Prezentarea încălcării legii privind publicitatea. Publicitate socială. Cerințe speciale pentru publicitate

„Dezvoltarea publicității” - secolul al XVIII-lea. - afiș tipărit, calendare, pliante, liste de prețuri. Grecia antică... Apariția tehnologiei fotozincografiei (ilustrații și fotografii în reviste). Primul campanii publicitare... Egiptul antic. TEMA 2. Istoria originii și dezvoltării publicității. Poziția de lider pe Piața rusăîn anii 1990. ocupate de agenții de publicitate străine.

Publicitate și marketing - Trecerea la gândirea de marketing. Publicitate obligatorie... Webinarii (seminarii pe internet). Internet. Noțiuni de bază despre publicitate. O situație tipică rusească. Achiziție: ușoară sau dificilă. Achiziție dificilă. Comerț pe internet. Comerț electronic. Gândire de marketing. Marketingul este „făcut” în mintea Clientului! Vând momente.

„Publicitate de produs” - Toată lumea iubește efectul de turmă, toată lumea îl folosește și tu? Indicele E - o amenințare pentru organism sau aditivi alimentari. Marcă. Cod de bare. Conservanți - inhibă creșterea microorganismelor. Logo-urile companiei. Informații pentru consumator. Informații despre produs. Marcare - 4 grupuri de icoane. Listă de email-uri. Scuturi. Directoare.

„Factorii situațiilor de urgență” - Obiective și obiective ale studiului. Factori care pot duce la apariția Situații de urgență,%. Factori mai puțin semnificativi care duc la urgențe. Novosibirsk. Factori care cauzează urgențe reale,%. Gravitatea accidentelor. Segmentul 3. Dimensiunea eșantionului total este de 1255 de interviuri. Segmentul 2 - 19%.

„Publicitate și comerț” - comerț cu amănuntul. Reclama este motorul comerțului. Intern. De ce oamenii schimbă. Angro. Proprietățile produsului. Tipuri de comerț. Extern. Folosiți valoarea (utilitate, nevoie de oameni. Valoarea schimbului (capacitatea de a face schimb de alte semnături digitale). Obiective: schimb echivalent? De ce a apărut comerțul? Necesități?)

„Limbajul publicității” - Publicitatea este o parte integrantă a vieții noastre. Telefon ... "sau" Voi schimba un apartament cu două camere pentru două apartamente cu o cameră. Motorul mașinii dvs. va funcționa mai mult ". Modelul lui Nikolai Ershov (teatral). „Ziarul nostru este pentru tine! O metaforă poate crea o imagine publicitară foarte clară. Numai aici. Pe tema reclamelor și anunțurilor din mass-media modernă există multe evoluții.

Munca este o valoare (pentru satisfacția de la o treabă bine făcută, împotriva pirateriei în orice loc de muncă). Pentru respect reciproc civil împotriva grosolăniei și grosolăniei. Pentru puritatea rezervoarelor urbane și naturale. Pentru respect pentru bătrâni în transport și pe stradă, împotriva egoismului legat de vârstă. Pentru autoeducare împotriva creșterii ignoranței în rândul populației. Pentru puritatea vorbirii în locurile publice, împotriva utilizării obscene a cuvintelor. Pentru stimă de sine civică (Pentru stima de sine) Păstrează planeta (Pentru economisirea resurselor comunale (apă, căldură, gaze). Publicitatea unui anumit mod de viață (publicitate împotriva fumatului, consumului de alcool, împotriva SIDA, pentru îngrijirea generației în vârstă) ) Drepturile și obligațiile civile, renașterea ideii naționale, patriotismul (iubiți-vă orașul natal, plătiți impozite etc.) Prevenirea siguranței personale a cetățenilor (respectarea regulilor trafic rutier).

Eagle, 2014 Legislație Federația Rusă despre publicitate. Dispoziții generaleși cerințele pentru publicitate A.N. Șef adjunct al departamentului Kiryanov - șef al departamentului Monopoluri naturale și publicitate DEPARTAMENTUL SERVICIULUI FEDERAL DE ANTIMONOPOLIE pentru regiunea Oryol

Legislația Federației Ruse privind publicitatea constă din Legea federală „Cu privire la publicitate”. Relațiile care apar în procesul de producție, plasare și distribuire a publicității pot fi, de asemenea, reglementate de alte legi federale, acte juridice de reglementare ale președintelui Federației Ruse, acte juridice de reglementare ale Guvernului Federației Ruse adoptate în conformitate cu prezenta lege federală . 2 Legislația publicitară

3 1. Legea federală „privind publicitatea”; 2. Legea federală „Despre organizarea și desfășurarea Jocurilor Olimpice de Iarnă XXII ...”; 3. Legea federală „Cu privire la pregătirea și desfășurarea Cupei Mondiale FIFA 2018, Cupei Confederațiilor FIFA 2017 ...” în Federația Rusă; 4. Codul Federației Ruse privind infracțiunile administrative; 5. Decretul președintelui Federației Ruse „Cu privire la garanțiile dreptului cetățenilor la protecția sănătății la distribuirea publicității”; Legislație publicitară

4 6. Legea federală „Asigurarea obligatorie a răspunderii civile a proprietarilor Vehicul"; 7. Norme pentru examinarea de către autoritatea antimonopol a cazurilor inițiate pe motive de încălcare a legislației Federației Ruse privind publicitatea, aprobate. rapid. Guvernul Federației Ruse din; 8. Reglementări administrative pentru executare funcția de stat aprobat cu privire la cazurile inițiate din motive de încălcare a legislației Federației Ruse privind publicitatea. prin ordin al FAS Rusia din data de 12; Legislația publicitară

5 9. Legea federală „Cu privire la protecția drepturilor persoanelor juridice și antreprenori individuali... "; 10. Regulament privind supravegherea statului în domeniul publicității, aprobat. rapid. Guvernul Federației Ruse din; 11. Regulamentele administrative ale Serviciului Federal Antimonopol pentru executarea funcției de stat de supraveghere a conformității cu legislația publicitară prin efectuarea inspecțiilor privind conformitatea cu legislația Federației Ruse privind publicitatea, aprobate. din ordinul FAS Rusia din Legislația publicitară

6 1. Rezoluția Plenului Curții Supreme de Arbitraj din Federația Rusă din; 2. Mail de informare Curtea Supremă de Arbitraj din Federația Rusă din practica judiciară

Subiectul reglementării îl constituie relațiile publice în producerea, plasarea și distribuirea de publicitate pe piețele de bunuri, lucrări, servicii ale Federației Ruse. Subiectul de jurisdicție al Federației Ruse. Entitățile constitutive ale Federației Ruse nu au dreptul să adoptă acte juridice normative privind reglementarea relațiilor în domeniul publicității, care constituie baza pieței unice. administrația locală organismele locale de auto-guvernare au dreptul de a rezolva independent problemele de importanță locală legate de distribuție publicitate in aer liber, întrucât acestea afectează competențele de utilizare, deținere și eliminare a bunurilor municipale (art. 130.132.133 din Constituție, art. 19 din Legea federală „privind publicitatea”). Domeniul de aplicare se aplică relațiilor din domeniul publicității, indiferent de locul producției sale, dacă publicitatea este distribuită pe teritoriul Federației Ruse 7 Legislația publicitară

8 publicitate - informații difuzate în orice mod, sub orice formă și folosind orice mijloace, adresate unui cerc nedefinit de persoane și care vizează atragerea atenției asupra obiectului reclamat, generarea sau menținerea interesului pentru acesta și promovarea acestuia pe piață. Legea federală " În publicitate „informațiile distribuite se adresează unui cerc nedefinit de persoane îndreptă atenția și interesul față de obiectul publicității are scopul de a promova obiectul publicității pe piață Semne de publicitate

Articolul 2 (extrase) informații, a căror divulgare sau distribuire sau comunicare către consumator este obligatorie în conformitate cu legislația federală; semne și semne care nu conțin informații publicitare; mesaje de la autorități, dacă astfel de mesaje nu conțin informații cu caracter publicitar și nu sunt publicitate socială; 12 din Legea federală „Cu privire la publicitate” nu se aplică:

Scrisoare informativă a prezidiului Curții Supreme de Arbitraj din Federația Rusă din „Revizuirea practicii de soluționare a litigiilor legate de aplicarea legislației publicitare” (extrase) 13 Amplasarea unui indicator rutier (placă) cu numele unei persoane juridice ca indicator al localizării sau desemnării locului de intrare în spațiile ocupate, clădirea sau teritoriul este o practică obișnuită și corespunde obiceiurilor predominante pe teritoriul Rusiei cifra de afaceri a afacerii... Scopul informațiilor de această natură este de a notifica un cerc nedefinit de persoane despre locația efectivă a persoanei juridice și (sau) desemnarea locului de intrare. Indicarea de către o persoană juridică a numelui său pe semnul (plăcuța) de la locația sa urmărește alte obiective și nu poate fi considerată publicitate. Informațiile, a căror diseminare în formă și conținut este obligatorie pentru o persoană juridică în temeiul legii sau al obiceiului cifrei de afaceri, nu se aplică informațiilor publicitare, indiferent de modul de executare a acestora pe semnul corespunzător, inclusiv cu utilizarea unei mărci comerciale La delimitarea conceptelor de semn și publicitate

Se face referire la indicația numelui, adresei și modului de funcționare al organizației cerințe obligatorii, prezentat la afișul de către Legea Federației Ruse „Despre protecția drepturilor consumatorilor”, care indică profilul organizației (farmacie, cofetărie, restaurant) este recunoscut ca un obicei al afacerii, indicând denumirea comercială a întreprinderii, inclusiv cel care nu coincide cu numele organizației, dacă o astfel de indicație este destinată identificării magazinului (biroului) pentru consumatori, o indicație a gamei de bunuri și servicii vândute (pâine, alimente, mobilier) este recunoscută ca obicei al afacerii SEMNATURĂ la locația organizației 14 Cu privire la delimitarea conceptelor de panou și publicitate

Instalare și funcționare mijloace tehnice organizarea traficului este reglementată reguliîn domeniul siguranței rutiere, proiectarea, fabricarea, instalarea și operarea indicatoarelor informaționale se efectuează în conformitate cu cerințele GOST R Poliția rutieră supraveghează siguranța rutieră și prescrie sau permite organizațiilor relevante să instaleze și să elimine mijloacele tehnice de organizare informații privind traficul rutier privind numele organizației și locația acesteia, ca indicație a direcției de deplasare către organizație, instalarea unui indicator de informații, un indicator de orientare a traseului și plasarea informațiilor pe un astfel de indicator este convenit în ordinea stabilită cu semnul poliției rutiere și informațiile de pe acesta îndeplinesc cerințele GOST-urilor corespunzătoare corespund indicatorului de concept 15 Despre delimitarea conceptelor de indicator și indicator publicitar

16 Concepte de bază Articolul 3 din legea federală „Despre publicitate” Un agent de publicitate este un producător sau vânzător de bunuri sau o altă persoană care a stabilit obiectul publicității și (sau) conținutul reclamei. Un agent de publicitate este o persoană care convertește integral sau parțial informațiile într-un formular gata de distribuire sub formă de publicitate. Distribuitor de publicitate - o persoană care distribuie publicitate în orice mod, sub orice formă și folosind orice mijloace.

17 Publicitatea sponsorizată este o reclamă distribuită cu condiția menționării obligatorii în ea a unei anumite persoane ca sponsor. Sponsor - o persoană care a furnizat fonduri sau a oferit fonduri pentru organizarea și (sau) organizarea unui eveniment sportiv, cultural sau de orice alt gen, crearea și (sau) difuzarea unui program de televiziune sau radio sau crearea și (sau) utilizarea unui alt rezultat al activității creative . Articolul 3 din Legea federală „Despre publicitate” Concepte de bază

18 concepte de bază Articolul 3 din Legea federală „privind publicitatea” Publicitate socială- informații difuzate în orice mod, sub orice formă și folosind orice mijloace, adresate unui cerc nedefinit de persoane și care vizează atingerea unor scopuri caritabile și alte scopuri utile din punct de vedere social, precum și asigurarea intereselor statului. Condiții de distribuție: -5% din volumul anual de publicitate distribuită; -Contract civil; -Este permisă indicarea sponsorilor

20 nedrept se realizează sub următoarele forme: 1) comparația incorectă a mărfurilor 2) defăimarea unei persoane (de obicei un concurent, a mărfurilor sale) 3) publicitate surogat 4) un act de concurență neloială nesigură distorsionează în mod obiectiv informațiile de piață existente (cel mai adesea caracteristicile de bunuri, lucrări, servicii) care îi introduce pe consumatori în iluzie lipsește o parte din informațiile esențiale despre produsul promovat, despre condițiile de cumpărare sau utilizare a acestuia, dacă sensul informațiilor este denaturat și consumatorii de publicitate sunt induși în eroare. Legea neetică interzice publicitatea Cerințe generale la publicitate cuvinte injuratoare, imagini obscene și jignitoare, comparații și expresii, inclusiv în legătură cu sexul, rasa, naționalitatea, profesia, categoria socială, vârsta, limba unei persoane și cetățean, simbolurile oficiale ale statului (steaguri, embleme, imnuri), religioase simboluri, situri de patrimoniu cultural (monumente istorice și culturale) ale popoarelor din Federația Rusă, precum și situri de patrimoniu cultural incluse în Lista Patrimoniului Mondial.

21 Publicitate neloială 1) conține comparații incorecte ale produsului promovat cu produsele aflate în circulație, produse de alți producători sau vândute de alți vânzători; 2) defăimează onoarea, demnitatea sau reputația de afaceri a unei persoane, inclusiv a unui concurent; 3) reprezintă o reclamă a unui produs, a cărui reclamă este interzisă în acest fel, la un moment dat sau într-un anumit loc, dacă este realizată sub masca publicității unui alt produs, a cărei marcă comercială sau marca de serviciu este identic sau confuz similar cu marca comercială sau marca de servicii a produselor, în legătură cu publicitatea pentru care au fost stabilite cerințele și restricțiile corespunzătoare, precum și sub masca publicității producătorului sau vânzătorului de astfel de bunuri; 4) este un act de concurență neloială în conformitate cu legile antitrust. Cerințe generale pentru publicitate

Publicitate care defăimează onoarea, demnitatea sau reputația în afaceri „Vă fac o ofertă pe care nu o puteți refuza. Și nu uitați, nu orice ferăstrău cu lanț portocaliu este un instrument de calitate decentă. Feriți-vă de falsuri! " 23 Publicitate neloială

Publicitatea unui produs interzis sub masca altui Publicitatea suplimentelor alimentare Goldline Light „Aceste medicamente (nota: compararea medicamentelor eliberate pe bază de rețetă Goldline și Reduxin) conțin același ingredient activ în aceleași doze. Diferența dintre ele este doar în preț. " Goldline - medicament prescris Goldline Light - supliment alimentar 25 Publicitate neloială

26 Publicitate inexactă Publicitate care conține informații false: 1) despre avantajele produsului promovat față de bunurile aflate în circulație, produse de alți producători sau vândute de alți vânzători; 2) despre orice caracteristică a mărfurilor, inclusiv despre natura, compoziția, metoda și data fabricației, scopul, proprietățile consumatorului, despre condițiile de utilizare a mărfurilor, despre locul de origine, prezența unui certificat de conformitate sau o declarație de conformitate, mărci de conformitate și mărci de circulație pe piață, durata de viață, durata de valabilitate a produsului; 3) asupra sortimentului și ambalării mărfurilor, precum și asupra posibilității de a le achiziționa într-un anumit loc sau într-o anumită perioadă; 4) despre costul sau prețul mărfurilor, procedura de plată pentru aceasta, valoarea reducerilor, tarifele și alte condiții pentru achiziționarea mărfurilor; 5) privind condițiile de livrare, schimb, reparare și întreținere a mărfurilor; 6) privind obligațiile de garanție ale producătorului sau vânzătorului de bunuri; 7) privind drepturile exclusive la rezultatele activității intelectuale și mijloacele echivalate de individualizare a unei persoane juridice, mijloace de individualizare a bunurilor; 8) privind drepturile de utilizare a simbolurilor oficiale de stat (steaguri, embleme, imnuri) și simboluri ale organizațiilor internaționale; 9) despre oficial sau recunoașterea publică, la primirea de medalii, premii, diplome sau alte premii; 10) la recomandările persoanelor fizice sau juridice cu privire la obiectul publicității sau la aprobarea acesteia de către persoane fizice sau juridice; 11) cu privire la rezultatele cercetării și testării; 12) cu privire la furnizarea de drepturi sau beneficii suplimentare pentru cumpărătorul produsului promovat; 13) cu privire la suma reală a cererii pentru produsul promovat sau pentru alt produs; 14) asupra volumului de producție sau vânzare a bunurilor promovate sau a altor bunuri; 15) cu privire la regulile și calendarul unei loterii promoționale, competiții, jocuri sau alte evenimente similare, inclusiv termenul limită pentru acceptarea cererilor de participare la acesta, numărul de premii sau câștiguri în funcție de rezultatele sale, calendarul, locul și procedura de primire ele, precum și o sursă de informații despre un astfel de eveniment; 16) cu privire la regulile și condițiile pentru desfășurarea jocurilor bazate pe riscuri, pariuri, inclusiv numărul de premii sau câștiguri pe baza rezultatelor jocurilor bazate pe riscuri, pariuri, calendarul, locul și procedura de primire a premiilor sau câștigurilor pe baza rezultatelor de jocuri, pariuri bazate pe risc, despre organizatorul lor, precum și despre sursa de informații despre jocuri, pariuri bazate pe risc; 17) cu privire la sursa informațiilor care fac obiectul dezvăluirii în conformitate cu legile federale; 18) locul în care, înainte de încheierea unui acord privind furnizarea de servicii, persoanele interesate se pot familiariza cu informațiile care trebuie furnizate acestor persoane în conformitate cu legile federale sau alte acte juridice de reglementare ale Federației Ruse; 19) despre persoana care a garantat garanția; 20) despre producătorul sau vânzătorul bunurilor publicitate. Cerințe generale pentru publicitate

"ALERGIE! PREVALIN este singurul pentru femeile însărcinate și care alăptează * "PREVALIN reduce simptomele rinitei alergice prin blocarea alergenilor (gelul se aplică pe mucoasa nazală). Naozaval, care poate fi utilizat și de femeile gravide și care alăptează, are un efect similar 28 Publicitate nesigură

29 încurajează acte ilegale Cerințe generale pentru publicitate Publicitatea nu trebuie să ceară violență și cruzime pentru a semăna cu indicatoarele rutiere sau pentru a amenința altfel siguranța traficului, formează o atitudine negativă față de persoanele care nu folosesc bunuri publicitare sau condamnă aceste persoane

33 Cerințe generale pentru publicitate Nu este permisă în publicitate **, cu excepția unei astfel de utilizări în publicitatea serviciilor medicale, a produselor de igienă personală, în publicitate, ale căror consumatori sunt exclusiv lucrători medicali și farmaceutici, utilizarea imaginilor lucrătorilor medicali și farmaceutici - în publicitatea oricăror bunuri **, - cuvântul „doctor” etc., - o specialitate medicală specifică, - o haină albă, un fonendoscop etc.

34 indicarea proprietăților medicinale, adică un efect pozitiv asupra evoluției bolii, a obiectului publicității Cerințe generale pentru publicitate În publicitate nu este permisă - în publicitatea de bunuri **, - boală, - simptomatologia bolii , - îmbunătățire ** cu excepția unei astfel de indicații în publicitate medicamente, servicii medicale, inclusiv metode de prevenire, diagnostic, tratament și reabilitare medicală, dispozitive medicale

Cerințe generale pentru publicitatea gel-cremă de endocrinol „.... Endocrinolul livrează instantaneu, prin piele, substanțele active de alb Potentilla direct în glanda tiroidă. Elimină staza limfatică, ajută nodulii de pe glanda tiroidă să se dizolve și să-și normalizeze funcția, indiferent dacă este crescută sau scăzută ... ". Încălcarea clauzei 6 a părții 5 a articolului 5 din Legea federală „privind publicitatea” 35

36 utilizarea cuvintelor de înjurături, imagini obscene și jignitoare, comparații și expresii Cerințe generale pentru publicitate În publicitate, inclusiv în legătură cu sexul, rasa, naționalitatea, profesia, categoria socială, vârsta, limba unei persoane și cetățean, simbolurile oficiale ale statului ( steaguri, blazoane, imnuri), simboluri religioase, obiecte de patrimoniu cultural (monumente istorice și culturale) ale popoarelor Federației Ruse, precum și obiecte de patrimoniu cultural incluse în Lista Patrimoniului Mondial

38 Cerințe generale pentru publicitate În publicitate, utilizarea cuvintelor injuratoare, imagini obscene și jignitoare, comparații și expresii, inclusiv în legătură cu sexul, rasa, naționalitatea, profesia, categoria socială, vârsta, limba unei persoane și cetățean, simbolurile oficiale ale statului (steaguri, steme, imnuri), simboluri religioase, obiecte de patrimoniu cultural (monumente istorice și culturale) ale popoarelor Federației Ruse, precum și obiecte de patrimoniu cultural incluse în Lista Patrimoniului Mondial, publicitatea creează într-un aspect asociere cu steagul Ucrainei și formează o comparație care insultă un simbol al statului.

39 în care lipsește o parte din informațiile esențiale despre produsul promovat, despre condițiile de cumpărare sau utilizare a acestuia, dacă semnificația informațiilor este denaturată și consumatorii de publicitate sunt induși în eroare Cerințe generale pentru publicitate Publicitatea nu este permisă Inclusiv litere mici Clauza 28 din Rezoluția Plenului Curții Supreme de Arbitraj din Federația Rusă din

40 Faptul că dimensiunea fontului nu este definită în lege nu înseamnă că dimensiunea fontului poate fi oricare, întrucât, după cum rezultă din dispozițiile articolului 5 din Legea federală „privind publicitatea”, publicitatea trebuie să fie conștientă și fiabilă și nu trebuie să intre în amăgirea consumatorului. Informațiile indicate în reclama cu litere mici nu pot fi comunicate în mod corespunzător consumatorului și, prin urmare, consumatorul este indus în eroare în legătură cu produsul / serviciul oferit. Cerințe generale pentru publicitate

În timpul producției, plasării și distribuției publicității, trebuie respectate cerințele legislației Federației Ruse, inclusiv cerințele legislației civile, legislația privind limba de stat a Federației Ruse. Determinarea domeniilor de utilizare obligatorie a limbii de stat a Federației Ruse, Legea federală din N 53-FZ „Cu privire la limba de stat a Federației Ruse” prevede în obligatoriu utilizați limba rusă în publicitate, precum și în numele organizațiilor de toate formele de proprietate. În același timp, legea menționată anterior prevede posibilitatea utilizării în aceste zone, împreună cu limba de stat a Federației Ruse, alte limbi ale popoarelor Federației Ruse sau limbile străine în modul prescris. Conform aceasta comanda atunci când se utilizează o limbă străină în publicitate, textele în rusă și într-o limbă străină trebuie să fie identice în conținut și design tehnic, executate lizibil. Dacă reclama este distribuită sub formă de material audio și audiovizual, informațiile audio în limba rusă și informațiile specificate într-o limbă străină trebuie să fie, de asemenea, identice în ceea ce privește conținutul, sunetul și metodele de transmisie. excluderea din zonele de utilizare obligatorie a limbii ruse pentru numele companiilor, mărcile comerciale și mărcile de servicii. 42 Cerințe generale pentru publicitate

43 Sursa informațiilor despre organizatorul unui astfel de eveniment, regulile de desfășurare a acestuia, numărul de premii sau câștiguri ca rezultat al unui astfel de eveniment, calendarul, locul și procedura de primire a acestora Cerințe generale pentru publicitate Evenimente de stimulare Perioada de timp În publicitate anunțarea desfășurării unei competiții, jocuri sau alte evenimente similare, a cărei condiție de participare este achiziția un produs specific, trebuie specificat

În Legea federală „Cu privire la publicitate” nu este necesară indicarea numărului de licență în publicitate FAS Rusia nu este împuternicită să aprobe materiale publicitare Răspunderea civilă apare în caz de încălcare a drepturilor de autor Legea definește conceptul de publicitate sponsorizată - o reclamă care este distribuit cu condiția menționării obligatorii a unei anumite persoane în acesta ca sponsor, un sponsor este o persoană care a furnizat fonduri sau a oferit fonduri pentru organizarea și (sau) desfășurarea unui eveniment sportiv, cultural sau orice alt eveniment, crearea și (sau) difuzarea un program de televiziune sau radio, sau crearea și (sau) utilizarea unui alt rezultat al activității creative 44 Cerințe generale pentru publicitate

Inapoi inainte

Atenţie! Previzualizările de diapozitive au doar scop informativ și pot să nu reprezinte toate opțiunile de prezentare. Dacă sunteți interesat acest lucru vă rugăm să descărcați versiunea completă.

Scopul lecției:

• Cognitiv: să familiarizeze studenții cu istoria publicității, să trezească un interes deosebit față de școlari;
• În curs de dezvoltare: Să formeze la elevi conceptul de informație și, în general, despre publicitate, tipurile și formele sale, despre inacceptabil tipuri de publicitate, să se familiarizeze cu cele cinci obiective principale și „regula de aur” pe care o urmărește textul publicitar. Învățați elevii să găsească și să selecteze informațiile necesare, să gândească critic, să dezvolte abilitatea de a analiza, compara și generaliza.
• Educational: contribuie la educația economică a școlarilor pe baza cunoștințelor dobândite, dezvoltarea comunicării și creativitate studenți.

Echipament didactic:

• prezentare pe tema „Publicitate”;
• desene: potcoavă, volan, cizme, vacă;
• carduri de testare;
• Legea federală„Despre publicitate” (p. 38 a cititorului despre elementele de bază ale culturii consumatorului sau o imprimare a art. 6,7,8,9,10)

În timpul orelor

I. Actualizarea cunoștințelor elevilor.

Lecția începe prin a pune o întrebare despre studiul subiectului. În timpul conversației, se dovedește că acest subiect este „Publicitate”. Ce ai vrea să știi despre publicitate? Se stabilesc obiective.

Obiectivele lecției:

• Faceți cunoștință cu istoria publicității.
• Cunoașterea formelor de publicitate.
• Cunoașterea tipurilor de publicitate inacceptabile, și anume a articolului 6,7,8,9,10 din Legea privind publicitatea.
• Cunoașterea celor cinci obiective principale pe care le urmărește textul publicitar.

II. Învățarea unui subiect nou.

1. Astăzi vom face cunoștință cu încă o sursă de informații - publicitatea. Cuvântul „publicitate” provine din latină - „strigă cu voce tare”. Inițial, acest cuvânt implica o dorință de a „striga” atenția, de a informa știrile, de a furniza informații, inclusiv vânzarea oricăror bunuri. Câți ani credeți că există publicitatea?

2. Istoria publicității are câteva milenii. Cercetătorii au stabilit că apariția prototipului de publicitate în aer liber datează din mileniul I î.Hr.: era o inscripție sculptată pe piatră, găsită în ruinele vechiului oraș egiptean Memphis: „Eu, Reno, din insula Creta , prin voința zeilor interpretează visele ”. Sub cenușa vulcanică a orașului Pompei, păstrată de lavă în 73 d.Hr., au fost găsite inscripții - semne,

„Trecător, du-te de aici la al doisprezecelea turn. Acolo Sirkus păstrează o cramă. Uită-te acolo. Te văd".

„Pentru ca ochii ei să strălucească, pentru ca obrajii să devină roșii, pentru ca frumusețea fecioară să fie păstrată mult timp, o femeie rezonabilă va cumpăra produse cosmetice la prețuri rezonabile de la Ecliptos.”

3. În Evul Mediu, în secolul al XII-lea, cea mai mare parte a publicității stradale era construită pe imagini vizuale: semnele de deasupra intrării erau o imagine a unui lucru care reflecta natura unei anumite instituții. Deci, deasupra brutăriei era imaginea unui sul și o cizmă mare de metal atârna deasupra atelierului cizmarului.

Orășenii, astfel, au fost eliberați de nevoia de a citi inscripțiile. În orașul medieval, semnele serveau și ca indicatori pentru orientarea locuitorilor în spațiu. Andersen are chiar și un basm numit „Cum furtuna a depășit semnele”. Potrivit complotului, în oraș a izbucnit o furtună, care a „glumit” asupra locuitorilor, schimbând locurile semnelor tuturor instituțiilor orașului.

4. În Rusia, semnele erau complicate și lungi. Camera - consiliul a emis un decret privind reducerea semnalizării în 1749.

Situația de pe piața publicității externe din Rusia s-a schimbat la mijlocul secolului al XIX-lea. Trecerea publicității în aer liber la un nivel calitativ nou datează din acest moment: devine un decor al străzilor. Schimbările au afectat, în primul rând, orașele mari - Moscova, Sankt Petersburg, Ekaterinburg.

Pe fațade, între vitrine și pe părțile laterale ale intrării au fost plasate indicatoare. La începutul anilor 1920, activitățile artiștilor care au decorat ferestrele au stârnit interesul pictorilor celebri - M. Shagal, E. Konchalovsky, B. Kustodiev. Au apărut colecționarii de semne.

5. O perioadă specială din istoria dezvoltării publicității în aer liber în Rusia este asociată cu numele lui Vladimir Mayakovsky. A creat multe texte publicitare rimate pentru agențiile guvernamentale. El a spus că publicitatea este numele produsului. În 1923, o nouă metodă a început să fie utilizată în publicitate - fotomontaj, și a apărut un nou termen - „publicitate iluminată”.

6. Acordați atenție modului în care arăta reclama Timpul sovietic(Diapozitive în prezentare).

7. Chiar și poetul pentru copii Serghei Mihalkov și-a creat propriul prototip de publicitate. Să ne amintim de poezia lui S. Mihalkov și de filmul de animație. Acesta este doar un exemplu al impactului publicității asupra consumatorului.

Un bărbat vindea o vacă la piață.
Nimeni nu a dat un preț pentru o vacă,
Deși mulți aveau nevoie de o vacă,
Dar, aparent, oamenii nu-i plăceau.
- Maestră, ne vei vinde vaca?
- Vând, stau cu ea în piață dimineața.
- Nu ceri multe, bătrâne pentru ea?
Da, unde să faci bani, să îi returnezi pe ai tăi.
Vaca ta este prea subțire.
„Este bolnavă, la naiba, dar este doar o problemă.

- Da, încă nu am văzut lapte!
Bătrânul tranzacționa la bazar toată ziua,
Nimeni nu a dat un preț pentru o vacă
Un băiat i-a fost milă de bătrân:
- Tati, mâna ta nu este ușoară.
Postesc lângă vaca ta.
Poate că vă vom vinde vitele.
Există un cumpărător cu un portofel strâns,
Și acum se negociază cu băiatul:
- Vrei să vinzi vaca? - Cumpără dacă ești bogat,
Vaca, uite, nu o vacă, ci o comoară.
- E chiar asa? Pare prea subțire.
- Nu foarte grasă, dar are un randament bun în lapte.
- Vaca dă mult lapte?
„Dacă nu o mulgi într-o zi, mâna ta va obosi.
Bătrânul și-a privit vaca:
De ce, vacă, te vând?
Nu-mi voi vinde vaca nimănui,
Ai nevoie de o asemenea fiară!

8. Acordați atenție tabelului, acesta reflectă „Scurtă biografie a reclamei”.

9. Și acum vă vom cunoaște cu formele de publicitate, precum și cu avantajele și dezavantajele acestora:

Începeți să faceți lucrări de clasă, cum ar fi eșantionarea la TV, radio despre avantajele și dezavantajele publicității:

Munca independentă în grupuri. Realizat selectiv în clasă și apoi continuă acasă.

Avantaje

Posibilitate de acoperire largă. Regularitatea producției reclame... Natura non-sezonieră a cererii. Executarea rapidă a anunțurilor. Acoperire largă. Frecvența ridicată a apelurilor. Posibilități creative deosebite. Efecte vizuale și auditive simultane. Personaj amuzant. Costuri reduse. Frecventa inalta. Fluctuații sezoniere ușoare în compoziția publicului. Capacitatea de a acoperi pe deplin o anumită zonă. Capacitatea de a se adresa selectiv clienților potențiali. Flexibilitate în formă și stil. Control absolut asupra procesului de lansare și a numărului de anunțuri. Posibilități tipografice bogate. Regularitatea reclamelor. Alegerea grupului demografic. Alegerea piețelor locale și regionale. Autoritate și încredere.

Defecte

Performanță limitată a culorilor. Inconveniența percepției vizuale datorită „densității” textului de pe pagini. Exemple rare de citire repetată. Cost ridicat de producție și timp de difuzare. O scădere accentuată a numărului de telespectatori în vară. Perioadă pregătitoare lungă. „Durată scurtă de viață” a anunțurilor. Obiceiul oamenilor de a folosi radioul ca fundal sonor și de a nu observa mesaje publicitare. Costuri mari pe număr. Termene de livrare lungi. Dificultate în obținerea listei de corespondență potrivite. Rezistența consumatorilor. Mai puține șanse de a atrage atenția decât alte tipuri de media. Costuri mari.

În cele din urmă, temele tale vor arăta astfel.

1) ziare:

Avantaje:

• Posibilitate de acoperire largă.
• Regularitatea lansării de reclame.
• Natura non-sezonieră a cererii.
• Executarea rapidă a anunțurilor.

Defecte:

• Performanță limitată a culorilor.
• Inconveniența percepției vizuale datorită „densității” textului de pe pagini.
• Exemple rare de citire repetată.

2) televizor:

Avantaje:

• Acoperire largă.
• Frecvența ridicată a apelurilor.
• Posibilități creative deosebite.
• Vizual și auditiv în același timp
• impact.
• Personaj amuzant.

Defecte:

• Cost de producție ridicat și
• timpul de difuzare. O scădere accentuată a numărului de telespectatori în vară.
• Perioadă pregătitoare lungă.

3. Trimiteri poștale.

Avantaje:

• Capacitatea de a acoperi pe deplin o anumită zonă.
• Capacitatea de a se adresa selectiv clienților potențiali.
• Flexibilitate în formă și stil.
• Control absolut asupra procesului de lansare și a numărului de anunțuri.

Defecte:

• Costuri mari pe număr.
• Termene de livrare lungi.
• Dificultate în obținerea listei de corespondență potrivite.
• Rezistența consumatorilor.

4. Reviste.

Avantaje:

• Posibilități tipografice bogate.
• Regularitatea reclamelor.
• Alegerea grupului demografic.
• Alegerea piețelor locale și regionale.
• Autoritate și încredere.

Defecte.

• Mai puține șanse de a atrage atenția decât alte tipuri de media.
• Perioadă pregătitoare lungă.
• Costuri mari.

Avantaje:

• Costuri medii.
• Frecventa inalta.
• Fluctuații sezoniere ușoare în compoziția publicului.

Defecte:

• „Durată scurtă de viață” a anunțurilor.
• Obiceiul oamenilor de a folosi radioul ca fundal sonor și de a nu observa mesaje publicitare.

1) atrage atenția potențial cumpărător;

2) trezi interesul unui potențial cumpărător;

3) crește încrederea în produs și companie;

4) întăriți dorința unui potențial cumpărător de a avea un produs;

5) determinați potențialul cumpărător să ia măsuri.

Îl scoți singur acum. Îți dau o misiune. Ascultați cuvintele, apoi, la cererea mea, scrieți aceste cuvinte în orice ordine.

• Birou
• Bord
• Servietă
• O geanta
• Profesor
• Clasă

Amintiți-vă, v-am spus deja că în 1749 camera - colegiul a emis un decret privind reducerea cuvintelor în publicitate. Am aflat că numărul maxim de cuvinte pe care o persoană le poate aminti în același timp în memorie este de 7 + - 2, de la 5 la 9 cuvinte. Între 5 și 9 cuvinte trebuie să apară într-o reclamă pentru ca reclama să aibă un impact asupra unei persoane.

12. Consolidarea materialului primit. Realizarea jocului „Implementarea mini-proiectelor creative pentru a crea un text publicitar” - video.

Am aflat că publicitatea la televizor are un efect mare asupra unei persoane. Aș dori să vă atrag atenția asupra faptului că una dintre metodele de publicitate este acest tip de publicitate, cum ar fi o ofertă publică, de exemplu ... .. În formă public oferi poate fi orice document care conține condițiile esențiale ale unui viitor contract, cu intențiile clar exprimate ale persoanei care a făcut oferta de a încheia ...

Astfel de reclame precum publicitatea socială sunt rareori difuzate la televizor, de exemplu ... ..- această reclamă este foarte semnificativă pentru societatea noastră. Duminică, la televizor se prezintă programul „În timp ce toată lumea este acasă”. Există o reclamă socială despre copii rămași fără părinți ... „Lasă-o pe mama să vadă, Lasă-o pe mamă să înțeleagă, mama cu siguranță mă va găsi ...”

Nedrept;

Nesigur;

Ne-etic;

În mod deliberat fals;

Ascuns;

Să le luăm în considerare în detaliu:

Astăzi ne vom concentra pe st. 9.10 pp. 38 antologie despre elementele de bază ale culturii consumatorului.

Publicitatea neloială este considerată publicitate care induce în eroare consumatorii cu privire la produsul promovat prin imitarea sau copierea textului, efectele sonore utilizate în publicitatea altor produse sau abuzul de încrederea persoanelor sau de lipsa lor de experiență și cunoștințe. Nu este permisă publicitatea neloială.

Publicitatea nesigură este publicitatea care conține informații false despre bunuri (caracteristicile sale, scopul, proprietățile consumatorilor, costul bunurilor, livrarea, schimbul, garanția și termenul de valabilitate, service etc. Un exemplu de publicitate inexactă este utilizarea superlativelor („cel mai "," Numai "," cel mai bun "," absolut "," unic "), în cazul în care este imposibil să o documentați. Există o mulțime de exemple de publicitate nesigură. Nu este permisă publicitatea nesigură.

Publicitatea neetică este o reclamă care conține informații text, vizuale, solide care încalcă normele general acceptate de umanitate și moralitate. Acestea sunt cazuri de utilizare a cuvintelor jignitoare, comparații de imagini de rasă, naționalitate, profesii, categorie socială, grupă de vârstă, sex, limbă, credințe ale indivizilor. Sau publicitatea denigrează obiecte de artă care alcătuiesc un patrimoniu cultural național sau mondial, simboluri de stat, denigrează orice fizic sau entitate, activitate, profesie, produs. Nu este permisă publicitatea neetică.

Utilizarea publicității ascunse în producția de radio, televiziune, video, audio și filme și alte metode de publicitate ascunsă, care redă percepția inconștientă (amestecarea inserțiilor video speciale, înregistrare dublă a sunetului) și utilizarea altor metode nu este permisă.

III. Consolidarea materialului studiat. Ca o consolidare a materialului studiat, vom efectua testul.

Test.

a) nesigur;

b) lipsită de etică;

a) oferta publică;

b) lipsit de scrupule;

c) fals știință.

a) în sectorul serviciilor;

b) social;

c) marfă.

4. Care dintre poeții epocii sovietice a jucat un rol important în dezvoltarea publicității:

a) S. Yesenin;

b) A. Blok;

c) V. Mayakovsky.

III. Rezumatul lecției. S-au atins obiectivele lecției?

Casă. sarcina. Continuați să completați tabelul.

Literatura a fost folosită în pregătirea lecției.

Reguli:

1. Legea RF „Cu privire la publicitate”, în vigoare de la 1.08.1995.
2. Literatură suplimentară:
3. V.D. Simonenko, T.A. Stepchenko „Fundamentele culturii consumatorului”, M., 2004.
4. PE. Cartea Zaichenko „Economie gradul 6-8” pentru profesori, Sankt Petersburg, 2000
5. Echipa de autori I Vinogradov, R. Kokorev și alții. "Bazele cunoașterii consumatorilor", M., 1997.

Istoria PSA Primul PSA a apărut în America în 1906, cu scopul de a proteja Cascada Niagara de daunele produse de companiile energetice. Prima reclamă de serviciu public a apărut în America în 1906 pentru a proteja Cascada Niagara de răul făcut de companiile energetice.

Domenii de publicitate socială: problema dependenței de droguri; Problema dependenței; Problema dependenței; Problema dependenței; Problema ecologiei; Problema ecologiei; Problema ecologiei; Problema ecologiei; Siguranța umană; Siguranța umană; Siguranța umană; Siguranța umană; Violența și altele Violența și altele Violența

Publicitate antidrog. Nu protejați copiii de poveștile înfricoșătoare. „Mary avea o mică seringă cu care a injectat droguri. Și oriunde mergea Maria, seringa era întotdeauna cu ea. Mary și-a iubit seringa atât de mult încât s-a gândit mereu la asta. Ea și-a părăsit seringa doar când a plecat în lumea următoare. " „Mary avea o mică seringă cu care a injectat droguri. Și oriunde mergea Maria, seringa era întotdeauna cu ea. Mary și-a iubit seringa atât de mult încât s-a gândit mereu la asta. Ea și-a părăsit seringa doar când a plecat în lumea următoare. "

Publicitate antidrog. Nu protejați copiii de poveștile înfricoșătoare. „-Johnny, Johnny! „-Johnny, Johnny! -Da, tată. -Da, tată. - Adulmecă cocaină? - Adulmecă cocaină? -Nu, tată. -Nu, tată. -Minți! -Minți! -Nici tată. -Nici tată. -Spune un cuvant! -Spune un cuvant! -Aaaaaaaaaaaaa ... "-Aaaaaaaaaaaaa ..."

Violența împotriva copiilor. Mama nu-l vede pe unchiul John venind la noi acasă. Ii place sa joace un joc care ma doare. Așa că mi-am rănit păpușile. Mama a încetat să-mi mai cumpere păpuși. Mama nu-l vede pe unchiul John venind la noi acasă. Ii place sa joace un joc care ma doare. Așa că mi-am rănit păpușile. Mama a încetat să-mi mai cumpere păpuși. Acum mama nu știe. Acum mama nu știe.