Od mape do ilustracija: stvaranje učinkovitog pribora za tisak. Što je medijski komplet? Press kit: uzorak Press kit gotovi primjeri

Poslovne teme

IT tržište i IT poslovanje: strategije, izgledi i prognoze razvoja.
Aktualni događaji i trendovi na IT tržištima industrije, tehnologije i trendovi.
Zadaci i problemi automatizacije u različitim sektorima.
Aspekti informacijske sigurnosti upotrebe IT -a.

IT usluge i integracija sustava

Stvaranje, ispitivanje i primjena složenih industrijskih rješenja i IT sustava.
IT savjetovanje: implementacija procesa upravljanja IT -om navedenim u ITIL -u, upravljanje imovinom, informacijski sustavi za upravljanje poslovanjem: ERP, CRM, HRM, BMP, SCM.
Infrastrukturna rješenja: stvaranje, razvoj, podrška inženjerskim i IT infrastrukturama, sustavi za virtualizaciju i pohranu.
Podatkovni centri: projektiranje i izgradnja, certificiranje i revizija, modularni i mobilni podatkovni centri.
Smjer usluge: podatkovni centar kao usluga, outsourcing IT -a, outstaffing, cloud usluge za velika, srednja i mala poduzeća (IaaS, SaaS, PaaS), kontakt centri, upravljanje uslugama i tehnička revizija, podrška uslugama.
BI: Kompetencije u upravljanju učinkom, tehnologijama upravljanja informacijama, skladištima podataka, poslovnoj inteligenciji, planiranju i proračunu.
Mreže, telekomunikacije i energija: tehnološki i ekonomski aspekti, inovacije, tržišni trendovi i trenutna rješenja.
Sigurnost informacija: trendovi i problemi informacijske sigurnosti, pravna pitanja informacijske sigurnosti, stručnost u informacijskoj sigurnosti.
ITECO -ov vlastiti razvoj: RUSTEC cloud platforma; platforma za obradu velikih podataka "Digitalna abeceda", rješenja temeljena na umjetna inteligencija SmartSel, SmartCS, Analitički kurir, X-datoteke, sustav upravljanja voznim parkom TransBase.

HR i društveno značajni programi

Suradnja sa sveučilištima: interakcija suvremenog poslovanja i obrazovanja, obuka IT stručnjaka, podrška obrazovni programi i provođenje specijaliziranih događaja (natjecanja, olimpijade), organiziranje posebnih tečajeva.
Društvena odgovornost.
HR teme: karijera u IT području, pitanja i problemi pronalaska kvalificiranog osoblja, programi korporativne obuke, alati za procjenu i motiviranje osoblja.

ITECO u brojkama i činjenicama

Kratka povijest tvrtke

1997 Centar osnovan informacijske tehnologije"KAMI".
2000 Tvrtka je na tržištu zastupljena pod markom I-Teco.
2002 Prvi Intelov i HP -ov centar za kompetencije u Rusiji osnovan je na temelju ITECO -a.
2004 Otvoreni su regionalni uredi u regiji Ural, sjeverozapadu i Republici Baškortostan.
2007 ITECO je dobio nagradu CNews kao tvrtka godine za integraciju sustava. Predstavništva tvrtke otvorena su u republikama Kazahstan i Uzbekistan.
2008 Pokrenuo vlastiti komercijalni podatkovni centar "TrustInfo" razine III razine za 1200 stalka, koji nema analoge u pogledu zaštite od katastrofe uzrokovane čovjekom i skup karakteristika.
2009 Rus konzultantska tvrtka BI Partner specijaliziran za pružanje usluga profesionalne usluge u području skladišta podataka, sustava poslovne inteligencije, Strateško planiranje i financijsko upravljanje... U državi "ITECO" — 1000 ljudi.
2010 ITECO je po prvi put ušao u TOP-200 privatnih / ne-javnih tvrtki u Rusiji (Forbes).
2011 Otvorena je internetska trgovina usluga u oblaku - vitrina i-Oblako.ru temeljena na podatkovnom centru TrustInfo.
2012 Na temelju ITECO servisnog centra stvorena je podružnica “Servionika” - univerzalni pružatelj usluga, čiji je glavni fokus bio razvoj masovnih IT usluga i vanjski projekti. Osoblje ITECO -a premašilo je 2000 zaposlenika.
2013 ITECO je dobio status dobavljača Igara u Sočiju 2014. započevši provedbu nekoliko velikih olimpijskih projekata. Pod upravom Servionice pokrenut je LoggiCall, jedan od najvećih vanjskih vanjskih kontakt centara s distribuiranom strukturom u Rusiji.
2014 Za veliki doprinos u pripremi i održavanju XXII Olimpijskih i XI paraolimpijskih igara u Sočiju, zahvalnice su primljene od predsjednika OCOG -a Soči 2014., Dmitrija Chernyshenka, FSB, javne organizacije... Voditelji projekata nagrađeni su medaljama i certifikatima u ime predsjednika Ruske Federacije V.V. Putina i zahvaljujući premijeru D.A. Medvedev.
Na tržište su lansirana dva nova branda: Witte Consulting osnovan je na temelju divizije ITECO Business Consulting, a tvrtka RASSE ("Razvoj komunikacijskih i energetskih sustava") na temelju ITECO mrežnog i telekomunikacijskog odjela.
2015 Tržište vlastitih proizvoda : korporativna platforma za virtualizaciju "EC2015-Terem"; visoko sigurna oblačna platforma RUSTEC; rješenja za praćenje performansi telekomunikacijskih mreža "Kometrix"; softverska platforma “AK. Velika Data "; radio relejna oprema vlastite proizvodnje; sustavi za obradu podataka o mrežnim računalnim incidentima. Otvaranje podružnice 2Tolk u Skolkovu.
2016 Vlastiti razvoj ITECO -a uvršten je u Jedinstveni registar ruskog softvera: Analitički kurir; Dosjei X; Platforma RUSTEC; Sustav YuZEDO i-Konto; PAK "ES2015-Terem". U Skolkovu je nastao ITECO inovacijski centar.
2017 Nastao je Emercoin blockchain konzorcij - zajednički projekt ITECO -a, Emercoin -a i Hash Coins -a.

ITECO tvrtka danas

Nastavljajući transformaciju od integratora infrastrukturnog sustava u tvrtku za IT usluge, ITECO zauzima vodeće pozicije u pružanju IT usluga u različitim segmentima IT tržišta:

TOP-5 pružatelja IT usluga u Rusiji (RAEX/ Expert RA, IDC, 2018)
TOP-5 IT tvrtki u Rusiji (RAEX / Expert RA, 2018)
TOP-5 integratora inženjerske infrastrukture i sustava fizičke sigurnosti (CNews, 2017)
TOP-5 sistemskih integratora Rusije u području izgradnje IT infrastrukture (CNews, 2017)
TOP-5 integratora telekomunikacijskih rješenja (RAEX/ Expert RA, 2018.)
TOP 5 pružatelja IaaS rješenja (iKS Consulting, 2018)
TOP-10 programera softvera (RAEX/ Expert RA, 2018.)
TOP-10 konzultantskih grupa (RAEX/ Expert RA, 2018)
TOP-10 najvećih komercijalnih podatkovnih centara u Rusiji (iKS Consulting, 2017)
TOP 10 pružatelja rješenja za analizu podataka (CNews, 2017)
TOP-10 dobavljača IT-a za banke, telekom operatere, javni sektor Rusije (CNews, 2017.), maloprodaju (CNews, 2018.)
TOP-500 najveće tvrtke Rusija (RBK, RAEX, 2017.)
Pružatelj igara u Sočiju 2014
Dobavljač za vladu Moskve
Pouzdan dobavljač trgovački portal fabrik ant.ru
Od 2007. godine tvrtka je više puta ulazila na popis najatraktivniji poslodavci prema portalu SuperJob.ru.

Upravljanje

Predsjednik Upravnog odbora ITECO -a Aleksej Remizov- u 10 najboljih najmjerodavnijih vođa i tri puta u Top-25 najbolje upravljanje IT tvrtkama u Rusiji (CRN / RE).
Ravnatelj strateški razvoj Vladimir Lvov i Komercijalni direktor Aleksej Kuzin- u 10 najboljih najbolji funkcionalni direktori u IT sferi (ocjena Ruskog udruženja menadžera i Kommersant).

Snimanje samog filma samo je pola posla. Druga polovica je njegova promocija i prodaja, pokušaj što šire distribucije sadržaja. Za dugometražni ili dokumentarni film, festivali su izvrstan način da doprete do šire publike. Za promicanje TV sadržaja pripremate apel producentima i televizijskim mrežama. U svakom slučaju, potreban vam je uvjerljiv pribor za novinare.

Postupak stvaranja press kita nije jednostavan, ali ako se pravilno izvede, rezultat će u potpunosti isplatiti trud. Većina materijala za prešu proizvodi se u digitalni oblik... Međutim, postoji nekoliko trenutaka kada vam je potrebna fizička kopija tiskovnog pribora: za festivale ili projekcije.

Evo šest savjeta koji će vam pomoći da se pripremite za izradu svog pribora za tisak:

1. Odaberite mapu, napravite veze

Također možete koristiti prvi slajd novinarskog pribora za povezivanje na web stranicu vašeg filma. To se može učiniti na jedan od dva načina:

Zasebna stranica na vašoj web lokaciji.

Bit će korisno razmisliti i izgled mape za fizičku kopiju tiskovnog pribora. Naravno, možete samo kupiti fasciklu s nekoliko džepova i na nju zalijepiti naslovnicu koja će predstavljati vaš film. Ali ako proračun dopušta i malo, bolje je obratiti se profesionalcima i naručiti dobro izrađenu mapu s izvornim dizajnom. Vjerujte mi, nećete požaliti.

2. Napišite sinopsis

Velike su šanse da već imate sinopsis filma među dokumentima koje ste pripremali za produkciju. U tom ga slučaju možete jednostavno kopirati. Ali ako iz nekog razloga nemate sinopsis, morat ćete ga stvoriti. Nekoliko preporuka o tome kako to učiniti možete pronaći u posvećenoj temi.

3. Priložite životopise

Dodajte životopise ključnih članova posade i članova glumačke ekipe. Za glumce napravite zasebne stranice o njihovoj karijeri: spomenite prethodne filmove, kazališta i TV emisije. Za ključne članove posade izradite uvjerljivu biografiju na jednoj stranici o prethodnom radu na drugim projektima. Napokon, ne zaboravite na sebe! Obavezno uključite svoj životopis i s drugima.

4. Bilješke o postprodukciji

« Bilješke o proizvodnji "u kompletu za tisak

U odjeljku napomene o produkciji prikaži proces snimanja filma. Zamislite to kao tekstualni kratki film kakav je bio ili iza scene. Možete dodati slike - samo provjerite jesu li izvrsne kvalitete i izgledaju profesionalno. Također, ne zaboravite nekoliko kratkih smiješnih priča o tome što se dogodilo tijekom snimanja. To će učiniti press komplet manje formalnim i zanimljivijim za čitanje.

5. Prikažite fotografije iz filma

Dodavanje fotografija iz filma uvijek je izvrsna ideja! Objavljeni snimci trebaju biti fotografije snimljene tijekom produkcije filma-na primjer, kao "izgled izvan kadra". To mogu biti i kadrovi izravno iz filma, dobiveni iz programa za nelinearnu montažu. Obratite pozornost na njihovu kvalitetu.

6. Dodajte recenzije i svjedočanstva

Dok vaš film sudjeluje na festivalima, prikupite povratne informacije od medija koji su ga komentirali. Također možete dodati povratne informacije od drugih ljudi u filmskoj zajednici koji su govorili s vaše strane ili otvoreno komentirali sliku. Koristite recenzije i mišljenja u svoju korist.

Bilo koji proizvod, koliko god bio kvalitetan, treba oglašavanje. Samo oglašavanje omogućuje vam da bude zanimljivo potrošaču. Na ovom putu od transportera do šaltera ne možete bez

Alati koje stručnjaci koriste za stvaranje uvjeta za upoznavanje potrebni su i novinarima i izravno potrošaču.

Razgovarat ćemo o nezamjenjivim PR alatima.

Mediji ...

Prvi od ovih alata je medijski komplet koji predstavlja sažetak stvarnih podataka o proizvodu (usluzi), kao i skup standardnih dokumenata i prezentacija koji se neprestano ažuriraju.

Engleski mediji podrazumijevaju dostupnost informacija o izvoru emisije.

Skup podataka smatra se potpunim ako sadrži sljedeće podatke:

Naziv medija;
- žalba predstavništva tvrtke svojoj publici;
- biografske podatke i važne činjenice o medijima, njihovim izvorima;
- informacije o formatu objavljivanja vijesti i druge obavijesti;
- odabir ciljna publika među gledateljima i čitateljima medija;
- mogu se objavljivati i informacije o novim događajima, posebnim pitanjima, novim oblicima medijskog obavještavanja;
- glavne jedinstvene karakteristike medijskog izvora;
- informacije s komentarima o oglašivačima i partnerima putem kojih se projekti provode;
- popis odjeljaka i njihova semantička uporaba (najčešće prikazani u vizualnim tablicama, što vam omogućuje bolje razumijevanje motivacije ovog posebnog načina provedbe, a ne drugog);
- cijene oglašavanja i PR-materijala, sudjelovanje u odlukama;
- tehnički zahtjevi gotovim materijalima: izgledima, reklamama i tiskanim materijalima, PR-projektima;
- zadnja točka je uspostavljanje kontakata, tj. podatke o osobi ili skupini osoba koje će u oglasnim i uredničkim odjeljcima dati sve potrebne podatke.

Medijski paket (primjer u članku) omogućuje vam da dobijete najviše informacija unutar jednog izvora.

Format objavljivanja informacija javlja se i u papirnatom obliku (brošure, časopisi) i u elektroničkoj verziji ovih komponenti na webu. Postoji i format za audio i video izdanja.

Koncept "medijskog kompleta" usko je povezan s drugim elementom PR -a. On je jedini element koji se formira za medije bez obzira na početni događaj.

Drugi alat koji pomaže u emitiranju sustava je pribor za tisak.

"Mapa novinara"

Press kit - s engleskog "press kit" - doslovno prevedeno kao "komplet (kit) tiska".

Možda drugi najvažniji element nakon priopćenja za javnost u vrijeme prezentacije.

Glavna funkcija tiskovnog pribora je pružiti novinarima kratke, ali istodobno opsežne informacije o aktualnim događajima, o njihovim glavnim sudionicima i, naravno, o samoj tvrtki. Pruža informacije o povijesnoj prošlosti, podatke o predstavnicima tvrtke i njezinim postignućima. Ako govorimo o proizvodu ili usluzi, naglasak je na prednostima oglašavanog objekta.

Budući da smo već doznali da je pribor za tisak određeni skup informacija za rad medija, trebali bismo zaključiti da je za praktičnost njegova rada potrebno to na neki način srediti i sistematizirati.

Drugo ime ovog PR elementa je "mapa za novinare", jer tako "morski psi pera" pripremaju svoje materijale.

Ako namjeravate raditi na nekoliko događaja, tada je u dizajn mape vrijedno dodati elemente koji će pojednostaviti proces orijentacije u materijalu. Ponekad se za to koristi papir u boji.

Mapa se obično popunjava s desne strane - najvažniji podatak, dok se dodatni materijali često postavljaju s lijeve strane.

Druga mogućnost dizajna kompleta za tisak je brošura koja se jednom štampa. Naravno, takav je materijal prikladan za uporabu, ali nedostatak je nemogućnost nadopune novim podacima, a financijski troškovi su mnogo veći nego u prvoj opciji.

Imperativ je, i u slučaju mape i u verziji s brošurom, staviti podatke za kontakt, možete dopuniti priopćenje izdanjem posjetnica koje će također biti postavljene tamo.

Međutim, kako bismo bolje razumjeli značaj ovih alata za PR, vrijedi obratiti pozornost na primjer njihove implementacije.

Medijski pribor časopisa. Primjeri utjelovljenja

Časopis se dugo smatrao jednim od najčešćih oblika rada u medijima. Trenutno se praktički ništa nije promijenilo, samo je dopunjeno pojavom analoga ispisa na mreži.

Suvremeni oblici medijskog kompleta za časopise nadopunjeni su animacijom, zvučnom i video pratnjom te infografikom. Fokus svake komponente je osigurati da se informacije ne samo pamte, već i ispravno percipiraju.

Za praktično razumijevanje suštine koncepta "medijskog kompleta" vrijedi razmotriti primjere njegove implementacije. Smjer objavljivanja može biti apsolutno bilo koji. Tako, dobar primjer je nacionalni sportski časopis "Nogomet" čija je glavna stranica ispunjena opsežnim informacijama o odjeljcima publikacije, formatu izlaska, prodajnim mjestima, cijeni, a tu su i statistički podaci o broju čitatelja. Uz pomoć animacije akcenti su ispravno napravljeni na potrebnim mjestima.

Materijali o uslugama ili robi tvrtke;

Dodatni audio materijali.

Sažimajući gore navedene činjenice, valja napomenuti da je format alata za emitiranje u posljednje vrijeme uvelike moderniziran.

Transformacija formata medijskog kompleta iz izvornog oblika prvenstveno je povezana s razvojem tehničkog napretka. Budući da je sada život svakog od nas napola ispunjen internetskim prostorom, format PR alata se tamo seli.

Naravno, dok tiskana izdanja nisu otišli, samo su poprimili drugačiji oblik. Dakle, gotovo svaka publikacija koja poštuje sebe ima stranicu na internetu, koja je izravna kopija časopisa, ali samo na internetu.

A novinari i dalje ne mogu bez svoje radne mape.

Mehanička potreba za medijskim paketima i priopćenjima za medije zadržala je svoju važnost, budući da je prvi oblik obilježje bilo kojeg projekta, a bez drugog sadržaj sadržaja bilo koje publikacije, pa čak i događaja za predstavljanje proizvoda ili usluge, jest jednostavno nezamislivo.

PR alati pomagači su na putu do optimalnih rješenja i valova informacija.

Fotografija: Srednje. Google press centar

Odjeljak za tisak na vašoj web stranici pomoći će vam da pratite upite za novinare. Ovdje se u početku usmjeravaju svi upiti jer novinari uvijek prvo pogledaju web mjesto prije nego što kontaktiraju tvrtku. Stoga bi trebao uključivati osnovne podatke o organizaciji koje svaki novinar, bez obzira na publikaciju u kojoj radi, može koristiti za razumijevanje onoga što radite i procjenu vašeg trenutnog stanja. Ako ne date te podatke na internetu, svaki će vas novinar koji vas nazove postavljati ista osnovna pitanja iznova i iznova. Provest ćete ne samo svoje vrijeme, već i vrijeme zaposlenika u tisku.

Važne točke

Ne zaboravite napomenuti da je vaša tvrtka zaštićena autorskim pravima nad svim multimedijskim sadržajima. Ako niste sigurni kako to izraziti, obratite se svom odvjetniku.
Omogućite kontakte za upite za novinare.

Kad budete spremni izravno kontaktirati publikacije i zamoliti ih da razgovaraju o događaju, odjeljak za medije na vašoj web stranici poslužit će kao organizirana osnova za vašu kampanju jer su sve osnovne točke već prikupljene i spremne za upotrebu.

Informacije koje je potrebno dostaviti

Biografije starijih rukovoditelja i / ili osnivača

Često postavljana pitanja

Kratki opis onoga što radite.
Datum otvaranja.
Položaj sjedišta i drugih ureda.
Broj zaposlenih.
Opis glavnih proizvoda / usluga.
Cijena glavnih proizvoda / usluga.
Datum lansiranja glavnih proizvoda / usluga.
Mjesto gdje se ti proizvodi / usluge proizvode.
Korisnički podaci, uključujući imena velikih korisnika i statistiku.
Prodajno mjesto za proizvode / usluge, uključujući digitalne platforme.
Veličina industrije i vaše mjesto u njoj.
Statistika prihoda.
Statistika rasta.
Imena glavnih ulagača.
Statistika privlačenja ulaganja.

Multimedijske informacije

Logo.
Fotografije viših rukovodilaca i / ili osnivača.
Fotografije ureda vaše tvrtke.
Ostale relevantne fotografije ili videozapisi (proizvodi, usluge, događaji).
Snimke zaslona web proizvoda ili aplikacija koje prikazuju ono što radite.

Priopćenja za tisak

Molimo ažurirajte ovaj odjeljak. Navedite najnovija izdanja u feedu vijesti. To će novinarima dati povijesni kontekst - vidjet će kako ste odrasli.

Pritisnite Kontakti

To može biti ured za tisak ili jedna osoba u odjelu marketinga koja je odgovorna za upite.

Što vam treba za pribor za tisak za priču

“Vau, ovaj novi startup na našem području je nevjerojatan. Osnivač je lokalni sveučilišni diplomant, pa je očito dobra osoba. Prave sjajne proizvode! "

Da bi ispričali vašu priču, novinari trebaju stvarne činjenice o vašem poslu. Stoga biste ove podatke trebali unaprijed navesti u odjeljku za tisak na svojoj web stranici. Zatim, tijekom tiskovne kampanje, novinarima će trebati i vaše priopćenje za javnost te sve nove informacije. Zajedno, ovo će biti vaš priručnik za tisak.

Za razmišljanje

Ako ste domaćin događaja, zašto ne biste na njega pozvali novinare?
Javite nam ako nudite poseban pristup probnoj verziji svog proizvoda ili usluge.

Suptilnosti slanja

Ranije su tiskovni prilozi dostavljani publikacijama poštom ili kurirom. Pismo je sadržavalo papirnato priopćenje za javnost, nekoliko slika vrhunskih menadžera i videokasetu. Sve se promijenilo. Danas paket materijala često samo komplicira cijeli proces objavljivanja. Vijesti su sada digitalni proizvod, pa ako ih pošaljete u papirnatom priopćenju, novinari će ih morati ponovno odštampati. Trebat će vremena.

Važno: prije nego što pošaljete press kit e-mail obratite pažnju na veličinu datoteke. Velike datoteke mogu blokirati poštanski sandučić novinara. U tom slučaju morat će izbrisati datoteku za nastavak rada. Često se uklanja, a da se ni ne otvori. Pošaljite male datoteke i povežite ih s odjeljkom za medije svoje web stranice.

Postoje slučajevi kada morate poslati press pribor redovnom poštom - to ovisi o vašoj tvrtki i vrsti najave koju želite dati. Ne bacajte novac na paket ako ga šaljete nepoznatom novinaru s kojim prije niste imali posla. Kompleti za tisak materijala mogu koštati mnogo novca.

Koristite sadržaj pribora za tisak

(Iz Seacord Stephanie. Marketing za odnose s javnošću. Pljusak bez mnogo novca. Oasis Press, 1999. Prevela L. Terekhova)

Saopćenje za javnost osnovni je alat za prikupljanje informacija o bilo kojoj temi o kojoj želite izvijestiti medije. Priopćenje za javnost kao jedno od sredstava širenja informacija sažima sve potrebne karakteristike objekta i donosi vaše vijesti pravoj publici. Što ih profesionalnije napišete, veća je vjerojatnost da će prije doći do publike koju želite.

Dekor

Vjerovali ili ne, prema urednicima, vrlo je važno da priopćenje za javnost izgleda dobro. To znači da ne samo da pravopis i gramatika moraju biti besprijekorni, a priopćenje čitko (bez zamućenih kopija, matričnih pisača ili malih fontova), već i dopisnica na kojoj se tiska mora biti privlačna. Unatoč činjenici da se sve ovo može činiti potpuno nevažnim, u nastavku navodimo tri razloga zašto su takvi uvjeti za pisanje priopćenja za javnost ne samo poželjni, već i nužni:

Dobro zapakirano priopćenje za javnost povećat će vjerodostojnost vaše poruke. Ako ne razmišljate o tome kako izgledaju vaše vijesti, vjerojatno vam nije važna ni njihova istinitost.
Svijetli logotip ili zanimljiva omotnica istaknut će vašu poruku od mnogih drugih. To će vam pomoći da postignete svoj prvi cilj - natjerati urednika da otvori vašu poruku.
Urednici i dopisnici počet će prepoznavati vaša izdanja, razlikovat će ih od hrpe novina koje svakodnevno dobivaju.

Možete uložiti nekoliko stotina dolara u memorandume i tako zadovoljiti svoju potrebu za poslovnim pismima i istovremeno dobiti obrasce za priopćenje. Koje god boje ili grafike odabrali, provjerite možete li lako pročitati pismo ili poruku. U našem okruženju za slanje faksa također je vrlo važno da boja pozadine ne pocrni stranicu ili da vaš logotip ne nestane prilikom slanja priopćenja faksom. Često se koriste reljefni logotipi skupe tvrtke... Ali nema više reljefnih znakova - oni se ne pojavljuju kada ih pošaljete faksom.

Način na koji slažete svoju poruku na stranici također je vrlo važan. Upotrijebite sljedeće savjete:

Neka font bude što čitljiviji. Pismo bi trebalo biti isto kao u knjigama i u većini časopisa koje smo svi navikli čitati. Upotrijebite serif font - onaj s malim kosom na slovima. Za Amerikance, font serif, kao i mala i velika slova, lako se čitaju. Nemojte pisati svoje priopćenje samo velikim slovima.
Koristite dvostruki prored. Ponovno, ovo će vašu poruku učiniti lakom za čitanje.
Pokušajte smjestiti svoje podatke u jedan, najviše dva lista. Urednici neće imati vremena baviti se dugim priopćenjima.
Ako vaši podaci sadrže dvije stranice, označite “vidi stranicu na kraju prvog lista. dalje ”, a na početku drugog lista„ ključna riječ - 2 ”, u slučaju da su listovi odvojeni. Ključna riječ može biti vaše ime ili predmet poruke.
Na kraju priopćenja za medije napišite "30" ili "###". Ova karakteristična tradicija u pisanju poslovna pisma obavijestit će čitatelja da je izdanje završeno.
Uz naziv vaše tvrtke, adresu, brojeve telefona i faksa, e-poštu koja je ispisana na vašem memorandumu, u svakom izdanju uvijek morate navesti ime osobe kojoj se možete obratiti i njezin telefonski broj.
Korištenje datuma u priopćenju pomaže vam da utvrdite je li vaša poruka hitna ili može pričekati do određenog vremena. Na primjer, ako prijavite događaj, poruka će isteći nakon što prođe datum zakazanog događaja. Stoga morate u priopćenju staviti oznaku "upotrijebi prije". Pobrinite se da vaša izdanja budu objavljena na vrijeme da urednik odgovori na vaš događaj kad ih primi.

Ekstravagantno oglašavanje!

Kako postići da urednik označi vašu omotnicu među hrpom korespondencije na njegovom stolu? Jeste li ikada primijetili da blještavi trkaći automobil ili privlačne ilustracije privlače našu pažnju mnogo više od drugih, neupadljivih predmeta? Morate istaknuti svoje priopćenje za javnost od drugih. U ovakvoj situaciji savršeno je prihvatljivo ako nekom uredniku pošaljete kolač kako bi mogao pročitati (ili barem otvoriti omotnicu!) Vaše izdanje o novom jelovniku restorana. Čak i ako urednik s kojim ste u stalnom kontaktu uvijek vodi računa o vašim izdanjima, nikada nije dobra ideja zabaviti se dok radite. Dodajte malo ekstravagancije. Pošaljite svom uredniku 3D uzorak onoga o čemu izvještavate u priopćenju za javnost, poput plišanog crvenog jastoga ako izdanje sadrži informacije o kuhanju jastoga. Istodobno, nazovete svaku osobu i primate potvrdu da će prisustvovati vašem događaju. Priznajte, je li bilo slučajeva kada ste bacili paket ili debelu kovertu u kantu za smeće, a da je niste ni otvorili?

Recimo da reklamirate sjajan automobil. Plakat na kojem je tiskan uglađen je i sjajan. Ime sponzora je ispravno napisano. Stroj ispunjava sve zahtjeve ove klase u pogledu veličine i težine. No, čak i najatraktivniji automobil neće vas odvesti na pravo mjesto ako ima slab motor, lošu aerodinamiku i općenito nisku tehnički podaci... Isto tako, priopćenje za javnost koje pošaljete, bez obzira koliko dobro osmišljeno, neće ostaviti pravi dojam ako ne sadrži vijesti.

Što ima novog?

Slanje vijesti uredniku po e -pošti ne razlikuje se od slanja bilo kojeg drugog proizvoda e -poštom: morate objasniti svojim klijentima što bi ih točno ovaj proizvod mogao zanimati. U informacijski posao morate uredniku poslati podatke, tj. vijest koja čitatelja neće ostaviti ravnodušnim, već mu skrenuti pozornost na novine, rubriku časopisa ili televizijsku emisiju. Svaki put kada pošaljete priopćenje za javnost, morate odgovoriti na pitanje: "Koga će to zanimati?"

Vijesti mogu biti potpuno ezoterijske prirode (tj. Biti poznate samo iniciranima) koliko god želite. Uokvirite svoju vijest za relevantnu publiku na koju želite utjecati, a zatim odaberite novinare i urednike koji će donijeti vijest ljudima. Sadržaj je pokretač vijesti. Što su jače činjenične vijesti, vaše će se objavljivanje dalje širiti. Koliko dobro možete objasniti važnost vašeg biltena, koliko će se to uredniku učiniti prikladnim kojemu ste ga poslali. Kad govorite o tome zašto su vaše vijesti toliko važne, morate ih potkrijepiti činjenicama ili izjavama drugih ljudi. U tom slučaju treba navesti autora izjave kako bi čitatelj mogao sam odlučiti vjeruje li ovoj osobi ili ne. Činjenica je da ako napišete: “Tvrtka X je lider u ovoj industriji”, a za to ne pružite nikakve dokaze, stvorit ćete nepovjerenje. Ali ako kažete: "Prema kupcu Y, tvrtka X premašila je njegova očekivanja u pogledu kvalitete proizvoda i usluga isporukom rezervnih dijelova u roku od 24 sata", tada ćete potvrditi svoje podatke.

Kao stručnjak za odnose s javnošću, vi ste predstavnik za odnose s javnošću svoje tvrtke. Morate objasniti što vaša tvrtka radi kako bi vaši klijenti bili sigurni u kvalitetu usluga koje pružate. Istodobno, popratite svoju tiskanu poruku činjenicama i pozadinskim podacima.

Pretvorite svojstva proizvoda u prednosti

Pogledajmo primjer. Dopisnik zove i pita: „Što je novo na Bahamima? Ima li vijesti o hotelima koje bi zanimale dizajnere? " Možete odgovoriti s tri stranice detaljnog izvješća o tome koji su hoteli izgrađeni. Ali ovo će samo odgovoriti na dio pitanja. Novinarka vas je pitala postoje li nove informacije o kojima bi dizajneri trebali znati. Iako su strukture nove, prvi odgovor nije objasnio zašto bi dizajneri trebali biti zainteresirani za njih. Stoga izvješće nije uspjelo pretvoriti svojstva objekta u njegove vrijednosti.

Pravilo broj jedan, koje se koristi ne samo u trgovini, već i u PR marketingu, glasi: transformirajte svojstva proizvoda u njegove zasluge. stoga najprodavaniji, najbolji stručnjaci na području PR marketinga aktivna su strana u pregovorima, a ne pasivni preuzimatelji narudžbi. Nastoje razumjeti svoje klijente i upoznati se s njihovim potrebama prije predstavljanja odgovora i proizvoda. Ovo pravilo vrijedi bez obzira tražite li od klijenta da naruči, od izvjestitelja da napiše recenziju vaše tvrtke ili se obratite organizaciji za financijsku podršku.

Što nudite da zadovoljite kupca? Kako možete osigurati da vaša rješenja ili proizvodi zadovoljavaju njegove potrebe? Najbolji način objasniti razliku između svojstava i prednosti - predložiti mali test kao što je prikazano na sl. 5.1.

Riža. 5.1: Razlika između svojstava i zasluga

Ovaj par prvo razmatra svojstva:

što svi ti brojevi znače dizajnerima,
kako dizajneri procjenjuju mogućnost smještaja više grupa. Znači li to da je profesionalnost hotelskog osoblja porasla? Je li se kvaliteta sobne usluge poboljšala?

Kako postati slavan

Najčešće korištena strategija je: više oglašavanja, veća izloženost. Stoga šaljete priopćenja za javnost i koristite svaku priliku da uđete u objektiv profesionalnog fotografa. Problem ovog pristupa je taj što se vaša susretljivost s vremenom može istrošiti. Možete potrošiti svu svoju energiju ili uspjeti ako učinite nešto stvarno glupo, poput vijesti koje su samo napola istinite. Ili riskirate postati jedan od onih koji se uvijek pomaknu iza i čini se da nikad ne sustižu one ispred. Najviše najbolji pristup- postaviti pravi tempo. Izrazite svoju osobnost, a zatim pričekajte priliku da predstavite svoj materijal. Napravite omotnicu s priopćenjem za javnost kao znak da ste jamac svojih podataka. Stekavši poštovanje i povjerenje tiska, stječete profesionalnu prednost.

Taktike koje koristite također su vrlo važne. Neki ljudi misle da tradicionalno priopćenje za javnost nije učinkovito u smislu da je to tiskani komad papira poslan uredniku. Da bi urednik koristio vaše podatke u novinama, morat će pretipkati tekst i obraditi priopćenje za javnost. Za razliku od tradicionalnog, elektroničko priopćenje poslano e-poštom puno je uspješnije. Razlog tome je što ste već obavili sav posao za urednika. Ako ga zanima vaša poruka, tada mu preostaje samo izrezati željeni odlomak iz vašeg izdanja i umetnuti ga u publikaciju koja je dostupna na internetu.

Svi koji pišu slažu se da se elektroničko izdanje cijeni daleko više od tradicionalnog tiskanog na papiru. Mnogo je lakše napraviti nekoliko klikova na računalu nego pretipkati iz savršene kopije. Dakle, dobro elektroničko priopćenje za javnost donosi dvije prednosti vašem uredniku / klijentu: izdanje sadrži korisne informacije u pravom kontekstu i napisano je u formatu koji je jednostavan za korištenje.

Uloga predstavnika tiska

Uvijek zapamtite da ljudi moraju razumjeti što je jedinstveno u vašem proizvodu / tvrtki. Za postizanje profesionalnog uspjeha na tržištu potrebno je puno truda.

Kao profesionalci, dužni smo govoriti o aktivnostima tvrtke ne samo svojim pristašama i klijentima - ljudima koji su već zainteresirani za ono što radimo i čiji interes za našu tvrtku treba podržati, već i onima koji su potencijalno naši pristaše i klijentima. Među raznolikošću predstavnika fondova masovni mediji Znajte i birajte one koji se sviđaju prvenstveno vašoj publici. Ovo je također dio vašeg posla.

U svakoj industriji uloga PR stručnjaka je uspostavljanje kontakata s novinarima. Morate objasniti što vi, vaš tim ili tvrtka radite kako biste svojim klijentima pružili najbolju uslugu. I ne možete se požaliti da netko loše prenosi informacije vašim klijentima, ako sami niste riješili ovaj mehanizam, ako niste dali sve činjenice i podatke.

Kompleti za tisak

Čak i u doba Interneta ima smisla koristiti pribor za tisak (medijski paket) za pružanje Dodatne informacije u formatu prikladnom za urednika i za vas. Urednici rijetko prolaze kroz veliki pribor za tisak do kraja. Zato ne vjerujem u učinkovitost slanja pribora za tisak, osim ako su sve informacije sadržane u njima nove. Prikupljanjem činjenica koje su vam na raspolaganju iz različitih izvora za različite grupe klijenata, imat ćete informacije koje možete poslati faksom ili e-poštom ako vas urednik kontaktira.

Zamislite pribor za tisak kao sredstvo pomoću kojeg će urednici staviti bilješku o vašoj aktivnosti u publikaciju. Ako urednik ima pitanja o tome što radite, koje su značajke vašeg proizvoda, tada bi novinarski pribor trebao: 1) sadržavati odgovore na pitanja, 2) biti lako dostupan.

Neki kompleti za tisak uključuju brošure tvrtke, kopije članaka i stranice iz drugih izvora koji pojašnjavaju povijest tvrtke. Mislite da ovakvi kompleti odgovaraju definiciji jer sadrže sve detalje i činjenice koje vaša publika želi znati. No, često ovi kompleti za tisak ne ispunjavaju drugi uvjet, naime, brzo i jednostavno traženje informacija koje su potrebne dopisnicima. Kompleti za tisak u ovom slučaju su poput kutije s alatima ispunjene hrpom predmeta. A izvjestitelj, neprestano u žurbi, jer Rok za prijavu ističe, nikad nema dovoljno vremena za pregled cjelokupnog sadržaja. Izvjestitelj mora brzo pronaći alat koji mu treba, a sve što želi je samo prići kutiji s oznakom "ključevi" i odabrati pravu veličinu.

Što bi tiskovina trebala sadržavati

Da biste prikupili sve potrebne podatke, potrebna vam je preslatka mapa s dva odjeljka. Na njega postavite logotip ili oznaku koja identificira vašu tvrtku i stavite je unutra poslovna kartica... Postoje kartice koje se same pojavljuju kada otvorite mapu. Međutim, sve je to previše sofisticirano i skupo nego što zapravo jest. Koristite svoje resurse na odgovarajući način tako da vaš pribor za tisak vizualno i funkcionalno zadovoljava potrebe tvrtke. Nemojte se zanositi obrascem, zapamtite sadržajnu stranu paketa.

Informacije o temi

U gornjem desnom dijelu mape trebao bi se nalaziti letak s informacijama o određenoj temi koju pokriva tiskovina. Informativni list trebao bi sadržavati naziv tvrtke, njenu adresu, ime osobe koja se može kontaktirati za više informacija, njezin telefonski broj, e-poštu i faks. Također, list treba navesti ključno osoblje tvrtke, kao što su predsjednik, financijski direktor, potpredsjednik, voditelj marketinškog odjela. Svrha ovog popisa imena i naslova je pružiti reporteru priliku da provjeri pravopis nečijeg imena.

Informativni list trebao bi sadržavati ključne činjenice i brojke: lokaciju tvrtke, broj proizvoda, broj zaposlenih, godišnju prodaju ili druge poslovne podatke, te opis svake metrike u nekoliko riječi. Na primjer: "Sa sjedištem u New Hampshireu, vodeća Motorsport tvrtka nudi usluge ugađanja automobila vozačima i vlasnicima automobila." Jedna rečenica treba sažeti tko ste (ili što radite), što vas izdvaja od vaših konkurenata. Riječi o lokaciji pomoći će čitatelju da vas pronađe. Informativni list najvažniji je dio pribora za novinare. Sve ostalo što stavite u vrećicu trebalo bi potvrditi podatke koje ste naveli na ovom prvom listu.

povijest tvrtke

Povijest tvrtke prikazana je u formatu prikladnom za brzi pregled kako bi dopisnik koji sazna datum osnivanja tvrtke ili datum lansiranja proizvoda na tržište mogao lako doći do potrebnih informacija. Zahvaljujući prezentaciji povijesti tvrtke kronološkim redoslijedom, prikazan je razvoj tvrtke, identificirane su ključne faze aktivnosti. Također štiti od rizika pisanja preduge i dosadne priče. Priča o tvrtki uključena je u novinarski pribor jer je osmišljena kako bi dopisnicima pružila činjenice koje se kasnije mogu koristiti u članku. Ovo nije neovisan prikaz onoga što je tvrtka učinila od svog početka. Uzimate li povijest tvrtke iz brošure ili godišnjaka tvrtke, istaknite barem najvažnije dijelove i pripremite odlomak od jedne stranice.

Pomoćni podaci

Komplet za tisak trebao bi također sadržavati:

Priopćenje za javnost koje objašnjava vašu industriju i vašu nišu u njoj Kratak opisšto radite i što očekujete.
Prilagođena priopćenja za svaku vrstu (tržišne segmente) koje želite privući, s detaljima o proizvodima i uslugama koje nudite za svaki segment tržišta i objašnjavajući zašto su bolji od vaših konkurenata.
Izdanje koje objašnjava prepoznatljiva svojstva vaših proizvoda i usluga, kao i razvojne ili tehničke prednosti.
Stalno ažurirana priopćenja o najnovijim dostignućima u vašoj tvrtki, posebnim događajima, vijestima o proizvodima ili uslugama. Ovo izdanje treba sadržavati kratki odlomak o tome tko ste, kako vas mogu kontaktirati i gdje ste na tržištu.

Saopštenja za javnost trebala bi nalikovati poglavljima u knjizi. Svako poglavlje usredotočuje se na određenu temu i ima naslov koji tu temu opisuje. Za svaki proizvod koji proizvodi vaša tvrtka ili svaku seriju robe koja se prodaje u vašoj trgovini potrebno je napisati priopćenje koje predstavlja značajke i prednosti proizvoda, njegov opseg i cijenu.
Podaci sadržani u tiskovnom priboru trebali bi odgovoriti na glavna pitanja dopisnika.

Što je ovo?
Kako radi?
Kako je ovo drugačije?
Gdje ga mogu nabaviti?
Koliko to kosta?

Čitatelji uvijek imaju pitanja, stoga bi novinarski pribor trebao dati odgovore (tko, što, gdje, kada, zašto). Vaša priopćenja za medije trebala bi biti popraćena tehničkom grafikom i crno -bijelim slikama proizvoda i ljudi. Na ovaj način, ako vam takva izdanja uvijek budu nadohvat ruke i možete predvidjeti što će vas klijent htjeti pitati, dobit ćete konkurentsku prednost. Obuka u pisanju izdanja držat će vas u prednosti.

Konačno, tu su i podaci (bilješke) iz drugih izvora koje također možete uključiti u paket materijala. Na primjer, publikacije sa dobre kritike izgradit će povjerenje u vaš proizvod. U pravilu, ako je jedan časopis o industriji pisao o vama u publikaciji, drugi će učiniti isto.

Budite vrlo oprezni pri korištenju ulomaka iz različitih izvora. Nikada nemojte mijenjati novinski materijal izrezivanjem nečega i lijepljenjem komentara. Uključite cijeli članak u pribor za tisak i zasebno napišite svoje mišljenje kako biste pozornost čitatelja usmjerili na prave točke, a ni u kojem slučaju ne izrežite naslove. Provjerite jesu li naslov i datum izlaska časopisa ili novinskog članka uključeni u vaš isječak.

Neka vaš pribor za tisak bude ažuriran. Provjerite datume svojih priopćenja za tisak i isječaka kako biste bili sigurni da su ažurirani.

Kada slati, a kada ne slati komplete za tisak

Nekoliko riječi o distribuciji:

Ne morate slati pribor za štampu svaki put kada šaljete priopćenje.
Trebali biste poslati tiskovinu ako to nikada prije niste učinili i želite biti sigurni da svi vaši medijski partneri imaju potrebne činjenice. Distribuirajte ih na sajmovima ljudima koji pišu o vašoj industriji; ili ih pošaljite s propratno pismo koji sadrži prošle materijale o vašim aktivnostima. Pri tome umetnite komentar: "Prilažem ažurirani pribor za medije kako biste mogli ažurirati svoj dosje o nama."
Imajte pri ruci zalihe materijala pri svakom održavanju posebnog događaja, poput otvorenih vrata, kako biste ih mogli podijeliti novinarima u posjetu.

Ideja je da se kompleti za tisak trebaju poslati dopisnicima koji će vjerojatno pisati o vama. Komplet za tisak omogućit će im da provjere svoje činjenice. Kad pošaljete priopćenje za javnost, nema jamstva da će svaka redakcija koja ga primi objaviti članak. Izdavaču koji prikuplja nove proizvode nije potreban pribor za tisak za pripremu priopćenja koje ste im poslali za tiskanje. Urednici i dopisnici već se utapaju u pošti koju primaju. Nemojte pogoršati stvar slanjem cijelog romana nekome kome je potreban samo mali, ali pouzdan dio. Ne trošite papir i poštarinu, spremite svoje pribore za tisak onima koji ih stvarno trebaju.

Press Kit je prijenosna i dostupna enciklopedija o tome tko ste. Napravite paket koji vam daje dobru, čvrstu priču i olakšava vam posao.

Praćenje rezultata

Svrha priopćenja za javnost je uglavnom prilagoditi informacije koje će se koristiti u stupcu vijesti i poslužiti kao njegova osnova. Vaš učinak kao PR stručnjaka mjeri se ovim rezultatima, pa ima smisla govoriti o tome kako predvidjeti, pratiti i ocijeniti priopćenja za javnost. Što se tiče opisa proizvoda, većina ih je pripremljena imajući na umu sve njih. potrebno znanje... Materijal treba dodatne podatke (intervjue, fotografije itd.) Kako bi potvrdio svoju autentičnost. Kad sve bude spremno, čekate objavu. Sasvim je prihvatljivo pitati reportera o datumu objavljivanja materijala.

Teže je pratiti pojavu materijala u tisku na temelju priopćenja. Obično čitate specijaliziranu literaturu za svoju djelatnost. Ako ste poslali objavu određenim zajednicama, znate kada i gdje možete očekivati odgovore na nju. Međutim, kada radite s publikom poput hotela ili restorana, morate pokriti mnogo veći dio tržišta. Malo ljudi ima pristup svim dnevnim novinama na dopisnoj listi. Tu dobro dođu usluge izrezivanja novina. Za stotinu dolara mjesečno određeni ljudi čitaju novine i časopise i izrezuju svaku poruku na kojoj se pojavi ime vašeg klijenta. Osim mjesečne naknade, primaju novac za svaki rez i šalju vam ga s naslovom publikacije i njezinim tiražom.

Postoje usluge video i radijskog nadzora. Mogu pratiti gotovo sve slučajeve spominjanja naziva vaše tvrtke u publikacijama (pomoću upita po ključnoj riječi). To je mnogo prikladnije nego platiti dolar za isječak iz novina svaki put kad se vaš hotel pojavi u poslovnom časopisu, jer je ovo glavno mjesto susreta u gradu. Naravno, ako želite potrošiti mnogo novca, možete organizirati zbirku novinskih i časopisnih članaka o svom konkurentu, a zatim usporediti to s vašim rezultatima.

Najizrazitiji način korištenja usluga izrezivanja je analiza utjecaja takvih materijala (analiza isječaka). Analizu možete napraviti sami ili je odraditi u specijaliziranoj službi uz dodatnu naknadu Analiza isječaka prikuplja preglede novinara o vašoj tvrtki u skladu s određenim metrikama. Možete odabrati koliko god želite. Osnovne su sljedeće:

Koliko se isječaka pojavilo, po koju cijenu i u kojoj nakladi?
Kakav je utjecaj imala veza?
Kojoj vrsti publikacija posvećuje se najviše pažnje?

Vrednovanje postavljanja reklamnog materijala

Mjeriti psihološki utjecaj od položaja morate najprije definirati vrstu oglasnog materijala, a zatim kategorizirati izrezivanje. To će vam omogućiti da utvrdite da je, na primjer, kratak (trobojni) opis proizvoda s naslovom vaše tvrtke imao veći utjecaj od veze (također u tri boje) u širem biltenu vijesti. Sve pisane poruke o sebi možete podijeliti u nekoliko kategorija dodavanjem određene točke svakoj poruci. Zatim možete sastaviti tortni grafikon koji bi označavao udio oglasnih poruka određene vrijednosti međusobno.

Kako biste odredili vrste publikacija koje sadrže vaše podatke, možete pripremiti drugi tortni grafikon koji uključuje, na primjer, omjer broja publikacija u industriji prema broju publikacija u publikacijama za potrošače ili omjer broja biltena s vijestima u trgovini pritisnite na broj publikacija o specifičnim svojstvima proizvoda. Ovaj grafikon će vam na prvi pogled pokazati postoji li ravnoteža između postavljanja reklamnog materijala.

Naravno, velike hrpe novinskih isječaka s promotivnim materijalima vaše tvrtke dobar su faktor. Uokvireni i zidni novinski materijali sa šarenim fotografijama i velikim naslovima pružaju vam veliku zabavu i podsjećaju klijente da novinari cijene vaš rad. No, profesionalni će novinar htjeti znati detalje. Analizom svojih publikacija možete utvrditi gdje su vaši napori bili uspješni. Također možete reći gdje su bili podaci iz materijala koje ste poslali, a gdje nisu korišteni. Tada morate poduzeti konkretne radnje kako biste poboljšali svoj položaj u područjima neuspjeha. Ako imate samo neodređen osjećaj da jedna od vaših publikacija u industriji ne sadrži materijal o vašoj tvrtki, a tražite od urednika da sazna koji je materijal objavljen prije tri mjeseca u broju koji niste vidjeli, izgledat ćete kao potpuni idiot. No ako poduzmete proaktivne korake i podijelite mnogo informacija dok razgovarate s urednikom o nedostatku publikacija, velika je vjerojatnost da će uredniku biti polaskano što pokazujete toliko zanimanje za publikaciju.

Uz sve ove prednosti, vaša će sposobnost mjerenja vašeg učinka biti nagrađena. Ako se podudarate sa svojim plaće s rezultatima rada izdvojit će vas kao profesionalca. Napravite špric! Ovo je uvijek od pomoći.

Saopćenje za javnost. Spisak

1. Neka vaše priopćenje za javnost izgleda dobro

Upotrijebite vlastiti memorandum kako biste svom izdanju dali profesionalni izgled i učinili ga prepoznatljivim za urednika.
Koristite svijetli logotip ili zanimljivu omotnicu.
Ispišite adrese, a ne naljepnice.

2. Format i stil

Font koji se lako čita.
Velika i mala slova (nemoguće je da je sve napisano samo velikim slovima).
Dvostruki razmak između linija.
Pokušajte ostati na dvije stranice.
Na kraju prvog lista označite “vidi. sljedeći ”, a na početku sljedećeg lista naznačite„ ključna riječ - 2 ”.
Na kraju izdanja napišite “###”.
Navedite ime osobe s kojom možete kontaktirati, njezin telefonski broj i e-mail.
Zapišite ako je vaša poruka hitna ili na određeni datum.

3. Što je novo?

Adresirajte informacije publici koja će ih zanimati.
Identificirajte urednike i novinare koji stvaraju priče o vašoj industriji.
Potkrijepite svoje vijesti činjenicama, stavite ih u suvremeni kontekst.
Osvrnite se na mišljenja ljudi koje citirate. Ne tumačite poruke.

4. Strategija

Šaljite svoja izdanja u određenom vremenskom intervalu.
Pričekajte priliku ili razvoj događaja.

Želite li razgovarati o ovom članku s posjetiteljima web stranice CreateBrand? Napišite komentar za ovaj članak!