جهات الاتصال
الصفحة الرئيسية › ›

ما هو الإعلان الأكثر فعالية. إحصائيات الإعلانات. أكثر أنواع الإعلانات الخارجية فاعلية

ما هو الإعلان الأكثر فعالية؟ ما مدى ضرورة ذلك في الشركات الصغيرة والكبيرة؟ تُطرح هذه الأسئلة وغيرها لكل من يبدأ في ممارسة الأعمال التجارية ويواجه حقيقة أنه من أجل نمو المبيعات والترويج المنتج الخاصتحتاج إلى التحدث عن عملك.

أنواع الدعاية

يمكنك اليوم تقديم معلومات حول أنشطتك بطرق مختلفة تمامًا. قبل أن تبدأ في الترويج لمؤسسة ما ، تحتاج إلى التعرف على أنواع الإعلانات الحالية واختيار الأنسب لك. هذا مطلوب لفهم ما هو الإعلان الأكثر فاعلية شركة بناء، على سبيل المثال.

معظم الرسائل الإخبارية التي نراها هي إعلانات تجارية تهدف إلى جذب العملاء ، وكذلك الاجتماعية والسياسية.

  • في الهواء الطلق - مقدمة على شكل لوحات إعلانية ، ملصقات على وسائل النقل العام ، لوحات إرشادية ، لافتات ، إلخ ؛
  • من خلال وسائل الإعلام - التلفزيون والراديو والصحف والمجلات ؛
  • شعار الإنترنت ، والشبكات الاجتماعية ، والإعلانات السياقية ، والارتباطات التشعبية.

دور الإعلان في الأعمال

الإعلان ليس مجرد رفاهية. هذه الأداة ضرورية لكل رائد أعمال لنشر معلومات عن نفسه للجمهور المستهدف والترويج لاسمه في تصنيف المؤسسات. سيساعدك هذا على تقديمك كشركة موثوقة وذات قدرة مالية عالية ومسؤولة.

عند استخدام التسويق الكفء ، يمكنك بسهولة الإجابة عن الإعلانات الأكثر فاعلية لعملك ، بالإضافة إلى إنشاء صورة إيجابية ، والتأكيد على الكرامة وتكوين الولاء للشركة.

لا ينبغي الافتراض أن الشركات الصغيرة لا تحتاج إلى إعلانات ، وأن الكلام الشفهي هو الوحيد الذي يعمل هنا. هذا ليس صحيحا. يساعد الإعلان على أي حال في إخبار المشترين المحتملين عن الشركة ، للترويج لمنتج هذه الشركة في السوق.

من المهم اختيار النوع الذي لن يؤثر على الميزانية كثيرًا ، ولكنه في نفس الوقت سيساعد على تطوير وزيادة الوعي.

الأعمال الصغيرة: كيفية الإعلان عنها

تتطلب الأعمال التجارية الصغيرة ، مثل الأعمال الكبيرة ، الإعلانات ، والتي لا ينبغي تجاهلها ، حتى لو لم يكن هناك أموال إضافية. يجب أن تعلم: الفترة الحاسمة في تطوير أي نشاط هي أول عامين ، عندما يحدث التعارف الأولي والتعود والاعتراف. خلال هذه الفترة ، يجب أن يكون الترويج مكثفًا ومكثفًا قدر الإمكان.

قبل اتخاذ قرار بشأن طريقة للترويج لمؤسسة ما ، من المفيد دراسة المعلومات قدر الإمكان حول السؤال: ما هو الإعلان الأكثر فاعلية؟ الإحصائيات شيء مقنع ، وبمساعدة بيانات محددة ، ستساعد في تحديد هذا الاختيار.

من المهم التركيز على عروض محددة وتجنب استخدام كلمات ذات صيغة مثل "رخيص" و "سريع" و "مع ضمان" و "مربح" وما إلى ذلك. إذا نجحت هذه الأساليب مرة واحدة بشكل جيد للمشترين المحتملين ، فهي الآن لا يجذب ، بل يصد. يحتاج الناس إلى أرقام محددة ، وفهم لما سيدفعون من أجله.

طرق زيادة المبيعات

هناك عدة طرق وأنواع للإعلان ، كل منها يهدف إلى زيادة المبيعات وتحقيق الربح ، لكن هذه ليست إجراءات عفوية ، ولكنها استراتيجية مدروسة جيدًا. يمكن فهم الإعلان الأكثر فاعلية للشركات الصغيرة بعد فترة ، لكن حقيقة أن أي نوع يخضع لهيكل معين هي حقيقة:

  • مشكلة - إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة يمكن أن تساعد في حل المشكلة ، فعند الإعلان يمكنك استخدام جمل استفهام: "تعبت من انتظار انخفاض الأسعار؟" ، "هل سئمت من دفع الكثير؟" إلخ.؛
  • حل المشكلة - بعد طرح السؤال ، تقدم إجابة مسبقًا بأن شركتك قادرة على حلها وبشروط مواتية ؛
  • العرض فريد من نوعه - يمكن للعديد من الشركات المساعدة ، ولكن يجب أن تكون مختلفًا عنها وتقدم شيئًا يجذب الجمهور المستهدف بشكل أكبر ؛
  • القيود - قد يهتم الأشخاص بمنتجك وخدمتك ، لكن في نفس الوقت سيفكرون في الشراء لاحقًا من أجل التفكير في كل شيء بدقة. يجدر وضع حد للوقت أو التوفر حتى يتمكنوا من التسوق بشكل أسرع ؛
  • الاتصال - بعد وجود مصلحة ورغبة في الشراء ، يجب على المشتري أن يرى على الفور مكان الاتصال وكيفية الطلب وكيفية الدفع.

كيف تجذب المستهلك؟

ما هو الإعلان الأكثر فعالية؟ تؤكد الإحصائيات أنه لا يمكن لكل شركة أن تتحدث عن نفسها على التلفزيون أو الراديو ، لأنها لا تمتلك حجمًا كبيرًا نقدا... بالطبع ، قبل وضع إعلان على مصدر واحد أو أكثر ، يدرس المالك البيانات التي توضح أكثر الطرق فعالية. لكن تجدر الإشارة إلى أنه لكل مجال من مجالات الأعمال ، فإن نوع الترويج الخاص به ومؤشراته الخاصة فعالة.

حسب البيانات الإحصائية على سبيل المثال نوافذ بلاستيكيةفي مدينة أوفا ، تختلف تكلفة العميل الذي يتم جذبه كثيرًا من نواحٍ مختلفة. تم بث الإعلانات في الإذاعة والصحف والمجلات والإعلانات الخارجية وخدمات الإحالة والإنترنت. كان أرخصها هو الترويج على الإنترنت ، حيث تم إنفاق 42 روبل ، والأغلى كان على الراديو - أكثر من 15 ألف روبل. يشير هذا إلى أنه على الإنترنت ، يمكنك إعداد إعلانات محددة لعميلك ، والتحكم في الميزانية وتحديد تكلفة جهة الاتصال.

إعلانات الميزانية في الأعمال الصغيرة

  1. التسويق عبر الهاتف - يمكن للمكالمات التي يتم إجراؤها للعملاء المحتملين جذب المشترين ، ولكن يمكنهم أيضًا صدهم. يجب أن يكون الإعلان بهذه الطريقة مؤلفًا بكفاءة: يجب أن يكون النص قصيرًا ولكن موجزًا ​​ومفهومًا. ومع ذلك ، فإن هذه الطريقة غير فعالة ويمكن أن تصد الناس.
  2. إرسال الرسائل إلى عناوين البريد الإلكتروني وعلى الشبكات الاجتماعية - هذا النوع يستغرق وقتًا ، لكنه لا يحتاج إلى أموال. كما أنها غير فعالة ، لكنها يمكن أن تجتذب نسبة معينة من المشترين.
  3. منشورات. تتطلب بعض الاستثمارات ، وهذا النوع من الإعلانات ، بالطبع ، ما يلي: من الضروري طباعة المواد في المطبعة ، ويفضل أن تكون ملونة ، مما سيجذب المزيد من الناس. إنها أداة تسويق معترف بها ، ولكن فقط إذا كانت مصممة جيدًا - نص جيدصورة مشرقة ورق عالي الجودة. يجب توزيعها في الشوارع حيث يوجد الكثير من حركة المرور.

كيف تقيم الفعالية؟

ما هي الطريقة الإعلانية الأكثر فاعلية وكيف يتم تقييمها؟ بعد إطلاق هذه الأداة ، سيرغب المالك في معرفة كيف أثر الإعلان على المبيعات ، سواء كان الأمر يستحق استخدامه في المستقبل أم أنه من الأفضل تغيير شيء ما.

هناك بعدين لفعالية الإعلان: التواصل (أي مدى جودة ودقة الرسالة في نقل المعلومات إلى الجمهور المستهدف) والمالي. تجدر الإشارة إلى أن هذا المؤشر يعتمد جزئيًا على المالك ، الذي يحدد الميزانية ، والاستراتيجية ، والمعايير ، وجزئيًا لا يعتمد ، لأن هناك عوامل لا يمكن السيطرة عليها: خصائص الجمهور ، ووقت الإعلان ، والمتطلبات القانونية.

لكن تقييم الكفاءة يعتمد على الوضع المحدد في السوق: كم عدد الشركات المتشابهة ، وما هي الأساليب التي تم اختيارها ولماذا؟ بالنسبة للشركات الصغيرة ، يوصى بإنشاء عروض ترويجية باستخدام طرق النقر المباشر ، أي أن النتيجة يجب أن تكون متناسبة: إذا أطلقت إعلانًا مقابل عشرة روبل ، فستحصل على ثلاثين ، مما يعني أنه يعمل. تم إطلاقه مقابل خمسة روبل - حصلت على ثلاثة ، ولا تعمل الطريقة وتذهب الشركة إلى اللون الأحمر.

نهج معقد

من المستحيل إعطاء نفس التقييم لفعالية الإعلان لكل مجال عمل واستخدام إحصائيات نتائج شركة لتحليل أخرى. هذه الطريقة سوف تضيع فقط الميزانية ، ولكن لن يكون هناك معنى.

في تواصل مع

زملاء الصف

يعرف كل رائد أعمال: لزيادة الدخل من منتج أو خدمة مقدمة ، تحتاج إلى استخدام الإعلانات. ولكن لا يدرك الجميع أنواع الإعلانات الأكثر فاعلية وتتيح لك الحصول على قيمة أكبر بتكلفة أقل.

مفهوم وأنواع الإعلان الفعال

الإعلان هو نوع من الاتصال بين الناس ، حيث يتم نشر المعلومات حول شيء ما ، بشكل أساسي حول منتج أو خدمة. لقد استخدم الناس خدماتها منذ زمن سحيق. كاف وقت طويلكان يعتقد أن هذا المفهوم يرتبط بتبادل المعلومات من خلال جميع وسائل الاتصال المتاحة. مع تطور الإعلان ، ظهرت العديد من أنواع الاتصالات الجديدة. هذه هي الاتجاهات مثل أنشطة المعرض(أنشطة المعرض) ، العلامات التجارية ، العلاقات العامة ، الرعاية ، التسويق المباشر ، إعلانات نقاط البيع ، ترويج المبيعات وغيرها الكثير. نشاط إعلانييمكن أن تهدف إلى حل مهام مختلفةمما أدى إلى ظهور عدد كبير من أصنافها وقنوات توزيعها.

في القرن الحادي والعشرين ، مع ظهور التكنولوجيا وتطورها السريع ، ظهر أكثر من 20 نوعًا مختلفًا من الإعلانات. تمتلك الشركة الآن خيارًا كبيرًا من أي شكل فعال من الإعلانات لاستخدامه لشركاتهم وأي نوع من هذا المنتج سيحقق فوائد كبيرة. الآن لا يمكن لأي منظمة أو مؤسسة أو شركة وحتى أي شخص عادي ينتج شيئًا ما الاستغناء عن الترويج. من الضروري نقل المعلومات حول نشاط أو منتج أو خدمة إلى جمهور محتمل. نظرًا للتنوع الكبير في الوسائل والأسعار ، يمكن للجميع اللجوء إلى مساعدته.

كقاعدة عامة ، كلما كبرت المنظمة ، زادت الأموال التي تخصصها لترقيتها. مثل هذه الاستثمارات الفعالة تجلب دخلاً مرتفعًا. ومع نمو الأرباح ، يزداد حجم الحملة الإعلانية بحيث يتعرف أكبر عدد ممكن من الأشخاص على المنتج الجديد. لذلك ، فإن العلامات التجارية المعروفة ، والتي يكون نطاقها أوسع بكثير من مجرد بدء أعمالهم التجارية الخاصة ، تخصص أموالاً ضخمة للحفاظ على صورة إيجابية عن الشركة حتى لا ينسى الناس وجودها. نمو الأعمال التجارية يؤدي حتما إلى زيادة في الميزانية المخصصة لهذه الأغراض.

ويعتقد أنه كلما كان السعر أغلى كان ذلك أفضل. هذا ليس هو الحال دائمًا مع الإعلانات. لا يتعين عليك دفع الكثير إذا كان جمهورك صغيرًا ، لأنه لن يكون فعالاً. أي أنك لست بحاجة إلى إخبار البلد بأكمله عن المنتج إذا كان عملاؤك يتركزون في مدينة واحدة فقط. في هذه الحالة ، من الأفضل اختيار نوع ترويج أكثر اقتصادا. ومع ذلك ، فإن الإعلان له خصائصه وفروقه الدقيقة التي تحتاج إلى معرفتها من أجل الحصول على أقصى نتيجة باستثمار صغير.

ما نوع الإعلان الفعال الأكثر ملاءمة للترويج لأنواع معينة من المنتجات والخدمات؟ يمكن تقسيم جميع المنتجات إلى "عاطفي" و "عقلاني". بالنسبة للنوع الأول ، من الأفضل اختيار التلفزيون أو الراديو أو الإنترنت ، حيث يكون الاتصال بالجمهور ممكنًا. وبالنسبة للسلع "العقلانية" ، فإن الصحف والمجلات واللافتات الخارجية للمدينة أو المواقع الإلكترونية الجادة أكثر ملاءمة. في الوقت نفسه ، من المهم فهم تفاصيل منتجاتك والجمهور المستهدف من أجل تحديد نوع الوسائط التي يمكنها نقل المعلومات بشكل أفضل. هناك الكثير من الخيارات. تحتاج إلى استكشاف جميع الاحتمالات وربطها بالنتيجة المرجوة وفهم نوع الإعلان الفعال المناسب لشركتك على وجه التحديد. انتبه إلى عوامل مثل التكلفة ومنطقة التوزيع والوقت والمكان وعدد جهات الاتصال مع العملاء المحتملين.

ما هي أنواع الدعاية الفعالة على الإنترنت

الإعلان عبر الإنترنت مناسب لأي رائد أعمال. ميزاته الرئيسية هي إمكانية الوصول والتفاعل ، ويستخدم أنظمة التخطيط ومراقبة الأداء لجذب مجموعات كبيرة من المستهلكين. لذلك ، لا يهم ما تنتجه ولأي جمهور. يفتح الإنترنت لك فرصًا هائلة.

الإعلان السياقي

  1. لافتات ونصوص.هذا العرض أقل إزعاجًا لزوار الموقع ويمكن أن يكون أكثر فاعلية. تظهر الوحدات الإعلانية على مواقع الويب الخاصة بمحتواها.
  2. إعلانات محرك البحث.لن تتمكن جميع أنواع الإعلانات الفعالة على الإنترنت من المقارنة مع الإعلانات في محركات البحث. تظهر عندما يبحث الزائر عن منتج من خلال محرك بحث. طلبها موجود أيضًا في الإعلان الذي يظهر على اليمين أو اليسار. بمعنى ، إذا كانت هذه الكلمة هي "أريكة" ، فسيظهر النص على الجانب: "شراء أريكة" أو "مصنع الأريكة سوف يصنع أرائك وكراسي عالية الجودة". في معظم الحالات ، يبحث الشخص عن المنتج الذي يريد شراءه. لكي يرى إعلانك أولاً ، يجب أن يكون أعلى في القائمة وأن يحتوي على الكلمات الأكثر استخدامًا. بعد ذلك ستصبح أكثر كفاءة ، ولكنها باهظة الثمن أيضًا. المشغلون الرئيسيون للإعلان السياقي هم Yandex.Direct و Google.AdWords و Begun.

عرض الإعلان

هذا نوع من الاتصال في مساحة الإنترنت ، حيث يتم نشر المعلومات الإعلانية ، التي تتكون من نصوص أو رسوم بيانية أو مواد صوتية ، على مواقع مختلفة وتستهدف الجمهور المستهدف.

في معظم الحالات ، يتم الخلط بين هذا النوع والإعلان على الشبكة الإعلانية لأنه يهدف إلى الإدراك البصري. لكن هذا المفهوم أوسع بكثير. يتضمن أنواعًا مختلفة من المعلومات المرئية والصوتية: مقاطع الفيديو ، واللافتات ، والعلامات التجارية.

أنواع اللافتات:

  • علامات التمدد- كتل تشبه اللوحات القماشية المعلقة في الشارع ، وتقع فقط في المواقع أعلى الصفحة.
  • الوسائط الغنية- لافتة فلاش تحتوي على رسوم متحركة وأصوات تطفو أعلى الصفحة الرئيسية قبل فتحها.
  • البوب ​​تحت- نافذة منبثقة تلقائيًا ، عند محاولة إغلاقها ، تفتح علامة تبويب جديدة بها صفحة إعلانية.
  • لافتات موسعة- عرض الوحدة التي تظهر على الصفحة في البداية بحجم صغير ، وعندما تحوم بالماوس فوقها ، يتم توسيعها إلى ملء الشاشة.
  • لافتات تقليد- اللافتات التي يشبه حجمها رسالة من إحدى الشبكات الاجتماعية (فكونتاكتي أو فيسبوك) ، وتقع أسفل الصفحة على اليمين أو اليسار.
أنواع إعلانات الفيديو:
  • Prerolls(ما قبل التشغيل) - مقاطع الفيديو التي يشاهدها زائر الموقع قبل فتح الصفحة التي يحتاجها.
  • الإعلانات أثناء التشغيل (أثناء التشغيل)و ما بعد القوائم(ما بعد التشغيل) - مقاطع الفيديو المعروضة في منتصف أو في نهاية مادة الفيديو المحددة من قبل العارض.
  • تراكب(تراكب) هو شعار رسومي يتم عرضه أثناء تشغيل الفيديو.

الإعلان على الشبكة الإعلانية هو أحد أكثر الأنواع فعالية الدعاية الحديثةهذا أكثر فائدة من الخيار التقليدي. يتم تحقيق ذلك بفضل الاستهداف الواضح ، أي القدرة على التحديد من الجمهور بأكمله فقط الجزء الذي يناسب المعايير المحددة. يتم عرض مقطع فيديو أو لافتة اعتمادًا على التركيز الموضوعي للموقع. يمكن تعديل الجمهور حسب وقت العرض والمنطقة والتكرار والمعلمات الأخرى ، مما يساعد على جذب المزيد من انتباه العملاء المحتملين.

إعلان تشويقي

هذه صورة صغيرة ونص صغير يقدم المنتج بإيجاز. "دعابة" تعني جذب الانتباه. تتمثل حيلها الرئيسية في عناوين الأخبار المثيرة والصور الساطعة والجذابة التي يمكن أن تثير فضول المستخدم وتحفزه على الذهاب إلى الموقع.

لجعل هذا الإعلان أكثر فعالية ، من الأفضل استخدام خدمات شبكات دعابة. هذه شبكة من المواقع التابعة حيث يمكنك نشر إعلاناتك وكسب المال عليها. لديهم مجموعة واسعة ومرنة من الإعدادات لاختيار الجمهور المستهدف أو الاستهداف الجغرافي. فيما يلي أمثلة لبعض الأنواع الفعالة من الشبكات المحفزة: Kadam.ru و Direct / ADVERT و Visitweb.com و RedClick.ru و TeaserNet.com.

تعتمد هذه الأنواع الفعالة من الإعلانات الحديثة مثل الإعلانات التشويقية على أصالة النهج المختار - يجب أن يميزك عن الحملات الترويجية المعتادة المزعجة والمزعجة بالفعل. ولكن إذا لم تكن هناك شخصية فردية ، فيمكن أن تكون النتيجة تأثيرًا معاكسًا تمامًا للتوقعات.

الإعلان في المدونات الموضوعية

هذه مراجعات ورسائل على المنتديات والمدونات والمواقع الإلكترونية. إنها موجهة إلى مستخدم معين. إذا قرر شخص ما شراء نوع معين من المنتجات ، فعند البحث على الإنترنت ، فإنه ينتبه إلى المراجعات المتعلقة به التي تم شراؤها من جهة تصنيع معينة. بناءً على هذه الردود ، والتي يتم بموجبها إخفاء الإعلان ، يقوم العميل باختياره. إنه يعتقد أنه بما أن الناس يستخدمون منتجًا ، فهذا يعني أنه جيد وعالي الجودة.

  • بانر ، إعلان مصور ، مقدم على شكل صورة ، يجب أن يكون أصليًا للغاية وأن يتذكره الزائر لفترة طويلة. من أجل أن يتبع الشخص الرابط إلى موقع الشركة المصنعة على الويب ، يجب أن تبدو اللافتة غير قياسية وملفتة للنظر. ربما يكون هذا النوع من الترويج مزعجًا ، لكن الفعالية والكفاءة هنا أعلى بكثير من تلك الخاصة بالطرق التقليدية.
  • تساعد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على زيادة المبيعات. يتم استخدامه جنبًا إلى جنب مع اللافتة والنص ولا يتم عرضه إلا إذا كان هناك اهتمام بالمنتج.
  • تصف الإعلانات النصية المنتجات من خلال إعلان نصي. تذكرت بفضل الشعار المقتضب.

الإعلان على المواقع المواضيعية

إنه شكل فعال من أشكال الإعلان حيث تعمل المواقع المختلفة كمكان لوضع إعلاناتك. يمكن تقديمها في شكل نص أو رسوم متحركة أو لافتة رسومية. الميزة الرئيسية هنا هي أن الإعلانات ومحتوى الموقع يجب أن يكونا متشابهين من حيث الموضوع. هذا النوع قادر على جذب عدد كبير جدًا من المشترين المحتملين. في نفس الوقت ، يتلقى أصحاب الموقع دخل جيدمن الدعاية. يكسبون نسبة معينة لكل نقرة ، أي من كل نقرة على رابط منشور على الموقع إلى بوابة المعلن. بعض الناس لا يحبون البحث عن المنتجات من خلال محركات البحث أو قد لا يكونون على علم بوجود هذا النوع من الخدمات. يسمح الإعلان على الموقع لهؤلاء الأشخاص بأن يقرروا أنهم بحاجة إلى منتج معين. إذا كان هناك الآلاف منهم ، فستحصل على دخل جاد يحفز أصحاب المواقع على تطوير أعمالهم.

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

هذه فرصة لنقل المعلومات حول المنتجات إلى الجمهور المستهدف من خلال الإعلانات أو إنشاء مجموعات خاصة وتنظيم العروض الترويجية. يتميز هذا النوع الفعال من الإعلانات بحقيقة أن كل شخص تقريبًا يستخدم الشبكات الاجتماعية ، وهذا يعطي تغطية أكبر للجمهور.

  1. وسائل التواصل الاجتماعي العامة- النوع الأكثر شيوعًا. هؤلاء هم فكونتاكتي وأودنوكلاسنيكي لروسيا وفيسبوك وبيبو للغرب. هنا يمكن للمستخدمين الدردشة وعرض الصور ومشاهدة الأفلام والاستماع إلى الموسيقى. الترقياتأجريت في مثل هذه الشبكات الاجتماعية تركز على الجمهور المستهدف. يمكنك أيضًا نشر إعلانات في مجموعات مواضيعية.
  2. الشبكات الاجتماعية المهنية- هذه هي أنواع الشبكات الاجتماعية مثل "Moi Krug" الروسية و "Professionals" و "Rb.ru" و "XING" و "Linkedln" الغربية. وهي تستهدف ممثلي مهنة معينة. هنا أرباب العمل يبحثون عن موظفين والعكس صحيح. كل شيء يخضع لحظات العمل: يتم نشر أخبار الشركة وتقارير الشركة وأنواع مختلفة من البيانات الصحفية في الخلاصة.
  3. الشبكات الاجتماعية حسب الاهتمامات... يمكن أن تكون المصالح أنواع مختلفة: أفلام ، موسيقى ، كتب أو التقنيات الحديثة... على أساسها ، يتحد الناس. الروس يحبون MySpace و Last.fm أكثر من غيرهم. تحظى "MyAnimeList" بشعبية في الغرب. هنا يجب أن تكون الإعلانات ذات موضوع محدد يناسب احتياجات الجمهور.
  • التسويق الفيروسيهو نوع من توزيع المعلومات حول منتج أو خدمة ، حيث يقوم الأشخاص بأنفسهم بنقل المعلومات إلى بعضهم البعض. الطريقة الأكثر فاعلية هي استخدام مقطع فيديو ، يتم نشره أولاً على الشبكات الاجتماعية المتخصصة في الفيديو (YouTube ، Vimeo ، RuTube) ، أو في مجموعات VKontakte الموضوعية ، ثم يبدأ المستخدمون أنفسهم في توزيع هذا الفيديو بين معارفهم.
  • تسويق حرب العصاباتيساهم في تكوين رأي حول منتج أو خدمة. يثق المشترون المحتملون في الأشخاص ذوي الخبرة الشخصية أكثر من الإعلانات في المصادر الرسمية. يعمل تسويق حرب العصابات الفعال على النحو التالي: يقوم الشخص بإنشاء حساب على شبكة اجتماعية ويبدأ في إنشاء بيئة لنفسه ، وتكوين معارف ، والمشاركة في المناقشات. عندما تزداد الثقة به ، تبدأ الإجراءات الرئيسية - من الضروري الثناء المنتج المطلوبووبخ المنافسين. يمكنك كتابة منشورات على صفحتك أو في مناقشات مواضيعية. الشيء الرئيسي هو التحدث عن تجربتك الخاصة ، فهذه الطريقة تسمح لك ببناء الثقة بين القراء.
  • المقالات والمنشوراتسيكون المنشور على بعض وسائل التواصل الاجتماعي أكثر فائدة من تلك المنشورة على المواقع المهنية. العثور على جمهورك المستهدف على وسائل التواصل الاجتماعي أسهل بكثير. ليس من المنطقي نشر مقال حول إصدار كتاب أو فيلم جديد على مواقع عالية التخصص مكرسة للأدب أو السينما. سيتم تحقيق أفضل نتيجة من هذا المنشور عندما يتم نشره في مجموعة فكونتاكتي المواضيعية ، حيث يتجاوز عدد المشتركين مليون مشترك.

يخاطب الإعلان على الشبكات الاجتماعية الجمهور المستهدف مباشرةً ، لأنه يسمح لك بتخصيص الاستهداف بناءً على معايير مختلفة: الموقع ، والجنس ، والعمر ، والمهنة ، والاهتمامات. هذه هي ميزته التي لا شك فيها.

الإعلان على بوابات الأخبار

يمكن أن تكون موجودة في شكل مقالات العلاقات العامة (مقالات مع رسالة إعلانية محجبة) ، إعلانات المحتوى (كتل نصية مع مواضيع مماثلة) أو لافتات عادية (كتل منبثقة). يتم وضع مثل هذا الشكل الفعال من الإعلانات على مواقع إخبارية متخصصة ويساعد على جذب انتباه دائرة كبيرة من الأشخاص الذين اعتادوا على متابعة آخر الأحداث على هذه البوابات. يتم تكوين تغطية واسعة من الجمهور بسبب حقيقة أن الأخبار تظهر كل ساعة. كل من القادة و الناس العاديينلمن من المهم مواكبة الوضع في عالم السياسة والاقتصاد أو في مجال الثقافة ، قم بزيارة بوابات الأخبار عدة مرات في اليوم. يشاركون المعلومات التي يهتمون بها أكثر مع أصدقائهم أو ينشرون روابط لأخبار معينة في ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يجذب المزيد من الانتباه إلى المورد. ويرون جميعًا معلومات إعلانية على هذه الصفحة. من خلال النقر على لافتة أو نص ، العملاء المحتملينانتقل إلى موقع المعلن ، وإذا كان مهتمًا بمنتج أو خدمة ، فقم بإجراء عملية شراء ، مما يعني أن الإعلان قد آتى أكله.

لا يحب بعض رواد الأعمال ومديريهم الإعلان مباشرة لأن ذلك لن يحقق ربحًا كافيًا. وهم يعتقدون أن الشكل الأكثر فعالية للإعلان الحديث هو المقالات في وسائل الإعلام المختلفة. لكن مادة جيدة، حيث لا يكون المكون الإعلاني واضحًا ، من الصعب الكتابة. لذلك ، من الأفضل كتابة بيانات صحفية. هذا نص صغير ، تتمثل وظيفته الرئيسية في تقديم منتج أو خدمة جديدة ، أو الإعلان عن حدث في حياة الشركة أو دعوة لحضور حدث. تأتي هذه المقالات أقل تكلفة من المقالات العادية بسبب اختصارها وإيجازها. وينقلون المعلومات إلى الجمهور بشكل أكثر تحديدًا وفعالية.

تحسين محركات البحث (SEO)

هذا نوع خاص من إعداد المحتوى ، تم تصميمه ليكون أول من يعرض معلومات حول موقع عند طلبه في أي محرك بحث. أي إذا قام شخص بإدخال كلمة أو عبارة في البحث ، فيجب أن تكون نفس الكلمات موجودة بشكل معين في النصوص الموجودة في الموقع ، بحيث يظهر بين من وجد أحدهم من أوائل. في الواقع ، غالبًا ما لا يتجاوز الزائر الذي يبحث عن معلومات أو منتج على الإنترنت الصفحة الأولية بقائمة من الموارد المحتملة التي يقدمها محرك البحث. لذلك ، من الضروري أن تكون في الجزء العلوي من الورقة لتتم زيارتها في كثير من الأحيان.

خيارات التحسين الفعال:

  • تحسين الأبيض... يشمل جميع أنواع التحسين التي لا تتعارض مع قواعد محركات البحث. هذا يعني الصياغة الصحيحةمحتوى الموقع نفسه ، ومحتواه الداخلي ، فضلاً عن الأنشطة التي تتم خارجها: نشر المعلومات على المواقع الأخرى ، وإصدار البيانات الصحفية والمقالات ، واستخدام إمكانيات الشبكات الاجتماعية و البرامج التابعة... في هذه الحالة ، تتم الإشارة دائمًا إلى رابط للمورد ، من خلال النقر على أي زائر يصل إلى الموقع المحسَّن.
  • التحسين الرمادي... يتضمن هذا النوع من العمل استخدام العبارات الرئيسية في النصوص. في بعض الأحيان ينتهكون قوانين اللغة الروسية: "الحليب منتج حليب يحتوي على دهون الحليب". لكي يعمل المُحسِّن بشكل أكثر كفاءة ، يجب أن يمر بعدة مراحل. أولاً ، يتم تحديد الاستعلامات الأكثر شيوعًا في محركات البحث لفئة معينة من السلع. يتم اختيار الكلمات الأكثر استخدامًا من الكلمات المستلمة ، ويتم تجميع العبارات الرئيسية على أساسها. ثم يتم تحديد عدد هذه العبارات التي يجب أن تنعكس في النص ، بالإضافة إلى كثافتها ، وعدد مرات الحدوث بدقة والتغييرات المورفولوجية والنحوية المحتملة. بناءً على هذه البيانات ، يتم كتابة مقال سيتم نشره على الموقع.
  • تحسين اللون الأسود... وهذا يشمل جميع أنواع وطرق الترويج للموقع التي تؤثر على خوارزميات محركات البحث. الخيارات التالية ممكنة: استخدام نصوص في الصفحة تحتوي على عدد كبير من الاستعلامات الرئيسية الفعالة (المداخل) ، ووضع نص مخفي ، واستخدام "روابط أحادية البكسل" ، باستخدام تقنية إخفاء الهوية. هذا هو نوع من التحسين ، عندما يظهر للمستخدم صفحة واحدة ، ويتم إنشاء أخرى لروبوت البحث.

النشرة البريد الإلكتروني

إرسال رسائل بالبريد الإلكتروني تحتوي على معلومات حول المنتجات أو الخدمات أو الأحداث الجديدة أو أي معلومات أخرى يجب نقلها بأسرع ما يمكن إلى المشتركين والجمهور المستهدف. المزايا الرئيسية لهذا النوع هي الإخطار السريع ، والتغطية القصوى للجمهور بأقل تكلفة. يعتبر البريد المنتظم أكثر أنواع الإعلانات فاعلية من حيث خلق سمعة إيجابية للشركة بين العملاء المحتملين ، مما يؤكد موثوقيتها ويضمن إنتاج منتجات عالية الجودة.

أكثر أنواع الإعلانات الخارجية فاعلية

ما هي أنواع الإعلانات الفعالة الموجودة اليوم؟ للإجابة على هذا السؤال ، دعونا نفحص نوعًا آخر من الإعلانات لا يتطلب استثمارات كبيرة وقد أثبت نفسه منذ فترة طويلة طريقة فعالةتقديم معلومات حول منتج أو خدمة إلى المستهلك. هذا النوع من الإعلانات الخارجية. ويشمل جميع أنواع الترويج التي يتم استخدامها في شوارع المدينة ، أي كل ما يمكن أن يراه أي عابر سبيل في الشارع أو أي شخص يقف في ازدحام مروري. تهدف هذه الطريقة إلى الوصول إلى أوسع نطاق ممكن للمستهلكين ولا تكلف الكثير من المال.

الغرض الاعلان في الهواء الطلق- تذكير بمنتج موجود أو أخبر عن موقع المنظمة حتى يتمكن الشخص من العثور عليها بسهولة. في التصميم ، من الأفضل استخدام صورة ملفتة للانتباه ووصف فعال مقتضب. لا يوصى بوضع نوع أكثر جدية من المعلومات بهذه الطريقة: من غير المرجح أن يدركها الشخص بشكل صحيح أثناء الركض. يمكن لهذه الميزة تضييق نطاق المعلنين.

تتمثل النقاط المهمة للإعلان الخارجي الفعال في الاستخدام الصحيح للتصميم في تصميم المحتوى (بحيث يسهل قراءته وإدراكه بسرعة) ، وكذلك اختيار مكان مناسب للوضع (بحيث يجذب أعين المارة ويمكن ملاحظته).

  1. دروع. بالتأكيد رأى الجميع الأعمدة المعتادة ذات الدروع ، وتقع بالقرب من الأرصفة وطرق السيارات. يجذب هذا النوع من الترويج الانتباه ، لكن من المهم أن نفهم أن النقوش الصغيرة ليست ملحوظة. ستحقق النتيجة المتوقعة من خلال كتابة أهم نص بأحرف كبيرة وببساطة قدر الإمكان. من الأفضل أيضًا وضع المعلومات على العديد من اللوحات الإعلانية بحيث يلفت المشتري المحتمل الانتباه إليها بدقة. يجب وضع رسالة مهمة على جانب العمل من الدرع ، أي مواجهة تدفق الأشخاص. لن تكون الصورة على الجانب الآخر فعالة مثل قلة من الناس سوف يستديرون لقراءتها.
  2. علامات التمدد. هذا نوع من القماش يمتد فوق الطريق. يسهل فهمها بسبب الاتصال الأطول. ستكون العناوين والهواتف التي لن يراها المشاهد على اللوحات الإعلانية فعالة تمامًا هنا.
  3. المؤشرات. وهي مصممة لتوجيه المشتري في أي اتجاه تقع الشركة أو المتجر. إنها مصنوعة في شكل أسهم اتجاهية ، وبالتالي ، فإنها لن تدع عميلك يضيع.
  4. لوحه اعلانات. هذه لوحة إعلانات صغيرة عليها اسم مكتب أو متجر ، وتقع أمام مدخل المبنى. يمكن أن يجذب الانتباه من بعيد إذا كنت تستخدم تصميمًا مشرقًا في الديكور الخاص بك.
  5. علامات الرصيف. وهي هياكل قابلة للطي يكتب عليها اسم الشركة وإحداثياتها والخدمات المقدمة. تقع عادة بجوار المبنى الذي تقع فيه الشركة.
  6. الناس ساندويتش. هذا هو الاسم الذي يطلق على المروجين الذين يوزعون النشرات أو الإعلان عن شيء ما في الميكروفون. لجذب الانتباه إلى أنفسهم ، يرتدون ملابس ملونة أو أزياء حيوانات أو شخصيات كرتونية أو كلاب خنازير.
  7. شخصيات تعمل بالهواء المضغوط. هذه أشكال ضخمة قابلة للنفخ بأحجام مختلفة تجذب الانتباه بتفردها.
  8. تطبيق مثبت. وتشمل هذه الملصقات والملصقات الملصقة على أعمدة الشوارع والمداخل ومترو الأنفاق والقطارات الكهربائية وعلى جدران المنازل.
  9. الانشاءات العمرانية. نقوم هنا بإدراج الأكشاك والركائز داخل حدود المدينة التي يتم وضع الإعلانات عليها. النوع الأكثر فعالية هو التوقف.
  10. الإعلان في وسائل النقل العام وفيها يمكن أن يكون في الحافلات والمترو والترام وحافلات الترولي والقطارات الكهربائية والقطارات. وهذا يشمل أيضًا الإعلان عن سيارات الأجرة.
  11. اعلان في مصاعد. هذا النوع مفيد للغاية وفعال ، لأنه بينما يسافر الشخص إلى الطابق المطلوب ، يكون لديه الوقت لقراءة جميع المعلومات المنشورة على الجدران.

تحتاج إلى فهم نوع الإعلان الخارجي الذي تريد استخدامه ، وبناءً على ذلك ، توصل إلى نص رسالة. إذا كان هذا نوعًا من الإعلانات "المتحركة" ، أي التي يمر بها الأشخاص بسرعة ، فسيكون النص جذابًا وكبيرًا ، ويحتوي فقط على معلومات أساسية. إذا كان هذا شكلاً من أشكال الإعلانات "الثابتة" في القطارات أو المصاعد ، حيث يتوفر للناس مزيد من الوقت للقراءة ، فيمكن عندئذٍ كتابة المزيد من المعلومات.

من الأفضل استخدام مجموعة كاملة من تقنيات التصميم (الشكل والخط والحجم والتعبئة) لتسهيل قراءة المعلومات الخاصة بك. تعتمد النتيجة على عدد الأشخاص المارة. تختلف التكلفة حسب الموقع والمادة والحجم والنوع. يمكنك اختيار خيار غير مكلف للغاية يلبي أهدافك.

أكثر أنواع الإعلانات الحديثة فاعلية على التلفزيون والراديو

الراديو والتلفزيون اليوم جزء لا يتجزأ من حياة كل شخص. يستخدم التلفزيون الآن كوسيلة رئيسية لتوصيل المعلومات إلى المستهلك. نظرًا لوجود تلفزيون في كل منزل ، فإن الإعلانات الموضوعة على التلفزيون ، بطريقة أو بأخرى ، تصل إلى الجميع. لذلك فهي الأغلى. والنقطة هنا ليست فقط سعر الفيديو ، حيث يشارك عدد كبير من المحترفين في التسجيل: الممثلين وكتاب السيناريو والمخرجين والمحررين والمعلنين. سيتعين دفع معظم الأموال مقابل وقت البث ، وهو أمر مكلف للغاية. لذلك ، يمكن أن تظهر العلامات التجارية الكبيرة فقط على القنوات التلفزيونية الفيدرالية. يتم تشجيع الشركات الصغيرة على استخدام الخدمات المحلية أو خدمات الكابل. في نفس الوقت ، لا تنسى المنطقة التي يتم فيها نشر معلوماتك. لن يتم بيع أي منتج يتم توزيعه في موسكو فقط إذا تم الإعلان عنه في سامارا.

أشرطة فيديو. هذا هو الشكل الأساسي للإعلان التلفزيوني الفعال. يتراوح متوسط ​​مدتها من 15 إلى 30 ثانية. سيرى المشاهدون الصورة الأصلية والملونة بشكل أفضل ، لأنه أثناء وجود التلفزيون ، سئم الجميع بالفعل من مقاطع الفيديو البدائية ويغيرون القناة طوال فترة الفاصل التجاري. لذلك ، لتسجيل المؤامرة الأكثر جاذبية ، من الأفضل اللجوء إلى المحترفين. في الواقع ، في الحالة المعاكسة ، سيتم ببساطة إلقاء الأموال التي يتم إنفاقها في مهب الريح.

شريط. قلة من الناس يقرأون ويتذكرون الإعلانات على شكل خط زاحف أسفل الشاشة. لكنها أرخص من تصوير الفيديو.

محلات التلفزيون. هذا هو اسم نوع البرامج الخاصة التي يتم فيها عرض المنتجات ، ويتحدث المقدمون عن مزاياها ، بينما يعرضونها في نفس الوقت أثناء العمل. يمكن إجراء الشراء عن طريق الاتصال.

رعاية. أن تصبح راعياً لبرنامج أو عرض فيلم يعني خلق صورة إيجابية لشركتك. لا تستطيع الشركات الصغيرة تحمل تكاليف مثل هذه الأنشطة على التلفزيون المركزي ، ولكن على قناة محلية ستكون أرخص بكثير.

يتحدد الإعلان التلفزيوني الفعال حسب توقيت بثه. في وقت الذروة ، يقوم أكبر عدد من المشاهدين بتشغيل التلفزيون ، ثم تظهر. أكثر الساعات فعالية هي: في الصباح من الساعة 07.00 إلى 07.45 ومن 09.15 إلى 10.15 وفي المساء من الساعة 20.30 إلى الساعة 21.30.

من المكونات المهمة حبكة البرنامج أو الفيلم ، حيث يتم عرض الفيديو الخاص بك. مشاعر سلبيةمن المشاهدة يمكن أن يرتبط بالإعلان الذي نشاهده في هذه اللحظة.

يمكن عرض عدد كبير من مقاطع الفيديو في كتلة واحدة. أفضل ما يتذكره الجمهور هو الأول والأخير.

يتم بيع وقت البث على التلفزيون الفيدرالي بسرعة كبيرة. تم بيع كل شيء بالفعل قبل عام ، لذلك عليك التفكير في التنسيب مقدمًا.

شاشة التوقف الموسيقية. هذا شكل فعال من أشكال الإعلانات الإذاعية ، حيث يتم تذكر النص بشكل أفضل ، حيث يتم تقديمه في شكل مقفى ومرافقة بالموسيقى. يساهم الترتيب الموسيقي في إدراك أفضل للمعلومات نظرًا لسهولة عرض النص وإيجازه. على سبيل المثال ، في ليلة رأس السنة الجديدة ، يتجول الجميع في الجوار يغنون أغنية من إعلان لشركة Coca-Cola: "تأتي العطلة دائمًا معنا مع Coca-Cola.

كما هو الحال مع التلفزيون ، يستمع المزيد من الناس إلى الإعلانات التجارية على الراديو في الصباح عندما يذهبون إلى العمل وفي المساء عند عودتهم إلى المنزل. يمكن تحقيق نتيجة أفضل من خلال إرسال إعلان إلى عدة محطات إذاعية ودفع أقصى عدد من التكرارات. سيصدر الإعلان صوتًا دائمًا على موجات مختلفة وفي أوقات مختلفة ، مما سيؤدي بمرور الوقت إلى حفظ هذه العلامة التجارية من البضائع. هذا يمكن أن يسهل اختيار منتجاتك على المنافسين.

أكثر أنواع الإعلانات فاعلية في جميع الأوقات

1) بطاقات العمل- شكل فعال للترويج الذاتي ، طريقة لتقديم معلومات عنك ونشر معلومات الاتصال الخاصة بك. بطاقة العمل هي علامة على الاتصالات التجارية ذات المنفعة المتبادلة. من خلال تبادلها ، تبدأ في بناء العلاقات وبناء الشراكات. في أي شركة ، يمتلك جميع الموظفين بطاقاتهم الخاصة ، والتي تحتوي على اسم الشركة ومعلومات حول موظف معين: الاسم الكامل والوظيفة ومعلومات الاتصال. هذه ليست معلومات فقط ، ولكنها أيضًا نوع من الإعلانات للشركة.

التقنيات المستخدمة في الإنتاج

  • طريقة طباعة الشاشة الحريرية ؛
  • تقنية ختم احباط.
  • ارتفاع حراري
  • ريسوجرافي.

2) الكتيباتهي كتب صغيرة تحتوي على معلومات حول منتج أو شركة. تستخدم الكتيبات نصًا وصورًا لوصف وتصوير المنتج المعلن عنه. لطباعة الكتيبات ، نستخدم ورقًا عالي الجودة مع جميع أنواع التشطيبات - من المهم جدًا أن يكون منتجك ممتعًا بين يديك وتريد إلقاء نظرة عليه. لتحقيق النتيجة المرجوة ، يتم استخدام مواد عالية الجودة وممتعة للمس وصور ونصوص مشرقة لافتة للنظر مع خطوط جميلة ومتناقضة.

3) النماذج- شكل فعال من أشكال الإعلان. في العالم الحديث ، تستخدم جميع الشركات ذات السمعة الطيبة أوراقًا ذات رأسية مع شعاراتها للمستندات. إنه يضفي إحساسًا بالموثوقية على الشركة كشريك تجاري ويميز أوراقها عن الآخرين في مكاتب العملاء. تحدد هذه الأوراق أهمية ما يتم طباعته عليها. هذه إضافة كبيرة للشركة ، لذا فإن أي منظمة تحتاج إلى مثل هذه المساعدة. دائمًا ما يتم التعامل مع الشركة التي تستخدم الورق ذي الرأسية لطباعة مستنداتها بموقف إيجابي وأكثر احترامًا من الشركات الأخرى التي لم تدرك بعد جميع مزايا هذا الشكل الفعال من الإعلانات الحديثة.

لا تعكس الأوراق ذات الرأسية فقط معلومات للتواصل... يعطي التصميم المطور بشكل صحيح فكرة عن أنشطة المنظمة ، وعقيدة حياتها ، ويساهم في الاعتراف وتشكيل سمعة جيدة بين الجمهور. يساعد الانطباع المرئي في حل العديد من المشكلات التي لا يمكن حلها عبر الهاتف. باستخدام التخطيط ، العناصر الرسوميةهوية الشركة ، اللون والخط ، العرض الملائم للمعلومات ، الاختيار أنواع خاصةالورق - كل هذا له تأثير إيجابي على صورة الشركة.

يحتوي الورق ذي الرأسية على معلومات مثل الشعار والعنوان ومعلومات الاتصال الأخرى. من الأفضل ابتكار تصميمه وفقًا للهوية العامة للشركة ، لأن الانسجام في جميع التفاصيل سيؤدي إلى أفضل نتائج الأعمال. ولكن إذا كان هذا الأخير موجودًا بالفعل ، فيمكن تعديل النموذج بشكل منفصل.

الأوراق ذات الرأسية مطلوبة للاستخدام الداخلي والخارجي. في الشركة ، يمكنك إصدار أوامر بشأنها ، وإعداد التقارير المحاسبية ، وإجراء المراسلات الداخلية للشركات. عند التواصل مع العملاء على الأوراق ذات الرأسية ، يمكنك صياغة العقود والعروض التجارية وقوائم الأسعار ورسائل الأعمال المسمومة.

4) المغلفات هي شكل آخر فعال من أشكال الإعلان. في عصر الاتصالات الافتراضية ومراسلات البريد الإلكتروني ومفاوضات سكايب ، سيصبح تلقي خطاب ورقي في مظروف شركة تجربة لا تُنسى ، وسيزداد الاحترام والثقة في شركتك.

المغلفات الأنواع التاليةوتنسيقات:

  • مغلفات اليورو القياسية E65 (110 × 220 مم) مع وبدون نافذة (تستخدم للإرسال رسائل عملوالورقة ذات الرأسية مطوية في ثلاثة) ؛
  • C5 (165 × 229 مم ، بطاقات بريدية أو بطاقات غير قياسية ، بالإضافة إلى ورقة A4 مطوية إلى النصف) ؛
  • C4 (229 × 324 مم) مع اللوحات العلوية والجانبية (مراسلات تجارية ، مجلات ، كتيبات ، كتيبات).

من المهم مراعاة حقيقة أن المغلفات يمكن تصنيعها أو ختمها. للتصنيع حسب الطلب عدد من المزايا: اختيار أي حجم ونوع للورق ، وظلاله وخصائص أخرى. العيب الوحيد هو أن التوزيع يجب أن يتجاوز 5 آلاف نسخة ، وهذا ليس ضروريًا دائمًا. ستكون المنتجات المصنوعة في روسيا أقل جودة من المنتجات المصنوعة في أوروبا. ومع ذلك ، يتم تنفيذ الترتيب في الأخير فقط للطبعات الكبيرة. إذا كنت بحاجة إلى كمية صغيرة ، فمن الأفضل استخدام الأظرف المعدة مسبقًا. ستكون طباعتها أرخص ، لكن اختيار المواد والورق سيكون محدودًا.

5) المجلدات- نوع من صناعة الطباعة له تطبيقات عملية. يعد شعار الشركة الموجود عليها أحد أنواع الحد الأقصى إعلان فعالشركة ستعمل من أجلك باستمرار. في الواقع ، يمكن للمجلدات تخزين المستندات المهمة ، وفي كل مرة تفتح فيها شعارك ، سيكون شعارك مذهلاً ، وهذا تذكير دائم للعملاء و.

المجلدات من الأنواع التالية:

  • مجلدات مقطوعة بالقالب مع صمام واحد أو صمامين ؛
  • المجلدات مع واحدة أو اثنتين من اللوحات اللاصقة ؛
  • مجلدات بلاستيكية ؛
  • مجلدات كليب
  • مجلدات مسك دفاتر من نوع "Crown" بقفل ؛
  • مجلدات بلاستيكية مع مشابك حلقية ؛
  • مجلدات تنفيذية جلدية بشعار منقوش.

يمكن تزيين مجلدات الورق المقوى بالتصفيح أو طباعة الأوفست أو الرقائق أو الختم الساخن أو الأوفست أو بالورنيش بالأشعة فوق البنفسجية أو الطباعة الحريرية. يتم استخدام ختم رقائق معدنية وطباعة الشاشة الحريرية وطباعة الوسادة لتمييز المنتجات البلاستيكية.

يعرض مجلد الشركة الشركة كمنظمة قوية ومحترمة. لذلك ، يجب أن تتطابق بصريًا - يجب ألا تخجل من حضور اجتماع عمل معها. في هذا الصدد ، يجب استخدام معلومات الاتصال وشعار الشركة فقط.

6) المفكرة... الغرض الرئيسي من الكمبيوتر الدفتري هو الإعلان بشكل فعال عن الشركة التي يتم طباعة شعارها على الغلاف. في هذه الحالة ، لا يلعب مظهر الكمبيوتر الدفتري دورًا كبيرًا: يمكن أن يكون دفتر ملاحظات صغيرًا متقلبًا أو كتابًا صلبًا بغطاء جلدي.

7) النشرات- أحد أنواع الإعلانات الأكثر فاعلية. يمكن استخدامه للحكم على جودة البضائع. يجب أن تحتوي على تصميم مثير للاهتمام ، وأن يتم تلميعها وتنفيذها على ورق فنلندي عالي الجودة ، وبعد ذلك لن تمر شركتك مرور الكرام.

هناك ثلاثة مكونات رئيسية للنشرة الإعلانية: صورة ونص يصف المنتج ومعلومات الاتصال مع شعار الشركة. عند الإعلان عن المنتجات التقنية ، يتم وضع المخططات والرسوم البيانية لمزيد من الوضوح.

يجب أن يحفز أي منتج إعلاني المستهلك على اتخاذ إجراءات معينة. اعتمادًا على الغرض المحدد ، يمكن أن يكون للنشرة تصميم خاص ، مصنوع بالألوان أو بأسلوب أبيض وأسود ، أو يمكن طباعته على أنواع مختلفة من الورق من أي حجم ، أو يحتوي على قائمة بالأسعار أو يخبرنا فقط عن مزايا المنتج.

8) الكتيبات- هذا نوع من أنواع الطباعة الإعلانية الفعالة التي تحقق محتوى معلوماتي عالي وبسعر منخفض.

وهي متوفرة بتنسيق A4 (210 × 297 مم) بطيتين و A3 (297 × 420 مم) بطية واحدة.

يمكن إنتاج الكتيبات من خلال:

  • تصفيح.
  • تصفيح.
  • طلاء UV الكامل أو الانتقائي ؛
  • النقش
  • النقش أو التغطية بورنيش الأوفست.

المكونات الثلاثة الرئيسية للكتيب هي نفسها تلك الموجودة في النشرة الإعلانية: صورة ونص يصف منتجًا ومعلومات الاتصال بشعار الشركة. عند الإعلان عن المنتجات التقنية ، يتم أيضًا وضع المخططات والرسوم البيانية المرئية.

9) ملصق... تُعرض الملصقات على لوحات المعلومات وتُستخدم لجذب انتباه الجمهور. يمكن أن تكون تحريضية أو إعلامية أو تدعم الصورة.

في تصنيع هذا النوع من المنتجات الإعلانية ، يتم استخدام أربعة دهانات أو التصفيح أو الورنيش. يعطي التصفيح ميزة على المطر ، لذلك فهو أكثر تكلفة. يستخدم التصفيح البارد للملصقات كبيرة الحجم. قد تكون الأفلام بالنسبة لها باهظة الثمن ، لكنها لن تفسد الصور. إذا كنت بحاجة إلى تداول كبير ، إذن أفضل طريقةالمدخرات هي ورنيش الأوفست عند الطباعة.

للحصول على نتيجة أفضل ، يمكن وضع الملصقات (الملصقات الملصقة على قاعدة من الورق المقوى المموج بالتصفيح) ونماذج الأشكال (ملصقات كبيرة الحجم يتم لصقها على قاعدة من الورق المقوى الصلب ومقطعة على طول الكفاف) في نقاط البيع.

10) الكتيبات- هذا نوع فعال من طباعة الإعلانات ، وهو حل ممتاز إذا كنت بحاجة إلى تقديم عرض تقديمي لمنتج أو ترتيب قدر كبير من المعلومات.

يعد إعداد كتيب عملًا مهمًا وجادًا. عليك أن تعرف بالضبط ما هي أهداف الإصدار. ضع في اعتبارك تصميمًا فعالًا يتماشى مع المحتوى. ورق مقوى منقوش للغطاء ، أو إدراج ورق تتبع أو استخدام لون إضافي - كل هذا سوف يضيء مظهر خارجيمنتجات. لإضافة الأصالة ، يمكنك طلب إصدار الجيب أو بخطوط أفقية.

11) أغلفة... يعد شعار الشركة الموجود على الغلاف أحد أنواع الإعلانات الأكثر فاعلية للشركة ، والتي ستعمل دائمًا من أجلك.

12) التقويمات... ما هو نوع الإعلان الأكثر فعالية بين منتجات الطباعة؟ الجواب واضح - هذا هو التقويم ، أكثر أنواع طباعة الإعلانات شيوعًا وفعالية. استخدمه ليس فقط كقرطاسية ، ولكن أيضًا كمنصة للترويج الخاص بك ، والذي لا يتطلب نفقات كبيرة ، ولكن فوائد في أماكن مختلفة على مدار العام.

يعود أصل كلمة "تقويم" إلى الكلمة اللاتينية "calendae" ، أي التقويمات. كانت الأيام الأولى من كل شهر تسمى Kalenda في روما القديمة. واستخدمت كلمة "التقويم" لوصف نوع من دفتر الديون ، حيث يتم عمل سجلات شهرية للديون المدفوعة في اليوم الأول. ظهر المعنى الحديث للكلمة كنظام لتقارير الأيام والشهور والسنوات بعد ذلك بكثير.

تزداد شعبية التقويمات كل عام. هذه هي الطريقة الأكثر ملاءمة لتأسيس شركتك بين العملاء. سيكون من الغريب عدم استخدام شيء عملي كهدية عمل. كل رائد أعمال يعطيها لشركائه وعملائه. ولكن الآن أصبحت هذه المنتجات الورقية متنوعة للغاية بحيث يتعين عليك العمل بجد لجعل التقويم الذي يحمل شعار شركتك بارزًا ، وهو الذي يرغب في استخدامه كأداة عمل. ولكي يحدث هذا ، يجب استخدام تصميم احترافي ، لأن العديد من العملاء المحتملين يمكنهم رؤية المنتج على سطح المكتب لأحد كبار المديرين. يمكنك أن تكون أصليًا وأن تطلب ليس تقويمًا عاديًا من النوع القياسي ، ولكن ، على سبيل المثال ، تقويم متخصص: محاسبة أو قمري أو بتواريخ مهمة.

تتمثل المزايا الرئيسية لهذا النوع الفعال من طباعة الإعلانات في القدرة على ذلك تطبيق عمليإلى جانب الإمكانات التي لا يمكن إنكارها لتوسيع جمهورك. عمرها الافتراضي أطول بكثير من الأنواع الأخرى من الإعلانات المطبوعة. سيكون دائمًا مرئيًا ، على عكس الأنواع المختلفة من النشرات أو الكتيبات أو الكتيبات التي لا يمكن استخدامها إلا مرة واحدة.

إذا قررت شركتك المشاركة في العروض الترويجية ، فلن يجلب لك أي شيء نتيجة أفضل من استخدام تقويمات الجيب. إنها مثالية للإعلان عن المنتجات الصغيرة مثل مستحضرات التجميل والعطور والأحذية الرياضية والهواتف أو الأجهزة اللوحية وأنواع مختلفة من الكحول. لن يكون عمل تقاويم الجيب مع عمليات الطباعة المتوسطة مكلفًا للغاية. لا يوصى بطلب أقل من 5000 نسخة. صدقوني ، سوف يفهمون بقوة.

النوع الثاني من التقاويم الاقتصادية والفعالة هو تقويمات الملصقات. إنها تشبه الملصقات ، فقط لديهم شبكة تقويم. أنتجت للتوزيع في نقاط البيع. يتم إنتاج التنسيق الأساسي A2 عن طريق الطباعة الكبيرة الحجم. سيصبح ملصق A3 صغيرًا جدًا بحيث لا يمكن تعليقه على الحائط ، وسيكون A1 أغلى.

يمكن أن يكون هناك مجموعة كبيرة ومتنوعة من خيارات تصميم التقويم. يمكن صنعه حسب رغباتك. يعتمد السعر والشروط على مدى تعقيد الطلب.

ما هو نوع الإعلان الأكثر فعالية

أظهر هذا التحليل أن أكثر أنواع الإعلانات الحديثة فعالية هو الإعلان على الإنترنت والطباعة. من المهم أنه عند استخدام هذين النوعين معًا ، سيتلقى المستهلك مزيدًا من المعلومات وستكون درجة التأثير أقوى.

لكن لا تنسَ جانبًا خطيرًا مثل جودة طباعة الإعلانات. المنتجات الجيدة في العالم الحديث ليست مضمونة دائمًا. بالنسبة للإنتاج ، يجدر اختيار الشركات التي أثبتت وجودها بالفعل في السوق مع سنوات عديدة من الخبرة. في هذا الصدد ، يمكنك الوثوق بأمان في دار الطباعة في موسكو "SlovoDelo". تشمل قائمة عملائها على المدى الطويل المطاعم والصالونات ومشغلي الاتصالات وخدمات سيارات الأجرة والمتاجر. يحتاج الجميع إلى طباعة عالية الجودة وفعالة. من خلال أن يصبح العميل شريكًا لـ SlovoDelo ، يتلقى العميل:

  • إعلان مشرق وواضح ؛
  • الاعتراف والملاءمة ؛
  • نتائج أعمال قوية.

تستخدم أي شركة جميع أنواع الإعلانات الفعالة لنشر اسمها. تحتل الطباعة في هذا العمل أحد المراكز الرائدة. اليوم لا توجد شركة واحدة تهتم بسمعتها وتريد أن تكون ناجحًا في الأعمال التجارية وتحقق نتائج يمكنها الاستغناء عن المواد المطبوعة عالية الجودة. لذلك ، من المهم جدًا اختيار الشريك المناسب الموثوق به - دار الطباعة التي لن تخذلك وستعمل على الحصول على صورة إيجابية لشركتك معك. بعد كل شيء ، طباعة الإعلانات هي وجه شركتك. دار الطباعة SlovoDelo هي بالضبط ما تحتاجه. تطبق تقنيات مثبتة في عملها. من خلال العديد من المراجعات ، من الواضح أنه لم يندم أحد على اختيار دار الطباعة هذه. تأخذ SlovoDelo في الاعتبار جميع الخصائص الفردية لعملائها وتفخر بحقيقة أنها يمكن أن تساعد بشكل فعال في تحقيق نتائج جيدة ، وتحقيق أي أمنية وزيادة الأرباح.

فيما يلي ست حقائق عن SlovoDelo ، وبفضلها سيكون العميل راضيًا دائمًا:

1) للمطبعة إنتاجها الخاص ، ومن ثم فهي تتحمل المسؤولية الكاملة في كل مرحلة من مراحل العمل:

  • نحن نضمن جودة المنتج النهائي. هذا يعني أنه نتيجة لذلك ، تحصل على منتج جيد الصنع يمكنك تقديمه بأمان لعملائك وشركائك في العمل ؛
  • نحن نراقب عن كثب توقيت الطلب. لا نسمح لأنفسنا بخداع ثقة الناس. لأننا نفهم مدى أهمية عدم خذل عملائنا لعملائهم.
  • ينصب تركيزنا الرئيسي على الإعلانات والدوريات.
  • نحن نعمل مباشرة! لا يتعين عليك الدفع مقابل خدمات الوسطاء.

2) في عملها ، تستخدم دار الطباعة SlovoDelo معدات احترافية جديدة وتقنيات حديثة فقط:

  • يمنحنا هذا الفرصة للجمع بين الكفاءة ومهارة تنفيذ الطلبات ، مما يسعد عملائنا بطباعة عالية الجودة ؛
  • هذا يساعد على تحقيق الطلبات الكبيرة في يوم واحد إذا كان هناك تصميم جاهز ؛
  • يضمن ذلك تقليل احتمالية عدم تنفيذ الطلب في الوقت المحدد إلى الصفر.

3) يقع مكتب وإنتاج المطبعة في نفس المبنى:

  • بفضل هذا ، لدينا الفرصة لتحسين مهارة تنفيذ المشروع ، للقيام بذلك بشكل أكثر مرونة وسرعة وبأكثر النتائج فعالية ؛
  • يقع مبنى المكاتب الحديث الخاص بنا بالقرب من وسط موسكو ، مما يتيح لعملائنا العثور علينا بسهولة وعدم إضاعة الكثير من الوقت على الطريق.

4) المطبعة لديها كتالوج رائع من العينات:

  • يحدد عملاؤنا على الفور إلى أي مدى يمكننا تقديم مواد فعالة وعالية الجودة ، واختيار الخيار الأفضل لأنفسهم ؛
  • أولويتنا هي جودة الطباعة ، والتي لا نوفر المال عليها.

5) تقدم شركة SlovoDelo أسعارًا مرنة.

6) التنقل هو العقيدة الرئيسية لدار الطباعة:

  • نحن نبذل قصارى جهدنا لمساعدة عملائنا. يمكن لمديرينا القدوم إلى مكتبك ، مما يوفر لك الوقت حل فعالجميع القضايا الملحة ؛
  • نحن دائمًا على اتصال ومستعدون لتقديم المشورة المختصة. يمكنك الاتصال بنا عبر الهاتف أو البريد. اتصل بنا وسنحل مشاكلك ؛
  • نحن نحسب الترتيب بسرعة. تحصل على جميع الأرقام التي تحتاجها على الفور.

في تواصل مع

في تواصل مع

زملاء الصف

يعرف كل رائد أعمال: لزيادة الدخل من منتج أو خدمة مقدمة ، تحتاج إلى استخدام الإعلانات. ولكن لا يدرك الجميع أنواع الإعلانات الأكثر فاعلية وتتيح لك الحصول على قيمة أكبر بتكلفة أقل.

مفهوم وأنواع الإعلان الفعال

الإعلان هو نوع من الاتصال بين الناس ، حيث يتم نشر المعلومات حول شيء ما ، بشكل أساسي حول منتج أو خدمة. لقد استخدم الناس خدماتها منذ زمن سحيق. لفترة طويلة كان يعتقد أن هذا المفهوم يرتبط بتبادل المعلومات من خلال جميع وسائل الاتصال المتاحة. مع تطور الإعلان ، ظهرت العديد من أنواع الاتصالات الجديدة. هذه هي مجالات مثل أنشطة المعارض (أنشطة المعارض) ، والعلامات التجارية (العلامات التجارية) ، والعلاقات العامة (العلاقات العامة) ، والرعاية (الرعاية) ، والتسويق المباشر (التسويق المباشر) ، والإعلان في نقاط البيع (نقطة البيع) ، والترويج للسلع و خدمات (ترويج المبيعات) وغيرها الكثير. يمكن أن يهدف النشاط الإعلاني إلى حل مشاكل مختلفة ، مما يؤدي إلى ظهور عدد كبير من أصنافه وقنوات توزيعه.

في القرن الحادي والعشرين ، مع ظهور التكنولوجيا وتطورها السريع ، ظهر أكثر من 20 نوعًا مختلفًا من الإعلانات. تمتلك الشركة الآن خيارًا كبيرًا من أي شكل فعال من الإعلانات لاستخدامه لشركاتهم وأي نوع من هذا المنتج سيحقق فوائد كبيرة. الآن لا يمكن لأي منظمة أو مؤسسة أو شركة وحتى أي شخص عادي ينتج شيئًا ما الاستغناء عن الترويج. من الضروري نقل المعلومات حول نشاط أو منتج أو خدمة إلى جمهور محتمل. نظرًا للتنوع الكبير في الوسائل والأسعار ، يمكن للجميع اللجوء إلى مساعدته.

كقاعدة عامة ، كلما كبرت المنظمة ، زادت الأموال التي تخصصها لترقيتها. مثل هذه الاستثمارات الفعالة تجلب دخلاً مرتفعًا. ومع نمو الأرباح ، يزداد حجم الحملة الإعلانية بحيث يتعرف أكبر عدد ممكن من الأشخاص على المنتج الجديد. لذلك ، فإن العلامات التجارية المعروفة ، والتي يكون نطاقها أوسع بكثير من مجرد بدء أعمالهم التجارية الخاصة ، تخصص أموالاً ضخمة للحفاظ على صورة إيجابية عن الشركة حتى لا ينسى الناس وجودها. نمو الأعمال التجارية يؤدي حتما إلى زيادة في الميزانية المخصصة لهذه الأغراض.

ويعتقد أنه كلما كان السعر أغلى كان ذلك أفضل. هذا ليس هو الحال دائمًا مع الإعلانات. لا يتعين عليك دفع الكثير إذا كان جمهورك صغيرًا ، لأنه لن يكون فعالاً. أي أنك لست بحاجة إلى إخبار البلد بأكمله عن المنتج إذا كان عملاؤك يتركزون في مدينة واحدة فقط. في هذه الحالة ، من الأفضل اختيار نوع ترويج أكثر اقتصادا. ومع ذلك ، فإن الإعلان له خصائصه وفروقه الدقيقة التي تحتاج إلى معرفتها من أجل الحصول على أقصى نتيجة باستثمار صغير.

ما نوع الإعلان الفعال الأكثر ملاءمة للترويج لأنواع معينة من المنتجات والخدمات؟ يمكن تقسيم جميع المنتجات إلى "عاطفي" و "عقلاني". بالنسبة للنوع الأول ، من الأفضل اختيار التلفزيون أو الراديو أو الإنترنت ، حيث يكون الاتصال بالجمهور ممكنًا. وبالنسبة للسلع "العقلانية" ، فإن الصحف والمجلات واللافتات الخارجية للمدينة أو المواقع الإلكترونية الجادة أكثر ملاءمة. في الوقت نفسه ، من المهم فهم تفاصيل منتجاتك والجمهور المستهدف من أجل تحديد نوع الوسائط التي يمكنها نقل المعلومات بشكل أفضل. هناك الكثير من الخيارات. تحتاج إلى استكشاف جميع الاحتمالات وربطها بالنتيجة المرجوة وفهم نوع الإعلان الفعال المناسب لشركتك على وجه التحديد. انتبه إلى عوامل مثل التكلفة ومنطقة التوزيع والوقت والمكان وعدد جهات الاتصال مع العملاء المحتملين.

ما هي أنواع الدعاية الفعالة على الإنترنت

الإعلان عبر الإنترنت مناسب لأي رائد أعمال. ميزاته الرئيسية هي إمكانية الوصول والتفاعل ، ويستخدم أنظمة التخطيط ومراقبة الأداء لجذب مجموعات كبيرة من المستهلكين. لذلك ، لا يهم ما تنتجه ولأي جمهور. يفتح الإنترنت لك فرصًا هائلة.

الإعلان السياقي

  1. لافتات ونصوص.هذا العرض أقل إزعاجًا لزوار الموقع ويمكن أن يكون أكثر فاعلية. تظهر الوحدات الإعلانية على مواقع الويب الخاصة بمحتواها.
  2. إعلانات محرك البحث.لن تتمكن جميع أنواع الإعلانات الفعالة على الإنترنت من المقارنة مع الإعلانات في محركات البحث. تظهر عندما يبحث الزائر عن منتج من خلال محرك بحث. طلبها موجود أيضًا في الإعلان الذي يظهر على اليمين أو اليسار. بمعنى ، إذا كانت هذه الكلمة هي "أريكة" ، فسيظهر النص على الجانب: "شراء أريكة" أو "مصنع الأريكة سوف يصنع أرائك وكراسي عالية الجودة". في معظم الحالات ، يبحث الشخص عن المنتج الذي يريد شراءه. لكي يرى إعلانك أولاً ، يجب أن يكون أعلى في القائمة وأن يحتوي على الكلمات الأكثر استخدامًا. بعد ذلك ستصبح أكثر كفاءة ، ولكنها باهظة الثمن أيضًا. المشغلون الرئيسيون للإعلان السياقي هم Yandex.Direct و Google.AdWords و Begun.

عرض الإعلان

هذا نوع من الاتصال في مساحة الإنترنت ، حيث يتم نشر المعلومات الإعلانية ، التي تتكون من نصوص أو رسوم بيانية أو مواد صوتية ، على مواقع مختلفة وتستهدف الجمهور المستهدف.

في معظم الحالات ، يتم الخلط بين هذا النوع والإعلان على الشبكة الإعلانية لأنه يهدف إلى الإدراك البصري. لكن هذا المفهوم أوسع بكثير. يتضمن أنواعًا مختلفة من المعلومات المرئية والصوتية: مقاطع الفيديو ، واللافتات ، والعلامات التجارية.

أنواع اللافتات:

  • علامات التمدد- كتل تشبه اللوحات القماشية المعلقة في الشارع ، وتقع فقط في المواقع أعلى الصفحة.
  • الوسائط الغنية- لافتة فلاش تحتوي على رسوم متحركة وأصوات تطفو أعلى الصفحة الرئيسية قبل فتحها.
  • البوب ​​تحت- نافذة منبثقة تلقائيًا ، عند محاولة إغلاقها ، تفتح علامة تبويب جديدة بها صفحة إعلانية.
  • لافتات موسعة- عرض الوحدة التي تظهر على الصفحة في البداية بحجم صغير ، وعندما تحوم بالماوس فوقها ، يتم توسيعها إلى ملء الشاشة.
  • لافتات تقليد- اللافتات التي يشبه حجمها رسالة من إحدى الشبكات الاجتماعية (فكونتاكتي أو فيسبوك) ، وتقع أسفل الصفحة على اليمين أو اليسار.
أنواع إعلانات الفيديو:
  • Prerolls(ما قبل التشغيل) - مقاطع الفيديو التي يشاهدها زائر الموقع قبل فتح الصفحة التي يحتاجها.
  • الإعلانات أثناء التشغيل (أثناء التشغيل)و ما بعد القوائم(ما بعد التشغيل) - مقاطع الفيديو المعروضة في منتصف أو في نهاية مادة الفيديو المحددة من قبل العارض.
  • تراكب(تراكب) هو شعار رسومي يتم عرضه أثناء تشغيل الفيديو.

يُعد الإعلان على الشبكة الإعلانية أحد أكثر أنواع الإعلانات فاعلية اليوم ، وهو يجلب قيمة أكبر بكثير من الخيار التقليدي. يتم تحقيق ذلك بفضل الاستهداف الواضح ، أي القدرة على التحديد من الجمهور بأكمله فقط الجزء الذي يناسب المعايير المحددة. يتم عرض مقطع فيديو أو لافتة اعتمادًا على التركيز الموضوعي للموقع. يمكن تعديل الجمهور حسب وقت العرض والمنطقة والتكرار والمعلمات الأخرى ، مما يساعد على جذب المزيد من انتباه العملاء المحتملين.

إعلان تشويقي

هذه صورة صغيرة ونص صغير يقدم المنتج بإيجاز. "دعابة" تعني جذب الانتباه. تتمثل حيلها الرئيسية في عناوين الأخبار المثيرة والصور الساطعة والجذابة التي يمكن أن تثير فضول المستخدم وتحفزه على الذهاب إلى الموقع.

لجعل هذا الإعلان أكثر فعالية ، من الأفضل استخدام خدمات شبكات دعابة. هذه شبكة من المواقع التابعة حيث يمكنك نشر إعلاناتك وكسب المال عليها. لديهم مجموعة واسعة ومرنة من الإعدادات لاختيار الجمهور المستهدف أو الاستهداف الجغرافي. فيما يلي أمثلة لبعض الأنواع الفعالة من الشبكات المحفزة: Kadam.ru و Direct / ADVERT و Visitweb.com و RedClick.ru و TeaserNet.com.

تعتمد هذه الأنواع الفعالة من الإعلانات الحديثة مثل الإعلانات التشويقية على أصالة النهج المختار - يجب أن يميزك عن الحملات الترويجية المعتادة المزعجة والمزعجة بالفعل. ولكن إذا لم تكن هناك شخصية فردية ، فيمكن أن تكون النتيجة تأثيرًا معاكسًا تمامًا للتوقعات.

الإعلان في المدونات الموضوعية

هذه مراجعات ورسائل على المنتديات والمدونات والمواقع الإلكترونية. إنها موجهة إلى مستخدم معين. إذا قرر شخص ما شراء نوع معين من المنتجات ، فعند البحث على الإنترنت ، فإنه ينتبه إلى المراجعات المتعلقة به التي تم شراؤها من جهة تصنيع معينة. بناءً على هذه الردود ، والتي يتم بموجبها إخفاء الإعلان ، يقوم العميل باختياره. إنه يعتقد أنه بما أن الناس يستخدمون منتجًا ، فهذا يعني أنه جيد وعالي الجودة.

  • بانر ، إعلان مصور ، مقدم على شكل صورة ، يجب أن يكون أصليًا للغاية وأن يتذكره الزائر لفترة طويلة. من أجل أن يتبع الشخص الرابط إلى موقع الشركة المصنعة على الويب ، يجب أن تبدو اللافتة غير قياسية وملفتة للنظر. ربما يكون هذا النوع من الترويج مزعجًا ، لكن الفعالية والكفاءة هنا أعلى بكثير من تلك الخاصة بالطرق التقليدية.
  • تساعد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على زيادة المبيعات. يتم استخدامه جنبًا إلى جنب مع اللافتة والنص ولا يتم عرضه إلا إذا كان هناك اهتمام بالمنتج.
  • تصف الإعلانات النصية المنتجات من خلال إعلان نصي. تذكرت بفضل الشعار المقتضب.

الإعلان على المواقع المواضيعية

إنه شكل فعال من أشكال الإعلان حيث تعمل المواقع المختلفة كمكان لوضع إعلاناتك. يمكن تقديمها في شكل نص أو رسوم متحركة أو لافتة رسومية. الميزة الرئيسية هنا هي أن الإعلانات ومحتوى الموقع يجب أن يكونا متشابهين من حيث الموضوع. هذا النوع قادر على جذب عدد كبير جدًا من المشترين المحتملين. في الوقت نفسه ، يحصل أصحاب المواقع على دخل جيد من الإعلانات. يكسبون نسبة معينة لكل نقرة ، أي من كل نقرة على رابط منشور على الموقع إلى بوابة المعلن. بعض الناس لا يحبون البحث عن المنتجات من خلال محركات البحث أو قد لا يكونون على علم بوجود هذا النوع من الخدمات. يسمح الإعلان على الموقع لهؤلاء الأشخاص بأن يقرروا أنهم بحاجة إلى منتج معين. إذا كان هناك الآلاف منهم ، فستحصل على دخل جاد يحفز أصحاب المواقع على تطوير أعمالهم.

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

هذه فرصة لنقل المعلومات حول المنتجات إلى الجمهور المستهدف من خلال الإعلانات أو إنشاء مجموعات خاصة وتنظيم العروض الترويجية. يتميز هذا النوع الفعال من الإعلانات بحقيقة أن كل شخص تقريبًا يستخدم الشبكات الاجتماعية ، وهذا يعطي تغطية أكبر للجمهور.

  1. وسائل التواصل الاجتماعي العامة- النوع الأكثر شيوعًا. هؤلاء هم فكونتاكتي وأودنوكلاسنيكي لروسيا وفيسبوك وبيبو للغرب. هنا يمكن للمستخدمين الدردشة وعرض الصور ومشاهدة الأفلام والاستماع إلى الموسيقى. تركز الحملات الإعلانية التي يتم تنفيذها على هذه الشبكات الاجتماعية على الجمهور المستهدف. يمكنك أيضًا نشر إعلانات في مجموعات مواضيعية.
  2. الشبكات الاجتماعية المهنية- هذه هي أنواع الشبكات الاجتماعية مثل "Moi Krug" الروسية و "Professionals" و "Rb.ru" و "XING" و "Linkedln" الغربية. وهي تستهدف ممثلي مهنة معينة. هنا أرباب العمل يبحثون عن موظفين والعكس صحيح. كل شيء يخضع لحظات العمل: يتم نشر أخبار الشركة وتقارير الشركة وأنواع مختلفة من البيانات الصحفية في الخلاصة.
  3. الشبكات الاجتماعية حسب الاهتمامات... يمكن أن تكون الاهتمامات من أنواع مختلفة: السينما أو الموسيقى أو الكتب أو التكنولوجيا الحديثة. على أساسها ، يتحد الناس. الروس يحبون MySpace و Last.fm أكثر من غيرهم. تحظى "MyAnimeList" بشعبية في الغرب. هنا يجب أن تكون الإعلانات ذات موضوع محدد يناسب احتياجات الجمهور.
  • التسويق الفيروسيهو نوع من توزيع المعلومات حول منتج أو خدمة ، حيث يقوم الأشخاص بأنفسهم بنقل المعلومات إلى بعضهم البعض. الطريقة الأكثر فاعلية هي استخدام مقطع فيديو ، يتم نشره أولاً على الشبكات الاجتماعية المتخصصة في الفيديو (YouTube ، Vimeo ، RuTube) ، أو في مجموعات VKontakte الموضوعية ، ثم يبدأ المستخدمون أنفسهم في توزيع هذا الفيديو بين معارفهم.
  • تسويق حرب العصاباتيساهم في تكوين رأي حول منتج أو خدمة. يثق المشترون المحتملون في الأشخاص ذوي الخبرة الشخصية أكثر من الإعلانات في المصادر الرسمية. يعمل تسويق حرب العصابات الفعال على النحو التالي: يقوم الشخص بإنشاء حساب على شبكة اجتماعية ويبدأ في إنشاء بيئة لنفسه ، وتكوين معارف ، والمشاركة في المناقشات. عندما تزداد الثقة به ، تبدأ الإجراءات الرئيسية - من الضروري الثناء على المنتج المطلوب وتوبيخ المنافسين. يمكنك كتابة منشورات على صفحتك أو في مناقشات مواضيعية. الشيء الرئيسي هو التحدث عن تجربتك الخاصة ، فهذه الطريقة تسمح لك ببناء الثقة بين القراء.
  • المقالات والمنشوراتسيكون المنشور على بعض وسائل التواصل الاجتماعي أكثر فائدة من تلك المنشورة على المواقع المهنية. العثور على جمهورك المستهدف على وسائل التواصل الاجتماعي أسهل بكثير. ليس من المنطقي نشر مقال حول إصدار كتاب أو فيلم جديد على مواقع عالية التخصص مكرسة للأدب أو السينما. سيتم تحقيق أفضل نتيجة من هذا المنشور عندما يتم نشره في مجموعة فكونتاكتي المواضيعية ، حيث يتجاوز عدد المشتركين مليون مشترك.

يخاطب الإعلان على الشبكات الاجتماعية الجمهور المستهدف مباشرةً ، لأنه يسمح لك بتخصيص الاستهداف بناءً على معايير مختلفة: الموقع ، والجنس ، والعمر ، والمهنة ، والاهتمامات. هذه هي ميزته التي لا شك فيها.

الإعلان على بوابات الأخبار

يمكن أن تكون موجودة في شكل مقالات العلاقات العامة (مقالات مع رسالة إعلانية محجبة) ، إعلانات المحتوى (كتل نصية مع مواضيع مماثلة) أو لافتات عادية (كتل منبثقة). يتم وضع مثل هذا الشكل الفعال من الإعلانات على مواقع إخبارية متخصصة ويساعد على جذب انتباه دائرة كبيرة من الأشخاص الذين اعتادوا على متابعة آخر الأحداث على هذه البوابات. يتم تكوين تغطية واسعة من الجمهور بسبب حقيقة أن الأخبار تظهر كل ساعة. يقوم كل من المديرين والأشخاص العاديين الذين يحتاجون إلى مواكبة الوضع في عالم السياسة والاقتصاد أو في مجال الثقافة بزيارة بوابات الأخبار عدة مرات في اليوم. يشاركون المعلومات التي يهتمون بها أكثر مع أصدقائهم أو ينشرون روابط لأخبار معينة في ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يجذب المزيد من الانتباه إلى المورد. ويرون جميعًا معلومات إعلانية على هذه الصفحة. من خلال النقر فوق لافتة أو نص ، ينتقل العملاء المحتملون إلى موقع الويب الخاص بالمعلن ، وإذا كانوا مهتمين بمنتج أو خدمة ، فقم بإجراء عملية شراء ، مما يعني أن الإعلان قد آتى أكله.

لا يحب بعض رواد الأعمال ومديريهم الإعلان مباشرة لأن ذلك لن يحقق ربحًا كافيًا. وهم يعتقدون أن الشكل الأكثر فعالية للإعلان الحديث هو المقالات في وسائل الإعلام المختلفة. لكن من الصعب جدًا كتابة مقال جيد ، لا يكون فيه المكون الإعلاني واضحًا. لذلك ، من الأفضل كتابة بيانات صحفية. هذا نص صغير ، تتمثل وظيفته الرئيسية في تقديم منتج أو خدمة جديدة ، أو الإعلان عن حدث في حياة الشركة أو دعوة لحضور حدث. تأتي هذه المقالات أقل تكلفة من المقالات العادية بسبب اختصارها وإيجازها. وينقلون المعلومات إلى الجمهور بشكل أكثر تحديدًا وفعالية.

تحسين محركات البحث (SEO)

هذا نوع خاص من إعداد المحتوى ، تم تصميمه ليكون أول من يعرض معلومات حول موقع عند طلبه في أي محرك بحث. أي إذا قام شخص بإدخال كلمة أو عبارة في البحث ، فيجب أن تكون نفس الكلمات موجودة بشكل معين في النصوص الموجودة في الموقع ، بحيث يظهر بين من وجد أحدهم من أوائل. في الواقع ، غالبًا ما لا يتجاوز الزائر الذي يبحث عن معلومات أو منتج على الإنترنت الصفحة الأولية بقائمة من الموارد المحتملة التي يقدمها محرك البحث. لذلك ، من الضروري أن تكون في الجزء العلوي من الورقة لتتم زيارتها في كثير من الأحيان.

خيارات التحسين الفعال:

  • تحسين الأبيض... يشمل جميع أنواع التحسين التي لا تتعارض مع قواعد محركات البحث. وهذا يعني التكوين الصحيح لمحتوى الموقع نفسه ، ومحتواه الداخلي ، وكذلك الإجراءات خارجها: نشر المعلومات على مواقع أخرى ، ونشر البيانات الصحفية والمقالات ، واستخدام إمكانيات الشبكات الاجتماعية و البرامج الشريكة. في هذه الحالة ، تتم الإشارة دائمًا إلى رابط للمورد ، من خلال النقر على أي زائر يصل إلى الموقع المحسَّن.
  • التحسين الرمادي... يتضمن هذا النوع من العمل استخدام العبارات الرئيسية في النصوص. في بعض الأحيان ينتهكون قوانين اللغة الروسية: "الحليب منتج حليب يحتوي على دهون الحليب". لكي يعمل المُحسِّن بشكل أكثر كفاءة ، يجب أن يمر بعدة مراحل. أولاً ، يتم تحديد الاستعلامات الأكثر شيوعًا في محركات البحث لفئة معينة من السلع. يتم اختيار الكلمات الأكثر استخدامًا من الكلمات المستلمة ، ويتم تجميع العبارات الرئيسية على أساسها. ثم يتم تحديد عدد هذه العبارات التي يجب أن تنعكس في النص ، بالإضافة إلى كثافتها ، وعدد مرات الحدوث بدقة والتغييرات المورفولوجية والنحوية المحتملة. بناءً على هذه البيانات ، يتم كتابة مقال سيتم نشره على الموقع.
  • تحسين اللون الأسود... وهذا يشمل جميع أنواع وطرق الترويج للموقع التي تؤثر على خوارزميات محركات البحث. الخيارات التالية ممكنة: استخدام نصوص في الصفحة تحتوي على عدد كبير من الاستعلامات الرئيسية الفعالة (المداخل) ، ووضع نص مخفي ، واستخدام "روابط أحادية البكسل" ، باستخدام تقنية إخفاء الهوية. هذا هو نوع من التحسين ، عندما يظهر للمستخدم صفحة واحدة ، ويتم إنشاء أخرى لروبوت البحث.

النشرة البريد الإلكتروني

إرسال رسائل بالبريد الإلكتروني تحتوي على معلومات حول المنتجات أو الخدمات أو الأحداث الجديدة أو أي معلومات أخرى يجب نقلها بأسرع ما يمكن إلى المشتركين والجمهور المستهدف. المزايا الرئيسية لهذا النوع هي الإخطار السريع ، والتغطية القصوى للجمهور بأقل تكلفة. يعتبر البريد المنتظم أكثر أنواع الإعلانات فاعلية من حيث خلق سمعة إيجابية للشركة بين العملاء المحتملين ، مما يؤكد موثوقيتها ويضمن إنتاج منتجات عالية الجودة.

أكثر أنواع الإعلانات الخارجية فاعلية

ما هي أنواع الإعلانات الفعالة الموجودة اليوم؟ للإجابة على هذا السؤال ، دعونا نفحص نوعًا آخر من الإعلانات لا يتطلب استثمارات كبيرة وقد أثبت نفسه منذ فترة طويلة كطريقة فعالة تمامًا لتقديم المعلومات حول منتج أو خدمة إلى المستهلك. هذا النوع من الإعلانات الخارجية. ويشمل جميع أنواع الترويج التي يتم استخدامها في شوارع المدينة ، أي كل ما يمكن أن يراه أي عابر سبيل في الشارع أو أي شخص يقف في ازدحام مروري. تهدف هذه الطريقة إلى الوصول إلى أوسع نطاق ممكن للمستهلكين ولا تكلف الكثير من المال.

الغرض من الإعلان الخارجي هو التذكير بمنتج موجود أو التحدث عن موقع مؤسسة حتى يتمكن الشخص من العثور عليها بسهولة. في التصميم ، من الأفضل استخدام صورة ملفتة للانتباه ووصف فعال مقتضب. لا يوصى بوضع نوع أكثر جدية من المعلومات بهذه الطريقة: من غير المرجح أن يدركها الشخص بشكل صحيح أثناء الركض. يمكن لهذه الميزة تضييق نطاق المعلنين.

تتمثل النقاط المهمة للإعلان الخارجي الفعال في الاستخدام الصحيح للتصميم في تصميم المحتوى (بحيث يسهل قراءته وإدراكه بسرعة) ، وكذلك اختيار مكان مناسب للوضع (بحيث يجذب أعين المارة ويمكن ملاحظته).

  1. دروع. بالتأكيد رأى الجميع الأعمدة المعتادة ذات الدروع ، وتقع بالقرب من الأرصفة وطرق السيارات. يجذب هذا النوع من الترويج الانتباه ، لكن من المهم أن نفهم أن النقوش الصغيرة ليست ملحوظة. ستحقق النتيجة المتوقعة من خلال كتابة أهم نص بأحرف كبيرة وببساطة قدر الإمكان. من الأفضل أيضًا وضع المعلومات على العديد من اللوحات الإعلانية بحيث يلفت المشتري المحتمل الانتباه إليها بدقة. يجب وضع رسالة مهمة على جانب العمل من الدرع ، أي مواجهة تدفق الأشخاص. لن تكون الصورة على الجانب الآخر فعالة مثل قلة من الناس سوف يستديرون لقراءتها.
  2. علامات التمدد. هذا نوع من القماش يمتد فوق الطريق. يسهل فهمها بسبب الاتصال الأطول. ستكون العناوين والهواتف التي لن يراها المشاهد على اللوحات الإعلانية فعالة تمامًا هنا.
  3. المؤشرات. وهي مصممة لتوجيه المشتري في أي اتجاه تقع الشركة أو المتجر. إنها مصنوعة في شكل أسهم اتجاهية ، وبالتالي ، فإنها لن تدع عميلك يضيع.
  4. لوحه اعلانات. هذه لوحة إعلانات صغيرة عليها اسم مكتب أو متجر ، وتقع أمام مدخل المبنى. يمكن أن يجذب الانتباه من بعيد إذا كنت تستخدم تصميمًا مشرقًا في الديكور الخاص بك.
  5. علامات الرصيف. وهي هياكل قابلة للطي يكتب عليها اسم الشركة وإحداثياتها والخدمات المقدمة. تقع عادة بجوار المبنى الذي تقع فيه الشركة.
  6. الناس ساندويتش. هذا هو الاسم الذي يطلق على المروجين الذين يوزعون النشرات أو الإعلان عن شيء ما في الميكروفون. لجذب الانتباه إلى أنفسهم ، يرتدون ملابس ملونة أو أزياء حيوانات أو شخصيات كرتونية أو كلاب خنازير.
  7. شخصيات تعمل بالهواء المضغوط. هذه أشكال ضخمة قابلة للنفخ بأحجام مختلفة تجذب الانتباه بتفردها.
  8. تطبيق مثبت. وتشمل هذه الملصقات والملصقات الملصقة على أعمدة الشوارع والمداخل ومترو الأنفاق والقطارات الكهربائية وعلى جدران المنازل.
  9. الانشاءات العمرانية. نقوم هنا بإدراج الأكشاك والركائز داخل حدود المدينة التي يتم وضع الإعلانات عليها. النوع الأكثر فعالية هو التوقف.
  10. الإعلان في وسائل النقل العام وفيها يمكن أن يكون في الحافلات والمترو والترام وحافلات الترولي والقطارات الكهربائية والقطارات. وهذا يشمل أيضًا الإعلان عن سيارات الأجرة.
  11. اعلان في مصاعد. هذا النوع مفيد للغاية وفعال ، لأنه بينما يسافر الشخص إلى الطابق المطلوب ، يكون لديه الوقت لقراءة جميع المعلومات المنشورة على الجدران.

تحتاج إلى فهم نوع الإعلان الخارجي الذي تريد استخدامه ، وبناءً على ذلك ، توصل إلى نص رسالة. إذا كان هذا نوعًا من الإعلانات "المتحركة" ، أي التي يمر بها الأشخاص بسرعة ، فسيكون النص جذابًا وكبيرًا ، ويحتوي فقط على معلومات أساسية. إذا كان هذا شكلاً من أشكال الإعلانات "الثابتة" في القطارات أو المصاعد ، حيث يتوفر للناس مزيد من الوقت للقراءة ، فيمكن عندئذٍ كتابة المزيد من المعلومات.

من الأفضل استخدام مجموعة كاملة من تقنيات التصميم (الشكل والخط والحجم والتعبئة) لتسهيل قراءة المعلومات الخاصة بك. تعتمد النتيجة على عدد الأشخاص المارة. تختلف التكلفة حسب الموقع والمادة والحجم والنوع. يمكنك اختيار خيار غير مكلف للغاية يلبي أهدافك.

أكثر أنواع الإعلانات الحديثة فاعلية على التلفزيون والراديو

الراديو والتلفزيون اليوم جزء لا يتجزأ من حياة كل شخص. يستخدم التلفزيون الآن كوسيلة رئيسية لتوصيل المعلومات إلى المستهلك. نظرًا لوجود تلفزيون في كل منزل ، فإن الإعلانات الموضوعة على التلفزيون ، بطريقة أو بأخرى ، تصل إلى الجميع. لذلك فهي الأغلى. والنقطة هنا ليست فقط سعر الفيديو ، حيث يشارك عدد كبير من المحترفين في التسجيل: الممثلين وكتاب السيناريو والمخرجين والمحررين والمعلنين. سيتعين دفع معظم الأموال مقابل وقت البث ، وهو أمر مكلف للغاية. لذلك ، يمكن أن تظهر العلامات التجارية الكبيرة فقط على القنوات التلفزيونية الفيدرالية. يتم تشجيع الشركات الصغيرة على استخدام الخدمات المحلية أو خدمات الكابل. في نفس الوقت ، لا تنسى المنطقة التي يتم فيها نشر معلوماتك. لن يتم بيع أي منتج يتم توزيعه في موسكو فقط إذا تم الإعلان عنه في سامارا.

أشرطة فيديو. هذا هو الشكل الأساسي للإعلان التلفزيوني الفعال. يتراوح متوسط ​​مدتها من 15 إلى 30 ثانية. سيرى المشاهدون الصورة الأصلية والملونة بشكل أفضل ، لأنه أثناء وجود التلفزيون ، سئم الجميع بالفعل من مقاطع الفيديو البدائية ويغيرون القناة طوال فترة الفاصل التجاري. لذلك ، لتسجيل المؤامرة الأكثر جاذبية ، من الأفضل اللجوء إلى المحترفين. في الواقع ، في الحالة المعاكسة ، سيتم ببساطة إلقاء الأموال التي يتم إنفاقها في مهب الريح.

شريط. قلة من الناس يقرأون ويتذكرون الإعلانات على شكل خط زاحف أسفل الشاشة. لكنها أرخص من تصوير الفيديو.

محلات التلفزيون. هذا هو اسم نوع البرامج الخاصة التي يتم فيها عرض المنتجات ، ويتحدث المقدمون عن مزاياها ، بينما يعرضونها في نفس الوقت أثناء العمل. يمكن إجراء الشراء عن طريق الاتصال.

رعاية. أن تصبح راعياً لبرنامج أو عرض فيلم يعني خلق صورة إيجابية لشركتك. لا تستطيع الشركات الصغيرة تحمل تكاليف مثل هذه الأنشطة على التلفزيون المركزي ، ولكن على قناة محلية ستكون أرخص بكثير.

يتحدد الإعلان التلفزيوني الفعال حسب توقيت بثه. في وقت الذروة ، يقوم أكبر عدد من المشاهدين بتشغيل التلفزيون ، ثم تظهر. أكثر الساعات فعالية هي: في الصباح من الساعة 07.00 إلى 07.45 ومن 09.15 إلى 10.15 وفي المساء من الساعة 20.30 إلى الساعة 21.30.

من المكونات المهمة حبكة البرنامج أو الفيلم ، حيث يتم عرض الفيديو الخاص بك. يمكن أن ترتبط المشاعر السلبية الناتجة عن المشاهدة بالإعلان الذي نشاهده في هذه اللحظة.

يمكن عرض عدد كبير من مقاطع الفيديو في كتلة واحدة. أفضل ما يتذكره الجمهور هو الأول والأخير.

يتم بيع وقت البث على التلفزيون الفيدرالي بسرعة كبيرة. تم بيع كل شيء بالفعل قبل عام ، لذلك عليك التفكير في التنسيب مقدمًا.

شاشة التوقف الموسيقية. هذا شكل فعال من أشكال الإعلانات الإذاعية ، حيث يتم تذكر النص بشكل أفضل ، حيث يتم تقديمه في شكل مقفى ومرافقة بالموسيقى. يساهم الترتيب الموسيقي في إدراك أفضل للمعلومات نظرًا لسهولة عرض النص وإيجازه. على سبيل المثال ، في ليلة رأس السنة الجديدة ، يتجول الجميع في الجوار يغنون أغنية من إعلان لشركة Coca-Cola: "تأتي العطلة دائمًا معنا مع Coca-Cola.

كما هو الحال مع التلفزيون ، يستمع المزيد من الناس إلى الإعلانات التجارية على الراديو في الصباح عندما يذهبون إلى العمل وفي المساء عند عودتهم إلى المنزل. يمكن تحقيق نتيجة أفضل من خلال إرسال إعلان إلى عدة محطات إذاعية ودفع أقصى عدد من التكرارات. سيصدر الإعلان صوتًا دائمًا على موجات مختلفة وفي أوقات مختلفة ، مما سيؤدي بمرور الوقت إلى حفظ هذه العلامة التجارية من البضائع. هذا يمكن أن يسهل اختيار منتجاتك على المنافسين.

أكثر أنواع الإعلانات فاعلية في جميع الأوقات

1) بطاقات العمل- شكل فعال للترويج الذاتي ، طريقة لتقديم معلومات عنك ونشر معلومات الاتصال الخاصة بك. بطاقة العمل هي علامة على الاتصالات التجارية ذات المنفعة المتبادلة. من خلال تبادلها ، تبدأ في بناء العلاقات وبناء الشراكات. في أي شركة ، يمتلك جميع الموظفين بطاقاتهم الخاصة ، والتي تحتوي على اسم الشركة ومعلومات حول موظف معين: الاسم الكامل والوظيفة ومعلومات الاتصال. هذه ليست معلومات فقط ، ولكنها أيضًا نوع من الإعلانات للشركة.

التقنيات المستخدمة في الإنتاج

  • طريقة طباعة الشاشة الحريرية ؛
  • تقنية ختم احباط.
  • ارتفاع حراري
  • ريسوجرافي.

2) الكتيباتهي كتب صغيرة تحتوي على معلومات حول منتج أو شركة. تستخدم الكتيبات نصًا وصورًا لوصف وتصوير المنتج المعلن عنه. لطباعة الكتيبات ، نستخدم ورقًا عالي الجودة مع جميع أنواع التشطيبات - من المهم جدًا أن يكون منتجك ممتعًا بين يديك وتريد إلقاء نظرة عليه. لتحقيق النتيجة المرجوة ، يتم استخدام مواد عالية الجودة وممتعة للمس وصور ونصوص مشرقة لافتة للنظر مع خطوط جميلة ومتناقضة.

3) النماذج- شكل فعال من أشكال الإعلان. في العالم الحديث ، تستخدم جميع الشركات ذات السمعة الطيبة أوراقًا ذات رأسية مع شعاراتها للمستندات. إنه يضفي إحساسًا بالموثوقية على الشركة كشريك تجاري ويميز أوراقها عن الآخرين في مكاتب العملاء. تحدد هذه الأوراق أهمية ما يتم طباعته عليها. هذه إضافة كبيرة للشركة ، لذا فإن أي منظمة تحتاج إلى مثل هذه المساعدة. دائمًا ما يتم التعامل مع الشركة التي تستخدم الورق ذي الرأسية لطباعة مستنداتها بموقف إيجابي وأكثر احترامًا من الشركات الأخرى التي لم تدرك بعد جميع مزايا هذا الشكل الفعال من الإعلانات الحديثة.

تعكس الأوراق ذات الرأسية أكثر من مجرد معلومات اتصال. يعطي التصميم المطور بشكل صحيح فكرة عن أنشطة المنظمة ، وعقيدة حياتها ، ويساهم في الاعتراف وتشكيل سمعة جيدة بين الجمهور. يساعد الانطباع المرئي في حل العديد من المشكلات التي لا يمكن حلها عبر الهاتف. استخدام التخطيط ، والعناصر الرسومية لهوية الشركة ، واللون والخط ، والعرض الملائم للمعلومات ، واختيار أنواع خاصة من الورق - كل هذا له تأثير إيجابي على صورة الشركة.

يحتوي الورق ذي الرأسية على معلومات مثل الشعار والعنوان ومعلومات الاتصال الأخرى. من الأفضل ابتكار تصميمه وفقًا للهوية العامة للشركة ، لأن الانسجام في جميع التفاصيل سيؤدي إلى أفضل نتائج الأعمال. ولكن إذا كان هذا الأخير موجودًا بالفعل ، فيمكن تعديل النموذج بشكل منفصل.

الأوراق ذات الرأسية مطلوبة للاستخدام الداخلي والخارجي. في الشركة ، يمكنك إصدار أوامر بشأنها ، وإعداد التقارير المحاسبية ، وإجراء المراسلات الداخلية للشركات. عند التواصل مع العملاء على الأوراق ذات الرأسية ، يمكنك صياغة العقود والعروض التجارية وقوائم الأسعار ورسائل الأعمال المسمومة.

4) المغلفات هي شكل آخر فعال من أشكال الإعلان. في عصر الاتصالات الافتراضية ومراسلات البريد الإلكتروني ومفاوضات سكايب ، سيصبح تلقي خطاب ورقي في مظروف شركة تجربة لا تُنسى ، وسيزداد الاحترام والثقة في شركتك.

المغلفات من الأنواع والأحجام التالية:

  • مغلفات Euro القياسية E65 (110x220mm) مع وبدون نافذة (تُستخدم لإرسال خطابات الأعمال والورق ذي الرأسية المطوية في ثلاثة) ؛
  • C5 (165 × 229 مم ، بطاقات بريدية أو بطاقات غير قياسية ، بالإضافة إلى ورقة A4 مطوية إلى النصف) ؛
  • C4 (229 × 324 مم) مع اللوحات العلوية والجانبية (مراسلات تجارية ، مجلات ، كتيبات ، كتيبات).

من المهم مراعاة حقيقة أن المغلفات يمكن تصنيعها أو ختمها. للتصنيع حسب الطلب عدد من المزايا: اختيار أي حجم ونوع للورق ، وظلاله وخصائص أخرى. العيب الوحيد هو أن التوزيع يجب أن يتجاوز 5 آلاف نسخة ، وهذا ليس ضروريًا دائمًا. ستكون المنتجات المصنوعة في روسيا أقل جودة من المنتجات المصنوعة في أوروبا. ومع ذلك ، يتم تنفيذ الترتيب في الأخير فقط للطبعات الكبيرة. إذا كنت بحاجة إلى كمية صغيرة ، فمن الأفضل استخدام الأظرف المعدة مسبقًا. ستكون طباعتها أرخص ، لكن اختيار المواد والورق سيكون محدودًا.

5) المجلدات- نوع من صناعة الطباعة له تطبيقات عملية. يعد شعار الشركة عليها أحد أنواع الإعلانات الأكثر فاعلية للشركة ، والتي ستعمل من أجلك باستمرار. في الواقع ، يمكن للمجلدات تخزين المستندات المهمة ، وفي كل مرة تفتح فيها شعارك ، سيكون شعارك مذهلاً ، وهذا تذكير دائم للعملاء و.

المجلدات من الأنواع التالية:

  • مجلدات مقطوعة بالقالب مع صمام واحد أو صمامين ؛
  • المجلدات مع واحدة أو اثنتين من اللوحات اللاصقة ؛
  • مجلدات بلاستيكية ؛
  • مجلدات كليب
  • مجلدات مسك دفاتر من نوع "Crown" بقفل ؛
  • مجلدات بلاستيكية مع مشابك حلقية ؛
  • مجلدات تنفيذية جلدية بشعار منقوش.

يمكن تزيين مجلدات الورق المقوى بالتصفيح أو طباعة الأوفست أو الرقائق أو الختم الساخن أو الأوفست أو بالورنيش بالأشعة فوق البنفسجية أو الطباعة الحريرية. يتم استخدام ختم رقائق معدنية وطباعة الشاشة الحريرية وطباعة الوسادة لتمييز المنتجات البلاستيكية.

يعرض مجلد الشركة الشركة كمنظمة قوية ومحترمة. لذلك ، يجب أن تتطابق بصريًا - يجب ألا تخجل من حضور اجتماع عمل معها. في هذا الصدد ، يجب استخدام معلومات الاتصال وشعار الشركة فقط.

6) المفكرة... الغرض الرئيسي من الكمبيوتر الدفتري هو الإعلان بشكل فعال عن الشركة التي يتم طباعة شعارها على الغلاف. في هذه الحالة ، لا يلعب مظهر الكمبيوتر الدفتري دورًا كبيرًا: يمكن أن يكون دفتر ملاحظات صغيرًا متقلبًا أو كتابًا صلبًا بغطاء جلدي.

7) النشرات- أحد أنواع الإعلانات الأكثر فاعلية. يمكن استخدامه للحكم على جودة البضائع. يجب أن تحتوي على تصميم مثير للاهتمام ، وأن يتم تلميعها وتنفيذها على ورق فنلندي عالي الجودة ، وبعد ذلك لن تمر شركتك مرور الكرام.

هناك ثلاثة مكونات رئيسية للنشرة الإعلانية: صورة ونص يصف المنتج ومعلومات الاتصال مع شعار الشركة. عند الإعلان عن المنتجات التقنية ، يتم وضع المخططات والرسوم البيانية لمزيد من الوضوح.

يجب أن يحفز أي منتج إعلاني المستهلك على اتخاذ إجراءات معينة. اعتمادًا على الغرض المحدد ، يمكن أن يكون للنشرة تصميم خاص ، مصنوع بالألوان أو بأسلوب أبيض وأسود ، أو يمكن طباعته على أنواع مختلفة من الورق من أي حجم ، أو يحتوي على قائمة بالأسعار أو يخبرنا فقط عن مزايا المنتج.

8) الكتيبات- هذا نوع من أنواع الطباعة الإعلانية الفعالة التي تحقق محتوى معلوماتي عالي وبسعر منخفض.

وهي متوفرة بتنسيق A4 (210 × 297 مم) بطيتين و A3 (297 × 420 مم) بطية واحدة.

يمكن إنتاج الكتيبات من خلال:

  • تصفيح.
  • تصفيح.
  • طلاء UV الكامل أو الانتقائي ؛
  • النقش
  • النقش أو التغطية بورنيش الأوفست.

المكونات الثلاثة الرئيسية للكتيب هي نفسها تلك الموجودة في النشرة الإعلانية: صورة ونص يصف منتجًا ومعلومات الاتصال بشعار الشركة. عند الإعلان عن المنتجات التقنية ، يتم أيضًا وضع المخططات والرسوم البيانية المرئية.

9) ملصق... تُعرض الملصقات على لوحات المعلومات وتُستخدم لجذب انتباه الجمهور. يمكن أن تكون تحريضية أو إعلامية أو تدعم الصورة.

في تصنيع هذا النوع من المنتجات الإعلانية ، يتم استخدام أربعة دهانات أو التصفيح أو الورنيش. يعطي التصفيح ميزة على المطر ، لذلك فهو أكثر تكلفة. يستخدم التصفيح البارد للملصقات كبيرة الحجم. قد تكون الأفلام بالنسبة لها باهظة الثمن ، لكنها لن تفسد الصور. إذا كنت بحاجة إلى مجموعة طباعة كبيرة ، فإن أفضل طريقة لتوفير المال هي التغطية بورنيش الأوفست عند الطباعة.

للحصول على نتيجة أفضل ، يمكن وضع الملصقات (الملصقات الملصقة على قاعدة من الورق المقوى المموج بالتصفيح) ونماذج الأشكال (ملصقات كبيرة الحجم يتم لصقها على قاعدة من الورق المقوى الصلب ومقطعة على طول الكفاف) في نقاط البيع.

10) الكتيبات- هذا نوع فعال من طباعة الإعلانات ، وهو حل ممتاز إذا كنت بحاجة إلى تقديم عرض تقديمي لمنتج أو ترتيب قدر كبير من المعلومات.

يعد إعداد كتيب عملًا مهمًا وجادًا. عليك أن تعرف بالضبط ما هي أهداف الإصدار. ضع في اعتبارك تصميمًا فعالًا يتماشى مع المحتوى. ستضيف كل من الورق المقوى المنقوش للغلاف ، أو إدراج الورق المتتبع أو استخدام لون تكميلي ، إلى مظهر المنتج. لإضافة الأصالة ، يمكنك طلب إصدار الجيب أو بخطوط أفقية.

11) أغلفة... يعد شعار الشركة الموجود على الغلاف أحد أنواع الإعلانات الأكثر فاعلية للشركة ، والتي ستعمل دائمًا من أجلك.

12) التقويمات... ما هو نوع الإعلان الأكثر فعالية بين منتجات الطباعة؟ الجواب واضح - هذا هو التقويم ، أكثر أنواع طباعة الإعلانات شيوعًا وفعالية. استخدمه ليس فقط كقرطاسية ، ولكن أيضًا كمنصة للترويج الخاص بك ، والذي لا يتطلب نفقات كبيرة ، ولكن فوائد في أماكن مختلفة على مدار العام.

يعود أصل كلمة "تقويم" إلى الكلمة اللاتينية "calendae" ، أي التقويمات. كانت الأيام الأولى من كل شهر تسمى Kalenda في روما القديمة. واستخدمت كلمة "التقويم" لوصف نوع من دفتر الديون ، حيث يتم عمل سجلات شهرية للديون المدفوعة في اليوم الأول. ظهر المعنى الحديث للكلمة كنظام لتقارير الأيام والشهور والسنوات بعد ذلك بكثير.

تزداد شعبية التقويمات كل عام. هذه هي الطريقة الأكثر ملاءمة لتأسيس شركتك بين العملاء. سيكون من الغريب عدم استخدام شيء عملي كهدية عمل. كل رائد أعمال يعطيها لشركائه وعملائه. ولكن الآن أصبحت هذه المنتجات الورقية متنوعة للغاية بحيث يتعين عليك العمل بجد لجعل التقويم الذي يحمل شعار شركتك بارزًا ، وهو الذي يرغب في استخدامه كأداة عمل. ولكي يحدث هذا ، يجب استخدام تصميم احترافي ، لأن العديد من العملاء المحتملين يمكنهم رؤية المنتج على سطح المكتب لأحد كبار المديرين. يمكنك أن تكون أصليًا وأن تطلب ليس تقويمًا عاديًا من النوع القياسي ، ولكن ، على سبيل المثال ، تقويم متخصص: محاسبة أو قمري أو بتواريخ مهمة.

تتمثل المزايا الرئيسية لهذا النوع الفعال من طباعة الإعلانات في إمكانية تطبيقه العملي جنبًا إلى جنب مع الإمكانات التي لا شك فيها لتوسيع جمهورك. عمرها الافتراضي أطول بكثير من الأنواع الأخرى من الإعلانات المطبوعة. سيكون دائمًا مرئيًا ، على عكس الأنواع المختلفة من النشرات أو الكتيبات أو الكتيبات التي لا يمكن استخدامها إلا مرة واحدة.

إذا قررت شركتك المشاركة في العروض الترويجية ، فلن يجلب لك أي شيء نتيجة أفضل من استخدام تقويمات الجيب. إنها مثالية للإعلان عن المنتجات الصغيرة مثل مستحضرات التجميل والعطور والأحذية الرياضية والهواتف أو الأجهزة اللوحية وأنواع مختلفة من الكحول. لن يكون عمل تقاويم الجيب مع عمليات الطباعة المتوسطة مكلفًا للغاية. لا يوصى بطلب أقل من 5000 نسخة. صدقوني ، سوف يفهمون بقوة.

النوع الثاني من التقاويم الاقتصادية والفعالة هو تقويمات الملصقات. إنها تشبه الملصقات ، فقط لديهم شبكة تقويم. أنتجت للتوزيع في نقاط البيع. يتم إنتاج التنسيق الأساسي A2 عن طريق الطباعة الكبيرة الحجم. سيصبح ملصق A3 صغيرًا جدًا بحيث لا يمكن تعليقه على الحائط ، وسيكون A1 أغلى.

يمكن أن يكون هناك مجموعة كبيرة ومتنوعة من خيارات تصميم التقويم. يمكن صنعه حسب رغباتك. يعتمد السعر والشروط على مدى تعقيد الطلب.

ما هو نوع الإعلان الأكثر فعالية

أظهر هذا التحليل أن أكثر أنواع الإعلانات الحديثة فعالية هو الإعلان على الإنترنت والطباعة. من المهم أنه عند استخدام هذين النوعين معًا ، سيتلقى المستهلك مزيدًا من المعلومات وستكون درجة التأثير أقوى.

لكن لا تنسَ جانبًا خطيرًا مثل جودة طباعة الإعلانات. المنتجات الجيدة في العالم الحديث ليست مضمونة دائمًا. بالنسبة للإنتاج ، يجدر اختيار الشركات التي أثبتت وجودها بالفعل في السوق مع سنوات عديدة من الخبرة. في هذا الصدد ، يمكنك الوثوق بأمان في دار الطباعة في موسكو "SlovoDelo". تشمل قائمة عملائها على المدى الطويل المطاعم والصالونات ومشغلي الاتصالات وخدمات سيارات الأجرة والمتاجر. يحتاج الجميع إلى طباعة عالية الجودة وفعالة. من خلال أن يصبح العميل شريكًا لـ SlovoDelo ، يتلقى العميل:

  • إعلان مشرق وواضح ؛
  • الاعتراف والملاءمة ؛
  • نتائج أعمال قوية.

تستخدم أي شركة جميع أنواع الإعلانات الفعالة لنشر اسمها. تحتل الطباعة في هذا العمل أحد المراكز الرائدة. اليوم لا توجد شركة واحدة تهتم بسمعتها وتريد أن تكون ناجحًا في الأعمال التجارية وتحقق نتائج يمكنها الاستغناء عن المواد المطبوعة عالية الجودة. لذلك ، من المهم جدًا اختيار الشريك المناسب الموثوق به - دار الطباعة التي لن تخذلك وستعمل على الحصول على صورة إيجابية لشركتك معك. بعد كل شيء ، طباعة الإعلانات هي وجه شركتك. دار الطباعة SlovoDelo هي بالضبط ما تحتاجه. تطبق تقنيات مثبتة في عملها. من خلال العديد من المراجعات ، من الواضح أنه لم يندم أحد على اختيار دار الطباعة هذه. تأخذ SlovoDelo في الاعتبار جميع الخصائص الفردية لعملائها وتفخر بحقيقة أنها يمكن أن تساعد بشكل فعال في تحقيق نتائج جيدة ، وتحقيق أي أمنية وزيادة الأرباح.

فيما يلي ست حقائق عن SlovoDelo ، وبفضلها سيكون العميل راضيًا دائمًا:

1) للمطبعة إنتاجها الخاص ، ومن ثم فهي تتحمل المسؤولية الكاملة في كل مرحلة من مراحل العمل:

  • نحن نضمن جودة المنتج النهائي. هذا يعني أنه نتيجة لذلك ، تحصل على منتج جيد الصنع يمكنك تقديمه بأمان لعملائك وشركائك في العمل ؛
  • نحن نراقب عن كثب توقيت الطلب. لا نسمح لأنفسنا بخداع ثقة الناس. لأننا نفهم مدى أهمية عدم خذل عملائنا لعملائهم.
  • ينصب تركيزنا الرئيسي على الإعلانات والدوريات.
  • نحن نعمل مباشرة! لا يتعين عليك الدفع مقابل خدمات الوسطاء.

2) في عملها ، تستخدم دار الطباعة SlovoDelo معدات احترافية جديدة وتقنيات حديثة فقط:

  • يمنحنا هذا الفرصة للجمع بين الكفاءة ومهارة تنفيذ الطلبات ، مما يسعد عملائنا بطباعة عالية الجودة ؛
  • هذا يساعد على تحقيق الطلبات الكبيرة في يوم واحد إذا كان هناك تصميم جاهز ؛
  • يضمن ذلك تقليل احتمالية عدم تنفيذ الطلب في الوقت المحدد إلى الصفر.

3) يقع مكتب وإنتاج المطبعة في نفس المبنى:

  • بفضل هذا ، لدينا الفرصة لتحسين مهارة تنفيذ المشروع ، للقيام بذلك بشكل أكثر مرونة وسرعة وبأكثر النتائج فعالية ؛
  • يقع مبنى المكاتب الحديث الخاص بنا بالقرب من وسط موسكو ، مما يتيح لعملائنا العثور علينا بسهولة وعدم إضاعة الكثير من الوقت على الطريق.

4) المطبعة لديها كتالوج رائع من العينات:

  • يحدد عملاؤنا على الفور إلى أي مدى يمكننا تقديم مواد فعالة وعالية الجودة ، واختيار الخيار الأفضل لأنفسهم ؛
  • أولويتنا هي جودة الطباعة ، والتي لا نوفر المال عليها.

5) تقدم شركة SlovoDelo أسعارًا مرنة.

6) التنقل هو العقيدة الرئيسية لدار الطباعة:

  • نحن نبذل قصارى جهدنا لمساعدة عملائنا. يمكن لمديرينا القدوم إلى مكتبك ، مما يوفر لك الوقت لحل جميع المشكلات الملحة بشكل فعال ؛
  • نحن دائمًا على اتصال ومستعدون لتقديم المشورة المختصة. يمكنك الاتصال بنا عبر الهاتف أو البريد. اتصل بنا وسنحل مشاكلك ؛
  • نحن نحسب الترتيب بسرعة. تحصل على جميع الأرقام التي تحتاجها على الفور.

في تواصل مع

تعد شبكة الويب العالمية واحدة من أهم الوسائل وسائل الإعلام الجماهيرية... إذا كان الأشخاص في وقت سابق قد استمدوا معرفتهم بشكل أساسي من الراديو والصحف والتلفزيون ، فقد انتقل الآن جميع المحتوى تقريبًا تدريجياً إلى الإنترنت. يستخدم الإنترنت مئات الملايين من الأشخاص حول الكوكب. جمهورها في الغالب من الشباب وذوي القدرة على الوفاء. ليس من المستغرب أن يرى المسوقون مساحة الإنترنت كمكان رائع للإعلان عن المنتجات التجارية وكسب المال.

اليوم ، أصبح الإعلان عبر الإنترنت أحد أكثر الصناعات ربحية في العالم. لقد تجاوزت بالفعل أنواع الترويج الأخرى ولن تتباطأ. على سبيل المثال ، تشير البيانات الرسمية من IPG Mediabrands إلى أنه في عام 2017 ، بلغ الإنفاق العالمي على عرض المنتجات عبر الإنترنت 209 مليار دولار... هذا 6٪ أكثر من تكاليف الإعلان التلفزيوني. هناك جميع المتطلبات الأساسية لحقيقة أن الإنترنت ستصبح في المستقبل القريب هي القائد المطلق ، وستدرج بقية وسائل الاتصال في التاريخ.

إذا كنت تخطط لإتقان فن العلاقات العامة ، فقم بإلقاء نظرة على الويب على الفور. عاجلاً أم آجلاً ، ستأتي إليها ، لذا من المفيد البدء في فهم تعقيداتها مسبقًا.

فوائد الإعلان عبر الإنترنت

1. الترويج على الويبيتطلب تكاليف منخفضة نسبيًا. إذا كنت تريد ، من أجل إطلاق إعلان تجاري على التلفزيون ، دفع مبلغ كبير ، فمن الممكن تمامًا العثور على منصات شائعة على الإنترنت حيث يمكنك طلب الترويج بسعر مناسب.

2. تغطية جمهور واسعة.كقاعدة عامة ، لا يقتصر هذا الموقع أو ذاك على منطقة واحدة. افتراضيًا ، يمكن لجميع السكان الناطقين بالروسية في العالم مشاهدة إعلانك. بالمناسبة ، تستخدم العديد من المتاجر عبر الإنترنت هذا: لاحظ أنها غالبًا ما تقوم بتسليم البضائع إلى ما هو أبعد من بلد المنشأ.

3. إمكانية ردود الفعل السريعة.هناك العديد من الطرق للتواصل مع العملاء على الويب: يمكنك إنشاء صفحة بها مراجعات ، والإشارة إلى بريدك الإلكتروني ورقم هاتفك ، واطلب من العميل ترك تفاصيله ، وما إلى ذلك. إنشاء اتصال يومي مع الجميع أمر سهل مثل تقشير الكمثرى .

4. مظاهرة المنتج الكامل.تخيل أنك تعلن عن متجر ملابس على التلفزيون بمقطع مدته 30 ثانية. ما الذي يمكن أن يفهمه المشاهد منه؟ هل سيبحث عن متجرك؟ هل سيعيد كتابة عنوان بريدك الإلكتروني ، حتى لو عرضته بملء الشاشة بخط ضخم؟ من غير المرجح. ولكن إذا وجد شخص ما متجرًا متطابقًا عبر الإنترنت ، فيمكنه النقر فورًا على الإعلان وعرض النطاق بالكامل في غضون بضع دقائق. من الواضح أن المتاجر التي لديها مواقع ويب رسمية وأنشأت ترويجًا عبر الإنترنت هي أكثر نجاحًا من منافسيها.

كما ترى ، يعد الإعلان عبر الإنترنت آلية قوية. ومع ذلك ، من أجل استخدامها بشكل صحيح ، تحتاج إلى التمييز بين أنواع الترويج عبر الإنترنت. كل منتج له نسخته الخاصة. لا يمكنك الإعلان عن بيع كتل الخرسانة الخلوية والعامة باستخدام الميمات بنفس الطرق.

الأنواع الرئيسية للإعلان عبر الإنترنت

1. السياقية.

ربما لاحظت أنه إذا كنت تقود محرك بحث ، على سبيل المثال ، هاتف ذكي Meizu أو تلفاز LG أو حلويات Raffaello ، فإن المعلومات حول هذه المنتجات تبدأ فعليًا في ملاحقتك في كل خطوة. هذه ليست مصادفة. هذا هو بالضبط كيف يعمل.

مخططها بسيط قدر الإمكان. الأنظمة الخاصة تقرأ أيضًا طلبات كل مستخدم. يتم تسجيل الاهتمامات تلقائيًا ثم يتم تقديم الإعلانات المناسبة للشخص.

  • محرك البحث؛
  • موضوعي.

الأول هو استهداف الكلمات المفتاحية لك جوجل. يتم استخدام الثانية ضمن الموارد الفردية عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، إذا كنت مهتمًا بفستان أسود في متجر لبيع الملابس عبر الإنترنت ، فستتلقى في المستقبل فساتين سوداء مماثلة ، أو عناصر من نفس العلامة التجارية.

العيب الرئيسي: ليس بالضرورة أن يبحث الشخص عما يريد شراءه. ربما كان يكتب مقالًا عن الهواتف الذكية فقط. إن تقديم إعلانات سياقية له هو مضيعة للوقت.

2. المستهدفة.

هذا النوع من الإعلانات يشبه إلى حد ما الإعلان السياقي. صحيح أنه لا يركز فقط على مصالح الجمهور ، ولكن أيضًا على الخصائص الاجتماعية والديموغرافية. يأتي اسمها من الكلمة الإنجليزية target - target. هذا هو جوهر المبدأ. يحدد المسوق الجمهور المستهدف للمنتج ويقدمه لكل عضو في المجموعة المخصصة. لنفترض أنك تروج في فكونتاكتي لمتجر ألعاب للأطفال دون سن 3 سنوات. وبالتالي ، عليك استهداف الآباء والأمهات الصغار. أنت تبحث عن بالغين لهم وضع يقول "متزوج" أو "متزوج" ولديهم طفل أيضًا. أنت تقدم لهم لافتة مع دبدوب.

لتوفير المال ، تم اختراع العديد من الطرق حول كيفية الاستخدام الرشيد للإعلانات المستهدفة. بعض الخبراء ينشرونه في وقت محددأيام. يركز البعض الآخر فقط على منطقة معينة. ثالث

انتبه لجنس وعمر العميل المحتمل. الرابع يجمع كل هذه الخيارات ويضيف شيئًا خاصًا به. كل هذا يتوقف على انتشار المنتج وحجم الميزانية.

العيب الرئيسي:عادة ما يذهب الناس إلى الشبكات الاجتماعية للاسترخاء والدردشة مع الأصدقاء. في مثل هذه الأوقات ، لا يتم ضبطها بشكل خاص في عمليات الشراء غير المخطط لها ، لذلك يتعرض إعلانك لخطر المرور دون أن يلاحظه أحد.

3. تحسين محركات البحث.

يعتمد نجاح أي موقع ، سواء كان متجرًا على الإنترنت أو مدونة لمصور مشهور ، إلى حد كبير على المكانة في محرك البحث. إذا كان موجودًا في الصفحة الأولى من Google أو Yandex ، فسيشاهده معظم المستخدمين. وإذا تجمهر بشكل متواضع في المركز 120 ، لا قدر الله أن يصل إليه 5٪ على الأقل من الجمهور. قليلون هم من يمتلكون صفات الباحث. كقاعدة عامة ، يختار الأشخاص أحد الخيارات الأولى المعروضة. لذلك ، فإن الترويج لتحسين محركات البحث أمر مرغوب فيه للغاية للجميع.

العيب الرئيسي:هناك العديد من التفاصيل الدقيقة في مُحسنات محركات البحث التي يتعذر على الشخص العادي الوصول إليها. لذلك ، يُعهد بالتحسين إلى المتخصصين الذين يعرفون الكثير عنها التحليل الدلالي... خدماتهم باهظة الثمن.

4. لافتة.

اللافتات جيدة لأنها تغرق على الفور في روح الشخص. صورة حيةسيتم إيداعه في الذاكرة بشكل أسرع من أفضل نص. هناك العديد من السوابق عندما زادت المبيعات بنسبة 50٪ أو أكثر بعد إطلاق لافتة إعلانية كفؤة.

تنقسم اللافتات إلى الأنواع التالية:

  • ثابتة؛
  • مفعم بالحيوية؛
  • تفاعلي

يعتبر الأخير الخيار الأفضل... في حين أن الرسم البسيط أو gif قد لا يثير إعجاب المستخدم ، إلا أنه من الصعب تجاهل استطلاع لخيارين. وبعد ظهور الاهتمام الأول ، يمكنك كسب المزيد من العملاء.

العيب الرئيسي:بسبب هذه الظاهرة عمى اللافتاتغالبًا لا يلاحظ الأشخاص الصور الموجودة على جوانب الموقع. هناك الكثير من اللافتات لدرجة أن دماغ الشخص العادي لا يفهمها بشكل سيئ.

5. الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

6. دعابة.

"اكتشف سبب فوز Pugacheva على Kirkorov" أو "توقع Vanga بنهاية العالم في 2018" - هذه هي أوضح الأمثلة على الإعلانات التشويقية. لإنشائه ، يتم استخدام عنوان يجذب الانتباه على الفور ، بالإضافة إلى مراجعة - الرسالة الرئيسية حيث يتم شرح العبارة بصوت عالٍ وهي دعوة للعمل.

لا يجب أن تكون الإعلانات المحفزة خدعة اصطياد نقرات. لا يتم استخدامه فقط عن طريق التسويق الشبكي الماكرة ، ولكن أيضًا من قبل الشركات الجادة للترويج للعناصر ذات العلامات التجارية في السوق. في بعض الأحيان يطلقون الإعلانات بطريقة معقدة ، وأحيانًا يخرج العنوان قبل أيام قليلة من الصلة. من خلال تسخين المصلحة العامة ، يخلق المؤلفون دسيسة.

العيب الرئيسي:بسبب Pugacheva و Kirkorov و Baskov و Goji التوت والعلاجات الفائقة لسرطان الثدي لإعلانات تشويقية ثقة قليلة... للأسف ، يعشقها المصنعون عديمي الضمير.

7. إعلانات الفيديو.

يدرك العديد من رواد الأعمال شعبية YouTube ويحاولون إطلاق إعلانات الفيديو. يجب أن أقول أنه يأتي بنتائج جيدة. يتم استقبال مقاطع الفيديو بضجة كبيرة من قبل الجمهور ، خاصةً إذا كانت مثيرة للاهتمام وغنية بالمعلومات.

  • مقاطع الفيديو الفيروسية التي يمكنك رميها لصديق أو نشرها على الحائط الخاص بك ؛
  • ملاحظات التدريب (طريقة العرض هذه شائعة جدًا بين المدارس المختلفة عبر الإنترنت) ؛
  • مقاطع صور تهدف إلى تقديم المنتج من أفضل الجوانب

تعتبر إعلانات الفيديو أيضًا جيدة من حيث أنه يمكن استخدامها لتتبع رد فعل المشاهدين حقًا. سيقيم الأشخاص مقطع الفيديو بالإعجابات ويتركون تعليقات إيجابية وينتقدون أيضًا. مع هذا ، سترى ما تقوم به بشكل جيد وما يستحق الإصلاح.

العيب الرئيسي:الفيديو الجيد يجب أن ينفق الكثير من المال. على أقل تقدير ، أنت بحاجة إلى كاميرا جيدة ، وتحرير عالي الجودة ، ونص مناسب.

8. أصلي.

الإعلان الأصلي هو رسالة تتناسب بشكل غير ملحوظ مع السياق المحيط. تخيل قراءة مقال عن أكثر الطرق فعالية لتعلم اللغة الإنجليزية. وبالنظر إلى كل منها ، لاحظت ملاحظة مفادها أن مثل هذه المدرسة تستخدم بنشاط هذه التقنية في تعليم الطلاب. يبدو محايدًا تمامًا ، لكنه في الواقع ظهر في النص لسبب ما.

العيب الرئيسي:غالبًا ما تلعب الدعاية غير المزعجة مزحة قاسية مع الإعلانات المحلية. بسبب هذا الناس غالبا ما يتم التغاضي عنهارسالة مخفية.

9. لوحات الإعلانات.

لسبب ما ، تم نسيان هذا الخيار بشكل غير مستحق. يربط العديد من الأشخاص لوحات الرسائل ببيع الأشياء المستعملة مقابل ثلاثة كوبيك ويعتقدون أن هذا الموقع ليس مناسبًا للترويج على الإطلاق. مشاريع حديثة... لكن عبثا. لا يزال الكثير من الناس يزورون "أفيتو" ، وحتى الآن لن يسجل التاريخ.

وتجدر الإشارة على الفور إلى أن لوحات الرسائل ليست سوى طريقة واحدة لزيادة قاعدة عملائك. لا يجب أن تعلق كل آمالك عليه. ومع ذلك ، مع النهج الصحيح ، يمكن أن يعطي نتيجة جيدة. لكي يكون التأثير حقًا ، تحتاج إلى إنشاء إعلان بيع. تعد الصور الواضحة والقائمة الأكثر اكتمالاً لجهات الاتصال والكلمات الرئيسية في العنوان والنص البسيط وسهل الفهم هي مفتاح النجاح.

العيب الرئيسي:حتى لا تصل رسالتك إلى النهاية ، يجب رفعها باستمرار. هذا نشاط مزعج إلى حد ما وغالبًا ما يكون غير مجاني.

10. البريد العشوائي والفيروسات.

نظرًا لوجود طريقة الإعلان هذه ، يجدر بنا أن نتذكرها ، ومع ذلك ، فنحن نتمتع بها للغاية لا نوصيلتستخدمها. أولاً ، إنه ليس نظيفًا من الناحية الأخلاقية والأخلاقية. ثانيا ، فعاليتها موضع تساؤل. عملاؤك المحتملين ليسوا أغبياء. لقد ولت الأيام التي كان معظم مستخدمي الإنترنت يقودون فيها جمل غير مفهومة وتتبعهم روابط مشكوك فيها. الإعلان الفيروسي الذي ينبثق في جميع أنحاء الشاشة لا يدفع بأي شكل من الأشكال أي شخص لإجراء عملية شراء ، ويتم إزالة البريد العشوائي على الفور من صندوق البريد. لذلك ، إذا كنت ترغب في تكوين جمهور وجعل الناس يصدقونك ، فاختر طريقة ترويج مختلفة.

فعالية وتكلفة الإعلان عبر الإنترنت

لقد فهمنا بالفعل أن الإعلان عبر الإنترنت مفيد للمنتج. لقد اكتشفنا أيضًا أنه يمكن القيام بذلك بعدة طرق. ومع ذلك ، لا تضمن الإعلانات عبر الإنترنت مبيعات ناجحة. إطلاق إعلان هو مخاطرة على أي حال. يعتمد الكثير على مزاج الجمهور والكفاءة المهنية لصانع المحتوى وأهمية العرض. يمكنك التحوط من جميع الجبهات ، ولكن هناك أوقات تفشل فيها حتى أفضل الأفكار.

لا تسرع في الانزعاج. إن الترويج لمنتج ما ليس حدثًا واحدًا يحدث مرة واحدة في العمر ، ولكنه عملية تستمر لسنوات. حتى إذا كانت استراتيجيتك الأولية غير ناجحة ، يمكن تعديلها حتى تعمل.

خلافًا للاعتقاد الشائع ، لا يعتمد المسوقون على الحدس. لديهم مخططات واضحة يمكنهم من خلالها التحقق من مؤشرات أداء الإعلان عبر الإنترنت:

1 ضربة.في اللغة الروسية ، تعني الضربة عدد الزيارات إلى المورد. هذا المؤشر ، بصرف النظر عن كل شيء آخر ، يقول القليل. يمكنك متابعة الرابط من جهاز كمبيوتر واحد على الأقل ألف مرة.

2. المضيف.يشير هذا إلى عدد المستخدمين الفريدين المهتمين بالمورد. يمكنك تعيين عناوين IP الفريدة للوصول والعثور على بعض الارتباطات.

3. نسبة النقر إلى الظهور.في اللغة الشائعة ، يُطلق على هذا الاختصار إمكانية النقر. يأخذ هذا في الاعتبار عدد المرات التي تم فيها عرض إعلان للمستخدم ، وكذلك النسبة المئوية للردود عليه.

4. CTB.هذا هو معدل التحويل. يوضح عدد الزوار العرضيين الذين يصبحون عملاء.

5. CTI.هذا المقياس مسؤول عن حساب الزوار المهتمين. الشخص المهتم هو الشخص الذي راجع الموقع بدقة ، وعاد إليه أيضًا عدة مرات.

6. العائد على الاستثمار.عائد الاستثمار.

جميع البيانات مأخوذة من عدادات خاصة. يمكن للمحترفين الذين يقيسون فعالية الإعلان عبر الإنترنت تعلم الكثير من هذه الأرقام. إنها توضح بوضوح كيف يتفاعل المستخدم العادي مع المعلومات المقدمة له. بناءً على سلوكه ، يمكنك تغيير حملة العلاقات العامة بنجاح حتى تبدأ العمل بكامل قوتها.

من أين تبدأ وضع الإعلان؟

والآن نحن ننتقل من النظرية إلى التطبيق. نظرًا لأنك تقرأ هذا المقال ، فمن المرجح أن يكون لديك مشروع ينتظر الترقية. إذن ما الذي يجب أن يكون أول إجراء لك؟

هنا يجب عليك إجراء حجز على الفور يعتمد كثيرًا على المبلغ الذي تتوقع استثماره في الترويج. إذا كنت تستخدم ميزانية غير محدودة ، فيمكنك طلب مجموعة من الإشارات الإعلانية من كبار المدونين والراحة على أمجادك. ولكن إذا كنت تتوقع إنفاق المال باعتدال ، فسيتعين عليك بناء مخطط أكثر تعقيدًا.

الوسائل غير المكلفة والفعالة للترويج عبر الإنترنت هي:

  • الإعلانات المستهدفة؛
  • الإعلان السياقي المواضيعي (و CCM) ؛
  • تحسين الموقع.

على الأرجح ، سيتعين عليك جذب انتباه المستخدمين بشكل متكرر. من غير المرجح أن ترتفع مبيعاتك بشكل كبير في المرة الأولى. لذلك ، من المفيد تخزين الموارد المالية وتشغيل الإعلانات بانتظام لبعض الوقت.

أيضًا ، من الجوانب المهمة منصات الترويج. إذا كنت مبتدئًا ، فننصحك بالبدء بمحركات البحث والشبكات الاجتماعية. هذا هو المكان الذي يوجد فيه أكبر تركيز للعملاء المحتملين. تعد شبكة البحث في AdWords و Yandex.Direct و VKontakte و Facebook و Instagram خيارات مفيدة للجميع. بدأ الكثير منهم ، وظل معظمهم راضين عن النتيجة. ستجد أدناه طرقًا أكثر تعقيدًا للإعلان ، ولكن في الوقت الحالي ، اختر الأساليب التي أثبتت جدواها.

استنتاج

في هذه المقالة ، نظرنا إلى الإعلان عبر الإنترنت من جميع الزوايا. اكتشفنا ماهيته ، وحددنا أنواعه ، وتعلمنا كيفية اختبار فعاليته ، وقدمنا ​​أيضًا بعض النصائح لإطلاق الإعلانات الأولى. من كل ما قيل ، سوف نستخلص عدة استنتاجات نهائية.

في البدايه،كن دائمًا ذكيًا بشأن الترويج عبر الإنترنت. كما فهمت بالفعل ، هناك العديد من الطرق لترويج منتج ما بشكل صحيح على الويب دون استثمار الملايين. حاول اختيار الخيارات التي من المرجح أن تعمل. تجاهل الأفكار غير الناجحة بلا رحمة. تذكر أن دخلك يعتمد على هذا.

ثانيا،استخدم كل الطرق الممكنة. لا تتوقف عن شيء واحد ، خاصة إذا رأيت أن هذا الخيار غير فعال. تظهر الممارسة أن أفضل النتائج يتم تحقيقها من قبل رجال الأعمال والمسوقين الذين لا يخشون التغيير.

ثالثا،لا يعد تطوير حملة علاقات عامة على الويب مهمة أقل صعوبة ومسؤولية من إطلاق الإعلانات على التلفزيون. تمنحك هذه المقالة أساسيات التسويق عبر الإنترنت فقط. إذا كنت قد بدأت للتو في فهمها ، فسيكون لديك عمل طويل ومضني. في البداية ، ستكون هناك أخطاء ، مثل أي شخص آخر. الشيء الرئيسي هو عدم الاستسلام إذا فشل شيء ما.

نأمل أن تصبح موادنا مفيدة لك ، وبالتأكيد ستطبق المعرفة المكتسبة في الممارسة. فليكن هذا المقال اللبنة الأولى في بناء مستقبل مهني ناجح!

الميزة المطلقة لطرق الإعلان المجانية هي أنها توفر المال. تكون وفورات التكلفة هذه مفيدة دائمًا ، لا سيما في سياق ترويج الأعمال التجارية. تتميز بعض طرق الترويج بدون استثمارات بشكل متزايد بالعوائد السريعة والأرباح الكبيرة ، وهي مناسبة تمامًا في بداية التطوير. من الصعب التنبؤ بالفعالية ، لأنها ستكون فردية لكل حالة.

  • مطبوعة ؛
  • في الهواء الطلق (حوامل ، منشورات ، إلخ).

اليوم في وسائل الاعلام المطبوعةفقط الإعلانات الخاصة لا تتطلب رسوم التنسيب. إذا حاولت إخفاء عرض تجاري لبيع شخصي ، فسيؤدي ذلك إلى الترويج لمنتجك جيدًا ، وبدون مقابل. لكن محرري الصحف نادرًا ما يكونون مبتدئين ، وفي الغالبية العظمى من الحالات يكونون على دراية بهذه الخدعة ولا يفوتون أي إعلان. في كلتا الحالتين ، الأمر يستحق المحاولة.

نرى إعلانات خارجية في كل زاوية. ومع ذلك ، لم يقرأ سوى عدد قليل من الناس المعلومات الموجودة على المدرجات ، حيث يتم "إلقاء" المئات من الأشخاص على شخص أثناء النهار. الإعلاناتمن جميع الجهات. أصبح الناس أكثر فأكثر غير مبالين بالملصقات الإعلانية. النشرات هي أيضا شعبية. يجب أن تصنعها وتوظف مروجًا وتوجهه لتوزيعها في الأماكن المزدحمة (مواقف السيارات ومراكز التسوق وما إلى ذلك). الشيء الرئيسي هو اتخاذ قرار بشأن الجمهور المستهدف ومعرفة أين وفي أي وقت ستكون حركة العملاء المستهدفين هي الأعلى. هناك توصيات لحساب مخطط توزيع فعال للمنشورات ، اعتمادًا على الجمهور المستهدف.

حقائق مثيرة للاهتمام في عالم التسويق!

  • أغلى إعلان في العالم فيديو لشركة شانيل. لعبت نيكول كيدمان دور البطولة في الولادة الرئيسية وحصلت على 3 ملايين دولار مقابل عملها. التكلفة الإجمالية للفيديو 33 مليون دولار.
  • أقدم محاولة للترويج للخدمات كانت نقشًا على عمود منحوت في ممفيس 500 قبل الميلاد. وقال انه: "أنا أعيش هنا ، مينوس من جزيرة قبرص ، يمكنه تفسير الأحلام بتكلفة زهيدة".
  • لجعل الطعام يبدو فاتحًا للشهية ، غالبًا ما يتم جعل الإعلانات الغذائية تبدو في أفضل حالاتها عند التصوير. تتراوح الأدوات من البخاخات وتلميع الأحذية إلى مواقد اللحام وزيت المحرك. يشار إلى الخبراء في هذا المجال باسم مصممي الطعام.

يتم توفير أكبر إمكانات التنمية من خلال الشبكة العالمية. إذا كانت لديك معرفة ومهارات كمبيوتر معينة ، فمن الأفضل أن تبدأ في تقديم منتج على الإنترنت. هناك العديد من طرق الإعلان المجانية الشائعة عبر الإنترنت أو طرق التسويق عبر الإنترنت:

الخيار الجيد هو إنشاء صفحة ثانية للاستخدام التجاري فقط ، وإضافة عملاء متوقعين كل يوم كأصدقاء. ومع ذلك ، فإن هذه الإجراءات محفوفة بخطر الحظر ، لأن البعض يعتبر التطبيق من هذا الحساب بريدًا عشوائيًا.

طريقة أخرى علامات التجزئة... إنها ليست تدخلية على الإطلاق وهي نوع من العلامات المصممة لتسهيل العثور على الصور أو الرسائل حول الموضوع المطلوب. يمكن أن يكون الهاشتاغ كلمة واحدة أو عبارة كاملة ، ولكن دائمًا ما يتم وضع رمز أمامها «#» ... سيتم العثور على الرسالة بشكل أسرع إذا تم توقيعها باستخدام علامة تصنيف مختصة.

  1. موقع يوتيوب.تضم هذه الخدمة ملايين المستخدمين ، بما في ذلك العملاء المحتملين ، لذا يمكنك التقدم هنا في وقت قصير نسبيًا. قم بإنشاء قناة ، صوّر فيديو مناسب وحمّله. يوصى بإضافة مقطع فيديو لا تزيد مدته عن دقيقتين والاهتمام بحقوق النشر مقدمًا.
  2. خدمات "سؤال وجواب".على سبيل المثال ، Google ، Mail ، إلخ. في مثل هذه البوابات ، يمكنك غالبًا أن تصادف أسئلة حول مكان بيع أو شراء منتج ، أو أين تذهب لتناول العشاء أو أي عيادة أفضل لعلاج أسنانك. يكفي فقط العثور على سؤال يناسب مجالك الخاص والإجابة عليه برابط إلى موقعك.
  3. المزادات عبر الإنترنت.

مثال على بناء حملة إعلانية للميزانية من خبير

إيفجينيا لافرونينكو

رئيس قسم التسويق

كاسيدا ™ أوراسيا وآسيا الوسطى

www.cassida.ru

خلال السنوات العشر التي أمضيتها في التسويق ، رأيت العديد من تقنيات تسويق حرب العصابات. بعضهم يعمل. الجزء لا. القاعدة الأولى التي يجب أن تتذكرها قبل أن تفعل أي شيء هي أنه يجب أن تعرف جمهورك المستهدف (الجمهور المستهدف)! لا توجد أماكن عامة يذهب إليها جميع الأشخاص ، منصات عالمية حيث يقرأ رواد الأعمال وربات البيوت الأخبار (نحن لا نأخذ Yandex في الاعتبار).

لذلك ، فقط بعد أن تقرر من هو جمهورك المستهدف ، يمكنك الجلوس وتبادل الأفكار. هذا ليس بالأمر الصعب. أنت بحاجة للإجابة على سؤالين: أين جمهوري المستهدف ، وكيف أنقل المعلومات إليها في هذا المكان. في هذه العملية ، سيكون لديك الكثير من الأفكار ، سواء كانت خيارات إعلانية مدفوعة أو مجانية. لا تحذف جميع الخيارات المدفوعة. اتركها لاستخدامها في المستقبل ، وسوف يغفر لك المزيد من التطوير للشركة.

لنلقي نظرة على مثال

لي الجمهور المستهدف- هؤلاء أمهات لديهن أطفال.

السؤال الأول: الأمهات هم:

- في المواقع والمنتديات للأمهات.
- في مجموعات في الشبكات الاجتماعية للأمهات.
- في العيادات.
- في الحدائق ، إلخ.

إذا كانت وصمة صاحب البريد العشوائي لا تخيفك ، يمكنك إنشاء العديد من الحسابات على خدمات مختلفة وإرسال الرسائل باستمرار لتقديم خدماتك للجميع. سيستغرق الأمر وقتًا طويلاً ولن يكون له صدى لدى الجمهور المناسب. ومع ذلك ، وبغض النظر عن النوع والتكلفة ، فأنت بحاجة إلى التعامل مع الترويج لمنتج ما بحكمة ، بعد التفكير مسبقًا في طرق الإعلان المجانية المناسبة لمنطقتك.

هل أعجبك المقال؟ أنشرها
المقالات ذات الصلة الموصى بها
تفاعل المكتبة مع المؤسسات الثقافيةتفاعل المكتبة مع المؤسسات الثقافية
ندوة تدريبية بعنوان ندوة تدريبية بعنوان "النهوض بخدمات المكتبات (تقنيات العلامة التجارية في المكتبات)"
المكتبة الوطنية في لاتفيا أو قلعة النورالمكتبة الوطنية في لاتفيا أو قلعة النور
الزوار يناقشون الآن
اجمل التمنيات لصباح الخير ويوم جميلاجمل التمنيات لصباح الخير ويوم جميل تقنية البيع
رياضة تجريبية رياضة تجريبيةرياضة تجريبية رياضة تجريبية أصول ثابتة
كيف تطرد مدير المدرسةكيف تطرد مدير المدرسة خدمات عبر الانترنت
كيف تصنع سلة من الكروم بيديك: أسهل طريقة (MK)كيف تصنع سلة من الكروم بيديك: أسهل طريقة (MK) الربحية