هل عملك بحاجة لافتة إعلانية؟ لافتة إعلانية وضع لافتات إعلانية على الإنترنت

الإعلان اليوم عمليا في كل مكان. يتم عرضه على التلفزيون ، ويتم نشره في مجلة ، ويمكن قراءة الإعلانات في الشارع وعلى الإنترنت. أحد أكثر الأنواع شيوعًا هو إعلان البانر. هل هذه الطريقة للترويج لمنتج فعالة؟ ستجد الجواب في المقال.

تعريف

ما هي لافتة إعلانية؟ هذه إحدى أكثر الطرق شيوعًا للترويج لمنتجاتك. في البداية ، كان يسمى الإعلان لافتة ، والتي تم تعزيزها على اللوحات الإعلانية وجدران المباني واللافتات الإعلانية. كانت الإعلانات كبيرة الحجم لافتة للنظر وسرعان ما يتذكرها المستخدمون. لاحظ المسوقون هذه الحقيقة ، ومع ظهور الإنترنت ، ظهرت إعلانات البانر في الفضاء الافتراضي. هناك العديد من الإعلانات التي يمكن العثور عليها على الإنترنت ونصفها سيكون عبارة عن لافتات. الصور اللافتة للنظر التي تظهر على يمين أو يسار النص الرئيسي للموقع تجذب انتباه المستخدمين وتجبرهم على الذهاب إلى موقع المعلن.

لكن الإعلان ليس دائمًا صريحًا. يمكن أن تكون لافتات الشوارع ووسائل الإعلام للأغراض الإعلامية فقط. على سبيل المثال ، يمكن لإدارة المدينة تهنئة المواطنين في الأعياد أو إخطارهم بأحداث المدينة المهمة.

الآراء

لافتة إعلانيةينقسم إلى نوعين: حقيقي وافتراضي. على الرغم من اختلاف هذين النوعين من تقديم المعلومات إلى عميل محتمل ، إلا أنهما لهما تنسيق مماثل. لباس وجوهر إعلانات الشوارع ووسائل الإعلام متماثلان. ما هي أنواع إعلانات البانر؟

1. كلاسيك. يتم وضع اللافتات ، التي لها شكل مستطيل أو مربع ، على كل من لوحات الإعلانات في المدينة وعلى جميع أنواع المواقع. لا يزال هذا النوع الكلاسيكي من الإعلانات شائعًا ، ولكنه أصبح مألوفًا جدًا للعملاء المحنكين لدرجة أن معظم الناس يتجاهلون هذا النوع من الإعلانات. علاوة على ذلك ، يمكن القيام بذلك عن قصد. على سبيل المثال ، ضع مانع الإعلانات على جهاز الكمبيوتر والهاتف.
2. علامات التمدد. تشبه اللافتات إعلانات البانر الكلاسيكية ، لكن لها اتجاه أفقي. هناك القليل من المعلومات عنها. غالبًا ما يكون هذا النوع من الإعلانات سرديًا أو إعلانيًا.
3. الوسائط الغنية. تعتبر اللافتات الإعلانية الضخمة التي يتم تمييزها ليلاً ونهارًا نسخة فاخرة من الإعلانات. ليست كل شركة مستعدة لإنفاق الكثير من المال لطلب تصميم مصمم ثم إنشاء أعمدة إعلانية فريدة بمراجعة ضخمة. على الإنترنت ، تبدو لافتات الوسائط الغنية وكأنها صورة متحركة تطفو فوق نافذة.
4. تقليد. تقليد العلامات التجارية المشهورة ليس أمرًا مستهجنًا ، ولكن لا يُنصح به أيضًا. لكن تلك الشركات التي لا ترغب في استثمار الكثير من المال والجهد في تطوير مفهومها الفريد يمكنها الاستفادة من فكرة جيدة لشخص آخر وتصميم شركتها في صورة ومثال العلامة التجارية التي يتم الترويج لها. وفقًا لذلك ، ستختلف إعلانات البانر قليلاً عن الإعلانات الأصلية ، ولكن في بعض الأحيان يصعب العثور على هذه الاختلافات للوهلة الأولى.

الأهداف

1. التعرف على المنتجات. أي مصنع بدأ للتو في الإنتاج منتجات جديدة، يفكر في كيفية إخبار العملاء المحتملين بمنتجه. اللافتات مثالية لهذا الغرض. تغطي الإعلانات الجذابة مجموعة كبيرة من جميع الأعمار.
2. تضخيم الإعلانات الحالية. إذا أصدرت شركة إعلانًا تجاريًا وبثته على الإنترنت والتلفزيون ، فلن يكون من الضروري نسخه على اللافتات. نظرًا لحقيقة أن الإعلان بأشكاله المختلفة سيومض أمام عينيك ، فسيتم تذكره بشكل أفضل.
3. ترسيخ الشركة في ذهن العميل. لكي تنجح الشركة ، يجب ألا يتم بيع منتجاتها فحسب ، بل يجب سماعها باستمرار. ستساعدك إعلانات البانر في ذلك. الشخص الذي يقضي وقته في قراءة النص بشكل متواصل سوف يتذكره ، لأنه سيشعر بالأسف على الجهد الضائع.
4. تسخين الجمهور. قبل البدء المبيعات الموسميةتعرض العديد من المتاجر إعلانات لافتة. وبالتالي ، فإنهم يخطرون العملاء بأنه يجب عليهم قريبًا تحديث خزانة ملابسهم للعناصر الجديدة للموسم القادم.

الإقامة في الهواء الطلق

لكي يعمل الإعلان ، يجب أن يكون في المكان الصحيح... بوضع 3 لافتات على أطراف المدينة لن يستقبل المعلن أي عادم. نظرًا لأن العديد من الأشخاص يختارون المكان الخطأ لوضع لافتة ، فإنهم يعتقدون أن هذا النوع من الإعلانات لا يعمل. إذا قررت البدء في الترويج لشركتك ، ففكر في المكان المناسب للتحدث عنها. يجب أن يتم وضع إعلانات البانر بالقرب من مراكز التسوق الكبيرة إذا كنت تعلن عن نوع من المنتجات. إذا كنت ترغب في تثقيف العملاء حول خدمات المحاسبين المؤهلين ، فيجب عليك تعليق هذا الشعار بجوار مراكز الأعمال. تأكد من مراعاة ليس فقط الموقع ، ولكن أيضًا مكانته. إعلانات البانر الموضوعة بجوار مركز تسوق مع حركة مرور منخفضة ستكون عديمة الفائدة.

تأكد من التحقق من المنطقة التي تريد تعليق اللافتة للإعلانات المماثلة. إذا كان شعار المنافس نفسه معلقًا بجوار اللافتة الخاصة بك ، فسيصبح كلا الإعلانين عديم الفائدة.

التنسيب على الإنترنت

الفضاء الافتراضي يشبه الفضاء الحقيقي. يمكن اعتبار المواقع نفس الشوارع. عند وضع لافتة إعلانية على الإنترنت ، يجب أن تسترشد بنفس المبادئ المتبعة عند وضع اللافتات في الشوارع. تأكد من التحقق من الموقع للمنافسين. إذا لم يكونوا هناك ، فسوف يلعبون في يديك. تأكد من أن موقعك يحتوي على معدل تحويل جيد. في موقع افتراضي به حركة مرور ضعيفة ، قد تكون الأسعار أقل ، ولكن النتيجة من مثل هذه الإعلانات ستكون صفرية.

حتى لا تضيع أموالك ، يمكنك طلب إعلان بانر سياقي. ما هذا؟ هذا هو نوع الإعلان الذي يستهدف اهتمامات مستخدم معين. على سبيل المثال ، قام شخص ما بالنظر في أسعار الدراجات ، وتقوم شركتك بتجميع هذه المركبات. في المرة التالية التي يدخل فيها مستخدم إلى موقع دفعت فيه مقابل لافتات ، سيرى إعلانك.

أمثلة على

يمكنك وضع لافتة إعلانية في أي مكان ، ولكن هل ستنجح؟ ترتيب صور جميلةمع التسميات الساطعة التي لن تجلب لك عملاء هو أمر عديم الفائدة على الإطلاق. لذلك ، فكر على الفور في ما يجذب انتباه العملاء المتميزين ويجعلهم يلجؤون إليك. يمكن العثور على أمثلة لإعلانات البانر تمشي في الشارع. بعد إجراء مثل هذه الرحلة بنفسك ، ستفهم بالتأكيد ما لا تحتاج إلى القيام به. تبدو الإعلانات بالأبيض والأسود جميلة فقط في الصور. إنه لا يلفت الأنظار ، ولا يريد الشخص أن ينظر إلى اللافتة الرمادية. الاستثناءات الوحيدة هي العلامات التجارية المشهورة. إذا كنت تريد جذب الانتباه ، فاستخدم الألوان الزاهية. لكن مع ذلك ، يُنصح بعدم تناول أكثر من ثلاثة ألوان مختلفة.

اليوم في السعر افكار اصلية... أحد الأمثلة على إعلان لافتة لا يُنسى هو إنشاء ثقب في جدار مبنى ، أو وهم بصري ، أو صورة مخدرة يصعب أن تغمض عينيك عنها.

فوائد لافتات الإنترنت

1. التفاعل. الشيء الجيد في عرض إعلانات البانر هو أنه يمكنك إدراج ألعاب مصغرة متحركة في بعض خياراتها. حتى الكبار مدمنون على التفاعل. الكل يريد مداعبة قطة لطيفة ، وفي نفس الوقت مشاهدة إعلان عن طعام القطط.
2. الحد الأدنى من النص. الناس المعاصرون لا يحبون القراءة. وافقوا على ابتلاع بضعة أسطر. يتكون إعلان البانر على الإنترنت من نص بحد أدنى. سيتمكن سطرين أو ثلاثة من نقل جوهر الترويج أو ما يعتبره المعلن مهمًا للعميل المحتمل.
3. ديناميكية. الصور التي تتغير بدلاً من الوقوف لا تزال تجذب المزيد من الاهتمام. حقيقة أن شيئًا ما يتأرجح على خلفية النص سيجعل الشخص ينظر إلى حقول الموقع. هذا يعني أنه سيتم قبول الإعلان.
4. توافر المعلومات. على عكس إعلانات الشوارع ، يشاهد الشخص لافتات على الإنترنت في المنزل ، مما يعني أنه ، إذا لزم الأمر ، يمكنه الانتقال إلى موقع المعلن أو العثور عليه ببضع نقرات.

فوائد لافتات الشوارع

على الرغم من شعبية المساحة الافتراضية ، لا يزال الإعلان على اللوحات الإعلانية واللوحات الإعلانية واللافتات موجودًا. ما مدى فعالية لافتة الإعلان وما هي مزاياها؟

في هذا القسم ، ستتعرف على ماهية إعلان البانر وما هي ميزاته وكيفية عمل لافتة إعلانية على الموقع. أيضًا ، ستُعرض عليك مقالات ستساعدك في الكشف عن المشكلة المتعلقة بهذا النوع من الإعلانات على الإنترنت.

ما هو إعلان البانر على الإنترنت؟

يعد شعار الويب أفضل بكثير من الشعار القياسي الذي تراه في الشارع. أولاً ، على الإنترنت ، ستكون هذه الإعلانات أرخص بكثير من الإعلانات غير المتصلة بالإنترنت.

ثانيًا ، يمكنك إطلاق حملة إعلانية عبر الإنترنت بشكل أسرع. يرجع هذا أساسًا إلى حقيقة أنك لست بحاجة إلى تعيين فريق من العمال والبحث عن موقع لنشر إعلاناتك.

على الويب ، كل شيء أبسط وأرخص بكثير ويتم تنفيذه ببضع نقرات تقريبًا. و لهذا وجهة نظر معينةلا يزال مستخدمًا جيدًا على الويب.

أشكال إعلانات البانر

دعنا نلقي نظرة على تنسيقات البانر:

• لافتات بيانية- يمكن أن تستخدم هذه الإعلانات صورًا بسيطة بتنسيق png أو jpg أو gif أو jpeg. على الرغم من أن تنسيق الشعار بسيط ، إلا أنه يمكن تحميل الموقع بشكل كبير. هذا ينطبق بشكل خاص على صور gif ذات الأحجام الكبيرة إلى حد ما. لذلك ، إذا كنت تستخدم الإعلانات الرسومية ، فحاول جعلها صغيرة. بهذه الطريقة ، لن تفرط في تحميل الموقع. حاول أن تجعل حجم الملف لا يزيد عن 100 كيلو بايت. إذا كنت ستستخدم تنسيق gif ، فيجب ألا تزيد مدة الرسم المتحرك عن 30 ثانية. انتبه أيضًا إلى السرعة التي يتم بها تشغيل الرسوم المتحركة. يجب ألا تتجاوز 5 ثوان.
• لافتة تفاعلية- وهذا هو الأكثر عرض فعالالإعلانات ، ولكنها أيضًا باهظة الثمن مقارنة بالتنسيقات الأخرى. تبدو الرسومات المتجهة أفضل بكثير هنا. ويزن أقل بكثير. عادةً ما يتم استخدام تقنية cgi أو JavaScript أو Flash هنا. أهم شيء هو عدم المبالغة في الرسومات والموسيقى التصويرية. إذا كنت تفرط في ذلك ، فإن مثل هذا الإعلان التفاعلي سيبدو رديئًا للغاية بل ويزعج الزوار قليلاً. لا تستخدم أكثر من 24 إطارًا في الثانية في إعلانات البانر هذه على الموقع.
• نص الوحدات الإعلانية - النص الغني (تنسيق لتخزين المستندات المميزة)... على عكس الإعلانات الرسومية ، يتم تحميل الإعلانات النصية بشكل أسرع. سيتم عرض مثل هذا الإعلان حتى إذا قام المستخدم بتعطيل عرض الرسومات في متصفحه. يعد إنشاء لافتة نص أسهل بكثير من إنشاء شعار رسومي. ليست هناك حاجة لقضاء الكثير من الوقت في رسم الرسومات. يكفي أن تصوغ فكرة رسالتك الإعلانية ببساطة ودقة. اخر زائد جيدهو أن الوحدات الإعلانية النصية لا تسبب عمى البانر وتندمج جيدًا معها معلومات عامةالموقع نفسه.

أحجام الوحدات الإعلانية

أحجام البانر مختلفة تمامًا. سأقول أنهم جميعًا مشارون إليها (بكسل)... على سبيل المثال ، 480 × 60 بكسل. أولاً ، يُشار إلى العرض ، وعندها فقط يأتي الارتفاع. وبطبيعة الحال ، كلما زاد حجم بانر الويب ، زاد وزنه ووقت تحميله. لذلك ، ضع في اعتبارك أن الوحدات الإعلانية الكبيرة ستستغرق وقتًا أطول للتحميل.

إذا كنت ترغب في تضمين إعلانات بانر كبيرة على موقعك ، فإنني أوصي باستخدامها في شكل إعلان تفاعلي. على عكس تنسيق الرسم ، سيكون وزنه أقل بكثير. وفقًا لذلك ، سيتم تحميل مثل هذا الإعلان بشكل أسرع وستكون قادرًا على زيادة فعالية إعلانك على الإنترنت بشكل جيد. كلما زادت سرعة التحميل ، زادت احتمالية رؤيته.

ما هي أنواع اللافتات الموجودة؟

دعنا الآن نفكر في أنواع اللافتات المستخدمة على الإنترنت:

• لافتة داخليةهو إعلان يؤدي إلى صفحة داخلية لنفس الموقع حيث تم تثبيت الإعلان نفسه. هذا يعني أنه عند النقر فوق أحد الإعلانات ، يتم نقلك إلى موقع مختلف تمامًا. لكن في هذه الحالة ، العكس هو الصحيح. يتم نقلك فقط إلى صفحة أخرى داخل نفس الموقع. ومن هنا الاسم المقابل " الداخلية". عادة ، يتم استخدام هذا النوع من البانر للإعلان عن أي خدمات أو منتجات على موقع الويب الخاص بهم. غالبًا ما يتم استخدامه عند الإخطار بأخبار مختلفة عن مشروع أو شركة. على سبيل المثال ، يستخدم العديد من المدونين لافتة داخلية عند إجراء مسابقات على مدونتهم. بهذه الطريقة ، يمكنهم جذب المزيد من المشاركين في الحدث الخاص بهم.
• لافتة العلامة التجارية- بالفعل بالاسم ، يمكنك تخمين أن هذه الإعلانات تعمل بشكل أساسي على الترويج للعلامة التجارية. لم يعد هذا النوع من الشعارات على الإنترنت يصلح للنقرات ، بل لمرات الظهور. المعلن لا يهتم بما إذا كان الشخص قد نقر على الإعلان أم لا. الشيء الرئيسي هنا هو أن يرى المستخدم الإعلان مع شعار الشركة. كلما واجه المستخدم مثل هذه العلامة التجارية في كثير من الأحيان ، كان يتذكرها بشكل أفضل. نتيجة لذلك ، إذا أراد الشخص في المستقبل الشراء سلعة معينة، ثم سيتحول أولاً إلى هذه الشركة ، لأنه سيكون على دراية بها بالفعل.
• لافتة المعلوماتهو إعلان يزود المستخدم بمعلومات عن منتج أو خدمة معينة. يتمثل التحدي الرئيسي هنا في إثارة الكثير من الاهتمام بالمنتج أو الخدمة المعلن عنها. وهذا يعني أننا بحاجة إلى جذب شخص ما إلى هذا العرض.
• شعار الهدف- يعمل على جذب الجمهور المستهدف... الجمهور المستهدف مهم جدًا للمعلنين ، نظرًا لأن هذه الفئة من الأشخاص هي الأكثر اهتمامًا بطلب منتج أو خدمة. عادةً ما يتم استخدام هذا النوع من البانر للإعلان عن الموقع بأكمله ، وليس عن منتج معين. على سبيل المثال ، يتم الإعلان عن متجر ملابس أطفال بالكامل ، وليس سترة صغيرة معينة.

مواضع الإعلانات الرئيسية

في كثير من الأحيان يطرح السؤال ، مثل كيفية اختيار مكان لوضع لافتة إعلانية على الموقع. هذا هو أحد العوامل المهمة في إنشاء إعلانات بانر فعالة. ستكلف مساحة في رأس الموقع أكثر من ذلك بكثير. لكن هذا التنسيب هو الأكثر فعالية من حيث الإعلان. يقع في الجزء العلوي وفي مكان بارز.

الزائر الذي يدخل مثل هذا الموقع ينتبه على الفور للإعلان في رأس الموقع. لا يحتاج الشخص إلى استخدام التمرير لمشاهدة إعلان ، لأنه يلفت انتباهه على الفور. عادةً ما يستخدم رأس الموقع حجم شعار 468 × 60. يمكن أيضًا استخدام النفقات العامة بالارتفاع المطلوب.

ستكلف المساحة في قائمة الموقع أرخص قليلاً. يمكن أن يكون موجودًا على اليسار أو اليمين أو كلا الجانبين. هناك أيضًا أماكن أخرى لوضع إعلانات البانر على الموقع. ومع ذلك ، كل هذا يتوقف على شريط التمرير. هذا يعني أن الأماكن التي لا يتم فيها التمرير في الأعلى ستكون باهظة الثمن. وستكون الأماكن الموجودة في أسفل الموقع رخيصة جدًا. إذا كان أغلى مكان في رأس الموقع ، فسيكون المكان الرخيص جدًا في الطابق السفلي.

ومع ذلك ، يجدر النظر أولاً ، بغض النظر عن مدى فعالية المساحة الإعلانية ، إذا كان الموقع (موقع)للإعلان تم اختياره بشكل سيئ ، ثم ستكون هناك نتائج مقابلة. لذلك ، خذ البحث عن المواقع الصحيحة على محمل الجد. أيضًا ، انتبه دائمًا إلى موضوع المشروع. هناك مواقع ذات مواضيع ضيقة ومشاريع ذات مواضيع أكثر شمولاً. استخدم الاستهداف في المشاريع التي تحتوي على مجموعة واسعة من الموضوعات. أي أنك تحتاج إلى وضع إعلانات البانر في فئات معينة ، وليس في جميع أقسام الموقع. بهذه الطريقة يمكنك توفير ميزانيتك بشكل كبير وفي نفس الوقت زيادة فعالية الإعلان الخاص بك.

منصات إعلانية عبر الإنترنت

أدناه سأقدم معلومات من شأنها أن تساعدك على تحديد موقع للإعلان عن لافتة. هنا سوف أسلط الضوء على ثلاثة أنواع من المواقع:

1. مواقع عالية التخصص- يمكنك أن تخمن بالاسم أن هذه مشاريع مخصصة لموضوع معين. على سبيل المثال ، إذا كان موضوع الطب موضوعًا واسعًا. ثم إزالة حب الشباب سيكون لها اتجاه ضيق. المقالات هنا مخصصة لمرض معين. كقاعدة عامة ، فإن حركة المرور في مثل هذه المواقع الضيقة ليست كبيرة. هذا يرجع إلى جوهر دلالي صغير. ولكن من ناحية أخرى ، سيكون جمهور مثل هذا المشروع هو الأكثر استهدافًا. إذا كنت تعلن في مثل هذه المواقع ذات الموضوعات الضيقة ، فعندئذ تكون الفعالية حملة إعلانيةستكون جيدة. هذا يرجع إلى حقيقة أن جمهور الموقع سيكون أكثر اهتمامًا بالإعلان نفسه.
2. المواقع المواضيعية- هذه مشاريع تستهدف صناعة معينة. على سبيل المثال ، موقع مخصص للطب. على عكس المواقع ذات الموضوعات الضيقة ، يمكن لهذه المشاريع وصف علاج الأمراض المختلفة. سيكون حضور هذه الموارد أعلى ، ولكن في نفس الوقت سيكون الجمهور المستهدف غير واضح قليلاً.
3. مواضيع عامة- هذه المشاريع أقل استهدافًا للإعلان ، لأنها تستهدف صناعات مختلفة. لكن من ناحية أخرى ، ستكون حركة المرور على هذه المواقع كبيرة جدًا. كقاعدة عامة ، هذه بوابات كبيرة.

لذلك ، من أجل اختيار نظام أساسي لوضع إعلانات البانر ، عليك أن تقرر جمهورك المستهدف. كلما زاد اهتمام الجمهور بمقترحك ، كان جذبه أرخص. لذلك ، لزيادة المبيعات ، ستكون المواقع ذات الموضوعات الضيقة هي الأكثر فاعلية. لا يعيش جمهورنا المستهدف هنا فحسب ، بل سيكون الإعلان أيضًا على هذه المواقع أرخص بكثير.

إذا كنت تستخدم الإعلان للترويج لعلامتك التجارية ، فمن الأفضل اختيار مواقع ذات حركة مرور عالية جدًا. الإعلان هنا ، على الرغم من أنه سيكون أكثر تكلفة ، إلا أنه يمكنه الترويج لعلامتك التجارية بشكل جيد للغاية. انتبه أيضًا إلى إحصائيات الموقع. (مصادر حركة المرور ، الكلمات الرئيسية ، إلخ.).

لذا ، الآن لا يجب أن يظهر السؤال حول ماهية اللافتة في رأسك. هذا النوع من الإعلانات على الإنترنت مستخدم جيدًا إلى حد ما. في الواقع ، مع النهج الصحيح ، يمكن أن تجذب اللافتات الكثير من الاهتمام وبالتالي تظهر اهتمام المستخدم بمنتج أو خدمة معينة. يعمل Baner أيضًا بشكل جيد للترويج للعلامة التجارية. في الأساس ، يتم استخدام هذا النهج الشركات الكبيرةالذين يستثمرون أموالاً طائلة في حملاتهم الإعلانية. إنهم بحاجة إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية وبناء علاقات جيدة.

يمكنك العثور أدناه على مقالات يمكن أن تعطيك نصائح للعمل مع إعلانات البانر على الإنترنت.

قل شكرًا باستخدام الأزرار أدناه:

إعلان البانر على الإنترنت هو إعلان يستخدم تنسيق إعلان نصي. يتم وضعها في كل من شبكات الوسائط السياقية وبمساعدة تقنيات rtb ؛ لا تزال عمليات الشراء المباشرة لإعلانات البانر شائعة على الإنترنت.

• يجذب حركة مرور جديدة
• إرجاع موجود
• يزيد الوعي بالعلامة التجارية
• يقدم منتجًا أو خدمة جديدة إلى السوق
• يحفز الطلب أو يخدم التيار
• يبني علاقات مع المستخدم

كما قلنا بالفعل ، وفقًا للمهمة المطروحة ، يمكنك شراء:

• إعلان بانر على شبكة Google الإعلانية ، Yandex. - يخدم الطلب الحالي.
• الإعلانات المستهدفة على وسائل التواصل الاجتماعي. - شارك في مواقع التواصل الاجتماعي. الشبكات.
• لافتة إعلانية بالاتفاق المباشر مع المواقع. - تستخدم للاستهداف الضيق.
• لافتة إعلانية من خلال تبادل آر تي بي. - تستخدم لأحجام الشراء الكبيرة.

• ما بعد النقر - المسارات التي ولدت العملاء المتوقعين من خلال النقرات.
• - يسمح لك بربط عملية بيع على الإنترنت بعرض لافتة ، دون النقر عليها.

يختلف الموقف تجاه الإعلان عن لافتة الموقع - يعتقد شخص ما أن الأوقات التي جذبت فيها انتباه المستخدمين قد أصبحت في طي النسيان و الإنترنت عبر الهاتف النقالإنها تسبب فقط تهيجًا ، ولا جدوى من الاستثمار فيها ، لأنها فعالة فقط عندما يكون التعرف على العلامة التجارية مطلوبًا

ينفق آخرون نصيب الأسد من ميزانية التسويق الخاصة بهم على إعلانات البانر على الإنترنت ويسعدون عندما ينظرون إلى إحصائيات نسبة النقر إلى الظهور. جزء آخر من مؤيديها متأكد من أنها هي التي تجذب انتباه جمهور الإنترنت إلى المنتج المعلن عنه ، ويمكنك الدفع بأي طريقة مناسبة - لعدد مرات الظهور أو نقرات الانتقال إلى الموقع المطلوب.

فعالية إعلانات البانر

لا يمكن تحقيق أقصى قدر من الفعالية للإعلان البانر إلا من خلال نهج متكامل ، وبالتأكيد لا ينبغي أن يكون الطريقة الوحيدة للترويج. حتى أن المسوقين في الوقت الحاضر يجمعون بين العديد من أدوات الإعلان في الحملات الإعلانية ، مما يجعل من الصعب إلى حد ما تتبع فعالية كل مصدر.

طورت Ve Interactive خدمة مفيدة للمسوقين تتيح لك إطلاق لافتة إعلانية ، ومن الملائم تتبع فعاليتها دون تحويلات عبر قنوات متعددة باستخدام نموذج Post-View. يتضمن VePlatform الخدمات التي تهتم بحركة المرور الخاصة بك ، وتحتفظ بالزوار ، وتقلل من معدلات الارتداد وتزيد المبيعات. من السهل جدًا تثبيت VePlatform ودمجها مع الأنظمة الأساسية. أنت تختار مجموعة من الخدمات بنفسك ، بينما بالنسبة لكل خدمة من الخدمات ، يمكنك رؤية توقعات دقيقة لزيادة فعالية الحملة الإعلانية والأداء من حيث الإيرادات والتحويل والمنتجات التي يتم إضافتها بشكل متكرر إلى سلة التسوق.

اتجاهات الإعلان البانر

تحتفل لافتة إعلانية بعيد ميلادها في 27 أكتوبر. في هذا اليوم الخريفي من عام 1994 ، رأى مستخدمو شبكة الويب العالمية أول لافتة. حتى ذلك الحين ، تصرفت بشكل مزعج بالنسبة للأغلبية ، لكنها جذبت الانتباه في الوقت نفسه ، والتي تم استخدامها بنجاح من قبل وكالات الإعلان ، والتي تولت الترويج للعلامات التجارية الجديدة التي ظهرت على الساحة التجارية.

مثال على أول لافتة على الإنترنت.

أحد الاتجاهات التي تلفت انتباهك هو أن حجم اللافتات يكبر ، ويضيف المبدعون عناصر تفاعلية ، ربما باستخدام الصوت.

مثال على عمى اللافتات

من أجل تحقيق نسبة نقر إلى ظهور جيدة (ويبدأ حسابها من 0.2٪) ، يجب أن تكون إعلانات الوسائط المتعددة فعالة. يسعى الكثيرون إلى جذب الانتباه إلى مواقعهم من خلال وضع لافتات على أي موقع أكثر أو أقل ملاءمة. نتيجة هذا تنسيق الإعلانبدأ يتضاءل ، بعض المستخدمين سلبيون للغاية تجاهه. هذه الظاهرة لها مصطلحها الخاص -.

على من لا يعمل؟ كقاعدة عامة ، يُظهر الأشخاص الذين بدأوا للتو في استكشاف مساحة الإنترنت معدلات نقر جيدة على اللافتات ، فهم مهتمون بكل شيء. إذا كانت اللافتات مزينة بشكل أنيق ، وحتى مع بعض الحماس الواضح ، فيمكننا القول بثقة أنها ستثير اهتمام الطبقة الوسطى ، المثقلة بالأعباء تعليم عالى... تعتبر اللامعايير وحتى بعض العدوانية أرضًا خصبة لجذب انتباه الشباب.

AdSpot عبارة عن لافتة صغيرة ربما تكون قد شاهدتها عدة مرات على مواقع مختلفة مع عدم وجود كارما جيدة جدًا. إنه موجود في الركن السفلي من الموقع - المتسللون مغرمون به بشكل خاص ، ويقومون بتوزيع برامج فيروسات مختلفة متخفية في شكل رسائل نظام ورسائل فورية.

CatFish عبارة عن لافتة تتمسك بالعرض الكامل للصفحة التي تفتح في المتصفح. يعطي نسبة نقر إلى ظهور جيدة.

لافتات كلاسيكية بأحجام مختلفة ، مصنوعة في JPEG ، GIF ، PNG ، SWF.

فعالية أي لافتة هي نسبة النقر إلى الظهور ، عدد الإجراءات التي يقوم بها المستخدمون لكل 1000 ظهور. لذلك ، قد يبدو أن معادلة النجاح بسيطة للغاية ، حيث يتم قياس فعالية الحملة الإعلانية بمستوى نسبة النقر إلى الظهور. يبدو أن الاستنتاج هو: تنسيق كبير + رسوم متحركة صادمة + زر ضخم "انقر هنا" - وهنا ، السعادة المرغوبة قريبة جدًا. لكن هل هو كذلك؟ يجب أن يكون مفهوما أنه لا توجد فائدة للمعلن من جمهور غير مهتم. توجد نقرات ، لكن لا توجد مشتريات. هذا مضيعة للمال.

إن نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة ليست بأي حال من الأحوال ضمانًا لفعالية الحملة ، إذا تم النقر على اللافتات بواسطة جمهور "بارد" غير مهتم. من المهم أن تحصل بالضبط على المشترين المستهدفين المهتمين بشراء المنتج أو الخدمة التي يتم الترويج لها. إذا كان المستخدم يتفاعل مع الإغراء الصريح ومع ذلك نقر على اللافتة ، فسوف يرى بالتأكيد أن المؤامرة ليست كما توقع أن يراها على الإطلاق ، وخيبة الأمل أمر لا مفر منه ومن غير المرجح أن يكون سعيدًا بالخداع. لكن في الواقع ، من هذا الانتقال ، لا يخسر شيئًا عمليًا. لكن المعلن لديه ما يخسره - المال والسمعة. لذلك ، يجب ألا تستخدم الأساليب السوداء ، حتى إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور تعطي نسبة نقر إلى ظهور عالية ، فستخسر في النهاية أكثر مما تكسبه.

تكلفة إعلان البانر

أسعار الإنترنت لإعلانات البانر معقولة جدًا. من ماذا صنعوا؟ المنافسة تؤخذ بعين الاعتبار ، بالطبع. كلما زاد الإعلان عن موضوعك ، ارتفعت تكلفة موضعه. يتم أخذ الاستهداف حسب المناطق أيضًا في الاعتبار ، فمن الواضح أن جمهور موسكو أكثر قدرة على الوفاء من سكان مقاطعة ريازان.

تمثل اللافتات 21٪ من إجمالي سوق الإعلان عبر الإنترنت. في عام 2014 ، خصصت الشركات 66 مليار دولار لهذا النوع من الترويج. في عام 2016 ، من المتوقع أن تصل الميزانية الإجمالية لوسائل الإعلام عبر الإنترنت إلى 74.4 مليار دولار. يبلغ متوسط ​​التكلفة لكل حملة تسويقية ووضع لافتة على الإنترنت حوالي 350 دولارًا في الأسبوع. يُظهر تحليل الكفاءة أن نصف هذه الأموال "تذهب هباءً" بسبب النقرات العشوائية. لماذا يحدث ذلك؟ كيفية تحسين فعالية لافتة الإعلانات؟ سوف تتلقى إجابات على هذه الأسئلة في المقال.

من الذي يعهد بميزانية الإعلان

الشركة الدولية Ve Interactive هي شركة رائدة في مجال التجارة الإلكترونية- طور نظاما واضحا لتنظيم إعلانات البانر على الإنترنت مما يسمح بزيادة تحويل الموقع بنسبة 25٪ أو أكثر. تشمل أصول الفريق تنفيذ مشاريع ناجحة لـ 10.000 عميل من 49 دولة في العالم ، وعشرات الانتصارات في المسابقات المهنية المرموقة ، والجوائز ، والألقاب الفخرية لـ "شركة العام" في مختلف الترشيحات. ويكيبيديا لديها صفحة مخصصة لـ Ve Interactive. يقع المكتب المركزي للشركة في لندن. تم افتتاح مكاتب تمثيلية في 21 دولة ، بما في ذلك روسيا - في موسكو.

تستخدم خدمة إدارة المواضع التي أنشأتها Ve Interactive بيانات حول موقع العميل والشركة وتحليلات الجمهور المستهدف ومنصة معالجة البيانات الخاصة بها. يضمن النظام الترويج والتنفيذ الناجح لمؤشرات الأداء الرئيسية. يساعد نموذج الدفع CPM و CPA على تحسين التكاليف.

• 1000 ظهور للافتة الإعلانية - السعر 100-120 روبل.
  

• إعادة الاستهداف - يتم حساب السعر من بيع CPL المؤكد

متى يمكن أن يكون نموذج الدفع بنظام التكلفة لكل ألف ظهور مفيدًا؟

نسعى جاهدين لخفض سعر إعلان البانر من خلال تحسين الحملات الإعلانية. كما تعلم ، 1000 ظهور لا يساوي 1000 مشاهدة ، ولهذا نستخدمها نموذج الإسناد. توفر تقنية علامة البكسل الحد الأقصى الإدارة الفعالةتتمتع اللافتات وتجار الوسائط بفرصة تقليل تكلفة جذب العميل باستخدام لافتة إعلانية.

كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات البانر

اللافتات - صور رسومية ثابتة أو متحركة مع ارتباطات تشعبية تؤدي إلى الموقع المروج له ، أداة فعالةالترويج للموارد. المواضع التقليدية لوضع اللافتات على الإنترنت هي المواقع المناسبة للموضوع والشبكات الاجتماعية ومحركات البحث. اقرأ المزيد حول وضع اللافتة.

نجم صاعد

صناديق الإضائة

نظرًا لموقعها ، تجذب الصناديق المبسطة انتباه كل مستخدم يزور صفحة الناشر.

بعد 20 ثانية ، يتم إغلاق العرض المبسط تلقائيًا.

الصورة: مثال على العرض المبسط.

لوحة

تنسيق IAB Rising Star الجديد. أحد أكثر عناصر المخزون الإعلاني وضوحا.

عندما يزور أحد المستخدمين الموقع ، يرى أولاً بانر مقاس 970 × 250 ، ويمكن للمستخدم النقر فوقه أو إغلاقه في أي وقت.

الصورة: مثال على لافتة إعلانية.

شكل إعلان الطابق

يقع في أسفل الصفحة. يملأ 100٪ من عرض الصفحة بمحتوى تفاعلي من الوسائط الغنية.

سواء كان المستخدم يمرر الشاشة أو يغير حجم النافذة ، تظل الأرضية هي نقطة اتصال العلامة التجارية بالجمهور.

عند التفاعل مع المستخدم ، يمكن أن تتسع الأرضية لتغمر المستخدم في الوسائط الغنية: من مقاطع الفيديو إلى الألعاب إلى مواقع الويب المضمنة بالكامل.

الصورة: مثال على الأرضية.

عصا الهوكي

اثنين من اللافتات العائمة التي تظهر بجانب بعضها البعض في نفس الوقت.

الصورة: مثال على عصا الهوكي.

ورق الجدران

العرض: 1920 بيكسل. الارتفاع: 1200 بكسل. التنسيقات المدعومة: png ، jpg ، gif.

ليس هناك شك في أن ثلاثة أجزاء من ورق الحائط تكون مرئية دائمًا للمستخدم: اليمين واليسار والأعلى.

يصبح الجزء الأوسط مرئيًا عندما يقوم المستخدم بالتمرير عبر المحتوى.

الصورة: مثال للجدران.

نصف صفحة

يطفو نصف الصفحة عبر المساحة البيضاء للصفحة.

الصورة: مثال على شعار نصف صفحة.

بينانت

يوجد الراية عبر الصفحة بأكملها ، مثل لافتة ورقية.

يلتف محتوى الصفحة حول الراية ، مما يضعها أمام أعين المستخدم مباشرة.

يتحرك الراية أثناء تمرير الصفحة لضمان إمكانية الوصول المرئي.

يمكن أن يكون للراية أبعاد 770 × 250 أو 970 × 250.

بعد 10 ثوانٍ ، يتم تصغير الراية إلى 160 × 250 بكسل لتوفير تأثير إعلان دائم.

إذا قمت بالنقر فوق الراية المطوية ، فسيتم توسيعها إلى الحجم الكامل مرة أخرى.

ما هي لافتة؟

الأنواع الشائعة من لافتات الإعلانات على الإنترنت: "دعابة" و "آذان" محلية ، أو عائمة أو وسائط غنية ، أو "ممتدة" ، أو سطر علوي ، أو خط جانبي ، أو انزلاق الشاشة ، أو نافذة منبثقة ، أو نافذة منبثقة ، أو "توسيع" . أحجام الصور - من 88 × 31 أو 100 × 100 إلى 728 × 90 أو 970 × 250 بكسل.

نظائر لافتات الإعلان غير المتصلة بالإنترنت - اللوحات الإعلانية واللافتات والأعمدة وأضواء المدينة واللافتات والمنشورات المثبتة في شوارع المدن الكبرى وطرق الضواحي. تتفوق الوسائط عبر الإنترنت التي تقل مساحة سطحها من 1 إلى 10 آلاف مرة عن تلك الموجودة في "نظيراتها" ذات التنسيق الكبير غير المتصلة بالإنترنت على الأخيرة من حيث الكفاءة. تسمح إمكانيات الإنترنت بما يلي:

• خفض سعر اتصال واحد مع الجمهور بنسبة 20٪ ؛
• زيادة الاستهداف بنسبة 60٪ ؛
• تحقيق التغطية الجماهيرية المطلوبة ؛
• تسريع إطلاق حملة تسويقية.

أظهرت الحسابات وتقييمات الخبراء أن الإعلانات الأكثر فعالية على الإنترنت هي اللافتات. يتيح لك استخدامه زيادة حركة المرور على الموقع بنسبة 60-75٪ ، والمبيعات - بنسبة 15-30٪ ، والوعي بالعلامة التجارية - بنسبة 95٪.

مؤشرات فعالية وضع اللافتة على الموقع:
1. نسبة النقر إلى الظهور - نسبة عدد النقرات إلى عدد مرات الظهور ، معبرًا عنها بالنسبة المئوية ؛
2. أنواع مختلفة من القيمة:

• CPI - لظهور لافتة واحدة ؛
• CPM - لكل 1000 ظهور ؛
• ، تكلفة المشاهدة - مقابل نقرة واحدة أو زائر واحد ؛
• CPT - للفترة ؛
• CPD - في اليوم ؛
• CPO - للإجراء المنجز (طلب تقديم ، استبيان مكتمل).
• CPS - تكلفة البيع ؛

3. CTB - النسبة بين الزوار والمشترين.
4. CTI - شعبية الموارد - النسبة بين الزوار العرضيين والمهتمين الذين عادوا إلى الموقع.

7 فوائد لافتة إعلانية لموقع الويب الخاص بك

1. مستخدمو الشبكة لأسباب مختلفة ؛
2. إعدادات عرض مرنة ؛
3. إدارة الميزانية المريحة ، والقدرة على تخصيص إعلانات البانر وتكلفة النقرة للاستخدام الرشيد للأموال ؛
4. جذب انتباه زوار الموقع بسرعة ؛
5. زيادة الوعي بالمنتج والعلامة التجارية ؛
6. إطلاق فوري لحملة تسويقية ؛
7. استجابة فورية.

مشاكل البانر

بمجرد أن تفهم ما هي المشاكل المتعلقة باللافتات على مواقع الويب ، يمكنك أن تصبح أكثر إبداعًا في موضعك وتجعل إعلاناتك أكثر فاعلية.

تكمن مشكلة إعلانات البانر على الإنترنت في أنه لكي يتمكن شخص ما من النقر فوق اللافتة ، يجب عليك مقاطعتها. وهكذا تخلق احتكاكًا مع شخص يسير نحو هدفه. عادةً ما يقوم المستخدمون على الإنترنت بما يلي:

1. التواصل في شبكة اجتماعية
2. تبحث عن شيء
3. استمتع بمشاهدة الفيديو

لا تساعد معظم إعلانات البانر الزوار في أي من الأشياء الثلاثة المذكورة أعلاه. هذا هو السبب في أن العصر الجديد للمسوقين عبر الإنترنت يتجنبون التسويق التخريبي ويركزون على التسويق الداخلي.

كيف تضيع ميزانية الإعلان الخاصة بك. أخطاء وضع البانر

• تعريف غير صحيح للجمهور المستهدف ؛
• اقتراح تسويقي ضعيف ، بيان غير صحيح لمزايا العميل ، قلة الحافز للعمل ، تصميم عادي أو لا طعم له ، حجم الصورة صغير جدًا أو كبير جدًا ؛
• عدم وجود أهداف دقيقة ، KPI للأعمال ؛
• إهمال التحليلات.
• أخطاء في تخطيط الحملة وإعدادها ، على سبيل المثال ، الاختيار الخاطئ للصفحات وأماكن العرض ، والتداخل مع الصور التنافسية ؛
• تأثير "عمى الشعارات" الذي يظهر بين المستخدمين الذين يركزون على البحث عن المعلومات وتجاهل الإعلانات. يمكنك التغلب عليها باستخدام تقنيات بصرية أصلية.

إنشاء ووضع اللافتات على شبكة الإنترنت

لإعداد حملة فعالة للترويج لمنتج أو علامة تجارية ، ولإنشاء لافتة إعلانية ووضعها بشكل صحيح على الموقع ، فإنك تحتاج إلى:

• صياغة أهداف وغايات الحدث التسويقي ومؤشرات الأداء الرئيسية ؛
• تحليل الجمهور
• صياغة اقتراح ل العملاء المحتملين، تطوير فكرة إعلانية ؛
• اختر نوع وحجم اللافتة وقم بإنشاء تصميم باستخدام خاص برامج الحاسوب- Corel Draw و Adobe Photoshop و Adobe Illustrator و Macromedia Flash وغيرها ؛
• حساب خصائص الوصول المطلوبة ، وتكرار مرات الظهور ، وتكلفة النقرة ؛
• تحديد مواقع للتنسيب - يدويًا أو باستخدام خدمات لافتة خاصة تعمل على أتمتة العملية ؛
• ضبط معلمات الحملة الإعلانية ؛
• إجراء التحليلات والتعديلات في الوقت المناسب على أوضاع عرض الشعارات بشكل دوري.

أحد العوامل المهمة التي يجب مراعاتها عند التخطيط لتثبيت لافتة على موقع ويب هو السعر. يعتمد سعر لافتة إعلانية على شعبية الموقع وحجم الصورة وفترة مرات الظهور وتكرارها والاستهداف والجوانب الأخرى. هناك طريقتان شائعتان لتشكيل تكلفة الإعلان:

• لـ 1000 ظهور ؛
• للنقرات.

لإنشاء واحدة فعالة ، يلزم عمل فريق ، يتألف من: مسوق ، مصمم ، كاتب نصوص ، مشرف موقع ، مدير مشروع. يؤدي وضع اللافتات ذاتيًا على المواقع إلى حدوث أخطاء متكررة. يجب أن يعهد حل هذه المشكلة للمتخصصين.

مثال على لافتات من Ve Interactive

كيف تصنع لافتة إعلانية؟

بسهولة! يمكنك إنشاء لافتات ثابتة أو متحركة على سبيل المثال باستخدام أنظمة BannerSnack وأنظمة الشعارات المماثلة الأخرى. أو يمكنك اللجوء إلى المتخصصين للحصول على المساعدة.

كيفية شراء وضع لافتة على الإنترنت

هناك طريقتان رئيسيتان لشراء لافتة إعلانية. يمكنك التعامل مباشرة مع الموقع أو العمل معه. هنا وصف قصيرفي كل اتجاه:

لافتات إعلانية ذاتية الاستضافة

اعتمادًا على مجال عملك ، قد تتعرف على بعض المواقع المتخصصة التي تحظى بشعبية كبيرة ولديها برنامج إعلاني. اتصل بمسؤولي هذه المواقع واكتشف سعر وضع لافتة إعلانية على الموقع.

هناك نقطة أخرى يجب التفكير فيها وهي كيف يمكنك أن تصبح معلنًا مقيمًا على هذه المواقع. كلما طالت مدة الإعلان على هذه المواقع ، يمكن بناء علاقة أعمق مع زوارهم المخلصين. لذلك ، عليك التفكير في كيفية تغيير الشعارات الخاصة بك وتردد الشعارات بمرور الوقت. إذا تمكنت من تحديث لافتاتك كل شهر وجعل زوار مواقعهم يبتسمون ، فستبني ولاء هؤلاء الزوار لعلامتك التجارية.

شبكات الإعلانات

للحصول على نهج أكثر شمولاً ، يمكنك الانضمام شبكة لافتة... شبكات الإعلانات هذه هي وسطاء بينك وبين المواقع التي تستضيف لافتاتك. هذا مناسب لأنه يمكنك الوصول بشكل مركزي إلى جميع إعلانات البانر. لكن لا يمكنك الموافقة على بناء علاقة أوثق مع مسؤول الموقع والحصول على أفضل الأسعار.

هنا بعض من هؤلاء شبكات الإعلانات: جوجل ادووردس، IAB ، AOL Advertising ، Right Media ، BuyAds.com ، OpenX. كل واحد منهم لديه معايير معينة ، لذلك عليك التأكد من أن لافتاتك تتوافق مع إرشادات التنسيب. يمكنك استخدام لافتات BannerSnack المتوافقة مع جميع شبكات الإعلانات هذه.

مقالات حول لافتات إعلانية

من أكثر المجالات شهرة وذات صلة في التسويق الحديث. هناك العديد من الأدوات والحلول المتاحة لتحقيق أقصى قدر من النجاح.

مع انتشار التكنولوجيا ، يحقق هذا النوع من الإعلانات نتائج أكثر وأكثر فاعلية ، متجاوزًا العديد من النظائر البديلة من جميع النواحي.

إنها فئة منفصلة ، مما يعني القدرة على وضع لافتة مع رابط على مواقع مختلفة ومواقع خاصة. السمة المميزة لهذه الطريقة هي تكافؤ جميع المشاركين في السوق. مخاوف ضخمة والشركات الصغيرة لديها نفس الفرص والفرص.

خارج الويب ، إعلانات البانر قيد الاستخدام بالفعل وقت طويل... كل يوم في الشارع يرى الجميع ملصقات تحتوي على صور أو معلومات أو مواد أخرى. بدأت الإصدارات عبر الإنترنت في الظهور في عام 1994 ، حيث يعود تاريخ أول لافتة تحتوي على ارتباط تشعبي إلى تلك السنة بالذات.

في البداية ، كان الهدف من هذا الحل لفت الانتباه إلى مواقع ومشاريع محددة ، ولكن سرعان ما قدر المسوقون فوائد هذه الأداة. تدريجيًا ، تم تشكيل منصات خاصة تبيع المساحات الإعلانية وتعمل على مبدأ لوحات الرسائل.

إذا تحدثنا عن السعر ، فلا توجد إجابة محددة للسؤال عن تكلفة إعلان البانر لموقعي. يمكن أن تكون الميزانية مختلفة جدًا.

لماذا اللافتات؟

منذ الأيام الأولى لوجودها ، كانت اللافتات فعالة للغاية ، لأن مثل هذه الجدة المثيرة للاهتمام جذبت الانتباه على الفور.

ولكن بمرور الوقت ، بدأت تظهر المزيد والمزيد من الرسائل الساطعة والجذابة ذات المؤثرات الخاصة ، والتي تجاهلها المستخدمون بشكل متزايد. هناك حاصرات خاصة وطرق بديلة أخرى للتخلص من الرايات المتطفلة.

الآن ل لافتة إعلانية على الإنترنتحققت تأثيرًا حقيقيًا ، فمن الضروري الاقتراب بكفاءة ومهنية من إنشائها. لهذا الغرض ، تضم العديد من الشركات مصممين ومتخصصين آخرين من الخارج ، وتعتبر إعلانات البانر رائعة لنشر الرسائل.

خطوة أخرى هي نشر المواد قبل عرض الموقع. في هذه الحالة ، يصبح محتوى الصفحة متاحًا فقط بعد قراءة المعلومات الإعلانية. هذا الخيار له مزاياه وعيوبه. إذا كانت العناصر الأولى واضحة ، فإن الثانية تتعلق أساسًا بحقيقة أن مثل هذه الخطوة التدخلية غالبًا ما تؤدي إلى رد فعل عنيف وتؤدي إلى انخفاض في الجمهور الدائم.

يجب استخدام هذه الأداة بأقصى قدر من العناية ، ويمكن فقط للمواقع التي يتم الترويج لها مع جمهور مستقر ، أو موارد أخرى ، والتي تفوق فوائدها عدم راحة الشخص المهووس ، تحملها بسهولة.

من بين أحدث التطورات التي تستحق الاهتمام لافتات تفاعلية. هذه ليست مجرد صورة متحركة ، ولكنها لعبة صغيرة كاملة يمكنها أن تأسر المستخدم.

فرصة أخرى تقدمها إعلانات Yandex الحديثة (مباشر) هي. يتيح لك هذا تحديد عدد مرات الظهور للجمهور ، وبالتالي ضمان زيادة الجمهور المستهدف ، وإظهار رسائل معينة فقط للجزء المهتم بشكل واضح من المستخدمين. يمكن أن يكون هناك العديد من معايير القيود وتختلف حسب المعلن نفسه ، اعتمادًا على تفاصيل المنتج أو الموقع المروج له ، ومتطلبات الزوار المنتظمين.

فوائد لافتة إعلانية

1. صورة
   يُنشئ إعلان البانر بالضرورة صورة للعرض الذي يُبلغ عنه. هذا هو الانطباع الأول لدى المستخدمين ، لذا فهو يتطلب تنفيذًا دقيقًا ومدروسًا. تسمح لك إمكانيات الرسوم العالية بتجسيد مشاريع مثيرة للاهتمام ومبتكرة. يجب أن تكون الرسالة موجزة وغنية بالمعلومات ومحفزة. دعاية جيدةلا ينبغي فقط تحفيز بعض الإجراءات ، ولكن يجب أن يتم تذكرها أيضًا ، وتشكيل وجه العلامة التجارية ، وأن تكون بطاقة العمل الخاصة بها.
2. فائدة اقتصادية
   تعتبر لافتات الإنترنت أرخص بكثير من لافتات الشوارع ، كما أنها لا تتطلب الصيانة والتركيب وغير ذلك من التلاعبات المعقدة. إذا قمنا بحساب متوسط ​​سعر زائر مستهدف واحد تم جذبه للإعلان الخارجي ، فسوف يتضح أنه أعلى بكثير من الدفع لمؤشر مماثل للتسويق عبر الإنترنت.
3. المعلوماتية
   التقنيات الحديثةوالأدوات الرسومية لا تجعل اللافتات جذابة فحسب ، بل مفيدة أيضًا قدر الإمكان. يمكن تغذية المادة بطرق مختلفةبما في ذلك تقنيات الوسائط المتعددة. إذا رغبت في ذلك ، على سبيل المثال ، لا يمكنك إرفاق نص مع صورة فحسب ، بل يمكنك أيضًا إرفاق عناصر نشطة أو مقطع فيديو أو صوت.
4. الجمهور المستهدف
   لافتة إعلانية Yandexيسمح لك بجذب أي جمهور. يختار المعلنون مواقعهم الخاصة أو شركاء التبادل المحتملين أو التبادلات أو الأنظمة الأساسية المتخصصة. هذا يساهم في النمو السريع لحركة المرور بشكل عام. ولجذب المستخدمين المستهدفين ، يمكنك دائمًا وضع القيود اللازمة ، مع مراعاة العوامل الجغرافية أو الديموغرافية أو الاجتماعية أو أي عوامل أخرى.
5. كفاءة
   لا يوفر التسويق عبر الإنترنت أقصى قدر من الكفاءة فحسب ، بل يوفر أيضًا القدرة على تتبع نتائج الأداء وتقييم نجاح الاستراتيجية المختارة. هناك العديد من العدادات والبرامج التي تسمح لك بالاحتفاظ بإحصائيات الحضور ، والتي على أساسها يمكنك تكوين انطباع عن ابتكار معين.
6. مراقبة
   ميزة أخرى لجميع الأدوات عبر الإنترنت هي القدرة على الإدارة على الفور. مميز لافتة إعلانية للتبادليتيح لك بسهولة نشر رسائل جديدة أو إزالة محتوى غير ذي صلة أو إجراء تغييرات.

تطوير لافتة إعلانية

تعتمد كفاءتها على التطوير الكفء للمشروع ، لافتة إعلانيةوالسرعة التي تظهر بها النتائج الأولى. في أغلب الأحيان ، يتم استخدام اللافتات جنبًا إلى جنب مع أدوات الإعلان الأخرى ، ولكن الأمر يستحق التخطيط مسبقًا لاستراتيجية. في حالة عدم وجود المعرفة والمهارات المهنية ، فمن الأفضل تكليف المتخصصين بهذا الأمر. قد تختلف مراحل التخطيط ، ولكن يمكن تمييز العديد منها:

1. صياغة الأهداف وتحديد المهمة وتحديد الجمهور المستهدف ؛
2. تطوير فكرة وشعار وحبكة وتنفيذها المرئي بناءً على معلومات حول السوق والجمهور المستهدف ؛
3. دراسة المواقع والشبكات المناسبة التي تستضيفها لافتة إعلانية مجانيةأو على أساس مدفوع ؛
4. النتائج الأولى وإحصاءات الزيارات والتحويلات والأرباح من لافتات محددة ؛
5. استراتيجيات بناء على المواد الواردة.

يجب أن تكون اللافتات فريدة ولا تنسى. يمكن استخدامها بشكل كامل المشاريع الفرديةوحلول النماذج المحسّنة. يجب أن تتوافق لافتات الشركات مع أسلوب المؤسسة ، وألا تكون بعيدة عن تصميم الموقع والموارد الأخرى. يعد محتوى اللافتة وموضعها من أهم المعايير التي تستحق عناية خاصة لتحقيق نتيجة عالية الجودة.

• عدد مرات الظهور ، مما يدل على فعالية تنفيذ واستخدام الأداة.
• عدد النقرات ، الذي يشير إلى مدى اهتمام المواد المقترحة للمستخدمين.
• نسبة النقر إلى الظهور ، والتي تعبر عن العلاقة بين النقرات ومرات الظهور.
• المصروفات لأن حتى لافتة إعلانية مجانيةيتطلب إنفاقًا معينًا للوقت والجهد ، على أساسه تُحسب جدواه.

لافتات وتنسيقات

تدريجيا ، تظهر المزيد والمزيد من الحلول الأصلية ، لذلك يتم تحديث تصنيف اللافتات على الموقع بانتظام. بادئ ذي بدء ، هناك العديد من التنسيقات الأساسية:

• صور ثابتة
• صور متحركة
• لافتات تفاعلية
• كتل النص.

معيار مهم آخر للتصنيف هو حجم الشعار. كلما زاد حجمها ، زادت مدة تحميل الصفحة. إعلانات البانر البطيئة جدًا غير فعالة في البداية ، لأنها تسبب رد فعل سلبيًا ، وغالبًا ما يكون لدى المستخدم الوقت لمغادرة الصفحة قبل عرضها. هذا هو السبب في المواقع الخاصة و لافتة إعلانية مجانيةاقتراح قيود الحجم. على الرغم من حقيقة أن الإنترنت السريع وغير المحدود أصبح الآن أكثر شيوعًا ، إلا أن هذا المؤشر لا يفقد أهميته.

احتلت لافتات الصور مكانة منفصلة في البداية. الغرض منها هو الترويج للعلامة التجارية ، لزيادة وعيها. في المقابل ، فإن الغرض الرئيسي من كتل المعلومات هو تسليم المعلومات النصية. يتم أيضًا توزيع إعلانات أصلية غامضة لا تحمل حقائق محددة ، ولكنها تهدف إلى إثارة فضول المستخدمين لتشجيعهم على معرفة ما هو موجود على الرابط. يمكن أن تكون إعلانات الفلاش عبارة عن ألعاب مصغرة كاملة. أخيرًا ، هناك أيضًا لافتات مزيفة متخفية في شكل نوافذ نظام ونظائر أخرى. تنتمي هذه الطريقة إلى التسويق غير العادل ، لأنها مصممة لخداع المستخدمين المبتدئين.

بالطبع ، يمكن دمج الأنماط والأشكال المختلفة مع بعضها البعض. يتم تحديد الخيار الأفضل لتفاصيل حملة تسويقية معينة. جميع المشاريع فريدة ومحددة ، ولذلك تتطلب نهجًا فرديًا. يمكن للطرق المثالية في حالة ما أن تسبب تفاعلات معاكسة تمامًا في حالة أخرى.

إذا كنت بحاجة إلى وظيفة رئيسية ، فإن x ليست مناسبة لهذا الغرض ، ولكن لوظيفة بدوام جزئي ، فهي خيار جيد تمامًا.

يجب ألا يكون هناك روابط معطلة على الموقع. يمكنك معرفة كيفية التحقق من الروابط الموجودة على الموارد الخاصة بك.

هل تسمع في كثير من الأحيان كلمة "المعلومات التجارية" ، ولكنك ما زلت لا تعرف ما هي؟ هناك معلومات مفصلة عن هذا الموضوع.

مهام البانر

تؤدي اللافتات عالية الجودة عدة مهام في وقت واحد. في مجال المبيعات ، هذه هي:

• جذب الانتباه؛
• خلق انطباع إيجابي.
• القدرة على التحفيز.
• حوافز لاتباع الرابط ؛
• الدافع لاتخاذ إجراء معين: على سبيل المثال ، شراء منتج أو خدمة.

تبادل اللافتات

اللافتات هي أداة تسويقية شائعة أخرى. يعتمد مبدأ التشغيل على التنسيب المتبادل أو عرض اللافتات ، والتي تستخدم شبكات خاصة أو يتعاون أصحاب المواقع بشكل مستقل مع بعضهم البعض.

توفر الشبكات المتخصصة للمشاركين تبادلًا واسعًا للفرص والأدوات ، وفي المقابل تتطلب الامتثال للقواعد. معظمهم لديهم مجموعة مختارة من المكونات الرسومية والتثقيفية والجمالية. هو - هي أبسط طريقةتخلص من المشاركين واللافتات منخفضة الجودة.

ميزة أخرى للخدمات المهنية هي تتبع النتائج. هذه عبارة عن إحصاءات ومخططات وتقارير وبيانات أخرى ، على أساسها يمكنك تقييم الاستراتيجية المختارة وتعديلها.

عند اختيار تبادل لافتة أو شبكة دعابة ، يجب الانتباه إلى العديد من الفروق الدقيقة:

• جودة المشاركين ومراجعات المستخدمين ، والتي على أساسها يمكنك تقييم إنتاجية المزيد من التعاون.
• الاتجاهية ، لأن معظم الشبكات مصنفة إلى عالمية وموضوعية. الأول لديه جمهور أكبر ، بينما يضمن الأخير زيادة في عدد المستخدمين المستهدفين.
• حجم الشبكة ، لأنه كلما زاد عدد المشاركين ، زادت موثوقية المورد ، وزاد عدد مرات الظهور وزاد تنوع الموقع.
• دعم التنسيقات المختلفة ، بحيث يمكنك تجنب القيود والتعقيدات الإضافية ، مثل تحويل الشعارات.
• انفتاح الإحصائيات ، التي يجب أن تكون موادها متاحة لجميع المشاركين ، لأن هذا هو المؤشر الرئيسي لموثوقية وسلامة وكفاءة الموقع.
• أدوات الاستهداف التي تسمح لك بالحد من جمهورك ، وزيادة إنتاجية حملتك.

النهج الكفء تجاه مسألة تبادل اللافتات هو ضمان لنتيجة سريعة وناجحة ، والتي سيكون لها تأثير إيجابي على العلامة التجارية أيضًا.

مع أطيب التحيات ، ناستيا تشيخوفا