث مثل هذا النوع من الإعلانات مثل الإعلانات الاجتماعية على شاشة التلفزيون ، على سبيل المثال ..- هذا الإعلان مهم جدًا لمجتمعنا. في البرامج التلفزيونية يوم الأحد ، يتم عرض برنامج "بينما يكون الجميع في المنزل". هناك إعلان اجتماعي عن الأطفال الذين تركوا دون آباء ... "دع أمي ترى ، دع أمي تفهم ، ستجدني أمي بالتأكيد ..."

غير منصف؛

غير موثوق

غير اخلاقي؛

خطأ متعمد

مختفي؛

دعونا نفكر فيها بالتفصيل:

اليوم سوف نركز على شارع. 9.10 ص 38 مختارات عن أساسيات ثقافة المستهلك.

يعتبر الإعلان غير العادل من الإعلانات التي تضلل المستهلكين بشأن المنتج المعلن عنه من خلال تقليد أو نسخ نص أو مؤثرات صوتية تستخدم في الإعلان عن منتجات أخرى أو إساءة استخدام ثقة الأفراد أو قلة خبرتهم ومعرفتهم. الدعاية غير العادلة غير مسموح بها.

الإعلان غير الموثوق به هو الإعلان الذي يحتوي على معلومات خاطئة عن البضائع (خصائصها ، والغرض منها ، وخصائص المستهلك ، وتكلفة السلع ، والتسليم ، والتبادل ، والضمان ، وفترة الصلاحية ، والخدمة ، وما إلى ذلك. ومن الأمثلة على الدعاية غير الدقيقة استخدام صيغ التفضيل المطلقة ("الأكثر "،" فقط "،" الأفضل "،" المطلق "،" الفريد ") ، في حالة استحالة توثيقها. هناك الكثير من الأمثلة للإعلانات غير الموثوقة ، ولا يُسمح بالإعلانات غير الموثوق بها.

الإعلان غير الأخلاقي هو إعلان يحتوي على معلومات نصية ومرئية وصوتية تنتهك المعايير المقبولة عمومًا للإنسانية والأخلاق. هذه هي حالات استخدام كلمات مسيئة ، ومقارنات لصور العرق ، والجنسية ، والمهنة ، والفئة الاجتماعية ، والفئة العمرية ، والجنس ، واللغة ، ومعتقدات الأفراد. أو الإعلان يشوه سمعة الأشياء الفنية التي تشكل التراث الثقافي الوطني أو العالمي ، أو رموز الدولة ، أو يشوه سمعة أي شيء مادي أو شخصيةالنشاط المهنة المنتج. الإعلانات غير الأخلاقية غير مسموح بها.

استخدام الإعلانات المخفية في الإذاعة والتلفزيون والفيديو والإنتاج الصوتي والأفلام وغيرها من طرق الدعاية المخفية ، مما يجعل الإدراك اللاواعي (خلط إدراجات فيديو خاصة ، وتسجيل صوتي مزدوج) ، واستخدام طرق أخرى غير مسموح به.

ثالثا. توحيد المادة المدروسة. كتوحيد للمادة المدروسة ، سنقوم بإجراء الاختبار.

اختبار.

أ) غير جدير بالثقة ؛

ب) غير أخلاقي.

أ) العرض العام ؛

ب) عديمي الضمير.

ج) كاذبة عن قصد.

أ) في قطاع الخدمات ؛

ب) الاجتماعية ؛

ج) سلعة.

4 - من من شعراء الحقبة السوفيتية لعب دورا هاما في تطوير الإعلان:

أ) S. Yesenin ؛

ب) أ. بلوك ؛

ج) ف. ماياكوفسكي.

ثالثا. ملخص الدرس. هل تم تحقيق أهداف الدرس؟

منزل. ممارسه الرياضه. تواصل لملء الجدول.

تم استخدام الأدب في التحضير للدرس.

أنظمة:

1. قانون RF "للإعلان" ، ساري المفعول اعتبارًا من 1.08.1995.
2. أدبيات إضافية:
3. في. سيمونينكو ، ت. Stepchenko "أساسيات ثقافة المستهلك" ، M. ، 2004.
4. تشغيل. كتاب زايتشينكو "الاقتصاد للصف 6-8" للمعلمين ، سان بطرسبرج ، 2000
5. فريق المؤلفين I Vinogradov، R. Kokorev وآخرون، "أساسيات معرفة المستهلك"، M.، 1997.

تاريخ إعلانات الخدمة العامة ظهرت أولى إعلانات الخدمة العامة في أمريكا عام 1906 ، بهدف حماية شلالات نياجرا من الأضرار التي تسببها شركات الطاقة. ظهر أول إعلان للخدمة العامة في أمريكا عام 1906 ، بهدف حماية شلالات نياجرا من الأذى الذي تسببه شركات الطاقة.

مجالات الدعاية الاجتماعية: مشكلة إدمان المخدرات. مشكلة الإدمان مشكلة الإدمان مشكلة الإدمان مشكلة البيئة مشكلة البيئة مشكلة البيئة مشكلة البيئة سلامة الإنسان سلامة الإنسان سلامة الإنسان سلامة الإنسان العنف وغيره عنف وعنف الاخرين

الدعاية المضادة للمخدرات. لا تحمي الأطفال من الحكايات المخيفة. كان لدى ماري حقنة صغيرة تحقن بها المخدرات. وأينما ذهبت مريم ، كانت الحقنة دائمًا معها. أحببت ماري حقنتها كثيرًا لدرجة أنها فكرت دائمًا في الأمر. لقد تركت حقنتها فقط عندما ذهبت إلى العالم الآخر ". كان لدى ماري حقنة صغيرة تحقن بها المخدرات. وأينما ذهبت مريم ، كانت الحقنة دائمًا معها. أحببت ماري حقنتها كثيرًا لدرجة أنها فكرت دائمًا في الأمر. لقد تركت حقنتها فقط عندما ذهبت إلى العالم الآخر ".

الدعاية المضادة للمخدرات. لا تحمي الأطفال من الحكايات المخيفة. "جوني ، جوني! "جوني ، جوني! -نعم يا أبي. -نعم يا أبي. - شم الكوكايين؟ - شم الكوكايين؟ -لا أبي. -لا أبي. -انت تكذب! -انت تكذب! -لا أبي. -لا أبي. -قل كلمة! -قل كلمة! -Aaaaaaaaaaaaa ... "-Aaaaaaaaaaaaa ..."

العنف ضد الأطفال. أمي لا ترى العم جون يأتي إلى منزلنا. يحب أن يلعب لعبة تؤلمني. لذلك آذيت دمي. توقفت أمي عن شراء الدمى لي. أمي لا ترى العم جون يأتي إلى منزلنا. يحب أن يلعب لعبة تؤلمني. لذلك آذيت دمي. توقفت أمي عن شراء الدمى لي. الآن أمي لا تعرف. الآن أمي لا تعرف.