واحدة من أكثر الطرق فعالية للترويج لموقع الويب وتطوير الأعمال في الوقت الحالي هي الإعلان حيث يتواصل الأشخاص بنشاط ، وينتبهون أكثر إلى المنشورات المفيدة ، والانضمام إلى المجموعات ، مثل المنشورات وإنشاء عمليات إعادة النشر ، وهي مصدر لا ينضب تقريبًا لحركة المرور. ستسمح لك الحملة الإعلانية المبنية بشكل صحيح بالحصول على عملاء جدد ، والحفاظ على انتباه العملاء الحاليين والفوز مرة أخرى بأولئك الذين لم يكونوا راضين عن الخدمة.

غالبًا ما يتم إعداد الإعلانات بواسطة SMM (الترويج بتنسيق الشبكات الاجتماعية) أو المسوقين الداخليين. لكن ل أعمال صغيرةأو رائد أعمال مبتدئ ، فإن الإنفاق على خدمات المتخصصين في البداية أمر مرهق للغاية. على انستجرام مثلا هل هو أرخص؟ الإعلان الفعالفي معظم الشبكات الاجتماعية ، بما في ذلك Instagram ، يمكنك إعداده بنفسك في غضون 10 إلى 15 دقيقة فقط.

لماذا تشغيل الإعلانات على هذا النظام الأساسي؟

في 30 سبتمبر 2015 ، أتيحت الفرصة لرجال الأعمال الروس لنشر إعلانات على Instagram ، مما يعني أن الشركات ذات الانتشار الواسع يمكنها الآن الترويج لنفسها ومنتجاتها على هذه الشبكة الاجتماعية. حاليًا ، تجاوز جمهور مستخدمي Instagram من روسيا 9 ملايين شخص. معظم المستخدمين من روسيا هم من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 23 عامًا.

يخلق هذا العدد الكبير من المستخدمين النشطين أرضًا خصبة لنشر الحملات الإعلانية على Instagram ، لذا فإن إضافتها إلى المخطط استراتيجية التسويقسيكون حلاً ذكيًا لعملك. هذا يوفر بشكل كبير الوقت الذي تم إنفاقه سابقًا في البحث عن شركاء لديهم ظروف تعاون رهيبة في بعض الأحيان.

إعداد حملة إعلانية خطوة بخطوة

• اذهب الى الموقع
• مشاهدة تسلسل الفيديو
• حمل التطبيق.

الخطوة الأولى. جهز إعلانك

كيف تعلن بشكل صحيح على Instagram؟ بادئ ذي بدء ، يجب عليك تجهيز إعلانك من جميع النواحي. يمكن أن يتكون الإعلان على هذه المنصة من ثلاثة أنواع: عرض شرائح للصور أو الفيديو أو الصور. لننتقل الآن إلى المتطلبات التي يجب مراعاتها عند إنشاء إعلانات بتنسيقات مختلفة.

اعلان بالصور

كيف تصنع إعلانًا في موجز Instagram على شكل صورة؟ يُنصح باستخدام صور الشبكات الاجتماعية على شكل مربع. هذا النموذج مألوف أكثر للمستخدمين ، لذلك يبدو أكثر طبيعية وفائدة مقارنة بالصور الفوتوغرافية الرأسية أو الأفقية. حاول تصوير منتجك في الصورة بشكل طبيعي قدر الإمكان ، لأنه كلما قلت الصورة كإعلان ، زاد جذب المستخدمين إليها.

كيف تعلن على انستجرام في شكل إعلان فيديو؟ بمساعدة الفيديو ، يمكنك إظهار منتجك بوضوح ، ونقل نمط علامتك التجارية للجمهور. على شبكة Instagram ، يجدر الانتباه إلى حقيقة أن الفيديو يجب أن يكون مفهومًا للمستخدم حتى بدون صوت ، حيث يتم تعطيله افتراضيًا ولا يقوم الجميع بتشغيل الصوت عند مشاهدة مقاطع الفيديو.

مواصفات الفيديو:

1. يجب أن يتراوح طول مقاطع الفيديو بين ست ثوانٍ ودقيقة واحدة.
2. نوع الملف هو .mp4.
3. حجم الملف - ما يصل إلى 4 جيجابايت.
4. يوجد أيضًا حد أدنى من المعلومات حول معاينة الفيديو.

يمكن وضع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أسفل الفيديو أو الصورة ، وسيتم عرضها بالعرض الكامل للإعلان. سيؤدي النقر فوق عبارة الحث على اتخاذ إجراء إلى نقل المستخدم إلى الموقع المحدد. إذا لم يتم تحديد عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، فسيظهر زر "المزيد" أسفل المنشور للانتقال إلى الموقع.

عرض الشرائح (معرض الحلقات)

كيف تصنع إعلان عرض شرائح على Instagram؟ يتكون عرض الشرائح هذا من ثلاث إلى خمس صور. يتيح لك عرض منتجات مختلفة أو منتج واحد من زوايا مختلفة. متطلبات تقنيةعلى غرار الصور. سوف تناسب هذه الإعلانات العلامات التجارية الكبيرة أو المتاجر عبر الإنترنت.

الخطوة 2. إطلاق الإعلانات

كيف تطلق الإعلانات على Instagram؟ إنشاء الإعلانات وإطلاقها حملة إعلانيةتتم من خلال Facebook. لبدء الإعلان ، تحتاج إلى ربط صفحة المشروع على Facebook بحسابك على Instagram. كيف يتم تنفيذ هذا؟

1. انتقل إلى صفحة Facebook الخاصة بك في مشروع عملك. في القائمة العلوية ، حدد "الإعدادات".
2. في قسم "الإعدادات" في القائمة على اليسار نرى "الإعلان على Instagram" ، انتقل إلى هذا القسم وانقر على أيقونة "إضافة حساب".
3. أدخل اسم المستخدم وكلمة المرور لحساب Instagram الخاص بك وقم بتأكيد المرفق بصفحة أعمال Facebook. إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك دائمًا إلغاء ربط صفحتك بحسابك.

الخطوة 3. التفويض في حساب الإعلان والإعداد

في حسابك ، يمكنك إنشاء حملات إعلانية لأغراض مختلفة. لذلك ، سيكون هدف "المشاركة" مفيدًا لأولئك الذين ينوون جذب المستخدمين إلى حساباتهم على Instagram لإجراء حملات ترويجية أو مسابقات ، أو ببساطة يريدون زيادة نشاط المشتركين على القناة.

الهدف من حركة المرور يعتمد على وضع رابط وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في إعلانك. هذا الاتجاه مناسب لأولئك الذين ينوون توجيه الأشخاص إلى مواقعهم وزيادة المبيعات من خلال ذلك.

هل قررت أهدافك؟ الآن نعطي اسم حملتنا الإعلانية. حاول تكييف الاسم مع جمهورك ، إذا كان من الصعب تحديده في هذه المرحلة ، فلا تقلق ، يمكن دائمًا تغيير الاسم.

يعد تخصيص الجمهور أهم جزء في إنشاء حملة إعلانية. أهم جزء في إنشاء إعلان هو العمل مع جمهورك. تحدد كيفية إعداد إعلانك بشكل مباشر من يكتشفه.

لتبدأ ، تحتاج إلى تعيين موقع في الإعدادات: حدد بلدًا أو مدينة أو عدة أماكن ستبيع فيها البضائع الخاصة بك. في قسم "الأماكن" في الإعدادات ، يمكنك تحديد كيفية ارتباط المستخدمين بالمكان الذي اخترته: إنهم يعيشون ، وأحيانًا يزورون أو يسافرون في هذا المكان.

الإعلانات المستهدفة على Instagram

ميزة خاصة للإعلان على Instagram هي أنه مستهدف. هذا يعني أنه يمكنك بشكل مستقل تكوين الأشخاص الذين سيظهرون الإعلان ، والجنس والعمر والبلد والعديد من العوامل الأخرى لإعلانك. كيف تعلن على انستجرام؟ حاول أن تختار من بين الاهتمامات تلك التي تميز جمهورك المحتمل. تفاعل مع الأشخاص ، واكتشف ما هو ممتع ومهم بالنسبة لهم من أجل إنشاء قائمة وضبط الإعلانات.

كيف تجعل الإعلانات المستهدفة على Instagram فعالة؟ بعد كل شيء ، على سبيل المثال ، باختيار إناث تتراوح أعمارهن بين 18 و 30 عامًا في إعدادات الجمهور ، لا يزال بإمكانك الحصول على عدد من الإعجابات من الرجال أو المراهقين. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام قسم "التوصيات". هنا سيخبرك "Facebook" بما يجب تضمينه أيضًا في الإعدادات حتى يتطابق الإعلان مع الجمهور.

التنسيب وأنواعه. ماذا يوجد في الميزانية؟

كمعيار ، يحتوي حساب الإعلان على "أنواع تلقائية من المواضع" ، أي أن Facebook نفسه يحدد المواضع الأكثر فعالية لعرض الإعلانات. في قسم "المجموعة الإعلانية" ، انتقل إلى عنصر "أنواع المواضع" ، ثم حدد "تحرير المواضع" وحدد المربعات التي سيتم عرض إعلانك عليها.

كيفية جعل الإعلان على Instagram مربحًا في خطة مالية؟ يجدر الانتباه إلى قسم "الميزانية والجدول الزمني". في هذا القسم ، يمكنك تحديد كل من الميزانية اليومية والمدة الكاملة لحملتك الإعلانية. على اليمين ، ستتم الإشارة إلى التغطية التقريبية للأشخاص يوميًا وفقًا للميزانية المحددة.

اصنع إعلانا

كيف تصنع اعلانا على انستجرام؟ بعد إعداد جمهورك المستهدف بنجاح ، حان الوقت للمضي قدمًا في إنشاء أكبر عدد ممكن الإعلانات... تحتاج إلى القيام بذلك في قسم "الإعلانات" في مدير الإعلانات. في هذا القسم ، يمكنك إنشاء منشور جديد أو استخدام منشور موجود. في علامة التبويب الخاصة بإنشاء إعلان جديد ، سيُطلب منك إضافة نص عرض وصور المنتج. بمجرد تجميع الإعلان ، انقر فوق الزر "التحقق من الطلب" ، وسترى جميع إعدادات الإعلان. إذا تمت الإشارة إلى كل شيء بشكل صحيح ، فانقر فوق "تقديم طلب".

بعد تقديم طلبك ، سيطالبك Facebook باختيار طريقة الدفع. عندما تقوم بربط ملف بطاقة مصرفيةسيتم خصم حوالي 40 روبل من الحساب ، والتي ستتم إعادتها على الفور إلى حسابك. سيتم تضمين البيانات المصرفية المحددة في قسم "طرق الفوترة والدفع" ؛ عند إعداد الحملات الإعلانية التالية ، لن تحتاج إلى إعادة إدخال معلومات الدفع الخاصة بك. في هذا القسم ، سيكون من الممكن تغيير طرق الدفع: ربط الآخرين وحذف الطرق الحالية.

بعد ذلك ، تحتاج إلى إرسال إعلانك إلى الوسطاء لمراجعته. سيتم ذلك تلقائيًا بعد الدفع للإعلان. في المتوسط ​​، يتم إجراء الفحص في غضون ساعة. سيتحقق الوسيط من النص والصور المرفقة للامتثال للقواعد الأنشطة الإعلانية... عند الانتهاء من التحقق في حسابك الإعلاني ، سترى السطر "تمت الموافقة على إعلانك" ، وسيتم عرض دائرة خضراء مقابل المنشور. وفي تيار النشاط ، ستجد الإعجابات والتعليقات على إعلانك.

وتذكر القاعدة الأساسية عند إطلاق حملة إعلانية - اختبر النصوص ومقاطع الفيديو الخاصة بك ، وحسِّن مهاراتك كل يوم. لن يتمكن أي من المتخصصين من تحديد النص الذي سيؤثر بشدة على الأشخاص ويؤثر عليهم ، ولا يمكن رؤية ذلك إلا بعد النشر. كتوصية ، يمكنك تقديم المشورة لإنشاء عدة إعلانات مختلفة لجمهورك في وقت واحد ، وتحليل ردود الفعل واختيار الأفضل من بينها. هذه هي الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها إيجاد نهج للجمهور ، ستجده النمط المطلوبالنص والفيديو المطلوب والصيغة المطلوبة للإعلان ، والتي ستجعل من الممكن جذب اهتمام أكبر عدد ممكن من العملاء مع الحد الأدنى من الميزانية بالنسبة لك.

في خريف عام 2015 ، فتح Facebook إمكانية إنشاء وإطلاق إعلانات مستهدفة للمستخدمين على شبكة التواصل الاجتماعي Instagram. في هذه المقالة سوف ترى تعليمات خطوه بخطوهتعرف على كيفية إعداد هذا الإعلان من خلال Facebook Ads Manager.

كيف تبدو إعلانات Instagram؟

يبدو وكأنه منشور عادي على Instagram ، بالإضافة إلى أنه قد يحتوي على زر الحث على اتخاذ إجراء في الجزء السفلي يؤدي إلى موقع خارجي ، وهناك دائمًا علامة "إعلانات" في الزاوية اليمنى العليا.

ما الذي يمكنك الإعلان عنه على Instagram؟

• رابط إلى موقع خارجي (بما في ذلك استخدام مقاطع الفيديو بدلاً من الصور)
• رابط إلى موقع ويب خارجي مع تتبع التحويل
• فيديو
• تطبيقات الهاتف الجوال

يعد Facebook أيضًا بإضافة القدرة على الإعلان عن أي منشور من صفحة Facebook الخاصة بك ، لكن حسابي لا يحتوي على هذا الخيار حتى الآن.

إرشادات خطوة بخطوة لإعداد الإعلانات على Instagram

الإجراءات الأولية.

الخطوة 1.قم مسبقًا بتوصيل حسابك على Instagram بصفحة المعجبين التي ستستخدمها للإعلان.

للقيام بذلك ، انتقل إلى إعدادات صفحة المعجبين ، على اليسار ، افتح قسم "الإعلان على Instagram" وانقر على الزر الأزرق "إضافة حساب".

نتيجة:

ميزة مهمة!
يمكن ربط حساب واحد على Instagram بصفحة معجبين واحدة فقط. يمكنك إزالته من الصفحة وإعادة ربطه بآخر في أي وقت.

سؤال:هل من الممكن عمل اعلانات انستجرام بدون ربط حساب؟ نعم فعلا. ماذا يؤثر هذا ، اقرأ المزيد في المقالة.

وهذا يعني أنني اخترت الهدف لإعادة توجيه الأشخاص إلى موقع ويب.

ملحوظة!على اليمين ، تظهر لك التغطية التقريبية للأشخاص يوميًا للميزانية التي حددتها. علاوة على ذلك ، فإن الوصول إلى Facebook أقل من الوصول إلى Instagram. هذا يعني أن الإعلان على Instagram أصبح الآن أرخص.

الخطوة الخامسة.قم بالتمرير لأسفل وانتقل إلى الخطوة الأخيرة - الإعدادات مظهر خارجيإعلانات.

إذا اخترت مقطع فيديو ، فسيتم تقديمك مرة أخرى مع خيار: تحميل الفيديو الخاص بك من جهاز الكمبيوتر الخاص بك أو إنشاء مقطع فيديو من الشرائح الخاصة بك.

المعلمات التي يجب أن يتوافق معها الفيديو وعرض الشرائح ، يقترح Facebook على اليمين:

تذكر: يتخطى Facebook الصور التي يشغل فيها النص بحد أقصى 1/5 من مساحته (أي 20٪).

يمكن اعتبار نسبة العرض إلى الارتفاع لـ Instagram على أنها 1: 1 أو 1.91: 1. في هذا المثال ، أستخدم نفس الصورة بالضبط التي أستخدمها للإعلان في Facebook Newsfeed على أجهزة الكمبيوتر. أبعاده 600 × 315 بكسل.

حتى في أسفل العمود الأيسر ، يمكنك تكوين 3 خيارات فقط:

- حدد نفس صفحة المعجبين التي ربطت بها حساب Instagram الخاص بك ،
- اكتب لنفسك نص إعلاني,
- واختر ما سيتم كتابته على الزر (اخترت "التفاصيل").

الآن على اليمين ، يمكنك معاينة كيف سيبدو إعلان Instagram الخاص بك على الهواء مباشرة. للقيام بذلك ، انقر فوق "الشريط" الأفقي حيث يقول "Instagram جديد":

لتعطيل غير ضروري ، انقر فوق حذف على اليمين. اترك Instagram وشأنه.

عليك فقط الضغط على الزر الأخضر "تقديم طلب".

كيف ترى إعلانًا على Instagram نفسه؟

انتقل إلى مدير الإعلانات. افتح حملتك والمجموعة والإعلان داخلها. سيكون هناك رمز "عين" على اليمين. انقر فوقه. سوف تظهر نافذة منبثقة. في ذلك ، انقر فوق الرابط أدناه "عرض الرابط الثابت لـ Instagram مع التعليقات".

الإزعاج الناتج عن هذه المعاينة: لا يمكنك اختبار تشغيل الزر المؤدي إلى موقع خارجي ، حيث يتم عرضه فقط في إصدار الهاتف المحمول من Instagram.

جميع الوظائف الأخرى لتحرير الإعلانات والاستهداف ووضع الميزانية وإيقاف الإعلانات وإعادة عرضها هي نفسها تمامًا كما هو الحال مع أي إعلان على Facebook.

أنت الآن تعرف كيفية إنشاء إعلانات Instagram باستخدام Facebook Ads Manager. شارك نتائجك في التعليقات من فضلك.

يتم إطلاق الإعلانات المستهدفة على Instagram من خلال حساب إعلان Facebook. لماذا يحدث هذا؟ Instagram مملوك لشركة Facebook ، وهذه الأخيرة لا تضع نفسها كشركة أم فقط ، ولكن أيضًا كمجمع إعلانات ، باستخدام Instagram كشريك لشبكة الإعلانات الخاصة بها.

يتم تكوين استهداف إعلانات Instagram بناءً على بيانات جمهور Facebook. وفقًا لذلك ، يتم عرضه فقط للمستخدمين الذين تم ربط حساباتهم. الاستثناءات الوحيدة هي الحملات ذات الإعدادات لجميع المستخدمين. ولكن لا يوجد عمليا أي معجبين بهذه الطريقة: قلة من الناس يريدون إطلاق النار على العصافير من مدفع.

حدد هدف المرور واستمر في إعداد إعلانات Instagram.

الخطوة 2. إنشاء حملة إعلانية

اختيار الجمهور

نعطي اسم الحملة ثم انقر فوق "متابعة".

أول شيء يطلب منك Facebook اختياره هو نوع الإعلان المستهدف.

الخيار الأكثر شيوعًا هو موقع الويب. ولكن لديك أيضًا خيار الارتباط بتطبيقك أو ربط الأشخاص بـ Messenger.

الجمهور الأول الذي يقترح Facebook استخدامه هو جمهورك. في سطر "الجمهور المخصص" يمكنك سحب المستخدمين من قواعد البيانات الخاصة بك أو بناءً على بكسلإعادة الاستهداف. باستخدامه ، يمكنك اللحاق بزوار موقع الويب الخاص بك بالإعلانات على Instagram.

يعرض Facebook أيضًا الوصول إلى جمهور مشابه إلى حد ما لجمهورك.

الآن دعنا ننتقل إلى تحديد الجغرافيا والجنس والعمر للجمهور.

في الاستهداف الجغرافي ، لا يمكنك تحديد بلد أو مدينة فحسب ، بل يمكنك تحديد موقع محدد على الخريطة وبث الإعلانات على Instagram فقط لمن هم في الجوار.

النصيحة: إذا كنت تستهدف قاعدة البيانات الخاصة بك ، فننصحك بعدم تعيين "أهداف أخرى". الغرض منها-قطع كل الجمهور غير مهتم باقتراحك ، وترك فقط العملاء المحتملين... وفي الوقت نفسه ، فإن كل من تفاعل مع موقعك أو مواد إعلانية أخرى ،-هذا هو بالفعل جمهورك المستهدف. علاوة على ذلك ، نوصي بالذهاب من الاتجاه المعاكس وتحديد معايير الحملة الإعلانية بناءً على خصائص المشتركين والمشترين.

دعنا ننتقل إلى استهداف أكثر تفصيلاً مع اختيار الجمهور بناءً على اهتماماتهم. هناك العديد من فئات الاهتمامات على Facebook ، لذلك ما عليك سوى كتابة الاهتمامات الرئيسية لجمهورك المستهدف. إذا كان هناك أي منها ، فسيقوم النظام نفسه بسحبها. إذا كان من الصعب تكوين اهتمامات ، فابحث عن واحدة أو اثنتين ، ثم استخدم "توصيات" الشبكة الاجتماعية نفسها. سيعرض Facebook الاهتمامات القريبة من الاهتمامات المحددة.

تتشكل فئات الاهتمامات على أساس الاستهداف السلوكي: من يتابعون ، وما الذي يتفاعلون معه على Facebook وما بعده ، وما المنشورات التي يعجبون بها ، والتعليق عليها ، والصور التي يشاهدونها. بناءً على ذلك ، يتم تعيين المستخدم إلى فئة أو فئة أخرى من الأطراف المهتمة.

بالنسبة للقيود المفروضة على الجنس والعمر ، فهذه معلمة ذاتية تعتمد إلى حد كبير على عملك وأهداف الحملة الإعلانية. لا يجب أن تستبعده. تجدر الإشارة إلى أن الجزء الأكبر من جمهور Instagram هم من الشباب. لكن يجب ألا يغيب عن البال أنه يضم جمهورًا مثيرًا للإعجاب أقل من 18 عامًا. هذا الجزء ليس له دخل خاص به ولا يمثل أهمية لكل عمل تجاري. أيضًا ، لكل مجموعة عمرية خصائصها الخاصة ، وتتصرف الفتيات اللائي تتراوح أعمارهن بين 18 و 22 و 30-35 بشكل مختلف على الشبكات الاجتماعية. وفقًا لذلك ، يجب أن يكون المحتوى الإعلاني لكل شريحة مختلفًا.

مدير المرور إنجيت

إعداد موضع الإعلان (موضع إعلان Instagram)

ننتقل إلى إنشاء الموقع للتنسيب. للقيام بذلك ، تحتاج إلى تحديد "تعديل المواضع" وترك Instagram فقط. ثم اختر الموضع الذي يثير اهتمامك أكثر: الإعلانات في خلاصتك أو في القصص.

للإعلان في "القصص" إيجابيات وسلبيات. يكون دائمًا في الجزء العلوي من الشاشة ويتم تمييزه ، أي أنه أكثر وضوحًا. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تشغيله تلقائيًا عند المشاهدة. ومع ذلك ، فهذه أداة تفاعل مرئية بحتة: لن تضيف تفاصيل إلى إعلانك نظرًا لعدم وجود مساحة كبيرة للنص.

على اليمين ، يعرض Facebook كيف يبدو الموضع المحدد.

اختياريًا ، يمكنك تحديد نوع نظام تشغيل الأجهزة التي تريد عرض الإعلانات عليها في Instagram: iOS أو Android. لذلك ، إذا كنت تبيع ملحقات Apple فقط ، فلن يكون جمهور Android مثيرًا للاهتمام. لكن الافتراض بأن مالكي أجهزة iOS أكثر قدرة على الوفاء بالحلول يجد أدلة أقل وأقل في الممارسة العملية ، وهذا التقسيم غالبًا ما يكون خاطئًا.

عرض الميزانية والجدول الزمني

عند تعيين الميزانية ، يمكنك اختيار "يوميًا" أو "طوال المدة". في مرحلة الإطلاق ، نوصي بالبدء بميزانية صغيرة (سعر الإصدار 100-200 روبل لكل حملة) وتقييم النتائج.

بعد ذلك ، نختار استراتيجية التحسين. هناك أربعة خيارات: نقرات الروابط ، ومرات مشاهدة الصفحة المقصودة ، ومرات الظهور ، والوصول الفريد اليومي. يعتمد ذلك على الاستراتيجية لمن ، وعدد المرات ، وتحت أي مخطط دفع سيتم عرض إعلان Instagram الخاص بك.

أنواع الاستراتيجيات:

1. ستضمن إستراتيجية "العروض" زيادة وتيرة الاتصال.
2. ستؤدي ميزة "الوصول إلى المستخدم الفريد اليومي" إلى عرض إعلانك لأقصى عدد من المستخدمين الفريدين ، ولكن بمهارة لا تزيد عن مرة واحدة يوميًا.
3. انقر على الرابط وطريقة عرض الصفحة المقصودة متشابهة جدًا. يقوم النظام بتحسين حملتك الإعلانية بطريقة تحصل على أقصى عدد من الإجراءات المستهدفة بأقل تكلفة. في الحالة الأولى ، يتم حساب النقرات ، وفي الحالة الثانية ، يتم حساب الصفحات المحملة. لذلك ، لتحسين الصفحات المقصودة ، تحتاج إلى ارتباط بالموقع على شكل بكسل.

باختيار "نقرات الروابط" ، يمكننا أن نقرر ما إذا كنت ستدفع مقابل مرة ظهور (CPM) أو لإجراء (CPC) ، وفي حالات أخرى ، يتم تحصيل الرسوم مقابل مرات ظهور الإعلان (CPM) فقط. تذكر أنه ، على سبيل المثال ، قررنا جلب المستخدمين إلى الموقع باستخدام الإعلانات المستهدفة على Instagram. في هذه الحالة ، طريقة التحسين المناسبة هي "انقر على الرابط" مع الدفع لكل إجراء.

لديك خيار تعيين حد للكلفة بالنقرة (هذا هو الحد الأعلى للتكلفة التي ترغب في دفعها في المزاد) أو عدم تعيين عرض تسعير. في الحالة الثانية ، سيحمل Facebook نفسه سعر السوق الأمثل لكل نقرة. سيختلف العطاء وفقًا لعطاء المزاد وسيتم عرض إعلانك بنسبة 100٪. علاوة على ذلك ، إذا حصل إعلانك على نسبة نقر إلى ظهور جيدة (CTR) ، فإن تكلفة النقرة ستنخفض بشكل كبير في الفترة اللاحقة.

الأهمية! بعد أن تعلمت تكلفة النقرة ، اجعل الحملة تصل إلى 100 نقرة-هذا هو عدد الإجراءات المطلوبة لتقييم فعالية الحملة الإعلانية والقناة ككل.

"تخطيط جدول الإعلان"لا يمكننا استخدامه إلا عند تعيين ميزانية لكامل المدة. هذا التنسيق مناسب إذا كنت تعمل للطلبات أو المكالمات ، ولكن لا يمكنك استقبالها إلا بتنسيق وقت محدد... على سبيل المثال ، يعمل مطعم بيتزا مع التوصيل حتى الساعة 22.00. من الواضح أن الأوامر بعد هذا الوقت لا علاقة لها بالمؤسسة. في هذه الحالة ، يمكنك تحديد جدول زمني لعرض الإعلانات يوميًا من 10.00 إلى 22.00.

"نوع التوصيل"هو نوع العرض لإعلاناتك:

• "اساسي"- سيتم إنفاق الميزانية بالتساوي خلال الفترة المحددة ، مما سيسمح لك بمراقبة فعالية الحملة وتعطيل الإعلانات باهظة الثمن أو التي لا تعمل.
• "معجل"- سيتم عرض إعلانات Instagram في أسرع وقت ممكن ، بحيث يمكن شطب الميزانية المخطط لها بالكامل في غضون دقيقتين. استخدم هذا النوع فقط عندما تكون متأكدًا تمامًا من فعالية إعلانك في وقت معين. على سبيل المثال ، عندما يستمر الترويج المُعلن عنه يومًا ما ومن المهم الوصول إلى كل الجمهور المحتمل اليوم والآن.

الخطوة 3. إنشاء الإعلانات

الخطوة الأولى هي اختيار شكل الإعلان. يوفر الموقع مجموعة متنوعة من الخيارات ، لكل منها مزاياها الخاصة. الطريقة الوحيدة لمعرفة الحل المناسب لك هي تقسيم اختبار معلمات الإعلان والاستمرار في جمع البيانات حتى يتم تحقيق أفضل نتيجة.

ما هو شكل الإعلان الذي يجب أن تختاره؟

الخيار الأكثر شيوعًا ومرونة هو صورة واحدة. سيكون من الأسهل البدء به ، لكن لا تتجاهل الآخرين.

لقد أصدرنا كتابًا جديدًا ، "تسويق المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي: كيفية الوصول إلى رؤساء المشتركين والوقوع في حب علامتك التجارية".

يُعد الإعلان على Instagram فرصة للتواصل بشأن عملك طرق مختلفة... تتعاون الشبكة الاجتماعية بنشاط مع Facebook ، الذي يوفر أدوات قويةللاستهداف ، يعمل مع الإعلانات الفردية والجماعية. تقوم كل شركة بإخراج المهام لنفسها من أجل الترويج: يهتم البعض بكيفية إعداد الإعلانات من البداية على Instagram للمشتركين ، والبعض الآخر للمبيعات. سنرى اليوم ما هي المزايا التي يمنحها للأعمال التجارية وما إذا كان يمكن الترويج لأي عمل باستخدام الشبكة الاجتماعية. وسنتطرق أيضًا بشكل مباشر إلى الأدوات التي تحل الأهداف المحددة.

لماذا هناك حاجة لإعلانات Instagram

• ارتفاع نشاط المشتركين. لا يشمل ذلك الإعجابات والتعليقات فحسب ، بل يشمل أيضًا مشتريات البضائع ، في المتوسط ​​، حتى 5000 روبل. أجرت Buffer دراسة ووجدت أن 60٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي هم أول من يعرف عن المنتجات والعروض الترويجية هنا. 75٪ مستوحاة من الإعلانات وإخبار الأصدقاء بالبحث عن معلومات حول الشركة. يزور أكثر من 200000 شخص ملفًا تجاريًا واحدًا على الأقل كل يوم.
• الموقع ليس لديه حساب إعلاني خاص به ، يتم التكامل من خلال Facebook ، وهو غني بإعدادات الاستهداف المتنوعة. الآن أصبح من السهل على العلامات التجارية الاختيار الجمهور المستهدفحسب الجنس والموقع والسلوك والاهتمامات ، احسب ميزانية الحملة الإعلانية وأطلقها.
• على Instagram ، يكون مستوى عمى الشعارات أقل من الشبكات الاجتماعية الأخرى. تتلاءم الإعلانات من الناحية الجمالية مع الخلاصة ولا تزعجها بالتطفل ، وهو ما يفسر الاستجابة العالية للمستخدمين.
• الجمهور ينمو. وفقًا لبحث TrackMaven ، زاد عدد المتابعين لـ 27000 علامة تجارية تم تحليلها في 2015-2016.
• تكوين صورة العلامة التجارية وسمعتها. تحدٍ تجاري آخر ، لا يقل أهمية عن تجنيد المشتركين وبيع المنتجات. تظهر الشبكات الاجتماعية نشاط الشركة ، وماذا تفعل.
• تلقي الملاحظات لمزيد من تشكيل مسار التطوير وتحسينه. تواصل بنشاط مع المشتركين وعملاء الشركة والإجابة على أسئلتهم والتحدث عن الأخبار واللقطات المخفية ومشاركة النتائج.
• المنافسين. ربما هم موجودون بالفعل على Instagram ويقودون أسلوب حياة نشطًا ، مما يزيد من جميع مؤشراتهم.

وتعرض خوارزميات التغذية الذكية الحديثة منشورات العلامات التجارية فقط للأشخاص المهتمين حقًا. لتوسيع الجمهور ، يتم استخدام علامات التصنيف ذات الصلة بطلبات البحث.

هل الإعلان مناسب لعملك؟

يعتمد Instagram على الإدراك العاطفي والبصري للشخص ، لذلك يصعب استخدامه للترويج للمنتجات التي تتطلب عملاً تمهيديًا مع العميل ، أي مشتريات طويلة الأمد. كما أنها غير مناسبة لـ B2B.

في حالات أخرى ، من المهم التركيز على معايير معينة.

قبل بدء حسابك الخاص ، من الأفضل التأكد من أن موضوع عملك سيكون وثيق الصلة بجمهورك المستهدف.

هل الشركة مستعدة لتحديث الصفحة بانتظام بمحتوى عالي الجودة؟ إذا تم تحديثه نادرًا ، فإن المتابعين يفقدون الاهتمام ، ويلغون الاشتراك ، ولا يرغب العملاء الجدد في تجربة التعاون.

الميزانية وتقييم القوات. للإعلان ، النشاط ، الصور ، الفيديو ، المواد الإعلامية ، الإشراف على الحساب. ما مدى صلة إعلانات Instagram بالعلامة التجارية من أجل الاستثمار والاستثمار في تطويرها ودعمها بانتظام؟

جرب أشياء جديدة ، جرب ، وسوف يلاحظ الجمهور بالتأكيد الإبداع. لكن تذكر أغراض داخليةوخطط الشركة.

كيفية إعداد إعلانات Instagram بشكل أفضل: أدوات للمساعدة

مدير إعلانات الفيسبوك

Facebook Ads Manager هو أداة بسيطة بها الكثير من التخصيص. زائدها الرئيسي هو سرعة الاستخدام. ليست هناك حاجة للخوض في الهيكل والفروق الدقيقة ، يمكن الإعلان على الفور ، مسترشداً بخطة الشركة.

لقد كتبنا بالفعل عن ذلك في مقالاتنا ، والتي يمكنك أن تجدها هنا:

Facebook Power Editor

يعد Power Editor أداة احترافية قوية. يجد المبتدئون الذين يأتون مع Facebook Ads Manager صعوبة في العمل فيه ، بل ويعود البعض إلى حلول بسيطة. مدير الإعلانات جيد جدًا ، يتم إنشاء الإعلانات بسرعة وسهولة ، ولكن على الرغم من اتساع إعداداتها ، إلا أن هناك القليل منها.

يعمل Power Editor مع الإنشاء الجماعي للإعلانات ، عندما تحتاج إلى إنشاء الكثير وفي وقت واحد ، قم بالتحليل والجمع في مجموعات واختبار. مستخدموه هم الذين يحصلون على المنتجات الجديدة بشكل أسرع ويمكنهم تجربتها قبل باقي أدوات الإعلان على Facebook.

• عند العمل ، تحتاج إلى معرفة هيكل الإعلان. هذا هو التحدي الأول الذي سيواجهه مستخدم جديد.
• الحملات. ينصب التركيز على الهدف والمهمة التي يجب تحقيقها: مشاركة المستخدم والانتقال إلى الموقع.
• المجموعات الإعلانية. يتم تجميع الإعلانات في مجموعات ، ويمكن تخصيص كل منها وفقًا لمتطلباتك: الاستهداف ، والموضع ، وما إلى ذلك.
• إعلانات. التسجيل المباشر آخر إعلاني: نصوص ، صور ، أدوات للربط بينهم ، فيديوهات وأي مظاهر أخرى للإبداع.

يلعب هذا الهيكل دورا مهمافي محرر الطاقة:

• يبسط اختبار A / B ؛
• يوزع الميزانية بالتساوي ؛
• ترصد فعالية الإعلانات.

إن الدراسة الدقيقة لهذه الأداة ستؤتي ثمارها في المستقبل من خلال الإنفاق الرشيد للميزانية والوقت لإنشاء الإعلانات على نطاق واسع.

تنسيقات الإعلانات

هناك ثلاثة أنواع من الصور:

• مربع. نسبة العرض إلى الارتفاع 1x1 ؛
• المناظر الطبيعيه. نسبة العرض إلى الارتفاع 1.9 × 1 ؛
• عمودي. نسبة العرض إلى الارتفاع 4: 5.

الحد الأقصى لحجم الصورة: 1080 × 1080.

يُسمح بمقاطع الفيديو التي تصل مدتها إلى 60 ثانية بصيغ مربعة أو أفقية. وفقًا للإحصاءات ، تحظى باهتمام أكبر من الصور والعلامات التجارية التي تحصل على تفاعل أكبر مع المستخدمين.

متطلبات الفيديو:

• نسبة العرض إلى الارتفاع: 1: 1 ، 1.9: 1 ، 4: 5.
• حجم الفيديو يصل إلى 1.75 جيجا بايت.
• التنسيقات الموصى بها: MP4 و MOV ، لكن هذه ليست القائمة الكاملة للتنسيقات الممكنة.
• المدة: 60 ثانية كحد أقصى.
• الحد الأدنى من الدقة:
  • 600 × 600 ؛
  • 600 × 315 ؛
  • 600 × 750.
• نص الوصف: 2200 حرف.

من المهم عدم المبالغة في ذلك: لا تتاح للمستخدمين دائمًا فرصة مشاهدة الفيديو. تحتاج إلى التركيز على الجمهور: عندما يكون مستعدًا لاستيعاب معلومات الفيديو. لقد كتبنا عن الوقت المثالي للنشر في ""

معرض الرف الدائري عبارة عن مجموعة من الصور. يتم تذكر مثل هذه الإعلانات 2.5 مرة أفضل من صورة عادية واحدة.
أرخص الأشكال وأكثرها تنوعًا هي القصص. يتم إنشاء القصص الأكثر شيوعًا بواسطة الشركات. يمكن أن تكون إما صورة واحدة أو مجموعة من الصور وحتى مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 15 ثانية. يرى المستخدم الإعلانات في وضع ملء الشاشة. اعتنى منشئو المحتوى بمجموعة من الأدوات التي تساعدك وتخبرك بكيفية إعداد الإعلانات بشكل صحيح وفعال على Instagram Stories.

المزايا الرئيسية:

المنافسة المنخفضة ستشجع النشط استجابةمن الجمهور. يتم تخزين القصص في أعلى الصفحة الرئيسية لمدة 24 ساعة ، وبعد ذلك يتم حذفها.

المشاكل الرئيسية

يراقب Facebook جودة الإعلانات. على وجه الخصوص ، مقدار النص في الصورة: لا يزيد عن 20٪. يكتشف المستوى ويعرض التحذيرات. إذا كان هناك الكثير من النصوص ، فلن تبدأ الحملة الإعلانية حتى تقوم العلامة التجارية بتحديث الصورة. على مستوى متوسط ​​، تقل تغطية الجمهور. عندما يكون كل شيء على ما يرام ، سيطلق Facebook الإعلان دون قيود.

يجب ألا يتجاوز النص 2000 حرف ، ولكن من الناحية المثالية ، هناك حاجة إلى أقل من ذلك بكثير.

قد تكون مشكلة أخرى هي عدم وجود حساب أعمال على Instagram. تم إنشاؤه من مدونة عادية ، ما عليك سوى الارتباط بملفك الشخصي على Facebook ، بالإضافة إلى صفحة تديرها الشركة. لن يتم نشر بياناتها أو استخدامها في أي مكان ، فهي مطلوبة فقط لإنشاء حملة إعلانية وتعديلها.

حول الميزانية

تتبع سياسة Facebook القواعد:

• المبلغ لا يتجاوز المحدد في الإعدادات ؛
• يتم إعادة إنتاج الدفع بعد تنفيذ الإجراءات.

الأدوات تحدد الشريط وتساعدك على تحديد تكلفة إعلانك.
إذا كنت في شك ، يمكنك طلب التخصيص الإعلان الرسميعلى Instagram ، يعتمد سعره على ما إذا كنت قد لجأت إلى وكالة أو للعمل المستقل.

تلخيص لما سبق

إنستغرام شاب يتعامل مع فيسبوك. باستخدام أداتي مدير الإعلانات ومحرر الطاقة ، يتم تكوين العديد من الحملات والأهداف وإعدادات الاستهداف وغيرها من الضبط الدقيق. يعد Instagram مفيدًا للشركات بسبب انخفاض المنافسة وانخفاض عمى الشعارات. كما أن تكلفة القصص منخفضة مقارنةً بإعلانات الخلاصات القياسية.

م. النهر الأسود ، 15 روسيا ، سانت بطرسبرغ 8 812 497 19 87

مشترك

يفتح الإعلان على Instagram فرصًا هائلة لجذب الجماهير المستهدفة في الشركات من جميع الأحجام. إذا لم ينظر أحد من قبل إلى Insta كمنصة إعلانية ، فهناك الآن شيء لا يصدق يحدث هنا.

النشاط مرتفع ، وهناك الكثير من أدوات الترويج (ويستمر Facebook في إضافة أدوات جديدة). دعامة واحدة: كلما زاد عدد اللاعبين الذين انضموا إلى هذه الحركة ، زادت المنافسة. حسنًا ، بالمناسبة ، كما هو الحال في أي مكان آخر.

لدي سؤال واحد لك: هل أنت في الموضوع؟ هل ترغب في الوصول إلى جمهور مستهدف يبلغ عدة ملايين من مستخدمي Instagram ، وجذبهم إلى مشروعك / عملك وتحويلهم إلى عملاء؟

إذا كان الجواب نعم ، فأنت مشترك المكان الصحيح... سأساعدك في إنشاء وإطلاق حملة إعلانية على Instagram.

في هذه المقالة ، سوف أطلعك على كل ما تحتاج إلى معرفته لإنشاء إعلانك الأول ، بالإضافة إلى تحليل فعالية حملتك الإعلانية وتحسين نتائجك.

هذه المقالة كانت مبنية على دليل مدونة Buffer... لذلك ، يتم تقديم إحصائيات المنصة باللغة الإنجليزية.

التنقل من خلال الدليل

يتم دعم حملات التسويق عبر Instagram من خلال نظام الإعلان الواسع والقوي في Facebook. لم يتمكن المعلنون من قبل من استهداف الجماهير بناءً على العمر والاهتمامات والسلوك المستهدف.

لذلك ، تبين أن دليلنا ضخم جدًا. لتسهيل قراءته وعدم إثقال كاهلك ، تم تخصيص ستة فصول قصيرة.

يمكنك قراءتها من البداية إلى النهاية (سأقدر ذلك حقًا!) أو تخطي إلى الجزء الذي يثير اهتمامك:

كيفية اختيار الأهداف وتحديد الجمهور المستهدف ووضع الإعلانات وإعداد الميزانية والجدول الزمني وكيفية تشغيل إعلانات Instagram على Facebook.

توزيع تفصيلي لكل شكل من الأشكال التي يمكنك استخدامها لإعلاناتك ، إلى جانب إرشادات حول كيفية إنشائها.

دليل سريع للترويج لمنشورات Instagram الحالية كإعلانات.

لقطات ونصائح لاستخدام Facebook Ads Manager لقياس وتحليل أداء إعلان Instagram الخاص بك.

فصل قصير يحتوي على إجابات لبعض الأسئلة الشائعة حول إعلانات Instagram.

الفصل 1: مقدمة للتسويق على Instagram

5 أسباب للإعلان على Instagram

1. زيادة الجمهور

   Instagram هو أحد منصات الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا. قامت شركة TrackMaven بتحليل 26965 علامة تجارية في مختلف الصناعات ووجدت أن 100٪ من الشركات قد زادت متابعيها على Instagram بين عامي 2015 و 2016.

2. انتباه

   في المتوسط ​​، يقضي المستخدمون 50 دقيقة يوميًا على Facebook و Instagram و Messenger. في الولايات المتحدة ، يتم إنفاق كل خمس دقائق من استخدام الهاتف الذكي على Instagram أو Facebook.

3. عزم

   وجدت دراسة أجريت على Instagram أن 60٪ من مستخدمي التطبيق يعترفون بأنهم يتعرفون على المنتجات والخدمات على Instagram ، ويقول 75٪ أنهم بعد مشاهدة إعلانات Instagram ، يتخذون إجراءات معينة: قم بزيارة الموقع ، أو البحث عن معلومات حول الشركة أو إخبار الأصدقاء عنها. هو - هي.

4. الاستهداف

   يتم استضافة إعلانات Instagram على نظام إعلانات Facebook ، المشهور بقدرات الاستهداف القوية.

   يمكنك تحديد جمهورك المستهدف حسب الموقع والتركيبة السكانية والاهتمامات والسلوك والمزيد.

   يمكنك حتى أن تجعل جمهورك من الأشخاص الذين اشتروا بالفعل منتجاتك أو تفاعلوا مع شركتك ، وكذلك المستخدمين المماثلين لهم.

5. النتائج

   وفقًا لبيانات Instagram ، التي قيمت أكثر من 400 حملة من جميع أنحاء العالم ، فإن الاستجابة لإعلانات Instagram أعلى بمقدار 2.8 مرة من معيار Nielsen للإعلانات عبر الإنترنت.

هل تحتاج إلى إعلانات Instagram وهل هو مناسب لك؟

1. التركيبة السكانية - هل يمكنك العثور على جمهورك المستهدف على Instagram؟

وفقًا للبيانات الإحصائية اعتبارًا من ديسمبر 2015 ، فإن أكبر مجموعة من مستخدمي Instagram في الولايات المتحدة هم الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا (26٪) ، يليهم المستخدمون الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا (23٪).

وجد مركز بيو للأبحاث أنه في الولايات المتحدة ، يستخدم Instagram في الغالب من قبل النساء (38٪) وليس الرجال (26٪). وعلى الرغم من أن الدراسة أخذت في الحسبان الأمريكيين فقط ، إلا أننا واثقون من إمكانية تتبع اتجاهات مماثلة على مستوى العالم.

الفصل 3: إعلانات Instagram: 6 أشكال إعلانية

مع وضع ميزانيتك وجمهورك ومواضعك في الاعتبار ، حان الوقت لإنشاء إعلاناتك.

يمكنك الاختيار من بينها ستة تنسيقات إعلانات لـ Instagram- أربعة منها مناسبة للتغذية واثنتان لقصص Instagram.

تنسيقات تغذية Instagram

فيما يلي أربعة تنسيقات لإعلانات موجز Instagram (المزيد حول تنسيقات إعلانات Instagram Stories في لحظة):

• معرض Ring (مع 2 أو أكثر من الصور أو مقاطع الفيديو للتمرير)
• صورة واحدة
• فيديو واحد
• عرض الشرائح
• قماش (لا يدعم Instagram هذا التنسيق في الوقت الحالي).

النصيحة:ستجد جميع متطلبات الصور ومقاطع الفيديو في قسم Facebook Ads Manager عند تحميل ملفات الوسائط.

معرض الدائري

هذه هي الإعلانات مع 2 أو أكثر من الصور أو مقاطع الفيديو.

كيفية إنشاء إعلان Ring Gallery:

إذا لم تكن قد قمت بتوصيل حساب Instagram الخاص بك ، فيمكنك القيام بذلك الآن.

الخطوة التالية هي إنشاء بطاقات لإعلانك. يمكنك إضافة ما يصل إلى 10 بطاقات إلى إعلان واحد.

لكل بطاقة:

النصيحة:الفيسبوك لديه عظيم نظرة عامة على تنسيق المكتبة... هناك ستجد أمثلة ، أفضل التعليماتوالتوصيات وغير ذلك الكثير.

أشكال إعلانات قصص Instagram

ستظهر إعلانات Instagram Stories بين قصص المستخدم. هناك شكلين متاحين لمثل هذه الإعلانات:

• صورة واحدة
• فيديو واحد

النصيحة:لإنشاء إعلان Instagram Stories ، تحتاج إلى تحديد هدف الوصول وتحديد Stories ضمن قسم Placements.

إضافة صغيرة على Instagram Stories (لا تتعلق بالإعلان)

هل لديك سؤال - كيف تضيف رابطًا نشطًا لقصتك على Instagram؟

لذا ، سأشرح لك على الفور دون أي مقدمات: من أجل إضافة رابط إلى Stories ، يجب أن يكون لديك حساب أعمال على Instagram وما لا يقل عن 10000 مشترك. فقط بعد ذلك ستتاح لك هذه الفرصة.

لقد وصفت العملية برمتها بمزيد من التفصيل على المدونة ،

الفصل 4: إعلانات Instagram: إنشاء إعلانات داخل التطبيق

إذا كنت لا ترغب في إنشاء إعلانات في Facebook Ads Manager ، فيمكنك القيام بذلك مباشرة من تطبيق Instagram.

يتيح لك التطبيق الترويج للمنشورات الحالية من حسابك على Instagram - في الواقع ، هذه هي الطريقة الوحيدة لاستخدام منشورات Instagram الحالية كإعلانات.

قبل البدء في العمل ، يجب مراعاة عدة متطلبات:

• تحتاج إلى الحصول على ملف تعريف أعمال Instagram (